tékklisti fyrir það tékklisti fyrir það
tékklisti fyrir það: +49 8231 9595990
Það eru nokkur skref í AdWords stjórnun. Þetta felur í sér að ákvarða leitarorð, tilboð, og endurmarkaðssetningu. Með því að nota hæfu AdWords markaðsteymi geturðu hjálpað þér að fá sem mest út úr herferð þinni. Lærðu hvernig á að byrja í dag! Hér eru nokkur lykilsvið sem þarf að huga að. Hef áhuga á samstarfi við löggilt PPC markaðsteymi? Skoðaðu þessa grein fyrir ábendingar og brellur. Þú verður ánægður með að þú gerðir það!
Borgaðu fyrir hvern smell (Xing Agentur) auglýsingar eru tegund auglýsinga sem gerir þér kleift að birta auglýsingarnar þínar beint fyrir fólki sem er að leita að vörunni þinni eða þjónustu. PPC auglýsingar eru mjög áhrifaríkar ef þú getur miðað á fólk sem er virkur að leita að einhverju sem þú býður. Hins vegar, þú ættir að vera meðvitaður um að það getur verið dýrt. Hér eru nokkur ráð til að nýta PPC auglýsingaherferðina þína sem best:
Settu fjárhagsáætlun. Margir eigendur fyrirtækja byrja með ákveðna upphæð til að eyða í auglýsingar sem borga fyrir hvern smell, en eftir því sem tölurnar safnast saman, þú getur stillt magnið. A $200 kaup þurfa aðeins tvo smelli, meðan a $2 smellur gæti leitt til a $20 sölu. PPC auglýsingar leggja áherslu á leitarorð og markhópa – orð eða orðasambönd sem fólk er að leita að – til að ákvarða hversu árangursríkar auglýsingarnar þínar eru. Ef þú ert að reyna að ná til fjölda fólks, íhugaðu að nota neikvæð leitarorð til að koma í veg fyrir að auglýsingarnar þínar komist inn í leitarniðurstöðurnar.
Ef þú ert ekki viss um hvers konar auglýsingar þú átt að nota, þú getur byrjað smátt og prófað mismunandi leitarorð og herferðir þar til þú finnur það sem hentar fyrirtækinu þínu best. PPC gerir þér kleift að gera tilraunir með mismunandi leitarorð og herferðir þar til þú finnur leið til að afla tekna. Það eru líka mörg ókeypis og ódýr PPC forrit, svo þú getur prófað mismunandi valkosti áður en þú fjárfestir mikið af peningum. En lykillinn er að ganga úr skugga um að þú sért að nota rétta tegund af PPC auglýsingum til að ná til sem flestra.
Þegar þú miðar á réttan markhóp með AdWords, það er mikilvægt að líta lengra en almennu hugtökin sem áhorfendur munu leita að. Að útiloka almenn skilmála gæti lokað sumum mögulegum viðskiptavinum frá sölutrekt þinni. Í staðinn, skrifa efni sem hjálpar til við að leiðbeina mögulegum viðskiptavinum í gegnum allt ferðalag kaupandans. Það getur líka lagt grunninn að langtímasamböndum. Hér eru nokkur ráð til að hjálpa þér að finna réttu leitarorðin fyrir herferðina þína.
Fyrst, þú verður að vita hvernig á að flokka leitarorð þín. Góð leið til að gera þetta er að flokka tengd leitarorð í aðskilda hópa. Með því að gera þetta, þú getur skrifað markvissar auglýsingar fyrir mörg leitarorð í einu. Þetta mun hjálpa þér að viðhalda skipulagðri reikningsuppbyggingu og búa hann undir hágæðastig. Til að byrja, veldu leitarorðasetningu sem lýsir vörunni þinni eða þjónustu best. Þessa leið, þú munt geta náð til hæfra viðskiptavina síðar í kauptrektinni.
Ekki nota stök leitarorð. Þeir hafa tilhneigingu til að vera of almennir. Lengri setningar, eins og “afhending á lífrænum grænmetisboxum,” eru markvissari. Þessar setningar laða að réttu viðskiptavinina. Það getur verið minna árangursríkt að nota leitarorð hvert fyrir sig, sérstaklega ef viðskiptavinir þínir nota mismunandi skilmála fyrir vöruna þína eða þjónustu. Þú ættir að skrá afbrigði af leitarorðum þínum, þar á meðal orðræðuskilmálar, aðrar stafsetningar, fleirtöluútgáfur, og algengar stafsetningarvillur.
Fyrsta skrefið í að bjóða í AdWords er að velja auglýsingatexta og skilaboð. Þessir þrír þættir hafa áhrif á staðsetningu auglýsinga þinna á leitarniðurstöðusíðu Google. Kostnaður á smell (KÁS) aðferðin er best til að keyra tiltekna markhópa, en er ekki eins áhrifarík fyrir vefsíður með mikið magn af daglegri umferð. CPM tilboð er annar valkostur, en er aðeins notað á Display Network. CPM auglýsingar birtast oftar á tengdum vefsíðum þar sem AdSense auglýsingar eru birtar.
Google býður upp á nokkra möguleika til að breyta tilboðum þínum. Ein leið til að gera tilboðsaðlögun er að stilla hvert leitarorðstilboð handvirkt. Upphæðin sem þú setur fyrir hvert leitarorð mun ekki hafa áhrif á heildarkostnað auglýsinga. Google mun einnig upplýsa þig um hversu miklum peningum þú átt að eyða í hvern auglýsingahóp, en upphæðin er algjörlega undir þér komið. Það eru tvær tegundir af leiðréttingum fyrir leitarorðatilboð – handvirkt og sjálfvirkt. Markmiðið er að láta auglýsinguna þína birtast í leitarniðurstöðum með lægsta kostnaði á smell.
