Նշել: Google գործակալություն

Adwords is a great tool to market your website and it can make a huge impact on the success of your website. Դուք կկարողանաք հասնել ձեր ուզած թիրախային լսարանին և ձեր ուղերձը հասցնել աշխարհին. Այն անվճար է օգտագործման համար, և կան բազմաթիվ օգտակար խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ հաջողության հասնել ձեր քարոզարշավում. Այս հոդվածները ներառում են այնպիսի թեմաներ, ինչպիսիք են Հիմնաբառերի հետազոտությունը, Աճուրդի, Որակի գնահատական, և վայրէջքի էջ.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Keyword research for Adwords is a process that helps online marketers determine the best keywords for a campaign. Հիմնաբառերը կարող են օգնել բիզնեսին որոշել, թե որ ապրանքներն ու ծառայություններն են առավել տարածված, և կարող է օգտակար վիճակագրություն տրամադրել այն մասին, թե ինչ տեսակի որոնումներ են հանգեցնում վաճառքի. Ընկերությունները կարող են օգտագործել Google-ի հիմնաբառերի պլանավորողը՝ օգնելու նրանց որոշել, թե որ հիմնաբառերն օգտագործել. Սա անելով, նրանք կարող են մշակել առնչվող հիմնաբառերի ցանկը և մշակել արդյունավետ վճարովի գովազդային արշավներ.

Հիմնաբառերի ուսումնասիրությունը պետք է սկսվի քարոզարշավի սկզբից, որպեսզի ծախսերը լինեն ողջամիտ, և քարոզարշավն ունենա հաջողության լավագույն հնարավորությունները. Այն նաև պետք է ներառի ճիշտ հիմնաբառերի և գովազդային խմբերի ընտրությունը. Հիմնաբառերը, որոնք հայտնի էին մեկ տարի առաջ, այսօր կարող են այդքան էլ արդյունավետ չլինել, ուստի կարևոր է կազմել համապատասխան հիմնաբառերի ցանկ, որոնք ուղղված կլինեն կոնկրետ լսարաններին.

Adwords-ի համար հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է իրականացվել տարբեր ձևերով. Հիմնաբառերի հետազոտության առաջնային նպատակն է բացահայտել ձեր լսարանի հետաքրքրություններին առնչվող առավել համապատասխան և հանրաճանաչ հիմնաբառերը:. Հիմնաբառերը դասակարգվում են ըստ իրենց արժեքի և տրաֆիկ ստեղծելու ներուժի. Առավել համապատասխան հիմնաբառեր գտնելու համար, դուք կարող եք օգտագործել Google-ի Հիմնաբառերի պլանավորող կամ վճարովի գործիք, ինչպիսիք են Ahrefs-ը կամ Semrush-ը. Այս գործիքները տարբերվում են իրենց գներով և կարող են պահանջել փոքր ամսական վճար՝ օգտագործելու համար.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարևոր է նոր կայքերի համար և օգնում է որոշել, թե որ հիմնաբառերը պետք է թիրախավորվեն. Սկսելու հիանալի վայր է Google-ի հիմնաբառերի պլանավորողը, որը վերահսկում է միտումները իրական ժամանակում. Գործիքը ձեզ կտրամադրի տարբեր հիմնաբառերի ամսական որոնման ծավալի գնահատում, ինչպես նաև նմանատիպ հիմնաբառեր որոնող մարդկանց թիվը.

Աճուրդի

Bidding on Adwords is an important part of any PPC advertising strategy. Դուք պետք է ընտրեք գովազդի տեղադրումը, որը կգրավի ձեր լսարանին և կառաջարկի այն գումարը, որը դուք պատրաստ եք ծախսել մեկ սեղմումով. Որպես կանոն, այնքան բարձր է ձեր հայտը, այնքան ավելի հաճախ կհայտնվեն ձեր գովազդները. Կախված ձեր թիրախային լսարանից, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր հայտերը՝ հիմնվելով ժողովրդագրական տվյալների վրա, որոնք դուք գիտեք, որ հետաքրքրված կլինեն ձեր արտադրանքով.

Adwords-ում առաջարկի երկու ամենատարածված եղանակներն են՝ մեկ սեղմումով (CPC) և մեկ մղոն արժեքը (CPM). CPC-ն սակարկությունների ամենաարդյունավետ տեսակն է, քանի որ այն կարող է թիրախավորված հաճախորդներին մղել դեպի ձեր կայք. Այնուամենայնիվ, դա այնքան էլ արդյունավետ չէ, եթե ձեզ անհրաժեշտ է մեծ քանակությամբ ամենօրյա երթևեկություն վարել. CPM-ի հայտը գործում է Ցուցադրման ցանցում, բայց այն աշխատում է միայն այն կայքերում, որոնք ցուցադրում են AdSense գովազդները.

Երբ գնում եք Adwords-ի վրա, դուք պետք է սահմանեք ամսական PS200 նվազագույն բյուջե, կամ ավելի մեծ գումար՝ հիմնված ձեր տեղը և կայքի սպասվող տրաֆիկի վրա. Երբ հասկանաք ձեր բյուջեն, կարող եք բաժանել այն 30 ձեր ամենօրյա բյուջեն ստանալու համար. Այնուամենայնիվ, հիշեք, որ այս թիվը ուղեցույց է և ոչ թե սահմանված կանոն.

Կան բազմաթիվ եղանակներ՝ կարգավորելու ձեր հայտերը՝ առավելագույն տրաֆիկ ներգրավելու համար. Օրինակ, դուք կարող եք օգտագործել տեղադրությունը՝ լավագույն բովանդակությունում հայտնվելու ձեր հնարավորությունները մեծացնելու համար. AdWords-ը կբարձրացնի ձեր հայտը, եթե ձեր գովազդը համապատասխանի վերևի բովանդակությանը. Այս մեթոդը խորհուրդ է տրվում առաջադեմ օգտվողների համար. Կարող եք նաև օգտագործել թիրախավորման մեթոդներ քարոզարշավի տեսակների համար, որոնք ցուցադրում են գովազդ Ցանցում.

Որակի գնահատական

The quality score of your ad is an important factor in how successful your campaign is. Այն կորոշի, թե որտեղ կցուցադրվի ձեր գովազդը և որքան արժե այն. Որքան բարձր է որակի միավորը, այնքան լավ կլինի ձեր գովազդը. Կարևոր է նաև, որ ձեր գովազդի բովանդակությունը համապատասխանի ձեր կայքի բովանդակությանը. Սա թույլ չի տա, որ ձեր գովազդները կապվեն անհամապատասխան կայքերի հետ.

Որակի գնահատականը որոշվում է գործոնների համակցությամբ, ներառյալ մեկ սեղմումով հայտի արժեքը. Դա գնահատում է, թե որքանով են ձեր գովազդները համապատասխանում ձեր հիմնաբառերին. Բարձր որակի միավորներով գովազդները, ամենայն հավանականությամբ, կստանան ավելի ցածր գներ և ավելի լավ գովազդային դիրքեր. Սա հատկապես օգտակար գործոն է բյուջեով գովազդատուների համար.

Ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար, դուք պետք է հարմարեցնեք վայրէջքի էջը և հիմնաբառը որոնման տերմիններին. Օրինակ, եթե ձեր գովազդը վերաբերում է ավագ հարկային խորհրդատվությանը, ձեր վայրէջքի էջը պետք է ներառի տարեց մարդու նկար. Թեստավորումը նաև որակի գնահատականի բարելավման կարևոր մասն է. Ստեղծեք գովազդի տարբեր տարբերակներ՝ տարբեր ռազմավարություններ փորձարկելու և տեսնելու, թե որոնք են լավագույնս աշխատում.

Նույն հիմնաբառով գովազդը կարող է ունենալ տարբեր որակի միավորներ, ինչը նշանակում է, որ նրանք կարող են տարբերվել ձերից. Որակի բարձր գնահատականով լավ գովազդը կբարձրացնի հաճախորդի կողմից տեսանելի լինելու հնարավորությունը.

Վայրէջքի էջ

Creating a great landing page is crucial for the success of your Adwords campaign. Այն պետք է լինի SEO-ի համար հարմար և ներառի ձեր հիմնական հիմնաբառերը և երկրորդական հիմնաբառերը. Այն նաև պետք է ունենա H-tag-ի լավ հիերարխիա և ներառի alt ատրիբուտներ պատկերների վրա. Վայրէջքի էջերը պետք է արագ բեռնվեն, քանի որ օգտվողները երկար ժամանակ չեն մնում դանդաղ էջի վրա. Իրականում, HubSpot-ը հայտնել է, որ էջը նույնիսկ մի քանի վայրկյանով արագացնելը կարող է մեծացնել փոխակերպման տոկոսադրույքները 3 դեպի 7 տոկոսը.

Երբ այցելուները սեղմում են գովազդի կամ տեքստային հղումների վրա, նրանք ակնկալում են գտնել իրենց կարիքներին համապատասխան տեղեկատվություն. Նրանց համար հիասթափեցնող է հայտնվել մի էջ, որը չի համապատասխանում նրանց ակնկալիքներին. Սրանից խուսափելու համար, համոզվեք, որ ձեր վայրէջքի էջը պարունակում է բովանդակություն, որն օգտակար է ձեր թիրախային հաճախորդների համար. Երբ այցելուները գտնեն համապատասխան տեղեկատվություն, նրանք ավելի հավանական է կապ հաստատել ձեզ հետ.

Վայրէջքի էջը այն վեբ էջն է, որտեղ մարդիկ վայրէջք են կատարում գովազդի վրա սեղմելուց հետո. Վայրէջքի էջը կունենա նույն URL-ը, ինչ գովազդի վերջնական URL-ը. Google-ն ունի քաղաքականություն, որը պահանջում է, որ վերջնական URL-ը և ցուցադրման URL-ը կիսվեն նույն տիրույթում. Այս պատճառով, Վայրէջքի էջը հնարավորինս համապատասխան դարձնելը կարևոր է AdWords-ի հաջող քարոզարշավի համար.

Ձեր վայրէջքի էջը պետք է կենտրոնանա առաջարկի և ձեր ընկերության վրա. Մի ծանրաբեռնեք ձեր այցելուներին ավելորդ տեղեկություններով. Փոխարենը, տալ նրանց տեղեկատվություն, որը կօգնի նրանց գնելու որոշում կայացնել. Սա կօգնի նրանց վստահություն հաստատել ձեր բիզնեսի նկատմամբ.

Quality score vs bid rank

The Quality Score is the discount you receive for a campaign, և դա կարող է կարևոր գործոն լինել ձեր բիզնեսը վերևում ցուցակագրելու համար. Որակի բարձր գնահատական ​​ունեցող գովազդները կարող են ավելի ցածր գնով գրավել առաջին տեղը, քան ցածր գնով, բայց ցածր Որակի գնահատականով գովազդները չեն կարող ընդհանրապես բարձր տեղ գրավել. Լավ գովազդը պոտենցիալ հաճախորդներին ասում է, թե ինչ արժեք կարող եք տրամադրել, և ունի գործողության ազդեցիկ կոչ. Այն նաև պետք է գրավիչ լինի բոլոր սարքերի օգտատերերի համար.

Կան մի շարք գործոններ, որոնք որոշում են հիմնաբառի որակի գնահատականը, բայց բանալի բառի համապատասխանությունը ամենամեծ գործոնն է. Դուք պետք է փորձարկեք ձեր գովազդի պատճենի տարբեր տատանումները, և համոզվեք, որ դրանք շատ համապատասխան են. Օրինակ, եթե դուք վարում եք ցատկող տների վարձակալության բիզնես, try using the keyword ‘bounce houses’ in your ads. Սա կբարձրացնի ձեր CTR-ը, և կօգնի ձեզ հասնել ավելի բարձր որակի միավորի.

