მონიშნეთ: SEO

Adwords-ის გავლენის მაქსიმალურად გაზრდის მიზნით, you should choose keywords that are closely related to your products. Პირველი, გააანალიზეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებსაც თქვენი საიტი რეგულარულად იყენებს. საკვანძო სიტყვები, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენს ბიზნესთან, გამოიმუშავებს მეტ დაწკაპუნებას და პოტენციალს. შემდეგი, განსაზღვრეთ რამდენად მჭიდროდ ემთხვევა Google თქვენს საკვანძო სიტყვებს. მატჩის ოთხი განსხვავებული ტიპი არსებობს: ზუსტი, ფრაზა, ფართო, და ხელახალი დამიზნება.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research is the process of finding the most profitable keywords for your ads. ის გვაწვდის ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ რას ეძებს თქვენი სამიზნე აუდიტორია ონლაინ და დაგეხმარებათ შინაარსის სტრატეგიისა და მარკეტინგული გეგმის ჩამოყალიბებაში. საკვანძო სიტყვებს ადამიანები იყენებენ ინფორმაციის მოსაძიებლად, საქონელი, და სერვისები ინტერნეტში. თქვენი შინაარსის ამ მომხმარებლების წინაშე განთავსებით, თქვენ გააუმჯობესებთ გაყიდვების მიღწევის შანსებს.

საკვანძო სიტყვების კვლევის ძირითადი კომპონენტია ძიების მოცულობის ანალიზი. ეს კეთდება საძიებო სისტემაში საკვანძო სიტყვის შეყვანით და შედეგების შემოწმებით. გარდა ამისა, თქვენ უნდა გამოიკვლიოთ მსგავსი საძიებო ტერმინები. Სხვა სიტყვებით, თუ თქვენი მომხმარებლები ეძებენ ჯაშუშურ აღჭურვილობას, შეიძლება გინდოდეთ ამ ძიებების მიზანმიმართვა.

თქვენ ასევე გსურთ თქვენი კონკურენტების გაცნობა. თუ თქვენ ყიდით პროდუქტს ან მომსახურებას ონლაინ, შეგიძლიათ მათ მიმართოთ სავაჭრო რეკლამებით და კონვერტაციით ოპტიმიზებული სადესანტო გვერდებით. მაგრამ თუ თქვენი პროდუქტი ან მომსახურება ძირითადად ადგილობრივია, თქვენ უნდა ფოკუსირდეთ ადგილობრივ საკვანძო სიტყვებზე და არა გლობალურზე. Გააკეთო ეს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტი საუკეთესო საკვანძო სიტყვების დასადგენად.

საკვანძო სიტყვების კვლევა SEO-ს განუყოფელი ნაწილია. კვლევის ჩატარებით, თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ ყველაზე შესაბამისი საკვანძო სიტყვები თქვენი რეკლამისთვის. სწორი საკვანძო სიტყვების არჩევით, დაზოგავთ დროს და ფულს. გარდა ამისა, ის დაგეხმარებათ შექმნათ კონტენტი, რომელიც შეესაბამება თქვენს აუდიტორიას. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ ყველაზე შესაბამისი საკვანძო სიტყვები ისეთი ინსტრუმენტების გამოყენებით, როგორიცაა Google-ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი. ეს ინსტრუმენტი დაგეხმარებათ რეალურ დროში აკონტროლოთ ტენდენციები და განსაზღვროთ რამდენი ადამიანი ეძებს კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებს. უფრო მეტიც, ის გაძლევთ ფრაზების ჩამონათვალს დიდი საძიებო მოცულობით, რომლებიც ტენდენციური და პოპულარობის მატებაა.

საკვანძო სიტყვების კვლევა სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია Adwords-ის კამპანიის წარმატებისთვის. ის დაგეხმარებათ განსაზღვროთ საუკეთესო საკვანძო სიტყვები, რომლებიც გაზრდის ტრაფიკს თქვენს ვებსაიტზე. მას შემდეგ რაც გაიგებთ, რომელი საკვანძო სიტყვებია ყველაზე მიზანმიმართული, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ სარეკლამო კამპანია მათ გარშემო. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გახადოთ თქვენი რეკლამა უფრო მიზანმიმართული, უფრო მცირე სამიზნე ბაზრის გათვლით.

ყველაზე ეფექტური საკვანძო სიტყვები იქნება ძალიან დაკავშირებული თქვენს პროდუქტთან და ექნება დაბალი კონკურენცია. გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვების არჩევით, შეგიძლიათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის მიღწევისა და პროდუქტების გაყიდვის შანსი. საკვანძო სიტყვების კვლევის გარდა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google-ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რათა იპოვოთ ყველაზე პოპულარული საკვანძო სიტყვები და ფრაზები თქვენი რეკლამისთვის. ინსტრუმენტი ასევე უზრუნველყოფს დაკავშირებულ საკვანძო სიტყვებს, რომელიც დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ ტენდერის სტრატეგია.

აუქციონი საკვანძო სიტყვებზე

Bidding on keywords is a powerful technique to boost the performance of your ad campaign. ეს საშუალებას გაძლევთ უფრო ზუსტად დაამიზნოთ თქვენი აუდიტორია და გქონდეთ უფრო მაღალი CPC. წარმატებული სარეკლამო კამპანიისთვის, თქვენ უნდა ყურადღებით შეარჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომელთა რეკლამირებაც გსურთ. რაც უფრო მაღალია CPC, მით უკეთესია თქვენი შანსები, რომ საძიებო სისტემებში მოხვდეთ მაღალ ადგილზე.

შეგიძლიათ ხელით დაარეგულიროთ თქვენი შეთავაზება ან გამოიყენოთ ავტომატური სატენდერო წინადადების ინსტრუმენტი. მიუხედავად იმისა, რომ ამ უკანასკნელს შეიძლება ცოტა მეტი დრო დასჭირდეს, ის უზრუნველყოფს მარცვლოვან კონტროლს და გარანტიას, რომ ცვლილებები დაუყოვნებლივ განხორციელდება. თუმცა, automated bidding tools are not advisable for large accounts because it is difficult to monitor the results and limits your ability to view the “big picture.” Manual bidding allows you to monitor your keywords on a per-keyword basis, თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის კომპრომისის გარეშე.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google-ის უფასო საკვანძო სიტყვების კონვერტაციის თვალთვალის ინსტრუმენტი საკვანძო სიტყვების კამპანიის ეფექტურობის დასადგენად. ეს ინსტრუმენტი გთავაზობთ ანგარიშებს, რომლებიც ადარებენ თითო დაწკაპუნების ღირებულებას კონვერტაციებთან. ამ მონაცემებით, თქვენ შეგიძლიათ დაარეგულიროთ მაქსიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით, რათა მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი მოგება. ეს ინსტრუმენტი ასევე გაცნობებთ, ხარჯავთ თუ არა ძალიან ბევრს კონკრეტულ საკვანძო სიტყვაზე.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააყენოთ საკვანძო სიტყვის შესატყვისი ტიპი. ნაგულისხმევი მატჩის ტიპი არის ფართო, რაც ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება ამ საკვანძო სიტყვის ძიების ნებისმიერ შედეგში. ამან შეიძლება გამოიწვიოს შთაბეჭდილებების დიდი რაოდენობა, მაგრამ მას ასევე შეუძლია გამოიწვიოს მაღალი ღირებულება. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ მატჩის სხვა ტიპები, როგორიცაა Phrase Match, ზუსტი მატჩი, ან უარყოფითი მატჩი.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააყენოთ თქვენი მაქსიმალური CPC შეთავაზება სარეკლამო ჯგუფისა და საკვანძო სიტყვის დონეზე. რეკლამის განმთავსებლების უმეტესობა იწყებს CPC-ის მაქსიმალური შეთავაზებით $1. თუმცა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააყენოთ მაქსიმალური CPC შეთავაზება ცალკეული საკვანძო სიტყვებისთვის ისეთი ხელსაწყოს გამოყენებით, როგორიცაა დაწკაპუნების მაქსიმიზაცია.

კიდევ ერთი ფაქტორი, რომელიც გასათვალისწინებელია Adwords-ში საკვანძო სიტყვების შეთავაზებისას არის ხარისხის ქულა. მაღალი ხარისხის ქულა ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამა უფრო მეტად შეესაბამება საძიებო მოთხოვნას. Google მიანიჭებს მაღალ რეიტინგს მაღალი ხარისხის ქულების მქონე რეკლამებს.

ხელახალი დამიზნება

Re-targeting with Adwords is a great way to engage existing customers and attract new ones. ის მოიცავს სკრიპტის ტეგების განთავსებას თქვენს ვებსაიტზე, რაც გაგიადვილებთ თქვენს აუდიტორიას სხვა ვებსაიტებზე წვდომას. Google საშუალებას გაძლევთ დაყოთ თქვენი აუდიტორიის სეგმენტაცია იმ პროდუქტებისა და სერვისების მიხედვით, რომლებიც მათ ნახეს თქვენს საიტზე. Ამის გაკეთებით, თქვენ შეძლებთ აჩვენოთ უფრო მიზანმიმართული რეკლამა იმ პირებს.

ხელახალი მიზნობრივი რეკლამები გამოჩნდება ადამიანის კომპიუტერის ეკრანზე მას შემდეგ, რაც ის ნახულობს გარკვეულ გვერდს. Მაგალითად, პირს, რომელიც იყო თქვენი ვებსაიტის მთავარ გვერდზე, გამოჩნდება მსგავსი პროდუქტების მორგებული რეკლამა. რეკლამები ასევე ხილულია იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც აქტიურად ეძებენ თქვენს ბიზნესს Google Search-ში.

თუ ახალი ხართ რეკლამაში, Adwords შესანიშნავი ადგილია დასაწყებად. ეს მძლავრი ინსტრუმენტი საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ რეკლამები წარსულ მომხმარებლებს, როდესაც ისინი ათვალიერებენ სხვადასხვა ვებსაიტებს, ქსელის საიტების ჩვენება, მობილური აპლიკაციები, და YouTube ვიდეოები. ეს საშუალებას გაძლევთ ხელახლა ჩაერთოთ არსებულ მომხმარებლებთან და გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის განაკვეთები.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

When you are using Google Adwords for your business, თქვენ უნდა განსაზღვროთ ოპტიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე. ეს ღირებულება დამოკიდებულია თქვენს პროდუქტზე, ინდუსტრია, და სამიზნე ბაზარი. თუმცა, უნდა გახსოვდეთ, რომ საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით არის $269 საძიებო რეკლამისთვის და $0,63 საჩვენებელი რეკლამისთვის. თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე ასევე მოქმედებს თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა, შეთავაზება, და კონკურენცია.

Google-ის საკვანძო სიტყვების ინსტრუმენტი გიჩვენებთ საშუალო CPC საკვანძო სიტყვებისთვის, რომლებიც ჩვეულებრივ გამოიყენება. მარტივია საკვანძო სიტყვების CPC-ების შედარება, რომ ნახოთ რომელი მოიტანს საუკეთესო ანაზღაურებას. Google ირწმუნება, რომ ეს ახალი სვეტი უფრო ზუსტი იქნება, ვიდრე წინა Keyword Tool, მაგრამ ეს გამოიწვევს ოდნავ განსხვავებულ მნიშვნელობებს ორივე ხელსაწყოზე.

თითო დაწკაპუნება არის სარეკლამო ფასების მოდელი, სადაც რეკლამის განმთავსებელი უხდის გამომცემელს რეკლამაზე ყოველი დაწკაპუნებისთვის. ეს უადვილებს რეკლამის განმთავსებლებს მათი სარეკლამო ინვესტიციების ROI-თან დაკავშირებას. თითო დაწკაპუნების მოდელი არის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული მეთოდი ონლაინ რეკლამისთვის. ის მარკეტოლოგებს ეხმარება დაადგინონ ოპტიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით სხვადასხვა სატენდერო სტრატეგიის გამოყენებით. მიზანია მაქსიმალურად დაწკაპუნებების რაოდენობა მაქსიმალურად დაბალ ფასად. Მაგალითად, ტანსაცმლის პატარა ბუტიკმა შესაძლოა გამოიყენოს CPC რეკლამა Facebook-ზე ახალი კაბის პოპულარიზაციისთვის. თუ მომხმარებელი გადახვევს რეკლამას, საცალო ვაჭრობას არ მოუწევს რეკლამის განმთავსებლის გადახდა.

მრავალ ფაქტორს შორის, რომლებიც გავლენას ახდენენ თითო დაწკაპუნებაზე, პროდუქტის ფასი ყველაზე მნიშვნელოვანია. რაც უფრო მაღალია პროდუქტის ფასი, რაც უფრო მაღალია თითო დაწკაპუნების ღირებულება. Ზოგიერთ შემთხვევაში, უფრო მაღალი CPC უკეთესია თქვენი ბიზნესისთვის. Მაგალითად, თუ ტანსაცმელს ყიდი, პერანგზე თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება იყოს უფრო მაღალი ვიდრე პერანგის ღირებულება.

Google AdWords-ში გამოიყენება ორი ღირებულების მოდელი. ერთს ეწოდება ფიქსირებული CPC, და ის გულისხმობს თანამშრომლობას რეკლამის განმთავსებელსა და გამომცემელს შორის. ეს მოდელი რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს დააყენონ მაქსიმალური ფასი თითოეული დაწკაპუნებისთვის, და ზრდის კარგ სარეკლამო სივრცეში მოხვედრის შანსებს.

Adwords არის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული და მომგებიანი ონლაინ მარკეტინგის მეთოდი. You can reach a vast audience with the help of Adwords. Google-ის პლატფორმა თითქმის ორი ათეული წელია არსებობს. კვლევის მიხედვით, მარკეტოლოგები აკეთებენ ROI-ს $116 მილიარდი წელიწადში პლატფორმაზე, და ისინი საშუალოდ შოულობენ $8 ყოველ დოლარზე, რომელსაც ისინი ხარჯავენ პლატფორმაზე.

Ღირს

When you decide to use Google AdWords for your marketing campaign, თქვენ უნდა იცოდეთ თითოეული საკვანძო სიტყვის ღირებულება. ეს დაგეხმარებათ დარჩეთ თქვენი ბიუჯეტის ფარგლებში, და ის ასევე მოგცემთ წარმოდგენას ტენდენციების შესახებ, რომლებიც ვითარდება AdWords-ის ხარჯებში. საკვანძო სიტყვის ღირებულებაზე წარმოდგენის მისაღებად, შეხედეთ მის ათეულში ყველაზე ძვირადღირებულ AdWords საკვანძო სიტყვას.

AdWords-ის ხარჯები განსხვავდება საკვანძო სიტყვისა და ინდუსტრიის მიხედვით. მაგრამ ზოგადად, საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით არის დაახლოებით $2.32 საძიებო ქსელში და $0.58 ჩვენების ქსელში. AdWords მეტრიკის დეტალური განხილვა ხელმისაწვდომია Google-ის ვებსაიტზე. თითოეული საკვანძო სიტყვის ხარისხის ქულა გავლენას ახდენს მის ეფექტურობაზე, ასე რომ, დარწმუნდებით, რომ თქვენს რეკლამას აქვს მაღალი ხარისხის ქულა დაზოგავს თქვენს ფულს და თქვენი რეკლამა უფრო მეტ მომხმარებელს ნახავს.

საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი ინსტრუმენტის გამოყენება დაგეხმარებათ შეაფასოთ საკვანძო სიტყვების ღირებულება თქვენი ბიზნესისთვის. ეს არის Google Ads-ის მიერ მოწოდებული უფასო ინსტრუმენტი, რომელიც საშუალებას მოგცემთ გაეცნოთ თქვენს ბიზნესთან დაკავშირებულ სხვადასხვა ტერმინებს და გაარკვიოთ რა ხარჯებია თითოეული მათგანისთვის.. თუ არ ხართ დარწმუნებული, რომელი საკვანძო სიტყვები აირჩიოთ, გამოიყენეთ Google-ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რათა გაარკვიოთ, რა საძიებო ტერმინებს ეძებს თქვენი აუდიტორია.

AdWords-ის ხარჯები დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენი დაწკაპუნება გსურთ. Მაგალითად, შესაძლოა მოგიწიოთ გადახდა საკვანძო სიტყვებისთვის, რომლებიც სხვებზე ნაკლებად პოპულარულია, მაგრამ ეს საკვანძო სიტყვები გაზრდის თქვენს მოგებას. შეგიძლიათ აკონტროლოთ თქვენი CPC მაქსიმალური დღიური ბიუჯეტის დაყენებით.

საკვანძო სიტყვები

When you run a campaign using Google Adwords, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ აირჩიოთ სწორი საკვანძო სიტყვები თქვენი ბიზნესისთვის. მიზანია მოიზიდოთ კვალიფიციური დაწკაპუნებები თქვენს რეკლამაზე და თქვენი დაწკაპუნების ხარჯები რაც შეიძლება დაბალი იყოს. მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვები მეტ ტრაფიკს მოაქვს, მაგრამ ისინი ასევე უფრო კონკურენტუნარიანი და ძვირია. მოცულობასა და ღირებულებას შორის სწორი ბალანსის შექმნა ხელოვნება და მეცნიერებაა.

ამის გაკეთების ერთ-ერთი საუკეთესო გზაა Google-ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავის გამოყენება. ეს ინსტრუმენტი გაჩვენებთ კონკრეტული საკვანძო სიტყვის ძიების რაოდენობას, ასევე თითო დაწკაპუნების ღირებულება და კონკურენცია ამ საკვანძო სიტყვისთვის. ეს ინსტრუმენტი ასევე გაჩვენებთ მსგავს საკვანძო სიტყვებსა და ფრაზებს, რომლებსაც თქვენი კონკურენტები იყენებენ.

მას შემდეგ რაც გაიგებთ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც მოიზიდავს ყველაზე მეტ ვიზიტორს, შეგიძლიათ თქვენი ვებსაიტის ოპტიმიზაცია მოახდინოთ მათ მოსაზიდად. სწორი საკვანძო სიტყვები გაზრდის თქვენს კონვერტაციის მაჩვენებელს, შეამცირეთ თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებით, და მიიყვანეთ მეტი ტრეფიკი თქვენს საიტზე. ეს გამოიწვევს სარეკლამო ხარჯების შემცირებას და ინვესტიციის მაღალ ანაზღაურებას. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვის ინსტრუმენტი ბლოგის პოსტებისა და შინაარსის იდეების მოსაფიქრებლად.

