tékklisti fyrir það tékklisti fyrir það
tékklisti fyrir það: +49 8231 9595990
Það eru ýmsar leiðir til að setja upp AdWords reikninginn þinn. Það fer eftir markmiðum þínum, þú getur notað eitt af eftirfarandi mannvirkjum: Markmið herferðar, Tilboðskerfi, og Kostnaður. Skipt próf er líka valkostur. Þegar þú hefur fundið besta sniðið fyrir herferðina þína, það er kominn tími til að ákveða hvernig þú eyðir auglýsingakostnaði þínum. Hér að neðan eru nokkur ráð til að hjálpa þér að byrja. Til að búa til árangursríkustu herferðirnar, lestu þennan handbók.
Kostnaður við AdWords er mismunandi eftir nokkrum breytum. Meðalkostnaður er um $1 til $5 á smell, á meðan kostnaður fyrir Display Network er mun lægri. Sum leitarorð eru dýrari en önnur, og samkeppnin innan markaðarins hefur einnig áhrif á kostnaðinn. Dýrustu AdWords leitarorðin eru oft dýrari en meðaltalið, og tilheyra yfirleitt mjög samkeppnismörkuðum, eins og lögfræði og tryggingaiðnað. Hins vegar, jafnvel með hærri kostnaði, AdWords er samt frábær leið til að markaðssetja fyrirtækið þitt á netinu.
Þó að CPC gefi ekki mikla innsýn á eigin spýtur, það er frábær upphafspunktur til að skilja kostnaðinn við AdWords. Annar gagnlegur mælikvarði er CPM, eða kostnaður á þúsund birtingar. Þessi mælikvarði gefur þér hugmynd um hversu miklu þú eyðir í auglýsingar, og er gagnlegt fyrir bæði CPC og CPM herferðir. Vörumerkisbirtingar eru dýrmætar við að koma á fót langtíma markaðsherferð.
Kostnaður við AdWords er summan af kostnaði þínum á hvern smell (KÁS) og kostnaður á hverjar þúsund birtingar (CPM). Þessi upphæð inniheldur ekki annan kostnað, svo sem hýsingu vefsíðunnar þinnar, en það táknar heildarkostnaðarhámarkið þitt. Að stilla daglegt kostnaðarhámark og hámarkstilboð getur hjálpað þér að stjórna kostnaði þínum. Þú getur líka stillt tilboð á leitarorða- eða auglýsingahópsstigi. Aðrar gagnlegar mælikvarðar til að fylgjast með eru meðalstaða, sem segir þér hvernig auglýsingin þín er á meðal annarra auglýsinga. Ef þú ert ekki viss um hvernig á að stilla tilboðin þín, þú getur notað uppboðsinnsýn til að sjá hversu mikið aðrir auglýsendur eru að borga.
Til viðbótar við fjárhagsáætlun þína, Gæðaeinkunn þín hefur einnig áhrif á kostnað AdWords. Google reiknar út kostnað við AdWords herferð út frá fjölda auglýsenda sem eru með auglýsingar fyrir tiltekið leitarorð. Því hærra gæðaeinkunn þín, því lægri verður kostnaður á smell. Á hinn bóginn, ef gæðaeinkunn þín er léleg, þú munt borga miklu meira en samkeppnisaðilar þínir. Svo, það er mikilvægt að skilja kostnaðarhámarkið þitt fyrir AdWords svo þú getir haldið þér innan þess og séð jákvæðar niðurstöður.
Breytingar á tilboðskerfinu og samsvörunarkerfinu í AdWords hafa marga gagnrýnendur hæðst að Google. Áður, auglýsandi hótelkeðju gæti boðið í orðið “hóteli,” tryggja að auglýsingin hans eða hennar myndi birtast efst á SERPs. Það þýddi líka að auglýsingar þeirra myndu birtast í orðasamböndum sem innihalda orðið “hóteli.” Þetta var þekkt sem breiðspyrna. En núna, með breytingum Google, kerfin tvö eru ekki lengur svo aðskilin.
