Telefonas: +49 8231 9595990
Kai naudojamas efektyviai, „AdWords“ gali padėti įmonėms pasiekti savo tikslus. Su tikslinėmis kampanijomis, jie gali pritraukti daugiau srauto į savo svetaines, uždirbti daugiau potencialių klientų, ir patirti daugiau konversijų. Nors SEO yra būtinas bet kokiam verslui, „AdWords“ gali suteikti papildomą postūmį. Sutelkiant dėmesį į atitinkamus raktinius žodžius ir optimizuojant turinį, galite sukurti kampaniją, kuri bus taikoma jūsų tikslinei rinkai. Tinkamai nukreipta reklamos kampanija užtikrins, kad tinkami žmonės pamatys jūsų skelbimus.
Geras būdas patobulinti reklamos kampaniją yra naudoti raktinius žodžius, kurie atitinka skelbimo temą. Raktiniai žodžiai turi būti susiję su nukreipimo puslapiu, reklamos tema, arba abu. Du ar trys žodžiai yra veiksmingiausi. Štai keletas patarimų, kaip pasirinkti raktinius žodžius. Taip pat galite išskirti tam tikrus raktinius žodžius iš konkrečių skelbimų grupių. Toliau pateikiami patarimai, kaip pasirinkti ir naudoti raktinius žodžius, kad patobulintumėte reklamos kampanijas.
Prieš pasirinkdami „AdWords“ raktinius žodžius, turėtumėte atsižvelgti į savo auditoriją ir jos paieškos tikslą. Jei neįtrauksite bendrųjų sąlygų, galite atskirti potencialius klientus nuo savo pardavimo kanalo. Tokiu atveju, jūsų skelbimai bus rodomi tik tiems klientams, kurie įves su jūsų frazę. Vietoj to, sutelkite dėmesį į naudingo turinio kūrimą, kuris nukreiptų jūsų perspektyvas per pirkimo procesą ir užmegztų ryšius. Toliau pateikiami keli efektyvių „AdWords“ raktinių žodžių pavyzdžiai.
Frazės atitikimas: Kai pasirenkate kampanijos raktinius žodžius, turėtumėte naudoti frazių atitikimo įrankį. Tai leidžia apriboti išlaidas ir pritraukti tikslinių klientų. Jei jūsų auditorija dažnai vartoja šiuos terminus, galite naudoti frazės atitikties raktinį žodį, kuri rodo jūsų skelbimą tik su frazėmis, kurių rašyba tokia pati kaip ir frazės. Šis metodas užtikrins, kad jūsų skelbimas bus rodomas tik tada, kai žmonės ieškos tikslios frazės.
Kokybės balas pagrįstas trimis veiksniais: numatomą paspaudimų rodiklį (PR), jūsų skelbimo tinkamumas, ir lankytojų patirtį, kai jie spusteli jūsų skelbimą. Tų pačių raktinių žodžių ir skelbimų grupių kokybės balas skirsis. Priklausomai nuo skelbimo, nukreipimo puslapiai, ir taikymas pagal demografinius rodiklius, kokybės balas gali labai skirtis. Kai jūsų skelbimas bus paskelbtas, „Google“ pakoreguos savo kokybės balą pagal šią informaciją. Yra trys galimos jūsų skelbimo būsenos: “Aukštas,” “Normalus,” ir "Vargšas".
Pirmasis kokybės balo komponentas yra jūsų skelbimo našumas prieš konkurentus. Jei taikote pagal konkrečius raktinius žodžius, svarbu, kad antraštė būtų kuo patrauklesnė. Kitas svarbus veiksnys yra tai, ar jūsų skelbimo turinys yra aukštos kokybės. „Google“ nenori, kad lankytojai gaištų laiko skaitydami žemos kokybės turinį. Tačiau, jei skelbimo PR didelis, bet žemas kokybės balas, geriausia jį pristabdyti ir pakeisti kažkuo kitu.