სწორი საკვანძო სიტყვების პოვნის ერთ-ერთი საუკეთესო გზაა ფრაზის შესატყვისი და ზუსტი შესატყვისი გამოყენება. ფრაზების შესატყვისი საკვანძო სიტყვები რეკლამის განმთავსებლებს სთავაზობენ ყველაზე დიდ კონტროლს მათ ხარჯებზე. ეს რეკლამები გამოჩნდება ძიებებისთვის, რომლებსაც აქვთ ორივე ტერმინი იმავე მოთხოვნაში.

ვაჭრობა

Bidding on Adwords is one of the most important aspects of an AdWords campaign. მიზანი არის დაწკაპუნების გაზრდა, კონვერტაციები, და რეკლამების დახარჯვის ანაზღაურება. შეთავაზების სხვადასხვა გზა არსებობს, თქვენი სამიზნე აუდიტორიისა და ბიუჯეტიდან გამომდინარე. ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) ტენდერის ყველაზე გავრცელებული სახეობაა, და ის საუკეთესოდ მუშაობს ვებსაიტებზე, რომლებსაც კონკრეტული ტიპის ვიზიტორების მოზიდვა სჭირდებათ. თუმცა, ეს არ არის ისეთი ეფექტური ვებსაიტებისთვის, რომლებსაც ყოველდღიური ტრაფიკის დიდი რაოდენობა სჭირდებათ. CPM bidding გამოიყენება რეკლამებისთვის, რომლებიც გამოჩნდება ვებსაიტებზე, რომლებიც დაკავშირებულია იმ პროდუქტებთან ან სერვისებთან, რომლებიც რეკლამირებულია საიტზე.

საკვანძო სიტყვებზე ტენდერის გარდა, ასევე ყურადღება უნდა მიაქციოთ, რამდენჯერ გამოჩნდებიან თქვენი კონკურენტები ძიების შედეგებში. იმის გაანალიზებით, თუ რამდენად ჩნდება მათი რეკლამები SERP-ში, შეგიძლიათ გაერკვნენ, თუ როგორ გამოირჩეოდეთ კონკურენციისგან. მეტიც, თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეამოწმოთ სად გამოჩნდებიან თქვენი კონკურენტები და გაიგოთ მათი შთაბეჭდილების წილი.

Smart AdWords campaigns divide their bidding into different “სარეკლამო ჯგუფები” and evaluate them separately. Smart Bidding იყენებს საუკეთესო პრაქტიკას თქვენი წარსული კამპანიებიდან თქვენს ახალ კამპანიებზე. ის მოძებნის შაბლონებს რეკლამებს შორის და გააკეთებს ოპტიმიზაციას მის მიერ შეგროვებული მონაცემების საფუძველზე. დასაწყებად, შეგიძლიათ წაიკითხოთ Google-ის სახელმძღვანელო ამ ტექნიკის გამოყენების შესახებ.

ხარისხის ქულა

If you are using Google Adwords to promote your website, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს ხარისხის ქულის მნიშვნელობა. ეს რიცხვი განსაზღვრავს თქვენი რეკლამის პოზიციას და ღირებულებას. თუ თქვენ გაქვთ მაღალი ხარისხის კონტენტი თქვენს სადესანტო გვერდზე და შესაბამისი რეკლამები, თქვენ მიიღებთ უმაღლესი ხარისხის ქულას. ეს დაგეხმარებათ მიიღოთ უკეთესი პოზიცია და შეამციროთ CPC.

AdWords ხარისხის ქულა გამოითვლება რამდენიმე ფაქტორიდან. ეს მოიცავს თქვენ მიერ არჩეულ საკვანძო სიტყვებს და თავად რეკლამას. ქულა გაძლევთ წარმოდგენას, რამდენად ეფექტურია თქვენი კამპანია. მაღალი ქულა ნიშნავს, რომ თქვენ შეგიძლიათ აჯობოთ მაღალი პრეტენდენტები თქვენი რეკლამისთვის ზედმეტის გადახდის გარეშე. ის ასევე უზრუნველყოფს, რომ რეკლამა, რომელსაც თქვენ განათავსებთ, არ დაუკავშირდეს ვებსაიტებს, რომლებიც არ ემთხვევა თქვენი საიტის შინაარსს.

დაბალი ხარისხის ქულა დაგიჯდებათ მეტი ფული. ხარისხის ქულა ეფუძნება ისტორიულ მონაცემებს, ასე რომ თქვენ ვერ მოველით, რომ ის იქნება სრულყოფილი, მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ დროთა განმავლობაში. Მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ უარყოფითი საკვანძო ჯგუფები თქვენს რეკლამის ასლში. ალტერნატიულად, შეგიძლიათ დააპაუზოთ ის რეკლამები, რომლებსაც აქვთ დაბალი CTR და შეცვალოთ ისინი სხვებით.

თქვენი ხარისხის ქულის გასაზრდელად, თქვენ უნდა მოახდინოთ თქვენი სადესანტო გვერდის და საკვანძო სიტყვების ოპტიმიზაცია. თქვენი რეკლამა უნდა შეიცავდეს საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც შეესაბამება გვერდის შინაარსს. ასევე მნიშვნელოვანია რეკლამის ასლის ოპტიმიზაცია. ის უნდა ემთხვეოდეს საკვანძო სიტყვას და მის გარშემო იყოს დაკავშირებული ტექსტი. Ამის გაკეთებით, თქვენ გააუმჯობესებთ თქვენი ხარისხის ქულას Google Adwords-ში.

რეკლამის გაფართოებები

Ad extensions are great ways to add more information to your ad. იმის ნაცვლად, რომ უბრალოდ აჩვენოთ თქვენი ტელეფონის ნომერი, შეგიძლიათ შეიტანოთ დამატებითი ინფორმაცია, როგორიცაა ვებსაიტის ბმულები. აუცილებელია ამ რეკლამის გაფართოებების გამოყენება ისე, რომ შეავსოს თქვენი რეკლამის პირველი ნაწილი. ამ რეკლამის გაფართოებების თქვენს რეკლამაში ინტეგრირებით, თქვენ შეძლებთ მიაღწიოთ უფრო მეტ პოტენციურ მომხმარებელს.

არსებობს ორი სახის რეკლამის გაფართოება: მექანიკური და ავტომატიზირებული. მიუხედავად იმისა, რომ ხელით გაფართოებები საჭიროებენ ხელით დაყენებას, ავტომატური გაფართოებები შეიძლება გამოყენებულ იქნას ავტომატურად Google-ის მიერ. ორივე ტიპი შეიძლება დაემატოს კამპანიებს, სარეკლამო ჯგუფები, და ანგარიშები. თქვენ შეგიძლიათ მიუთითოთ დღის დრო, როდესაც თქვენი გაფართოებები იმუშავებს. უბრალოდ დარწმუნდით, რომ დანიშნეთ დრო მათი ჩვენებისთვის, რადგან არ გსურთ, რომ ადამიანებმა დარეკონ თქვენს რეკლამაში სამუშაო საათებში.

რეკლამის გაფართოებები ასევე დაგეხმარებათ თქვენი ტყვიის ხარისხის გაუმჯობესებაში. ისინი ხელს უწყობენ პოტენციური მომხმარებლების თვითკვალიფიკაციას, რაც ამცირებს თქვენს ღირებულებას თითო ტყვიაზე. პლუს, ისინი ეხმარებიან თქვენს რეკლამას საძიებო სისტემაში უკეთესი რეიტინგის მიღებაში. Google იყენებს რამდენიმე ფაქტორს ძიების შედეგებში რეკლამის პოზიციის დასადგენად.

საიტის ბმულები ასევე არის რეკლამის გაფართოების ტიპი. ისინი გამოჩნდება თქვენი რეკლამის ქვემოთ ერთიდან ორ სტრიქონზე და შეიძლება შეიცავდეს მოკლე აღწერას. ეს გაფართოებები შეიძლება სასარგებლო იყოს დაწკაპუნების სიხშირის გაზრდისთვის, მაგრამ უნდა იქნას გამოყენებული პასუხისმგებლობით.

დაწკაპუნების მაჩვენებელი

The click-through rate for Adwords campaigns is the average number of people who click through on an ad. ეს სტატისტიკა გამოიყენება იმის დასადგენად, თუ რამდენად ეფექტურია სარეკლამო კამპანია. დაწკაპუნების მაღალი მაჩვენებელი გაზრდის კონვერტაციის შანსებს. საკვანძო სიტყვების გამოყენება, რომლებიც შეესაბამება თქვენს პროდუქტებსა და სერვისებს, გააუმჯობესებს თქვენი რეკლამის ეფექტურობას.

დაწკაპუნების მაჩვენებელი გამოითვლება დაწკაპუნების რაოდენობის გაყოფით შთაბეჭდილებების რაოდენობაზე. საერთოდ, რეკლამები, რომლებიც აწარმოებენ დაწკაპუნების მაღალ მაჩვენებელს, მიმართულია მაღალი ღირებულების პროდუქტებისა და სერვისებისკენ. თუმცა, ონლაინ მაღაზიებს, როგორც წესი, ექნებათ დაბალი CTR. CTR-ის გაზრდა დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი ROI თქვენი იდეალური მომხმარებლისთვის.

გაზრდილი CTR უტოლდება გაზრდილ შემოსავალს და გაზრდილ კონვერტაციას. PPC არხები წარმოქმნის ტრაფიკს, რომელიც უფრო მიზანმიმართულია, ვიდრე ტრაფიკის სხვა წყაროები. თუმცა, კონკრეტული რეკლამის დაწკაპუნების კოეფიციენტმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს კონვერტაციებზე და შემოსავალზე. შესაბამისად, მნიშვნელოვანია მუდმივად აკონტროლოთ თქვენი CTR და საჭიროებისამებრ შეასწოროთ ცვლილებები.

საჩვენებელი რეკლამების დაწკაპუნების კოეფიციენტი უფრო დაბალია, ვიდრე საძიებო რეკლამებში. ეს იმიტომ ხდება, რომ ადამიანები ჩვეულებრივ არ აწკაპუნებენ ჩვენების რეკლამებზე, რადგან ეშინიათ ვირუსების ან სხვა შეტევების. საჩვენებელი რეკლამის დაწკაპუნების კოეფიციენტი ჩვეულებრივ არის გარშემო 0.35%. ამ ინფორმაციის ნახვა შეგიძლიათ რეკლამის სტატისტიკაში.

AdWords არის შესანიშნავი გზა თქვენი SaaS კომპანიის ზრდისთვის. You can create a free ad within minutes, გაგზავნეთ განსახილველად, და გააცოცხლეთ რამდენიმე დღეში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაიქირაოთ პროფესიონალი PPC სააგენტო, რომელიც დაგეხმარებათ განავითაროთ სარეკლამო კამპანია, რომელიც გამიზნულია ზრდისთვის. დირექტივა დაგეხმარებათ ამაში, და შეუძლია მოგაწოდოთ უფასო წინადადება. ალტერნატიულად, შეგიძლიათ შეუერთდეთ SaaS მარკეტინგის უფასო საზოგადოებას, სახელწოდებით Society.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

When researching keywords for AdWords campaigns, ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი არის განზრახვა. გსურთ გამოიყენოთ Google Ads იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც აქტიურად ეძებენ თავიანთი პრობლემების გადაწყვეტას. თუმცა, ზოგიერთი ადამიანი უბრალოდ ათვალიერებს ინტერნეტს ინფორმაციის მისაღებად ან ეძებს განათლებას. საკვანძო სიტყვების არჩევისას, განვიხილოთ დაბალი მოცულობის და მაღალი მოცულობის ტერმინების კომბინაცია.

საკვანძო სიტყვების შიდა კვლევის გარდა, თქვენ უნდა გამოიკვლიოთ გარე საკვანძო სიტყვებიც. ატვირთეთ თქვენი საკვანძო სიტყვების სია Google Keyword Planner-ში, რათა ნახოთ რას ეძებენ მაძიებლები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეამოწმოთ Google Trends თითოეული საკვანძო სიტყვის მნიშვნელობისთვის. თუ ის იძენს ტრაფიკს თვიდან თვემდე, სავარაუდოდ ღირდა მისი გამოყენება Adwords-ის კამპანიაში.

საკვანძო სიტყვების კვლევა ორგანული საძიებო მარკეტინგის მნიშვნელოვანი ნაწილია. ის გეხმარებათ გაიგოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია და მოგაწოდოთ ღირებული ინფორმაცია. საკვანძო სიტყვების კვლევისგან მაქსიმალური სარგებლობის მისაღებად, თქვენ უნდა გქონდეთ სწორი ინსტრუმენტები და აზროვნება. არსებობს რამდენიმე უფასო საკვანძო სიტყვის კვლევის ინსტრუმენტი, მაგრამ თქვენ მოგინდებათ ცოტა მეტი გადაიხადოთ უფრო მოწინავე ხელსაწყოსთვის.

საკვანძო სიტყვების კვლევა Adwords-ის კამპანიებისთვის უნდა დაიწყოს დაგეგმვის პროცესის დასაწყისში. ამის გაკეთება დაგეხმარებათ დაამყაროთ რეალური მოლოდინები ხარჯებთან დაკავშირებით, და მიეცით თქვენს კამპანიას წარმატების საუკეთესო შანსი. დარწმუნდით, რომ ყურადღებით გააკეთეთ თქვენი კვლევა, რადგან საკვანძო სიტყვების არასწორმა არჩევამ შეიძლება გამოიწვიოს წარუმატებელი კამპანია და გაყიდვების ხელიდან გაშვებული შესაძლებლობები.

საკვანძო სიტყვების სია უნდა იყოს შევსებული ტერმინებითა და ფრაზებით, რომლებიც აღწერს თქვენს ბიზნესს. მას შემდეგ რაც იდენტიფიცირებთ ტერმინებსა და ფრაზებს, რომლებიც აღწერს თქვენს ბიზნესს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტი თქვენი ონლაინ მარკეტინგული სტრატეგიისთვის საკვანძო სიტყვების შესარჩევად. საკვანძო სიტყვების კვლევის მიზანია შექმნას ძლიერი შთაბეჭდილებები იმ ადამიანებში, რომლებიც, სავარაუდოდ, დაინტერესდებიან თქვენი პროდუქტით ან სერვისებით..

Bidding options

Google has a number of bidding options for Adwords, და საუკეთესო თქვენი კონკრეტული კამპანიისთვის შეიძლება განსხვავდებოდეს თქვენი ბიუჯეტის მიხედვით. შეგიძლიათ გაზარდოთ ან შეამციროთ თქვენი მაქსიმალური CPC მდე 30%, კონკურენციისა და ძიების ტიპის მიხედვით. ამ ტიპის ტენდერი ხელმისაწვდომია მხოლოდ Google-ის ჩვენების ქსელში და საძიებო ქსელში.

ხელით შეთავაზება არის ვარიანტი რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც აქვთ შეზღუდული ბიუჯეტი, ან ვისაც სურს ფოკუსირება მოახდინოს ბრენდის ცნობადობაზე. ეს ვარიანტი დაგეხმარებათ მაქსიმალურად გაზარდოთ ბრენდის ექსპოზიცია და კონვერტაციები. თუმცა, ის უფრო შრომატევადია და არ არის ისეთი ეფექტური, როგორც ავტომატური ტენდერი. თუ გსურთ ბრენდის ცნობადობის გაზრდა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფასი თითო დაწკაპუნებაზე.

ტენდერის ნაგულისხმევი მეთოდი არის Broad Match, რომელიც აჩვენებს თქვენს რეკლამებს მომხმარებლებს, რომლებიც ეძებენ თქვენს საკვანძო სიტყვას. თუმცა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ შეთავაზება ბრენდირებული პირობებით, რომლებიც მათთვის უნიკალური კომპანიების ან პროდუქტების სახელებია. თუმცა, ეს მეთოდი შეიძლება საკმაოდ ძვირი იყოს. ბევრი მარკეტოლოგი კამათობს იმაზე, განახორციელოს თუ არა შეთავაზება ბრენდირებულ პირობებზე.

Adwords-ისთვის ტენდერი გადამწყვეტია, მაგრამ თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი ROI და თანხა, რომლის დახარჯვაც მზად ხართ. თუ თქვენი ბიუჯეტი ძალიან დაბალია, თქვენ არ მიიღებთ იმდენ დაწკაპუნებას, რამდენიც გსურთ. თქვენ ასევე მოგიწევთ ლოდინი, სანამ მეტი ფული გექნებათ თქვენი კამპანიის გასაფართოვებლად. ასევე, მნიშვნელოვანია თვალყური ადევნოთ ტენდენციებს. ზოგიერთი პროდუქტი უფრო მეტად გაიყიდება წლის გარკვეულ დროს, ასე რომ, თქვენი ბიუჯეტის გადაწყვეტისას ყურადღება უნდა მიაქციოთ ამ ტენდენციებს.

Google იყენებს სიგნალებს მოცემული საკვანძო სიტყვისთვის ყველაზე შესაფერისი შეთავაზების დასადგენად. ეს სიგნალები შეიძლება შეიცავდეს ამინდს, საიტის წინა ვიზიტები, და ინტერესი. ის ასევე ითვალისწინებს სხვა ფაქტორებს, რომლებიც გავლენას ახდენენ კონვერტაციის კოეფიციენტზე, როგორიცაა მდებარეობა.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

The cost per click or CPC is the amount you pay for every ad that gets clicked on. ის განსხვავდება ინდუსტრიის ტიპისა და საკვანძო სიტყვის მიხედვით, რომელსაც თქვენ მიმართავთ. Მაგალითად, სამედიცინო ინდუსტრიაში, CPC არის $2.32, ხოლო კოსმეტიკური მომსახურების მსგავსი პროდუქტი შესაძლოა დაახლოებით ღირდეს $4. თუმცა, თქვენ უნდა იპოვოთ CPC ქვემოთ $2.73 მეტი პოტენციური კლიენტის მოსაზიდად. შეგიძლიათ გამოიყენოთ უფასო ინსტრუმენტი სახელწოდებით Wordstream, რათა შეადაროთ CPC სხვა Adwords რეკლამებთან. მერე, შეგიძლიათ იმუშაოთ იმაზე, რომ თქვენი რეკლამა უფრო ეფექტური გახადოთ.

