Telefonas: +49 8231 9595990
Yra keletas veiksnių, į kuriuos reikia atsižvelgti naudojant „AdWords“.. Šie veiksniai apima vieno raktinio žodžio skelbimų grupę (VELENAS), Kokybės balas, Maksimalus pasiūlymas, ir Mokestis už paspaudimą. Šie veiksniai gali padėti sukurti patrauklų nukreipimo puslapį, kuris būtų naudingas lankytojams. Štai keletas patarimų, kurie padės sukurti nukreipimo puslapį, kuris pritrauktų lankytojus ir pavers juos pirkėjais.
Vieno raktinio žodžio skelbimų grupė, arba SKAG, yra puikus būdas sukurti tikslinį ryšį tarp raktinio žodžio ir skelbimo kopijos, kartu išvengiant didelio skelbimų grupių skaičiaus kūrimo sudėtingumo. Tačiau, vieno raktinio žodžio skelbimų grupės nėra skirtos kiekvienai kampanijai. Šis metodas nerekomenduojamas kampanijose, kurios turi temą, pvz., svetainė, skirta vienam produktui ar paslaugai.
SKAG taip pat leidžia geriau valdyti raktinių žodžių pasiūlymus ir PPC biudžetus. Kai naudojamas teisingai, jie gali padėti jums kontroliuoti jūsų PPC kampaniją. Kadangi vienoje skelbimų grupėje rodomas tik vienas raktinis žodis, galite stebėti bendras reklamos kampanijos išlaidas ir lengviau stebėti raktinius žodžius.
Vieno raktinio žodžio skelbimų grupės metodas gali padėti optimizuoti PPC kampanijas, pagerindamas jų tinkamumą. Tai leidžia kiekvienai skelbimų grupei naudoti vieną raktinį žodį, užtikrinti, kad jūsų skelbimai būtų rodomi įvairesniam vartotojų ratui. Tai geriausiai veikia su mažesnėmis kampanijomis, bet kampanijai plečiantis, naudojant kelias raktinių žodžių skelbimų grupes gali būti sunkiau valdyti kampaniją.
Yra keletas veiksnių, turinčių įtakos jūsų skelbimų kokybės balui. Svarbiausias yra jūsų paspaudimų rodiklis. Tai matas, kiek kartų žmonės spustelėjo jūsų skelbimą, o tai reiškia, kad jei sulauksite didelio paspaudimų rodiklio, jūsų skelbimas gali būti aktualus ir veiksmingas.
Skelbimo kopijos aktualumas taip pat yra labai svarbus kokybės balo veiksnys. Tai svarbu, nes jūsų naudojamas turinys turi būti susijęs su jūsų raktiniais žodžiais. Priešingu atveju, jūsų skelbimai gali pasirodyti netinkami arba klaidinantys. Atitinkama kopija turėtų būti patraukli, bet ne toks patrauklus, kad nukryptų nuo raktinių žodžių temos. Taip pat, jis turėtų būti apsuptas atitinkamu tekstu. Darant tai, galėsite pateikti tinkamiausią skelbimą potencialiam klientui.
Kitas veiksnys, turintis įtakos jūsų kokybės balui, yra biudžetas. Jei turite nedidelį biudžetą, skelbimų padalijimas gali būti ne pats geriausias pasirinkimas. Padalytas bandymas ne tik turės įtakos visiems jūsų skelbimams, bet taip pat turėsite mažiau pinigų eksperimentuoti. Tačiau, nėra neįmanoma pagerinti jūsų skelbimų kokybės balo.
„AdWords“ paskyros kokybės balas yra labai svarbi metrika, kuri nustatys jūsų skelbimų efektyvumą. Aukštesnis kokybės balas reikš mažesnius MUP pasiūlymus ir geresnį jūsų svetainės parodymą. Kuo jūsų skelbimai tinkamesni, tuo aukštesnis bus kokybės balas. Naudodami atitinkamą turinį, galėsite aplenkti aukcione daug pasiūliusius asmenis.
Be jūsų MUP pasiūlymo, kokybės balas taip pat nulems jūsų skelbimų tinkamumą. Tai svarbu, nes turi įtakos skelbimo reitingui. Kuo aukštesnis kokybės balas, tuo labiau tikėtina, kad žmonės spustelės jūsų skelbimus. Verta investuoti laiko ir pastangų į kokybės balo didinimą, nes tai suteiks geresnę poziciją ir mažesnį mokestį už paspaudimą.
Jei turite nedidelį biudžetą, vis tiek galite konkuruoti su dideliais kitų biudžetais. Prisiminti, galite įveikti tuos, kurie išleidžia milijonus dolerių, nekreipdami daug dėmesio į kokybę. Tol, kol pasieksite gerų rezultatų, turėtumėte būti apdovanoti geresne vieta.
Jei norite išleisti mažiau savo Google Adwords kampanijai, tam tikrų raktinių žodžių kainos pasiūlymo sumažinimas tam tikrose skelbimų grupėse gali būti puikus būdas sumažinti mokestį už konversiją. Ši strategija sumažins bendrą biudžetą, nes išleisite mažiau raktiniams žodžiams, kurie taip pat nevykdo konversijų. Šie raktiniai žodžiai paprastai yra plataus masto ir gali nesulaukti tinkamo srauto arba nevykdyti konversijų norimu greičiu. Nepriklausomai nuo to, jie gali jums kainuoti daugiau, nei norėtumėte. Konkrečių raktinių žodžių kainos pasiūlymų padidinimas taip pat padės sutaupyti pinigų.
