Mikilvægi leitarorðarannsókna í AdWords

Leitarorðarannsóknir

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. Auk þess, keyword research can help you set a realistic budget for your campaign. As the cost per click varies considerably from keyword to keyword and industry to industry, it is essential to do as much research as possible to ensure that your budget is well spent.

Til að byrja, use a seed keyword, which is a short, vinsælt leitarorð sem lýsir vörunni þinni eða þjónustu. Til dæmis, ef fyrirtæki þitt sérhæfir sig í súkkulaði, þú gætir valið “súkkulaði”. Þaðan, stækkaðu frumleitarorðalistann í lista yfir tengd leitarorð á háu stigi. Google leitarorðatólið getur hjálpað þér að búa til hugmyndir fyrir frælistann þinn.

Annað mikilvægt skref í leitarorðarannsóknum er að ákvarða ásetning notandans. Að velja leitarorð út frá ásetningi er mikilvægt vegna þess að leitarorð sem eru óviðkomandi eru gagnslaus. Til dæmis, manneskja sem leitar að “brúðarterta” hefur annan ásetning en sá sem leitar að “brúðartertur nálægt mér”. Hið síðarnefnda er markvissari leit, og er líklegra til að leiða til kaupa.

Once you’ve determined your target audience, you can start keyword research. Þó að það séu ókeypis leitarorðarannsóknartæki eins og Google AdWords leitarorðatólið, það er mikilvægt að íhuga greidd leitarorðsrannsóknartæki eins og Ahrefs til að sjá hversu verðmæt leitarorð þín eru. Þessi verkfæri gefa þér einnig mælikvarða um leitarorð þín.

Leitarorðarannsóknir eru nauðsynlegar ef þú vilt fá meira út úr AdWords herferð þinni. Það er mikilvægt að vita hvers konar leitarorða fólk leitar að og hver eru samkeppnishæfust. Once you’ve determined the type of keywords, þú getur einbeitt herferð þinni að þeim sem hafa mikið leitarmagn. Þú getur líka notað Google Keyword Planner tólið til að sjá hvort það eru tengd leitarorð.

Útboðsferli

When a visitor clicks on your advertisement, þú verður rukkaður miðað við tilboðið sem þú setur í þá tilteknu auglýsingu. Að bjóða í Google auglýsingar er svipað og á hlutabréfamarkaði að því leyti að það byggist á framboði og eftirspurn. Ítarlegar herferðir geta notað tilboðsaðlögun til að fínstilla tilboð sín með tímanum.

Til að prófa mismunandi tilboð, þú getur notað Drög & Experiments feature in Google Ads. Þessi eiginleiki gerir þér kleift að prófa mismunandi tilboðsupphæðir og sjá hver skilar bestum árangri. Til dæmis, ef þú ert að kynna vörumerkjavitundarherferð, þú getur breytt tilboðinu þínu með því að 20% fyrir farsíma. Hins vegar, þú ættir að varast að gera róttækar breytingar á tilboði þínu þar til þú hefur næg gögn til að gera nauðsynlegar breytingar. Þú getur líka auðveldað tilboðsferlið með því að hafa reikningsuppbygginguna einfalda.

Bidding on keywords in Adwords can be confusing, sérstaklega fyrir þá sem eru nýir í auglýsingaferlinu. Margir enda á því að eyða of miklum peningum fyrir mjög fá viðskipti. Þeir telja ranglega að þeir ættu að stefna að hæstu stöðu á SERPs Google. Hins vegar, það eru árangursríkar tilboðsaðferðir sem munu ekki aðeins lækka útgjöld þín, en einnig auka viðskipti þín og auglýsingaröðun.

Ef þú hefur enga reynslu af að bjóða í Google Ads, þú getur ráðfært þig við fagmann til að ákvarða rétt tilboð fyrir herferðina þína. Góð leið til að byrja er að huga að viðskiptamarkmiðum þínum og hvernig þú vilt ná þeim. These goals will guide you in your bids. Þú ættir líka að íhuga sögu leitarorðanna þinna.

Að bjóða í leitarorð er nauðsynlegt fyrir árangursríkar greiddar auglýsingar. Veldu leitarorð sem eiga við fyrirtæki þitt. Þá, greina og stilla í samræmi við það til að ná betri árangri. Að auki, þú ættir að gæta þess að fylgjast stöðugt með herferð þinni og aðlaga leitarorð ef þau skila ekki tilætluðum árangri. Weslee Clyde er markaðsfræðingur á heimleið hjá New Breed. Hún er knúin áfram af reynslu viðskiptavina.

Það eru margar leiðir til að fínstilla tilboðin sem þú gerir fyrir auglýsingarnar þínar á Google. Þú getur valið að einbeita þér að kostnaði á smell, meðalstöðu, umbreytingu, eða trúlofun, eða þú getur notað blöndu af þessum mælingum. Google íhugar einnig gæðastig, væntanlegur smellihlutfall, og mikilvægi auglýsinga. Með því að auka gæðastigið þitt getur það lækkað kostnað þinn á smell og aukið meðalstöðu þína.

