Tag: Google Ads кеңеши

Google Adwords'тун көптөгөн артыкчылыктарынын арасында ал автоматтык түрдө жарнамачыларга дал келет’ жарыялоочунун баракчаларына жарнамалык мазмун. Adwords жарнамачыларга веб-сайттарындагы трафикти көбөйтүүгө жана кирешени жарыялоочу менен бөлүшүүгө мүмкүндүк берет. Ал ошондой эле жарыялоочуларга жалган чыкылдатууларды көзөмөлдөө аркылуу мазмунун акча табууга жардам берет. Adwords жана анын артыкчылыктары жөнүндө көбүрөөк билиңиз. Же болбосо, көбүрөөк билүү үчүн Google'дун Adwords колдоо веб-сайтына баш багыңыз. Бул бекер жана абдан натыйжалуу!

PPC жарнамасы

Салттуу дисплей жарнамаларынан айырмаланып, Google'дун Adwords платформасында PPC жарнамасы CPCди аныктоо үчүн экинчи баа аукционун колдонот. Катышуучу сумманы киргизет (деп аталат “тендер”) анан алардын жарнак көрсөтүүсү үчүн тандалганын көрүш үчүн күтөт. Алар ийгиликтүү болгондо, алардын жарнамасы издөө системасынын натыйжалары барагында көрүнөт. Жарнамачылар белгилүү бир жерлерди же түзмөктөрдү багыттай алышат, жана алар жайгашкан жери боюнча тендердик өзгөрткүчтөрдү орното алышат.

максималдуу натыйжалар үчүн, утуп алган PPC кампаниясы ачкыч сөздөрдү изилдөөгө жана ошол ачкыч сөз үчүн оптималдаштырылган десанттык бетти түзүүгө негизделиши керек. Тиешелүү кампаниялар азыраак чыгымдарды жаратат, анткени Google тиешелүү жарнамалар жана канааттандырарлык баштапкы бет үчүн азыраак төлөөгө даяр. Жарнама топторун бөлүү, мисалы, жарнамаңыздын чыкылдатуу ылдамдыгын жана сапат упайын жогорулата алат. Анан акыры, Сиздин жарнамаңыз ошончолук актуалдуу жана жакшы иштелип чыккан, Сиздин PPC жарнамаңыз канчалык пайдалуу болот.

PPC жарнамасы сиздин бизнесиңизди онлайн илгерилетүү үчүн күчтүү курал. Бул жарнамачыларга алардын кызыгуусу жана ниетинин негизинде белгилүү бир аудиторияга багыттоого мүмкүндүк берет. Алар өздөрүнүн кампанияларын белгилүү бир географиялык жерлерге ылайыкташтыра алышат, түзмөктөр, күндүн убактысы, жана аппарат. Туура багыттоо менен, сиз жогорку максаттуу аудиторияга оңой жете аласыз жана жарнамалык кампанияңыздын эффективдүүлүгүн жогорулата аласыз. Бирок, сен муну жалгыз кылбашың керек, анткени жоготууларга алып келиши мүмкүн. Кесипкөй инвестицияңыздын кайтарымдуулугун жогорулатуу үчүн PPC кампанияңызды оптималдаштырууга жардам берет.

Google Adwords

Google AdWords аркылуу таасирге ээ болуу үчүн, ачкыч сөздөрдү тандап, максималдуу сунушту коюшуңуз керек. Адамдар ачкыч сөздөрдү колдонгондо, бизнесиңизге байланыштуу ачкыч сөздөрү бар жарнамалар гана көрсөтүлөт. Бул ачкыч сөздөр конверсияга алып келиши мүмкүн. Бирок, кампанияңызды баштоодон мурун эске ала турган кээ бир факторлор бар. Төмөндө ийгиликке жетүү үчүн кеңештер берилген. Булар сиздин SEO аракеттериңизди алмаштыруу үчүн эмес. Бирок алар сизге жарнамалык кампанияңыздан көбүрөөк пайда алууга жардам берет.

Аудиторияңызды билип, ынанымдуу жана актуалдуу болгон жарнаманын көчүрмөсүн түзүңүз. The ad copy you write should be based on your market research and customer’s interests. Google offers tips and sample ad writing to help you write a catchy ad copy. Once you have done this, you can enter your billing information, promotional codes, and other information. Your advertisement will be published on Google’s website within 48 саат.

Мындан тышкары, you can use the control panel in Adwords to target sites that are part of the Google network. This technique is known as Site-Targeting. You can even show ads to users who have already visited your site. This technique increases your conversion rate. Жана, finally, you can control the budget for your campaign. Бирок, to maximize the effectiveness of your campaign, make sure to use the most cost-effective ad format.

Бир чыкылдатуу баасы

The cost per click for Adwords depends on several factors, анын ичинде сапат баллы, ачкыч сөздөр, жарнама тексти, жана баштапкы бет. Бул элементтердин баары жарнамаларга тиешелүү болушу керек, жана CTR (чыкылдатуу ылдамдыгы) жогору болушу керек. Сиздин CTR жогору болсо, ал Google'га сиздин сайтыңыз пайдалуу экенин билдирет. Бул ROI түшүнүү үчүн да маанилүү болуп саналат. Бул макалада AdWords үчүн бир чыкылдатуу баасына таасир этүүчү эң кеңири таралган факторлор каралат.

Биринчи, Инвестициялардын кирешелүүлүгүн эске алыңыз (ROI). Жарнамага сарпталган ар бир доллар үчүн беш долларды чыкылдатуунун баасы көпчүлүк ишканалар үчүн жакшы келишим болуп саналат, бул ар бир жарнама үчүн беш доллар алып жатасыз дегенди билдирет. Бул катыш, ошондой эле сатып алуу наркы катары көрсөтүлүшү мүмкүн (CPA) нын 20 пайыз. Бул катышка жетише албасаңыз, учурдагы кардарларга кайчылаш сатууга аракет кыл.

Ар бир чыкылдатууга болгон чыгымыңызды эсептөөнүн дагы бир жолу - ар бир жарнаманын баасын аны баскан коноктордун санына көбөйтүү.. Google максималдуу CPC коюуну сунуштайт $1. Бир чыкылдатуунун кол баасы, Башка жагынан, максималдуу CPCди өзүңүз орнотконуңузду билдирет. Бир чыкылдатуунун кол менен баасы автоматташтырылган тендердик стратегиялардан айырмаланат. Эгер сиз максималдуу CPC кандай экенин билбесеңиз, башка жарнак берүүчүлөрдүн санын издөө менен баштоо’ жарнамалар.

Сапат көрсөткүчү

Adwords кампанияңыздын сапат упайын жакшыртуу үчүн, сапат упайынын үч компонентин түшүнүшүңүз керек. Бул компоненттер кирет: кампаниянын ийгилиги, ачкыч сөздөр жана жарнама көчүрмөсү. Сапат упайыңызды жогорулатуунун бир катар жолдору бар, жана булардын ар бири сиздин кампанияңыздын натыйжалуулугуна таасирин тийгизет. Бирок алардын эмне экенин билбесеңиз эмне болот? Анда кабатыр болбо. Мен бул үч компонентти кантип жакшыртууну түшүндүрөм, Ошентип, сиз тез натыйжаларды көрө баштай аласыз!

Биринчи, CTR аныктоо. Бул сиздин жарнамаңызды чыкылдаткан адамдардын пайызы. Мисалы, эгер бар болсо 500 белгилүү бир ачкыч сөз үчүн таасирлер, Сиздин Сапат баллыңыз болмок 0.5. Бирок, бул сан ар кандай ачкыч сөздөр үчүн ар кандай болот. Ошондуктан, анын таасирин баалоо кыйын болушу мүмкүн. Жакшы сапат упайы убакыттын өтүшү менен өнүгөт. Жогорку CTRдин артыкчылыгы айкыныраак болот.

Жарнаманын көчүрмөсү ачкыч сөздөргө ылайыктуу болушу керек. Эгерде сиздин жарнамаңыз тиешеси жок ачкыч сөздөр менен козголсо, ал адаштыруучу көрүнүшү мүмкүн жана ал тургай, сиз максат кылган ачкыч сөзгө тиешеси жок болушу мүмкүн. Жарнаманын көчүрмөсү жагымдуу болушу керек, дагы эле өз актуалдуулугун жоготпойт. Кошумча, ал тиешелүү текст жана издөө шарттары менен курчалган болушу керек. Бул жакка, сиздин жарнама издөөчүнүн ниетине жараша эң ылайыктуусу катары каралат.

Бөлүнгөн тестирлөө

Эгер сиз Adwords'те A/B сплит тестинде жаңы болсоңуз, аны кантип орнотуу керек деп ойлошуңар мүмкүн. Орнотуу оңой жана AdWords кампанияларыңызды мүмкүн болушунча натыйжалуу кылуу үчүн берилиштерге негизделген тестирлөө ыкмаларын колдонот. Optmyzr сыяктуу бөлүү тестирлөө куралдары жаңы көчүрмөнү чоң масштабда сынап көрүүнүн эң сонун жолу. Бул курал тарыхый маалыматтарга жана мурунку A/B тесттерине негизделген эң жакшы жарнама форматын тандоого жардам берет.

SEOдеги бөлүү тести алгоритмдерди өзгөртүү жана колдонуучу тажрыйбасы үчүн веб-сайтыңызды оптималдаштыруунун эң сонун жолу. Сынагыңыз жетиштүү чоң сайтта иштетилгенин текшериңиз; эгер сизде бир нече барак же өтө аз органикалык трафик болсо, натыйжалар ишенимсиз болуп калат. Издөө суроо-талаптын бир аз өсүшү инфляцияга алып келиши мүмкүн, жана башка факторлор натыйжаларга таасир этиши мүмкүн. Бөлүнгөн тестти кантип жүргүзүүнү билбей жатсаңыз, SplitSignal сыяктуу статистикалык SEO бөлүү тестирлөө куралын байкап көрүңүз.

SEO-де тестти бөлүүнүн дагы бир жолу - баштапкы баракчаларыңыздын мазмунуна өзгөртүүлөрдү киргизүү. Мисалы үчүн, эгер сиз белгилүү бир ачкыч сөздү максат кылып жатсаңыз, колдонуучуга жагымдуураак кылуу үчүн веб-сайтыңыздын көчүрмөсүндөгү текстти өзгөртө аласыз. Эгер сиз бир топко өзгөртүү киргизсеңиз жана кайсы версия эң көп чыкылдатууну көрөсүз, иштеп жатабы же жокпу билесиз. Мына ошондуктан SEOде сплит-тестирлөө маанилүү.

Конверсиянын наркы

Сатып алуунун наркы (CPA) жана Конверсиянын наркы (CPC) бирдей эмес эки термин. CPA - бул кардарга өнүм же кызматты сатуу үчүн зарыл болгон акчанын суммасы. Мисалы, мейманкананын ээси көбүрөөк ээлөө кааласа, алар көбүрөөк лидерлерди алуу үчүн Google Ads колдонушу мүмкүн. Бирок, бул көрсөткүч кызыкдар лидерди же потенциалдуу кардарды сатып алууга кеткен чыгымдарды камтыбайт. Конверсиянын баасы - бул кардар сиздин кызматыңыз үчүн төлөгөн сумма.

Бир чыкылдатуу баасы (CPC) издөө тармагында тармакка жана ачкыч сөзгө жараша өзгөрөт. Орточо CPC болуп саналат $2.32 издөө тармагы үчүн бир чыкылдатуу, ал эми дисплей тармагындагы жарнама үчүн CPCs бир топ төмөн. Башка жарнама ыкмалары сыяктуу эле, кээ бир ачкыч сөздөр башкаларга караганда кымбатыраак. Adwords баалары рыноктогу атаандаштыкка жараша өзгөрүп турат. Эң кымбат ачкыч сөздөр атаандаштыкка жөндөмдүү тармактарда кездешет. Бирок, Adwords онлайн бизнесиңизди илгерилетүүнүн эффективдүү жолу.

Ар бир конверсиянын наркынан тышкары, CPC ошондой эле зыяратчы канча жолу чара көргөнүн көрсөтөт. Болочок эки жарнаманы чыкылдатса, ал экөөнөн тең кирешени эки конверсия кодуна өткөрүп бериши керек. Эгерде кардар эки товарды сатып алса, CPC төмөн болот. Мындан тышкары, зыяратчы эки башка жарнаманы чыкылдатса, алар экөөнү тең сатып алышы керек, жалпы PS50 дегенди билдирет. Бул учун, жакшы ROI ар бир чыкылдатуу үчүн PS5тен жогору болот.

SaaS компанияңыз үчүн жарнама кампаниясын түзүүгө даяр болгондо, сиз кантип баштоо керек деп ойлонуп жаткандырсыз. карап чыгуу үчүн бир нече аспектилери бар, анын ичинде чыгымдар, ачкыч сөздөр, тендерлер, жана конверсияга көз салуу. Кайдан баштоону билбей жатсаңыз, Adwordsке киришүү колдонмобузду окуп чыгыңыз. Бул сизге баштоо жана жарнамалык кампанияңыздан максималдуу пайда алуу үчүн керектүү маалыматты берет. Сиз ошондой эле башка SaaS маркетологдорунан баалуу кеңештерди жана кеңештерди ала аласыз.

Чыгымдар

Сиздин маркетинг кампаниясынын натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн, Adwords чыгымдарын натыйжалуу башкаруу маанилүү. Сапат упайыңызды жогорулатуу менен жарнамаларыңыздын баасын төмөндөтө аласыз. Терс ачкыч сөздөрдү колдонуу менен, сиз кымбат аудиторияны максаттуу болтурбоо жана кампанияңызды оптималдаштыруу. Өздүк наркын төмөндөтүү менен бирге, жарнамаларыңыздын ылайыктуулугун жакшыртсаңыз болот. Төмөндө Сапат упайыңызды көбөйтүү үчүн бир нече кеңештер бар:

Ачкыч сөзүңүздүн баасын күн сайын текшериңиз. Ар бир ачкыч сөздүн чыгашаларына көз салуу маркетинг бюджетиңизди сактоого жана тенденцияларды аныктоого жардам берет. Эгер атаандаштарыңыз бир эле ачкыч сөздөргө көп акча коротсо, бул маалымат өзгөчө баалуу. Ошондой эле, Эгер сиз атаандаштыкка жөндөмдүү ачкыч сөздөрдү максат кылып жатсаңыз, CPC кескин көбөйүшү мүмкүн экенин унутпаңыз. Эң негизгиси, атаандаштык күчөгөн сайын AdWords чыгымдары көтөрүлөрүн эстен чыгарбоо керек, ошондуктан сиз тандаган ачкыч сөздүн атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн эске алышыңыз керек.

