Telefonas: +49 8231 9595990
Google Adwords yra programa, kuri pritaiko reklamos turinį su leidėjų puslapiais, kad padidintų srautą. Ji taip pat padeda reklamuotojams aptikti nesąžiningus paspaudimus ir dalintis pajamomis su leidėju. Leidėjai turi keletą privalumų, susijusių su „AdWords“.. Tai apima: Mokestis už paspaudimą, kokybės balas, ir sukčiavimo nustatymą. „Adwords“ yra veiksminga priemonė norint gauti pajamų iš turinio ir pagerinti bendrą svetainės srautą. Leidėjai taip pat gali juo naudotis nemokamai ir yra prieinami visiems, kurie nori pradėti verslą internete.
„Adwords“ mokestis už paspaudimą yra svarbi internetinės rinkodaros dalis, bet kiek reikia mokėti? Google Adwords tinkle yra šimtai tūkstančių raktinių žodžių, kuriuos galima siūlyti. Nors MUP paprastai yra mažesni $1, paspaudimai gali kainuoti daug daugiau, ypač labai konkurencingose rinkose. Nepaisant to, planuojant kampaniją svarbu atsižvelgti į IG. Toliau pateikiamas MUP suskirstymas pagal pramonės šakas.
Mokėjimo už paspaudimą kaina priklauso nuo to, kaip jūsų skelbimai atitinka jūsų klientų paieškos terminus. Yra keli būdai, kaip užtikrinti, kad jūsų skelbimai atitiktų jūsų klientus’ užklausų. Vienas iš būdų yra naudoti neigiamus raktinius žodžius, kurie yra žodžiai, kurie skamba panašiai kaip norimi pasirodyti, bet turi kitokią prasmę. Turėtumėte vengti naudoti neigiamus raktinius žodžius, nebent jie yra labai svarbūs jūsų verslui. Šie metodai yra ne tik mažiau veiksmingi, bet ir gali padidinti mokestį už paspaudimą.
MUP metrika skirstoma į tris tipus – vidutinis, maksimalus, ir rankinis. Maksimalus MUP yra suma, kurios, jūsų manymu, vertas paspaudimas. Tačiau atminkite, kad lyginant mokestį už paspaudimą su suma, kurią iš tikrųjų uždirbsite iš to paspaudimo, svarbu nustatyti mažesnį maksimalų MUP. „Google“ rekomenduoja nustatyti maksimalų MUP $1. Neautomatinis mokesčio už paspaudimą siūlymas apima maksimalaus MUP nustatymą rankiniu būdu.
„Adwords“ kampanijos kokybės balą lemia keli veiksniai. Numatomas paspaudimų rodiklis (PR), skelbimo tinkamumas, ir nukreipimo puslapio patirtis atlieka tam tikrą vaidmenį. Pamatysite, kad net tie patys raktiniai žodžiai skirtingose skelbimų grupėse turės skirtingus kokybės balus. Šie veiksniai priklauso nuo skelbimo, nukreipimo puslapiai, ir taikymas pagal demografinius rodiklius. Kai jūsų skelbimas bus paskelbtas, kokybės balas atitinkamai koreguojamas. „Google“ suteikia tris skirtingus kokybės balus skirtingoms kampanijoms: “Žemas”, “Vidutinis”, ir „Aukštas.”
Nors tobulo balo nėra, yra daug dalykų, kuriuos galite padaryti, kad pagerintumėte savo kokybės užtikrinimo balą. Vienas iš šių dalykų yra nukreipimo puslapio keitimas. Įsitikinkite, kad jis atitinka jūsų „AdWords“ kampanijas ir raktinius žodžius. Pavyzdžiui, jei parduodate mėlynus rašiklius, turėtumėte sukurti skelbimų grupę su šiuo raktiniu žodžiu. Jūsų nukreipimo puslapyje turėtų būti pateiktas puikus informacijos kiekis. Nukreipimo puslapio turinys yra toks pat svarbus kaip ir skelbimų grupė.
