Telefonas: +49 8231 9595990
Kad pasisektų AdWords, turite žinoti, kokius raktinius žodžius turėtumėte naudoti ir kaip už juos siūlyti kainą. Šiame straipsnyje, sužinosite, kaip rankiniu būdu nustatyti kainos pasiūlymus, tyrimo raktažodžiai, ir iš naujo nukreipkite skelbimus. Yra daugiau raktinių žodžių strategijos, taip pat, įskaitant tai, kaip išbandyti raktinius žodžius ir kaip sužinoti, kurių paspaudimų rodikliai yra geriausi. Tikiuosi, šios strategijos padės išnaudoti visas „Adwords“ galimybes.
Paieškos sistemų rinkodara yra esminė internetinės rinkodaros dalis, o sėkminga reklamos kampanija priklauso nuo tinkamų raktinių žodžių pasirinkimo. Raktinių žodžių tyrimas – tai pelningų rinkų ir paieškos tikslo nustatymo procesas. Raktiniai žodžiai rinkodaros specialistui suteikia statistinių duomenų apie interneto vartotojus ir padeda jiems sukurti reklamos strategiją. Naudojant tokius įrankius kaip Google AdWords’ skelbimų kūrimo priemonė, įmonės gali pasirinkti tinkamiausius raktinius žodžius reklamai, mokamai už paspaudimą. Raktinių žodžių tyrimo tikslas – sukurti stiprių įspūdžių iš žmonių, kurie aktyviai ieško to, ką galite pasiūlyti.
Pirmasis raktinių žodžių tyrimo žingsnis yra tikslinės auditorijos nustatymas. Nustačius tikslinę auditoriją, galite pereiti prie konkretesnių raktinių žodžių. Atlikti raktažodžių tyrimą, galite naudoti nemokamus įrankius, pvz., „Google Adwords“ raktinių žodžių įrankį, arba mokamus raktinių žodžių tyrimo įrankius, pvz., „Ahrefs“.. Šie įrankiai puikiai tinka raktiniams žodžiams tirti, nes jie siūlo kiekvienos metriką. Taip pat prieš pasirinkdami konkretų raktinį žodį ar frazę turėtumėte atlikti kuo daugiau tyrimų.
Ahrefs yra vienas geriausių raktinių žodžių tyrimo įrankių turinio kūrėjams. Jo raktinių žodžių tyrimo įrankis naudoja paspaudimų srauto duomenis, kad pasiūlytų unikalią paspaudimų metriką. „Ahrefs“ turi keturis skirtingus prenumeratos planus, su nemokamomis „Standard“ ir „Lite“ prenumeratos planų bandomosiomis versijomis. Su nemokamais bandymais, įrankį galite naudoti septynias dienas ir mokėti tik kartą per mėnesį. Raktažodžių duomenų bazė yra plati – jame yra penki milijardai raktinių žodžių iš 200 šalyse.
Raktažodžių tyrimas turėtų būti nuolatinis procesas, nes šiandien populiarūs raktiniai žodžiai gali būti ne patys geriausi variantai jūsų verslui. Be raktažodžių tyrimo, ji taip pat turėtų apimti turinio rinkodaros terminų tyrimus. Norint atlikti tyrimą, tiesiog prijunkite raktinius žodžius, apibūdinančius jūsų įmonę, ir pamatysite, kiek kartų žmonės kas mėnesį įveda tuos terminus. Stebėkite paieškų, kurių kiekvienas terminas gauna kiekvieną mėnesį, skaičių ir kiek kainuoja kiekvienas paspaudimas. Su pakankamai tyrimų, galite rašyti turinį, susijusį su šiomis populiariomis paieškomis.
Turėtumėte ištirti konkurenciją ir nustatyti, kokie raktiniai žodžiai yra dažniausiai naudojami, kad padidintumėte savo galimybes sulaukti didelio srauto ir užsidirbti pinigų. Naudodami raktinių žodžių tyrimo įrankius galėsite nuspręsti, kurie raktiniai žodžiai turi didžiausią potencialą ir kurie yra per daug konkurencingi, kad galėtumėte užsidirbti pinigų. Taip pat galite naudoti tokius įrankius kaip „Ubersuggest“, kad pamatytumėte istorinę raktinių žodžių statistiką, siūlomus biudžetus, ir konkurencingus pasiūlymus. Kai nustatysite, kokie raktiniai žodžiai uždirbs jums pinigų, turite nuspręsti dėl raktinių žodžių strategijos.
