Telefonas: +49 8231 9595990
Jei pirmą kartą naudojate „Adwords“., Šiame straipsnyje rasite keletą naudingų patarimų ir gudrybių, kaip padidinti sėkmės rodiklį. Šiame straipsnyje, apimsime raktinių žodžių tyrimą, Kainos siūlymas pagal prekės ženklu pažymėtus raktinius žodžius, Kokybės balas, ir Mokestis už paspaudimą. Perskaičius šį straipsnį, jums turėtų būti suteikta galimybė lengvai sukurti ir įdiegti savo „AdWords“ kampaniją. Tada, galite pradėti jį naudoti reklamuodami savo verslą. Šis straipsnis parašytas turint omenyje naujoką, bet taip pat galite perskaityti daugiau išplėstinių „Adwords“ funkcijų.
Jei ketinate naudoti „Adwords“ savo internetinės rinkodaros strategijai, raktinių žodžių tyrimas yra pagrindinis aspektas. Turite žinoti, kokių raktinių žodžių ieškos jūsų klientai. Raktinių žodžių apimtis nurodo paieškų, kurių kiekvienas raktinis žodis sulaukia kiekvieną mėnesį, skaičių, kurie padės nustatyti, pagal kuriuos raktinius žodžius taikyti. Norėdami naudoti raktinių žodžių planavimo priemonę, turite turėti „AdWords“ paskyrą. Kai turėsite paskyrą, spustelėkite “Raktinių žodžių planavimo priemonė” pradėti tyrinėti raktinius žodžius.
Raktinių žodžių tyrimas yra gyvybiškai svarbus bet kuriai sėkmingai SEO kampanijai. Suprasdami, ko ieškos jūsų auditorija, galite sukurti turinį, kuris juos įtrauks. Pavyzdžiui, jei jūsų tikslinė auditorija yra gydytojai, raktinių žodžių tyrimas gali padėti rasti šiems naudotojams aktualų turinį. Tada jūsų turinys gali būti optimizuotas, kad būtų įtraukti tie konkretūs žodžiai ir frazės. Tai padės padidinti natūralų srautą ir padidinti svetainės reitingą paieškos sistemose. Jei jūsų auditorija domisi stuburo chirurgija, bus prasminga nukreipti į šią auditoriją.
Kitas, ištirti konkurenciją savo nišoje. Įsitikinkite, kad nenaudojate pernelyg konkurencingų ar plačių raktinių žodžių. Pabandykite pasirinkti nišas su dideliu srautu, ir nemažai žmonių ieškos frazių, susijusių su jūsų niša. Palyginkite konkurentų reitingą ir rašykite panašiomis temomis. Šią informaciją turėtumėte naudoti norėdami patikslinti raktinių žodžių sąrašą. Ir nepamirškite naudoti kabutes, kad įsitikintumėte, jog įvedėte teisingus raktinius žodžius.
Kainų siūlymas pagal prekės ženklu pažymėtus raktinius žodžius yra populiari praktika, dėl kurios padaugėjo verslo konkurentų ginčų. „Google“ politika, leidžianti konkurentams siūlyti kainas dėl prekių ženklų terminų, galėjo paskatinti įmones agresyviai taikyti prekių ženklus. Byla sustiprino šias tendencijas, parodydama, kad ieškovai gali laimėti raktinių žodžių kovas su „Google“ ir apriboti konkurenciją. Šiame straipsnyje, išnagrinėsime kainų siūlymo už prekės ženklu pažymėtus raktinius žodžius sistemoje „Adwords“ privalumus ir trūkumus.
Kad išvengtumėte galimų teisinių problemų, įsitikinkite, kad jūsų skelbimas nesiūlomas pagal konkurento prekės ženklu pažymėtus raktinius žodžius. Galite būti apkaltintas prekės ženklo pažeidimu, jei skelbimo kopijoje naudosite konkurento prekės ženklą. Įmonė, kuriai priklauso prekių ženklai, gali pranešti apie skelbimą „Google“, jei nustato, kad jis pažeidžia jos prekių ženklų politiką. Papildomai, skelbime atrodytų, kad konkurentas naudoja tuos raktinius žodžius.
