Telefonas: +49 8231 9595990
Yra daug skirtingų skelbimų tipų, kuriuos galite įdėti į „Adwords“.. Šių tipų skelbimai turi skirtingus mokesčius ir MUP. Suprasdami, ką reiškia šie veiksniai, galėsite pasirinkti tinkamiausią skelbimą. Taip pat norėsite įsitikinti, kad naudojate aukštos kokybės skelbimą, kuri geriausiai tinka jūsų verslui. Tai yra raktas į sėkmę! Šiame straipsnyje, sužinosite, kaip pasirinkti geriausią „AdWords“ kampanijos struktūrą savo svetainei.
Sėkmingos mokamos reklamos raktas – nuolat stebėti ir tobulinti kampaniją. Labai svarbu įsitikinti, kad taikote pagal tinkamus raktinius žodžius, kurie yra labai svarbūs jūsų verslui. Taip pat turėtumėte dažnai stebėti ir koreguoti savo kampaniją, kaip reikia, norėdami optimizuoti savo rezultatus. Pasak Weslee Clyde'o, atvykstančios rinkodaros strategas su New Breed, labai svarbu sutelkti dėmesį į savo kliento patirtį, ir prireikus pakoreguokite savo kainos pasiūlymą.
Yra įvairių būdų, kaip pagerinti kainos pasiūlymus, nuo rankinio iki automatinio. Automatinio kainos pasiūlymo strategijos tikslas – maksimaliai padidinti skelbimo našumą. Tai apima taikymą pagal tinkamą kainą už paspaudimą, kaina už veiksmą, ir tikslinę skelbimo išlaidų grąžą. Bet net jei naudojate automatinio kainų siūlymo strategiją, svarbu atsiminti, kad „Google“ kainos pasiūlymus grindžia ankstesniu našumu, todėl norėsite rankiniu būdu koreguoti kainas, jei to reikia dėl naujausių įvykių ar verslo pokyčių.
Mokestis už paspaudimą arba MUP, kitaip žinomas kaip PPC, yra vienas populiariausių ir veiksmingiausių „Google Adwords“ kainų siūlymo būdų. Šis metodas yra labai efektyvus, jei taikote į konkrečią klientų grupę ir nesitikite, kad kasdien sulauksite didelio srauto. Bet jei planuojate vairuoti didelius srautus, šis metodas nėra geriausias pasirinkimas. Kitas būdas yra MUT arba mokestis už promilę. MUT skelbimai dažniau rodomi susijusiose svetainėse, kuriose rodomi „AdSense“ skelbimai.
MUP arba patobulintas mokestis už paspaudimą yra kitas būdas, kurį reikia apsvarstyti. Šis metodas skirtas reklamuotojams, kurie nenori atsisakyti savo kontrolės. Su rankiniu MUP siūlymu, galite rankiniu būdu nustatyti MUP lygį ir jis neviršys 30%. Skirtingai nuo ankstesnio varianto, PMUP turi didesnį MUP nei neautomatinis MUP, tačiau „Google“ vis dar stengiasi, kad vidutinis MUP būtų mažesnis už didžiausią siūlomą kainą. Tai taip pat gali padidinti jūsų konversijų rodiklį ir padidinti pajamas.
Be CPC, Kitas svarbus mokamos reklamos aspektas yra kainų siūlymas pagal raktinius žodžius. Kainos pasiūlymas iš esmės yra suma, kurią norite mokėti už kiekvieną paspaudimą. Nors didžiausias pasiūlymas yra svarbus, tai negarantuoja aukščiausios vietos pirmame puslapyje. „Google“ algoritmas, nustatydamas jūsų skelbimo reitingą, atsižvelgia į kelis veiksnius. Jo algoritmas taip pat atsižvelgia į jūsų raktinių žodžių kokybės balą. Nors didžiausias pasiūlymas negarantuoja jums aukščiausios vietos SERP, tai tikrai padidins jūsų galimybę spustelėti jūsų reklamą.
