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Esistono diversi modi per strutturare il tuo account AdWords. Di seguito tratterò la corrispondenza ampia, Parole chiave negative, Gruppi di annunci con una sola parola chiave, e SKAG. Quale funziona meglio per la tua attività? Continua a leggere per scoprire quale metodo funziona meglio per te. Qui ci sono alcuni consigli per farti iniziare. Quindi, puoi ottimizzare le tue campagne. Ecco come ottimizzare il tuo account e ottenere il massimo da AdWords.
If you want to see higher conversion rates and reduce the cost per click, utilizza la corrispondenza generica modificata in AdWords. Il motivo è che i tuoi annunci saranno più pertinenti per i tuoi utenti, e avrai un maggiore controllo sul tuo budget pubblicitario. La corrispondenza generica in AdWords può consumare rapidamente il tuo budget pubblicitario. per fortuna, ci sono alcuni semplici modi per testare entrambi i tipi di partite. Continua a leggere per scoprire come massimizzare il budget pubblicitario.
Se il tuo annuncio viene visualizzato per un termine di ricerca che non contiene la tua parola chiave, usa il modificatore di corrispondenza generica. Questo mostrerà il tuo annuncio per ricerche correlate che possono includere sinonimi e altre varianti della parola chiave. Il modificatore di corrispondenza generica è uno dei tipi di corrispondenza con un simbolo. Per aggiungere questo modificatore, fare clic sulla scheda Parola chiave e fare clic su + firma accanto a ciascuna parola chiave. I modificatori di corrispondenza generica sono i più efficaci per generare lead di qualità.
La sperimentazione di Google con la corrispondenza generica in AdWords potrebbe danneggiare alcuni inserzionisti, ma non danneggerà il tuo punteggio di qualità. Mentre molti inserzionisti pensano che un CTR alto sia negativo per il loro punteggio di qualità, questo non è il caso. Infatti, lo sviluppo di parole chiave a corrispondenza inversa migliorerà il tuo punteggio di qualità. Il CTR a corrispondenza generica è più importante per il punteggio di qualità a livello di parola chiave in AdWords rispetto al CTR a corrispondenza esatta. Tuttavia, un buon CTR per le parole chiave aiuterà il tuo annuncio a ottenere il maggior numero di clic possibili.
Una corrispondenza generica in AdWords è l'ideale per gli inserzionisti che non dispongono di un elenco di parole chiave completo. Può eliminare i risultati di ricerca indesiderati e ridurre i costi dei clic, permettendoti di concentrarti sulle parole chiave che funzionano per il tuo pubblico. Quando combini parole chiave a corrispondenza inversa e corrispondenza generica, puoi ottimizzare ulteriormente il tuo ROI. Questa opzione è stata introdotta alcuni anni fa, ma finora ha ricevuto poca attenzione. Se utilizzi correttamente le parole chiave a corrispondenza inversa, miglioreranno il tuo targeting e il ROI.
You can block the use of generic terms and phrases from your ad campaigns by using negative keywords. Devi aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna, o almeno a determinati gruppi di annunci, per impedire che i tuoi annunci vengano visualizzati per questi termini. Questo può aiutare a risparmiare una grande quantità di denaro. Ecco come lo fai:
Cerca su Google per trovare parole chiave a corrispondenza inversa. Digita la parola chiave che desideri scegliere come target e guarda cosa ottieni. Aggiungi eventuali annunci indesiderati al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa di AdWords. Puoi anche controllare la tua Google Search Console e le analisi per scoprire quali parole chiave generano più traffico per te. Assicurati di aggiungere questi termini al tuo elenco. Ti darà un'idea di quali valgono la pena escludere dalle tue campagne pubblicitarie.
Una parola chiave negativa principale si riferisce alla parola nella frase chiave che è la più importante per la tua campagna. Se stai pubblicizzando un idraulico, non vuoi prendere di mira coloro che cercano lavoro. Chi cerca un idraulico, Per esempio, would enter “plumber”, che sarebbe una parola chiave a corrispondenza inversa principale. Parole chiave escluse a corrispondenza generica, d'altro canto, impedire che i tuoi annunci vengano visualizzati quando una persona digita tutte le parole della frase chiave.
Utilizza la corrispondenza generica negativa o la corrispondenza a frase per bloccare gli annunci. La corrispondenza generica negativa bloccherà gli annunci per le ricerche con entrambe le parole chiave escluse. Questo tipo di corrispondenza generica negativa non mostrerà annunci se la tua query include tutti i termini delle parole chiave a corrispondenza inversa, ma alcuni di essi appariranno nella ricerca. È preferibile utilizzare una corrispondenza esatta negativa per marchi o offerte simili, e non vuoi che le persone usino quella sbagliata. In questo caso, andrà bene una corrispondenza generica negativa.
If you’re trying to drive higher quality scores for your ads, dovresti utilizzare gruppi di annunci con parole chiave singole. Questi annunci sono altamente specifici per una singola parola chiave, e la copia dell'annuncio sarà 100% pertinente a quella parola chiave. Quando si creano gruppi di annunci con parole chiave singole, guarda la percentuale di clic, impressioni, e concorrenza delle singole parole chiave. Puoi utilizzare un pianificatore di parole chiave per selezionare quelle giuste.
I gruppi di annunci con parole chiave singole sono un ottimo modo per testare diverse varianti del testo pubblicitario e ottimizzare le tue campagne. Tuttavia, potresti scoprire che i gruppi di annunci con parole chiave singole richiedono più tempo per la configurazione e la gestione rispetto ai gruppi di annunci con più parole. Questo perché richiedono gruppi di annunci separati per ogni parola chiave. Con una campagna multi-parola, avrai centinaia di parole chiave, ed è più complicato gestirli e analizzarli tutti.