Jūsų skelbimo kokybės balas turės įtakos jo pozicijai SERP ir kainai. Jei turite aukštą kokybę atspindintį skelbimą, jis bus patalpintas SERP viršuje. Tai reiškia daugiau potencialių lankytojų ir konversijų jūsų skelbimui. Tačiau, kokybės balo pagerinimas nėra vienkartinė pastanga. Faktiškai, prireiks šiek tiek laiko, kol pamatysite rezultatus.
Norėdami išnaudoti visas „AdWords“ galimybes, turite atlikti išsamų raktinių žodžių tyrimą. Turėtumėte sutelkti dėmesį į populiarius raktinius žodžius, taip pat turėtumėte apsvarstyti nišinius ir mažiau konkurencingus raktinius žodžius. Pirmasis raktinių žodžių tyrimo žingsnis yra nustatyti, kurie raktiniai žodžiai duos geriausius rezultatus. Naudokite įrankius, kurie suteiks jums supratimą apie konkurenciją dėl raktinio žodžio, pagal kurį norite taikyti. „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė yra naudinga raktinių žodžių tyrimo priemonė, ir tai nemokama.
Ieškodami tinkamo raktinio žodžio, turite atsižvelgti į vartotojo ketinimus. Google Ads tikslas – pritraukti klientus, kurie aktyviai ieško problemos sprendimo būdų. Tačiau, neturėtumėte pamiršti, kad žmonės, kurie nesinaudoja paieškos sistemomis, gali tiesiog naršyti ir ieškoti produkto ar paslaugos. Tokiu būdu, nešvaistysite laiko žmonėms, kuriems neįdomu tai, ką galite pasiūlyti.
Kai susiaurinsite raktinius žodžius, kurie pritrauks didžiausią srautą į jūsų svetainę, atėjo laikas atlikti raktinių žodžių tyrimą. Tai būtina sėkmingai „AdWords“ kampanijai. Raktinių žodžių tyrimas padeda nustatyti, kiek turite išleisti už kiekvieną paspaudimą. Atminkite, kad vidutinis mokestis už paspaudimą labai skiriasi priklausomai nuo pramonės ir raktinio žodžio. Jei nežinote, kiek išleisti raktiniams žodžiams, galite apsvarstyti galimybę perduoti užduotį ekspertui.
Skirtingai nuo tradicinių Google skelbimų, „AdWords Express“ vienai kampanijai reikia tik vieno skelbimo. Taip pat galite sukurti kelias kampanijas. Galite pradėti naudotis „Adwords Express“ atlikę kelis paprastus veiksmus. Sukurkite savo tekstinį skelbimą ir biudžetą, ir „Google“ sukurs atitinkamų raktinių žodžių ir susijusių svetainių sąrašą. Galite pasirinkti skelbimo formatą, kuris geriausiai tinka jūsų verslui. Norėdami optimizuoti skelbimo vietą, pabandykite naudoti konkretų raktinio žodžio frazės variantą.
Kitas svarbus „Adwords Express“ pranašumas yra nebrangi sąranka. Skirtingai nei visose „AdWords“ kampanijose, tai nereikalauja pradinių investicijų. Galite sukurti kampaniją per kelias minutes ir nedelsdami pradėti jos testavimą. Integruotos analizės pagalba, galėsite pamatyti savo reklamos kampanijos rezultatus, ir sužinokite, kurie raktiniai žodžiai veikia geriausiai. Priklausomai nuo jūsų tikslų, galbūt norėsite sukurti daugiau nei vieną kampaniją.
Kitas didelis „Adwords Express“ trūkumas yra tai, kad jis nėra skirtas pradedantiesiems. Tai labiau tinka mažesnėms įmonėms ir organizacijoms, turinčioms ribotą biudžetą. Šis įrankis taip pat gali būti naudingas organizacijoms, turinčioms mažai darbuotojų. Tačiau, mažos įmonės turėtų elgtis atsargiai ir apsvarstyti galimybę samdyti PPC agentūrą arba PPC konsultantą, kuris padėtų kampanijai. Nereikia būti PPC ekspertu, kad gautumėte šio įrankio privalumus.
