Նշել: Google Adwords գործակալություն

Դուք հավանաբար լսել եք Google Adwords-ի մասին, Google-ի գովազդային հարթակը. Բայց, do you know how to use it to maximize your profit? Արժե՞ արդյոք այն ստարտափների համար? Ահա մի քանի խորհուրդ. Սա հիանալի գործիք է թվային շուկայավարների համար, հատկապես ստարտափներ. Բայց դա կարող է թանկ լինել. Կարդացեք այս հզոր գործիքի մասին ավելին իմանալու համար. Ստորև թվարկված են դրա առավելություններից և թերություններից մի քանիսը. Անկախ նրանից, թե դա ձեր ստարտափի համար է, թե կայացած բիզնեսի համար, Adwords-ն ունի իր առավելություններն ու թերությունները.

Google Adwords is Google’s advertising platform

While it’s no secret that Google is a huge player in the advertising space, ոչ բոլորը գիտեն, թե ինչպես արդյունավետ օգտագործել ընկերության գործիքները. Այս հոդվածը դիտարկում է տարբեր եղանակներ, որոնցով դուք կարող եք առավելագույնս օգտագործել Google-ի գովազդային գործիքները. Եթե ​​դուք նոր եք Google AdWords-ում, ահա ընդգրկվածի արագ ակնարկը. Երբ դուք սովորել եք գործիքների մասին, դուք ավելի լավ պատկերացում կունենաք, թե ինչպես առավելագույնի հասցնել ձեր բիզնեսի հաջողությունը.

Google AdWords-ն աշխատում է աճուրդի պես, որտեղ ձեռնարկությունները առաջարկում են տեղաբաշխում որոնման համակարգի արդյունքներում. Այս համակարգը օգնում է ընկերություններին ձեռք բերել բարձր որակ, համապատասխան երթեւեկություն. Գովազդատուներն ընտրում են բյուջեն և նպատակային ճշգրտումը, և կարող է հեռախոսահամար ավելացնել կամ հղում կատարել կայքի գլխավոր էջին. Օրինակ, let’s assume that a user searches for “red shoes.” They see several ads from different companies. Յուրաքանչյուր գովազդատու գովազդի տեղադրման համար վճարում է որոշակի գին.

Քարոզարշավի ճիշտ տեսակն ընտրելիս, կարևոր է հաշվի առնել մեկ սեղմման արժեքը. Սա այն գումարն է, որը դուք վճարում եք յուրաքանչյուր հազար գովազդի ցուցադրման համար. Կարող եք նաև օգտագործել մեկ աշխատանքի արժեքը, ինչը նշանակում է, որ դուք վճարում եք յուրաքանչյուր անգամ, երբ ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը և կատարում կոնկրետ գործողություն. Google Ads-ի միջոցով կա երեք տեսակի արշավ: որոնման գովազդներ, ցուցադրել գովազդ, և վիդեո գովազդ. Որոնման գովազդը պարունակում է տեքստ, պատկեր, և վիդեո բովանդակություն. Դրանք հայտնվում են Google-ի ցուցադրման ցանցի վեբ էջերում. Տեսանյութերը կարճ գովազդ են, սովորաբար վեցից 15 վայրկյան, և հայտնվել YouTube-ում.

Google Ads-ի աշխատանքի ձևը հիմնված է մեկ սեղմումով վճարման վրա (PPC) մոդել. Գովազդատուները Google-ում թիրախավորում են կոնկրետ հիմնաբառեր և այդ հիմնաբառերի համար առաջարկներ են անում. Նրանք այս հիմնաբառերի համար մրցում են այլ շուկայավարների հետ. Առաջարկի գումարները սովորաբար հիմնված են առավելագույն հայտի վրա. Որքան բարձր է հայտը, այնքան լավ տեղաբաշխումը. Որքան ավելի շատ գովազդի տեղադրում ստանա բիզնեսը, այնքան ցածր է մեկ սեղմման արժեքը.

Google Ads-ի արդյունավետությունը առավելագույնի հասցնելու համար, կարևոր է հասկանալ, թե ինչպես հարմարեցնել գովազդը. Գովազդը կարող է հայտնվել որոնման արդյունքների էջերում, Google Display Network-ի վեբ էջերում, և այլ կայքերում և հավելվածներում. Գովազդները կարող են լինել պատկերային կամ տեքստային, և դրանք կցուցադրվեն համապատասխան բովանդակության կողքին. Ավելին, Դուք կարող եք հարմարեցնել գովազդը՝ թիրախավորելով վաճառքի ձագարի տարբեր փուլերը.

It’s ideal for startups

In the age of the internet, ձեռնարկությունները փնտրում են նոր ուղիներ՝ նոր հաճախորդներին հասնելու համար. Արագացուցիչ ծրագրերի աճը դրա լավ օրինակն է. Ստարտափները հաճախ ստիպված են լինում աշխատել ընդհանուր գրասենյակային տարածքից. Ընկերության սեփական կապիտալի բաժնեմասի դիմաց, այս ներդրողները պատրաստ են համակերպվել ռիսկի բարձր աստիճանի հետ. Բացի այդ, աքսելերատորներն օգնում են ստարտափներին խուսափել ավանդական բիզնեսի հետ կապված ընդհանուր ծախսերից. Ահա արագացուցիչ ծրագրի օգտագործման որոշ առավելություններ.

Դա շատ մասշտաբային է

What makes a company scalable? Պատասխանը մասշտաբային ենթակառուցվածքն է, քանի որ ծառայության մասշտաբը մեծանում է. IaaS-ի հետ, դուք վճարում եք ավելի մեծ հզորության համար՝ առանց սարքավորման լրացուցիչ ծախսեր կատարելու, ծրագրային ապահովման թարմացումներ, կամ ավելացել է էներգիայի սպառումը. Եվ ամպային հաշվարկով, you can access your data from anywhere. The advantages are obvious. Read on to learn how this kind of infrastructure can be valuable to your business. Listed below are five ways that your business can take advantage of the services that are available in the cloud.

Software as a service, or SaaS, is cloud-based software that is hosted online by a third-party vendor. You can access the software through a web browser. Because it is managed centrally, SaaS services are highly scalable. Ավելին, SaaS products are flexible and scalable because they do not require installation on individual devices. This makes them particularly valuable for distributed global teams. And because they don’t require bandwidth, users don’t have to worry about software updates.

It’s expensive

If you’re worried that it’s too expensive, դու մենակ չես. Շատերն ունեն նույն մտահոգությունը: “It’s expensive to run Adwords.” While you don’t need to spend $10,000 մեկ ամիս արդյունքները տեսնելու համար, դա կարող է թվալ վախեցնող խնդիր. Այնուամենայնիվ, կան մի քանի եղանակներ՝ նվազեցնելու ձեր մեկ սեղմման արժեքը՝ առանց բանկը կոտրելու. Հետևելով մի քանի պարզ կանոնների, դուք կարող եք ստանալ լավագույն արդյունքները համեստ բյուջեով.

Առաջին բանը, որ դուք պետք է անեք, պարզելն է, թե որքան կարժենա Google-ի AdWords-ը. Մեջ 2005, միջին արժեքը մեկ սեղմումով էր $0.38 ցենտներ. Ըստ 2016, այս արժեքը բարձրացել էր $2.14, և դժվար թե այն շուտով իջնի. Փաստաբան, օրինակ, կարող է ակնկալել վճարել $20 դեպի $30 մեկ սեղմումով. Բայց եթե դուք չեք կարող ձեզ թույլ տալ այդքան շատ վճարել, գուցե ցանկանաք այլընտրանքներ փնտրել.

Adwords-ի կառավարման մեջ կան մի շարք քայլեր. Դրանք ներառում են հիմնաբառեր որոշելը, սակարկություն, and re-marketing. Adwords-ի որակավորված մարքեթինգային թիմի օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ առավելագույնը քաղել ձեր քարոզարշավից. Իմացեք, թե ինչպես սկսել այսօր! Ահա մի քանի հիմնական ոլորտներ, որոնք պետք է հաշվի առնել. Հետաքրքրված է համագործակցել PPC-ի հավաստագրված մարքեթինգային թիմի հետ? Ստուգեք այս հոդվածը խորհուրդների և հնարքների համար. Դուք ուրախ կլինեք, որ արել եք!

Վճարեք մեկ սեղմումով (PPC)

Վճարեք մեկ սեղմումով (PPC) Գովազդը գովազդի տեսակ է, որը թույլ է տալիս ցուցադրել ձեր գովազդը անմիջապես այն մարդկանց, ովքեր ակտիվորեն փնտրում են ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը:. PPC գովազդը շատ արդյունավետ է, եթե դուք կարող եք թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր ակտիվորեն փնտրում են այն, ինչ դուք առաջարկում եք. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է տեղյակ լինեք, որ դա կարող է թանկ լինել. Ահա մի քանի խորհուրդ՝ ձեր PPC գովազդային արշավից առավելագույնս օգտագործելու համար:

Սահմանեք բյուջե. Բիզնեսի շատ սեփականատերեր սկսում են որոշակի գումարից, որոնք ծախսում են մեկ սեղմումով վճարովի գովազդի վրա, բայց քանի որ թվերը կուտակվում են, կարող եք կարգավորել գումարը. Ա $200 գնումը կարող է պահանջել ընդամենը երկու կտտոց, մինչդեռ ա $2 սեղմելը կարող է հանգեցնել a $20 վաճառք. PPC advertising focuses on keywords and audiences – words or phrases people are searching for – to determine how effective your ads are. Եթե ​​փորձում եք հասնել մեծ թվով մարդկանց, հաշվի առեք բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու համար, որպեսզի ձեր գովազդը չներառվի որոնման արդյունքներում.

Եթե ​​վստահ չեք, թե ինչ տեսակի գովազդ օգտագործել, դուք կարող եք սկսել փոքր չափերով և փորձարկել տարբեր հիմնաբառեր և արշավներ, մինչև որ գտնեք լավագույնը ձեր բիզնեսի համար. PPC-ն թույլ է տալիս փորձարկել տարբեր հիմնաբառեր և արշավներ, մինչև չգտնեք եկամուտ ստեղծելու միջոց. Կան նաև բազմաթիվ անվճար և էժան PPC ծրագրեր, այնպես որ դուք կարող եք փորձարկել տարբեր տարբերակներ նախքան մեծ գումարներ ներդնելը. Բայց հիմնականը համոզվելն է, որ դուք օգտագործում եք ճիշտ տեսակի PPC գովազդ՝ մարդկանց մեծամասնությանը հասնելու համար.

Հիմնաբառեր

When targeting the right audience with Adwords, կարևոր է դիտարկել այն ընդհանուր տերմիններից այն կողմ, որոնք ձեր լսարանը կփնտրի. Ընդհանուր պայմանների բացառումը կարող է որոշ պոտենցիալ հաճախորդների անջատել ձեր վաճառքի ձագարից. Փոխարենը, գրել բովանդակություն, որն օգնում է պոտենցիալ հաճախորդներին առաջնորդել գնորդի ողջ ճանապարհորդության ընթացքում. Այն կարող է նաև հիմքեր դնել երկարաժամկետ հարաբերությունների համար. Ահա մի քանի խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ գտնել ճիշտ հիմնաբառեր ձեր քարոզարշավի համար.

Առաջին, դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես բաժանել ձեր հիմնաբառերը. Դա անելու լավ միջոց է առնչվող հիմնաբառերը առանձին խմբերի մեջ խմբավորել. Սա անելով, դուք կարող եք գրել նպատակային գովազդներ մի քանի հիմնաբառերի համար միանգամից. Սա կօգնի ձեզ պահպանել հաշիվների կազմակերպված կառուցվածքը և ապահովել այն բարձր որակի գնահատականների համար. Սկսել, ընտրեք բանալի բառակապակցություն, որը լավագույնս բնութագրում է ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը. Այս կերպ, դուք կկարողանաք ձեռք բերել որակյալ հեռանկարներ ավելի ուշ գնման ձագարում.

Մի օգտագործեք առանձին հիմնաբառեր. Նրանք հակված են չափազանց ընդհանուր լինել. Ավելի երկար արտահայտություններ, ինչպիսիք են “օրգանական բանջարեղենի տուփի առաքում,” are more targeted. Այս արտահայտությունները գրավում են ճիշտ հաճախորդներին. Հիմնաբառերի առանձին օգտագործումը կարող է ավելի քիչ արդյունավետ լինել, հատկապես, եթե ձեր հաճախորդները տարբեր պայմաններ են օգտագործում ձեր ապրանքի կամ ծառայության համար. Դուք պետք է նշեք ձեր հիմնաբառերի տատանումները, ներառյալ խոսակցական տերմինները, այլընտրանքային ուղղագրություններ, հոգնակի տարբերակներ, և տարածված ուղղագրական սխալները.

Աճուրդի

The first step in bidding on Adwords is choosing your ad copy and message. Այս երեք գործոնները ազդում են ձեր գովազդի տեղադրման վրա Google-ի որոնման արդյունքների էջում. Մեկ սեղմման արժեքը (CPC) մեթոդը լավագույնն է կոնկրետ թիրախային հաճախորդներին քշելու համար, բայց այնքան էլ արդյունավետ չէ ամենօրյա տրաֆիկի մեծ ծավալ ունեցող կայքերի համար. Մեկ այլ տարբերակ է CPM-ի առաջարկը, բայց օգտագործվում է միայն Ցուցադրման ցանցում. CPM գովազդները ավելի հաճախ են հայտնվում հարակից կայքերում, որտեղ ցուցադրվում են AdSense գովազդները.

Google-ն առաջարկում է մի քանի տարբերակ՝ ձեր հայտերը կարգավորելու համար. Առաջարկի ճշգրտում կատարելու եղանակներից մեկը յուրաքանչյուր հիմնաբառի հայտը ձեռքով կարգավորելն է. Յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար ձեր սահմանած գումարը չի ազդի գովազդի ընդհանուր բյուջեի վրա. Google-ը նաև կտեղեկացնի ձեզ, թե որքան գումար պետք է ծախսել յուրաքանչյուր գովազդային խմբի վրա, բայց գումարը լիովին կախված է ձեզանից. There are two types of keyword bid adjustments – manual and automated. Նպատակն է այնպես անել, որ ձեր գովազդը հայտնվի որոնման արդյունքներում մեկ սեղմումով ամենացածր գնով.

Ձեր հայտերը նվազեցնելու մեկ այլ միջոց է ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելը. Որակի գնահատականը ձեր գովազդի արդյունավետության գնահատականն է. Այս վարկանիշը չի օգտագործվում աճուրդի գործընթացում, բայց դա օգնում է որոշել ցուցակում ավելի բարձր հայտնվելու ձեր հավանականությունը. Google’s Adwords auction system is a fair way to judge your ad’s future placement and doesn’t allow advertisers to “buy” their way to the top. Google-ն օգտագործում է առավելագույն CPC չափանիշը՝ յուրաքանչյուր սեղմման համար վճարվող գումարը կարգավորելու համար.

Re-marketing

Re-marketing is a good option for advertisers who want to reach more people with their message. Կրկին մարքեթինգով, ձեր գովազդները կցուցադրվեն այն կայքերում, որոնք ձեր հաճախորդները վերջերս այցելել են. Բայց, տեղյակ եղեք, որ դրանք կարող են հայտնվել կայքերում, որոնք կապված չեն ձեր բիզնեսի հետ. Սա նշանակում է, որ դուք պետք է բացառեք կայքի համար՝ խուսափելու չափից ավելի բացահայտումից կամ ներխուժման պնդումներից։. Բայց ինչ է ռեմարքեթինգը?

Re-marketing-ը առցանց մարքեթինգում օգտագործվող տերմին է, և վերաբերում է գովազդի թիրախավորմանը այն մարդկանց, ովքեր արդեն հետաքրքրված են ձեր առաջարկած ապրանքներով և ծառայություններով. Այս գովազդները կրկին ուղարկվում են նույն մարդկանց, և նույն հաճախորդները, ամենայն հավանականությամբ, նորից կսեղմեն դրանց վրա. Re-marketing-ը լավ է աշխատում Facebook-ի հետ, Adwords, և առցանց գովազդի այլ ձևեր. Անկախ ձեր բիզնես մոդելից, դուք պետք է մտածեք այս մեթոդների կիրառման մասին՝ ձեր հաճախորդ դառնալու հավանական մարդկանց հասնելու համար.

Ճշգրիտ համընկնում

The Exact Match feature in AdWords allows advertisers to block variations of their keywords before they are clicked. Այն նաև հնարավորություն է տալիս տեսնելու, թե քանի կտտացնում եք դուք առաջացնում տարբեր որոնման տերմիններով. Մի խոսքով, այն համապատասխանում է ձեր որոնման տերմիններին առավել համապատասխան հիմնաբառերի հետ. Եթե ​​դուք մանրածախ վաճառող եք, սա նշանակում է, որ որքան ավելի կոնկրետ եք դուք ձեր հիմնաբառի հետ, ավելի լավ. Բայց որո՞նք են «Exact Match»-ի առավելությունները AdWords-ում?

