tékklisti fyrir það tékklisti fyrir það
tékklisti fyrir það: +49 8231 9595990
Ef þú ert nýr í Adwords, þú gætir verið að velta fyrir þér hvernig á að hámarka eyðsluna þína. Það eru nokkur atriði sem þarf að hafa í huga þegar þú þróar árangursríka herferð, að meðtöldum kostnaði á smell (KÁS), Útboðsstefna, Smellihlutfall, og Neikvæð leitarorð. Í þessari grein, þú munt læra hvernig á að nota þessi verkfæri á áhrifaríkan hátt til að fá sem mest fyrir peninginn þinn. Ef þú ert ekki viss um hvaða mælikvarða á að fylgjast með, við höfum brotið niður grunnatriðin.
Ef þú vilt vita hvað auglýsingarnar þínar kosta, þú ættir að vita að það eru nokkrir þættir sem ákvarða upphæðina sem þú eyðir á smell. Leitarorðin þín, auglýsingatexta, áfangasíðu, og gæðastig gegna öll hlutverki í upphæðinni sem þú eyðir á smell. Til að bæta smellihlutfallið þitt, vertu viss um að allir þessir þættir séu viðeigandi fyrir fyrirtækið þitt. Að fá háan smellihlutfall mun sannfæra Google um að vefsíðan þín sé viðeigandi fyrir leitarorðin sem fólk skrifar inn.
Einn mikilvægasti þátturinn sem þarf að muna er meðalkostnaður á smell fyrir AdWords (KÁS). Þó að þessi tala geti verið mjög mismunandi, það er almennt minna en einn dollari. Meðalkostnaður á smell fyrir rafræn viðskipti er $0.88, svo að bjóða $5 fyrir hugtak sem tengist frísokkum væri óarðbært. Ef sokkarnir væru $3, meðalkostnaður á smell væri verulega lægri. Þú ættir alltaf að gæta þess að fylgjast með kostnaði þínum með Google töflureikni eða svipuðu forriti.
Þrátt fyrir mikinn kostnað við AdWords, það er samt hægt að halda markaðsáætluninni í skefjum. AdWords gerir þér kleift að landmiða viðskiptavini þína út frá staðsetningu, tungumál, og tæki. Auk þess, þú getur jafnvel notað Google Pay til að greiða allt að $1,000,000 í AdWords reikningum. Þú getur framlengt inneign á auglýsingaherferðirnar þínar og greitt þær mánaðarlega í formi reiknings. Margir stórir auglýsendur nota nú þegar þennan möguleika til að greiða viðskiptavinum sínum.
Annar mikilvægur þáttur sem þarf að hafa í huga er kostnaður við herferðir þínar. Margar árangursríkar auglýsingaherferðir eru þær sem skila hæstu arðsemi, án þess að missa af neinum sölu- eða sölutækifærum. Þú ættir líka að muna að lággjaldatilboð gefa ekki hágæða umferð. Þar af leiðandi, Hámarkskostnaður á smell er ekki verðið sem þú borgar, og þú borgar aðeins nóg til að hreinsa auglýsingaröðunarþröskulda og sigra keppinauta þína.
Til að hámarka arðsemi AdWords herferðar þinnar, þú ættir að nota snjalla tilboðsstefnu. Þessi aðferð er tilvalin fyrir þá sem eru ekki vissir um hvaða leitarorð munu skila þeim mestum hagnaði eða hafa ekki tíma til að stilla tilboð handvirkt. Þessi tilboðsaðferð felur í sér að setja hærra tilboð fyrir ákveðin leitarorð og á aðeins við um þessi leitarorð. Þessi tegund tilboðsaðferða mun tryggja að auglýsingarnar þínar fái hámarksútsetningu.