Kokybės balas (taip pat žinomas kaip QS) yra labai svarbus dalykas, į kurį reikia atsižvelgti vykdant „AdWords“ kampaniją. Tai tiesiogiai įtakoja mokestį už paspaudimą ir skelbimo poziciją. Nors optimizuoti QS gali būti iššūkis, tai būtina sėkmingai kampanijai. Tačiau, kai kurių veiksnių paskyros valdytojas negali kontroliuoti. Pavyzdžiui, nukreipimo puslapį reikės valdyti IT, dizainas, ir plėtra. Taip pat svarbu nepamiršti, kad yra daug kitų veiksnių, kurie prisideda prie kokybės užtikrinimo.
Kokybės balas yra trijų veiksnių, lemiančių skelbimo reitingą, suma. Didesnis balas reiškia, kad skelbimas yra tinkamesnis ir užtikrins gerą SERP poziciją bei pritrauks kokybišką srautą. „AdWords“., kokybės balą įtakoja daugybė skirtingų veiksnių, bet svarbiausias veiksnys yra PR. Jei norite gauti aukštą kokybės balą, yra keletas patarimų, kaip pagerinti PR.
Padidinus raktinių žodžių kokybės balą, galite padidinti paieškos parodymų dalį ir sumažinti mokestį už paspaudimą. Adwords, svarbu atkreipti dėmesį į raktinių žodžių našumo ataskaitas, kad sužinotumėte, ką galite padaryti, kad padidintumėte kokybės balą. Jei raktinio žodžio QS žemas, svarbu atlikti skelbimo pakeitimus. Geras kokybės balas yra svarbus jūsų reklamos kampanijos sėkmei. Optimizuojant raktinio žodžio skelbimo kopiją, you can optimize your ad to attract more traffic and increase your quality score.
Be to, kad pagerintų PR, kokybės balas pagerins jūsų skelbimus’ pozicija Google. Skelbimai su aukštu QS bus rodomi paieškos rezultatų puslapio viršuje. Ir, žinoma, aukštesnis QS padidins MUP ir geresnę vietą. Ir čia atsiranda „Siteimprove“.. Galite gauti išsamią savo reklamos kampanijų analizę’ kokybės balą per savo svetainę.
Tinkamumas yra dar vienas elementas, padedantis padidinti QS. Raktiniai žodžiai turi būti susiję su jūsų svetainės turiniu, ir jie turi būti pakankamai patrauklūs, kad atkreiptų naudotojo dėmesį. Atitinkami raktiniai žodžiai turi būti įtraukti į skelbimo kopiją ir nukreipimo puslapį. Jei jūsų raktažodžiai yra susiję su jūsų svetainės turiniu, jūsų skelbimas bus rodomas labiausiai susijusiems vartotojams. Tai labai svarbu aukštos kokybės reklamos kampanijoms.
Yra keletas veiksnių, turinčių įtakos mokesčiui už paspaudimą, įskaitant pramonės, kurioje dirbate, ir siūlomo produkto ar paslaugos tipą. Reikia atsižvelgti į jūsų įmonės IG, taip pat. Nors kai kurios pramonės šakos gali sau leisti mokėti aukštą MUP, kiti negali. Naudodami mokesčio už paspaudimą metriką galėsite nustatyti geriausią jūsų verslo MUP. Tai gali būti naudinga dėl įvairių priežasčių, įskaitant reklamos kampanijos optimizavimą.
Pirmas veiksnys, lemiantis mokestį už paspaudimą, yra reklamuojamo produkto ar paslaugos tipas. Brangūs produktai ir paslaugos greičiausiai pritrauks daugiau paspaudimų, ir todėl reikės didesnio MUP. Pavyzdžiui, jei jūsų produktas kainuoja $20, norėsite mokėti maždaug $20 už paspaudimą. Tai reiškia, kad jūsų skelbimas jums kainuos $4,000, bet galėtų įvesti $20,000.
Kitas veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti, yra konversijos koeficientas. Dažnai, tuo didesnis CPC, tuo didesnis konversijos rodiklis. Laimei, „Google“ patobulinto MUP pasiūlymo optimizavimo funkcija automatiškai pakoreguos jūsų kainos pasiūlymus pagal rezultatus, kad jūsų biudžetas nebūtų švaistomas. Vidutinis Adwords MUP yra $2.68. Šis skaičius gali būti daug didesnis, jei taikote pagal labai konkurencingą raktinį žodį.
