Telefonas: +49 8231 9595990
Yra keletas dalykų, kuriuos turėtumėte žinoti prieš pradėdami reklamos kampaniją „Adwords“.. Jei nesate tikri, nuo ko pradėti, perskaitykite šį straipsnį, kad sužinotumėte apie raktinių žodžių temas, Taikymo parinktys, Kainos siūlymas, ir konversijų stebėjimas. Jūs netgi galite pažymėti abu langelius ir kopijuoti bei įklijuoti skelbimus iš kitų šaltinių. Kai nukopijavote skelbimą, būtinai pakeiskite antraštę ir, jei reikia, nukopijuokite. Pabaigoje, jūsų skelbimai turėtų atrodyti taip, kaip radote juos lygindami.
„Google“ ką tik išleido naują funkciją „Raktinių žodžių temos“.’ kuri padės reklamuotojams efektyviau taikyti skelbimus. Artimiausiomis savaitėmis raktinių žodžių temos bus pasiekiamos išmaniųjų kampanijų funkcijoje. „Google“ paskelbė daugybę naujų įrankių, skirtų COVID-19 išjungimo padariniams sušvelninti, įskaitant išmaniąsias kampanijas. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kaip pasinaudoti šiais naujais įrankiais. Pasinerkime į keletą iš jų.
Vienas iš raktinių žodžių temų pranašumų yra tas, kad jos leidžia lengvai palyginti raktinius žodžius toje pačioje kategorijoje. Pavyzdžiui, sunku palyginti skirtingų batų ir sijonų raktinių žodžių našumą, kai jie sugrupuoti toje pačioje skelbimų grupėje. Tačiau, jei laikysitės loginės teminės schemos, galėsite lengvai palyginti raktinių žodžių našumą kampanijose ir skelbimų grupėse. Tokiu būdu, turėsite aiškesnį vaizdą, kurie raktiniai žodžiai yra pelningiausi kiekvienai produktų kategorijai.
Aktualumas – Kai žmonės naudojasi „Google“ paieškos varikliais produktų paieškai, labiau tikėtina, kad bus spustelėti skelbimai, kuriuose yra atitinkamų raktinių žodžių. Atitikimas taip pat padeda pagerinti kokybės balą ir paspaudimų rodiklį. Naudojant panašius raktinius žodžius skirtingose skelbimų grupėse, galite sutaupyti pinigų ir laiko. Keletas pagrindinių strategijų, kaip pagerinti raktinių žodžių atitikimą:
Galite pasirinkti naudoti kampanijos lygio taikymą mobiliesiems ir vaizdo skelbimams. Kampanijos taikymas paprastai taikomas visiems kampanijos skelbimams, ir skelbimų grupės gali nepaisyti kampanijos taikymo. Norėdami pakeisti kampanijos taikymą, turėtumėte eiti į skirtuką Nustatymai, tada spustelėkite Tikslinės vietovės. Spustelėkite Redaguoti, kad pakeistumėte pasirinktas tikslines vietoves. Galite išskirti konkrečias vietoves iš tikslinės auditorijos. Arba, galite koreguoti kainos pasiūlymą konkrečioms vietovėms.
Kitas svarbus socialinių tinklų reklamos kampanijos aspektas yra efektyvus nukreipimas. „YouTube“, pavyzdžiui, leidžia taikyti pagal darbalaukį, tablėtė, arba mobiliuosius įrenginius. Taip pat galite pasirinkti, ar skelbimas bus rodomas konkrečiame regione. Daugelis prekių ženklų prekiauja tiek nacionaliniu, tiek vietiniu mastu, todėl svarbu atsižvelgti į tai, kur gyvena publika. Jei bandote pasiekti didelę auditoriją, galbūt norėsite naudoti taikymą pagal miestą. Tačiau atminkite, kad taikymas prie metro gali būti per platus jūsų vietinei įmonei.
