Esistono diversi modi per creare annunci altamente efficaci su AdWords. Puoi copiare e incollare altri annunci dei tuoi concorrenti, oppure puoi usare entrambi i metodi. Copia e incolla ti consente di testare entrambi gli annunci e modificarli secondo necessità. Seleziona entrambe le opzioni per confrontare e confrontare il modo in cui i tuoi annunci si confrontano con le loro controparti. Puoi anche modificare la copia e il titolo. Dopotutto, questo è il copywriting. Ecco alcuni suggerimenti utili per creare l'annuncio perfetto:

Ricerca per parole chiave

Mentre la ricerca di parole chiave può sembrare semplice, determinare le migliori parole chiave per AdWords non lo è. Richiede un po' di lavoro e tempo, ma una buona ricerca di parole chiave è fondamentale per il successo della tua campagna. Senza un'adeguata ricerca di parole chiave, potresti finire con una campagna fallita o addirittura perdere le vendite. Ecco alcuni suggerimenti per condurre una ricerca di parole chiave efficace. (E non dimenticare di controllare le variazioni delle parole chiave e la concorrenza!). *Una parola chiave a corrispondenza esatta ha un CPC molto basso, con un tasso di conversione medio di 2.7% in tutti i settori.

Quando si conduce una ricerca per parole chiave, è importante tenere a mente il volume di ricerca mensile di una determinata parola chiave. Se è alto in estate, prenderlo di mira durante quel periodo. Puoi anche utilizzare il pianificatore di parole chiave per trovare parole chiave correlate e volume di ricerca in base ai tuoi vincoli. Usando questo strumento, puoi sfogliare centinaia di parole chiave. Quindi, scegli la combinazione migliore e inizia a promuovere i tuoi prodotti o servizi. Questo ti aiuterà a ottenere un tasso di conversione più elevato.

Le parole chiave a coda lunga sono generalmente utili per i post del blog e devono guadagnare traffico mese dopo mese. Ne discuteremo in dettaglio in un altro articolo. L'utilizzo di Google Trends è un ottimo modo per controllare il volume di ricerca delle tue parole chiave e determinare se stanno generando o meno un buon ritorno sull'investimento. Se la tua ricerca per parole chiave non ti ha dato buoni risultati, non preoccuparti! La piattaforma di ricerca per parole chiave di Conductor è la chiave per sbloccare il potenziale infinito della ricerca SEO. La nostra piattaforma analizza i dati delle parole chiave e identifica le parole chiave rilevanti del settore per aumentare la presenza digitale del tuo marchio.

L'esecuzione della ricerca di parole chiave è un passaggio essenziale nel flusso di lavoro del marketing di ricerca organica. Ti consente di capire il tuo pubblico e dare priorità alla tua strategia in base a ciò che stanno cercando. È anche importante essere consapevoli della concorrenza nel settore. Una volta che hai un'idea chiara del tuo pubblico di destinazione, puoi quindi iniziare a creare contenuti per quelle parole chiave. Mentre alcune persone potrebbero essere pronte ad acquistare il tuo prodotto o servizio, altri faranno semplicemente clic.

Offerta automatica vs offerta manuale

Ci sono molti vantaggi dell'offerta manuale in AdWords. L'offerta manuale ti offre un controllo dettagliato sul targeting degli annunci e ti consente di impostare il CPC massimo per ciascuna parola chiave. L'offerta manuale ti consente anche di allocare il budget di conseguenza. A differenza dell'offerta automatica, l'offerta manuale richiede più tempo, pazienza, e una solida conoscenza di PPC. Tuttavia, l'offerta manuale è un'opzione migliore a lungo termine per gli account aziendali.

Per principianti, l'offerta manuale può essere una buona opzione. Può aiutarti a diventare aggressivo con le tue offerte, ed è fantastico se non conosci AdWords. Tuttavia, le offerte automatiche richiedono tempo per essere implementate, e se vuoi apportare modifiche subito, l'offerta manuale può essere la strada da percorrere. Puoi persino programmare una chiamata 1-to-1 con un account manager per aiutarti a decidere quale strategia è la migliore per te.

Ci sono anche degli svantaggi nell'offerta manuale. L'offerta automatica non tiene conto dei segnali contestuali, come meteo o eventi recenti, che possono influenzare l'offerta. Anche, l'offerta manuale tende a sprecare denaro, soprattutto quando i CPC sono bassi. Inoltre, non tutte le campagne o gli account possono beneficiare dello Smart Bidding. Il problema principale è che alcuni annunci sono troppo generici o non dispongono di dati storici sufficienti per essere efficaci.

L'offerta manuale ti consente di apportare modifiche a una singola offerta per parola chiave alla volta. Questo processo potrebbe richiedere del tempo, ma ti dà un maggiore controllo sui tuoi annunci. L'offerta manuale può essere utile per i nuovi arrivati ​​in PPC, ma può anche richiedere tempo lontano da altre attività. Dovrai rivedere manualmente le tue parole chiave per apportare modifiche e analizzarne il rendimento. Ci sono vantaggi e svantaggi sia per le offerte manuali che per quelle automatiche.

SKAG

Gli SKAG in AdWords sono un modo popolare per creare e gestire una campagna. Duplichi i gruppi di annunci per ottenere più parole chiave, quindi crea annunci specifici per ogni gruppo. Se le tue parole chiave sono popolari, crea due annunci per gruppo di annunci, uno per ogni parola chiave, e uno per i più competitivi. Questo processo è relativamente lento, ma alla lunga pagherà. Ecco alcuni modi per utilizzare gli SKAG nella tua campagna AdWords.

Uno dei vantaggi degli SKAG è che ti consentono di adattare i tuoi annunci alle tue parole chiave. Questo ti aiuta a ottenere un CTR più alto, che a sua volta migliora il tuo punteggio di qualità. Ricorda che il tuo punteggio di qualità dipende in gran parte dal CTR, quindi rendere i tuoi annunci pertinenti alla tua parola chiave ti aiuterà a ottenere un punteggio di qualità migliore. Una cosa da ricordare quando si regolano gli SKAG è che i diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave funzionano in modo diverso, quindi è importante sperimentarli e imparare quali funzionano meglio.