Որակի գնահատականը արտացոլում է ձեր քարոզարշավի ընդհանուր կատարումը. Այն Google-ին ասում է, թե որքանով է ձեր բովանդակությունը համապատասխան որոնողի հարցմանը. Այն նաև օգնում է բարելավել ձեր գովազդի վարկանիշը. Google-ը հաշվարկում է գովազդի վարկանիշը՝ հաշվի առնելով երեք չափումներ: գովազդի համապատասխանությունը, վայրէջքի էջի փորձը, և սպասվող CTR. Յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար, Դուք կարող եք ստուգել դրա Որակի գնահատականը՝ դիտելով Որակի գնահատականի սյունակը.

Cost of campaigns

One of the most important aspects of a Pay-Per-Click advertising campaign is choosing keywords carefully. Երկարատև հիմնաբառերը կբերեն թիրախային լսարան և կունենան ավելի քիչ մրցակցություն, որն օգնում է նվազեցնել Adwords-ի արշավների արժեքը. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է հիշել, որ մեկ սեղմումով վճարվող գինը կախված կլինի նրանից, թե որքան հայտնի է հիմնաբառը.

Կան բազմաթիվ գործոններ, որոնք ազդում են AdWords արշավի արժեքի վրա, ներառյալ, թե քանի կտտոց և փոխակերպումներ է ստանում արշավը. Օրինակ, ձեր հիմնաբառերի որակի գնահատականը և SERP-ները, որոնք ուղղված են դրանց, բոլորը կազդեն ձեր քարոզարշավի արժեքի վրա. Եթե ​​ցանկանում եք միայն մի քանի կտտոց, դուք կարող եք ընտրել սահմանափակել ձեր քարոզարշավի ընդհանուր արժեքը որոշակի դոլարով. Ձեր քարոզարշավի ծախսարդյունավետությունը առավելագույնի հասցնելու համար, օպտիմիզացրեք ձեր գովազդը՝ լավագույն վարկանիշը ստանալու համար.

Google Ads-ի ծախսերի հաշվիչի օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ սահմանել ձեր AdWords արշավի բյուջեն. Այն նաև կօգնի ձեզ հաշվարկել ձեր ամսական վաճառքը, համախառն եկամուտ, և շահույթ. Ձեր բյուջեն և ձեր արշավի արդյունավետությունը իմանալը շահավետ գովազդային արշավ ստեղծելու առաջին քայլն է. Ավելին, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր բյուջեն, քանի որ ձեր բիզնեսը աճում է.

Դուք կարող եք նաև կսմթել ձեր գովազդային արշավները՝ կենտրոնանալու որոշակի հարթակների վրա. Օրինակ, դուք կարող եք անջատել արշավները, որոնք ձեզ ոչ մի շահույթ չեն բերում բջջայինով. Նվազեցնելով ձեր հայտերը այս հարթակներում, դուք կկարողանաք ավելի շատ ծախսել հարթակների վրա, որոնք ավելի շատ շահույթ են առաջացնում. Նմանապես, դուք կարող եք նեղացնել ձեր աշխարհագրական տարածքը.

Կան մի քանի տարբեր եղանակներ՝ օգտագործելու «Վճարը մեկ սեղմումով»: (PPC) գովազդային հարթակ. These methods include the use of Keywords, Գովազդային խմբեր, և գովազդներ. Այս տարբեր մեթոդների կիրառումը թույլ է տալիս առավելագույնի հասցնել ձեր գովազդային բյուջեն. Ահա մի քանի բան, որ պետք է հիշել այս հարթակն օգտագործելիս. Այս հիմնական հասկացությունները հասկանալուց հետո, դուք կկարողանաք արդյունավետ կերպով ստեղծել AdWords արշավ, որը կհամապատասխանի ձեր բիզնես նպատակներին.

Վճարել մեկ սեղմումով (PPC) գովազդային հարթակ

A Pay-per-click (PPC) գովազդը գովազդ է կայքում, որի վրա կտտացնում է պոտենցիալ հաճախորդը՝ ի պատասխան որոնման հարցման. Դա կարող է լինել պարզ տեքստային գովազդ կամ պատկեր կամ տեսանյութ. PPC գովազդները հայտնվում են որոնման համակարգերում, կայքեր, և սոցիալական մեդիա հարթակներ.

Չնայած վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը համեմատաբար հեշտ է, կան մի շարք տարրեր, որոնք պետք է հաշվի առնել հաջող քարոզարշավ սկսելուց առաջ. Նախ եւ առաջ, ձեր գովազդը պետք է մրցակցի կայքում տեղադրված այլ գովազդների հետ. Դա արվում է գովազդի աճուրդ կոչվող գործընթացի միջոցով, որտեղ Google-ը որոշում է յուրաքանչյուր գովազդի համապատասխանությունը՝ ելնելով դրա համապատասխանությունից և վավերականությունից.

Երկրորդ, դուք պետք է որոշեք ձեր PPC քարոզարշավի ROI-ն. Մինչդեռ CPC վճարը կարող է լինել այնքան ցածր, որքան $25 մեկ սեղմումով, յուրաքանչյուր ոլորտ եզակի է իր ֆինանսական վիճակով, և ROI-ի հաշվարկներն ավելի բարդ են, երբ հաշվի առնեք ոչ վաճառքի փոխարկումները.

Չնայած շատ գովազդատուներ երդվում են Adwords-ով, կան այլ գովազդային հարթակներ, որոնք արժե ստուգել. Ֆեյսբուք, օրինակ, ավարտվել է 1.3 միլիարդ օգտատերեր և հիանալի վայր է որոշակի տեսակի բիզնեսի համար. LinkedIn, մյուս կողմից, ամենամեծ պրոֆեսիոնալ սոցիալական ցանցն է և ունի գովազդային հարթակ, որը թիրախավորում է մարդկանց՝ ըստ իրենց առանձնահատկությունների.

Երբ խոսքը վերաբերում է PPC-ին, Հիմնական բանը ձեր հիմնաբառերը ուշադիր ընտրելն է. Որքան ավելի նպատակային է ձեր քարոզարշավը, այնքան ավելի հավանական է, որ ձեր գովազդը տեսանելի լինի սպառողների կողմից. Սա նշանակում է համապատասխանաբար հարմարեցնել ձեր հայտերը. Օրինակ, եթե ցանկանում եք հասնել ավելի լայն լսարանի, սահմանեք ձեր առավելագույն հայտը $1.00.

Մեկ այլ հայտնի PPC գովազդային հարթակ Twitter-ն է. Նրա գովազդային հարթակը թույլ է տալիս շփվել աշխարհի օգտատերերի հետ. Թեև այն չունի Facebook-ի հասանելիությունը, Twitter-ն առաջարկում է եզակի մարքեթինգային գործիքներ բիզնեսի համար. Դուք կարող եք նախագծել ձեր Twitter-ի գովազդային արշավը՝ հետևորդներ ձեռք բերելու համար, բարձրացնել կայքի փոխակերպումները, կամ խրախուսեք մարդկանց ներբեռնել հավելված. Քանի որ հարթակը հիմնված է իրական ներգրավվածության վրա, Twitter-ի գովազդը հաճախ առաջարկում է ավելի ցածր գներ, քան Facebook-ը. Ամենացածր գներով գովազդը կարող է լինել մինչև երեք պենս.

Հիմնաբառեր

When using keywords for Adwords, կարևոր է հասկանալ ձեր լսարանի մտադրությունը. Մինչդեռ Google Ads-ը արժեքավոր գործիքներ են շուկայավարման համար, նրանք դիմում են միայն օգտատերերին, ովքեր ակտիվորեն լուծումներ են փնտրում իրենց խնդիրների համար. Սա այլ տեսակի լսարան է, քան որոնման համակարգից դուրս գտնվող մարդիկ, ովքեր կարող են պարզապես զննարկել կամ կրթություն են փնտրում.

Հիմնաբառերը բառեր կամ արտահայտություններ են, որոնք Google-ը որոնում է համապատասխան վեբ բովանդակություն գտնելու համար. Երբ օգտագործվում է ճիշտ, դրանք կարող են օգնել ձեզ հասնել որակյալ հեռանկարների՝ գնման ձագարից ավելի ներքև. Հիմնաբառերը բաժանված են երեք հիմնական կատեգորիաների, տեղեկատվական, և գործարքային. Հիմնաբառերի ընտրության լավ ռազմավարությունը թույլ կտա ձեզ թիրախավորել օգտվողների ճիշտ տեսակները՝ միաժամանակ սահմանափակելով ձեր PPC-ի արժեքը.

Երբ դուք որոշել եք ձեր հիմնաբառերի նպատակը, Հաջորդ քայլը յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար մրցակցության ուսումնասիրությունն է. Դուք կարող եք օգտագործել SEMrush-ի նման գործիքներ՝ որոշակի հիմնաբառի մրցակցությունը և հիմնաբառի ժողովրդականությունը որոշելու համար. Գործիքը նաև ցույց կտա ձեզ, թե քանի որոնող է օգտագործում հիմնաբառ, դրա մրցակցությունը, և դրա արժեքը.

Լայն համընկնման հիմնաբառերը խիստ մրցունակ են և կարող են չհասնել ճիշտ հաճախորդներին. Նրանք նույնպես չափազանց լայն են, այնպես որ նրանք կարող են գրավել մեծ թվով մարդկանց, ովքեր նույնիսկ ձեր ծառայությունների կարիքը չունեն. Օրինակ, եթե դուք թվային մարքեթինգի աուդիտ իրականացնող ընկերություն ունեք, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.

Ձեր գովազդի արդյունավետությունը առավելագույնի հասցնելու մեկ այլ հիանալի միջոց է օգտագործել հիմնաբառային արտահայտություններ, որոնք ավելի կոնկրետ են, քան ընդհանուրները:. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, որը նպատակաուղղված կլինի ճաշկերույթներին, ովքեր փնտրում են լավ ճաշի փորձ. Օրինակ, Bouley's Fine Dining նվեր վկայականը կուղղվի ճաշկերույթներին, ովքեր փնտրում են ֆրանսիական Fine Dining փորձը.

Ձեր հիմնաբառերի ընտրությունը բարելավելու մեկ այլ միջոց է ցածր մրցակցությամբ և բարձր համապատասխանությամբ հիմնաբառեր ընտրելը. Օրինակ, եթե դուք ղեկավարում եք բեռնափոխադրման գործակալություն, you might want to use keywords like “flower shops” և “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, բայց դուք կարող եք օգտագործել նաև հոմանիշներ.

Մրցութային ռազմավարություն

There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Օգտագործելով փոխակերպման հետևում, Google Analytics- ը, և հիմնաբառերի ծրագրավորողը կարող է օգնել ձեզ ճիշտ որոշում կայացնել այն մասին, թե ինչ առաջարկներ պետք է օգտագործել և ինչպիսին պետք է լինի ձեր նպատակային ROI-ն. Սա կարող է օգնել ձեզ որոշել, թե որ հիմնաբառերի վրա պետք է առաջարկել և որքան առաջարկել դրանց վրա. Կարող եք նաև կատարել A/B թեստեր՝ տեսնելու, թե որ հայտերն են առավել արդյունավետ ձեր բիզնեսի համար.

Ավտոմատացված գնային ռազմավարության օգտագործումը թույլ է տալիս վերահսկել ձեր հայտերը ամեն օր. Այս ալգորիթմները նախագծված են հատուկ նպատակներ թիրախավորելու և հայտերի սահմանման գուշակությունները հանելու համար. Հասանելի են տարբեր ավտոմատացված հայտերի ռազմավարություններ՝ սեղմումների քանակն ավելացնելու համար, փոխարկումներ, և յուրաքանչյուր փոխարկման արժեքը.

