Telefonas: +49 8231 9595990
Prieš pradėdami reklamuotis „Google“., turėtum žinoti, į ką įsiveli. Štai keletas dalykų, kuriuos reikia atsiminti: Atitikties tipai, Kokybės balai, Išlaidos, ir pakartotinis taikymas. Kai supranti šiuos dalykus, galėsite planuoti efektyvesnę Adwords kampaniją. Ir kai jūs visa tai įvaldysite, esate pasirengęs pradėti! Tačiau, prieš tai darydami, turėtumėte šiek tiek ištirti savo raktinius žodžius.
Yra daug veiksnių, lemiančių, kiek pinigų turėtumėte išleisti „Adwords“.. Pavyzdžiui, koks yra vidutinis mokestis už paspaudimą? Parduotų prekių savikaina (COGS) apima gamybą ir reklamos išlaidas. Turėsite nustatyti, kiek pinigų išleidote reklamai, kad gautumėte investicijų grąžą. Tada galėsite palyginti šias išlaidas su pajamomis iš „AdWords“ kampanijų ir nustatyti, kurie raktiniai žodžiai yra pelningiausi.
Kaina už paspaudimą (MUP) labai skiriasi priklausomai nuo raktinių žodžių ir pramonės. Įprasti MUP yra maždaug $2.32 paieškos tinkle ir $0.58 vaizdinės reklamos tinkle. Daugiau informacijos, žr. šį „AdWords“ metrikos straipsnį. Vienas iš būdų sumažinti MUP – taikyti pagal raktinius žodžius su aukštu kokybės balu. Aukšto kokybės balo raktiniai žodžiai uždirba geresnę vietą puslapyje, sutaupysite pinigų ir užtikrinsite, kad jūsų skelbimai būtų rodomi reikiamuose puslapiuose.
Galite koreguoti konkretaus raktinio žodžio kainos pasiūlymą, jei žinote, kurie iš jų veikia geriausiai. Ir atvirkščiai, galite sumažinti kainos pasiūlymą raktiniams žodžiams, kurie neduoda rezultatų. Atminkite, kad kai kurie raktiniai žodžiai kainuoja daugiau nei kiti, ir turėtumėte nuolat stebėti ir atitinkamai koreguoti savo kainos pasiūlymus. Kaip verslo savininkas, turėtumėte žinoti apie „Adwords“ kainodaros pokyčius ir būti pasirengę atitinkamai prisitaikyti. Kai sužinosite, kurie raktiniai žodžiai tinka jūsų svetainei, galite maksimaliai padidinti pajamas ir sumažinti MUP, kad gautumėte geriausią IG.
MUP kampanija yra dažniausiai naudojamas metodas. Tai labiausiai paplitęs metodas ir kainuoja mažiau nei šimtą centų už paspaudimą. Tačiau, mokestis už kiekvieną paspaudimą skiriasi nuo mokesčio už parodymus. Jei norite sužinoti savo reklamos kampanijos kainą, galite naudoti raktinių žodžių planavimo priemonę, kad įvertintumėte mokestį už paspaudimą. Tokiu būdu, tiksliai žinosite, kiek mokėsite už kiekvieną paspaudimą ir kiek parodymų sulauksite.
Jei norite padidinti konversijų skaičių ir išleisti mažiau pinigų savo skelbimams, turėtumėte suskirstyti raktinius žodžius į skirtingus atitikties tipus. Adwords, tai atliekama segmentuojant skelbimus pagal atitikties tipus. Pasirinkę tinkamus atitikmenų tipus, galėsite pasiekti savo tikslinę auditoriją ir nešvaistyti pinigų nereikšmingiems paspaudimams. Tam tikslui, turėtumėte naudoti nemokamą raktinių žodžių įrankį, kad nustatytumėte tikslinę auditoriją ir atitinkamai suskirstytumėte skelbimus.
Tiksli atitiktis yra labiausiai taikoma iš visų raktinių žodžių atitikčių, ir reikalauja, kad raktinio žodžio frazė būtų tiksli. Tačiau, jei reikia, prie užklausos galite pridėti papildomų terminų. Tiksli atitiktis yra geriausias pasirinkimas reklamuotojams, kurie nori pritraukti konversijų rodydami tik skelbimus, susijusius su raktiniais žodžiais, pagal kuriuos jie taiko.. Tiksli atitiktis taip pat turi didesnį paspaudimų rodiklį. Tačiau, svarbu suprasti, kad tikslių atitikčių naudojimas gali būti ne geriausias pasirinkimas kiekvienai įmonei.
