Telefonas: +49 8231 9595990
Adwords, galite nustatyti savo skelbimą pasirinkę plačią atitiktį arba frazės atitiktį. Taip pat galite nustatyti vieno raktinio žodžio skelbimų grupę. Ir, galiausiai, galite pakoreguoti savo kokybės balą pagal savo skonį. Bet prieš pradėdami, reikia atsiminti keletą svarbių dalykų. Plati atitiktis: Tai geriausias būdas rasti žmonių, kurie ieško jūsų produkto ar paslaugos. Frazės atitikmuo: Ši parinktis labiausiai tinka tiems, kurie turi platų supratimą apie siūlomą produktą ar paslaugą.
Kai naudojate plačią atitiktį „AdWords“., norite įsitikinti, kad skelbime daugiausia dėmesio skiriama tinkamiems raktiniams žodžiams. Plačios atitikties raktiniai žodžiai turi didžiausią parodymų skaičių ir gali padėti rasti labiausiai susijusius raktinius žodžius. Savo ruožtu, plačios atitikties raktiniai žodžiai gali padėti sutaupyti pinigų iš skelbimų biudžeto, nes sumažina nesusijusių paspaudimų skaičių ir padidina konversijų rodiklį. Plačios atitikties raktiniai žodžiai taip pat gali būti naudojami nišinėms rinkoms taikyti. Plačios atitikties raktiniai žodžiai taip pat puikiai tinka įmonėms, kurios siūlo platų produktų ir paslaugų įvairovę.
Pavyzdžiui, drabužių svetainė gali parduoti mažas juodas sukneles, arba plius dydžio moteriškos suknelės. Plati atitiktis gali būti išplėsta įtraukiant šiuos terminus kaip neigiamus. taip pat, galite išskirti tokius terminus kaip raudona arba rožinė. Pamatysite, kad naujose paskyrose ir naujose kampanijose plati atitiktis bus ryškesnė. Tikslinga naudoti konkretesnius raktinius žodžius, bet jei nesate tikri, į ką norite nukreipti, pirmiausia išbandykite plačią atitiktį.
Kaip naujas reklamuotojas, galbūt norėsite naudoti plačią atitiktį kaip numatytąjį tipą. Tačiau, svarbu atminti, kad plati atitiktis gali sukelti skelbimų, kurie gali būti nesusiję su jūsų verslu. Taip pat, turėsite susidurti su netikėtomis paieškos užklausomis, kurios gali būti nereikšmingos. Tai nėra gera idėja, jei pirmą kartą naudojate „AdWords“ ir nežinote, kaip naudoti skirtingus atitikties tipus.
Kai naudojate plačią atitiktį „AdWords“., įsitikinkite, kad taikote pagal tinkamus raktinius žodžius. Plati atitiktis yra bendriausias atitikties tipas, todėl skelbimai gali būti rodomi naudojant įvairius terminus. Tai gali padėti jums sulaukti daug skelbimų paspaudimų, bet taip pat turėsite į juos atkreipti ypatingą dėmesį ir įsitikinti, kad jie atitinka jūsų verslą. Taigi, renkantis plačios atitikties raktinį žodį, įsitikinkite, kad jis atitinka jūsų verslą’ nišinė rinka.
Naudodami „Adwords“ parinktį „Frase Match“ galite sužinoti, ko klientai ieško, analizuodami, ką jie įveda paieškos juostoje. Apribodami išlaidas skelbimams paieškoms su tikslia fraze, galite geriau nukreipti savo auditoriją. Frazės atitiktis yra puikus būdas pagerinti reklamos kampanijos našumą ir gauti didesnę IG. Norėdami sužinoti daugiau apie frazės atitiktį sistemoje „AdWords“., skaityk toliau.
Su šiuo nustatymu, jūsų raktiniai žodžiai bus geriau taikomi, nes jie yra susiję su tuo, ko žmonės ieško. „Google“ naudoja atitikties tipus nuo mokamos paieškos pradžios. Į 2021, jie keičia šių nustatymų naudojimo būdą. Frazės atitiktis yra plačios atitikties modifikatorių pakaitalas. Kol kas, turėtumėte naudoti du atitikties tipus. Frazės atitiktis reikalauja, kad raktiniai žodžiai būtų tokia pat tvarka kaip užklausa ir frazės.
