Mėnuo: rugsėjis 2022

„AdWords“ yra „Google“ reklamos platforma. Tai leidžia įmonėms kurti skelbimus ir stebėti jų našumą. Tai veikia siūlant atitinkamus raktinius žodžius. Daugelis skaitmeninės rinkodaros ekspertų ją naudoja siekdami padidinti savo pajamas ir pasiekti tikslinius klientus. Naudojant šią platformą yra daug privalumų. Tai apima: tiesioginio aukciono sistema, raktinių žodžių tinkamumą ir stebėjimo rezultatus.

Google AdWords yra Google reklamos platforma

„Google AdWords“ yra platforma, skirta įmonėms savo skelbimais pasiekti tikslines auditorijas. Platforma veikia pagal mokėjimo už paspaudimą modelį, Tai reiškia, kad įmonės moka tik tada, kai naudotojai spustelėja skelbimus ir peržiūri jų svetaines. Tai taip pat leidžia įmonėms stebėti, kurie skelbimai spustelėjami ir kurie lankytojai imasi veiksmų.

Google AdWords yra puikus būdas reklamuoti svetainę ar produktą. Galite kurti ir tvarkyti savo skelbimą įvairiais formatais, įskaitant tekstą ir vaizdą. Priklausomai nuo pasirinkto skelbimo formato, tekstiniai skelbimai bus rodomi vienu iš kelių standartinių dydžių.

Google AdWords leidžia nukreipti potencialius klientus pagal raktinius žodžius ir geografinę vietą. Taip pat galite taikyti skelbimus konkrečiam paros laikui, pavyzdžiui, darbo valandomis. Pavyzdžiui, daugelis įmonių rodo skelbimus tik iš 8 AM iki 5 PM, o kitos įmonės gali dirbti tik savaitgaliais. Naudodami raktinius žodžius, susijusius su jūsų produktu ar paslauga, galite pasiekti platesnę auditoriją ir padidinti IG.

Reklama „Google“ paieškoje sudaro didelę „Google“ pajamų dalį. Ji taip pat išplėtė savo reklamos pastangas „YouTube“., kuris pamatė a 50% pirmąjį ketvirtį, palyginti su praėjusiais metais, padidėjo. „YouTube“ reklamos verslas iš tradicinės linijinės televizijos atima didesnę reklamai skirtų pinigų dalį.

„Google AdWords“ nėra paprasta naudoti platforma, tačiau tai suteikia daug naudos el. prekybos įmonėms. Platforma siūlo penkių tipų kampanijas. Galite naudoti vieną, kad nukreiptumėte į konkrečią auditoriją, o tai svarbu elektroninės prekybos įmonėms. Pavyzdžiui, galite nustatyti kampaniją, skirtą klientams taikyti pagal jų apsipirkimo įpročius ir ketinimą pirkti.

Prieš kurdami skelbimus Google AdWords, labai svarbu apibrėžti savo tikslus. Idealiu atveju, skelbimai turėtų nukreipti srautą į atitinkamą nukreipimo puslapį. „Google AdWords“ siūlo dviejų tipų kainų siūlymus: rankiniu būdu nustatydami kainos pasiūlymą ir naudodami raktinių žodžių planavimo priemonę. Pastarasis gali būti ekonomiškesnis, bet reikalauja papildomos priežiūros.

Tai tiesioginis aukcionas

„AdWords“ kainų siūlymas – tai kainos siūlymas už konkrečią skelbimo vietą paieškos rezultatuose. Suma, kurią siūlote už savo skelbimą, turės įtakos gaunamam kokybės balui. Jei turite aukštą kokybės balą, jūsų skelbimas gaus aukštesnį reitingą ir mažesnį MUP.

Šiame procese, našiausias skelbimas užima aukščiausią skelbimo poziciją paieškos rezultatuose. Kainos pasiūlymo padidinimas negarantuoja jums aukščiausios vietos. Vietoj to, turite turėti puikų skelbimą, atitinkantį paieškos terminą ir skelbimo reitingo slenksčius.

„AdWords“ realiuoju laiku generuoja kiekvieno raktinio žodžio kokybės balą. Apskaičiuojant kokybės balą, šis algoritmas atsižvelgia į daugelį veiksnių. Jei kokybės balas žemas, „AdWords“ nerodys jūsų skelbimo. Jei turite aukštą balą, jūsų skelbimas bus rodomas Google paieškos rezultatų viršuje.

Norėdami pateikti pasiūlymą, turite žinoti savo raktinį žodį ir nustatyti atitikties tipus. Tai turės įtakos sumai, kurią mokate už kiekvieną raktinį žodį, ir tai, ar būsite pirmame puslapyje. Kainos siūlymas įtrauks jus į „Google“ aukcioną, kad nustatytumėte, kurie skelbimai bus rodomi. Suprasdami šio proceso niuansus, galėsite protingai siūlyti kainą.

Tai leidžia reklamuotojams pasirinkti raktinius žodžius, susijusius su jų verslu

Renkantis raktinius žodžius savo reklamos kampanijai, turėtumėte nepamiršti savo skelbimo atitikimo raktiniam žodžiui. Skelbimo tinkamumas yra svarbus veiksnys, nes jis turi įtakos jūsų kainos pasiūlymui ir mokesčiui už paspaudimą. Adwords, galite patikrinti raktinių žodžių kokybės balą, kad nustatytumėte skelbimo tinkamumą. Kokybės balas yra skaičius, kurį „Google“ pateikia kiekvienam raktiniam žodžiui. Aukštas kokybės balas reiškia, kad jūsų skelbimas bus pateiktas aukščiau konkurentų, kurių balai yra žemesni.

Kai turėsite raktinių žodžių sąrašą, galite pradėti kurti nukreipimo puslapį, kuris būtų taikomas pagal šiuos raktinius žodžius. Tada šis nukreipimo puslapis nukreips naujus kandidatus, norinčius dirbti jūsų versle. Be nukreipimo puslapių, taip pat galite vykdyti „AdWords“ kampanijas, kad taikytumėte šiuos raktinius žodžius.

