Category: Блог

Adwords жарнамаңызды жакшыртуунун көптөгөн жолдору бар. Учурдагы жарнамаларды каттоо эсебиңизге көчүрүп, чаптасаңыз болот, же өзгөртүү киргизүү үчүн эки кутучаны тең белгилеңиз. Сиз көчүрүп жана чаптагандан кийин, сиз өзүңүздүн көчүрмөңүздү жана аталышыңызды башка жарнамалар менен салыштыра аласыз. Көчүрмө иштебей жатса, аны кайра жазып көрүңүз жана конвертацияңыздын ылдамдыгын текшериңиз. Сиз атүгүл көчүрмөгө бир аз өзгөртүү киргизгиңиз келиши мүмкүн, да. Бул жерде Adwords кампанияңызды жакшыртуу боюнча бир нече кеңештер бар:

Бир чыкылдатуу баасы

CPC онлайн жарнаманын маанилүү элементи болуп саналат, чыгымдарды көзөмөлдөө үчүн кээ бир жолдору бар. Google AdWords колдонуу менен, каалаган сөз же фразанын негизинде каалаган веб-сайтка жарнамаларды жайгаштыра аласыз. Сиздин бизнес түрүңүзгө карабастан, чектен чыкпоо үчүн Google'дун төлөмдөрүнө кылдат көз салышыңыз керек. Төмөндө бир чыкылдатуунун наркын аныктоодо эстен чыгарбоо керек болгон кээ бир пайдалуу кеңештер келтирилген.

Adwords үчүн бир чыкылдатуу баасы жарнамаланып жаткан продуктунун негизинде өзгөрөт. Көпчүлүк онлайн жарнама платформалары аукционго негизделген, жарнакчылар алган чыкылдатуулардын санына жараша төлөшөт дегенди билдирет. Катышуучулар канчалык жогору’ тендерлер, алардын жарнактары жаңылыктар лентасында көбүрөөк көрсөтүлөт. Сиздин бизнес жогорку трафик издеп жаткан болсо, жогорку CPCs көрүнүшүңүздү жогорулатууга жардам берет. Кайсы ачкыч сөздөр эң жакшы айландырарын көрүү үчүн Google Analytics колдоно аласыз.

Бир чыкылдатуу үчүн идеалдуу чыгым сиздин ROI максатыңызга жараша болот. Көптөгөн ишканалар бир көрсөтүүнүн наркын колдонууда бешке бир катышын алгылыктуу деп эсептешет (КБИ) жарнама. Бир чыкылдатуунун наркын көрүүнүн дагы бир жолу - чыкылдатуулардын кирешеге болгон пайызы. By increasing the average customer value, your CPC will be higher. Aim to maximize the return on investment (ROI).

To increase CPC for your Adwords campaign, consider improving the ROI of your other marketing channels. Achieving this goal will allow you to take advantage of retargeting ads on social media and direct referrals. Кошумча, email can work alongside all of your other marketing channels, increasing your business and reducing costs. You can manage your budget while maximizing your ROI by working with Customer Acquisition Cost. Ошентип, Эмнени күтүп жатасың?

Cost per acquisition

CPA, or cost per acquisition, measures the total cost of acquiring a customer. The conversion event may be a purchase, form submission, application download, or request for a callback. Cost per acquisition is often used to measure the effectiveness of social media, email marketing, жана акы төлөнүүчү жарнама. SEO түз жарнамалык чыгымдарга ээ эмес, ал эми, ар бир иш-аракет үчүн CPAны эсептөө менен электрондук маркетингдин натыйжалуулугу жөнүндө жакшыраак түшүнүк алууга болот.

CPA ар кандай маркетинг кампаниясы үчүн маанилүү болуп саналат, стандарттык эталон менен салыштыруу кыйын. Бул продуктунун негизинде көп өзгөрөт, өнөр жай, жана баасы. Ар бир сатып алуу баасы төмөн, сиздин жарнамалык кампанияңыз жакшыраак. Өзүңүздүн CPAңызды эсептөө үчүн, бир катар көрсөткүчтөрдү эсептөө керек, анын ичинде секирүү ылдамдыгы жана уникалдуу зыяраттар. Сиздин CPA жогору болсо, Сиздин маркетинг стратегияңызды тууралоо керек болушу мүмкүн.

Сиз ошондой эле өнүмдөрү же кызматтары жок ишканалар үчүн CPA эсептей аласыз. Бул ишканалар конверсияларды көзөмөлдөй алышат, форма толтуруу жана демо катталуу сыяктуу, формаларын колдонуу. Бирок, бир сатып алуу үчүн идеалдуу наркын аныктоо үчүн эч кандай стандарт жок, анткени ар бир онлайн бизнес ар кандай өнүмдөрү бар, баалар, маржалар, операциялык чыгымдар, жана жарнамалык кампаниялар. CPA эсептөөнүн эң жакшы жолу - бул сиздин жарнамалык кампанияңыз канча конверсияга көз салуу.

CPA издөө системасынын маркетингинде ийгиликке көз салуу үчүн жалпы жолу болуп саналат. Бул жаңы кардарды алуу үчүн канча акча сарптай турганыңызды аныктоого жардам берет. CPA, адатта, биринчи өзгөртүү үчүн эсептелет, формага катталуу же демо жазылуу сыяктуу. Жарнамаларыңыздын эффективдүүлүгүнө көз салып, өлчөп, аларды алуу канчага кеткенин аныктай аласыз. Канчалык көп конверсия аласыз, узак мөөнөттүү келечекте азыраак төлөйсүз.

Конверсия курсу

Эгер сиз AdWords боюнча конвертацияңыздын ылдамдыгын жогорулаткыңыз келсе, аны жакшыртуу үчүн кээ бир нерселер бар. Биринчи, сиз конверсия курсу эмне экенин түшүнүшүңүз керек. Google Adwords'те конверсия курсу - бул сиздин жарнамаңызды чыкылдатып, анан конвертациялаган конверттердин пайызы. Бул конверсия курсу каалаган нерсе болушу мүмкүн 10% чейин 30%. Конверсиянын эң жакшы көрсөткүчү тармактагы орточо көрсөткүчтөн үч-беш эсе жогору. Сиздин конверсия курсун жогорулатуу максатында, ар кандай сунуштар менен эксперимент жасап, веб-сайтыңыздын агымын сынап көрүңүз. Бул эмне иштеп, эмне иштебей жатканын түшүнүүгө жардам берет. Мындан тышкары, өнүмдөрүңүзгө кызыгуусун билдирген конокторду кайтарып алуу үчүн ремаркетингден пайдалана аласыз.

Жалпысынан, ар бир жарнамачы, жок эле дегенде, конверсия курсун көздөшү керек 2.00%. Бул ар бир үчүн дегенди билдирет 100 веб-сайттын коноктору, жок дегенде эки байланыш формасын толтуруу керек. B2B компаниялар үчүн, бул көрсөткүч экиден жогору болушу керек. Электрондук коммерция сайттары үчүн, ал жүз келүүчүгө эки заказ болушу керек. Бирок, зыяратчы анкетаны толтурбаган учурда белгилүү бир жагдайлар бар, бирок конверсия дагы эле эсептелиши керек. Кандай болгон күндө да, AdWords боюнча жогорку конверсия курсу бизнесиңизди жана ROIңызды жогорулатат.

Конверсия курсун жакшыртуунун дагы бир маанилүү фактору - идеалдуу кардарларыңызга көңүл буруу. Туура аудиторияга көңүл буруу менен, сиз издеп жаткан воронканын трафигинин түбүн түшүрө аласыз. Көптөгөн жарнамачылар жарнамага көп акча коротушат, бир аз гана пайызы иш жүзүндө өзгөртөт. Эгер сиз туура аудиторияга көңүл бурсаңыз, сиз кирешеңизди максималдуу кылып, чыгымдарыңызды азайта аласыз. Туура кардарларыңыз болгондо, сиздин конверсия курсуңуз асманга көтөрүлөт!

Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө

Эгер сиз жарнамалык кампанияңыздын мүмкүн болушунча эффективдүү болушун кааласаңыз, ачкыч сөздөрдү изилдөөнүн маанисин түшүнүү маанилүү. Туура эмес ачкыч сөздү тандоо убактыңызды жана күчүңүздү текке кетирет, анткени аны издеген адамдар сиздин товарыңызды издеши күмөн. Ачкыч сөздөрдүн белгилүү бир топтомун колдонуу сиздин максаттуу аудиторияңызга жетүүнү камсыз кылат. Бул жерде ачкыч сөздөрдү изилдөө процессин жеңилдетүү үчүн бир нече кеңештер бар. – Сатып алуучунун инсаны жөнүндө билип алыңыз. Сатып алуучунун персонасы - издөөчүнүн окшош ниетин билдирген ачкыч сөздөрдүн тобу. Бул белгилүү бир аудиторияны максаттуу жардам берет, жана ошого жараша мазмунду түзүңүз.