Ճշգրիտ համընկնում հիմնաբառերը սկզբում սահմանափակվում էին համընկնումներով, որոնք ճիշտ նույնն էին, ինչ որոնման հարցումը, ինչը ստիպեց գովազդատուներին ստեղծել հիմնաբառերի ցուցակներ չափազանց երկար պոչերով. Վերջին տարիներին, սակայն, Google-ը կատարելագործել է ալգորիթմը՝ բառերի դասավորությունը հաշվի առնելու համար, մոտ տարբերակներ, շեշտադրումներ, և տրամադրություններ. Այլ կերպ ասած, Exact Match հիմնաբառերն այժմ ավելի ճշգրիտ են, քան երբևէ. Բայց նրանք դեռ շատ հեռու են կատարյալ լինելուց. Ճշգրիտ համընկնման հիմնաբառերը դեռ կարող են օգտակար լինել, եթե թիրախավորում եք խորքային լսարանը.

Adwords-ում ճշգրիտ համապատասխանության հատկանիշը թույլ է տալիս սահմանափակել որոնման հարցումները՝ ավելի ճշգրիտ թիրախավորելու համար. Մինչդեռ դա նվազեցնում է երթեւեկությունը, ճշգրիտ համընկնումի տրաֆիկը ունի փոխակերպման ամենաբարձր տոկոսադրույքը. Գումարած, քանի որ ճշգրիտ համընկնումի հիմնաբառերը խիստ համապատասխան են, դրանք անուղղակիորեն բարելավում են ձեր Որակի գնահատականը. Սա հատկապես օգտակար է առցանց մանրածախ վաճառողների համար. Այսպիսով, մինչդեռ դա ձեր գովազդային բյուջեն առավելագույնի հասցնելու լավագույն միջոցը չէ, դեռ արժե այն. Այսպիսով, սկսել այսօր!

Բացասական հիմնաբառեր

When it comes to generating traffic, Adwords-ում բացասական հիմնաբառերը նույնքան կարևոր են, որքան սովորական հիմնաբառերը. SEO-ում, մարդիկ կընտրեն հիմնաբառեր, որոնցում ցանկանում են հայտնվել, միաժամանակ չներկայանալով նույն պայմաններով. Adwords-ում բացասական հիմնաբառեր օգտագործելով, դուք կարգելափակեք գովազդի ցուցադրումը որոնման տերմինների համար, որոնք չեն համապատասխանում ձեր քարոզարշավին. Այս հիմնաբառերը կարող են նաև դրական արդյունքներ տալ, այնպես որ դուք պետք է համոզվեք, որ դրանք պատշաճ կերպով օգտագործեք.

Դուք կարող եք նաև արգելափակել պայմանները, որոնք չեն վերածվի հաճախորդների. Օրինակ, եթե դուք գովազդում եք Ninja օդափոխիչ, don’t use the term “air fryer” in your ads. Փոխարենը, use terms like “air fryer” կամ “ninja օդային տապակիչ” փոխարենը. Մինչդեռ ընդհանուր տերմինները դեռ կխթանեն երթևեկությունը, դուք գումար կխնայեք, եթե կարողանաք ընդհանրապես խուսափել դրանցից. Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելիս, համոզվեք, որ դրանք օգտագործեք միայն ձեզ պատկանող գովազդային խմբերում կամ արշավներում.

Բացասական հիմնաբառերը կարող են լինել ամեն ինչ՝ հայտնի մարդկանց անուններից մինչև խիստ հատուկ տերմիններ. Օրինակ, Բացասական արտահայտությունների համընկնման հիմնաբառը կարող է կանխել գովազդի հայտնվելը ճշգրիտ բառեր կամ արտահայտություններ պարունակող որոնումների համար. Օգտակար է, եթե ձեր բիզնեսը վաճառում է գուլպաներ, որոնք և՛ նորություն են, և՛ ֆունկցիոնալ սպորտի համար. Դուք կարող եք սահմանել բացասական ճշգրիտ համընկնում հիմնաբառեր սեղմման գուլպաների համար, օրինակ. Դուք կարող եք նաև սահմանել բացասական ճշգրիտ համընկնման հիմնաբառեր՝ կանխելու գովազդի ցուցադրումը հատուկ որոնման տերմինների համար.

Եթե ​​դուք նոր եք վճարում մեկ սեղմումով գովազդում, կարող եք մտածել, թե ինչպես առավելագույնս օգտվել Adwords-ից. This article will introduce you to the basics of Pay-per-click advertising, ներառյալ Հիմնաբառերի հետազոտությունը, սակարկություն, և որակի գնահատական. Այն նաև կտրամադրի որոշ ռազմավարություններ այս հզոր մարքեթինգային գործիքից առավելագույնս օգտագործելու համար. Դուք կսովորեք, թե ինչպես մեծացնել ձեր ROI-ն և բարելավել ձեր վերջնական գիծը՝ հաջողությամբ օգտագործելով AdWords-ը.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is an online marketing strategy that consists of paying a company only when someone clicks on its ad. Այս ռազմավարությունը հիմնականում կապված է որոնման համակարգերի հետ, ինչպիսիք են Google-ը և Bing-ը, և օգտագործվում է նաև սոցիալական մեդիայի կայքերի կողմից. Այն ներառում է ընկերությանը կանխորոշված ​​գումարի վճարում, որպեսզի նրա գովազդը հայտնվի որոշակի որոնման արտահայտության տակ. Այնուամենայնիվ, քանի որ գովազդատուները վճարում են միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը կտտացնում է նրանց գովազդը, նրանք պետք է կարողանան առաջարկել իրենց փողի լավագույն արժեքը.

Գոյություն ունեն վճարովի գովազդի երկու հիմնական տեսակ: հաստատագրված և հայտերի վրա հիմնված. Երկու մեթոդներն էլ կարող են շահավետ լինել բիզնեսի համար. Որպեսզի ընտրեք վճարման մեկ սեղմման ճիշտ մոդելը, գովազդատուն նախ պետք է որոշի, թե ինչ նպատակներ ունի. Մինչդեռ որոնողական համակարգերում գովազդը հիանալի միջոց է իրենց վեբ կայք մուտք գործելու համար, դա կարող է շփոթեցնել սկսնակների համար. Ստորև բերված են մի քանի խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ սկսել այս թվային շուկայավարման ռազմավարությունը.

Google-ի որոնման պլատֆորմի վրա հայտ ներկայացնելը ձեր վեբ կայք երթևեկելու կարևոր մասն է. Հայտերը հաշվարկվում են Google-ի կողմից հիմնաբառերի արտահայտությունների հիման վրա. Երբ ինչ-որ մեկը որոնում է կոնկրետ հիմնաբառ կամ արտահայտություն, նրանց կներկայացվեն ապրանքների ցանցային գովազդ՝ հիմնվելով գնման մտադրության վրա. Որքան բարձր է սեղմումը, այնքան ցածր է գինը, և ավելի հավանական է, որ այցելուն սեղմի ձեր գովազդի վրա.

One of the most important factors in Adwords’ CTR is the ad copy. Գրավիչ գովազդի պատճենը կօգնի ձեզ առանձնանալ մրցակիցների շարքում. Անորակ գովազդ, մյուս կողմից, ձեզ ավելի շատ գումար կարժենա և կհանգեցնի գովազդի ավելի ցածր վարկանիշի. Բայց, ճիշտ մոտեցմամբ, դուք կարող եք բարձրացնել ձեր CTR-ը. Սա Adwords-ում վճարովի մեկ սեղմումով գովազդի էական կողմն է.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Using buyer personas and researching their needs will help you target the right keywords for your business. Պերսոնա ստեղծելը ուրվագծում է, թե ինչ է ուզում սովորական հաճախորդը, մարտահրավերները, որոնց նրանք բախվում են, և այն բաները, որոնք ազդում են նրանց գնման որոշումների վրա. Այս տեղեկատվությունը կուղղորդի ձեր հիմնաբառերի ուսումնասիրությանը. Երբ դուք գրել եք ձեր անձը, օգտագործեք հիմնաբառերի ընտրության գործիքներ, ինչպիսիք են Google Keyword Tool-ը` կապված հիմնաբառեր ուսումնասիրելու համար. Այս գործիքները կօգնեն ձեզ նեղացնել այն հիմնաբառերի երկար ցուցակը, որոնք ունեն վարկանիշի ամենաբարձր հնարավորությունը.

AdWords-ի համար հիմնաբառերի հետազոտության ամենակարևոր մասերից մեկը ձեր լսարանին հասկանալն է. Հիշեք, որ պոտենցիալ հաճախորդի գնման գործընթացը կտարբերվի՝ կախված արդյունաբերության տեսակից և այն, ինչ նրանք ցանկանում են գնել. Օրինակ, Լոնդոնում բրենդինգային ընկերությունը կարող է չփնտրել բրենդինգային ընկերություն Նյու Յորքում կամ Լոս Անջելեսում. Գնորդի ճանապարհորդությունը տարբեր կլինի՝ կախված բիզնեսի տեսակից, ուստի հիմնաբառերի հետազոտությունը շատ կարևոր է.

Բացի Google Keyword Planner-ից օգտվելուց, կարող եք նաև օգտագործել բանալի բառերի հետազոտման այլ գործիքներ. Google-ի Keyword Planner գործիքը հատկապես օգտակար է դրա համար. Այն ցույց է տալիս, թե քանի մարդ է փնտրում հիմնաբառը, որքան են նրանք պատրաստ վճարել, և քանի մարդ է փնտրում այդ կոնկրետ արտահայտությունը. Այն նաև առաջարկում է լրացուցիչ հիմնաբառեր ձեզ ուսումնասիրելու համար. Այն օգնում է ձեզ նպատակային արշավներ կառուցել. Մի քանի լավ հիմնաբառեր հայտնաբերելուց հետո, դուք կարող եք դրանք օգտագործել ձեր քարոզարշավում.

Օգտագործելով այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են Alexa-ի Հիմնաբառերի դժվարության գործիքը, թույլ կտա ձեզ չափել մրցակցությունը և ձեր ապրանքանիշի հեղինակությունը:. Այս գործիքը յուրաքանչյուր կայքին տալիս է մրցակցային հզորության միավոր, որը ցույց է տալիս, թե որքան հեղինակավոր է կայքը հիմնաբառերի արդյունքների ցանկում:. Share of Voice-ը հեղինակությունը չափելու ևս մեկ հիանալի գործիք է. Որքան բարձր է ապրանքանիշի ձայնի բաժինը, այնքան այն կհամարվի հեղինակավոր. Սա կարող է օգնել ձեզ բարելավել ձեր վարկանիշը՝ բարելավելով տեսանելիությունը և հեղինակությունը.

Աճուրդի

There are several ways to bid on traffic through Google’s Adwords program. Ամենատարածված միջոցը մեկ սեղմումով ծախսն է, որը գովազդատուներին արժենում է միայն իրենց գովազդից սեղմումների համար. CPC-ն ամենաթանկ մեթոդն է, բայց դա ամենաարդյունավետն է, եթե փորձում եք թիրախավորել շատ կոնկրետ լսարան. Եթե ​​փորձում եք ավելացնել ձեր կայքի տրաֆիկը, սակայն, դուք պետք է հաշվի առնեք CPM-ի առաջարկը. Այս մեթոդը կարժենա ավելի քիչ, բայց դա ցույց կտա ձեր գովազդը միայն հարյուր հազարավոր մարդկանց.

Դուք կարող եք մեծացնել ձեր հայտը որոշակի հիմնաբառի կամ արտահայտության վրա՝ առավելագույնի հասցնելու նոր այցելուներ ներգրավելու ձեր հնարավորությունը. Դուք նաև պետք է հաշվի առնեք ձեր ընդհանուր որակի գնահատականը՝ ամենաարդյունավետ հայտը որոշելու համար. Սա հիմնված է երեք գործոնների վրա: ձեր կայքի բովանդակությունը, գովազդի պատճենը, և վայրէջքի էջի ձևավորում. Որքան բարձր է որակի միավորը, այնքան ցածր կլինի մեկ սեղմման արժեքը ձեզ համար. Այնուամենայնիվ, այս տարբերակը բոլորի համար չէ. Խիստ նպատակահարմար է հետևել Google-ի ուղեցույցներին և ժամանակ հատկացնել ձեր քարոզարշավի օպտիմալացմանը.

Դուք պետք է փորձեք սահմանել նախնական հայտ, որը պահպանողական է. Սա ձեզ հնարավորություն կտա հարմարեցնել հայտը, եթե ձեր տվյալների մեջ օրինաչափություն տեսնեք. Դուք նաև պետք է նպատակ ունենաք բավարարել գովազդատուի ակնկալիքները ներգրավվածության տեմպերի և որակյալ տրաֆիկի վերաբերյալ. Օգտագործելով այս մեթոդը, դուք կկանխեք գովազդային տարածքի վատնումն ու Google-ի տուգանքներից խուսափելը. Երբ խոսքը գնում է հայտի ռազմավարությունների մասին, ավելի լավ է մնալ այն, ինչ գիտես, և հետևեք ձեր բյուջեն առավելագույնի հասցնելու ապացուցված մեթոդին.

Վերջապես, you should pay attention to your competitors’ հայտերը. Ուշադիր եղեք, թե որ հիմնաբառերն են լավագույնս աշխատում նրանց համար և ինչ են առաջարկում. Նախկին AdWords արշավների տվյալների օգտագործումը կօգնի ձեզ հավաքել ամենաարդյունավետ հայտը. Եվ, դուք ավելի լավ պատկերացում կունենաք, թե ինչ տեսակի աշխատանք է ենթադրվում. Վճարովի գովազդում հաջողակ լինելու համար, կարևոր է վերահսկել ձեր գովազդը և հայտերը. Եթե ​​ցանկանում եք, որ ձեր քարոզարշավը ստեղծի ավելի բարձր ROI, դուք պետք է ուշադրություն դարձնեք, թե ինչ են անում ձեր մրցակիցները.

Որակի գնահատական

Besides the click-through rate, որակի գնահատականը որոշվում է նաև գովազդի համապատասխանությամբ և վայրէջքի էջի փորձով. Նմանատիպ հիմնաբառերով և գովազդային խմբերով գովազդները կունենան տարբեր որակի միավորներ, հիմնված գովազդի ստեղծագործության վրա, վայրէջքի էջ և ժողովրդագրական թիրախավորում. Գովազդները կկարգավորեն իրենց որակի գնահատականը, երբ դրանք ցուցադրվեն ուղիղ եթերում, իսկ Google-ը հաշիվը հաշվարկելիս հաշվի է առնում գործոնների երկու երրորդը. Եթե ​​դուք օգտագործում եք լավ հաշվի կառուցվածք և շատ թեստավորում եք անում, դուք հեշտությամբ կարող եք հասնել վեց կամ յոթ որակի գնահատականի.

Թեև դա կարող է պարզ թվալ, Որակի ցածր գնահատականը կարող է շատ ավելի թանկ արժենալ, քան որակի բարձր գնահատականը. Քանի որ այն հիմնված է պատմական տվյալների վրա, ձեր գովազդը կարող է հասնել բարձր որակի գնահատականի, նույնիսկ եթե այն շատ մրցունակ չէ. Բարեբախտաբար, Google-ը տրամադրում է տվյալներ այն մասին, թե ինչ է սպասվում, այնպես որ կարող եք օպտիմիզացնել ձեր գովազդը՝ որակի որակի հնարավոր ամենաբարձր գնահատականին հասնելու համար. Հասկանալով, թե ինչ գործոններ են ազդում ձեր գովազդի որակի գնահատականի վրա, դուք կարող եք բարելավել ձեր գովազդը և առավելագույն օգուտ քաղել ձեր գովազդային բյուջեից.

Հիմնաբառի համապատասխանությունը չափազանց կարևոր գործոն է որակի գնահատականի հաշվարկման համար, և կան մի քանի բաներ, որոնք դուք կարող եք անել ձերը բարելավելու համար. Համապատասխանությունը մեծ գործոն է, այնպես որ փորձեք օգտագործել հիմնաբառեր, որոնք համապատասխանում են ձեր կայքի տեղը. Որքան բարձր է համապատասխանության գործակիցը, այնքան բարձր կլինի ձեր Որակի միավորը. Օրինակ, եթե դուք գովազդում եք էլեկտրոնային առևտրի կայք, փորձեք կենտրոնանալ ձեր տեղը հետ կապված համապատասխան հիմնաբառերի վրա.

Կարևոր է նաև կոճակի գույնը և էջի վերնագրի բառերը. Այս տարրերի փոփոխությունները կարող են մեծացնել փոխակերպման տոկոսադրույքները. Իրավական պահանջատերերի ծառայություններ, օրինակ, ավելացրել է դրանց փոխարկման տոկոսադրույքը 111.6% իրենց կայքի վերնագիրը փոխելուց հետո. Ձեր Adwords-ի որակի գնահատականը բարելավելու բազմաթիվ եղանակներ կան, բայց ամենակարեւորը, դուք պետք է տեղյակ լինեք այն հիմնական գործոնների մասին, որոնք որոշում են այն. Հետևյալ երեք գործոնները պետք է հաշվի առնվեն, եթե դուք լրջորեն ցանկանում եք բարձրացնել ձեր որակի գնահատականը.

Կրկին թիրախավորում

One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. Կրկին թիրախավորմամբ, դուք կարող եք գովազդ ցույց տալ ձեր կայք այցելած հատուկ այցելուներին. Ձեր գովազդն այնուհետև կցուցադրվի այս այցելուների համար Google Display Network-ում. Այնուամենայնիվ, կրկին թիրախավորումից առավելագույն օգուտ ստանալու համար, դուք պետք է բաժանեք ձեր կայքի այցելուներին. Անել դա, դուք կարող եք համեմատել ժողովրդագրությունը և օգտագործել սեգմենտավորման գործիք.

