tékklisti fyrir það tékklisti fyrir það
tékklisti fyrir það: +49 8231 9595990
Til að ná árangri í AdWords, þú þarft að vita hvaða leitarorð þú ættir að nota og hvernig á að bjóða í þau. Í þessari grein, þú munt læra hvernig á að stilla tilboð handvirkt, leitarorð í rannsóknum, og endurmiðaðu auglýsingarnar þínar. Það er meira við leitarorðastefnu, líka, þar á meðal hvernig á að prófa leitarorðin þín og hvernig á að komast að því hver fá besta smellihlutfallið. Vonandi, þessar aðferðir munu hjálpa þér að fá sem mest út úr AdWords.
Markaðssetning leitarvéla er mikilvægur hluti af markaðssetningu á netinu, og árangursrík auglýsingaherferð er háð því að velja rétt leitarorð. Leitarorðarannsókn er ferlið við að bera kennsl á arðbæra markaði og leitaráform. Leitarorð gefa markaðsmanni tölfræðileg gögn um netnotendur og hjálpa þeim að búa til auglýsingastefnu. Notaðu verkfæri eins og Google AdWords’ auglýsingasmiður, fyrirtæki geta valið viðeigandi leitarorð fyrir auglýsingar sínar sem greiða fyrir hvern smell. Tilgangur leitarorðarannsókna er að skapa sterkar birtingar frá fólki sem er að leita að því sem þú hefur upp á að bjóða.
Fyrsta skrefið í leitarorðarannsóknum er að ákvarða markhóp þinn. Þegar þú hefur greint markhópinn þinn, þú getur farið yfir í nákvæmari leitarorð. Til að framkvæma leitarorðarannsóknir, þú getur notað ókeypis verkfæri eins og AdWords leitarorðatól Google eða greidd leitarorðatól eins og Ahrefs. Þessi verkfæri eru frábær til að rannsaka leitarorð, þar sem þeir bjóða upp á mælikvarða á hvern og einn. Þú ættir líka að gera eins miklar rannsóknir og mögulegt er áður en þú velur tiltekið leitarorð eða setningu.
Ahrefs er eitt besta leitarorðarannsóknartæki fyrir efnishöfunda. Leitarorðarannsóknartól þess notar gögn um smelli til að bjóða upp á einstaka smellimælikvarða. Ahrefs er með fjórar mismunandi áskriftaráætlanir, með ókeypis prufuáskriftum á Standard og Lite áskriftaráætlunum. Með ókeypis prufuáskrift, þú getur notað tólið í sjö daga og borgað aðeins einu sinni í mánuði. Leitarorðagagnagrunnurinn er umfangsmikill – það inniheldur fimm milljarða leitarorð frá 200 löndum.
Leitarorðarannsókn ætti að vera viðvarandi ferli, þar sem vinsæl leitarorð í dag eru kannski ekki besti kosturinn fyrir fyrirtækið þitt. Auk leitarorðarannsókna, það ætti einnig að innihalda rannsóknir á hugtökum fyrir efnismarkaðssetningu. Til að gera rannsókn, Settu einfaldlega inn leitarorðin sem lýsa fyrirtækinu þínu og sjáðu hversu oft fólk skrifar þessi hugtök í hverjum mánuði. Fylgstu með fjölda leitar sem hvert hugtak fær í hverjum mánuði og hversu mikið hver og einn kostar á smell. Með nægum rannsóknum, þú getur skrifað efni sem tengist þessum vinsælu leitum.
Þú ættir að rannsaka samkeppnina og finna hvað algengustu leitarorðin eru til að auka möguleika þína á að fá mikla umferð og græða peninga. Notkun leitarorðarannsóknartækja mun hjálpa þér að ákveða hvaða leitarorð hafa mesta möguleika og hver eru of samkeppnishæf til að þú getir græða peninga. Þú getur líka notað verkfæri eins og Ubersuggest til að sjá sögulega leitarorðatölfræði, fjárveitingartillögur, og samkeppnishæf tilboð. Þegar þú hefur ákveðið hvaða leitarorð munu græða peninga, þú þarft að ákveða leitarorðastefnuna.