– Аудиторияңызды билиңиз. Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө сизге максаттуу аудиторияңыздын муктаждыктарын аныктоо үчүн зарыл болгон түшүнүктү берет. Ал ошондой эле веб-сайтыңызга кайсы ачкыч сөздөр эң ылайыктуу экенин билүүгө жардам берет, жана кайсынысы атаандаштыкка жөндөмдүү. Бул маалымат мазмун стратегияңызга жана жалпы маркетинг стратегияңызга пайдалуу болушу мүмкүн. Көп учурда, адамдар онлайн чечимдерди издешет, жана тиешелүү ачкыч сөздөрдү колдонуу туура аудиторияны максаттуу жардам берет. Мазмунуңуз ошончолук максаттуу болсо, көбүрөөк трафик күтө аласыз.

– Атаандашыңызды билиңиз. Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө куралдарын колдонуу, атаандаштарыңыз эмнени максат кылып жатканын жана алар канчалык атаандаштыкка жөндөмдүү экенин биле аласыз. Ачкыч сөздөрдү өтө атаандашкан же өтө жалпы эмес тандаганыңызды текшериңиз. Трафиктин көлөмү чоң болгон уяларды тандаңыз. Тиешелүү сөз айкаштары көп адамдарды тартат. Акырында, ачкыч сөздөрүңүздү атаандаштарыңыз менен салыштырыңыз’ мазмун жана жайгаштыруу. Сиз аудиторияңыздын муктаждыктарын так түшүнгөндөн кийин, ошол муктаждыктарын канааттандыруу үчүн мазмун жаза баштаса болот.

Маанилүү жарнама түзүү

Эгерде сиз бизнесиңиздин башкалардан өзгөчөлөнүшүн кааласаңыз, жакшы жарнак түзүү абдан маанилүү. Жакшы жарнама актуалдуу жана ар тараптуу болушу керек, жана сиздин өнүмүңүз же кызматыңыз тууралуу окурмандын суроосуна жооп бериңиз. Жарнама түзүү оңой жана татаал, анткени санариптик дүйнөнүн көптөгөн көрсөтмөлөрү жана куралдары бар. Ийгиликтүү жарнак түзүүдө жети нерсени эске алуу керек:

Күчтүү сөздөрдү колдонуңуз – булар окурманды өзүнө тартып, кызыгуусун арттырган ачкыч сөздөр. Сөздү колдонуу “сен” Сиздин жарнама аудиторияңыздын көңүлүн буруунун эң натыйжалуу жолдорунун бири. Адамдар аларга көңүл бурган жарнаманын көчүрмөсүн жакшы кабыл алышат, Сиздин бизнесиңизге караганда. The “сен” сиздин жарнама көчүрмөңүз кардарды жарнаманы окуп жаткан адамга багыттайт, жана ошентип, аларды басуу ыктымалдыгын жогорулатат.

Жарнамаңыздын көчүрмөсүн түзүп жатканда, ынанымдуу баш макала жазууну унутпаңыз, бул сиздин өнүмүңүз же кызматыңыз эмне экенин түшүндүрөт жана жарнама тобуңуздан жогорку көлөмдүү ачкыч сөздү камтыйт. Бул сиздин ачкыч сапат упайларыңызга жардам берет. Топто бир нече ачкыч сөздөрүңүз болсо, ар бири үчүн өзүнчө жарнама текстин жазууга милдеттүү деп эсептебеңиз. Анын ордуна, жарнама тобунун жалпы темасы эмне жөнүндө ойлонуп көр, жана жарнама тобуна эң ылайыктуу көрүнгөн ачкыч сөздөрдүн тегерегинде текст жазыңыз.

Эгер сиз Adwords менен жаңы болсоңуз, бул тез колдонмо негиздерин камтыйт: Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө, Кампаниянын түрлөрү, CPC сунуштары, жана терс ачкыч сөздөр. Бул макаланы окугандан кийин, биринчи AdWords кампанияңызды баштоого даяр болосуз! Үгүт кампанияңызды ийгиликтүү өткөрүү боюнча кеңештерди жана ыкмаларды окууну уланта бериңиз. Сиз мурдагыдан да көбүрөөк ишенимге ээ болосуз! Андыктан баштаңыз! Башка Adwords колдонмолорубузду жана башка кеңештер менен амалдарды көрүү үчүн макалаларды карап чыгууну унутпаңыз..

Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө

Тиешелүү ачкыч сөздөрдү табуунун эң жакшы жолдорунун бири - Bingтин ачкыч куралы сыяктуу куралды колдонуу. Bing дүйнөдөгү экинчи ири издөө системасы болуп саналат, кайра иштетүү 12,000 ай сайын миллион издөө. Бул курал тандалган ачкыч сөздөрдүн негизинде сизге ачкыч сунуштарынын тизмесин берет. Бул тизмелерди мазмунду түзүү үчүн колдонуңуз, жаңы конокторду тартуу мүмкүнчүлүгүн жогорулатуу. Бул тизмелерди жаңы мазмунду иштеп чыгуу үчүн да колдонсоңуз болот, мисалы, блог посту же видео.

Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө - бул адамдар сиздин өнүмдөрүңүздү же кызматтарыңызды издөө үчүн колдонгон ачкыч сөздөрдү аныктоо процесси. Муну менен, сиз кайсы темалар популярдуу жана адамдар издеген мазмундун кандай түрлөрү жөнүндө биле аласыз. Сиздин максаттуу аудиторияңызда кайсы ачкыч сөздөр популярдуу экенин билүү сизге кандай мазмундун түрлөрүн чыгарууну аныктоого жардам берет. Ачкыч сөздөрүңүздүн тизмеси болгондон кийин, сиз бул ачкыч сөздөрдү жарнамалык копирайтинг менен максаттасаңыз болот, коомдук медиа маркетинг, жана башка стратегиялар.

Ачкыч сөздөрдү изилдөөдө, сиз жалпыга караганда конкреттүү болгондорго көңүл бургуңуз келет. Себеби жөнөкөй: ачкыч сөз кенен болсо, ал сиздин максаттуу аудиторияга жетүү күмөн. Эгер сиз жалпыланган ачкыч сөздөрдү колдонсоңуз, убакытты жана акчаны текке кетиресиз. Кеңири ачкыч сөздөр, Башка жагынан, көп трафикти алып келбейт. Сиз конкреттүү ачкыч сөздөрдү тапканда, сиздин онлайн катышуусу ийгиликтүү болот. Жакшы иштелип чыккан ачкыч тизмеси туура мазмун менен белгилүү бир аудиторияны максаттуу мүмкүнчүлүк берет.

Белгилүү ачкыч сөздөрдү издөөдө сизге жардам бере турган бир нече акысыз жана премиум ачкыч сөздөр куралдары бар. Moz's Keyword Explorer - ушундай куралдардын бири, жана ал акысыз жана премиум версияларын сунуш кылат. Ларри Кимдин Moz's Keyword Explorer программасын карап чыгышы сизге Moz's Keyword Explorer канчалык пайдалуу экендиги жөнүндө түшүнүк бере алат. SEMrush акысыз жана акы төлөнүүчү нускасы менен дагы бир жакшы ачкыч куралы болуп саналат. Акыркы чечимди чыгарардан мурун экөөнү тең сынап көрсөңүз болот.

Кампаниянын түрү

Adwords'те ар кандай кампаниянын түрлөрүн колдонуу аркылуу жарнамалык бюджетиңизди көбөйтүүнүн көптөгөн жолдору бар. Издөөчү жалпы терминди тергенде, издөө системасы колдонуучуга Morphe щеткаларын сунуштайт. Издөө бул түрү бренд маалымдуулугу жогору бренддер үчүн сонун, анткени издөөчү кардар болуу ниети. Бул түрдөгү кампаниянын сыйлыктары жогору болсо да, ал издөөчүлөрдү кардарларга айландыруу оңой эмес. Мисалы, кимдир бирөө издеп жатканда “Морфе щеткалары,” жарнама эң көп сатылган Morphe щеткалары үчүн калкып чыгат. Көз боёгучтар жөнүндө да ушуну айтууга болот.

