Ай: ақпан 2021

Шілдеде 2020 Google Ads портфолиосының тендерлік стратегияларын жариялады, автоматтандырылған, мақсатты ұсыныс стратегиясы, көптеген науқандар, жарнама топтары және кілт сөздер. Google түсіндіргендей, бұл мүмкіндік барлық менеджер тіркелгілері үшін қолжетімді. Өткен жазда біз жаңа смарт сауда мүмкіндігін жылдам қарап шықтық: менеджер тіркелгілері үшін портфельдік өтінім стратегиялары. Бүгіннен бастап барлық жарнама берушілер екі іздеу үшін де осы есептік жазбалар арасындағы ұсыныс стратегияларын пайдалана алады- сондай-ақ стандартты сатып алу науқандары үшін.

Науқандарды нұсқа тіркелгілерінен бір портфолиоға байланыстыру арқылы сіз сол тіркелгілерде жақсырақ өнімділікке қол жеткізе аласыз. Гидіңізді таңдаңыз, базар, саяхатшыларға арналған іс-шараларды ұсынады, және барлық тіркелгілер үшін портфельдік өтінім стратегияларын пайдаланыңыз, бизнес мақсаттарына қол жеткізуге ықпал ету. Автоматтандырылған, мақсатты ұсыныс стратегиясы, бірнеше науқандарда, Жарнама топтары мен кілт сөздер ұйымдастырылған. Бұл сізге де көмектеседі, өнімділік мақсаттарыңызға қол жеткізіңіз. Олар Target CPA сияқты келесі ақылды ұсыныс стратегияларын ұсынады, Soul-ROAS, Конверсияларды барынша арттыру, Түрлендіру мәнін барынша арттырыңыз, Кликтерді және мақсатты әсер үлесін арттыру. Портфолио стратегиясы жасалғаннан кейін, ол ортақ кітапханада сақталады, портфолио ұсыныстарын басқару және өнімділікті бақылау үшін бір орын. Бұл тендерлік стратегиялар бұрын «икемді ұсыныстар стратегиялары» ретінде белгілі болды.. Егер сіз Google-дың жарнамаларға ұсыныс жасаудың көптеген нұсқаларымен әлі таныс болмасаңыз, көз жеткізе аласыз, Сауда-саттықтың кейбір негіздері туралы қысқаша ақпарат аласыз. Тендерлік стратегия - бұл бір нәрсе, Google сіздің жарнамалық бюджетіңізді пайдаланатын жерде, науқан мақсаттарыңызға да байланысты.

Google-да жарнамаларды көрсеткенде, пайдаланушылар өздерінің жарнамаларына әртүрлі баға беру жолдарын таңдауы мүмкін, байланысты, компания үшін қандай әрекеттер маңызды. Интернет-дүкеніңізде өнімдерді сату туралы мәлімдеме жасайық. Тұтынушылар үшін көбірек мүмкіндіктер, Дүкеніңізге бару және соңғы талпыныс, сатуды ұлғайту үшін. Мүмкін сіз қандай да бір желілік қауымдастықты басқарып, идея іздеп жатқан шығарсыз, адам санын көбейту, ай сайынғы ақпараттық бюллетеньге кім жазылады. Сіздің мақсаттарыңыз қандай болса да, білсеңіз, олар қандай, науқандарыңыз үшін ең қолайлы ұсыныс стратегияларын таңдай аласыз.

Google Display Network құру және оңтайландыру- немесе GDN жарнамалары қиын тапсырма болуы мүмкін. Бұл факт, бұл сіздің жарнамалық бюджетіңізді ысырап етуіңіз мүмкін, дұрыс толтырылмаса. Дегенмен, бұл дегенді білдірмейді, тоқтату керек деп. Егер сіз бюджетіңізді тек баннерлік жарнамаларға жұмсасаңыз, есте сақтаңыз, мұны істеу үшін көп уақытты жоғалтуыңыз мүмкін, дисплей жарнамаларын бастаңыз, көбірек пайдаланушыларды тарту үшін, немесе сіз GDN-ге қайта ұмтылғыңыз келсе. Жарнаманы белгілі бір масштабта жасау керек. Жалғыз жауап - бұл, Жарнама өлшемдерін мүмкіндігінше жобалаңыз және оңтайландырыңыз.

