Դուք հավանաբար լսել եք PPC գովազդի մասին, but you’ve probably never used Google’s advertising platform, Adwords. Այս հոդվածը կտրամադրի PPC գովազդի ակնարկ, ներառյալ իր Մրցութային մոդելը, Հիմնաբառերի հետազոտություն, և բյուջետավորում. Սկսելու համար, հետևեք այս քայլերին. Սրանք PPC-ի հաջող քարոզարշավի առաջին քայլերն են. Եթե ցանկանում եք բարձրացնել ձեր տեսանելիությունը և բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքները, Սեղմեք այստեղ. Լրացուցիչ տեղեկությունների համար, կարդացեք մեր AdWords ուղեցույցը.
Վճարել մեկ սեղմումով (PPC) գովազդ
Using pay-per-click advertising on Adwords is an excellent way to get quick exposure. Չնայած իրական բանաձևը բարդ է, համեմատաբար պարզ է հասկանալը. Գովազդատուի կողմից առաջարկվող գումարը կորոշի սեղմման արժեքը. Հաստատվելուց հետո, գովազդները սովորաբար հրապարակվում են անմիջապես. Ի հավելումն, PPC գովազդները կարող են հարմարեցվել հատուկ վայրերի թիրախավորման համար. Որոշ դեպքերում, PPC թիրախավորումը կարող է իրականացվել փոստային կոդի մակարդակով.
PPC հաշիվները դասակարգվում են արշավների և գովազդային խմբերի, որոնք կազմված են հիմնաբառերից և համապատասխան գովազդներից. Գովազդային խմբերը պարունակում են մեկ կամ մի քանի հիմնաբառեր, կախված բիզնեսի կարիքներից. PPC-ի որոշ մասնագետներ օգտագործում են մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր, թույլ տալով նրանց առավելագույն վերահսկողություն ունենալ սակարկությունների և թիրախավորման վրա. Անկախ նրանից, թե ինչպես եք ընտրում կազմակերպել ձեր քարոզարշավը, Adwords-ն առաջարկում է բազմաթիվ առավելություններ.
Բացի որոնողական մարքեթինգից, PPC գովազդը Adwords-ում առաջարկում է էլփոստի մարքեթինգի հավելյալ առավելությունը. Constant Contact-ի էլփոստի շուկայավարման գործիքը հիանալի աշխատում է PPC գովազդի հետ, արագացնելով գովազդի ստեղծման և գործարկման գործընթացը. Որպես ազատ գրող, Raani Starnes-ը մասնագիտացած է անշարժ գույքի ոլորտում, մարքեթինգ, և բիզնես բովանդակություն. Նա նաև սիրում է գրել սննդի և ճանապարհորդությունների մասին.
PPC գովազդը շատ առավելություններ ունի. Մի բանի համար, PPC գովազդը թույլ է տալիս թիրախավորել հաճախորդներին և հարմարեցնել ձեր հայտերը՝ հիմնվելով ձեր լսարանի տվյալների և գտնվելու վայրի վրա. Դուք կարող եք օգտագործել այս տվյալները՝ ձեր հայտերը հարմարեցնելու համար՝ ըստ ձեր հաճախորդների որոնումների. Ի հավելումն, դուք կարող եք օգտագործել տվյալների պատկերացումները՝ ձեր արշավները օպտիմալացնելու և գովազդի վատնման ծախսերը նվազագույնի հասցնելու համար. Կարող եք նաև ընտրել գովազդի մի քանի ձևաչափերից, ինչպիսիք են գնումների գովազդները, որոնք ցույց են տալիս ձեր ապրանքները առաջնային դիրքում, և ցուցադրել վերամարքեթինգ, որը խրախուսում է փոխարկումները.
PPC գովազդի առավելությունները պարզ են. Դուք կարող եք օգտագործել տարբեր հիմնաբառեր և գովազդային արշավներ՝ թիրախավորելու տարբեր խմբեր և լսարաններ. Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդն աշխատում է ինչպես աշխատասեղանի, այնպես էլ բջջային հարթակներում, և դա օգտագործում է ինտերնետի հզորությունը. Գրեթե բոլորն օգտվում են ինտերնետից՝ գտնելու այն, ինչ իրենց անհրաժեշտ է, և դուք կարող եք օգտվել այս փաստից. Երբ օգտագործվում է ճիշտ, Adwords-ում վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը պոտենցիալ հաճախորդների ուշադրությունը գրավելու հիանալի միջոց է.
Մրցույթի մոդել
You can use the bid model for Adwords to determine how much you should spend on certain ad slots. Աճուրդը տեղի է ունենում ամեն անգամ, երբ գովազդային հրապարակում թափուր աշխատատեղ է լինում, և նա որոշում է, թե որ գովազդը կհայտնվի տեղում. Դուք կարող եք ընտրել կենտրոնանալ սեղմումների վրա, տպավորություններ, փոխարկումներ, դիտումներ, և ներգրավվածությունները, և դուք կարող եք նաև օգտագործել մեկ սեղմման արժեքը՝ վճարելու համար միայն այն դեպքում, երբ անձը կտտացնում է ձեր գովազդը.