Adwords-ի միջոցով retargeting-ի օգտագործումը հիանալի միջոց է գոյություն ունեցող հաճախորդների հետ կապի մեջ պահելու համար, և հասնել նորերին. Google Adwords-ի միջոցով ձեր կայքում տեղադրված գովազդները ձեր կայքի էջերում տեղադրում են Script պիտակներ, որպեսզի ձեր կայք այցելած մարդիկ նորից տեսնեն նրանց. Այս մեթոդը կարող է օգտագործվել սոցիալական ցանցերում, ներառյալ Facebook-ը և Twitter-ը. Առավելագույն արդյունքների համար, կրկին թիրախավորումը պետք է լինի ձեր բիզնես ռազմավարության կանոնավոր մասը.

Դուք կարող եք ստեղծել լսարանի ցուցակներ՝ հիմնվելով կայքի այցելուների հատուկ գործողությունների և հետաքրքրությունների վրա. Օրինակ, եթե ձեր կայքը նախատեսված է Gmail-ից օգտվող մարդկանց համար, դուք կարող եք նրանց թիրախավորել գովազդներով, որոնք համապատասխանում են իրենց Google հաշիվներին. Կարող եք նաև օգտագործել հատուկ լսարաններ, որոնք համապատասխանում են կայքի այցելուների էլ. հասցեներին. Դուք կարող եք նաև օգտագործել փոխակերպումների հետևում հատուկ վեբ էջեր թիրախավորելու համար, հավանել արտադրանքի էջերը, ներդրումների վերադարձը առավելագույնի հասցնելու համար. Այս երկու մեթոդները համադրելով, Դուք կարող եք առավելագույնի հասցնել ձեր արդյունավետությունը Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորելու միջոցով.

Երբ ձեր լսարանը բաժանված է, դուք կարող եք ստեղծել վերահասցեավորման արշավ՝ օգտագործելով Google-ի գովազդային ցանցը. Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորման լավագույն մեթոդն այն է, որն արդյունավետ է ինչպես ձեր կայքի, այնպես էլ ձեր բիզնեսի համար. Դուք կարող եք թիրախավորել ձեր լսարանը տարբեր լրատվամիջոցների միջոցով, ներառյալ Google Display Network-ը, YouTube, Android հավելվածներ, եւ ավելին. Վերահաստատման մոդելի օգտագործումն օգնում է ձեզ չափել, թե յուրաքանչյուր գովազդը որքան է արժենում ձեզ, և որ ալիքներն են առավել արդյունավետ ձեր բիզնեսի համար։.

Երբ արդյունավետ օգտագործվում է, AdWords-ը կարող է օգնել բիզնեսին հասնել իրենց նպատակներին. Նպատակային արշավներով, they can drive more traffic to their websites, վաստակել ավելի շատ առաջատարներ, և փորձեք ավելի շատ փոխարկումներ. Չնայած SEO-ն անհրաժեշտ է ցանկացած բիզնեսի համար, AdWords-ը կարող է լրացուցիչ խթանել. Կենտրոնանալով համապատասխան հիմնաբառերի վրա և օպտիմալացնելով բովանդակությունը, դուք կարող եք ստեղծել արշավ, որը ուղղված կլինի ձեր թիրախային շուկայի վրա. Լավ նպատակաուղղված գովազդային արշավը կապահովի, որ ճիշտ մարդիկ տեսնեն ձեր գովազդը.

Հիմնաբառեր

A good way to improve your ad campaign is to use keywords that are relevant to the theme of the ad. Հիմնաբառերը պետք է վերաբերվեն ձեր վայրէջքի էջին, գովազդի թեմա, կամ երկուսն էլ. Երկու կամ երեք բառ ամենաարդյունավետն են. Ահա որոշ խորհուրդներ հիմնաբառեր ընտրելու համար. Դուք կարող եք նաև բացառել որոշակի հիմնաբառեր հատուկ գովազդային խմբերից. Ստորև թվարկված են խորհուրդներ, թե ինչպես ընտրել և օգտագործել հիմնաբառեր՝ ձեր գովազդային արշավները բարելավելու համար.

Նախքան AdWords-ի համար հիմնաբառեր ընտրելը, դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր լսարանը և նրա որոնման նպատակը. Եթե ​​բացառեք ընդհանուր տերմինները, դուք կարող եք կտրել պոտենցիալ հաճախորդներին ձեր վաճառքի ձագարից. Այս դեպքում, ձեր գովազդը կհայտնվի միայն այն հաճախորդների համար, ովքեր մուտքագրում են ձեր արտահայտությունը. Փոխարենը, կենտրոնացեք օգտակար բովանդակության ստեղծման վրա, որն առաջնորդում է ձեր հեռանկարներին գնման գործընթացում և հաստատում հարաբերություններ. Ստորև թվարկված են AdWords-ի արդյունավետ հիմնաբառերի օրինակներ.

Արտահայտությունների համընկնում: Ձեր քարոզարշավի համար հիմնաբառեր ընտրելիս, դուք պետք է օգտագործեք արտահայտությունների համապատասխանող գործիք. Այն թույլ է տալիս սահմանափակել ձեր ծախսերը և ստանալ թիրախավորված հաճախորդներ. Եթե ​​ձեր լսարանը հաճախակի օգտագործում է այս տերմինները, կարող եք օգտագործել բառակապակցությունների համընկնում հիմնաբառ, որը ցուցադրում է ձեր գովազդը միայն արտահայտությունների վրա, որոնք ունեն նույն ուղղագրությունը, ինչ արտահայտությունը. Այս մեթոդը երաշխավորում է, որ ձեր գովազդը կցուցադրվի միայն այն ժամանակ, երբ մարդիկ փնտրում են ճշգրիտ արտահայտությունը.

Որակի գնահատական

A quality score is based on three factors: ակնկալվող սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR), ձեր գովազդի համապատասխանությունը, և այցելուների փորձը, երբ նրանք սեղմում են ձեր գովազդը. Որակի միավորը կտարբերվի նույն հիմնաբառերի և գովազդային խմբերի միջև. Կախված գովազդի ստեղծագործությունից, վայրէջքի էջեր, և ժողովրդագրական թիրախավորում, Որակի գնահատականը կարող է զգալիորեն տարբերվել. Ձեր գովազդի ուղիղ հեռարձակումից հետո, Այս տեղեկատվության հիման վրա Google-ը կկարգավորի իր որակի գնահատականը. Ձեր գովազդի համար կա երեք հնարավոր կարգավիճակ: “High,” “Normal,” and ‘Poor’.

Որակի գնահատականի առաջին բաղադրիչն այն է, թե որքան լավ է ձեր գովազդը կատարում մրցակիցների դեմ. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք կոնկրետ հիմնաբառեր, կարևոր է ձեր վերնագիրը հնարավորինս գրավիչ դարձնել. Մեկ այլ կարևոր գործոն այն է, թե արդյոք ձեր գովազդը բարձրորակ բովանդակություն ունի, թե ոչ. Google-ը չի ցանկանում, որ այցելուները ժամանակ վատնեն անորակ բովանդակություն կարդալու վրա. Այնուամենայնիվ, եթե ձեր գովազդն ունի բարձր CTR, բայց ցածր որակի միավոր, ավելի լավ է դադարեցնել այն և փոխարինել այլ բանով.

Որակի գնահատականը ուղղակիորեն կապված չէ գովազդի պատճենի հետ, բայց կարևոր է հիշել, որ դա ձեր գովազդի վարկանիշի գործոնն է. Ձեր գովազդի պատճենը և վայրէջքի էջը պետք է համապատասխանեն ձեր բովանդակությանը և բարելավեն դրա որակի գնահատականը. Այլ գործոններ ներառում են աշխարհագրական և սարքին հատուկ հիմնաբառերի համապատասխանությունը. Օրինակ, եթե ձեր գովազդը ուղղված է Դեթրոյթի սպառողներին, այն կունենա ավելի ցածր որակի գնահատական, քան մեկը՝ հիմնված ընդհանուր համապատասխանության վրա.

Արժեքը

The average monthly cost for a small to midsize company to use Google Adwords is between nine and ten thousand dollars per month. Դա մոտավորապես $100 դեպի $120,000 տարում. Բայց արժեքը կարող է լինել ավելի բարձր կամ ցածր, կախված արդյունաբերությունից և օգտագործվող հարթակից. Արժեքը սովորաբար ավելի բարձր է բարձրարժեք հիմնաբառերի համար, որոնք բարձր մրցունակ են. Բայց եթե ձեր նպատակն է երթևեկություն ստանալ դեպի ձեր կայքը կամ ապրանքը, դուք պետք է նպատակ ունենաք ծախսել տասը դոլարից պակաս մեկ սեղմումով.

Կան մի քանի եղանակներ որոշելու, թե որքան պետք է ծախսեք Adwords-ի վրա, կախված ձեր բիզնեսի տեսակից. Կանխավճարային կամ բաժանորդագրության վրա հիմնված մոդելը կարող է ճիշտ լինել ձեզ համար. Դուք կարող եք օգտագործել Google-ի կողմից տրամադրված անվճար հիմնաբառերի պլանավորողը՝ տեսնելու, թե որ հիմնաբառերն են մրցունակ և քանի մարդ է փնտրում կոնկրետ ապրանք:. Եթե ​​ձեր բյուջեն դա թույլ է տալիս, դուք կարող եք ձեր բյուջեի որոշակի տոկոս հատկացնել բջջային գովազդին, և նույնիսկ կարող եք թիրախավորել բջջային սարքի որոշակի տեսակ.

Չնայած համեմատաբար թանկ ծառայություն լինելուն, AdWords-ը արդյունավետ գովազդային մեթոդ է, որը ներկայացնում է ձեր բիզնեսը միլիոնավոր պոտենցիալ հաճախորդների համար. AdWords-ը կարող է նաև օգնել փոխհատուցել ծախսերը՝ բարելավելով փոխարկման տոկոսադրույքները. Պետք է հիշել, որ հաջողության հստակ բանաձև չկա. Վերջում, Adwords-ի արժեքը արժանի է հնարավոր վերադարձին. Ձեր առցանց մարքեթինգային ճանապարհորդությունը սկսելու ավելի լավ միջոց չկա.

Աճուրդի

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) մեթոդը Adwords-ում առաջարկի ստանդարտ եղանակն է. Այս մեթոդը ամենաարդյունավետն է թիրախավորված հաճախորդներին դեպի ձեր կայք տանելու համար, բայց դա իդեալական չէ ամենօրյա թրաֆիկի մեծ ծավալներ ստեղծելու համար. Դուք կարող եք օգտագործել մեկ միլիոնի արժեքը (CPM) Ձեր CPC-ն իջեցնելու համար Adwords-ում սակարկելու մեթոդ. CPM գովազդները ավելի հաճախ ցուցադրվում են հարակից կայքերում, որոնք ցուցադրում են AdSense-ի գովազդները.

Եթե ​​դուք վերահսկիչ ֆրիք եք, Adwords-ը կատարյալ վայր է ձեր ապրանքի կամ ծառայության շուկայավարման համար. Իր ճկուն հայտերի կառուցվածքով, դուք կարող եք որոշել, թե երբ, որտեղ, և որքան պայթեցնել. Դուք կարող եք թիրախավորել ձեր հաճախորդներին ռազմավարական առումով և առաջինը հայտնվել որոնման արդյունքներում. Օրինակ, եթե առցանց պայուսակներ եք վաճառում, դուք կարող եք թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր գնում են նման ապրանքներ. Սրա համար, դուք կարող եք թիրախավորել նրանց՝ ուսումնասիրելով նրանց կարիքներն ու նախասիրությունները.

Another useful strategy for managing your Adwords campaign is dividing it into multiple “գովազդային խմբեր:” Those groups should contain between ten and fifty related phrases. Այնուհետև կարող եք գնահատել յուրաքանչյուր խումբ առանձին. Այնուհետև Google-ը յուրաքանչյուր խմբի համար կկիրառի մեկ առավելագույն առաջարկ. Արտահայտությունների այս խելացի բաժանումը ձեր ամբողջ քարոզարշավը կառավարելու բանալին է. Եթե ​​դուք տեղյակ չեք այս կանոններին, դուք, ամենայն հավանականությամբ, կվնասեք ձեր Adwords ներդրումները.

SKAGs

SKAGs in Adwords are a popular way to create and run a campaign. SKAG ստեղծելիս, դուք կրկնօրինակում եք գովազդային խումբը՝ ավելի շատ հիմնաբառեր թիրախավորելու համար. Յուրաքանչյուր խմբի համար, ստեղծել տարբեր տեսակի գովազդ. Օրինակ, եթե ունեք երկու հիմնաբառերի խումբ, ստեղծեք երկու առանձին գովազդային օրինակ և օգտագործեք մեկը յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար. Յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար մեկը ավելի արդյունավետ կլինի, քան նույն բանալի բառի մեկ գովազդը. Երկարաժամկետ հեռանկարում, սա կվճարի!

SKAG-ները արդյունավետ են փոխակերպման տոկոսադրույքները բարձրացնելու և ձեր գովազդի համապատասխանությունը բարելավելու համար. Օգտագործողները ակնկալում են համապատասխան արդյունքներ և գովազդներ, որոնք համապատասխանում են իրենց որոնման տերմիններին. Որքան բարձր է CTR-ը, ավելի լավ. SKAG-ները նաև ավելի լավ տարբերակ են մի քանի ապրանքներ գովազդող ընկերությունների համար. Թեև դրանք այնքան արդյունավետ չեն, որքան մի քանի ապրանքային գովազդային խմբեր, դրանք կարող են լինել արդյունավետ ռազմավարություն ապրանքների լայն շրջանակի համար. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է հիշել, որ հիմնաբառերի համընկնման տարբեր տեսակներ ունեն տարբեր առավելություններ.

SKAG-ները թույլ են տալիս ձեր գովազդը հարմարեցնել որոշակի հիմնաբառերին. Սա մեծացնում է դրա համապատասխանությունը Google-ին և բարելավում է ձեր գովազդի որակի գնահատականը, քարոզարշավի օպտիմալացման կարևոր գործոն. Ավանդական գովազդային խմբերը սովորաբար պարունակում են մի քանի հիմնաբառեր, և դրանցից մի քանիսի համար գովազդը փոխելը կարող է ոմանց համար բարձրացնել CTR-ը, իսկ մյուսների համար՝ նվազեցնել. SKAG-ներով, ձեր գովազդները համապատասխան կլինեն որոնողին և կունենան ավելի ցածր CPA.

Broad match

The default match type in Google Adwords is broad match, որը թույլ է տալիս ձեր գովազդը երևալ հարակից որոնումներում և նույնիսկ ոչ հիմնաբառերի որոնման տերմինների համար. Լայն համընկնումը ամենաքիչ սահմանափակող համընկնման տեսակն է և ձեզ ավելի մեծ ճկունություն է տալիս, երբ խոսքը վերաբերում է ընդհանուր արտահայտություններին. Այն հատկապես օգտակար է երկարատև հիմնաբառերի համար, և ապացույցները ցույց են տալիս, որ այն կարող է բարելավել ձեր ROI-ն. Այնուամենայնիվ, այն չի կարող լավագույն ընտրությունը լինել նոր գովազդատուների համար, ովքեր չեն հասկանում համընկնումների տեսակների տարբերությունը.

Չնայած լայն համընկնումն ընդհանուր առմամբ անվտանգ է նոր հաշիվների համար օգտագործելու համար, դա կարող է նաև աղետալի հետևանքներ ունենալ ապրանքանիշի համար. Եթե ​​չափից դուրս եք օգտագործում լայն համընկնումը, Ձեր հիմնաբառի հայտնաբերումը կխափանի, և ձեր գովազդը կհայտնվի անհամապատասխան որոնումների մեջ. Լավ օրինական կանոն է առաջարկել շատ ցածր առաջարկներ՝ համընկնման լայն պայմաններով. Այս կերպ, դուք կարող եք փոխհատուցել բարձր ծախսերը. Նաև, համոզվեք, որ պիտակավորեք ձեր լայն հիմնաբառերը excel ֆայլում, եթե առաջադեմ օգտվող եք.

Բացասական լայն հիմնաբառերը չեն համընկնի հոմանիշների վրա, սերտ տատանումներ, և հոգնակի. Նույն կանոնները կիրառվում են մեկ բառով բացասական լայն հիմնաբառերի դեպքում. Google-ը չի ցանկանում, որ դուք պատահաբար սպանեք ձեր հաշիվը՝ անտեսելով համապատասխան հիմնաբառի պայմանները. Լայն համընկնումն ամենաարդյունավետ տարբերակն է այն գովազդատուների համար, ովքեր ցանկանում են առավելագույնի հասցնել փոխակերպումները՝ չվճարելով անհամապատասխան տրաֆիկի համար։. Բացասական հիմնաբառերն օգտագործվում են անտեղի երթեւեկությունը վերացնելու և ROI-ն ավելացնելու համար. Լայն համընկնումը հիանալի տարբերակ է, երբ կոնկրետ բառ կամ արտահայտություն չի աշխատում ձեր քարոզարշավի համար.

