Telefonas: +49 8231 9595990
Yra keletas pagrindinių veiksmų, kuriuos turėtumėte atlikti naudodami „AdWords“.. Tai apima konkurencingo kainų siūlymo modelį, Konversijų stebėjimas, ir neigiamus raktinius žodžius. Štai keletas pavyzdžių, kaip naudoti „AdWords“ savo naudai. Kai įvaldysite šiuos dalykus, atėjo laikas sukurti savo pirmąjį skelbimą. Tolesnėse pastraipose, Apžvelgsiu keletą svarbiausių temų, kurias turite žinoti. Taip pat galbūt norėsite peržiūrėti toliau pateiktas nuorodas, kad sužinotumėte daugiau.
Nesvarbu, ar vykdote savo PPC kampaniją „Facebook“., „Google“, ar kitose mokamos reklamos platformose, Norint efektyviai išleisti rinkodaros išlaidas, labai svarbu suprasti, kiek kainuoja jūsų reklama. Mokestis už paspaudimą, arba sutrumpintai MUP, nurodo sumą, kurią reklamuotojas sumokės už kiekvieną reklamos paspaudimą. Mokestis už paspaudimą yra puikus būdas įvertinti kampanijos efektyvumą, nes tai leidžia tiksliai žinoti, kiek jums kainuoja jūsų skelbimai, kai asmenys juos spustelėja.
Mokesčiui už paspaudimą įtakos turi įvairūs veiksniai, įskaitant kokybės balą, raktinio žodžio tinkamumas, ir nukreipimo puslapio tinkamumą. Kai visi trys komponentai yra gerai suderinti, PR (paspaudimų rodiklis) greičiausiai bus didelis. Didelis PR reiškia, kad jūsų skelbimas yra aktualus ir pritraukia lankytojų. Padidinus PR reiškia, kad jūsų skelbimai yra labiau tinkami ieškančiam asmeniui, ir tai sumažins bendrą mokestį už paspaudimą. Tačiau, didelis PR ne visada yra geriausias ženklas.
Mokestis už paspaudimą skiriasi priklausomai nuo pramonės tipo, produktas, ir tikslinę auditoriją. Generally speaking, MUP Adwords yra tarp $1 ir $2 paieškos tinkle, ir po $1 Vaizdinės reklamos tinklui. Didelės kainos raktažodžiai kainuos daugiau nei $50 už paspaudimą, ir paprastai yra labai konkurencingose pramonės šakose, turinčiose didelę klientų vertę. Tačiau, milžiniški mažmenininkai gali išleisti $50 milijonų ar daugiau per metus „AdWords“..
Su CPC, galite įdėti savo skelbimus į svetaines, ir sekti lankytojus’ visą kelionę jūsų svetainėje. „AdWords“ yra el. prekybos mažmenininkų pagrindas, pristatyti savo produktus vartotojams, kurie aktyviai ieško į jūsų panašių produktų ar paslaugų. Mokestis tik už paspaudimus, MUP gali padėti uždirbti $2 už kiekvieną $1 išleista. Galite naudoti šiuos įrankius norėdami plėsti savo verslą ir tuo pačiu padidinti pelną.
Didžiausiam mokesčiui už paspaudimą nustatyti naudojamas konkurencingas Google Adwords kainų siūlymo modelis. Šis modelis skiriasi priklausomai nuo reklaminės kampanijos tikslų. Nebrangus skelbimas gali nesukelti didelio susidomėjimo, todėl reklamuotojai gali apsvarstyti galimybę agresyviai siūlyti aukštos kokybės raktinius žodžius. Tačiau, agresyvus kainų siūlymas gali lemti didesnį mokestį už paspaudimą, todėl, jei įmanoma, geriau to vengti.
Paprasčiausia strategija yra maksimaliai padidinti konversijų skaičių. Šioje strategijoje, reklamuotojai nustato maksimalų dienos biudžetą ir leidžia „Google“ siūlyti kainą. Maksimaliai padidinus konversijų skaičių, jie gali gauti daugiau srauto už savo pinigus. Prieš priimdamas bet kokius sprendimus, tačiau, svarbu stebėti IG ir nustatyti, ar maksimaliai padidinus konversijų skaičių, pardavimas buvo pelningas. Kai tai bus nustatyta, reklamuotojai gali atitinkamai koreguoti savo pasiūlymus. Nors yra daug galimų strategijų, this model is most effective for small and medium-sized businesses.
