Adwords ráð fyrir byrjendur

Ef þú ert nýr að nota AdWords, þessi grein mun veita þér nokkur gagnleg ráð og brellur til að auka árangur þinn. Í þessari grein, við munum fjalla um leitarorðarannsóknir, Tilboð í vörumerkt leitarorð, Gæðastig, og Kostnaður á smell. Eftir að hafa lesið þessa grein, þú ættir að geta auðveldlega búið til og innleitt þína eigin AdWords herferð. Þá, þú getur byrjað að nota það til að kynna fyrirtækið þitt. Þessi grein er skrifuð með nýliði í huga, en þú getur líka lesið þig til um fullkomnari Adwords eiginleika.
Leitarorðarannsóknir
Ef þú ert að íhuga að nota AdWords fyrir markaðsstefnu þína á netinu, leitarorðarannsóknir eru lykilatriði. Þú verður að vita hvaða leitarorð viðskiptavinir þínir munu leita að. Leitarorðamagn segir þér fjölda leitar sem hvert leitarorð fær í hverjum mánuði, sem mun hjálpa þér að ákvarða hvaða leitarorð þú vilt miða á. Til að nota leitarorðaskipuleggjandinn, þú verður að vera með AdWords reikning. Þegar þú hefur reikninginn þinn, smelltu á “Leitarorðaskipuleggjandi” til að byrja að rannsaka leitarorð.
Leitarorðarannsóknir eru mikilvægar fyrir allar árangursríkar SEO herferðir. Að skilja hvað áhorfendur munu leita að hjálpar þér að búa til efni sem vekur áhuga þeirra. Til dæmis, ef markhópurinn þinn er læknar, leitarorðarannsóknir geta hjálpað þér að finna efni sem er viðeigandi fyrir þessa notendur. Síðan er hægt að fínstilla innihald þitt til að innihalda þessi tilteknu orð og orðasambönd. Þetta mun hjálpa þér að auka lífræna umferð þína og auka stöðu vefsíðu þinnar í leitarvélunum. Ef áhorfendur þínir hafa áhuga á hryggskurðaðgerð, það er skynsamlegt að miða á þennan markhóp.
Næst, rannsakaðu samkeppnina í þínum sess. Gakktu úr skugga um að þú notir ekki of samkeppnishæf eða víðtæk leitarorð. Reyndu að velja veggskot með mikilli umferð, og mikill fjöldi fólks mun leita að orðasamböndum sem tengjast sess þinni. Berðu saman hvernig keppinautar þínir raða og skrifa fyrir svipuð efni. Þú ættir að nota þessar upplýsingar til að betrumbæta leitarorðalistann þinn. Og ekki gleyma að nota gæsalappir til að tryggja að þú hafir slegið inn rétt leitarorð.
Tilboð í vörumerkt leitarorð
Að bjóða í vörumerkt leitarorð er vinsæl aðferð sem hefur leitt til aukinna málaferla milli viðskiptakeppinauta. Stefna Google sem gerir keppinautum kleift að bjóða á vörumerkjaskilmála gæti hafa hvatt fyrirtæki til að miða á vörumerki árásargjarnan. Málið styrkti þessa þróun með því að sýna að stefnendur gætu unnið leitarorðabaráttu við Google og takmarkað samkeppni. Í þessari grein, við skoðum kosti og galla þess að bjóða í vörumerkt leitarorð í AdWords.
Til að forðast hugsanleg lagaleg vandamál, Gakktu úr skugga um að auglýsingin þín sé ekki boðin í vörumerki samkeppnisaðila. Þú gætir verið sakaður um vörumerkjabrot ef þú notar vörumerki samkeppnisaðila í auglýsingatextanum þínum. Fyrirtækið sem á vörumerki getur tilkynnt auglýsinguna til Google ef það kemst að því að hún brýtur í bága við vörumerkjastefnu þess. Auk þess, auglýsingin myndi láta það líta út fyrir að keppinauturinn noti þessi leitarorð.
