კატეგორია: ბლოგი

სანამ დაიწყებთ რეკლამას Google-ში, თქვენ უნდა იცოდეთ, რაში ხართ ჩართული. აქ არის რამდენიმე რამ, რაც უნდა გახსოვდეთ: მატჩის ტიპები, ხარისხის ქულები, Ღირს, და გადამიზნება. როგორც კი გაიგებ ამ რაღაცეებს, თქვენ შეძლებთ დაგეგმოთ Adwords-ის უფრო ეფექტური კამპანია. და როგორც კი ამ ყველაფერს აითვისებ, თქვენ მზად ხართ დასაწყებად! თუმცა, სანამ ამას გააკეთებ, თქვენ უნდა გააკეთოთ გარკვეული გამოკვლევა თქვენს საკვანძო სიტყვებზე.

Ღირს

არსებობს მრავალი ფაქტორი, რომელიც განსაზღვრავს რამდენი ფული უნდა დახარჯოთ Adwords-ზე. Მაგალითად, რა არის საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით? გაყიდული საქონლის ღირებულება (COGS) მოიცავს წარმოებას და რეკლამის ხარჯვას. თქვენ უნდა განსაზღვროთ რა თანხა დახარჯეთ რეკლამაში, რათა მიიღოთ თქვენი ინვესტიციის ანაზღაურება. შემდეგ შეგიძლიათ შეადაროთ ეს ხარჯები თქვენს შემოსავალს AdWords კამპანიებიდან და დაადგინოთ რომელი საკვანძო სიტყვებია ყველაზე მომგებიანი.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) მნიშვნელოვნად განსხვავდება საკვანძო სიტყვებისა და ინდუსტრიის მიხედვით. ტიპიური CPC არის გარშემო $2.32 საძიებო ქსელში და $0.58 ჩვენების ქსელში. დამატებითი ინფორმაციისთვის, იხილეთ ეს AdWords მეტრიკის სტატია. თქვენი CPC-ის შემცირების ერთ-ერთი გზაა საკვანძო სიტყვების დამიზნება მაღალი ხარისხის ქულით. მაღალი ხარისხის ქულის საკვანძო სიტყვები უკეთეს ადგილს იკავებს გვერდზე, დაზოგავთ თქვენს ფულს და დარწმუნდებით, რომ თქვენი რეკლამები სწორ გვერდებზე გამოჩნდება.

თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზება კონკრეტულ საკვანძო სიტყვაზე, თუ იცით, რომელი მათგანი მუშაობს საუკეთესოდ. პირიქით, შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი შეთავაზება საკვანძო სიტყვებზე, რომლებიც არ იძლევა შედეგს. გაითვალისწინეთ, რომ ზოგიერთი საკვანძო სიტყვა უფრო ძვირია, ვიდრე სხვები, და თქვენ მუდმივად უნდა აკონტროლოთ და დაარეგულიროთ თქვენი წინადადებები შესაბამისად. როგორც ბიზნესის მფლობელი, თქვენ უნდა იცოდეთ Adwords-ის ფასების ცვლილებები და მზად იყოთ შესაბამისად მოერგოთ. მას შემდეგ რაც გაიგებთ, რომელი საკვანძო სიტყვები კარგად მუშაობს თქვენი ვებსაიტისთვის, თქვენ შეგიძლიათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი შემოსავალი და შეამციროთ თქვენი CPC-ები, რომ მიიღოთ საუკეთესო ROI.

CPC კამპანია ყველაზე ხშირად გამოყენებული მეთოდია. ეს ყველაზე გავრცელებული მეთოდია და თითო დაწკაპუნებით ას ცენტზე ნაკლები ღირს. თუმცა, თითოეული დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება შთაბეჭდილებების ღირებულებისგან. თუ გსურთ იცოდეთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის ღირებულება, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომ მიიღოთ თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებით. Ამ გზით, თქვენ ზუსტად გეცოდინებათ რამდენს გადაიხდით თითოეულ დაწკაპუნებაზე და რამდენ შთაბეჭდილებას იღებთ.

მატჩის ტიპები

თუ გსურთ გაზარდოთ კონვერტაციების რაოდენობა და დახარჯოთ ნაკლები თანხა თქვენს რეკლამებზე, თქვენ უნდა დაყოთ თქვენი საკვანძო სიტყვები სხვადასხვა ტიპებად. Adwords-ში, ეს კეთდება რეკლამების სეგმენტაციის მიხედვით მატჩის ტიპების მიხედვით. მატჩის ტიპების სწორი არჩევით, თქვენ შეძლებთ მიაღწიოთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას და თავიდან აიცილოთ ფულის ფლანგვა შეუსაბამო დაწკაპუნებებზე. ამ მიზნით, თქვენ უნდა გამოიყენოთ უფასო საკვანძო სიტყვის ინსტრუმენტი თქვენი სამიზნე აუდიტორიის დასადგენად და შემდეგ თქვენი რეკლამის შესაბამისად სეგმენტირება.

ზუსტი დამთხვევა არის საკვანძო სიტყვების ყველა შესატყვისი ყველაზე მიზანმიმართული, და მოითხოვს საკვანძო ფრაზის სიზუსტეს. თუმცა, საჭიროების შემთხვევაში შეგიძლიათ დაამატოთ დამატებითი პირობები თქვენს მოთხოვნას. ზუსტი დამთხვევა საუკეთესო არჩევანია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც სურთ კონვერტაციის გაზრდა მხოლოდ რეკლამის ჩვენებით, რომლებიც შეესაბამება იმ საკვანძო სიტყვებს, რომლებსაც ისინი მიზნად ისახავს. ზუსტი დამთხვევა ასევე აქვს დაწკაპუნების უფრო მაღალი მაჩვენებელი. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ ზუსტი შესატყვისების გამოყენება არ შეიძლება იყოს საუკეთესო არჩევანი ყველა ბიზნესისთვის.

თუ გსურთ გარკვეული სიტყვების დამიზნება, მაშინ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფართოდ შეცვლილი საკვანძო სიტყვები. მათი გამოყენება მარტივია და უთხარით Google-ს, აჩვენოს თქვენი რეკლამები გარკვეული სიტყვებისა თუ ფრაზების შესახებ. საკვანძო სიტყვები შეიძლება იყოს ნებისმიერი თანმიმდევრობით. თქვენ შეგიძლიათ შეიყვანოთ ეს პირობები პლუს სიმბოლოს გამოყენებით (+) ყოველი საკვანძო სიტყვის წინ. ფართოდ შეცვლილი საკვანძო სიტყვის ფორმატი შეიძლება გამოყენებულ იქნას ფრაზეებისთვისაც. Full Media სპეციალიზირებულია AdWords PPC კამპანიებში მცირე და საშუალო ზომის კომპანიებისთვის.

ფართო და ზუსტი შესატყვისი მატჩების ყველაზე პოპულარული ტიპებია, მაგრამ არის ახლო ვარიანტებიც. ფართო დამთხვევის ტიპი მოიცავს საკვანძო სიტყვის ყველა შესაძლო მართლწერას, ხოლო ზუსტი ტიპი საშუალებას გაძლევთ მიმართოთ უფრო ფართო დაკავშირებულ ძიებას. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამორიცხოთ ახლო ვარიანტები უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატებით. თუმცა, ეს არ არის კარგი პრაქტიკა, რადგან მას შეუძლია შეამციროს დაწკაპუნების რაოდენობა. ფართო შესატყვისი ტიპი საუკეთესო არჩევანია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც სურთ კონკრეტული პირობების მიზანმიმართვა.

გადამიზნება

რეტარგეტინგი არის ონლაინ რეკლამის ფორმა, რომელიც მარკეტოლოგებს საშუალებას აძლევს აჩვენონ მიზნობრივი რეკლამები ვებსაიტის წარსულ ვიზიტორებს. რემარკეტინგის ტექნიკა მუშაობს ვებ-გვერდზე თვალთვალის კოდის ჩაშვებით და საშუალებას აძლევს რეკლამების ჩვენებას წარსულ ვიზიტორს.. ამ ტიპის რემარკეტინგის შედეგები მნიშვნელოვანია. ნაჩვენებია გაყიდვების გაზრდა მდე 70% როდესაც ადამიანები, რომლებიც ეწვივნენ ვებსაიტს რაიმეს შეძენის გარეშე, ყიდულობენ რემარკეტინგის კამპანიის საშუალებით.

თუ თქვენი ვებსაიტი არ არის ოპტიმიზირებული ხელახალი მიზნებისათვის, თქვენ შეიძლება ვერ იხილოთ რაიმე შედეგი. თუ თქვენი რემარკეტინგის კამპანია არ მუშაობს, შეიძლება დაგჭირდეთ Google Adwords-ის მმართველი კომპანიის რჩევის გათვალისწინება. ისინი დაგეხმარებიან რეტარგეტინგის კამპანიის სწორად დაყენებაში. სწორი პარამეტრები დიდ განსხვავებას გამოიწვევს შესრულებაში. როდესაც თქვენ გაქვთ სწორი პარამეტრები, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ხელახალი დამიზნება მომხმარებლების სამიზნე ყველა სხვადასხვა სოციალურ ქსელში.

გადასამიზნე რეკლამების დასაყენებლად, ჯერ უნდა დააყენოთ Google Analytics. ხელახალი დამიზნების კოდი თვალყურს ადევნებს ქუქიებს, რომლებიც არის პატარა ფაილები, რომლებიც ავტომატურად ინახება მომხმარებლის ბრაუზერში. Google Ads მიიღება გაფრთხილება, რომ აჩვენოს რეკლამები საიტის კონკრეტულ ვიზიტორს, მათი წინა დათვალიერების ისტორიის საფუძველზე. Adwords-ით გადატვირთვა შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა თქვენი ონლაინ მარკეტინგული სტრატეგიის გასაუმჯობესებლად.

Adwords-ით გადატვირთვა შეიძლება ეფექტური იყოს სოციალური მედიის არხებისთვის, განსაკუთრებით Facebook. ეს ასევე შეიძლება იყოს ეფექტური გზა Twitter-ის მიმდევრების შესაქმნელად. გახსოვდეთ, დასრულდა 75% Twitter-ის მომხმარებლები მობილურ მოწყობილობებზე არიან. თქვენი რეკლამები უნდა იყოს მობილურებისთვის მოსახერხებელი, რათა მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობის შანსი. Adwords-ით გადატვირთვა დაგეხმარებათ ამ მომხმარებლების მომხმარებლებად გადაქცევაში. Ისე, დაიწყეთ გადატვირთვა Adwords-ით თქვენი შემოსავლის გასაზრდელად.