Kitas svarbus veiksnys renkantis raktinius žodžius skelbimų kampanijai yra raktinių žodžių paieškos apimtis. Didelės paieškos apimties raktažodžiai kainuoja daug daugiau. Tai reiškia, kad turėtumėte pasirinkti tik kelis raktinius žodžius su vidutine paieškos apimtimi. Tai padės išsaugoti kitų raktinių žodžių, kurie gali duoti rezultatų, biudžetą.

Tai leidžia įmonėms stebėti savo skelbimų našumą

„Google AdWords“ leidžia įmonėms stebėti savo skelbimų našumą, įskaitant tai, kiek paspaudimų jie sulaukia ir kiek pardavimų generuoja. Įmonės taip pat gali nustatyti biudžetus ir prireikus juos keisti. Pavyzdžiui, jei norite išleisti tam tikrą sumą už paspaudimą, galite nustatyti mažesnį biudžetą tam tikriems įrenginiams ir didesnį biudžetą kitiems įrenginiams. Tada, „AdWords“ automatiškai pakoreguos kainos pasiūlymus pagal jūsų kampaniją.

Konversijų stebėjimas yra dar vienas būdas stebėti skelbimų sėkmę. Tai leidžia matyti, kiek klientų pritraukėte naudodami skelbimus ir bendrą pinigų sumą, kurią išleidote kiekvienai konversijai. Ši funkcija yra neprivaloma, bet be jo, turėsite atspėti, kokios IG galite tikėtis iš savo kampanijos. Su konversijų stebėjimu, galite stebėti viską nuo pardavimo svetainėje iki programų atsisiuntimų iki telefono skambučių, ir netgi išmatuokite kiekvienos konversijos IG.

Google AdWords yra vertingas įrankis mažoms įmonėms. Tačiau, svarbu nepamiršti, kad turite nuolat stebėti ir optimizuoti savo skelbimus. Priešingu atveju, galite išleisti daug pinigų reklamos kampanijai, kuri neduoda rezultatų.

Kitas didelis Google AdWords naudojimo pranašumas yra mokėjimo už paspaudimą modelis. Mokėdami tik tada, kai kas nors spustelėja jūsų skelbimą, įmonės gali sutaupyti pinigų. Papildomai, „AdWords“ leidžia įmonėms stebėti savo skelbimų našumą, stebint, kuriuos skelbimus spustelėjo ir kuriuos peržiūri vartotojas..

„Google Adwords“ yra reklamos platforma, leidžianti įmonėms taikyti naudotojus paieškos ir vaizdinės reklamos tinkluose. Skelbimai kuriami naudojant raktinius žodžius ir skelbimo kopiją, atitinkančią tai, ko ieško ieškotojas. Programa yra labai patogi ir leidžia įmonėms lengvai pradėti ir sustabdyti kampanijas. Štai keletas patarimų, kaip išnaudoti visas galimybes.

Google AdWords yra mokėjimas už paspaudimą (PPC) reklamos platforma

„Google AdWords“ mokėjimo už paspaudimą reklamos platforma leidžia dėti skelbimus „Google“ paieškos sistemos rezultatų puslapyje, pasirenkant konkrečius paieškos terminus. Platforma leidžia siūlyti kainas už tinkamus raktinius žodžius, kad patektumėte į reikiamą auditoriją, taip pat pateikiama metrika, padedanti stebėti jūsų skelbimo efektyvumą. Tai taip pat leidžia pasiekti potencialius klientus, kad ir kur jie būtų, ir nepriklausomai nuo naudojamo įrenginio.

Mokėjimo už paspaudimą reklama yra puikus būdas pasiekti tikslinę auditoriją, kad ir kur ji būtų. Su Google AdWords, bet kuriuo metu galite jiems reklamuoti savo produktus ir paslaugas. Jei norite plėsti savo verslą ir norite padidinti savo matomumą, PPC reklama yra puiki investicija.

„Google Ads“ taip pat suteikia galimybę reklamuoti savo verslą ne „Google“ paieškoje. Tai leidžia talpinti skelbimus tūkstančiuose interneto svetainių. Galite pasirinkti, kuriose svetainėse norite reklamuotis, taip pat pagal kokius žmonių tipus norite taikyti. Tai puikus būdas pasiekti reikiamą auditoriją ir sutaupyti pinigų.

Vykdant mokėjimo už paspaudimą reklamos kampaniją, svarbu nepamiršti konversijų. Kuo labiau integruota jūsų kampanija, tuo didesnė tikimybė konvertuoti ieškančius asmenis. Surinktus duomenis galite naudoti kurdami skelbimus ir nustatydami biudžetą. Tokiu būdu, tiksliai žinosite, ką atneša jūsų skelbimai.

Google AdWords siūlo septynis skirtingus kampanijos tipus. Tai apima paieškos skelbimus, vaizdo skelbimai, ir apsipirkimo kampanijos. Kiekvienas iš jų orientuojasi į konkrečią auditoriją. Taip pat galite naudoti „Google“ vaizdinės reklamos tinklą, kad galėtumėte taikyti pagal konkrečius demografinius rodiklius ir auditorijas.

Tai leidžia įmonėms taikyti naudotojus paieškos ir vaizdinės reklamos tinkluose

„Google Adwords“ leidžia įmonėms taikyti naudotojus tiek paieškos, tiek vaizdinės reklamos tinkluose. Nors paieškos skelbimai taikomi vartotojams, kurie aktyviai ieško produkto ar paslaugos, vaizdo skelbimai skirti naudotojams, kurie naršo tam tikrose interneto srityse. Tai leidžia įmonėms pasiekti tikslesnę auditoriją ir padidinti savo prekės ženklo žinomumą.

Priklausomai nuo verslo tipo, įmonės, naudodamos „AdWords“, gali taikyti įvairių tipų naudotojus. Pavyzdžiui, vaizdo reklamuotojai gali taikyti naudotojams, kurie apsilankė jų svetainėje per paskutinę savaitę ar dvi. Šio tipo vartotojai yra žinomi kaip karštieji vartotojai. Vaizdinės reklamos tinklo reklamuotojai koreguoja savo kainos pasiūlymus atsižvelgdami į šiuos naudotojus.