Svarbiausia atsiminti, kad atidžiai pasirinkite raktinius žodžius, pagal kuriuos norite taikyti. Kuo didesnis CPC, geresnis. Bet jei norite pasiekti aukščiausią reitingą paieškos sistemose, turite siūlyti didelę kainą. „Google“ žiūri į jūsų MUP pasiūlymą ir raktinio žodžio, pagal kurį taikote, kokybės balą. Tai reiškia, kad turite pasirinkti tinkamus raktinius žodžius, kurie padėtų jums gauti aukščiausią reitingą. Raktinių žodžių kainų siūlymas leidžia tiksliau bendrauti su auditorija.
Kai siūlome raktinius žodžius „AdWords“., turite apsvarstyti, ko ieško jūsų tikslinė auditorija. Kuo daugiau žmonių ras jūsų svetainę per skelbimus, tuo daugiau srauto sulauksite. Atminkite, kad ne visi raktiniai žodžiai sukels pardavimą. Naudodami konversijų stebėjimą galėsite rasti pelningiausius raktažodžius ir atitinkamai pakoreguoti maksimalų MUP. Kai jūsų raktinių žodžių kainų siūlymo strategija veikia, tai atneš jums didesnį pelną. Jei jūsų biudžetas ribotas, Raktinių žodžių kainų siūlymo strategijai įvertinti visada galite naudoti tokią paslaugą kaip PPCexpo.
Atminkite, kad jūsų konkurentai nebūtinai siekia, kad būtumėte pirmoje vietoje „Google“ rezultatų puslapyje. Taip pat turėtumėte atsižvelgti į savo reklamos kampanijos pelningumą. Ar jums tikrai reikia srauto iš klientų, kurie galbūt ieško jūsų produkto?? Pavyzdžiui, jei jūsų skelbimas rodomas po jų sąrašais, galite pritraukti paspaudimų iš kitų įmonių. Venkite siūlyti kainas pagal konkurento prekės ženklo sąlygas, jei jūsų verslas jiems netaikomas.
Automatinis kainų siūlymas neatsižvelgia į naujausius įvykius, žiniasklaidos nušvietimas, flash pardavimai, arba oras. Neautomatinis kainų siūlymas yra skirtas tinkamo kainos pasiūlymo nustatymui tinkamu laiku. Sumažinę kainos pasiūlymus, kai SIG žema, galite maksimaliai padidinti savo pajamas. Tačiau, neautomatiniam kainų siūlymui reikia žinoti apie įvairius veiksnius, galinčius turėti įtakos SIG. Dėl šios priežasties, rankiniu būdu nustatyti kainos pasiūlymus yra naudingiau nei automatizuoti.
Nors šis metodas užima šiek tiek daugiau laiko, ji siūlo detalią kontrolę ir garantuoja momentinį pakeitimų įgyvendinimą. Automatinis kainų siūlymas nėra idealus didelėms paskyroms, kuriuos gali būti sunku stebėti ir kontroliuoti. Be to, Kasdieniai paskyros peržiūros riboja reklamuotojus’ gebėjimas pamatyti “didesnis paveikslas.” Neautomatinis kainų siūlymas leidžia stebėti konkretaus raktinio žodžio kainos pasiūlymus.
Skirtingai nuo automatinio kainų siūlymo, Norėdami rankiniu būdu nustatyti kainos pasiūlymus sistemoje „Google Adwords“, turite žinoti savo produktą ar paslaugą ir turėti reikiamų žinių, kad galėtumėte nustatyti kainos pasiūlymus.. Tačiau, automatinis kainų siūlymas ne visada yra geriausias pasirinkimas kai kurioms kampanijoms. Nors „Google“ gali automatiškai optimizuoti kainos pasiūlymus pagal konversijas, ji ne visada žino, kurios konversijos yra svarbios jūsų verslui. Taip pat galite naudoti neigiamų raktinių žodžių sąrašą, kad sumažintumėte atliekų kiekį.
Kai norite padidinti paspaudimų skaičių, MUP galite nustatyti rankiniu būdu „Google Adwords“.. Taip pat galite nustatyti maksimalaus MUP pasiūlymo limitą. Tačiau atminkite, kad šis metodas gali turėti įtakos jūsų tikslui ir padidinti jūsų MUP. Jei turite biudžetą $100, nustatant maks. MUP pasiūlymo ribą $100 gali būti geras pasirinkimas. Tokiu atveju, galite nustatyti mažesnį kainos pasiūlymą, nes konversijų tikimybė yra maža.
„Google“ politika draudžia rinkti asmeninę arba asmenį identifikuojančią informaciją, pvz., kredito kortelių numerius, pašto adresus, ir telefono numeriai. Nepriklausomai nuo to, koks viliojantis jūsų verslui gali būti pakartotinis taikymas naudojant „AdWords“., yra būdų, kaip tokiu būdu nerinkti asmeninės informacijos. „Google“ turi du pagrindinius skelbimų pakartotinio taikymo tipus, ir jie veikia labai skirtingai. Šiame straipsnyje nagrinėjamos dvi iš šių strategijų ir paaiškinama kiekvienos iš jų nauda.