Uno degli svantaggi dell'utilizzo degli SKAG è che possono essere difficili da configurare e mantenere. La maggior parte degli account AdWords ha centinaia di parole chiave, e ognuno richiede gruppi di annunci separati. Ciò rende difficile eseguire test affidabili e apportare modifiche. Tuttavia, uno dei vantaggi degli SKAG è che consentono di tenere traccia di una variabile alla volta. Se sei un principiante di AdWords, puoi prima provare questo metodo e vedere se è adatto alle tue esigenze.

L'utilizzo di SKAG è un buon modo per segmentare le campagne in AdWords. Ti consente di scegliere come target zoekwooden rilevanti per il tuo prodotto. Usando gli SKAG, puoi ottimizzare il tuo account AdWords e migliorarne le prestazioni. Così, perché gli SKAG sono così importanti? La risposta è semplice: vuoi rivolgerti al pubblico giusto, e un modo migliore per farlo è assicurarsi che i tuoi gruppi di annunci siano scelti come target.

Corrispondenza di frase

Mentre la corrispondenza generica è un ottimo modo per indirizzare una gamma più ampia di clienti, la corrispondenza a frase può essere un'opzione migliore per le attività commerciali locali. La corrispondenza a frase visualizzerà gli annunci in base all'ordine esatto delle parole chiave inserite, anche se ci sono parole prima o dopo la frase. La corrispondenza a frase include anche varianti simili della parola chiave. Per esempio, se qualcuno digita “servizio di taglio del prato” in Google, vedranno annunci per i servizi di falciatura del prato locali, comprese le tariffe, ore, e specialità stagionali.

Se sai che tipo di parola chiave sta utilizzando il tuo pubblico, la corrispondenza a frase ti darà il traffico più mirato. Con questo tipo di partita, puoi caricare un elenco di parole in un unico file. Puoi utilizzare uno strumento di avvolgimento delle parole chiave per racchiudere le parole chiave tra virgolette. Cerca in Internet “wrapper di parole chiave adwords” e troverai molte opzioni. Gli editor di AdWords sono un'altra ottima opzione per la corrispondenza a frase. Puoi creare una colonna per le parole chiave e una per il tipo di corrispondenza.

Un modificatore di corrispondenza generica può essere utilizzato anche per escludere determinate parole in una frase. Se ti sei mai chiesto perché i tuoi annunci non vengono visualizzati per le ricerche contenenti il ​​termine esatto, allora questo è il tipo di corrispondenza che stai cercando. Se i tuoi annunci non vengono visualizzati nelle ricerche con questi termini, avrai maggiori possibilità di ottenere i clic che desideri. Le partite ampie sono generalmente molto più efficaci, ma può essere difficile da usare.

Sebbene l'opzione di corrispondenza esatta in AdWords sia meno precisa della corrispondenza a frase, ha il vantaggio di consentire al testo aggiuntivo di accompagnare la parola chiave. Anche, poiché la corrispondenza a frase richiede un ordine delle parole più specifico, è meglio usarlo per le ricerche a coda lunga. Se non sei sicuro del tipo di corrispondenza a frase giusta per te, optare per una prova gratuita con Optmyzr o altri strumenti simili.

Retargeting

Il retargeting con AdWords può essere utilizzato per le campagne di remarketing. Se hai un account AdWords esistente, puoi crearne uno selezionando il “remarketing” opzione. Può quindi visualizzare annunci dinamici per il tuo prodotto su altri siti Web e piattaforme, purché tu disponga di un account AdWords corrispondente. Per un uso più efficiente del retargeting, assicurati di segmentare i visitatori del tuo sito web per trovare gli annunci più pertinenti.

Il retargeting è particolarmente utile per le attività di e-commerce. Anche se potrebbe non funzionare per i servizi idraulici, tali aziende hanno maggiori probabilità di convertire i clienti se hanno un ciclo di vendita più lungo. Utilizzando il remarketing e le campagne e-mail, puoi contattare i clienti che hanno già visualizzato i tuoi prodotti ma non hanno effettuato un acquisto. Per di qua, puoi attirare la loro attenzione e aiutarli ad acquistare i tuoi prodotti.

Le norme di Google vietano la raccolta di informazioni personali o identificabili dai visitatori del sito, compresi indirizzi e-mail e numeri di telefono. I codici di retargeting sul tuo sito web sono invisibili ai visitatori e comunicano solo con i loro browser. Ogni utente di Internet ha la possibilità di consentire o disabilitare i cookie. La disabilitazione dei cookie può avere conseguenze negative per esperienze online personalizzate. In alternativa, puoi saltare questo passaggio e utilizzare il tag di Google Analytics esistente sul tuo sito web.

Il retargeting con Adwords è una strategia molto efficace per promuovere il tuo prodotto o servizio. Funziona bene su una varietà di canali e richiede l'uso dei cookie del browser. Raccogliendo e memorizzando i cookie, puoi monitorare il traffico del tuo sito web e determinare i tuoi obiettivi di conversione. Il retargeting è particolarmente utile per i siti di e-commerce, poiché aiuta il tuo marchio a rimanere di fronte ai visitatori frequenti e a far ripetere loro gli acquisti. Inoltre, può funzionare in combinazione con altri canali di marketing digitale.

La piattaforma AdWords di Google è uno strumento pubblicitario online che funziona in modo simile a una casa d'aste. Ti aiuta a mettere il tuo annuncio davanti al pubblico giusto al momento giusto. Ma come sfruttarlo al meglio? Ecco alcuni suggerimenti e trucchi. Puoi iniziare gratuitamente oggi. Se non conosci AdWords, puoi dare un'occhiata alla nostra community slack gratuita per i marketer SaaS, Società.

AdWords è una piattaforma pubblicitaria online sviluppata da Google

Precedentemente noto come Google Ads, La piattaforma AdWords di Google consente agli inserzionisti di creare e inserire annunci pubblicitari sui siti web. Questi annunci vengono visualizzati insieme ai risultati di ricerca pertinenti. Gli inserzionisti possono fissare un prezzo per gli annunci e fare offerte di conseguenza. Google inserisce quindi l'annuncio nella parte superiore della pagina dei risultati quando qualcuno cerca una parola chiave specifica. Gli annunci possono essere implementati localmente, nazionale, e internazionale.