Adwords-ի հաշիվը կառուցելու շատ տարբեր եղանակներ կան. Ահա ամենատարածվածներից մի քանիսը. Այս հոդվածում, Ես ծածկելու եմ CPC-ն, Ճշգրիտ համընկնում, Կրկին թիրախավորում, Ընդլայնումներ, եւ ավելին. Հուսանք, այս խորհուրդները կօգնեն ձեզ սկսել և առավելագույնս օգտագործել ձեր գովազդը. Հիշեք, որ ձեր Adwords հաշիվը ձեր վեբ կայքի կյանքն է, այնպես որ ժամանակ տրամադրեք յուրաքանչյուրի մասին սովորելու համար. Երբ դուք ունեք հիմնական հասկացողություն Adwords-ի մասին, դուք պատրաստ կլինեք ստեղծել ձեր առաջին արշավը!

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC)

Դուք պետք է տեղյակ լինեք, որ արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) Adwords-ում նույնը չէ, ինչ CPC-ն ավանդական մարքեթինգային արշավում. Մինչդեռ CPC-ն վերաբերում է գովազդի արժեքին, CPM-ն մտահոգված է ձեր գովազդի տպավորությունների քանակով. Չնայած գովազդի արժեքը զգալիորեն տարբերվում է, Ամենահայտնի առցանց մարքեթինգային գործիքները ցույց են տալիս CPC-ն իրենց թիրախային հիմնաբառերի համար. Դուք նաև պետք է տեղյակ լինեք, որ CPC-ն միշտ չէ, որ նշանակում է մեկ սեղմումով ամենաբարձր արժեքը.

Մեկ սեղմման արժեքը կախված է տարբեր գործոններից, ներառյալ որակի գնահատականը, հիմնաբառերը, և գովազդային տեքստը. Բարձր որակի գնահատականով գովազդները գրավում են ավելի շատ կտտոցներ և կարող են ակնկալել մինչև զեղչեր 50%. Ավելի ցածր որակի գովազդը գրավում է ավելի քիչ սեղմումներ, եւ, հետեւաբար, դուք կվճարեք ավելի բարձր CPC. Ձեր CPC-ն բարելավելու համար, փորձեք օպտիմալացնել ձեր գովազդային տեքստը և ձեր կայքը. Համոզվեք, որ ունեք բարձր CTR՝ խրախուսելու այցելուներին սեղմել ձեր գովազդի վրա.

CPC-ն սահմանվում է գովազդային ընկերության կողմից աճուրդի միջոցով. Հայտատուն կարող է ընտրել հայտերը ձեռքով կամ ավտոմատ կերպով ներկայացնելը. Ձեռքով հայտատուն սահմանում է հիմնաբառի կամ գովազդային խմբի առավելագույն CPC-ն. Ձեռքով հայտատուները վերահսկում են իրենց հայտերը և կարող են հարմարեցնել իրենց հայտերը՝ ավելի շատ սեղմումներ ստանալու համար. Այս տարբերակը կարող է ձեռնտու լինել բազմաթիվ առումներով. Թեև կարևոր է համոզվել, որ դուք գիտեք ձեր բյուջեն գովազդային արշավ սկսելուց առաջ, դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես է ընթանում աճուրդը և ինչից պետք է ուշադրություն դարձնել.

Ձեր թիրախային ROI-ի մասին պատկերացում ունենալը կարևոր է հաջող գովազդային արշավի համար. Դուք պետք է համոզվեք, որ բաց չեք թողնում վաճառքի կամ առաջատարի հնարավորությունները. Եթե ​​դուք շատ ցածր եք առաջարկում, դուք դժվարությամբ կստեղծեք ROI. Բայց նկատի ունենալով, որ մեկ սեղմումով առավելագույն արժեքը միշտ չէ, որ վերջնական գինը է, Դուք կարող եք օպտիմալացնել CPC-ն՝ առավելագույնի հասցնելու ձեր շահույթը. Դուք նաև պետք է տեղյակ լինեք այն փաստի մասին, որ Adwords-ում առավելագույն CPC-ն վերջնական գինը չէ. Many advertisers simply pay the minimum amount to get through Ad Rank thresholds or beat their competitors’ Ad Rank.

Facebook-ի գովազդը տարբերվում է ավանդական որոնողական համակարգերից նրանով, թե ինչպես են նրանք հաշվարկում CPC-ն. Գովազդի վարկանիշները կամ որակի գնահատականները հաշվի առնելու փոխարեն, Facebook-ը կենտրոնանում է ձեր գովազդի թիրախային լսարանի վրա. Որոշ թիրախային լսարաններ ավելի թանկ կլինեն, քան մյուսները. Թիրախային լսարանները նույնպես մասնակցում են առավելագույն առաջարկի և քարոզարշավի տևողությանը. Համապատասխան միավորը ևս մեկ գործոն է Facebook-ի գովազդի CPC-ում. Facebook-ը հաշվարկում է գովազդի տեղադրման արժեքը՝ ակնկալվող արձագանքների հիման վրա. Ավելի բարձր միավորները պարգևատրվում են ավելի ցածր ընթացիկ ծախսերով.

Ճշգրիտ համընկնում

If you are wondering how to create an exact match in Adwords, դու մենակ չես. Google-ը վերջերս որոշ փոփոխություններ է կատարել իրենց համապատասխան կանոններում. Թեև դեռ հնարավոր է օգտագործել ձեր հիմնաբառերի ճշգրիտ համընկնում, այն ավելի սահմանափակ է, քան արտահայտությունը կամ լայն համընկնումը, ինչը կարող է հանգեցնել ձեր գովազդի հայտնվելուն այն հարցումների համար, որոնց վրա չեք ցանկանում գովազդել. Դուք կարող եք ճշգրտել համապատասխանության ճշգրիտ կարգավորումները՝ ձեր գովազդի տեսանելիությունը սահմանափակելու համար անտեղի կամ ցածր կատարողական տարբերակներով.

Օրինակ, Ճամփորդական ապրանքանիշի հիմնաբառի ճշգրիտ համընկնումն այդ ապրանքանիշի որոնումների համար չի ցուցադրվի. Փոխարենը, զեղչային թռիչքների գովազդը չի ցուցադրվի ճամփորդական ապրանքանիշի հիմնաբառերի որոնումներում. Սա հատկապես օգտակար է աճող բյուջե ունեցող գովազդատուների համար. Մոտ տարբերակների համապատասխանությամբ, նրանց ներկայիս հիմնաբառերը հասանելի կլինեն, և նրանք նաև կկարողանան նորը բացահայտել, համապատասխան հիմնաբառեր՝ հիմնված օգտագործողի մտադրության վրա. Ի վերջո, ավտոմատացված սակարկությունները թույլ են տալիս նրանց պահպանել իրենց կատարողականությունը նույնիսկ այն դեպքում, երբ դրանց հասանելիությունը մեծանում է.

Adwords-ում ճշգրիտ համընկնումը համընկնում է հիմնաբառի բառին կամ արտահայտությանը. Երբ մարդիկ փնտրում են հենց այդ բառը կամ արտահայտությունը, կցուցադրվի գովազդ հենց այդ արտահայտության համար. Ճշգրիտ համընկնումի հիմնաբառերն ունեն կտտոցների բարձր տոկոսադրույք. Այնուամենայնիվ, Դուք կարող եք չստանալ այդքան շատ կտտոցներ կամ տպավորություններ, երբ օգտագործում եք արտահայտությունների համընկնում. Բայց, դրանք ավելի հավանական է, որ հայտնվեն, երբ մարդը որոնում է ապրանք կամ հիմնաբառ, որը կապված է ձեր արտադրանքի հետ.

Երբ խոսքը վերաբերում է Adwords-ում հիմնաբառերի համընկնումներին, ճշգրիտ համընկնման տեսակի օգտագործումը ռիսկային խաղադրույք է. Թեև դա կարող է արդյունավետ միջոց լինել ձեր կայքի տեսանելիությունը և երթեւեկությունը մեծացնելու համար, դա կարող է նաև պատճառ դառնալ, որ ձեր կայքը տույժեր ստանա Google-ից. Հետևաբար կարևոր է ուշադիր գնահատել ձեր backlink պրոֆիլը. Հակառակ դեպքում, Դուք կարող եք դիտվել որպես որոնման արդյունքների խաղեր. Դուք պետք է օգտագործեք ճշգրիտ համընկնում հիմնաբառը, երբ դա տեղին է.

Կրկին թիրախավորում

One of the best ways to maximize your re-targeting with Adwords campaign is to segment your audience. Ձեր կայքի այցելուներին ըստ ժողովրդագրության բաժանելով, Դուք կարող եք ապահովել, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի միայն նրանց համար, ովքեր հետաքրքրված են ձեր արտադրանքով. Դուք նույնիսկ կարող եք բաժանել ձեր այցելուներին ըստ երկրների, սեռ, Տարիք, և այլ գործոններ՝ ձեր արդյունքները առավելագույնի հասցնելու համար. Ահա մի ուղեցույց՝ ձեր վեբ կայքի այցելուներին Adwords-ով վերամարքեթինգի համար բաժանելու համար.

Adwords-ի արշավների հետ կրկին թիրախավորումը կարող է օգտագործվել տարբեր տեսակի կայքերում և բջջային հավելվածներում. Ի տարբերություն սոցցանցերում ռեմարքեթինգի, Դինամիկ վերաթիրախավորումն օգտագործում է որոնման հիմնաբառեր այցելած վեբկայքի փոխարեն. Կրկին թիրախավորման արշավները կարող են իրականացվել նաև փոխանակումների և միջնորդների միջոցով. Բայց նախքան այս տեխնիկան օգտագործելը, համոզվեք, որ սովորեք այս տեսակի գովազդի լավագույն փորձի մասին. Դուք կարող եք բարելավել ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքները և բարձրացնել ձեր ROI-ն՝ հետևելով այս լավագույն փորձին.

Սոցիալական մեդիա հարթակներում Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորում օգտագործելը ընթացիկ և պոտենցիալ հաճախորդների հետ կապ հաստատելու արդյունավետ միջոց է. Facebook-ը ձեր հետևորդները ստեղծելու հիանալի միջոց է, մինչդեռ Twitter-ն ունի իր ամսական այցելուների ավելի քան յոթանասուն տոկոսը բջջային են. Այսպիսով, համոզվեք, որ ձեր գովազդը արձագանքում է բջջային օգտագործողներին. Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորումը կօգնի ձեզ գրավել ձեր լսարանի ուշադրությունը և դրանք վերածել վճարովի հաճախորդների.

You should also understand the different types of bidding models for Adwords. CPC bidding helps you to boost your conversions, while dynamic conversion tracking pushes impressions. It’s important to choose the right model based on your specific goals. Remember that each ad platform works differently. Հետեւաբար, you should choose the one that makes sense for your KPIs and budget. Make sure to know the different bidding models so you can optimize your campaigns accordingly.

A web re-targeting strategy enables you to send ads to anonymous users based on their web browsing history. This method allows you to display ads relevant to the products that visitors have viewed in the past. By using email re-marketing, you can also send ads to abandoned carts. If you’re a newbie to advertising, Google Adwords-ը լավ տեղ է սկսելու համար. Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորումը արդյունավետ միջոց է ապահովելու, որ ձեր գովազդը հնարավորինս շատ մարդիկ տեսնեն.

Ընդլայնումներ

When you set up an ad, դուք շատ տարբերակներ ունեք. Դուք կարող եք ընտրել գովազդի ընդլայնումների տարբեր տեսակներից, կախված ձեր նպատակներից. Շատ գովազդատուներ նախընտրում են օգտագործել հաղորդագրությունների ընդարձակումներ՝ պոտենցիալ հաճախորդներին ներգրավելու համար. Դրանք հեշտ է կարգավորել և գործարկել ըստ ժամանակացույցի. Այս ընդլայնումները նման են Հաղորդագրությունների և Զանգերի ընդլայնումների. Google-ի ուղեցույցը ձեզ կուղեկցի Հավելվածի ընդլայնումները կարգավորելու գործընթացում. Եթե ​​ունեք հարցեր կամ կցանկանաք ավելին իմանալ, դուք կարող եք ուղղակիորեն կապվել Google-ի հետ.

Կայքի հղման ընդլայնումն անվճար է և հնարավորություն է տալիս դիտողներին զանգահարել ձեր բիզնեսին. Կարող եք նաև ընտրել Զանգի ընդլայնում, որը թույլ է տալիս դիտողներին զանգահարել գովազդ. Գովազդի ընդլայնման այս տեսակը թույլ է տալիս ավելի շատ տեղեկություններ ստանալ ընկերության ապրանքների և ծառայությունների մասին. Ի վերջո, այն թույլ է տալիս ավելի շատ վաճառքներ կատարել. Բայց, նախքան դուք կարող եք սկսել իրականացնել այս գովազդային ընդարձակումները, դուք պետք է որոշեք, թե արդյոք դրանք ճիշտ են ձեր բիզնեսի համար.

Մինչդեռ գովազդի ընդլայնումները կարող են մեծացնել սեղմումների տոկոսադրույքը, դրանք կարող են նաև մեծացնել ձեր գովազդի չափն ու նշանավորությունը. Իր հերթին, ավելի երկար գովազդի վրա սեղմելու հավանականությունն ավելի մեծ է, և այն կբերի ավելի շատ տրաֆիկ. Լրացուցիչ, գովազդի ընդլայնման օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ տարբերակել ձեր բիզնեսը մրցակիցներից. Եվ, մինչդեռ գովազդի ընդլայնումները հաճախ քիչ են օգտագործվում, դրանք կարող են բարելավել ձեր Google Adwords արշավի արդյունավետությունը.

Adwords-ի համար գների ընդլայնումներ օգտագործելու մեկ այլ միջոց է ներառել լրացուցիչ տեղեկատվություն ձեր վաճառվող ապրանքների և ծառայությունների մասին. Լավ գաղափար է կապել ապրանքների և ծառայությունների հետ, որոնք վերաբերում են ձեր գովազդային խմբի հիմնաբառերին, քանի որ այն մեծացնում է ձեր հնարավորությունները փոխակերպում ստանալուց հետո սեղմելով վայրէջքի էջերում. Այնուամենայնիվ, եթե ձեր գովազդը տեղին չէ, օգտատերերը կանցնեն մեկ այլ գովազդի, որը չի համապատասխանում նրանց կարիքներին.

Հաղորդակցման ընդլայնումները Google AdWords-ի մեկ այլ հայտնի ընդլայնում են. Նրանք հայտնվում են ընտրված հարցումներում և որոնումներում և պոտենցիալ հաճախորդներին առաջարկում շփման լրացուցիչ տարբերակներ, ինչպես օրինակ էլփոստի հասցեն. Այս ընդլայնումները նախագծված են լինել պարզ լուծումներ առաջատարի արտադրության և պոտենցիալ հաճախորդներին բիզնեսի հետ կապելու համար. Երբ հաճախորդը սեղմում է կապի ընդլայնման վրա, դրանք կուղղվեն ձեր բիզնեսի կայք, որտեղ նրանք կարող են լրացուցիչ տեղեկություններ պահանջել ապրանքի կամ ծառայության մասին.

Google Adwords-ը կարող է լինել ձեր մարքեթինգային ռազմավարության շատ հաջող մասը. Google offers free tools to help you run your campaign easily, ներառյալ ֆորումը. Ձեր նպատակների հստակ քանակականացումը և հաջողությունը չափելու հասկացությունը հաջողության բանալին է. Շատ կարևոր է իմանալ, թե ինչու եք օգտագործում AdWords-ը և ինչպես հետևել դրան արդյունավետ. Ստորև բերված են մի քանի խորհուրդներ AdWords-ի հետ սկսելու համար. Շարունակեք կարդալ՝ այս հզոր գովազդային գործիքների մասին ավելին իմանալու համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Keeping the Cost Per Click of AdWords costs low is vital for any advertising campaign. Ձեր գովազդի վրա յուրաքանչյուր սեղմումի արժեքը հայտնի է որպես «Cost Per Click»: (CPC). Կան որոշ խորհուրդներ, որոնց կարող եք հետևել՝ ձեր գովազդային արշավի արժեքը նվազեցնելու համար. Առաջին, օգտագործեք երկար պոչի հիմնաբառեր ցածր որոնման ծավալով, բայց ճանաչելի որոնման մտադրություն. Օգտագործեք ավելի կարճ, հնարավորության դեպքում ավելի ընդհանուր հիմնաբառեր. Այս հիմնաբառերը ավելի շատ հայտեր կգրավեն.

Մեկ սեղմումով ձեր արժեքը որոշելու համար, նախ պետք է իմանաք ձեր որակի գնահատականը. Որակի միավորը կապված է ձեր գովազդի հիմնաբառերի և գովազդային տեքստերի հետ. Բարձր որակի միավորները ցույց են տալիս համապատասխանությունը և, հետևաբար, ավելի ցածր CPC. Նաև, հիշեք, որ որքան բարձր է ձեր CTR-ը, ավելի լավ. Այնուամենայնիվ, քանի որ մրցակցությունը մեծանում է, մեկ սեղմման արժեքը կարող է աճել, այնպես որ հետևեք այս թվին և փորձեք օպտիմալացնել ձեր գովազդը՝ արտացոլելու դրա համապատասխանությունը.

Վերջապես, հիշեք, որ մեկ սեղմման արժեքը տատանվում է կախված ապրանքից. Որքան բարձր է CPC-ն, այնքան ավելի հավանական է, որ հաճախորդը կտտացնի ձեզ. Օրինակ, Իրավաբանական ընկերությունը, որը զբաղվում է դժբախտ պատահարներով, բնականաբար, ավելի բարձր գին կառաջարկի, քան ամանորյա գուլպաներ վաճառող բիզնեսը. Թեև մեկ սեղմման արժեքը կարող է բարձր թվալ a $5 Ամանորյա գուլպաներ, փաստաբանի համար կարող է շահավետ չլինել վթարի հետ կապված ժամկետի գովազդը.