Дагы бир өнөктүк түрү - контексттик кампания, сиздин жарнамаларыңызды окшош веб-сайттарга жайгаштырат. Бул кампаниянын түрү жергиликтүү бизнес үчүн өзгөчө пайдалуу. Жарнаманын бул түрү интерактивдүү графика түрүндө тиешелүү бизнес түшүнүктөрдү көрсөтөт. Жарнамаларыңыздын кайда жана канча убакытка созулушун каалай турганыңызды тандай аласыз. Жарнаманын бул түрү брендиңиздин таасирин жогорулатып, ремаркетингдин натыйжалуулугун жогорулата алат. Эгер сиз инфографикалык кампания жүргүзүп жатсаңыз, сиздин жарнамаларыңыз окшош веб-сайттарга жайгаштырылат.

Adwords кампанияңыздын натыйжалуулугун жогорулатуунун башка жолдору бар. Бренддик издөө кампаниясы аудиторияңыз издеп жаткан нерселер жөнүндө баалуу түшүнүк алууга жардам берет. Бренддик издөө кампаниялары ошондой эле лидерлерди жана жогорку ворондук максаттарды түзүүгө жардам берет. Мисалы, сиз бизнесиңиздин веб-сайты үчүн жарнаманы иштете аласыз, жана андан кийин көбүрөөк трафикти тартуу үчүн конуу барактын URL дарегин колдонуңуз. Бул жаңы конокторду тартуу жана конверсия курсун жогорулатуу үчүн жакшы жолу.

CPC тендери

Сиз кирешени көбөйтүү үчүн Adwords үчүн CPC сунушуңузду кантип төмөндөтүү керек деп ойлонуп жатсаңыз болот. Бул муну жасоонун эң ачык жолу болсо да, бул көп варианттардын бири гана. Сиз ошондой эле кампанияңыздын башка аспектилерин кыскартууну ойлонушуңуз керек. Pathvisitти колдонуу - бул телефон чалууларына көз салган бардыгы бир маркетинг куралы, көбүрөөк конокторду айландыруу, жана маркетинг отчетторун түзүү. CPC сунушуңузду төмөндөтүү менен, сиз көбүрөөк ROI жана азыраак жарнама калдыктарын көрүү мүмкүнчүлүгүн жогорулата аласыз.

Сиздин бюджетке жараша, ар бир ачкыч сөз же жарнама тобу үчүн максималдуу CPC сунушун орното аласыз. Бааларыңызды кол менен тууралай аласыз, же автоматташтырылган тендер опциясын колдонуңуз. Кол менен соодалоо белгилүү бир ачкыч сөзгө же жарнамалык топко короткуңуз келген максималдуу сумманы коюуга мүмкүндүк берет. Бул сиздин бюджетиңизди башкарууга жана жарнамалык ROI жана бизнестин максаттары менен көбүрөөк стратегиялык алууга мүмкүндүк берет. Кол менен тендерди колдонуунун бир нече артыкчылыктары бар.

Көпчүлүк AdWords колдонуучулары кампаниялары үчүн CPC тендерин колдонушат, сиз дагы альтернативаны колдонууну ойлонушуңуз мүмкүн – CPM. CPC тендери PPC кампаниясы үчүн демейки жөндөө болуп саналат, Эгер сиз жарнамаңыздын издөө системаларынын жогорку барактарында көрүнүүсүн кааласаңыз, CPM эң жакшы вариант. Чыгымдарды көзөмөлдөөгө келгенде, CPC негизги метрика болуп саналат. Бул ар кандай кампаниялар жана жарнамалар үчүн ар кандай болот.

Башка жарнама ыкмасы сыяктуу эле, күнүмдүк бюджетти түзүү абдан маанилүү. Эгер сиз мурда эч качан интернетте жарнама бербеген болсоңуз, биринчи жолу Google Adwords кампаниясы башталышы керек $20 – $50 диапазон, анан керек болсо тууралайт. Сиз натыйжаларга мониторинг жүргүзүүнү улантуу менен, бюджетиңизди каалаган убакта өзгөртө аласыз. Google AdWord куралдарын колдонуу кампанияларыңызды оптималдаштыруу үчүн күнүмдүк бюджетиңизди тууралоого жардам берет. Эгер сунушуңузду тууралоодо кандайдыр бир кыйынчылык болсо, Google AdWords Грейдер - бул бизнесиңиз үчүн эң жакшы чечимдерди кабыл алууга жардам берген эң мыкты курал.

Терс ачкыч сөздөр

Жарнамаңыздын актуалдуулугун жогорулатуунун бир жолу - PPC кампанияларыңызга терс ачкыч сөздөрдү кошуу. Бул ачкыч сөздөр бир эле суроо менен автоматтык түрдө байланышпайт. Алар синонимдерди камтышы керек, жекелик жана көптүк версиялары, жана сөздүн башка варианттары. Мисалы, сиз рейтингге аракет кылып жатсаңыз “тоо,” сиздин терс ачкыч өнөктүк, ошондой эле тоо жана тоо сыяктуу вариацияларды камтышы керек. Бирок, терс ачкыч сөздөр издөө кампаниялары сыяктуу автоматтык түрдө иштебейт, ошондуктан бир катар ыкмаларды сынап көрүңүз.

Бул стратегиядан максималдуу пайда алуу үчүн, сиз издөө системасында адамдар кандай терминдерди терип жатканын жана алардын кайсынысы сиздин бизнесиңизге тиешеси жок экенин билишиңиз керек.. Adwords'теги Издөө сурамынын отчету адамдар сиздин веб-сайтыңызга кире электе кандай терминдерди терип жатканын биле аласыз.. Сиздин конокторуңуз издөө кутучасына кандай терс ачкыч сөздөрдү жазып жатканын билгенден кийин, анда сиз аларды жарнамалык кампанияңызга кошууну тандай аласыз.

Терс ачкыч сөздөрдү колдонуу менен, тиешеси жок издөө терминдерин кошпогондо, жалпы издөө ниетиңизди жакшыртсаңыз болот. Сиз ошондой эле жарнама текстин алып салсаңыз болот “кызыл таштар” же ушул сыяктуу параметрлер. Терс ачкыч сөздөрдү колдонуунун жалпы натыйжасы максаттуу аудиторияңызга бурулуп, инвестицияңыздын кирешелүүлүгүн жогорулатуу болуп саналат. Бул макаланы окуп, аларды AdWords'те кантип колдонууну үйрөнүңүз. Сиз терс ачкыч сөздөр бир нече жуманын ичинде кирешелүүлүгүңүздү кантип жогорулата аларын көрөсүз.

Adwords'те терс ачкыч сөздөрдү колдонуу жарнамаңыздын эффективдүүлүгүн жогорулатууга гана жардам бербейт, бирок алар ошондой эле бир чыкылдатуу баасын төмөндөтүү аркылуу акчаңызды үнөмдөйт (CPC). Конверсияланбаган чыкылдатуулардын санын азайтуу менен, натыйжалуураак кампанияларга жумшай турган акчаңызды үнөмдөйсүз. Бирок терс ачкыч сөздөрдү колдонуунун негизги артыкчылыгы - алар конвертацияңыздын ылдамдыгын жакшыртууга жана секирүү чендерин азайтууга жардам берет..

Атаандаштык интеллект

Сиздин бизнесиңиз үчүн атаандаштык интеллектинин пайдасы атаандаштарыңызды түшүнүү менен чектелбейт. Бул алардын уникалдуу сатуу сунушун аныктоого жардам берет, максаттуу аудитория, баа пландары, жана башкалар. Атаандаштык чалгындоо жарнамаларыңызды жасай турган маалыматтарга негизделген чечимдерди кабыл алууга жардам берет, кампаниялар, жана сатуу аянтчалары кыйла натыйжалуу. Бул түшүнүктөр жарнамаларыңыздын жана маркетинг кампанияларыңыздын сапатын жакшыртууга жардам берет, ошондой эле кирешеңизди көтөрө турган жаңы мүмкүнчүлүктөрдү жана коркунучтарды аныктоо. Келгиле, атаандаштыктын кээ бир мисалдарын карап көрөлү.

