Басу үшін төлемді пайдаланудың бірнеше түрлі жолдары бар (Өнімділік маркетинг агенттігі) жарнамалық платформа. These methods include the use of Keywords, Жарнама топтары, және Жарнамалар. Осы әртүрлі әдістерді пайдалану жарнамалық бюджетті барынша арттыруға мүмкіндік береді. Бұл платформаны пайдалану кезінде есте сақтау керек нәрселер. Осы негізгі ұғымдарды түсінгеннен кейін, бизнес мақсаттарыңызға сәйкес келетін AdWords науқанын тиімді жасай аласыз.
Басу үшін төлеу (Өнімділік маркетинг агенттігі) жарнамалық платформа
A Pay-per-click (Өнімділік маркетинг агенттігі) жарнама — әлеуетті тұтынушы іздеу сұрауына жауап ретінде басатын веб-сайттағы жарнама. Бұл қарапайым мәтіндік жарнама немесе сурет немесе бейне болуы мүмкін. PPC жарнамалары іздеу жүйелерінде пайда болады, веб-сайттар, және әлеуметтік медиа платформалары.
Бір клик үшін төлейтін жарнама салыстырмалы түрде оңай, сәтті науқанды бастамас бұрын ескеру қажет бірқатар элементтер бар. Ең біріншіден, сіздің жарнамаңыз сайттағы басқа жарнамалармен бәсекелесуі керек. Бұл жарнама аукционы деп аталатын процесс арқылы жасалады, онда Google әр жарнаманың өзектілігін оның сәйкестігі мен жарамдылығына қарай анықтайды.
Екіншіден, PPC науқанының ROI-ін анықтауыңыз керек. CPC алымы соншалықты төмен болуы мүмкін $25 басу үшін, әрбір сала өзінің қаржылық жағдайымен ерекше, және ROI есептеулері сатылымнан тыс түрлендірулерді қарастырғанда күрделірек болады.
Көптеген жарнама берушілер Adwords арқылы ант етсе де, тексеруге тұрарлық басқа да жарнамалық платформалар бар. Веб-дизайн әзірлеу, Мысалға, бітті 1.3 миллиард пайдаланушылар және бизнестің кейбір түрлері үшін тамаша орын. LinkedIn, басқа жақтан, ең үлкен кәсіби әлеуметтік желі болып табылады және адамдарға ерекше сипаттамалары бойынша бағытталған жарнамалық платформасы бар.
PPC туралы айтатын болсақ, бастысы - кілт сөздерді мұқият таңдау. Сіздің науқаныңыз неғұрлым мақсатты болса, тұтынушылар сіздің жарнамаңызды көру ықтималдығы жоғарырақ. Бұл сіздің ұсыныстарыңызды сәйкесінше реттеуді білдіреді. Мысалға, егер сіз кеңірек аудиторияға қол жеткізгіңіз келсе, максималды ұсынысыңызды орнатыңыз $1.00.
Тағы бір танымал PPC жарнамалық платформасы - Twitter. Оның жарнамалық платформасы бүкіл әлемдегі пайдаланушылармен өзара әрекеттесуге мүмкіндік береді. Оған Facebook-тің қол жетімділігі жоқ болса да, Twitter бизнес үшін бірегей маркетинг құралдарын ұсынады. Твиттердегі жарнама науқаныңызды ізбасарлар жинау үшін жасай аласыз, веб-сайтты түрлендіруді арттыру, немесе адамдарды қолданбаны жүктеп алуға шақырыңыз. Өйткені платформа нақты қатысуға негізделген, Twitter жарнамалары көбінесе Facebook-ке қарағанда төмен тарифтерді ұсынады. Ең төмен бағадағы жарнамалар үш пенске дейін төмен болуы мүмкін.
Негізгі сөздер
When using keywords for Adwords, аудиторияңыздың ниетін түсіну маңызды. Google Ads маркетинг үшін құнды құралдар болып табылады, олар тек өз мәселелерінің шешімін белсенді түрде іздейтін пайдаланушыларға жүгінеді. Бұл іздеу жүйесінен тыс жай ғана шолып жатқан немесе білім іздеп жүрген адамдарға қарағанда аудиторияның басқа түрі.
