Telefonas: +49 8231 9595990
Jei AdWords naudojate pirmą kartą, šis trumpas vadovas apims pagrindus: Raktažodžių tyrimas, Kampanijos tipai, MUP pasiūlymus, ir neigiamus raktinius žodžius. Perskaičius šį straipsnį, būsite pasirengę pradėti savo pirmąją „AdWords“ kampaniją! Skaitykite toliau, kad gautumėte patarimų ir gudrybių, kaip padaryti, kad kampanija būtų sėkminga. Turėsite daugiau pasitikėjimo nei bet kada anksčiau! Taigi pradėkite! Ir nepamirškite perskaityti kitų mūsų „AdWords“ vadovų ir straipsnių, kur rasite daugiau patarimų ir gudrybių.
Vienas geriausių būdų rasti atitinkamus raktinius žodžius yra naudoti tokį įrankį kaip „Bing“ raktinių žodžių įrankis. Bing yra antras pagal dydį paieškos variklis pasaulyje, apdorojimas baigtas 12,000 milijonas paieškų kiekvieną mėnesį. Šis įrankis pateiks raktinių žodžių pasiūlymų sąrašus pagal jūsų pasirinktus raktinius žodžius. Naudokite šiuos sąrašus turiniui kurti, padidinti savo galimybes pritraukti naujų lankytojų. Šiuos sąrašus taip pat galite naudoti kurdami naują turinį, pvz., tinklaraščio įrašas ar vaizdo įrašas.
Raktinių žodžių tyrimas yra raktinių žodžių, kuriuos žmonės naudoja ieškodami jūsų produktų ar paslaugų, nustatymo procesas. Darant tai, sužinosite, kokios temos populiarios ir kokio tipo turinio žmonės ieško. Žinodami, kurie raktiniai žodžiai yra populiarūs tarp jūsų tikslinės auditorijos, galėsite nustatyti, kokio tipo turinį kurti. Kai turėsite raktinių žodžių sąrašą, galite taikyti pagal šiuos raktinius žodžius naudodami skelbimų tekstų rašymą, socialinių tinklų rinkodara, ir kitas strategijas.
Tiriant raktinius žodžius, norėsite sutelkti dėmesį į tuos, kurie yra konkretesni nei bendrieji. Priežastis paprasta: jei raktinis žodis platus, vargu ar tai pasieks jūsų tikslinę auditoriją. Jei naudojate apibendrintus raktinius žodžius, greičiausiai sugaišite laiką ir pinigus. Platūs raktažodžiai, iš kitos pusės, nesukels didelio srauto. Kai randi konkrečius raktažodžius, jūsų buvimas internete bus sėkmingas. Gerai sudarytas raktinių žodžių sąrašas leis nukreipti į konkrečią auditoriją tinkamu turiniu.
Yra keletas nemokamų ir aukščiausios kokybės raktinių žodžių įrankių, kurie gali padėti jums ieškoti konkrečių raktinių žodžių. „Moz“ raktinių žodžių naršyklė yra vienas iš tokių įrankių, ir siūlo nemokamas bei aukščiausios kokybės versijas. Larry Kimo apžvalga apie Moz's Keyword Explorer gali padėti suprasti, kokia naudinga yra Moz's Keyword Explorer. SEMrush yra dar vienas geras raktinių žodžių įrankis su nemokama ir mokama versija. Prieš priimdami galutinį sprendimą, galite išbandyti juos abu.
Yra daug būdų, kaip maksimaliai padidinti reklamos biudžetą, naudojant skirtingus „Adwords“ reklamos kampanijos tipus. Kai ieškotojas įveda bendrinį terminą, paieškos sistema vartotojui pasiūlys Morphe šepečius. Šio tipo paieška puikiai tinka prekiniams ženklams, kurie turi didelį prekės ženklo žinomumą, nes siekiama, kad ieškantis asmuo taptų klientu. Nors tokio tipo kampanijos atlygis yra didelis, ne taip paprasta tuos ieškančius paversti klientais. Pavyzdžiui, kai kas nors ieško “Morphe šepečiai,” pasirodys geriausiai parduodamų Morphe šepetėlių skelbimas. Tą patį galima pasakyti ir apie akių šešėlių paletes.