AdWords-ում հիմնաբառերի համար առաջարկ ներկայացնելն այնքան էլ պարզ չէ, որքան կարող է թվալ, հատկապես, եթե դուք նոր եք ծառայության մեջ. Շատ մարդիկ վերջում չափազանց շատ գումար են վճարում և ստանում են միայն մի քանի փոխարկում. Նրանք հաճախ մտածում են, որ պետք է նպատակ ունենան Google-ի SERP-ների լավագույն դիրքերին, բայց լավ գնային ռազմավարությունը կարող է նվազեցնել ձեր ծախսերը և մեծացնել փոխարկումները.

Հատուկ հիմնաբառերի համար հայտ ներկայացնելը առավելագույն տեսանելիություն ստանալու հիանալի միջոց է. Դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր հայտը՝ ձեր սեղմումները մեծացնելու համար, տեսանյութերի դիտումներ, և տպավորություններ. Այս մեթոդը իդեալական է նաև նրանց համար, ովքեր վստահ չեն, թե որ հիմնաբառերը կստեղծեն ամենաշատ եկամուտը, բայց ձեռքով կառավարելու ժամանակ չունեք.

Երբ դուք սկսում եք փորձարկել նոր արշավներ, մի մոռացեք ամենօրյա հաշվետվություն ներկայացնել ձեր հիմնաբառերի և հայտերի կատարման վերաբերյալ. Սա ձեզ ցույց կտա, թե որտեղ են սեղմում ձեր հաճախորդները և որքան եք ծախսում մեկ սեղմումով. Երբ օգտագործում եք արտահայտությունների համընկնում և լայն համընկնում հիմնաբառեր, դուք պետք է համոզվեք, որ դուք ստանում եք հնարավոր լավագույն որակի գնահատականը.

Adwords-ի համար առաջարկի լավագույն ռազմավարությունը կախված է նրանից, թե քանի փոխակերպումներ ունի ձեր կայքը. Եթե ​​ձեր կայքը ստանում է շատ տրաֆիկ և ունի բարձր փոխարկման տոկոսադրույք, դուք կարող եք ձեր հայտերը ավելի բարձր դնել և բարձրացնել ձեր գովազդի վարկանիշը. Ձեր ROI-ն ավելացնելու համար, դուք պետք է օպտիմալացնեք ձեր գովազդի որակը.

Campaign budget

Google Adwords campaigns do not have a set cost, ուստի կարևոր է հարմարեցնել բյուջեն տարբեր արշավների համար. Արժեքը կախված կլինի ապրանքի կամ ծառայության տեսակից, որը դուք վաճառում եք և այն արդյունաբերությունից, որտեղ դուք գտնվում եք. Հիշիր, որ դուք ըստ էության գնում եք կայքի տրաֆիկ. Google Adwords-ը նման է մինի շուկայի, այնպես որ հիմնաբառերի և գովազդի տեղադրման գինը մեծապես տարբեր կլինի.

Առցանց վաճառողների համար, քարոզարշավի բյուջեն կարող է սահմանվել օրական կամ ամսական. Դուք կարող եք հարմարեցնել այս բյուջեն որոշակի ժամանակահատվածների համար կամ նախապես սահմանված ազդանշանների հիման վրա, ինչպիսիք են բրաուզերի տեսակը, օրվա ժամանակ, կամ գտնվելու վայրը. Google Adwords-ի համար ձեր բյուջեն սահմանելիս, դուք պետք է նաև սահմանեք ձեր առավելագույն արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) հայտ, կամ գումարի չափը, որը դուք պատրաստ եք վճարել մեկ սեղմումով. Դուք պետք է վերահսկեք ձեր հայտերը, քանի որ դրանք կարող են ազդել ձեր ստացած տրաֆիկի քանակի և ներդրումների վերադարձի վրա (ԹԱԳԱՎՈՐ).

Ձեր բյուջեի գումարը պետք է տարբերվի՝ կախված ձեր ոլորտից, ձեր հաճախորդի կարիքները, և ձեր կողմից ցուցադրվող գովազդի տեսակը. Տիպիկ քարոզարշավի բյուջեն տատանվում է $25 և $150 օրում. Եթե ​​դուք ունեք փոքր բյուջե, դուք պետք է մտածեք դրա ավելացման մասին՝ այն ավելի արդյունավետ դարձնելու համար.

Համատեղ բյուջեի օգտագործումը օգտակար է բազմաթիվ արշավների համար, որոնք ունեն ընդհանուր նպատակ. Համատեղ բյուջեները լավ են աշխատում սեզոնային արշավների համար, որոնք կապված են կոնկրետ տոների հետ. Կարող եք նաև արշավ ստեղծել ընդհանուր բյուջեով և սահմանել բյուջեն մեկ կոնկրետ հաճախորդի համար. Սա կապահովի, որ ձեր քարոզարշավը երբեք չծախսի ավելին, քան անհրաժեշտ է.

Եթե ​​դուք նոր եք Adwords-ում, ավելի լավ է սկսել փոքրից և ավելացնել ձեր բյուջեն, քանի որ ավելի շատ փորձ եք ձեռք բերել. Դուք երբեք չգիտեք, թե ինչն է աշխատելու և ինչը ոչ, ուստի կարևոր է նախ սկսել թեստային արշավից. Ձեր առաջին արշավը կարող է շահավետ լինել, ընդմիջում, կամ նույնիսկ գումար կորցնել. Հիշեք, որ ձեր արշավների առաջին մի քանի ամիսները ինքներդ ձեզ շուկայավարելու և սովորելու ժամանակն են.

Որպես սկսնակ, ձեր առաջին բյուջեն կարող է տատանվել $10 դեպի $50 օրում. Քանի որ ձեր քարոզարշավը մեծանում է, դուք կարող եք բարձրացնել այն $80 օր. Սա հավասարազոր կլինի $1,216 ձեր առաջին շաբաթվա համար. Եթե ​​նախատեսում եք ծախսել ավելի քան մեկ ամիս, Դուք կարող եք սահմանել առավելագույնը $2,700.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. Ի հավելումն, հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է օգնել ձեզ իրատեսական բյուջե սահմանել ձեր քարոզարշավի համար. Քանի որ մեկ սեղմման արժեքը զգալիորեն տարբերվում է հիմնաբառից հիմնաբառ և ոլորտից արդյունաբերություն, կարևոր է հնարավորինս շատ հետազոտություններ կատարել՝ ապահովելու համար, որ ձեր բյուջեն լավ ծախսվի.

Սկսել, օգտագործել սերմ հիմնաբառ, որը կարճ է, հայտնի բանալի բառ, որը նկարագրում է ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը. Օրինակ, եթե ձեր բիզնեսը մասնագիտացած է շոկոլադի մեջ, you might choose “chocolate”. Այնտեղից, ընդլայնել հիմնական հիմնաբառերի ցանկը հարակից հիմնաբառերի բարձր մակարդակի ցանկի մեջ. Google Keyword Tool-ը կարող է օգնել ձեզ գաղափարներ ստեղծել ձեր սերմացուցակի համար.

Հիմնաբառերի հետազոտության մեկ այլ կարևոր քայլ է օգտատիրոջ մտադրությունը որոշելը. Մտադրության հիման վրա հիմնաբառեր ընտրելը կենսական նշանակություն ունի, քանի որ անտեղի հիմնաբառերն անօգուտ են. Օրինակ, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Վերջինս ավելի նպատակային որոնում է, և ավելի հավանական է, որ հանգեցնի գնման.

Երբ դուք որոշել եք ձեր թիրախային լսարանը, կարող եք սկսել հիմնաբառերի հետազոտությունը. Մինչդեռ կան անվճար հիմնաբառերի հետազոտման գործիքներ, ինչպիսիք են Google Adwords Հիմնաբառերի գործիքը, Կարևոր է հաշվի առնել վճարովի հիմնաբառերի հետազոտման գործիքները, ինչպիսիք են Ahrefs-ը, որպեսզի տեսնեք, թե որքան արժեքավոր են ձեր հիմնաբառերը. Այս գործիքները նաև տալիս են չափումներ ձեր հիմնաբառերի վերաբերյալ.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարևոր է, եթե ցանկանում եք ավելին ստանալ ձեր AdWords արշավից. Շատ կարևոր է իմանալ մարդկանց որոնած հիմնաբառերի տեսակները և որոնք են առավել մրցունակ. Երբ դուք որոշել եք հիմնաբառերի տեսակը, դուք կարող եք կենտրոնացնել ձեր քարոզարշավը նրանց վրա, որոնք ունեն մեծ որոնման ծավալ. Կարող եք նաև օգտագործել Google Keyword Planner գործիքը՝ տեսնելու, թե արդյոք կան առնչվող հիմնաբառեր.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, ձեզանից կգանձվի այն հայտի հիման վրա, որը դուք տեղադրում եք տվյալ գովազդի համար. Google-ի գովազդում սակարկությունները նման են ֆոնդային շուկային, քանի որ այն հիմնված է առաջարկի և պահանջարկի վրա. Ընդլայնված արշավները կարող են օգտագործել հայտի ճշգրտումներ՝ ժամանակի ընթացքում իրենց հայտերը օպտիմալացնելու համար.

Տարբեր հայտերի փորձարկման համար, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. Այս հատկությունը թույլ կտա փորձարկել տարբեր հայտերի գումարներ և տեսնել, թե որն է տալիս լավագույն արդյունքները. Օրինակ, եթե դուք գովազդում եք ապրանքանիշի իրազեկման արշավ, Դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր հայտը 20% շարժական սարքերի համար. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է զգուշանաք ձեր հայտում կտրուկ փոփոխություններ կատարելուց, քանի դեռ չունեք բավարար տվյալներ՝ անհրաժեշտ փոփոխություններն անելու համար. Դուք կարող եք նաև հեշտացնել սակարկությունների գործընթացը՝ պարզեցնելով ձեր հաշվի կառուցվածքը.

Adwords-ում հիմնաբառերի հայտերը կարող են շփոթեցնել, հատկապես նրանց համար, ովքեր նոր են գովազդային գործընթացում. Շատ մարդիկ ի վերջո չափազանց շատ գումար են ծախսում շատ քիչ փոխակերպումների համար. Նրանք սխալմամբ կարծում են, որ պետք է նպատակ ունենան ամենաբարձր դիրքը Google-ի SERP-ներում. Այնուամենայնիվ, կան արդյունավետ մրցութային ռազմավարություններ, որոնք ոչ միայն կնվազեցնեն ձեր ծախսերը, այլ նաև բարձրացնել ձեր փոխակերպումները և գովազդի վարկանիշը.

Եթե ​​Google Ads-ում առաջարկներ ներկայացնելու փորձ չունեք, Դուք կարող եք խորհրդակցել մասնագետի հետ՝ ձեր արշավի համար ճիշտ հայտը որոշելու համար. Սկսելու լավ միջոց է հաշվի առնել ձեր բիզնեսի նպատակները և ինչպես եք ցանկանում հասնել դրանց. Այս նպատակները կառաջնորդեն ձեզ ձեր հայտերում. Դուք նաև պետք է հաշվի առնեք ձեր հիմնաբառերի պատմությունը.

Հաջող վճարովի գովազդի համար էական նշանակություն ունի հիմնաբառերի հայտերը. Ընտրեք հիմնաբառեր, որոնք համապատասխանում են ձեր բիզնեսին. Հետո, վերլուծել և համապատասխանաբար հարմարեցնել ավելի լավ արդյունքների համար. Բացի այդ, դուք պետք է համոզվեք, որ մշտապես վերահսկեք ձեր քարոզարշավը և կարգավորեք ձեր հիմնաբառերը, եթե դրանք չեն կարողանում ապահովել ցանկալի արդյունքներ. Ուեսլի Քլայդը New Breed-ի ներգնա մարքեթինգի ստրատեգ է. Նա առաջնորդվում է հաճախորդների փորձով.