Nors paieškos tinklą sudaro tekstiniai skelbimai, Vaizdinės reklamos tinklas leidžia įmonėms taikyti pagal naudotojus vaizdų ir vaizdo įrašų skelbimus. Vaizdo skelbimai gali būti pateikiami „Google“ partnerių svetainėse ir „Gmail“., „YouTube“, ir tūkstančiai kitų svetainių. Tai yra mokamos paskirties vietos ir geriausiai tinka įmonėms, norinčioms parodyti savo produktus ar paslaugas su vaizdiniu komponentu.

Be taikymo pagal temą, įmonės gali taikyti naudotojus pagal jų pomėgius. Taikymas pagal pomėgius leidžia įmonėms teikti skelbimus svetainėse, kurių tema yra susijusi su konkrečiu produktu ar paslauga. Pavyzdžiui, sveikais patiekalais prekiaujanti įmonė gali pasirinkti taikyti pagal naudotojus, kurie lankosi svetainėse, kurių tema yra sveika. Panašiai, reklamuotojai gali taikyti naudotojams pagal jų amžių, Lytis, namų ūkio pajamų, ir tėvystės statusą. Pavyzdžiui, reklamuotojas, parduodantis moteriškus drabužius, gali apriboti savo skelbimus tik moterims.

Tai leidžia reklamuotojams siūlyti kainas už prekės ženklu pažymėtus raktinius žodžius

„Google“ panaikino apribojimą, kuris neleido reklamuotojams siūlyti kainų už prekės ženklu pažymėtus raktinius žodžius. Daugelio didesnių įmonių pavadinimai yra įregistruoti kaip prekių ženklai. Tai reiškia, kad jie yra išskirtiniai sąlygų savininkai ir kiti prekių ženklai jų negali naudoti. Tačiau, teisėtiems perpardavėjams leidžiama savo skelbimuose naudoti prekių ženklų terminus.

Tačiau, įmonės, siūlančios kainas dėl prekės ženklo raktinių žodžių, turi laikytis įstatymų nustatytų ribų. Skelbimo kopijoje ir svetainės URL neturi būti konkurento prekės ženklo. Taip užtikrinama, kad „Google Ads“ aplinka nėra nemokama visiems. Pavyzdžiui, kontaktinių lęšių pardavėjas 1-800 Kontaktai grasino bylinėtis 14 konkurentų dėl prekės ženklo pažeidimo ir privertė juos nustoti siūlyti pasiūlymus dėl tų pačių raktinių žodžių.

„Google“ daugiau netirs prekių ženklų raktinių žodžių, tačiau ir toliau ribos terminų vartojimą tam tikruose regionuose. Kinijoje, pavyzdžiui, prekių ženklų terminai nebesuaktyvins skelbimų. Nors prekių ženklų apsauga nėra absoliutus reikalavimas, reklamuotojai gali naudoti prekių ženklus, kad išvengtų draudimo iš Google reklamos platformos.

Tačiau, vardinių prekių ženklų savininkai yra susirūpinę dėl „Google“ praktikos, leidžiančios reklamuotojams siūlyti kainas už prekės ženklu pažymėtas sąlygas. Jie teigia, kad „Google“ nesąžiningai vagia jų prekės pavadinimą ir sukelia painiavą tarp vartotojų. Ši praktika gali būti neteisėta, tačiau kai kuriose šalyse „Google“ leidžia reklamuotojams siūlyti kainas dėl prekių ženklų terminų, įskaitant JAV.

Nors prekių ženklai gali būti naudojami prekių ženklais saugomuose paieškos terminuose, gali būti sunku juos atskirti. Kai kurie prekių ženklai yra bendriniai terminai, o kiti yra registruoti prekių ženklai. Prekės ženklu pažymėtų sąlygų siūlymas gali būti teisėtas, jei įmonė jas naudoja reklamuodama savo produktus. Daugeliu atvejų, patartina pasikonsultuoti su teisininku prieš bandant siūlyti prekių ženklu pažymėtas sąlygas.

Juo lengva naudotis

Google AdWords yra Google reklamavimo programa. Yra du pagrindiniai reklamavimo naudojant „AdWords“ būdai. Pirmasis – nustatyti biudžetą ir pasiūlymą, tai yra suma, kurią mokėsite už paspaudimą. Daugelis žmonių pradeda naudoti automatinio kainos pasiūlymo funkciją, bet taip pat galima rankiniu būdu nustatyti kainos pasiūlymą. Rankinis kainų siūlymas paprastai yra pigesnis, tačiau gali prireikti papildomos priežiūros.

Antrasis būdas – naudoti raktinių žodžių planavimo priemonę, kuri yra galingas įrankis, leidžiantis rasti srautą generuojančius raktinius žodžius. Be to, pakeitimus galite atlikti neprisijungę naudodami skelbimų redagavimo priemonę. Naudodami raktinių žodžių planavimo priemonę taip pat galite keisti skelbimus masiškai. Taip pat galite naudoti skirtuką Pagrindinis, kad peržiūrėtumėte įdomias įžvalgas apie raktinius žodžius.

Norėdami pradėti, turėsite susikurti Google paskyrą. Nemokamą paskyrą sukurti neužtrunka ilgai, ir pradėti labai lengva. Iš ten, galite sukurti savo pirmąją kampaniją. Sukūrę paskyrą, galėsite nustatyti savo biudžetą ir tikslinę auditoriją. Taip pat galite nustatyti savo kainas ir parašyti skelbimo kopiją.

Vienas iš svarbiausių dalykų, kurių reikia atsiminti naudojant Google AdWords, yra tai, kad turite optimizuoti savo skelbimus. Kuo labiau optimizuoti jūsų skelbimai, tuo didesnė tikimybė, kad jie susigrąžins investicijas. Faktiškai, pagal „Google“ ekonominio poveikio ataskaitą, įmonės gali uždirbti tiek, kiek $2 už dolerį reklamuojant „AdWords“..