Մեկ սեղմման արժեքը մեծապես տարբերվում է ոլորտների միջև. Իրավաբանական ընկերություն, օրինակ, կգանձեր $6 մեկ սեղմումով, մինչդեռ էլեկտրոնային առևտրի կայքը կվճարեր $1. Geotargeting-ը հիանալի միջոց է խուսափելու անտեղի սեղմումներից և բարձրացնելու ձեր CTR-ը. Այս մարտավարությունը շատ արդյունավետ է շուկայավարների համար, ովքեր ունեն ֆիզիկական տեղակայումներ որոշակի տարածքում. CTR-ը կավելանա, մինչդեռ որակի գնահատականը կբարելավվի. Ընդհանուր առմամբ, դա արժեքավոր ներդրում է.

Մեկ սեղմման արժեքը հիմնական չափանիշն է, որն օգտագործվում է գովազդում և օգտագործվում է Google AdWords արշավներում մեկ սեղմումով առավելագույն արժեքը սահմանելու համար. Մեկ սեղմման արժեքը կարող է տարբեր լինել՝ կախված գովազդի թիրախային բանալի բառից և բյուջեի չափից. Կարևոր է իմանալ, թե որն է ձեր առավելագույն CPC-ն, քանի որ այն կարող է ավելի բարձր լինել, քան մեկ սեղմման իրական արժեքը. Գոյություն ունեն նաև CPC-ի երկու տեսակ: մեխանիկական և ավտոմատ.

Փոխակերպման հետևում

Many people wonder how to track the number of Adwords conversions that occur after visitors click on their ads. Փոխակերպումների հետագծումը հիանալի միջոց է հետևելու այս գործողություններին. Կարևոր է ձեր կողմից իրականացվող յուրաքանչյուր արշավի համար կիրառել նույն փոփոխականը, որպեսզի կարողանաք տեսնել, թե քանի մարդ է այցելել ձեր կայք ձեր գովազդի վրա սեղմելուց հետո:. Ահա Adwords-ի համար փոխակերպումների հետևում իրականացնելու մի քանի եղանակ:

o Բացահայտեք, թե որ փոխարկումներն են ամենակարևորը. Եթե ​​այցելուն գրանցվում է երկու բարեգործական մրցավազքի համար, դա կհամարվի որպես երկու փոխարկում. Նմանապես, եթե այցելուն ներբեռնում է բովանդակություն, սա կլինի մեկ փոխակերպում. Բացահայտեք, թե որ փոխարկումներն են ամենակարևորը և կարգավորեք ձեր փոխակերպումների հետևման կարգավորումները՝ դա արտացոլելու համար. Երբ դուք որոշել եք, թե ինչպես հետևել փոխարկումներին, դուք կկարողանաք տեսնել, թե որ հիմնաբառերն են ամենաշատ տրաֆիկ առաջացնում, և որոնք են ամենաշատ շահույթը.

Դիտումների միջոցով փոխակերպումները հետևելու համար, choose the “View through conversion window” option. Այս տարբերակը գտնվում է ձեր հաշվի Ընդլայնված կարգավորումներ բաժնում. Այն հետևում է մարդկանց, ովքեր դիտում են ձեր գովազդը, բայց չեն սեղմում դրա վրա. Այս մարդիկ կարող են ապագայում վերադառնալ ձեր կայք և փոխակերպվել, բայց ոչ անմիջապես. Այս վերագրման մոդելը որոշելիս, ընտրեք այն ժամանակը, որն անցել է այցելուի կողմից ձեր գովազդը վերջին անգամ դիտելուց հետո. Եթե ​​ձեր կայքը եկամուտ չի բերում, օգտագործեք ավելի մեծ թիվ՝ դիտման միջոցով փոխակերպումների համար.

Եթե ​​ձեր գովազդը առաջացնում է հեռախոսազանգեր, կարևոր է հետևել այս զանգերին. Փոխակերպման հետագծման կոդեր ավելացնելը ձեր կայքի վայրէջքի էջին կօգնի ձեզ հասկանալ, թե որ արշավներն են առավել շահավետ ձեզ համար. Երբ իմանաք, թե կոնկրետ գովազդը քանի զանգ է ստացել, դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր քարոզարշավը. Կան մի քանի հիմնական քայլեր Adwords-ի համար փոխակերպումների հետագծումը կարգավորելու համար. Սա ներառում է Համաշխարհային Կայքի պիտակի ստեղծում և այն ձեր ընթացիկ իրականացմանը կարգավորելը.

Հաջորդը, որոշեք, թե որ կատեգորիայի վրա է կտտացնում օգտվողը. Փոխակերպումները բաժանվում են մի քանի կատեգորիաների. Դուք կարող եք ընտրել չափել բոլոր տեսակի փոխարկումները, առաջատար սերնդից մինչև էջի դիտումներ մինչև գրանցումներ. You can also include “other” to compare various types of conversions. Օրինակ, դուք կարող եք համեմատել այն մարդկանց փոխակերպումները, ովքեր այցելել են ձեր կայք, բայց ոչինչ չեն գնել. Այս տեսակի փոխարկումների ավելացումը կատեգորիային կօգնի ձեզ համեմատել նույն լսարանի տարբեր տեսակի փոխարկումները.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

In order to get the most out of your keyword research, նախ պետք է հասկանալ ձեր ոլորտը, թիրախային լսարան, և արտադրանք. Հետո, դուք պետք է ստեղծեք գնորդի անձնավորություն՝ հիմնված համապատասխան հիմնաբառերի և փոխկապակցված որոնման պայմանների վրա. Օգտագործելով այս տեղեկությունը, դուք կարող եք ստեղծել համապատասխան բովանդակություն, որը հարմարեցված է ձեր լսարանին. Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի հետազոտությունը՝ բովանդակություն ստեղծելու համար, որն ուղղված է այս թիրախային լսարանի կարիքներին. Հետևելով այս քայլերին, դուք կլինեք ավելի բարձր վարկանիշներ և ավելի շատ տրաֆիկ հասնելու ձեր ճանապարհին.

Դուք կարող եք գտնել համապատասխան տեղեկատվություն՝ հավաքելով ռեսուրսների ցանկը. Սկսելու լավ տեղ է EBSCOhost տվյալների բազան, որն ունի ավելի քան չորս միլիոն հոդված. Դուք կարող եք որոնել նույն բառի բազմաթիվ ձևեր, ինչպիսիք են “address”, “price range,” կամ “car insurance.” Նաև, երբ դուք մուտքագրում եք բանալի բառ, օգտագործեք չակերտներ՝ համոզվելու համար, որ դուք օգտագործում եք առավել ճշգրիտ տերմինները. Երբ դուք ունեք համապատասխան հիմնաբառերի ցանկը, ապա կարող եք սկսել գրել ձեր բովանդակությունը նրանց հետ.

Հիմնաբառերի հետազոտություն օգտագործելը կարևոր է SEO-ի համար. Հանրաճանաչ թեմաների և հիմնաբառերի նույնականացման միջոցով, դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր կայքը և թիրախավորել ավելի շատ պոտենցիալ հաճախորդների. Ի հավելումն ավելի լավ օրգանական որոնման համակարգերի վարկանիշի ապահովմանը, հիմնաբառերի հետազոտությունը թույլ է տալիս ընտրել ավելի մեծ ռազմավարություն ձեր գովազդային արշավի համար. Հասկանալով ձեր թիրախային լսարանի շահերն ու վարքագիծը, կարող եք նաև որոշել, թե թեման մրցակցային է. Ճիշտ հիմնաբառերի օգտագործումը կօգնի ձեզ հասնել ավելի լայն լսարանի և այցելուներին վերածել հաճախորդների.

Ձեր AdWords արշավը սկսելու լավագույն միջոցը ձեր բիզնեսի համար հայտնի պայմանների ուսումնասիրությունն է. Դա պայմանավորված է նրանով, որ այս տերմիններն ունեն որոնման ամենաբարձր ծավալը. Շատ կարևոր է որոշել բարձր և ցածր ծավալով հիմնաբառերի ճիշտ համադրությունը, որը կտա օպտիմալ արդյունքներ. Ձեր հիմնաբառերի հետազոտությունը կատարելագործելու բազմաթիվ եղանակներ կան, բայց ամենաարդյունավետը ձեր կոնկրետ լսարանի վրա կենտրոնանալն է. Որքան ավելի կենտրոնացած է ձեր լսարանը, այնքան քիչ PPC պետք է ծախսեք ձեր քարոզարշավի վրա.

Հիմնաբառերի հետազոտման լավ գործիքն առաջարկում է անվճար և վճարովի փորձարկումներ ամենահայտնի հիմնաբառերի համար. Դուք կարող եք օգտագործել այս անվճար փորձարկումները՝ նախքան որևէ գումար ծախսելը գործիքը զգալու համար. Կարող եք նաև օգտագործել Google-ի կողմից տրամադրված հիմնաբառերի հետազոտման գործիքները՝ տեսնելու, թե որ հիմնաբառերն են ձեր կայքի ամենաշատ տրաֆիկն առաջացնում։. Սա SEO-ի լավ ռազմավարության էական մասն է, և այս գործիքների օգտագործումը կօգնի ձեզ ստեղծել հիմնաբառերի կատարյալ ռազմավարություն. Երբ դուք ունեք ձեր հիմնաբառի ռազմավարությունը, Դուք կարող եք սկսել իրականացնել ձեր ռազմավարությունները՝ ապահովելու համար, որ ձեր կայքը լավ տեղ է զբաղեցնում որոնման համակարգերում.

Վերամարքեթինգ

Remarketing with Adwords allows you to target past visitors of your website with customised ads. Remarketing-ը օգտատերերին վաճառքի ձագար վերադարձնելու հիանալի միջոց է, ինչը ձեզ անհամար հնարավորություններ է տալիս դրանք փոխակերպելու համար. AdWords-ի վերամարքեթինգը թույլ է տալիս բաժանել ձեր լսարանը ըստ լեզվի, եկամուտը, և կրթություն. Remarketing-ն աշխատում է մոտավորապես նույն կերպ. Այն ստեղծում է այն օգտվողների ցուցակը, ովքեր արդեն այցելել են ձեր կայք, և ովքեր հետաքրքրություն են ցուցաբերել ձեր արտադրանքի կամ ծառայության նկատմամբ.

AdWords-ի հետ վերամարքեթինգը դարձել է թեժ թեմա վերջին հինգ տարիների ընթացքում. Retargeting-ը բամբասանք է, և այն գրեթե կիսով չափ հայտնի է Ֆրանսիայում, Ռուսաստան, և Չինաստանը, ինչպես որ ԱՄՆ-ում է. Բայց ինչպես է դա աշխատում? Հեշտ է շփոթել բոլոր հապավումների հետ. Ահա արագ այբբենարան. Եվ հիշիր, վերամարքեթինգը չի աշխատում միայն այն պատճառով, որ այն ավելի թանկ արժե.

Նախքան ձեր բիզնեսը գովազդելու համար Google AdWords-ն օգտագործելը, դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես է այն աշխատում. Google-ը գովազդային խմբեր է ստեղծում՝ ձեր գովազդի կառավարումը հեշտացնելու համար. Յուրաքանչյուր արշավ պարունակում է մեկ գովազդ և մի շարք հիմնաբառեր, ներառյալ արտահայտությունների համընկնումը և լայն համընկնումը. Երբ դուք սահմանում եք ձեր հիմնաբառի համընկնումը լայն, Google-ը սահմանում է, որ ձեր գովազդի պատճենը համապատասխան լինի ցանկացած վայրում, որտեղ օգտատերը մուտքագրում է այն. Այնուհետև կարող եք հարմարեցնել ձեր գովազդի պատճենը՝ ձեր թիրախային լսարանին հասնելու համար.

Իմացեք Google AdWords-ի մասին

Եթե ​​դուք հետաքրքրված եք ավելին իմանալու Google AdWords-ի մասին, ապա դուք ճիշտ տեղում եք եկել. AdWords-ը վճարովի մեկ սեղմումով գովազդային ծրագիր է, որը թույլ է տալիս գովազդ ստեղծել Google-ում հատուկ հիմնաբառերի համար. Որպես ինտերնետի պորտալ, Google-ի օգտատերերի բազան հսկայական է, և ձեր գովազդը պետք է համապատասխան լինի և ուղղված լինի այդ օգտատերերին. Բացի այդ, Google-ի AdWords-ը հաշվի կառնի մի շարք գործոններ, ներառյալ որակը, գինը և մրցակցությունը.

Այս դասընթացը կսովորեցնի ձեզ, թե ինչպես ստեղծել ձեր AdWords հաշիվը զրոյից և ինչն է նպաստում հաջող առցանց գովազդային արշավի համար. Դասընթացը նաև կսովորեցնի ձեզ, թե ինչպես ստեղծել փոխակերպումների հետևում, հետևել հեռախոսազանգերին, և վաճառք, և չափել եկամուտները և ձևակերպել ներկայացումները. Դասընթացը կօգնի ձեզ հասկանալ, թե ինչպես օգտագործել Google-ում առկա բոլոր գործիքները և իրականացնել ամենաարդյունավետ մարքեթինգային ռազմավարությունները. Դասընթացը նաև բացատրում է, թե ինչպես արդյունավետ օգտագործել սոցիալական լրատվամիջոցները և Facebook-ի գովազդները.

Այս դասընթացը Google AdWords-ի մասին սովորելու լավագույն միջոցն է. Հեշտ է սովորել որոնման գովազդի մասին, ինչպես վերահսկել ձեր արշավները, և շտկել խնդիրները. Դասընթացը նաև օգնում է ձեզ հասկանալ ձեր հաճախորդներին հոգեբանական տեսանկյունից. Եթե ​​ցանկանում եք դառնալ թվային մարքեթինգի փորձագետ, Որոնման գովազդի մասին սովորելը կարևոր է. Դուք կարող եք ծանոթանալ AdWords-ի և գովազդի որոնմանը 60 րոպե Udemy-ի վերաբերյալ դասընթացով.

Երբ դուք սովորեք Google AdWords-ի հիմունքները, կարող եք անցնել առաջադեմ տեխնիկայի. Դուք կսովորեք, թե ինչպես օգտագործել գովազդի մասնագիտացված հաշվետվությունները, վերամարքեթինգի ռազմավարություններ, մեքենայական ուսուցման գործառույթ, և մրցակիցների հետազոտություն. Ձեր արդյունքները բարելավելու ավելի լավ միջոց չկա, քան դասընթացը, որը սովորեցնում է ձեզ, թե ինչպես գումար վաստակել առցանց. Դուք նաև վստահություն կունենաք փորձարկել և իմանալ ձեր մրցակիցների մասին’ ռազմավարություններ, օգուտներ քաղելիս.

Թեև սա Google AdWords-ի մասին սովորելու հիանալի միջոց է, դուք կարող եք նաև գտնել վիդեո ձեռնարկներ, որոնք ընդգրկում են այս մարքեթինգային ծրագրի հիմունքները. Այս ալիքի տեսանյութերից շատերը տրամադրվում են Google Partners-ի կողմից. Իրականում, վերջինը տեղադրվել է փետրվարին 16, 2016, և տեղեկատվությունը դեռևս տեղին է. Այս ձեռնարկները կառուցված են նրանց համար, ովքեր հետապնդում են սերտիֆիկացում, և դրանք ընդհանուր առմամբ օգտակար են նրանց համար, ովքեր նոր են սկսում.

Ստեղծեք արշավ

Adwords-ում գովազդ սկսելու համար, դուք պետք է արշավ կազմակերպեք. Սա իրականացնելու համար կան երեք հիմնական քայլեր. Առաջին, ընտրեք ձեր քարոզարշավի կատեգորիան. Հետո, ընտրեք այն նպատակը, որը ցանկանում եք հասնել. Դուք կարող եք ընտրել վաճառքի միջև, տանում է, կայքի տրաֆիկ, ապրանքի և ապրանքանիշի դիտարկում, և ապրանքանիշի իրազեկում. Կարող եք նաև արշավ կազմակերպել առանց նպատակի. Դուք կարող եք փոխել նպատակը ավելի ուշ.

Կախված ձեր բիզնեսի տեսակից, գուցե ցանկանաք նաև թիրախավորել աշխարհագրական դիրքը. Եթե ​​դուք տեղական բիզնես եք, գուցե ցանկանաք ձեր գովազդը թիրախավորել միայն ձեր տարածաշրջանի մարդկանց համար. Միջազգային բիզնեսի համար, դուք կարող եք թիրախավորել այն երկրները, որտեղ դուք ունեք ամենամեծ վաճառքը և ամենաշատ սպառողները. Եթե ​​վստահ չեք, թե որտեղ պետք է կենտրոնացնեք ձեր ջանքերը, ստուգեք մի քանի այլ տարբերակներ. Դուք կարող եք նաև ընտրել թիրախավորել մարդկանց, ովքեր ապրում են կոնկրետ երկրում.

Երբ դուք ընտրել եք ձեր հիմնաբառերը, դուք պետք է ստեղծեք արդյունավետ վայրէջք էջ. Այս էջի հիմնական նպատակն է փոխակերպել տրաֆիկը հաճախորդներին. Որպեսզի դարձի տեղի ունենա, էջը պետք է համապատասխանի որոնված բանալի բառին. Այն պետք է ներառի USP (եզակի վաճառքի կետ), արտադրանքի առավելությունները, սոցիալական ապացույց, և գործողությունների հստակ կոչ. Նպատակն է բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը.