ხარისხის ქულები

Google Adwords-ში თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად მრავალი გზა არსებობს. მიუხედავად იმისა, რომ არ არსებობს ერთი ჯადოსნური გამოსავალი, თქვენი ქულის გასაუმჯობესებლად მრავალი გზა არსებობს. პირველი ნაბიჯი არის შეხვიდეთ თქვენს ანგარიშში და გადახვიდეთ საკვანძო სიტყვების ჩვენების პანელზე. ერთხელ იქ, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ თქვენი აქტიური სარეკლამო ჯგუფების ხარისხის ქულები. მერე, შეგიძლიათ დაიწყოთ ცვლილებების შეტანა თქვენი ქულის გასაუმჯობესებლად. რამდენიმე კვირის შემდეგ, თქვენ უნდა შეამჩნიოთ მნიშვნელოვანი განსხვავება.

თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა გამოითვლება სამი ფაქტორის გათვალისწინებით: შესაბამისობა, რეკლამა კრეატიული, და სადესანტო გვერდის გამოცდილება. თუნდაც ერთი და იგივე საკვანძო სიტყვების გამოყენებისას, ხარისხის ქულები განსხვავდება სარეკლამო ჯგუფებს შორის. Მაგალითად, თუ თქვენ ფლობთ სახლების გაქირავების ბიზნესს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვა “ჯუმპერული ციხესიმაგრეები” მიზნად ისახავს პოტენციურ კლიენტებს, რომლებიც ეძებენ bounce სახლებს. ეს გააუმჯობესებს თქვენს ხარისხის ქულას, თუ თქვენი რეკლამები შესაბამისი და მიმზიდველია ყველა მოწყობილობის მომხმარებლისთვის.

თქვენ ასევე უნდა იცოდეთ, რომ კონკრეტული სარეკლამო ჯგუფის ხარისხის ქულა დამოკიდებულია საკვანძო სიტყვის ხარისხზე. ამ ფაქტორმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს თქვენს თითო დაწკაპუნებაზე (CPC) და დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR). Google Ads ასევე გავლენას ახდენს სარეკლამო ჯგუფის ხარისხზე. აქედან გამომდინარე, თუ საკვანძო სიტყვების ჯგუფს აქვს მაღალი ხარისხის ქულა, ის სავარაუდოდ კარგად დაიკავებს გუგლის ძიების შედეგებს. თუ თქვენ გეგმავთ სარეკლამო კამპანიის გაშვებას კონკრეტული საკვანძო სიტყვისთვის, მას ექნება უკეთესი ხარისხის ქულა, ვიდრე უბრალოდ ზოგადი ტერმინის გამოყენების შემთხვევაში.

თქვენი სარეკლამო კამპანიის ანალიზისას, დიდი ყურადღება მიაქციეთ CTR-ს. მაღალი CTR კარგი ნიშანია. უფრო მაღალი CTR-ის მქონე რეკლამა მიიღებს მეტ დაწკაპუნებას, რითაც იზრდება თქვენი CPC. თუმცა, გაითვალისწინეთ, რომ CTR გავლენას მოახდენს სხვა ფაქტორებით, როგორიცაა გეოგრაფიული მდებარეობა. გარდა ამისა, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი საკვანძო სიტყვები ემთხვევა თქვენს რეკლამის ასლს და სადესანტო გვერდს. თქვენი CTR-ის გაზრდა დაგეხმარებათ თქვენი ხარისხის ქულაში, მაგრამ ეს ასევე გაზრდის თქვენს ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე (CPC).

საკვანძო სიტყვების კვლევა

საკვანძო სიტყვების კვლევა არის თქვენი ვებსაიტის ან სარეკლამო კამპანიისთვის სწორი საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირების პროცესი. საკვანძო სიტყვების კვლევის მრავალი გზა არსებობს. მთავარი მიზანია იდეის აღება და საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირება, რომლებსაც აქვთ ტრეფიკის გენერირების პოტენციალი. საკვანძო სიტყვები რეიტინგულია მნიშვნელობისა და ტრაფიკის მიღების შანსების მიხედვით. საკვანძო სიტყვების კვლევა გეხმარებათ შექმნათ სწორი შინაარსი და სარეკლამო სტრატეგია პოტენციური მომხმარებლების მოსაზიდად. დასაწყებად, გამოიყენეთ Google-ის საკვანძო სიტყვების ინსტრუმენტი, რათა აღმოაჩინოთ რომელი საკვანძო სიტყვებია პოპულარული.

მიუხედავად იმისა, რომ ამას შეიძლება დრო და ძალისხმევა დასჭირდეს, საკვანძო სიტყვების კვლევა გადამწყვეტია თქვენი AdWords კამპანიის წარმატებისთვის. საკვანძო სიტყვების სათანადო კვლევის გარეშე, თქვენი კამპანია შეიძლება ჩავარდეს ან დაგიჯდეს გაყიდვები. ქვემოთ ჩამოთვლილი რამდენიმე რჩევაა დასაწყებად:

გამოიყენეთ Google Keyword Planner. ეს ინსტრუმენტი გიჩვენებთ ძიების მოცულობას თვეების მიხედვით. Მაგალითად, თუ გსურთ ზაფხულის განმავლობაში ტრაფიკის მოზიდვა, თქვენ უნდა მიმართოთ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც ამ სეზონში ძალიან მოიძებნება. ასევე, განიხილეთ თქვენი ძიების შეზღუდვა გარკვეული პერიოდით, როგორიცაა მაისიდან აგვისტომდე. მას შემდეგ რაც გაიგებთ რომელი საკვანძო სიტყვებია მომგებიანი, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ AdWords ინსტრუმენტი შესაბამისი საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად. ეს ინსტრუმენტი გამოიმუშავებს ასობით დაკავშირებულ საკვანძო სიტყვას თქვენი საკვანძო სიტყვების შეზღუდვებზე დაყრდნობით.

საკვანძო სიტყვების არჩევისას, განსაზღვრეთ თქვენი ვებსაიტის მიზანი. გააკეთეთ თქვენი კვლევა თქვენი სამიზნე აუდიტორიის და თქვენი სამიზნე ბაზრის ძიების განზრახვის დასადგენად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაითვალისწინოთ, თუ როგორ არის დაკავშირებული თქვენი ვებ – გვერდი ამ საკვანძო სიტყვებთან. არის თუ არა პროდუქტები ან სერვისები, რომლებსაც აქვთ მსგავსი პირობები? აქვთ თუ არა ძიების მაღალი მოცულობა? რას ეძებენ ადამიანები გარკვეული პროდუქტის ან სერვისის ძიებისას? ძიების მაღალი მოცულობა კარგი ნიშანია. თუ არა, სცადეთ იპოვოთ უფრო ნიშური საკვანძო სიტყვა, რომლის მიზანია.

თქვენი SaaS ბიზნესისთვის Adwords-ის გამოყენების სამი გზა არსებობს. ამ მეთოდებს ეწოდება დაწკაპუნების ღირებულება (CPC) სარეკლამო, საკვანძო სიტყვების კვლევა, და ვაჭრობა. თუ გსურთ იხილოთ სწრაფი შედეგი, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ იხდით ხარისხიანი ტრაფიკისთვის. ამ მეთოდის გამოყენება უზრუნველყოფს, რომ გადაიხდით დაწკაპუნებებს, რომლებიც რეალურად გარდაიქმნება ლიდერებად. დასაწყებად, თქვენ უნდა შეაგროვოთ რაც შეიძლება მეტი ინფორმაცია. ეს სტატია აგიხსნით საკვანძო სიტყვების კვლევის მნიშვნელობას და როგორ გაზარდოთ თქვენი შეთავაზება.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) სარეკლამო

თითო დაწკაპუნების ღირებულება ან CPC არის ფასი, რომელსაც რეკლამის განმთავსებლები იხდიან ყოველ ჯერზე, როცა ვინმე დააწკაპუნებს მათ რეკლამაზე. CPC, როგორც წესი, მაღალია ინდუსტრიებში მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებლებით და კონკურენტუნარიანი რეკლამის განმთავსებლებით. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს გზები, რომ შეამციროთ თქვენი CPC, არ არსებობს უტყუარი გზა მათი სრულად შესამცირებლად. აქ არის რამოდენიმე რამ, რაც უნდა გახსოვდეთ თქვენი CPC-ების ოპტიმიზაციისას. Პირველი, გაითვალისწინეთ რამდენად შესაბამისია თქვენი საიტი თქვენს სამიზნე ბაზართან. თუ თქვენი ვებსაიტი არ შეესაბამება თქვენს სამიზნე აუდიტორიას, თქვენი CPC შეიძლება იყოს ძალიან მაღალი.

მეორე, გაიგეთ განსხვავება ფიქსირებულ განაკვეთსა და ტენდერზე დაფუძნებულ ღირებულებაზე დაწკაპუნებაზე. ფიქსირებული განაკვეთის CPC უფრო ადვილია თვალყურის დევნება, ვიდრე ტენდერზე დაფუძნებული CPC. შეთავაზებაზე დაფუძნებული CPC-ები ნაკლებად ძვირია, მაგრამ ისინი მაინც ნაკლებად არიან მიზანმიმართული. მეტიც, რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა გაითვალისწინონ მოცემული წყაროდან დაწკაპუნების პოტენციური მნიშვნელობა. მაღალი CPC შეიძლება სულაც არ ითარგმნოს მაღალი შემოსავლის ნაკადად.

CPC ინვოისი ასევე შეიცავს ბოროტად გამოყენების რისკს. მომხმარებლებს შეუძლიათ შემთხვევით დააწკაპუნონ რეკლამებზე. ამან შეიძლება რეკლამის განმთავსებელს მნიშვნელოვანი თანხა დაუჯდეს. თუმცა, Google ცდილობს შეზღუდოს ბოროტად გამოყენება არასწორი დაწკაპუნებების საფასურის არ დარიცხვით. მიუხედავად იმისა, რომ შეუძლებელია ყოველი დაწკაპუნების კონტროლი, შეგიძლიათ დაბალ ტარიფზე მოლაპარაკება. რამდენადაც თქვენ მზად ხართ გააფორმოთ გრძელვადიანი კონტრაქტი გამომცემელთან, ხშირად შეგიძლიათ დაბალ განაკვეთზე მოლაპარაკება.