Pakartotinis taikymas naudojant „Adwords“ yra puikus būdas pasiekti tikslinę svetainės auditoriją. Pakartotinio taikymo technologija veikia naudojant naujo vartotojo slapukus, kurie yra nedideli failai, išsaugoti naršyklėje ir kuriuose yra informacijos, pvz., nuostatos. Kai kas nors vėl apsilanko jūsų svetainėje, Jei skelbimai bus taikomi iš naujo, jų anoniminė informacija bus įtraukta į „Google“ duomenų bazę ir įspės ją rodyti skelbimus. Štai kaip galite nustatyti pakartotinio taikymo skelbimus:
Pakartotinio taikymo skelbimai turi būti susiję su jūsų svetainės turiniu, o ne bendras, bendrus pranešimus. Jie turėtų nukreipti potencialius klientus į tam produktui optimizuotą produkto puslapį. Svarbu sukurti pakartotinio taikymo sąrašus, kurie būtų taikomi klientams, kurie paliko pirkinių krepšelį arba praleido laiką naršydami jūsų produktus. Tokiu būdu, galite pritaikyti skelbimus, kad pasiektumėte klientus, kurie greičiausiai pirks jūsų produktą. Be pakartotinio taikymo funkcijos naudojimo, galite sukurti savo pakartotinės rinkodaros sąrašą ir taikyti žmones pagal jų ankstesnius pirkinius.
Google Adwords pakartotinės rinkodaros kampanijas galima pradėti naudojant turimą paskyrą, ir galite pasirinkti iš naujo taikyti tą pačią auditoriją „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, „YouTube“, ir Android programėlės. Google naudoja MUT (Mokestis už tūkstantį parodymų) ir CPC (Mokestis už paspaudimą) kainodaros modeliai, ir netgi galite pasirinkti mokestį už įsigijimą (CPA) modelis arba CPA (Mokestis už veiksmą).
CPC (mokestis už konversiją) „AdWords“ yra matas, nurodantis, kiek mokate už konversiją. Tai reiškia produkto ar paslaugos pardavimo klientui išlaidas. Kaip pavyzdį, viešbučio savininkas gali naudoti „Google Ads“, kad padidintų viešbučio užsakymų skaičių. Konversija yra tada, kai lankytojas atlieka konkretų veiksmą, pvz., užsiregistruoja paskyroje, perkant prekę, arba žiūrint vaizdo įrašą. Mokestis už konversiją yra svarbus, nes jis parodo skelbimo sėkmę, o MUP yra skelbimo kaina.
Be CPC, svetainės savininkas taip pat gali nustatyti konkrečius konversijos kriterijus savo skelbimams. Dažniausia konversijos metrika yra pirkimas per svetainę, tačiau el. prekybos reklamuotojai taip pat gali naudoti kontaktinę formą pardavimui įvertinti. Jei svetainėje yra pirkinių krepšelis, pirkimas bus laikomas konversija, o potencialių klientų generavimo platforma kontaktinės formos užpildymą gali laikyti konversija. Nepriklausomai nuo jūsų kampanijos tikslo, mokesčio už konversiją modelis yra gera investicija į „AdWords“..
Mokestis už konversiją yra didesnis nei MUP už paspaudimą, ir dažnai iki $150 ar daugiau konversijai. Konversijos kaina skirsis priklausomai nuo parduodamo produkto ar paslaugos ir artimo pardavėjo rodiklio. Mokestis už konversiją taip pat svarbus, nes nuo jo priklausys jūsų reklamos biudžeto IG. Jei norite sužinoti daugiau apie tai, kiek turėtumėte mokėti už „AdWords“., pradėkite apskaičiuodami savo advokato valandinį įkainį.