Կան բազմաթիվ եղանակներ՝ օպտիմալացնելու հայտերը, որոնք դուք անում եք ձեր գովազդի համար Google-ում. Դուք կարող եք ընտրել՝ կենտրոնանալ մեկ սեղմումով ծախսերի վրա, միջին դիրքը, դարձի, կամ նշանադրություն, կամ կարող եք օգտագործել այս ցուցանիշների համակցությունը. Google-ը նաև դիտարկում է Որակի գնահատականը, ակնկալվող սեղմումների տոկոսադրույքը, և գովազդի համապատասխանությունը. Ձեր որակի գնահատականի բարձրացումը կարող է նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը և բարձրացնել ձեր միջին դիրքը.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Թեև հեշտ է չափել փոխակերպումը կայքից, անցանց գործողություններին հետևելը այնքան էլ հեշտ չէ. Օրինակ, Որոշ սպառողներ կարող են հետաքրքրված լինել որևէ ծառայության նկատմամբ, բայց նախընտրում են հեռախոսով խոսել իրական անձի հետ. Զանգին հետևելը շատ տարբեր է, քան կայքի փոխակերպումը հետևելը, բայց դա հնարավոր է.

Ոչ էլեկտրոնային առևտրային արշավների փոխարկումներին հետևելու համար, դուք կարող եք սահմանել փոխարկման արժեք, որն արտացոլում է վերջնական եկամուտը. Այս արժեքը կարող է սահմանվել AdWords-ի փոխակերպումների հետևման կարգավորումներում. Այս հատկությունը օգտագործելու համար, դուք պետք է խմբագրեք կոդի մի հատված AdWords հաշվում. Դուք պետք է փոփոխական ավելացնեք ձեր զամբյուղի համակարգից.

Բոլոր անհրաժեշտ տեղեկությունները մուտքագրելուց հետո, կարող եք հետևել Adwords-ի արշավների արդյունքներին. Դուք կարող եք նաև դիտել փոխակերպումների քանակը բոլոր փոխակերպման գործողություններում. Բացի այդ, դուք կարող եք տեսնել վերագրման մոդելը յուրաքանչյուր փոխակերպման համար. Եթե ​​ցանկանում եք ավելի լավ հասկանալ, թե որ հիմնաբառերն ու գովազդային ձևաչափերն են լավագույն արդյունքները բերում, դուք կարող եք սահմանել հետևելու ձևանմուշ և օգտագործել այս հետևման տեղեկատվությունը ապագա արշավներում.

Կարող եք նաև ինտեգրել ձեր AdWords և Google Analytics հաշիվները. Վերլուծությունը անվճար է և ապահովում է մի շարք լրացուցիչ հնարավորություններ. Դուք կարող եք ավելին իմանալ, թե ինչպես կապել այս երկու ծրագրերը Google-ի AdWords-ի և Analytics-ի համակցված ուժի վեբինարում. Դա հին վեբինար է, բայց դա դեռ օգտակար է երկուսի միջև փոխհարաբերությունները հասկանալու համար.

Adwords-ի արշավների արդյունքներին հետևելու մեկ այլ եղանակ է գովազդային խմբեր փնտրել. Սրանք նմանատիպ հիմնաբառերով գովազդների հավաքածուներ են. Այս գովազդային խմբերը կարող են ստեղծվել տարբեր ապրանքների կամ ծառայությունների տեսակների համար. Այդ խմբերն այնուհետև կարող են ավտոմատ կերպով հատկորոշվել և դասակարգվել. Սա շատ օգտակար հատկություն է արդյունքներին հետևելու համար.

Որակի գնահատական

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. Այն որոշվում է մի քանի գործոններով, ներառյալ գովազդի համապատասխանությունը և օգտագործողի փորձը ձեր վայրէջքի էջում. Ձեր Որակի գնահատականը տարբեր կլինի տարբեր հիմնաբառերի համար, գովազդային խմբեր, և քարոզարշավներ. Որակի ցածր գնահատականը կարող է հանգեցնել գովազդի բյուջեի վատնման և գովազդի վատ կատարման.

Սեղմումների տոկոսադրույքը վերաբերում է այն մարդկանց թվին, ովքեր սեղմում են ձեր գովազդը, և ձեր արշավի արդյունավետությունը որոշելու հիմնական չափանիշն է. Եթե ​​մարդիկ չեն սեղմում ձեր գովազդի վրա, դուք կստանաք ավելի ցածր Որակի միավոր. Եթե ​​ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը բարձր է, ձեր գովազդը որոնման արդյունքներում ավելի բարձր կհայտնվի, իսկ մեկ սեղմման արժեքը կլինի ավելի ցածր.

Ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար, համոզվեք, որ ձեր գովազդը համապատասխանում է ձեր կայքի բովանդակությանը. Դուք կարող եք դա անել՝ ընտրելով Broad match, Արտահայտության համընկնում, կամ Մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր. Եթե ​​փորձում եք հասնել մարդկանց, ովքեր փնտրում են որոշակի ապրանք կամ ծառայություն, դուք պետք է օգտագործեք Broad match-ը, քանի որ դա դրանց հասնելու ամենաարդիական ճանապարհն է. Արտահայտության համընկնումն ամենաարդիական տարբերակն է այն մարդկանց համար, ովքեր ավելի ընդհանրական են իրենց որոնման մեջ, բայց չի կարող հստակեցնել ձեր արտադրանքի առանձնահատկությունները.

Եթե ​​ձեր գովազդը չի համապատասխանում որոնողի մտադրությանը, դրանք չեն ցուցադրվի աճուրդում. Բարձրացնելով ձեր որակի գնահատականը, դուք կկարողանաք գերազանցել մրցակիցներին, ովքեր ամենաբարձր դոլարն են վճարում գովազդային տարածքի համար. Որակի բարձր գնահատականը կարող է օգնել սահմանափակ բյուջե ունեցող գովազդատուներին մրցակցել բարձր գնորդների հետ.

Բացի ձեր հիմնաբառերը թիրախավորելուց, դուք պետք է նաև ուշադրություն դարձնեք ձեր վայրէջքի էջերին. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Որքան բարձր է ձեր Որակի միավորը, այնքան ցածր կլինի ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Դա պայմանավորված է նրանով, որ ձեր վայրէջքի էջերը պետք է համապատասխանեն հիմնաբառերի խմբավորմանը. Լավ Որակի միավորը կապահովի ձեր գովազդը ավելի բարձր երևալու օրգանական որոնման արդյունքներում և կնվազեցնի ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Այսպիսով, կարևոր է վերահսկել ձեր գովազդի որակի գնահատականը և հնարավորինս հաճախակի բարելավել դրանք.

Ձեր որակի գնահատականը կարող է բարելավվել՝ բարելավելով ձեր հիմնաբառերի համապատասխանությունը. Այն նաև հաշվի է առնում ձեր վայրէջքի էջի փորձը. Ցածր CTR նշանակում է, որ ձեր գովազդը համապատասխանություն չունի. Բարձր CTR-ն բարձրացնում է ձեր որակի գնահատականը, իսկ ցածրը իջեցնում է այն.

Հիմնաբառեր

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. Տարբերակներից մեկը կոչվում է ճշգրիտ համընկնում հիմնաբառեր, ինչը երաշխավորում է, որ ձեր գովազդը կհայտնվի, երբ որոնողները օգտագործում են նույն արտահայտությունը նույն հերթականությամբ. Ճշգրիտ համընկնման հիմնաբառի օգտագործումը զգալիորեն կնվազեցնի ձեր PPC ծախսերը, բայց դա կդժվարացնի ձեր գովազդը տեսնելը.

Կարևոր է ընտրել հիմնաբառեր, որոնք համապատասխանում են ձեր բիզնեսին և բովանդակությանը. Սա կբարձրացնի փոխակերպումների ձեր հնարավորությունները և ավելի շատ գումար կդնի ձեր գրպանում. Օրինակ, եթե դուք առողջության հավելումների խանութ եք, պետք է հաշվի առնել վիտամինների հետ կապված հիմնաբառեր, հավելումներ, խոտաբույսեր, և այլ բնական միջոցներ. Դրանցից ոչ բոլորն իմաստ կունենան ձեր քարոզարշավի համար, այնպես որ, համոզվեք, որ հաշվի առեք, թե ինչպիսի հաճախորդներ են փնտրում ձեր տեղը.

AdWords-ի համար հիմնաբառեր ընտրելիս, հաշվի առեք ձեր լսարանի մտադրությունը. Հիշեք, որ ամենաարդիական հիմնաբառերն այն բառերն են, որոնք կգրավեն օգտվողներին, ովքեր ակտիվորեն լուծում են փնտրում իրենց խնդրի համար. Մարդ, ով պարզապես զննում է համացանցը կամ կրթություն է փնտրում, օրինակ, ապրանք կամ ծառայություն չի փնտրի. Ճիշտ հիմնաբառերի օգտագործումը կարող է ստեղծել կամ կոտրել ձեր քարոզարշավը.

Դուք կարող եք նաև օգտագործել լայն համընկնման փոփոխիչը՝ թիրախավորելու այն մարդկանց, ովքեր փնտրում են կոնկրետ ապրանք կամ ծառայություն. Օրինակ, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “թվային մարքեթինգ:” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

Աճուրդի

You can bid on your ads in a number of ways. Դուք կարող եք օգտագործել գնման արժեքը մեկ սեղմումով կամ գնման գնի համար. Մեկ սեղմումով գնի գնման դեպքում, դուք կվճարեք միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը սեղմի ձեր գովազդը. Մեկ ձեռքբերման համար գնի հայտը տարբեր է. Google Adwords-ն օգտագործում է աճուրդային համակարգ՝ որոշելու համար, թե որքան պետք է առաջարկեք յուրաքանչյուր գովազդի համար. Հիմնաբառի համար առաջարկվող գումարը կախված կլինի նրանից, թե որքան լավ է այն փոխակերպվում և քանի այցելու է սեղմում դրա վրա.

Adwords-ում հայտ ներկայացնելը կարող է դժվար լինել. Առաջարկի առավել տարածված ձևը «Cost-Per-Click»-ն է. Այս մեթոդը լավագույնն է նպատակային երթևեկություն վարելու համար. Այնուամենայնիվ, դա արդյունավետ չէ, եթե ամեն օր փորձում եք մեծ քանակությամբ երթևեկություն ներգրավել. CPC-ի առաջարկն ավելի արդյունավետ է, երբ ձեր գովազդը ցուցադրվում է համապատասխան բովանդակությամբ կայքերում.

Ձեր հայտը մեծացնելու մեկ այլ մեթոդ է հիմնաբառերի կսմթումը. Դուք պետք է փորձեք ընտրել հիմնաբառեր, որոնք համապատասխանում են ձեր բիզնեսին և ձեր առաջարկած ապրանքներին կամ ծառայություններին. Այնուհետև դուք պետք է պարբերաբար վերահսկեք ձեր գովազդի կատարումը. Դուք պետք է փոփոխություններ կատարեք դրանում, ըստ անհրաժեշտության, առավելագույն ROI-ի համար. Հետո, կարող եք փորձել հարմարեցնել ձեր հայտերը՝ համաձայն ձեր ընթացիկ արդյունքների.