Pavyzdžiui, frazės atitikties paskyra gali būti pelningesnė nei tikslios atitikties paskyra. Ši strategija nebus rodoma ieškant su nepažeistu raktiniu žodžiu, bet jis bus rodomas su jūsų verslu susijusioms frazėms. Frazės atitiktis sistemoje „Adwords“ yra puikus būdas nukreipti naudotojus be didelio raktinių žodžių sąrašo. Taigi, kokie yra frazių atitikties naudojimo „Adwords“ pranašumai? Yra keletas. Pažvelkime į kiekvieną iš jų.
Neigiamų raktinių žodžių sąrašas yra geriausias būdas blokuoti nepageidaujamus paspaudimus. „AdWords“ neigiamų raktinių žodžių sąraše yra daugiau nei 400 neigiamus raktinius žodžius, kuriuos galite naudoti savo skelbimams optimizuoti. Neigiamų raktinių žodžių sąrašas yra puikus įrankis, padedantis nustatyti, kurie raktiniai žodžiai generuoja mažiausią IG. Naudodami šį sąrašą galite sutaupyti nuo dešimties iki dvidešimties procentų paieškos skelbimų išlaidų. Taip pat galite naudoti neigiamos frazės atitikties raktinius žodžius.
Creating an Adwords single keyword ad group is relatively simple. One of the benefits of this type of ad group is that it is hyper-specific to a single keyword. This can improve your quality score and help you get lower costs per conversion. It also helps to match the keywords to the ad. The ad group editor is easy to use and allows you to copy existing ad groups in a matter of minutes.
Creating a single keyword ad group is not for beginners. You should only use it for keywords that receive 20 į 30 searches each month. This method has its disadvantages and should only be used with caution. Papildomai, it can waste valuable time and effort. You should split up your ad groups when you’re sure that your keywords will have high search volume. Norėdami įsitikinti, kad šį metodą naudojate teisingai, būtinai atlikite šiuos veiksmus.
Kuriant SKAG, nepamirškite naudoti tikslios atitikties raktinių žodžių. Tai padės nustoti naudoti žemos kokybės raktinius žodžius ir pagerinti paspaudimų rodiklį. Taip pat galite naudoti SKAG, norėdami išbandyti įvairius demografinius pakeitimus ir kainos pasiūlymų koregavimus. Atminkite, kad tikslios atitikties raktinis žodis gali neveikti taip pat geografiškai arba įrenginiuose. Jei skelbimų grupėje yra tik vienas produktas, norėsite apriboti tikslios atitikties raktinių žodžių skaičių.
Kita naudinga vieno raktinio žodžio skelbimų grupių savybė yra galimybė koreguoti kainos pasiūlymus pagal raktinius žodžius ir naudotojų elgseną.. Tai leidžia jums pasiekti didesnį paspaudimų rodiklį, geresni kokybės balai, ir mažesnės išlaidos. Tačiau, pagrindinis trūkumas yra tas, kad skelbimai bus rodomi tik tada, kai bus ieškoma pagal konkretų raktinį žodį. Trumpai tariant, vieno raktinio žodžio skelbimų grupė turėtų būti naudojama tik tada, kai esate 100% įsitikinkite, kad jūsų produktas bus parduotas.
Yra trys veiksniai, turintys įtakos jūsų „AdWords“ kokybės balui, ir juos visus tobulinti būtina norint gauti aukštą reitingą. Štai keletas strategijų, kurias galite įgyvendinti norėdami pagerinti savo rezultatą. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau. o Pasirinkite aukštos kokybės skelbimo kopiją. Jei skelbimo kopija yra per daug bendra, vartotojai gali nesugebėti nustatyti, ar tai aktualu, ar ne. Įsitikinkite, kad skelbimo kopija atitinka raktinius žodžius, ir apsupkite jį susijusiu tekstu ir paieškos terminais. Kai ieškotojas spusteli skelbimą, jis iškelia aktualiausią. Aukštos kokybės balas pagrįstas tinkamumu.
