Ай: Февраль 2021

Июлда 2020 Google Ads портфелинин тендердик стратегияларын жарыялады, автоматташтырылган, максаттуу тендердик стратегия, көп кампаниялар, Жарнама топтору жана ачкыч сөздөр чогуу иштешет. Google түшүндүргөндөй, бул өзгөчөлүк бардык менеджер каттоо эсептери үчүн жеткиликтүү. Өткөн жайда биз жаңы Smart Bidding функциясын карап чыктык: менеджер эсептери үчүн портфолио тендердик стратегиялары. Бүгүнтөн баштап бардык жарнакчылар эки издөө үчүн тең эсептер аралык тендердик стратегияларды колдоно алышат- ошондой эле стандарттуу соода кампаниялары үчүн.

Вариант эсептеринен кампанияларды бир портфелге байланыштыруу менен, сиз бул эсептерде көбүрөөк майнаптуулукка жетише аласыз. Жол көрсөткүчүңүздү тандаңыз, базар, саякатчылар үчүн иш-чараларды сунуш кылат, жана бардык эсептер боюнча портфелдик тендердик стратегияларды колдонуңуз, бизнес максаттарына жетүүнү жеңилдетүү үчүн. Автоматташтырылган, максаттуу тендердик стратегия, бир нече кампаниялар, Жарнама топторун жана ачкыч сөздөрдү уюштуруңуз. Бул сага да жардам берет, Иштөө максаттарыңызга жетиңиз. Алар Максаттуу CPA сыяктуу төмөнкү акылдуу тендердик стратегияларды сунуштайт, Максаттуу ROAS, Конверсияларды максималдаштыруу, Конверсиянын маанисин максималдаштыруу, Чыкылдатууларды жана максаттуу таасир үлүшүн көбөйтүү. Портфолио стратегиясы түзүлгөндөн кийин, ал жалпы китепканада сакталат, портфелиңизди сатуу стратегияларын башкаруу жана аткарууну көзөмөлдөө үчүн борбордук жер. Бул тендердик стратегиялар мурда "ийкемдүү тендердик стратегиялар" деп аталган.. Эгер сиз Google'дун жарнамаларды сунуштоо боюнча көптөгөн варианттары менен тааныш эмес болсоңуз, ынанууга болот, тооруктардын кээ бир негиздери боюнча так маалымат менен камсыз кылуу. Тендердик стратегия бир нерсе, Google жарнамалык бюджетиңизди кайда колдонот, ошондой эле кампаниянын максаттарына жараша болот.

Google'да жарнамаларды иштетип жатканда, колдонуучулар жарнамаларына баа берүүнүн ар кандай жолдорун тандай алышат, кийин турат, кайсы иш-аракеттер компания үчүн абдан маанилүү болуп саналат. Келгиле, интернет-дүкөнүңүздө өнүмдөрдү сатуу боюнча түшүндүрмө берели. Керектөөчүлөр үчүн көбүрөөк мүмкүнчүлүктөр, Дүкөнүңүзгө баруу жана эң сонун умтулуу, сатууну көбөйтүү үчүн. Балким, сиз кандайдыр бир онлайн коомчулугун иштетип, идея издеп жаткандырсыз, адамдардын санын көбөйтүүгө, ким сиздин айлык маалымат бюллетениңизге жазылат. Сиздин максаттарыңыз кандай болсо да, эгер билсең, алар эмне, кампанияларыңыз үчүн эң ылайыктуу тендердик стратегияларды тандай аласыз.

Google Display Network түзүү жана оптималдаштыруу- же GDN жарнамалары оор милдет болушу мүмкүн. чындык, сиз жарнамалык бюджетиңизди ысырап кылып жатышы мүмкүн, эгерде ал туура толтурулбаган болсо. Бирок, бул дегенди билдирбейт, токтотушуң керек деп. Эгер бюджетиңизди баннердик жарнамага гана коротсоңуз, ошону эсте, муну менен көп убакытты текке кетириши мүмкүн, Жарнамаларды көрсөтүүнү баштаңыз, көбүрөөк колдонуучуларды тартуу үчүн, же сиз GDNди кайра максат кылгыңыз келсе. Сиз белгилүү бир масштабда жарнамаларды иштеп чыгуу керек. Жалгыз жооп бул, Жарнамаңыздын өлчөмдөрүн мүмкүн болушунча долбоорлоо жана оптималдаштыруу.

Бирок, эгер сиз Google Display жарнамалары үчүн туура өлчөмдү тандасаңыз, сиз мобилдик түзмөктөрдү эске алуу керек.

