tékklisti fyrir það tékklisti fyrir það
tékklisti fyrir það: +49 8231 9595990
Það eru nokkrar leiðir til að skipuleggja AdWords reikninginn þinn. Hér að neðan mun ég fjalla um Broad Match, Neikvæð leitarorð, Auglýsingahópar fyrir staka leitarorða, og SKAGs. Hver virkar best fyrir fyrirtæki þitt? Lestu áfram til að uppgötva hvaða aðferð hentar þér best. Hér eru nokkur ráð til að koma þér af stað. Þá, þú getur fínstillt herferðir þínar. Hér er hvernig á að fínstilla reikninginn þinn og fá sem mest út úr AdWords.
Ef þú vilt sjá hærra viðskiptahlutfall og draga úr kostnaði á smell, notaðu breytta víðtæka samsvörun í AdWords. Ástæðan er sú að auglýsingarnar þínar eiga betur við notendur þína, og þú munt hafa meiri stjórn á kostnaðarhámarki auglýsinga. Víðtæk samsvörun í AdWords getur fljótt étið upp auglýsingakostnaðinn þinn. Sem betur fer, það eru nokkrar einfaldar leiðir til að prófa báðar tegundir samsvörunar. Lestu áfram til að læra hvernig á að hámarka auglýsingakostnaðinn þinn.
Ef auglýsingin þín birtist fyrir leitarorð sem inniheldur ekki leitarorðið þitt, notaðu breið samsvörun. Þetta mun birta auglýsinguna þína fyrir tengda leit sem getur innihaldið samheiti og önnur afbrigði af leitarorði. Broad Match Modifier er ein af samsvörunargerðunum með tákni. Til að bæta við þessum breytingum, smelltu á lykilorð flipann og smelltu á + merki við hvert leitarorð. Breytingar á víðtækum samsvörun eru skilvirkustu til að keyra gæðaleiðir.
Tilraun Google með víðtæka samsvörun í AdWords gæti skaðað suma auglýsendur, en það mun ekki skaða gæðastigið þitt. Þó að margir auglýsendur haldi að hátt smellihlutfall sé slæmt fyrir gæðastig þeirra, þetta er ekki málið. Reyndar, Þróun neikvæðra leitarorða mun bæta gæðastigið þitt. Smellihlutfall með víðtækri samsvörun skiptir meira máli fyrir gæðastig leitarorðastigs í AdWords en smellihlutfall með nákvæmri samsvörun. Hins vegar, Gott smellihlutfall leitarorða mun hjálpa auglýsingunni þinni að fá sem mesta smelli.
Víðtæk samsvörun í AdWords er tilvalin fyrir auglýsendur sem eru ekki með tæmandi leitarorðalista. Það getur útrýmt óæskilegum leitarniðurstöðum og dregið úr smellakostnaði, sem gerir þér kleift að einbeita þér að leitarorðum sem virka fyrir áhorfendur þína. Þegar þú sameinar neikvæð leitarorð með víðtækri samsvörun, þú getur hagrætt arðsemi þinni enn frekar. Þessi valmöguleiki var kynntur fyrir nokkrum árum en hefur fengið litla athygli fram að þessu. Ef þú notar neikvæðu leitarorðin rétt, þeir munu bæta miðun þína og arðsemi.
Þú getur lokað á notkun almennra hugtaka og orðasambanda úr auglýsingaherferðum þínum með því að nota neikvæð leitarorð. Þú verður að bæta neikvæðum leitarorðum við herferðina þína, eða að minnsta kosti til ákveðinna auglýsingahópa, til að koma í veg fyrir að auglýsingarnar þínar birtist fyrir þessi skilmála. Þetta getur hjálpað til við að spara mikla peninga. Hér er hvernig þú gerir þetta:
Leitaðu á Google til að finna neikvæð leitarorð. Sláðu inn leitarorðið sem þú vilt miða á og sjáðu hvað þú færð. Bættu óæskilegum auglýsingum við listann þinn yfir neikvæða AdWords leitarorð. Þú getur líka skoðað Google Search Console og greiningar til að komast að því hvaða leitarorð skila mestri umferð fyrir þig. Gakktu úr skugga um að bæta þessum skilmálum við listann þinn. Það mun gefa þér hugmynd um hvaða þeirra er þess virði að útiloka frá auglýsingaherferðum þínum.
