Telefonas: +49 8231 9595990
„AdWords“ paskyroje galite turėti daug kampanijų. Kiekvienoje kampanijoje gali būti keli raktiniai žodžiai ir skelbimų grupės. Taip pat galite pridėti įvairių skelbimų. Tai padės sukurti tikslesnius skelbimus, kurie pritraukia potencialius klientus. Tačiau, taip pat turite atsiminti, kad svarbu suprasti mokestį už paspaudimą (MUP) ir kokybės balas (QS) kiekvieno skelbimo.
Mokestis už paspaudimą (MUP) yra kaina, kurią mokate, kai kas nors spusteli jūsų skelbimą. Ji skiriasi įvairiose pramonės šakose. Vidutiniškai, vartotojų paslaugų ir teisinių paslaugų CPC yra didžiausi. Priešingai, El. prekyba ir kelionės bei svetingumas turi mažiausią MUP. Mokestis už paspaudimą taip pat priklauso nuo jūsų siūlomos kainos, kokybės balas, ir konkurencija.
MUP yra puiki priemonė reklamavimo sėkmei įvertinti. „Google Analytics“., galite nustatyti priskyrimo modelius, kad galėtumėte stebėti kampanijų rezultatus. Pavyzdžiui, galite naudoti paskutinio netiesioginio paspaudimo priskyrimo modelį, kuris priskirs pirkinius paskutiniam netiesioginiam paspaudimui (neįskaitant tiesioginių paspaudimų). Pasirinkite modelį, kuris glaudžiai atitinka jūsų verslo tikslus ir aiškiai parodo visas jūsų reklamavimo pastangas. Panašiai, galite nustatyti skirtingas skelbimų grupes, kad įvertintumėte skirtingus kampanijos aspektus, kaip juodojo penktadienio pardavimo kampanija.
Kitas veiksmingas būdas padidinti MUP yra kainos pasiūlymo didinimas. Didesni kainos pasiūlymai gali sulaukti daugiau konversijų už palyginti mažą mokestį. Tačiau, turite žinoti, kiek galite išleisti, kol sandoris taps nuostolingas. Mažas pasiūlymas $10 gali turėti didelį skirtumą parduodant, todėl nebijokite siūlyti šiek tiek daugiau.
Mokestis už paspaudimą skiriasi priklausomai nuo pramonės, bet jis gali kainuoti nuo kelių dolerių iki mažiau nei $100. Tačiau, vidutinis mokestis už elektroninės prekybos produktų paspaudimą yra maždaug $0.88. Tai reiškia, kad reklamuotojai nenori siūlyti juokingų sumų, patinka $1000 už šventinę kojinių porą.
Idealus reklamos kampanijos MUP priklauso nuo norimos IG. Pavyzdžiui, jei nori parduoti $200 vertės produkto, turėtumėte nukreipti į MUP $.80. Tokiu būdu, būtumėte gavęs penkis kartus didesnį pelną $40 investavote į kampaniją. Norėdami nustatyti geriausią kampanijos MUP, galite naudoti toliau pateiktą formulę.
„Google AdWords“ gali būti pagrindinė el. prekybos mažmenininkų augimo jėga. Ji pateikia jūsų produktus klientams, kurie ieško panašių produktų. Ir kadangi „Google“ stebi visą lankytojo kelionę, tai gali padėti jums pagerinti konversijas ir pelningumą. Geriausia tai, kad mokestis už paspaudimą imamas tik tada, kai kas nors spusteli jūsų skelbimą.
Jei ieškote būdo, kaip maksimaliai padidinti savo „Adwords“ kampanijos efektyvumą, kokybės balas yra pagrindinis veiksnys. Tiksliau, ši metrika yra atsakinga už nustatymą, kur rodomi jūsų skelbimai ir kiek jie kainuoja. Iš esmės, tuo aukštesnis jūsų kokybės balas, tuo mažesnis mokestis už paspaudimą ir didesnis parodymas.
Yra keletas būdų, kaip pagerinti kokybės balą. Pirmas, būtinai naudokite atitinkamus raktinius žodžius savo skelbimo kopijoje. Skelbimai, kurie nėra prasmingi jūsų auditorijai, atrodys nereikšmingi ir klaidinantys. Taip pat, įsitikinkite, kad kopija turi bendrą temą. Įtraukę susijusius žodžius į kopiją, galėsite pritraukti daugiau paspaudimų.
Antrasis kokybės balo veiksnys yra nukreipimo puslapio tinkamumas. Atitinkamo nukreipimo puslapio naudojimas gali padidinti jūsų skelbimo galimybę spustelėti potencialių klientų. Taip pat naudinga, jei nukreipimo puslapis yra susijęs su raktiniais žodžiais, pagal kuriuos taikote. Jei nukreipimo puslapis yra nesvarbus, gausite žemesnį kokybės balą.
Antra, įsitikinkite, kad nukreipimo puslapis atitinka jūsų „AdWords“ darbą. Pavyzdžiui, jei parduodate mėlynus rašiklius, norėsite įsitikinti, kad nukreipimo puslapis atitinka skelbimų grupės skelbimus. Jums reikės nukreipimo puslapio, kuris puikiai atitiktų jūsų skelbimo kopiją ir raktinius žodžius.