Веб-сайт баннеринин Google Display жарнамаларынын өлчөмү

Ар бир жарнама сүрөтү дайыма эле бир жерде же бир жарнама өнөктүгү үчүн иштей бербейт. Баннерде сүрөттүн өлчөмү болушу керек 468 × 60 бар. Сиздин потенциалдуу кардарларыңыз карап жатканда, Веб-сайттарда сиз көргөн биринчи нерсе - бул барактын үстү же бүктөлгөн жердин үстү, жана баннер камсыз кылат, сиздин жарнамалар ошол жерде, алар менен учурашууга.

1. Жарым Баннер сүрөттүн өлчөмүн камтыйт 234 × 60. Бул баннерди тандаңыз, кичинекей менен жарнакты көрсөңүз, бирок күчтүү диапазону келет.

2. Чарчы баннердин сүрөт өлчөмү бар 250 × 250. Мындай жарнамалардын эң көрүнүктүү артыкчылыгы, алар сиздин веб-сайтыңыздын дизайнына ийкемдүү түрдө дал келет.

3. Small Square - бул өлчөмү менен жарнак 200 × 200. Бул дисплейлер кадимки чарчы өлчөмүнө окшош артыкчылыктарды сунуш кылат.

4. Чоң тик бурчтук сүрөт өлчөмүнөн турат 336 × 280. Бул жарнама түрү орточо тик бурчтуктагыдай көп таасирлерди тартпайт (300 × 250). Бул дагы эле көз жоосун алган көрүнүш

5. Портреттик жарнамаларда сүрөттүн өлчөмү бар 300 × 1050. Бул жарнактардын умтулган бир өлчөмдүү мамилеси бар, кайра багыттоо үчүн иштелип чыккан, анткени алар жалпы принциптер боюнча жагымдуу катары ченелет.

6. Жарнамалык плакат сүрөт өлчөмү менен көрсөтүлөт 970 × 250 иштелип чыккан. Алардын өлчөмү жана жайгаштыруу параметрлери жакшыраак жарнамаларды көрсөтүүгө мүмкүндүк берет

Google Display Мобилдик Баннер Жарнамасынын өлчөмү

1. Мобилдик баннердик жарнамалар сүрөт өлчөмү менен көрсөтүлөт 320 × 50 которулду. Убакыттын өтүшү менен мобилдик маркетингдин потенциалы байкаларлык өстү.
2. Large Mobile Banner жарнамасында өлчөмү менен сүрөт бар 320 × 100. Ошондой эле ар кандай башка форматтар бар, з. В. Mobile Full Page Flex (320 × 320), Square (250 × 250) жана Чакан аянт (200 × 200). Мындай форматтарды өтө аз жарнамачылар колдонушат.

Google издөө жарнамалары текшерилген ыкма болуп саналат, көңүл буруу жана веб-сайтка көбүрөөк конокторду тартуу үчүн. Google Ads менен акы төлөнүүчү издөө трафикти жана сатууну көбөйтүүдөн да көптү жасай алат. Бул дагы мүмкүнчүлүктөрдүн бири, Тендердик сунуштарды жана жарнак көчүрмөсүн. Сиз аны колдоно аласыз, сиздин веб-сайтыңыздын издөө тутумун оптималдаштырууну жакшыртуу үчүн. Чыкылдатуулар, албетте, кымбат жана убакыттын өтүшү менен жакшыраак болот. Биз PPC жарнактарына болгон салымыбызды мүмкүн болушунча оптималдаштырышыбыз керек.

Жергиликтүү бизнес үчүн Google жарнамаларын колдонуу боюнча кеңештер

1. Жергиликтүү кызмат жарнамалары дал ушундай, алар көрүнгөндөй: ein neues Anzeigenformat, das speziell für lokale Unternehmen entwickelt wurde, die präzise Services anbieten. Sie sind von Bedeutung, da sie mehr als alle Standard-Google-Anzeigen hervorstehen. Und weil sie lokal und zu relevant für die Suche sind, von der sie initiiert werden. Lokale Service-Anzeigen werden wahrscheinlich eine sehr gute Leistung erbringen. Wenn Ihr Unternehmen irgendeine Art von Service anbietet, sollten Sie über das Testen dieser neuen Anzeigen nachdenken.

2. Anzeigenerweiterungen sind die Links, die den Beschreibungsbereich einiger Textanzeigen anzeigen. Natürlich würde jede Standorterweiterung sicherlich bei der lokalen Werbung helfen. Dies ist jedoch nicht die einzige Anzeigenerweiterung, die Sie mit Ihren lokalen Anzeigen testen können.