AdWords è stato lanciato da Google in 2000. Nei primi giorni, gli inserzionisti pagavano Google mensilmente per gestire le loro campagne. Dopo un po, potrebbero gestire la campagna da soli. Tuttavia, l'azienda ha modificato questo servizio e ha introdotto un portale self-service online. Google ha anche lanciato un programma di qualificazione per agenzie e un portale self-service. In 2005, ha lanciato il servizio di gestione delle campagne Jumpstart e un programma GAP per i professionisti della pubblicità.

Ci sono varie forme di annunci, compreso il testo, Immagine, e video. Per ognuno di questi, Google determina l'oggetto di una pagina e quindi visualizza gli annunci che corrispondono al contenuto. Gli editori possono anche selezionare i canali attraverso i quali desiderano che vengano visualizzati gli annunci Google. Google ha diversi formati di annunci, compresi gli annunci di testo per cellulari, video in-page, e visualizzare annunci. A febbraio 2016, Google ha rimosso gli annunci sul lato destro da AdWords. Tuttavia, ciò non ha influito sugli elenchi di prodotti, Grafico della conoscenza di Google, e altri tipi di annunci.

Una forma popolare di remarketing è chiamata remarketing dinamico. Implica la visualizzazione di annunci ai precedenti visitatori del sito Web in base al loro comportamento. Ciò consente agli esperti di marketing di creare elenchi di segmenti di pubblico in base ai precedenti visitatori del sito Web e pubblicare annunci pertinenti per questi segmenti di pubblico. Gli utenti di Google AdWords possono anche scegliere di ricevere aggiornamenti sulle nuove versioni dei prodotti e sugli aggiornamenti tramite gli elenchi per il remarketing per la ricerca (RLSA) caratteristica.

Mentre AdWords è una piattaforma pubblicitaria online ampiamente utilizzata, è ancora un sistema complicato per le piccole imprese. Google ha reso AdWords un sistema pubblicitario multimiliardario. Oltre ad essere la piattaforma pubblicitaria self-service più popolare, AdWords è anche la prima piattaforma pubblicitaria self-service sviluppata da Google. Il suo successo nel raggiungere potenziali clienti lo ha reso uno dei più grandi sistemi pubblicitari del mondo.

È simile a una casa d'aste

Ci sono alcune cose che dovresti sapere prima di andare a un'asta. Nelle aste, il miglior offerente vince l'oggetto. Se ci sono due offerenti, la casa d'aste dovrà scegliere tra di loro. Il banditore annuncerà anche un prezzo di riserva. Questo è il prezzo al quale l'articolo può essere acquistato, e deve essere inferiore alla stima del perito. La casa d'aste fornirà anche dettagli sull'oggetto venduto non appena sarà disponibile.

Il processo di consegna è simile. Trasferirai la proprietà dell'oggetto alla casa d'aste. Per spedire il tuo articolo, la casa d'aste dovrà ottenerne una valutazione in modo da poter impostare l'offerta di partenza. Per richiedere una valutazione, molte case d'asta hanno moduli di contatto online. Puoi visitare la casa d'aste di persona o lasciare l'oggetto per una valutazione. Durante l'asta, se non hai tempo per fare la valutazione di persona, alcune case d'asta potrebbero addebitare una commissione di fallimento di 5 a 15 percentuale del prezzo dell'oggetto.

Esistono tre tipi di aste. Le aste inglesi sono le più comuni nella società odierna. I partecipanti gridano gli importi delle loro offerte o li inviano elettronicamente. L'asta termina quando il miglior offerente non supera l'offerta precedente. L'offerente vincente sarà colui che vincerà il lotto. In contrasto, un'asta al primo prezzo sigillata richiede che le offerte siano fatte in buste sigillate e un unico offerente.

La casa d'aste offre un servizio completo sia per i venditori che per gli acquirenti. Un acquirente porterà l'oggetto alla casa d'aste, che determinerà quando sarà venduto. La casa d'aste commercializzerà l'oggetto e terrà sessioni di ispezione pubblica prima della data dell'asta. Una volta arrivato il giorno dell'asta, il banditore condurrà l'asta e venderà l'oggetto. La casa d'aste riscuoterà una commissione dall'acquirente e trasferirà il resto al venditore. Una volta terminata l'asta, la casa d'aste provvederà allo stoccaggio sicuro dell'oggetto, e può anche organizzare il trasporto dell'oggetto se il venditore lo desidera.

È redditizio per le imprese

I vantaggi dell'utilizzo di Google AdWords per la tua attività sono numerosi. La Guida alle best practice di Google illustra come testare manualmente le tue offerte. Se riesci a ottenere un ROI positivo entro un budget ragionevole, AdWords può essere molto efficace. Una campagna redditizia può generare almeno due dollari di profitto per ogni dollaro speso. Le aziende possono ottimizzare la propria campagna AdWords per massimizzare il volume delle vendite e la redditività.

Con questo programma, puoi rivolgerti ai potenziali clienti in base all'età, Posizione, parole chiave, e anche ora del giorno. Di frequente, le aziende pubblicano i loro annunci tra lunedì e venerdì a partire da 8 dal mattino a 5 PM. Se stai cercando di ottenere un alto margine di profitto, potresti voler fare un'offerta per una posizione intermedia. Se la tua azienda realizza un profitto solo dopo aver speso $50 un mese, puoi sempre modificare le tue offerte per aumentare l'importo delle entrate che guadagni.

Getting the most out of your Adwords campaign is key to increasing ROI and generating traffic for your website. Puoi utilizzare SEO e social media per aiutarti a indirizzare il traffico verso il tuo sito e misurare la redditività della tua campagna. Una volta che la tua campagna AdWords è redditizia, puoi aumentare il budget per un ROI più elevato. Per iniziare, inizia con una campagna AdWords di base e completala con SEO e social media. Dopo, puoi espandere il tuo budget pubblicitario per includere ulteriori fonti di traffico, come il tuo blog.