Prieš pasirenkant pasiūlymą, turite nustatyti kampanijos tikslą. Yra įvairių būdų, kaip tai padaryti, ir tinkama kainų siūlymo strategija gali sugadinti jūsų kampaniją. Kai žinai savo tikslą, tada galite pakoreguoti savo kainos pasiūlymą, kad jį pasiektumėte. Jei jūsų tikslas yra padidinti srautą, galite padidinti maksimalų kainos pasiūlymą, kad pritrauktumėte daugiau srauto į savo svetainę.
Kai siūlome „Google Adwords“., turite įsitikinti, kad jūsų skelbimas yra labai aktualus. „Google“ kiekvienam raktiniam žodžiui skirs kokybės balą nuo vieno iki dešimties. Kuo aukštesnis kokybės balas, tuo aukščiau jūsų skelbimas bus rodomas aukščiausioje paieškos rezultatų vietoje.
Taip pat galite naudoti tikslinę SIG („AdWords“ išlaidų grąža) nustatyti tinkamą pasiūlymą. Tikslinė SIG yra vidutinė konversijos vertė už skelbimams išleistą dolerį. Kitaip tariant, jei išleisite $1 dėl skelbimo talpinimo, turėtumėte tikėtis generuoti $3 pardavimuose. Taip pat galite nustatyti konkrečią kampanijų konversijos vertę naudodami konversijų stebėjimą. Norėdami naudotis šia funkcija, reikia turėti 15 konversijų paskutinę 30 dienų.
„Google“ konversijų stebėjimo funkcija leidžia analizuoti skelbimų našumą ir stebėti, kaip jie konvertuojami. Tai gali padėti priimti pagrįstus sprendimus, ar padidinti maksimalų kainos pasiūlymą, ar pakeisti kiekvienos skelbimų grupės strategiją..
„AdWords“ mokesčiai gali labai skirtis, priklausomai nuo parduodamo produkto ar paslaugos tipo. Pavyzdžiui, a $15 elektroninės prekybos produktas arba a $5,000 paslauga gali būti neverta išleisti daugiau nei $20 už paspaudimą, kad į jūsų svetainę pritrauktų vieną lankytoją. Norėdami nustatyti idealų mokestį už paspaudimą, atsižvelgti į savo IG. Pajamų ir reklamos išlaidų santykis 5:1 paprastai yra patenkinamas.
Nors gali atrodyti pagunda sutaupyti pinigų per mažą mokėjimą už skelbimą, tai gali pakenkti jūsų verslui. Tai ne tik pinigų švaistymas, bet galbūt nesulauksite tikslinių paspaudimų. Reklamos įmonės paprastai nustato MUP naudodamos formulę arba kainų siūlymo procesą. MUP yra suma, kurią mokėsite leidėjui kiekvieną kartą, kai kas nors spustelės jūsų skelbimą, ir dauguma leidėjų naudojasi trečiosios šalies teikėju, kad sujungtų jus su potencialiais klientais.
MUP metrika skirstoma į dvi kategorijas: vidutinis ir maksimalus. Vidutinis MUP yra suma, kurią, jūsų nuomone, vertas kiekvienas paspaudimas, o maksimalus MUP yra didžiausia suma, kurią norite mokėti. „Google“ rekomenduoja nustatyti maksimalų MUP $1. Neautomatinis mokesčio už paspaudimą siūlymas yra papildomas maksimalaus MUP nustatymo metodas.
„AdWords“ gali būti galingas verslo įrankis el. prekybos mažmenininkams. Tai padeda pateikti jūsų produktus klientams, ieškantiems panašių produktų. Su Google Ads, mokate tik tada, kai kas nors spusteli jūsų skelbimą. Galite išleisti tiek, kiek $2 už paspaudimą, jei norite investuoti laiko ir pinigų, reikalingų sėkmingai „AdWords“ kampanijai sukurti.
Google AdWords yra plačiausiai naudojama internetinės reklamos sistema. Lengva apskaičiuoti IG ir nustatyti rinkodaros tikslus. Galite palyginti savo mokestį už paspaudimą su pramonės etalonais. Pavyzdžiui, nekilnojamojo turto bendrovės vidutinis paspaudimų rodiklis yra 1.91% paieškos tinklui ir 0.35 procentų vaizdinės reklamos tinklui.
Be MUP matavimo, taip pat turėtumėte atsižvelgti į konversijų vertę. Kai optimizuojate savo išlaidas reklamai, turėtumėte naudoti priskyrimo modelį, kuris tinka jūsų verslo tikslams. Pavyzdžiui, jei vykdote juodojo penktadienio pardavimo kampaniją, turėtumėte naudoti paskutinio netiesioginio paspaudimo priskyrimo modelį. Šis priskyrimo modelis pirkimą priskirs paskutiniam netiesioginiam paspaudimui.