Сиз ошондой эле конверсия курсуңузду көзөмөлдөй аласыз, келген коноктор белгилүү бир иш-аракетти канча жолу аткарарын айтып берет. Мисалы, эгер кимдир бирөө сиздин жарнамаңызды чыкылдатып, электрондук почта тизмеңизге жазылса, AdWords уникалдуу кодду түзөт, ал маалыматты жарнаманы чыкылдатуулардын саны менен салыштыруу үчүн серверлерге пинг өткөрөт.. Бул жалпы чыгымды бөлүңүз 1,000 конверсиянын жалпы наркын көрүү үчүн.

Бир чыкылдатуу баасына таасир эткен бир нече факторлор бар, бирок жалпысынан, AdWordsдеги эң кымбат ачкыч сөздөр каржы менен алектенет, ири суммадагы акчаларды башкарган тармактар, жана финансы сектору. Бул категориядагы кымбат ачкыч сөздөр, адатта, башка ачкыч сөздөргө караганда кымбатыраак, ошондуктан, эгерде сиз билим берүү тармагына кирүүнү же дарылоо борборун баштоону кааласаңыз, сиз жогорку CPC төлөшү керек. Эң кымбат ачкыч сөздөргө финансы жана билим берүү тармагындагылар кирет, андыктан, жарнаманы баштоодон мурун, эмне алып жатканыңызды так билип алыңыз.

Бир чыкылдатуу үчүн максималдуу чыгымыңыз (CPC) бир чыкылдатууга арзырлык деп ойлогон эң жогорку сумма, бул сиздин орточо кардарыңыз төлөгөн нерсе болбосо да. Мисалы, Google максималдуу CPCңизди коюуну сунуштайт $1. Буга кошумча, сиз максималдуу CPC кол менен орното аласыз, автоматтык тендердик стратегиялардан айырмаланган жөндөө. Эгер сиз мурда AdWords колдонбосоңуз, баштоого убакыт келди.

Ачкыч сөздөр

Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө ачкыч максаттуу маанилүү бөлүгү болуп саналат, өзгөртүүлөрдөн кабардар болуу үчүн аны мезгил-мезгили менен жаңыртып туруу керек. Себеби аудиториянын адаттары, тармактар, жана максаттуу рыноктор дайыма өзгөрүп турат. Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө сизге тиешелүү жарнамаларды түзүүгө жардам берет, атаандаштар да стратегияларын өзгөртүп жатышат. Эки-үч сөздү камтыган ачкыч сөздөр эң жакшы коюм. Бирок, бир туура же туура эмес жооп жок экенин унутпа. Ачкыч сөздөр бизнесиңизге жана жарнамаңыздын темасына жана десанттык бетиңизге ылайыктуу болушу керек.

Ачкыч сөздөрүңүздүн тизмеси болгондон кийин, Ачкычтуу сүйлөм боюнча пландоочу куралды колдонуп көрүңүз. Сунушталган ачкыч сөздөрдү экспорттой аласыз, бирок бул тажатма процесс. Сиз ошондой эле колдоно аласыз “Беттин үстүнкү баасы” ачкыч сөздөрүңүз үчүн тарыхый жогорку барак сунуштарын табуу үчүн тилке. Бул курал Google дисплей тармагында иштейт, окшош мазмундун жанында жарнамаларды көрсөтөт. Эң жакшы ачкыч сөздү табуу үчүн ачкыч пландоочуга аракет кылсаңыз болот. Сизге жаккан ачкыч сөздү тапкандан кийин, аны Adwords кампанияларыңызда колдоно аласыз.

Ачкыч сөздү тандап жатканда, ниетти эстен чыгарбоо. Мисалы үчүн, адамдар сиздин жарнамаларыңызды чыкылдатуусун каалайсыз, анткени алар көйгөйдү чечүү жолун издеп жатышат. Бирок, адамдар издөө системаларынан тышкары издеп жаткан учурда андай болбошу мүмкүн, мисалы. Алар жөн гана Интернетти карап же билим издеп жатышы мүмкүн. Сөз айкашына дал келген ачкыч сөздү тандоо сизге сарптоолорду жана конкреттүү кардарларды максаттуу көзөмөлдөөнү камсыз кылат. Ал ошондой эле сиздин жарнактарыңыз так сөз айкашын издеген кардарлар үчүн гана пайда болушун камсыздайт.

Ачкыч сөздү тандап жатканда, бардык ачкыч сөздөр бирдей түзүлгөн эмес экенин унутпа. Кээ бирлери башында акылдуу сезилиши мүмкүн, кээ бирлери эмес. Издөө “wifi сырсөз” адамдар wifi сырсөзүн издеп жатканын көрсөтөт, белгилүү бир продукт же кызмат эмес. Мисалы, WiFi сырсөзүн издеп жаткан кимдир бирөө башка бирөөнүн Wi-Fi тармагына кирип жаткандыр, жана сиз өнүмүңүздү алардын WiFi аркылуу жарнамалагыңыз келбейт!

Тендер

Натыйжаларыңыздын негизинде AdWords боюнча сунуштарыңызды тууралай аласыз. Google'да белгилүү бир ачкыч сөздөргө канча баа берүүнү аныктоого жардам бере турган орнотулган өзгөчөлүк бар. Бул куралды ар кандай тендердик суммалар үчүн CPC жана позицияны баалоо үчүн колдоно аласыз. Сиз сунуштаган сумма маркетинг кампанияңыз үчүн белгилеген бюджетке да көз каранды болушу мүмкүн. Төмөндө тизмеленген натыйжаларыңызды максималдаштыруу үчүн Adwords сунуштарыңызды тууралоо боюнча кээ бир кеңештер.

Максаттуу аудиторияңызды билиңиз. Маркетинг инсандарын колдонуу менен, сиз AdWords менен аудиторияңызды жакшыраак максаттасаңыз болот. Мисалы үчүн, сиз алардын иш убактысын жана жумуш убактысын көрө аласыз. Ошондой эле, жумушта же эс алууда канча убакыт өткөрүшөрүн биле аласыз. Ушул нерселерди билүү менен, сиз максаттуу аудиторияңыздын тенденцияларын чагылдыруу үчүн сунуштарыңызды ылайыкташтыра аласыз. Бул, өзгөчө, эгер сиз белгилүү бир тармакка байланыштуу өнүмдөрдү жана кызматтарды сатып алуу мүмкүнчүлүгү бар кардарларга багытталган болсоңуз, пайдалуу.

Колдонуучулар издеп жаткан жарнамалардын түрлөрүн аныктаңыз. Мисалы, "Велосипед дүкөнүн" издеп жаткан колдонуучу’ алардын иш тактасынан физикалык жайгашкан жерди издеп жатышы мүмкүн. Бирок, мобилдик түзмөгүнөн ошол эле суроону издеп жаткан адам интернетте велосипед тетиктерин издеп жатышы мүмкүн. Жүргүнчүлөргө жетүүнү каалаган жарнакчылар иш тактасынын же планшеттин ордуна мобилдик түзмөктөргө багыт алышы керек. Көпчүлүк жүргүнчүлөр изилдөө режиминде жана акыркы сатып алууну иш тактасынан же планшетинен жасашат.

Ачкыч сөздөр бизнесиңизге жана продуктуңузга өзгөчө мүнөздүү, ошондуктан сиз баштапкы сунуштарыңызды орнотуп жатканда кандайдыр бир божомолдорду жасоого туура келиши мүмкүн, бирок статистикаңыз болгондон кийин аларды тууралай аласыз. Каттоо эсебиңизди активдештиргенден кийин алгачкы бир нече жуманын ичинде баштапкы сунуштарыңызды коюу жана аларды тууралоо үчүн, ачкыч сөздөр боюнча тендердик колдонмону аткара аласыз. Сиз бюджетиңизди жана максаттуу аудиторияңызды аныктагандан кийин ачкыч сөздөрүңүздү тууралай аласыз.

Сиздин бюджеттин өлчөмүнө жараша, сиз өз сунуштарыңызды кол менен коюуну же автоматташтырылган стратегиялардын бирин колдонууну тандай аласыз. Adwords боюнча сунуштарыңызды оптималдаштыруунун бир нече башка жолдору бар, бирок конверсияларды көбөйтүү стратегиясы эң популярдуу. Google күнүмдүк бюджетиңиздин негизинде сунуштарды жасоо үчүн машина үйрөнүүнү колдонот. Бирок, бул стратегияны эгер сизде чоң бюджет болсо жана Adwords боюнча сунуштарды коюу процессин автоматташтыргыңыз келсе гана колдонушуңуз керек.

Конверсияга көз салуу

Жарнамаларыңыздын канчасы конвертацияланып жатканын көрүү үчүн AdWords конверсиясына көз салууну колдоно аласыз. Адатта, эки өнүм үчүн бир эле конверсия кодун колдонгонуңузда ырастоо барагыңызда конверсиялардын санын көрөсүз. Эгерде потенциалдуу адам акыркы эки жарнаманы тең чыкылдатса 30 күн, анда сиз эки конверсия кодуна бирдей кирешени өткөрө алышыңыз керек. Бирок конверсиялардын саны сиз колдонгон атрибуциянын түрүнө жараша айырмаланат.

Конверсиялар бир кардарга бөлүнгөн эмес, ошондуктан ар бири үчүн ар кандай маанини колдонсо болот. Көп учурда, бул баалуулуктар ар бир жарнама өнөктүгү боюнча ROI өлчөө үчүн колдонулат. Ал тургай, ар кандай баа пункттары жана кайра түрлөрү үчүн ар кандай маанилерди колдоно аласыз. Конверсиянын мааниси тиешелүү талаага киргизилиши керек. Бирок, ар бир жарнаманын ROIин өлчөй алаарыңызды текшерүү үчүн бардык жарнамаларыңыз үчүн бир конверсия маанисин колдонгуңуз келиши мүмкүн..

Вебсайтты орнотуп жатканда же On-Site конверсиясын чакырыңыз, Өркүндөтүлгөн орнотуулар өтмөгүнө чыкылдатыңыз. Бул Converted Clicks тилкесин көрсөтөт. Сиз ошондой эле бир нече денгээлде конверсия маалыматтарын көрө аласыз, анын ичинде Кампания, Жарнама тобу, Ad, жана Ачкыч сөз. Ошондой эле, конверсияларды түзүү үчүн кандай жарнамалардын түрлөрү эң натыйжалуу экенин аныктоо үчүн конверсияга көз салуу дайындарын колдоно аласыз.. Конверсияларыңызды көзөмөлдөө менен, сиз жарнамаңыздын натыйжалуулугун так сүрөттөп аласыз жана аны келечектеги жарнамаларды жазуу үчүн колдонмо катары колдоносуз.

AdWords конверсиясына көз салууну орнотуу оңой. Биринчи кадам - ​​көзөмөлдөө кодун орнотуу. Ар бир жарнамаңыз үчүн конверсияны колдонуучу аткарган иш-аракеттин түрүнө карата аныктоо менен аныктай аласыз. Мисалы, байланыш формасын тапшыруу же акысыз электрондук китепти жүктөп алуу катары конверсияларга көз салууну тандай аласыз. Электрондук коммерция сайттары үчүн, кандайдыр бир сатып алууну конверсия катары аныктай аласыз. Кодду орноткондон кийин, сиз жарнамаларыңызга көз салсаңыз болот.

Конверсияга көз салуу Google Analytics жана AdWords ортосунда айырмаланат. Google Analytics акыркы чыкылдатуу атрибутун колдонот жана AdWords акыркы чыкылдатуу басылганда конверсияны кредиттейт. Башка жагынан, AdWords атрибуту конверсияларды, алар сиздин баракчаңызга жеткенге чейин колдонуучу менен өз ара аракеттенүүнүн башка формаларына ээ болсоңуз да эсепке алат.. Бирок бул ыкма сиздин бизнесиңизге туура келбеши мүмкүн. Демек, бир нече онлайн маркетинг каналыңыз болсо, AdWords конверсиясына көз салууну колдонушуңуз керек.

Эгер сиз маркетинг кампанияңыз үчүн Google Adwords колдонгуңуз келсе, анын кандайча иштээри жөнүндө кээ бир негизги маалыматтарды билишиңиз керек болот. Сиз чыкылдатуунун наркын колдонушуңуз керек (CPC) тендер, Сайттын максаттуу жарнамасы, жана чыкылдатуу көрсөткүчтөрүн жогорулатуу үчүн кайра максаттуу. баштоо үчүн, AdWordsтин эң маанилүү өзгөчөлүктөрүн табуу үчүн бул макаланы окуңуз. Бул макаланы окугандан кийин, ийгиликтүү кампания түзө алышы керек.

Ар бир чыкылдатуу баасы (CPC) тендер

Ар бир чыкылдатуу үчүн баа берүү натыйжалуу PPC кампаниясынын маанилүү компоненти болуп саналат. Бир чыкылдатуу баасын төмөндөтүү менен, сиз трафикти жана конверсия деңгээлин жогорулата аласыз. CPC сиздин сунушуңуз жана жарнаманын сапатын эске алган формула менен аныкталат, жарнама даражасы, жана кеңейтүүлөрдүн жана башка жарнама форматтарынын болжолдонгон таасирлери. Бул процесс бир нече факторлорго негизделген, анын ичинде сизде бар веб-сайттын түрү жана анын мазмуну.

CPC тендердик стратегиялары ар бир сайт үчүн ар түрдүү. Кээ бирлери кол менен тендерди колдонушат, башкалары автоматташтырылган стратегияларга таянышат. Экөөнүн тең артыкчылыктары да, кемчиликтери да бар. Автоматташтырылган соодалоонун эң маанилүү артыкчылыктарынын бири - бул башка тапшырмалар үчүн убакытты бошотот. Жакшы стратегия чыгымдарыңызды оптималдаштырууга жана эң жакшы натыйжаларды алууга жардам берет. Кампанияңызды түзүп, сунуштарыңызды оптималдаштыргандан кийин, сиз көрүнүшүңүздү жогорулатуу жана трафикти өзгөртүү жолунда болосуз.

Төмөн CPC сиздин бюджетиңиз үчүн көбүрөөк чыкылдатууларды алууга мүмкүндүк берет, жана чыкылдатуулардын көбүрөөк саны веб-сайтыңыз үчүн көбүрөөк потенциалдуу лидерлерди билдирет. Төмөн CPC коюу менен, башка ыкмаларга караганда көбүрөөк кирешелүү кирешеге жете аласыз. Жакшы эреже - бул сиздин сунушуңузду айына күткөн орточо сатуунун негизинде түзүү. Канчалык көп конверсия аласыз, сиздин ROI ошончолук жогору.