Costo per clic

There are several factors to consider when determining the cost of a click in Google Adwords. Per esempio, mentre la maggior parte dei settori vede CPC elevati, la media è sotto $1. Come imprenditore, devi prendere in considerazione il tuo ROI prima di decidere di spendere soldi per AdWords. Il costo del clic medio varia da settore a settore. Se stai commercializzando uno studio dentistico, puoi inserire i tuoi annunci nella rete di ricerca di Google per i pazienti che cercano servizi dentistici.

Oltre a calcolare il CPC medio, dovresti anche misurare il tuo tasso di conversione. Mentre le statistiche di AdWords mostreranno l'ultimo annuncio su cui è stato fatto clic, Google Analytics ti fornirà un quadro più dettagliato del tuo tasso di conversione. Anche, dovresti utilizzare una funzione nota come CPC ottimizzato, che offre automaticamente fino a 30% superiore sulle parole chiave che portano a conversioni. La velocità della pagina è un fattore enorme nel determinare le conversioni. Gli studi dimostrano che se la tua pagina impiega più di due secondi per caricarsi, quasi la metà dei tuoi visitatori se ne andrà.

Una volta che hai una comprensione decente delle varie metriche CPC, puoi utilizzare il calcolatore CPC per determinare quanto dovresti spendere. La metrica del costo per clic è la parte più importante della tua campagna PPC, poiché determina quanto devi spendere per realizzare un ritorno sul tuo investimento. Determina se utilizzare l'offerta avanzata o manuale per raggiungere il budget desiderato. Ti aiuterà a determinare quale tipo di annunci utilizzare e quali parole chiave scegliere come target.

A good cost per click tool will also give you the ability to monitor competitors’ CPC, così come il volume di ricerca del tuo sito web. Queste metriche ti aiuteranno a prendere decisioni più intelligenti sulle parole chiave e sulle campagne pubblicitarie da targetizzare. Alla fine, vale la pena investire in un software efficiente in termini di costo per clic. Considera il costo del software e il periodo di abbonamento prima di registrarti. Sono disponibili molti programmi per aiutarti a gestire efficacemente la tua campagna AdWords di Google.

Modello di offerta

Manual CPC bidding allows you to set a maximum bid for each ad group or keyword. Questo tipo di automazione delle offerte ti offre il massimo controllo, ma può anche aumentare i CPC alle stelle. L'offerta manuale è più adatta per le campagne in fase iniziale, quando hai bisogno di raccogliere più dati sulle tue campagne. L'offerta manuale basata su CPC ti consente di impostare un'offerta massima per ciascun gruppo di annunci, massimizzando i clic entro un budget specificato.

Google offre molti modi per fare offerte per annunci pubblicitari. La maggior parte degli inserzionisti si concentra sulle impressioni, clic, e conversioni, o sulle visualizzazioni per gli annunci video. Ma quando si tratta di posizionamenti degli annunci, dovresti sapere che Google mette all'asta lo spazio pubblicitario. La tua offerta è ciò che determina quanti annunci vengono visualizzati in un determinato spazio, quindi dovresti capire le sfumature dell'asta prima di fare offerte. Di seguito sono elencate alcune strategie per sfruttare al meglio il modello di offerta.

Quando si decide una strategia di offerta, considera l'obiettivo della tua campagna. Determina se il tuo obiettivo è indirizzare il traffico verso il tuo sito web o aumentare l'interesse. A seconda dei tuoi obiettivi, potresti voler utilizzare il costo per clic (CPC) fare offerte. Tuttavia, se il tuo obiettivo è coltivare contatti e aumentare le vendite, potresti voler aumentare le impressioni e le micro conversioni. Se non conosci AdWords, considera attentamente i tuoi obiettivi.

Quando si fa un'offerta per parole chiave specifiche, è fondamentale testarli in un processo di test diviso. Lo split test ti consente di misurare l'importo delle entrate generate da ciascuna parola chiave. Per esempio, se l'offerta massima dell'azienda A per la parola chiave è $2, mostreranno i loro annunci solo a persone che possiedono computer. Se la società B ha a $5 offerta, they may have a different idea for what a “targeted” audience is looking for.

Costo per conversione

The cost-per-conversion metric is a key factor to consider when determining how much to spend on AdWords. Il numero è spesso molto più alto del costo per clic. Per esempio, potresti pagare $1 per ogni clic, ma nello spazio assicurativo, potresti spendere fino a $50. Sapere quanto spendere ti aiuterà a concentrarti sulla migliore strategia pubblicitaria. Ecco alcuni modi per determinare il costo per conversione:

Primo, you should know how to define “conversion.” This metric varies depending on the industry. Le azioni di conversione possono variare da una transazione di vendita, un'iscrizione, o una visita a una pagina chiave. Molti inserzionisti utilizzano anche la metrica del costo per acquisizione per valutare il proprio rendimento. In alcuni casi, this metric is known as “click-through rate.”

The higher your bid, più alto può essere il tuo costo per conversione. Aumentare la tua offerta aumenterà le tue possibilità di ottenere più conversioni, ma è importante essere consapevoli dell'importo massimo che puoi spendere prima che una conversione diventi non redditizia. Un esempio di metrica del costo per conversione è la percentuale di clic (CTR) su una campagna Google AdWords.

Un altro modo per misurare il costo per conversione è misurare il costo per acquisire un cliente. Una conversione può verificarsi quando un utente effettua un acquisto, si registra per un account, scarica un'app, o richiede una richiamata. Questa misura è più comunemente usata per misurare il successo della pubblicità a pagamento. Tuttavia, marketing via email, come SEO, ha anche costi generali. In questo caso, Il CPC è una misura migliore.

Mentre puoi impostare un target CPA in AdWords, Google utilizza algoritmi avanzati di machine learning e offerte automatiche per determinare la migliore offerta CPC per te. A seconda del pubblico e del prodotto, potresti pagare più del tuo target per alcune conversioni, mentre altri potrebbero costarti meno di quanto ti aspetti. A lungo termine, queste forze si bilanciano a vicenda e non dovrai modificare le tue offerte CPC.

remarketing

The success of remarketing with AdWords has increased over the past 5 anni. The term’retargeting’ is an oxymoron for marketers, ma è diventata la parola d'ordine del giorno, e per una buona ragione. È il termine preferito in paesi come la Francia, Cina, e Russia. Ci sono molti articoli sul remarketing, ma questo articolo discuterà i suoi vantaggi e perché funziona.

