Telefonas: +49 8231 9595990
Yra keletas dalykų, kuriuos reikia suprasti apie „AdWords“. – Raktažodžių tyrimas, Mokestis už paspaudimą, Kokybės balas, ir pakartotinis taikymas. Kai suprasite šias sąvokas, galėsite išnaudoti visas savo reklamos kampanijų galimybes. Pirmas žingsnis – nustatyti raktinių žodžių kokybės balą. Kokybės balas yra skaitinė vertė, pagal kurią matuojamas jūsų skelbimų tinkamumas auditorijai.
„Adwords“ raktinių žodžių tyrimas yra esminė jūsų tikslinės rinkos apibrėžimo ir veiksmingos reklamos kampanijos kūrimo dalis. Raktiniai žodžiai padeda nustatyti pelningus paieškos terminus ir su jais susijusias frazes, ir jie taip pat suteikia statistinių įžvalgų apie interneto vartotojų elgesį. Galite naudoti nemokamą įrankį, pvz., „Google Adwords“ raktinių žodžių įrankį, arba mokamą įrankį, pvz., „Ahrefs“, norėdami rasti galimų jūsų skelbimo raktinių žodžių sąrašą..
Vienas iš svarbiausių raktinių žodžių tyrimo žingsnių yra suprasti raktinių žodžių tikslą. Be šio supratimo, eikvosite savo laiką sutartims su netinkamais ketinimais. Pavyzdžiui, ieškantys vestuvinių tortų Bostone turės visiškai kitokius ketinimus nei tie, kurie ieško vestuvinių tortų parduotuvių netoli manęs. Pirmieji ieško konkrečios informacijos, tuo tarpu pastarieji yra bendresni.
Kai turėsite raktinių žodžių sąrašą, galite patikslinti paiešką naudodami įvairias apatiniame kairiajame ekrano kampe esančias parinktis. Galite pasirinkti rodyti tik atitinkamus raktinius žodžius ir neįtraukti nesusijusių terminų iš sąrašo. Tai geriausia padaryti, kai turite ilgą terminų sąrašą. Pasirinkus tinkamą raktažodžių frazę, galite padidinti tikimybę pritraukti klientų ir paskatinti pardavimą.
Be Google, taip pat galite ieškoti populiarių terminų socialinės žiniasklaidos svetainėse. Ypač, „Twitter“ yra vienas pelningiausių raktinių žodžių šaltinių. „Twitterchat“ žymos su grotelėmis funkcija yra vienas geriausių būdų rasti atitinkamus pokalbius apie jūsų raktinį žodį. Taip pat galite naudoti tokius įrankius kaip „Tweetchat“ ir „Twitterfall“, kad sužinotumėte, apie ką kalba jūsų tikslinė auditorija.
Jei žinote problemas, su kuriomis susiduria jūsų tikslinė auditorija, galite sutelkti raktinių žodžių tyrimą į juos. Nesvarbu, ar rašote tinklaraščio įrašus, ar nukreipimo puslapius, galite išspręsti jų problemas pasiūlydami sprendimą. Nepriklausomai nuo temos, svarbu užtikrinti, kad jūsų turinys būtų naudingas, ir vengti veržlumo.
Jei norite reklamuotis Google, turėtumėte atsižvelgti į mokestį už paspaudimą. MUP apskaičiuojamas bendrą skelbimo kainą padalijus iš gautų paspaudimų skaičiaus. Šis skaičius gali skirtis priklausomai nuo jūsų pasirinktų raktinių žodžių, ir konkurencija dėl skelbimų vietos.
Yra du pagrindiniai MUP modelių tipai: kainos pasiūlymu ir fiksuotu tarifu. Renkantis mokesčio už paspaudimą modelį, reklamuotojas turi atsižvelgti į kiekvieno paspaudimo vertę, atsižvelgdamas į kiekvieno lankytojo galimas pajamas. Aukščiausios kokybės skelbimai duos mažesnį MUP.
MUP įvairiose pramonės šakose gali labai skirtis, ir geriausia sekti vidutinį mokestį už konversiją savo nišoje. Pavyzdžiui, batų parduotuvės mokestis už konversiją gali būti didelis, o finansų įmonė gali gauti tik 2%. Priklausomai nuo jūsų pramonės, taip pat turėtumėte pažvelgti į vidutines produktų ir paslaugų kainas.
