Telefonas: +49 8231 9595990
Norėdami padidinti PR ir konversijų rodiklius, į skelbimų antraštes būtina įtraukti skaičius. Tyrimai rodo, kad įtraukus skaičius į skelbimų antraštę PR padidina PR 217%. Bet tai nereiškia, kad turėtumėte išradinėti dviratį iš naujo. Triukas yra sukurti įtikinamą vertės pasiūlymą ir užsikabinti neišradus dviračio iš naujo. Nors protingi skelbimai gali padidinti PR, jie gali būti brangūs. Taigi, pažvelkime į keletą paprastų, bet veiksmingų strategijų.
Norėdami išnaudoti visas „AdWords“ kampanijos galimybes, turite atlikti raktinių žodžių tyrimą. Raktažodžius galima pasirinkti pagal jų populiarumą, mokestis už paspaudimą, ir paieškos apimtis. „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė yra nemokamas įrankis, kurį galite naudoti šiam tikslui. Naudodami šį įrankį, galite nustatyti vidutinį paieškų, kurių raktinis žodis sulaukia kiekvieną mėnesį, skaičių ir kiekvieno raktinio žodžio mokestį už paspaudimą. „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė taip pat siūlo susijusių raktinių žodžių, kuriuos galite naudoti kurdami tikslingesnes kampanijas.
Kai turėsite raktinių žodžių sąrašą, atėjo laikas jiems teikti pirmenybę. Sutelkite dėmesį į keletą populiariausių terminų. Atminkite, kad naudojant mažiau raktinių žodžių, kampanija bus tikslingesnė ir gausite didesnį pelną. Tačiau, jei neturite laiko atlikti kiekvieno raktinio žodžio raktinių žodžių tyrimo, Galite naudoti nemokamą įrankį, pvz., SEMrush, norėdami sužinoti, kuriuos raktinius žodžius įveda jūsų tikslinė auditorija. Taip pat galima naudoti raktinių žodžių tyrimo įrankį, pvz., SEMrush, kad sužinotumėte, kiek rezultatų rodoma SERP.
Kitas įrankis, kuris yra nemokamas ir gali būti naudojamas raktinių žodžių tyrimui atlikti, yra „Ahrefs“.. Tai gera vieta pradėti, nes tai leidžia matyti savo konkurentus’ svetainės srautą, varzybos, ir raktinių žodžių apimtis. Taip pat galite pamatyti, kokio tipo svetainės reitinguojamos pagal šiuos raktinius žodžius, ir analizuoti jų strategijas. Tai labai svarbu, kadangi šiuos raktinius žodžius norite reitinguoti „Google“.. Tačiau, ne visada lengva pasidalyti šiomis išvadomis su kitomis šalimis.
Naudodami „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę galite matyti paieškos apimtis pagal mėnesį, kurie gali padėti taikyti skelbimus konkretesniais terminais. Raktinių žodžių planavimo priemonė taip pat leidžia matyti panašius raktinius žodžius. Šis įrankis taip pat rodo, kiek žmonių ieško raktinio žodžio pagal jūsų apribojimus. Jūs netgi galite naudoti „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę, kad sužinotumėte, kurie raktiniai žodžiai konkuruoja dėl tų pačių raktinių žodžių kaip ir jūsų. Šie įrankiai suteiks jums idėją apie populiariausius raktinius žodžius ir padės rasti geriausius jūsų reklamos kampanijoms.
Mokestis už paspaudimą (MUP) strategija gali sugeneruoti daugiau pigių parodymų nei MUT, ypač skelbimams, kurie yra žemiau matomos ribos. Tačiau, MUT geriausiai veikia, kai prekės ženklo žinomumas yra pagrindinis jūsų tikslas. Neautomatinis MUP siūlymas skirtas konkrečių raktinių žodžių kainos pasiūlymų nustatymui. Šiame modelyje, galite naudoti didesnius kainos pasiūlymus tik šiems raktiniams žodžiams, kad padidintumėte matomumą. Tačiau, šis metodas gali užtrukti daug laiko.