L'idea di base alla base del remarketing con AdWords è quella di indirizzare i visitatori che hanno lasciato il tuo sito web senza acquistare nulla. Ads that are relevant to your visitors’ needs are then targeted to those individuals as they browse the web. Per farlo, puoi aggiungere il codice di remarketing di AdWords a ogni pagina del tuo sito web, o solo ad alcuni di loro. È possibile creare segmenti di remarketing avanzati utilizzando Google Analytics. Una volta che i visitatori soddisfano un determinato insieme di criteri, vengono aggiunti all'elenco per il remarketing. Puoi quindi utilizzare questo elenco per coinvolgerli sulla Rete Display.

Intelligenza della concorrenza

In order to win the battle against your competitors in the online marketplace, devi capire le debolezze dei tuoi rivali. Se il tuo prodotto o servizio non ha un posizionamento elevato per nessuna parola chiave, il tuo concorrente potrebbe utilizzare un vantaggio sleale. Utilizzo di strumenti di intelligence della concorrenza, puoi scoprire come approfittarne battendoli su un canale meno importante. Questa intelligenza competitiva ti aiuterà anche ad allocare i budget a diversi canali e a dare priorità al focus delle parole chiave.

Utilizzando strumenti di intelligence competitiva, you can get a snapshot of your competitors’ digital marketing strategy. Questi strumenti possono variare da gratuiti, strumenti di base per programmi di analisi a livello aziendale. Questi strumenti ti aiutano a rimanere in cima alla classifica e a dominare i tuoi concorrenti nel mondo online. Infatti, secondo le statistiche, un'azienda media ha fino a 29 concorrenti, rendendo importante monitorare ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti per ottenere un vantaggio.

Il passo successivo nel processo della strategia PPC è analizzare la concorrenza. Competitors’ ad copy can tell you a lot about what is working for them and what isn’t. Con intelligenza PPC competitiva, you can identify your competitors’ top keywords and study their ad copy to create more effective ads. Oltre agli strumenti PPC competitivi, gli strumenti di analisi della concorrenza tra le parole pubblicitarie possono aiutarti a ottenere un vantaggio sui tuoi concorrenti.

Sebbene SpyFu e iSpionage offrano buoni strumenti di intelligence competitiva, la loro interfaccia non è molto intuitiva. SpyFu ne è un buon esempio, fornendo informazioni dettagliate sugli elenchi di parole chiave della concorrenza e sul testo pubblicitario. Include anche approfondimenti sulle pagine di destinazione della concorrenza. Ha una versione gratuita che ti consente di vedere il testo pubblicitario e le pagine di destinazione della concorrenza. Offre rapporti gratuiti sui concorrenti, oltre a tre avvisi concorrenti gratuiti al giorno.

Esistono diversi modi per strutturare il tuo account AdWords. Di seguito tratterò la corrispondenza ampia, Parole chiave negative, Gruppi di annunci con una sola parola chiave, e SKAG. Quale funziona meglio per la tua attività? Continua a leggere per scoprire quale metodo funziona meglio per te. Qui ci sono alcuni consigli per farti iniziare. Quindi, puoi ottimizzare le tue campagne. Ecco come ottimizzare il tuo account e ottenere il massimo da AdWords.

Partita ampia

If you want to see higher conversion rates and reduce the cost per click, utilizza la corrispondenza generica modificata in AdWords. Il motivo è che i tuoi annunci saranno più pertinenti per i tuoi utenti, e avrai un maggiore controllo sul tuo budget pubblicitario. La corrispondenza generica in AdWords può consumare rapidamente il tuo budget pubblicitario. per fortuna, ci sono alcuni semplici modi per testare entrambi i tipi di partite. Continua a leggere per scoprire come massimizzare il budget pubblicitario.

Se il tuo annuncio viene visualizzato per un termine di ricerca che non contiene la tua parola chiave, usa il modificatore di corrispondenza generica. Questo mostrerà il tuo annuncio per ricerche correlate che possono includere sinonimi e altre varianti della parola chiave. Il modificatore di corrispondenza generica è uno dei tipi di corrispondenza con un simbolo. Per aggiungere questo modificatore, fare clic sulla scheda Parola chiave e fare clic su + firma accanto a ciascuna parola chiave. I modificatori di corrispondenza generica sono i più efficaci per generare lead di qualità.

La sperimentazione di Google con la corrispondenza generica in AdWords potrebbe danneggiare alcuni inserzionisti, ma non danneggerà il tuo punteggio di qualità. Mentre molti inserzionisti pensano che un CTR alto sia negativo per il loro punteggio di qualità, questo non è il caso. Infatti, lo sviluppo di parole chiave a corrispondenza inversa migliorerà il tuo punteggio di qualità. Il CTR a corrispondenza generica è più importante per il punteggio di qualità a livello di parola chiave in AdWords rispetto al CTR a corrispondenza esatta. Tuttavia, un buon CTR per le parole chiave aiuterà il tuo annuncio a ottenere il maggior numero di clic possibili.

Una corrispondenza generica in AdWords è l'ideale per gli inserzionisti che non dispongono di un elenco di parole chiave completo. Può eliminare i risultati di ricerca indesiderati e ridurre i costi dei clic, permettendoti di concentrarti sulle parole chiave che funzionano per il tuo pubblico. Quando combini parole chiave a corrispondenza inversa e corrispondenza generica, puoi ottimizzare ulteriormente il tuo ROI. Questa opzione è stata introdotta alcuni anni fa, ma finora ha ricevuto poca attenzione. Se utilizzi correttamente le parole chiave a corrispondenza inversa, miglioreranno il tuo targeting e il ROI.