Bendrų interesų auditorijų naudojimas gali padėti nukreipti auditoriją pagal pomėgius, įpročius, ir kitos detalės. Tokiu būdu, galėsite pasiekti žmones, kurie greičiausiai susidomės jūsų produktais ar paslaugomis. Papildomai, galite tiesiogiai taikyti pagal šiuos žmones įtraukdami savo svetainę arba raktinius žodžius. „Google Adwords“ naudos jūsų raktinių žodžių duomenis, kad sukurtų jūsų bendrų interesų auditoriją. Tada, jūsų skelbimas bus rodomas tinkamiems žmonėms, atsižvelgiant į jų pomėgius, įpročius, ir demografinius duomenis.
Skelbimų taikymas iš naujo yra puiki galimybė, jei nežinote, kuriai auditorijai taikote. Pakartotinė rinkodara leidžia pasiekti esamus lankytojus, o taikymas iš naujo leidžia taikyti naujus. Tas pats pasakytina ir apie vaizdo skelbimus kitose svetainėse. Galbūt netgi galėsite taikyti kelis savo reklamos kampanijos puslapius. Su šiais metodais, galite pasiekti didelę auditoriją. Jei norite pasiekti platesnę auditoriją, pagal konkrečią temą galite taikyti kelis puslapius.
Nors taikymas pagal raktinius žodžius buvo mokamos paieškos pagrindas nuo pat jos pradžios, Taikymas pagal auditoriją yra svarbi internetinės reklamos priemonė. Tai leidžia pasirinkti, kas matys jūsų skelbimus, ir užtikrina, kad jūsų reklamos biudžetas atiteks žmonėms, kurie greičiausiai pirks. Tokiu būdu, būsite tikri, kad susigrąžinsite savo reklamos biudžetą. Priimant sprendimą dėl taikymo pagal tikslinę auditoriją, svarbu visada remtis savo strategija.
Galite rinktis iš dviejų skirtingų „AdWords“ kainų siūlymo būdų. Labiausiai paplitęs yra mokestis už paspaudimą (MUP). Taikant tokio tipo kainų siūlymą reklamuotojai turi nuspręsti, kiek jie nori mokėti už kiekvieną paspaudimą. Šis metodas laikomas standartiniu, bet tai ne vienintelis būdas siūlyti kainą. Yra keletas kitų būdų, taip pat. Štai keletas iš jų:
Produkto raktiniai žodžiai nėra tiksliai „AdWords“ raktiniai žodžiai (PPC). Tai yra produktų pavadinimai ir aprašymai, kuriuos žmonės iš tikrųjų įveda paieškos juostoje. Taip pat turėsite atnaujinti produktų pavadinimus, jei jūsų PPC kampanijoje bus rodomos pelningos užklausos. Štai keletas patarimų, kaip optimizuoti raktinių žodžių pasirinkimą. PPC skelbimuose, parodyti pardavėjo įvertinimus. Siekiant maksimaliai padidinti konversijų skaičių, turėsite pakoreguoti raktinius žodžius ir kainos pasiūlymus.
Automatinės kainos pasiūlymo strategijos gali padėti išvengti spėlionių dėl mokamų skelbimų, bet neautomatinis kainos pasiūlymų koregavimas gali duoti geresnių rezultatų. Nors jūsų kainos pasiūlymas lemia, kiek mokėsite už konkretų raktinį žodį, tai nebūtinai lemia jūsų vietą „Google“ paieškos rezultatuose. Faktiškai, „Google“ nenorėtų, kad už savo raktinį žodį gautumėte aukščiausią vietą, jei išleidžiate daugiau nei reikia. Tokiu būdu, gausite tikslesnį savo IG vaizdą.
Taip pat galite naudoti kainos pasiūlymo keitiklius, kad galėtumėte taikyti pagal konkrečias geografines sritis, Elektroniniai prietaisai, ir laiko rėmus. Naudodami kainos pasiūlymo keitiklius, galite užtikrinti, kad jūsų skelbimai būtų rodomi tik atitinkamose svetainėse. Taip pat svarbu stebėti skelbimus ir kainos pasiūlymus, kad užtikrintumėte geriausią IG. Ir nepamirškite stebėti savo skelbimų ir kainos pasiūlymų našumo – jie yra labai svarbūs jūsų mokamos reklamos kampanijos sėkmei.