Kokybės balas nėra tiesiogiai susijęs su skelbimo kopija, tačiau svarbu nepamiršti, kad tai yra jūsų skelbimo reitingo veiksnys. Skelbimo kopija ir nukreipimo puslapis turi atitikti turinį ir pagerinti jo kokybės balą. Kiti veiksniai apima geografinių ir konkrečiam įrenginiui būdingų raktinių žodžių tinkamumą. Pavyzdžiui, jei jūsų skelbimas skirtas Detroito klientams, jis turės žemesnį kokybės balą nei bendras aktualumas.
Vidutinė mažos ir vidutinės įmonės „Google Adwords“ naudojimo kaina yra nuo devynių iki dešimties tūkstančių dolerių per mėnesį.. Tai apytiksliai $100 į $120,000 per metus. Tačiau kaina gali būti didesnė arba mažesnė, priklausomai nuo pramonės ir naudojamos platformos. Vertingų raktinių žodžių kaina paprastai yra didesnė, kurios yra labai konkurencingos. Bet jei jūsų tikslas yra pritraukti srautą į savo svetainę ar produktą, turėtumėte siekti išleisti mažiau nei dešimt dolerių už paspaudimą.
Yra keletas būdų, kaip nustatyti, kiek turėtumėte išleisti „Adwords“., priklausomai nuo jūsų vykdomo verslo tipo. Jums gali tikti išankstinio mokėjimo arba prenumeratos modelis. Galite naudoti nemokamą „Google“ teikiamą raktinių žodžių planavimo priemonę, kad sužinotumėte, kurie raktiniai žodžiai yra konkurencingi ir kiek žmonių ieško konkretaus produkto. Jei jūsų biudžetas leidžia, tam tikrą biudžeto procentą galite skirti skelbimams mobiliesiems, ir netgi galite taikyti pagal konkretaus tipo mobilųjį įrenginį.
Nepaisant to, kad paslauga yra gana brangi, „AdWords“ yra efektyvus reklamos metodas, leidžiantis atskleisti jūsų verslą milijonams potencialių klientų. „AdWords“ taip pat gali padėti kompensuoti išlaidas pagerindama konversijų rodiklius. Svarbu nepamiršti, kad nėra aiškios sėkmės formulės. Pabaigoje, „Adwords“ kaina yra verta galimos grąžos. Nėra geresnio būdo pradėti internetinės rinkodaros kelionę.
Mokestis už paspaudimą (MUP) metodas yra standartinis „AdWords“ kainų siūlymo būdas. Šis metodas yra efektyviausias norint pritraukti tikslinius klientus į jūsų svetainę, tačiau tai nėra ideali kuriant didelius kasdienio srauto kiekius. Galite naudoti mokestį už promilę (MUT) „Adwords“ kainų siūlymo būdas sumažinti MUP. MUT skelbimai dažniau rodomi susijusiose svetainėse, kuriose rodomi „AdSense“ skelbimai.
Jei esate kontrolės keistuolis, Adwords yra puiki vieta parduoti savo produktą ar paslaugą. Su savo lanksčia pasiūlymų struktūra, galite nustatyti kada, kur, ir kiek susprogdinti. Galite nukreipti savo klientus strategiškai ir būti pirmieji paieškos rezultatuose. Pavyzdžiui, jei parduodate rankines internetu, galbūt norėsite taikyti pagal žmones, kurie perka tokius produktus. Už tai, galite nukreipti juos ištyrę jų poreikius ir pageidavimus.
Kita naudinga strategija, skirta valdyti „AdWords“ kampaniją, yra padalinti ją į kelias dalis “skelbimų grupės.” Šiose grupėse turėtų būti nuo dešimties iki penkiasdešimties susijusių frazių. Tada galite įvertinti kiekvieną grupę atskirai. Tada „Google“ kiekvienai grupei pritaikys vieną didžiausią kainos pasiūlymą. Šis protingas frazių skirstymas yra raktas į visos kampanijos valdymą. Jei nežinote šių taisyklių, greičiausiai iššvaistysite savo AdWords investicijas.