Առավելագույնի հասցնել կոնվերսիաների ռազմավարությունը օգտագործում է մեքենայական ուսուցում՝ ձեր սեղմումները առավելագույնի հասցնելու և ձեր ամենօրյա բյուջեի շրջանակներում ծախսելու համար. Այն հաշվի է առնում այնպիսի գործոններ, ինչպիսիք են օրվա ժամը, գտնվելու վայրը, և գործառնական համակարգ. Այնուհետև այն սահմանում է առաջարկ, որը առավելագույնի հասցնում է փոխարկումները ձեր մուտքագրած ամենօրյա բյուջեի համար. Այս ռազմավարությունը իդեալական է բարձր բյուջե ունեցող մարդկանց համար, ովքեր ցանկանում են գտնել ծավալ և հզոր փոխակերպման արդյունավետություն՝ առանց գումար վատնելու. Բացի ձեր սեղմումների օպտիմալացումից, Առավելագույնի հասցնել կոնվերսիաների ռազմավարությունը նաև խնայում է ձեր ժամանակը` ավտոմատացնելով ձեր հայտերը.
Կարող եք նաև փորձել ձեռքով CPC մոդելը. Այն գրավում է որակյալ տրաֆիկ և ապահովում է սեղմումների բարձր տոկոսադրույք. Այնուամենայնիվ, դա շատ ժամանակ է պահանջում. Շատ արշավներ ուղղված են փոխակերպումների, և ձեռքով CPC-ն կարող է նրանց համար ճիշտ տարբերակ չլինել. Եթե ցանկանում եք ավելացնել ձեր փոխարկումները ձեր սեղմումներից, դուք կարող եք ընտրել օգտագործել ուժեղացված CPC մոդելը. Այս մոդելը հիանալի ընտրություն է ռեմարքեթինգի և բրենդային արշավների համար.
Ինչպես նշվեց վերևում, Google-ն առաջարկում է տարբեր սակարկությունների մոդելներ տարբեր գովազդային արշավների համար. Այսպիսով, դուք պետք է հասկանաք ձեր քարոզարշավի նպատակները՝ նախքան Adwords-ի համար առաջարկի մոդելը որոշելը. Տարբեր արշավները կշահեն փոխակերպումների ավելացման տարբեր ռազմավարություններից. Դուք պետք է ընտրեք ճիշտ ռազմավարություն ձեր քարոզարշավի համար. Այսպիսով, որո՞նք են առաջարկի լավագույն ռազմավարությունները յուրաքանչյուր արշավի համար? Եկեք դիտարկենք Adwords-ի ամենատարածված ռազմավարություններից մի քանիսը և սովորենք դրանցից.
Խելացի հայտերը լավագույն ընտրությունն է փոխարկման տոկոսադրույքները բարձրացնելու համար. Խելացի առաջարկների մոդելներն ավտոմատ կերպով կարգավորում են հայտերը՝ ելնելով փոխարկումների հավանականությունից. Օգտագործելով նպատակային գնով գնման հայտը կարող է օգնել ձեզ որսալ այս էժան փոխարկումները. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք, որ հայտերի հաճախակի փոփոխությունները կարող են նվազեցնել ձեր գովազդային եկամուտը. Հետեւաբար, Ձեր հայտերի հաճախակի ճշգրտումը կարող է վնասել ձեր բյուջեն և փոխարկման տոկոսադրույքը. This is why Smart Bidding Models Are Best for Increasing Your Revenue
Հիմնաբառերի հետազոտություն
The importance of keyword research in the planning stage of an Adwords campaign cannot be overstated. Հիմնաբառերի հետազոտությունը թույլ կտա ձեզ իրատեսական ակնկալիքներ դնել ձեր արշավների համար և ապահովել, որ դրանք նպատակային և արդյունավետ են. Այն նաև կօգնի ձեզ բացահայտել ձեր քարոզարշավի համար համապատասխան հիմնաբառեր. Ձեր քարոզարշավը պլանավորելիս, դուք պետք է հնարավորինս կոնկրետ լինեք և հաշվի առեք ձեր ծրագրի ընդհանուր նպատակներն ու լսարանը. Օգնելու ձեզ գտնել առավել համապատասխան հիմնաբառեր, կարող եք օգտագործել Google Keyword Planner-ը.
Հիմնաբառերի հետազոտության գործընթացը հիանալի միջոց է որոշելու, թե ինչ բառեր են օգտագործվում ամեն օր՝ ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը որոնելու համար:. Երբ իմանաք, թե որ հիմնաբառերն են թրենդային ձեր ոլորտում, դուք կարող եք որոշել, թե որ արտահայտություններն ու բառերը կստեղծեն ամենաշատ տրաֆիկ. Այս գործընթացը կօգնի ձեզ մշակել արդյունավետ գովազդային ռազմավարություն ձեր կայքի համար և համոզվել, որ այն բարձր տեղ է զբաղեցնում որոնման համակարգի արդյունքներում. Օրգանական տրաֆիկ ստանալու ձեր հնարավորությունները մեծացնելու համար, օգտագործեք հիմնաբառերի գործիք, ինչպիսին է Google-ի Հիմնաբառերի պլանավորողը.