Kitas kampanijos tipas yra kontekstinė kampanija, kuri talpina jūsų skelbimus panašiose svetainėse. Šis kampanijos tipas ypač naudingas vietinėms įmonėms. Šio tipo skelbimuose interaktyvios grafikos pavidalu pateikiamos atitinkamos verslo įžvalgos. Galite pasirinkti, kur taikyti ir kiek laiko norite rodyti skelbimus. Šio tipo skelbimai gali padidinti jūsų prekės ženklo parodymą ir padidinti pakartotinės rinkodaros efektyvumą. Jei vykdote infografinę kampaniją, jūsų skelbimai bus patalpinti panašiose svetainėse.
Yra ir kitų būdų, kaip padidinti „AdWords“ kampanijos efektyvumą. Prekės ženklo paieškos kampanija gali padėti įgyti vertingos informacijos apie tai, ko ieško jūsų auditorija. Prekės ženklo paieškos kampanijos taip pat gali padėti generuoti potencialius klientus ir didesnio kanalo tikslus. Pavyzdžiui, galite paleisti savo verslo svetainės skelbimą, ir tada naudokite nukreipimo puslapio URL, kad pritrauktumėte daugiau srauto. Tai geras būdas pritraukti naujų lankytojų ir padidinti konversijų rodiklį.
Jums gali kilti klausimas, kaip sumažinti „AdWords“ MUP pasiūlymą, kad padidintumėte pelną. Nors tai yra akivaizdžiausias būdas tai padaryti, tai tik vienas iš daugelio variantų. Taip pat turėtumėte apsvarstyti galimybę sumažinti kitus kampanijos aspektus. Pathvisit naudojimas yra „viskas viename“ rinkodaros įrankis, galintis sekti telefono skambučius, konvertuoti daugiau lankytojų, ir kurti rinkodaros ataskaitas. Sumažinus MUP pasiūlymą, galite padidinti savo tikimybę, kad IG bus didesnė ir skelbimų švaistysite mažiau.
Priklausomai nuo jūsų biudžeto, galite nustatyti maksimalaus MUP pasiūlymą kiekvienam raktiniam žodžiui arba skelbimų grupei. Galite rankiniu būdu koreguoti savo kainos pasiūlymus, arba naudokite automatinio kainų siūlymo parinktį. Neautomatinis kainų siūlymas leidžia nustatyti maksimalią sumą, kurią norite išleisti tam tikram raktiniam žodžiui arba skelbimų grupei. Tai leidžia valdyti savo biudžetą ir siekti strategiškesnės reklamos IG bei verslo tikslų. Kainų siūlymas rankiniu būdu turi keletą privalumų.
Nors dauguma „AdWords“ naudotojų savo kampanijose naudoja MUP siūlymą, taip pat galite apsvarstyti galimybę naudoti alternatyvą – MUT. Nors MUP siūlymas yra numatytasis PPC kampanijos nustatymas, MUT yra geriausias pasirinkimas, jei norite, kad skelbimai būtų matomi viršutiniuose paieškos sistemų puslapiuose. Kalbant apie išlaidų kontrolę, MUP yra pagrindinė metrika. Skirtingose kampanijose ir skelbimuose jis skirsis.
Kaip ir bet kuris kitas reklamos būdas, Kasdienio biudžeto sudarymas yra labai svarbus. Jei anksčiau niekada nesiskelbėte internete, pirmą kartą Google Adwords kampanija turėtų prasidėti $20 – $50 diapazonas, ir tada sureguliuokite pagal poreikį. Kai toliau stebite rezultatus, biudžetą galite pakeisti bet kuriuo metu. Naudodami „Google AdWord Tools“ galite pakoreguoti dienos biudžetą, kad optimizuotumėte kampanijas. Jei kyla sunkumų koreguojant kainos pasiūlymą, „Google AdWords Grader“ yra geriausias įrankis, padedantis priimti geriausius sprendimus jūsų verslui.
Vienas iš būdų padidinti skelbimo atitikimą yra įtraukti neigiamus raktinius žodžius į savo PPC kampanijas. Šie raktiniai žodžiai nėra automatiškai susieti su ta pačia užklausa. Juose turėtų būti sinonimų, vienaskaitos ir daugiskaitos versijos, ir kiti žodžio variantai. Pavyzdžiui, jei bandote reitinguoti “kalnas,” neigiamų raktinių žodžių kampanijoje taip pat turėtų būti tokių variantų kaip kalnas ir kalnas. Tačiau, neigiami raktiniai žodžiai automatiškai neveikia taip, kaip paieškos kampanijos, todėl būtinai išbandykite keletą būdų.
