tékklisti fyrir það tékklisti fyrir það
tékklisti fyrir það: +49 8231 9595990
Áður en þú byrjar að nota AdWords, þú verður að skilja CPA, rétta AdWords tilboðið, og mikilvægi þess að rekja viðskipti. Viðskipti eru afleiðing ferðarinnar frá leitarorði til áfangasíðu til sölu. Google Analytics getur hjálpað þér að fylgjast með ferðinni. Það er ókeypis hugbúnaður-sem-þjónusta. Þegar þú skilur þessi hugtök, þú getur byrjað að nota AdWords til að kynna fyrirtækið þitt.
Það er nauðsynlegt að úthluta fjárhagsáætlun fyrir AdWords herferðir. Þó að hámarkskostnaður á smell sé ákvarðaður af Google, kostnaður á smell er mismunandi. Þú ættir að stilla daglegt kostnaðarhámark PS200, en þetta getur verið breytilegt miðað við sess fyrirtækis þíns og væntanlegrar mánaðarlegrar vefsíðuumferðar. Til að stilla daglegt kostnaðarhámark fyrir AdWords herferðir, deila mánaðarlegu kostnaðarhámarki þínu með 30 til að fá áætlun um kostnað á smell. Fyrir nákvæma áætlun um kostnað á hvern smell, þú ættir að lesa hjálparskjölin sem fylgja AdWords.
Að nota kostnað á hverja viðskipti eða kostnað á kaup til að reikna út kostnað á hverja kaup er góð leið til að skilja skilvirkni auglýsingastefnu þinnar, og getur líka hjálpað þér að stjórna fjárhagsáætlun þinni. Kostnaður á hverja kaup mælir fjölda fólks sem er líklegt til að ljúka æskilegri aðgerð. AdWords notar kraftmikinn kóða á áfangasíðum til að fylgjast með viðskiptahlutfalli. Þú ættir að miða við viðskiptahlutfall sem er amk 1%. Þessi aðferð gerir þér kleift að breyta tilboðinu þínu til að tryggja að kostnaðarhámarkið haldist innan marka auglýsingakostnaðarhámarks þíns.
Hægt er að réttlæta kostnaðinn við AdWords með hagnaðinum sem þú færð af nýjum viðskiptavinum. Með öðrum orðum, ef þú ert þjónustufyrirtæki, þú ættir að ákvarða lífstímavirði viðskiptavinar, bæði við fyrstu snertingu og til lengri tíma litið. Lítum á dæmi um fasteignasölufyrirtæki. Meðalhagnaður á sölu er $3,000, og þú munt ekki sjá mörg endurtekin viðskipti. Engu að síður, Munnleg tilvísun getur haft lítinn lífstíðarávinning.
Eins og með alla aðra þjónustu, þú þarft að huga að áskriftarkostnaði. Flest PPC hugbúnaður er með leyfi, og þú þarft að taka með í áskriftarkostnaði. Hins vegar, WordStream býður upp á 12 mánaða samninga og árlegan fyrirframgreiddan valrétt, svo þú getur fjárhagsáætlun í samræmi við það. Það er mikilvægt að skilja hvað samningurinn þinn felur í sér áður en þú skráir þig í eina af þessum áætlunum. En mundu, verð á smell er samt mun lægra en heildarkostnaður AdWords.
Með uppgangi Content Network, þú getur nú beint auglýsingum þínum að tilteknum hluta viðskiptavina. Áður, þú þurftir að bæta við markhópslistum eða endurmarkaðslista til að búa til ákveðna herferð fyrir hvern. Nú, þú getur miðað auglýsingaherferðir á tiltekna notendahluta, og þú getur aukið viðskiptahlutfall með þessum markvissu herferðum. Þessi grein mun fara yfir fimm tegundir miðunar sem eru í boði fyrir þig á Google AdWords. Þú munt læra hvers vegna þú ættir að miða á markhópinn þinn út frá óskum þeirra og hegðun.