SKAG sistemoje „Adwords“ yra populiarus būdas kurti ir vykdyti kampaniją. Kuriant SKAG, dubliuojate skelbimų grupę, kad galėtumėte taikyti daugiau raktinių žodžių. Kiekvienai grupei, sukurti kitokio tipo skelbimą. Pavyzdžiui, jei turite dviejų raktinių žodžių grupę, sukurti dvi atskiras skelbimo kopijas ir naudoti po vieną kiekvienam raktiniam žodžiui. Vienas kiekvienam raktiniam žodžiui bus efektyvesnis nei vienas skelbimas pagal tą patį raktinį žodį. Galų gale, tai atsipirks!
SKAG yra veiksmingi siekiant padidinti konversijų rodiklius ir pagerinti jūsų skelbimų tinkamumą. Vartotojai tikisi atitinkamų rezultatų ir skelbimų, atitinkančių jų paieškos terminus. Kuo didesnis PR, geresnis. SKAG taip pat yra geresnis pasirinkimas įmonėms, reklamuojančioms kelis produktus. Nors jie nėra tokie veiksmingi kaip kelių produktų skelbimų grupės, jie gali būti veiksminga strategija įvairiems gaminiams. Tačiau, svarbu atsiminti, kad skirtingų tipų raktinių žodžių atitiktis turi skirtingą pranašumą.
SKAG leidžia pritaikyti skelbimą pagal tam tikrus raktinius žodžius. Tai padidina jo atitikimą „Google“ ir pagerina jūsų skelbimo kokybės balą, svarbus veiksnys optimizuojant kampaniją. Įprastose skelbimų grupėse paprastai yra keli raktiniai žodžiai, ir pakeitus kelių iš jų skelbimą, kai kurių PR gali padidėti, o kitų – sumažinti. Su SKAG, jūsų skelbimai bus aktualūs ieškančiam asmeniui ir jų MUK bus mažesni.
Numatytasis „Google Adwords“ atitikties tipas yra plati atitiktis, kuri leidžia jūsų skelbimus rodyti pagal susijusias paieškas ir net pagal ne raktinio žodžio paieškos terminus. Plati atitiktis yra mažiausiai ribojantis atitikties tipas ir suteikia daugiau lankstumo, kai kalbama apie bendras frazes. Tai ypač naudinga naudojant ilgalaikius raktinius žodžius, ir įrodymai rodo, kad tai gali pagerinti jūsų IG. Tačiau, tai gali būti ne geriausias pasirinkimas naujiems reklamuotojams, kurie nesupranta skirtumo tarp atitikties tipų.
Nors plačią atitiktį paprastai saugu naudoti naujose paskyrose, tai taip pat gali turėti pražūtingų pasekmių prekės ženklui. Jei per daug naudojate plačią atitiktį, jūsų raktinių žodžių aptinkamumas bus didžiulis, ir jūsų skelbimai bus rodomi nesusijusiose paieškose. Gera nykščio taisyklė – siūlyti labai mažą kainos pasiūlymą už plačios atitikties terminus. Tokiu būdu, galite kompensuoti dideles išlaidas. Taip pat, būtinai pažymėkite plačius raktinius žodžius „Excel“ faile, jei esate patyręs naudotojas.
Neigiami platūs raktiniai žodžiai neatitiks sinonimų, artimos variacijos, ir daugiskaitos. Tos pačios taisyklės taikomos vieno žodžio neigiamiems platiems raktiniams žodžiams. „Google“ nenori, kad netyčia nužudytumėte savo paskyrą ignoruodami atitinkamus raktinių žodžių terminus. Plati atitiktis yra veiksmingiausia parinktis reklamuotojams, kurie nori maksimaliai padidinti konversijų skaičių nemokėdami už nesusijusį srautą. Neigiami raktiniai žodžiai naudojami siekiant pašalinti nesusijusį srautą ir padidinti IG. Plati atitiktis yra puiki parinktis, kai konkretus žodis ar frazė netinka jūsų kampanijai.