Adwords-ის CPC დამოკიდებულია სამ მთავარ ფაქტორზე: საკვანძო სიტყვების ხარისხი, სარეკლამო ტექსტი, და სადესანტო გვერდი. ამ სამი ფაქტორის ცოდნით, შეგიძლიათ თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაცია მაქსიმალური ROI-სთვის. ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე რჩევა, რომელიც დაგეხმარებათ მიიღოთ ყველაზე მეტი ROI თქვენი Adwords კამპანიიდან.

მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ შეგიძლიათ შეამციროთ CPC PPC რჩევებით, ყოველთვის უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა. მაღალი ხარისხის ქულა მოგიტანთ მეტ დაწკაპუნებას თქვენი ბიუჯეტისთვის, რაც შეიძლება სასარგებლო იყოს თქვენი ბიზნესისთვის. მეტიც, ის ასევე მოგიტანთ ბრენდის მეტ გარბენს და უფასო ექსპოზიციას. მაღალი ხარისხის ქულა არის თქვენი PPC სტრატეგიის მნიშვნელოვანი ნაწილი.

თქვენ ასევე უნდა იცოდეთ როგორ გამოვთვალოთ CPC. ეს მეტრიკა აუცილებელია თქვენი მარკეტინგული ბიუჯეტის ყველაზე ეფექტური გამოყენებისთვის. საშუალო CPC განსხვავდება რეკლამის განმთავსებლისგან, მაგრამ ეს არის ღირებულება, რომელსაც რეალურად იხდით თითოეული დაწკაპუნებისთვის. საშუალო CPC არის ყველა დაწკაპუნების საშუალო ღირებულება გაყოფილი დაწკაპუნების რაოდენობაზე. თუმცა, თქვენ უნდა იცოდეთ, რომ ფაქტობრივი CPC განსხვავდება.

უმჯობესია შეაფასოთ თქვენი CPC თქვენი სამიზნე ROI-ით, რათა დანიშნოთ სწორი ბიუჯეტი თქვენი Adwords კამპანიებისთვის. თქვენი ფასიანი რეკლამებიდან მიღებული შემოსავლის შედარებით თქვენი რეკლამის ღირებულებასთან, თქვენ შეძლებთ ნახოთ, რომელი რეკლამის ტიპები გამოიმუშავებენ უფრო მეტ შემოსავალს თქვენი ბიზნესისთვის. ეს ასევე დაგეხმარებათ შეცვალოთ თქვენი მარკეტინგული ბიუჯეტი უფრო მაღალი ხარისხის რეკლამის ტიპებისთვის.

ხარისხის ქულა

Quality score is an important part of AdWords and is based on a number from 0-10. უმაღლესი ქულა ნიშნავს, რომ რეკლამა უფრო მაღალი ხარისხისაა. ასევე უფრო სავარაუდოა, რომ მიიღოთ კარგი SERP რეიტინგი და მოიზიდოს მაღალი ხარისხის ტრაფიკი და კონვერტაციები. არსებობს რამდენიმე ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს ქულაზე, მაგრამ მათგან ყველაზე მნიშვნელოვანი არის CTR, ან დაწკაპუნების მაჩვენებელი.

მაღალი ხარისხის რეკლამის ასლის გამოყენება გადამწყვეტია ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად. ის უნდა ემთხვეოდეს გამოყენებულ საკვანძო სიტყვებს და გარშემორტყმული იყოს შესაბამისი ტექსტით. შესაბამისობა კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორია ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად. Google-ის რეკლამის გადახედვისა და დიაგნოსტიკის ხელსაწყო დაგეხმარებათ ყველა ამ ელემენტის ოპტიმიზაციაში.

მიუხედავად იმისა, რომ Adwords-ის ხარისხის ქულა ეფუძნება ისტორიულ მონაცემებს, შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ დროთა განმავლობაში. თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ თქვენი ძალისხმევის ღირებულება მხოლოდ მაშინ, როდესაც გაქვთ საკმარისი ტრაფიკი და მონაცემები. ეს არ არის სრულყოფილი მეცნიერება. თქვენი რეკლამის ასლში მცირე ცვლილებების შეტანით, შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა.

AdWords ხარისხის ქულა არის მეტრიკა, რომელიც განსაზღვრავს თქვენი რეკლამის შესაბამისობას და შეთავაზების ოდენობას. მაღალი ხარისხის ქულა გააუმჯობესებს თქვენი რეკლამის რეიტინგს და შეამცირებს თქვენს CPC-ს. ის ასევე გააუმჯობესებს თქვენს ROI-ს. ეს მეტრიკა იზომება ერთიდან ათამდე მასშტაბით.

Adwords-ის რეკლამის ხარისხის ქულა მოიცავს სამ ფაქტორს: საკვანძო სიტყვების შესაბამისობა, შესაბამისობა, და დაწკაპუნების მაჩვენებელი. საკვანძო სიტყვები შეიძლება იყოს ფართო ან ვიწრო, მაგრამ უმჯობესია აირჩიოთ პროდუქტის ფართო შესატყვისი. ფრაზების დამთხვევა სასარგებლოა პროდუქტის ფართო აღწერისთვის, როგორიცაა ზოგადი აღწერა.

Conversion rates

When it comes to Adwords, კონვერტაციის განაკვეთები შეიძლება იყოს კრიტიკული თქვენი წარმატებისთვის. დაფის გასწვრივ, კომპანიების უმეტესობა მაღალი კონვერტაციის ნიშნის მიღწევას ცდილობს. ხოლო 25 საუკეთესო კომპანიების პროცენტი აღწევს ამ მიზანს, კომპანიების უმეტესობის მიზანი უნდა იყოს კონვერტაციის კურსი ათ პროცენტზე მეტი. ამ მიზნის მისაღწევად, თქვენ უნდა განახორციელოთ კონვერტაციის კურსის ოპტიმიზაციის სტრატეგია.

თქვენი კონვერტაციის კურსის გაუმჯობესების ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი გზა არის თქვენი რეკლამის ასლის ოპტიმიზაცია. ბევრი რამ შეგიძლიათ გააკეთოთ თქვენი რეკლამის ასლისა და მიზნობრივი გაუმჯობესებისთვის, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ მიაღწიოთ უფრო მაღალ კონვერტაციის კოეფიციენტს. თუ თქვენი რეკლამის ასლი არ აკონვერტირებს თქვენს ტრაფიკს, შეგიძლიათ სცადოთ სხვა შეთავაზება ან რეკლამის ასლი თქვენი კონვერტაციის კურსის გასაზრდელად. ამაზონის რეკლამები თქვენი კონვერტაციის კურსის გაზრდის ერთ-ერთი საუკეთესო გზაა, და შეგიძლიათ შეამოწმოთ სხვადასხვა რეკლამის ასლი და შეთავაზებები, რომ ნახოთ რომელი მათგანი საუკეთესოდ მუშაობს.

მეტიც, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი საიტის bounce rate, რაც გულისხმობს ვიზიტორთა რაოდენობას, რომლებმაც დააწკაპუნეს თქვენს გვერდზე მოქმედების გარეშე. Bounce rate-ები დაგეხმარებათ დაადგინოთ დაბალი ეფექტურობის სადესანტო გვერდები. მაღალი bounce rate ნიშნავს, რომ თქვენი საიტი არ ახდენს ვიზიტორების კონვერტაციას.

თქვენი კონვერტაციის კურსის გასაუმჯობესებლად, თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება რეკლამის ასლზე კონკრეტული საკვანძო სიტყვის განზრახვით. ეს გაზრდის ტრაფიკის კონვერტაციის შანსებს და გააუმჯობესებს ხარისხის ქულას. Გარდა ამისა, თქვენ ასევე უნდა შეეცადოთ გახადოთ თქვენი სარეკლამო ჯგუფები უფრო მიზანმიმართული და კონკრეტული. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი სარეკლამო ჯგუფის ხარისხის ქულა კონკრეტული საკვანძო სიტყვების რაოდენობის გაზრდით.

კონვერტაციის განაკვეთები დამოკიდებულია მრავალ ფაქტორზე, ინდუსტრიის ჩათვლით, პროდუქტი, და კონვერტაციის ტიპი. ფეხსაცმლის მაღაზიის კონვერტაციის კურსი, მაგალითად, უფრო დაბალი იქნება, ვიდრე ავტოდილერის.

როდესაც საქმე ეხება Adwords-ის გამოყენებას თქვენი ბიზნესისთვის, არის რამდენიმე მნიშვნელოვანი რამ, რაც გასათვალისწინებელია. პირველი არის ის, თუ რამდენი ფული გსურთ დახარჯოთ თქვენს კამპანიაში. AdWords საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ ბიუჯეტი და შემდეგ გადაიხადოთ მცირე გადასახადი თითო დაწკაპუნებით. თქვენ ასევე შეძლებთ თვალყური ადევნოთ თქვენი კამპანიის პროგრესს და განახორციელოთ ცვლილებები, როგორც თქვენთვის შესაფერისია.

ხელახალი მარკეტინგი

Re-marketing is a form of online advertising that shows specific ads to people who have previously visited your website or used your mobile app. მას შემდეგ რაც შეაგროვებთ ელ.ფოსტის მისამართების სიას, შეგიძლიათ ატვირთოთ ეს სია Google-ში და დაიწყოთ მისი გამოყენება თქვენი ონლაინ რეკლამებისთვის. თუმცა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ეს პროცესი შეიძლება გაგრძელდეს 24 საათები Google-ისთვის მისი დამუშავებისთვის.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research for AdWords involves selecting both high and low volume terms. საკვანძო სიტყვების შერჩევის მიზანი უნდა იყოს დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება, როდესაც მომხმარებლები ეძებენ თქვენ მიერ არჩეულ ტერმინებს.. ასევე მნიშვნელოვანია ძიების მიზანი, რადგან გსურთ მიმართოთ მომხმარებლებს, რომლებიც აქტიურად ეძებენ პრობლემების გადაწყვეტას. თუმცა, უნდა გახსოვდეთ, რომ არიან ადამიანები, რომლებიც უბრალოდ ათვალიერებენ ინტერნეტს ან ეძებენ ინფორმაციას, მაგრამ აქტიურად არ ეძებს კონკრეტულ გადაწყვეტას ან სერვისს.

საკვანძო სიტყვების კვლევა Adwords-ისთვის სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია და უნდა გაკეთდეს კამპანიის ძალიან ადრეულ ეტაპზე. ამის გაკეთება საშუალებას მოგცემთ დაადგინოთ რეალური ხარჯები და გქონდეთ წარმატების საუკეთესო შანსი. გარდა ამისა, საკვანძო სიტყვების კვლევა დაგეხმარებათ განსაზღვროთ დაწკაპუნების რაოდენობა, რომელსაც მიიღებთ თქვენი კამპანიისთვის გამოყოფილი ბიუჯეტისთვის. გაითვალისწინეთ, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება ძალიან განსხვავებული იყოს საკვანძო სიტყვიდან საკვანძო სიტყვამდე, ამიტომ სწორი საკვანძო სიტყვების არჩევა გადამწყვეტია წარმატებული AdWords კამპანიის შესაქმნელად.

საკვანძო სიტყვების კვლევას შეიძლება დასჭირდეს ყველაფერი ხუთი წუთიდან რამდენიმე საათამდე. ეს დამოკიდებული იქნება იმ ინფორმაციის რაოდენობაზე, რომელიც უნდა გაანალიზოთ, თქვენი ბიზნესის ზომა, და ვებსაიტის ტიპი, რომელსაც თქვენ მართავთ. თუმცა, კარგად შემუშავებული საკვანძო სიტყვების კვლევის კამპანია მოგცემთ წარმოდგენას თქვენი სამიზნე ბაზრის საძიებო ქცევის შესახებ. შესაბამისი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, თქვენ შეძლებთ დააკმაყოფილოთ თქვენი ვიზიტორების საჭიროებები და გაუსწროთ თქვენს კონკურენტებს.

სატენდერო მოდელი

There are several types of bidding models available in Adwords, ამიტომ მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომელია საუკეთესო თქვენი კამპანიისთვის. თქვენი მიზნებიდან გამომდინარე, თითოეულ მოდელს აქვს განსხვავებული სარგებელი კონვერტაციის გაზრდისთვის. სწორი მოდელის გამოყენება არის თქვენი კამპანიის ინვესტიციის მაქსიმალური ანაზღაურების გასაღები.

ყველაზე ეფექტური მოდელია ოპტიმიზაცია კონვერსიები, რომელიც ავტომატურად ადგენს შეთავაზებებს თქვენი კონვერტაციის ღირებულების მიხედვით. ეს მნიშვნელობა არ არის რიცხვითი მნიშვნელობა, არამედ პროცენტი. ამ მოდელის გამოყენება მოითხოვს კონვერტაციის კარგ თვალყურს და კონვერტაციების ისტორიას. tROAS-ის გამოყენებისას, არასოდეს დაისახო შენი მიზანი ძალიან მაღალი. უმჯობესია დაიწყოთ უფრო დაბალი ნომრით და გაზარდოთ ის, როდესაც თქვენი კამპანია გაუმჯობესდება.

Adwords გთავაზობთ სხვადასხვა ტენდერის მოდელებს, თითო დაწკაპუნების ხარჯის ჩათვლით, ღირებულება-ათას ნახვაზე, და Smart Bidding. ამ ვარიანტების ერთად გამოყენება, თქვენ შეგიძლიათ თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაცია უკეთესი კონვერტაციის ღირებულებისა და დაწკაპუნების დაბალი ფასისთვის. თუმცა, თქვენ ჯერ კიდევ გჭირდებათ თქვენი რეკლამის მართვა და თქვენი კამპანიის შედეგების გაგება. შეგიძლიათ გაიაროთ კონსულტაცია კომპანიასთან, რომელიც სპეციალიზირებულია ამ ტიპის კამპანიის მენეჯმენტში, MuteSix.

სახელმძღვანელო CPC მეთოდი შრომატევადია, მაგრამ იზიდავს ხარისხიან ტრაფიკს და გიცავს უაზრო ხარჯებისგან. კონვერტაციის ღირებულება, როგორც წესი, მრავალი კამპანიის საბოლოო მიზანია. ამიტომ, Manual CPC ვარიანტი არის შესანიშნავი არჩევანი ამ მიზნით.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) მნიშვნელოვანი ფაქტორია, რომელიც გასათვალისწინებელია თქვენი სარეკლამო სტრატეგიის შექმნისას. ის შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს საკვანძო სიტყვისა და ინდუსტრიის მიხედვით, რომელსაც თქვენ მიმართავთ. ჩვეულებრივ, დაწკაპუნების ღირებულება მერყეობს $1 რომ $2. თუმცა, ზოგიერთ ინდუსტრიაში, დაწკაპუნების ღირებულება გაცილებით დაბალია.

CPC-ის ორი ძირითადი მოდელი არსებობს, ტენდერზე დაფუძნებული და ფიქსირებული განაკვეთი. ორივე მოდელი მოითხოვს რეკლამის განმთავსებელს თითოეული დაწკაპუნების პოტენციური მნიშვნელობის გათვალისწინებას. ეს მეტრიკა გამოიყენება იმის შესაფასებლად, თუ რა ღირს ვიზიტორის დაწკაპუნება რეკლამაზე, იმის მიხედვით, თუ რამდენს დახარჯავს ეს ვიზიტორი ვებსაიტზე.

Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება განისაზღვრება კონკრეტული რეკლამის მიერ მიღებული ტრაფიკის რაოდენობით. Მაგალითად, Google ძიების შედეგზე დაწკაპუნება ღირს $2.32, ხოლო გამომცემლის ჩვენების გვერდზე დაწკაპუნება ღირს $0.58. თუ თქვენი ვებსაიტი უფრო მეტ ყურადღებას ამახვილებს გაყიდვებზე, ვიდრე ტრაფიკზე, მაშინ ყურადღება უნდა გაამახვილოთ CPC ან CPA ტენდერზე.

CPC განაკვეთი Facebook რეკლამებისთვის განსხვავდება ქვეყნის მიხედვით. კანადასა და იაპონიას აქვთ ყველაზე მაღალი CPC მაჩვენებლები, ყველაზე დაბალი არსებით $0.19 თითო დაწკაპუნებით. თუმცა, ინდონეზიაში, ბრაზილია, და ესპანეთი, CPC განაკვეთები Facebook რეკლამებისთვის დაბალია, საშუალოდ $0.19 თითო დაწკაპუნებით.

ღირებულება თითო კონვერტაციაზე

Cost per conversion is a great way to track the performance of your advertising campaign. ამ ტიპის რეკლამა არის ჭკვიანური გზა თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის მაქსიმიზაციისთვის. ეს საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ კონკრეტულ მეტრს, როგორიცაა იმ ადამიანების რაოდენობა, რომლებიც ეწვევიან თქვენს საიტს და ყიდულობენ. თუმცა, უნდა გაითვალისწინოთ, რომ ეს მეტრიკა შეიძლება განსხვავდებოდეს კამპანიიდან კამპანიამდე. Მაგალითად, ელექტრონული კომერციის რეკლამის განმთავსებლებს შეიძლება სურდეთ თვალყური ადევნოთ რამდენი ადამიანი ავსებს საკონტაქტო ფორმას. ტყვიის გენერირების პლატფორმები ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას კონვერტაციის გასაზომად.

თითო კონვერტაციის ღირებულება შეიძლება გამოითვალოს კონვერტაციის ღირებულების გადახედვით ამ კონვერტაციის ღირებულებასთან შედარებით. Მაგალითად, თუ PS5-ს დახარჯავთ დაწკაპუნებაზე, რაც იწვევს გაყიდვას, თქვენ მიიღებთ PS45-ის მოგებას. ეს მეტრიკა დაგეხმარებათ შეადაროთ თქვენი ხარჯები თქვენს მოგებასთან, და განსაკუთრებით სასარგებლოა მათთვის, ვინც ხარჯების შემცირებას ცდილობს.

გარდა თითო კონვერტაციის ღირებულებისა, რეკლამის განმთავსებლებმა ასევე უნდა გაითვალისწინონ თითო შენაძენის საშუალო ღირებულება. ეს ზომა ხშირად აღემატება თითო დაწკაპუნების ღირებულებას, და შეიძლება იყოს რამდენიც $150. ეს დამოკიდებულია პროდუქტის ან სერვისის ტიპზე, რომელსაც ყიდით, ასევე გამყიდველების მჭიდრო განაკვეთები.