Տեղյակ եղեք ձեր մրցակցության գովազդային ջանքերի մասին. Եթե ​​ձեր մրցակիցներն օգտագործում են ապրանքանիշը իրենց գովազդներում, կարող եք բողոք ներկայացնել Google-ին. այլընտրանքային, դուք կարող եք փորձել բնական կերպով մշակել ապրանքանիշի անունը ձեր գովազդի պատճենում. Օրինակ, եթե մրցում եք SEO-ի հայտնի առաջնորդի հետ, դուք պետք է փորձեք առաջարկել այդ ժամկետը. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, դա կարող է բացասական ազդեցություն ունենալ ձեր ապրանքանիշի հեղինակության վրա.

Որակի գնահատական

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. Այնուամենայնիվ, դրա համար դժվար է օպտիմալացնել, քանի որ կան բազմաթիվ գործոններ, որոնք դուրս են հաշվի կառավարչի վերահսկողությունից. Օրինակ, վայրէջքի էջը պետք է կառավարվի դիզայնով, զարգացման և ՏՏ թիմ, և կան բազմաթիվ այլ բաղադրիչներ, որոնք նպաստում են որակի գնահատմանը.

Ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար, համոզվեք, որ ձեր հիմնաբառերը, գովազդը և վայրէջքի էջը բոլորն էլ համապատասխան են. Նույնիսկ եթե ձեր հիմնաբառը ցածր կատարողական է, այն պետք է ուղղորդվի մի էջ, որը կգրավի ցանկալի հաճախորդներին. Հակառակ դեպքում, դուք Google-ում ավելի շատ կվճարեք գովազդային տարածքի համար, քան արժե.

Սեղմումների տոկոսադրույքը նույնպես ազդում է ձեր AdWords որակի գնահատականի վրա. Ավելի բարձր սեղմումների տոկոսադրույքը նշանակում է, որ ձեր գովազդը տեղին է և օգտակար այն անձի համար, ով սեղմել է այն. Ի հավելումն, բարելավված որակի միավորը կարող է բարձրացնել ձեր գովազդի վարկանիշը. Եթե ​​ձեր գովազդը տեղին է և գրավիչ թիրախային լսարանի համար, դրանք ավելի բարձր կցուցադրվեն արդյունքներում.

Մեկ այլ կարևոր գործոն, որն ազդում է ձեր QA գնահատականի վրա, այցելուի արձագանքն է կայքէջում վայրէջք կատարելիս. Եթե ​​այցելուը բացասական փորձ ունի կայքում վայրէջք կատարելուց հետո, նրանք ավելի քիչ հավանական է, որ փոխակերպվեն. Եթե ​​փորձը շատ վատ է, նրանք կլքեն կայքը, և դա կնվազեցնի ձեր QA գնահատականը.

Վերամարքեթինգ

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. Տեխնիկան կարող է թիրախավորել որոշակի լսարան՝ հիմնվելով տարբեր պարամետրերի վրա. Օրինակ, դուք կարող եք ընտրել թիրախավորել մարդկանց՝ ելնելով նրանց նախորդ որոնումներից կամ ըստ լեզվի. Հնարավոր է նաև ցուցակ կազմել՝ ելնելով նրանց եկամտի մակարդակից և կրթությունից. AdWords-ի վերամարքեթինգային արշավները կարող են բարձրացնել ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը և բարելավել ձեր ROI-ն՝ հիշեցնելով ձեր լսարանին ձեր ապրանքների և ծառայությունների մասին:.

AdWords արշավների հետ վերամարքեթինգ իրականացնելու համար, դուք պետք է մի քանի բան իմանաք գովազդի թիրախավորման գործընթացի մասին. Դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր կայքը համատեղելի է վերամարքեթինգի պիտակի հետ. Այնուհետև կարող եք օգտագործել +Remarketing List-ը ձեր AdWords հաշվի Համօգտագործվող գրադարանի բաժնում՝ ստեղծելու մի շարք վերամարքեթինգային արշավներ:. Ցուցակը կազմելուց հետո, դուք պետք է ասեք AdWords-ին, թե ինչ տվյալներ օգտագործի ձեր գովազդի համար.

AdWords-ի հետ վերամարքեթինգը թույլ է տալիս թիրախավորված գովազդներ մատուցել այն այցելուներին, ովքեր նախկինում այցելել են ձեր կայք. Այս անցյալ այցելուներին վերաթիրախավորելով, դուք կարող եք խրախուսել նրանց վերադառնալ ձեր կայք և քայլեր ձեռնարկել ձեր առաջարկների վերաբերյալ. Որպես արդյունք, այս մարդիկ ավելի հավանական է դառնալ առաջատար կամ վաճառք.

Արժեքը

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. Մի քանի տարի առաջ այնքան էլ վատ չէր, բայց հիմա, երբ ավելի շատ բիզնեսներ են գնում այս գովազդի համար, արժեքը չափազանց թանկ է դարձել. Այն այժմ կարող է արժենալ մինչև 5 եվրո մեկ կտտոցով, որպեսզի նոր բիզնեսը հայտնի իր անունը այնտեղ.

Կան բազմաթիվ գործոններ, որոնք պետք է հաշվի առնել AdWords-ի արժեքը որոշելիս, ներառյալ քարոզարշավի շրջանակը, քանի գովազդ է անհրաժեշտ, և որքան օգնության կարիք ունեք. Ընդհանրապես, չնայած, AdWords արշավը կարող է արժենալ ցանկացած վայրից $9,000 դեպի $10,000 մեկ ամիս կամ նույնիսկ ավելին.

Adwords-ի ընդհանուր արժեքը մեկ սեղմման արժեքի գումարն է (CPC) և արժեքը հազար տպավորությամբ (CPM) ծախսած. Այն չի ներառում այլ ծախսերի արժեքը, ինչպիսիք են ձեր կայքի վրա սեղմումները. Միջին օրական բյուջե ունենալը և հայտերը հիմնաբառի կամ գովազդային խմբի մակարդակով սահմանելը կարող է օգնել ձեզ վերահսկել ծախսերը. Դուք նաև պետք է նայեք ձեր գովազդի միջին դիրքին՝ այլ գովազդատուների համեմատությամբ. Սա կարող է օգտակար լինել ձեր ներդրումների վերադարձը հասկանալու համար.

Չնայած CPC-ն Google-ում ձեր գովազդի արդյունավետության մեծ ցուցանիշ չէ, դա հիմքն է՝ հասկանալու ձեր ընդհանուր գովազդային ծախսերը. Բարձր CPC-ն նշանակում է մեկ սեղմումով ավելի բարձր արժեք, բայց դա չի երաշխավորում վճարող հաճախորդների ավելի մեծ թվաքանակ. Այնուամենայնիվ, դա երաշխավորում է ձեր վեբ կայքի ավելացված երթևեկությունը.

Campaign optimization

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. Հանդիսատեսի անձի ստեղծումը կարող է օգնել ձեզ հասկանալ, թե ինչ են փնտրում ձեր հեռանկարները. Այն նաև օգնում է ձեզ ընտրել հիմնաբառեր և բովանդակություն՝ հիմնվելով նրանց հետաքրքրությունների և ցավի կետերի վրա. Երբ դուք ունեք հստակ պատկերացում, թե ով է ձեր թիրախային լսարանը, դուք կարող եք կատարելագործել ձեր թիրախավորումը՝ ճիշտ հաճախորդներին գրավելու համար.

Դուք նաև պետք է իմանաք ձեր հիմնաբառերի մրցակցությունը. Որքան ավելի մրցունակ է ձեր հիմնաբառը, այնքան ավելի շատ գումար կարժենա ձեզ. Սա է պատճառը, որ լավ գաղափար է ստեղծել նույն բանալի բառի մի քանի տարբեր տարբերակներ. Օրինակ, դուք կարող եք ստեղծել արշավ՝ հիմնվելով ձեր արտադրանքի հետ կապված հիմնաբառերի վրա, բայց ոչ շատ մրցունակ. Սրա համար, Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի ծրագրավորողը, որպեսզի հայտնեք արտահայտությունների ցանկ, որոնց կարող եք թիրախավորել.

Առաջինը 30 PPC քարոզարշավի օրերը վճռորոշ են. Այս ժամանակում, Կարևոր է օպտիմալացնել որակի գնահատականը և գովազդի վարկանիշը. Դուք նաև պետք է օպտիմալացնեք գովազդի պատճենի և վայրէջքի էջի համար. Ի վերջո, դուք պետք է նպատակ ունենաք առավելագույնի հասցնել ձեր գովազդից ստացված շահույթը. KPI-ների սահմանմամբ, դուք կարող եք ավելի լավ կառավարել ձեր արշավները և ստանալ լավագույն արդյունքները.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, դուք կարող եք ստեղծել գովազդային տարբերակներ կարճ ժամանակահատվածում. Գովազդի յուրաքանչյուր տարբերակի համար, դուք կարող եք պիտակավորել այն և վերանայել արդյունքները. Վերջապես, դուք երբեք չպետք է դադարեցնեք ձեր AdWords արշավի օպտիմալացումը. Միշտ շարունակեք փորձարկել և փորձել նոր գաղափարներ. Դուք նույնիսկ կարող եք բաժանել ձեր գովազդային խմբերը մի քանի տարբեր գովազդային պատճենների և վայրէջք էջերի. Համոզվեք, որ օգտագործում եք համընկնման տեսակների խառնուրդ, վայրէջքի էջեր, և գովազդային տեքստ՝ լավագույն արդյունքներ ստանալու համար.

AdWords-ը Google-ի կողմից տրամադրվող ծառայություն է, որը թույլ է տալիս ձեռնարկություններին գովազդել իրենց ապրանքները կամ ծառայությունները. It lets you reach customers at every stage of the customer journey, և թույլ է տալիս հետևել ձեր գովազդի կատարմանը. Ծառայությունը շատ հարմար է օգտագործողի համար և առաջարկում է ձեր գովազդը հարմարեցնելու լայն ընտրանի.

Google AdWords is Google’s advertising service

AdWords is a search engine advertising service that allows businesses to pay a set price to place advertisements on Google’s websites. Գովազդները ցուցադրվում են վեբ էջում, տեքստի կամ պատկերների տեսքով, որոնք ընդօրինակում են միջին որոնման արդյունքի տեսքն ու զգացողությունը. Գովազդները տեղադրվում են Google-ի բովանդակության ցանցի համապատասխան կայքերում. Գովազդների տեսանելիությունը առավելագույնի հասցնելու համար, Գովազդատուները կարող են ընտրել կայքերի թիրախավորման տարբերակներ իրենց կառավարման վահանակում.

Ծառայությունն աշխատում է մրցութային համակարգով, թույլ տալով գովազդատուներին ընտրել իրենց առավելագույն առաջարկը, որը տատանվում է՝ կախված նրանից, թե քանի կտտոց է ստանում գովազդը. Գովազդատուները կարող են ընտրել սակարկությունների երեք տեսակներից մեկը: արժեքը՝ մեկ սեղմումով, որը մեկ սեղմումով վճարվող գումարն է, ծախսը՝ հազարի դիմաց, և մեկ ներգրավվածության արժեքը, Որն է վճարված գինը, երբ օգտագործողը փոխարկում է.

Google AdWords- ը առանց հակասությունների չէ. Ապրիլին 2002, Ծառայության դեմ արտոնագրային ոտնահարման հայց է ներկայացվել Google- ի դեմ. Մեջ 2004, Երկու ընկերությունները հասել են բնակավայր եւ Google- ը թողարկվել 2.7 Յահուի համար ընդհանուր բաժնետոմսերի միլիոն բաժնետոմսեր! Արտոնագրի տակ հավերժական լիցենզիայի դիմաց.