Երբ դուք ընտրել եք թիրախային շուկա, դուք կարող եք ընտրել մեկ կամ մի քանի գովազդ գովազդելու համար. Բացի գովազդային հիմնաբառերից, դուք կարող եք նաև արշավ կազմակերպել, եթե ունեք կայք, որը վաճառում է նմանատիպ ապրանքներ կամ ծառայություններ. Մեկ այլ կարևոր քայլ, որը պետք է կատարվի, ձեր հայտի ընտրությունն է. Հիշեք, որ ձեր հայտերը ավելի մատչելի կլինեն, եթե օգտվեք ավտոմատ սակարկությունների գնից, բայց դա ավելի շատ աշխատանք է պահանջում. Վերջապես, ձեր գովազդը պետք է լինի պարզ և անմիջական. Մարդիկ, ամենայն հավանականությամբ, սեղմելու են արշավի վրա, եթե այն առաջարկում է առաջարկ կամ զեղչ.

Հաջորդ քայլը այն հիմնաբառերի ընտրությունն է, որոնք կգործարկեն ձեր գովազդը. Այս քայլը հաճախ առավել շփոթեցնող մասն է. Հիմնաբառերը միակ բանը չեն, որ պետք է հաշվի առնել – դուք նույնիսկ կարող եք օգտագործել ձեր հաճախորդներին’ հետադարձ կապ ձեր հիմնաբառեր ընտրելիս. Հիշեք, որ լավ որակի միավորը կդարձնի ձեր գովազդի վարկանիշը ավելի բարձր և կնվազեցնի ձեր հայտի ծախսերը. Բանալի բառի վերաբերյալ որոշում կայացնելիս, համոզվեք, որ մտածում եք, թե որքանով է այն համապատասխանում ձեր բիզնեսին.

Ստեղծեք գովազդի պատճեն

Լավ գովազդային պատճեն ստեղծելու առաջին քայլը ձեր նպատակի սահմանումն է. Անկախ նրանից, թե դուք ցանկանում եք ուշադրություն գրավել ձեր կայքի վրա, թե վաճառել ապրանքը, Գովազդը գրելու նպատակի սահմանումը կօգնի ձեզ որոշել, թե որ տեսակի պատճենն օգտագործել. Գովազդային պատճենների երեք ամենատարածված տեսակները հուշող են, կրթական, և մարդկային շահը. Գովազդի պատճենի փորձարկումը կարևոր քայլ է, քանի որ դա կօգնի ձեզ բարելավել ձեր գովազդի արդյունավետությունը և ապահովել բարձրորակ տրաֆիկ.

Դուք կարող եք սկսել՝ գրելով ձեր թիրախային լսարանի որոնման հարցումները. Սրանցից յուրաքանչյուրն ունի որոշակի առանձնահատկություն, այնպես որ ձեր գովազդը պետք է համապատասխանի այդ պայմաններին. Անկախ նրանից, թե դուք փորձում եք թիրախավորել որոշակի աշխարհագրական տարածք, արտադրանք, կամ ծառայություն, Կարևոր է անդրադառնալ անձի ցավի կետին. Օրինակ, եթե համերգի տոմս եք վաճառում, համոզվեք, որ ձեր վերնագիրն անդրադառնում է նրանց կարիքներին.

Ձեր գովազդի համար պատճեն գրելիս, փորձեք գրավել ձեր հանդիսատեսի զգացմունքները. Այս կերպ, դուք ավելի շատ այցելուներ կգրավեք. Զգացմունքներ հրահրելով, հիանալի շուկայավարները կարող են կանխատեսել լսարանի արձագանքները և պատասխանել հարցերին, նախքան դրանք հայտնվելը. Այս կերպ, նրանք կարող են իրենց գովազդն ավելի համապատասխան դարձնել լսարանի կարիքներին. Կան 3 Հիմնական copywriting ռազմավարությունները, որոնք կարող եք օգտագործել արդյունավետ գովազդային պատճեն ստեղծելու համար.

Ձեր գովազդի պատճենը փորձարկելու համար, օգտագործեք փորձարկման տարբերակը Google Ads-ում. Ստեղծեք մի քանի տարբեր տարբերակներ և բեռնեք դրանք Google Adwords-ում. Փորձարկեք դրանք՝ որոշելու համար, թե որոնք են լավագույնս կատարում. Հիշեք, որ թեստավորումը կօգնի ձեզ որոշել, թե ձեր հաճախորդները որ լեզվին են լավագույնս արձագանքում. Ձեր գովազդի պատճենի հետ փորձարկումը շատ առավելություններ ունի. Դուք կարող եք տեսնել, թե արդյոք այն ավելի լավ է աշխատում ձեր տեղը, քան ձեր մրցակիցների համար.

Հետևել արդյունքներին

Google Adwords-ի օգնությամբ, դուք կարող եք հետևել ձեր վճարովի որոնման արշավի արդյունքներին. Այս կերպ, դուք կարող եք հետևել ձեր հաջողությանը և գումար խնայել. AdWords-ը ձեր բիզնեսը առցանց խթանելու հիանալի միջոց է. Ահա մի քանի խորհուրդ, որին պետք է հետևել:

Հետևեք Google Analytics-ում Adwords արշավների արդյունքներին. Adwords-ի հաշվետվությունները ներառում են սյունակ, որը կոչվում է “Փոխարկումներ,” որը ձեզ կասի, թե որքան փոխակերպումներ է ստացել ձեր գովազդային արշավը. Բացի գովազդի դիտումներից, դուք կարող եք նաև տեսնել ձեր CPC-ն, որը ցույց է տալիս, թե որքան եք ծախսել յուրաքանչյուր սեղմման համար. Դուք կարող եք օգտագործել այս տեղեկատվությունը որոշելու համար՝ արդյոք գերվճարում եք ձեր գովազդային արշավների համար, թե ոչ.

AdWords-ի փոխարկումներին հետևելու եղանակներից մեկը պիքսել տեղադրելն է. Այս պիքսելը կարող է տեղադրվել ձեր կայքի բոլոր էջերում և օգտագործվել վերամարքեթինգային արշավները թիրախավորելու համար. AdWords-ի փոխարկումներին հետևելու համար, դուք պետք է հետևեք ավելին, քան պարզապես սեղմումները. Սեղմումը ցույց է տալիս, թե քանի մարդ է սեղմել ձեր գովազդի վրա, բայց դա ձեզ չի ասում, թե արդյոք նրանք գործել են դրա վրա, երբ հասել են ձեր կայք. Մինչդեռ սեղմումները կարող են ձեզ շատ բան պատմել ձեր քարոզարշավի արդյունավետության մասին, դուք պետք է իմանաք, թե իրականում քանի մարդ է դարձի եկել.

Նախքան AdWords-ը սկսելը, դուք պետք է հասկանաք ՀԿԿ, AdWords-ի ճիշտ հայտը, և փոխարկումներին հետևելու կարևորությունը. Փոխակերպումները հիմնաբառից դեպի վայրէջք էջ վաճառքի ճանապարհորդության արդյունք են. Google Analytics-ը կարող է օգնել ձեզ հետևել ճանապարհորդությանը. Դա անվճար Ծրագրային ապահովում է որպես ծառայություն. Այս հասկացությունները հասկանալուց հետո, կարող եք սկսել օգտագործել AdWords՝ ձեր բիզնեսը խթանելու համար.

Արժեքը

Կարևոր է բյուջե հատկացնել Adwords արշավների համար. Մինչդեռ առավելագույն CPC-ն որոշվում է Google-ի կողմից, մեկ սեղմման արժեքը տատանվում է. Դուք պետք է սահմանեք օրական PS200 բյուջե, բայց դա կարող է տարբեր լինել՝ ելնելով ձեր բիզնեսի տեղից և կայքի սպասվող ամսական տրաֆիկից. Adwords-ի արշավների համար օրական բյուջե սահմանելու համար, բաժանեք ձեր ամսական բյուջեն 30 մեկ սեղմման արժեքի գնահատում ստանալու համար. Մեկ սեղմումով ճշգրիտ արժեքի գնահատման համար, դուք պետք է կարդաք Adwords-ի հետ ներառված օգնության փաստաթղթերը.

Մեկ գնման արժեքը հաշվարկելու համար մեկ փոխարկման արժեքը կամ CPA մեթոդի օգտագործումը լավ միջոց է հասկանալու ձեր գովազդային ռազմավարության արդյունավետությունը:, և կարող է նաև օգնել ձեզ վերահսկել ձեր բյուջեն. Մեկ ձեռքբերման արժեքը չափում է այն մարդկանց թիվը, ովքեր ամենայն հավանականությամբ կկատարեն ցանկալի գործողությունը. Adwords-ն օգտագործում է դինամիկ կոդ վայրէջքի էջերում՝ փոխակերպման տոկոսադրույքներին հետևելու համար. Դուք պետք է ձգտեք առնվազն փոխակերպման տոկոսադրույքին 1%. Այս մեթոդը թույլ է տալիս հարմարեցնել ձեր հայտը, որպեսզի ձեր բյուջեն մնա ձեր գովազդային բյուջեի սահմաններում.

AdWords-ի արժեքը կարող է հիմնավորվել նոր հաճախորդից ստացած շահույթով. Այլ կերպ ասած, եթե դուք ծառայողական բիզնես եք, դուք պետք է որոշեք հաճախորդի կյանքի արժեքը, ինչպես առաջին շփման, այնպես էլ երկարաժամկետ հեռանկարում. Դիտարկենք անշարժ գույքի վաճառքով զբաղվող ընկերության օրինակը. Մեկ վաճառքի միջին շահույթը կազմում է $3,000, և դուք շատ կրկնվող գործեր չեք տեսնի. Այնուամենայնիվ, բերանից բերանային ուղղորդումները կարող են կյանքի ընթացքում փոքր օգուտ ունենալ.

Ինչպես ցանկացած այլ ծառայության դեպքում, դուք պետք է հաշվի առնեք բաժանորդագրության արժեքը. PPC ծրագրերի մեծ մասը լիցենզավորված է, և դուք պետք է հաշվի առնեք բաժանորդագրության ծախսերը. Այնուամենայնիվ, WordStream-ն առաջարկում է 12-ամսյա պայմանագրեր և տարեկան կանխավճարային տարբերակ, այնպես որ դուք կարող եք համապատասխան բյուջե. Կարևոր է հասկանալ, թե ինչ է ենթադրում ձեր պայմանագիրը, նախքան այս ծրագրերից որևէ մեկում գրանցվելը. Բայց հիշիր, մեկ սեղմման գինը դեռ շատ ավելի ցածր է AdWords-ի ընդհանուր արժեքից.

Թիրախավորում

Բովանդակության ցանցի վերելքով, այժմ կարող եք ձեր գովազդը կենտրոնացնել հաճախորդների որոշակի հատվածների վրա. Նախկինում, դուք պետք է ավելացնեիք լսարանի կամ վերամարքեթինգի ցուցակներ՝ յուրաքանչյուրի համար հատուկ արշավ ստեղծելու համար. Հիմա, դուք կարող եք թիրախավորել գովազդային արշավները հատուկ օգտվողների հատվածների համար, և դուք կարող եք բարձրացնել փոխակերպման տոկոսադրույքները այս նպատակային արշավների միջոցով. Այս հոդվածում կքննարկվեն Google Adwords-ում ձեզ հասանելի թիրախավորման հինգ տեսակներ. Դուք կիմանաք, թե ինչու պետք է թիրախավորեք ձեր լսարանը՝ հիմնվելով նրանց նախասիրությունների և վարքագծի վրա.

Եկամուտների թիրախավորումը թույլ է տալիս թիրախավորել մարդկանց ըստ եկամուտների. Այն աշխատում է Ներքին եկամուտների ծառայության հանրությանը հասանելի տվյալների վերլուծությամբ. Google AdWords-ը վերցնում է այս տեղեկատվությունը IRS-ից և մուտքագրում ձեր քարոզարշավի մեջ. Դուք կարող եք նաև օգտագործել տեղադրության թիրախավորումը փոստային կոդերի միջոցով. Google Adwords-ն առաջարկում է ինչպես եկամուտ, այնպես էլ փոստային կոդի թիրախավորում. Սա հեշտացնում է հաճախորդներին՝ հիմնվելով կոնկրետ վայրերի վրա. Եվ դուք կարող եք նաև օգտագործել այս թիրախավորման մեթոդները աշխարհագրական դիրքի հետ համատեղ, որը թույլ է տալիս թիրախավորել գովազդը որոշակի տարածքի համար.

Համատեքստային թիրախավորումը համընկնում է գովազդը վեբ էջերի համապատասխան բովանդակության հետ. Այս հատկանիշով, ձեր գովազդը կցուցադրվի այն մարդկանց, ովքեր հետաքրքրված են որոշակի թեմաներով կամ հիմնաբառերով. Օրինակ, սպորտային կոշիկների ապրանքանիշը կարող է գովազդ տեղադրել վազքի բլոգում, եթե վազորդը կարդում է կոշիկների մասին. Հրատարակիչը սկանավորում է էջի բովանդակությունը ավելի համապատասխան դիրքորոշման համար. Այս հատկանիշով, դուք կարող եք համոզվել, որ ձեր գովազդները ուղղված են ձեր հաճախորդների բազային.

Adwords-ին ըստ գտնվելու վայրի թիրախավորումը ձեր լսարանին թիրախավորելու ևս մեկ հզոր միջոց է. Եթե ​​ցանկանում եք թիրախավորել կոնկրետ լսարան, դուք կարող եք օգտագործել գտնվելու վայրը և միջին եկամուտը. Այս երկու փոփոխականներով, դուք կարող եք նեղացնել ձեր լսարանը՝ միաժամանակ նվազեցնելով վատնված գովազդի ծախսերը. Հետո, Դուք կարող եք նեղացնել ձեր գովազդային արշավը՝ թիրախավորելով միայն այն մարդկանց, ովքեր ակտիվորեն հետաքրքրված են ձեր արտադրանքով կամ ծառայություններով. Այսպիսով, ինչպես եք նեղացնում ձեր լսարանը?

Մրցույթի մոդել

Adwords-ի հաջող քարոզարշավը պետք է ուղղված լինի մեկից ավելի ժողովրդագրությանը. Չնայած ձեր բովանդակությունը տեղին կլինի բոլոր լսարանների համար, դա կարող է հետաքրքրել միայն մարդկանց որոշակի խմբին. Նման դեպքում, դուք կարող եք օգտագործել ավտոմատացում այս ժողովրդագրական խմբին թիրախավորելու համար. Հետևելով ձեր գովազդային արշավների կատարմանը, դուք կարող եք համապատասխանաբար հարմարեցնել ձեր մրցութային ռազմավարությունը. Բացի այդ, Դուք կարող եք նաև սահմանել ավտոմատացման կանոններ՝ ահազանգ ստանալու համար, երբ ձեր CPC-ն բարձրանա կամ ձեր CPA-ն իջնի.

Ավտոմատացված գնային ռազմավարության օգտագործումը վճարովի գովազդից դուրս է բերում գուշակությունները, բայց եթե նախընտրում եք ավելի մեծ արդյունքներ ունենալ, դուք միշտ պետք է օգտագործեք ձեռքով առաջարկի ռազմավարություն. Մինչդեռ ձեր հայտը ներկայացնում է այն գումարը, որը դուք պատրաստ եք ծախսել որոշակի հիմնաբառի վրա, այն չի որոշում տվյալ բանալի բառի վարկանիշը. Դա պայմանավորված է նրանով, որ Google-ը չի ցանկանում լավագույն արդյունքը տալ նրան, ով ամենաշատ գումար է ծախսում.

Ձեր գովազդային արշավի համար առաջարկի ամենաարդյունավետ մոդելն ընտրելու համար, դուք պետք է կառուցեք ձեր քարոզարշավը այնպես, որ առավելագույնի հասցնի ձեր հիմնաբառի տեսանելիությունը. Օրինակ, եթե ցանկանում եք բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը, ձեր հայտը պետք է լինի բավականաչափ բարձր՝ ավելի շատ թրաֆիկ առաջացնելու համար. այլընտրանքային, եթե ցանկանում եք բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքները, գնալ գնման մեկ գնման արշավի. Ամեն ինչ կախված է ձեր կարիքներից, բայց լավ գաղափար է տեղեկացված որոշում կայացնել՝ հիմնվելով ձեր թիրախային լսարանի վրա.

Բացի այդ, երբ դուք փորձարկում եք ձեր գովազդը, Դուք կարող եք ընտրել հայտի փոփոխիչներ օրվա որոշակի ժամերի համար, ժողովրդագրություն, և էլեկտրոնային սարքեր. Օրինակ, կարող եք ընտրել Google-ի որոնման արդյունքների առաջին էջում ձեր գովազդի ցուցադրման ժամանակահատվածը. Ձեր կողմից առաջարկվող գումարը կախված կլինի նաև նրանից, թե որքան ժամանակ է պահանջվում ձեր թիրախային լսարանին գնումներ կատարելու կամ փոխակերպում կատարելու համար. այլընտրանքային, դուք կարող եք ընտրել սահմանափակել ձեր բյուջեն կոնկրետ հիմնաբառերով և թիրախավորել որոշակի լսարան՝ հատուկ գովազդներով.

