Telefonas: +49 8231 9595990
Vienu metu veikia daug „AdWords“ kampanijų. Norite įsitikinti, kad kiekviena iš šių kampanijų pritraukia didžiausią srautą į jūsų svetainę. Čia atsiranda skelbimų grupės ir raktiniai žodžiai. Yra daug skirtingų būdų, kaip taikyti skelbimus pagal skirtingas auditorijas, ir yra daug būdų rasti didelės apimties raktinius žodžius.
„Adwords“ mokestis už paspaudimą gali būti toks mažas $1 arba tokio aukščio $59. Tai priklauso nuo pramonės, produktas, ir tikslinę auditoriją. Brangiausia pramonė yra legali pramonė, o mažiausios išlaidos yra elektroninės prekybos ir kelionių bei svetingumo sektoriuose. Be CPC, įmonės taip pat turi atsižvelgti į savo konversijų rodiklį ir IG tikslus. Daugumai įmonių, pajamų ir reklamos išlaidų santykis penki su vienu yra priimtinas.
Google AdWords yra svarbus įrankis elektroninės prekybos rinkodaros specialistams. Ji pateikia savo produktus klientams, kurie aktyviai ieško tokių produktų kaip jie. „Google Ads“ taip pat stebi visą lankytojo kelionę ir apmokestina tik tada, kai paspaudimai yra sėkmingi. Stebėti Google AdWords išlaidas ir IG yra labai paprasta.
„Adwords“ mokestis už paspaudimą nustatomas pagal formulę arba kainų siūlymo procesą. „Google“ skelbimas niekada nebus brangesnis už didžiausią siūlomą kainą, bet jis gali būti pigesnis nei artimiausias reklamuotojas. Tačiau, svarbu pažymėti, kad net tada, kai konkurso dalyvių kokybės balai panašūs, jie gali pasiūlyti skirtingą sumą už tą patį raktinį žodį.
Skelbimo kokybės balas yra pagrindinis veiksnys nustatant mokestį už paspaudimą. Aukštesnės kokybės skelbimai labiau linkę pritraukti paspaudimų ir gauti mažesnį MUP. Laimei, galite pagerinti savo PR naudodami paprastas taktikas, pvz., optimizuodami svetainę ir skelbimus. Pagerindami PR, sutaupysite pinigų MUP, tuo pačiu didinant konversijų skaičių.
„Amazon“ yra didžiulė elektroninės prekybos svetainė. Reklama „Amazon“ drabužiams kainuoja 0,44 USD už paspaudimą, $0.79 elektronikai, ir $1.27 sveikatos ir buities prekėms. Papildomai, sumokėsite $0.9 sporto ir lauko skelbimams. Tačiau, šios išlaidos kiekvienais metais gali svyruoti.
Konkurso dalyvis gali pasirinkti naudoti rankinį arba automatinį kainų siūlymą. Pastaruoju atveju, siūlytojas pasirenka maksimalią kiekvieno raktinio žodžio ar skelbimų grupės siūlomą kainą. Nors kainų siūlymas rankiniu būdu leidžia valdyti kainos pasiūlymus, automatinis kainų siūlymas leidžia „Google“ pasirinkti geriausią kainos pasiūlymą pagal jūsų biudžetą.
Jei norite padidinti savo skelbimų paspaudimų rodiklį, turėtumėte sutelkti dėmesį į kokybės balo gerinimą. Jūsų skelbimo kokybės balą lemia daugybė skirtingų veiksnių, įskaitant jūsų naudojamą raktinį žodį ir skelbimo kopiją. Kuo jūsų skelbimas labiau atitinka naudotojo paieškos tikslą, tuo aukštesnis kokybės balas.
Kokybės balas yra labai svarbi AdWords kampanijų metrika. „Google“ ją naudoja siekdama užtikrinti, kad skelbimai, kuriuos matote paieškos rezultatuose, būtų susiję su paieškos užklausa. Jis naudoja panašius algoritmus į natūralios paieškos rezultatus ir pateiks tik tuos skelbimus, kurie gali būti konvertuojami. Pavyzdžiui, jei jūsų skelbimas sulaukė penkių paspaudimų, tai turėtų kokybės balą 0.5%.
Papildomai, jūsų skelbimo kopija turi būti susijusi su raktiniais žodžiais, pagal kuriuos taikote. Prastai parašytas arba nesusijęs skelbimas gali atrodyti apgaulingas ir priversti vartotoją spustelėti. Todėl, turite sukurti patrauklų skelbimo kopiją, kuri nenutoltų nuo temos. Ji taip pat turi būti apsupta susijusio teksto, kad pritrauktų kuo aktualiausią srautą. „Adwords“ kokybės balas priklauso nuo kelių veiksnių, įskaitant PR.
Kokybės balas yra svarbus „Adwords“, nes nuo jo priklausys, kokia jūsų skelbimų pozicija bus paieškos rezultatuose ir ar jie jums kainuos, ar ne.. Tačiau, optimizuoti kokybės balą gali būti sunku, nes kai kurių veiksnių jūs negalite valdyti. Pavyzdžiui, nukreipimo puslapius turi tvarkyti IT ir dizaino profesionalai, ir kiti komponentai prisideda prie bendro kokybės balo.
„Adwords“ turi daug funkcijų, skirtų pagerinti jūsų skelbimų kokybę ir taip pagerinti skelbimų kokybės balą. Šios funkcijos padeda PPC reklamuotojams padidinti paspaudimų rodiklius ir kokybės balą. Pavyzdžiui, galite pridėti skambinimo mygtukus, vietos informacija, arba nuorodos į konkrečias jūsų svetainės dalis.