Suma, kurią mokate už paspaudimą, priklauso nuo parduodamo produkto tipo ir konkurencijos. Pavyzdžiui, jei parduodate šventines kojines, galbūt norėsite imti daugiau mokesčių nei parduodanti advokatų kontora $15 šventinės kojinės. Tačiau, didelis mokestis už paspaudimą gali būti nereikšmingas, jei jūsų produktas kainuoja $5,000.
Nors mokestis už paspaudimą gali būti bauginantis, tai neturi būti problema. Jei naudojate raktinių žodžių tyrimą savo skelbimams optimizuoti, galite padaryti savo skelbimą aktualesnį žmonėms, ieškantiems jūsų siūlomų produktų ar paslaugų. Tai padės nustatyti tinkamus raktinius žodžius, pagal kuriuos būtų galima taikyti ir teikti pirmenybę susijusioms paieškoms. Vidutinis mokestis už paspaudimą svyruos bet kur $1 į $2 vaizdinės reklamos tinkluose ir paieškos tinkluose. Mokestis už paspaudimą apskaičiuojamas bendrą mokestį padauginus iš skelbimo paspaudimų skaičiaus.
Vidutinį MUP taip pat galite patikrinti naudodami “Vidutinis MUP” Kampanijų stulpelyje. Šis skaičius suteiks jums bendrą supratimą, kiek galite išleisti už skelbimo paspaudimą.
„AdWords“’ Kokybės balą gali paveikti keli veiksniai. Šie veiksniai apima raktinio žodžio tinkamumą, reklamos kokybė, ir paskirties tašką. Kokybės balo didinimas gali labai pakeisti kampaniją. Štai keletas būdų, kaip pagerinti kokybės balą. Naudokite „Google“ teikiamus įrankius, kad pagerintumėte kampaniją.
Pirmas, optimizuoti savo skelbimo kopiją. Kuo aktualesnė jūsų skelbimo kopija, tuo geriau jis veiks, ir todėl, padidinti kokybės balą. Tai galite pasiekti rašydami patraukliai, atitinkamą kopiją ir aplink ją susijusiu tekstu. Tai užtikrins, kad skelbimas labiausiai atitiktų ieškotojo užklausą.
„AdWords“ taip pat leidžia peržiūrėti raktinių žodžių analizę, apie kurį pranešama a 1-10 mastelis. Tai leidžia analizuoti, ar jūsų raktiniai žodžiai veikia gerai. Jei raktiniai žodžiai generuoja mažiau paspaudimų, apsvarstykite galimybę ištrinti tuos skelbimus ir sukurti naujų. Tai padės gauti geresnes pozicijas ir sumažinti MUP.
„Google“ kokybės balą lemia keli veiksniai, nuo skelbimų kokybės iki turinio tinkamumo. Jis skiriasi kiekvienoje paskyroje ir netgi gali būti nustatytas pagal atskirus raktinius žodžius. Kokybės balas yra kažkas, su kuriuo laikui bėgant norėsite padirbėti, nes tai padarys jūsų kampanijas veiksmingesnes. Taip pat mokėsite mažiau už paspaudimą, kai padidinsite kokybės balą.
Kokybės balą daugiausia lemia jūsų skelbimų ir nukreipimo puslapių tinkamumas. Didelio atitikimo skelbimai paprastai gauna gerus kokybės balus. Jei jie nesvarbūs arba neatitinka naudotojo ketinimų, jie gaus vidutinį arba žemesnį nei vidutinį balą. Tada, norėsite optimizuoti nukreipimo puslapius, nes jie turi įtakos kokybės balui.
Pakartotinis taikymas – tai atitinkamų skelbimų rodymo lankytojams, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje, procesas. Apskritai, reklama parodoma lankytojams praėjus kelioms dienoms po pirmojo apsilankymo, ir gali būti vertingas būdas gauti pakartotinį verslą. Tačiau, svarbu atsiminti, kad vaizdo skelbimo trukmė turi būti bent jau 30 dienų, kad būtų veiksminga.