Дегенмен, Google дисплей жарнамалары үшін дұрыс өлшемді таңдасаңыз, мобильді құрылғыларды қарастыру керек.

Веб-сайт баннеріне арналған Google Display жарнамаларының өлшемі

Әрбір жарнамалық кескін әрқашан бір жерде немесе бір жарнама науқанында жұмыс істей бермейді. Баннерде кескін өлшемі болуы керек 468 × 60 ие болу. Сіздің әлеуетті тұтынушыларыңыз шолу кезінде, Веб-сайттарда олар бірінші көретін нәрсе - беттің жоғарғы жағы немесе бүктеменің үстінде, және баннер қамтамасыз етеді, сіздің жарнамаларыңыз сонда, оларға сәлем беру.

1. Half Banner кескін өлшемін қамтиды 234 × 60. Осы баннерді таңдаңыз, егер сізде кішкентай жарнама болса, бірақ күшті диапазон қажет.

2. Шаршы баннерде кескін өлшемі бар 250 × 250. Мұндай жарнамалардың ең маңызды артықшылығы, олар сіздің веб-сайт дизайныңызға икемді түрде сәйкес келеді.

3. Кіші шаршы – өлшемі бар жарнама 200 × 200. Бұл жарнамалар кәдімгі шаршы өлшемге ұқсас артықшылықтарды ұсынады.

4. Үлкен тіктөртбұрыш кескін өлшемінен тұрады 336 × 280. Бұл жарнама түрі орташа тіктөртбұрыш сияқты көп әсер алмайды (300 × 250). Бұл әлі де көздің жауын алатын жарнама

5. Портреттік жарнамаларда кескін өлшемі болады 300 × 1050. Бұл жарнамалардың барлығына сәйкес келетін бір өлшем бар, қайта таргетингке арналған, өйткені олар жалпы принциптерге сәйкес тартымды ретінде өлшенеді.

6. Жарнамалық плакат кескін өлшемімен көрсетіледі 970 × 250 жобаланған. Олардың өлшемі мен орналастыру опцияларына байланысты жақсырақ жарнамаларды көре аласыз

Мобильді баннерлер үшін Google Display жарнамаларының өлшемі

1. Мобильді баннерлік жарнамалар кескін өлшемімен көрсетіледі 320 × 50 ауыстырылды. Уақыт өте келе мобильді маркетингтің әлеуеті айтарлықтай артты.
2. Үлкен мобильді баннер жарнамасында өлшемі бар сурет бар 320 × 100. Сондай-ақ басқа да әртүрлі форматтар бар, z. Б. Mobile Full Page Flex (320 × 320), Шаршы (250 × 250) және Кіші шаршы (200 × 200). Мұндай форматтарды өте аз жарнама берушілер пайдаланады.

Google іздеу жарнамалары - тексерілген әдіс, назар аудару және веб-сайтқа көбірек келушілерді тарту. Bezahlte Suche mit Google Ads kann viel mehr als nur Traffic und Umsatz steigern. Dies ist auch eine der Möglichkeiten, Gebote und Anzeigenkopien zu testen. Sie können es sogar verwenden, um die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zu verbessern. Klicks sind sicherlich teuer und werden mit der Zeit immer besser. Wir müssen unsere Investition in PPC-Anzeigen so weit wie möglich optimieren.

Tipps zur Verwendung von Google Ads für lokale Unternehmen

1. Lokale Serviceanzeigen sind genau das, wie sie scheinen: ein neues Anzeigenformat, das speziell für lokale Unternehmen entwickelt wurde, die präzise Services anbieten. Sie sind von Bedeutung, da sie mehr als alle Standard-Google-Anzeigen hervorstehen. Und weil sie lokal und zu relevant für die Suche sind, von der sie initiiert werden. Lokale Service-Anzeigen werden wahrscheinlich eine sehr gute Leistung erbringen. Wenn Ihr Unternehmen irgendeine Art von Service anbietet, sollten Sie über das Testen dieser neuen Anzeigen nachdenken.

2. Anzeigenerweiterungen sind die Links, die den Beschreibungsbereich einiger Textanzeigen anzeigen. Natürlich würde jede Standorterweiterung sicherlich bei der lokalen Werbung helfen. Dies ist jedoch nicht die einzige Anzeigenerweiterung, die Sie mit Ihren lokalen Anzeigen testen können.

