Telefonas: +49 8231 9595990
Norėdami atskleisti „AdWords“ paslaptis, turite išmokti, kaip sistema veikia. Svarbiausia yra suprasti, kaip apskaičiuojamas skelbimo reitingas. Skelbimai su aukščiausiu skelbimo reitingu yra puslapio viršuje, o tie, kurių skelbimo reitingas žemesnis, patenka į apatines vietas. „AdWords“., šis mechanizmas vadinamas diskontuotoju. Daugelis sertifikavimo egzaminų apima šią temą. Bet prieš pradedant siūlyti kainą, turite išmokti įvertinti kokybės balą ir nustatyti, ar jūsų skelbimas yra tinkamas jūsų auditorijai.
Nemokamo įrankio, pvz., Ahrefs, naudojimas yra puikus būdas nustatyti raktinius žodžius, kuriuos naudoja jūsų konkurentai. Šis įrankis leis ieškoti šimtuose skirtingų domenų ir gauti raktinių žodžių pasiūlymų. Šie pasiūlymai rodomi mažėjančia sunkumo tvarka. Jei tik pradedate naudoti „Adwords“., gali būti sunku rasti tinkamus raktinius žodžius. Laimei, yra daug nemokamų raktinių žodžių įrankių, kurie padės rasti raktinių žodžių jūsų verslui.
Kaip ir bet kuriai reklaminei kampanijai, raktinių žodžių tyrimas yra labai svarbus. Žinojimas, kokius raktinius žodžius naudoja jūsų auditorija, yra pirmasis sėkmingos kampanijos žingsnis. Raktiniai žodžiai, kurių paieškos apimtis yra didelė, yra geriausios skelbimų taikymo parinktys. Kiekvieno raktinio žodžio paieškų apimtis padės jūsų reklamavimo strategijai ir padės pasiekti didžiausią parodymų skaičių. Papildomai, sužinosite, kurie raktiniai žodžiai nėra konkurencingi, o kurie padės jums užimti aukštesnę poziciją SERP.
After researching your audience, you can start writing content based on those searches. Whether you’re writing about spine surgery or a hiking blog, you’ll want to focus on the keywords that are relevant to your audience. Keywords that people commonly search for will increase your chances of reaching them. By using the right keywords, you’ll find a higher level of conversion and increase the amount of visitors to your site. If you’re trying to reach medical professionals, consider focusing on long-tail keywords instead of broad terms. They represent a large portion of organic traffic and are very competitive.
Another way to do keyword research is to immerse yourself in your niche. This will allow you to identify the questions your audience asks. Norint patraukti jų dėmesį, labai svarbu žinoti, ko jie ieško. Naudokite Word Tracker, kad nustatytumėte, ko nori jūsų auditorija, ir naudokite šią informaciją naujiems įrašams rašyti. Suradę raktinius žodžius, turėsite begalę temų, kuriomis galite rašyti! Savo tyrimus taip pat galite naudoti kurdami naujus įrašus, įskaitant tuos, kurie sprendžia šiuos klausimus.
Kitas „Adwords“ raktinių žodžių tyrimo žingsnis yra atitinkamų išteklių rinkimas. EBSCOhost, pavyzdžiui, yra puikus šaltinis. Jame yra daugiau nei keturi milijonai straipsnių, ir jos paieškos įrankiai gali padėti nustatyti raktinius žodžius, kuriuos žmonės naudos ieškodami jūsų produktų ar paslaugų. Įsitikinkite, kad ieškote naudodami kabutes arba žvaigždutes, jei reikia rasti kelias to paties žodžio formas. Taip pat turėtumėte naudoti kabutes aplink savo raktinius žodžius, kad užtikrintumėte, jog paieškos terminai yra kuo aktualesni.
Tikriausiai matėte skelbimų, kuriuose teigiama, kad padidina SIG. Bet koks yra geriausias būdas padidinti SIG nedidinant biudžeto? „AdWords“ galite naudoti automatinio kainų siūlymo strategiją. Tai gali suteikti jums pranašumą prieš konkurentus. „Google“ rodo jums skelbimus, kai nerodo jūsų konkurentai. Tada galite koreguoti savo kainos pasiūlymą pagal šią informaciją. Ši strategija gali būti sudėtinga naujiems vartotojams, bet pabandyti verta.