Жүз миңдеген ачкыч сөздөр бар, бир чыкылдатуу баасы боюнча тендер ийгиликтүү PPC кампаниясынын маанилүү аспектиси болуп саналат. Ар бир тармак үчүн жогорку CPC талап кылынбайт, жогорку чыгымдар аларды жеткиликтүү кыла алат. Мисалы, эгерде ишкана кымбат баалуу продукцияны сунуш кылса, ал жогорку CPC төлөй алат. Карама-каршы, бир чыкылдатуу үчүн орточо баасы жогору тармактар ​​кардарлардын өмүр бою баалуулугунан улам жогору CPC төлөй алат.

Бир чыкылдатууга сарптаган акчаңыз бир нече фактордон көз каранды, анын ичинде сапат баллы жана ачкыч сөздүн ылайыктуулугу. Эгерде сиздин ачкыч сөзүңүз бизнесиңиздин максаттуу рыногуна тиешеси жок болсо, Сиздин сунушуңуз көбөйүшү мүмкүн 25 пайыз же андан көп. Жогорку CTR – бул сиздин жарнакыңызга ылайыктуу экендигинин бир көрсөткүчү. Бул сиздин CPCиңизди жогорулатып, орточо көрсөткүчүңүздү азайтышы мүмкүн. CPC. Smart PPC маркетологдору CPC тендери ачкыч сөздөр жөнүндө гана эмес экенин билишет, бирок башка факторлордун жыйындысы.

CPC AdWords үчүн тендер өткөргөндө, жарнагыңыздын баасына жараша ар бир чыкылдатуу үчүн жарыялоочуга белгилүү бир сумманы төлөйсүз. Мисалы үчүн, эгер сиз миң доллар сунуштап, бир чыкылдатсаңыз, Bing сыяктуу жарнама тармагын колдонгонуңузга караганда көбүрөөк бааны төлөйсүз. Бул стратегия кардарлардын көбүрөөк санын жана бир чыкылдатуу үчүн бааны төмөндөтүүгө жардам берет.

Сайттын максаттуу жарнамасы

Сайттын максаттуулугу менен, Google жарнакчылары жарнамалары көрсөтүлө турган веб-сайттарды тандай алышат. Бир чыкылдатуу үчүн акы төлөө жарнамасынан айырмаланып, Сайттын максаттуулугу жарнакчыларга белгилүү бир мазмун сайттарын бутага алууга мүмкүнчүлүк берет. Клик үчүн акы төлөө жарнамасы кардарлары эмне издеп жатканын так билген жарнакчылар үчүн сонун., ал потенциалдуу рынок үлүшүн пайдаланылбай калтырат. Бул жерде сиздин жарнактарды өзгөчө кылуу үчүн бир нече кеңештер бар:

Конверсияңыздын ылдамдыгын жогорулатуунун биринчи кадамы сайтка багытталган жарнамалык чыгарманы туура тандоо. Белгилүү бир сайттын мазмунуна ылайыктуу жарнамалар конвертациялоо ыктымалдуулугу жогору болот. Аудиториянын күйүп калбашы үчүн сайтка тиешелүү чыгарманы тандаңыз, аудитория ошол эле жарнамаларды көрүп чарчаганда. Бул окууну түшүнүү деңгээли төмөн адамдарга жарнамалоодо өзгөчө маанилүү. Ошондуктан жарнактарды үзгүлтүксүз өзгөртүү жардам берет.

Кайра максаттуу

Adwords менен кайра максаттуу колдонуу абдан натыйжалуу болушу мүмкүн. Бул сиздин веб-сайтыңызга потенциалдуу кардарларды тартуу үчүн колдонулушу мүмкүн. Facebook дагы көп 75% мобилдик колдонуучулардын, бул сиздин Twitterде катышууңузду жогорулатуу үчүн эң сонун тандоо. Кошумча, сиз Adwords колдоно аласыз’ аудиторияңыздын көңүлүн буруу үчүн мобилдик формат. Бул жакка, аларды кардарларга айландырсаңыз болот. Кайра максат коюу үчүн Facebook жана Twitterди колдонуу бул күчтүү жарнамалык техниканы максималдуу түрдө колдонуунун эң сонун жолу.

Adwords менен кайра максат коюу көптөгөн артыкчылыктарга ээ. Бул учурдагы кардарларыңыз менен байланышта болууга жана жаңы кардарларды табууга жардам берет. Вебсайтыңызга скрипт тегдерин коюу менен, Сиздин сайтка мурун кирген адамдар сиздин жарнамаларыңызды кайра көрүшөт, кайталануучу бизнести түзүү. Google ошондой эле ар кандай социалдык медиа каналдарында Adwords менен кайра максат коюуну колдонууга мүмкүнчүлүк берет, анын ичинде Facebook, Twitter, жана YouTube.

Google Ads деген кодду колдонот “кайра багыттоо” бул жарнамаларды жөнөтүү үчүн коноктордун браузери менен иштейт. Код веб-сайтка келген адамдын экранында көрүнбөйт, бирок ал колдонуучунун браузери менен байланышат. Ар бир интернет колдонуучу кукилерди өчүрө аларын белгилей кетүү маанилүү, бул онлайн маркетинг тажрыйбасын азыраак жекелештирүүгө мүмкүндүк берет. Google Analytics теги орнотулган веб-сайттар Google Ads кайра максаттуу кодун кошууну өткөрүп жибериши мүмкүн.

Adwords менен кайра максат коюунун дагы бир ыкмасы тизмеге негизделген кайра таргетинг болуп саналат. Бул түрдөгү кайра максаттуу, колдонуучулар мурунтан эле веб-сайтка кирип, чыкылдаткандан кийин ачылган бетке өтүшкөн. Бул максаттуу жарнамалар конокторду сатып алууга же жазылууну жогорулатууга үндөй алат. Adwords менен кайра максат коюу - бул жогорку сапаттагы лидерлерди түзүү үчүн эң сонун стратегия.

Adwords жарнамаңызды жакшыртуунун көптөгөн жолдору бар. Учурдагы жарнамаларды каттоо эсебиңизге көчүрүп, чаптасаңыз болот, же өзгөртүү киргизүү үчүн эки кутучаны тең белгилеңиз. Сиз көчүрүп жана чаптагандан кийин, сиз өзүңүздүн көчүрмөңүздү жана аталышыңызды башка жарнамалар менен салыштыра аласыз. Көчүрмө иштебей жатса, аны кайра жазып көрүңүз жана конвертацияңыздын ылдамдыгын текшериңиз. Сиз атүгүл көчүрмөгө бир аз өзгөртүү киргизгиңиз келиши мүмкүн, да. Бул жерде Adwords кампанияңызды жакшыртуу боюнча бир нече кеңештер бар:

Бир чыкылдатуу баасы

CPC онлайн жарнаманын маанилүү элементи болуп саналат, чыгымдарды көзөмөлдөө үчүн кээ бир жолдору бар. Google AdWords колдонуу менен, каалаган сөз же фразанын негизинде каалаган веб-сайтка жарнамаларды жайгаштыра аласыз. Сиздин бизнес түрүңүзгө карабастан, чектен чыкпоо үчүн Google'дун төлөмдөрүнө кылдат көз салышыңыз керек. Төмөндө бир чыкылдатуунун наркын аныктоодо эстен чыгарбоо керек болгон кээ бир пайдалуу кеңештер келтирилген.

Adwords үчүн бир чыкылдатуу баасы жарнамаланып жаткан продуктунун негизинде өзгөрөт. Көпчүлүк онлайн жарнама платформалары аукционго негизделген, жарнакчылар алган чыкылдатуулардын санына жараша төлөшөт дегенди билдирет. Катышуучулар канчалык жогору’ тендерлер, алардын жарнактары жаңылыктар лентасында көбүрөөк көрсөтүлөт. Сиздин бизнес жогорку трафик издеп жаткан болсо, жогорку CPCs көрүнүшүңүздү жогорулатууга жардам берет. Кайсы ачкыч сөздөр эң жакшы айландырарын көрүү үчүн Google Analytics колдоно аласыз.

Бир чыкылдатуу үчүн идеалдуу чыгым сиздин ROI максатыңызга жараша болот. Көптөгөн ишканалар бир көрсөтүүнүн наркын колдонууда бешке бир катышын алгылыктуу деп эсептешет (КБИ) жарнама. Бир чыкылдатуунун наркын көрүүнүн дагы бир жолу - чыкылдатуулардын кирешеге болгон пайызы. By increasing the average customer value, your CPC will be higher. Aim to maximize the return on investment (ROI).

To increase CPC for your Adwords campaign, consider improving the ROI of your other marketing channels. Achieving this goal will allow you to take advantage of retargeting ads on social media and direct referrals. Кошумча, email can work alongside all of your other marketing channels, increasing your business and reducing costs. You can manage your budget while maximizing your ROI by working with Customer Acquisition Cost. Ошентип, Эмнени күтүп жатасың?

Ар бир сатып алуу наркы

CPA, or cost per acquisition, measures the total cost of acquiring a customer. The conversion event may be a purchase, form submission, application download, or request for a callback. Cost per acquisition is often used to measure the effectiveness of social media, email marketing, жана акы төлөнүүчү жарнама. SEO түз жарнамалык чыгымдарга ээ эмес, ал эми, ар бир иш-аракет үчүн CPAны эсептөө менен электрондук маркетингдин натыйжалуулугу жөнүндө жакшыраак түшүнүк алууга болот.

CPA ар кандай маркетинг кампаниясы үчүн маанилүү болуп саналат, стандарттык эталон менен салыштыруу кыйын. Бул продуктунун негизинде көп өзгөрөт, өнөр жай, жана баасы. Ар бир сатып алуу баасы төмөн, сиздин жарнамалык кампанияңыз жакшыраак. Өзүңүздүн CPAңызды эсептөө үчүн, бир катар көрсөткүчтөрдү эсептөө керек, анын ичинде секирүү ылдамдыгы жана уникалдуу зыяраттар. Сиздин CPA жогору болсо, Сиздин маркетинг стратегияңызды тууралоо керек болушу мүмкүн.

Сиз ошондой эле өнүмдөрү же кызматтары жок ишканалар үчүн CPA эсептей аласыз. Бул ишканалар конверсияларды көзөмөлдөй алышат, форма толтуруу жана демо катталуу сыяктуу, формаларын колдонуу. Бирок, бир сатып алуу үчүн идеалдуу наркын аныктоо үчүн эч кандай стандарт жок, анткени ар бир онлайн бизнес ар кандай өнүмдөрү бар, баалар, маржалар, операциялык чыгымдар, жана жарнамалык кампаниялар. CPA эсептөөнүн эң жакшы жолу - бул сиздин жарнамалык кампанияңыз канча конверсияга көз салуу.

CPA издөө системасынын маркетингинде ийгиликке көз салуу үчүн жалпы жолу болуп саналат. Бул жаңы кардарды алуу үчүн канча акча сарптай турганыңызды аныктоого жардам берет. CPA, адатта, биринчи өзгөртүү үчүн эсептелет, формага катталуу же демо жазылуу сыяктуу. Жарнамаларыңыздын эффективдүүлүгүнө көз салып, өлчөп, аларды алуу канчага кеткенин аныктай аласыз. Канчалык көп конверсия аласыз, узак мөөнөттүү келечекте азыраак төлөйсүз.

Конверсия курсу

Эгер сиз AdWords боюнча конвертацияңыздын ылдамдыгын жогорулаткыңыз келсе, аны жакшыртуу үчүн кээ бир нерселер бар. Биринчи, сиз конверсия курсу эмне экенин түшүнүшүңүз керек. Google Adwords'те конверсия курсу - бул сиздин жарнамаңызды чыкылдатып, анан конвертациялаган конверттердин пайызы. Бул конверсия курсу каалаган нерсе болушу мүмкүн 10% чейин 30%. Конверсиянын эң жакшы көрсөткүчү тармактагы орточо көрсөткүчтөн үч-беш эсе жогору. Сиздин конверсия курсун жогорулатуу максатында, ар кандай сунуштар менен эксперимент жасап, веб-сайтыңыздын агымын сынап көрүңүз. Бул эмне иштеп, эмне иштебей жатканын түшүнүүгө жардам берет. Мындан тышкары, өнүмдөрүңүзгө кызыгуусун билдирген конокторду кайтарып алуу үчүн ремаркетингден пайдалана аласыз.

Жалпысынан, ар бир жарнамачы, жок эле дегенде, конверсия курсун көздөшү керек 2.00%. Бул ар бир үчүн дегенди билдирет 100 веб-сайттын коноктору, жок дегенде эки байланыш формасын толтуруу керек. B2B компаниялар үчүн, бул көрсөткүч экиден жогору болушу керек. Электрондук коммерция сайттары үчүн, ал жүз келүүчүгө эки заказ болушу керек. Бирок, зыяратчы анкетаны толтурбаган учурда белгилүү бир жагдайлар бар, бирок конверсия дагы эле эсептелиши керек. Кандай болгон күндө да, AdWords боюнча жогорку конверсия курсу бизнесиңизди жана ROIңызды жогорулатат.

Конверсия курсун жакшыртуунун дагы бир маанилүү фактору - идеалдуу кардарларыңызга көңүл буруу. Туура аудиторияга көңүл буруу менен, сиз издеп жаткан воронканын трафигинин түбүн түшүрө аласыз. Көптөгөн жарнамачылар жарнамага көп акча коротушат, бир аз гана пайызы иш жүзүндө өзгөртөт. Эгер сиз туура аудиторияга көңүл бурсаңыз, сиз кирешеңизди максималдуу кылып, чыгымдарыңызды азайта аласыз. Туура кардарларыңыз болгондо, сиздин конверсия курсуңуз асманга көтөрүлөт!

Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө

Эгер сиз жарнамалык кампанияңыздын мүмкүн болушунча эффективдүү болушун кааласаңыз, ачкыч сөздөрдү изилдөөнүн маанисин түшүнүү маанилүү. Туура эмес ачкыч сөздү тандоо убактыңызды жана күчүңүздү текке кетирет, анткени аны издеген адамдар сиздин товарыңызды издеши күмөн. Ачкыч сөздөрдүн белгилүү бир топтомун колдонуу сиздин максаттуу аудиторияңызга жетүүнү камсыз кылат. Бул жерде ачкыч сөздөрдү изилдөө процессин жеңилдетүү үчүн бир нече кеңештер бар. – Сатып алуучунун инсаны жөнүндө билип алыңыз. Сатып алуучунун персонасы - издөөчүнүн окшош ниетин билдирген ачкыч сөздөрдүн тобу. Бул белгилүү бир аудиторияны максаттуу жардам берет, жана ошого жараша мазмунду түзүңүз.