Það eru nokkrar aðferðir í boði til að hámarka smelli þína innan kostnaðarhámarks. Þessar aðferðir eru tilvalnar ef þú vilt hámarka viðskiptahlutfallið þitt og finna meira magn. En vertu meðvituð um að hver tegund tilboðsstefnu hefur sína kosti. Hér að neðan eru þrjár helstu tegundir tilboðskerfa og kostir þeirra. Ef þú ert nýr í Adwords, besti kosturinn þinn er að prófa aðferðina Hámarka viðskipti, sem stillir tilboð sjálfkrafa til að hámarka viðskipti.
Sjálfvirkar tilboðsaðferðir taka ágiskanir úr greiddum auglýsingum, en þú getur samt náð betri árangri með handvirkum aðferðum. Tilboð er upphæð sem þú ert tilbúinn að borga fyrir tiltekið leitarorð. En hafðu í huga að tilboðið ræður ekki röðun þinni; Google vill ekki gefa efsta sætinu til einhvers sem eyðir mestum peningum í leitarorð. Þess vegna þarftu að lesa um uppboðskerfið áður en þú notar það.
Handvirkt tilboð gerir þér kleift að stjórna tilboðsupphæð fyrir hverja auglýsingu. Þú getur notað tilboðskerfið til að skera niður kostnaðarhámarkið þegar auglýsingar skila sér ekki vel. Til dæmis, ef varan þín er mjög vinsæl, þú gætir viljað nota víðtæka samsvörun í stað nákvæmrar samsvörunar. Víðtæk samsvörun er betri kostur fyrir almenna leit, en mun kosta þig aðeins meira. Að öðrum kosti, þú getur valið nákvæma samsvörun eða setningarsamsvörun.
Það eru nokkrar leiðir til að setja herferðarmarkmið í Google AdWords. Þú getur stillt daglegt kostnaðarhámark, sem er jöfn mánaðarlegri herferðarfjárfestingu þinni. Þá, deila þeirri tölu með fjölda daga í mánuði. Þegar þú hefur ákveðið daglegt kostnaðarhámark þitt, þú getur stillt tilboðsstefnu þína í samræmi við það. Auk þess, Hægt er að setja herferðarmarkmið fyrir mismunandi tegundir umferðar. Það fer eftir markmiðum herferðarinnar, þú getur valið að miða annað hvort á ákveðna staði eða ákveðna markhópa.
Markmið herferðarinnar er lykilatriði í allri herferðinni. Markmiðið ætti að lýsa skýrt hverju þarf að breyta til að herferðin skili árangri. Það ætti að vera eins hnitmiðað og mögulegt er, og ætti að vera skrifað á þann hátt að allir þeir sem taka þátt í herferðinni skilji það. Markmiðið ætti líka að vera sérstakt, hægt að ná, og raunsæ. Þetta hjálpar til við að ákvarða úrræði sem þarf til að ná því markmiði. Að nota kenningar um breytingar, þú getur sett þér raunhæf markmið fyrir herferðina þína.
Það eru tvö grundvallarskref til að kljúfa auglýsingarnar þínar í AdWords Google. Fyrst, þú þarft að búa til tvær mismunandi auglýsingar og setja þær í auglýsingahópinn þinn. Þá, þú munt vilja smella á hvern og einn til að sjá hver þeirra skilar betur. Þú getur síðan séð hvaða útgáfa af auglýsingunni þinni er skilvirkari. Til að gera klofningsprófun eins áhrifarík og mögulegt er, fylgdu skrefunum hér að neðan.
Búðu til tvö mismunandi auglýsingasett og settu kostnaðarhámark fyrir hverja auglýsingu. Ein auglýsing mun kosta minna, en hitt mun kosta meira. Til að ákvarða kostnaðarhámark auglýsinga, þú getur notað reiknivél fyrir kostnaðarhámark herferðar. Vegna þess að skipt próf eru dýr, þú munt á endanum tapa peningum, en þú munt líka vita hvort auglýsingasettin þín virka. Ef auglýsingasettin tvö eru svipuð, vertu viss um að laga kostnaðarhámarkið í samræmi við það.