Taip pat galite naudoti patobulinto MUP pasiūlymo tipą, kad padidintumėte konversijų tikimybę. Šis metodas automatiškai padidins arba sumažins kainos pasiūlymus pagal tikslinį PR, CVR, ir CPA. Jei turite didelį PR ir norite sulaukti daugiau paspaudimų, galite naudoti parinktį Maksimaliai padidinti konversijų skaičių. Šią kainos pasiūlymo strategiją gali naudoti ir paieškos, ir vaizdinės reklamos tinklai. Tačiau, tai gali veikti geriausiai, jei jūsų tikslas yra padidinti konversijų rodiklį.
Be to, taip pat galite naudoti tikslinę parodymų dalį (TIS) būdas sumažinti kampanijos našumą. Šis metodas padeda maksimaliai padidinti konversijų skaičių, saugantis nuo per didelių išlaidų. Tačiau, nerekomenduojama portfeliams. Tai geriausiai tinka svetainėms su dideliu biudžetu, nes tai padės sutaupyti laiko automatizuojant kainos pasiūlymus. Gera kainų siūlymo strategija yra svarbi norint padidinti IG.
Kainų siūlymo strategija gali būti tokia paprasta, kaip nustatyti biudžetą ir naudoti raktinio žodžio lygio kainos pasiūlymą, kad sulauktumėte daugiau paspaudimų ir parodymų. Jūs netgi galite naudoti tikslinę paieškos puslapio vietą (TSP) kainų siūlymo strategija, siekiant padidinti prekės ženklo žinomumą. Bet, nėra vienos kainų siūlymo strategijos, kuri veiktų pirmą kartą. Turėtumėte išbandyti kelias skirtingas strategijas, prieš pasirinkdami vieną, kuri veikia geriausiai. Be to, visada turėtumėte stebėti savo našumo metriką, pvz., konversijos koeficientas, PR, ir mokestį už konversiją. Tada, galite apskaičiuoti, kokią grąžą gausite iš savo reklamos išlaidų.
Taip pat galite naudoti programą mobiliesiems, kad padidintumėte konversijų skaičių. Jei jūsų produktas ar paslauga tinka mobiliesiems, galite nustatyti mažesnę kainą mobiliuosiuose įrenginiuose. „AdWords“ automatiškai pakoreguos kainos pasiūlymus, kad pritrauktų šiuos vartotojus. Taip pat, galite nustatyti mažesnį kainos pasiūlymą stalinių kompiuterių naudotojams. Kitą kartą potencialus klientas apsilankys jūsų svetainėje, jie labiau linkę jį nusipirkti. Taigi, svarbiausia koreguoti kainos pasiūlymą ir optimizuoti reklamos kampaniją!
Kai vykdote AdWords kampaniją, turėsite pasirinkti standartinį pristatymą arba pagreitintą pristatymą. Standartinis pristatymas tolygiai paskirsto skelbimų parodymus per dieną, o pagreitintas pristatymas rodo jūsų skelbimą kuo dažniau, kol išeikvojamas dienos biudžetas. Abiem atvejais, rizikuojate nesulaukti pakankamai įspūdžių. Jei jūsų biudžetas mažas, Galite naudoti pagreitintą pristatymą, kad sužinotumėte daugiau apie savo skelbimo poziciją ir paspaudimų rodiklį.
Yra keletas būdų, kaip tinkinti „AdWords“ kampanijos pristatymo metodą, bet numatytasis nustatymas yra Standartinis. Tačiau, jei naudojate pagreitintą pristatymą, galite naudoti dienos biudžetą $10 kampanijai vykdyti. Nors pastarasis variantas gali būti geresnis pasirinkimas tiems, kurių biudžetai riboti, standartinis pristatymas apskritai kainuos daugiau. Todėl, turėtumėte suprasti skirtumus tarp šių dviejų, kad galėtumėte maksimaliai padidinti savo biudžetą pelningiausiose rinkose.