– Аудиторияңызды билиңиз. Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө сизге максаттуу аудиторияңыздын муктаждыктарын аныктоо үчүн зарыл болгон түшүнүктү берет. Ал ошондой эле веб-сайтыңызга кайсы ачкыч сөздөр эң ылайыктуу экенин билүүгө жардам берет, жана кайсынысы атаандаштыкка жөндөмдүү. Бул маалымат мазмун стратегияңызга жана жалпы маркетинг стратегияңызга пайдалуу болушу мүмкүн. Көп учурда, адамдар онлайн чечимдерди издешет, жана тиешелүү ачкыч сөздөрдү колдонуу туура аудиторияны максаттуу жардам берет. Мазмунуңуз ошончолук максаттуу болсо, көбүрөөк трафик күтө аласыз.

– Атаандашыңызды билиңиз. Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө куралдарын колдонуу, атаандаштарыңыз эмнени максат кылып жатканын жана алар канчалык атаандаштыкка жөндөмдүү экенин биле аласыз. Ачкыч сөздөрдү өтө атаандашкан же өтө жалпы эмес тандаганыңызды текшериңиз. Трафиктин көлөмү чоң болгон уяларды тандаңыз. Тиешелүү сөз айкаштары көп адамдарды тартат. Акырында, ачкыч сөздөрүңүздү атаандаштарыңыз менен салыштырыңыз’ мазмун жана жайгаштыруу. Сиз аудиторияңыздын муктаждыктарын так түшүнгөндөн кийин, ошол муктаждыктарын канааттандыруу үчүн мазмун жаза баштаса болот.

Маанилүү жарнама түзүү

Эгерде сиз бизнесиңиздин башкалардан өзгөчөлөнүшүн кааласаңыз, жакшы жарнак түзүү абдан маанилүү. Жакшы жарнама актуалдуу жана ар тараптуу болушу керек, жана сиздин өнүмүңүз же кызматыңыз тууралуу окурмандын суроосуна жооп бериңиз. Жарнама түзүү оңой жана татаал, анткени санариптик дүйнөнүн көптөгөн көрсөтмөлөрү жана куралдары бар. Ийгиликтүү жарнак түзүүдө жети нерсени эске алуу керек:

Күчтүү сөздөрдү колдонуңуз – булар окурманды өзүнө тартып, кызыгуусун арттырган ачкыч сөздөр. Сөздү колдонуу “сен” Сиздин жарнама аудиторияңыздын көңүлүн буруунун эң натыйжалуу жолдорунун бири. Адамдар аларга көңүл бурган жарнаманын көчүрмөсүн жакшы кабыл алышат, Сиздин бизнесиңизге караганда. The “сен” сиздин жарнама көчүрмөңүз кардарды жарнаманы окуп жаткан адамга багыттайт, жана ошентип, аларды басуу ыктымалдыгын жогорулатат.

Жарнамаңыздын көчүрмөсүн түзүп жатканда, ынанымдуу баш макала жазууну унутпаңыз, бул сиздин өнүмүңүз же кызматыңыз эмне экенин түшүндүрөт жана жарнама тобуңуздан жогорку көлөмдүү ачкыч сөздү камтыйт. Бул сиздин ачкыч сапат упайларыңызга жардам берет. Топто бир нече ачкыч сөздөрүңүз болсо, ар бири үчүн өзүнчө жарнама текстин жазууга милдеттүү деп эсептебеңиз. Анын ордуна, жарнама тобунун жалпы темасы эмне жөнүндө ойлонуп көр, жана жарнама тобуна эң ылайыктуу көрүнгөн ачкыч сөздөрдүн тегерегинде текст жазыңыз.

Эгер сиз Adwords менен жаңы болсоңуз, бул тез колдонмо негиздерин камтыйт: Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө, Кампаниянын түрлөрү, CPC сунуштары, жана терс ачкыч сөздөр. Бул макаланы окугандан кийин, биринчи AdWords кампанияңызды баштоого даяр болосуз! Үгүт кампанияңызды ийгиликтүү өткөрүү боюнча кеңештерди жана ыкмаларды окууну уланта бериңиз. Сиз мурдагыдан да көбүрөөк ишенимге ээ болосуз! Андыктан баштаңыз! Башка Adwords колдонмолорубузду жана башка кеңештер менен амалдарды көрүү үчүн макалаларды карап чыгууну унутпаңыз..

Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө

Тиешелүү ачкыч сөздөрдү табуунун эң жакшы жолдорунун бири - Bingтин ачкыч куралы сыяктуу куралды колдонуу. Bing дүйнөдөгү экинчи ири издөө системасы болуп саналат, кайра иштетүү 12,000 ай сайын миллион издөө. Бул курал тандалган ачкыч сөздөрдүн негизинде сизге ачкыч сунуштарынын тизмесин берет. Бул тизмелерди мазмунду түзүү үчүн колдонуңуз, жаңы конокторду тартуу мүмкүнчүлүгүн жогорулатуу. Бул тизмелерди жаңы мазмунду иштеп чыгуу үчүн да колдонсоңуз болот, мисалы, блог посту же видео.

Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө - бул адамдар сиздин өнүмдөрүңүздү же кызматтарыңызды издөө үчүн колдонгон ачкыч сөздөрдү аныктоо процесси. Муну менен, сиз кайсы темалар популярдуу жана адамдар издеген мазмундун кандай түрлөрү жөнүндө биле аласыз. Сиздин максаттуу аудиторияңызда кайсы ачкыч сөздөр популярдуу экенин билүү сизге кандай мазмундун түрлөрүн чыгарууну аныктоого жардам берет. Ачкыч сөздөрүңүздүн тизмеси болгондон кийин, сиз бул ачкыч сөздөрдү жарнамалык копирайтинг менен максаттасаңыз болот, коомдук медиа маркетинг, жана башка стратегиялар.

Ачкыч сөздөрдү изилдөөдө, сиз жалпыга караганда конкреттүү болгондорго көңүл бургуңуз келет. Себеби жөнөкөй: ачкыч сөз кенен болсо, ал сиздин максаттуу аудиторияга жетүү күмөн. Эгер сиз жалпыланган ачкыч сөздөрдү колдонсоңуз, убакытты жана акчаны текке кетиресиз. Кеңири ачкыч сөздөр, Башка жагынан, көп трафикти алып келбейт. Сиз конкреттүү ачкыч сөздөрдү тапканда, сиздин онлайн катышуусу ийгиликтүү болот. Жакшы иштелип чыккан ачкыч тизмеси туура мазмун менен белгилүү бир аудиторияны максаттуу мүмкүнчүлүк берет.

Белгилүү ачкыч сөздөрдү издөөдө сизге жардам бере турган бир нече акысыз жана премиум ачкыч сөздөр куралдары бар. Moz's Keyword Explorer - ушундай куралдардын бири, жана ал акысыз жана премиум версияларын сунуш кылат. Ларри Кимдин Moz's Keyword Explorer программасын карап чыгышы сизге Moz's Keyword Explorer канчалык пайдалуу экендиги жөнүндө түшүнүк бере алат. SEMrush акысыз жана акы төлөнүүчү нускасы менен дагы бир жакшы ачкыч куралы болуп саналат. Акыркы чечимди чыгарардан мурун экөөнү тең сынап көрсөңүз болот.

Кампаниянын түрү

Adwords'те ар кандай кампаниянын түрлөрүн колдонуу аркылуу жарнамалык бюджетиңизди көбөйтүүнүн көптөгөн жолдору бар. Издөөчү жалпы терминди тергенде, издөө системасы колдонуучуга Morphe щеткаларын сунуштайт. Издөө бул түрү бренд маалымдуулугу жогору бренддер үчүн сонун, анткени издөөчү кардар болуу ниети. Бул түрдөгү кампаниянын сыйлыктары жогору болсо да, ал издөөчүлөрдү кардарларга айландыруу оңой эмес. Мисалы, кимдир бирөө издеп жатканда “Морфе щеткалары,” жарнама эң көп сатылган Morphe щеткалары үчүн калкып чыгат. Көз боёгучтар жөнүндө да ушуну айтууга болот.

Дагы бир өнөктүк түрү - контексттик кампания, сиздин жарнамаларыңызды окшош веб-сайттарга жайгаштырат. Бул кампаниянын түрү жергиликтүү бизнес үчүн өзгөчө пайдалуу. Жарнаманын бул түрү интерактивдүү графика түрүндө тиешелүү бизнес түшүнүктөрдү көрсөтөт. Жарнамаларыңыздын кайда жана канча убакытка созулушун каалай турганыңызды тандай аласыз. Жарнаманын бул түрү брендиңиздин таасирин жогорулатып, ремаркетингдин натыйжалуулугун жогорулата алат. Эгер сиз инфографикалык кампания жүргүзүп жатсаңыз, сиздин жарнамаларыңыз окшош веб-сайттарга жайгаштырылат.

Adwords кампанияңыздын натыйжалуулугун жогорулатуунун башка жолдору бар. Бренддик издөө кампаниясы аудиторияңыз издеп жаткан нерселер жөнүндө баалуу түшүнүк алууга жардам берет. Бренддик издөө кампаниялары ошондой эле лидерлерди жана жогорку ворондук максаттарды түзүүгө жардам берет. Мисалы, сиз бизнесиңиздин веб-сайты үчүн жарнаманы иштете аласыз, жана андан кийин көбүрөөк трафикти тартуу үчүн конуу барактын URL дарегин колдонуңуз. Бул жаңы конокторду тартуу жана конверсия курсун жогорулатуу үчүн жакшы жолу.

CPC тендери

Сиз кирешени көбөйтүү үчүн Adwords үчүн CPC сунушуңузду кантип төмөндөтүү керек деп ойлонуп жатсаңыз болот. Бул муну жасоонун эң ачык жолу болсо да, бул көп варианттардын бири гана. Сиз ошондой эле кампанияңыздын башка аспектилерин кыскартууну ойлонушуңуз керек. Pathvisitти колдонуу - бул телефон чалууларына көз салган бардыгы бир маркетинг куралы, көбүрөөк конокторду айландыруу, жана маркетинг отчетторун түзүү. CPC сунушуңузду төмөндөтүү менен, сиз көбүрөөк ROI жана азыраак жарнама калдыктарын көрүү мүмкүнчүлүгүн жогорулата аласыз.

Сиздин бюджетке жараша, ар бир ачкыч сөз же жарнама тобу үчүн максималдуу CPC сунушун орното аласыз. Бааларыңызды кол менен тууралай аласыз, же автоматташтырылган тендер опциясын колдонуңуз. Кол менен соодалоо белгилүү бир ачкыч сөзгө же жарнамалык топко короткуңуз келген максималдуу сумманы коюуга мүмкүндүк берет. Бул сиздин бюджетиңизди башкарууга жана жарнамалык ROI жана бизнестин максаттары менен көбүрөөк стратегиялык алууга мүмкүндүк берет. Кол менен тендерди колдонуунун бир нече артыкчылыктары бар.

Көпчүлүк AdWords колдонуучулары кампаниялары үчүн CPC тендерин колдонушат, сиз дагы альтернативаны колдонууну ойлонушуңуз мүмкүн – CPM. CPC тендери PPC кампаниясы үчүн демейки жөндөө болуп саналат, Эгер сиз жарнамаңыздын издөө системаларынын жогорку барактарында көрүнүүсүн кааласаңыз, CPM эң жакшы вариант. Чыгымдарды көзөмөлдөөгө келгенде, CPC негизги метрика болуп саналат. Бул ар кандай кампаниялар жана жарнамалар үчүн ар кандай болот.

Башка жарнама ыкмасы сыяктуу эле, күнүмдүк бюджетти түзүү абдан маанилүү. Эгер сиз мурда эч качан интернетте жарнама бербеген болсоңуз, биринчи жолу Google Adwords кампаниясы башталышы керек $20 – $50 диапазон, анан керек болсо тууралайт. Сиз натыйжаларга мониторинг жүргүзүүнү улантуу менен, бюджетиңизди каалаган убакта өзгөртө аласыз. Google AdWord куралдарын колдонуу кампанияларыңызды оптималдаштыруу үчүн күнүмдүк бюджетиңизди тууралоого жардам берет. Эгер сунушуңузду тууралоодо кандайдыр бир кыйынчылык болсо, Google AdWords Грейдер - бул бизнесиңиз үчүн эң жакшы чечимдерди кабыл алууга жардам берген эң мыкты курал.

Терс ачкыч сөздөр

Жарнамаңыздын актуалдуулугун жогорулатуунун бир жолу - PPC кампанияларыңызга терс ачкыч сөздөрдү кошуу. Бул ачкыч сөздөр бир эле суроо менен автоматтык түрдө байланышпайт. Алар синонимдерди камтышы керек, жекелик жана көптүк версиялары, жана сөздүн башка варианттары. Мисалы, сиз рейтингге аракет кылып жатсаңыз “тоо,” сиздин терс ачкыч өнөктүк, ошондой эле тоо жана тоо сыяктуу вариацияларды камтышы керек. Бирок, терс ачкыч сөздөр издөө кампаниялары сыяктуу автоматтык түрдө иштебейт, ошондуктан бир катар ыкмаларды сынап көрүңүз.

Бул стратегиядан максималдуу пайда алуу үчүн, сиз издөө системасында адамдар кандай терминдерди терип жатканын жана алардын кайсынысы сиздин бизнесиңизге тиешеси жок экенин билишиңиз керек.. Adwords'теги Издөө сурамынын отчету адамдар сиздин веб-сайтыңызга кире электе кандай терминдерди терип жатканын биле аласыз.. Сиздин конокторуңуз издөө кутучасына кандай терс ачкыч сөздөрдү жазып жатканын билгенден кийин, анда сиз аларды жарнамалык кампанияңызга кошууну тандай аласыз.

Терс ачкыч сөздөрдү колдонуу менен, тиешеси жок издөө терминдерин кошпогондо, жалпы издөө ниетиңизди жакшыртсаңыз болот. Сиз ошондой эле жарнама текстин алып салсаңыз болот “кызыл таштар” же ушул сыяктуу параметрлер. Терс ачкыч сөздөрдү колдонуунун жалпы натыйжасы максаттуу аудиторияңызга бурулуп, инвестицияңыздын кирешелүүлүгүн жогорулатуу болуп саналат. Бул макаланы окуп, аларды AdWords'те кантип колдонууну үйрөнүңүз. Сиз терс ачкыч сөздөр бир нече жуманын ичинде кирешелүүлүгүңүздү кантип жогорулата аларын көрөсүз.