AdWords- ը թույլ է տալիս բիզնեսներին թիրախավորել իրենց գովազդները հեռանկարային հաճախորդներին `հիմնվելով դրանց գտնվելու վայրի վրա, Տարիք, եւ հիմնաբառեր. Ի հավելումն, Գովազդատուները կարող են ընտրել գովազդի օրվա եւ գտնվելու վայրը. Օրինակ, Բազմաթիվ բիզնեսներ գովազդում են երկուշաբթիից ուրբաթ 8 Ես եւ 5 վարչապետ, իսկ մյուսները գովազդում են միայն հանգստյան օրերին.

AdWords- ի ամենակարեւոր առավելությունը բիզնեսը զգալի գումար խնայելու ունակությունն է. Ծառայությունը գովազդատուներից գանձում է միայն այն դեպքում, երբ օգտատերը սեղմում է նրանց գովազդը, ինչը նշանակում է, որ նրանք կարող են տեսնել իրենց գովազդը բազմաթիվ կայքերում՝ առանց մեծ գումար ծախսելու. Ավելին, ձեռնարկությունները կարող են հետևել իրենց գովազդին` դիտարկելով, թե որ գովազդն է սեղմված և ում կողմից.

Google AdWords ծառայությունը Google-ի կողմից տրամադրվող վճարովի գովազդային ծառայություն է. Ընկերությունները կարող են օգտագործել այն վաճառքը մեծացնելու համար՝ գովազդ տեղադրելով Google-ում և նրա հետ կապված կայքերում, ինչպես նաև բջջային հավելվածներ և տեսանյութեր. Digital Logic-ը ծառայություններ է մատուցում Adwords-ի կառավարման համար, և մասնագիտացած է իրենց գովազդային բյուջեից առավելագույն օգուտ քաղելու համար.

Google AdWords-ը նաև օգնում է բիզնեսներին մրցակցել հավասար պայմանների վրա, հեշտացնելով փոքր բիզնեսի համար մրցակցել խոշոր կորպորացիաների հետ. Ծառայությունն օգնում է ընկերություններին ավելի հորիզոնական հասնել, Մինչ փոքր բիզնեսը կարող է կենտրոնանալ նիշերի շուկաների վրա. Google- ի գովազդները գովազդատուներին հնարավորություն են տալիս մեծացնել իրենց գովազդի աստիճանը եւ գովազդի որակը. Սրանք հաջողակ գովազդի երկու կարեւոր գործոն են. Գովազդի բարձր մակարդակները եւ գովազդի որակի գնահատականները թույլ են տալիս փոքր բիզնեսին հասնել լավագույն վարկանիշային աղյուսակի եւ մնալ մրցակցային.

AdWords- ն աշխատում է աճուրդների համակարգի վրա, Եվ ամեն անգամ օգտագործողը կատարում է որոնում, Google- ի հայտերը առավել համապատասխան գովազդներում. Սա օգնում է բարձրորակ միավորներով գովազդատուներին նվազեցնել դրանց արժեքը յուրաքանչյուր կտտոցով, որն իր հերթին մեծացնում է ROI- ն. Այս գովազդները հայտնվում են նաեւ SERP- ի ավելի լավ դիրքերում, արդյունքում ավելի շատ կտտոցներ եւ փոխարկումներ.

It allows businesses to reach customers at every step of the customer journey

There are multiple paths to customer acquisition and retention, և Adwords-ը կարող է օգնել բիզնեսին հասնել այս հաճախորդներին իրենց ճանապարհորդության բոլոր փուլերում. Ամեն ճանապարհ չէ, որ տանում է դեպի նույն նպատակակետը, բայց եթե ձեռնարկությունները հաճախորդի ճանապարհորդության ընթացքում օգտագործում են բազմաթիվ հպման կետեր, դրանք կմեծացնեն առաջատարները վճարովի հաճախորդների վերածելու հավանականությունը.

It allows businesses to track the performance of their ads

AdWords is an advertising platform that enables businesses to create and track their ads. Նրանք կարող են հետևել, թե որքան արդյունավետ են իրենց գովազդները՝ հետևելով նրանց ստացած սեղմումների քանակին, և նրանց կայքի այցելուների թիվը. Բիզնեսները կարող են նաև հետևել, թե որքան լավ են նրանք կատարում ապրանքանիշի իրազեկման առումով, առաջատար սերունդ, և փոխակերպումներ. Սա օգնում է բիզնեսին օպտիմալացնել իրենց արշավները՝ ցանկալի արդյունքներ ստեղծելու համար.

Գործարարները կարող են նաև տեսնել իրենց ներդրումների վերադարձը, համեմատելով արդյունքները այլ ալիքներից ստացված եկամուտների հետ. Եթե ​​եկամուտը սպասվածից ցածր է, դա կարող է նշանակել, որ հաշիվը բարելավման կարիք ունի կամ գովազդը սխալ տեղում է. Եթե ​​նրանք ավելի բարձր եկամուտ են ստանում, դա կարող է լավ նշան լինել ալիքում ներդրումները շարունակելու համար. Գովազդի արդյունավետությունը որոշելու մեկ այլ միջոց է այն համեմատել մեկ փոխակերպման արժեքի հետ. Այս չափանիշը ցույց է տալիս, թե բիզնեսը որքան գումար է ծախսում կոնկրետ գովազդի վրա և քանի անգամ է այն փոխակերպում.

AdWords-ն առաջարկում է նաև հզոր API, որը թույլ է տալիս բիզնեսին հետևել իրենց գովազդային խմբերի և արշավների կատարողականին. Ավտոմատացված սկրիպտները կարող են հետևել և չափել քարոզարշավի արդյունավետությունը API-ի միջոցով. Բիզնեսները կարող են նաև չափել առանձին գովազդի արդյունավետությունը՝ ստուգելով իրենց գովազդը ավտոմատացված սկրիպտներով. Google AdWords API-ն գովազդատուներին թույլ է տալիս ընդլայնել իրենց հաշվետվությունների հնարավորությունները և օպտիմալացնել իրենց գովազդը. Այս գործիքները նվազեցնում են իրենց գովազդային արշավների շուկա դուրս գալու ժամանակը.

Ճիշտ գիտելիքներով և պլանավորմամբ, Google AdWords-ը կարող է լինել ձեր մարքեթինգային խառնուրդի արդյունավետ մասը. Google-ը տրամադրում է անվճար գործիքներ, որոնք կօգնեն ձեզ կառավարել ձեր քարոզարշավը. Եթե ​​դուք ունեք հարցեր, կան ֆորումներ նրանց հարցնելու համար. Կարևոր է նաև իմանալ, թե որոնք են ձեր նպատակները, ինչու եք օգտագործում AdWords-ը, և ինչպես չափել ձեր հաջողությունը.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, լավ գաղափար է լայն հիմնաբառերի փոխարեն թիրախավորել երկարատև հիմնաբառեր. Այս պայմաններն ունեն ավելի ցածր մրցակցություն և ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույքներ. Նրանք նաև ավելի հավանական է, որ հանգեցնեն գնումների, Քանի որ մարդիկ ավելի հավանական է գնել, երբ փնտրում են հատուկ պայմաններ.

Երկար պոչ հիմնաբառերը, որպես կանոն, ունեն ցածր որոնման ծավալ եւ ավելի շատ նիշ են բնության մեջ, քան հանրաճանաչ հիմնաբառերը. Դուք կարող եք ձեռք բերել երկար պոչի հիմնաբառի ցուցակը հինգ րոպեի ընթացքում `օգտագործելով Kwfinder- ի նման գործիք. Այս անվճար գործիքը ցույց կտա ձեզ, թե որ հիմնաբառերը ձեռնտու են եւ ունեն ցածր որոնման ծավալ. Ի հավելումն, Այս գործիքը կարող է օգնել ձեզ ընտրել հիմնաբառեր ցածր SEO- ի դժվարությամբ.

Երկար պոչ հիմնաբառեր գտնելու եւս մեկ մեթոդ `հիմնաբառերի հետազոտման գործիքներ օգտագործելն է. Մինչ ամենատարածված հիմնաբառի գործիքը Google- ի հիմնաբառի պլանավորողն է, Հիմնաբառերի հետազոտության այլ մեթոդներ ներառում են ընթերցանության բովանդակություն ձեր խորշի եւ արտադրանքի հետ կապված կայքերում. Այս գործիքները կարող են նաեւ տեղեկություններ հաղորդել ձեր մրցույթի վերաբերյալ. Կարող եք նաեւ դիտել այլ կայքերում բովանդակությունը `ձեր սեփական երկարատեւ հիմնաբառերի գաղափարներ ստանալու համար.

Երկար պոչի հիմնաբառերի վերաբերյալ տվյալների օգտագործումը կարող է նաեւ օգնել ձեզ հարմարեցնել գովազդի պատճենը. Թեեւ գուցե գայթակղիչ լինի գովազդը գրել յուրաքանչյուր երկարատեւ բանալի բառի համար, Առավել համապատասխանողները կստեղծեն վերափոխման ամենաբարձր ցուցանիշները. Լավագույնն է ստեղծել առանձին արշավներ ձեր երկարատեւ հիմնաբառերից յուրաքանչյուրի համար. Սա կօգնի ձեզ համեմատել տվյալները եւ խուսափել կրկնօրինակներից.

Երկար պոչ հիմնաբառերի արդյունավետությունը ստուգելու մեկ այլ եղանակ է ձեր քարոզարշավների կատարողականը վերահսկել. Օգտագործելով Google Analytics, Կարող եք տեսնել, թե որ հիմնաբառերն են առավելագույն կտտացնում եւ որոնք չեն. Այս կերպ, Կարող եք հարմարեցնել ձեր հայտերը `ձեր արշավների կատարման հիման վրա.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. Եթե ​​ձեր բյուջեն սահմանափակ է, դուք պետք է կենտրոնանաք չափավոր որոնման ծավալներով հիմնաբառերի վրա. Սրանք այն հիմնաբառերն են, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, կհամապատասխանեն ձեր թիրախային լսարանին. Որոնման չափավոր ծավալով հիմնաբառերը հաճախ ավելի քիչ մրցունակ են և կարող են օգտագործվել թողարկումներում. Այս հիմնաբառերը գտնելու համար, կարող եք օգտագործել Google-ի հիմնաբառերի գործիքը.

Որոնման մեծ ծավալ ունեցող հիմնաբառերը բարձր մրցակցություն կունենան. Սա նշանակում է, որ դուք չեք կարողանա ձեր կայքը տեղադրել Google-ի առաջին էջում. Ավելին, Ցածր հեղինակություն ունեցող կայքերը չեն կարողանա լավ դասվել առաջին էջում. Հիշեք դա 95% որոնողները երբեք չեն նայում Google-ի առաջին էջին. Այսպիսով, պետք է գտնել ցածր մրցակցության և չափավոր որոնման ծավալով բանալի բառ. Լավ նորությունն այն է, որ կան բազմաթիվ հիմնաբառեր՝ չափավոր որոնման ծավալներով, որոնք կարող եք օգտագործել՝ թրաֆիկը ներգրավելու համար.

Փոփոխված լայն հանդիպում ընդդեմ. լայն խաղ

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. Այս մեթոդը թույլ է տալիս բացառել բացասական հիմնաբառերը, հոմանիշներ, և ձեր գովազդային արշավից մեծ ծավալի որոնումներ. Այն նաև օգնում է ձեզ բարելավել ձեր Որակի գնահատականը և գովազդի վարկանիշը.