Það mikilvægasta sem þarf að muna er að velja vandlega þau leitarorð sem þú vilt miða á. Því hærra sem kostnaður á smell, betri. En ef þú vilt ná efstu stöðu í leitarvélum, þú verður að bjóða hátt. Google skoðar tilboð þitt á smell og gæðastig leitarorðsins sem þú miðar á. Þetta þýðir að þú þarft að velja réttu leitarorðin sem hjálpa þér að fá efstu sætin. Að bjóða í leitarorð gerir þér kleift að vera nákvæmari við áhorfendur.
Þegar boðið er í leitarorð í AdWords, þú verður að íhuga hvað markhópurinn þinn er að leita að. Því fleiri sem finna vefsíðuna þína í gegnum auglýsingarnar þínar, því meiri umferð sem þú færð. Mundu að ekki munu öll leitarorð leiða til sölu. Notkun viðskiptarakningar gerir þér kleift að finna arðbærustu leitarorðin og stilla hámarkskostnað á smell í samræmi við það. Þegar leitarorðstilboðsaðferðin þín virkar, það mun færa þér meiri hagnað. Ef fjárhagsáætlun þín er takmörkuð, þú getur alltaf notað þjónustu eins og PPCexpo til að meta leitarorðatilboðsstefnu þína.
Mundu að samkeppnisaðilar þínir eru ekki endilega að leita að þér til að vera númer eitt á niðurstöðusíðu Google. Þú ættir líka að huga að arðsemi auglýsingaherferðar þinnar. Vantar þig virkilega umferð frá viðskiptavinum sem gætu verið að leita að vörunni þinni? Til dæmis, ef auglýsingin þín birtist undir skráningum þeirra, þú gætir verið að laða að smelli frá öðrum fyrirtækjum. Forðastu að bjóða í vörumerkjaskilmála samkeppnisaðila ef þau eru ekki miðuð af fyrirtækinu þínu.
Sjálfvirk tilboð taka ekki tillit til nýlegra atburða, fjölmiðlaumfjöllun, leiftursala, eða veður. Handvirkt tilboð leggur áherslu á að setja rétt tilboð á réttum tíma. Með því að lækka tilboðin þín þegar ROAS er lágt, þú getur hámarkað tekjur þínar. Hins vegar, handvirkt tilboð krefst þess að þú vitir um mismunandi þætti sem geta haft áhrif á ROAS. Af þessari ástæðu, að stilla tilboð handvirkt er hagstæðara en að gera þau sjálfvirk.
Þó að þessi aðferð taki aðeins meiri tíma, það býður upp á nákvæma stjórn og tryggir tafarlausa innleiðingu breytinga. Sjálfvirk tilboð eru ekki tilvalin fyrir stóra reikninga, sem getur verið erfitt að fylgjast með og stjórna. Þar að auki, daglegt áhorf á reikninga takmarkar auglýsendur’ getu til að sjá “stærri mynd.” Handvirkt tilboð gerir þér kleift að fylgjast með tilboðum tiltekins leitarorðs.
Ólíkt sjálfvirku tilboði, að stilla tilboð handvirkt í Google Adwords krefst þess að þú þekkir vöruna þína eða þjónustu og hafir nauðsynlega þekkingu til að stilla tilboðin þín. Hins vegar, sjálfvirk tilboð eru ekki alltaf besti kosturinn fyrir sumar herferðir. Þó að Google sé fær um að fínstilla tilboðin þín sjálfkrafa á grundvelli viðskipta, það veit ekki alltaf hvaða viðskipti eiga við fyrirtæki þitt. Þú getur líka notað neikvæðan leitarorðalista til að draga úr sóun þinni.
Þegar þú vilt auka smelli, þú getur stillt kostnað á smell handvirkt í Google AdWords. Þú getur líka stillt hámark kostnaðar á smell. En hafðu í huga að þessi aðferð getur haft áhrif á markmið þitt og gert kostnað á smell hækkandi. Ef þú ert með fjárhagsáætlun upp á $100, að setja hámark kostnaðar á smell upp á $100 gæti verið góður kostur. Í þessu tilfelli, þú getur stillt lægra tilboð vegna þess að líkurnar á viðskipta eru litlar.
Stefna Google bannar að safna persónulegum eða persónugreinanlegum upplýsingum eins og kreditkortanúmerum, netföng, og símanúmer. Óháð því hversu freistandi endurmiðun með AdWords getur verið fyrir fyrirtæki þitt, það eru leiðir til að forðast að safna persónuupplýsingum á þennan hátt. Google hefur tvær aðalgerðir af endurmiðunarauglýsingum, og þeir vinna á mjög mismunandi hátt. Þessi grein lítur á tvær af þessum aðferðum og útskýrir kosti hvers og eins.