Parole chiave negative

You can block the use of generic terms and phrases from your ad campaigns by using negative keywords. Devi aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna, o almeno a determinati gruppi di annunci, per impedire che i tuoi annunci vengano visualizzati per questi termini. Questo può aiutare a risparmiare una grande quantità di denaro. Ecco come lo fai:

Cerca su Google per trovare parole chiave a corrispondenza inversa. Digita la parola chiave che desideri scegliere come target e guarda cosa ottieni. Aggiungi eventuali annunci indesiderati al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa di AdWords. Puoi anche controllare la tua Google Search Console e le analisi per scoprire quali parole chiave generano più traffico per te. Assicurati di aggiungere questi termini al tuo elenco. Ti darà un'idea di quali valgono la pena escludere dalle tue campagne pubblicitarie.

Una parola chiave negativa principale si riferisce alla parola nella frase chiave che è la più importante per la tua campagna. Se stai pubblicizzando un idraulico, non vuoi prendere di mira coloro che cercano lavoro. Chi cerca un idraulico, Per esempio, would enter “plumber”, che sarebbe una parola chiave a corrispondenza inversa principale. Parole chiave escluse a corrispondenza generica, d'altro canto, impedire che i tuoi annunci vengano visualizzati quando una persona digita tutte le parole della frase chiave.

Utilizza la corrispondenza generica negativa o la corrispondenza a frase per bloccare gli annunci. La corrispondenza generica negativa bloccherà gli annunci per le ricerche con entrambe le parole chiave escluse. Questo tipo di corrispondenza generica negativa non mostrerà annunci se la tua query include tutti i termini delle parole chiave a corrispondenza inversa, ma alcuni di essi appariranno nella ricerca. È preferibile utilizzare una corrispondenza esatta negativa per marchi o offerte simili, e non vuoi che le persone usino quella sbagliata. In questo caso, andrà bene una corrispondenza generica negativa.

Gruppi di annunci con una sola parola chiave

If you’re trying to drive higher quality scores for your ads, dovresti utilizzare gruppi di annunci con parole chiave singole. Questi annunci sono altamente specifici per una singola parola chiave, e la copia dell'annuncio sarà 100% pertinente a quella parola chiave. Quando si creano gruppi di annunci con parole chiave singole, guarda la percentuale di clic, impressioni, e concorrenza delle singole parole chiave. Puoi utilizzare un pianificatore di parole chiave per selezionare quelle giuste.

I gruppi di annunci con parole chiave singole sono un ottimo modo per testare diverse varianti del testo pubblicitario e ottimizzare le tue campagne. Tuttavia, potresti scoprire che i gruppi di annunci con parole chiave singole richiedono più tempo per la configurazione e la gestione rispetto ai gruppi di annunci con più parole. Questo perché richiedono gruppi di annunci separati per ogni parola chiave. Con una campagna multi-parola, avrai centinaia di parole chiave, ed è più complicato gestirli e analizzarli tutti.

Oltre ad aumentare i tassi di conversione, i gruppi di annunci con una sola parola chiave possono anche migliorare la pertinenza dei tuoi annunci. Poiché gli utenti dovrebbero utilizzare Google per trovare informazioni, si aspettano di vedere risultati rilevanti. Gli annunci che contengono lo stesso termine di ricerca del pubblico genereranno più clic e conversioni. Gli SKAG sono anche una scelta eccellente per pubblicizzare più prodotti o servizi. In definitiva, sarai più soddisfatto dei tuoi risultati se utilizzi gruppi di annunci con una sola parola chiave anziché più gruppi di annunci di prodotto.

Sebbene i gruppi di annunci con una sola parola chiave non siano perfetti per ogni tipo di attività, sono un'ottima scelta se stai cercando di aumentare il tuo punteggio di qualità e aumentare la percentuale di clic. Questi gruppi di annunci sono iperspecifici e ti aiuteranno a comprendere meglio il tuo CTR. Aumentando la pertinenza dei tuoi annunci, sarai in grado di abbassare il tuo CPC. Beneficerai anche di un punteggio di qualità migliore, che si tradurrà in minori costi di conversione.

SKAG

SKAGs in Adwords allow you to customize your ads to specific keywords. Ciò aumenta la rilevanza per Google, così come il punteggio di qualità del tuo annuncio. Il punteggio di qualità è uno dei fattori più importanti da considerare quando si decide come ottimizzare la campagna. I gruppi di annunci tradizionali hanno in genere diverse parole chiave in ogni gruppo di annunci. La modifica dell'annuncio può aumentare il CTR per determinate parole chiave, mentre lo abbassa per gli altri. Gli annunci con SKAG hanno annunci più pertinenti che ottengono un CTR più elevato e un CPA inferiore.

Quando si impostano gli SKAG, dovresti assicurarti di utilizzare la stessa etichetta su ciascuna parola chiave. Per di qua, quando una parola chiave ne attiva un'altra, l'annuncio non verrà visualizzato. Allo stesso modo, se una parola chiave non è corrispondenza a frase o corrispondenza esatta, l'annuncio non verrà visualizzato. Questo non è un grosso problema se hai già una buona idea del rendimento delle tue parole chiave.

Un errore comune commesso dalla maggior parte degli inserzionisti è quello di utilizzare troppi SKAG. Aumentare il budget pubblicitario utilizzando parole chiave irrilevanti è un modo infallibile per sprecare i tuoi soldi. Gli SKAG ti aiutano a filtrare le parole chiave a corrispondenza inversa e semplificano il monitoraggio del tuo rendimento. Questa è una buona idea, se hai centinaia di parole chiave. It also ensures that your ads are relevant to your visitors’ needs.

Gli SKAG in AdWords sono un ottimo modo per segmentare le tue campagne e indirizzare zoekwoorden pertinenti. Se disponi di più gruppi di annunci con una sola parola chiave, ognuno dovrebbe avere la sua pagina di destinazione. Puoi anche crearne tanti quanti 20 gruppi di annunci con una sola parola chiave. Questi ti aiuteranno a ottenere il massimo dal tuo account AdWords. Uno SKAG può contenere più campagne.