• Nebenstellen anrufen
• Partner-Standorterweiterungen
• Automatisierte Standorterweiterungen

3. Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu erreichen, тұрады, die Meta-Tags einschließlich Titel-Tags und Meta-Beschreibung der Seiten Ihrer Website in Ihrem Google Ads-Konto aufzuteilen. Die beiden Formate sind bemerkenswert analog, wenn Sie sie sorgfältig prüfen. Titel-Tags sind mit den Textüberschriften von Google Ads vergleichbar. Anzeigenbeschreibungen passen gut in Meta-Beschreibungs-Tags.

4. Wenn Sie Ihre Kunden bitten, Bewertungen für Ihr Unternehmen zu teilen, kann dies erstaunlich hilfreich sein. Aber verwenden Sie diese Bewertungen konstruktiv auf Ihrer Website? Wenn Sie sie nicht verwenden, sollten Sie dann beginnen. Konstruktive Überprüfungen, arbeiten genau an den richtigen Stellen, um die Conversion-Raten zu erhöhen. Einige dieser „richtigen Stellen“ können Checkout-Seiten und Kontaktseiten sein.

5. Nicht alle Keywords funktionieren am besten. Einige Keywords haben eine enorm höhere Kaufabsicht als andere. Wenn Sie gerne recherchieren möchten, ist es gut, Keywords zu finden, die sowohl eine geringe Konkurrenz als auch höhere Conversion-Raten aufweisen.

Орынға арналған маркетинг жарнама берушілерге де, маркетологтарға да ерекше мүмкіндік береді, ihre Verbraucher anhand bestimmter Orte zu erreichen, die sie besuchen. Geofencing hilft Werbetreibenden dabei, Zielgruppen durch maßgeschneidertes Targeting mit erstaunlicher Genauigkeit zu erstellen und anzusprechen. Geofencing-Marketing oder Werbung ist als standortbasiertes Marketing definiert, mit dem Sie sich mit Smartphone-Benutzern in einem bestimmten geografischen Gebiet verbinden können. Da Geofencing ortsbezogen ist, hängt es von GPS, Wi-Fi, RFID (Radio Frequency Identification) und Bluetooth ab.

Geofences arbeiten in drei einfachen Schritten. Erstellen Sie zunächst einen virtuellen Umkreis, der einen physischen Standort umgibt. Dann geht ein Benutzer an dem geofenced Ort vorbei. Sobald sie ausgeführt werden, wird eine Anzeige aus Ihrer Kampagne auf ihrem Telefon angezeigt.

Geofencing und Geotargeting

Geotargeting konzentriert sich auf eine explizite Gruppe von Nutzern in der Nähe eines Geolokalisierungsbereichs, während Geofencing eine Grenze beschreibt, die bestimmte Anzeigen hervorruft, die angezeigt werden, wenn Benutzer einen eingezäunten Bereich betreten oder verlassen.

 Merkmale des Geofencing

1. Geofencing zusammen mit Conversion-Zonen ermöglicht improvisierte Daten zur Verfolgung und Auswertung von Online-zu-Offline-Conversions. бұл сіздің компанияңызға сәйкес келеді, diese Daten effizient zu entschlüsseln und zu nutzen.

2. Mit Geofencing können Sie auch potenzielle Kunden ansprechen, die die Websites Ihrer Mitbewerber betreten haben.

3. Durch potenzielles Geofencing können Vermarkter genau auf einzelne Herde und Unternehmen zielen.

Schritte zum Ausführen einer geofenced Kampagne

1. Sobald Sie Ihre Zielgruppe ausgewählt haben und wissen möchten, wo sie erreicht werden soll, ist es Zeit, Ihren Geofence zu erstellen. Es gibt zwei wichtige Möglichkeiten, um Ihren Geofence zu entwickeln: um einen Punkt oder um voreingestellte Grenzen.

2. Für jeden Geofence können Sie Ein- und Ausstiegsereignisse anfechten. Sie können auch den Umfang innerhalb des geofenced Bereichs definieren, in dem gewartet oder eine Lodge eingerichtet werden soll, bevor eine Kampagne oder ein Ereignis gestartet wird.