Tai sudėtinga

Daugelis mažų įmonių atidaro paskyrą naudodami „Adwords“, bet nesupranta, kaip sistema veikia. Jie neturi laiko atsiduoti procesui ir nesupranta pasiūlymų sistemos. „Google“ kontroliuoja skelbimų biudžetus ir nerodys skelbimų, kurių kainos pasiūlymas per mažas.

Google AdWords yra mokėjimo už paspaudimą reklamos platforma, leidžianti įmonėms pasirinkti raktinius žodžius, susijusius su jų produktais ar paslaugomis. Jis yra labai keičiamo dydžio ir siūlo į svetaines nukreiptą reklamą. Žemiau pateikiami pagrindiniai AdWords reklamavimo principai. Kai sužinosite šiuos, galite optimizuoti kampaniją, kad pritrauktumėte daugiau klientų į savo svetainę.

„Google AdWords“ yra mokestis už paspaudimą (PPC) reklamos platforma

PPC (mokėti už paspaudimą) reklama yra populiarus būdas pasiekti naują auditoriją ir padidinti svetainės lankomumą. Tyrimai rodo, kad lankytojai iš PPC skelbimų yra labiau linkę pirkti nei ekologiški lankytojai. Tai taip pat duoda didelę IG. Vidutiniškai, reklamuotojai gali tikėtis maždaug $2 už paspaudimą.

Daugelis žmonių nežino, kad konversijų stebėjimas yra esminis mokėjimo už paspaudimą reklamos aspektas. Daugelis naujų reklamuotojų nepripažįsta konversijų stebėjimo vertės. Kai kurie netgi samdo skaitmeninės rinkodaros agentūrą, kuri tvarkytų savo PPC kampanijas, tačiau nesuvokia, kad agentūra nesupranta jų verslo tikslų ir konversijų stebėjimo poreikio. Todėl, skaitmeninės rinkodaros specialistai turi mokyti klientus, kaip nustatyti konversijų stebėjimą tiek PPC, tiek svetainėje.

Mokėjimo už paspaudimą reklama apima skelbimų pirkimą iš paieškos sistemų pagal konkrečius raktinius žodžius. Skelbimas rodomas virš natūralios paieškos rezultatų arba šalia jų. Paspaudimo kaina nustatoma pagal maksimalų siūlomą pasiūlymą ir skelbimo kokybės balą. Kainos gali svyruoti nuo kelių centų iki kelių šimtų dolerių. Dideli pasiūlymai yra reti, tačiau. Pavyzdžiui, jei jūsų skelbimas yra apie nemokamą verslo einamąją sąskaitą, a $10 pasiūlymas užtikrintų, kad jūsų skelbimas būtų aukščiausioje paieškos rezultatų vietoje.

Google AdWords naudojimas reklamuojant savo verslą yra svarbus būdas pasiekti tikslinę auditoriją. „Google“ vaizdinės reklamos tinklą sudaro tūkstančiai svetainių žiniatinklyje. Be to, galite pasirinkti, kuriose svetainėse reklamuotis, ir pasirinkti auditorijos, kuriai norite taikyti, tipus. Šie skelbimai nepakeičia natūralios paieškos reitingų, bet jie gali padėti pasiekti klientus bet kur.

Tai leidžia įmonėms pasirinkti raktinius žodžius, susijusius su jų produktais ar paslaugomis

Vienas iš būdų išnaudoti visas „Adwords“ galimybes – pasirinkti raktinius žodžius, kurie labai atitinka jūsų produktus ar paslaugas. Pavyzdžiui, jei užsiimate ekologiškų daržovių pristatymu, galbūt norėsite pasirinkti “ekologiškų daržovių dėžučių pristatymas” kaip raktinį žodį. Šio raktinio žodžio naudojimas padės pritraukti reikiamus klientus. Taip pat galite naudoti skirtingus šių raktinių žodžių variantus, įskaitant rašybos klaidas ir šnekamosios kalbos terminus.

Renkantis raktinius žodžius savo skelbimams, būtinai naudokite juos savo skelbimo kopijoje ir nukreipimo puslapio kopijoje. Dažnai, negalite pasakyti, kurie raktiniai žodžiai veiks, kol jų neišbandysite. Todėl, renkantis kampanijos raktinius žodžius geriausia vadovautis nuojauta.

Kitas būdas rasti raktinius žodžius yra naudoti raktinių žodžių planavimo priemonę. Šis įrankis padeda rasti naujų raktinių žodžių ieškant panašių raktinių žodžių konkurentų svetainėse. Be to, Google Analytics parodys, kokius raktinius žodžius žmonės jau naudoja norėdami rasti jūsų svetainę. Tokiu būdu, nekonkuruosite dėl esamo srauto.

Ji siūlo į svetainę nukreiptą reklamą ir pakartotinį taikymą

Pakartotinis taikymas leidžia pakartotinai taikyti lankytojus, kurie praeityje lankėsi jūsų svetainėje. Tai veikia įdėjus nedidelę kodo dalį, vadinamas pikseliu, savo svetainėje. Pikselis yra nematomas svetainės lankytojams, bet numeta anoniminį naršyklės slapuką, Tai leidžia pakartotinio taikymo paslaugų teikėjui žinoti, kada teikti jums skelbimus.

Jis yra labai keičiamas

„Google AdWords“ yra labai keičiamo dydžio internetinės reklamos forma. Tai reiškia, kad daugiau pinigų, investuotų į jūsų kampaniją, atneš daugiau pelno. Tai taip pat labai skaidrus. Nesvarbu, ar taikote į vietines įmones, ar į visą pasaulį, galite pamatyti, kas veikia, o kas ne. Su galimybe išmatuoti IG ir konversijų rodiklius, galite pritaikyti kampaniją, kad sulauktumėte daugiau konversijų.

Jis taip pat labai keičiamas, tai reiškia, kad jūsų biudžetas gali augti augant jūsų verslui. Netgi galite padidinti biudžetą, jei rasite pelningą reklamos kampaniją. Tai suteiks daugiau pelno ir potencialių klientų. „AdWords“ yra greitas ir efektyvus būdas pritraukti kokybišką srautą į jūsų svetainę. Galite sukurti akį traukiančius skelbimus, kurie gerai konvertuoja. Taip pat galite sumažinti skelbimų kainą sutelkdami dėmesį į neigiamus raktinius žodžius.