Кілт сөздер – сәйкес веб-мазмұнды табу үшін Google іздейтін сөздер немесе сөз тіркестері. Дұрыс қолданғанда, олар сізге сатып алу шұңқырынан әрі қарай білікті перспективаларға қол жеткізуге көмектеседі. Негізгі сөздер үш негізгі категорияға бөлінеді, ақпараттық, және транзакциялық. Жақсы кілт сөзді таңдау стратегиясы PPC құнын шектей отырып, пайдаланушылардың дұрыс түрлеріне бағыттауға мүмкіндік береді.
Сіз кілт сөздеріңіздің мақсатын анықтағаннан кейін, келесі қадам - әрбір кілт сөзге арналған бәсекені зерттеу. Белгілі бір кілт сөздің бәсекелестігін және кілт сөзінің танымалдылығын анықтау үшін SEMrush сияқты құралдарды пайдалануға болады. Құрал сонымен қатар қанша іздеушілер кілт сөзді пайдаланатынын көрсетеді, оның бәсекелестігі, және оның құны.
Кең сәйкестік кілт сөздері жоғары бәсекеге қабілетті және дұрыс тұтынушыларға жете алмауы мүмкін. Олар да тым кең, сондықтан олар сіздің қызметтеріңізге мұқтаж емес көптеген адамдарды тарта алады. Мысалға, егер сізде цифрлық маркетингтік аудиторлық компания болса, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
Жарнамаларыңыздың тиімділігін арттырудың тағы бір тамаша тәсілі - жалпыға қарағанда нақтырақ кілт сөз тіркестерін пайдалану.. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, бұл тамаша түскі ас тәжірибесін іздейтін асханаларға бағытталған. Мысалға, Bouley's Fine Dining сыйлық сертификаты француздық тамаша асхана тәжірибесін іздейтін асханаларға бағытталған.
Кілтсөзді таңдауды жақсартудың тағы бір жолы - бәсекелестігі төмен және өзектілігі жоғары кілт сөздерді таңдау. Мысалға, егер сіз жүк тасымалдау агенттігін басқарсаңыз, you might want to use keywords like “flower shops” және “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, бірақ синонимдерді де қолдануға болады.
Сауда-саттық стратегиясы
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Конверсияны бақылауды пайдалану, Іздеу, және кілт сөзді жоспарлаушы қандай ұсыныстарды пайдалану керектігі және мақсатты ROI қандай болуы керектігі туралы дұрыс шешім қабылдауға көмектеседі. Бұл сізге қандай кілт сөздерді және оларға қанша баға қою керектігін анықтауға көмектеседі. Сондай-ақ, сіздің бизнесіңіз үшін қандай ұсыныстар ең тиімді екенін көру үшін A/B сынақтарын орындауға болады.
Автоматтандырылған сауда-саттық стратегиясын пайдалану сіздің ұсыныстарыңызды күнделікті бақылауға мүмкіндік береді. Бұл алгоритмдер нақты мақсаттарға бағытталған және баға ұсыныстарын орнатудағы болжамды жоюға арналған. Басулар санын көбейту үшін әртүрлі автоматтандырылған ұсыныстар стратегиялары қол жетімді, түрлендірулер, және әрбір түрлендірудің мәні.
AdWords-те кілт сөздерге баға беру көрінетіндей оңай емес, әсіресе егер сіз қызметке жаңадан кірсеңіз. Көптеген адамдар тым көп ақша төлеп, аз ғана конверсия алады. Олар көбінесе Google SERP-те жоғары орындарға ұмтылу керек деп ойлайды, бірақ жақсы сауда-саттық стратегиясы шығындарыңызды азайтып, конверсияларды көбейте алады.
Белгілі бір кілт сөздерге баға беру - ең көп көріну мүмкіндігін алудың тамаша тәсілі. Кликтерді көбейту үшін ұсынысыңызды реттеуге болады, бейне көру, және әсерлер. Бұл әдіс қай кілт сөздердің ең көп кіріс әкелетініне сенімді емес адамдар үшін де өте қолайлы, бірақ қолмен басқаруға уақыт жоқ.