Norėdami kuo geriau išnaudoti šią strategiją, turite žinoti, kokius terminus žmonės įveda paieškos sistemoje, o kurie yra nesusiję su jūsų verslu. „Adwords“ paieškos užklausos ataskaita leis jums žinoti, kokius terminus žmonės įveda prieš iš tikrųjų apsilankydami jūsų svetainėje. Kai žinote, kokius neigiamus raktinius žodžius jūsų lankytojai įveda į paieškos laukelį, tada galite pasirinkti įtraukti juos į savo reklamos kampaniją.
Naudojant neigiamus raktinius žodžius, galite pagerinti bendrą paieškos tikslą, neįtraukdami nesusijusių paieškos terminų. Taip pat galite išskirti skelbimo tekstą “raudonos uolos” ar panašias parinktis. Bendras neigiamų raktinių žodžių naudojimo poveikis yra jūsų tikslinės auditorijos įsigilinimas ir padidinta investicijų grąža. Sužinokite, kaip juos naudoti „AdWords“, skaitydami šį straipsnį. Pamatysite, kaip neigiami raktiniai žodžiai gali padidinti jūsų pelningumą vos per kelias savaites.
Neigiamų raktinių žodžių naudojimas sistemoje „Adwords“ ne tik pagerins jūsų skelbimo efektyvumą, bet jie taip pat sutaupys pinigų, nes sumažins mokestį už paspaudimą (MUP). Sumažinus nekonvertuojančių paspaudimų skaičių, sutaupysite pinigų, kuriuos galėsite skirti efektyvesnėms kampanijoms. Tačiau pagrindinis neigiamų raktinių žodžių naudojimo pranašumas yra tas, kad jie padės pagerinti konversijų rodiklius ir sumažinti atmetimo rodiklius.
Konkurencinės informacijos pranašumai jūsų verslui neapsiriboja vien tik konkurentų supratimu. Tai padeda nustatyti jų unikalų pardavimo pasiūlymą, tikslinę auditoriją, kainodaros planai, ir dar. Konkurencinga informacija padeda priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, kurie gali padėti reklamuotis, kampanijos, o pardavimo aikštelės efektyvesnės. Šios įžvalgos gali padėti pagerinti reklamų ir rinkodaros kampanijų kokybę, taip pat nustatyti naujas galimybes ir grėsmes, kurios gali padidinti jūsų pelną. Pažvelkime į keletą konkurencinės žvalgybos pavyzdžių.
Konkurencinga informacija reiškia pažinti savo konkurentus’ pagrindines strategijas, kaip jie žiūri į reklamą, ir kokią taktiką jie naudoja siekdami padidinti savo pelną. Su per 4.9 milijardo interneto vartotojų, verslo sėkmei labai svarbu išlikti žingsniu priekyje savo konkurentų. Pagal Crayon „State of Market Intelligence“.,’ 77% įmonių kaip svarbų veiksnį siekiant laimėti rinkos dalį nurodo konkurencinę žvalgybą. Konkurencinga informacija taip pat naudinga prekių ženklams, kurie siekia kuo greičiau padidinti pajamas.
Kitas būdas rinkti informaciją apie konkurenciją „AdWords“ kampanijai yra stebėti konkurenciją. Geras konkurencijos žvalgybos įrankis leis palyginti turinį, kuriuo dalijasi jūsų konkurentai, ir praneš, kai bus paskelbtas naujas turinys.. Pavyzdžiui, BuzzSumo yra puikus konkurentų tyrimo įrankis, nes tai padės nustatyti, kokio tipo turinį jūsų konkurentai naudoja siekdami pasiekti vartotojus. Šiuo konkurencingos žvalgybos įrankiu pasitiki tokios įmonės kaip „HubSpot“., Expedia, ir „The Telegraph“.. Tai gali padėti išsiaiškinti, kaip konkurentai naudoja turinį srautui ir konversijoms generuoti.
Aukščiausio lygio konkurencinio kraštovaizdžio skaičiuoklėje bus informacija apie atskirą metriką, įmonių pavadinimai, firminiai skelbimai, ir ne prekės ženklo skelbimus. Jame taip pat turėtų būti papildomų skirtukų, apimančių atitinkamus raktinius žodžius, skelbimai, nukreipimo puslapiai, ir dar. Jei ieškote konkrečių konkurentų, atliekančių testus, galite įsigilinti, kad sužinotumėte, kurie jų skelbimai ir nukreipimo puslapiai yra našūs. Tada galite pradėti lyginti savo rezultatus su jų rezultatais. Jei naudojate „AdWords“ PPC, turėsite pranašumą prieš savo konkurentus, jei žinosite, ką darote.