Атаандаштыкка жөндөмдүү интеллект алуу сиздин атаандаштарыңызды билүү дегенди билдирет’ негизги стратегиялар, алар жарнамага кандай мамиле кылышат, жана алардын тупку натыйжаларын жогорулатуу учун кандай тактикаларды колдонушат. менен 4.9 миллиард интернет колдонуучулар, атаандаштыктан бир кадам алдыда болуу бизнестин ийгилиги үчүн маанилүү. Крэйондун «Рыноктук чалгындоо абалы,’ 77% бизнестин рыноктук үлүшүн утуп алуу үчүн маанилүү фактор катары атаандаштык интеллект келтирет. Атаандаштык интеллект кирешесин мүмкүн болушунча тезирээк көбөйтүүнү көздөгөн бренддер үчүн да пайдалуу.

Adwords кампанияңыз үчүн атаандаштыкка жөндөмдүү интеллект чогултуунун дагы бир жолу - бул атаандаштыкты көзөмөлдөө. Жакшы атаандаштык чалгындоо куралы атаандаштарыңыз бөлүшүп жаткан мазмунду салыштырууга мүмкүндүк берет жана жаңы мазмун жарыяланганда сизге кабарлайт. Мисалы үчүн, BuzzSumo мыкты атаандаштарды изилдөө куралы болуп саналат, анткени ал атаандаштарыңыз керектөөчүлөргө жетүү үчүн кандай мазмунду колдонуп жатканын аныктоого жардам берет. Бул атаандаштык чалгындоо куралына HubSpot сыяктуу компаниялар ишенет, Expedia, жана The Telegraph. Бул трафикти жана конверсияларды түзүү үчүн атаандаштар мазмунду кантип колдонорун билүүгө жардам берет.

Жогорку деңгээлдеги атаандаштык пейзаж таблицасы жеке көрсөткүчтөр жөнүндө маалыматты камтыйт, компания аттары, бренддик жарнамалар, жана бренддик эмес жарнамалар. Ал ошондой эле тиешелүү ачкыч сөздөрдү камтыган кошумча өтмөктөрдү камтышы керек, жарнамалар, десант баракчалары, жана башкалар. Эгер сиз тесттерди өткөрүп жаткан конкреттүү атаандаштарды издеп жатсаңыз, алардын жарнактарынын жана десанттык барактарынын кайсынысы жакшы иштеп жатканын көрүү үчүн ылдый жылдырып көрсөңүз болот. Андан кийин сиз өз натыйжаларыңызды алардын натыйжалары менен салыштырып баштасаңыз болот. Эгер сиз PPC үчүн Adwords колдонуп жатсаңыз, сиз эмне кылып жатканыңызды билсеңиз, атаандаштарыңыздан артыкчылыкка ээ болосуз.

Adwords каттоо эсебиңизди орнотуунун ар кандай жолдору бар. Сиздин максаттарыңызга жараша, төмөнкү структуралардын бирин колдоно аласыз: Кампаниянын максаты, Тендер системасы, жана Наркы. Бөлүнгөн тестирлөө да вариант болуп саналат. Кампанияңыз үчүн эң жакшы форматты орнотконуңуздан кийин, жарнамалык бюджетиңизди кантип коротууну аныктоого убакыт келди. Төмөндө тизмеленген кээ бир кеңештер сизге баштоого жардам берет. Эң эффективдүү кампанияларды түзүү, бул колдонмону оку.

Наркы

Adwords баасы бир нече өзгөрмөлөргө жараша өзгөрүп турат. Орточо чыгымдын тегерегинде $1 чейин $5 чыкылдатуу үчүн, ал эми Display Network үчүн чыгымдар бир топ төмөн. Кээ бир ачкыч сөздөр башкаларга караганда кымбатыраак, жана рыноктун ичиндеги атаандаштык да наркына таасирин тийгизет. Эң кымбат Adwords ачкыч сөздөрү көбүнчө орточодон кымбатыраак, жана көбүнчө атаандаштык күчтүү рынокторго таандык, мисалы, укук жана камсыздандыруу тармактары. Бирок, жогорку чыгымдар менен да, Adwords дагы деле бизнесиңизди онлайн сатуунун эң сонун жолу.

КПК өз алдынча көп түшүнүк бербейт да, бул Adwords баасын түшүнүү үчүн сонун башталгыч чекит. Дагы бир пайдалуу көрсөткүч - CPM, же миң көрсөтүүнүн баасы. Бул көрсөткүч сизге жарнамага канча акча коротконуңуз тууралуу түшүнүк берет, жана CPC жана CPM кампаниялары үчүн пайдалуу. Бренд таасирлери узак мөөнөттүү маркетинг кампаниясын түзүү үчүн баалуу.

AdWords баасы - бул чыкылдатууга кеткен чыгымыңыздын суммасы (CPC) жана миң көрсөтүүнүн баасы (CPM). Бул суммага башка чыгымдар кирбейт, мисалы, веб-сайтыңыздын хостинги, бирок бул сиздин жалпы бюджетиңизди билдирет. Күнүмдүк бюджетти жана максималдуу сунушту коюу бааларыңызды көзөмөлдөөгө жардам берет. Сиз ошондой эле сунуштарды ачкыч сөз же жарнама тобунун деңгээлинде орното аласыз. Мониторинг жүргүзүү үчүн башка пайдалуу көрсөткүчтөр орточо абалды камтыйт, бул сиздин жарнакыңыз калган жарнамалардын арасында кандай орунда турганын айтып берет. Эгер сиз сунуштарыңызды кантип коюуну билбей жатсаңыз, башка жарнамачылар канча төлөп жатканын көрүү үчүн аукцион статистикасын колдоно аласыз.

Сиздин бюджетке кошумча, Сиздин сапат рейтингиңиз Adwords баасына да таасир этет. Google Adwords кампаниясынын баасын белгилүү бир ачкыч үчүн жарнамалары бар жарнамачылардын санына жараша эсептейт.. Сиздин сапат рейтингиңиз канчалык жогору, бир чыкылдатуу баасы төмөн болот. Башка жагынан, сиздин сапат рейтинги начар болсо, атаандашыңыздан көп төлөйсүз. Ошентип, Adwords үчүн бюджетиңизди түшүнүү маанилүү, андыктан сиз анын ичинде калып, оң натыйжаларды көрө аласыз.

Тендер системасы

Adwords'теги тендердик системага жана дал келүү тутумуна өзгөртүүлөр Google'ду шылдыңдаган сынчылардын көбүнө ээ.. Мурда, мейманкана чынжыр жарнамачы сөз боюнча тендердик мүмкүн “мейманкана,” анын жарнак SERPs үстүнө бетине турган камсыз кылуу. Бул ошондой эле алардын жарнамалары сөздү камтыган фразалар менен көрсөтүлөт дегенди билдирген “мейманкана.” Бул кеңири матч катары белгилүү болгон. Бирок азыр, Google өзгөртүүлөр менен, эки система мындан ары мынчалык өзүнчө эмес.

Бюджеттин чегинде чыкылдатууларыңызды көбөйтүү үчүн бир нече стратегиялар бар. Бул стратегиялар, эгер сиз конвертацияңыздын ылдамдыгын жогорулатууну жана көбүрөөк көлөмдү табууну кааласаңыз, идеалдуу. Бирок тендердик стратегиянын ар бир түрүнүн өзүнүн артыкчылыктары бар экенин унутпаңыз. Төмөндө тендердик системалардын үч негизги түрү жана алардын артыкчылыктары келтирилген. Эгер сиз Adwords менен жаңы болсоңуз, Сиздин эң жакшы вариантыңыз - Конверсияларды көбөйтүү стратегиясын сынап көрүү, конверсияларды максималдаштыруу үчүн автоматтык түрдө сунуштарды тууралайт.

Автоматташтырылган тендердик стратегиялар акы төлөнүүчү жарнамалардын божомолун алып салат, бирок сиз дагы эле кол ыкмалары менен жакшы натыйжаларды ала аласыз. Тендер - бул белгилүү бир ачкыч сөз үчүн төлөөгө даяр болгон сумма. Бирок сунуш сиздин рейтингиңизди аныктабасын унутпаңыз; Google ачкыч сөзгө эң көп акча короткон адамга эң жогорку орунду берүүнү каалабайт. Ошондуктан аны колдонуудан мурун аукцион системасы жөнүндө окуп чыгышыңыз керек.

Кол менен соодалоо ар бир жарнама үчүн сунуштун суммасын көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет. Жарнамалар жакшы иштебей калганда бюджетиңизди кыскартуу үчүн Тендер тутумун колдонсоңуз болот. Мисалы үчүн, сиздин продукт абдан популярдуу болсо, так дал келүүнүн ордуна кенен дал келүүнү колдонгуңуз келиши мүмкүн. Кеңири дал келүү жалпы издөөлөр үчүн жакшыраак вариант, бирок сизге бир аз кымбатыраак болот. Же болбосо, сиз так дал келүүнү же фразаны тандай аласыз.