Adwords'те терс ачкыч сөздөрдү колдонуу жарнамаңыздын эффективдүүлүгүн жогорулатууга гана жардам бербейт, бирок алар ошондой эле бир чыкылдатуу баасын төмөндөтүү аркылуу акчаңызды үнөмдөйт (CPC). Конверсияланбаган чыкылдатуулардын санын азайтуу менен, натыйжалуураак кампанияларга жумшай турган акчаңызды үнөмдөйсүз. Бирок терс ачкыч сөздөрдү колдонуунун негизги артыкчылыгы - алар конвертацияңыздын ылдамдыгын жакшыртууга жана секирүү чендерин азайтууга жардам берет..

Атаандаштык интеллект

Сиздин бизнесиңиз үчүн атаандаштык интеллектинин пайдасы атаандаштарыңызды түшүнүү менен чектелбейт. Бул алардын уникалдуу сатуу сунушун аныктоого жардам берет, максаттуу аудитория, баа пландары, жана башкалар. Атаандаштык чалгындоо жарнамаларыңызды жасай турган маалыматтарга негизделген чечимдерди кабыл алууга жардам берет, кампаниялар, жана сатуу аянтчалары кыйла натыйжалуу. Бул түшүнүктөр жарнамаларыңыздын жана маркетинг кампанияларыңыздын сапатын жакшыртууга жардам берет, ошондой эле кирешеңизди көтөрө турган жаңы мүмкүнчүлүктөрдү жана коркунучтарды аныктоо. Келгиле, атаандаштыктын кээ бир мисалдарын карап көрөлү.

Атаандаштыкка жөндөмдүү интеллект алуу сиздин атаандаштарыңызды билүү дегенди билдирет’ негизги стратегиялар, алар жарнамага кандай мамиле кылышат, жана алардын тупку натыйжаларын жогорулатуу учун кандай тактикаларды колдонушат. менен 4.9 миллиард интернет колдонуучулар, атаандаштыктан бир кадам алдыда болуу бизнестин ийгилиги үчүн маанилүү. Крэйондун «Рыноктук чалгындоо абалы,’ 77% бизнестин рыноктук үлүшүн утуп алуу үчүн маанилүү фактор катары атаандаштык интеллект келтирет. Атаандаштык интеллект кирешесин мүмкүн болушунча тезирээк көбөйтүүнү көздөгөн бренддер үчүн да пайдалуу.

Adwords кампанияңыз үчүн атаандаштыкка жөндөмдүү интеллект чогултуунун дагы бир жолу - бул атаандаштыкты көзөмөлдөө. Жакшы атаандаштык чалгындоо куралы атаандаштарыңыз бөлүшүп жаткан мазмунду салыштырууга мүмкүндүк берет жана жаңы мазмун жарыяланганда сизге кабарлайт. Мисалы үчүн, BuzzSumo мыкты атаандаштарды изилдөө куралы болуп саналат, анткени ал атаандаштарыңыз керектөөчүлөргө жетүү үчүн кандай мазмунду колдонуп жатканын аныктоого жардам берет. Бул атаандаштык чалгындоо куралына HubSpot сыяктуу компаниялар ишенет, Expedia, жана The Telegraph. Бул трафикти жана конверсияларды түзүү үчүн атаандаштар мазмунду кантип колдонорун билүүгө жардам берет.

Жогорку деңгээлдеги атаандаштык пейзаж таблицасы жеке көрсөткүчтөр жөнүндө маалыматты камтыйт, компания аттары, бренддик жарнамалар, жана бренддик эмес жарнамалар. Ал ошондой эле тиешелүү ачкыч сөздөрдү камтыган кошумча өтмөктөрдү камтышы керек, жарнамалар, десант баракчалары, жана башкалар. Эгер сиз тесттерди өткөрүп жаткан конкреттүү атаандаштарды издеп жатсаңыз, алардын жарнактарынын жана десанттык барактарынын кайсынысы жакшы иштеп жатканын көрүү үчүн ылдый жылдырып көрсөңүз болот. Андан кийин сиз өз натыйжаларыңызды алардын натыйжалары менен салыштырып баштасаңыз болот. Эгер сиз PPC үчүн Adwords колдонуп жатсаңыз, сиз эмне кылып жатканыңызды билсеңиз, атаандаштарыңыздан артыкчылыкка ээ болосуз.

Adwords каттоо эсебиңизди орнотуунун ар кандай жолдору бар. Сиздин максаттарыңызга жараша, төмөнкү структуралардын бирин колдоно аласыз: Кампаниянын максаты, Тендер системасы, жана Наркы. Бөлүнгөн тестирлөө да вариант болуп саналат. Кампанияңыз үчүн эң жакшы форматты орнотконуңуздан кийин, жарнамалык бюджетиңизди кантип коротууну аныктоого убакыт келди. Төмөндө тизмеленген кээ бир кеңештер сизге баштоого жардам берет. Эң эффективдүү кампанияларды түзүү, бул колдонмону оку.

Наркы

Adwords баасы бир нече өзгөрмөлөргө жараша өзгөрүп турат. Орточо чыгымдын тегерегинде $1 чейин $5 чыкылдатуу үчүн, ал эми Display Network үчүн чыгымдар бир топ төмөн. Кээ бир ачкыч сөздөр башкаларга караганда кымбатыраак, жана рыноктун ичиндеги атаандаштык да наркына таасирин тийгизет. Эң кымбат Adwords ачкыч сөздөрү көбүнчө орточодон кымбатыраак, жана көбүнчө атаандаштык күчтүү рынокторго таандык, мисалы, укук жана камсыздандыруу тармактары. Бирок, жогорку чыгымдар менен да, Adwords дагы деле бизнесиңизди онлайн сатуунун эң сонун жолу.

КПК өз алдынча көп түшүнүк бербейт да, бул Adwords баасын түшүнүү үчүн сонун башталгыч чекит. Дагы бир пайдалуу көрсөткүч - CPM, же миң көрсөтүүнүн баасы. Бул көрсөткүч сизге жарнамага канча акча коротконуңуз тууралуу түшүнүк берет, жана CPC жана CPM кампаниялары үчүн пайдалуу. Бренд таасирлери узак мөөнөттүү маркетинг кампаниясын түзүү үчүн баалуу.

AdWords баасы - бул чыкылдатууга кеткен чыгымыңыздын суммасы (CPC) жана миң көрсөтүүнүн баасы (CPM). Бул суммага башка чыгымдар кирбейт, мисалы, веб-сайтыңыздын хостинги, бирок бул сиздин жалпы бюджетиңизди билдирет. Күнүмдүк бюджетти жана максималдуу сунушту коюу бааларыңызды көзөмөлдөөгө жардам берет. Сиз ошондой эле сунуштарды ачкыч сөз же жарнама тобунун деңгээлинде орното аласыз. Мониторинг жүргүзүү үчүн башка пайдалуу көрсөткүчтөр орточо абалды камтыйт, бул сиздин жарнакыңыз калган жарнамалардын арасында кандай орунда турганын айтып берет. Эгер сиз сунуштарыңызды кантип коюуну билбей жатсаңыз, башка жарнамачылар канча төлөп жатканын көрүү үчүн аукцион статистикасын колдоно аласыз.

Сиздин бюджетке кошумча, Сиздин сапат рейтингиңиз Adwords баасына да таасир этет. Google Adwords кампаниясынын баасын белгилүү бир ачкыч үчүн жарнамалары бар жарнамачылардын санына жараша эсептейт.. Сиздин сапат рейтингиңиз канчалык жогору, бир чыкылдатуу баасы төмөн болот. Башка жагынан, сиздин сапат рейтинги начар болсо, атаандашыңыздан көп төлөйсүз. Ошентип, Adwords үчүн бюджетиңизди түшүнүү маанилүү, андыктан сиз анын ичинде калып, оң натыйжаларды көрө аласыз.

Тендер системасы

Adwords'теги тендердик системага жана дал келүү тутумуна өзгөртүүлөр Google'ду шылдыңдаган сынчылардын көбүнө ээ.. Мурда, мейманкана чынжыр жарнамачы сөз боюнча тендердик мүмкүн “мейманкана,” анын жарнак SERPs үстүнө бетине турган камсыз кылуу. Бул ошондой эле алардын жарнамалары сөздү камтыган фразалар менен көрсөтүлөт дегенди билдирген “мейманкана.” Бул кеңири матч катары белгилүү болгон. Бирок азыр, Google өзгөртүүлөр менен, эки система мындан ары мынчалык өзүнчө эмес.

Бюджеттин чегинде чыкылдатууларыңызды көбөйтүү үчүн бир нече стратегиялар бар. Бул стратегиялар, эгер сиз конвертацияңыздын ылдамдыгын жогорулатууну жана көбүрөөк көлөмдү табууну кааласаңыз, идеалдуу. Бирок тендердик стратегиянын ар бир түрүнүн өзүнүн артыкчылыктары бар экенин унутпаңыз. Төмөндө тендердик системалардын үч негизги түрү жана алардын артыкчылыктары келтирилген. Эгер сиз Adwords менен жаңы болсоңуз, Сиздин эң жакшы вариантыңыз - Конверсияларды көбөйтүү стратегиясын сынап көрүү, конверсияларды максималдаштыруу үчүн автоматтык түрдө сунуштарды тууралайт.

Автоматташтырылган тендердик стратегиялар акы төлөнүүчү жарнамалардын божомолун алып салат, бирок сиз дагы эле кол ыкмалары менен жакшы натыйжаларды ала аласыз. Тендер - бул белгилүү бир ачкыч сөз үчүн төлөөгө даяр болгон сумма. Бирок сунуш сиздин рейтингиңизди аныктабасын унутпаңыз; Google ачкыч сөзгө эң көп акча короткон адамга эң жогорку орунду берүүнү каалабайт. Ошондуктан аны колдонуудан мурун аукцион системасы жөнүндө окуп чыгышыңыз керек.

Кол менен соодалоо ар бир жарнама үчүн сунуштун суммасын көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет. Жарнамалар жакшы иштебей калганда бюджетиңизди кыскартуу үчүн Тендер тутумун колдонсоңуз болот. Мисалы үчүн, сиздин продукт абдан популярдуу болсо, так дал келүүнүн ордуна кенен дал келүүнү колдонгуңуз келиши мүмкүн. Кеңири дал келүү жалпы издөөлөр үчүн жакшыраак вариант, бирок сизге бир аз кымбатыраак болот. Же болбосо, сиз так дал келүүнү же фразаны тандай аласыз.

Кампаниянын максаты

Google Adwords'те кампаниянын максатын коюунун бир нече жолу бар. Сиз күнүмдүк бюджетти орното аласыз, бул сиздин айлык өнөктүк салымыңызга барабар. Анда, бул санды бир айдагы күндөрдүн санына бөлүңүз. Күнүмдүк бюджетиңизди аныктагандан кийин, сиз тендердик стратегияңызды ошого жараша орното аласыз. Кошумча, өнөктүк максаттары трафиктин ар кандай түрлөрү үчүн коюлушу мүмкүн. Кампанияңыздын максаттарына жараша, сиз белгилүү бир жерлерди же белгилүү бир аудиторияны максаттуу тандай аласыз.

Кампаниянын максаты бүткүл кампаниянын негизги элементи болуп саналат. Максат кампания ийгиликтүү өтүшү үчүн эмнени өзгөртүү керек экенин так сүрөттөп бериши керек. Бул мүмкүн болушунча кыска болушу керек, жана аны кампанияга катышкандардын бардыгы тушуне тургандай кылып жазуу керек. Максат да конкреттүү болушу керек, жетүүгө болот, жана реалдуу. Бул максатка жетүү үчүн зарыл болгон ресурстарды аныктоого жардам берет. Өзгөртүү теорияларын колдонуу, сиз кампанияңыз үчүн реалдуу максаттарды коё аласыз.

Жарнактарды бөлүү

Google'дун Adwords программасында жарнактарды сынап көрүү үчүн эки негизги кадам бар. Биринчи, эки башка жарнакты түзүп, аларды жарнама тобуңузга салышыңыз керек. Анда, кайсынысы жакшыраак экенин көрүү үчүн ар бирине чыкылдаткыңыз келет. Андан кийин жарнамаңыздын кайсы версиясы натыйжалуураак экенин көрө аласыз. Бөлүнгөн тестирлөө мүмкүн болушунча натыйжалуу болушу үчүн, төмөнкү кадамдарды аткарыңыз.

Эки башка жарнама топтомун түзүп, ар бир жарнама үчүн бюджетти түзүңүз. Бир жарнама арзаныраак болот, ал эми экинчиси кымбатыраак болот. Жарнама бюджетиңизди аныктоо үчүн, өнөктүк бюджетинин калькуляторун колдоно аласыз. Анткени экиге бөлүнгөн тесттер кымбатка турат, сиз бир аз акчаны жоготуп аласыз, бирок жарнама топтомдоруңуз иштеп жатканын да билесиз. Эки жарнак топтому окшош болсо, ошого жараша бюджетиңизди тууралоону унутпаңыз.

Эки жарнама тобун тандаганыңыздан кийин, эң көп чыкылдатууларды жаратышы мүмкүн болгонду тандаңыз. Google сизге кайсынысы ийгиликтүү экенин айтып берет. Эгер биринчи жарнамаңыз эң көп чыкылдатууну алса, анда бул жакшы жышаан. Бирок экинчи жарнама тобунда чыкылдатуу көрсөткүчү төмөн. Башка жарнама тобунан эң жогорку CTR көрүүнү күткөндө, сунушуңузду төмөндөтүүнү каалайсыз. Бул жакка, сиз жарнамаларыңыздын конверсияларыңызга тийгизген таасирин текшере аласыз.

Facebook жарнактарын бөлүүнүн дагы бир жолу - учурдагы кампанияңызды түзөтүү. Бул үчүн, жарнама топтомдоруңузду түзөтүңүз жана Бөлүнүү баскычын тандаңыз. Facebook автоматтык түрдө өзгөртүүлөр менен жаңы жарнама топтомун түзүп, түпнускасын кайтарып берет. Бөлүнгөн сыноо сиз аны токтотууну пландаштырганга чейин иштейт. Бөлүнгөн тестиңиз ийгиликтүү болсо, тестиңиздин жыйынтыгы менен кампанияны улантыңыз. Жарнамаларды эки же үч өзүнчө кампанияга бөлгүңүз келиши мүмкүн.