Hægt er að nota þessa tilboðsaðferð til að hámarka viðskipti. Það mun birta auglýsingar þegar fólk leitar að leitarorði þínu eða nánum afbrigðum. Hins vegar, það er líka dýrt. Þú ættir aðeins að nota þessa stefnu ef fjárhagsáætlun þín er stór. Þessi aðferð sparar þér mikinn tíma vegna þess að hún gerir tilboðin sjálfvirk. En það hentar kannski ekki þeim sem hafa ekki tíma til að rannsaka og prófa mismunandi aðferðir. Besta aðferðin til að nota fyrir herferðina þína er að finna eina sem hentar markhópnum þínum og fjárhagsáætlun.
Stefnt að því að auka viðskiptahlutfall með því að hækka tilboðið fyrir auglýsingar sem eru líklegar til að skapa fleiri viðskipti. Notkun þessarar stefnu getur bætt arðsemi herferðar þinnar. Hærra tilboð mun leiða til fleiri smella, en það mun kosta þig meiri peninga ef það tekst ekki að knýja fram umbreytingu. Svo, þegar þú velur tilboðsstefnu fyrir AdWords herferðina þína, hafðu í huga að þessi stefna er ekki fyrir alla auglýsendur.
Þessi tilboðsaðferð er tilvalin fyrir notendur með ákveðin markmið. Ef þú ert að reyna að auka smellihlutfall eða birtingarhlutfall, sýnilegur CPM er frábær leið til að ná markmiði þínu. Því fleiri viðskipti sem þú færð fyrir ákveðinn kostnað, því meiri peninga muntu græða. Þessi tilboðsstefna mun einnig hjálpa þér að bæta vörumerkjaþekkingu þína og auka vörumerkjavitund. Svo, notaðu þessa stefnu til að hámarka hagnað þinn. Hins vegar, þú verður að muna að það er engin ein stærð sem hentar öllum þegar kemur að því að velja útboðsstefnu.
Að fá hátt smellihlutfall í AdWords herferðum er jákvætt merki, en ef auglýsingin þín tekst ekki að breyta gestum í borgandi viðskiptavini, árangurinn er síður en svo viðunandi. Að búa til viðeigandi auglýsingar sem miða á rétt leitarorð er lykillinn að því að auka smellihlutfall, svo það er mikilvægt að prófa hvern þátt. Leitarorðarannsóknir eru annar lykilþáttur, svo vertu viss um að greiddar auglýsingar þínar séu viðeigandi fyrir fólkið sem leitar að vörum eða þjónustu sem þú ert að bjóða.
Meðalsmellihlutfall fyrir AdWords herferðir er um það bil 5% fyrir leit og 0.5-1% fyrir skjánet. Smellihlutfall er gagnlegt þegar herferðir eru endurhannaðar, þar sem þær gefa til kynna áhuga hugsanlegra viðskiptavina. Einnig er hægt að mæla smellihlutfall eftir því hversu mikið efni notandi fær niðurhal. Auðveldaðu viðskiptavinum að hlaða niður efninu þínu, þar sem þetta mun auka ánægju viðskiptavina, og að lokum, líkur þeirra á að kaupa vörur þínar.
Til að skilja hvernig á að auka smellihlutfallið þitt, skoða gögnin frá ýmsum gerðum AdWords reikninga. Til dæmis, B2B reikningar hafa venjulega hærri smellihlutfall en B2C reikningar. Þessir reikningar eru líklegri til að framleiða hæfa söluaðila og selja verðmæta hluti. Hægt er að greina þá reikninga með lágt smellihlutfall með því að nota sýnishorn af eigin reikningum, sem þýðir að niðurstöðurnar geta ekki endilega verið dæmigerðar fyrir fjölbreyttari reikninga.
Ef þú ert að keyra leitarauglýsingaherferð, þú getur búist við að fá hæsta smellihlutfallið í stefnumóta- eða ferðaiðnaðinum. Staðbundnar herferðir geta einnig aukið smellihlutfallið þitt, þar sem staðbundnir neytendur treysta staðbundnum verslunum. Þó að texta- og myndauglýsingar séu kannski ekki eins sannfærandi og þær sem notaðar eru til að búa til forystu, upplýsingaauglýsingar geta vakið forvitni og sannfært áhorfendur um að smella á þær. Það er mikilvægt að vita að hvert leitarorð, auglýsingu, og skráning hefur sitt eigið smellihlutfall.