Tekjumiðun gerir þér kleift að miða á fólk eftir tekjum. Það virkar með því að greina opinberlega aðgengileg gögn frá ríkisskattstjóra. Google AdWords sækir þessar upplýsingar frá IRS og setur þær inn í herferðina þína. Þú getur líka notað staðsetningarmiðun með póstnúmerum. Google AdWords býður upp á bæði tekju- og póstnúmeramiðun. Þetta gerir það auðveldara að finna viðskiptavini út frá ákveðnum stöðum. Og þú getur líka notað þessar miðunaraðferðir í tengslum við landfræðilega staðsetningu, sem gerir þér kleift að miða auglýsingar á tiltekið svæði.
Samhengismiðun passar auglýsingar við viðeigandi efni á vefsíðum. Með þessum eiginleika, auglýsingarnar þínar verða birtar fólki sem hefur áhuga á ákveðnum efnisatriðum eða leitarorðum. Til dæmis, íþróttaskómerki gæti sett auglýsingu á hlaupablogg ef hlaupari les um skó. Útgefandinn skannar innihald síðunnar fyrir viðeigandi stöðu. Með þessum eiginleika, þú getur tryggt að auglýsingarnar þínar séu miðaðar að viðskiptavinahópnum þínum.
Að miða AdWords eftir staðsetningu er önnur öflug leið til að miða á markhópinn þinn. Ef þú vilt miða á ákveðinn markhóp, þú getur notað staðsetningu og meðaltekjur. Með þessum tveimur breytum, þú getur minnkað markhópinn þinn á meðan þú minnkar sóun á auglýsingaeyðslu. Þá, þú getur minnkað auglýsingaherferðina þína með því að miða aðeins á fólkið sem hefur virkan áhuga á vörunni þinni eða þjónustu. Svo, hvernig þrengir þú áhorfendur þína?
Árangursrík AdWords herferð ætti að miða á fleiri en eina lýðfræði. Þó að efnið þitt sé viðeigandi fyrir alla áhorfendur, það gæti bara verið áhugavert fyrir ákveðinn hóp fólks. Í slíku tilviki, þú getur notað sjálfvirkni til að miða á þennan lýðfræðilega hóp. Með því að fylgjast með árangri auglýsingaherferða þinna, þú getur breytt tilboðsstefnu þinni í samræmi við það. Að auki, þú getur líka stillt sjálfvirknireglur til að fá viðvörun hvenær sem kostnaður á smell hækkar eða kostnaður á kaup lækkar.
Með því að nota sjálfvirka tilboðsstefnu er hægt að draga úr ágiskunum á greiddum auglýsingum, en ef þú vilt frekar hafa meiri árangur, þú ættir alltaf að nota handvirka tilboðsstefnu. Þó að tilboðið þitt tákni upphæðina sem þú ert tilbúinn að eyða í tiltekið leitarorð, það ákvarðar ekki stöðuna fyrir það leitarorð. Þetta er vegna þess að Google vill ekki gefa efstu niðurstöðuna fyrir þann sem eyðir mestum peningum.
Til að velja skilvirkasta tilboðslíkanið fyrir auglýsingaherferðina þína, þú ættir að skipuleggja herferðina þína á þann hátt sem hámarkar sýnileika leitarorðsins þíns. Til dæmis, ef þú vilt auka viðskiptahlutfallið þitt, Tilboðið þitt ætti að vera nógu hátt til að auka umferð. Að öðrum kosti, ef þú vilt auka viðskiptahlutfallið þitt, fara í kostnað á kaup herferð. Það veltur allt á þínum þörfum, en það er góð hugmynd að taka upplýsta ákvörðun út frá markhópnum þínum.
Að auki, þegar þú ert að prófa auglýsingarnar þínar, þú getur valið tilboðsbreytingar fyrir ákveðna tíma dags, lýðfræði, og rafeindatækja. Til dæmis, þú getur valið hvenær auglýsingarnar þínar birtast á síðu eitt í leitarniðurstöðum Google. Upphæðin sem þú býður mun einnig ráðast af því hversu langan tíma það tekur fyrir markhópinn þinn að gera kaup eða viðskipti. Að öðrum kosti, þú getur valið að takmarka kostnaðarhámarkið þitt við ákveðin leitarorð og miða á ákveðinn markhóp með tilteknum auglýsingum.