Hins vegar, það eru leiðir til að vernda vörumerkið þitt gegn málaferlum um brot. Í Bandaríkjunum, Kanada, og Ástralíu, vörumerki eru ekki bönnuð í AdWords. Fyrirtækið sem á vörumerkið þarf fyrst að senda heimildareyðublað til Google áður en það getur boðið í vörumerkt leitarorð. Að öðrum kosti, það gæti verið mögulegt fyrir þig að bjóða í vörumerkt leitarorð. Til að bjóða í vörumerkt leitarorð, vefsíðan verður að nota samsvarandi vefslóð og leitarorð.
Gæðastig
Gæðastigið í AdWords ræðst af nokkrum þáttum, þar með talið væntanlegt smellihlutfall, mikilvægi, og reynslu af áfangasíðu. Sömu leitarorð innan sama auglýsingahóps geta haft mismunandi gæðastig vegna þess að skapandi og lýðfræðileg miðun getur verið mismunandi. Þegar auglýsing fer í loftið, væntanlegur smellihlutfall lagar sig, og það eru þrjár stöður í boði til að fylgjast með frammistöðu þess. Til að skilja blæbrigði þessa mælikvarða, skoðaðu eftirfarandi dæmi:
Fyrsti þátturinn er leitarorðahópurinn. Annar þátturinn er afritið og áfangasíðan, eða áfangasíðu. Nauðsynlegt er að fylgja leiðbeiningum um leitarorðahópa, þar sem þetta mun hafa áhrif á viðskiptahlutfallið. Til dæmis, að breyta fyrirsögninni fyrir lögfræðiþjónustu jók viðskiptahlutfall þess um 111.6 prósent. Góður auglýsingastjóri veit hversu djúpt hann á að fara í hvern leitarorðahóp, og hvernig á að laga þetta til að bæta heildargæðastigið.
Gæðastig Google er flókinn útreikningur sem hefur áhrif á staðsetningu auglýsingarinnar þinnar og verðlagningu. Vegna þess að reikniritið er leyndarmál, PPC fyrirtæki munu aðeins veita almennar ráðleggingar um hvernig á að bæta stig þitt. Hins vegar, að vita nákvæmlega þáttinn sem notaður er til að reikna út skorið er lykillinn að betri árangri, eins og betri staðsetningu og lægri kostnað á smell. Gæðastigið fyrir AdWords ræðst af ýmsum þáttum, og það er ekkert svar við því. Hins vegar, ef þú ert tilbúinn að fjárfesta tíma og fyrirhöfn í að bæta það, þú getur aukið gæðastig auglýsingar þinnar og gert hana skilvirkari.
Kostnaður á smell
Það er mikilvægt að nota réttan kostnað á smell fyrir auglýsingaherferðina þína til að tryggja að þú hámarkar arðsemi þína. Auglýsingaherferðir með lágum tilboðum breyta sjaldan, á meðan há tilboð geta leitt til tapaðra sölumöguleika og sölutækifæra. Lykilatriði sem þarf að hafa í huga er að hámarkskostnaður þinn á smell (KÁS) er ekki raunverulegt verð sem þú borgar. Margir auglýsendur greiða aðeins lágmarksupphæðina sem þarf til að hreinsa auglýsingaröðunarmörk eða sigra keppinaut undir þeim.
Kostnaður á smell er mjög mismunandi milli atvinnugreina. Í skjánetinu, til dæmis, meðalkostnaður á smell er undir $1. KÁS fyrir auglýsingar á leitarnetinu er oft miklu hærri. Þar af leiðandi, það er mikilvægt að ákvarða arðsemi og hversu mikið þú hefur efni á að eyða á smell. Google AdWords er stærsti greiddi leitarvettvangur í heimi. En hvað þýðir kostnaður á smell fyrir fyrirtækið þitt?
Kostnaður á smell fyrir AdWords er mismunandi frá $1 til $2 fer eftir nokkrum þáttum. Leitarorð sem eru dýr hafa tilhneigingu til að vera í samkeppnishæfari sessum, sem leiðir til hærri kostnaðar á smell. Hins vegar, ef þú ert með sterka vöru eða þjónustu sem mun seljast á háu verði, þú getur eytt hátt í $50 á hvern smell á Google Ads. Margir auglýsendur geta eytt eins miklu og $50 milljónir á ári í greidda leit.