Pagreitinto pateikimo naudojimas gali būti ne geriausias pasirinkimas mažo biudžeto kampanijai. Nors standartinis metodas geriau veikia siekiant maksimaliai padidinti dienos biudžetą, pagreitintas pristatymas turi didesnį MUP. Skelbimų planavimas leidžia valdyti, kada skelbimai bus rodomi paieškos rezultatuose. Nustatydami savo kainas, galite valdyti, kaip dažnai bus rodomi jūsų skelbimai. Su pagreitintu pristatymu, jūsų skelbimai bus rodomi dažniau dienos metu, o lėčiau įkeliamas standartinis pateikimas skelbimai rodomi tolygiau per dieną.
Standartinis pateikimas yra labiausiai paplitęs skelbimų pateikimo būdas paieškos kampanijose. „Google“ taip pat padarė pagreitintą pateikimą vienintele skelbimų pateikimo parinktimi apsipirkimo kampanijose. Rugsėjo mėn 2017, „Google“ pradėjo perkelti kampanijas iš pagreitinto pateikimo į standartinį pateikimą. Šis metodas nebebus galimas naujoms kampanijoms, tačiau esami automatiškai persijungs į standartinį pristatymą. Šis metodas pagrįstas numatomu našumu per dieną. Tai turės įtakos jūsų skelbimams’ MUP didesnis nei standartinis pristatymas.
Jūsų „AdWords“ skelbimo kokybės balas yra pagrįstas trimis pagrindiniais komponentais: skelbimo tinkamumas, numatomas paspaudimų rodiklis, ir nukreipimo puslapio patirtį. Svarbu atsiminti, kad to paties raktinio žodžio kokybės balas skirtingose skelbimų grupėse gali skirtis, priklausomai nuo skelbimo, nukreipimo puslapis, ir taikymas pagal demografinius rodiklius. Numatomas paspaudimų rodiklis bus koreguojamas, kai skelbimas bus rodomas. Kuo daugiau paspaudimų gausite, geresnis.
Norėdami gauti aukštą kokybės balą, naudokite atitinkamus raktinius žodžius savo skelbimo kopijoje. Blogai parašytas skelbimo tekstas sudarys klaidingą įspūdį. Įsitikinkite, kad jūsų skelbimo kopija yra apsupta susijusių raktinių žodžių ir atitinkamo teksto. Tai užtikrins, kad jūsų skelbimas bus rodomas kartu su aktualiausiais skelbimais. Tinkamumas yra svarbi „Adwords“ kokybės balo sudedamoji dalis. Galite patikrinti savo skelbimo kopiją spustelėdami “Raktažodžiai” skyrių kairėje šoninėje juostoje ir spustelėkite “Paieškos terminai” viršuje.
Skelbimo kokybės balas yra svarbus nustatant kampanijos efektyvumą. Šis matavimas atspindi jūsų skelbimų ir nukreipimo puslapio atitikimą ieškantiems asmenims. Aukštos kokybės skelbimai paprastai sulaukia daugiau sėkmingų paspaudimų ir konversijų nei žemos kokybės skelbimai. Kokybės balas nepriklauso nuo pasiūlymo; vietoj to, jis pagrįstas raktinio žodžio ir nukreipimo puslapio tinkamumu. Jūsų skelbimo kokybės balas išliks pastovus, net kai pakeičiate kainos pasiūlymą.
Yra daug veiksnių, turinčių įtakos jūsų „AdWords“ kampanijos kokybės balui. Tai apima raktinius žodžius, skelbimas, ir paskirties tašką. Svarbiausia yra aktualumas, todėl skelbime ir nukreipimo puslapiuose būtinai naudokite atitinkamus raktinius žodžius. Vadovaudamiesi šiais trimis patarimais, galite pasiekti geriausią įmanomą „Adwords“ kampanijos kokybės balą. Kalbant apie jūsų kampaniją, kokybės balas visada turi būti aukštas. Galite pagerinti savo turinį ir nukreipimo puslapio našumą.
Vienas iš svarbiausių dalykų, kurį reikia atsiminti bandant padidinti „AdWords“ kokybės balą, yra atsiminti istorinį paskyros našumą. Kuo geresnis jūsų istorinis našumas, tuo geresnis jūsų ateities našumas. „Google“ apdovanoja tuos, kurie žino, ką daro, ir baudžia tuos, kurie ir toliau naudoja pasenusias technologijas. Siekite aukšto kokybės balo „AdWords“ kampanijose, kad padidintumėte konversijų rodiklius. Jūsų kampanija negali būti per brangi, kad pasiektumėte norimus rezultatus.