Այնուամենայնիվ, երբ խոսքը վերաբերում է հիմնաբառերի համապատասխանությանը, փոփոխված լայն համընկնումը միշտ չէ, որ ավելի լավ է, քան լայն համընկնումը. Google-ը ծրագրում է մայրամուտի փոփոխված լայն համընկնումը հուլիսին 2021, և կանցնի արտահայտությունների համընկնման. Ակնկալվում է, որ այս փոփոխությունը շատ ժամանակ կխնայի գովազդատուներին, բայց դա կպահանջի նրանց արշավների որոշակի վերահաշվառում. Մինչև փոփոխությունը կատարվի, կարևոր է վերահսկել ձեր կատարողականի ցուցանիշները. ՄԻԵՎՆՈՒՅՆ ժամանակ, դուք կարող եք մտածել ձեր ավելի համապատասխան հիմնաբառերի վրա կենտրոնանալու մասին.

Փոփոխված լայն համընկնումը ավելի ճկուն է, քան լայն համընկնումը. Այն գովազդատուներին ավելի շատ վերահսկողություն է տալիս իրենց գովազդի վրա, և օգնում է նրանց թիրախավորել կոնկրետ շուկաներ. Այս մեթոդը կարող է օգտակար լինել ռեմարքեթինգային արշավներում, քանի որ դա թույլ կտա ձեր գովազդը ավելի հաճախ ցուցադրել, երբ ինչ-որ մեկը որոնում է ձեր արտադրանքը. Համեմատած լայն խաղի հետ, փոփոխված լայն համընկնումն ավելի տեղին է և կբարձրացնի ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը.

Փոփոխված լայն համընկնումը համեմատաբար նոր գովազդի տեսակ է, որը գովազդատուներին տալիս է ավելի շատ վերահսկողություն իրենց որոնման արդյունքների վրա. Այն նման է Phrase Match-ին, բացառությամբ, որ այն գովազդատուներին թույլ է տալիս օգտագործել ավելի կոնկրետ հիմնաբառեր՝ չսահմանափակելով դրանց հասանելիությունը. Ի հավելումն, փոփոխված լայն համընկնումը չի ցուցադրի հոմանիշների և հարակից որոնումների գովազդ.

Փոփոխված լայն համընկնումը թույլ է տալիս թիրախավորել հաճախորդներին՝ հիմնվելով հատուկ որոնման պայմանների վրա, մինչդեռ լայն համընկնումն ավելի ընդհանուր է. Ի հավելումն, փոփոխված լայն համընկնումը թույլ է տալիս սահմանափակել բացասական հիմնաբառերի ցանկը. Լայն համընկնման հիմնաբառեր դեռ կավելացվեն ձեր գովազդային արշավին, մինչդեռ փոփոխված լայն համընկնումը թույլ է տալիս ընտրել, թե որ տերմինները թիրախավորել.

Բացասական հիմնաբառեր

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. Բացասական հիմնաբառեր կարող են ավելացվել ամբողջ արշավին կամ հատուկ գովազդային խմբերին. Պարզապես համոզվեք, որ դրանք ավելացրեք ճիշտ մակարդակով, հակառակ դեպքում նրանք կարող են խառնաշփոթ անել ձեր արշավները. Բացասական հիմնաբառերը ավելացվում են որպես ճշգրիտ համընկնում, այնպես որ համոզվեք, որ դրանք ավելացրեք ճիշտ մակարդակին.

Բացասական հիմնաբառեր գտնելու շատ տարբեր եղանակներ կան, բայց դրանք գտնելու ամենահեշտ ձևերից մեկը հենց Google-ի օգտագործումն է. Փորձեք որոնել ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը Google-ում և նշեք որևէ կապ չունեցող գովազդ կամ հղում, որը հայտնվում է. Այս հիմնաբառերը հայտնաբերելուց հետո, ավելացրեք դրանք AdWords-ում ձեր բացասական հիմնաբառերի ցանկում. Բացասական հիմնաբառեր գտնելու ևս մեկ հիանալի միջոց է օգտագործել Google-ի Search Console՝ ձեր վճարովի գովազդը վերլուծելու համար.

Բացասական հիմնաբառեր կարող են լինել այն ամենը, ինչը կապված չէ ձեր արտադրանքի կամ ծառայության հետ. Օրինակ, կանաչ վիջեթներ վաճառող ընկերությունը կարող է ցանկանալ բացառել մնացած բոլոր գույների որոնման հարցումները. Այս կերպ, միայն այդ գովազդները կհայտնվեն կանաչ վիդջեթների համար. Դուք կարող եք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր՝ փոխակերպման տոկոսադրույքները բարձրացնելու և մեկ փոխարկման արժեքը նվազեցնելու համար.

Քարոզարշավի եւ գովազդի խմբի մակարդակով բացասական հիմնաբառերը կարող են ավելացվել գովազդային արշավին. Այս կերպ, Կարող եք վստահ լինել, որ ձեր գովազդները չեն ցուցադրվում այն ​​մարդկանց, ովքեր հետաքրքրված չեն ձեր արտադրանքով եւ ծառայություններով. Լրացուցիչ, Կարող եք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր, որոնք կօգնեն ձեզ որոշել, թե որ գովազդները չեն կատարում, ինչպես նաեւ ցանկանում եք.

Դուք կարող եք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր `քարոզարշավում հատուկ որոնման հարցումները արգելափակելու համար. Օրինակ, Եթե ​​ունեք կոշիկի խանութ, Դուք պետք է բացասական հիմնաբառեր ավելացնեք քարոզարշավի մակարդակով, որպեսզի այս գովազդները ցուցադրվեն այն մարդկանց հետ, ովքեր փնտրում են կոշիկների հետ. Քարոզարշավի մակարդակում ավելացրած բացասական հիմնաբառը, այնուհետեւ կգործի որպես լռելյայն բացասական բանաձեւ, հետագա գովազդային խմբերի հետ.

Հայտերի ձեռքով սահմանում

Google Adwords-ում, Ձեռքով առաջարկվող առաջարկները առաջարկվում չէ. Եթե ​​դուք սկսնակ եք, փոխարենը դուք պետք է մտածեք ավտոմատ գնային ռազմավարության օգտագործման մասին. Ձեռքով առաջարկը կարող է վտանգավոր լինել, քանի որ դա կարող է հանգեցնել ձեր գովազդային բյուջեի վատնմանը. Այնուամենայնիվ, Դուք կարող եք առավելագույնս օգտագործել առկա բյուջեն՝ օգտագործելով ավտոմատացված հայտերի ռազմավարությունը. Այս ռազմավարությունը ներառում է յուրաքանչյուր հիմնաբառի և գովազդային խմբի համար օպտիմալ գնի որոշում, ինչը թույլ կտա բարձրացնել ձեր հայտը, երբ որոշակի գովազդային խումբ կամ հիմնաբառ լավ է աշխատում.

Հայտերի հետ փորձարկելու եղանակներից մեկը Google Bid Simulator-ի օգտագործումն է. By enabling the “columns” option on the keyword level, դուք կարող եք տեսնել հայտի փոփոխության ազդեցությունը ձեր ամենօրյա բյուջեի վրա. Նկատի ունեցեք, որ տվյալները կարող են այնքան էլ ճշգրիտ չլինել, եթե ձեր արշավները կանոնավոր կերպով հասնում են իրենց ամենօրյա բյուջեին կամ վերջերս փոխել են իրենց հայտերը:.

Google Adwords-ում ձեռքով հայտերը սահմանելիս, դուք պետք է իմանաք ծրագրի տարբեր ասպեկտները, ներառյալ գովազդի վարկանիշը և որակի գնահատականը. Դուք կարող եք ավելացնել ձեր հայտերը լավագույն հիմնաբառերի համար՝ հիմնված կատարողականի և ROAS-ի վրա, և նվազեցնել ձեր հայտերը նրանց համար, ովքեր նույնպես լավ չեն աշխատում.

Արշավում կարող եք կանոններ ստեղծել, գովազդային խումբ, և գովազդի մակարդակը. Այս կանոնները կօգնեն ձեզ օպտիմալացնել ձեր գովազդային արշավը՝ առավելագույն փոխակերպումներ ստանալու համար. Յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար կանոններ ստեղծելով, Դուք կարող եք նաև ժամանակ խնայել և համոզվել, որ ձեր գովազդը արդյունավետ է աշխատում. Ակնհայտ են ձեռքով սակարկությունների առավելությունները ավտոմատացված գնման նկատմամբ: այն հնարավորություն է տալիս վերահսկել ձեր բյուջեն և օգնում է բարձրացնել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը.

Google Adwords-ում հայտերի ձեռքով սահմանումն ավելի ծախսարդյունավետ է, քան ավտոմատացված տարբերակը. Այնուամենայնիվ, Դուք ստիպված կլինեք ամենօրյա բյուջե սահմանել եւ ուշադիր ընտրել հիմնաբառերն ու հայտի գումարները. Ի հավելումն, Google որոնման արդյունքների վերեւում գտնվող գովազդները հաճախ ավելի թանկ են. Այսպիսով, Կարեւոր է ամենօրյա բյուջե սահմանել եւ հաշվի առնել ձեր նպատակները.

Եթե ​​ցանկանում եք առավելագույնի հասցնել ձեր առցանց շուկայավարման ջանքերը, AdWords- ը կարող է օգնել ձեզ դա անել. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. Գովազդի այս մեթոդը շատ օգուտներ ունի. Այն կարող է օգտագործվել նոր հաճախորդներ գտնելու համար, Թիրախային աշխարհագրական վայրեր, եւ կատարելագործել ձեր SEO- ի ջանքերը. Ավելին, AdWords- ն առաջարկում է մի շարք ճկուն ընտրանքներ, ինչպիսիք են հիմնաբառերի խաղի տեսակները, Times շգրիտ ժամանակներ եւ վայրեր, գովազդի ընդարձակումներ, եւ մի շարք այլ հատկություններ.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, գովազդատուների հետ, որոնք համաձայնում են հրատարակչին վճարել որոշակի գումար մեկ սեղմումով. PPC գովազդի երկու հիմնական տեսակ կա: հաստատագրված և հայտերի վրա հիմնված. Առաջին տեսակը ամենաթանկն է, և դա ներառում է գովազդատուի վճարումը ֆիքսված տոկոսադրույքով յուրաքանչյուր սեղմման համար. Հրատարակիչները սովորաբար ունեն տոկոսադրույքի քարտ, որտեղ մանրամասն ներկայացված են մեկ սեղմումով վճարման տարբեր դրույքաչափեր, և նրանք պատրաստ են բանակցել բարձր արժեքի համար ավելի ցածր գների համար, երկարաժամկետ պայմանագրեր.

Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդի աշխատանքի համար, Կարևոր է հիմնաբառերը բաժանել խմբերի և մշակել նպատակային գովազդի պատճեն յուրաքանչյուր խմբի համար. Հիմնաբառերի խումբ ստեղծելուց հետո, փորձարկեք ձեր գովազդի պատճենի տարբեր տարբերակները՝ տեսնելու, թե որոնք են լավագույնս կատարում. Դուք կարող եք նաև օգտագործել հետևող պիտակներ՝ ձեր վճարովի գովազդի արդյունավետությունը չափելու համար.

Մինչ օրգանական որոնման արդյունքները որոշվում են որոնման համակարգերի կողմից, PPC գովազդները հիմնված են ալգորիթմների վրա. Հետեւաբար, Էջի ավելի բարձր դիրքերը հանգեցնում են ավելի մեծ սեղմումների. Բարձր վարկանիշի հասնելու համար, Գովազդատուները պետք է ավելի բարձր հայտ ներկայացնեն և ավելի շատ վճարեն մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը դառնում է համացանցում օգտագործողների փորձի ինտեգրված մասը. Թեև վճարովի գովազդը առցանց մարքեթինգի սովորական ձև է, այն ունեցել է խառը ընդունելություն. Չնայած որոշ մարդիկ ողջունել են գովազդային մոդելը, Որոշ բիզնես առաջնորդներ մտահոգություն են հայտնել գովազդային մոդելի արժեքի և արդիականության վերաբերյալ. Որոշ գործադիր տնօրեններ նույնիսկ կասկածի տակ դրեցին չեզոք որոնման համակարգի էջում վճարովի գովազդ տեղադրելու ամբողջականությունը.

Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը SERP-ի լավագույն վարկանիշ ստանալու հանրաճանաչ միջոց է, և դա բարձր տրաֆիկ ստանալու ամենաարագ և ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկն է. Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդի մոդելը գործում է յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար առաջարկի միջոցով, որտեղ գովազդատուները սահմանում են առավելագույն գին յուրաքանչյուր սեղմման համար.

Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը վերածվել է պարզ ծախսերի մեկ սեղմման մոդելից, վերածվել է ամուր հարթակի, որն առաջարկում է տարբեր հարթակներ և պրակտիկա:. Այն նաև զարգացել է՝ ներառելով խելացի սակարկությունները, որը թույլ է տալիս գովազդատուներին գնագոյացնել ձեռքբերման և փոխակերպման արժեքը. Շատ առցանց ընկերություններ օգտագործում են վճարովի գովազդ՝ իրենց անվճար ծառայությունները դրամայնացնելու համար.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. Աշխարհագրական թիրախավորումը նաև կօգնի ձեզ որոշել, թե արդյոք ձեր գովազդի պատճենը կգրավի որոշակի թիրախային լսարանի. Օրինակ, եթե դուք տանիքածածկ ընկերություն եք, դուք կարող եք նկատել որոշակի տարածաշրջանների հաճախորդների արձագանքման ավելի բարձր մակարդակ, քան մյուսներում. Կամ, եթե ցանկանում եք տեղադրել արևային մարտկոցներ, դուք կարող եք դիտարկել միայն այն տարածքները, որոնք ավելի հարուստ են.

Geotargeting-ը Google Adwords-ում ձեր ROI-ն առավելագույնի հասցնելու եղանակներից մեկն է. Աշխարհագրական թիրախավորման հատկանիշի օգտագործումը կբարձրացնի ձեր գովազդի համապատասխանությունը և կբարելավի CTR-ը. Աշխարհագրական թիրախավորումը նաև կօգնի ձեզ անհատականացնել ձեր գովազդը՝ կենտրոնանալով ձեր տարածաշրջանի լեզվի և իրադարձությունների վրա.

Google Adwords-ում աշխարհագրական թիրախավորումը թույլ է տալիս թիրախավորել օգտատերերին՝ ելնելով նրանց գտնվելու վայրից, բայց դուք կարող եք նաև օգտագործել պատմական տվյալները՝ որոշակի տարածք թիրախավորելու համար. Օրինակ, դուք կարող եք թիրախավորել մարդկանց, ովքեր այցելել են որոշակի տարածաշրջան, բայց ապրանքը չի գնել. Դուք կարող եք նաև թիրախավորել մարդկանց, ովքեր վերջին մի քանի տարիների ընթացքում ապրել են որոշակի տարածաշրջանում. Գոյություն ունեն տարբեր տեսակի գովազդների համար աշխարհագրական թիրախավորման բազմաթիվ տարբերակներ, այնպես որ կարող եք դրանք օգտագործել ձեր արտադրանքի համար առավել հարմար լսարանին թիրախավորելու համար.

Առաջին մեթոդը փոստային ինդեքս օգտագործելն է. Եթե ​​դուք փորձում եք հասնել մեծ բնակչության որոշակի վայրում, հաշվի առեք փոստային կոդը թիրախավորման մեթոդ. Այս կերպ, դուք կկարողանաք թիրախավորել քաղաքի որոշակի հատվածում ապրող մարդկանց. Հետո, դուք կարող եք տեղադրել գովազդ, որը համապատասխանում է այդ տարածքում ապրող մարդկանց.

Աշխարհագրական թիրախավորումը կարող է օգնել ձեզ գումար խնայել և կոնկրետ գովազդի միջոցով հասնել ճիշտ լսարանին. Դուք կարող եք ստեղծել հատուկ բովանդակություն տարբեր տարածաշրջանների համար, ներառյալ կտրոնները կամ գործարքները, որոնք վերաբերում են գտնվելու վայրին. Օրինակ, առցանց մանրածախ վաճառողը կարող է թիրախավորել Մայամիի տարածքում գտնվող մարդկանց՝ լողավազանի պարագաների գովազդով, մինչդեռ Բոստոնում մեկը կարող է խթանել ձյան թիակները. Լրացուցիչ, Մի քանի վայրեր ունեցող կազմակերպությունները կարող են ցույց տալ մոտակա գրասենյակի հասցեն՝ օգնելու մարդկանց գտնել այն.

Մրցույթի մոդել

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, և դուք պետք է ընտրեք այն մեկը, որը լավագույնս կաշխատի ձեր քարոզարշավի համար. Կարևոր է հասկանալ ձեր նպատակները և թե ինչի եք ակնկալում հասնել ձեր արշավի հետ նախքան հայտի մոդել ընտրելը. Տարբեր արշավներ կպահանջեն տարբեր ռազմավարություններ՝ փոխակերպման տոկոսադրույքները բարձրացնելու համար.

Հանրահայտ հայտերի մոդելներից մեկը արժեքի վրա հիմնված հայտ է, որը կենտրոնանում է գովազդի տպավորությունների արժեքի օպտիմալացման վրա. Այս ռազմավարությունը գովազդատուներին հնարավորություն է տալիս ավելի շատ գումար ծախսել շահութաբեր հաճախորդների վրա և ավելի քիչ՝ ավելի քիչ արժեքավոր հաճախորդների վրա. Կենտրոնանալով հաճախորդի արժեքի վրա, Գովազդատուները կարող են օպտիմիզացնել իրենց արշավները՝ հասնելու ավելի լավ փոխակերպման տեմպերի և իջեցնելու հետփոխակերպման ծախսերը.

Adwords-ում առաջարկվող մոդելները բաժանված են երկու հիմնական տեսակի: ավտոմատ սակարկություններ և ձեռքով սակարկություններ. Ավտոմատ սակարկությունները խելացի սակարկությունների և ձեռքով սակարկությունների հիբրիդ են. Օգտագործողը սահմանում է հիմնական CPC-ները գովազդային խմբերի և հիմնաբառերի համար և թույլ է տալիս Google-ին հարմարեցնել հայտերը ըստ անհրաժեշտության. Ավտոմատացված սակարկություններով, Google-ը փորձում է միջինը գնահատել հայտերը, բայց այն իրավունք ունի ավելացնելու կամ նվազեցնելու ձեր հայտը փոխարկման հավանականության նվազման պատճառով.

Ավտոմատացված սակարկությունների համար օգտագործվող մեկ այլ մոդել է Optimize Conversions. Այս մոդելը օգտագործում է փոխարկման արժեքի հարաբերակցությունը սեղմումների արժեքին. Օգտագործելով այս մոտեցումը, Google-ը կկարգավորի գովազդի ընդհանուր ծախսերը՝ առավելագույնի հասցնելու փոխակերպումները. Այն նաև կփորձի գտնել ավելի էժան առաջատարներ, բայց բարձր փոխակերպման պոտենցիալով. Մեկ այլ խելացի գնային ռազմավարություն ROAS-ն է. Օգտագործելով այս մոդելը, դուք կարող եք սահմանել թիրախային ROI և վաճառքի գումար յուրաքանչյուր փոխարկման համար.

Ձեր հայտերի օպտիմիզացումը՝ հիմնված գեներացված փոխակերպումների քանակի վրա, կարևոր է ձեր քարոզարշավի հաջողության համար. Փոխակերպումները օպտիմալացնելու համար, դուք պետք է բաժանեք թեստային արշավները, որպեսզի տեսնեք, թե որ հիմնաբառերն են ամենաշատ փոխակերպումները առաջացնում, իսկ որոնք՝ ոչ. Մինչդեռ նրանք կարող են բերել նույն եկամուտը, տարբեր հիմնաբառեր ունեն տարբեր դոլարային արժեքներ և մարժաներ. Հետեւաբար, դուք չպետք է բոլոր հիմնաբառերի համար ընդհանուր հայտ սահմանեք.

Օպտիմալացնել փոխակերպումները այլընտրանքային ռազմավարություն է, որն օգտագործում է մեքենայական ուսուցումը` ավտոմատ կերպով օպտիմալացնելու հայտերը արշավի համար. Այն օգտագործում է պատմական տվյալներ և տեղադրություն՝ փոխարկումների հիման վրա առաջարկներ սահմանելու համար. Այս մեթոդը հիանալի ընտրություն է նրանց համար, ովքեր ցանկանում են խնայել ժամանակն ու կառավարել իրենց բյուջեն.

Ծախսեր

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, կարևոր է հասկանալ մեկ սեղմման արժեքը. Այս թիվը կօգնի ձեզ մնալ ձեր բյուջեի սահմաններում և պատկերացում կազմել Adwords-ի ծախսերի միտումների մասին. Մեկ սեղմումով ծախսերը հիմնված են որոշակի հիմնաբառի միջին ծախսերի վրա. Ավելի լավ է կենտրոնանալ մեծ ծավալի հիմնաբառերի վրա՝ CPC-ով, որը կարող եք հարմարավետորեն թույլ տալ.

AdWords-ում մեկ սեղմման միջին արժեքը տատանվում է ըստ հիմնաբառի և ոլորտի, բայց դա մոտավորապես $2.32 որոնման գովազդի համար և $0.58 ցուցադրվող գովազդի համար. Լրացուցիչ տեղեկությունների համար, կարդացեք AdWords չափումների մասին. AdWords-ի մեկ սեղմման արժեքի մեկ այլ կարևոր գործոն որակի գնահատականն է, որը Google-ն օգտագործում է գովազդի համապատասխանությունը որոշելու համար. Որակի բարձր գնահատական ​​ունեցող հիմնաբառերը ավելի բարձր CPC են ստանում.

AdWords-ի ամենաթանկ հիմնաբառերի տասնյակը կապված է ֆինանսների և արդյունաբերության հետ, որոնք հսկայական գումարներ են մշակում. Բջջային սարքերը նույնպես հայտնի են դառնում, քանի որ մարդիկ համացանցում որոնում են՝ օգտագործելով իրենց հեռախոսները. Որպես արդյունք, Գովազդատուները պետք է իրենց բյուջեից ավելի շատ հատկացնեն բջջային որոնման համակարգերին. Ավելին, նրանք պետք է տեղյակ լինեն բարձր CPC-ների մասին այնպիսի ոլորտներում, ինչպիսիք են կրթությունը և բուժումը.

AdWords-ի գովազդատուները պետք է ավելի լավ վերահսկեն իրենց արշավները. Բողոքներ են եղել Google AdWords-ում հաշվետվությունների և հաշիվների կառավարման բացակայության վերաբերյալ. Բարելավված հաշվետվության գործիքներով, Գովազդատուները կարող են մեղմել մտահոգությունները կտտացման խարդախության մասին. Նրանք կարող են նաեւ իրենց բյուջեն տեղափոխել ավելի բարձր CPC- ների գովազդային տեսակների համար.

Որակի գնահատական: AdWords որակի գնահատականը բարդ հաշվարկ է, որը որոշում է յուրաքանչյուր կտտոցի եւ գովազդի արժեքը. Բարձր որակի գովազդի ընտրությունը կարող է նվազեցնել ձեր արժեքը մեկ կտտոցով 50%. Այնուամենայնիվ, Low ածր որակի գովազդը կարող է բարձրացնել ձեր արժեքը յուրաքանչյուր կտտոցով 400%.