„AdWords“ leidžia keisti kainos pasiūlymus kampanijos ir skelbimų grupės lygiu. Šie kainos pasiūlymų koregavimai vadinami kainos pasiūlymo keitikliais. Platformai galimi kainos pasiūlymo modifikatoriai, InteractionType, ir PreferredContent. Jie palaikomi skelbimų grupės lygiu per AdGroupCriterionService. taip pat, kampanijos lygio kainos pasiūlymų koregavimus galima atlikti naudojant CampaignBidModifierService. „Google“ taip pat teikia API šiems koregavimams.
Numatytoji skelbimo vieta vadinama plačia atitiktimi. Šis tipas rodo jūsų skelbimą paieškos variklio puslapyje pagal bet kurį raktinį žodį, įskaitant sinonimus ir susijusias paieškas. Nors šis metodas sukelia daug parodymų, jis taip pat turi didesnę kainą. Kiti atitikties tipai apima tikslią atitiktį, Frazės atitikimas, ir neigiama atitiktis. Apskritai, tuo tikslesnė jūsų atitiktis, tuo mažesnės bus jūsų išlaidos.
„Adwords“ kainų siūlymo modelis naudoja įvairius metodus, padedančius optimizuoti skelbimų kampanijas. Pavyzdžiui, galite nustatyti maksimalų pasiūlymą tam tikram raktiniam žodžiui, tada pakoreguokite kainos pasiūlymą pagal tai, kiek konversijų sulaukėte. Jei atlikote pardavimą, Atsižvelgdama į tai, „AdWords“ padidins jūsų kainos pasiūlymą. Labiau pažengusiems vartotojams, taip pat galite naudoti dinaminį konversijų stebėjimą.
Tikslinio MUĮ siūlymas yra skelbimų strategijos tipas, skirtas konversijų didinimui. Jis nustato kampanijos kainos pasiūlymus pagal MUĮ (Kaina už įsigijimą), tai yra vieno kliento įsigijimo išlaidos. Šis modelis gali būti sudėtingas, jei nežinote savo įsigijimo kainos (CPA) arba kiek konversijų pritraukia jūsų skelbimai. Tačiau, kuo daugiau žinosite apie CPA, tuo daugiau žinosite, kaip atitinkamai nustatyti kainos pasiūlymus.
Neautomatinis kainų siūlymas taip pat yra galimybė padidinti paspaudimų skaičių, įspūdžiai, ir vaizdo įrašų peržiūros. Pasirinkę šią strategiją galėsite valdyti savo biudžetą ir padidinti kampanijų IG. Tačiau, atminkite, kad kainų siūlymas rankiniu būdu nerekomenduojamas kiekvienai kampanijai. Tinkamesnė parinktis būtų naudoti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją, kuri yra nutolusi nuo rankų ir reikalauja mažiau pastangų. Taip pat galite padidinti savo dienos biudžetą, jei pastebėsite, kad vidutinės išlaidos yra mažesnės už dienos biudžetą.
Norėdami pagerinti kokybės balus sistemoje „Adwords“., reikia atkreipti dėmesį į tam tikrus pagrindinius veiksnius. Šie veiksniai turi įtakos jūsų kokybės balui atskirai ir kartu, ir gali reikėti koreguoti jūsų svetainę. Toliau pateikiami keli dalykai, į kuriuos reikia atsižvelgti norint pagerinti kokybės balą:
Kokybės balas yra tiesiogiai susijęs su jūsų skelbimo našumu. Aukštas kokybės balas užtikrina gerą vartotojo patirtį. Kokybės balo padidinimas taip pat yra gera idėja, nes tai padės padidinti skelbimo reitingą ir sumažinti mokestį už paspaudimą. Nesvarbu, ar siekiate didesnio matomumo „Google“, ar mažesnio MUP, kokybės balas laikui bėgant turės įtakos jūsų skelbimo našumui. Be to, aukštas kokybės balas pagerins jūsų skelbimo vietą paieškos rezultatuose ir sumažins mokestį už paspaudimą.
Galite pagerinti savo kokybės balą optimizuodami skelbimo raktinio žodžio atitikimą. Raktinių žodžių atitiktis nurodo, kaip jūsų skelbimas atitinka naudotojo paieškos užklausą. Jūsų skelbimo raktinio žodžio tinkamumas matuojamas pagal kokybės balą, ir nustatys, kaip bus rodomi jūsų skelbimai. Jūsų skelbimas turėtų nurodyti potencialiems klientams, ko jie gali tikėtis iš jūsų verslo, pasiūlyti įtikinamą raginimą veikti, ir būti patrauklūs visų įrenginių naudotojams.