ფასიანი რეკლამის სამყაროში, მარკეტინგის ღირებულება გადამწყვეტი ფაქტორია. თითო დაწკაპუნების სწორი ღირებულებით, შეგიძლიათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი ანაზღაურება სარეკლამო ხარჯებზე. CPC რეკლამები არის ძლიერი ინსტრუმენტი მრავალი ბიზნესისთვის, ასე რომ, იმის გაგება, თუ რამდენს იხდით თითო დაწკაპუნებაზე, შეუძლია გააუმჯობესოს თქვენი მარკეტინგი. და სანამ იცით რას ეძებს თქვენი აუდიტორია, ის იმუშავებს თქვენთვის. ამიტომ ძალიან მნიშვნელოვანია იცოდეთ თქვენი CPC-ის შესახებ.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია (SEO) ეს არის საკვანძო სიტყვებისა და შინაარსის თემების არჩევის ხელოვნება SERP-ებზე დასაფასებლად. როცა სწორად კეთდება, საკვანძო სიტყვების სათანადო კვლევა ხელს უწყობს ორგანული ტრაფიკის და ბრენდის ცნობადობის გაზრდას. საკვანძო სიტყვების კვლევა უნიკალური პროცესია, რომელსაც მარკეტოლოგები იყენებენ იმის დასადგენად, თუ რომელ ფრაზებსა და სიტყვებს ეძებენ მომხმარებლები. მას შემდეგ რაც გექნებათ სწორი საკვანძო სიტყვები, შეგიძლიათ თქვენი სტრატეგიის პრიორიტეტიზაცია და შექმნათ კონტენტი, რომელიც მიზნად ისახავს ამ მომხმარებლებს. საკვანძო სიტყვების კვლევა ხელს უწყობს თქვენი საიტის რეიტინგის გაუმჯობესებას საძიებო სისტემებში, რაც თავის მხრივ წარმართავს მიზანმიმართულ ტრაფიკს.

კამპანიის დაწყებამდე, საკვანძო სიტყვების კვლევა კრიტიკულია. მომგებიანი საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირებით და ძიების განზრახვით, შეგიძლიათ დაგეგმოთ საუკეთესო შესაძლო სარეკლამო კამპანიები. საკვანძო სიტყვებისა და სარეკლამო ჯგუფების არჩევისას, გაითვალისწინეთ თქვენი მიზნები და ბიუჯეტი. თქვენ შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი ფოკუსი და დაზოგოთ ფული მხოლოდ შესაბამისი საკვანძო სიტყვების დამიზნებით. გახსოვდეთ, გსურთ ხანგრძლივი შთაბეჭდილების მოხდენა ადამიანებზე, რომლებიც აქტიურად ეძებენ თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას. უმჯობესია გამოიყენოთ ერთზე მეტი საკვანძო სიტყვა, თუმცა.

საკვანძო სიტყვების კვლევის მრავალი გზა არსებობს. მთავარი მიზანია იდეის აღება და ყველაზე პოტენციური საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირება. ეს საკვანძო სიტყვები დალაგებულია მათი მნიშვნელობისა და ტრაფიკის გენერირების პოტენციალის მიხედვით. მას შემდეგ რაც გააკეთე ეს, შეგიძლიათ გადახვიდეთ შემდეგ ეტაპზე – შინაარსის დაწერა, რომელიც აწვდის ფასეულობას ვიზიტორებისთვის. ყოველთვის ისე უნდა დაწერო, როგორც გინდა რომ მოგწერონ. Ყველაფრის შემდეგ, თქვენს სამიზნე აუდიტორიას სავარაუდოდ გაუჩნდება მსგავსი კითხვები მათთან, ვისაც მიმართავთ.

მიუხედავად იმისა, რომ საკვანძო სიტყვების კვლევა Adwords-ისთვის არის ნებისმიერი მარკეტინგული სტრატეგიის გადამწყვეტი ნაწილი, ეს ასევე წარმატებული კამპანიის სასიცოცხლო ასპექტია. თუ თქვენი კვლევა არ არის გაკეთებული სწორად, თქვენ საბოლოოდ დახარჯავთ ძალიან დიდ ფულს PPC-ზე და გამოტოვებთ გაყიდვებს. მაგრამ ასევე მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ საკვანძო სიტყვების კვლევას დრო და ძალისხმევა სჭირდება. თუ გაკეთდა სწორად, თქვენ გექნებათ სარეკლამო კამპანია, რომელიც წარმატებული იქნება!

ვაჭრობა

არსებობს რამდენიმე რჩევა, რომელიც უნდა გაითვალისწინოთ Adwords-ზე ტენდერის განხორციელებისას. პირველი არის თქვენი ბიუჯეტის შენარჩუნება PS200 თვეში. თუმცა, ეს თანხა შეიძლება განსხვავდებოდეს თქვენი ნიშისა და ვებსაიტის ტრაფიკის ოდენობის მიხედვით, რომელსაც ყოველთვიურად ელოდებით. მას შემდეგ რაც განსაზღვრავთ თქვენს ყოველთვიურ ბიუჯეტს, გაყავით ის ოცდაათზე, რომ წარმოდგენა მიიღოთ თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტის შესახებ. მას შემდეგ რაც დაადგენთ თქვენს დღიურ ბიუჯეტს, შემდეგი ნაბიჯი არის იმის გადაწყვეტა, თუ რამდენის შეთავაზება ყოველდღიურად. Google-ის სატენდერო სისტემა მუშაობს უმაღლესი და ყველაზე დაბალი შეთავაზებების რეგულირებით მაქსიმალური CPC მეტრიკის გამოყენებით. თუ არ ხართ დარწმუნებული თქვენი ბიზნესისთვის თითო დაწკაპუნების სწორ ღირებულებაში, გამოიყენეთ Adwords პროგნოზის ინსტრუმენტი.

მიუხედავად იმისა, რომ Adwords-ზე ვაჭრობა შეიძლება კარგი იდეა ჩანდეს, მსხვილ კომპანიებთან კონკურენციას რამდენიმე მნიშვნელოვანი მინუსი აქვს. თუ თქვენ ხართ მცირე ბიზნესი, თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი არ არის ისეთივე დიდი, როგორც ეროვნული კომპანიის ბიუჯეტი, ამიტომ ნუ ელით, რომ იგივე ბიუჯეტი გექნებათ მათთან კონკურენციაში. მაშინაც კი, თუ თქვენ გაქვთ საშუალება მაღალი შეთავაზება, ინვესტიციის დაბრუნების თქვენი შანსი (მეფე) თქვენი Adwords კამპანიიდან დაბალია.

თუ თქვენი კონკურენტები იყენებენ თქვენს ბრენდის სახელს რეკლამებში, დარწმუნდით, რომ იყენებთ სხვა რეკლამის ასლს. თუ კონკურენტის პირობებს აცხადებთ, თქვენ რისკავთ Google-ის აკრძალვას. მიზეზი მარტივია: თქვენი კონკურენტები შეიძლება აცხადებენ თქვენს პირობებს, რაც გამოიწვევს დაბალ ხარისხის ქულას და თითო დაწკაპუნებას. დამატებით, თუ თქვენი კონკურენტი განაცხადებს თქვენს პირობებს, თქვენ შესაძლოა ხარჯავ ფულს რეკლამების ასლზე, ​​რომელსაც არაფერი აქვს საერთო თქვენი ბრენდის სახელთან.

ხარისხის ქულა

Adwords-ში ხარისხის ქულა მნიშვნელოვანი ფაქტორია, როდესაც საქმე ეხება თქვენი რეკლამის საუკეთესო განთავსებას. მნიშვნელოვანია თქვენი ხარისხის ქულის მონიტორინგი და თქვენი რეკლამის შესაბამისად შეცვლა. თუ შეამჩნევთ, რომ თქვენი CTR ძალიან დაბალია, მაშინ უნდა შეაჩეროთ თქვენი რეკლამა და შეცვალოთ საკვანძო სიტყვები სხვაზე. თქვენი ხარისხის ქულა ასახავს თქვენს ძალისხმევას დროთა განმავლობაში, ამიტომ ყველაფერი უნდა გააკეთოთ მის გასადიდებლად. თუმცა, Adwords-ში ხარისხის ქულა არ არის მეცნიერება. მისი ზუსტად შეფასება შესაძლებელია მხოლოდ მაშინ, როდესაც თქვენ გაქვთ საკმარისი ტრაფიკი და მონაცემები, რათა დაადგინოთ რა უნდა იყოს ხარისხის ქულა.

Adwords-ში ხარისხის ქულა განისაზღვრება სამი ფაქტორით: დაწკაპუნების მაჩვენებელი, რეკლამის შესრულება, და კამპანიის წარმატება. დაწკაპუნების მაჩვენებელი პირდაპირ კავშირშია თქვენი ხარისხის ქულასთან, ასე რომ, თქვენი ხარისხის ქულის გაუმჯობესებამ შეიძლება გააუმჯობესოს თქვენი რეკლამის შესრულება. რეკლამა, რომელიც ცუდად მუშაობს, ხარჯავს თქვენს ბიუჯეტს და არ იქნება შესაბამისი თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის. მაღალი ხარისხის ქულა არის AdWords წარმატებული კამპანიის საფუძველი.

საკვანძო სიტყვების ჯგუფები შეიძლება იყოს ძალიან ფართო თქვენი რეკლამისთვის, რის გამოც ის მნახველების იგნორირებას ახდენს. გამოიყენეთ უფრო მიზნობრივი საკვანძო სიტყვები თქვენი სარეკლამო კამპანიისთვის. უმაღლესი ხარისხის ქულა ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამები მეტ ყურადღებას მიიქცევს და უფრო შესაბამისი იქნება აუდიტორიის საძიებო მიზნებთან. ასევე, განიხილეთ სადესანტო გვერდების გამოყენება ხანდაზმული ადამიანების სურათებით. ტესტირება მნიშვნელოვანია, და რამდენიმე რეკლამის ვარიაციის შექმნა დაგეხმარებათ თქვენი სადესანტო გვერდის გამოცდილების ოპტიმიზაციაში.

თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად, თქვენ უნდა შექმნათ საკვანძო სიტყვებისა და რეკლამების კარგი კომბინაცია. საკვანძო სიტყვები, რომლებიც არ მუშაობს კარგად, უნდა იყოს მიმართული ხარისხის სადესანტო გვერდზე, წინააღმდეგ შემთხვევაში ისინი დეგრადირებული იქნება. Ამის კეთებით, შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა და მიიღოთ დაბალი ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC).

გადამიზნება

თქვენ შესაძლოა გაეცნოთ Google-ის ხელახალი დამიზნების შესაძლებლობებს, მაგრამ ზუსტად არ ვიცი რა არის. Adwords retargeting საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ მომხმარებლებს სხვა ვებსაიტებსა და პლატფორმებზე. ის ასევე საშუალებას გაძლევთ დააწესოთ წესები, თუ ვინ დაამატებთ თქვენს აუდიტორიას. თქვენი საიტის ვიზიტორების სეგმენტირებით, თქვენ შეგიძლიათ მიზანმიმართოთ თქვენი რემარკეტინგის ძალისხმევა. რაც უფრო ზუსტი იქნება იმის შესახებ, თუ ვინ ხედავს თქვენს რეკლამებს, მით უფრო ეფექტური იქნება თქვენი გადატვირთვა.

Adwords-ის გადატვირთვას ბევრი სარგებელი მოაქვს, და ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტურია ხალხის რეკლამის ჩვენების შესაძლებლობა მათი წინა ონლაინ აქტივობის საფუძველზე. გარდა იმისა, რომ აჩვენეთ თქვენი რეკლამა იმ პროდუქტებზე დაყრდნობით, რომლებიც მათ ახლახან ნახეს, Google Ads-ს ასევე შეუძლია რეკლამის ჩვენება მათთვის, ვინც დატოვა საყიდლების კალათა ან მნიშვნელოვანი დრო დახარჯა თქვენი პროდუქტის ყურებაში. თუმცა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ Adwords-ით გადატვირთვა არ არის დამწყებთათვის. ეს შეიძლება იყოს შესანიშნავი ვარიანტი მცირე ბიუჯეტის მქონე ბიზნესებისთვის.

Adwords-ით გადატვირთვა შეიძლება იყოს ეფექტური გზა არსებული მომხმარებლების დასაკავშირებლად და ასევე ახლის მოსაძებნად. Google Adwords გაძლევთ საშუალებას განათავსოთ Script ტეგები თქვენს ვებსაიტზე, იმის უზრუნველყოფა, რომ ადამიანები, რომლებიც ადრე ეწვივნენ თქვენს საიტს, კვლავ ნახავენ თქვენს რეკლამებს. Adwords-ით გადატვირთვა ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას სოციალური მედიის საიტებზე, როგორიცაა Facebook. ეს შეიძლება იყოს უაღრესად ეფექტური ახალი მომხმარებლების მოსაზიდად და გაყიდვების გაზრდისთვის. თუმცა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ Google-ის პოლიტიკა კრძალავს პერსონალური საიდენტიფიკაციო ინფორმაციის გამოყენებას რეკლამის მიზნებისთვის.

რეკლამებით გადატვირთვა ეფექტური გზაა პოტენციური მომხმარებლების დასამიზნებლად თქვენი საიტის დატოვების შემდეგ. ამ ვიზიტორების ქუქი-ფაილების თვალყურის დევნებით, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება იმავე რეკლამას იმ ადამიანებისთვის, ვინც ადრე ეწვია თქვენს საიტს. Ამ გზით, შეგიძლიათ თქვენი რეკლამები სპეციფიკური გახადოთ იმ პროდუქტებისთვის, რომლებიც ბოლო დროს მოინახულეთ. ასევე მნიშვნელოვანია პიქსელის გამოყენება მიზნობრივი რეკლამის შესაქმნელად იმ ინფორმაციის საფუძველზე, რომელსაც ქუქი-ფაილი გვაწვდის Google Ads-ს.

თუ ახლახან იწყებთ თქვენი AdWords ანგარიშით, თქვენ ალბათ გაინტერესებთ როგორ ააწყოთ იგი. ამის გაკეთების რამდენიმე გზა არსებობს. წაიკითხეთ იმის გასარკვევად, თუ როგორ უნდა მოაწყოთ თქვენი AdWords ანგარიში საუკეთესოდ მოერგოს თქვენს საჭიროებებს. ამ სტატიაში, ჩვენ გადავხედავთ CPA და CPM ტენდერს. ჩვენ ასევე განვიხილავთ, თუ როგორ უნდა დააყენოთ თქვენი ანგარიში, რათა დარწმუნდეთ, რომ მაქსიმალურად იყენებთ მის სარგებელს.

გადახდა-თითო დაწკაპუნებით (PPC) სარეკლამო

მიუხედავად იმისა, რომ Adwords-ზე გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე რეკლამა შეიძლება გარეგნულად მარტივი ჩანდეს, გასათვალისწინებელია რამდენიმე ფაქტორი. მაღალი CTR მიუთითებს, რომ თქვენი რეკლამა გამოსადეგია და აქტუალურია. დაბალი CTR ნიშნავს, რომ არავინ დააწკაპუნა თქვენს რეკლამაზე, რის გამოც Google უპირატესობას ანიჭებს რეკლამებს მაღალი CTR-ით. საბედნიეროდ, არსებობს ორი ფაქტორი, რომელიც შეგიძლიათ გააკონტროლოთ თქვენი CTR-ის გაზრდისთვის.

PPC რეკლამა იყენებს საკვანძო სიტყვებს ბიზნესის მიზნობრივ მომხმარებლებთან დასაკავშირებლად. ამ საკვანძო სიტყვებს იყენებენ სარეკლამო ქსელები და საძიებო სისტემები, რათა შეარჩიონ რეკლამები, რომლებიც შეესაბამება მომხმარებლის განზრახვებსა და ინტერესებს.. თქვენი რეკლამებიდან მაქსიმალური სარგებლობისთვის, აირჩიეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც საუბრობენ თქვენს სამიზნე აუდიტორიასთან. გახსოვდეთ, რომ ადამიანები ყოველთვის არ ეძებენ ერთსა და იმავეს, ამიტომ დარწმუნდით, რომ შეარჩიეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც ამას ასახავს. მეტიც, თქვენ შეგიძლიათ თქვენი კამპანიების პერსონალურად მორგებაც კი, მომხმარებლების მდებარეობიდან გამომდინარე, მოწყობილობა, და დღის დრო.

გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამის მიზანია კონვერტაციის გენერირება. მნიშვნელოვანია შეამოწმოთ სხვადასხვა საკვანძო სიტყვები და კამპანიები, რათა დადგინდეს, რომელი იქნება ყველაზე ეფექტური. გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამა შესანიშნავი გზაა სხვადასხვა აუდიტორიის შესამოწმებლად მცირე ინვესტიციებით, სანამ არ დაინახავთ, რომელი მათგანი კარგად მუშაობს. თქვენ შეგიძლიათ შეაჩეროთ თქვენი რეკლამები, თუ ისინი არ მუშაობენ ისე, როგორც მოსალოდნელია. ეს ასევე დაგეხმარებათ დაინახოთ რომელი საკვანძო სიტყვებია ყველაზე ეფექტური თქვენი ბიზნესისთვის.

თქვენი PPC კამპანიის გაზრდის ერთი გზაა თქვენი სადესანტო გვერდის ოპტიმიზაცია. თქვენი სადესანტო გვერდი არის გვერდი, რომელსაც თქვენი აუდიტორია სტუმრობს თქვენს რეკლამაზე დაწკაპუნების შემდეგ. კარგი სადესანტო გვერდი გადააქცევს ვიზიტორებს მომხმარებლებად ან გაზრდის კონვერტაციის კოეფიციენტს. საბოლოო ჯამში, გსურთ ნახოთ მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი. როდესაც თქვენ იყენებთ ამ მეთოდს, გახსოვდეთ, რომ ფულს გამოიმუშავებთ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ხედავთ კონვერტაციის მაღალ კოეფიციენტს.

PPC სარეკლამო განაკვეთები ჩვეულებრივ განისაზღვრება ტენდერის ან ფიქსირებული განაკვეთის საფუძველზე. რეკლამის განმთავსებელი უხდის გამომცემელს ფიქსირებულ თანხას ყოველ ჯერზე, როცა მათ რეკლამას დააწკაპუნებთ. გამომცემლები ჩვეულებრივ ინახავენ PPC განაკვეთების ჩამონათვალს. მნიშვნელოვანია იყიდოთ ყველაზე დაბალ ფასად, რაზეც ზოგჯერ შეიძლება მოლაპარაკება. მოლაპარაკების გარდა, მაღალი ღირებულების ან გრძელვადიანი კონტრაქტები ჩვეულებრივ გამოიწვევს დაბალ განაკვეთებს.

თუ ახალი ხართ PPC რეკლამაში Adwords-ზე, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ თქვენი კამპანიის ხარისხი გადამწყვეტია. Google აჯილდოებს საუკეთესო რეკლამის განთავსებასა და ყველაზე დაბალ ხარჯებს იმ ბიზნესებისთვის, რომლებიც გთავაზობთ შესანიშნავი მომხმარებლის გამოცდილებას. თქვენი რეკლამის ეფექტურობა ასევე იზომება დაწკაპუნების სიხშირით. თქვენ დაგჭირდებათ მყარი საფუძველი, სანამ დაიწყებთ თქვენი PPC ანგარიშის მართვას. შეგიძლიათ მეტი გაიგოთ PPC რეკლამის შესახებ PPC უნივერსიტეტში.

შეთავაზების მართვის ავტომატური სისტემების გამოყენება კარგი იდეაა, თუ გსურთ წარმატებისა და მასშტაბის მაქსიმიზაცია. ასეთ სისტემებს შეუძლიათ მართონ მილიონობით PPC შეთავაზება თქვენთვის და თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაცია, რათა მიიღოთ მაქსიმალური ანაზღაურება. ისინი ყველაზე ხშირად დაკავშირებულია რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტთან, და მიაწოდეთ ყოველი დაწკაპუნების შედეგები სისტემაში. Ამ გზით, დარწმუნებული იქნებით, რომ თქვენს რეკლამას ყველაზე პოტენციური მომხმარებლები ხედავენ.