Tačiau, yra būdų, kaip apsaugoti savo prekės pavadinimą nuo ieškinių dėl pažeidimo. Jungtinėse Amerikos Valstijose, Kanada, ir Australija, prekių ženklai nėra uždrausti AdWords. Įmonė, kuriai priklauso prekės ženklas, pirmiausia turi pateikti „Google“ įgaliojimo formą, kad galėtų siūlyti kainą dėl prekės ženklo raktinio žodžio. Arba, gali būti įmanoma pasiūlyti kainą už prekės ženklu pažymėtą raktinį žodį. Siūlyti kainą už prekės ženklu pažymėtą raktinį žodį, svetainė turi naudoti atitinkamą URL ir raktinį žodį.
Kokybės balą „Adwords“ lemia keli veiksniai, įskaitant numatomą paspaudimų rodiklį, aktualumą, ir nukreipimo puslapio patirtį. Tie patys raktiniai žodžiai toje pačioje skelbimų grupėje gali turėti skirtingus kokybės balus, nes skelbimo ir demografinių rodiklių taikymas gali skirtis. Kai skelbimas pradedamas rodyti, koreguoja numatomas paspaudimų rodiklis, ir yra trys būsenos, skirtos stebėti jo veikimą. Norėdami suprasti šios metrikos niuansus, apsvarstykite šiuos pavyzdžius:
Pirmasis elementas yra raktinių žodžių grupė. Antrasis elementas yra kopijavimas ir nukreipimo puslapis, arba nukreipimo puslapį. Būtina laikytis raktinių žodžių grupės gairių, nes tai turės įtakos konversijos rodikliui. Pavyzdžiui, pakeitus teisinių ieškovų paslaugų antraštę, konversijos koeficientas padidėjo 111.6 proc. Geras skelbimų vadybininkas žino, kaip gilintis į kiekvieną raktinių žodžių grupę, ir kaip juos koreguoti, kad pagerintumėte bendrą kokybės balą.
„Google“ kokybės balas yra sudėtingas skaičiavimas, kuris turi įtakos jūsų skelbimo paskirties vietai ir kainodarai. Nes algoritmas yra slaptas, PPC įmonės pateiks tik bendrus patarimus, kaip pagerinti jūsų rezultatą. Tačiau, Norint gauti geresnių rezultatų, labai svarbu žinoti tikslų veiksnį, naudojamą balui apskaičiuoti, pvz., pagerinta paskirties vieta ir mažesnis mokestis už paspaudimą. „Adwords“ kokybės balą lemia įvairūs veiksniai, ir į tai nėra atsakymo. Tačiau, jei norite investuoti laiko ir pastangų, kad ją patobulintumėte, galite padidinti savo skelbimo kokybės balą ir padaryti jį veiksmingesnį.
Norint užtikrinti, kad maksimaliai padidintumėte IG, labai svarbu naudoti tinkamą reklamos kampanijos MUP. Reklamos kampanijos su žemais pasiūlymais retai įvykdo konversijas, o aukšti pasiūlymai gali lemti potencialių klientų ir pardavimo galimybių praradimą. Svarbiausias dalykas, kurį reikia atsiminti, yra maksimalus mokestis už paspaudimą (MUP) nėra tikroji kaina, kurią mokėsite. Daugelis reklamuotojų moka tik minimalią sumą, reikalingą skelbimo reitingo slenksčiams panaikinti arba žemiau jų esantį konkurentą įveikti.
MUP įvairiose pramonės šakose labai skiriasi. Vaizdinės reklamos tinkle, pavyzdžiui, vidutinis MUP yra mažesnis $1. Skelbimų MUP paieškos tinkle dažnai yra daug didesni. Kaip rezultatas, svarbu nustatyti IG ir tai, kiek galite sau leisti išleisti už paspaudimą. Google AdWords yra didžiausia mokamos paieškos platforma pasaulyje. Bet ką MUP reiškia jūsų verslui?