o Stebėkite savo kokybės balą. Jei matote skelbimo kopiją, kurios PR mažėja, gali būti laikas jį pristabdyti ir pakeisti raktinį žodį. Turėtumėte jį pakeisti kažkuo kitu. Tačiau saugokitės neigiamų raktinių žodžių grupių! Tai yra tie, kurie gali turėti neigiamos įtakos jūsų kokybės balui. Juos pakeitę ne tik pakelsite kokybės balą, bet ir padėti patobulinti skelbimo kopiją. Todėl nepamirškite dažnai tikrinti savo kokybės balo!
o Patikrinkite savo paspaudimų rodiklį. Kokybės balas yra matas, nurodantis, kiek žmonių spustelėjo jūsų skelbimą, kai jį pamatė paieškoje. Pavyzdžiui, jeigu 5 žmonės spustelėjo jūsų skelbimą, bet nespustelėjo jūsų skelbimo, jūsų kokybės balas yra 0.5%. Jei aukštas kokybės balas yra aukštas, jūsų skelbimas bus rodomas aukščiau paieškos rezultatuose, ir jums kainuos pigiau. Svarbu nepamiršti, kad negalite visko kontroliuoti, todėl būtinai patikrinkite ir šią metriką.
Kitas veiksnys, turintis įtakos kokybės balui, yra mokestis už paspaudimą. Žemas kokybės balas padidins jūsų MUP, bet efektai skiriasi priklausomai nuo raktinio žodžio. Kaip ir daugelis kitų paieškos sistemų rinkodaros aspektų, neįmanoma iš karto pamatyti, kaip kokybės balas paveikia MUP, todėl žiūrėkite laikui bėgant. Kokybės balo padidinimas gali turėti didelės įtakos rinkodaros kampanijos sėkmei. Aukšto kokybės balo pranašumai išryškės laikui bėgant.
Nustatydami mokestį už paspaudimą galite naudoti kaip tikslą, apsvarstykite savo produkto vertę ir biudžetą. Pavyzdžiui, kainuojantis produktas $200 gali sukurti tiek pat 50 paspaudimų esant MUP $.80, kuris būtų a 5:1 investicijų grąža (KARALIUS). Kitaip tariant, jei bandote parduoti a $20,000 produktas, MUP $0.80 parduotų $20,000, tuo tarpu jei parduodate a $40 produktas, išleisite mažiau.
Yra daug būdų, kaip sumažinti mokestį už paspaudimą. Be plėtinių ir nukreipimo puslapių optimizavimo, taip pat yra keletas strategijų, kaip sumažinti MUP. Galite vadovautis Martos Turek vadovu, kaip geriausiu būdu sumažinti MUP neprarandant matomumo ir paspaudimų. Nors nėra vienos slaptos formulės, kaip padidinti IG, laikantis šių strategijų bus pasiekti geresni rezultatai ir mažesnis MUP. Taigi, kokie yra geriausi būdai sumažinti „AdWords“ mokestį už paspaudimą?
Idealiu atveju, jūsų mokestis už paspaudimą bus maždaug penki centai už paspaudimą, ir geriausia to siekti. Kuo didesnis jūsų PR, tuo didesnė tikimybė, kad uždirbsite iš kampanijos. Kadangi mokėsite už reklamą, turite suprasti savo klientų vertę. Tai nustatys, kiek turėtumėte išleisti, kad jūsų skelbimai matytų jūsų tikslinę auditoriją. Taip pat turite atsižvelgti į PR (paspaudimų rodiklis) kad įsitikintumėte, jog jie yra svarbūs ir naudingi.
„Adwords“ mokestį už paspaudimą galima valdyti rankiniu būdu arba automatiškai. Galite nurodyti maksimalų dienos biudžetą ir rankiniu būdu pateikti pasiūlymus. „Google“ pasirinks tinkamiausią kainos pasiūlymą, kad atitiktų jūsų biudžetą. Taip pat turite nustatyti maksimalų siūlomą raktinį žodį arba skelbimų grupę. Neautomatiniai kainų siūlytojai kontroliuoja kainos pasiūlymus, o „Google“ nusprendžia, kuriuos skelbimus pateikti vaizdinės reklamos tinkle. Mokestis už jūsų skelbimų paspaudimą priklauso nuo to, kaip gerai suplanuota ir optimizuota jūsų skelbimo kopija.