Tai leidžia įmonėms optimizuoti kainos pasiūlymus, kad maksimaliai padidintų konversijų skaičių

Patobulinto MUP siūlymo parinktis sistemoje „AdWords“ padeda įmonėms padidinti konversijų tikimybę. Šis kainos pasiūlymo tipas padidina kainos pasiūlymą dažniau ir siekia maksimaliai padidinti PR, CVR, ir MUP kiekvienam raktiniam žodžiui. Taip pat bandoma optimizuoti bendrą mokestį už paspaudimą. Geriausia naudoti šį kainos pasiūlymo tipą, jei norite maksimaliai padidinti konversijų skaičių.

Maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainos pasiūlymo strategija leidžia įmonėms optimizuoti savo kainos pasiūlymus, kad maksimaliai padidintų konversijų skaičių, neišleisdamos daugiau nei gali sau leisti. Ši strategija tinka mažoms ir vidutinėms elektroninės prekybos įmonėms, kurios neturi didelio biudžeto. Padidinus pasiūlymus, įmonės gali pasiekti aukštesnes skelbimų pozicijas paieškos rezultatuose.

Norėdami optimizuoti savo kainos pasiūlymus, kad padidintumėte konversijų skaičių, turite turėti konversijų stebėjimą „AdWords“.. Iš pradžių, jūsų įsigijimo kaina bus didelė, bet su laiku, sumažės mokestis už konversiją. Jei negalite nustatyti, kiek kainuoja konversija, ši strategija gali būti šiek tiek sudėtinga.

Išmanusis kainų siūlymas yra funkcija, kuri naudoja mašininį mokymąsi, kad optimizuotų kainos pasiūlymus ir padidintų konversijų skaičių. „Google“ analizuoja kiekvienos paieškos duomenų signalus ir padidina arba sumažina kainos pasiūlymą, atsižvelgdama į konversijos tikimybę. Didesni siūlomi pasiūlymai nustatomi ieškantiems, kurie greičiausiai pirks. Tačiau, „Google“ taip pat reikalauja, kad stebėtumėte konversijas. Pavyzdžiui, „Google“ rekomenduoja turėti bent 30 konversijų praeityje 30 dienų, kol galėsite naudoti tikslinį MUĮ ir tikslinę SIG.

Siekiant maksimaliai padidinti „Adwords“ poveikį, turėtumėte pasirinkti raktinius žodžius, kurie yra glaudžiai susiję su jūsų produktais. Pirmas, analizuoti jūsų svetainėje reguliariai naudojamus raktinius žodžius. Su jūsų verslu susiję raktiniai žodžiai sugeneruos daugiau paspaudimų ir potencialių klientų. Kitas, nustatyti, kaip „Google“ atitinka jūsų raktinius žodžius. Yra keturi skirtingi atitikmenų tipai: tiksli, frazė, platus, ir pakartotinį taikymą.

Raktažodžių tyrimas

Raktinių žodžių tyrimas yra pelningiausių raktinių žodžių paieška jūsų skelbimams. Tai suteikia informacijos apie tai, ko jūsų tikslinė auditorija ieško internete, ir gali padėti suformuluoti turinio strategiją ir rinkodaros planą. Raktažodžius žmonės naudoja ieškodami informacijos, prekes, ir paslaugas žiniatinklyje. Pateikdami savo turinį šiems vartotojams, pagerinsite savo galimybes pasiekti pardavimų.

Pagrindinis raktinių žodžių tyrimo komponentas yra paieškos apimties analizė. Tai atliekama į paieškos sistemą įvedus raktinį žodį ir tikrinant rezultatus. Papildomai, turėtumėte ieškoti panašių paieškos terminų. Kitaip tariant, jei jūsų klientai ieško šnipinėjimo įrangos, galbūt norėsite taikyti pagal tas paieškas.

Taip pat norite žinoti savo konkurentus. Jei prekę ar paslaugą parduodate internetu, galite taikyti jiems apsipirkimo skelbimus ir konversijoms optimizuotus nukreipimo puslapius. Bet jei jūsų produktas ar paslauga pirmiausia yra vietinė, turėtumėte sutelkti dėmesį į vietinius, o ne į pasaulinius raktinius žodžius. Norėdami tai padaryti, Norėdami nustatyti geriausius raktinius žodžius, galite naudoti raktinių žodžių tyrimo įrankį.

Raktinių žodžių tyrimas yra esminė SEO dalis. Atliekant tyrimus, galite rasti savo skelbimams tinkamiausius raktinius žodžius. Pasirinkę tinkamus raktažodžius, sutaupysite laiko ir pinigų. Papildomai, tai padės jums sukurti turinį, kuris būtų aktualus jūsų auditorijai. Tinkamiausius raktinius žodžius galite rasti naudodami tokius įrankius kaip „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė. Šis įrankis padeda stebėti tendencijas realiuoju laiku ir nustatyti, kiek žmonių ieško konkrečių raktinių žodžių. Be to, jis suteikia jums didelį paieškos apimties frazių sąrašą, kurie yra madingi ir populiarėja.

Raktinių žodžių tyrimas yra gyvybiškai svarbus norint sėkmingai vykdyti „AdWords“ kampaniją. Tai padeda nustatyti geriausius raktinius žodžius, kurie padidins srautą į jūsų svetainę. Kai žinosite, kurie raktiniai žodžiai yra labiausiai taikomi, aplink juos galite sukurti reklamos kampaniją. Taip pat galite padaryti savo skelbimus tikslingesnius, taikydami mažesnę tikslinę rinką.

Veiksmingiausi raktiniai žodžiai bus labai susiję su jūsų produktu ir turės mažą konkurenciją. Pasirinkę ilgalaikius raktinius žodžius, galite maksimaliai padidinti tikimybę pasiekti tikslinę auditoriją ir parduoti produktus su pelnu. Be raktažodžių tyrimo, galite naudoti Google raktinių žodžių planavimo priemonę, kad rastumėte populiariausius raktinius žodžius ir frazes savo skelbimams. Įrankis taip pat pateikia susijusių raktinių žodžių, kuri padės apsispręsti dėl kainos pasiūlymo strategijos.

