Telefonas: +49 8231 9595990
Norint padidinti IG ir generuoti srautą į svetainę, labai svarbu išnaudoti visas „Adwords“ kampanijos galimybes. Galite naudoti SEO ir socialinę mediją, kad padėtų pritraukti srautą į savo svetainę ir įvertinti kampanijos pelningumą. Kai tik jūsų Adwords kampanija bus pelninga, galite padidinti biudžetą, kad padidintumėte IG. Pradėti, pradėkite nuo pagrindinės Adwords kampanijos ir papildykite ją SEO bei socialiniais tinklais. Po to, galite išplėsti savo reklamos biudžetą įtraukdami papildomų srauto šaltinių, pvz., jūsų tinklaraštis.
Nustatant „Google Adwords“ paspaudimo kainą, reikia atsižvelgti į kelis veiksnius. Pavyzdžiui, o daugumoje pramonės šakų MUP yra aukšti, vidurkis yra mažesnis $1. Kaip verslo savininkas, prieš nuspręsdami išleisti pinigus „AdWords“, turite atsižvelgti į savo IG. Vidutinio paspaudimo kaina įvairiose pramonės šakose skirsis. Jei prekiaujate odontologo kabinetu, galite talpinti skelbimus „Google“ paieškos tinkle pacientams, ieškantiems odontologijos paslaugų.
Be vidutinio MUP skaičiavimo, taip pat turėtumėte įvertinti savo konversijų rodiklį. Nors „AdWords“ įžvalgose bus rodomas paskutinis spustelėtas skelbimas, „Google Analytics“ pateiks išsamesnį konversijų rodiklio vaizdą. Taip pat, turėtumėte naudoti funkciją, vadinamą patobulintu MUP, kuris automatiškai siūlo iki 30% daugiau raktinių žodžių, kurie lemia konversijas. Puslapio greitis yra didžiulis veiksnys, lemiantis konversijas. Tyrimai rodo, kad jei jūsų puslapis įkeliamas ilgiau nei dvi sekundes, beveik pusė jūsų lankytojų išvyks.
Kai tinkamai suprasite įvairią MUP metriką, galite naudoti MUP skaičiuoklę, kad nustatytumėte, kiek turėtumėte išleisti. Mokesčio už paspaudimą metrika yra svarbiausia jūsų PPC kampanijos dalis, nes ji nustato, kiek turite išleisti, kad investicijos atsipirktų. Jis nustatys, ar norėdami pasiekti norimą biudžetą turėtumėte naudoti patobulintą ar neautomatinį kainų siūlymą. Tai padės nustatyti, kokio tipo skelbimus naudoti ir pagal kuriuos raktinius žodžius taikyti.
Geras mokesčio už paspaudimą įrankis taip pat suteiks galimybę stebėti konkurentus’ MUP, taip pat jūsų svetainės paieškos apimtis. Ši metrika padės priimti protingesnius sprendimus dėl tikslinių raktinių žodžių ir skelbimų kampanijų. Pabaigoje, verta investuoti į efektyvią mokesčio už paspaudimą programinę įrangą. Prieš registruodamiesi apsvarstykite programinės įrangos kainą ir prenumeratos laikotarpį. Yra daug programų, padedančių efektyviai vykdyti Google AdWords kampaniją.
Rankinis MUP siūlymas leidžia nustatyti maksimalų kiekvienos skelbimų grupės arba raktinio žodžio kainos pasiūlymą. Šio tipo kainos pasiūlymų automatizavimas suteikia jums didžiausią kontrolę, bet taip pat gali padidinti MUP. Neautomatinis kainų siūlymas geriausiai tinka ankstyvosios stadijos kampanijoms, kai reikia surinkti daugiau duomenų apie kampanijas. Neautomatinis MUP siūlymas leidžia nustatyti maksimalų kainos pasiūlymą kiekvienai skelbimų grupei, maksimaliai padidinant paspaudimų skaičių neviršijant nurodyto biudžeto.