ROI

Издөө системасынын жарнамасы - бул керектүү убакта керектүү перспективага жетүү үчүн үнөмдүү ыкма. Ал ошондой эле көбүрөөк байкоону сунуш кылат, кайсы жарнамалар же издөө терминдери сатууга алып келгенин аныктоого мүмкүндүк берет. Бирок, маркетологдор туура ачкыч сөздөрдү тандоо менен ROI кантип көбөйтүүнү билиши керек, туура бюджетти бөлүштүрүү жана зарыл болгон учурда стратегияларды түзөтүү. Бул макалада AdWords менен ROI жогорулатуу үчүн эстен чыгарбоо керек болгон кээ бир маанилүү факторлор талкууланат. Көбүрөөк билүү үчүн окуңуз.

Adwords ROI эсептөөдө, бул веб-сайтты чыкылдатуулар дайыма эле сатууга айланбай турганын эстен чыгарбоо керек. Adwords ROIсин эсептөө үчүн конверсияларга көз салышыңыз керек. Бул телефон чалуулар аркылуу жасалышы мүмкүн, ошондой эле зыяратчы финалга жеткенге чейин байкоо жүргүзүү “Рахмат” бет. Кандайдыр бир маркетинг кампаниясы сыяктуу, ROI сиздин жарнамаларыңыз веб-сайтыңызга канча конокторду айдаганына жараша болот. Бул үчүн, сатып алуу ниети менен ачкыч сөздөрдү тандоо керек.

Adwords ROIңызды жакшыртуу үчүн, жарнамаларыңызга кеңейтүүлөрдү кошууну карап көрүңүз. Десант баракчасынын кеңейтүүлөрүн колдонуу сизге көбүрөөк багытталган конокторду тартууга жардам берет. Ачкычтуу сүйлөм боюнча кеңейтүүгө кошумча, ошондой эле билдирүүлөрдү же жайгашкан жер кеңейтүүлөрүн колдоно аласыз. Акыркысы веб-сайтыңызга жандуу чалуу баскычын кошот. Сиз ошондой эле адамдарды тиешелүү баракчаларга багыттоо үчүн сын-пикирлерди жана сайт шилтемелерин колдоно аласыз. Туура варианттарды тандоодон мурун ар кандай варианттарды сынап көрүү керек. Эгер сиз ROI максималдуу жогорулатууну кааласаңыз, баарын сынап көргүлө.

Google Analytics сизге Adwords кампанияларын автоматтык түрдө тег коюуга мүмкүндүк берет. Отчеттор сизге Adwords кампанияларынын ROIин көрсөтөт. Акы төлөнүүчү маркетинг кызматтарынан алардын иштешин көзөмөлдөө үчүн Google Analyticsке өз наркыңызды импорттооңуз керек. Бул сиздин жарнамалык чыгымдарыңызды көзөмөлдөөгө жардам берет, киреше жана ROI. Бул маалымат сизге акчаңызды кайда салуу керектиги боюнча жакшыраак чечим кабыл алууга мүмкүндүк берет. Жана бул башталышы гана. Бул көрсөтмөлөрдү аткаруу менен сиз Adwords'тун ROIине оңой көз салсаңыз болот.

Кампанияңызды орнотконуңузда, Google сиз үчүн жарнама топторун түзөт. Булар жарнамаларыңызды башкарууну жеңилдетет. Ар бир жарнама тобу бир жарнаманы камтыйт, бир же бир нече ачкыч сөздөр, жана кеңири дал келүү же фразалык дал келүү. Колдонуучулар ачкыч сөздөрүңүздү каалаган жерден тере алышы үчүн Google ачкыч сөзүңүздү кеңири дал келтирет. Адатта, бул мыкты матч болуп иштейт. Сиз андан кийин бир чыкылдатуу баасын тууралоону каалайсыз, көрсөтүүнүн баасы, жана бюджетиңизге жана максаттарыңызга ылайыктуу бир сатып алуу баасы.

Бир чыкылдатуу баасы

Adwords үчүн бир чыкылдатуунун идеалдуу баасы сиздин максаттуу ROI аныктоо менен аныкталат. Көпчүлүк ишканалар үчүн, бир чыкылдатуу үчүн беш цент жетиштүү. Муну билдирүүнүн дагы бир жолу - сатып алуу баасы, же 20% кирешенин. ROI максималдаштыруу үчүн, Ар бир сатуунун орточо баасын жогорулатуу үчүн учурдагы кардарларыңызды кайчылаш сатууну карап көрүңүз. Сиздин CPC максаттуу аныктоо үчүн, төмөнкү конверсия курсунун диаграммасын колдонуңуз. Бул диаграмманы колдонуу, ар бир ачкыч сөз жана жарнама үчүн кандай баа берүүнү чече аласыз.

CPCиңизди төмөндөтүүнүн эң натыйжалуу жолу - бул узун куйруктуу ачкыч сөздөрдү максаттоо. Бул ачкыч сөздөр аз издөө көлөмүнө ээ жана тиешеси жок издөөлөрдү тартуу ыктымалдыгы азыраак. Бул ачкыч сөздөр да жогорку сапат баллына ээ болушат, бул актуалдуулуктун жана чыкылдатуу үчүн арзан баанын көрсөткүчү. Adwords CPC сиз иштеп жаткан тармакка жана атаандаштыктын деңгээлине негизделген. Сиздин өнөр көбүрөөк атаандаштык, КПК канчалык жогору.

максималдуу CPC орнотуу үчүн бир нече ыкмалары бар, анын ичинде автоматтык жана кол менен тендердик. Кол менен бир чыкылдатуу баасы боюнча тендер CPCтин эң кеңири таралган түрү болуп саналат. Колдук ыкма максималдуу КПКны кол менен тууралоону камтыйт, ал эми автоматташтырылган тоорук сиз үчүн максималдуу CPCди автоматтык түрдө тууралаган программаны колдонот. Кайсы ыкма сиздин бизнесиңизге туура келерин билбей жатсаңыз, Google кээ бир кеңештерди сунуштайт. Бирок кайсынысын тандайсыз, Google тарабынан тастыкталган агенттиктин сунуштарын аткарышыңыз керек.

Клик үчүн акы төлөө жарнамасы аукцион системасына негизделген. Жарыялоочу ар бир чыкылдатуу үчүн төлөө ставкаларын тизмектегендей, Жарнак берүүчүлөр кайсынысы алардын бюджетине ылайыктуу экенин эркин тандап алышат. Жалпысынан, чыкылдатуунун мааниси жогору, бир чыкылдатуу баасы жогору. Бирок, чыкылдатуу үчүн төмөнкү бааны сүйлөшүү үчүн жарыялоочуңуз менен сүйлөшө аласыз, өзгөчө, эгерде сиз узак мөөнөттүү же баалуу келишимге кол коюп жатсаңыз.

Бир чыкылдатуу баасы абдан өзгөрүп турат, бир чыкылдатуу үчүн орточо сумма тегерегинде $1 чейин $2 Google AdWords'те. Дисплей тармагында, орточо CPC бир доллардан төмөн. Мелдешке жараша, ошончолук сарптай аласыз $50 чыкылдатуу үчүн. Мисалы, кыймылсыз мүлк бизнеси жумшай алат $10000 чейин $10000 жыл сайын Adwords боюнча. Бирок, эгер сиз жаңы кардар издеп жатсаңыз, азыраак сарптай аласыз $40 чыкылдатуу үчүн.

Терс ачкыч сөздөр

Сиз Adwords кампанияларыңызда терс ачкыч сөздөрдү колдонуу менен чыгымдарды азайта аласыз. Бардык издөө сурамдары сиздин кампанияңызга ылайыктуу эмес экенин эстен чыгарбоо маанилүү, ошондуктан сиз жарнама топторуңузга жана кампанияларыңызга терс ачкыч сөздөрдү кошушуңуз керек. Эгер терс ачкыч сөздөрдү кантип колдонууну билбей жатсаңыз, кадам-кадам жол үчүн окуу. Adwordsте терс ачкыч сөздөрдү колдонуунун көптөгөн жолдору бар. Бул жерде аларды колдонуунун кээ бир жолдору бар.

Терс ачкыч сөздөрдү табуунун эң жакшы жолдорунун бири - Google издөө. Жөн гана сиз максаттуу аракет кылып жаткан терминди териңиз жана эмне болорун көрүңүз. Сиз андан кийин терс ачкыч тизмегиңизге кампанияңызга тиешеси жок издөө терминдерин кошушуңуз керек болот. Кайсы терс ачкыч сөздөрдү кошууну билбей жатсаңыз, бардык терс ачкыч сөздөрдүн тизмеси үчүн Google Search Console же аналитикаңызды текшериңиз. Adwords кампанияңызга терс ачкыч сөздөрдү кошкондон кийин, сизде кача турган байланышы жок жарнамалардын тизмеси болот.

CTRди жакшыртуунун дагы бир жолу терс ачкыч сөздөрдү колдонуу. Терс ачкыч сөздөрдү колдонуу жарнамаларыңыздын тиешелүү издөө шарттарына каршы чыгышын камсыздайт, текке чыкылдатуулардын санын азайтуу. Ал ошондой эле кампанияңызга тиешелүү коноктордун үлүшүн көбөйтөт жана ROASты жакшыртат. Терс ачкыч сөздөрдү колдонуунун акыркы артыкчылыгы - сиз өнүмүңүзгө же кызматыңызга дал келбеген жарнамалар үчүн төлөбөйсүз.. Бул сиздин жарнамалык бюджетиңизге акча үнөмдөй аласыз дегенди билдирет.

Adwords'те терс ачкыч сөздөрдү колдонуу керексиз издөөлөрдү бөгөттөө менен убакытты жана акчаны үнөмдөйт. Каалаган ачкыч сөзүңүз сыяктуу продуктуңузга тиешелүү терс ачкыч сөздөрдү түзө аласыз. Мисалы, ден-соолукка байланыштуу продукцияларды бекер саткыңыз келсе, "эркин" деген сөздү колдонуу. Акысыз медициналык тейлөө же жумуш издеп жүргөн адамдар сиздин максаттуу рыногуңузда болбошу мүмкүн. Терс ачкыч сөздөрдү колдонуу ысырап болгон бюджетти көзөмөлдөөнүн эң сонун жолу.

Бир көрсөтүүнүн баасы

Бир көрсөтүүнүн баасы (CPM) онлайн жарнамага көз салуу үчүн негизги көрсөткүч болуп саналат. Бул көрсөткүч жарнамалык кампаниялардын баасын өлчөйт, жана көбүнчө медиа тандоо үчүн колдонулат. Бул компаниянын жогорку деңгээлдеги маалымдуулугуна көз салуу жана жарнаманын ар кандай түрлөрүнө канча баа берүүнү аныктоонун эң сонун жолу.. Көпчүлүк учурларда, CPM маркетинг кампаниясынын натыйжалуулугун баалоо үчүн колдонулушу мүмкүн. Көз салуу үчүн маанилүү метрикадан тышкары, CPM ошондой эле жарнамачыларга максаттарына жетүү үчүн кайсы платформалар натыйжалуураак экенин аныктоого жардам берет.

CPM 3-чейректен бери көбөйдү 2017 бирок андан бери көп өзгөргөн жок. Орточо, жарнама берүүчүлөр төлөгөн $2.80 1 чейректеги миң таасирге 2018, жөнөкөй, бирок туруктуу өсүш. 1 чейрегине карата 2018, жарнама берүүчүлөр төлөгөн $2.8 миң таасирге, долларга жогорулады 2017. Карама-каршы, Google Display тармагындагы CPC'лер кайра эле $0.75 чыкылдатуу үчүн, же жөнүндө 20 центке жогору болуп, 4-чейрекке караганда 2017.

Акысыз жарнама көрсөтүүлөр акы төлөнүүчү жарнамаларга караганда натыйжалуураак, алар чыгашага татыктуу эмес. Булар “белгисиз” издөөлөр күн сайын болот. Бул Google издөөчүнүн ниетин алдын ала айта албайт дегенди билдирет, бирок кээ бир ачкыч сөздөрдүн жыштыгын баалай алат, сыяктуу “унаа камсыздандыруу,” анан ошол ачкыч сөздөрдүн негизинде анын жарнамаларын оптималдаштырыңыз. Анда, Жарнакчылар алган чыкылдатуулары үчүн гана төлөшөт.

Социалдык медиа платформаларындагы CPC ар кандай болсо да, бир көрсөтүүнүн баасы, адатта, өтө жогору эмес. Мисалы, Facebookтун CPC болуп саналат $0.51 таасир үчүн, ал эми LinkedIn CPC болуп саналат $3.30. Instagram жана Twitter сыяктуу социалдык медиа платформалары арзаныраак, орточо CPC менен $0.70 чейин $0.71 таасир үчүн. Бул жарнамалар бюджет күн сайын жаңыртылганда гана көрсөтүлөт. Бул жакка, жарнакчылар ашыкча сарптоо же алардан ашыкча сарптоо жөнүндө тынчсызданбашы керек.

Ар бир сатып алуу наркы

AdWords боюнча жарнама үчүн тендерди эске алуу керек болгон маанилүү факторлордун бири - бул сатып алуу баасы.. Бул бир нече доллардан азыраак болушу мүмкүн $100, жана орточо CPA болуп саналат $0.88. Бул көрсөткүчтүн аз болушунун себеби, көпчүлүк жарнак берүүчүлөр өз жарнактарына өтө кымбат баа бербейт. Мисалы, майрамдык байпак баасы болсо $3, тендер $5 ал мөөнөт үчүн абдан натыйжасыз болмок.

Жарнамалык кампанияларыңыз сизге канча чыгым алып жатканын билүү маанилүү, конверсияларыңыздын негизинде CPAны эсептөөгө болот. Айландыруу чындап эле пайда болобу же жокпу, аныктоо кыйын, бирок аны форманы толтурууга жана демо катталууларга көз салуу менен жасоого болот. Бирок, сатып алуу наркын аныктоо үчүн эч кандай универсалдуу стандарт жок, жана ар бир онлайн бизнес ар кандай продукт болот, баасы, маржалар, операциялык чыгымдар, жана жарнамалык кампания.

Ар бир сатып алуу наркы, же CPA, жарнак берүүчү алардын жарнамалары аркылуу пайда болгон ар бир конверсияга короткон акчанын суммасын билдирет. Бул сатууну камтыйт, чыкылдатуулар, формалары, маалымат бюллетенине жазылуулар, жана башка формалар. Жарнамачылар бул ченди көбүнчө жарнама тармактары менен сүйлөшөт, бирок ага бардыгы макул боло бербестигин белгилей кетуу керек. Жарнама берүүчү менен бааны сүйлөшкөндөн кийин, сатып алуу наркын аныктоого болот.