Raktinių žodžių kainų siūlymas

Raktinių žodžių kainų siūlymas yra galingas būdas padidinti jūsų reklamos kampanijos našumą. Tai leidžia tiksliau nukreipti savo auditoriją ir turėti didesnį MUP. Už sėkmingą reklamos kampaniją, turite atidžiai pasirinkti raktinius žodžius, kuriuos norite reklamuoti. Kuo didesnis CPC, tuo didesnės jūsų šansai būti aukštai paieškos sistemose.

Galite rankiniu būdu koreguoti kainos pasiūlymą arba naudoti automatinio kainų siūlymo įrankį. Nors pastarasis gali užtrukti šiek tiek ilgiau, ji suteikia detalią kontrolę ir garantuoja, kad pakeitimai bus įgyvendinti nedelsiant. Tačiau, automatinio kainų siūlymo įrankiai nerekomenduojami didelėms paskyroms, nes sunku stebėti rezultatus ir ribojamos galimybės peržiūrėti “didelis paveikslas.” Neautomatinis kainų siūlymas leidžia stebėti raktinius žodžius pagal kiekvieną raktinį žodį, nepakenkiant savo reklamos biudžetui.

Raktinių žodžių kampanijos efektyvumui nustatyti taip pat galite naudoti nemokamą Google raktinių žodžių konversijų stebėjimo įrankį. Šis įrankis teikia ataskaitas, kuriose mokestis už paspaudimą lyginamas su konversijomis. Su šiais duomenimis, galite koreguoti maksimalų mokestį už paspaudimą, kad padidintumėte savo pelną. Šis įrankis taip pat praneš, ar išleidžiate per daug tam tikram raktiniam žodžiui.

Taip pat galite nustatyti raktinio žodžio atitikties tipą. Numatytasis atitikties tipas yra plati, o tai reiškia, kad jūsų skelbimas bus rodomas visuose paieškos rezultatuose pagal tą raktinį žodį. Tai gali sukelti daug parodymų, bet tai taip pat gali sukelti didelių išlaidų. Taip pat galite naudoti kitus atitikties tipus, pvz., frazių atitiktis, Tiksli atitiktis, arba neigiama atitiktis.

Taip pat galite nustatyti maks. MUP pasiūlymą skelbimų grupės ir raktinio žodžio lygiu. Dauguma reklamuotojų pradeda nuo 1 USD maks. MUP pasiūlymo. Tačiau, Taip pat galite nustatyti atskirų raktinių žodžių maks. MUP pasiūlymą naudodami tokį įrankį kaip maksimalus paspaudimų skaičiaus padidinimas.

Kitas veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti siūlant kainas už raktinius žodžius sistemoje „AdWords“, yra kokybės balas. Aukštas kokybės balas reiškia, kad jūsų skelbimas labiau atitinka paieškos užklausą. „Google“ suteiks aukštesnį reitingą skelbimams su aukštu kokybės balu.

Pakartotinis taikymas

Pakartotinis taikymas naudojant „Adwords“ yra puikus būdas įtraukti esamus klientus ir pritraukti naujų. Tai apima scenarijaus žymų įdėjimą į savo svetainę, kuri padės lengviau pasiekti auditoriją kitose svetainėse. „Google“ leidžia segmentuoti auditoriją pagal produktus ar paslaugas, kuriuos jie peržiūrėjo jūsų svetainėje. Taip darydami, galėsite rodyti tiems asmenims labiau pritaikytus skelbimus.

Pakartotinio taikymo skelbimai bus rodomi asmens kompiuterio ekrane, kai jis peržiūrės tam tikrą puslapį. Pavyzdžiui, asmeniui, apsilankiusiam jūsų svetainės pagrindiniame puslapyje, bus rodomas pritaikytas panašių produktų skelbimas. Skelbimus taip pat mato žmonės, kurie aktyviai ieško jūsų verslo „Google“ paieškoje.

Jei reklamos srityje esate naujokas, „Adwords“ yra puiki vieta pradėti. Šis galingas įrankis leidžia rodyti skelbimus buvusiems klientams, kai jie naršo įvairias svetaines, Vaizdinės reklamos tinklo svetainėse, mobiliosios programos, ir „YouTube“ vaizdo įrašus. Tai leidžia iš naujo susisiekti su esamais klientais ir padidinti konversijų rodiklius.

Mokestis už paspaudimą

Kai naudojate „Google Adwords“ savo verslui, turite nustatyti optimalų mokestį už paspaudimą. Ši kaina priklauso nuo jūsų produkto, pramonė, ir tikslinę rinką. Tačiau, turėtumėte atminti, kad vidutinis mokestis už paspaudimą yra $269 paieškos reklamai ir $0,63 ekraninei reklamai. Mokesčiui už paspaudimą taip pat įtakos turi jūsų skelbimo kokybės balas, pasiūlymas, ir konkurencija.

„Google“ raktinių žodžių įrankis parodo dažniausiai naudojamų raktinių žodžių vidutinį MUP. Nesunku palyginti raktinių žodžių MUP, kad sužinotumėte, kuris iš jų atneš didžiausią grąžą. „Google“ teigia, kad šis naujas stulpelis bus tikslesnis nei ankstesnis raktinių žodžių įrankis, tačiau dėl to abiejų įrankių reikšmės bus šiek tiek skirtingos.

Mokestis už paspaudimą yra reklamos kainodaros modelis, kai reklamuotojas moka leidėjui už kiekvieną skelbimo paspaudimą. Taip reklamuotojai gali lengviau susieti investicijas į reklamą su IG. Kainos už paspaudimą modelis yra vienas populiariausių internetinės reklamos būdų. Tai padeda rinkodaros specialistams nustatyti optimalų mokestį už paspaudimą naudojant įvairias kainų siūlymo strategijas. Tikslas yra maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių už mažiausią įmanomą kainą. Pavyzdžiui, mažas drabužių butikas gali naudoti MUP skelbimą „Facebook“, kad reklamuotų naują suknelę. Jei vartotojas slenka pro skelbimą, mažmenininkas neturės mokėti reklamuotojui.