„Google“ siūlo daug būdų, kaip siūlyti kainą už reklamą. Dauguma reklamuotojų daugiausia dėmesio skiria parodymams, paspaudimų, ir konversijas, arba vaizdo įrašų skelbimų peržiūrose. Tačiau kalbant apie skelbimų paskirties vietas, turėtumėte žinoti, kad „Google“ aukcionuose parduoda skelbimų vietą. Jūsų kainos pasiūlymas lemia, kiek skelbimų bus rodoma tam tikroje erdvėje, todėl prieš siūlydami kainą turėtumėte suprasti aukciono niuansus. Toliau pateikiamos kelios strategijos, kaip išnaudoti visas kainų siūlymo modelio galimybes.
Priimdami sprendimą dėl kainų siūlymo strategijos, apsvarstykite savo kampanijos tikslą. Nustatykite, ar jūsų tikslas yra pritraukti srautą į svetainę, ar padidinti susidomėjimą. Priklausomai nuo jūsų tikslų, galbūt norėsite naudoti mokestį už paspaudimą (MUP) siūlymas. Tačiau, jei jūsų tikslas yra pritraukti potencialių klientų ir padidinti pardavimus, galbūt norėsite paskatinti parodymus ir mikrokonversijas. Jei AdWords naudojate pirmą kartą, atidžiai apsvarstykite savo tikslus.
Kai siūlome konkrečius raktinius žodžius, labai svarbu juos išbandyti per padalintą testavimo procesą. Padalytas testavimas leidžia įvertinti kiekvieno raktinio žodžio gaunamas pajamas. Pavyzdžiui, jei įmonės A maksimalus pasiūlymas už raktinį žodį yra $2, jie rodys savo skelbimus tik tiems žmonėms, kuriems priklauso kompiuteriai. Jei įmonė B turi a $5 pasiūlymas, jie gali turėti kitokį supratimą, ką a “tikslingas” publika ieško.
Mokesčio už konversiją metrika yra pagrindinis veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti nustatant, kiek išleisti „AdWords“.. Skaičius dažnai yra daug didesnis nei mokestis už paspaudimą. Pavyzdžiui, tu gali mokėti $1 už kiekvieną paspaudimą, bet draudimo erdvėje, galite išleisti iki $50. Žinodami, kiek išleisti, galėsite sutelkti dėmesį į geriausią reklamos strategiją. Štai keletas būdų, kaip nustatyti mokestį už konversiją:
Pirmas, turėtumėte žinoti, kaip apibrėžti “konversija.” Ši metrika skiriasi priklausomai nuo pramonės šakos. Konversijos veiksmai gali skirtis nuo pardavimo operacijos, registracija, arba apsilankymas pagrindiniame puslapyje. Daugelis reklamuotojų taip pat naudoja mokesčio už įsigijimą metriką savo našumui įvertinti. Kai kuriais atvejais, ši metrika žinoma kaip “paspaudimų rodiklis.”
Kuo didesnis jūsų pasiūlymas, tuo didesnis gali būti jūsų mokestis už konversiją. Padidinus kainos pasiūlymą, padidės tikimybė sulaukti daugiau konversijų, tačiau svarbu žinoti maksimalią sumą, kurią galite išleisti, kol konversija taps nuostolinga. Mokesčio už konversiją metrikos pavyzdys yra paspaudimų rodiklis (PR) „Google AdWords“ kampanijoje.
Kitas būdas įvertinti mokestį už konversiją – įvertinti kliento įsigijimo išlaidas. Konversija gali įvykti, kai vartotojas perka, registruojasi paskyrai gauti, parsisiųsti programėlę, arba prašo perskambinti. Šis matavimas dažniausiai naudojamas mokamos reklamos sėkmei įvertinti. Tačiau, pašto rinkodara, kaip SEO, taip pat turi pridėtinių išlaidų. Tokiu atveju, MUP yra geresnė priemonė.
Nors galite nustatyti tikslinį MUĮ „AdWords“., „Google“ naudoja pažangų mašininį mokymąsi ir automatinio kainų siūlymo algoritmus, kad nustatytų jums geriausią MUP pasiūlymą. Priklausomai nuo jūsų auditorijos ir produkto, už kai kurias konversijas galite mokėti daugiau nei numatyta, o kiti gali jums kainuoti pigiau, nei tikitės. Galų gale, šios jėgos subalansuoja viena kitą ir jums nereikės koreguoti MUP pasiūlymų.