Be skelbimų pozicijos, geras kokybės balas taip pat suteikia jūsų svetainei konkurencinį pranašumą. Aukštas kokybės balas reiškia, kad jūsų svetainė veikia tinkamai. Tai yra pagrindinis veiksnys, kuris sukels arba sugadins jūsų PPC reklamos kampaniją. Jei jūsų svetainė turi gerą kokybės balą, jūsų skelbimai bus rodomi aukščiau ir dažniau nei jūsų konkurentų. Papildomai, išaugęs Google Ads populiarumas paskatino aršią konkurenciją tarp reklamuotojų.
Raktinių žodžių tyrimas yra būtinas bet kurios paieškos rinkodaros kampanijos sėkmei. „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonės naudojimas, galite rasti savo verslui tinkamus terminus ir stebėti jų paieškos apimtį. Tai taip pat apima atitinkamą informaciją, pvz., „Google Trends“ duomenis ir vietinius demografinius rodiklius. Naudodamiesi šiais duomenimis, galite sukurti turinio strategiją pagal šiuos terminus.
Raktinių žodžių tyrimo tikslas – rasti pelningas rinkas ir paieškos tikslą. Raktiniai žodžiai, kurių tikslas netinkamas, dažniausiai yra nenaudingi. Pavyzdžiui, paieškos ketinimų “pirkti vestuvinį tortą” ir “vestuvinių tortų parduotuvės šalia manęs” yra skirtingi. Pirmasis susijęs su artimesniu pirkimo tašku, o pastarasis daugiau dėmesio skiria bendriems interesams.
Norėdami pasirinkti tinkamus raktažodžius, pirmiausia turite nustatyti, kas yra jūsų svetainė. Tai daroma atsižvelgiant į tikslinę auditoriją ir jų atliekamų paieškų tipą. Taip pat svarbu atsižvelgti į jų paieškos tikslą, kuris gali būti informacinis, sandorio, arba abu. Tada, turite patikrinti skirtingų raktinių žodžių atitikimą.
Raktinių žodžių tyrimas yra svarbus žingsnis siekiant bet kurios „AdWords“ kampanijos sėkmės. Tai padės nustatyti biudžetą ir užtikrinti, kad kampanija duos norimų rezultatų. Raktinių žodžių planavimo priemonės naudojimas, taip pat galite pamatyti, kiek kartų ieškoma tam tikro raktinio žodžio, ir kiek konkurentų dėl to varžosi. Tai leis jums pritaikyti kampaniją pagal tikslinę rinką.
„Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė yra puikus „Adwords“ raktinių žodžių tyrimo įrankis. Šis įrankis taip pat padės keisti skelbimo tekstą. Pavyzdžiui, jei naudojate „AdWords“ savo verslui, Galite naudoti „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę, kad palygintumėte frazes ir sužinotumėte, kuri iš jų yra sėkmingiausia.
Vienas iš svarbiausių „AdWords“ aspektų yra kainų siūlymo procesas. Tai yra maksimalaus skelbimo mokesčio ir vidutinės sumos už paspaudimą nustatymo procesas. „Google“ kainų siūlymo sistema pagrįsta pasiūla ir paklausa. Pažangūs reklamuotojai naudoja kainos pasiūlymų koregavimus, kad optimizuotų savo kainos pasiūlymus visą dieną.
Jei AdWords naudojate pirmą kartą, prieš nustatydami kainų siūlymo strategiją turėtumėte apsvarstyti savo verslo tikslus. Nesunku iššvaistyti daug pinigų raktinių žodžių kainos pasiūlymams, jei nesate susipažinę su procesu. Norėdami to išvengti, galite įvertinti savo kainų siūlymo strategiją naudodami tokius įrankius kaip PPCexpo.
Raktinių žodžių kainų siūlymas yra svarbi jūsų „AdWords“ kampanijos dalis. Tai nustato, kiek turėsite sumokėti už kiekvieną naują klientą. Turėtumėte atsiminti, kad norite užsidirbti pinigų, neprarasti to. Taigi, tai turėtų atspindėti raktinių žodžių kainos pasiūlymai. Tačiau koreguoti šias sumas gali būti sunku.
Pirmasis žingsnis kuriant „AdWords“ kampanijos kainos pasiūlymo strategiją – nustatyti, kiek norite išleisti už konversiją. Norėdami nustatyti konkrečių raktinių žodžių kainos pasiūlymus, galite naudoti MUP metodą arba MUĮ siūlymą. Tačiau, turite nepamiršti, kad skirtingos konversijos kainuoja skirtingas pinigų sumas. Todėl, Išplėstinė kainų siūlymo strategija padės sulaukti didžiausio įmanomo konversijų skaičiaus už mažiausią pinigų sumą.
Padidintas mokestis už paspaudimą (PMUP) protingas kainų siūlymas padidins arba sumažins jūsų siūlomą kainą, atsižvelgiant į pardavimo tikimybę. Šis kainų siūlymo metodas veikia remiantis istoriniais konversijų duomenimis ir „Google“ algoritmais, siekiant nustatyti, kurie raktiniai žodžiai greičiausiai paskatins konversiją. Pakoreguodami pasiūlymą pagal šią informaciją, galite padidinti arba sumažinti kampanijos efektyvumą, ir sumažinkite mokestį už konversiją.
Aukščiausios kokybės paspaudimai ir konversijos yra pagrindinis daugelio kampanijų tikslas. Patobulintas MUP padidina jūsų galimybę sulaukti tų konversijų per skelbimą.