Кампаниянын максаты

Google Adwords'те кампаниянын максатын коюунун бир нече жолу бар. Сиз күнүмдүк бюджетти орното аласыз, бул сиздин айлык өнөктүк салымыңызга барабар. Анда, бул санды бир айдагы күндөрдүн санына бөлүңүз. Күнүмдүк бюджетиңизди аныктагандан кийин, сиз тендердик стратегияңызды ошого жараша орното аласыз. Кошумча, өнөктүк максаттары трафиктин ар кандай түрлөрү үчүн коюлушу мүмкүн. Кампанияңыздын максаттарына жараша, сиз белгилүү бир жерлерди же белгилүү бир аудиторияны максаттуу тандай аласыз.

Кампаниянын максаты бүткүл кампаниянын негизги элементи болуп саналат. Максат кампания ийгиликтүү өтүшү үчүн эмнени өзгөртүү керек экенин так сүрөттөп бериши керек. Бул мүмкүн болушунча кыска болушу керек, жана аны кампанияга катышкандардын бардыгы тушуне тургандай кылып жазуу керек. Максат да конкреттүү болушу керек, жетүүгө болот, жана реалдуу. Бул максатка жетүү үчүн зарыл болгон ресурстарды аныктоого жардам берет. Өзгөртүү теорияларын колдонуу, сиз кампанияңыз үчүн реалдуу максаттарды коё аласыз.

Жарнактарды бөлүү

Google'дун Adwords программасында жарнактарды сынап көрүү үчүн эки негизги кадам бар. Биринчи, эки башка жарнакты түзүп, аларды жарнама тобуңузга салышыңыз керек. Анда, кайсынысы жакшыраак экенин көрүү үчүн ар бирине чыкылдаткыңыз келет. Андан кийин жарнамаңыздын кайсы версиясы натыйжалуураак экенин көрө аласыз. Бөлүнгөн тестирлөө мүмкүн болушунча натыйжалуу болушу үчүн, төмөнкү кадамдарды аткарыңыз.

Эки башка жарнама топтомун түзүп, ар бир жарнама үчүн бюджетти түзүңүз. Бир жарнама арзаныраак болот, ал эми экинчиси кымбатыраак болот. Жарнама бюджетиңизди аныктоо үчүн, өнөктүк бюджетинин калькуляторун колдоно аласыз. Анткени экиге бөлүнгөн тесттер кымбатка турат, сиз бир аз акчаны жоготуп аласыз, бирок жарнама топтомдоруңуз иштеп жатканын да билесиз. Эки жарнак топтому окшош болсо, ошого жараша бюджетиңизди тууралоону унутпаңыз.

Эки жарнама тобун тандаганыңыздан кийин, эң көп чыкылдатууларды жаратышы мүмкүн болгонду тандаңыз. Google сизге кайсынысы ийгиликтүү экенин айтып берет. Эгер биринчи жарнамаңыз эң көп чыкылдатууну алса, анда бул жакшы жышаан. Бирок экинчи жарнама тобунда чыкылдатуу көрсөткүчү төмөн. Башка жарнама тобунан эң жогорку CTR көрүүнү күткөндө, сунушуңузду төмөндөтүүнү каалайсыз. Бул жакка, сиз жарнамаларыңыздын конверсияларыңызга тийгизген таасирин текшере аласыз.

Facebook жарнактарын бөлүүнүн дагы бир жолу - учурдагы кампанияңызды түзөтүү. Бул үчүн, жарнама топтомдоруңузду түзөтүңүз жана Бөлүнүү баскычын тандаңыз. Facebook автоматтык түрдө өзгөртүүлөр менен жаңы жарнама топтомун түзүп, түпнускасын кайтарып берет. Бөлүнгөн сыноо сиз аны токтотууну пландаштырганга чейин иштейт. Бөлүнгөн тестиңиз ийгиликтүү болсо, тестиңиздин жыйынтыгы менен кампанияны улантыңыз. Жарнамаларды эки же үч өзүнчө кампанияга бөлгүңүз келиши мүмкүн.

ROI

Издөө системасынын жарнамасы - бул керектүү убакта керектүү перспективага жетүү үчүн үнөмдүү ыкма. Ал ошондой эле көбүрөөк байкоону сунуш кылат, кайсы жарнамалар же издөө терминдери сатууга алып келгенин аныктоого мүмкүндүк берет. Бирок, маркетологдор туура ачкыч сөздөрдү тандоо менен ROI кантип көбөйтүүнү билиши керек, туура бюджетти бөлүштүрүү жана зарыл болгон учурда стратегияларды түзөтүү. Бул макалада AdWords менен ROI жогорулатуу үчүн эстен чыгарбоо керек болгон кээ бир маанилүү факторлор талкууланат. Көбүрөөк билүү үчүн окуңуз.

Adwords ROI эсептөөдө, бул веб-сайтты чыкылдатуулар дайыма эле сатууга айланбай турганын эстен чыгарбоо керек. Adwords ROIсин эсептөө үчүн конверсияларга көз салышыңыз керек. Бул телефон чалуулар аркылуу жасалышы мүмкүн, ошондой эле зыяратчы финалга жеткенге чейин байкоо жүргүзүү “Рахмат” бет. Кандайдыр бир маркетинг кампаниясы сыяктуу, ROI сиздин жарнамаларыңыз веб-сайтыңызга канча конокторду айдаганына жараша болот. Бул үчүн, сатып алуу ниети менен ачкыч сөздөрдү тандоо керек.

Adwords ROIңызды жакшыртуу үчүн, жарнамаларыңызга кеңейтүүлөрдү кошууну карап көрүңүз. Десант баракчасынын кеңейтүүлөрүн колдонуу сизге көбүрөөк багытталган конокторду тартууга жардам берет. Ачкычтуу сүйлөм боюнча кеңейтүүгө кошумча, ошондой эле билдирүүлөрдү же жайгашкан жер кеңейтүүлөрүн колдоно аласыз. Акыркысы веб-сайтыңызга жандуу чалуу баскычын кошот. Сиз ошондой эле адамдарды тиешелүү баракчаларга багыттоо үчүн сын-пикирлерди жана сайт шилтемелерин колдоно аласыз. Туура варианттарды тандоодон мурун ар кандай варианттарды сынап көрүү керек. Эгер сиз ROI максималдуу жогорулатууну кааласаңыз, баарын сынап көргүлө.

Google Analytics сизге Adwords кампанияларын автоматтык түрдө тег коюуга мүмкүндүк берет. Отчеттор сизге Adwords кампанияларынын ROIин көрсөтөт. Акы төлөнүүчү маркетинг кызматтарынан алардын иштешин көзөмөлдөө үчүн Google Analyticsке өз наркыңызды импорттооңуз керек. Бул сиздин жарнамалык чыгымдарыңызды көзөмөлдөөгө жардам берет, киреше жана ROI. Бул маалымат сизге акчаңызды кайда салуу керектиги боюнча жакшыраак чечим кабыл алууга мүмкүндүк берет. Жана бул башталышы гана. Бул көрсөтмөлөрдү аткаруу менен сиз Adwords'тун ROIине оңой көз салсаңыз болот.

Кампанияңызды орнотконуңузда, Google сиз үчүн жарнама топторун түзөт. Булар жарнамаларыңызды башкарууну жеңилдетет. Ар бир жарнама тобу бир жарнаманы камтыйт, бир же бир нече ачкыч сөздөр, жана кеңири дал келүү же фразалык дал келүү. Колдонуучулар ачкыч сөздөрүңүздү каалаган жерден тере алышы үчүн Google ачкыч сөзүңүздү кеңири дал келтирет. Адатта, бул мыкты матч болуп иштейт. Сиз андан кийин бир чыкылдатуу баасын тууралоону каалайсыз, көрсөтүүнүн баасы, жана бюджетиңизге жана максаттарыңызга ылайыктуу бир сатып алуу баасы.

Бир чыкылдатуу баасы

Adwords үчүн бир чыкылдатуунун идеалдуу баасы сиздин максаттуу ROI аныктоо менен аныкталат. Көпчүлүк ишканалар үчүн, бир чыкылдатуу үчүн беш цент жетиштүү. Муну билдирүүнүн дагы бир жолу - сатып алуу баасы, же 20% кирешенин. ROI максималдаштыруу үчүн, Ар бир сатуунун орточо баасын жогорулатуу үчүн учурдагы кардарларыңызды кайчылаш сатууну карап көрүңүз. Сиздин CPC максаттуу аныктоо үчүн, төмөнкү конверсия курсунун диаграммасын колдонуңуз. Бул диаграмманы колдонуу, ар бир ачкыч сөз жана жарнама үчүн кандай баа берүүнү чече аласыз.