Oltre ad aumentare i tassi di conversione, i gruppi di annunci con una sola parola chiave possono anche migliorare la pertinenza dei tuoi annunci. Poiché gli utenti dovrebbero utilizzare Google per trovare informazioni, si aspettano di vedere risultati rilevanti. Gli annunci che contengono lo stesso termine di ricerca del pubblico genereranno più clic e conversioni. Gli SKAG sono anche una scelta eccellente per pubblicizzare più prodotti o servizi. In definitiva, sarai più soddisfatto dei tuoi risultati se utilizzi gruppi di annunci con una sola parola chiave anziché più gruppi di annunci di prodotto.
Sebbene i gruppi di annunci con una sola parola chiave non siano perfetti per ogni tipo di attività, sono un'ottima scelta se stai cercando di aumentare il tuo punteggio di qualità e aumentare la percentuale di clic. Questi gruppi di annunci sono iperspecifici e ti aiuteranno a comprendere meglio il tuo CTR. Aumentando la pertinenza dei tuoi annunci, sarai in grado di abbassare il tuo CPC. Beneficerai anche di un punteggio di qualità migliore, che si tradurrà in minori costi di conversione.
SKAGs in Adwords allow you to customize your ads to specific keywords. Ciò aumenta la rilevanza per Google, così come il punteggio di qualità del tuo annuncio. Il punteggio di qualità è uno dei fattori più importanti da considerare quando si decide come ottimizzare la campagna. I gruppi di annunci tradizionali hanno in genere diverse parole chiave in ogni gruppo di annunci. La modifica dell'annuncio può aumentare il CTR per determinate parole chiave, mentre lo abbassa per gli altri. Gli annunci con SKAG hanno annunci più pertinenti che ottengono un CTR più elevato e un CPA inferiore.
Quando si impostano gli SKAG, dovresti assicurarti di utilizzare la stessa etichetta su ciascuna parola chiave. Per di qua, quando una parola chiave ne attiva un'altra, l'annuncio non verrà visualizzato. Allo stesso modo, se una parola chiave non è corrispondenza a frase o corrispondenza esatta, l'annuncio non verrà visualizzato. Questo non è un grosso problema se hai già una buona idea del rendimento delle tue parole chiave.
Un errore comune commesso dalla maggior parte degli inserzionisti è quello di utilizzare troppi SKAG. Aumentare il budget pubblicitario utilizzando parole chiave irrilevanti è un modo infallibile per sprecare i tuoi soldi. Gli SKAG ti aiutano a filtrare le parole chiave a corrispondenza inversa e semplificano il monitoraggio del tuo rendimento. Questa è una buona idea, se hai centinaia di parole chiave. It also ensures that your ads are relevant to your visitors’ needs.
Gli SKAG in AdWords sono un ottimo modo per segmentare le tue campagne e indirizzare zoekwoorden pertinenti. Se disponi di più gruppi di annunci con una sola parola chiave, ognuno dovrebbe avere la sua pagina di destinazione. Puoi anche crearne tanti quanti 20 gruppi di annunci con una sola parola chiave. Questi ti aiuteranno a ottenere il massimo dal tuo account AdWords. Uno SKAG può contenere più campagne.
When creating a landing page for your Adwords campaign, Ci sono molte cose da considerare. I visitatori che fanno clic su un annuncio o un collegamento di testo in genere si aspettano di trovare contenuti simili a quelli che stavano cercando. Se non hai contenuti pertinenti sulla tua pagina di destinazione, i tuoi visitatori probabilmente faranno clic. Invece, concentrarsi sulla fornitura di informazioni pertinenti che possono aiutarli a prendere una decisione. Assicurati che la tua pagina di destinazione sia semplice da navigare, contiene un chiaro invito all'azione e offre all'utente ciò di cui ha bisogno.
Il contenuto della tua pagina di destinazione dovrebbe contenere le query chiave ed essere di facile lettura. Evita il disordine, testo che distrae e pop-up. La pagina di destinazione di Invision è un ottimo esempio. È pulito e contiene solo un singolo punto di azione, but the “Watch Video” experience is included in a lightbox, che non ostacola la conversione. Più è facile navigare, maggiore è il tuo tasso di conversione.
La rilevanza è un altro fattore importante. I visitatori della tua pagina di destinazione arriveranno con un intento specifico, quindi devi essere sicuro che la tua pagina dimostri immediatamente la pertinenza. Deve aiutarli a trovare le informazioni di cui hanno bisogno e convincerli di essere sulla pagina giusta. Maggiore è la pertinenza, più alto sarà il tuo punteggio di qualità e il tuo annuncio si classificherà più in alto e costerà meno. Di seguito sono elencati alcuni degli elementi più importanti di una pagina di destinazione per AdWords.
La tua pagina di destinazione dovrebbe anche essere pertinente alla parola chiave che stai prendendo di mira. Per esempio, if you’re using the keyword “buy shoes,” you’ll want to make sure that your landing page matches the searcher’s intent. Il contenuto della tua pagina di destinazione sarà basato sulle tue parole chiave e determinerà il tuo punteggio di qualità. L'utilizzo delle migliori pratiche aumenterà il tuo tasso di conversione. Con un punteggio di qualità migliore, sarai in grado di ridurre la spesa pubblicitaria e massimizzare il ritorno sull'investimento.