Split prófunarauglýsingar
Ef þú hefur einhvern tíma velt því fyrir þér hvort auglýsingarnar þínar fái tilætluð viðskipti, þá er skipt próf frábær leið til að komast að því. Skiptiprófunarauglýsingar í AdWords gerir þér kleift að bera saman tvær eða fleiri auglýsingar hlið við hlið til að sjá hvor þeirra skilar betur. Þú ættir að fara varlega, þótt, þar sem það er ekki alltaf auðvelt að ákvarða mun á tveimur útgáfum af sömu auglýsingunni. Lykillinn er að nota tölfræðilega marktækan mun þegar skipt er próf.
Áður en skiptar prófanir eru framkvæmdar, vertu viss um að áfangasíðan þín breytist ekki. Ef þú hefur breytt áfangasíðunni áður, þú áttar þig kannski ekki á því að eintak auglýsingarinnar lenti á annarri síðu. Að breyta síðunni getur gert það erfitt að rekja viðskipti. Hins vegar, þú getur notað mismunandi birtingarslóðir. Þó að þessi valkostur geti verið gagnlegur, það er mikilvægt að nota sömu áfangasíðuna með öllum auglýsingaafbrigðum.
Klofnaprófunarviðmótið í AdWords forriti Google virkar sem greiningarmiðstöð. Það sýnir smelli, birtingar, smellihlutfall, og meðalkostnaður á smell. Þú getur líka séð smellanlegar niðurstöður og gömlu auglýsingarnar. The “Notaðu tilbrigði” hnappur gerir þér kleift að velja hvaða útgáfa af auglýsingu er áhrifaríkust. Með því að bera saman þessar tvær auglýsingar hlið við hlið, þú getur ákvarðað hver fær besta viðskiptahlutfallið.
Kostnaður á hverja umbreytingu
Kostnaður á hverja umbreytingu, eða KÁS, er ein mikilvægasta mælikvarðinn til að fylgjast með þegar AdWords herferð er keyrð. Hvort gestur kaupir vöruna þína, skráir þig á fréttabréfið þitt, or completes a form, þessi mælikvarði endurspeglar árangur auglýsingaherferðar þinnar. Kostnaður á hverja viðskipti gerir þér kleift að bera saman núverandi og markmiðskostnað, svo að þú getir einbeitt þér betur í auglýsingastefnu þinni. Það er mikilvægt að hafa í huga að kostnaður á smell getur verið mjög mismunandi eftir stærð vefsíðunnar þinnar, en það er góður upphafspunktur til að ákvarða hvert viðskiptahlutfallið þitt er.
Kostnaður á hverja viðskipti er oft reiknaður út með formúlu sem deilir kostnaði með fjölda “hard” conversions, sem eru þær sem leiða til kaupa. Þó að kostnaður á hverja viðskipti sé mikilvægur, það er ekki endilega jafngilt verði umbreytingar. Til dæmis, ekki eru allir smellir gjaldgengir fyrir viðskiptarakningarskýrslu, þannig að það er ekki alltaf hægt að reikna út kostnað á hverja viðskipti út frá þeirri tölu. Auk þess, Skýrsluviðmót viðskiptarakningar sýna tölurnar á annan hátt en kostnaðardálkurinn.
Google Analytics gerir þér kleift að greina árangur herferðar þinnar á ýmsum tímum dags. Þú getur líka ákvarðað hvaða tímar gefa mest viðskipti. Með því að rannsaka viðskiptahlutfall á ákveðnum tímum dags, þú getur sérsniðið auglýsingaáætlun þína til að ná sem bestum árangri. Ef þú vilt birta auglýsingu aðeins á ákveðnum tímum, stilltu það til að keyra frá mánudegi til miðvikudags. Þessa leið, þú veist nákvæmlega hvenær á að bjóða og hvenær á að sleppa leitarorðatilboðum.