Pakartotinės rinkodaros naudojant „AdWords“ sėkmė praeityje išaugo 5 metų. Terminas pakartotinis taikymas’ yra rinkodaros specialistų oksimoronas, bet tai tapo populiariu šių dienų žodžiu, ir dėl geros priežasties. Tai pasirenkamas terminas tokiose šalyse kaip Prancūzija, Kinija, ir Rusija. Yra daug straipsnių apie pakartotinę rinkodarą, tačiau šiame straipsnyje bus aptarta jo nauda ir kodėl ji veikia.
Pagrindinė pakartotinės rinkodaros naudojant „AdWords“ idėja yra nukreipti į lankytojus, kurie išėjo iš jūsų svetainės nieko neįsigiję. Jūsų lankytojams aktualūs skelbimai’ poreikiai nukreipiami į tuos asmenis, kai jie naršo žiniatinklį. Norėdami tai padaryti, „AdWords“ pakartotinės rinkodaros kodą galite pridėti kiekviename savo svetainės puslapyje, arba tik kai kuriems iš jų. Išplėstinius pakartotinės rinkodaros segmentus galima sukurti naudojant „Google Analytics“.. Kai lankytojai atitinka tam tikrus kriterijus, jie pridedami prie pakartotinės rinkodaros sąrašo. Tada galite naudoti šį sąrašą, kad įtrauktumėte juos Vaizdinės reklamos tinkle.
Norėdami laimėti kovą prieš savo konkurentus internetinėje rinkoje, turite suprasti savo varžovų silpnybes. Jei jūsų produktas ar paslauga nėra aukšto reitingo pagal raktinius žodžius, jūsų konkurentas gali pasinaudoti nesąžiningu pranašumu. Naudojant konkurentų žvalgybos priemones, Galite sužinoti, kaip tuo pasinaudoti, įveikę juos į ne tokį svarbų kanalą. Ši konkurencinė informacija taip pat padės paskirstyti biudžetus skirtingiems kanalams ir teikti pirmenybę raktiniams žodžiams.
Naudojant konkurencinės žvalgybos įrankius, galite gauti momentinę savo konkurentų nuotrauką’ skaitmeninės rinkodaros strategija. Šios priemonės gali būti nuo nemokamos, pagrindiniai įrankiai įmonės lygio analizės programoms. Šie įrankiai padeda jums neatsilikti nuo krūvos ir dominuoti prieš konkurentus internetiniame pasaulyje. Faktiškai, pagal statistiką, vidutinis verslas turi iki 29 konkurentų, todėl svarbu stebėti, ką daro jūsų konkurentai, kad įgytumėte pranašumą.
Kitas PPC strategijos proceso žingsnis yra jūsų konkurencijos analizė. Konkurentai’ skelbimo kopija gali daug pasakyti apie tai, kas jiems tinka, o kas ne. Su konkurencingu PPC intelektu, galite nustatyti savo konkurentus’ populiariausius raktinius žodžius ir išstudijuokite jų skelbimą, kad sukurtumėte efektyvesnius skelbimus. Be konkurencingų PPC įrankių, skelbimų žodžių konkurencijos analizės įrankiai gali padėti jums įgyti pranašumą prieš konkurentus.
Nors „SpyFu“ ir „iSpionage“ siūlo gerus konkurencingus žvalgybos įrankius, jų sąsaja nėra labai intuityvi. SpyFu yra geras to pavyzdys, pateikiant išsamias įžvalgas apie konkurentų raktinių žodžių sąrašus ir skelbimo kopiją. Tai taip pat apima įžvalgas apie konkurentų nukreipimo puslapius. Ji turi nemokamą versiją, leidžiančią matyti konkurentų skelbimų kopiją ir nukreipimo puslapius. Ji siūlo nemokamas konkurentų ataskaitas, taip pat trys nemokami konkurentų įspėjimai per dieną.