Փոխակերպման տոկոսադրույքներ

Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում ամենալավ փոխակերպվող ճյուղերը ապահովագրության ոլորտներն են, Ֆինանսների և ժամադրության արդյունաբերություն. Այսօր, ժամադրությունների արդյունաբերությունը փոխակերպման տոկոսադրույքներով գերազանցում է բոլոր մյուս ոլորտներին, միջինը մոտ ինը տոկոս. Այլ ոլորտներ, որոնք գերազանցում են ծանոթություններին, սպառողական ծառայություններն են, Իրավական, և Ավտոմեքենաներ. Հետաքրքիր է, փոխակերպման ամենաբարձր տոկոսադրույքներ ունեցող արդյունաբերությունները պարտադիր չէ, որ ունենան լավագույն ապրանքները կամ ծառայությունները. Փոխարենը, նրանք կարող են օգտագործել փոխակերպումը խթանող մարտավարություն և փորձարկել տարբեր առաջարկներ.

PPC-ի փոխակերպման միջին տոկոսադրույքը մոտ է 3.75% որոնման համար, և 0.77% ցուցադրման ցանցերի համար. Փոխակերպման տոկոսադրույքները տարբերվում են ըստ արդյունաբերության, հետ ժամադրություն եւ Անձնական արդյունաբերության գեներացնող 9.64% AdWords-ի բոլոր փոխարկումներից և շահերի պաշտպանության և տնային ապրանքներից ամենացածրը. Ի հավելումն, Google Display Network-ի փոխակերպման տոկոսադրույքները շատ ավելի ցածր են, քան ցանկացած այլ ոլորտում. Սա չի նշանակում, որ բարելավման տեղ չկա.

Փոխակերպման բարձր տոկոսադրույքը մի բան է, որ շատ ընկերություններ ցանկանում են. Մինչդեռ անհնարին չէ հասնել ա 10 տոկոս փոխարկման տոկոսադրույքը, դուք պետք է վստահ լինեք, որ ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը բավականաչափ բարձր է՝ շահութաբեր արդյունքներ ապահովելու համար. Adwords-ում փոխակերպման տեմպերը շատ տարբեր են, և կարևոր է ընտրել ճիշտ մոտեցումը ձեր ընկերության կարիքների համար:. Դուք պետք է ձգտեք փոխակերպման տոկոսադրույքին 10% կամ ավելի, որը համարվում է գերազանց արդյունք.

Թեև տեղում օպտիմալացման լավ պրակտիկան կարևոր է ձեր PPC-ի փոխակերպման տոկոսադրույքը բարելավելու համար, կան նաև քարոզարշավի կողմնակի տարրեր, որոնք պետք է օպտիմիզացվեն բարձրորակ սեղմումների համար. Առաջին, համոզվեք, որ ընտրել եք գրավիչ գովազդ և վայրէջք էջ. Հետո, բացահայտել ձեր լավագույն լսարաններն ու հարթակները. Երկրորդ, համոզվեք, որ ձեր գովազդը օպտիմալացնում եք բարձրորակ սեղմումների համար. Որոնման և ցուցադրման համար AdWords-ի փոխակերպման տոկոսադրույքները համարժեք են էլեկտրոնային առևտրի գովազդի միջինին, որը միջինը մոտ 1.66% և 0.89%. Եւ, վերջապես, համոզվեք, որ ձեր գովազդը համաժամանակյա է ձեր կայքի հետ և համապատասխանում է ձեր կայքի բովանդակությանը.

Արշավի ստեղծում

Հաջող գովազդային արշավ ստեղծելու համար, դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր հիմնաբառերը ճիշտ են ուղղված. Կան մի քանի քայլեր, որոնք կարող եք ձեռնարկել ձեր գովազդային արշավի արդյունավետությունը բարելավելու համար. Google Adwords արշավի ամենահետաքրքիր մասը ձեր գովազդի և վայրէջքի էջերի օպտիմալացումն է. Հաջորդ քայլը փորձագիտական ​​ռեժիմին անցնելն է. Այս ռեժիմում, դուք կարող եք ընտրել ձեր արշավի նպատակը, ինչպիսիք են փոխարկումները, տանում է, կամ վաճառք. Նախնական կարգավորումը ձեզ ցույց կտա ամենաարդյունավետ գովազդը, այնպես որ կարող եք ընտրել լավագույն գովազդը, որը կհամապատասխանի թիրախային լսարանին. Այնուամենայնիվ, եթե չես ուզում ընտրել կոնկրետ նպատակ, դուք կարող եք արշավ սահմանել առանց նպատակային ուղղորդման.

Քարոզարշավի կարգավորումների մեկ այլ մասը գովազդի ժամանակացույցն է. Գովազդի ժամանակացույցը կորոշի այն օրերը, երբ ձեր գովազդը կհայտնվի. Դուք կարող եք դա փոխել՝ ելնելով ձեր բիզնեսի բնույթից. Կարող եք նաև փոխել գովազդի ռոտացիայի կարգավորումները, բայց առայժմ, ավելի լավ է թողնել այն լռելյայն վիճակում. Գովազդային ժամանակացույցից բացի, Դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր գովազդը՝ օգտագործելով մատչելի գովազդի տարբեր ձևաչափեր.

Երբ ավարտեք ձեր արշավի ստեղծումը, դուք պետք է մուտքագրեք ձեր հաշվարկային տվյալները և վճարման եղանակները. Դուք կարող եք ընտրել վարկային քարտ օգտագործելը, դեբետային քարտ, բանկային հաշիվ, կամ գովազդային կոդը՝ ձեր արշավները ֆինանսավորելու համար. Հետևելով այս քայլերին, դուք հաջողակ AdWords արշավ վարելու ձեր ճանապարհին կլինեք. Այս հոդվածը ձեզ կուղեկցի Google Adwords-ում արշավ ստեղծելու տարբեր քայլերով.

Եթե ​​դուք նոր եք Adwords-ում, դուք կարող եք մտածել, թե ինչպես առավելագույնի հասցնել ձեր ծախսերը. There are several things to consider when developing a successful campaign, ներառյալ մեկ սեղմման արժեքը (CPC), Մրցութային ռազմավարություն, Սեղմումների տոկոսադրույքը, և բացասական հիմնաբառեր. Այս հոդվածում, դուք կսովորեք, թե ինչպես արդյունավետ օգտագործել այս գործիքները՝ ձեր գումարը առավելագույնը ստանալու համար. Եթե ​​վստահ չեք, թե որ չափանիշներին հետևել, մենք բաժանել ենք հիմունքները.

Արժեքը մեկ սեղմումով

If you want to know how much your ads are costing, դուք պետք է իմանաք, որ կան մի շարք գործոններ, որոնք որոշում են ձեր մեկ սեղմումով ծախսվող գումարը. Ձեր հիմնաբառերը, գովազդային տեքստ, վայրէջքի էջ, և որակի գնահատականը բոլորն էլ դեր են խաղում մեկ սեղմումով ծախսվող գումարի մեջ. Ձեր CTR-ն բարելավելու համար, համոզվեք, որ այս բոլոր տարրերը համապատասխանում են ձեր բիզնեսին. Բարձր CTR ստանալը կհամոզի Google-ին, որ ձեր կայքը համապատասխանում է մարդկանց մուտքագրած որոնման տերմիններին.

Հիշելու ամենակարևոր գործոններից մեկը AdWords-ի մեկ սեղմման միջին արժեքն է (CPC). Մինչդեռ այս թիվը կարող է կտրուկ տարբերվել, այն ընդհանուր առմամբ մեկ դոլարից պակաս է. Էլեկտրոնային առևտրի միջին CPC-ն է $0.88, այնքան հայտատու $5 մի տերմին, որը կապված է տոնական գուլպաների հետ, անշահավետ կլինի. Եթե ​​գուլպաները լինեին $3, միջին CPC-ն զգալիորեն ցածր կլիներ. Դուք միշտ պետք է համոզվեք, որ հետևեք ձեր ծախսերին Google Spreadsheet-ի կամ նմանատիպ ծրագրի միջոցով.

Չնայած AdWords-ի բարձր արժեքին, դեռ հնարավոր է հսկողության տակ պահել ձեր մարքեթինգային բյուջեն. AdWords-ը թույլ է տալիս ձեր հաճախորդներին աշխարհագրորեն թիրախավորել ըստ գտնվելու վայրի, լեզու, և սարքը. Ի հավելումն, Դուք նույնիսկ կարող եք օգտագործել Google Pay վճարել մինչև $1,000,000 Adwords-ի օրինագծերում. Դուք կարող եք վարկ տրամադրել ձեր գովազդային արշավներին և վճարել դրանք ամսական օրինագծի տեսքով. Շատ խոշոր գովազդատուներ արդեն օգտագործում են այս տարբերակը՝ իրենց հաճախորդներին վճարելու համար.

Մեկ այլ կարևոր գործոն, որը պետք է հաշվի առնել, ձեր արշավների արժեքն է. Շատ հաջողված գովազդային արշավներ են նրանք, որոնք ապահովում են ամենաբարձր ROI-ն, առանց բաց թողնելու վաճառքի կամ առաջատարի հնարավորությունները. Պետք է նաև հիշել, որ էժան հայտերը չեն առաջացնում բարձրորակ տրաֆիկ. Հետեւաբար, ձեր առավելագույն CPC-ն այն գինը չէ, որը դուք վճարում եք, և դուք բավականաչափ վճարում եք միայն գովազդի վարկանիշի շեմերը մաքրելու և ձեր մրցակիցներին հաղթելու համար.

Մրցութային ռազմավարություն

In order to maximize your Adwords campaign’s profitability, դուք պետք է օգտագործեք խելացի գնային ռազմավարություն. Այս ռազմավարությունը իդեալական է նրանց համար, ովքեր վստահ չեն, թե որ հիմնաբառերն իրենց կբերեն առավելագույն շահույթ կամ ժամանակ չունեն ձեռքով առաջարկներ սահմանելու համար:. Այս մրցութային ռազմավարությունը ներառում է ավելի բարձր գնի սահմանում կոնկրետ հիմնաբառերի համար և վերաբերում է միայն այդ հիմնաբառերին. Այս տեսակի մրցութային ռազմավարությունը կապահովի ձեր գովազդը առավելագույն բացահայտում.

Այս մրցութային ռազմավարությունը կարող է օգտագործվել փոխակերպումները առավելագույնի հասցնելու համար. Այն ցույց կտա գովազդներ, երբ մարդիկ որոնում են ձեր հիմնաբառը կամ մոտ տատանումները. Այնուամենայնիվ, դա նույնպես թանկ է. Դուք պետք է օգտագործեք այս ռազմավարությունը միայն այն դեպքում, եթե ձեր բյուջեն մեծ է. Այս ռազմավարությունը ձեզ շատ ժամանակ է խնայում, քանի որ այն ավտոմատացնում է հայտերը. Բայց դա կարող է հարմար չլինել նրանց համար, ովքեր ժամանակ չունեն հետազոտելու և փորձարկելու տարբեր ռազմավարություններ. Ձեր քարոզարշավի համար օգտագործելու լավագույն մոտեցումը ձեր թիրախային լսարանի և բյուջեի համար հարմար մոտեցում գտնելն է.

Նպատակ դրեք բարձրացնել փոխակերպումների տոկոսադրույքները՝ ավելացնելով հայտը գովազդների համար, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, ավելի շատ փոխարկումներ կառաջացնեն. Այս ռազմավարության օգտագործումը կարող է բարելավել ձեր քարոզարշավի ROI-ն. Ավելի բարձր հայտը կհանգեցնի ավելի շատ սեղմումների, բայց դա ձեզ ավելի շատ գումար կարժենա, եթե այն չկարողանա փոխակերպում իրականացնել. Այսպիսով, ձեր Adwords արշավի համար մրցութային ռազմավարություն ընտրելիս, հիշեք, որ այս ռազմավարությունը յուրաքանչյուր գովազդատուի համար չէ.

Այս մրցութային ռազմավարությունը իդեալական է հատուկ նպատակներ ունեցող օգտատերերի համար. Եթե ​​փորձում եք բարձրացնել ձեր սեղմումների կամ տպավորությունների տոկոսադրույքը, տեսանելի CPM-ը ձեր նպատակին հասնելու հիանալի միջոց է. Որքան շատ փոխակերպումներ եք ստանում որոշակի արժեքի համար, այնքան ավելի շատ գումար կվաստակեք. Այս մրցութային ռազմավարությունը կօգնի նաև բարելավել ձեր ապրանքանիշի ճանաչումը և բարձրացնել ապրանքանիշի ճանաչումը. Այսպիսով, օգտագործեք այս ռազմավարությունը ձեր շահույթը առավելագույնի հասցնելու համար. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք, որ բոլորին համապատասխան լուծում չկա, երբ խոսքը գնում է հայտերի ռազմավարության ընտրության մասին.

Սեղմումների տոկոսադրույքը

Getting a high click-through rate in Adwords campaigns is a positive sign, բայց եթե ձեր գովազդը չի կարողանում այցելուներին վերածել վճարող հաճախորդների, արդյունքներն այնքան էլ գոհացուցիչ չեն. Համապատասխան գովազդի ստեղծումը, որոնք ուղղված են ճիշտ հիմնաբառերին, կարևոր է սեղմումների տոկոսադրույքը բարձրացնելու համար, ուստի կարևոր է ստուգել յուրաքանչյուր տարր. Հիմնաբառերի հետազոտությունը ևս մեկ հիմնական բաղադրիչ է, այնպես որ համոզվեք, որ ձեր վճարովի գովազդը համապատասխանում է այն մարդկանց, ովքեր փնտրում են ձեր առաջարկած ապրանքները կամ ծառայությունները.

AdWords արշավների միջին սեղմումների տոկոսադրույքը մոտ է 5% որոնման համար և 0.5-1% ցուցադրման ցանցերի համար. Արշավները վերանախագծելիս օգտակար են սեղմումների տոկոսադրույքները, քանի որ դրանք ցույց են տալիս պոտենցիալ հաճախորդների հետաքրքրությունը. Սեղմումների տոկոսադրույքը կարող է նաև չափվել՝ հաշվի առնելով, թե օգտվողը քանի բովանդակություն է ներբեռնում. Հաճախորդների համար հեշտացրեք ձեր բովանդակությունը ներբեռնելը, քանի որ դա կբարձրացնի հաճախորդների գոհունակությունը, և ի վերջո, ձեր արտադրանքը գնելու նրանց հավանականությունը.

Հասկանալու համար, թե ինչպես բարձրացնել ձեր CTR-ը, դիտեք տարբեր տեսակի AdWords հաշիվների տվյալները. Օրինակ, B2B հաշիվները սովորաբար ունեն ավելի բարձր CTR, քան B2C հաշիվները. Այս հաշիվներն ավելի հավանական է, որ արտադրեն որակյալ առաջատարներ և վաճառեն բարձրարժեք ապրանքներ. Ցածր CTR-ներով այդ հաշիվները կարող են վերլուծվել՝ օգտագործելով իրենց սեփական հաշիվների նմուշը, ինչը նշանակում է, որ արդյունքները չեն կարող պարտադիր լինել հաշիվների ավելի լայն շրջանակի ներկայացուցիչ.

Եթե ​​դուք վարում եք որոնման գովազդային արշավ, դուք կարող եք ակնկալել ստանալ ամենաբարձր CTR-ը ծանոթությունների կամ ճանապարհորդության ոլորտում. Տեղայնացված արշավները կարող են նաև մեծացնել ձեր CTR-ը, քանի որ տեղական սպառողները վստահում են տեղական խանութներին. Մինչդեռ տեքստային և պատկերային գովազդները կարող են այնքան համոզիչ չլինել, որքան առաջատար սերնդի համար օգտագործվողները, տեղեկատվական գովազդը կարող է հետաքրքրություն ներշնչել և համոզել դիտողներին սեղմել դրանց վրա. Կարևոր է իմանալ, որ յուրաքանչյուր հիմնաբառ, Հայտարարություն, և ցուցակագրումն ունի իր սեփական CTR-ը.

Բացասական հիմնաբառեր

There are a number of reasons to use negative keywords in Adwords. Դրանց օգտագործումը կօգնի ձեզ թիրախավորել ավելի համապատասխան լսարան և նվազեցնել վատնված սեղմումները. Լրացուցիչ, այս գործիքները կօգնեն ձեզ խուսափել ձեր դեմ հայտ ներկայացնելուց կամ ձեր տպավորությունների մարդակերությունից. Այսպիսով, ինչպես կարող եք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր? Կարող եք շարունակել կարդալ՝ պարզելու, թե ինչու են բացասական հիմնաբառերն այդքան կարևոր. Ահա դրանցից միայն մի քանիսը:

Հիմնական բացասական հիմնաբառերը վերաբերում են բանալի բառի արտահայտության կենտրոնական կամ ամենակարևոր բառին. Օրինակ, եթե դուք սանտեխնիկ եք, դուք ցանկանում եք գովազդել նրանց, ովքեր փնտրում են ձեր ծառայությունները, ոչ նրանց, ովքեր աշխատանք են փնտրում. Հետեւաբար, your core negative keyword is “plumber” և “plumber.” If you’re advertising a job board, you’ll use the word “job” as a negative keyword.