CPCиңизди төмөндөтүүнүн эң натыйжалуу жолу - бул узун куйруктуу ачкыч сөздөрдү максаттоо. Бул ачкыч сөздөр аз издөө көлөмүнө ээ жана тиешеси жок издөөлөрдү тартуу ыктымалдыгы азыраак. Бул ачкыч сөздөр да жогорку сапат баллына ээ болушат, бул актуалдуулуктун жана чыкылдатуу үчүн арзан баанын көрсөткүчү. Adwords CPC сиз иштеп жаткан тармакка жана атаандаштыктын деңгээлине негизделген. Сиздин өнөр көбүрөөк атаандаштык, КПК канчалык жогору.

максималдуу CPC орнотуу үчүн бир нече ыкмалары бар, анын ичинде автоматтык жана кол менен тендердик. Кол менен бир чыкылдатуу баасы боюнча тендер CPCтин эң кеңири таралган түрү болуп саналат. Колдук ыкма максималдуу КПКны кол менен тууралоону камтыйт, ал эми автоматташтырылган тоорук сиз үчүн максималдуу CPCди автоматтык түрдө тууралаган программаны колдонот. Кайсы ыкма сиздин бизнесиңизге туура келерин билбей жатсаңыз, Google кээ бир кеңештерди сунуштайт. Бирок кайсынысын тандайсыз, Google тарабынан тастыкталган агенттиктин сунуштарын аткарышыңыз керек.

Клик үчүн акы төлөө жарнамасы аукцион системасына негизделген. Жарыялоочу ар бир чыкылдатуу үчүн төлөө ставкаларын тизмектегендей, Жарнак берүүчүлөр кайсынысы алардын бюджетине ылайыктуу экенин эркин тандап алышат. Жалпысынан, чыкылдатуунун мааниси жогору, бир чыкылдатуу баасы жогору. Бирок, чыкылдатуу үчүн төмөнкү бааны сүйлөшүү үчүн жарыялоочуңуз менен сүйлөшө аласыз, өзгөчө, эгерде сиз узак мөөнөттүү же баалуу келишимге кол коюп жатсаңыз.

Бир чыкылдатуу баасы абдан өзгөрүп турат, бир чыкылдатуу үчүн орточо сумма тегерегинде $1 чейин $2 Google AdWords'те. Дисплей тармагында, орточо CPC бир доллардан төмөн. Мелдешке жараша, ошончолук сарптай аласыз $50 чыкылдатуу үчүн. Мисалы, кыймылсыз мүлк бизнеси жумшай алат $10000 чейин $10000 жыл сайын Adwords боюнча. Бирок, эгер сиз жаңы кардар издеп жатсаңыз, азыраак сарптай аласыз $40 чыкылдатуу үчүн.

Терс ачкыч сөздөр

Сиз Adwords кампанияларыңызда терс ачкыч сөздөрдү колдонуу менен чыгымдарды азайта аласыз. Бардык издөө сурамдары сиздин кампанияңызга ылайыктуу эмес экенин эстен чыгарбоо маанилүү, ошондуктан сиз жарнама топторуңузга жана кампанияларыңызга терс ачкыч сөздөрдү кошушуңуз керек. Эгер терс ачкыч сөздөрдү кантип колдонууну билбей жатсаңыз, кадам-кадам жол үчүн окуу. Adwordsте терс ачкыч сөздөрдү колдонуунун көптөгөн жолдору бар. Бул жерде аларды колдонуунун кээ бир жолдору бар.

Терс ачкыч сөздөрдү табуунун эң жакшы жолдорунун бири - Google издөө. Жөн гана сиз максаттуу аракет кылып жаткан терминди териңиз жана эмне болорун көрүңүз. Сиз андан кийин терс ачкыч тизмегиңизге кампанияңызга тиешеси жок издөө терминдерин кошушуңуз керек болот. Кайсы терс ачкыч сөздөрдү кошууну билбей жатсаңыз, бардык терс ачкыч сөздөрдүн тизмеси үчүн Google Search Console же аналитикаңызды текшериңиз. Adwords кампанияңызга терс ачкыч сөздөрдү кошкондон кийин, сизде кача турган байланышы жок жарнамалардын тизмеси болот.

CTRди жакшыртуунун дагы бир жолу терс ачкыч сөздөрдү колдонуу. Терс ачкыч сөздөрдү колдонуу жарнамаларыңыздын тиешелүү издөө шарттарына каршы чыгышын камсыздайт, текке чыкылдатуулардын санын азайтуу. Ал ошондой эле кампанияңызга тиешелүү коноктордун үлүшүн көбөйтөт жана ROASты жакшыртат. Терс ачкыч сөздөрдү колдонуунун акыркы артыкчылыгы - сиз өнүмүңүзгө же кызматыңызга дал келбеген жарнамалар үчүн төлөбөйсүз.. Бул сиздин жарнамалык бюджетиңизге акча үнөмдөй аласыз дегенди билдирет.

Adwords'те терс ачкыч сөздөрдү колдонуу керексиз издөөлөрдү бөгөттөө менен убакытты жана акчаны үнөмдөйт. Каалаган ачкыч сөзүңүз сыяктуу продуктуңузга тиешелүү терс ачкыч сөздөрдү түзө аласыз. Мисалы, ден-соолукка байланыштуу продукцияларды бекер саткыңыз келсе, "эркин" деген сөздү колдонуу. Акысыз медициналык тейлөө же жумуш издеп жүргөн адамдар сиздин максаттуу рыногуңузда болбошу мүмкүн. Терс ачкыч сөздөрдү колдонуу ысырап болгон бюджетти көзөмөлдөөнүн эң сонун жолу.

Бир көрсөтүүнүн баасы

Бир көрсөтүүнүн баасы (CPM) онлайн жарнамага көз салуу үчүн негизги көрсөткүч болуп саналат. Бул көрсөткүч жарнамалык кампаниялардын баасын өлчөйт, жана көбүнчө медиа тандоо үчүн колдонулат. Бул компаниянын жогорку деңгээлдеги маалымдуулугуна көз салуу жана жарнаманын ар кандай түрлөрүнө канча баа берүүнү аныктоонун эң сонун жолу.. Көпчүлүк учурларда, CPM маркетинг кампаниясынын натыйжалуулугун баалоо үчүн колдонулушу мүмкүн. Көз салуу үчүн маанилүү метрикадан тышкары, CPM ошондой эле жарнамачыларга максаттарына жетүү үчүн кайсы платформалар натыйжалуураак экенин аныктоого жардам берет.

CPM 3-чейректен бери көбөйдү 2017 бирок андан бери көп өзгөргөн жок. Орточо, жарнама берүүчүлөр төлөгөн $2.80 1 чейректеги миң таасирге 2018, жөнөкөй, бирок туруктуу өсүш. 1 чейрегине карата 2018, жарнама берүүчүлөр төлөгөн $2.8 миң таасирге, долларга жогорулады 2017. Карама-каршы, Google Display тармагындагы CPC'лер кайра эле $0.75 чыкылдатуу үчүн, же жөнүндө 20 центке жогору болуп, 4-чейрекке караганда 2017.

Акысыз жарнама көрсөтүүлөр акы төлөнүүчү жарнамаларга караганда натыйжалуураак, алар чыгашага татыктуу эмес. Булар “белгисиз” издөөлөр күн сайын болот. Бул Google издөөчүнүн ниетин алдын ала айта албайт дегенди билдирет, бирок кээ бир ачкыч сөздөрдүн жыштыгын баалай алат, сыяктуу “унаа камсыздандыруу,” анан ошол ачкыч сөздөрдүн негизинде анын жарнамаларын оптималдаштырыңыз. Анда, Жарнакчылар алган чыкылдатуулары үчүн гана төлөшөт.

Социалдык медиа платформаларындагы CPC ар кандай болсо да, бир көрсөтүүнүн баасы, адатта, өтө жогору эмес. Мисалы, Facebookтун CPC болуп саналат $0.51 таасир үчүн, ал эми LinkedIn CPC болуп саналат $3.30. Instagram жана Twitter сыяктуу социалдык медиа платформалары арзаныраак, орточо CPC менен $0.70 чейин $0.71 таасир үчүн. Бул жарнамалар бюджет күн сайын жаңыртылганда гана көрсөтүлөт. Бул жакка, жарнакчылар ашыкча сарптоо же алардан ашыкча сарптоо жөнүндө тынчсызданбашы керек.