Siekiant maksimaliai padidinti pakartotinės rinkodaros kampanijos sėkmę, turite suprasti, kaip suskirstyti auditoriją į segmentus. Pavyzdžiui, jei jūsų svetainė taikoma klientams iš tos pačios demografinės grupės, galite pasirinkti taikyti jiems panašius skelbimus pagal jų nuostatas ir pomėgius. Sukūrę auditorijos segmentus, tada galite pasirinkti reklamavimo platformą pakartotinės rinkodaros kampanijai. Už tai, „Google“ siūlo tris skirtingus kainų modelius: Mokestis už tūkstantį parodymų (MUT), Mokestis už paspaudimą (MUP) ir mokestis už įsigijimą (CPA).
Pakartotinis taikymas taip pat gali būti puikus būdas nukreipti savo produktus ir paslaugas į naujas auditorijas. Pavyzdžiui, jei neseniai pristatėte naują papuošalų liniją, galite naudoti pakartotinį taikymą, kad pristatytumėte savo naują kolekciją. Taip pat galite naudoti pakartotinį taikymą, kad reklamuotumėte lankytojus, kurie išėjo iš jūsų svetainės nieko neįsigiję.
Pakartotinis taikymas veikia naudojant slapukų technologiją. Ši technologija leidžia įmonėms anonimiškai sekti savo auditoriją ir siųsti joms atitinkamus skelbimus, pagrįstus jų pomėgiais. Tai taip pat leidžia jiems naudoti naršymo istoriją, kad nukreiptų savo auditoriją atitinkamais skelbimais. Kaip rezultatas, pakartotinio taikymo kampanijos daro teigiamą poveikį daugumai vartotojų.
Pakartotinio taikymo kampanijos padeda įtikinti potencialius klientus suteikti jūsų prekės ženklui dar vieną galimybę ir iš naujo suaktyvinti esamus klientus. Tai taip pat puikus būdas priminti žmonėms, kurie galbūt atsisakė jūsų svetainės. Jei lankytojai palieka jūsų svetainę neatlikę jokių veiksmų, iš naujo nukreipę kampanijas galėsite vėl su jomis susisiekti.
Neigiamų raktinių žodžių naudojimas „AdWords“ kampanijoje gali padėti išvengti nepageidaujamų paspaudimų, nes sumažina konversijų neduodančių paspaudimų skaičių. Galite pridėti neigiamų raktinių žodžių į skirtingus lygius, įskaitant visą kampaniją arba konkrečias skelbimų grupes. Tačiau, it is important to choose the right level for your campaign, as adding negative keywords at the wrong level can mess up your campaign. By blocking generic terms like “ninja oro gruzdintuvė”, you can make your ads more specific and save money.
The first step in creating a list of negative keywords is to check your search terms report. This will let you know which search terms are actually relevant to your business. Taip pat galite naudoti ataskaitą norėdami patikslinti raktinius žodžius. Jei pastebite daug nesusijusių raktinių žodžių, galite įtraukti juos į „AdWords“ neigiamų raktinių žodžių sąrašą.
Pridėti neigiamų raktinių žodžių nėra taip sudėtinga, kaip manote. Galite vadovautis oficialia „Google“ mokymo programa, kad įsitikintumėte, jog naudojate geriausią būdą pridėti neigiamų raktinių žodžių į „AdWords“ kampaniją. Kai tai padarysite, galėsite racionalizuoti srautą ir sumažinti nereikalingas išlaidas reklamai.
Neigiami raktiniai žodžiai taip pat naudingi norint pritraukti potencialius klientus ir užkirsti kelią skelbimams rodyti nesusijusiose paieškose. Pavyzdžiui, jei jūsų įmonė parduoda šunų žaislus, galite įtraukti neigiamus raktinius žodžius su šunimis susijusioms paieškoms. Naudojant neigiamus raktinius žodžius, „Google“ neatitiks plačios atitikties raktinių žodžių su šunimis susijusių paieškų.
Neigiamų raktinių žodžių įtraukimas į kampaniją labai panašus į teigiamų raktinių žodžių pridėjimą. Vienintelis skirtumas yra tas, kad neigiami raktiniai žodžiai pridedami su minuso ženklu (-). Į savo kampaniją įtraukdami neigiamų raktinių žodžių, galite blokuoti konkrečius paieškos terminus. Pavyzdžiui, naudojant neigiamą tikslią batų atitiktį skelbimas nebus rodomas ieškant, kuriame yra tiksli frazė “bėgimo bateliai.” Tačiau, tai nereiškia, kad negausite kai kurių paieškos rezultatų pagal kitus susijusius terminus.