Բացասական հիմնաբառերը նույնականացնելու մեկ այլ միջոց է ձեր «Որոնման հարցման» զեկույցին նայելը. Օգտագործելով այս զեկույցը, դուք կարող եք բացահայտել որոնման հարցումները, որոնք չեն համապատասխանում ձեր տեղը. Օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր, դուք կկարողանաք բարելավել ձեր գովազդային արշավները. Օրինակ, եթե ներքնակ եք վաճառում, դուք կարող եք գովազդել տղամարդկանց համար նախատեսված ներքնակ, բայց դուք գերադասում եք կենտրոնանալ կանանց վրա. Տղամարդկանց համար, սակայն, բացասական հիմնաբառերը կարող են այնքան էլ տեղին չլինել.

Մինչդեռ բացասական լայն համընկնումը չի տարածվում արտահայտության համընկնման վրա, այն կկանխի գովազդի հայտնվելը, երբ հարցումն ունի բոլոր բացասական բառերն ու արտահայտությունները. Բացասական ճշգրիտ համընկնումը նաև թույլ չի տա, որ գովազդը հայտնվի այդ տերմիններ պարունակող որոնման հարցումներում. Այս բացասական հիմնաբառերը հիանալի են միմյանց հետ սերտ հարաբերություններ ունեցող ապրանքանիշերի և նմանատիպ առաջարկների համար. Կարևոր է իմանալ, թե ինչ են նշանակում բացասական հիմնաբառեր ձեզ համար. Եթե ​​դուք չեք ցանկանում շատ գումար ծախսել գովազդի վրա, բացասական հիմնաբառերը ձեր գովազդը համապատասխան դարձնելու լավագույն միջոցն են.

Գովազդների ստեղծում առնվազն սեղմումների տոկոսադրույքով 8%

Բարձր CTR-ն միակ չափանիշը չէ, որը կարևոր է գովազդում. Գովազդային արշավները կարող են չվերափոխվել, քանի որ դրանք ճիշտ հիմնաբառեր չեն ուղղված. Դա կանխելու համար, կարևոր է ստուգել ձեր գովազդի յուրաքանչյուր տարր. Հիմնաբառերի հետազոտությունը ևս մեկ կարևոր բաղադրիչ է, որպեսզի ձեր վճարովի գովազդները համապատասխան լինեն. Եթե ​​չհաջողվի դա անել, դուք գումար կվնասեք.

Դուք կարող եք բարձրացնել ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը՝ ձեր գովազդը հնարավորինս համոզիչ դարձնելով. Փորձեք առաջարկել հատուկ առաջարկ. Համոզվեք, որ կենտրոնանաք ձեր եզակի վաճառքի առաջարկի վրա և շոշափելի օգուտներ տրամադրեք ձեր օգտագործողների համար. Գործողություններ անելն ավելի հեշտ դարձնելով, մարդիկ ավելի հավանական է, որ սեղմեն ձեր գովազդի միջոցով. Դա կօգնի նաև գրել ազդեցիկ գովազդի պատճեն. Հետևելով այս քայլերին, դուք լավ կլինեք գովազդ ստեղծելու առնվազն սեղմումների տոկոսադրույքով 8%.

Adwords-ից գումար աշխատելու համար, դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես պետք է առաջարկել, ինչպես օպտիմալացնել ձեր գովազդը, և ինչպես օգտագործել Retargeting և հիմնաբառերի հետազոտման գործիքները. Այս հոդվածում, դուք կսովորեք, թե ինչպես առաջարկել, սահմանել մրցութային մոդել, և ստեղծել գրավիչ գովազդ. Անկախ նրանից, թե դուք սկսնակ եք, թե առաջադեմ օգտվող, այս տեղեկատվությունը կարևոր է. AdWords ինտերֆեյսի օգտագործումը պարզ է և պարզ.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Մինչդեռ Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը տատանվում է ըստ ոլորտի, այն սովորաբար պակաս է $1 հիմնաբառի համար. Այլ ոլորտներում, CPC-ն կարող է ավելի բարձր լինել, քանի որ մեկ սեղմման միջին արժեքը գտնվում է միջև $2 և $4. Բայց երբ ցանկանում եք գումար ծախսել գովազդի վրա, դուք պետք է հաշվի առնեք նաև ROI-ն. Ի հավելումն, Իրավաբանական ծառայությունների նման արդյունաբերությունում բանալի բառի մեկ սեղմման արժեքը կարող է ավելին լինել $50, մինչդեռ CPC-ն միայն ճանապարհորդության և հյուրընկալության ոլորտում է $0.30.

Որակի գնահատականը ևս մեկ գործոն է, որը որոշում է մեկ սեղմման արժեքը. Այս չափանիշը կապված է հիմնաբառերի և գովազդային տեքստերի հետ. Որակի բարձր միավորը ցույց է տալիս համապատասխանությունը և, հետևաբար, ավելի ցածր CPC. Նմանապես, բարձր CTR-ը ցույց է տալիս, որ ձեր կայքի բովանդակությունը արժեքավոր է. Այն նաև ցույց է տալիս, թե որքան համապատասխան են ձեր գովազդները. Ինչպես տեսնում ես, CPC-ն կարող է աճել, քանի որ բանալի բառի համար մրցակցությունը մեծանում է. Այսպիսով, համոզվեք, որ օպտիմալացրեք ձեր գովազդը՝ դրանցից առավելագույն օգուտ քաղելու համար.

Դուք կարող եք հաշվարկել AdWords-ի ROI-ն՝ ստուգելով ոլորտի չափանիշները. AdWords-ի հենանիշերը օգնում են ձեզ սահմանել մարքեթինգային նպատակներ և պլանավորել ձեր բյուջեն. Օրինակ, անշարժ գույքի ոլորտում, արդյունաբերության միջինը CPC-ի համար (Սեղմեք «Գնահատել» կոճակը) է 1.91% որոնման ցանցի համար, մինչդեռ դա է 0.24% ցուցադրման ցանցի համար. Անկախ ձեր արդյունաբերությունից, Հենանիշերը օգտակար են ձեր բյուջեն և նպատակները սահմանելիս.

Ավելի բարձր CPC-ն անպայմանորեն ավելի լավ կամ էժան գովազդ չէ. Դուք կարող եք ընտրել ավտոմատ սակարկությունների և ձեռքով գնման միջև. Ավտոմատ սակագինը ավելի հեշտ է սահմանել, հատկապես, եթե դուք նոր եք AdWords-ում. Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս վերահսկել յուրաքանչյուր սեղմումով առաջարկվող գումարը. Այն նաև լավագույնն է այն բիզնեսների համար, որոնք նոր են AdWords-ում և չունեն մեծ փորձ.

Geotargeting-ը ևս մեկ հիանալի միջոց է մեկ սեղմումով ծախսերը նվազեցնելու և ձեր գովազդի ծախսերը առավելագույնի հասցնելու համար. Ձեր գովազդը թիրախավորելով՝ հիմնվելով այցելուի բնակության վայրի վրա, այս մարտավարությունը թույլ է տալիս թիրախավորել առավել համապատասխան լսարանը. Կախված բիզնեսի տեսակից, geotargeting-ը կարող է խթանել CTR-ը, բարելավել որակի գնահատականը, և նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Կարևոր է հիշել, որ որքան ավելի նպատակային է ձեր գովազդը, այնքան լավ կլինի ձեր գովազդային ռազմավարությունը.

Մրցույթի մոդել

Դուք հավանաբար լսել եք Adwords-ում առաջարկվող տարբեր մոդելների մասին. Բայց ինչպես գիտեք, թե որն է լավագույնը ձեր քարոզարշավի համար? Առաջին, դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր քարոզարշավի նպատակը. Փորձում եք խթանել փոխակերպումները? Եթե ​​այդպես է, ապա կարող եք օգտագործել CPC (արժեքը՝ մեկ սեղմումով) սակարկություն. Կամ, ցանկանում եք մղել տպավորություններ կամ միկրո փոխարկումներ? Դուք նույնիսկ կարող եք օգտագործել դինամիկ փոխակերպման հետևում.

Ձեռքով հայտը առաջարկում է ավելի շատ վերահսկողություն գովազդի թիրախավորման վրա. Ի հավելումն, Դուք կարող եք սահմանել առավելագույն CPC բանալի բառի համար և հատկացնել որոշակի բյուջե. Ձեռքով սակարկությունն ավելի ժամանակատար է, բայց դա երաշխավորում է ցանկացած փոփոխության անհապաղ իրականացում. Այնուամենայնիվ, ավտոմատացված սակարկություններն իդեալական են խոշոր հաշիվների համար. Կարող է դժվար լինել վերահսկելը և սահմանափակում է մեծ պատկերը նայելու ձեր կարողությունը. Ձեռքով առաջարկը ձեզ տալիս է հստակ վերահսկողություն և կարող է լավ տարբերակ լինել, եթե փորձում եք օպտիմալացնել որոշակի հիմնաբառի կատարումը.

Adwords-ում երկու հիմնական հայտերի մոդել կա: Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) և ծախսերը մեկ միլիոնի դիմաց (CPM). Առաջինը ամենատարածվածն է և լավագույնն է որոշակի լսարանի թիրախավորված գովազդատուների համար, մինչդեռ վերջինս լավագույնն է գովազդատուների համար, ովքեր ցանկանում են ստեղծել մեծ տրաֆիկ. Այնուամենայնիվ, արշավների երկու տեսակներն էլ կարող են օգուտ քաղել «cost-per-mille» գնման մոդելից. Այն պատկերացում է տալիս, թե որքան տպավորություններ կարող է ստանալ որոշակի գովազդը. Սա հատկապես օգտակար է երկարաժամկետ մարքեթինգային արշավների համար.

Դուք կարող եք վերահսկել ձեր հիմնաբառի աշխատանքը՝ օգտագործելով Google-ի փոխակերպումների հետևման անվճար գործիքը. Google-ի փոխակերպումների հետևման գործիքը ձեզ ցույց կտա, թե կոնկրետ քանի հաճախորդ է սեղմում ձեր գովազդի վրա. Կարող եք նաև հետևել մեկ սեղմումով ծախսերին՝ պարզելու համար, թե որ հիմնաբառերն են ձեզ ավելի շատ գումար արժենում. Այս տեղեկատվությունը կարող է օգնել ձեզ լավ որոշում կայացնել. Ձեր տրամադրության տակ գտնվող այս գործիքներով, դուք կկարողանաք առավելագույնի հասցնել ձեր փոխարկումները՝ միաժամանակ նվազեցնելով յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը.

Նպատակային CPA-ի հայտը կենտրոնանում է փոխակերպումների խթանման վրա. Այս տեսակի սակարկություններով, ձեր արշավի համար հայտերը սահմանվում են մեկ ձեռքբերման արժեքի հիման վրա (ՀԿԿ). Այլ կերպ ասած, դուք վճարում եք պոտենցիալ հաճախորդի ստացած յուրաքանչյուր անհատական ​​տպավորության համար. Մինչդեռ CPA-ի հայտը բարդ մոդել է, իմանալով ձեր CPA-ն թույլ կտա ձեզ սահմանել ամենաարդյունավետ հայտերը ձեր քարոզարշավի համար. Այսպիսով, ինչին ես սպասում? Սկսեք այսօր և առավելագույնի հասցրեք ձեր փոխարկումները Adwords-ի միջոցով!

Retargeting

Երբ բիզնես եք վարում, Adwords-ի հետ վերաթիրախավորումը հիանալի միջոց է ձեր հաճախորդների հետ կապ պահպանելու և նորերին հասնելու համար. Google Adwords-ի հետ, Դուք կարող եք տեղադրել Script պիտակներ ձեր կայքում, որպեսզի մարդիկ, ովքեր նախկինում այցելել են ձեր կայքը, նորից տեսնեն այդ գովազդները. Այն կարող է օգտագործվել սոցիալական ալիքներում, նույնպես. Իրականում, դա ցույց է տալիս վիճակագրությունը 6 դուրս 10 Զամբյուղից հրաժարվողները կվերադառնան իրենց գնումներն ավարտելու համար 24 ժամեր.

Retargeting-ը լավագույնս աշխատում է, երբ թիրախավորում եք ճիշտ լսարանը. Օրինակ, եթե ձեր վերամարքեթինգային արշավն ուղղված է այն մարդկանց, ովքեր արդեն ինչ-որ բան գնել են ձեր կայքից, դուք պետք է ընտրեք այնպիսի պատկեր, որն ունի տեսք և զգացողություն, որը համապատասխանում է կայքին. Սպառողները, ովքեր այցելել են հարսանյաց զգեստի էջ, ավելի հավանական է, որ գնեն զգեստը, քան նրանք, ովքեր միայն թերթել են կայքը:. Սա կարող է օգնել ձեզ ձեր գովազդը համապատասխանեցնել ձեր վաճառվող ապրանքներին.

Սոցիալական ցանցերում վերաթիրախավորումն օգտագործելու արդյունավետ միջոցներից մեկը Facebook-ն է. Սա ոչ միայն առաջատարներ ստեղծելու հիանալի միջոց է, դա նաև Twitter-ի հետևորդներ ստեղծելու հիանալի միջոց է. Twitter-ն ունի ավելի քան 75% բջջային օգտվողներ, այնպես որ համոզվեք, որ ձեր գովազդները հարմար են շարժական սարքերի համար. Adwords-ի հետ վերաթիրախավորումը հիանալի միջոց է համոզվելու, որ գրավում եք ձեր լսարանի ուշադրությունը և դրանք վերածում հաճախորդների։.

Adwords-ի հետ վերաթիրախավորումը կարող է նաև օգնել ձեզ թիրախավորել հատուկ այցելուներին. Օրինակ, եթե այցելուն այցելել է ձեր կայք և այնուհետև ապրանք գնել, դուք կարող եք ստեղծել այնպիսի լսարան, որը համապատասխանում է տվյալ անձին. Այնուհետև AdWords-ը այդ գովազդները կցուցադրի այդ անձին ամբողջ Google Display Network-ում. Լավագույն արդյունքների համար, Նախ բաժանեք ձեր կայքի այցելուներին՝ համեմատելով նրանց ժողովրդագրությունը. Դա անելուց հետո, դուք կկարողանաք ուղղել ձեր վերամարքեթինգի ջանքերը այցելուների հատուկ տեսակների վրա.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Ձեր գովազդային արշավից առավելագույնս օգտվելու համար, դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես ստեղծել համապատասխան բովանդակություն. Բովանդակության շուկայավարումը այս օրերին մեծ թեմա է. Ստեղծել բովանդակություն, որը կգրավի հաճախորդներին, դուք պետք է ուսումնասիրեք ձեր տեղը հետ կապված տերմինները և միացնեք դրանք Google-ին. Հետևեք, թե ամսական քանի որոնում է կատարվում այս տերմինների համար, և քանի անգամ են մարդիկ սեղմում այս պայմանների գովազդի վրա. Հետո, ստեղծել բովանդակություն այդ հայտնի որոնումների շուրջ. Այս կերպ, դուք ոչ միայն որակյալ բովանդակություն կստեղծեք ձեր հաճախորդների համար, բայց դուք նաև ավելի բարձր վարկանիշ ունենալու ավելի լավ հնարավորություն կունենաք.

Ձեր հիմնաբառերի հետազոտությունը սկսելու ամենաարդյունավետ միջոցը գնորդի կերպար ստեղծելն է, կամ իդեալական հաճախորդ. Ստեղծեք գնորդի անձնավորություն՝ բացահայտելով բնութագրերը, ազդեցություններ, և ձեր իդեալական հաճախորդի գնման սովորությունները. Այս տեղեկատվության հիման վրա, կարող եք նեղացնել հնարավոր հիմնաբառերի ցանկը. Երբ դուք ունեք գնորդ անձի, Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի հետազոտման գործիք՝ առավել համապատասխան հիմնաբառեր գտնելու համար. Հետո, դուք կիմանաք, թե որոնք են վարկանիշի ամենաբարձր հավանականությունը.

Ինչպես նշվեց վերևում, AdWords-ի հիմնաբառերի հետազոտության կենտրոնացումը մտադրության վրա է. Google-ը թիրախավորում է օգտատերերին, ովքեր ակտիվորեն լուծում են փնտրում. Նրանք, ովքեր փնտրում են բրենդինգային ընկերություն Լոնդոնում, չեն տեսնի ձեր գովազդը, մինչդեռ նրանք, ովքեր թերթում են նորաձևության ամսագիր, կարող են դիտել կրթության համար. Օգտագործելով արտահայտությունների համընկնման հիմնաբառեր, դուք կստանաք թիրախավորված հաճախորդներ, ովքեր իրականում փնտրում են այն, ինչ դուք առաջարկում եք. Այս որոնողները ավելի հավանական կլինի սեղմել ձեր գովազդի վրա, եթե կարողանան նույնականացնել դրա հետ.

Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի պլանավորողը՝ տեսնելու, թե որ արտահայտություններն են ամենաշատ որոնման ծավալը, և քանի անգամ է որոնվել որոշակի տերմին յուրաքանչյուր ամսվա համար. Ի լրումն ամսական որոնման ծավալի, Դուք կարող եք նաև դիտել միտումները իրական ժամանակում, ներառյալ Google Trends-ի տվյալները և ձեր տեղական ժողովրդագրական տվյալները. Սրանով, դուք կարող եք որոշել՝ արդյոք արտահայտությունն ունի որոնման մեծ ծավալ և արդյոք այն թրենդային է, թե աճող. Երբ ձեր հիմնաբառերի հետազոտությունն ավարտված է, դուք կունենաք համապատասխան հիմնաբառերի ցանկ, որոնց նպատակն է ձեր գովազդը.