Жаңа науқандарды сынай бастағанда, кілт сөздеріңіз бен ұсыныстарыңыздың өнімділігі туралы күнделікті есеп беруді ұмытпаңыз. Бұл сіздің тұтынушыларыңыздың қайда басатынын және бір басу үшін қанша жұмсайтыныңызды көрсетеді. Фразалық сәйкестік пен кең сәйкестік кілт сөздерді пайдаланған кезде, мүмкін болатын ең жақсы сапа ұпайын алғаныңызға көз жеткізуіңіз керек.
Adwords үшін ең жақсы сауда-саттық стратегиясы сіздің веб-сайтыңыздың қанша түрлендіруіне байланысты. Егер сіздің веб-сайтыңыз көп трафикке ие болса және конверсия жылдамдығы жоғары болса, сіз өз ұсыныстарыңызды жоғарылатып, жарнама дәрежесін арттыра аласыз. ROI арттыру үшін, жарнама сапасын оңтайландыру керек.
Campaign budget
Google Adwords campaigns do not have a set cost, сондықтан әртүрлі науқандар үшін бюджетті түзету маңызды. Құны сіз сататын өнім немесе қызмет түріне және сіз жұмыс істейтін салаға байланысты болады. Есте сақта, сіз веб-сайт трафигін сатып алып жатырсыз. Google Adwords шағын-маркет сияқты, сондықтан кілт сөздер мен жарнаманы орналастыру бағасы айтарлықтай өзгереді.
Интернеттегі сатушылар үшін, науқан бюджетін күніне немесе айына орнатуға болады. Бұл бюджетті белгілі бір уақыт кезеңдері үшін немесе алдын ала анықталған сигналдар негізінде реттеуге болады, браузер түрі сияқты, тәулік уақыты, немесе орналасқан жері. Google Adwords үшін бюджетті орнатқанда, сонымен қатар ең жоғары басу құнын орнатуыңыз керек (КТК) ұсыныс, немесе бір рет басу үшін төлеуге дайын ақша сомасы. Өтінімдерді бақылау керек, өйткені олар сіз алатын трафик көлеміне және инвестициядан түсетін табысқа әсер етуі мүмкін (ROI).
Сіздің бюджетіңіздің сомасы салаңызға байланысты өзгеруі керек, клиенттің қажеттіліктері, және сіз жүргізіп жатқан жарнамалардың түрі. Әдеттегі науқан бюджеті арасында болады $25 және $150 күніне. Егер сізде шағын бюджет болса, оны тиімдірек ету үшін оны көбейтуді қарастыру керек.
Ортақ бюджетті пайдалану ортақ мақсатты ортақ бірнеше науқандар үшін пайдалы. Ортақ бюджеттер белгілі бір мерекелерге байланысты маусымдық науқандар үшін жақсы жұмыс істейді. Сондай-ақ, ортақ бюджеті бар науқан жасап, бір нақты клиент үшін бюджетті шектей аласыз. Бұл сіздің науқаныңыз қажет болғаннан артық жұмсамайтынына кепілдік береді.
Егер сіз Adwords-те жаңа болсаңыз, Кішкентайдан бастап, көбірек тәжірибе жинаған сайын бюджетті көбейткен дұрыс. Сіз не жұмыс істейтінін және не істемейтінін ешқашан білмейсіз, сондықтан алдымен сынақ науқанынан бастау маңызды. Сіздің бірінші науқаныңыз тиімді болуы мүмкін, шығынсыз, немесе тіпті ақша жоғалтады. Науқандарыңыздың алғашқы бірнеше айлары өзіңізді нарыққа шығару және үйрену уақыты екенін есте сақтаңыз.
Бастаушы ретінде, сіздің бірінші бюджетіңіздің арасында болуы мүмкін $10 дейін $50 күніне. Сіздің науқаныңыз өскен сайын, дейін көтеруге болады $80 бір күн. Бұл тең болады $1,216 бірінші аптаңыз үшін. Егер сіз бір айдан астам уақыт өткізуді жоспарласаңыз, максимум орнатуға болады $2,700.