Pagina di destinazione

When creating a landing page for your Adwords campaign, Ci sono molte cose da considerare. I visitatori che fanno clic su un annuncio o un collegamento di testo in genere si aspettano di trovare contenuti simili a quelli che stavano cercando. Se non hai contenuti pertinenti sulla tua pagina di destinazione, i tuoi visitatori probabilmente faranno clic. Invece, concentrarsi sulla fornitura di informazioni pertinenti che possono aiutarli a prendere una decisione. Assicurati che la tua pagina di destinazione sia semplice da navigare, contiene un chiaro invito all'azione e offre all'utente ciò di cui ha bisogno.

Il contenuto della tua pagina di destinazione dovrebbe contenere le query chiave ed essere di facile lettura. Evita il disordine, testo che distrae e pop-up. La pagina di destinazione di Invision è un ottimo esempio. È pulito e contiene solo un singolo punto di azione, but the “Watch Video” experience is included in a lightbox, che non ostacola la conversione. Più è facile navigare, maggiore è il tuo tasso di conversione.

La rilevanza è un altro fattore importante. I visitatori della tua pagina di destinazione arriveranno con un intento specifico, quindi devi essere sicuro che la tua pagina dimostri immediatamente la pertinenza. Deve aiutarli a trovare le informazioni di cui hanno bisogno e convincerli di essere sulla pagina giusta. Maggiore è la pertinenza, più alto sarà il tuo punteggio di qualità e il tuo annuncio si classificherà più in alto e costerà meno. Di seguito sono elencati alcuni degli elementi più importanti di una pagina di destinazione per AdWords.

La tua pagina di destinazione dovrebbe anche essere pertinente alla parola chiave che stai prendendo di mira. Per esempio, if you’re using the keyword “buy shoes,” you’ll want to make sure that your landing page matches the searcher’s intent. Il contenuto della tua pagina di destinazione sarà basato sulle tue parole chiave e determinerà il tuo punteggio di qualità. L'utilizzo delle migliori pratiche aumenterà il tuo tasso di conversione. Con un punteggio di qualità migliore, sarai in grado di ridurre la spesa pubblicitaria e massimizzare il ritorno sull'investimento.

Probabilmente hai sentito parlare della pubblicità PPC, ma probabilmente non hai mai utilizzato la piattaforma pubblicitaria di Google, Adwords. Questo articolo fornirà una panoramica della pubblicità PPC, compreso il suo modello di offerta, Ricerca per parole chiave, e bilancio. Per iniziare, Segui questi passi. Questi sono i primi passi per una campagna PPC di successo. Se vuoi aumentare la tua visibilità e aumentare i tuoi tassi di conversione, clicca qui. Per maggiori informazioni, leggi la nostra guida AdWords.

Pay per click (PPC) pubblicità

L'utilizzo della pubblicità pay-per-click su AdWords è un ottimo modo per ottenere una rapida esposizione. Anche se la formula attuale è complessa, è relativamente semplice da capire. L'importo offerto da un inserzionista determinerà il costo di un clic. Una volta approvato, gli annunci vengono generalmente pubblicati immediatamente. Inoltre, Gli annunci PPC possono essere personalizzati per indirizzare località specifiche. In alcuni casi, Il targeting PPC può essere eseguito a livello di codice postale.

Gli account PPC sono classificati in campagne e gruppi di annunci, che sono costituiti da parole chiave e annunci pertinenti. I gruppi di annunci contengono una o più parole chiave, a seconda delle esigenze dell'impresa. Alcuni specialisti PPC utilizzano gruppi di annunci con parole chiave singole, consentendo loro di avere il massimo controllo su offerte e targeting. Indipendentemente da come scegli di organizzare la tua campagna, Adwords offre molti vantaggi.

Oltre al marketing sui motori di ricerca, La pubblicità PPC su AdWords offre il vantaggio aggiuntivo dell'email marketing. Lo strumento di email marketing di Constant Contact funziona perfettamente con la pubblicità PPC, rendendo il processo di creazione e lancio degli annunci un gioco da ragazzi. Come scrittore freelance, Raani Starnes è specializzato nel settore immobiliare, marketing, e contenuti aziendali. Le piace anche scrivere di cibo e viaggi.

La pubblicità PPC ha molti vantaggi. Per una cosa, La pubblicità PPC ti consente di indirizzare i clienti e regolare le tue offerte in base ai dati e alla posizione del tuo pubblico. Puoi utilizzare questi dati per adattare le tue offerte in base a ciò che i tuoi clienti stanno cercando. Inoltre, puoi utilizzare le informazioni dettagliate sui dati per ottimizzare le tue campagne e ridurre al minimo gli sprechi di spesa pubblicitaria. Puoi anche scegliere tra diversi formati di annunci, come gli annunci di shopping che mostrano i tuoi prodotti in una posizione privilegiata, e display remarketing, che incoraggia le conversioni.

I vantaggi della pubblicità PPC sono evidenti. Puoi utilizzare parole chiave e campagne pubblicitarie diverse per indirizzare gruppi e segmenti di pubblico diversi. La pubblicità pay-per-click funziona sia su piattaforme desktop che mobili, e sfrutta la potenza di Internet. Quasi tutti usano Internet per trovare ciò di cui hanno bisogno, e puoi approfittare di questo fatto. Se usato correttamente, La pubblicità pay-per-click su Adwords è un ottimo modo per attirare l'attenzione dei potenziali clienti.

Modello di offerta

Puoi utilizzare il modello di offerta per AdWords per determinare quanto dovresti spendere per determinate aree annuncio. L'asta si svolge ogni volta che c'è un posto vacante in uno spazio pubblicitario, e decide quali annunci verranno visualizzati nello spot. Puoi scegliere di concentrarti sui clic, impressioni, conversioni, visualizzazioni, e impegni, e puoi anche utilizzare l'offerta costo per clic per pagare solo quando una persona fa clic sul tuo annuncio.

La strategia Massimizza le conversioni utilizza l'apprendimento automatico per massimizzare i clic e la spesa entro il budget giornaliero. Considera fattori come l'ora del giorno, Posizione, e sistema operativo. Quindi imposta un'offerta che massimizza le conversioni per il budget giornaliero inserito. Questa strategia è l'ideale per le persone con budget elevati che vogliono trovare volume e prestazioni di conversione elevate senza sprecare denaro. Oltre a ottimizzare i tuoi clic, la strategia Massimizza le conversioni ti fa anche risparmiare tempo automatizzando le tue offerte.