Cost per acquisition

AdWords боюнча жарнама үчүн тендерди эске алуу керек болгон маанилүү факторлордун бири - бул сатып алуу баасы.. Бул бир нече доллардан азыраак болушу мүмкүн $100, жана орточо CPA болуп саналат $0.88. Бул көрсөткүчтүн аз болушунун себеби, көпчүлүк жарнак берүүчүлөр өз жарнактарына өтө кымбат баа бербейт. Мисалы, майрамдык байпак баасы болсо $3, тендер $5 ал мөөнөт үчүн абдан натыйжасыз болмок.

Жарнамалык кампанияларыңыз сизге канча чыгым алып жатканын билүү маанилүү, конверсияларыңыздын негизинде CPAны эсептөөгө болот. Айландыруу чындап эле пайда болобу же жокпу, аныктоо кыйын, бирок аны форманы толтурууга жана демо катталууларга көз салуу менен жасоого болот. Бирок, сатып алуу наркын аныктоо үчүн эч кандай универсалдуу стандарт жок, жана ар бир онлайн бизнес ар кандай продукт болот, баасы, маржалар, операциялык чыгымдар, жана жарнамалык кампания.

Cost per acquisition, же CPA, жарнак берүүчү алардын жарнамалары аркылуу пайда болгон ар бир конверсияга короткон акчанын суммасын билдирет. Бул сатууну камтыйт, чыкылдатуулар, формалары, маалымат бюллетенине жазылуулар, жана башка формалар. Жарнамачылар бул ченди көбүнчө жарнама тармактары менен сүйлөшөт, бирок ага бардыгы макул боло бербестигин белгилей кетуу керек. Жарнама берүүчү менен бааны сүйлөшкөндөн кийин, сатып алуу наркын аныктоого болот.

Сатып алуунун наркы - жарнама процессинде көз салуу үчүн дагы бир маанилүү көрсөткүч. CPA боюнча акча коротууну чечкенде, сатуу бүтүмүн түзүү үчүн канча акча коротушуңуз керектигин аныкташыңыз керек. AdWords колдонуучулары жарнамаларынын ийгилигини ар бир жарнама түзгөн конверсиялардын көлөмү боюнча алардын баасы канчага баалоо менен өлчөй алышат. Сатып алуунун наркы көбүнчө белгилүү бир маркетинг каналы менен байланыштырылат, ошондуктан CPA ошончолук жогору, жарнама берүүчү көбүрөөк пайда табат.

Вебсайтыңызды жарнамалоо үчүн Google Adwords колдоно аласыз. Процесс абдан жөнөкөй: сиз каттоо эсебин түзүү керек, бир нече тиешелүү ачкыч тандоо, жана аларга тендер баштагыла. Бул жерде чыкылдатуу ылдамдыгын оптималдаштыруу жана веб-сайтыңызды жарнамалоону кантип баштоо керек! Бул макала сизге Adwords менен баштоого жардам берет деп үмүттөнөбүз. Эгерде жок болсо, Бул макалада Google'да жарнамалоонун негиздери жөнүндө көбүрөөк биле аласыз. Кийинки убакка чейин, бактылуу сунуштар!

Google'да жарнамалоо

Сиз Google'дун Adwords тутумунда бизнесиңизге тиешелүү ачкыч сөздөргө тендер коюу менен жарнамалай аласыз. Потенциалдуу кардарлар сиз максат кылууну каалаган ачкыч сөздөрдү Google'дан издегенде жарнамаңыз пайда болот. Google издөө натыйжаларынын бетинде кайсы жарнамалар көрсөтүлөрүн чечет, жана сунушуңуз ошончолук жогору, сиздин жарнакыңыз канчалык жогору жайгашат. Негизгиси - потенциалдуу кардарларды кармоо’ көздөрүн ачып, аларды жарнамаңызды басууга ынандырат. Төмөндө жарнамаңызды натыйжалуураак кылуу үчүн кеңештер берилген.

Эгер өнүмүңүз же кызматыңыз кардарларга тиешелүү болсо, Google'дагы жарнамалар абдан натыйжалуу болушу мүмкүн’ муктаждыктары. Жарнаманын бул түрү жайгашкан жери боюнча аудиторияңызга багытталган болушу мүмкүн, жашы, жана ачкыч сөздөр. Google ошондой эле күндүн убактысына жараша максаттуу жарнамаларды сунуштайт. Көпчүлүк ишканалар жарнамаларын иш күндөрү гана колдонушат, тартып 8 AM to 5 PM. Алар дем алыш күндөрү жарнак чыгарышпайт, бирок иш күндөрү, сиз жарнамаңызды потенциалдуу кардарларга алардын онлайн режиминде турганына жараша багыттай аласыз.

Google Adwords колдонуп жатканда, жарнамалардын эки негизги түрү бар. Биринчи түрү - издөө, кимдир бирөө өнүмүңүздү же кызматыңызды издеген сайын жарнамаңызды көрсөтөт. Дисплей жарнамалары көбүнчө арзаныраак, бирок алар издөө жарнамалары сыяктуу суроого багытталган эмес. Ачкыч сөздөр - бул өнүм же кызматты табуу үчүн адамдар Google'га киргизген издөө сөздөрү. Көпчүлүк учурларда, Google сизге он беш ачкыч сөздү колдонууга мүмкүндүк берет, бирок сиз ар дайым кийинчерээк санын көбөйтүүгө болот.

Чакан бизнес үчүн, ар бир чыкылдатуу үчүн акы жарнама сонун чечим болушу мүмкүн. Анткени ар бир чыкылдатуу үчүн гана төлөшүңүз керек, бир чыкылдатуу үчүн төлөө жарнамасы кымбат болушу мүмкүн, бирок акылдуу жарнамачылар өздөрүнүн веб-сайтына квалификациялуу трафикти тартуу үчүн кампанияларын курушат. Бул акыр аягында алардын сатууну көбөйтөт. Ал эми бизнесиңиз жаңыдан башталып жатса, бул ыкма текшерип көрүүгө татыктуу. Бирок органикалык издөө оптималдаштырууга келгенде, мүмкүнчүлүктөр сиздин пайдаңызга эмес экенин унутпаңыз (SEO).

Ачкыч сөздөр боюнча тендер

Сиз Adwords ачкыч сөздөр боюнча тендер баштаганда, сиз CTRиңизге көңүл бурушуңуз керек (өтүү ылдамдыгы) отчет. Бул отчет сизге жаңы идеяларды баалоого жана ошого жараша тендериңизди өзгөртүүгө жардам берет. Кошумча, стратегияңызды дайыма көзөмөлдөп турушуңуз керек. Издөө жарнамасы тездик менен өзгөрүп жатат, жана сиз акыркы тенденциялар менен бирге болушуңуз керек. Бул тема тууралуу көбүрөөк оку, же кампанияларыңызды башкаруу үчүн адисти жалдаңыз. Бул жерде сиздин бюджетти максималдаштыруу үчүн кээ бир кеңештер.

Биринчи, жарнамаларыңызга сарптоого ыңгайлуу бюджетти аныктаңыз. Эсиңизде болсун, көпчүлүк адамдар Google издөөдөгү алгачкы бир нече жыйынтыктарды карап чыгышпайт, ошондуктан ал SERPs башында пайда болушу керек. Ар бир ачкыч сөзгө сунуштаган суммаңыз жалпысынан канча коротуп жатканыңызды жана биринчи бетте канчалык жакшы көрүнөөрүңүздү аныктайт. Ар бир ачкыч сөз үчүн, Google аны эң жогорку бааны сунуштаган аукционго киргизет.

Сиз ошондой эле тиешеси жок издөөлөр боюнча сунуштарыңызды чектөө үчүн терс ачкыч сөздөрдү колдоно аласыз. Терс ачкыч сөздөр терс максаттуулуктун бир бөлүгү жана бизнесиңизге тиешеси жок ачкыч сөздөргө соодалашууга жолтоо болушу мүмкүн. Бул жакка, жарнамаларыңыз терс ачкыч сөздөрдү камтыган издөө сурамдарында гана көрүнөт. Ачкыч сөз канчалык терс болсо, Сиздин сунушуңуз төмөн болот. Аларды кампанияңыздан жок кылуу үчүн жарнама тобуңуздан терс ачкыч сөздөрдү тандай аласыз.