მეტიც, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ Adwords-ის თითო კონვერტაციის ღირებულება ყოველთვის არ შეესაბამება ღირებულებას დაყოფილი კონვერტაციაზე. ეს მოითხოვს უფრო რთულ გაანგარიშებას. ეს იმიტომ ხდება, რომ ყველა დაწკაპუნება არ არის დაშვებული კონვერტაციის თვალთვალის მოხსენებისთვის, და კონვერტაციის თვალთვალის ინტერფეისი აჩვენებს ამ ციფრებს ხარჯების სვეტისგან განსხვავებულად.

Account history

The Account history for Adwords is where you can track all of the billing information for your advertising. ეს არის მარტივი გზა, რომ იცოდეთ თქვენი ანგარიშის ბალანსი ნებისმიერ დროს. ამ გვერდზე მოსახვედრად, უბრალოდ დააწკაპუნეთ გადაცემათა კოლოფის ხატულაზე თქვენი ეკრანის ზედა მარჯვენა კუთხეში. იქიდან, შეგიძლიათ გადახედოთ თქვენს გადაუხდელ სარეკლამო ხარჯებს და თქვენ მიერ განხორციელებულ გადახდებს.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ ნახოთ სხვების მიერ განხორციელებული ცვლილებები. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ფუნქცია თქვენს ანგარიშზე სხვების ქცევის მონიტორინგისთვის. ის აჩვენებს თქვენს ანგარიშში განხორციელებულ ნებისმიერ ცვლილებას და რომელ კონვერტაციებზე დაზარალდა. თუ გსურთ, შეგიძლიათ გაფილტროთ ცვლილებების ისტორიის ანგარიშები კონვერტაციების მიხედვით. ცვლილებების ისტორიის ანგარიში ასევე გაჩვენებთ თქვენს ანგარიშში ან კამპანიაში განხორციელებულ ნებისმიერ ცვლილებას.

ამ ინფორმაციის ფლობა დიდ დროს დაზოგავს. თქვენ ხედავთ, რა შეიცვალა ხალხი, როცა შეცვალეს, და რა კამპანიით შეცვალეს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გააუქმოთ ცვლილებები, თუ აღმოაჩენთ, რომ მათ გამოიწვია პრობლემა. ეს ფუნქცია განსაკუთრებით სასარგებლოა ტესტირების მიზნებისთვის. თუ თქვენ მართავთ PPC კამპანიას PPC სააგენტოსთან, თქვენ ალბათ გსურთ შეამოწმოთ ცვლილებების ისტორიის ჟურნალი, რათა დარწმუნდეთ, რომ ყველაფერი ისეა, როგორც უნდა იყოს.

თუ იყენებთ Google Ads-ს, შეგიძლიათ თქვენი ანგარიშის ისტორიაზე წვდომა Change History ფუნქციიდან. ცვლილებების ისტორიას შეუძლია მოგაწოდოთ ორ წლამდე ისტორია თქვენი რეკლამებისთვის. ამ ისტორიაში წვდომისთვის, simply sign in to your Google Ads account and click on the “change history” tab.

Adwords არის ანაზღაურება თითო დაწკაპუნებაზე (PPC) სარეკლამო პლატფორმა. ის მუშაობს სატენდერო მოდელთან, which means that you pay for every click of your ad. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება იყოს ძვირი, ამ სერვისს შეუძლია გაზარდოს ბრენდის ცნობადობა. თუმცა, მნიშვნელოვანია იცოდეთ საფუძვლები მასში ჩასვლამდე.

Adwords არის ანაზღაურება თითო დაწკაპუნებაზე (PPC) სარეკლამო პლატფორმა

PPC advertising allows marketers to target customers at any stage of their customer journey. იმის მიხედვით, თუ რას ეძებს მომხმარებელი, PPC რეკლამები შეიძლება გამოჩნდეს საძიებო სისტემის შედეგებში ან სოციალურ მედიაში. რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ თავიანთი რეკლამის ასლის მორგება კონკრეტულ აუდიტორიაზე და მათ მდებარეობაზე. მეტიც, მათ შეუძლიათ თავიანთი რეკლამის მორგება დღის დროის ან მოწყობილობის მიხედვით, რომელსაც იყენებენ ინტერნეტში წვდომისთვის.

PPC სარეკლამო პლატფორმა საშუალებას აძლევს ბიზნესს მიზნად ისახოს მათი აუდიტორია და გაზარდოს მათი კონვერტაციის განაკვეთები. შესაძლებელია მომხმარებელთა გარკვეული ჯგუფის დამიზნება კონკრეტული საკვანძო სიტყვების გამოყენებით. უფრო კონკრეტული საკვანძო სიტყვების გამოყენება ნიშნავს ნაკლებ ვიზიტორს, მაგრამ მათი უფრო მაღალი პროცენტი გადაიქცევა მომხმარებლებად. გარდა ამისა, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ მომხმარებლების სამიზნე გეოგრაფიისა და ენის მიხედვით.

გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამა უზარმაზარი ინდუსტრიაა. ანბანი მარტო აწარმოებს $162 მილიარდი შემოსავალი წელიწადში მისი სარეკლამო პლატფორმებიდან. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს რამდენიმე პლატფორმა PPC რეკლამისთვის, ყველაზე პოპულარულია Google Ads და Bing Ads. ბიზნესის უმეტესობისთვის, Google Ads საუკეთესო ადგილია დასაწყებად. PPC პლატფორმები გთავაზობთ მრავალ განსხვავებულ გზას თქვენი კამპანიის დასაყენებლად.

PPC სარეკლამო პლატფორმა ადვილი გასაგებია, მაგრამ რთული სამართავი. გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამა შეიძლება ბევრი ფული დაჯდეს და დიდ დროს მოითხოვს. საბედნიეროდ, Google-მა გაამარტივა პროცესი ავტომატური სისტემის შეთავაზებით, რომელიც ეხმარება საკვანძო სიტყვების კვლევასა და ტენდერში. AdWords-ით, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ შეცვალონ თავიანთი რეკლამის სახე და შეგრძნება.

გადახდის დაწკაპუნებაზე სარეკლამო პლატფორმის გამოყენებისას, მნიშვნელოვანია სარეკლამო კამპანიების ეფექტურობის შეფასება და მათი სამიზნე აუდიტორიის სამიზნე. ჩაშენებული ანალიტიკის ან ცალკეული ანალიტიკური პროგრამული უზრუნველყოფის გამოყენება მარკეტოლოგებს დაეხმარება გააცნობიერონ, როგორ მუშაობს მათი კამპანიები და დახვეწონ თავიანთი ძალისხმევა შედეგების მიხედვით.. გარდა ამისა, თანამედროვე PPC სარეკლამო პლატფორმები გვთავაზობენ კონფიგურირებადი რეკლამის ფორმატებსა და მიზნობრივ ვარიანტებს, რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს ოპტიმიზაცია გაუწიონ კამპანიებს ნებისმიერი ბიზნესისთვის.

It uses a bidding model

Smart bidding is a powerful tool that can help you increase the number of conversions from your ad campaigns. ეს მოდელი ავტომატიზირებს თქვენი წინადადებების დაზუსტებას საუკეთესო შედეგებისთვის. ამან შეიძლება გამოიწვიოს უფრო მაღალი კონვერტაციის მოცულობა და მეტი შემოსავალი. პროცესი არ არის მყისიერი, თუმცა; გარკვეული დრო დასჭირდება თქვენი კამპანიის მონაცემების კორექტირებას და სწავლას.

აუქციონს შეუძლია თქვენი კამპანიის შექმნა ან დაშლა. იმისათვის, რომ გადაწყვიტოთ, რომელი ტიპის შეთავაზებაა თქვენთვის შესაფერისი, ჯერ განსაზღვრეთ თქვენი მიზნები. სხვადასხვა მიზნებისთვის საჭიროა სხვადასხვა სატენდერო სტრატეგია. Მაგალითად, თუ თქვენ მიმართავთ ვებსაიტის ვიზიტორებს, თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება დაწკაპუნებებზე. Მეორეს მხრივ, თუ თქვენ აპირებთ მეტი ჩამოტვირთვისა და შემოსავლის გამომუშავებას, თქვენ უნდა აირჩიოთ CPA ან Cost-per-acquisition კამპანიები.

თუ თქვენი მიზანია ბრენდის ცნობადობა, ფოკუსირება დაწკაპუნებებზე და შთაბეჭდილებებზე. დარწმუნდით, რომ ადევნებთ თვალყურს თქვენი რეკლამის შესრულებას და შესაბამისად დაარეგულირეთ თქვენი შეთავაზებები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეამოწმოთ თქვენი ROI ბიუჯეტის შეცვლით ერთი დღის განმავლობაში. ტენდერის ეს მეთოდი არ არის ისეთი რთული, როგორც ჟღერს, და ეს საშუალებას გაძლევთ სცადოთ სხვადასხვა სტრატეგიები ზედმეტი ძალისხმევის გარეშე.

ჭკვიანი შეთავაზება ოპტიმიზებს თქვენს კამპანიებს Google Ads-ის კონვერტაციის მონაცემების გამოყენებით. Ამის კეთებით, თქვენ შეგიძლიათ თავიდან აიცილოთ ზედმეტად შეთავაზება და მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენს მიერ გენერირებული კონვერტაციების რაოდენობა. თუ თქვენი საშუალო ღირებულება თითო კონვერტაციაზე ნაკლებია თქვენს ბიუჯეტზე, თქვენ უნდა აირჩიოთ ეს სტრატეგია, რომ გაზარდოთ თქვენი ხარჯები ამის საფუძველზე.

Google-ის შიდა მონაცემები აჩვენებს, რომ ღირებულების ოპტიმიზაციამ შეიძლება გამოიწვიოს აშკარა მოგება. ცნობილია, რომ გაზრდის კონვერტაციის ღირებულებას 14% საძიებო კამპანიებისთვის, ხოლო მდე 30% Smart Shopping და Standard Shopping კამპანიებისთვის. ეს ნიშნავს, რომ მას შეუძლია გამოიტანოს უფრო მაღალი ROI და დაბალი CPL.

ეს შეიძლება იყოს ძვირი

AdWords is a popular marketing channel that can be very expensive if not managed correctly. ბიუჯეტის ქონა და თქვენი ბიუჯეტის სწორად მართვა მნიშვნელოვანია წარმატებული კამპანიისთვის. კარგი ანგარიშის მენეჯერი დაგეხმარებათ ამაში. დარწმუნდით, რომ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი შეესაბამება თქვენს მარკეტინგულ მიზნებს.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენება არასასურველი საკვანძო სიტყვების გამოსარიცხად დაზოგავს თქვენს ბიუჯეტს. უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, თქვენ შეზღუდავთ რეკლამების რაოდენობას, რომლებსაც მიიღებთ გარკვეული საკვანძო სიტყვებისთვის. This will help you answer users’ queries more effectively and thus save you money. გარდა ამისა, თქვენ დახარჯავთ ნაკლებ ფულს, თუ უფრო შესაბამისი რეკლამა გაქვთ.

It can raise brand awareness

There are a number of ways to increase brand awareness. ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტურია რეფერალური პროგრამის შექმნა. ამ პროგრამის მიზანია მომხმარებლებმა რეკომენდაცია გაუწიონ თქვენს ბიზნესს მეგობრებსა და ოჯახს. ამის გაკეთება შეგიძლიათ სარეკლამო საჩუქრების გამოყენებით. ეს საჩუქრები ხშირად სასარგებლო ან მიმზიდველია, და ისინი ტოვებენ გრძელვადიან შთაბეჭდილებას პერსპექტივაზე. ისინი ასევე აადვილებენ თქვენი ბრენდის დამახსოვრებას.

ბრენდის ცნობადობის ამაღლების კიდევ ერთი გზა არის შინაარსი. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ბლოგ პოსტები და კონტენტი თქვენი პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ და ჩართოთ საინფორმაციო საკვანძო სიტყვები, რათა დაეხმაროთ თქვენს აუდიტორიას გაეცნონ თქვენი ბიზნესი. ეს საკვანძო სიტყვები უნდა ემთხვეოდეს იმ ძიებებს, რომლებსაც ადამიანები აკეთებენ, როდესაც ისინი იწყებენ ყიდვის მოგზაურობას ან შეიტყობენ მეტი თქვენი პროდუქტების შესახებ. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისეთი ინსტრუმენტები, როგორიცაა Ahrefs, SEMrush, და Moz Keyword Explorer, რათა დაადგინოთ თქვენი აუდიტორიისთვის შესაბამისი საკვანძო სიტყვები.

ორგანული სოციალური მედია ასევე შესანიშნავი გზაა ბრენდის ცნობადობის ასამაღლებლად. თქვენ უნდა შექმნათ მაღალი ხარისხის კონტენტი, რომელიც თქვენს მიმდევრებში ემოციურ რეაქციას იწვევს. თქვენი სოციალური მედიის კონტენტმა უნდა შემატოს ღირებულება მათ ცხოვრებას. უფასო ნიმუშების მიწოდება ბრენდის ცნობადობის გაზრდის ეფექტური გზაა. ასევე მნიშვნელოვანია მსგავსი მიზნების მქონე სხვა ბრენდებთან პარტნიორობის შექმნა. სხვა ბრენდებთან პარტნიორობა დაეხმარება ორივე კომპანიას მიაღწიოს უფრო მეტ ადამიანს და გაზარდოს ნდობა მათ აუდიტორიას შორის.

ბრენდის ცნობადობის გაზრდის ერთ-ერთი გზაა ვიდეოს საშუალებით კონტენტის შექმნა. ვიდეოს გამოყენებით, you can increase your viewers’ attention spans and create a higher rate of brand awareness. ხალხი ეძებს ვიდეო შინაარსს, რომელსაც აქვს ნამდვილი შინაარსი. ვიდეოების შესაქმნელად შეგიძლიათ გამოიყენოთ შიდა თანამშრომლები ან აუთსორსინგის ნიჭი, და ეს ვიდეოები შეიძლება გახდეს პოპულარული გავლენის ქვეშ მყოფი, რაც ხელს უწყობს ბრენდის პოზიტიური ცნობადობის გავრცელებას.

It can increase conversions

While you’re using Adwords for your online business, თქვენ ყოველთვის უნდა აკონტროლოთ კონვერტაციის ხარისხი. თუ თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი დაბალია, არსებობს რამდენიმე რამ, რისი გაკეთებაც შეგიძლიათ მის გასაუმჯობესებლად. ერთ-ერთი პირველი, რისი გაკეთებაც შეგიძლიათ, არის ფართო აუდიტორიის მიღწევა. Ამის კეთებით, შეგიძლიათ ნახოთ, რომელი რეკლამის ტიპია ყველაზე ეფექტური. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ გაძლიერებული CPC ფუნქცია, რათა ავტომატურად განახორციელოთ ტენდერი 30% უფრო მაღალია საკვანძო სიტყვებისთვის, რომლებიც იწვევს კონვერტაციას.

ბევრი ონლაინ ბიზნესის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი პრობლემა არის ის, რომ შეზღუდული დრო აქვთ მომხმარებლების მოსაზიდად. მთავარია, მაქსიმალურად გამოიყენოთ ის დრო, რაც მოგიწევთ მომხმარებლების მოსაზიდად. თქვენ უნდა შექმნათ სადესანტო გვერდები, რომლებიც პასუხისმგებელნი არიან და მოერგებიან სხვადასხვა წყვეტის წერტილებს. ეს დაეხმარება თქვენს ვებსაიტს უკეთ იმუშაოს ყველა მოწყობილობაზე, ვარდნის შემცირება, და შექმენით უფრო ძლიერი გზა კონვერტაციისკენ. Adwords შეიძლება იყოს განსაკუთრებით ეფექტური, თუ თქვენ შექმნით მობილურ სადესანტო გვერდებს.

AdWords პროგრამა რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს განათავსონ რეკლამა სხვადასხვა პროდუქციისა თუ მომსახურებისთვის. როგორც წესი, რეკლამის განმთავსებლები იყენებენ გადახდის მოდელს დაწკაპუნებაზე. თუმცა, მათ ასევე შეუძლიათ გამოიყენონ ტენდერის სხვა მეთოდები, როგორიცაა ღირებულება თითო შთაბეჭდილებაზე ან ღირებულება ერთ შეძენაზე. AdWords ასევე საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს მიმართონ კონკრეტულ აუდიტორიას. გარდა ამისა, მოწინავე მომხმარებლებს შეუძლიათ გამოიყენონ მრავალი მარკეტინგული ინსტრუმენტი, მათ შორის საკვანძო სიტყვების გენერირება და გარკვეული ტიპის ექსპერიმენტები.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

The cost per click for Adwords is an important metric to keep track of when building a marketing campaign. ის შეიძლება განსხვავდებოდეს რამდენიმე ფაქტორის მიხედვით, თქვენი საკვანძო სიტყვების ხარისხის ჩათვლით, სარეკლამო ტექსტი, და სადესანტო გვერდი. თუმცა, არსებობს გზები ოპტიმიზაციისთვის თქვენი შეთავაზებების საუკეთესო ROI-სთვის.

თითო დაწკაპუნებით თქვენი ღირებულების შემცირების ერთ-ერთი გზა არის თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულის გაუმჯობესება. Google იყენებს ფორმულას სახელწოდებით CTR ხარისხის დასადგენად. თუ თქვენი CTR მაღალია, ეს მიანიშნებს Google-ზე, რომ თქვენი რეკლამები შეესაბამება ვიზიტორების საძიებო მოთხოვნას. მაღალი ხარისხის ქულას შეუძლია შეამციროს თქვენი ღირებულება ერთ დაწკაპუნებაზე მდე 50%.

Adwords-ის თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულება დამოკიდებულია უამრავ ფაქტორზე, თქვენი ინდუსტრიის ჩათვლით, პროდუქტის ან მომსახურების ტიპი, რომელსაც სთავაზობთ, და სამიზნე აუდიტორია. Მაგალითად, გაცნობის და პერსონალის ინდუსტრიას აქვს დაწკაპუნების ყველაზე მაღალი საშუალო მაჩვენებელი, ხოლო იურიდიულ ინდუსტრიას აქვს ყველაზე დაბალი საშუალო.

Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება მნიშვნელოვნად განსხვავდება, და შეიძლება იყოს ისეთივე დაბალი, როგორც $1 ან ისეთივე მაღალი, როგორც $2. თუმცა, არსებობს მრავალი ინდუსტრია, სადაც CPC უფრო მაღალია, და ამ ბიზნესებს შეუძლიათ გაამართლონ მაღალი CPC, რადგან მათი მომხმარებლების სიცოცხლის ხანგრძლივობა მაღალია. ამ ინდუსტრიებში საკვანძო სიტყვების საშუალო CPC ჩვეულებრივ მერყეობს $1 და $2.

Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება დაიყოს ორ განსხვავებულ მოდელად: ფიქსირებული განაკვეთი და წინადადების საფუძველზე. ეს უკანასკნელი გულისხმობს რეკლამის განმთავსებლის თანხმობას გადაიხადოს გარკვეული თანხა თითოეული დაწკაპუნებისთვის, ხოლო პირველი არის შეფასება, რომელიც ეფუძნება ვიზიტორთა რაოდენობას. ფიქსირებული განაკვეთის მოდელში, რეკლამის განმთავსებელიც და გამომცემელიც თანხმდებიან კონკრეტულ თანხაზე.

ხარისხის ქულა

Quality score is an important component of Adwords, საზომი, თუ რამდენად შეესაბამება თქვენი რეკლამა თქვენს საკვანძო სიტყვას. რაც უფრო აქტუალურია თქვენი საკვანძო სიტყვა, მით უკეთესი იქნება თქვენი რეკლამა. თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულის გაუმჯობესების პირველი ნაბიჯი არის იმის გაგება, თუ როგორ უკავშირდება თქვენი რეკლამის ასლი თქვენს საკვანძო სიტყვას. მერე, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ ტექსტი თქვენს რეკლამაში, რათა გააუმჯობესოთ თქვენი შესაბამისობა.

მეორეც, თქვენი ხარისხის ქულა გავლენას მოახდენს თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე (CPC). დაბალი ხარისხის ქულას შეუძლია გაზარდოს თქვენი CPC, მაგრამ ეფექტი შეიძლება განსხვავდებოდეს საკვანძო სიტყვიდან საკვანძო სიტყვამდე. მიუხედავად იმისა, რომ ეფექტების დაუყოვნებლივ დანახვა შეიძლება რთული იყოს, მაღალი ხარისხის ქულის სარგებელი დროთა განმავლობაში გაიზრდება. მაღალი ქულა ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამები გამოჩნდება პირველ სამ შედეგებში.

AdWords ხარისხის ქულა განისაზღვრება სამი ფაქტორის კომბინაციით. ეს ფაქტორები მოიცავს ტრაფიკის რაოდენობას, რომელსაც იღებთ მოცემული კამპანიიდან, ხართ თუ არა დამწყები, ან მოწინავე მომხმარებელი. Google აჯილდოებს მათ, ვინც იცის რას აკეთებს და აჯარიმებს მათ, ვინც აგრძელებს მოძველებული ტექნიკის გამოყენებას.

მაღალი ხარისხის ქულა გაზრდის თქვენი რეკლამის ხილვადობას და გაზრდის მის ეფექტურობას. მას ასევე შეუძლია გაზარდოს თქვენი კამპანიის წარმატება და შეამციროს თითო დაწკაპუნების ღირებულება. თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდით, თქვენ შეგიძლიათ აჯობოთ მაღალი ტენდერის მქონე კონკურენტებს. თუმცა, თუ თქვენი ხარისხის ქულა დაბალია, ეს შეიძლება იყოს საზიანო თქვენი ბიზნესისთვის.

არსებობს სამი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს თქვენი ხარისხის ქულაზე და სამივე მათგანის გაუმჯობესება გააუმჯობესებს თქვენს რეიტინგს რეკლამებში. პირველი ფაქტორი არის რეკლამის ასლის ხარისხი. დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამა შეესაბამება თქვენს საკვანძო სიტყვებს და გარშემორტყმულია შესაბამისი ტექსტით. მეორე ფაქტორი არის სადესანტო გვერდი. Google მოგცემთ ხარისხის უფრო მაღალ ქულას, თუ თქვენი რეკლამის სადესანტო გვერდს აქვს შესაბამისი ინფორმაცია.

Match type

Match types in Adwords allow advertisers to control their spending and reach a targeted audience. მატჩების ტიპები გამოიყენება თითქმის ყველა ფასიან რეკლამაში ინტერნეტში, Yahoo-ს ჩათვლით!, მაიკროსოფტი, და ბინგს. რაც უფრო ზუსტია მატჩის ტიპი, რაც უფრო მაღალია კონვერტაციის კურსი და ინვესტიციის დაბრუნება. თუმცა, რეკლამების წვდომა, რომლებიც იყენებენ ზუსტი თანხვედრის საკვანძო სიტყვებს, უფრო მცირეა.

იმის გასაგებად, თუ როგორ უნდა შეესაბამებოდეს საკვანძო სიტყვებს თქვენი კამპანიისთვის, ჯერ გადახედეთ საძიებო ტერმინების ანგარიშებს. ეს ანგარიშები გაჩვენებთ, თუ რა ტერმინებს ეძებენ ადამიანები თქვენს რეკლამაზე დაწკაპუნებამდე. These reports also list the “match type” for each search term. ეს საშუალებას გაძლევთ განახორციელოთ ცვლილებები და ოპტიმიზაცია მოახდინოთ ყველაზე ეფექტური საკვანძო სიტყვებისთვის. ასევე, მას შეუძლია დაგეხმაროთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირებაში და თქვენი კამპანიიდან მათი აღმოფხვრაში.

მატჩის ტიპის არჩევა თქვენი AdWords კამპანიის ოპტიმიზაციის მნიშვნელოვანი ნაწილია. თქვენ გულდასმით უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი კამპანიის მიზნები და კამპანიისთვის დასახული ბიუჯეტი. თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი რეკლამის ატრიბუტები და მათ მიხედვით მოახდინოთ მისი ოპტიმიზაცია. თუ არ ხართ დარწმუნებული, რომელი ტიპის შესატყვისი გამოიყენოთ, შეგიძლიათ გაიაროთ კონსულტაცია პროფესიონალთან.

ნაგულისხმევი შესატყვისი ტიპი Adwords-ში არის ფართო დამთხვევა, რაც ნიშნავს, რომ რეკლამები გამოჩნდება თქვენი მსგავსი სიტყვებისა და ფრაზების ძიებაში. ეს პარამეტრი ასევე საშუალებას გაძლევთ თქვენს რეკლამებში შეიტანოთ თქვენი საკვანძო სიტყვის სინონიმები და ახლო ვარიაციები. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ მიიღებთ მეტ შთაბეჭდილებას, მაგრამ თქვენ მიიღებთ დაბალ ტრაფიკს.

გარდა ფართო მატჩისა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ ფრაზის შესატყვისი. ფრაზების დამთხვევა საშუალებას მოგცემთ მიზანმიმართოთ უფრო მცირე აუდიტორია, რაც ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება უფრო შესაბამის ძიებებში. Კონტრასტში, ფართო მატჩმა შეიძლება წარმოქმნას რეკლამები, რომლებიც შეუსაბამოა თქვენი ვებსაიტის შინაარსთან.

Adwords account history

To understand how your Adwords campaign has changed, სასარგებლოა ანგარიშის ისტორია. Google ამ ფუნქციას აძლევს თავის მომხმარებლებს, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ რა შეიცვალა და როდის. ცვლილებების ისტორია ასევე შეიძლება სასარგებლო იყოს თქვენი კამპანიის უეცარი ცვლილების მიზეზის დასადგენად. თუმცა, ის არ არის სპეციალიზებული გაფრთხილებების შემცვლელი.

AdWords’s change history tool is located in the Tools & Analysis Tab. მას შემდეგ რაც დააინსტალირეთ, click “Change History” to view all the changes made to your account. მერე, აირჩიეთ დროის ჩარჩო. შეგიძლიათ აირჩიოთ დღე ან კვირა, ან აირჩიეთ თარიღის დიაპაზონი.

ხელახალი დამიზნება

Re-targeting can be used to target users based on their actions on your website. Მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ მიმართოთ ვიზიტორებს, რომლებმაც ნახეს რეკლამა თქვენს მთავარ გვერდზე. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ტექნიკა, რათა გაგზავნოთ ვიზიტორები სადესანტო გვერდზე, რომელიც ოპტიმიზირებულია მათთვის დაინტერესებული პროდუქტებისა და სერვისებისთვის.. ანალოგიურად, თქვენ შეგიძლიათ ხელახლა დამიზნოთ მომხმარებლები თქვენს ელ.წერილებთან მათი ურთიერთქმედების საფუძველზე. ადამიანები, რომლებიც ხსნიან და აწკაპუნებენ ბმულებს თქვენს ელ.წერილში, ჩვეულებრივ, უფრო მეტად არიან დაინტერესებულნი თქვენი ბრენდით, ვიდრე ისინი, ვინც ამას არ აკეთებენ.

წარმატებული ხელახალი დამიზნების გასაღები არის იმის გაგება, თუ როგორ შედგება თქვენი აუდიტორია. თქვენი ვიზიტორების მახასიათებლების გაგებით, შეგიძლიათ მიმართოთ კონკრეტულ ჯგუფებს Adwords-ის რეკლამებით. ეს რეკლამები გამოჩნდება ვებსაიტებზე Google Display Network-ის მასშტაბით, რაც საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ მეტ ადამიანს. Მაგალითად, თუ თქვენი ვებგვერდი ბავშვებს ემსახურება, შეგიძლიათ შექმნათ დემოგრაფიული სეგმენტი და გამოიყენოთ იგი ბავშვთა ვებსაიტებზე რეკლამების ხელახალი დამიზნებისთვის.

ხელახალი დამიზნებისთვის განცხადებებს შეუძლიათ გამოიყენონ ქუქიები ახალი ვიზიტორის მდებარეობის თვალყურის დევნებისთვის. ეს ინფორმაცია გროვდება Google-ის ხელახალი დამიზნების პლატფორმის მიერ. მას ასევე შეუძლია გამოიყენოს ანონიმური ინფორმაცია წინა ვიზიტორების დათვალიერების ჩვევების შესახებ რეკლამების საჩვენებლად, რომლებიც დაკავშირებულია მომხმარებელმა ნახულ პროდუქტებთან..

ხელახალი დამიზნების განხორციელების კიდევ ერთი გზაა სოციალური მედია. Facebook და Twitter არის ორი პოპულარული სოციალური მედიის პლატფორმა ამისათვის. ფეისბუქი შესანიშნავი ინსტრუმენტია ლიდერების გენერირებისთვის და აღზრდისთვის. Twitter დასრულდა 75% მისი მომხმარებლები მობილურ მოწყობილობებზე, ასე რომ, დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამები მოსახერხებელია მობილურისთვის. Adwords-ით ხელახლა დამიზნება არის თქვენი აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობისა და მომხმარებლებად გადაქცევის ძლიერი გზა.

თუ თქვენ ხართ SaaS პროდუქტი ან SaaS კომპანია, მაშინ Adwords შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა ზრდისთვის. Adwords allows you to create ad campaigns for your product or service, და თქვენ შეგიძლიათ მარტივად შექმნათ კამპანია წუთებში. ამის შემდეგ შეგიძლიათ გაგზავნოთ იგი განსახილველად, და თქვენი რეკლამა შეიძლება გამოქვეყნდეს რამდენიმე დღეში. ან შეგიძლიათ დაიქირაოთ პროფესიონალი PPC სააგენტო, რათა განავითაროს სარეკლამო კამპანია თქვენი ბიზნესისთვის, რომელიც ხელს შეუწყობს ზრდას. ისინი უფასო წინადადებებსაც კი დაგიწერენ.

საკვანძო სიტყვები მაღალი ძიების მოცულობით

When you want to target a wide audience, თქვენ გსურთ გაითვალისწინოთ საკვანძო სიტყვა მაღალი ძიების მოცულობით. ფართო საკვანძო სიტყვა დაგეხმარებათ მიიღოთ მეტი ექსპოზიცია და გაგზავნოთ მეტი ტრეფიკი თქვენს ვებსაიტზე. თუმცა, იცოდეთ, რომ საძიებო სისტემები ყოველთვის ზუსტი არ არის. ეს ნიშნავს, რომ ძიების მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვას მეტი კონკურენცია ექნება და შესაბამისად, შემოთავაზებული შეთავაზება შეიძლება იყოს უფრო მაღალი. სწორედ ამიტომ მნიშვნელოვანია იპოვოთ საკვანძო სიტყვა, რომელიც არ არის ძალიან კონკურენტუნარიანი და არ მოიხმარს თქვენი ბიუჯეტის დიდ ნაწილს.

საბედნიეროდ, არსებობს რამდენიმე გზა, რომ იპოვოთ საკვანძო სიტყვები მაღალი ძიების მოცულობით. Პირველი, შეგიძლიათ ნახოთ ყოველთვიური ძიების მოცულობა. ზოგიერთ საკვანძო სიტყვას აქვს დიდი ზრდა ძიების მოცულობაში ოქტომბერსა და დეკემბერში. სხვა თვეებში შეიძლება იყოს დაბალი ძიების მოცულობა. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა დაგეგმოთ თქვენი შინაარსი მთელი წლის განმავლობაში. საკვანძო სიტყვების დიდი მოცულობის პოვნის კიდევ ერთი გზა არის Google Trends მონაცემების ან Clickstream მონაცემების გამოყენება მათი პოპულარობის დასადგენად..

მას შემდეგ რაც გაიგებთ, რომელი საკვანძო სიტყვებია მაღალი ძიების მოცულობაში, შეგიძლიათ დაიწყოთ მათი რელევანტურობის შეფასება. ძიების მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვას აქვს ტრაფიკის წარმოქმნის ყველაზე მაღალი ალბათობა, ხოლო დაბალი მოცულობის საკვანძო სიტყვა მიიღებს მცირე ტრაფიკს. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენი საკვანძო სიტყვები უნდა იყოს გათვლილი იმ ტიპის ადამიანებისთვის, რომლებიც ეძებენ თქვენს კონკრეტულ პროდუქტს ან მომსახურებას. Ამ გზით, შეგიძლიათ უზრუნველყოთ, რომ თქვენი რეკლამა მოიზიდავს სწორ აუდიტორიას.

გარდა ძიების მაღალი მოცულობისა, თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ საკვანძო სიტყვის კონკურენტუნარიანობა. საკვანძო სიტყვები დაბალი ძიების მოცულობით უფრო ადვილია რეიტინგისთვის და აქვთ უფრო დაბალი კონკურენცია. ეს მნიშვნელოვანია, თუ გსურთ ახალი ვიზიტორების დიდი რაოდენობის მოზიდვა. ასევე გასათვალისწინებელია ის ფაქტი, რომ ძიების უფრო მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვები მოითხოვს მეტ დროს და ძალისხმევას, რათა მიაღწიოთ საუკეთესო რეიტინგებს.

Moz Keyword Explorer არის შესანიშნავი ინსტრუმენტი საკვანძო სიტყვების კონკურენტუნარიანობის შესამოწმებლად. მისი გამოყენება უფასოა და მოყვება Moz Pro კომპლექტს. თუ თქვენ ეძებთ საკვანძო სიტყვების ანალიზის გაფართოებულ ინსტრუმენტს, ეს შეიძლება იყოს საუკეთესო ვარიანტი თქვენთვის. ის იძლევა ინტუიციურ მითითებას იმის შესახებ, თუ რამდენად კონკურენტუნარიანია საკვანძო სიტყვა და გთავაზობთ სხვა შესაბამის საკვანძო სიტყვებს. ის ასევე აჩვენებს დომენის ავტორიტეტს და გვერდის ავტორიტეტის ქულებს მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვებისთვის.

Broad match allows you to reach the widest audience

When it comes to keywords on Google Adwords, ფართო დამთხვევა ნაგულისხმევი პარამეტრია. ეს საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ მაქსიმალურად ფართო აუდიტორიას. თუმცა, ფართო შესატყვისის პრობლემა ის არის, რომ თქვენ არ შეგიძლიათ თქვენი აუდიტორიის სამიზნე. გარდა ამისა, მას შეუძლია თქვენი ბიუჯეტის დიდი ნაწილის დაკარგვა.

თქვენი აუდიტორიის შესამცირებლად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფრაზის შესატყვისი. ეს ვარიანტი საშუალებას მოგცემთ გამოიყენოთ თქვენი საკვანძო სიტყვების მრავალი ვარიაცია, როგორიცაა თქვენი მთავარი საკვანძო სიტყვის ახლო ვარიანტები ან ფრაზა, რომელიც მოდის თქვენს ფრაზამდე ან მის შემდეგ. ეს პარამეტრი ასევე აღმოფხვრის შეუსაბამო საძიებო ტერმინების რეკლამის ჩვენების შესაძლებლობას.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი მოსაზრება, როდესაც საქმე ეხება საკვანძო სიტყვების შესაბამისობას, არის თქვენი საკვანძო სიტყვის რამდენი ვარიაცია გამოჩნდება რეკლამებში. ფართო დამთხვევა არის ნაგულისხმევი პარამეტრი Google Adwords-ში და აჩვენებს თქვენს რეკლამებს საკვანძო ფრაზის ყველა ვარიაციისთვის. ამ ტიპის საკვანძო სიტყვების დამთხვევები დიდ ფულს ხარჯავს სინონიმებისა და მართლწერის შეცდომის რეკლამის გააქტიურებით., რომლებიც არ არის მიზანმიმართული. ფართო დამთხვევა ასევე არის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული საკვანძო სიტყვების შესატყვისი პარამეტრი. ეს გაძლევთ უდიდეს წვდომას, მაგრამ ეს შეიძლება უარყოფითად იმოქმედოს თქვენს დაწკაპუნებების სიჩქარეზე.

ფართო მატჩის კიდევ ერთი უპირატესობა ის არის, რომ ის ნაკლებად კონკურენტუნარიანია, ვიდრე ვიწრო მატჩი. ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები ასევე ძალიან ბუნდოვანია, რაც ნიშნავს, რომ მათ შეუძლიათ პოტენციურად მიაღწიონ იმ ადამიანებს, რომლებსაც არ სჭირდებათ თქვენი მომსახურება. Მაგალითად, თუ თქვენ ფლობთ ციფრული მარკეტინგის აუდიტორულ კომპანიას, you could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would allow your ads to reach people who are searching for digital marketing videos and software.