Það eru ýmsar ástæður fyrir því að nota neikvæð leitarorð í AdWords. Notkun þeirra mun hjálpa þér að miða á viðeigandi markhóp og draga úr sóun á smellum. Auk þess, þessi verkfæri munu hjálpa þér að forðast að bjóða á móti sjálfum þér eða mannæta birtingum þínum. Svo, hvernig geturðu notað neikvæð leitarorð? Þú getur lesið áfram til að komast að því hvers vegna neikvæð leitarorð eru svo mikilvæg. Hér eru aðeins nokkrar af þeim:
Neikvæð kjarna leitarorð vísa til aðal eða mikilvægasta orðsins í leitarorðasetningunni. Til dæmis, ef þú ert pípulagningamaður, þú vilt auglýsa fyrir þá sem leita eftir þjónustu þinni, ekki þeim sem eru að leita að vinnu. Þess vegna, algerlega neikvæða leitarorðið þitt er “pípulagningamaður” og “pípulagningamaður.” Ef þú ert að auglýsa vinnuborð, þú munt nota orðið “starf” sem neikvætt leitarorð.
Önnur leið til að bera kennsl á neikvæðu leitarorðin er að skoða leitarfyrirspurnarskýrsluna þína. Að nota þessa skýrslu, þú getur borið kennsl á leitarfyrirspurnir sem eru ekki viðeigandi fyrir sess þinn. Með því að nota neikvæð leitarorð, þú munt geta bætt auglýsingaherferðirnar þínar. Til dæmis, ef þú ert að selja dýnu, þú gætir valið að auglýsa dýnu fyrir karlmenn, en þú vilt frekar einbeita þér að konum. Fyrir menn, þó, neikvæð leitarorð eru kannski ekki eins viðeigandi.
Þó að neikvæð víðtæk samsvörun eigi ekki við um setningarsamsvörun, það kemur í veg fyrir að auglýsingar birtist þegar fyrirspurn inniheldur öll neikvæð orð og orðasambönd. Neikvæð nákvæm samsvörun mun einnig koma í veg fyrir að auglýsingar birtist í leitarfyrirspurnum sem innihalda þessi hugtök. Þessi neikvæðu leitarorð eru frábær fyrir vörumerki sem hafa náin tengsl sín á milli og fyrir svipuð tilboð. Það er mikilvægt að vita hvað neikvæð leitarorð þýða fyrir þig. Ef þú vilt ekki eyða of miklum peningum í auglýsingar, Neikvæð leitarorð eru besta leiðin til að gera auglýsingarnar þínar viðeigandi.
Hátt smellihlutfall er ekki eina mælikvarðinn sem skiptir máli í auglýsingum. Auglýsingaherferðum getur mistekist að umbreyta vegna þess að þær miða ekki á rétt leitarorð. Til að koma í veg fyrir þetta, það er mikilvægt að prófa alla þætti í auglýsingunni þinni. Leitarorðarannsóknir eru annar mikilvægur þáttur, svo að greiddar auglýsingar þínar séu viðeigandi. Ef þér tekst ekki að gera það, þú munt sóa peningum.
Þú getur aukið smellihlutfallið með því að gera auglýsinguna þína eins sannfærandi og mögulegt er. Prófaðu að stinga upp á sérstöku tilboði. Gakktu úr skugga um að einblína á einstaka sölutillögu þína og veita notendum þínum áþreifanlegan ávinning. Með því að gera það auðveldara að grípa til aðgerða, líklegra er að fólk smelli í gegnum auglýsinguna þína. Það mun einnig hjálpa til við að skrifa sannfærandi auglýsingatexta. Með því að fylgja þessum skrefum, þú ert á góðri leið með að búa til auglýsingar með a.m.k. smellihlutfalli 8%.