PSPRS yra veiksmingas būdas pasiekti naudotojus, kurie yra jūsų pakartotinio taikymo sąrašuose, ir užfiksuoti juos netoli konversijos. Šio tipo pakartotinė rinkodara gali būti veiksminga pritraukiant naudotojus, kurie susidomėjo jūsų produktais ir paslaugomis, bet dar neįvykdė konversijos.. Naudodami PSPRS galite pasiekti tuos naudotojus išlaikant aukštus konversijų rodiklius. Tokiu būdu, galite optimizuoti savo kampaniją taikydami pagal labiausiai susijusius naudotojus.
Pakartotinio taikymo kampanijos gali būti atliekamos įvairiose platformose, nuo paieškos sistemų iki socialinės žiniasklaidos. Jei turite produktą, kuris yra ypač populiarus, galite kurti panašių produktų skelbimus su patraukliu pasiūlymu. Galima nustatyti pakartotinio taikymo kampanijas daugiau nei vienoje platformoje. Tačiau, maksimaliam poveikiui, geriausia pasirinkti efektyviausią abiejų derinį. Gerai vykdoma pakartotinio taikymo kampanija gali paskatinti naujus pardavimus ir padidinti pelną iki 80%.
Pakartotinis taikymas naudojant „Adwords“ leidžia rodyti skelbimus anksčiau aplankytame puslapyje. Jei vartotojas anksčiau naršė jūsų produkto puslapyje, „Google“ rodys dinaminius skelbimus, kuriuose yra tas produktas. Tie skelbimai bus vėl rodomi tiems lankytojams, jei jie apsilankys puslapyje per savaitę. Tas pats pasakytina apie skelbimus, patalpintus „YouTube“ arba „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Tačiau, „Adwords“ neseka šių peržiūrų, jei per kelias dienas su jais nesusisiekėte.
Jei jums įdomu, kaip rasti ir pridėti neigiamų raktinių žodžių į savo „AdWords“ kampaniją, yra keletas būdų, kaip tai padaryti. Vienas paprastas būdas yra naudoti Google paiešką. Įveskite raktinį žodį, pagal kurį bandote taikyti, ir greičiausiai pamatysite daugybę atitinkamų skelbimų. Pridėję šiuos skelbimus į „Adwords“ neigiamų raktinių žodžių sąrašą, išvengsite tų skelbimų ir išlaikysite švarią paskyrą.
Jei vadovaujate internetinės rinkodaros agentūrai, galbūt norėsite taikyti pagal konkrečius neigiamus raktinius žodžius, skirtus PVO ir PPC, CRO, arba nukreipimo puslapio dizainas. Tiesiog spustelėkite “pridėti neigiamų raktinių žodžių” mygtuką šalia paieškos terminų, ir jie bus rodomi šalia paieškos termino. Tai padės išlikti aktualiems ir sulaukti tikslinių potencialių klientų bei pardavimo. Tačiau nepamirškite apie konkurentų neigiamus raktinius žodžius – kai kurie iš jų gali būti vienodi, todėl turėsite būti išrankūs.
Neigiamų raktinių žodžių naudojimas blokuojant paieškos užklausas yra veiksmingas būdas apsaugoti savo verslą nuo aplaidžių „Google“ skelbimų. Taip pat turėtumėte pridėti neigiamų raktinių žodžių kampanijos lygiu. Tai blokuos paieškos užklausas, kurios netaikomos jūsų kampanijai, ir veiks kaip numatytasis neigiamas raktinis žodis būsimose skelbimų grupėse. Galite nustatyti neigiamus raktinius žodžius, apibūdinančius jūsų įmonę bendrais terminais. Taip pat galite juos naudoti norėdami blokuoti konkrečių produktų ar kategorijų skelbimus, pavyzdžiui, batų parduotuvės.
Taip pat kaip teigiami raktiniai žodžiai, turėtumėte pridėti neigiamų raktinių žodžių į savo AdWords kampaniją, kad išvengtumėte nepageidaujamo srauto. Kai naudojate neigiamus raktinius žodžius, turėtumėte vengti bendrųjų terminų, toks kaip “ninja oro gruzdintuvė”, kuri pritrauks tik konkrečiais produktais besidominčius žmones. Tikslesnis terminas, toks kaip “ninja oro gruzdintuvė”, sutaupys pinigų, ir galėsite išskirti skelbimus, kurie nėra susiję su jūsų verslu.