Tarp daugelio veiksnių, turinčių įtakos mokesčiui už paspaudimą, prekės kaina yra svarbiausia. Kuo didesnė produkto kaina, tuo didesnis mokestis už paspaudimą. Kai kuriais atvejais, didesnis MUP yra geresnis jūsų verslui. Pavyzdžiui, jei parduodi drabužius, marškinių paspaudimo kaina gali būti didesnė už marškinių kainą.

Su „Google AdWords“ naudojami du mokesčio už paspaudimą modeliai. Vienas vadinamas fiksuotu MUP, ir tai reiškia bendradarbiavimą tarp reklamuotojo ir leidėjo. Šis modelis leidžia reklamuotojams nustatyti didžiausią siūlomą kainą už kiekvieną paspaudimą, ir padidina jų galimybes patekti į gerą skelbimo vietą.

Adwords yra vienas populiariausių ir pelningiausių internetinės rinkodaros metodų. „Adwords“ pagalba galite pasiekti didžiulę auditoriją. „Google“ platforma gyvuoja beveik du dešimtmečius. Remiantis tyrimais, rinkodaros specialistai sukuria IG $116 milijardų per metus platformoje, ir jie uždirba vidutiniškai $8 už kiekvieną platformoje išleistą dolerį.

Išlaidos

Kai nuspręsite savo rinkodaros kampanijai naudoti Google AdWords, turėtumėte žinoti kiekvieno raktinio žodžio išlaidas. Tai padės neviršyti biudžeto, ir taip pat suteiks jums supratimą apie „AdWords“ mokesčių tendencijas. Norėdami susidaryti supratimą apie raktinio žodžio išlaidas, pažiūrėkite į dešimt brangiausių „AdWords“ raktinių žodžių.

„AdWords“ mokesčiai skiriasi atsižvelgiant į raktinį žodį ir pramonės šaką. Bet apskritai, vidutinis mokestis už paspaudimą yra apytikslis $2.32 paieškos tinkle ir $0.58 vaizdinės reklamos tinkle. Išsamią „AdWords“ metrikų analizę galite rasti „Google“ svetainėje. Kiekvieno raktinio žodžio kokybės balas turi įtakos jo ekonomiškumui, todėl įsitikinę, kad skelbimo kokybės balas yra aukštas, sutaupysite pinigų ir skelbimą pamatys daugiau vartotojų.

Naudodami raktinių žodžių planavimo įrankį galite įvertinti raktinių žodžių kainą jūsų verslui. Tai nemokamas „Google Ads“ įrankis, leidžiantis išsiaiškinti skirtingus su jūsų verslu susijusius terminus ir sužinoti, kiek kainuoja kiekvienas.. Jei nesate tikri, kokius raktinius žodžius pasirinkti, naudokite „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę, kad sužinotumėte, kokių paieškos terminų ieško jūsų auditorija.

„AdWords“ mokesčiai priklauso nuo to, kiek paspaudimų norite sulaukti. Pavyzdžiui, gali tekti mokėti už raktinius žodžius, kurie yra mažiau populiarūs nei kiti, tačiau šie raktiniai žodžiai padidins jūsų pelną. Galite valdyti savo MUP nustatydami maksimalų dienos biudžetą.

Raktažodžiai

Kai vykdote kampaniją naudodami Google Adwords, turite žinoti, kaip pasirinkti tinkamus raktinius žodžius savo verslui. Tikslas yra pritraukti kvalifikuotus skelbimo paspaudimus ir išlaikyti kuo mažesnes paspaudimų išlaidas. Didelės apimties raktiniai žodžiai pritraukia daugiau srauto, bet jie taip pat yra konkurencingesni ir brangesni. Sukurti tinkamą tūrio ir sąnaudų pusiausvyrą yra menas ir mokslas.

Vienas geriausių būdų tai padaryti yra naudoti „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę. Šis įrankis parodys paieškų pagal konkretų raktinį žodį skaičių, taip pat mokestį už paspaudimą ir konkurenciją dėl to raktinio žodžio. Šis įrankis taip pat parodys panašius raktinius žodžius ir frazes, kuriuos naudoja jūsų konkurentai.

Kai žinosite raktažodžius, kurie pritrauks daugiausia lankytojų, galite optimizuoti savo svetainę, kad pritrauktumėte juos. Tinkami raktiniai žodžiai padidins jūsų konversijų rodiklius, sumažinti mokestį už paspaudimą, ir pritraukti daugiau srauto į savo svetainę. Dėl to sumažės reklamos išlaidos ir didesnė investicijų grąža. Taip pat galite naudoti raktinių žodžių įrankį, kad gautumėte idėjų tinklaraščio įrašams ir turiniui.

Vienas geriausių būdų rasti tinkamus raktinius žodžius yra naudoti frazės atitiktį ir tikslią atitiktį. Frazės atitikties raktiniai žodžiai suteikia reklamuotojams didžiausią išlaidų kontrolę. Šie skelbimai bus rodomi ieškant, kai toje pačioje užklausoje yra abu terminai.

Kainos siūlymas

„Adwords“ kainų siūlymas yra vienas iš svarbiausių „AdWords“ kampanijos aspektų. Tikslas – padidinti paspaudimų skaičių, konversijų, ir reklamos išlaidų grąža. Yra įvairių būdų siūlyti kainą, pagal tikslinę auditoriją ir biudžetą. Mokestis už paspaudimą (MUP) yra labiausiai paplitęs pasiūlymų tipas, ir tai geriausiai tinka svetainėms, kurios turi pritraukti tam tikrų tipų lankytojus. Tačiau, ji nėra tokia efektyvi svetainėms, kurios turi generuoti daug kasdienio srauto. MUT siūlymas naudojamas skelbimams, rodomiems svetainėse, susijusiose su svetainėje reklamuojamais produktais ar paslaugomis..