ღირებულება-თითო შთაბეჭდილება (CPM) ვაჭრობა

vCPM (ხილვადი CPM) შეთავაზების ვარიანტი კარგი გზაა თქვენი რეკლამის გამოჩენის შანსების გასაზრდელად. ეს პარამეტრი საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ უმაღლესი შეთავაზება ათას ხილვად რეკლამის ჩვენებაზე. როდესაც ირჩევთ ამ პარამეტრის გამოყენებას, Google Adwords გადასახადს დაგირიცხავთ მხოლოდ მაშინ, როდესაც თქვენი რეკლამა გამოჩნდება შემდეგი უმაღლესი რეკლამის ზემოთ. vCPM ტენდერით, ტექსტური რეკლამები ყოველთვის იღებენ მთელ სარეკლამო სივრცეს, ასე რომ, ისინი უფრო სავარაუდოა, რომ ნახოთ.

რეკლამის ორი ტიპის შედარებისას, CPM ტენდერი ხშირად საუკეთესო ვარიანტია ბრენდის ცნობადობის კამპანიებისთვის. ამ ტიპის რეკლამა უფრო ფოკუსირებულია ფასზე, ვიდრე შთაბეჭდილებებზე. თქვენ გადაიხდით ყოველი ათასი შთაბეჭდილებისთვის, მაგრამ თქვენ შეიძლება მიიღოთ ნულოვანი დაწკაპუნება. იმის გამო, რომ ჩვენების ქსელი დაფუძნებულია ფასზე, CPM რეკლამები, როგორც წესი, მაღალი რანგის იქნება დაწკაპუნების გარეშე. CPC შეთავაზება, მეორეს მხრივ, ეფუძნება შესაბამისობას და CTR-ს.

თქვენი CPM-ის გაზრდის კიდევ ერთი გზაა თქვენი რეკლამის უფრო მიზნობრივი გახადოთ. CPM ტენდერი არის ტენდერის უფრო მოწინავე ფორმა. CPM შეთავაზება მოითხოვს კონვერტაციის თვალყურის დევნებას. გაძლიერებული CPM-ით, თქვენ უნდა მიაწოდოთ Google-ს მონაცემები, რათა ნახოთ, რამდენი ვიზიტორი გარდაიქმნება გაყიდვაში ან რეგისტრაციაში. ამ მეთოდის გამოყენებით, თქვენ შეძლებთ უკეთ გამიზნოთ თქვენი ბაზარი და გაზარდოთ თქვენი ROI.

გაძლიერებული CPC არის ტენდერის ვარიანტი Google Adwords-ში. გაძლიერებული CPC საჭიროებს საკვანძო სიტყვით შეთავაზებას ხელით, მაგრამ საშუალებას აძლევს Google-ს შეცვალოს შეთავაზება კონვერტაციის ალბათობის მიხედვით. ის Google-ს საშუალებას აძლევს შეცვალოს შეთავაზება მდე 30% ორივე მხარეს, და ის ასევე ხდის საშუალო CPC-ს დაბალ ფასს თქვენს მაქსიმალურ შეთავაზებაზე. ECPC-ის უპირატესობა ის არის, რომ თქვენ შეგიძლიათ დაარეგულიროთ თქვენი რეკლამის მიზნები და ბიუჯეტი.

CPM-ის ოპტიმალური შეთავაზება შესანიშნავი ვარიანტია თქვენი დაწკაპუნების კოეფიციენტის გაზრდისთვის და თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტის თქვენს ბიუჯეტში შესანარჩუნებლად. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ CPM არ არის ერთადერთი ფაქტორი თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაციისთვის. თქვენ ასევე უნდა სცადოთ კამპანიის ოპტიმიზაცია კონვერტაციისთვის სამიზნე CPA-ს გამოყენებით (ღირებულება-თითო მოქმედება) ან CPC (ღირებულება-თითო მოქმედება).

ხელით CPC შეთავაზება გაძლევთ სრულ კონტროლს თქვენს შეთავაზებებზე და კარგი საწყისი წერტილია, თუ ახალი ხართ Google Adwords-ში. ის ასევე გაძლევთ კონტროლის დონეს, რომელსაც ვერ ნახავთ ავტომატური ტენდერის სტრატეგიებში. CPC-ის ხელით შეთავაზება საშუალებას გაძლევთ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზებები, როცა გინდათ, ალგორითმის გარეშე, რომელიც კარნახობს თქვენს გადაწყვეტილებას. თქვენ ასევე ნახავთ მეტ დაწკაპუნებას, თუ გააუმჯობესებთ საკვანძო სიტყვებისა და რეკლამების ხარისხს.

ბოლოს და ბოლოს, CPC შეთავაზება Google Adwords-ში საუკეთესო ვარიანტია, თუ გსურთ თქვენი შემოსავლის გაზრდა. გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვები ითვლება უფრო რელევანტურად, ვიდრე მოკლე საკვანძო სიტყვებით მდიდარი მოთხოვნები, ასე რომ, ისინი უფრო იაფია სამიზნე. თქვენ არ გსურთ მეტი შეთავაზება, ვიდრე გჭირდებათ, მაგრამ ღირს, თუ მეტი მომხმარებელი გყავთ. CPC-ები Google Adwords-ში ძალიან დაბალია, ასე რომ, თქვენ ალბათ შეძლებთ მიიღოთ დიდი ანაზღაურება თქვენი ბიუჯეტისთვის.

ღირებულება თითო შეძენაზე (CPA) ვაჭრობა

CPA არის შეძენის ღირებულების საზომი, ან მომხმარებლის სიცოცხლის ღირებულება, და შეიძლება გამოყენებულ იქნას ციფრული სარეკლამო კამპანიის წარმატების დასადგენად. CPA-ის სხვა გამოყენება მოიცავს საინფორმაციო ბიულეტენების რეგისტრაციის გაზომვას, ელექტრონული წიგნების ჩამოტვირთვა, და ონლაინ კურსები. როგორც ყოვლისმომცველი მეტრიკა, CPA გაძლევთ საშუალებას დააკავშიროთ მეორადი კონვერტაციები პირველადთან. CPC ტენდერისგან განსხვავებით, სადაც იხდით ყოველ დაწკაპუნებაზე, CPA ტენდერი მოითხოვს, რომ გადაიხადოთ მხოლოდ ერთი კონვერტაციისთვის, რითაც შემცირდება კამპანიის ღირებულება.

მიუხედავად იმისა, რომ CPA შეთავაზება უფრო ეფექტურია, ვიდრე CPC, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ ორივეს დადებითი და უარყოფითი მხარეები. CPA არის ეფექტური გზა კონვერტაციის ხარჯების გასაკონტროლებლად, თუმცა გარკვეული შემოსავლისა და რეკლამის ხილვადობის საშუალებას იძლევა. ხელით ტენდერს შეიძლება ჰქონდეს თავისი ნაკლოვანებები, როგორიცაა რთული განხორციელება, თქვენი კონტროლის შეზღუდვა, და არ შეუძლია დააბალანსოს ორი მოსაზრება შემოსავალი და კონვერტაცია.

მიუხედავად იმისა, რომ მაღალი სამიზნე CPA მიზანი შეიძლება დაგეხმაროთ თქვენი CPA-ს გაზრდაში, თქვენ უნდა იცოდეთ, რომ აგრესიულმა შეთავაზებებმა შეიძლება ზიანი მიაყენოს თქვენს ანგარიშს მისი თვითდახურვის გამო. ამან შეიძლება გამოიწვიოს ა 30% შემოსავლის შემცირება. უფრო მაღალი CPA არ ნიშნავს, რომ თქვენს ბიუჯეტზე მეტი უნდა დახარჯოთ. სამაგიეროდ, თქვენი კონტენტის ოპტიმიზაცია გაზარდეთ კონვერტაციები და შეამციროთ თქვენი CPA.

გარდა CPA ტენდერის უპირატესობებისა, ასევე შესაძლებელია ფეისბუქზე ტენდერი. Facebook-ს აქვს შესაძლებლობა დააკავშიროს ეს მეთოდი მოწინავე მიზნობრივ მიზნებთან კონკრეტული აუდიტორიის სამიზნე. Facebook არის კარგი გზა თქვენი კამპანიის წარმატების გასაზომად, და თქვენ გადაიხდით მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ მიიღებთ კონვერტაციას. შეძენის ღირებულების გამოყენება (CPA) Google Adwords-ში ტენდერი დაგეხმარებათ შეამციროთ თითო შესყიდვის ღირებულება მნიშვნელოვანი მარჟით.

თუ თქვენი ბიზნესი არ ყიდის ფიზიკურ საქონელს, შეგიძლიათ გამოთვალოთ CPA სხვა მეტრიკის საფუძველზე, როგორიცაა ტყვიის დაჭერა, დემო რეგისტრაცია, და გაყიდვები. შეგიძლიათ გამოთვალოთ CPA საშუალო CPA-ის შედგენით შთაბეჭდილების მიხედვით შეწონილი ხარისხის ქულებით. უმაღლესი CPA ჩვეულებრივ მიუთითებს დაბალ ROI-ზე, ამიტომ მნიშვნელოვანია ოპტიმიზაცია როგორც CPA-სთვის, ასევე ხარისხის ქულის მიხედვით. მაგრამ თუ თქვენი ხარისხის ქულა საშუალოზე დაბალია, თქვენ სავარაუდოდ გაზრდით თქვენს CPA-ს კონკურენტებთან შედარებით და ზიანს მიაყენებთ თქვენს მთლიან ROI-ს.

მაღალი ხარისხის ქულის მქონე რეკლამები მიიღებენ რეკლამის უფრო მაღალ რეიტინგს და დაბალ CPA-ს. ეს ხელს უშლის ცუდ რეკლამის განმთავსებლებს უხარისხო შინაარსის რეკლამისგან. მიუხედავად იმისა, რომ მაღალი ხარისხის რეკლამები ყოველთვის იზიდავს მეტ დაწკაპუნებას, რეკლამის განმთავსებლები, რომლებსაც აქვთ დაბალი CPA, შეძლებენ მიაღწიონ მაღალ სარეკლამო პოზიციებს მხოლოდ გადაჭარბებული თანხის შეთავაზებით. მათ საბოლოოდ მოუწევთ უფრო დაბალი რეიტინგებით დაკმაყოფილება.