• чалуу кеңейтүүлөрү
• Partner-Standorterweiterungen
• Automatisierte Standorterweiterungen

3. Эң оңой жолдорунун бири, буга жетүү үчүн, турат, Google Ads аккаунтуңуздагы сайтыңыздын барактарынын аталышы жана мета сыпаттамасы, анын ичинде мета тегдерди бөлүңүз. Бул эки формат абдан окшош, эгер сиз аларды кылдаттык менен карап чыксаңыз. Аталышынын тегдери Google Ads тексттин аталыштарына окшош. Жарнама сүрөттөмөлөрү мета сүрөттөмө тегдерине жакшы туура келет.

4. Эгер сиз кардарларыңыздан сурасаңыз, Бизнесиңиз боюнча сын-пикирлерди бөлүшүңүз, бул таң калыштуу пайдалуу болушу мүмкүн. Бирок бул сын-пикирлерди веб-сайтыңызда конструктивдүү колдонуңуз? Эгер сиз аларды колдонбосоңуз, ошондо башташ керек. Конструктивдүү сын-пикирлер, так туура жерлерде иштешет, конверсия ставкаларын жогорулатуу үчүн. Бул "туура жерлердин" айрымдары текшерүү баракчалары жана байланыш баракчалары болушу мүмкүн.

5. Бардык ачкыч сөздөр жакшы иштей бербейт. Кээ бир ачкыч сөздөр башкаларга караганда абдан жогору сатып алуу ниетине ээ. Иликтөөнү кааласаңыз, бул жакшы, Ачкыч сөздөрдү табуу, төмөн атаандаштык жана жогорку конверсия курстары бар.

Жайгашкан жердин маркетинги жарнакчыларга да, маркетологдорго да өзгөчө мүмкүнчүлүк берет, белгилүү бир жерлердин негизинде алардын керектөөчүлөрүнө жетүү, зыярат кылышат. Geofencing жарнамачыларга муну кылууга жардам берет, Өзгөчөлөштүрүлгөн багыттоо аркылуу укмуштуудай тактык менен аудиторияны куруңуз жана максатыңыз. Geofencing маркетинг же жарнама жайгашкан негизделген маркетинг катары аныкталат, белгилүү бир географиялык аймакта смартфон колдонуучулары менен байланышууга мүмкүндүк берет. Анткени геотоктоо жайгашкан жерге негизделген, бул gps көз каранды, WiFi, RFID (Радио жыштыктарды аныктоо) жана Bluetooth өчүк.

Geofences үч жөнөкөй кадам менен иштейт. Алгач виртуалдык периметрди түзүңүз, физикалык жерди курчап турган. Андан кийин колдонуучу географиялык тосулган жерден өтүп баратат. Бир жолу алар чуркап, алардын телефонунда кампанияңыздан жарнама пайда болот.

Geofencing жана Geotargeting

Геотаргетинг геолокация аймагына жакын колдонуучулардын ачык тобуна багытталган, ал эми geofencing чекти сүрөттөйт, бул белгилүү бир жарнамаларды жаратат, көрсөтүлөт, колдонуучулар тосулган аймакка киргенде же чыгып кеткенде.

 Геофорентингдин мүнөздөмөлөрү

1. Конверсия зоналары менен бирге геотоскоолдук онлайндан оффлайнга конверсияларга көз салуу жана талдоо үчүн экспромт маалыматтарга мүмкүндүк берет. Бул маанилүү, чечмелөө жана бул маалыматтарды натыйжалуу пайдалануу.

2. Сиз ошондой эле мүмкүн болуучу кардарларды максаттуу үчүн geofencing колдоно аласыз, атаандашыңыздын веб-сайттарына киргендер.

3. Потенциалдуу геотоктоо маркетологдорго жеке үйүрлөрдү жана ишканаларды так бутага алууга мүмкүндүк берет.

Географиялык кампанияны жүргүзүү үчүн кадамдар

1. Сиз максаттуу аудиторияны тандап алгандан кийин жана билгиңиз келет, ага кайдан жетсе болот, убакыт келди, сиздин геофракцияңызды түзүңүз. Эки маанилүү вариант бар, сиздин геофракцияңызды өнүктүрүү үчүн: чекиттин тегерегинде же алдын ала белгиленген чектердин тегерегинде.

2. Ар бир Geofence үчүн сиз Ein орното аласыз- жана талаш чыгуу окуялары. Сиз ошондой эле geofenced аймактагы периметрин аныктай аласыз, кайсы жерде техникалык тейлөө же ложада орнотулат, кампанияны же окуяны баштоодон мурун.