Önnur leið til að lækka tilboðin þín er að hækka gæðastigið þitt. Gæðastigið er einkunn fyrir virkni auglýsingarinnar þinnar. Þessi einkunn er ekki notuð í uppboðsferlinu, en það hjálpar til við að ákvarða líkurnar þínar á að koma ofar á listanum. AdWords uppboðskerfi Google er sanngjörn leið til að dæma framtíðarstaðsetningu auglýsingarinnar þinnar og leyfir auglýsendum ekki að “kaupa” leið sína á toppinn. Google notar hámarkskostnað á smell til að stjórna upphæðinni sem þú borgar fyrir hvern smell.
Endurmarkaðssetning er góður kostur fyrir auglýsendur sem vilja ná til fleiri með skilaboðum sínum. Með endurmarkaðssetningu, auglýsingarnar þínar verða birtar á síðum sem viðskiptavinir þínir hafa nýlega heimsótt. En, hafðu í huga að þær geta birst á síðum sem tengjast ekki fyrirtækinu þínu. Þetta þýðir að þú þarft að setja útilokun fyrir síðuna til að forðast ofbirtu eða fullyrðingar um afskipti. En hvað er endurmarkaðssetning?
Endurmarkaðssetning er hugtak sem notað er í markaðssetningu á netinu, og vísar til þess að miða auglýsingar á fólk sem hefur þegar áhuga á vörum og þjónustu sem þú hefur upp á að bjóða. Þessar auglýsingar eru sendar til sama fólksins aftur, og sömu viðskiptavinir munu líklega smella á þá aftur. Endurmarkaðssetning virkar vel með Facebook, Tadsjikska, og annars konar auglýsingar á netinu. Burtséð frá viðskiptamódeli þínu, þú ættir að íhuga að nota þessar aðferðir til að ná til þeirra sem eru líklegastir til að verða viðskiptavinir þínir.
Nákvæm samsvörun í AdWords gerir auglýsendum kleift að loka á afbrigði af leitarorðum sínum áður en smellt er á þau. Það gerir þér einnig kleift að sjá hversu marga smelli þú ert að búa til með mismunandi leitarskilyrðum. Í stuttu máli, það samsvarar leitarorðunum þínum við viðeigandi leitarorð. Ef þú ert smásali, þetta þýðir að því nákvæmari sem þú ert með leitarorðið þitt, betri. En hverjir eru kostir nákvæmrar samsvörunar í AdWords?
Nákvæm samsvörun leitarorð voru upphaflega takmörkuð við samsvörun sem voru nákvæmlega eins og leitarfyrirspurnin, sem neyddi auglýsendur til að búa til leitarorðalista með mjög löngum hala. Undanfarin ár, þó, Google hefur betrumbætt reikniritið til að taka mið af orðaröð, náin afbrigði, kommur, og skapi. Með öðrum orðum, Nákvæm samsvörun leitarorð eru nú nákvæmari en nokkru sinni fyrr. En þeir eru samt langt frá því að vera fullkomnir. Nákvæm samsvörun leitarorð geta samt verið gagnleg ef þú miðar á sesshóp.
Nákvæm samsvörun í AdWords gerir þér kleift að þrengja leitarfyrirspurnirnar til að miða á nákvæmari. Þó þetta dragi úr umferð, umferð með nákvæmri samsvörun hefur hæsta viðskiptahlutfallið. Auk þess, vegna þess að leitarorð með nákvæmri samsvörun eru mjög viðeigandi, þeir bæta gæðastigið þitt óbeint. Þetta er sérstaklega gagnlegt fyrir netsala. Svo, á meðan það er ekki besta leiðin til að hámarka auglýsingakostnaðinn þinn, það er samt þess virði. Svo, byrja í dag!
Þegar það kemur að því að búa til umferð, neikvæð leitarorð í AdWords eru jafn mikilvæg og venjuleg leitarorð. Í SEO, fólk velur leitarorð sem það vill birtast fyrir, á meðan það kemur ekki fram fyrir sömu skilmála. Með því að nota neikvæð leitarorð í AdWords, þú kemur í veg fyrir að auglýsingar verði sýndar fyrir leitarorð sem eiga ekki við herferðina þína. Þessi leitarorð geta einnig skilað jákvæðum árangri, svo þú ættir að vera viss um að nota þau á viðeigandi hátt.
Þú getur líka lokað á hugtök sem breytast ekki í viðskiptavini. Til dæmis, ef þú auglýsir Ninja loftsteikingarvél, ekki nota hugtakið “loftsteikingartæki” í auglýsingum þínum. Í staðinn, nota hugtök eins og “loftsteikingartæki” eða “ninja loftsteikingarvél” í staðinn. Þó almenn hugtök muni enn keyra umferð, þú munt spara peninga ef þú getur forðast þá alveg. Þegar neikvæð leitarorð eru notuð, vertu viss um að nota þær aðeins í auglýsingahópum eða herferðum sem þú átt.
Neikvæð leitarorð geta verið allt frá nöfnum fræga fólksins til mjög ákveðin hugtök. Til dæmis, neikvætt leitarorðasamsvörun gæti komið í veg fyrir að auglýsingar birtist fyrir leit sem innihalda nákvæmlega orðin eða setningarnar. Það er gagnlegt ef fyrirtæki þitt selur sokka sem eru bæði nýjungar og hagnýtar fyrir íþróttir. Þú gætir viljað stilla neikvæð leitarorð með nákvæmri samsvörun fyrir samþjöppunarsokka, til dæmis. Þú getur líka stillt neikvæð leitarorð með nákvæmri samsvörun til að koma í veg fyrir að auglýsingar birtist fyrir ákveðin leitarorð.