მიუხედავად იმისა, რომ CPA შეთავაზება Google Adwords-ში არ არის საუკეთესო გზა თქვენი მარკეტინგული ხარჯების გაზრდისთვის, ის უზრუნველყოფს უფრო მაღალ ROI-ს, ვიდრე დაბალი ხარისხის რეკლამები. ხარისხის ქულის გაუმჯობესებით, შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ CPA. Ამ გზით, თქვენი სარეკლამო ხარჯები არ იქნება ისეთი მაღალი, როგორც ეს შეიძლება იყოს. Ისე, შემდეგ ჯერზე, როდესაც თქვენ განაცხადებთ, დარწმუნდით, რომ ოპტიმიზაციას უკეთებთ კონვერტაციებს და არა ღირებულებას.

თუ ეძებთ ინჟინრების დაქირავებას, საკვანძო სიტყვების კვლევისა და ეფექტური Adwords კამპანიის შექმნის პროცესი დაგეხმარებათ იპოვოთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვები. თუმცა, არის რამდენიმე რამ, რაც უნდა გახსოვდეთ საკვანძო სიტყვების არჩევისას. თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ მატჩის ტიპი სწორია. საკვანძო სიტყვების კვლევა ასევე დაგეხმარებათ შექმნათ სადესანტო გვერდები და რეკლამები ახალი საინჟინრო პოზიციებისთვის. თუ ქირაობთ პროგრამული უზრუნველყოფის ინჟინრებს, მაგალითად, შეგიძლიათ შექმნათ AdWords კამპანია ახალი ინჟინრების მოსაზიდად.

Ღირს

თქვენ ალბათ გსმენიათ CPC-ის შესახებ (ღირებულება თითო დაწკაპუნებით) და CPM (თითო შთაბეჭდილების ღირებულება), მაგრამ რა არიან ისინი? პირობები ეხება რეკლამების გაშვების ხარჯებს დაწკაპუნებებისა და შთაბეჭდილებების საფუძველზე. მიუხედავად იმისა, რომ ორივე მეთოდი შეიძლება იყოს ძვირი, მათ შეუძლიათ წარმოუდგენელი ანაზღაურება გამოიმუშაონ. Google არის ყველაზე დიდი საძიებო სისტემა და მილიონობით უნიკალური მომხმარებელი ყოველთვიურად ასრულებს ძიებას Google-ში. ეს გადამწყვეტს ხდის თქვენი ვებსაიტის მაღალი რეიტინგის მიღებას მაღალი კონკურენტუნარიანი საკვანძო სიტყვებისთვის.

საბედნიეროდ, AdWords გთავაზობთ მრავალ ინსტრუმენტს თქვენი სამიზნე აუდიტორიის დახვეწაში. დემოგრაფიის გამოყენება, მდებარეობა, და მოწყობილობის დამიზნება, თქვენ შეგიძლიათ მოარგოთ თქვენი რეკლამები, რათა მიაღწიოთ ადამიანთა კონკრეტულ ჯგუფს. Მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ მოახდინოთ მობილური ასაკის მომხმარებლების მიზანმიმართვა 18 რომ 34 ან ქალაქის სპეციფიკური მომხმარებლები შეერთებულ შტატებში. გასათვალისწინებელი კიდევ ერთი ძირითადი მეტრიკა არის ხარისხის ქულა. უმაღლესი ხარისხის ქულები ნიშნავს, რომ Google უპირატესობას მიანიჭებს თქვენს რეკლამას, რაც ხშირად ნიშნავს დაბალ ღირებულებას.

Adwords-ის ხარჯები მნიშვნელოვნად განსხვავდება თქვენი ბიზნესისა და საკვანძო სიტყვების ტიპზე, რომელსაც თქვენ მიმართავთ. Მაგალითად, Google-ში ყველაზე ძვირადღირებული საკვანძო სიტყვები დაკავშირებულია ფინანსებთან, დაზღვევა, და სხვა ინდუსტრიები, რომლებიც დიდ თანხებთანაა დაკავშირებული. სხვა პოპულარული საკვანძო სიტყვები მოიცავს განათლებას და “ხარისხი.” თუ თქვენ გეგმავთ ამ სფეროებში შესვლას, ველით მაღალი CPC-ების გადახდას. ანალოგიურად, თუ იწყებთ სამკურნალო დაწესებულებას, იცოდეთ მაღალი CPC.

მახასიათებლები

თუ იყენებთ სარეკლამო არხს, სახელად AdWords, თქვენი ბიზნესისთვის, შეიძლება გაინტერესებთ, იღებთ თუ არა საუკეთესო შედეგებს. ეს სტატია განიხილავს Adwords-ის მახასიათებლებს, რომლებიც უზრუნველყოფენ თქვენი ფულის მაქსიმალურ მიღებას. თქვენ ასევე შეიძლება გაინტერესებთ, აკეთებს თუ არა თქვენი სააგენტო კარგ საქმეს მის მართვაში. მოდით გამოვიკვლიოთ Adwords-ის ხუთი ყველაზე მნიშვნელოვანი მახასიათებელი, რათა მაქსიმალურად გამოიყენოთ თქვენი მარკეტინგული კამპანია.

Google აგრძელებს ფოკუსირებას მობილურ და სატენდერო წინადადებების ავტომატიზაციაზე. The “ნახაზები და ექსპერიმენტები” AdWords-ის ფუნქციონირება მოიცავს პროდუქტის ორ ძირითად გაუმჯობესებას. პირველი არის ა “პროექტი” რეჟიმი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ განახორციელოთ ცვლილებები პირდაპირი კამპანიის გააქტიურების გარეშე. ეს ახალი ფუნქცია უკვე ხელმისაწვდომია მესამე მხარის მართვის ინსტრუმენტებით, როგორიცაა AdWords Editor. ეს საშუალებას გაძლევთ შეამოწმოთ თქვენი კამპანიის სხვადასხვა ვარიაციები და ნახოთ, აქვს თუ არა მათ რაიმე გავლენა თქვენს ბიზნესზე.

AdWords-ის ახალი ინტერფეისი მოიცავს უამრავ ფუნქციას, რომელიც არ იყო ძველ დაფაზე. თუმცა, ძველი დაფა მალე გამოდგება. ახალი დაფა ჩაანაცვლებს შესაძლებლობების ჩანართს. მას აქვს შემაჯამებელი ბარათები ამ ჩანართში არსებული ფუნქციების შესახებ დამატებითი ინფორმაციის ბმულებით. Ამასობაში, თქვენ შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის მიმდინარეობას მონიშნულ საკვანძო სიტყვებზე დაწკაპუნებით. მნიშვნელოვანია გვესმოდეს განსხვავებები ძველ და ახალ დაფებს შორის თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის ოპტიმიზაციისთვის.

გეოგრაფიული დამიზნება

Google Adwords-ის გამოყენებისას, თქვენ გაქვთ გეოგრაფიული მიზნების დაყენების შესაძლებლობა, რათა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამა მხოლოდ კონკრეტულ გეოგრაფიულ არეალში მყოფ მომხმარებლებს ეჩვენება. გეოტარგეტინგი უზრუნველყოფს თქვენი რეკლამის ჩვენებას მხოლოდ თქვენს მიერ მითითებულ ზონაში, რაც გაზრდის თქვენი ვებსაიტის კონვერტაციას და ინტერნეტ გაყიდვებს. თქვენ გადაიხდით მხოლოდ იმ მომხმარებლების დაწკაპუნებებს, რომლებიც შეესაბამება თქვენს პროდუქტებსა და სერვისებს. ამ ტიპის რეკლამის დაყენება შეგიძლიათ თქვენს სოციალურ ქსელებში ან საძიებო სისტემებში, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ მიმართოთ ხალხს იმის მიხედვით, თუ სად ცხოვრობენ.

არსებობს ორი სახის გეო-დამიზნება, რომელიც ხელმისაწვდომია Google Adwords-ით: რეგიონალური და ჰიპერლოკალური. გეო-დამიზნების პირველი ტიპი საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ კონკრეტული ტერიტორია ქვეყნის შიგნით. რეგიონალური სამიზნე შეზღუდულია, რადგან თითოეულ ქვეყანას აქვს ქალაქებისა და რეგიონების საკუთარი ნაკრები. ზოგიერთი ქვეყანა, თუმცა, აქვს უფრო ფართო არჩევანი. Მაგალითად, შეერთებულ შტატებში, კონგრესის ოლქები შეიძლება იყოს გამიზნული Google Adwords-ით. თუმცა, კონგრესის ოლქები შესანიშნავი არჩევანია პოლიტიკოსებისთვის. ქვეყნებისგან განსხვავებით, თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიუთითოთ კონკრეტული ტერიტორია ქალაქში, როგორიცაა სამეზობლო, თქვენი აუდიტორიის შესამცირებლად.

როგორც ნებისმიერ ახალ მარკეტინგულ სტრატეგიას, გეო-დამიზნებამ შეიძლება გაზარდოს თქვენი კონვერტაციის კურსი. თუმცა, უნდა გახსოვდეთ, რომ ამ ვარიანტს გარკვეული შეზღუდვები აქვს, და თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ განახორციელოთ იგი თქვენს კამპანიაში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება კარგ ვარიანტად ჟღერდეს ადგილობრივი ბიზნესისთვის, ეს შეიძლება არ იყოს სწორი გამოსავალი გლობალური ბრენდებისთვის. საბოლოო ჯამში, გეო-დამიზნება არ არის ეფექტური საერთაშორისო SEO სტრატეგიის შემცვლელი.