Rankinis MUP siūlymas gali būti derinamas su kainos pasiūlymo keitikliais, kurios atsižvelgia į skirtingus signalus. Šis modelis ypač naudingas mažoms įmonėms, kurių konversijų rodikliai žemi, nes dauguma jų konversijų yra potencialūs klientai, ir šių laidų kokybė labai skiriasi. Ne visi potencialūs klientai virsta mokančiais klientais, bet jei potencialų klientą apibrėžiate kaip konversijos veiksmą, „Google“ juos traktuos kaip vienodus, nepriklausomai nuo kokybės.
Neautomatinio MUP siūlymo modelis yra numatytoji strategija pradedantiesiems, bet tai gali užtrukti ir sunkiai įsisavinti. Turėsite nustatyti skirtingų grupių ir paskirties vietų kainos pasiūlymus. PMUP gali padėti valdyti biudžetus ir koreguoti kainos pasiūlymus pagal konversijų tikimybę. Taip pat yra automatinių rankinio MUP siūlymo parinkčių, kuris yra populiariausias metodas. Yra trys pagrindiniai kainos pasiūlymų modelių tipai: MUP siūlymas rankiniu būdu, PMUP, ir ECPC.
Be Adwords konversijų stebėjimo, tu nuleidi pinigus į tualetą. Skelbimų rodymas, kol laukiate, kol trečioji šalis įdiegs stebėjimo kodą, yra tik pinigų švaistymas. Tik įdiegę konversijų stebėjimo kodą galėsite matyti tikrus savo skelbimų duomenis. Taigi, kokie yra konversijų stebėjimo diegimo veiksmai? Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau. Ir prisimink: jei neveikia, netinkamai atlieki savo darbą.
Pirmas, turite apibrėžti konversiją. Konversijos turėtų būti veiksmai, rodantys, kad asmuo domėjosi jūsų svetaine ir ką nors įsigijo. Šie veiksmai gali būti nuo kontaktinės formos pateikimo iki nemokamo el. knygos atsisiuntimo. Arba, jei turite el. prekybos svetainę, bet kurį pirkinį galite apibrėžti kaip konversiją. Kai apibrėžiate konversiją, turėsite nustatyti stebėjimo kodą.
Kitas, savo svetainėje turite įdiegti „Google“ žymų tvarkyklę. Tam reikės pridėti „JavaScript“ kodo fragmentą prie savo svetainės HTML kodo. Kai tai padarysite, galite sukurti naują žymą. Žymų tvarkytuvėje, pamatysite visų jūsų svetainėje galimų skirtingų tipų žymų sąrašą. Spustelėkite Google AdWords žymą ir užpildykite reikiamą informaciją.
Kai tai padarysite, galite įdiegti konversijų stebėjimo kodą savo svetainėje. Tada, galite peržiūrėti savo konversijas įvairiais lygiais. Skelbimų grupė, Skelbimas, ir raktinio žodžio lygio duomenys bus rodomi konversijų stebėjimo sąsajoje. Konversijų stebėjimas padės nustatyti, kuri skelbimo kopija yra efektyviausia. Šią informaciją taip pat galite naudoti rašydami būsimus skelbimus. Konversijų stebėjimo kodas taip pat leis jums pagrįsti kainos pasiūlymus pagal raktinius žodžius, atsižvelgiant į tai, kaip jie konvertuoja.
Norėdami optimizuoti savo paieškos variklio optimizavimą, naudokite neigiamus raktinius žodžius savo reklamos kampanijose. Tai yra terminai, kurių jūsų vartotojai nenori matyti, bet yra semantiškai susiję su jūsų produktu ar paslauga. Naudodami nesusijusius raktinius žodžius naudotojai gali nuvilioti. Pavyzdžiui, jei kas ieško “raudonos gėlės,” jūsų skelbimas nebus rodomas. Panašiai, jei kas ieško “raudonos rožės,” bus rodomas jūsų skelbimas.