RLSA er öflug leið til að ná til notenda sem eru á endurmiðunarlistum þínum og ná þeim nálægt viðskiptum. Þessi tegund endurmarkaðssetningar getur verið áhrifarík til að fanga notendur sem hafa sýnt áhuga á vörum þínum og þjónustu en hafa ekki enn breytt. Notkun RLSA gerir þér kleift að ná til þessara notenda en viðhalda háu viðskiptahlutfalli. Þessa leið, þú getur fínstillt herferðina þína með því að miða á viðeigandi notendur þína.
Hægt er að endurmiða herferðir á ýmsum kerfum, allt frá leitarvélum til samfélagsmiðla. Ef þú átt vöru sem er sérstaklega vinsæl, þú getur búið til auglýsingar fyrir svipaðar vörur með sannfærandi tilboði. Það er hægt að setja upp endurmiðunarherferðir á fleiri en einum vettvangi. Hins vegar, fyrir hámarksáhrif, best er að velja árangursríkustu samsetninguna af báðum. Vel rekin endurmiðunarherferð getur leitt til nýrrar sölu og aukið hagnað um allt að 80%.
Endurmiðun með AdWords gerir þér kleift að birta auglýsingar á síðu sem áður hefur verið heimsótt. Ef notandi hefur skoðað vörusíðuna þína áður, Google mun birta kvikar auglýsingar sem innihalda þá vöru. Þessar auglýsingar munu birtast þeim gestum aftur ef þeir heimsækja síðuna innan viku. Sama á við um auglýsingar sem settar eru á YouTube eða skjákerfi Google. Hins vegar, AdWords rekur ekki þessar skoðanir ef þú hefur ekki haft samband við þá í nokkra daga.
Ef þú ert að velta fyrir þér hvernig á að finna og bæta neikvæðum leitarorðum við AdWords herferðina þína, það eru nokkrar leiðir til að fara að því. Ein auðveld leið er að nota Google leit. Sláðu inn leitarorðið sem þú ert að reyna að miða á, og þú munt líklega sjá fullt af viðeigandi auglýsingum skjóta upp kollinum. Ef þú bætir þessum auglýsingum við neikvæða leitarorðalistann þinn í AdWords mun það hjálpa þér að vera í burtu frá þessum auglýsingum og halda reikningnum þínum hreinum.
Ef þú ert að reka markaðsstofu á netinu, þú gætir viljað miða á ákveðin neikvæð leitarorð fyrir SEO sem og fyrir PPC, CRO, eða hönnun á áfangasíðu. Smelltu bara á “bæta við neikvæðum leitarorðum” hnappinn við hlið leitarorðanna, og þær birtast við hlið leitarorðsins. Þetta mun hjálpa þér að vera viðeigandi og fá markvissar leiðir og sölu. En ekki gleyma neikvæðum leitarorðum keppinautar þíns – nokkrar þeirra gætu verið eins, svo þú verður að vera valinn.
Að nota neikvæð leitarorð til að loka fyrir leitarfyrirspurnir er öflug leið til að vernda fyrirtækið þitt fyrir slælegum auglýsingum Google. Þú ættir einnig að bæta við neikvæðum leitarorðum á herferðarstigi. Þetta mun loka á leitarfyrirspurnir sem eiga ekki við herferðina þína og munu virka sem sjálfgefið neikvætt leitarorð fyrir framtíðar auglýsingahópa. Þú getur stillt neikvæð leitarorð sem lýsa fyrirtækinu þínu almennt. Þú getur líka notað þær til að loka fyrir auglýsingar fyrir tilteknar vörur eða flokka, eins og skóbúðir.
Á sama hátt og jákvæð leitarorð, þú ættir að bæta neikvæðum leitarorðum við AdWords herferðina þína til að koma í veg fyrir óæskilega umferð. Þegar þú notar neikvæð leitarorð, þú ættir að forðast almenna skilmála, eins og “ninja loftsteikingarvél”, sem mun aðeins laða að fólk sem hefur áhuga á tilteknum vörum. Nánar tiltekið hugtak, eins og “ninja loftsteikingarvél”, mun spara þér peninga, og þú munt geta útilokað auglýsingar sem eiga ekki við fyrirtæki þitt.