Taip pat svarbus veiksnys yra mažai konkurencingų raktinių žodžių pasirinkimas. Pavyzdžiui, ilgauodegių raktinių žodžių kaina už paspaudimą gali būti mažesnė nei bendrųjų ir plačios atitikties raktinių žodžių. Mažos konkurencijos ilgauodegiai raktiniai žodžiai atspindi konkretų naudotojo tikslą ir yra pigesni nei bendrieji ir plačios atitikties raktiniai žodžiai. Ilgos uodegos raktinių žodžių naudojimas padės pagerinti kokybės balą ir sumažinti MUP. Be pigių raktinių žodžių, taip pat turėtumėte atkreipti dėmesį į raktinius žodžius, kurių paieškos apimtis yra didelė.
Nors „AdWords“ gali nusiųsti lankytojus į jūsų svetainę, jūs turite konvertuoti tuos paspaudimus į dolerius. Norėdami tai padaryti, turite sukurti konversijoms optimizuotus nukreipimo puslapius ir skelbimų grupes, atitinkančias konkrečius produktų puslapius. Norėdami išnaudoti visas savo reklamos kampanijų galimybes, turite parduoti pakankamai produktų, kad padengtumėte savo išlaidas. Siekdami užtikrinti, kad jūsų konversijų rodiklis būtų didžiausias, turite sukurti išsamius ir nuoseklius nukreipimo puslapius.
Kad gautumėte veiksmingų įžvalgų iš savo kampanijos, turite nustatyti kampanijos struktūrą. Ši struktūra apima skelbimų grupes ir skelbimo kopiją, kad galėtumėte taikyti pagal atitinkamus raktinius žodžius. Kiekvienai grupei, turėtumėte sukurti kelias to paties skelbimo kopijos versijas. Jei taikote pagal kelis raktinius žodžius su panašiomis frazėmis, sukurti atskiras kampanijas kiekvienai grupei. Įsitikinkite, kad kiekviena skelbimų grupė yra susieta su tam tikru kampanijos tikslu.
„Adwords“ kampanijų kampanijos struktūra gali padėti pasiekti geresnę IG. Taip pat bus lengviau valdyti paskyrą. Galite kurti grupes ir priskirti joms biudžetus. Kampanijų skaičius priklausys nuo jūsų verslo tikslų ir laiko valdymo gebėjimų. Taip pat galite sukurti kelias kampanijas skirtingų tipų produktams. Trumpai tariant, reklamos kampanijos struktūra yra būtina internetinei rinkodarai. Nepriklausomai nuo jūsų verslo tipo, tokio tipo konstrukcijų naudojimas turi daug privalumų.
Sukūrę kampanijos struktūrą, atėjo laikas pavadinti kampanijas. Jūsų kampanijos pavadinimas nustatys filtravimo ir organizavimo etapus. Pavadinimas turėtų apimti svarbius segmentavimo aspektus, pvz., kampanijos tipas, vieta, prietaisas, ir taip toliau. Tokiu būdu, galite pamatyti, kurie kampanijos aspektai labiausiai susiję su jūsų verslu. Be kampanijų pavadinimų, būtinai įtraukite pagrindinius segmentavimo aspektus, pvz., jūsų parduodamas produktas ar paslauga.
Norint gauti gerų „AdWords“ kampanijos rezultatų, būtina pasirinkti tinkamus raktinius žodžius savo verslui. Geras raktinis žodis yra tas, kurio paieškos apimtis yra didelė ir konkurencija maža. Raktažodis su didele konkurencija yra geras pasirinkimas, bet mažas paieškos apimtis neduos norimų rezultatų. Svarbu pasirinkti raktinius žodžius, kurie atspindėtų vartotojo ketinimus. Priešingu atveju, jūsų skelbimas nesugeneruos pakankamai paspaudimų.
Be raktinių žodžių, taip pat turėtumėte pasirinkti reklamos kampanijos struktūrą. Kai kurie reklamuotojai nusprendžia suskirstyti kampanijas pagal amžių. Nors kai kurie pasirenka savo kampanijas suskirstyti pagal produktus, kiti kuria kampanijas, atsižvelgdami į visą kliento vertę. Prenumeratos įmonėms, reklamos kampanijos struktūra gali būti svarbi jūsų pardavimo procesui. Šiose situacijose, svarbu sukurti kelias kampanijas, kad skelbimai būtų rodomi reikiamame puslapyje tinkamu laiku.