Puoi anche provare il modello CPC manuale. Attira traffico di qualità e garantisce un'elevata percentuale di clic. Tuttavia, richiede molto tempo. Molte campagne mirano alle conversioni, e il CPC manuale potrebbe non essere l'opzione giusta per loro. Se vuoi aumentare le tue conversioni dai tuoi clic, puoi scegliere di utilizzare il modello CPC avanzato. Questo modello è un'ottima scelta per il remarketing e le campagne di marca.

Come menzionato sopra, Google offre diversi modelli di offerta per diverse campagne pubblicitarie. Quindi devi comprendere gli obiettivi della tua campagna prima di determinare il modello di offerta per AdWords. Diverse campagne beneficeranno di diverse strategie per aumentare le conversioni. Devi scegliere la strategia giusta per la tua campagna. Così, quali sono le migliori strategie di offerta per ciascuna campagna? Diamo un'occhiata ad alcune delle strategie più comuni in AdWords e impariamo da esse.

Smart Bidding è la scelta migliore per aumentare i tassi di conversione. I modelli di Smart Bidding regolano automaticamente le offerte in base alla probabilità di conversione. L'utilizzo dell'offerta basata sul costo per acquisizione mirata può aiutarti a catturare queste conversioni a basso costo. Tuttavia, devi ricordare che frequenti modifiche alle offerte possono ridurre le tue entrate pubblicitarie. Perciò, modificare frequentemente le tue offerte può danneggiare il tuo budget e il tuo tasso di conversione. Questo è il motivo per cui i modelli Smart Bidding sono i migliori per aumentare le tue entrate

Ricerca per parole chiave

L'importanza della ricerca di parole chiave nella fase di pianificazione di una campagna Adwords non può essere sopravvalutata. La ricerca per parole chiave ti consentirà di stabilire aspettative realistiche per le tue campagne e garantire che siano mirate ed efficaci. Ti aiuterà anche a identificare le parole chiave pertinenti per la tua campagna. Quando pianifichi la tua campagna, devi essere il più specifico possibile e considerare i tuoi obiettivi generali del progetto e il pubblico. Per aiutarti a trovare le parole chiave più pertinenti, puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.

Il processo di ricerca delle parole chiave è un ottimo modo per determinare quali parole vengono utilizzate quotidianamente per cercare il tuo prodotto o servizio. Una volta che sai quali parole chiave sono di tendenza nel tuo settore, puoi determinare quali frasi e parole genereranno più traffico. Questo processo ti aiuterà a sviluppare una strategia pubblicitaria efficace per il tuo sito e ad assicurarti che si posizioni in alto nei risultati dei motori di ricerca. Per aumentare le tue possibilità di ottenere traffico organico, utilizzare uno strumento per le parole chiave come Keyword Planner di Google.

Un altro modo per trovare parole chiave pertinenti è utilizzare Google Trends. Questo ti mostrerà il numero di ricerche per le tue parole chiave e la percentuale di quelle ricerche sul sito web del tuo concorrente. La ricerca per parole chiave non dovrebbe limitarsi al volume di ricerca e alla popolarità – dovresti anche considerare quante persone hanno cercato i tuoi prodotti o servizi. Utilizzando queste metriche, puoi aumentare le tue possibilità di realizzare più profitti. Mentre il processo di ricerca delle parole chiave è in gran parte manuale, può essere migliorato da varie metriche.

Quando si definiscono mercati redditizi e si comprende l'intento di ricerca, la ricerca di parole chiave può aiutarti a trovare una nicchia che genererà un ROI positivo. Questa ricerca ti fornirà informazioni statistiche sulle menti degli utenti di Internet e ti consentirà di ottimizzare la tua campagna AdWords. Lo strumento Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google può aiutarti a creare un annuncio di successo per il tuo prodotto o servizio. L'obiettivo finale della ricerca per parole chiave è creare impressioni forti per le persone che sono già interessate alle tue offerte di prodotti/servizi.

Bilancio

Se vuoi massimizzare il potenziale della tua campagna AdWords, devi sapere come impostare un budget. Google ti consente di impostare un budget per ogni campagna. Puoi impostare un budget giornaliero, ma è meglio tenere a mente che una campagna può spendere fino al doppio del suo budget giornaliero in un dato giorno. Puoi utilizzare il budget giornaliero per raggruppare campagne con caratteristiche simili. Anche, tieni presente che Google supera solo il tuo budget giornaliero fino a 30.4 volte in un mese.

Quando si pianifica il budget per AdWords, assicurati di tenere a mente che il tuo budget pubblicitario arriva solo fino a un certo punto. Se spendi più di quanto puoi permetterti, probabilmente finirai per perdere soldi. Inoltre, potresti ritrovarti con un CPA inferiore a quello che ti aspettavi. Per evitare questo, prova a utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa. Questi tipi di parole chiave hanno traffico e rilevanza inferiori. Tuttavia, aumentano il punteggio di qualità dei tuoi annunci.

Un altro modo per impostare un budget per AdWords è creare un budget condiviso. Utilizzando un budget condiviso, puoi concedere a più campagne l'accesso alla stessa somma di denaro. Tuttavia, questo approccio non ti consente di tenere traccia di più aggiustamenti del budget contemporaneamente. Invece, puoi semplicemente dire che hai $ X nel tuo budget e la tua campagna prenderà in prestito tale importo da quell'account. Se non vuoi condividere il tuo budget, puoi utilizzare i budget di tendenza, che ti consentono di regolare la tua spesa mensile totale da una a tre volte al mese.

Un metodo standard di budgeting per AdWords è il costo per clic (CPC). La pubblicità CPC ti offre il miglior ROI perché paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. È molto più economico della pubblicità tradizionale, ma devi pagare finché non vedi i risultati. Ciò significa che sarai più sicuro dei tuoi sforzi e del risultato. Dovresti essere in grado di vedere che i tuoi annunci ti stanno portando le vendite che cerchi.