tékklisti fyrir það tékklisti fyrir það
tékklisti fyrir það: +49 8231 9595990
Það eru nokkur grunnskref sem þú ættir að fylgja þegar þú notar AdWords. Þetta felur í sér líkan fyrir samkeppnistilboð, Viðskiptarakningu, og Neikvæð leitarorð. Hér eru nokkur dæmi um hvernig á að nota AdWords þér til framdráttar. Þegar þú hefur náð tökum á þessum, það er kominn tími til að gera fyrstu auglýsinguna þína. Í eftirfarandi málsgreinum, Ég mun fara yfir nokkur mikilvægustu efni sem þú þarft að vita. Þú gætir líka viljað kíkja á tenglana hér að neðan til að læra meira.
Hvort sem þú rekur þína eigin PPC herferð á Facebook, Xing Agentur, eða öðrum greiddum auglýsingapöllum, Að skilja hversu mikið auglýsingarnar þínar kosta er mikilvægt fyrir skilvirka markaðssetningu. Kostnaður á smell, eða KÁS í stuttu máli, vísar til þeirrar upphæðar sem auglýsandi greiðir fyrir hvern smell á auglýsingu. Kostnaður á smell er frábær leið til að meta árangur herferðar þinnar, þar sem það lætur þig vita nákvæmlega hversu mikið auglýsingarnar þínar kosta þig þegar einstaklingar smella á þær.
Ýmsir þættir hafa áhrif á kostnað þinn á smell, þar á meðal gæðastig, lykilorðsgildi, og mikilvægi áfangasíðunnar. Þegar allir þrír þættirnir passa vel saman, smellihlutfallið (smellihlutfall) er líklegt til að vera hátt. Hátt smellihlutfall þýðir að auglýsingin þín er viðeigandi og laðar að gesti. Með því að auka smellihlutfallið þýðir að auglýsingarnar þínar eiga betur við þann sem leitar, og það mun lækka heildarkostnað þinn á smell. Hins vegar, hár smellihlutfall er ekki alltaf besta merkið.
Kostnaður á smell er mismunandi eftir tegund atvinnugreina, vöru, og markhóp. Almennt séð, KÁS fyrir AdWords er á milli $1 og $2 á leitarnetinu, og undir $1 fyrir skjánet. Hár kostnaður leitarorð munu kosta meira en $50 á smell, og eru venjulega í mjög samkeppnishæfum atvinnugreinum með hátt lífstímagildi viðskiptavina. Hins vegar, risastórir smásalar geta eytt $50 milljónir eða meira á ári á AdWords.
Með CPC, þú getur sett auglýsingarnar þínar á vefsíður, og fylgjast með gestum’ allt ferðalagið á síðunni þinni. AdWords er burðarás smásala í rafrænum viðskiptum, að setja vörurnar þínar fyrir framan neytendur sem eru virkir að leita að vöru eða þjónustu svipað þinni. Með því að rukka aðeins fyrir smelli, KÁS getur hjálpað þér að vinna sér inn $2 fyrir hverja $1 eytt. Þú getur notað þessi verkfæri til að auka viðskipti þín á sama tíma og auka hagnað.
Samkeppnistilboð fyrir Google AdWords er notað til að ákvarða hæsta kostnað á smell. Þetta líkan er mismunandi eftir markmiðum auglýsingaherferðar. Ódýr auglýsing vekur kannski ekki mikinn áhuga, þannig að auglýsendur gætu íhugað að bjóða hart í hágæða leitarorð. Hins vegar, árásargjarn tilboð geta leitt til hærri kostnaðar á hvern smell, svo það er best að forðast það ef hægt er.
Auðveldasta aðferðin til að fylgja er að hámarka viðskipti. Í þessari stefnu, auglýsendur setja hámarks daglegt kostnaðarhámark og láta Google gera tilboðið. Með því að hámarka viðskipti, þeir geta fengið meiri umferð fyrir peningana sína. Áður en þú tekur einhverjar ákvarðanir, þó, það er mikilvægt að fylgjast með arðsemi og ákvarða hvort hámarks viðskipta skilaði arðbærum sölu. Þegar þetta er komið á, auglýsendur geta breytt tilboðum sínum í samræmi við það. Þó að það séu margar mögulegar aðferðir, þetta líkan er skilvirkasta fyrir lítil og meðalstór fyrirtæki.