Taip pat galite naudoti įrankius, kad rastumėte dažniausiai pasitaikančias rašybos klaidas. Tai galite padaryti ieškodami neapdorotų paieškos užklausų, kad sužinotumėte, ką žmonės dažniausiai klaidingai rašo raktinį žodį. Kai kurie įrankiai netgi gali eksportuoti dažniausiai pasitaikančių rašybos klaidų sąrašą, leisdami ieškoti jų spustelėję. Kai turėsite rašybos klaidų sąrašą, galite pridėti juos prie savo skelbimų kampanijų naudodami frazės atitiktį, tiksli atitiktis, arba plačios atitikties neigiamus žodžius.
Neigiami raktiniai žodžiai sistemoje „Adwords“ gali sumažinti iššvaistytas išlaidas, nes užtikrina, kad jūsų skelbimas bus rodomas tik žmonėms, kurie ieško būtent to, ką parduodate.. Šie įrankiai yra labai veiksmingi siekiant pašalinti nereikalingas išlaidas reklamai ir padidinti investicijų grąžą. Jei nesate tikri, kaip geriausiai naudoti neigiamus raktinius žodžius „AdWords“ kampanijose, galite perskaityti Dereko Hookerio straipsnį šia tema.
Nors neigiami raktiniai žodžiai nesuaktyvina skelbimų, jie gali padidinti jūsų kampanijų tinkamumą. Pavyzdžiui, jei parduodate laipiojimo reikmenis, jūsų skelbimas nebus rodomas žmonėms, ieškantiems laipiojimo įrangos. Taip yra todėl, kad žmonės, ieškantys tos konkrečios prekės, neatitinka jūsų tikslinės rinkos profilio. Todėl, neigiamas raktinis žodis gali pagerinti jūsų kampanijas. Tačiau, svarbu būti nuosekliems. Adwords vadove, prireikus galite pakeisti neigiamus raktinius žodžius.
Dabar galite taikyti skelbimus pagal įrenginio, kurį kažkas naudoja, tipą. Pavyzdžiui, jei esate verslas, galbūt norėsite taikyti skelbimus žmonėms, kurie naudoja savo mobiliuosius įrenginius. Tačiau, jei norite pasiekti mobiliųjų įrenginių naudotojus ir pagerinti konversijų rodiklius, turėtumėte žinoti jų naudojamo įrenginio tipą. Tokiu būdu, galite geriau pritaikyti savo skelbimo turinį ir pranešimus pagal jų naudojamo įrenginio tipą.
Kadangi mobiliojo ryšio vartotojų skaičius ir toliau auga, taikymas keliuose įrenginiuose taps svarbesnis rinkodaros specialistams. Atkreipdami dėmesį į vartotojų elgesį įvairiuose įrenginiuose, galite suprasti, kur klientai yra pirkimo procese, ir atitinkamai paskirstyti mikrokonversijas. Su šia informacija, galėsite kurti efektyvesnes kampanijas ir teikti sklandžią patirtį savo klientams. Taigi, kitą kartą, kai planuojate taikyti mobiliųjų įrenginių naudotojams, būtinai apsvarstykite taikymą keliuose įrenginiuose.
Jei taikote pagal planšetinių kompiuterių naudotojus, „AdWords“ norėsite naudoti taikymą pagal įrenginį. Tokiu būdu, jūsų skelbimai bus tinkamesni tiems vartotojams, kurie naudoja planšetinius kompiuterius. „Google“ artimiausiomis savaitėmis pristatys taikymo pagal įrenginį parinktis, ir jis jums praneš, kai bus pasiekiamas. Tai padidins reklamos mobiliuosiuose įrenginiuose išlaidas ir galėsite pritaikyti skelbimus taip, kad jie būtų taikomi žmonėms, kurie greičiausiai naudosis jūsų planšetiniu įrenginiu..
Google Adwords, taikymas pagal įrenginį yra svarbus bet kurios „Google Ads“ kampanijos veiksmas. Be tinkamo įrenginio taikymo, galite padaryti klaidingas prielaidas apie savo klientų motyvus. Todėl, svarbu suprasti šį procesą. Galite padalyti turinio ir paieškos kampanijas ir vykdyti efektyvesnę kampaniją atsižvelgdami į naudotojų įrenginį. Bet kaip nustatyti taikymą pagal įrenginį? Štai kaip galite tai padaryti.