Stærstu umbreytingargreinarnar undanfarin ár hafa verið þær í tryggingunum, Fjármál og stefnumótaiðnaður. Í dag, stefnumótaiðnaðurinn fer fram úr öllum öðrum atvinnugreinum í viðskiptahlutfalli, að meðaltali tæpum níu prósentum. Aðrar atvinnugreinar sem fara fram úr stefnumótum eru neytendaþjónusta, Löglegt, og Autos. Athyglisvert, atvinnugreinarnar með hæsta viðskiptahlutfallið eru ekki endilega með bestu vörurnar eða þjónustuna. Í staðinn, þeir gætu verið að nota aðferðir til að auka viðskipti og gera tilraunir með mismunandi tilboð.
Að meðaltali PPC viðskiptahlutfall er u.þ.b 3.75% til leitar, og 0.77% fyrir skjánet. Viðskiptahlutfall er mismunandi eftir atvinnugreinum, með stefnumótum og persónulegum atvinnugreinum sem skapa 9.64% af öllum AdWords viðskipta og hagsmunagæslu og heimilisvörur eru lægst. Auk þess, viðskiptahlutfall fyrir Google Display Network er mun lægra en í nokkurri annarri atvinnugrein. Þetta er ekki þar með sagt að það sé ekkert pláss fyrir umbætur.
Hátt viðskiptahlutfall er eitthvað sem flest fyrirtæki þrá. Þó að það sé ekki ómögulegt að ná a 10 prósent viðskiptahlutfall, þú þarft að vera viss um að viðskiptahlutfallið þitt sé nógu hátt til að skila arðbærum árangri. Viðskiptahlutfall í AdWords er mjög mismunandi og mikilvægt er að velja réttu nálgunina fyrir þarfir fyrirtækisins. Þú ættir að stefna að viðskiptahlutfalli á 10% eða meira, sem þykir frábær árangur.
Þó að góðar hagræðingaraðferðir á staðnum séu mikilvægar til að bæta PPC viðskiptahlutfallið þitt, það eru líka þættir við herferðina sem ættu að vera fínstilltir fyrir hágæða smelli. Fyrst, vertu viss um að þú veljir sannfærandi auglýsingu og áfangasíðu. Þá, greina bestu markhópa þína og vettvang. Í öðru lagi, vertu viss um að fínstilla auglýsingarnar þínar fyrir hágæða smelli. Viðskiptahlutfall á AdWords fyrir leit og skjá er á pari við meðaltal fyrir netverslunarauglýsingar, sem er að meðaltali um 1.66% og 0.89%. Og að lokum, Gakktu úr skugga um að auglýsingarnar þínar séu samstilltar við vefsíðuna þína og eiga við innihaldið á síðunni þinni.
Til að búa til árangursríka auglýsingaherferð, þú þarft að ganga úr skugga um að leitarorðin þín séu rétt miðuð. Það eru nokkur skref sem þú getur tekið til að bæta árangur auglýsingaherferðar þinnar. Það sem er mest spennandi við að keyra Google AdWords herferð er að fínstilla auglýsingar þínar og áfangasíður. Næsta skref er að skipta yfir í Expert Mode. Í þessum ham, þú getur valið markmið fyrir herferðina þína, eins og umbreytingar, leiðir, eða sölu. Sjálfgefin stilling mun sýna þér skilvirkustu auglýsinguna, þannig að þú getur valið bestu auglýsinguna sem passar við markhópinn. Hins vegar, ef þú vilt ekki velja ákveðið markmið, þú getur stillt herferð án markmiðaleiðbeininga.
Annar hluti herferðarstillinganna er auglýsingaáætlunin. Auglýsingaáætlunin mun ákvarða dagana sem auglýsingin þín birtist. Þú getur breytt þessu miðað við eðli fyrirtækis þíns. Þú getur líka breytt stillingum auglýsingasnúnings, en í bili, það er best að láta það vera sjálfgefið. Auk auglýsingaáætlunarinnar, þú getur sérsniðið auglýsingarnar þínar með því að nota mismunandi auglýsingasnið sem til eru.
Þegar þú hefur lokið við að búa til herferðina þína, þú þarft að slá inn greiðsluupplýsingar og greiðslumáta. Þú getur valið að nota kreditkort, debetkort, bankareikning, eða kynningarkóða til að fjármagna herferðir þínar. Með því að fylgja þessum skrefum, þú ert á góðri leið með að keyra árangursríka AdWords herferð. Þessi grein mun leiða þig í gegnum hin ýmsu skref til að setja upp herferð í Google AdWords.