საკვანძო სიტყვების შესატყვისების გაგება დაზოგავს ფულს და დაგეხმარებათ დახმარების ფაილებში ნავიგაციაში. ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები, როგორც წესი, ნაკლებად მიზნობრივია და აქვთ დაბალი ხარისხის ქულები, მაგრამ მათ მოაქვთ ყველაზე მეტი ტრაფიკი. ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები ნაკლებად სპეციფიკურია, მაგრამ მათ ასევე შეიძლება ჰქონდეთ დაბალი CPC. იმისათვის, რომ მიიღოთ მაქსიმუმი თქვენი ფულისთვის, გამოიყენეთ ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვის სტრატეგია, რომელიც აერთიანებს კარგ ტერმინებს ფრაზასთან ან ზუსტი თანხვედრის საკვანძო სიტყვასთან.

ფართო მატჩი საუკეთესო არჩევანია, როცა გინდა მიხვიდე ფართო აუდიტორიაზე. დაყენებას დიდი დრო არ სჭირდება და მისი დაბრუნება შესაძლებელია მონაცემთა შეფერხების გარეშე. მეტიც, ეს გაძლევს მეტ შესაძლებლობებს სხვადასხვა აუდიტორიის მისაწვდომად.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

Cost per click for Adwords ads can vary greatly depending on your industry. საკვანძო სიტყვების უმეტესობისთვის, თქვენ გადაიხდით გარშემო $1 რომ $2 თითო დაწკაპუნებით. თუმცა, CPC შეიძლება ბევრად უფრო მაღალი იყოს გარკვეულ ინდუსტრიებში, როგორიცაა იურიდიული მომსახურება. Მაგალითად, იურიდიული სერვისების თითო დაწკაპუნების ღირებულებამ შეიძლება მიაღწიოს $50 თითო დაწკაპუნებით, ხოლო მოგზაურობისა და სტუმართმოყვარეობის ღირებულება ისეთივე დაბალია, როგორც $0.30. თუმცა, ყოველთვის უმჯობესია გაითვალისწინოთ თქვენი ROI Adwords კამპანიის განხორციელებამდე.

რეკლამის განმთავსებლებისთვის, Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება განისაზღვრება თქვენს მიერ შემოთავაზებული პროდუქტის ან სერვისის ტიპის მიხედვით. თუ გაყიდით ა $15 ელექტრონული კომერციის პროდუქტი, მაშინ აზრი არ ექნება გადახდას $20 თითო დაწკაპუნებით. თუმცა, თუ ყიდით ა $5,000 სერვისი, თქვენი რეკლამის თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება იყოს ისეთივე მაღალი, როგორც $50 თითო დაწკაპუნებით.

Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება არის თითოეული დაწკაპუნებით გამომუშავებული შემოსავლის პროცენტი. ის განსხვავდება რეკლამირებული პროდუქტის ტიპისა და გამომცემლის საფასურის ბარათის მიხედვით. Ზოგადად, რაც უფრო ღირებულია პროდუქტი, რაც უფრო მაღალია თითო დაწკაპუნების ღირებულება. შესაძლებელია უფრო დაბალ ტარიფზე მოლაპარაკება თქვენს გამომცემელთან, განსაკუთრებით თუ მუშაობთ გრძელვადიან კონტრაქტზე.

Adwords გაძლევთ საშუალებას გამოიყენოთ სხვადასხვა ტენდერის მოდელები, დინამიური კონვერტაციის თვალთვალის და CPC შეთავაზების ჩათვლით. ტენდერის რომელ მოდელს აირჩევთ, დამოკიდებული იქნება თქვენს საერთო კამპანიის მიზნებზე. თქვენი რეკლამისთვის CPC შეთავაზების გამოყენებამ შეიძლება გაზარდოს თქვენი კონვერტაცია, ხოლო კონვერტაციის დინამიურ თვალყურის დევნებას შეუძლია გაზარდოს თქვენი შთაბეჭდილებები.

Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება არ არის დაფიქსირებული, და ტენდენციები იცვლება დროთა განმავლობაში. უახლესი მონაცემები ხელმისაწვდომია SECockpit-ზე. მობილურ მოწყობილობებზე, the CPC value is shown in a column called “Average CPC”. Google ირწმუნება, რომ ეს სვეტი უფრო ზუსტია, ვიდრე ძველი Keyword Tool, ამიტომ CPC მნიშვნელობები შეიძლება ოდნავ განსხვავებული იყოს SECockpit-ში.

მიუხედავად იმისა, რომ მაღალი CPC ნიშნავს, რომ თქვენ იხდით ბევრს ყოველ დაწკაპუნებაზე, ეს ასევე შეიძლება ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამა არ არის რეზონანსი თქვენს აუდიტორიასთან და თქვენ უნდა შეცვალოთ თქვენი მიზნობრივი სტრატეგია. პირიქით, დაბალი CPC ნიშნავს, რომ თქვენ იღებთ უამრავ დაწკაპუნებას თქვენი ბიუჯეტისთვის. თქვენი კომპანიის მიზნებიდან გამომდინარე, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი CPC ინვესტიციის მიზნობრივი ანაზღაურების მიხედვით.

ხარისხის ქულა

Adwords’ Quality Score is an important factor in determining the placement of your ads and the cost per click (CPC) რომ გადაიხდით. მაღალი ქულა ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამები სავარაუდოდ მოიზიდავს ხარისხიან ტრაფიკს და კარგად გარდაქმნის. არსებობს რამდენიმე ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს ამ ქულაზე. მიუხედავად იმისა, რომ CTR არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი, ბევრი სხვაც არის გასათვალისწინებელი.

თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა ასახავს თქვენს ვებსაიტს და რეკლამების ტიპებს, რომლებიც თქვენ გაქვთ გაშვებული. უმაღლესი ხარისხის ქულის ქონა ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამები რელევანტური და სასარგებლოა თქვენი აუდიტორიისთვის. თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდა დაგეხმარებათ თქვენი რეკლამის რანგის გაზრდაში.

რეკლამები, რომლებსაც აქვთ უმაღლესი ხარისხის ქულა, უფრო მაღალი იქნება საძიებო სისტემის გვერდებზე. გარდა ამისა, მაღალი ხარისხის ქულამ შეიძლება გამოიწვიოს რეკლამის უფრო მაღალი რეიტინგი, გახადეთ თქვენი რეკლამა უფრო თვალსაჩინო თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის. ამან შეიძლება გამოიწვიოს დაბალი ღირებულება თითო დაწკაპუნებით და უფრო მაღალი კამპანიის წარმატება.

თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულის ოპტიმიზაციისთვის, დარწმუნდით, რომ თქვენი ასლი შეესაბამება თქვენს საკვანძო სიტყვებს. რეკლამის ასლი, რომელიც შეუსაბამოა, შეიძლება შეცდომაში შეიყვანოს მომხმარებლებს. იდეალურ შემთხვევაში, რეკლამის ასლი უნდა იყოს შესაბამისი და მიმზიდველი, გზაზე ძალიან შორს გადახვევის გარეშე. გარდა ამისა, ის უნდა იყოს გარშემორტყმული შესაბამისი ტექსტით, რომელიც შეესაბამება საკვანძო სიტყვებს. Ამის კეთებით, თქვენ შეძლებთ უზრუნველყოთ, რომ რეკლამა მიიღებს ყველაზე შესაბამის დაწკაპუნებებს.

თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელიც განსაზღვრავს თქვენი რეკლამის განთავსებას ძიების შედეგებში. ეს რეიტინგი ეფუძნება რამდენიმე ფაქტორს, თქვენი რეკლამის ტექსტის ჩათვლით, საკვანძო სიტყვა შეესაბამება, და სადესანტო გვერდის შესაბამისობა. თუ თქვენი რეკლამა მიიღებს მაღალი ხარისხის ქულას, ის უნდა გამოჩნდეს ძიების შედეგების მეორე ან მესამე გვერდზე.

სადესანტო გვერდები ასევე მნიშვნელოვან როლს თამაშობენ კონვერტაციაში. სადესანტო გვერდი, რომელსაც აკლია თეთრი სივრცე და ძალიან დატვირთულია ფერებით, სავარაუდოდ, ვიზიტორებს გვერდის დატოვებას გამოიწვევს. კონვერტაციის განაკვეთების გასაუმჯობესებლად, თქვენი სადესანტო გვერდი უნდა იყოს მოკლე, ლაზერზე ორიენტირებული, და ზედმეტი ყურადღების გაფანტვის გარეშე.

Adwords არის ძლიერი ინსტრუმენტი თქვენი ვებსაიტის პოპულარიზაციისთვის. It can drive thousands of new visitors to your site in a matter of minutes. თუმცა, აუცილებელია სწორი საკვანძო სიტყვებისა და შესატყვისი ტიპების არჩევა. მოდით გადავხედოთ რამდენიმე რჩევას, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაციისთვის. Მაგალითად, თუ თქვენ ეძებთ ახალი ინჟინრების დაქირავებას, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ სადესანტო გვერდი და AdWords კამპანია ინჟინრების მაძიებელ ადამიანებზე.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research is a critical part of online marketing. ეს ხელს უწყობს მომგებიანი ბაზრების იდენტიფიცირებას და ძიების განზრახვას, რათა გააუმჯობესოს სარეკლამო კამპანიები გადახდის დაწკაპუნებაზე.. Google AdWords რეკლამის შემქმნელის გამოყენებით, ბიზნესს შეუძლია აირჩიოს საუკეთესო საკვანძო სიტყვები მათი რეკლამის ოპტიმიზაციისთვის. საბოლოო მიზანია შექმნას ძლიერი შთაბეჭდილებები ადამიანებზე, რომლებიც ეძებენ იმას, რაც მათ შესთავაზებენ.

საკვანძო სიტყვების კვლევის პირველი ნაბიჯი არის თქვენი აუდიტორიის ცოდნა. თქვენ უნდა განსაზღვროთ, თუ რა სახის კონტენტს ეძებს თქვენი აუდიტორია და როგორ იყენებს ისინი ინტერნეტს გადაწყვეტილების მისაღებად. განიხილეთ მათი ძიების მიზანი, მაგალითად, ტრანზაქციული ან საინფორმაციო. ასევე, შეამოწმეთ სხვადასხვა საკვანძო სიტყვების კავშირი. გარდა ამისა, შეგიძლიათ გაარკვიოთ, არის თუ არა გარკვეული საკვანძო სიტყვები თქვენს საიტთან, ვიდრე სხვები.

საკვანძო სიტყვების კვლევა მნიშვნელოვანია თქვენი ვებსაიტის პოპულარიზაციისთვის გამოყენებული სწორი სიტყვების დასადგენად. საკვანძო სიტყვების კვლევა ასევე მოგცემთ წინადადებებს თქვენი საიტის გასაუმჯობესებლად. ასევე მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ინტერესები და ტკივილის წერტილები. მათი საჭიროებების გაცნობიერებით, თქვენ შეძლებთ ამ საჭიროებებზე დაყრდნობით სტრატეგიების შემუშავებას.

Google-ის AdWords საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი აქვს მრავალი ფუნქცია, რომელიც დაგეხმარებათ საკვანძო სიტყვების კვლევაში. ის დაგეხმარებათ შექმნათ რეკლამები და დააკოპიროთ თქვენი ვებსაიტი. მისი გამოყენება უფასოა და მოითხოვს მხოლოდ Google AdWords ანგარიშს და მის ბმულს. ის ასევე გეხმარებათ ახალი საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირებაში, რომლებსაც თქვენი სამიზნე აუდიტორია ეძებს.

საკვანძო სიტყვების კვლევა Adwords-ისთვის გულისხმობს კვლევის ჩატარებას კონკურენტების შინაარსზე. საკვანძო სიტყვები ერთზე მეტი სიტყვაა; ისინი შეიძლება იყოს ფრაზები ან თუნდაც სიტყვების კომბინაცია. თქვენი საიტისთვის კონტენტის შექმნისას, შეეცადეთ გამოიყენოთ გრძელი საკვანძო სიტყვები. გრძელკუდიანი საკვანძო სიტყვები დაგეხმარებათ მიიღოთ მიზნობრივი ტრაფიკი თვიდან თვემდე. იმის გასარკვევად, არის თუ არა საკვანძო სიტყვა ღირებული, შეგიძლიათ შეამოწმოთ ძიების მოცულობა და Google Trends.

ვაჭრობა სავაჭრო ნიშნით საკვანძო სიტყვებზე

Bidding on trademarked keywords in AdWords is a legal issue. დამოკიდებულია იმ ქვეყნიდან, სადაც თქვენ მიზნად ისახავთ, სასაქონლო ნიშნის პირობები შეიძლება იყოს უკანონო სარეკლამო ტექსტში. Ზოგადად, სავაჭრო ნიშნით საკვანძო სიტყვები თავიდან უნდა იქნას აცილებული, მაგრამ არსებობს გამონაკლისები. საინფორმაციო ვებსაიტებს და გადამყიდველებს შეუძლიათ გამოიყენონ ეს საკვანძო სიტყვები.

Პირველი, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი ბიზნეს ინტერესები. Მაგალითად, ნამდვილად მზად ხართ, მიანიჭოთ თქვენს კონკურენტებს უსამართლო უპირატესობა? Თუკი ასეა, you shouldn’t bid on the competitors’ trademarked keywords. ამის გაკეთებამ შეიძლება გამოიწვიოს სასაქონლო ნიშნის დარღვევის სარჩელი. ეს ასევე გახდის ისე, რომ თქვენი კონკურენტები აცხადებენ ამ საკვანძო სიტყვებს.

თუ თქვენი კონკურენტი იყენებს სავაჭრო ნიშანს თქვენს საკვანძო სიტყვებზე, შეგიძლიათ საჩივარი შეიტანოთ Google-თან. მაგრამ, უნდა გაითვალისწინოთ, რომ თქვენი კონკურენტის რეკლამა დაზარალდება თქვენი საჩივრის გამო, რაც შეამცირებს თქვენი ხარისხის ქულას და გაზრდის თქვენს ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე. Უარესი, თქვენმა კონკურენტმა შეიძლება ვერც კი გააცნობიეროს, რომ ისინი სასაქონლო ნიშნის პირობებს აწარმოებენ. Მაგ შემთხვევაში, შესაძლოა, მათ უფრო მეტად სურთ მიიღონ უარყოფითი საკვანძო სიტყვა.

არც ისე იშვიათია კონკურენტის ბრენდის სახელის გამოჩენა თქვენს რეკლამაში. მათი ბრენდის სახელზე ვაჭრობა ასევე ეფექტური სტრატეგიაა, თუ გსურთ მათი ბაზრის მიზანმიმართვა. ეს დაგეხმარებათ გაზარდოთ თქვენი ბრენდის ხილვადობა და გააუმჯობესოთ გაყიდვები. თუ თქვენი კონკურენტის სავაჭრო ნიშნით საკვანძო სიტყვა პოპულარულია, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ შეთავაზება ამ ვადაზე. საუკეთესო გზა იმისთვის, რომ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამა დაინახავს თქვენს სამიზნე აუდიტორიას, არის თქვენი უნიკალური გაყიდვის წინადადების ხაზგასმა (USP).

დაწკაპუნების მაჩვენებელი

When you run a successful AdWords campaign, გსურთ შეგეძლოთ გაზომოთ იმ ადამიანების რაოდენობა, ვინც დააკლიკეთ თქვენს რეკლამას. ეს სტატისტიკა სასარგებლოა თქვენი რეკლამის შესამოწმებლად და საჭიროების შემთხვევაში მათი გადამუშავებისთვის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაზომოთ თქვენი კამპანიის ეფექტურობა იმით, თუ რამდენი ადამიანი ჩამოტვირთავს თქვენს კონტენტს. ჩამოტვირთვის მაღალი მაჩვენებელი მაღალი ინტერესის ნიშანია, რაც ნიშნავს მეტ პოტენციურ გაყიდვებს.

Google Ads-ის დაწკაპუნების საშუალო მაჩვენებელი (CTR) არის 1.91% საძიებო ქსელში, და 0.35% ჩვენების ქსელში. სარეკლამო კამპანიებისთვის ინვესტიციის საუკეთესო ანაზღაურება, გჭირდებათ მაღალი CTR. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ თქვენი AdWords CTR გამოითვლება ჩვენებების რაოდენობის დაწკაპუნებების რაოდენობაზე გაყოფით. Მაგალითად, CTR of 5% ნიშნავს, რომ ხუთი ადამიანი დააწკაპუნებს თითოეულზე 100 რეკლამის შთაბეჭდილებები. თითოეული რეკლამის CTR, ჩამონათვალი, ან საკვანძო სიტყვა განსხვავებულია.

დაწკაპუნების კოეფიციენტი მნიშვნელოვანი მეტრია, რადგან ის პირდაპირ გავლენას ახდენს თქვენი ხარისხის ქულაზე. Ზოგადად, თქვენი CTR უნდა იყოს მინიმუმ 2%. თუმცა, ზოგიერთი კამპანია სხვებზე უკეთესი იქნება. თუ თქვენი CTR ამაზე მეტია, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ სხვა ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენენ თქვენი კამპანიის შესრულებაზე.

Google AdWords-ის კამპანიის CTR დამოკიდებულია ბევრ ფაქტორზე. მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ დაბალი CTR შეამცირებს თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულას, გავლენას მოახდენს მის განთავსებაზე მომავალში. მეტიც, დაბალი CTR მიუთითებს რეკლამის მაყურებლისთვის შესაბამისობის ნაკლებობაზე.

მაღალი CTR ნიშნავს, რომ ადამიანების დიდი პროცენტი, ვინც ხედავს თქვენს რეკლამას, დააწკაპუნებს მასზე. დაწკაპუნების მაღალი მაჩვენებელი გეხმარებათ გაზარდოთ თქვენი რეკლამის ხილვადობა, და ზრდის კონვერტაციის შანსებს.

სადესანტო გვერდი

A landing page is a very important part of an Adwords campaign. ის უნდა შეიცავდეს საკვანძო სიტყვებს, რომლებსაც თქვენ მიზნად ისახავთ და ადვილად იკითხება. ის ასევე უნდა შეიცავდეს აღწერას და სათაურს, რომელმაც უნდა შექმნას საძიებო ფრაგმენტი. ეს დაგეხმარებათ მიიღოთ მეტი დაწკაპუნება და გაზარდოთ კონვერტაციები.