Jei norite sutaupyti pinigų savo Adwords kampanijoje, galite sumažinti nenašių raktinių žodžių kainos pasiūlymo sumą. Tai galite padaryti sumažinę pasiūlymo sumą dideliems išlaidaujantiems žmonėms, kurie paprastai yra plataus masto raktiniai žodžiai, kurie nesulaukia reikiamo tikslinio srauto. Be to, šių raktinių žodžių MUP gali būti didesnis nei norėtumėte. Sumažinus siūlomą kainą, galite sutaupyti pinigų padidindami tikslingiau raktinių žodžių MUP.
„AdWords“’ pasiūlymų sistema veikia vykdant aukcionus. Kai yra vietos skelbimui, aukcionas nustato, kuris skelbimas bus rodomas. Kainų siūlymas gali būti pagrįstas parodymų skaičiumi, paspaudimų, arba konversijas. Būtinai atsižvelkite į kiekvieno paspaudimo vertę ir konversijos ar potencialaus kliento vertę.
„AdWords“ siūlo du pagrindinius kainų siūlymo tipus: rankinis ir automatinis. Neautomatinis kainų siūlymas suteikia daugiau kontrolės. Atskiriems raktiniams žodžiams galite nustatyti skirtingus kainos pasiūlymus, skelbimų grupės, arba skelbimų paskirties vietos. Jei naudojate kainų siūlymą rankiniu būdu, galite nustatyti sumą už paspaudimą, kurią norite mokėti už kiekvieną skelbimą.
Raktinių žodžių kainų siūlymo valdymas „Google Ads“ platformoje gali būti painus. Kad būtų lengviau valdoma, „Google“ suskirstė raktinius žodžius į skelbimų grupes. Kiekviena skelbimų grupė susieta su kampanija. Kampanijoje gali būti kelios skelbimų grupės, ir jūs koreguojate dienos biudžetą kampanijos lygiu.
Kainos pasiūlymo sumos nustatymas yra vienas iš svarbiausių „AdWords“ kampanijos aspektų. Kadangi dauguma įmonių turi ribotą biudžetą, svarbu jį naudoti protingai ir maksimaliai padidinti IG. Be raktinių žodžių grupės, jūsų naudojama skelbimo kopija turėtų būti susijusi su jūsų pasirinktu raktiniu žodžiu. Tai turėtų apibūdinti jūsų siūlomą produktą ar paslaugą. Tai padidins tikimybę sulaukti norimo paspaudimo.
Taikymas pagal didelės apimties raktinius žodžius gali būti veiksmingas būdas pasiekti plačią auditoriją su palyginti mažu mokesčiu už paspaudimą. Tačiau, jei mokestis už paspaudimą yra didesnis nei mažos apimties raktinio žodžio kaina, gal ir neverta. Taip pat svarbu taikyti didelės apimties raktinius žodžius, susijusius su jūsų prekės ženklu. Tai ypač svarbu, jei esate konkurencingoje nišoje ir tikėtina, kad pamatysite savo konkurentų pasiūlymus’ prekės ženklai ar pavadinimai.
Svarbiausia yra pasirinkti raktinius žodžius, kurie atitinka jūsų tikslinės auditorijos tikslus. Jei vykdote plačią informavimo kampaniją, tikriausiai nenorite taikyti pagal didelės apimties raktinius žodžius. Panašiai, jei vykdote tiesioginio atsako kampaniją, tikriausiai nereikia taikyti pagal didelio tikslo raktinius žodžius. Priklausomai nuo jūsų tikslų, galbūt norėsite apsvarstyti ir kitus kampanijos aspektus.
Pirmas žingsnis yra nustatyti raktinio žodžio paieškos apimtį. Raktinio žodžio paieškos apimtis yra paieškų, atliktų per tam tikrą laiką, skaičius. Kai žinai paieškų skaičių, galite nuspręsti, pagal kuriuos raktinius žodžius taikyti. Kitas žingsnis – apibrėžti raktinio žodžio tikslą. Raktinio žodžio tikslas – tai užklausos tipas, kurio ieško tikslinis vartotojas. Tai užtikrins, kad jūsų turinys bus aktualus auditorijai ir padidins konversijų tikimybę.
Kitas svarbus žingsnis taikant didelės apimties raktinius žodžius yra raktinių žodžių sąrašo sudarymas. Tai galite padaryti naudodami „AdWords“ raktinių žodžių planavimo priemonę. Kai turėsite su jūsų prekės ženklu susijusių raktinių žodžių sąrašą, galite pridėti juos prie skelbimų grupių. Tačiau, naujų skelbimų grupių kūrimas gali būti sudėtingas.
Kitas patarimas – apriboti su „AdWords“ susijusias išlaidas. Jūsų pagrindinis tikslas turėtų būti padidinti savo prekės ženklo matomumą. Kuo daugiau ekspozicijos turėsite, tuo daugiau pelno gausite. Be to, taip pat galite sukurti naujas skelbimų grupes, kurios taikomos pagal prastos kokybės raktinius žodžius.
Nustačius tikslinę auditoriją, turėtumėte elgtis atitinkamai. Naudojant SEO ir mokėjimo už paspaudimą metodus reklamuojant savo prekės ženklą, galite padidinti pajamas ir pelningumą. Papildomai, neigiamų raktinių žodžių naudojimas padeda kontroliuoti srauto srautą. Neigiamus raktinius žodžius galite rasti naudodami „AdWords“ paieškos terminų ataskaitą ir raktinių žodžių planavimo priemonę.