Сатып алуунун наркы - жарнама процессинде көз салуу үчүн дагы бир маанилүү көрсөткүч. CPA боюнча акча коротууну чечкенде, сатуу бүтүмүн түзүү үчүн канча акча коротушуңуз керектигин аныкташыңыз керек. AdWords колдонуучулары жарнамаларынын ийгилигини ар бир жарнама түзгөн конверсиялардын көлөмү боюнча алардын баасы канчага баалоо менен өлчөй алышат. Сатып алуунун наркы көбүнчө белгилүү бир маркетинг каналы менен байланыштырылат, ошондуктан CPA ошончолук жогору, жарнама берүүчү көбүрөөк пайда табат.

Вебсайтыңызды жарнамалоо үчүн Google Adwords колдоно аласыз. Процесс абдан жөнөкөй: сиз каттоо эсебин түзүү керек, бир нече тиешелүү ачкыч тандоо, жана аларга тендер баштагыла. Бул жерде чыкылдатуу ылдамдыгын оптималдаштыруу жана веб-сайтыңызды жарнамалоону кантип баштоо керек! Бул макала сизге Adwords менен баштоого жардам берет деп үмүттөнөбүз. Эгерде жок болсо, Бул макалада Google'да жарнамалоонун негиздери жөнүндө көбүрөөк биле аласыз. Кийинки убакка чейин, бактылуу сунуштар!

Google'да жарнамалоо

Сиз Google'дун Adwords тутумунда бизнесиңизге тиешелүү ачкыч сөздөргө тендер коюу менен жарнамалай аласыз. Потенциалдуу кардарлар сиз максат кылууну каалаган ачкыч сөздөрдү Google'дан издегенде жарнамаңыз пайда болот. Google издөө натыйжаларынын бетинде кайсы жарнамалар көрсөтүлөрүн чечет, жана сунушуңуз ошончолук жогору, сиздин жарнакыңыз канчалык жогору жайгашат. Негизгиси - потенциалдуу кардарларды кармоо’ көздөрүн ачып, аларды жарнамаңызды басууга ынандырат. Төмөндө жарнамаңызды натыйжалуураак кылуу үчүн кеңештер берилген.

Эгер өнүмүңүз же кызматыңыз кардарларга тиешелүү болсо, Google'дагы жарнамалар абдан натыйжалуу болушу мүмкүн’ муктаждыктары. Жарнаманын бул түрү жайгашкан жери боюнча аудиторияңызга багытталган болушу мүмкүн, жашы, жана ачкыч сөздөр. Google ошондой эле күндүн убактысына жараша максаттуу жарнамаларды сунуштайт. Көпчүлүк ишканалар жарнамаларын иш күндөрү гана колдонушат, тартып 8 AM to 5 PM. Алар дем алыш күндөрү жарнак чыгарышпайт, бирок иш күндөрү, сиз жарнамаңызды потенциалдуу кардарларга алардын онлайн режиминде турганына жараша багыттай аласыз.

Google Adwords колдонуп жатканда, жарнамалардын эки негизги түрү бар. Биринчи түрү - издөө, кимдир бирөө өнүмүңүздү же кызматыңызды издеген сайын жарнамаңызды көрсөтөт. Дисплей жарнамалары көбүнчө арзаныраак, бирок алар издөө жарнамалары сыяктуу суроого багытталган эмес. Ачкыч сөздөр - бул өнүм же кызматты табуу үчүн адамдар Google'га киргизген издөө сөздөрү. Көпчүлүк учурларда, Google сизге он беш ачкыч сөздү колдонууга мүмкүндүк берет, бирок сиз ар дайым кийинчерээк санын көбөйтүүгө болот.

Чакан бизнес үчүн, ар бир чыкылдатуу үчүн акы жарнама сонун чечим болушу мүмкүн. Анткени ар бир чыкылдатуу үчүн гана төлөшүңүз керек, бир чыкылдатуу үчүн төлөө жарнамасы кымбат болушу мүмкүн, бирок акылдуу жарнамачылар өздөрүнүн веб-сайтына квалификациялуу трафикти тартуу үчүн кампанияларын курушат. Бул акыр аягында алардын сатууну көбөйтөт. Ал эми бизнесиңиз жаңыдан башталып жатса, бул ыкма текшерип көрүүгө татыктуу. Бирок органикалык издөө оптималдаштырууга келгенде, мүмкүнчүлүктөр сиздин пайдаңызга эмес экенин унутпаңыз (SEO).

Ачкыч сөздөр боюнча тендер

Сиз Adwords ачкыч сөздөр боюнча тендер баштаганда, сиз CTRиңизге көңүл бурушуңуз керек (өтүү ылдамдыгы) отчет. Бул отчет сизге жаңы идеяларды баалоого жана ошого жараша тендериңизди өзгөртүүгө жардам берет. Кошумча, стратегияңызды дайыма көзөмөлдөп турушуңуз керек. Издөө жарнамасы тездик менен өзгөрүп жатат, жана сиз акыркы тенденциялар менен бирге болушуңуз керек. Бул тема тууралуу көбүрөөк оку, же кампанияларыңызды башкаруу үчүн адисти жалдаңыз. Бул жерде сиздин бюджетти максималдаштыруу үчүн кээ бир кеңештер.

Биринчи, жарнамаларыңызга сарптоого ыңгайлуу бюджетти аныктаңыз. Эсиңизде болсун, көпчүлүк адамдар Google издөөдөгү алгачкы бир нече жыйынтыктарды карап чыгышпайт, ошондуктан ал SERPs башында пайда болушу керек. Ар бир ачкыч сөзгө сунуштаган суммаңыз жалпысынан канча коротуп жатканыңызды жана биринчи бетте канчалык жакшы көрүнөөрүңүздү аныктайт. Ар бир ачкыч сөз үчүн, Google аны эң жогорку бааны сунуштаган аукционго киргизет.

Сиз ошондой эле тиешеси жок издөөлөр боюнча сунуштарыңызды чектөө үчүн терс ачкыч сөздөрдү колдоно аласыз. Терс ачкыч сөздөр терс максаттуулуктун бир бөлүгү жана бизнесиңизге тиешеси жок ачкыч сөздөргө соодалашууга жолтоо болушу мүмкүн. Бул жакка, жарнамаларыңыз терс ачкыч сөздөрдү камтыган издөө сурамдарында гана көрүнөт. Ачкыч сөз канчалык терс болсо, Сиздин сунушуңуз төмөн болот. Аларды кампанияңыздан жок кылуу үчүн жарнама тобуңуздан терс ачкыч сөздөрдү тандай аласыз.

Сиз ачкыч сөздөр боюнча тендердик жатканда, сапат упайыңызды эске алыңыз. Google жарнаманын мазмунун жана актуалдуулугун баалоодо үч факторду карайт. Жогорку сапаттагы упай веб-сайттын актуалдуулугунун белгиси. Сиздин мазмунуңуз дагы баалуу трафикти жаратышы мүмкүн, андыктан тендериңизди ошого жараша тууралап көрүңүз. Жарнамаларыңыз жандырылгандан кийин, кампанияңыздын натыйжалуулугу жөнүндө маалыматтарды алып, ошого жараша сунушуңузду тууралайсыз.

Жарнамаларды түзүү

Adwords'те жарнамаларды түзүп жатканда бир нече нерсени эстен чыгарбоо керек. Бир нерсе үчүн, платформанын түзүлүшүн билишиңиз керек, жана тиешелүү ачкыч сөздөрдү табуу үчүн Ачкычтуу сүйлөм боюнча пландоочу жана Google'дун enaka сыяктуу SEO куралдарын колдонуңуз. Анда, жарнама мазмунуңузду жазыңыз жана эң жогорку чыкылдатуу ылдамдыгын алуу үчүн жарнаманы оптималдаштыруу. Анда, көрүүлөрдүн жана чыкылдатуулардын максималдуу санын алуу үчүн аны Google'дун веб-сайтында жарыялаңыз.

Жарнамаңыз түзүлгөндөн кийин, грамматика жана орфографиялык каталарды текшеришиңиз керек. Google жарнамаларыңызды башка түрдө көрсөтөт, ошондуктан кайсынысы мыкты иштеп жатканын көрүү маанилүү. Жеңүүчү болгон соң, аны жакшыртууга чакыр. Жарнамаңызды жазууда кыйынчылыкка туш болуп жатсаңыз, ошондой эле атаандаштарыңыз эмне кылып жатканын көрө аласыз. Сиз дөңгөлөктү ойлоп таба албашыңызды унутпаңыз – Эгер сиз иштеп жаткан нерсени таба алсаңыз, жарнама жазуунун кереги жок!

Adwords үчүн жарнамаларды түзүп жатканда, ар бир жарнама мазмундун деңизинде адашып калаарын эстен чыгарбоо керек. Ар бир позицияны алуу мүмкүнчүлүгү өтө аз. Ошондуктан, жарнамаларды түзүүдөн мурун кардарларыңыздын акыркы максаттарын билүү маанилүү. Мисалы, Сиздин бизнес безеткинин дары адистешкен болсо, сиз безеткиге каршы дары издеген колдонуучуларды максат кылгыңыз келет. Бул акыркы максаттарды колдонуу жарнамаларыңызга атаандаштыктан өзгөчөлөнүүгө жардам берет.

чыкылдатуу ылдамдыгын оптималдаштыруу

Жарнамалык чыгымдарыңыздын кирешелүүлүгүн жогорулатуу үчүн чыкылдатуу ылдамдыгын оптималдаштыруу маанилүү. Click-through чендерге көбүнчө жарнама рейтинги таасир этет, бул акы төлөнүүчү издөө натыйжаларында жарнаманын абалын билдирет. CTR канчалык жогору, жакшыраак, анткени бул сиздин жарнамаларыңыздын сапатын түздөн-түз чагылдырат. Жалпысынан, CTRди жакшыртуу конверсияны жана сатууну мүмкүн болушунча тез арада көтөрөт. Биринчиден, Сиздин жарнак рейтингиңизди тармактагы атаандаштарыңызга салыштырыңыз.

Сиздин CTR жогорулатуу үчүн, максаттуу аудиторияңыз веб-сайтыңызды табуу үчүн колдонгон ачкыч сөздөрдү аныктаңыз. Google Analytics жана Search Console бул үчүн эң сонун куралдар. Ачкыч сөздөрүңүз жарнаманын url дарегинде экенин текшериңиз, келгендерге кайда басууну чечүүгө жардам берет. Жарнамалык көчүрмөнү колдонуу да маанилүү. Аудиторияңыздын каалоолорун билип алыңыз жана бул маалыматты аларды чара көрүүгө азгырган жарнаманын көчүрмөсүн түзүү үчүн колдонуңуз.

Сиз максаттуу аудиторияңызды түзгөндөн кийин, жарнамалык кампанияларыңызды сегментациялоого аракет кылыңыз. Бул сиздин жарнамалык аракеттериңизди жакшыраак багыттоого жана CTRди жогорулатууга мүмкүндүк берет. деп аталган Google веб-сайтында жеткиликтүү функция “Колдонуучулар да сурашат” тиешелүү сунуштарды берүү менен белгилүү бир аудиторияны максаттуу жардам бере алат. Click-through чендери санариптик маркетинг кампанияңыздын натыйжалуулугун өлчөө үчүн да колдонулат. Төмөн CTR жарнама кампаниясындагы көйгөйдүн көрсөткүчү болушу мүмкүн, же тиешелүү керектөөчүлөр издеп жатканда жарнамаларыңыз көрүнбөй калышы мүмкүн.

Эгер издөөгө негизделген жарнамаңыз жогорку CTRди тарта албаса, сиз чоң мүмкүнчүлүктү колдон чыгардыңыз. Кийинки кадамды жасоого убакыт келди. CTR жана сапат упайыңызды жакшыртуу үчүн кошумча милядан өтүңүз. Кликтүү көрсөткүчүңүздү жогорулатуу үчүн визуалдык активдер менен ынандырууну колдонуп көрүңүз. эмдөө сыяктуу ыкмаларды колдонуу, сиз көрүүчүлөрүңүздү туннелдин аягында жарык көрүүгө ынандыра аласыз. Ынандыруунун акыркы максаты - аларды резолюцияга же иш-аракетке чакырууга багыттоо.

Retargeting

Adwords менен кайра таргетинг жаңы кардарларга жетүү үчүн күчтүү курал болуп саналат. Google өзүнүн колдонуучуларынан жеке маалыматтарды чогултуу боюнча катуу эрежелерге ээ, анын ичинде телефон номерлери, электрондук почта даректери, жана кредиттик картанын номерлери. Ремаркетинг кампаниялары Google'дун башкы бетинде жүргүзүлүшү мүмкүн, мобилдик колдонмолор, жана социалдык медиа. Google'дун кайра таргетинг куралы бизнеске бир нече платформа аркылуу потенциалдуу кардарларга жетүүгө жардам берет. Баштоо үчүн эң жакшы жолу - төмөнкү стратегияларды карап чыгуу.

Adwords менен кайра таргетинг веб-сайтыңыздагы белгилүү бир баракка кирген белгилүү кардарларды бутага алуу үчүн колдонулушу мүмкүн. Сиз болочок кардарларды сиздин сайтты карап чыгууга үндөгөн жалпы жарнама түзө аласыз, же сиз сайтыңызга мурда кирген адамдарга жарнамаларды көрсөткөн ретаргетинг жарнамасын түзө аласыз. Максаты - кайсы бир убакта сиздин сайтка кирген адамдардын көңүлүн буруу, алар эч нерсе сатып албаса да.

Adwords менен кайра таргетинг белгилүү бир веб-сайтка келген адамдын демографиясына дал келген ыңгайлаштырылган аудиторияны түзүү аркылуу белгилүү бир конокторду бутага алат. Сиз түзгөн аудитория ошол адамдын кызыкчылыктарына жана демографиясына ылайыктуу жарнамаларды гана көрөт. мыкты натыйжаларга жетишуу учун, сиз веб-сайтыңыздын конокторун ар кандай топторго бөлүңүз, кайра маркетинг аракеттериңизди максат кылуу үчүн демографияны колдонуу. Эгер сиз жарнама дүйнөсүндө жаңы болсоңуз, Google Adwords менен баштоо.

Adwords менен кайра таргетинг веб-сайтыңызга кичинекей бир кодду жайгаштыруу менен иштейт. Бул код, пиксел катары да белгилүү, сайттын коноктору тарабынан байкалбай калат. Андан кийин интернетте аудиторияңызды ээрчүү үчүн анонимдүү браузер кукилерин колдонот. Бул код сиздин сайтка кирген адамдарга качан жарнамаларды көрсөтүү керектигин Google Ads кабарлайт. Бул потенциалдуу кардарларга жетүү үчүн абдан натыйжалуу жолу. Бул ыкма тез жана жеткиликтүү болуп саналат, жана зор натыйжаларды бере алат.