Trys veiksniai, turintys įtakos jūsų paskyros kokybės balui: numatomą paspaudimų rodiklį (PR), nukreipimo puslapio patirtis (LE), ir skelbimo atitikimas ieškančiojo tikslams. Kai lyginate raktinių žodžių, rodomų skirtingose skelbimų grupėse, balus, pamatysite, kad tų raktinių žodžių kokybės balai skirsis nuo tų pačių raktinių žodžių kitose skelbimų grupėse. To priežastys yra skirtingos reklamos, nukreipimo puslapiai, demografinis taikymas, ir dar. Jei jūsų skelbimas gauna žemą kokybės balą, geriau suprasite, kaip apskaičiuojamas kokybės balas. Šios analizės rezultatai skelbiami „Google“ svetainėje ir atnaujinami kas kelias dienas.
Adwords aukcione, jūsų kokybės balas turi įtakos jūsų skelbimo reitingui ir mokesčiui už paspaudimą. Pamatysite, kad mažesnis MUP reiškia mažiau pinigų, išleistų už paspaudimą. Kokybės balai taip pat turėtų būti įvertinti jūsų kainos pasiūlyme. Kuo aukštesnis kokybės balas, tuo didesnė tikimybė, kad būsite rodomas skelbime. Skelbimų aukcione, didesnis MUP generuos daugiau pajamų paieškos sistemai.
Vienas iš svarbiausių klausimų, kuriuos turite užduoti sau, yra “kiek kainuoja Adwords?” Dauguma įmonių savininkų nežino apie išlaidas, susijusias su reklama internete. Mokestis už paspaudimą arba MUP yra mokestis, kurį reguliuoja „Google Adwords“, naudodama metriką, vadinamą maksimaliu MUP.. Ši metrika leidžia reklamuotojams kontroliuoti savo kainos pasiūlymus pagal pinigų sumą, kurią jie gali sau leisti išleisti už kiekvieną paspaudimą. Kiekvieno paspaudimo kaina priklauso nuo jūsų verslo dydžio ir pramonės, kurioje dirbate.
Norėdami suprasti PPC programinės įrangos kainą, norėsite pagalvoti, kaip paskirstysite savo biudžetą. Dalį savo biudžeto galite skirti reklamai mobiliuosiuose ir staliniuose kompiuteriuose, taip pat galite taikyti pagal tam tikrus mobiliuosius įrenginius, kad padidintumėte konversijų skaičių. PPC programinės įrangos kaina paprastai priklauso nuo prenumeratos modelio, todėl būtinai atsižvelkite į prenumeratos kainą. „WordStream“ siūlo išankstinio mokėjimo planus ir šešių mėnesių sutartis. Tokiu būdu jums bus lengva skirti biudžetą PPC programinei įrangai, tol, kol suprantate sąlygas.
Dažniausias „AdWords“ kainos nustatymo metodas yra mokestis už paspaudimą (PPC). Jį geriausia naudoti, kai norite nukreipti į konkrečią tikslinę auditoriją, o ne kasdien nukreipiate į didelį srautą. Promilės savikaina, arba MUT, kainų siūlymo metodas yra naudingas abiejų tipų kampanijoms. MUT leidžia suprasti, kiek parodymų sulaukia jūsų skelbimas, kuri yra svarbu kuriant ilgalaikę rinkodaros kampaniją.
Kadangi konkurentų skaičius internete ir toliau auga, „Adwords“ kaina išeina iš rankų. Vos prieš keletą metų, mokėjimas už paspaudimus vis dar buvo palyginti mažas mokestis. Dabar, daugiau žmonių siūlys kainą „AdWords“., naujos įmonės gali išleisti 5 EUR už kai kurių raktinių žodžių paspaudimą. Taigi, kaip galite neišleisti daugiau pinigų „AdWords“ kampanijoms? Yra daug būdų, kaip kontroliuoti su „AdWords“ susijusias išlaidas.