Išmaniosios kampanijos suskirsto savo kainų siūlymą į kelis “skelbimų grupės.” Į kiekvieną grupę jie įtraukė nuo dešimties iki penkiasdešimties susijusių frazių, ir įvertinti kiekvieną atskirai. „Google“ kiekvienai grupei taiko didžiausią kainos pasiūlymą, todėl kampanijos strategija yra protingai suskirstytos frazės. Taigi, jei norite, kad jūsų skelbimai būtų rodomi jūsų tikslinei auditorijai, turėtumėte priimti protingus sprendimus siūlydami kainas „AdWords“.. Tokiu būdu, jūsų skelbimai gali pasiekti jūsų tikslinę auditoriją ir padidinti pardavimą.
Norėdami padidinti reklamos išlaidų grąžą, turėtumėte nustatyti „AdWords“ konversijų stebėjimą. Tai galite padaryti įvesdami skirtingas skirtingų tipų konversijų vertes. Taip pat galite pasirinkti stebėti IG, įvesdami skirtingas skirtingų kainų taškų vertes. Galite pasirinkti įtraukti konversijas per tam tikrą laiką, pavyzdžiui, kiekvieną kartą, kai kas nors iš naujo įkelia jūsų skelbimą. Tokiu būdu, galite stebėti, kiek žmonių peržiūrėjo jūsų skelbimą, bet nebūtinai ką nors nusipirkti.
Įdiegę „AdWords“ konversijų stebėjimą, Galite eksportuoti šiuos duomenis į „Google Analytics“, kad sužinotumėte, kurie skelbimai sukėlė daugiausia konversijų. Jūs netgi galite importuoti šias konversijas į „Google Analytics“.. Tačiau nepamirškite dvigubai stebėti ir neimportuoti duomenų iš vieno šaltinio į kitą. Priešingu atveju, galite gauti dvi tų pačių duomenų kopijas. Tai gali sukelti problemų. Tai dažna problema, kurios galima išvengti naudojant vieną AdWords konversijų stebėjimo įrankį.
Nors vis dar galite naudoti „Adwords“ konversijų stebėjimą, kad jūsų verslas būtų efektyvesnis, gali prireikti daug laiko ir būti nelinksma išsiaiškinti, kas veikia, o kas ne. Svarbiausia yra nustatyti, kokios konversijos yra svarbiausios jūsų verslui, ir jas stebėti. Kai nuspręsite, kokias konversijas stebėsite, galėsite nustatyti, kiek pinigų uždirbate už kiekvieną paspaudimą ar konversiją.
Norėdami pradėti naudoti „AdWords“ konversijų stebėjimą, turėsite prijungti „Google Analytics“ prie savo svetainės. Turėsite pasirinkti atitinkamą kategoriją ir pavadinti konversijas sistemoje „Google Analytics“.. Konversijų stebėjimas yra labai naudingas norint sekti skelbimų efektyvumą ir klientų veiksmus. Net ir nedidelis konversijų rodiklio padidėjimas gali padėti plėsti verslą. Kadangi kiekvienas paspaudimas kainuoja, norėsite sužinoti, kas veikia, o kas ne.
„Google“ pagalbinė žymų priemonė gali padėti nustatyti svetainės konversijų stebėjimą. Taip pat galite naudoti „Google“ žymų tvarkyklę, kad ją įdiegtumėte. Naudojant „Google Tag Assistant“., galite patikrinti konversijų stebėjimo žymų būseną. Kai žyma bus patvirtinta, galite naudoti „Google“ pagalbinės žymų priemonės papildinį, kad sužinotumėte, ar veikia konversijų stebėjimo kodas. Ir nepamirškite naudoti alternatyvaus konversijų stebėjimo metodo, kuris puikiai tinka jūsų svetainei. Šie patarimai gali padėti išnaudoti visas „AdWords“ kampanijų galimybes.