Algerlega neikvætt leitarorð vísar til orðsins í leitarorðasetningunni sem er mikilvægast fyrir herferðina þína. Ef þú ert að auglýsa pípulagningamann, þú vilt ekki miða á þá sem eru að leita að störfum. Þeir sem eru að leita að pípulagningamanni, til dæmis, kæmi inn “pípulagningamaður”, sem væri algjört neikvætt lykilorð. Neikvæð leitarorð með víðtækri samsvörun, á hinn bóginn, koma í veg fyrir að auglýsingarnar þínar birtist þegar einstaklingur slær inn öll orð leitarorðasetningunnar.
Notaðu neikvæða víðtæka samsvörun eða setningarsamsvörun til að loka fyrir auglýsingar. Neikvæð víðtæk samsvörun mun loka fyrir auglýsingar fyrir leit með báðum neikvæðum leitarorðum. Þessi tegund af neikvæðri víðtækri samsvörun mun ekki sýna auglýsingar ef fyrirspurn þín inniheldur öll neikvæðu leitarorðin, en sumir þeirra munu birtast í leitinni. Neikvæð nákvæm samsvörun er best notuð fyrir vörumerki eða tilboð sem eru svipuð, og þú vilt ekki að fólk noti rangt. Í þessu tilfelli, neikvætt breið samsvörun dugar.
Ef þú ert að reyna að ná hærri gæðastigum fyrir auglýsingarnar þínar, þú ættir að nota auglýsingahópa með einum leitarorði. Þessar auglýsingar eru mjög sértækar fyrir eitt leitarorð, og auglýsingaafritið verður 100% viðeigandi fyrir það leitarorð. Þegar þú býrð til auglýsingahópa fyrir staka leitarorð, skoðaðu smellihlutfallið, birtingar, og samkeppni einstakra leitarorða. Þú getur notað leitarorðaskipuleggjandi til að velja réttu.
Auglýsingahópar fyrir staka leitarorða eru frábær leið til að prófa mismunandi afbrigði auglýsinga og fínstilla herferðir þínar. Hins vegar, þú gætir komist að því að auglýsingahópar fyrir staka leitarorða taka lengri tíma að setja upp og stjórna en auglýsingahópar með mörgum orðum. Það er vegna þess að þeir þurfa aðskilin auglýsingasett fyrir hvert leitarorð. Með margra orða herferð, þú munt hafa hundruð leitarorða, og það er flóknara að stjórna og greina þá alla.
Auk þess að auka viðskiptahlutfall þitt, auglýsingahópar með einu leitarorði geta einnig bætt mikilvægi auglýsinganna þinna. Þar sem gert er ráð fyrir að notendur noti Google til að finna upplýsingar, þeir búast við að sjá viðeigandi niðurstöður. Auglýsingar sem innihalda sama leitarorð og áhorfendur munu skapa fleiri smelli og viðskipti. SKAG eru líka frábær kostur til að auglýsa margar vörur eða þjónustu. Að lokum, þú munt vera ánægðari með niðurstöðurnar þínar ef þú notar auglýsingahópa með einu leitarorði í stað margra vöruauglýsingahópa.
Þó að auglýsingahópar með einu leitarorða séu ekki fullkomnir fyrir allar tegundir fyrirtækja, þau eru frábær kostur ef þú ert að leita að því að auka gæðastigið þitt og auka smellihlutfallið þitt. Þessir auglýsingahópar eru ofsértækir og munu hjálpa þér að skilja smellihlutfall þitt betur. Með því að auka mikilvægi auglýsinga þinna, þú munt geta lækkað kostnað á smell. Þú munt einnig njóta góðs af betri gæðaeinkunn, sem mun hafa í för með sér lægri umbreytingarkostnað.
SKAG í AdWords gerir þér kleift að sérsníða auglýsingar þínar að sérstökum leitarorðum. Þetta eykur mikilvægi fyrir Google, sem og gæðastig auglýsingarinnar þinnar. Gæðastigið er einn mikilvægasti þátturinn sem þarf að hafa í huga þegar ákveðið er hvernig á að fínstilla herferðina þína. Hefðbundnir auglýsingahópar hafa yfirleitt nokkur leitarorð í hverjum auglýsingahópi. Að breyta auglýsingunni þinni getur aukið smellihlutfallið þitt fyrir ákveðin leitarorð, en lækka það fyrir aðra. Auglýsingar með SKAG hafa meira viðeigandi auglýsingar sem ná hærra smellihlutfalli og lægri kostnaði á kaup.