3. Жайгашкан жерге негизделген эскертмелерди иштетүү өзгөчө жаңылык эмес. Бирок, жүрүм-турумдук маалымат катмарын кошуу үчүн программалык мүмкүнчүлүктөрдү колдонуу менен, маркетологдор күндүн убактысына жараша кампанияларды максат кыла алышат, Датум, жайгашкан жери жана демография сыяктуу конкреттүү түшүнүктөр, сатып алуу адаттары, артыкчылыктар, серфинг жүрүм-туруму, мурунку сатып алуулар жана башка өндүрүү.

4. Geofence жарнамаңызды даярдап жатканда, көрүүчүлөрүңүздү эске алышыңыз керек. Статикалык жарнамаларды сынаңыз, GIF жана видео мазмун, кардарларыңыздын көңүлүн буруу үчүн

5. Geofencing өзгөчө ROI бар да, анын кампанияларын жакшыртууга жана оптималдаштырууга болот. Географиялык кампанияларды карап чыгуунун эң маанилүү көрсөткүчтөрүнүн бири - бул сапардын баасы, сапарларды көрсөтүү, жалпы келүү ылдамдыгы жана чыкылдатуулар.

Google Ads телефон чалуулары жарнамаларды иштетүүгө мүмкүндүк берет, ага толук чечкиндуу болгондор, Сиздин компанияңызга келген телефон чалууларынын санын көбөйтүңүз. Башка Google Ads кызматтары менен, бул туура колдонулса, артыкчылык болушу мүмкүн. Бирок, сиз билишиңиз керек, муну кантип кылуу керек. Google'дун чалуу жарнамалары жөн гана көрсөтүлөт, көрүүчүлөр түзмөк менен киргенде, чалууларды жасай алат. Адам жарнаманы басат, аларды веб-сайтка же продукт бетине алып келүүнүн ордуна, аппаратыңыз сиздин номериңизге чалды.

Башка Google жарнамалары менен сиз жөн гана сунуш бересиз, чалуу жарнактары атаандаштыктан жогору көрүнөт.

Google чалууларды багыттоо номерлери

Сиз компанияңыздын байланыш номерин же Google багыттоо номерин колдоно аласыз (GFN) чалуу дисплейинде көрсөтүү. Google Чакыруу Жарнамасын түзгөнүңүздө, керектүү маалыматты жана кээ бир кошумча маалыматты киргизишиңиз керек. Керектүү маалымат камтыйт –

• Сиздин компаниянын аты
• Телефон номери
• Description
• Ырастоо URL

Google Чалуу жарнамаларыңыздан максималдуу пайда алуу үчүн, Ошондой эле төмөнкү кошумча талааларды толтуруу керек:

• Эки баш
• Акыркы URL
• Кеңейтүүлөр

Кеңейтүүлөр ордунда болушу мүмкүн, структураланган үзүндү же билдирүү кеңейтүүлөрү. Жарнамаңызга кеңейтүүнү кошкондо, Бул сиздин жарнамаңыздын көрүнүктүүлүгүн жакшыртат. Чалуу жарнамаңызда акыркы URL колдонбосоңуз, Чалуу дисплейдеги каалаган жерди басуу менен жүргүзүлөт, веб-сайтыңызга кирүүнүн ордуна. Кеңейтүүлөр минималдуу жарнама даражасын көрсөтүшү керек. Ошондо да ал гана көрсөтөт, эгерде Google алгоритмдери буга жол берсе. Бул сиздин аткарууңузга салым кошот.

1. Google сизге сунуштайт, чалуу үчүн гана жарнактары бар абсолюттук жарнама тобу жана топто текстке негизделген жарнамаларыңызды түзбөстөн. Бул сизге сунуштарды тууралоого же жарнама түрү үчүн автоматтык тендердик стратегияңызды өзгөртүүгө мүмкүндүк берет.

2. Google Ads телефон чалууларыңыз үчүн каалаган ачкыч сөздөрдү колдоно аласыз. Бирок, сиз жакшы натыйжаларды аласыз, ачкыч сөздөрдү максат кылганда, ошого алып келет, колдонуучулар чакырат.

3. Ишен, Сиздин жарнакыңыз жайгашкан жерди аныктоону камтыйт. Бул ачкыч сөздөрдү тандоону камтыйт, жайгашкан жерин жана аймак коду менен телефон номерин камтыйт.

4. Эгерде сиздин бизнесиңиз бир күндө белгиленген сааттарга гана ачык болсо, ушул сыяктуу жарнамаларды чектөөнү кааласаңыз болот, алар ошондо гана алмаштырылат, Сиздин компания чалууларды кабыл ала турган болсо.