Jei norite taikyti tam tikrus žodžius, tada galite naudoti plačiai modifikuotus raktinius žodžius. Juos paprasta naudoti ir nurodyti „Google“ rodyti skelbimus pagal tam tikrus žodžius ar frazes. Raktažodžiai gali būti bet kokia tvarka. Šiuos terminus galite įvesti naudodami pliuso simbolį (+) prieš kiekvieną raktinį žodį. Plačiai modifikuotas raktinių žodžių formatas taip pat gali būti naudojamas frazėms. Full Media specializuojasi AdWords PPC kampanijose mažoms ir vidutinėms įmonėms.
Plačioji ir tiksli atitiktis yra populiariausi atitikties tipai, bet yra ir artimų variantų. Plačios atitikties tipas apima visas galimas raktinio žodžio rašybos klaidas, o tikslus tipas leidžia taikyti platesnes susijusias paieškas. Taip pat galite išskirti artimus variantus pridėdami neigiamų raktinių žodžių. Tačiau, tai nėra gera praktika, nes tai gali sumažinti paspaudimų skaičių. Plačios atitikties tipas yra geriausias pasirinkimas reklamuotojams, norintiems taikyti pagal konkrečius terminus.
Retargeting yra internetinės reklamos forma, leidžianti rinkodaros specialistams rodyti tikslinius skelbimus buvusiems svetainės lankytojams. Pakartotinės rinkodaros technika veikia numetant stebėjimo kodą tinklalapyje ir leidžiant skelbimus rodyti buvusiam lankytojui. Tokio tipo pakartotinės rinkodaros rezultatai yra reikšmingi. Įrodyta, kad jis padidina pardavimus iki 70% kai žmonės, kurie apsilankė svetainėje nieko neįsigiję, perka per pakartotinės rinkodaros kampaniją.
Jei jūsų svetainė nėra optimizuota pakartotiniam taikymui, galbūt nematysite jokių rezultatų. Jei pakartotinės rinkodaros kampanija neveikia, jums gali tekti pasinaudoti Google Adwords valdymo įmonės patarimu. Jie padės teisingai nustatyti pakartotinio taikymo kampaniją. Tinkami nustatymai labai pakeis našumą. Kai tik nustatysite tinkamus nustatymus, galite naudoti pakartotinį taikymą, kad nukreiptumėte vartotojus visuose skirtinguose socialiniuose tinkluose.
Norėdami nustatyti pakartotinio taikymo skelbimus, pirmiausia turite nustatyti „Google Analytics“.. Pakartotinio taikymo kodas stebės slapukus, kurie yra maži failai, automatiškai saugomi vartotojo naršyklėje. „Google Ads“ bus įspėta rodyti skelbimus konkrečiam svetainės lankytojui pagal ankstesnę naršymo istoriją. Pakartotinis taikymas naudojant „Adwords“ gali būti puikus būdas pagerinti internetinės rinkodaros strategiją.
Pakartotinis taikymas naudojant „Adwords“ gali būti veiksmingas socialinės žiniasklaidos kanalams, ypač Facebook. Tai taip pat gali būti veiksmingas būdas sukurti „Twitter“ sekimą. Prisiminti, baigta 75% „Twitter“ vartotojų naudojasi mobiliaisiais įrenginiais. Jūsų skelbimai turi būti pritaikyti mobiliesiems, kad padidintumėte tikimybę patraukti auditorijos dėmesį. Pakartotinis taikymas naudojant „Adwords“ gali padėti šiuos vartotojus paversti klientais. Taigi, pradėkite taikyti iš naujo naudodami „Adwords“, kad padidintumėte pajamas.
Yra daug būdų, kaip pagerinti „Google Adwords“ kokybės balą. Nors vieno stebuklingo sprendimo nėra, yra daug būdų pagerinti savo rezultatą. Pirmiausia turite prisijungti prie paskyros ir pereiti į raktinių žodžių rodymo skydelį. Kartą ten, galite matyti aktyvių skelbimų grupių kokybės balus. Tada, galite pradėti keisti, kad pagerintumėte savo rezultatą. Po kelių savaičių, turėtumėte pastebėti reikšmingą skirtumą.