Be kainų siūlymo už raktinius žodžius, taip pat turėtumėte atkreipti dėmesį į tai, kiek kartų jūsų konkurentai pasirodo paieškos rezultatuose. Analizuodami, kiek jų skelbimų rodoma SERP, galite išsiaiškinti, kaip išsiskirti iš konkurentų. Be to, taip pat galite patikrinti, kur pasirodo jūsų konkurentai, ir sužinoti jų parodymų dalį.

Išmaniosiose „AdWords“ kampanijose kainų siūlymas skirstomas į skirtingus “skelbimų grupės” ir vertinti juos atskirai. Išmanusis kainų siūlymas taiko geriausią ankstesnių kampanijų praktiką naujoms kampanijoms. Ji ieškos šablonų tarp skelbimų ir optimizuos pagal surinktus duomenis. Pradėti, galite perskaityti „Google“ vadovą, kaip naudoti šią techniką.

Kokybės balas

Jei savo svetainei reklamuoti naudojate Google Adwords, svarbu suprasti kokybės balo svarbą. Šis skaičius nulems jūsų skelbimo poziciją ir kainą. Jei nukreipimo puslapyje yra aukštos kokybės turinio ir atitinkamų skelbimų, gausite aukštesnį kokybės balą. Tai padės gauti geresnę poziciją ir sumažinti MUP.

„AdWords“ kokybės balas apskaičiuojamas pagal kelis veiksnius. Tai apima jūsų pasirinktus raktinius žodžius ir patį skelbimą. Rezultatas leidžia suprasti, kokia efektyvi jūsų kampanija. Aukštas balas reiškia, kad galite viršyti aukštas kainas siūlančius asmenis, per daug nemokėdami už skelbimus. Taip pat užtikrinama, kad skelbimai, kuriuos pateikiate, nenurodytų į svetaines, kurios neatitinka jūsų svetainės turinio..

Žemas kokybės balas jums kainuos daugiau pinigų. Kokybės balas pagrįstas istoriniais duomenimis, todėl negalite tikėtis, kad jis bus tobulas, bet laikui bėgant galite tai patobulinti. Pavyzdžiui, galite pakeisti neigiamų raktinių žodžių grupes savo skelbimo kopijoje. Arba, galite pristabdyti tuos skelbimus, kurių PR mažas, ir pakeisti juos kitais.

Norėdami padidinti kokybės balą, turėtumėte optimizuoti nukreipimo puslapį ir raktinius žodžius. Jūsų skelbime turi būti su puslapio turiniu susiję raktiniai žodžiai. Taip pat svarbu optimizuoti skelbimo kopiją. Jis turi atitikti raktinį žodį, o aplink jį turi būti susijęs tekstas. Taip darydami, pagerinsite savo kokybės balą sistemoje „Google Adwords“..

Skelbimo plėtiniai

Skelbimo plėtiniai yra puikus būdas pridėti daugiau informacijos prie skelbimo. Užuot tiesiog rodę savo telefono numerį, galite įtraukti papildomos informacijos, pvz., svetainių nuorodas. Labai svarbu naudoti šiuos skelbimo plėtinius taip, kad jie papildytų pirmąją skelbimo dalį. Integruodami šiuos skelbimo plėtinius į savo skelbimą, galėsite pasiekti daugiau potencialių klientų.

Yra dviejų tipų skelbimų plėtiniai: rankinis ir automatinis. Nors rankiniams plėtiniams reikia neautomatinio sąrankos, automatinius plėtinius „Google“ gali pritaikyti automatiškai. Abu tipus galima pridėti prie kampanijų, skelbimų grupės, ir sąskaitos. Jūs netgi galite nurodyti paros laiką, kada bus rodomi plėtiniai. Tiesiog būtinai nustatykite laiką, kada jie bus rodomi, nes nenorite, kad žmonės skambintų į jūsų skelbimą darbo valandomis.

Skelbimų plėtiniai taip pat gali padėti pagerinti potencialių klientų kokybę. Jie padeda savarankiškai kvalifikuoti potencialius klientus, tai sumažina jūsų kainą už potencialų klientą. Pliusas, jie padeda jūsų skelbimui gauti geresnį reitingą paieškos variklyje. „Google“ naudoja kelis veiksnius, kad nustatytų skelbimo poziciją paieškos rezultatuose.

Svetainių nuorodos taip pat yra skelbimo plėtinio tipas. Jie rodomi nuo vienos iki dviejų eilučių po skelbimu ir gali apimti trumpą aprašymą. Šie plėtiniai gali būti naudingi didinant paspaudimų rodiklius, bet reikia naudoti atsakingai.

Paspaudimų rodiklis

„Adwords“ kampanijų paspaudimų rodiklis yra vidutinis žmonių, spustelėjusių skelbimą, skaičius. Ši statistika naudojama norint įvertinti reklamos kampanijos efektyvumą. Didelis paspaudimų rodiklis padidins konversijų tikimybę. Naudodami raktinius žodžius, susijusius su jūsų produktais ir paslaugomis, padidinsite skelbimo efektyvumą.

Paspaudimų rodiklis apskaičiuojamas padalijus paspaudimų skaičių iš parodymų skaičiaus. Apskritai, skelbimai, kurie sukuria didelį paspaudimų rodiklį, yra nukreipti į didelės vertės produktus ir paslaugas. Tačiau, internetinės parduotuvės paprastai turės mažą PR. Padidinę PR padės pagerinti IG, nukreipdami į idealų klientą.

Padidėjęs PR reiškia didesnes pajamas ir daugiau konversijų. PPC kanalai generuoja srautą, kuris yra labiau pagrįstas nei kiti srauto šaltiniai. Tačiau, konkretaus skelbimo paspaudimų rodiklis gali turėti įtakos konversijoms ir pajamoms. Vadinasi, svarbu nuolat stebėti PR ir prireikus atlikti pakeitimus.

Vaizdo skelbimų paspaudimų rodiklis yra mažesnis nei paieškos skelbimų. Taip yra todėl, kad žmonės paprastai nespusteli vaizdo skelbimų, nes bijo virusų ar kitų atakų. Vaizdinio skelbimo paspaudimų rodiklis paprastai yra maždaug 0.35%. Šią informaciją galite rasti skelbimų statistikoje.