Համապատասխան հիմնաբառեր գտնելու մեկ այլ միջոց է օգտագործել Google Trends-ը. Սա ձեզ ցույց կտա ձեր հիմնաբառերի որոնումների քանակը և այդ որոնումների քանի տոկոսն է եղել ձեր մրցակցի կայքում:. Keyword research should not be limited to just search volume and popularity – you should also consider how many people searched for your products or services. Օգտագործելով այս չափումները, դուք կարող եք մեծացնել ավելի շատ շահույթ ստանալու ձեր հնարավորությունները. Մինչդեռ հիմնաբառերի հետազոտության գործընթացը հիմնականում ձեռքով է, այն կարող է ընդլայնվել տարբեր չափումների միջոցով.
Շահութաբեր շուկաներ սահմանելիս և որոնման մտադրությունը հասկանալիս, հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է օգնել ձեզ գտնել մի տեղ, որը կստեղծի դրական ROI. Այս հետազոտությունը ձեզ վիճակագրական պատկերացում կտա ինտերնետի օգտատերերի մտքերի մասին և թույլ կտա օպտիմալացնել ձեր AdWords արշավը. Google-ի Keyword Planner գործիքը կարող է օգնել ձեզ ստեղծել հաջող գովազդ ձեր արտադրանքի կամ ծառայության համար. Հիմնաբառերի հետազոտության վերջնական նպատակն է ուժեղ տպավորություններ ստեղծել այն մարդկանց համար, ովքեր արդեն հետաքրքրված են ձեր արտադրանքի/ծառայությունների առաջարկներով:.
Budgeting
If you want to maximize the potential of your AdWords campaign, դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես սահմանել բյուջե. Google-ը թույլ է տալիս բյուջե սահմանել յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար. Դուք կարող եք սահմանել օրական բյուջե, բայց ավելի լավ է հիշել, որ քարոզարշավը կարող է ծախսել մինչև երկու անգամ իր օրական բյուջեն ցանկացած օրվա համար. Դուք կարող եք օգտագործել ամենօրյա բյուջեն՝ խմբավորելու նմանատիպ հատկանիշներ ունեցող արշավները. Նաև, հիշեք, որ Google-ը ծախսում է ձեր ամենօրյա բյուջեն միայն մինչև 30.4 ամիսը մեկ անգամ.
Adwords-ի համար բյուջե կազմելիս, համոզվեք, որ հիշեք, որ ձեր գովազդային բյուջեն այնքան հեռու է գնում. Եթե դուք ծախսում եք ավելին, քան կարող եք թույլ տալ, դուք, ամենայն հավանականությամբ, գումար կկորցնեք. Ի հավելումն, դուք կարող եք ավելի ցածր CPA ունենալ, քան դուք սպասում էիք. Սրանից խուսափելու համար, փորձեք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր. Այս տեսակի հիմնաբառերն ունեն ավելի ցածր տրաֆիկ և համապատասխանություն. Այնուամենայնիվ, դրանք բարձրացնում են ձեր գովազդի որակի գնահատականը.
AdWords-ի համար բյուջե սահմանելու մեկ այլ եղանակ է ընդհանուր բյուջե կազմելը. Օգտագործելով ընդհանուր բյուջե, դուք կարող եք մի քանի արշավների հասանելիություն տրամադրել նույն գումարի համար. Այնուամենայնիվ, այս մոտեցումը թույլ չի տալիս միաժամանակ հետևել բյուջեի բազմաթիվ ճշգրտումների. Փոխարենը, դուք պարզապես կարող եք ասել, որ ձեր բյուջեում ունեք X դոլար, և ձեր քարոզարշավը այդ գումարը կվերցնի այդ հաշվից. Եթե դուք չեք ցանկանում կիսել ձեր բյուջեն, դուք կարող եք օգտագործել թրենդային բյուջեները, որոնք թույլ են տալիս կարգավորել ձեր ընդհանուր ամսական ծախսերը ամսական մեկից երեք անգամ.
Adwords-ի համար բյուջետավորման ստանդարտ մեթոդը «Cost-Per-Click»-ն է (CPC). CPC գովազդը ձեզ տալիս է լավագույն ROI, քանի որ դուք վճարում եք միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը կտտացնում է ձեր գովազդը. Դա շատ ավելի էժան է, քան ավանդական գովազդը, բայց դուք պետք է վճարեք, քանի դեռ չեք տեսել արդյունքները. Սա նշանակում է, որ դուք ավելի վստահ կլինեք ձեր ջանքերի և արդյունքի վրա. Դուք պետք է կարողանաք տեսնել, որ ձեր գովազդը բերում է ձեզ այն վաճառքը, որը ցանկանում եք.