„Adwords“ mokestis už paspaudimą skiriasi nuo $1 į $2 priklausomai nuo kelių veiksnių. Brangūs raktiniai žodžiai dažniausiai patenka į konkurencingesnę nišą, dėl to padidėja MUP. Tačiau, jei turite stiprią prekę ar paslaugą, kurią parduosite už didelę kainą, galite išleisti daugiau nei $50 už paspaudimą „Google Ads“.. Daugelis reklamuotojų gali išleisti tiek, kiek $50 milijonų per metus mokama paieška.
Jei kada nors susimąstėte, ar jūsų skelbimai sulaukia norimų konversijų, tada padalintas testavimas yra puikus būdas išsiaiškinti. „Adwords“ bandomieji skelbimai leidžia palyginti du ar daugiau skelbimų, kad sužinotumėte, kuris iš jų yra našesnis. Turėtumėte būti atsargūs, nors, nes ne visada lengva nustatyti skirtumą tarp dviejų to paties skelbimo versijų. Svarbiausia yra naudoti statistiškai reikšmingus skirtumus atliekant padalintą testą.
Prieš atlikdami padalintus testus, įsitikinkite, kad nukreipimo puslapis nepasikeičia. Jei anksčiau pakeitėte nukreipimo puslapį, galite nesuvokti, kad skelbimo kopija pateko į kitą puslapį. Pakeitus puslapį gali būti sunku stebėti konversijas. Tačiau, galite naudoti skirtingus rodomus URL. Nors ši parinktis gali būti naudinga, svarbu naudoti tą patį nukreipimo puslapį su visais skelbimų variantais.
Padalinto testavimo sąsaja Google Adwords programoje veikia kaip analizės centras. Rodo paspaudimus, įspūdžiai, PR, ir vidutinį mokestį už paspaudimą. Taip pat galite matyti spustelėjamus rezultatus ir senus skelbimus. The “Taikyti variantą” mygtukas leidžia pasirinkti, kuri skelbimo versija yra efektyviausia. Palyginus du skelbimus vienas šalia kito, galite nustatyti, kurio konversijų rodiklis yra geriausias.
Mokestis už konversiją, arba MUP, yra viena iš svarbiausių metrikų, kurią reikia stebėti vykdant „AdWords“ kampaniją. Nesvarbu, ar lankytojas perka jūsų produktą, prisiregistruoja gauti jūsų naujienlaiškį, arba užpildo formą, ši metrika atspindi jūsų reklamos kampanijos sėkmę. Mokestis už konversiją leidžia palyginti dabartinius ir tikslinius mokesčius, kad galėtumėte geriau sutelkti savo reklamos strategiją. Svarbu pažymėti, kad MUP gali labai skirtis priklausomai nuo jūsų svetainės dydžio, bet tai yra geras atspirties taškas norint nustatyti konversijų rodiklį.
Mokestis už konversiją dažnai apskaičiuojamas naudojant formulę, kuri padalija mokestį iš skaičiaus “sunku” konversijų, kurios veda prie pirkimo. Nors mokestis už konversiją yra svarbus, ji nebūtinai prilygsta konversijos kainai. Pavyzdžiui, ne visi paspaudimai yra tinkami konversijų stebėjimo ataskaitoms, todėl ne visada įmanoma apskaičiuoti mokestį už konversiją pagal šį skaičių. Papildomai, konversijų stebėjimo ataskaitų teikimo sąsajose skaičiai rodomi kitaip nei išlaidų stulpelyje.
„Google Analytics“ leidžia analizuoti kampanijos našumą įvairiomis paros valandomis. Taip pat galite nustatyti, kurie laiko tarpai sukuria daugiausia konversijų. Studijuodami konversijų rodiklius tam tikru paros metu, galite pritaikyti savo skelbimų tvarkaraštį, kad užtikrintumėte optimalų našumą. Jei norite rodyti skelbimą tik tam tikru laiku, nustatyti, kad jis veiktų nuo pirmadienio iki trečiadienio. Tokiu būdu, tiksliai žinosite, kada siūlyti ir kada atsisakyti raktinių žodžių kainos pasiūlymų.