Hægt er að sameina handvirkt tilboð á smell með tilboðsbreytingum, sem taka tillit til mismunandi merkja. Þetta líkan er sérstaklega gagnlegt fyrir lítil fyrirtæki með lágt viðskiptahlutfall, þar sem flest viðskipti þeirra eru leið, og gæði þessara leiða eru mjög mismunandi. Ekki breytast allar leiðir í borgandi viðskiptavini, en ef þú skilgreinir leið sem viðskiptaaðgerð, Google mun meðhöndla þau eins, óháð gæðum.
Handvirka tilboðslíkanið á smell er sjálfgefin stefna fyrir byrjendur, en það getur verið tímafrekt og erfitt að ná tökum á því. Þú þarft að setja upp tilboð fyrir mismunandi hópa og staðsetningar. ECPC getur hjálpað til við að stjórna fjárhagsáætlunum og stilla tilboð í samræmi við líkur á viðskipta. Það eru líka sjálfvirkir valkostir fyrir handvirk tilboð á smell, sem er vinsælasta aðferðin. Það eru þrjár aðalgerðir af tilboðslíkönum: Handvirkt tilboð á smell, ECPC, og ECPC.
Án AdWords viðskiptarakningar, þú ert að skola peningum niður í klósettið. Að birta auglýsingarnar þínar á meðan þú bíður eftir að þriðji aðili innleiði rakningarkóða er bara peningasóun. Aðeins eftir að þú hefur innleitt viðskiptarakningarkóðann geturðu farið að sjá raunveruleg gögn frá auglýsingunum þínum. Svo hver eru skrefin til að innleiða viðskiptarakningu? Lestu áfram til að læra meira. Og mundu: ef það virkar ekki, þú ert ekki að vinna vinnuna þína almennilega.
Fyrst, þú verður að skilgreina umbreytingu. Viðskipti ættu að vera aðgerðir sem sýna að einstaklingur hafði áhuga á vefsíðunni þinni og keypti eitthvað. Þessar aðgerðir geta verið allt frá sendingu tengiliðaeyðublaðs til ókeypis niðurhals á rafbók. Að öðrum kosti, ef þú ert með netverslun, þú gætir viljað skilgreina hvaða kaup sem er sem viðskipti. Þegar þú hefur skilgreint viðskipti, þú þarft að setja upp rakningarkóða.
Næst, þú þarft að innleiða Google Tag Manager á vefsíðunni þinni. Þetta mun krefjast þess að þú bætir bút af JavaScript kóða við HTML kóða síðunnar þinnar. Þegar þú hefur gert það, þú getur búið til nýtt merki. Í Tag Manager, þú munt sjá lista yfir allar mismunandi tegundir merkja sem eru tiltækar fyrir síðuna þína. Smelltu á Google AdWords merkið og fylltu út nauðsynlegar upplýsingar.
Þegar þú hefur gert það, þú getur sett upp viðskiptarakningarkóðann á vefsíðuna þína. Þá, þú getur skoðað viðskipti þín á ýmsum stigum. Auglýsingahópur, Auglýsing, og gögn á leitarorðastigi verða birt í viðskiptarakningarviðmóti. Viðskiptarakning mun hjálpa þér að bera kennsl á hvaða auglýsingatexta er skilvirkasta. Þú getur líka notað þessar upplýsingar til að leiðbeina ritun framtíðarauglýsinga. Viðskiptarakningarkóðinn mun einnig gera þér kleift að byggja tilboð þín á leitarorðum þínum miðað við hversu vel þau umbreyta.
Til að fínstilla leitarvélabestun þína, notaðu neikvæð leitarorð í auglýsingaherferðum þínum. Þetta eru hugtök sem notendur þínir vilja ekki sjá, en eru merkingarlega tengd vörunni þinni eða þjónustu. Notkun óviðkomandi leitarorða getur leitt til vonbrigðaupplifunar fyrir notendur þína. Til dæmis, ef einhver leitar að “rauð blóm,” auglýsingin þín mun ekki birtast. Á sama hátt, ef einhver leitar að “rauðar rósir,” auglýsingin þín birtist.