3. Das Auslösen standortbasierter Benachrichtigungen ist nicht speziell neu. Durch die Verwendung programmatischer Funktionen zum Hinzufügen einer Verhaltensdatenschicht können Marketer jedoch gezielte Kampagnen basierend auf Uhrzeit, Datum, Ort und speziellen Einblicken wie demografischen Daten, Kaufgewohnheiten, артықшылықтар, Surfverhalten, früheren Einkäufen und anderen generieren.

4. Bei der Vorbereitung Ihrer Geofence-Anzeigenmotive müssen Sie Ihre Zuschauer berücksichtigen. Testen Sie statische Anzeigen, GIFs und Videoinhalte, um die Berücksichtigung Ihrer Kunden zu erhalten

5. Obwohl Geofencing einen außergewöhnlichen ROI aufweist, können seine Kampagnen verbessert und optimiert werden. Zu den wichtigsten Messgrößen für die Überprüfung der geofenced Kampagnen gehören die Kosten pro Besuch, die Anzeige der Besuche, die Gesamtbesuchsrate und die Klickbesuche.

Google Ads телефон қоңыраулары сізге жарнамаларды жіберуге мүмкіндік береді, соған толығымен берілгендер, die Anzahl der von Ihrem Unternehmen empfangenen Telefonanrufe zu erhöhen. Bei anderen Google Ads-Diensten kann dies bei sachgemäßer Verwendung von Vorteil sein. Sie müssen jedoch wissen, wie dies zu tun ist. Die Anrufanzeigen von Google werden nur geschaltet, wenn die Zuschauer mit einem Gerät zugreifen, das Anrufe tätigen kann. Die Person klickt auf die Anzeige, und anstatt sie auf die Website oder Produktseite zu bringen, ruft ihr Gerät Ihre Nummer an.

Bei anderen Google-Anzeigen bieten Sie lediglich, dass Ihre Anrufanzeigen gegenüber der Konkurrenz angezeigt werden.

Google-Weiterleitungsnummern für Anrufe

Sie können entweder die Kontaktnummer Ihres Unternehmens oder eine Google-Weiterleitungsnummer (GFN) in Ihrer Anrufanzeige anzeigen. Wenn Sie eine Google-Anrufanzeige erstellen, müssen Sie die erforderlichen Informationen und einige optionale Informationen eingeben. Erforderliche Informationen umfassen –

• Ihr Firmenname
• Telefonnummer
• Beschreibung
• Bestätigungs-URL

Um Ihre Google-Anrufanzeigen optimal zu nutzen, sollten Sie auch die folgenden optionalen Felder ausfüllen:

• Zwei Überschriften
• Endgültige URL
• Erweiterungen

Erweiterungen können in Position, strukturiertem Snippet oder Callout-Erweiterungen angezeigt werden. Wenn Sie Ihrer Anzeige eine Erweiterung hinzufügen, kann dies die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige verbessern. Wenn Sie in Ihrer Anrufanzeige keine endgültige URL verwenden, wird durch Klicken auf eine beliebige Stelle in der Anzeige ein Anruf getätigt, anstatt auf Ihre Website zuzugreifen. Für Erweiterungen muss ein Mindest-Anzeigenrang angezeigt werden. Selbst dann wird nur angezeigt, wenn Google-Algorithmen dies vorsehen. Dies trägt zu Ihrer Leistung bei.

1. Google empfiehlt Ihnen, eine absolute Anzeigengruppe mit Nur-Anruf-Anzeigen und ohne Ihre textbasierten Anzeigen in der Gruppe zu erstellen. Auf diese Weise können Sie die Gebote anpassen oder Ihre automatische Gebotsstrategie für den Anzeigentyp ändern.

2. Sie können beliebige Keywords für Ihre Google Ads-Telefonanrufe verwenden. Sie erzielen jedoch gute Ergebnisse, wenn Sie auf Keywords abzielen, die dazu führen, dass Nutzer anrufen.

3. Сенімді болі, dass Ihre Anzeige eine Standortausrichtung enthält. Dies umfasst die Auswahl von Schlüsselwörtern, die den Standort und eine Telefonnummer mit einer Ortsvorwahl enthalten.

4. Wenn Ihr Unternehmen nur für feste Stunden an einem Tag geöffnet ist, möchten Sie die Anzeigen möglicherweise so beschränken, dass sie nur dann geschaltet werden, wenn Ihr Unternehmen Anrufe annehmen kann.