საკვანძო სიტყვები მაღალი ძიების მოცულობით

ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური გზა სწორ მომხმარებლებთან მისასვლელად არის მიზნობრივი კლიენტები, რომლებიც ეძებენ თქვენს პროდუქტებს ან მომსახურებას. მნიშვნელოვანია იცოდეთ რომელ საკვანძო სიტყვებს აქვთ ძიების მაღალი მოცულობა, რადგან ისინი ყველაზე კონკურენტუნარიანები არიან და სავარაუდოდ გამოიმუშავებენ ყველაზე მეტ ექსპოზიციას და შთაბეჭდილების წილს. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა, თუ როგორ უნდა აირჩიოთ სწორი საკვანძო სიტყვები თქვენი ბიზნესისთვის. ამ საკვანძო სიტყვების გამოყენება დაგეხმარებათ SERP-ებში უკეთესი რეიტინგების მიღწევაში. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა სწორი საკვანძო სიტყვების არჩევის შესახებ:

სანამ გადაწყვეტთ თქვენს საკვანძო სიტყვებს, შეადგინეთ დაკავშირებული სიტყვების სია. ტვინის შტორმი გადამწყვეტი ნაბიჯია საკვანძო სიტყვების კვლევაში. ჩაწერეთ ნებისმიერი სიტყვა, რომელიც თავში მოგხვდებათ. შეარჩიეთ სიტყვები, რომლებიც თქვენს ბიზნესს აქვს აზრი და გამოიყენეთ ისინი თქვენს სარეკლამო კამპანიაში. თუ დამოუკიდებლად ვერაფერს მოიფიქრებთ, ჩამოთვალეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც გაინტერესებთ შემდგომი კვლევისთვის. Მაგალითად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისეთი სიტყვა, როგორიცაა “მარილიანი” სარეკლამო კამპანიებში.

შეხედეთ ძიების მოცულობას ყოველთვიურად. ოქტომბერში სეზონურ საკვანძო სიტყვას შეიძლება ჰქონდეს დიდი ზრდა ძიების მოცულობაში, მაგრამ დაბალი ძიების მოცულობა ოქტომბრამდე. დაგეგმეთ თქვენი შინაარსი ამ საკვანძო სიტყვების საფუძველზე მთელი წლის განმავლობაში. სეზონური საკვანძო სიტყვების დასადგენად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Trends მონაცემები ან Clickstream მონაცემები. საკვანძო სიტყვის ძიების მოცულობა შეიძლება იყოს სეზონური სხვადასხვა ქვეყანაში. თუ იყენებთ Adwords-ს, როგორც ტრაფიკის ძირითად წყაროს, დარწმუნდით, რომ შეიტანეთ იგი თქვენს შინაარსში.

სატენდერო მოდელი

როდესაც ცდილობთ თქვენი ბიუჯეტის ოპტიმიზაციას Adwords-ზე, ამის გაკეთების ორი ძირითადი გზა არსებობს. Პირველი, შეგიძლიათ გამოიყენოთ კონვერტაციის მოქმედებები, რათა დაგეხმაროთ შეთავაზებების დაყენებაში. კონვერტაციის მოქმედებების დაწყობით, შეგიძლიათ გააკეთოთ ერთი ძირითადი მოქმედება $10 და კიდევ ერთი მეორადი მოქმედება $20. Მაგალითად, ტყვია ღირს $10, ღირს გაყიდვების კვალიფიციური ლიდერი $20, და გაყიდვა ღირს $50. ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერის გამოყენებით, თქვენ მეტს ხარჯავთ მომგებიან მომხმარებლებზე, ხოლო ნაკლებს ხარჯავთ დაბალი კონვერტაციის ღირებულების მომხმარებლებზე.

ღირებულების შეთავაზება უკეთესი ვარიანტია, რადგან ის აიძულებს Google-ს ფოკუსირება მოახდინოს რეკლამის ჩვენებების ხარისხზე. ის ასევე ეხმარება რეკლამის განმთავსებლებს თავიანთი კამპანიების ოპტიმიზაციაში იმის მიხედვით, რაც მათთვის ყველაზე მნიშვნელოვანია – უკეთესი ტრაფიკი და უფრო მართვადი კონვერტაციის შემდგომი პროცესი. მომხმარებლის სიცოცხლის ხანგრძლივობის ღირებულების ან LTV-ის ოპტიმიზაცია შესანიშნავი არჩევანია იმ ბიზნესებისთვის, რომლებსაც სურთ მომხმარებლების ღრმა ჩართულობა. გარდა ამისა, თქვენ შეგიძლიათ მარტივად აკონტროლოთ კონვერტაციის მნიშვნელობები, და შეუსაბამეთ თქვენი სატენდერო სტრატეგია თქვენს ბიზნეს მიზნებს.

თითოეული დაწკაპუნების ღირებულება დამოკიდებულია რეკლამის ხარისხის ქულაზე, და რაც უფრო დაბალია ქულა, რაც უფრო იაფია დაწკაპუნება. თუმცა, რეკლამის შთაბეჭდილებების ხარისხის ქულა გავლენას მოახდენს თქვენი რეკლამის რეიტინგზე ძიების შედეგებში. უმაღლესი ხარისხის ქულები გაზრდის თქვენს ჩვენების შანსებს, რის შედეგადაც თითო დაწკაპუნებით დაბალი ღირებულება. ამიტომ, დაბალი CPC გაზრდის თქვენს ბიუჯეტს.

თქვენი ონლაინ ბიზნესის წარმატება დამოკიდებულია თქვენს მარკეტინგზე და მომხმარებელთა ჩართულობაზე. თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ გამოიყენოთ PPC პლატფორმები, როგორიცაა AdWords, რათა გაზარდოთ თქვენი ექსპოზიცია და მომხმარებელთა ჩართულობა. წაიკითხეთ, რომ გაიგოთ ამ ძირითადი სფეროების შესახებ. არასოდეს არის ნაადრევი PPC პლატფორმების გამოყენების დაწყება, AdWords-ის ჩათვლით. აქ არის რამდენიმე მნიშვნელოვანი რჩევა და ხრიკი, რომ დაიწყოთ:

საკვანძო სიტყვების კვლევა

წარმატებული AdWords კამპანიის შესაქმნელად ერთ-ერთი პირველი ნაბიჯი არის საკვანძო სიტყვების სათანადო კვლევა. Google Keyword Planner-ის გამოყენება დაგეხმარებათ განსაზღვროთ თქვენი განხილული საკვანძო სიტყვების ძიებების რაოდენობა, რა ღირს თითოეული საკვანძო სიტყვა, და კიდევ გვთავაზობს სხვა სიტყვებსა და ფრაზებს გამოსაყენებლად. როცა სწორად კეთდება, ეს კვლევა დაგეხმარებათ შექმნათ მიზნობრივი კამპანია, რომელიც შეესაბამება თქვენს სამიზნე ბაზარს. გაითვალისწინეთ, რომ რაც უფრო კონკრეტულია თქვენი საკვანძო სიტყვების კვლევა, მით უფრო მიზანმიმართული იქნება თქვენი რეკლამა.

საკვანძო სიტყვების კვლევის დასაწყებად ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული და ეფექტური გზაა Google Keyword Planner-ის გამოყენება. ეს ინსტრუმენტი აჩვენებს საკვანძო სიტყვების ძიების მოცულობას თვეების მიხედვით. თუ თქვენი საკვანძო სიტყვები მაღალია ზაფხულის ტრაფიკში, თქვენ უნდა მიმართოთ მათ იმ დროს. საკვანძო სიტყვების კვლევის კიდევ ერთი მეთოდია ისეთი ინსტრუმენტების გამოყენება, როგორიცაა Google AdWords’ რეკლამის შემქმნელი, რომ იპოვოთ დაკავშირებული საკვანძო სიტყვები. მას შემდეგ რაც შეამცირებთ საკვანძო სიტყვების სიას, თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ შინაარსის გენერირება ამ ძიებების საფუძველზე.

თქვენი საკვანძო სიტყვების კვლევის განხორციელებისას, თქვენ უნდა განიხილოთ რისი მიღწევა გსურთ თქვენს ვებსაიტზე. Ამ გზით, თქვენ ზუსტად გეცოდინებათ რას ეძებს თქვენი სამიზნე აუდიტორია. თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ მათი ძიების მიზანი – არის თუ არა ისინი საინფორმაციო, სანავიგაციო, ან ტრანზაქციული? Google Keyword Planner-ის გამოყენებით, შეგიძლიათ მიიღოთ იდეა თქვენი ნიშისთვის პოპულარული საკვანძო სიტყვების შესახებ. თქვენ ასევე უნდა შეამოწმოთ უკავშირდება თუ არა ეს საკვანძო სიტყვები თქვენს ვებსაიტს. საკვანძო სიტყვების სწორ კონტექსტში გამოყენება უზრუნველყოფს თქვენი რეკლამის დანახვას სწორი ადამიანების მიერ.

საკვანძო სიტყვების ეფექტური სტრატეგიის შესაქმნელად, თქვენ ასევე უნდა გამოიკვლიოთ თქვენი კონკურენტები’ ვებგვერდები. შენი კონკურენტები’ ვებსაიტები შეიძლება შეიცავდეს კონტენტს, რომელიც არ შეესაბამება თქვენს პროდუქტებს ან სერვისებს, როგორც თქვენ. Google-ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავის გამოყენება, თქვენ შეძლებთ აღმოაჩინოთ, რომელი საკვანძო სიტყვები იწვევს ყველაზე მეტ ტრაფიკს თქვენს კონკურენტებზე. ამის შემდეგ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ინფორმაცია კონკურენტული საკვანძო სიტყვის სტრატეგიის შესაქმნელად. Ამ გზით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს სტრატეგია Google-ში თქვენი ვებსაიტის რეიტინგის გასაუმჯობესებლად.

ხარისხის ქულა

Adwords-ის ხარისხის ქულა არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი თქვენი რეკლამის გასაუმჯობესებლად. Adwords’ ხარისხის ქულა განისაზღვრება ალგორითმების ნაკრებით, რომლებიც მსგავსია ორგანული რეიტინგის ალგორითმების. რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა, მით უფრო შესაბამისი იქნება თქვენი რეკლამა თქვენი აუდიტორიისთვის და საბოლოოდ თქვენი კონვერტაციის კოეფიციენტისთვის. აქ მოცემულია რამდენიმე გზა თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად. ჩვენ განვიხილავთ ზოგიერთ ყველაზე გავრცელებულ ფაქტორს, რომელიც გავლენას ახდენს თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულაზე.

თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდის კარგი გზაა თქვენი რეკლამის კონვერტაციის კოეფიციენტის მონიტორინგი. ყურადღება მიაქციეთ თქვენი ხარისხის ქულას და გააუქმეთ ის რეკლამები დაბალი CTR-ით. სცადეთ შეცვალოთ თქვენი სათაური, რათა გაზარდოთ თქვენი რეკლამის კონვერტაციის კოეფიციენტი. მერე, სცადეთ ახალი სარეკლამო კამპანია სხვა რეკლამის ასლით. ეს მნიშვნელოვნად გაზრდის თქვენი ხარისხის ქულას. თქვენი კონვერტაციის კურსის გასაუმჯობესებლად, ფოკუსირება ამ სამი კომპონენტის გაუმჯობესებაზე:

დაბალი ხარისხის ქულას შეუძლია გაზარდოს თქვენი დაწკაპუნების ღირებულება (CPC). ის შეიძლება განსხვავდებოდეს იმ საკვანძო სიტყვების მიხედვით, რომლებსაც თქვენ მიზნად ისახავთ, მაგრამ მაღალი ხარისხის ქულას შეუძლია შეამციროს თქვენი CPC. მართალი გითხრათ, შეიძლება რთული იყოს ხარისხის ქულის ეფექტის დაკვირვება, მაგრამ დროთა განმავლობაში ნათელი გახდება. მაღალი ხარისხის ქულას ბევრი სხვა უპირატესობა აქვს. გაითვალისწინეთ, რომ ეს უპირატესობები დროთა განმავლობაში გროვდება. არ უნდა ეცადოთ ერთი ღამის შეცვლას – ეფექტი დროთა განმავლობაში შეიქმნება.

უმაღლესი ხარისხის ქულა გააუმჯობესებს თქვენი რეკლამის ხილვადობას ძიების შედეგებში. Google აჯილდოვებს რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებსაც შეუძლიათ შექმნან მაღალი ხარისხის რეკლამები. და დაბალი ხარისხის რეკლამა შეიძლება ზიანი მიაყენოს თქვენს ბიზნესს. თუ გაქვთ ბიუჯეტი ამ ცვლილებების განსახორციელებლად, განიხილეთ რეკლამის ავტორის დაქირავება. თქვენი კამპანია უფრო წარმატებული და ეკონომიური იქნება, თუ თქვენი ხარისხის ქულა მაღალია. Ისე, გაითვალისწინეთ: ხარისხის ქულა არ არის ის, რაც სერიოზულად უნდა იქნას მიღებული.

CPC

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) Adwords-ის რეკლამა რამდენიმე ფაქტორზეა დამოკიდებული. საკვანძო სიტყვა და ინდუსტრია, რომელსაც თქვენ მიმართავთ, განსაზღვრავს CPC-ს. ეს განსაზღვრავს რამდენი ფულის გადახდა მოგიწევთ თქვენი კამპანიის გასატარებლად. ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე ფაქტორი, რომელიც განსაზღვრავს CPC-ს. წაიკითხეთ მეტი ინფორმაციისთვის. -რა არის აუდიტორია, რომლის მიზანმიმართვაც გსურთ? რა ტიპის პროდუქციას ან მომსახურებას მიმართავს თქვენი რეკლამა?

-რამდენის გადახდა გსურთ თითო დაწკაპუნებაზე? თანხა, რომელსაც სთავაზობთ, არ უნდა აღემატებოდეს თქვენს ნაკლოვან წერტილს. თქვენი მაქსიმალური CPC ძალიან მაღალი დაყენება გამოიწვევს ბევრ კონვერტაციას, რაც საბოლოოდ შეამცირებს თქვენს ROI-ს და გაყიდვებს. ანალოგიურად, მაქსიმალური CPC თანხის შემცირება შეამცირებს თქვენს ROI-ს, მაგრამ იწვევს ნაკლებ გაყიდვებს. CPC მნიშვნელოვანია, რადგან Google განათავსებს თქვენს რეკლამებს ძიების შედეგებში, თუ მათ აქვთ უფრო მაღალი რეკლამის რანგი.

-რამდენი უნდა დახარჯოთ თითო დაწკაპუნებაზე? მიუხედავად იმისა, რომ CPC მნიშვნელოვანია კონვერტაციის მოსაპოვებლად, CPM უკეთესია თქვენი ROI-ის გაზრდისთვის. საერთოდ, შეგიძლიათ მიიღოთ მეტი თითო დაწკაპუნებით დაბალი CPC-ით. თუმცა, თუ თქვენ მიმართავთ დაბალ CPC-ს, უფრო ადვილი იქნება უფრო მაღალი ROI-ის მიღება. Adwords-ის ბიუჯეტის ოპტიმიზაციის საუკეთესო გზაა დაადგინოთ საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით და გამოთვალოთ თქვენი ღირებულება ათასზე.

-CPC განისაზღვრება საკვანძო სიტყვით, რომელსაც თქვენ მიმართავთ და თითო დაწკაპუნების ღირებულებას, რომელსაც თქვენი რეკლამა მიიღებს. არსებობს მრავალი ფაქტორი, რომელიც გავლენას მოახდენს თქვენი რეკლამის CPC-ზე, საკვანძო სიტყვების შესაბამისობის ჩათვლით, სადესანტო გვერდის ხარისხი, და კონტექსტური ფაქტორები. თუ თქვენ მიმართავთ ბრენდირებულ საკვანძო სიტყვებს, მაღალი ხარისხის ქულას შეუძლია მოგიტანოთ მომგებიანი ანაზღაურება თქვენს PPC კამპანიაზე. საბოლოო ჯამში, თქვენი მიზანია მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი CPC, გაფუჭების გარეშე.

რემარკეტინგი

რემარკეტინგი Google AdWords-ით საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ საბაჟო რეკლამები ვებსაიტის წინა ვიზიტორებისთვის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ დინამიური რემარკეტინგის რეკლამები არხების საფუძველზე, რათა მიაღწიოთ წარსულ ვიზიტორებს. რემარკეტინგის გამოყენებამ შეიძლება მოგცეთ შესაძლებლობა გადააქციოთ ერთჯერადი ვიზიტორები განმეორებით მომხმარებლებად. ამ ტექნიკის შესახებ მეტის გასაგებად, წაიკითხეთ. ეს სტატია ასახავს AdWords-ის ხელახალი მარკეტინგის უპირატესობებსა და გამოყენებას. ეს შეიძლება იყოს ვარიანტი, რომლის განხილვაც ღირს თქვენი ბიზნესისთვის.

ხელახალი მარკეტინგი არის ეფექტური გზა, რათა შეახსენოთ ვიზიტორებს თქვენი პროდუქტების ან სერვისების შესახებ. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ სხვადასხვა სარეკლამო ვარიაციები იმ პროდუქტის ტიპის მიხედვით, რომელიც მათ ადრე ნახეს თქვენს საიტზე. Მაგალითად, შეგიძლიათ მიმართოთ ვიზიტორებს, რომლებიც ეწვივნენ კალათის გვერდს მეშვიდე დღეს ან 15 ან მხოლოდ მათ, ვინც ათვალიერებდა გვერდს მეშვიდე დღეს. თქვენი აუდიტორიის სამიზნე მათი ქცევის საფუძველზე, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის კურსი და ROI.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

თუ გაინტერესებთ რამდენს ხარჯავთ Adwords-ის თითო დაწკაპუნებაზე, მარტო არ ხარ. ადამიანების უმეტესობა ხარჯავს ზევით $4 რეკლამებზე თითო დაწკაპუნებით. და, სწორი გამოკვლევით, შეგიძლიათ მნიშვნელოვნად შეამციროთ ეს რიცხვი. რამდენიმე ტექნიკა დაგეხმარებათ ამაში. Პირველი, გეო-მიმართეთ თქვენი რეკლამები. ეს საშუალებას მოგცემთ აჩვენოთ რეკლამები კონკრეტული ტიპის მობილურ მოწყობილობებზე. მეორეც, შეგიძლიათ შეზღუდოთ რეკლამების რაოდენობა, რომლებიც გამოჩნდება მოცემულ გვერდზე, ისე, რომ მხოლოდ შესაბამისი ჩანდეს თქვენს სტუმრებს.

AdWords’ CPC შედარებით დაბალია მრავალი ინდუსტრიისთვის. საშუალო CPC ძიების Google-ში არის დაახლოებით $1 და $2, მაგრამ შეუძლია მიაღწიოს $50 თუ გსურთ იყოთ უფრო მიზანმიმართული. თქვენი ინდუსტრიის მიხედვით, თქვენი შეთავაზების თანხა, და თქვენი კონკურენტები’ წინადადებები, შეგიძლიათ დღეში ასობით ან თუნდაც ათასობით დოლარი დახარჯოთ AdWords-ზე. მიუხედავად ამისა, გახსოვდეთ ეს Google-ის უფასო ხელსაწყოებითაც კი, თქვენ კვლავ შეგიძლიათ ფულის გამომუშავება რეკლამიდან.

თქვენი წინადადების გაზრდის კიდევ ერთი მეთოდია თქვენი წინადადების გაზრდა. თუმცა, აღსანიშნავია, რომ საკვანძო სიტყვების შეთავაზება განსხვავდება ინდუსტრიის მიხედვით. თუ თქვენ ხართ ფინანსურ ინდუსტრიაში, თქვენი საშუალო კონვერტაციის მაჩვენებელი დაახლოებით 2.70%. ისეთი ინდუსტრიებისთვის, როგორიცაა ელექტრონული კომერცია და დაზღვევა, საშუალოდ ორ პროცენტზე დაბალია. Ნებისმიერ შემთხვევაში, მნიშვნელოვანია თქვენი კამპანიების ყურადღებით მონიტორინგი და თქვენი წინადადების შესაბამისად მორგება. და არ დაგავიწყდეთ Google Sheet-ის გამოყენება თქვენი კამპანიების თვალყურის დევნებისთვის.

მიუხედავად იმისა, რომ ხარისხის ქულა და CPC მნიშვნელოვანია თქვენი AdWords კამპანიისთვის, თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი საკვანძო სიტყვების განთავსება და სადესანტო გვერდი. AdWords’ ხარისხის ქულა არის თქვენი შინაარსის შესაბამისობის საზომი მაძიებლებისთვის. რაც უფრო მაღალია თქვენი CTR, უფრო სავარაუდოა, რომ თქვენს რეკლამას დააწკაპუნებენ. თუ თქვენი სადესანტო გვერდი არ არის შესაბამისი, თქვენი რეკლამა დაიკრძალება SERP-ში.