Сиз ачкыч сөздөр боюнча тендердик жатканда, сапат упайыңызды эске алыңыз. Google жарнаманын мазмунун жана актуалдуулугун баалоодо үч факторду карайт. Жогорку сапаттагы упай веб-сайттын актуалдуулугунун белгиси. Сиздин мазмунуңуз дагы баалуу трафикти жаратышы мүмкүн, андыктан тендериңизди ошого жараша тууралап көрүңүз. Жарнамаларыңыз жандырылгандан кийин, кампанияңыздын натыйжалуулугу жөнүндө маалыматтарды алып, ошого жараша сунушуңузду тууралайсыз.

Жарнамаларды түзүү

Adwords'те жарнамаларды түзүп жатканда бир нече нерсени эстен чыгарбоо керек. Бир нерсе үчүн, платформанын түзүлүшүн билишиңиз керек, жана тиешелүү ачкыч сөздөрдү табуу үчүн Ачкычтуу сүйлөм боюнча пландоочу жана Google'дун enaka сыяктуу SEO куралдарын колдонуңуз. Анда, жарнама мазмунуңузду жазыңыз жана эң жогорку чыкылдатуу ылдамдыгын алуу үчүн жарнаманы оптималдаштыруу. Анда, көрүүлөрдүн жана чыкылдатуулардын максималдуу санын алуу үчүн аны Google'дун веб-сайтында жарыялаңыз.

Жарнамаңыз түзүлгөндөн кийин, грамматика жана орфографиялык каталарды текшеришиңиз керек. Google жарнамаларыңызды башка түрдө көрсөтөт, ошондуктан кайсынысы мыкты иштеп жатканын көрүү маанилүү. Жеңүүчү болгон соң, аны жакшыртууга чакыр. Жарнамаңызды жазууда кыйынчылыкка туш болуп жатсаңыз, ошондой эле атаандаштарыңыз эмне кылып жатканын көрө аласыз. Сиз дөңгөлөктү ойлоп таба албашыңызды унутпаңыз – Эгер сиз иштеп жаткан нерсени таба алсаңыз, жарнама жазуунун кереги жок!

Adwords үчүн жарнамаларды түзүп жатканда, ар бир жарнама мазмундун деңизинде адашып калаарын эстен чыгарбоо керек. Ар бир позицияны алуу мүмкүнчүлүгү өтө аз. Ошондуктан, жарнамаларды түзүүдөн мурун кардарларыңыздын акыркы максаттарын билүү маанилүү. Мисалы, Сиздин бизнес безеткинин дары адистешкен болсо, сиз безеткиге каршы дары издеген колдонуучуларды максат кылгыңыз келет. Бул акыркы максаттарды колдонуу жарнамаларыңызга атаандаштыктан өзгөчөлөнүүгө жардам берет.

чыкылдатуу ылдамдыгын оптималдаштыруу

Жарнамалык чыгымдарыңыздын кирешелүүлүгүн жогорулатуу үчүн чыкылдатуу ылдамдыгын оптималдаштыруу маанилүү. Click-through чендерге көбүнчө жарнама рейтинги таасир этет, бул акы төлөнүүчү издөө натыйжаларында жарнаманын абалын билдирет. CTR канчалык жогору, жакшыраак, анткени бул сиздин жарнамаларыңыздын сапатын түздөн-түз чагылдырат. Жалпысынан, CTRди жакшыртуу конверсияны жана сатууну мүмкүн болушунча тез арада көтөрөт. Биринчиден, Сиздин жарнак рейтингиңизди тармактагы атаандаштарыңызга салыштырыңыз.

Сиздин CTR жогорулатуу үчүн, максаттуу аудиторияңыз веб-сайтыңызды табуу үчүн колдонгон ачкыч сөздөрдү аныктаңыз. Google Analytics жана Search Console бул үчүн эң сонун куралдар. Ачкыч сөздөрүңүз жарнаманын url дарегинде экенин текшериңиз, келгендерге кайда басууну чечүүгө жардам берет. Жарнамалык көчүрмөнү колдонуу да маанилүү. Аудиторияңыздын каалоолорун билип алыңыз жана бул маалыматты аларды чара көрүүгө азгырган жарнаманын көчүрмөсүн түзүү үчүн колдонуңуз.

Сиз максаттуу аудиторияңызды түзгөндөн кийин, жарнамалык кампанияларыңызды сегментациялоого аракет кылыңыз. Бул сиздин жарнамалык аракеттериңизди жакшыраак багыттоого жана CTRди жогорулатууга мүмкүндүк берет. деп аталган Google веб-сайтында жеткиликтүү функция “Колдонуучулар да сурашат” тиешелүү сунуштарды берүү менен белгилүү бир аудиторияны максаттуу жардам бере алат. Click-through чендери санариптик маркетинг кампанияңыздын натыйжалуулугун өлчөө үчүн да колдонулат. Төмөн CTR жарнама кампаниясындагы көйгөйдүн көрсөткүчү болушу мүмкүн, же тиешелүү керектөөчүлөр издеп жатканда жарнамаларыңыз көрүнбөй калышы мүмкүн.

Эгер издөөгө негизделген жарнамаңыз жогорку CTRди тарта албаса, сиз чоң мүмкүнчүлүктү колдон чыгардыңыз. Кийинки кадамды жасоого убакыт келди. CTR жана сапат упайыңызды жакшыртуу үчүн кошумча милядан өтүңүз. Кликтүү көрсөткүчүңүздү жогорулатуу үчүн визуалдык активдер менен ынандырууну колдонуп көрүңүз. эмдөө сыяктуу ыкмаларды колдонуу, сиз көрүүчүлөрүңүздү туннелдин аягында жарык көрүүгө ынандыра аласыз. Ынандыруунун акыркы максаты - аларды резолюцияга же иш-аракетке чакырууга багыттоо.

Retargeting

Adwords менен кайра таргетинг жаңы кардарларга жетүү үчүн күчтүү курал болуп саналат. Google өзүнүн колдонуучуларынан жеке маалыматтарды чогултуу боюнча катуу эрежелерге ээ, анын ичинде телефон номерлери, электрондук почта даректери, жана кредиттик картанын номерлери. Ремаркетинг кампаниялары Google'дун башкы бетинде жүргүзүлүшү мүмкүн, мобилдик колдонмолор, жана социалдык медиа. Google'дун кайра таргетинг куралы бизнеске бир нече платформа аркылуу потенциалдуу кардарларга жетүүгө жардам берет. Баштоо үчүн эң жакшы жолу - төмөнкү стратегияларды карап чыгуу.

Adwords менен кайра таргетинг веб-сайтыңыздагы белгилүү бир баракка кирген белгилүү кардарларды бутага алуу үчүн колдонулушу мүмкүн. Сиз болочок кардарларды сиздин сайтты карап чыгууга үндөгөн жалпы жарнама түзө аласыз, же сиз сайтыңызга мурда кирген адамдарга жарнамаларды көрсөткөн ретаргетинг жарнамасын түзө аласыз. Максаты - кайсы бир убакта сиздин сайтка кирген адамдардын көңүлүн буруу, алар эч нерсе сатып албаса да.

Adwords менен кайра таргетинг белгилүү бир веб-сайтка келген адамдын демографиясына дал келген ыңгайлаштырылган аудиторияны түзүү аркылуу белгилүү бир конокторду бутага алат. Сиз түзгөн аудитория ошол адамдын кызыкчылыктарына жана демографиясына ылайыктуу жарнамаларды гана көрөт. мыкты натыйжаларга жетишуу учун, сиз веб-сайтыңыздын конокторун ар кандай топторго бөлүңүз, кайра маркетинг аракеттериңизди максат кылуу үчүн демографияны колдонуу. Эгер сиз жарнама дүйнөсүндө жаңы болсоңуз, Google Adwords менен баштоо.

Adwords менен кайра таргетинг веб-сайтыңызга кичинекей бир кодду жайгаштыруу менен иштейт. Бул код, пиксел катары да белгилүү, сайттын коноктору тарабынан байкалбай калат. Андан кийин интернетте аудиторияңызды ээрчүү үчүн анонимдүү браузер кукилерин колдонот. Бул код сиздин сайтка кирген адамдарга качан жарнамаларды көрсөтүү керектигин Google Ads кабарлайт. Бул потенциалдуу кардарларга жетүү үчүн абдан натыйжалуу жолу. Бул ыкма тез жана жеткиликтүү болуп саналат, жана зор натыйжаларды бере алат.