Skelbimo kokybės balas apskaičiuojamas atsižvelgiant į tris veiksnius: aktualumą, reklamos kūryba, ir nukreipimo puslapio patirtį. Net naudojant tuos pačius raktinius žodžius, Kokybės balai skirtingose skelbimų grupėse skirsis. Pavyzdžiui, jei turite namų nuomos verslą, galite naudoti raktinį žodį “džemperių pilys” nukreipti į potencialius klientus, ieškančius atšokančių namų. Tai pagerins kokybės balą, jei skelbimai bus aktualūs ir patrauklūs visų įrenginių naudotojams.
Taip pat turėtumėte žinoti, kad konkrečios skelbimų grupės kokybės balas priklauso nuo raktinio žodžio kokybės. Šis veiksnys gali turėti įtakos jūsų mokesčiui už paspaudimą (MUP) ir paspaudimų rodiklis (PR). „Google Ads“ taip pat turi įtakos skelbimų grupės kokybei. Vadinasi, jei raktinių žodžių grupė turi aukštą kokybės balą, ji greičiausiai bus gerai įvertinta Google paieškos rezultatuose. Jei planuojate vykdyti reklamos kampaniją pagal tam tikrą raktinį žodį, jis turės geresnį kokybės balą nei tuo atveju, jei naudosite tiesiog bendrinį terminą.
Analizuodami savo reklamos kampaniją, atkreipkite dėmesį į PR. Aukštas PR yra geras ženklas. Skelbimai su didesniu PR sulauks daugiau paspaudimų, taip padidindami MUP. Tačiau, atminkite, kad PR turės įtakos kiti veiksniai, pvz., geografinė vieta. Papildomai, turite įsitikinti, kad raktiniai žodžiai atitinka skelbimo kopiją ir nukreipimo puslapį. Padidinus PR gali padėti kokybės balas, bet taip pat padidins mokestį už paspaudimą (MUP).
Raktinių žodžių tyrimas – tai jūsų svetainei ar reklaminei kampanijai tinkamų raktinių žodžių nustatymo procesas. Yra daug būdų, kaip atlikti raktinių žodžių tyrimą. Pagrindinis tikslas yra suvokti idėją ir nustatyti raktinius žodžius, kurie gali generuoti srautą. Raktiniai žodžiai reitinguojami pagal vertę ir galimybę užsidirbti srauto. Raktinių žodžių tyrimas padeda sukurti tinkamą turinį ir reklamos strategiją, kad pritrauktumėte potencialius klientus. Norėdami pradėti, naudokite „Google“ raktinių žodžių įrankį, kad sužinotumėte, kurie raktiniai žodžiai yra populiarūs.
Nors tam gali prireikti laiko ir pastangų, raktinių žodžių tyrimas yra labai svarbus jūsų „AdWords“ kampanijos sėkmei. Be tinkamo raktinių žodžių tyrimo, jūsų kampanija gali žlugti arba kainuoti pardavimą. Žemiau pateikiami keli patarimai, kaip pradėti:
Naudokite „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę. Šis įrankis rodo paieškos apimtį pagal mėnesį. Pavyzdžiui, jei norite pritraukti srautą vasaros metu, turėtumėte taikyti pagal raktinius žodžius, kurių šį sezoną labai ieškoma. Taip pat, apribokite paiešką tam tikru laikotarpiu, pavyzdžiui, nuo gegužės iki rugpjūčio mėn. Kai žinosite, kurie raktiniai žodžiai yra pelningi, galite naudoti „AdWords“ įrankį susijusiems raktiniams žodžiams rasti. Šis įrankis sugeneruos šimtus susijusių raktinių žodžių pagal jūsų raktinių žodžių apribojimus.
Renkantis raktinius žodžius, nustatyti savo svetainės tikslą. Atlikite savo tyrimus, kad nustatytumėte tikslinę auditoriją ir tikslinės rinkos paieškos tikslą. Taip pat galite apsvarstyti, kaip jūsų svetainė yra susijusi su šiais raktiniais žodžiais. Ar yra produktų ar paslaugų, kurių sąlygos panašios?? Ar jie turi didelę paieškų apimtį? Ko žmonės ieško ieškodami tam tikros prekės ar paslaugos? Didelė paieškos apimtis yra geras ženklas. Jei ne, pabandykite rasti nišesnį raktinį žodį, pagal kurį būtų galima taikyti.