Google'да жарнамалоону баштоодон мурун, сиз эмнеге кирип жатканыңызды билишиңиз керек. Бул жерде бир нече нерсени эстен чыгарбоо керек: Дал келүү түрлөрү, Сапат упайлары, Чыгымдар, жана Retargeting. Буларды түшүнгөндөн кийин, сиз натыйжалуу Adwords кампаниясын пландай аласыз. Жана мунун баарын өздөштүргөндөн кийин, сиз баштоого даярсыз! Бирок, сен муну кылганга чейин, ачкыч сөздөрүңүз боюнча бир нече изилдөө жүргүзүшүңүз керек.

Чыгымдар

Adwordsке канча акча коротушуңуз керектигин аныктаган көптөгөн факторлор бар. Мисалы, бир чыкылдатуу үчүн орточо баасы канча? Сатылган товарлардын наркы (COGS) өндүрүш жана жарнамалык чыгымдарды камтыйт. Инвестицияңыздан киреше алуу үчүн жарнамага канча акча коротконуңузду аныкташыңыз керек. Андан кийин сиз ал чыгымдарды AdWords кампанияларынан түшкөн кирешеңиз менен салыштырып, кайсы ачкыч сөздөр эң пайдалуу экенин аныктай аласыз.

Бир чыкылдатуу баасы (CPC) ачкыч сөздөргө жана өнөр жайына жараша абдан өзгөрөт. Кадимки CPCs айланасында $2.32 издөө тармагында жана $0.58 дисплей тармагында. Көбүрөөк маалымат алуу үчүн, бул AdWords көрсөткүчтөр макаласын караңыз. CPCиңизди төмөндөтүүнүн бир жолу - жогорку сапат баллы менен ачкыч сөздөрдү максаттоо. Жогорку сапаттагы ачкыч сөздөр баракта жакшыраак жайгаштырылат, акчаңызды үнөмдөө жана жарнамаңыздын туура беттерде пайда болушун камсыз кылуу.

Эгер кайсынысы эң жакшы иштээрин билсеңиз, сунушуңузду белгилүү бир ачкыч сөзгө тууралай аласыз. Тескерисинче, натыйжаларды бербеген ачкыч сөздөр боюнча сунушуңузду азайта аласыз. Кээ бир ачкыч сөздөр башкаларга караганда кымбат экенин эстен чыгарбоо керек, жана сиз тынымсыз мониторинг жүргүзүү жана ошого жараша тендерлерди тууралоо керек. Бизнес ээси катары, сиз Adwords баасында өзгөрүүлөрдү билип, ошого жараша ыңгайлашууга даяр болушуңуз керек. Кайсы ачкыч сөздөр веб-сайтыңыз үчүн жакшы иштээрин билгенден кийин, сиз кирешеңизди максималдуу кылып, эң жакшы ROI алуу үчүн CPCлерди кыскарта аласыз.

CPC кампаниясы эң көп колдонулган ыкма. Бул эң кеңири таралган ыкма жана бир чыкылдатуу үчүн жүз центтен азыраак турат. Бирок, ар бир чыкылдатуу баасы таасирлердин наркынан айырмаланат. Жарнамалык кампанияңыздын баасын билгиңиз келсе, бир чыкылдатуу үчүн баасын баалоо үчүн ачкыч пландоочу колдоно аласыз. Бул жакка, ар бир чыкылдатуу үчүн канча төлөй турганыңызды жана канча таасир алып жатканыңызды так билесиз.

Дал келүү түрлөрү

Эгер сиз конверсиялардын санын көбөйтүп, жарнамаңызга азыраак акча короткуңуз келсе, ачкыч сөздөрүңүздү ар кандай дал келүү түрүнө бөлүңүз. Adwordsте, бул матчтын түрлөрү боюнча жарнамаларды сегменттөө аркылуу ишке ашырылат. Туура дал келүү түрлөрүн тандоо менен, сиз максаттуу аудиторияңызга жете аласыз жана тиешеси жок чыкылдатууларга акча коротпойсуз. Ушул максатта, сиз максаттуу аудиторияңызды аныктоо үчүн бекер ачкыч куралды колдонушуңуз керек, андан кийин жарнамаларыңызды ошого жараша сегменттөө керек.

Так дал келүү - бардык ачкыч сөздөрдүн дал келиши, жана ачкыч сөз айкашынын так болушун талап кылат. Бирок, зарыл болсо, сурооңузга кошумча шарттарды кошо аласыз. Так дал келүү - алар багытталган ачкыч сөздөргө ылайыктуу гана жарнамаларды көрсөтүү менен конверсияларды өткөрүүнү каалаган жарнакчылар үчүн эң жакшы тандоо. Так дал келүү дагы жогорку чыкылдатуу көрсөткүчүнө ээ. Бирок, так дал келүүлөрдү колдонуу ар бир бизнес үчүн эң жакшы тандоо боло албастыгын түшүнүү маанилүү.

Эгер сиз кээ бир сөздөрдү максат кылгыңыз келсе, анда сиз кеңири өзгөртүлгөн ачкыч сөздөрдү колдоно аласыз. Аларды колдонуу оңой жана Google'га белгилүү бир сөздөр же фразалар үчүн жарнамаңызды көрсөтүүнү айтыңыз. Ачкыч сөздөр каалаган тартипте болушу мүмкүн. Бул шарттарды плюс белгисин колдонуп киргизсеңиз болот (+) ар бир ачкыч сөздүн алдында. Кеңири өзгөртүлгөн ачкыч сөз форматын фразалар үчүн да колдонсо болот. Full Media чакан жана орто компаниялар үчүн AdWords PPC кампанияларына адистешкен.

Кең жана так дал келүү - эң популярдуу дал келүү түрлөрү, бирок жакын варианттары да бар. Кеңири дал келүү түрү ачкыч сөздүн бардык мүмкүн болгон каталарын камтыйт, ал эми так түрү сизге кеңири байланыштуу издөөлөрдү максаттууга мүмкүндүк берет. Ошондой эле терс ачкыч сөздөрдү кошуу менен жакын варианттарды алып салсаңыз болот. Бирок, бул жакшы практика эмес, анткени ал чыкылдатуулардын санын азайтышы мүмкүн. Кеңири дал келүү түрү - конкреттүү шарттарды максат кылууну каалаган жарнакчылар үчүн эң жакшы тандоо.

Retargeting

Ретаргетинг - маркетологдорго веб-сайттын мурунку конокторуна максаттуу жарнамаларды көрсөтүүгө мүмкүндүк берген онлайн жарнаманын бир түрү. Ремаркетинг техникасы веб-баракчага көз салуу кодун таштоо менен иштейт жана жарнамаларды мурунку келүүчүгө көрсөтүүгө мүмкүндүк берет.. Ремаркетингдин бул түрүнүн натыйжалары маанилүү. чейин сатууну көбөйтөт 70% эч нерсе сатып албай туруп веб-сайтка кирген адамдар ремаркетинг өнөктүгү аркылуу сатып алуу жасаганда.

Эгерде сиздин веб-сайтыңыз ретаргетинг үчүн оптималдаштырылбаса, эч кандай натыйжаларды көрө албай калышы мүмкүн. Эгерде сиздин ремаркетинг кампанияңыз иштебей жатса, сизге Google Adwords башкаруу компаниясынын кеңешин алышыңыз керек болушу мүмкүн. Алар кайра таргетинг кампаниясын туура түзүүгө жардам берет. Туура орнотуулар аткарууда чоң айырманы түзөт. Туура орнотуулар болгондон кийин, бардык социалдык тармактардагы керектөөчүлөрдү максаттуу үчүн кайра таргетингди колдоно аласыз.

Retargeting жарнамаларды орнотуу үчүн, биринчи Google Analytics орнотуу керек. Retargeting коду кукилерге көз салат, алар колдонуучунун браузеринде автоматтык түрдө сакталган кичинекей файлдар. Google Ads белгилүү бир сайттын конокторуна алардын мурунку серептөө тарыхынын негизинде жарнамаларды көрсөтүү үчүн эскертүү алат. Adwords менен кайра таргетинг онлайн маркетинг стратегияңызды жакшыртуунун эң сонун жолу болушу мүмкүн.

Adwords менен кайра таргетинг коомдук медиа каналдары үчүн натыйжалуу болушу мүмкүн, өзгөчө Facebook. Бул ошондой эле Twitter төмөнкү куруу үчүн натыйжалуу жолу болушу мүмкүн. Эсиңизде болсун, бүттү 75% Twitter колдонуучуларынын саны мобилдик түзмөктөрдө. Аудиторияңыздын көңүлүн буруу мүмкүнчүлүгүн жогорулатуу үчүн жарнамаларыңыз мобилдик телефонго ылайыктуу болушу керек. Adwords менен кайра таргетинг бул колдонуучуларды кардарларга айлантууга жардам берет. Ошентип, кирешеңизди көбөйтүү үчүн Adwords менен кайра таргетингди баштаңыз.

Сапат упайлары

Google Adwords'те сапат упайыңызды жакшыртуунун көптөгөн жолдору бар. Ал эми эч кандай сыйкырдуу чечим жок, Сиздин упай жакшыртуу үчүн көптөгөн жолдору бар. Биринчи кадам - ​​каттоо эсебиңизге кирип, ачкыч сөздү көрсөтүү панелине өтүү. Бир жолу ошол жерде, активдүү жарнама топторуңуздун сапат упайларын көрө аласыз. Анда, сиз упайыңызды жакшыртуу үчүн өзгөртүүлөрдү киргизе баштасаңыз болот. Бир нече жумадан кийин, олуттуу айырмачылыкты байкашыңыз керек.

Жарнамаңыздын сапат упайы үч факторду эске алуу менен эсептелет: актуалдуулугу, жарнама чыгармачыл, жана десант баракчасынын тажрыйбасы. Ошол эле ачкыч сөздөрдү колдонгондо да, Сапат упайлары жарнама топторунун ортосунда ар кандай болот. Мисалы, эгерде сизде үйдү ижарага алуу бизнеси болсо, ачкыч сөздү колдонсоңуз болот “секирүүчү сепилдер” секирүү үйлөрүн издеген потенциалдуу кардарларды максаттуу. Жарнамаларыңыз бардык түзмөктөрдүн колдонуучуларына ылайыктуу жана жагымдуу болсо, бул Сапат упайыңызды жакшыртат.

Ошондой эле белгилүү бир жарнамалык топтун Сапат баллы ачкыч сөздүн сапатына көз каранды экенин билишиңиз керек. Бул фактор бир чыкылдатуу баасына таасир этиши мүмкүн (CPC) жана чыкылдатуу ылдамдыгы (CTR). Google Ads да жарнама тобунун сапатына факторлор болуп саналат. Демек, эгер ачкыч сөз тобунун сапаты жогору болсо, ал Google издөө натыйжаларында жакшы орунду ээлейт. Эгер сиз белгилүү бир ачкыч үчүн жарнак кампаниясын жүргүзүүнү пландап жатсаңыз, ал жөн гана жалпы терминди колдонгонго караганда жакшыраак Сапат баллына ээ болот.

Жарнама кампанияңызды талдап жатканда, CTRге көңүл буруңуз. Жогорку CTR - бул жакшы белги. Жогорку CTR менен жарнамалар көбүрөөк чыкылдатууларды алат, Ошентип, сиздин CPC көбөйөт. Бирок, CTRге географиялык жайгашуу сыяктуу башка факторлор таасир этээрин унутпаңыз. Кошумча, ачкыч сөздөрүңүздүн жарнамалык көчүрмөңүзгө жана баштапкы бетиңизге дал келишине ынанышыңыз керек. Сиздин CTR жогорулатуу Сапат упай жардам берет, бирок ал ошондой эле бир чыкылдатуу үчүн баасын жогорулатат (CPC).

Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө

Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө - бул сиздин веб-сайтыңызга же жарнамалык кампанияңызга туура ачкыч сөздөрдү аныктоо процесси. Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө жүргүзүүнүн көптөгөн жолдору бар. Негизги максат - идеяны кабыл алуу жана трафикти түзүү мүмкүнчүлүгүнө ээ ачкыч сөздөрдү аныктоо. Ачкыч сөздөр мааниси жана трафик алуу мүмкүнчүлүгү боюнча рейтингде турат. Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө потенциалдуу кардарларды тартуу үчүн туура мазмунду жана жарнамалык стратегияны түзүүгө жардам берет. баштоо үчүн, Кайсы ачкыч сөздөр популярдуу экенин билүү үчүн Google'дун ачкыч куралын колдонуңуз.

Ал убакытты жана күч-аракетти талап кылышы мүмкүн, ачкыч сөздөрдү изилдөө AdWords кампанияңыздын ийгилиги үчүн абдан маанилүү. Туура ачкыч изилдөөсүз, Сиздин кампанияңыз ийгиликсиз болушу мүмкүн же сатууңузга зыян келтириши мүмкүн. Төмөндө сиз баштоо үчүн кээ бир кеңештер келтирилген:

Google Keyword Planner колдонуңуз. Бул курал ай боюнча издөө көлөмүн көрсөтөт. Мисалы үчүн, жай мезгилинде трафикти тартууну кааласаңыз, сиз ушул сезондо эң көп изделген ачкыч сөздөрдү максат кылышыңыз керек. Ошондой эле, издөөнү белгилүү бир убакыт аралыгы менен чектеп көрүңүз, мисалы, май жана август айларында. Кайсы ачкыч сөздөр пайдалуу экенин билгенден кийин, байланыштуу ачкыч сөздөрдү табуу үчүн AdWords куралын колдоно аласыз. Бул курал сиздин ачкыч чектөөлөрүңүздүн негизинде жүздөгөн тиешелүү ачкыч сөздөрдү жаратат.

Ачкыч сөздөрдү тандап жатканда, веб-сайтыңыздын максатын аныктоо. Сиздин максаттуу аудиторияңызды жана максаттуу рыногуңуздун издөө ниетин аныктоо үчүн изилдөө жүргүзүңүз. Сиз ошондой эле веб-сайтыңыздын бул ачкыч сөздөр менен кандай байланышы бар экенин карап көргүңүз келет. Окшош шарттары бар өнүмдөр же кызматтар барбы? Алардын издөө көлөмү чоңбу? Белгилүү бир продуктту же кызматты издеп жатканда адамдар эмнени издешет? Жогорку издөө көлөмү жакшы белги. Эгерде жок болсо, максатка ылайыктуураак ачкыч сөздү табууга аракет кылыңыз.