Rekja niðurstöður

Það getur verið erfitt að fylgjast með árangri AdWords herferða þar sem greitt er fyrir hvern smell. Þó það sé auðvelt að mæla viðskipti frá vefsíðu, það er ekki eins auðvelt að fylgjast með aðgerð án nettengingar. Til dæmis, sumir neytendur gætu haft áhuga á þjónustu en kjósa frekar að tala við raunverulegan mann í síma. Að rekja símtal er allt öðruvísi en að fylgjast með breytingum á vefsíðu, en það er hægt.

Til að rekja viðskipti fyrir herferðir sem ekki eru rafræn viðskipti, þú getur stillt viðskiptagildi sem endurspeglar endanlega tekjur. Þetta gildi er hægt að stilla í stillingum viðskiptarakningar í AdWords. Til að nota þennan eiginleika, þú verður að breyta kóðabút á AdWords reikningnum. Þú þarft að bæta við breytu úr innkaupakörfukerfinu þínu.

Þegar þú hefur slegið inn allar nauðsynlegar upplýsingar, þú getur fylgst með niðurstöðum AdWords herferða. Þú getur líka skoðað fjölda viðskipta fyrir allar viðskiptaaðgerðir. Þessu til viðbótar, þú getur séð tilvísunarlíkanið fyrir hver viðskipti. Ef þú vilt fá betri skilning á því hvaða leitarorð og auglýsingasnið skila bestum árangri, þú getur stillt rakningarsniðmát og notað þessar rakningarupplýsingar í framtíðarherferðum.

Þú getur líka samþætt AdWords og Google Analytics reikningana þína. Greining er ókeypis og býður upp á margs konar aukaeiginleika. Þú getur lært meira um hvernig á að tengja þessi tvö forrit á vefnámskeiði Google Combined Power of AdWords og Analytics. Þetta er gamalt vefnámskeið, en það er samt gagnlegt til að skilja sambandið þar á milli.

Önnur leið til að fylgjast með árangri AdWords herferða er að leita að auglýsingahópum. Þetta eru auglýsingasöfn með svipuðum leitarorðum. Hægt er að búa til þessa auglýsingahópa fyrir mismunandi vöru- eða þjónustutegundir. Þessa hópa er síðan hægt að merkja og flokka sjálfkrafa. Þetta er mjög gagnlegur eiginleiki til að rekja niðurstöður.

Gæðastig

Gæðastig AdWords auglýsinga þinna er áætlað gildisstig á milli auglýsingar þinnar og leit notanda. It is determined by several factors, þar með talið mikilvægi auglýsinga og upplifun notandans á áfangasíðunni þinni. Gæðastigið þitt verður mismunandi fyrir mismunandi leitarorð, auglýsingahópum, og herferðir. Lægra gæðastig getur leitt til sóunar á auglýsingakostnaði og lélegum auglýsingaframmistöðu.

Smellihlutfall vísar til fjölda fólks sem smellir á auglýsinguna þína, og er lykilmælikvarði til að ákvarða árangur herferðar þinnar. If people aren’t clicking on your ad, you will end up with a lower Quality Score. If your click-through rate is high, auglýsingin þín mun birtast ofar í leitarniðurstöðum og kostnaður á smell verður lægri.

Til að auka gæðastigið þitt, vertu viss um að auglýsingarnar þínar passi við innihald síðunnar þinnar. Þú getur gert þetta með því að velja Víðtæk samsvörun, Orðasamsvörun, eða auglýsingahópar fyrir staka leitarorð. Ef þú ert að reyna að ná til fólks sem er að leita að tiltekinni vöru eða þjónustu, þú ættir að nota víðtæka samsvörun, þar sem það er viðeigandi leið til að ná til þeirra. Setningarsamsvörun er besti kosturinn fyrir fólk sem er almennara í leit sinni, en getur ekki bent á sérstaka eiginleika vörunnar þinnar.

Ef auglýsingarnar þínar uppfylla ekki ásetning leitarmannsins, þær verða ekki sýndar á uppboðinu. Með því að hækka gæðastigið þitt, þú munt geta boðið yfir keppinauta sem eru að borga hæsta dollara fyrir auglýsingapláss. Hátt gæðastig getur hjálpað auglýsendum með takmarkaða fjárveitingar að keppa við háttbjóðendur.

Auk þess að miða á leitarorðin þín, þú ættir líka að fylgjast með áfangasíðunum þínum. Gott gæðastig mun bæta auglýsingarnar þínar’ frammistöðu með tímanum. Því hærra gæðastig þitt, því lægri verður kostnaður á smell. Þetta er vegna þess að áfangasíðurnar þínar ættu að vera viðeigandi fyrir leitarorðaflokkinn. Gott gæðastig mun tryggja að auglýsingarnar þínar birtast hærra í lífrænum leitarniðurstöðum og lækka kostnað á smell. Það er því mikilvægt að fylgjast með gæðastigi auglýsinga þinna og bæta þær eins oft og þú getur.

Hægt er að bæta gæðastigið þitt með því að bæta mikilvægi leitarorðanna þinna. Það tekur einnig mið af upplifun áfangasíðunnar þinnar. Lágur smellihlutfall þýðir að auglýsingin þín hefur ekki þýðingu. A high CTR increases your quality score, while a low one lowers it.