Við uppsetningu SKAGs, þú ættir að ganga úr skugga um að þú notir sama merkimiðann fyrir hvert leitarorð. Þessa leið, þegar eitt leitarorð kallar á annað, auglýsingin mun ekki birtast. Á sama hátt, ef eitt leitarorð er ekki setningasamsvörun eða nákvæm samsvörun, auglýsingin mun ekki birtast. Þetta er ekki stórt mál ef þú hefur nú þegar góða hugmynd um árangur leitarorðanna þinna.
Algeng mistök sem flestir auglýsendur gera eru að nota of marga SKAG. Að auka kostnaðarhámark auglýsinga með því að nota óviðkomandi leitarorð er örugg leið til að sóa peningunum þínum. SKAGs hjálpa þér að sía út neikvæð leitarorð og gera það auðveldara að fylgjast með árangri þínum. Þetta er góð hugmynd, ef þú ert með hundruð leitarorða. Það tryggir einnig að auglýsingarnar þínar séu viðeigandi fyrir gesti þína’ þarfir.
SKAG í AdWords eru frábær leið til að skipta upp herferðum þínum og miða á viðeigandi leitarorð. Ef þú ert með nokkra staka leitarorðaauglýsingahópa, hver og einn ætti að hafa sína eigin áfangasíðu. Þú getur líka búið til eins marga og 20 auglýsingahópar fyrir staka leitarorð. Þetta mun hjálpa þér að nýta AdWords reikninginn þinn sem best. Ein SKAG getur innihaldið margar herferðir.
Þegar þú býrð til áfangasíðu fyrir AdWords herferðina þína, það er margt sem þarf að huga að. Gestir sem smella á auglýsingu eða textahlekk búast venjulega við að finna efni sem er svipað því sem þeir voru að leita að. Ef þú ert ekki með viðeigandi efni á áfangasíðunni þinni, Gestir þínir munu líklega smella í burtu. Í staðinn, leggja áherslu á að veita viðeigandi upplýsingar sem geta hjálpað þeim að taka ákvörðun. Gakktu úr skugga um að áfangasíðan þín sé einföld í yfirferð, inniheldur skýra ákall til aðgerða og býður notandanum upp á það sem hann þarf.
Efnið á áfangasíðunni þinni ætti að innihalda lykilfyrirspurnirnar og vera auðvelt að lesa. Forðastu ringulreið, truflandi texta og sprettiglugga. Áfangasíða Invision er frábært dæmi. Það er hreint og inniheldur aðeins einn aðgerðapunkt, en “Horfðu á myndband” reynsla er innifalin í ljósakassa, sem hindrar ekki viðskipti. Því auðveldara er að sigla, því hærra viðskiptahlutfall þitt.
Mikilvægi er annar mikilvægur þáttur. Gestir á áfangasíðuna þína munu koma með ákveðinn ásetning, svo þú verður að vera viss um að síðan þín sýni samstundis mikilvægi. Það verður að hjálpa þeim að finna þær upplýsingar sem þeir þurfa og sannfæra þá um að þeir séu á réttri síðu. Því hærra sem máli skiptir, því hærra gæðastig þitt verður og auglýsingin þín mun hærra og kosta minna. Hér að neðan eru nokkrir af mikilvægustu þáttum áfangasíðu fyrir AdWords.
Áfangasíðan þín ætti einnig að vera viðeigandi fyrir leitarorðið sem þú miðar á. Til dæmis, ef þú ert að nota leitarorðið “kaupa skó,” þú vilt ganga úr skugga um að áfangasíðan þín passi við ásetning leitarmannsins. Efnið á áfangasíðunni þinni verður byggt á leitarorðum þínum og mun ákvarða gæðastigið þitt. Notkun bestu starfsvenja mun auka viðskiptahlutfallið þitt. Með betra gæðastigi, þú munt geta dregið úr auglýsingaeyðslu og hámarkað arðsemi þína.