ადამიანებს, რომლებიც დააწკაპუნებენ რეკლამებზე, სურთ მეტი იცოდნენ პრომოუირებული პროდუქტის ან სერვისის შესახებ. მატყუარაა ხალხის გაგზავნა სხვადასხვა გვერდებზე ან კონტენტზე, რომელიც არ შეესაბამება მათ ძიებას. მეტიც, ამან შეიძლება აგიკრძალოს საძიებო სისტემებში შესვლა. Მაგალითად, ბანერი რეკლამა, რომელიც ხელს უწყობს წონის დაკლების უფასო მოხსენებას, არ უნდა გადამისამართდეს ფასდაკლებით ელექტრონიკის გაყიდვის საიტზე. აქედან გამომდინარე, მნიშვნელოვანია სადესანტო გვერდზე უაღრესად ორიენტირებული შინაარსის მიწოდება.

სტუმრების მომხმარებლებად გადაქცევის გარდა, სადესანტო გვერდი ხელს უწყობს სარეკლამო ჯგუფის ან საკვანძო სიტყვის მაღალი ხარისხის ქულას. რაც უფრო მაღალია თქვენი სადესანტო გვერდის ქულები, რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა და მით უკეთესია თქვენი AdWords კამპანია. ამიტომ, სადესანტო გვერდი ნებისმიერი მარკეტინგული სტრატეგიის გადამწყვეტი ნაწილია.

AdWords-ისთვის ოპტიმიზირებული სადესანტო გვერდის შექმნა გადამწყვეტი ნაბიჯია კონვერტაციის გაზრდისთვის. გასასვლელი ამომხტარი ფანჯრის ჩართვით, თქვენ შეგიძლიათ გადაიღოთ იმ მომხმარებლების ელფოსტის მისამართები, რომლებიც ტოვებენ თქვენს საიტს შეძენის გარეშე. თუ ეს მოხდება, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ამომხტარი ფანჯარა, რათა ხელახლა ჩართოთ ისინი მოგვიანებით.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორი Adwords-ის სადესანტო გვერდისთვის არის მისი მესიჯი. ასლი უნდა ემთხვეოდეს საკვანძო სიტყვებს, სარეკლამო ტექსტი, და საძიებო შეკითხვა. მას ასევე უნდა ჰქონდეს მკაფიო მოწოდება მოქმედებისკენ.

კონვერტაციის თვალყურის დევნება

Setting up Adwords conversion tracking is easy. Პირველი, თქვენ უნდა განსაზღვროთ კონვერტაცია, რომლის თვალყურის დევნებაც გსურთ. ეს კონვერტაცია უნდა ეხებოდეს კონკრეტულ მოქმედებას, რომელსაც მომხმარებელი ახორციელებს თქვენს ვებსაიტზე. მაგალითები მოიცავს საკონტაქტო ფორმის გაგზავნას ან უფასო ელექტრონული წიგნის ჩამოტვირთვას. თუ თქვენი ვებ – გვერდი ძირითადად ელექტრონული კომერციის საიტია, თქვენ შეგიძლიათ განსაზღვროთ ნებისმიერი ქმედება, რომელიც იწვევს შეძენას. შემდეგ შეგიძლიათ დააყენოთ თვალთვალის კოდი ამ მოქმედებისთვის.

კონვერტაციის თვალყურის დევნება მოითხოვს ორ კოდს: გლობალური საიტის ტეგი და კონვერტაციის კოდი. პირველი კოდი არის ვებსაიტის კონვერტაციისთვის, მეორე კი სატელეფონო ზარებისთვის. კოდი უნდა განთავსდეს ყველა გვერდზე თვალყურის დევნებაზე. Მაგალითად, თუ ვიზიტორი დააწკაპუნებს თქვენს ტელეფონის ნომერზე, კოდი თვალყურს ადევნებს კონვერტაციას და აჩვენებს დეტალებს.

კონვერტაციის თვალყურის დევნება სასარგებლოა მრავალი მიზეზის გამო. ეს დაგეხმარებათ გაიგოთ თქვენი ROI და მიიღოთ უკეთესი გადაწყვეტილებები რეკლამის ხარჯებთან დაკავშირებით. დამატებით, ის დაგეხმარებათ გამოიყენოთ სმარტ ტენდერის სტრატეგიები, რომლებიც ავტომატურად ახდენენ თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციას მოწყობილობებსა და ბრაუზერებს შორის მონაცემების საფუძველზე. კონვერტაციის თვალთვალის დაყენების შემდეგ, შეგიძლიათ დაიწყოთ თქვენი მონაცემების ანალიზი თქვენი რეკლამებისა და კამპანიების ეფექტურობის გაანალიზებით.

AdWords კონვერტაციის თვალყურის დევნება საშუალებას გაძლევთ დააკრედიტოთ კონვერტაციები კონკრეტულ დროში, რომელიც შეიძლება იყოს დღე ან თვე. ეს ნიშნავს, რომ თუ ვინმე დააჭერს თქვენს რეკლამას და იყიდის რამეს პირველი ოცდაათი დღის განმავლობაში, რეკლამა ჩაირიცხება ტრანზაქციაში.

AdWords კონვერტაციის თვალყურის დევნება მუშაობს Google Analytics-ისა და AdWords-ის ჩართვით. კონვერტაციის თვალთვალის კოდი შეიძლება განხორციელდეს პირდაპირ სკრიპტის პარამეტრის ან Google Tag Manager-ის მეშვეობით.

თუ ინჟინრების დაქირავებით ხართ დაკავებული, a landing page and Adwords campaign are two great ways to get new applicants. გარდა თავად საკვანძო სიტყვისა, დარწმუნდით, რომ მატჩის ტიპი შესაბამისია. იმის გასარკვევად, თუ რას ეძებს თქვენი სამიზნე აუდიტორია, გააკეთეთ საიტის ძებნა და Google Analytics. ეს ხელსაწყოები საშუალებას მოგცემთ აღმოაჩინოთ, რომელ საკვანძო სიტყვებს ეძებენ თქვენი ვიზიტორები. მერე, გამოიყენეთ ეს საკვანძო სიტყვები თქვენს AdWords კამპანიაში ახალი განმცხადებლების მოსაზიდად.

რემარკეტინგი

Remarketing with Adwords is a powerful marketing tool that can help you remarket to customers who have previously visited your website. რემარკეტინგის ტეგი არის კოდი, რომელსაც ამატებთ თქვენს ვებსაიტს, რათა ადვორდს ნება დართოთ თქვენი ვიზიტორების მიმართ მსგავსი რეკლამებით.. ჩვეულებრივ, ეს კოდი ემატება ვებსაიტის ქვედა კოლონტიტულს და საშუალებას გაძლევთ დაამიზნოთ ადამიანები, რომლებიც თქვენს საიტს ეწვივნენ. თქვენ უნდა დააინსტალიროთ ეს კოდი ყველა ვებ-გვერდზე, რომელზედაც გსურთ ხელახალი მარკეტინგი.

რემარკეტინგი Adwords-ით არის ძლიერი გზა თქვენი ვებსაიტის წარსულ ვიზიტორებთან დასაკავშირებლად და თქვენს ვებსაიტზე დასაბრუნებლად. ეს მეთოდი საშუალებას გაძლევთ გაუგზავნოთ შესაბამისი რეკლამა წინა ვიზიტორებს, რომელიც დააბრუნებს მათ თქვენს ვებსაიტზე. ეს საშუალებას გაძლევთ გადაიყვანოთ ეს წარსული ვიზიტორები გაყიდვებად და ლიდერებად. მეტიც, ეს საშუალებას გაძლევთ მიზანმიმართოთ ძალიან კონკრეტული აუდიტორიის ჯგუფები. შეგიძლიათ მეტი გაიგოთ Adwords-ით რემარკეტინგის შესახებ Google-ის ამ ინფოგრაფიკაში.

AdWords-ით რემარკეტინგის გამოყენება ეფექტურია, თუ გსურთ კონკრეტული აუდიტორიის მიზანმიმართვა. რემარკეტინგის ფუნქციით, შეგიძლიათ მიმართოთ თქვენს აუდიტორიას მათი ქცევისა და პრეფერენციების მიხედვით. Მაგალითად, შეგიძლიათ მიმართოთ ადამიანებს, რომლებიც ეძებდნენ ოფიციალურ ფეხსაცმელს, ხოლო ვინმეს, ვინც ეძებს ჩვეულებრივი ფეხსაცმელს, გამოჩნდება ჩვეულებრივი ფეხსაცმლის რეკლამა. ამ რემარკეტინგის კამპანიებს კონვერტაციის უფრო მაღალი მაჩვენებლები აქვთ, რაც ნიშნავს უფრო მაღალ ROI-ს.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები

If you want your advertising to get the attention of the right audience, თქვენ უნდა გამოიყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები. Ამ გზით, შეგიძლიათ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამები არ არის ნაჩვენები შეუსაბამო ძიებებისთვის. ეს შესანიშნავი გზაა თქვენი ინვესტიციის ანაზღაურების გასაზრდელად (მეფე) და შეამცირეთ ფუჭად დახარჯული სარეკლამო ხარჯები. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა უარყოფითი საკვანძო სიტყვების მაქსიმალური გამოყენებისთვის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ უყუროთ ამ ვიდეოს, რათა ნახოთ როგორ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისინი. ამ ვიდეოში ნაჩვენები იქნება, თუ როგორ უნდა იპოვოთ და გამოიყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები.

პირველი, რაც უნდა გააკეთოთ, არის იმის გარკვევა, თუ რა ძიებებს ახორციელებენ ადამიანები თქვენს საიტზე, და დაამატეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები ამ შეკითხვებზე. ამის გაკეთება შეგიძლიათ ანალიტიკისა და AdWords-ის გამოყენებით. ერთხელ თქვენ გაქვთ ეს ცუდი საკვანძო სიტყვები, შეგიძლიათ შეიყვანოთ ისინი AdWords რედაქტორში, როგორც ფართო შესატყვისი უარყოფითი საკვანძო სიტყვები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები კონკრეტულ სარეკლამო ჯგუფებში. დარწმუნდით, რომ იყენებთ ფრაზის დამთხვევის ტიპს თქვენს კამპანიაში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატებისას.

თქვენ ასევე უნდა შეიტანოთ თქვენი უარყოფითი საკვანძო სიტყვების მრავლობითი ვარიაციები. მართლწერის შეცდომები ხშირია საძიებო შეკითხვებში, ასე რომ, თქვენი უარყოფითი საკვანძო სიტყვების მრავლობითი ვერსიების ჩათვლით უზრუნველყოფს უფრო ზუსტ სიას. თქვენს სარეკლამო ჯგუფში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, თქვენ შეძლებთ გააუმჯობესოთ თქვენი CTR (დაწკაპუნების მაჩვენებელი). ამან შეიძლება გამოიწვიოს უკეთესი რეკლამის პოზიციები და დაბალი ხარჯები თითო დაწკაპუნებით. თუმცა, თქვენ უნდა გამოიყენოთ მხოლოდ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, თუ ისინი შეესაბამება თქვენს ნიშას.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენება შრომატევადი პროცესია. მიუხედავად იმისა, რომ მას შეუძლია გაზარდოს თქვენი ROI, ეს არ არის უფასო. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენს Adwords კამპანიაში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დანერგვის პროცესი შეიძლება შრომატევადი იყოს, ეს კარგად ღირს. ის ასევე გააუმჯობესებს თქვენს რეკლამას და გაზრდის თქვენს ROAS და CTR. არ დაგავიწყდეთ თქვენი კამპანიების ყოველკვირეული მონიტორინგი! თქვენ უნდა აკონტროლოთ თქვენი კამპანიები ყოველ კვირას და დაამატოთ ახალი უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, როდესაც იპოვით მათ.

თქვენს სარეკლამო კამპანიაში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატების შემდეგ, თქვენ ასევე უნდა გადახედოთ საძიებო ტერმინების ჩანართს. ეს ჩანართი მოგაწვდით მეტ ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ რას ეძებენ ადამიანები. ეს საკვანძო სიტყვები შეიძლება გამოყენებულ იქნას უარყოფით საკვანძო სიტყვებთან ერთად, რათა მიიღოთ კიდევ უფრო მაღალი საძიებო რეიტინგები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაამატოთ დაკავშირებული ძიება თქვენს უარყოფით საკვანძო სიტყვებს. ეს არის შესანიშნავი გზა თქვენი ბიზნესისთვის სწორი აუდიტორიის სამიზნე. თუ გსურთ იყოთ წარმატებული Adwords-ში, არ დაგავიწყდეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენება.

Bidding options

There are many bidding options for Adwords campaigns. ხელით შეთავაზება კარგია შეზღუდული ბიუჯეტის მქონე რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც სურთ მაქსიმალურად გაზარდონ თავიანთი ბრენდის ექსპოზიცია და ფოკუსირება მოახდინონ კონვერტაციებზე. სამიზნე შეთავაზება შესანიშნავი ვარიანტია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც სურთ გაზარდონ ტრაფიკი და ბრენდის ცნობადობა. ამ ტიპის ტენდერის სტრატეგიის მინუსი არის ის, რომ ის შეიძლება იყოს შრომატევადი და არ არის ისეთი ეფექტური, როგორც ავტომატური ტენდერი. მიუხედავად ამისა, ის მაინც კარგი ვარიანტია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებიც ცდილობენ მაქსიმალურად გაზარდონ ბრენდის ექსპოზიცია და გაზარდონ კონვერტაციები.

ხელით ტენდერი გულისხმობს წინადადებების ხელით კორექტირებას ან მაქსიმალური შეთავაზებების დაყენებას. ეს მეთოდი საუკეთესოდ გამოიყენება კონვერტაციის თვალთვალის დროს და გთავაზობთ მაღალ ROI-ს. თუმცა, ის მოითხოვს, რომ მომხმარებელი თავად მიიღოს ყველა გადაწყვეტილება. ხელით შეთავაზება შეიძლება არ იყოს ისეთი ეფექტური, როგორც სხვა სატენდერო ვარიანტები, ასე რომ, დარწმუნდით, რომ წაიკითხეთ წესები და პირობები ამ მეთოდის არჩევამდე. მას შემდეგ რაც აირჩევთ თქვენთვის საუკეთესო ვარიანტს, ამის შემდეგ შეგიძლიათ დაიწყოთ Adwords-ისთვის ტენდერის სხვადასხვა ვარიანტების გამოყენება.

Google გთავაზობთ რამდენიმე სატენდერო ვარიანტს Adwords-ისთვის. ნაგულისხმევი მეთოდი ცნობილია როგორც Broad Match. ეს მეთოდი აჩვენებს თქვენს რეკლამას იმ ადამიანებს, რომლებიც ეძებენ თქვენ მიერ არჩეულ საკვანძო სიტყვას. ის ასევე აჩვენებს რეკლამებს, რომლებიც ემთხვევა სინონიმებს და დაკავშირებულ ძიებებს. კარგი არჩევანია დაბალფასიანი რეკლამისთვის, მაგრამ ეს შეიძლება დაგიჯდეს ბევრი ფული. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ შეთავაზება ბრენდირებული პირობებით, რომლებსაც აქვთ თქვენი კომპანიის სახელი ან უნიკალური პროდუქტის სახელი. ბევრი მარკეტერი კამათობს იმაზე, უნდა შესთავაზონ თუ არა ამ პირობებს, ვინაიდან ორგანული პირობებით ტენდერი ხშირად განიხილება როგორც ფულის ფლანგვა.

ავტომატური ტენდერი არის წინადადებების კორექტირების ყველაზე ეფექტური მეთოდი. ამ ვარიანტის უპირატესობა ის არის, რომ თქვენ შეგიძლიათ თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაცია დაწკაპუნების მაქსიმალური რაოდენობის შესაქმნელად. ხელით შეთავაზება უფრო შრომატევადია და რეგულარულად მოითხოვს კორექტირებას. ხელით ტენდერი საშუალებას გაძლევთ გააკონტროლოთ და დააკონფიგურიროთ თქვენი შეთავაზებები, და ის იძლევა კონკრეტული აუდიტორიის გამოყენების საშუალებას, მდებარეობა, და დღის და საათის პარამეტრები. Ზოგადად, არიან, იმყოფებიან 3 ტენდერის ვარიანტები Google რეკლამებისთვის: აუქციონი ხელით და ავტომატური ვაჭრობა.

ბიუჯეტირება

One of the most effective ways to promote a website is with Adwords. ეს პროგრამა საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ ინტერნეტში არსებულ უდიდეს აუდიტორიას. თუმცა, Adwords-ის ბიუჯეტირება შეიძლება გართულდეს. ჯერ უნდა გესმოდეთ, როგორ მუშაობს. თქვენი ბიზნესის მიზნებიდან გამომდინარე, შეგიძლიათ დახარჯოთ გარკვეული თანხა თითოეულ დაწკაპუნებაზე ან შთაბეჭდილებაზე. Ამ გზით, შეგიძლიათ დარწმუნებული იყოთ, რომ თქვენი რეკლამები მიიღებენ იმ ექსპოზიციას, რასაც იმსახურებენ.

ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ, რაც გასათვალისწინებელია Adwords-ის ბიუჯეტის შედგენისას, არის ROI-ის გათვალისწინება. თუ თქვენი კამპანია შემოიფარგლება თქვენი ბიუჯეტით, თქვენ არ მიიღებთ იმდენ დაწკაპუნებას, რამდენიც გსურთ. თქვენ მოგიწევთ ლოდინი, სანამ მეტი ფული გექნებათ, სანამ თქვენი რეკლამის გაფართოებას შეძლებთ. ასევე, არ დაგავიწყდეთ თვალი ადევნოთ ტენდენციებს. Მაგალითად, როდესაც თქვენ გაქვთ პროდუქტი, რომელიც კარგად იყიდება, თქვენ უფრო სავარაუდოა, რომ მიიღოთ გაყიდვები გარკვეული თარიღების ან დროის განმავლობაში.

თქვენ ასევე უნდა გესმოდეთ, რომ თქვენი ბიუჯეტი მხოლოდ შორს წავა. თუ თქვენ მიმართავთ ვიწრო აუდიტორიას, თქვენი ბიუჯეტი შეიძლება სწრაფად გაქრეს. Ამ შემთხვევაში, თქვენ უნდა შეამციროთ თქვენი წინადადებები, რომ მიიღოთ მეტი დაწკაპუნება და CPA. თუმცა, ეს შეამცირებს თქვენს საშუალო პოზიციას საძიებო სისტემის შედეგებში. ეს კარგია, რადგან პოზიციის ცვლილება შეიძლება ნიშნავდეს კონვერტაციის კურსის ცვლილებას. თუ დიდ თანხას ხარჯავთ Adwords-ზე, მას შეუძლია საბოლოოდ გადაიხადოს.