Þú getur líka notað verkfæri til að finna algengar stafsetningarvillur. Þú getur gert þetta með því að grafa í gegnum hráleitarfyrirspurnirnar til að komast að því hvað fólk stafsetur algengt leitarorð. Sum verkfæri geta jafnvel flutt út lista yfir algengar stafsetningarvillur, sem gerir þér kleift að leita að þessum með einum smelli. Þegar þú hefur lista yfir stafsetningarvillur, þú getur bætt þeim við auglýsingaherferðirnar þínar í setningarsamsvöruninni, nákvæm samsvörun, eða neikvæðar með víðtækri samsvörun.
Neikvæð leitarorð í AdWords geta dregið úr sóun á auglýsingaeyðslu með því að tryggja að auglýsingin þín birtist aðeins fólki sem er að leita að nákvæmlega því sem þú ert að selja. Þessi verkfæri eru mjög áhrifarík til að koma í veg fyrir sóun á auglýsingaeyðslu og auka arðsemi fjárfestingar. Ef þú ert ekki viss um bestu leiðina til að nota neikvæð leitarorð í AdWords herferðum þínum, þú getur lesið grein Derek Hooker um efnið.
Þó að neikvæð leitarorð kalla ekki fram auglýsingar, þær geta aukið mikilvægi herferða þinna. Til dæmis, ef þú selur klifurfatnað, auglýsingin þín mun ekki birtast fólki sem er að leita að klifurbúnaði. Þetta er vegna þess að fólkið sem leitar að þessum tiltekna hlut passar ekki við prófíl markmarkaðarins þíns. Þess vegna, Neikvætt leitarorð getur bætt herferðir þínar. Hins vegar, það er mikilvægt að vera samkvæmur. Í AdWords handbókinni, þú getur breytt neikvæðum leitarorðum þínum hvenær sem þörf krefur.
Þú getur nú miðað auglýsingarnar þínar út frá tegund tækisins sem einhver notar. Til dæmis, ef þú ert fyrirtæki, þú gætir viljað miða auglýsingar á fólk sem notar fartæki sín. Hins vegar, ef þú vilt ná til farsímanotenda og bæta viðskiptahlutfall, þú ættir að vita hvaða tæki þeir nota. Þannig, þú getur sérsniðið auglýsingaefni þitt og skilaboð betur að gerð tækisins sem þeir nota.
Þar sem farsímanotendum heldur áfram að fjölga, Miðun milli tækja verður mikilvægari fyrir markaðsfólk. Með því að gefa gaum að hegðun notenda þvert á tæki, þú getur skilið hvar viðskiptavinir eru í kaupferlinu og úthlutað örviðskiptum í samræmi við það. Með þessum upplýsingum, þú munt geta byggt upp árangursríkari herferðir og veitt viðskiptavinum þínum óaðfinnanlega upplifun. Svo, næst þegar þú ætlar að miða á farsímanotendur, vertu viss um að íhuga miðun á milli tækja.
Ef þú ert að miða á notendur spjaldtölvu, þú vilt nota tækjamiðun í AdWords. Þessa leið, auglýsingarnar þínar eiga betur við þá notendur sem nota spjaldtölvur. Google mun útfæra tækjamiðunarvalkosti á næstu vikum, og það mun láta þig vita þegar það er í boði. Þetta mun auka auglýsingakostnað þinn fyrir farsíma og gera þér kleift að sérsníða auglýsingarnar þínar til að miða á fólkið sem er líklegast til að nota spjaldtölvuna þína.
Í Google AdWords, miðun eftir tæki er mikilvægt skref í hvaða Google Ads herferð sem er. Án réttrar tækjamiðunar, þú gætir endað með því að gefa þér rangar forsendur um hvata viðskiptavina þinna. Þess vegna, það er mikilvægt að skilja þetta ferli. Þú getur skipt efnis- og leitarherferðum þínum og keyrt árangursríkari herferð með því að huga að tæki notenda. En hvernig stillirðu tækjamiðun? Hér er hvernig þú getur gert það.