Eftir að þú hefur valið tvo auglýsingahópa, veldu þann sem er líklegur til að skila flestum smellum. Google mun segja þér hvor er árangursríkari. Ef fyrsta auglýsingin þín fær flesta smelli, þá er það gott merki. En annar auglýsingahópurinn hefur lægri smellihlutfall. Þú vilt lækka tilboðið þitt þegar þú býst við að sjá hæsta smellihlutfallið frá hinum auglýsingahópnum. Þessa leið, þú getur prófað áhrif auglýsinga þinna á viðskipti þín.
Önnur leið til að kljúfa Facebook auglýsingar er með því að breyta núverandi herferð þinni. Til að gera þetta, breyttu auglýsingasettunum þínum og veldu Skipta hnappinn. Facebook mun sjálfkrafa búa til nýtt auglýsingasett með breytingunum og skila upprunalegu. Skiptaprófið mun keyra þar til þú áætlar að það hætti. Ef hættuprófið þitt heppnast, þú ættir að halda áfram herferðinni með niðurstöður úr prófinu þínu. Þú gætir viljað skipta auglýsingunum í tvær eða jafnvel þrjár aðskildar herferðir.
Leitarvélaauglýsingar eru hagkvæm aðferð til að ná til réttra viðskiptavina á réttum tíma. Það býður einnig upp á meiri mælingar, sem gerir þér kleift að ákvarða hvaða auglýsingar eða leitarorð leiddu til sölu. Hins vegar, Markaðsmenn verða að vita hvernig á að hámarka arðsemi með því að velja rétt leitarorð, úthluta réttu fjárhagsáætluninni og aðlaga aðferðir eftir þörfum. Þessi grein fjallar um nokkra mikilvæga þætti sem þarf að hafa í huga til að hámarka arðsemi með AdWords. Lestu áfram til að læra meira.
Við útreikning á arðsemi AdWords, það er mikilvægt að muna að smellir á vefsíðu skila sér ekki alltaf í sölu. Þú þarft að rekja viðskipti til að reikna út arðsemi AdWords. Þetta er hægt að gera með símtölum, auk þess að fylgjast með þar til gesturinn kemst í úrslitaleikinn “Þakka þér fyrir” síðu. Eins og með hvaða markaðsherferð sem er, arðsemin fer eftir því hversu marga gesti auglýsingarnar þínar keyra á vefsíðuna þína. Til að gera þetta, þú verður að velja leitarorð með kaupáform.
Til að bæta arðsemi þína af AdWords, íhugaðu að bæta viðbótum við auglýsingarnar þínar. Notkun áfangasíðuviðbóta mun hjálpa þér að laða að markvissari gesti. Auk leitarorðaviðbótarinnar, þú getur líka notað útskýringar eða staðsetningarviðbætur. Hið síðarnefnda bætir hnappi fyrir lifandi hringingu á vefsíðuna þína. Þú getur líka notað umsagnir og veftengla til að beina fólki á tengdar síður. Þú ættir að prófa mismunandi valkosti áður en þú setur þig á réttu. Ef þú vilt hámarka arðsemi, vertu viss um að prófa allt.
Google Analytics gerir þér kleift að merkja AdWords herferðir sjálfkrafa með sjálfvirkri merkingu. Skýrslurnar munu sýna þér arðsemi AdWords herferða. Þú ættir líka að flytja kostnaðargögn þín frá gjaldskyldri markaðsþjónustu inn í Google Analytics til að fylgjast með frammistöðu þeirra. Að gera þetta mun hjálpa þér að fylgjast með auglýsingakostnaði þínum, tekjur og arðsemi. Þessar upplýsingar munu gera þér kleift að taka betri ákvarðanir um hvar þú átt að fjárfesta peningana þína. Og þetta er bara byrjunin. Þú getur auðveldlega fylgst með arðsemi AdWords með því að fylgja þessum leiðbeiningum.