მიუხედავად იმისა, რომ საზრიანი მარკეტოლოგების უმეტესობა კვლავ ეყრდნობა Google-ს, როგორც ღირებულ არხს, რეკლამის განმთავსებლები მიმართავენ სხვა პლატფორმებს, როგორიცაა Facebook და Instagram, რათა მიაღწიონ ახალ მომხმარებლებს. კონკურენცია სასტიკია, მაგრამ თქვენ მაინც შეძლებთ კონკურენცია გაუწიოთ დიდ ბიჭებს. Ისე, მთავარია იპოვოთ სწორი საკვანძო სიტყვები და დახარჯოთ თქვენი ფული გონივრულად. როცა გეგმავთ თქვენს ბიუჯეტს, არ დაგავიწყდეთ თქვენი კამპანიის სხვადასხვა ასპექტების გათვალისწინება.

თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტის დაგეგმვისას, დარწმუნდით, რომ შეიყვანეთ ლიმიტი, თუ რამდენს ხარჯავთ Google-ის რეკლამაში. Adwords will display a “Limited by Budget” status message on your campaign’s status page. ამ შეტყობინების გვერდით, დაინახავთ ზოლიანი გრაფიკის ხატულას. მის გვერდით, თქვენ იხილავთ დღიურ და ანგარიშის ბიუჯეტს, რომელიც გამოყავით ამ კამპანიისთვის. მერე, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი ბიუჯეტი, როგორც საჭიროა.

არსებობს მრავალი განსხვავებული ტიპის რეკლამა, რომელიც შეგიძლიათ განათავსოთ Adwords-ში. These types of ads have different costs and CPC. იმის გაგება, თუ რას ნიშნავს ეს ფაქტორები, დაგეხმარებათ აირჩიოთ საუკეთესო რეკლამა განსათავსებლად. თქვენ ასევე გსურთ დარწმუნდეთ, რომ იყენებთ მაღალი ხარისხის რეკლამას, რაც საუკეთესოა თქვენი ბიზნესისთვის. ეს არის წარმატების გასაღები! ამ სტატიაში, თქვენ შეისწავლით თუ როგორ უნდა აირჩიოთ საუკეთესო AdWords კამპანიის სტრუქტურა თქვენი ვებსაიტისთვის.

ვაჭრობა

The key to successful paid advertising is to continually monitor and refine your campaign. სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია დარწმუნდეთ, რომ თქვენ მიზნად ისახავთ სწორ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც ძალიან შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. თქვენ ასევე უნდა აკონტროლოთ და დაარეგულიროთ თქვენი კამპანია ხშირად, საჭიროებისამებრ, თქვენი შედეგების ოპტიმიზაციისთვის. ვესლი კლაიდის თქმით, შემომავალი მარკეტინგის სტრატეგი New Breed-თან ერთად, აუცილებელია თქვენი მომხმარებლის გამოცდილებაზე ფოკუსირება, და შეცვალეთ თქვენი შეთავაზება საჭიროებისამებრ.

თქვენი შეთავაზებების გასაუმჯობესებლად მრავალი გზა არსებობს, სახელმძღვანელოდან ავტომატიზებულამდე. ავტომატური შეთავაზების სტრატეგიები მიზნად ისახავს თქვენი რეკლამის მუშაობის მაქსიმალურ გაზრდას. ეს მოიცავს სწორ ფასს თითო დაწკაპუნებით, ღირებულება თითო მოქმედებაზე, და მიზნობრივი ანაზღაურება რეკლამის ხარჯზე. მაგრამ მაშინაც კი, თუ თქვენ იყენებთ ავტომატური სატენდერო სტრატეგიას, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ Google აფუძნებს თავის შეთავაზებებს წარსულ შესრულებაზე, ასე რომ, თქვენ მოგინდებათ ხელით შეცვალოთ თქვენი ფასები, თუ ბოლოდროინდელი მოვლენები ან ცვლილებები თქვენს ბიზნესში ამას საჭიროებს.

თითო დაწკაპუნების ღირებულება ან CPC, სხვაგვარად ცნობილია როგორც PPC, არის Google-ის Adwords-ზე ტენდერის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული და ეფექტური გზა. ეს მეთოდი ძალიან ეფექტურია, თუ თქვენ მიმართავთ მომხმარებელთა კონკრეტულ ჯგუფს და არ ელით ყოველდღიურად დიდი მოცულობის ტრაფიკის მიღებას. მაგრამ თუ თქვენ გეგმავთ ტრაფიკის დიდი მოცულობის მართვას, ეს მეთოდი არ არის საუკეთესო ვარიანტი. სხვა გზა არის CPM ან ღირებულება თითო მილზე. CPM რეკლამები უფრო ხშირად ნაჩვენებია დაკავშირებულ ვებსაიტებზე, რომლებიც აჩვენებენ AdSense რეკლამებს.

CPC ან გაძლიერებული ღირებულება თითო დაწკაპუნებით კიდევ ერთი მეთოდია გასათვალისწინებელი. ეს მეთოდი მიმართულია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც არ სურთ თავიანთი კონტროლის დათმობა. ხელით CPC შეთავაზებით, შეგიძლიათ დააყენოთ CPC-ის დონე ხელით და ის არ გადავა 30%. წინა ვარიანტისგან განსხვავებით, ECPC-ს აქვს უფრო მაღალი CPC ვიდრე ხელით CPC, მაგრამ Google მაინც ცდილობს შეინარჩუნოს საშუალო CPC მაქსიმალურ შეთავაზებაზე ქვემოთ. მას ასევე შეუძლია გაზარდოს თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი და გააუმჯობესოს თქვენი შემოსავალი.

გარდა CPC, ფასიანი რეკლამის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ასპექტია საკვანძო სიტყვების შეთავაზება. წინადადება არსებითად არის თანხა, რომელიც მზად ხართ გადაიხადოთ თითოეული დაწკაპუნებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ყველაზე მაღალი ფასი მნიშვნელოვანია, ის არ იძლევა გარანტიას პირველ გვერდზე პირველ ადგილზე. Google-ის ალგორითმი ითვალისწინებს რამდენიმე ფაქტორს თქვენი რეკლამის რეიტინგის განსაზღვრისას. მისი ალგორითმი ასევე გავლენას ახდენს თქვენი საკვანძო სიტყვების ხარისხის ქულაზე. მიუხედავად იმისა, რომ უმაღლესი შეთავაზება არ მოგცემთ გარანტიას SERP-ში პირველ ადგილზე, ეს აუცილებლად გააუმჯობესებს თქვენს რეკლამაზე დაწკაპუნების შანსს.

ხარისხის ქულა

The quality score (ასევე ცნობილია როგორც QS) ძალიან მნიშვნელოვანი საკითხია გასათვალისწინებელი Adwords კამპანიის გაშვებისას. ეს პირდაპირ გავლენას ახდენს თითო დაწკაპუნებაზე და თქვენი რეკლამის პოზიციონირებაზე. მიუხედავად იმისა, რომ QS-ისთვის ოპტიმიზაცია შეიძლება იყოს გამოწვევა, ეს აუცილებელია წარმატებული კამპანიისთვის. თუმცა, ზოგიერთი ფაქტორი ანგარიშის მენეჯერის კონტროლის მიღმაა. Მაგალითად, სადესანტო გვერდი საჭიროებს მართვას IT-ის მიერ, დიზაინი, და განვითარება. ასევე მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ, რომ არსებობს მრავალი სხვა ფაქტორი, რომელიც ხელს უწყობს ხარისხის უზრუნველყოფას.

ხარისხის ქულა არის სამი ფაქტორის ჯამი, რომელიც განსაზღვრავს რეკლამის რეიტინგს. უფრო მაღალი ქულა ნიშნავს, რომ რეკლამა უფრო აქტუალურია და დაიცავს კარგ SERP პოზიციას და მოიზიდავს ხარისხიან ტრაფიკს. AdWords-ში, ხარისხის ქულაზე გავლენას ახდენს მრავალი განსხვავებული ფაქტორი, მაგრამ ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი არის CTR. თუ გსურთ მიიღოთ მაღალი ხარისხის ქულა, არსებობს რამდენიმე რჩევა თქვენი CTR-ის გასაუმჯობესებლად.

თქვენი საკვანძო სიტყვების ხარისხის ქულის გაზრდამ შეიძლება გააუმჯობესოს თქვენი ძიების შთაბეჭდილების წილი და შეამციროს თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე. Adwords-ში, მნიშვნელოვანია ყურადღება მიაქციოთ საკვანძო სიტყვების შესრულების ანგარიშებს, რათა ნახოთ რა შეგიძლიათ გააკეთოთ თქვენი ხარისხის ქულის გასაზრდელად. თუ საკვანძო სიტყვას აქვს დაბალი QS, მნიშვნელოვანია რეკლამაში ცვლილებების შეტანა. კარგი ხარისხის ქულა მნიშვნელოვანია თქვენი სარეკლამო კამპანიის წარმატებისთვის. საკვანძო სიტყვის რეკლამის ასლის ოპტიმიზაციისას, შეგიძლიათ თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაცია მოზიდოთ მეტი ტრაფიკი და გაზარდოთ თქვენი ხარისხის ქულა.

CTR-ის გაუმჯობესების გარდა, quality score will improve your ads’ position on Google. მაღალი QS-ის მქონე რეკლამები გამოჩნდება ძიების შედეგების გვერდის ზედა ნაწილში. და, რა თქმა უნდა, უფრო მაღალი QS გამოიწვევს უფრო მაღალ CPC-ს და უკეთეს განთავსებას. და სწორედ აქ შემოდის Siteimprove. You can get an in-depth analysis of your ad campaigns’ quality score through their website.

შესაბამისობა არის კიდევ ერთი ელემენტი, რომელიც ეხმარება QS-ის გაზრდას. საკვანძო სიტყვები უნდა იყოს დაკავშირებული თქვენი ვებსაიტის შინაარსთან, და ისინი საკმარისად მიმზიდველი უნდა იყვნენ მომხმარებლის ყურადღების შესანარჩუნებლად. შესაბამისი საკვანძო სიტყვები უნდა იყოს შეტანილი რეკლამის და სადესანტო გვერდის ასლში. თუ თქვენი საკვანძო სიტყვები დაკავშირებულია თქვენი საიტის შინაარსთან, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება ყველაზე რელევანტურ მომხმარებლებს. ეს გადამწყვეტია მაღალი ხარისხის სარეკლამო კამპანიებისთვის.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

არსებობს რამდენიმე ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს თითო დაწკაპუნებაზე, ინდუსტრიის ჩათვლით, რომელშიც თქვენ ხართ და თქვენ მიერ შემოთავაზებული პროდუქტის ან სერვისის ტიპს. თქვენი კომპანიის ROI უნდა იყოს გათვალისწინებული, ძალიან. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთ ინდუსტრიას შეუძლია გადაიხადოს მაღალი CPC, სხვებს არ შეუძლიათ. თითო დაწკაპუნების მეტრიკის გამოყენება დაგეხმარებათ განსაზღვროთ საუკეთესო CPC თქვენი ბიზნესისთვის. ეს შეიძლება სასარგებლო იყოს სხვადასხვა მიზეზის გამო, თქვენი სარეკლამო კამპანიის ოპტიმიზაციის ჩათვლით.

პირველი ფაქტორი, რომელიც განსაზღვრავს თქვენს ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე, არის პროდუქტის ან სერვისის ტიპი, რომელსაც თქვენ რეკლამირებთ. ძვირადღირებული პროდუქტები და სერვისები, სავარაუდოდ, მეტ დაწკაპუნებას გამოიწვევს, და, შესაბამისად, დასჭირდება უფრო მაღალი CPC. Მაგალითად, თუ თქვენი პროდუქტი ღირს $20, თქვენ გსურთ გადაიხადოთ გარშემო $20 თითო დაწკაპუნებით. ეს ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამა დაგიჯდებათ $4,000, მაგრამ შეეძლო შემოტანა $20,000.

შემდეგი ფაქტორი, რომელიც გასათვალისწინებელია არის კონვერტაციის კურსი. Ხშირად, რაც უფრო მაღალია CPC, რაც უფრო მაღალია კონვერტაციის მაჩვენებელი. საბედნიეროდ, Google-ის გაძლიერებული CPC შეთავაზების ოპტიმიზაციის ფუნქცია ავტომატურად დაარეგულირებს თქვენს შეთავაზებებს შედეგების მიხედვით, რათა თქვენი ბიუჯეტი არ დაიხარჯოს. Adwords-ის საშუალო CPC არის $2.68. ეს რიცხვი შეიძლება ბევრად მეტი იყოს, თუ თქვენ მიმართავთ უაღრესად კონკურენტუნარიან საკვანძო სიტყვას.

ასევე მნიშვნელოვანი ფაქტორია დაბალი კონკურენტუნარიანი საკვანძო სიტყვების არჩევა. Მაგალითად, გრძელი საკვანძო სიტყვებისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება იყოს უფრო დაბალი, ვიდრე ზოგადი და ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვებისთვის. დაბალი კონკურენციის გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვები წარმოადგენს მომხმარებლის კონკრეტულ განზრახვას და უფრო იაფია, ვიდრე ზოგადი და ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები. გრძელი საკვანძო სიტყვების გამოყენება დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა და შეამციროთ თქვენი CPC. დაბალფასიანი საკვანძო სიტყვების გარდა, თქვენ ასევე უნდა მიაქციოთ ყურადღება საკვანძო სიტყვებს დიდი საძიებო მოცულობით.

მიუხედავად იმისა, რომ AdWords-ს შეუძლია სტუმრების გაგზავნა თქვენს ვებსაიტზე, თქვენზეა დამოკიდებული ამ დაწკაპუნების დოლარად გადაქცევა. Გააკეთო ეს, თქვენ უნდა შექმნათ კონვერტაციის ოპტიმიზებული სადესანტო გვერდები და სარეკლამო ჯგუფები, რომლებიც შეესაბამება კონკრეტული პროდუქტის გვერდებს. იმისათვის, რომ მაქსიმალურად გამოიყენოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიები, თქვენ უნდა გაყიდოთ საკმარისი პროდუქტი თქვენი ხარჯების დასაფარად. იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენ გაქვთ ყველაზე მაღალი შესაძლო კონვერტაციის კურსი, თქვენ უნდა შექმნათ დეტალური და თანმიმდევრული სადესანტო გვერდები.

Campaign structure

In order to get actionable insights from your campaign, თქვენ უნდა შექმნათ კამპანიის სტრუქტურა. ეს სტრუქტურა მოიცავს სარეკლამო ჯგუფებს და რეკლამის ასლს, რათა თქვენ შეძლოთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვების მიზანმიმართვა. თითოეული ჯგუფისთვის, თქვენ უნდა შექმნათ ერთი და იგივე რეკლამის ასლის რამდენიმე ვერსია. თუ თქვენ მიმართავთ მრავალ საკვანძო სიტყვას მსგავსი ფრაზებით, შექმენით ცალკე კამპანიები თითოეული ჯგუფისთვის. დარწმუნდით, რომ თითოეული სარეკლამო ჯგუფი დაკავშირებულია კამპანიის კონკრეტულ მიზანთან.

Adwords-ის კამპანიების კამპანიის სტრუქტურა დაგეხმარებათ მიიღოთ უკეთესი ROI. ეს ასევე გაგიადვილებთ თქვენი ანგარიშის მართვას. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ჯგუფები და მიანიჭოთ მათ ბიუჯეტი. კამპანიების რაოდენობა დამოკიდებული იქნება თქვენი ბიზნესის მიზნებზე და დროის მართვის შესაძლებლობებზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ მრავალი კამპანია სხვადასხვა ტიპის პროდუქტისთვის. Მოკლედ, კამპანიის სტრუქტურა სავალდებულოა ონლაინ მარკეტინგისთვის. თქვენი ბიზნესის ტიპის მიუხედავად, ამ ტიპის სტრუქტურის გამოყენებას ბევრი უპირატესობა აქვს.

მას შემდეგ რაც შექმნით კამპანიის სტრუქტურას, დროა დავასახელოთ კამპანიები. თქვენი კამპანიის სახელი შექმნის საფუძველს ფილტრაციისა და ორგანიზებისთვის. სახელი უნდა შეიცავდეს სეგმენტაციის მნიშვნელოვან ასპექტებს, როგორიცაა კამპანიის ტიპი, მდებარეობა, მოწყობილობა, და ასე შემდეგ. Ამ გზით, შეგიძლიათ ნახოთ თქვენი კამპანიის რომელი ასპექტებია ყველაზე მეტად თქვენი ბიზნესისთვის. თქვენი კამპანიების დასახელების გარდა, დარწმუნდით, რომ შეიტანეთ სეგმენტაციის ძირითადი ასპექტები, როგორიცაა პროდუქტი ან სერვისი, რომელსაც ყიდით.

თქვენი ბიზნესისთვის სწორი საკვანძო სიტყვების არჩევა აუცილებელია თქვენი AdWords კამპანიიდან კარგი შედეგების მისაღებად. კარგი საკვანძო სიტყვა არის ის, რომელსაც აქვს ძიების მაღალი მოცულობა და დაბალი კონკურენცია. მაღალი კონკურენციის მქონე საკვანძო სიტყვა კარგი არჩევანია, მაგრამ ძებნის დაბალი მოცულობის მქონე არ მოგცემთ სასურველ შედეგს. მნიშვნელოვანია აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც ასახავს მომხმარებლის განზრახვას. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენი რეკლამა ვერ გამოიმუშავებს საკმარის დაწკაპუნებებს.

საკვანძო სიტყვების გარდა, თქვენ ასევე უნდა აირჩიოთ კამპანიის სტრუქტურა თქვენი რეკლამისთვის. ზოგიერთი რეკლამის განმთავსებელი ირჩევს კამპანიების გაყოფას ასაკის მიხედვით. მაშინ როცა ზოგი ირჩევს კამპანიების დაყოფას პროდუქტების მიხედვით, სხვები ქმნიან კამპანიებს მომხმარებლის სიცოცხლის ხანგრძლივობაზე დაყრდნობით. გამოწერებზე დაფუძნებული ბიზნესებისთვის, კამპანიის სტრუქტურა შეიძლება იყოს მნიშვნელოვანი თქვენი გაყიდვების პროცესისთვის. ამ სიტუაციებში, მნიშვნელოვანია შექმნათ მრავალი კამპანია, რათა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამები სწორ დროს გამოჩნდება სწორ გვერდზე.