Կան մի քանի տարբեր եղանակներ՝ օգտագործելու «Վճարը մեկ սեղմումով»: (PPC) գովազդային հարթակ. These methods include the use of Keywords, Գովազդային խմբեր, և գովազդներ. Այս տարբեր մեթոդների կիրառումը թույլ է տալիս առավելագույնի հասցնել ձեր գովազդային բյուջեն. Ահա մի քանի բան, որ պետք է հիշել այս հարթակն օգտագործելիս. Այս հիմնական հասկացությունները հասկանալուց հետո, դուք կկարողանաք արդյունավետ կերպով ստեղծել AdWords արշավ, որը կհամապատասխանի ձեր բիզնես նպատակներին.
Վճարել մեկ սեղմումով (PPC) գովազդային հարթակ
A Pay-per-click (PPC) գովազդը գովազդ է կայքում, որի վրա կտտացնում է պոտենցիալ հաճախորդը՝ ի պատասխան որոնման հարցման. Դա կարող է լինել պարզ տեքստային գովազդ կամ պատկեր կամ տեսանյութ. PPC գովազդները հայտնվում են որոնման համակարգերում, կայքեր, և սոցիալական մեդիա հարթակներ.
Չնայած վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը համեմատաբար հեշտ է, կան մի շարք տարրեր, որոնք պետք է հաշվի առնել հաջող քարոզարշավ սկսելուց առաջ. Նախ եւ առաջ, ձեր գովազդը պետք է մրցակցի կայքում տեղադրված այլ գովազդների հետ. Դա արվում է գովազդի աճուրդ կոչվող գործընթացի միջոցով, որտեղ Google-ը որոշում է յուրաքանչյուր գովազդի համապատասխանությունը՝ ելնելով դրա համապատասխանությունից և վավերականությունից.
Երկրորդ, դուք պետք է որոշեք ձեր PPC քարոզարշավի ROI-ն. Մինչդեռ CPC վճարը կարող է լինել այնքան ցածր, որքան $25 մեկ սեղմումով, յուրաքանչյուր ոլորտ եզակի է իր ֆինանսական վիճակով, և ROI-ի հաշվարկներն ավելի բարդ են, երբ հաշվի առնեք ոչ վաճառքի փոխարկումները.
Չնայած շատ գովազդատուներ երդվում են Adwords-ով, կան այլ գովազդային հարթակներ, որոնք արժե ստուգել. Ֆեյսբուք, օրինակ, ավարտվել է 1.3 միլիարդ օգտատերեր և հիանալի վայր է որոշակի տեսակի բիզնեսի համար. LinkedIn, մյուս կողմից, ամենամեծ պրոֆեսիոնալ սոցիալական ցանցն է և ունի գովազդային հարթակ, որը թիրախավորում է մարդկանց՝ ըստ իրենց առանձնահատկությունների.
Երբ խոսքը վերաբերում է PPC-ին, Հիմնական բանը ձեր հիմնաբառերը ուշադիր ընտրելն է. Որքան ավելի նպատակային է ձեր քարոզարշավը, այնքան ավելի հավանական է, որ ձեր գովազդը տեսանելի լինի սպառողների կողմից. Սա նշանակում է համապատասխանաբար հարմարեցնել ձեր հայտերը. Օրինակ, եթե ցանկանում եք հասնել ավելի լայն լսարանի, սահմանեք ձեր առավելագույն հայտը $1.00.
Մեկ այլ հայտնի PPC գովազդային հարթակ Twitter-ն է. Նրա գովազդային հարթակը թույլ է տալիս շփվել աշխարհի օգտատերերի հետ. Թեև այն չունի Facebook-ի հասանելիությունը, Twitter-ն առաջարկում է եզակի մարքեթինգային գործիքներ բիզնեսի համար. Դուք կարող եք նախագծել ձեր Twitter-ի գովազդային արշավը՝ հետևորդներ ձեռք բերելու համար, բարձրացնել կայքի փոխակերպումները, կամ խրախուսեք մարդկանց ներբեռնել հավելված. Քանի որ հարթակը հիմնված է իրական ներգրավվածության վրա, Twitter-ի գովազդը հաճախ առաջարկում է ավելի ցածր գներ, քան Facebook-ը. Ամենացածր գներով գովազդը կարող է լինել մինչև երեք պենս.
Հիմնաբառեր
When using keywords for Adwords, կարևոր է հասկանալ ձեր լսարանի մտադրությունը. Մինչդեռ Google Ads-ը արժեքավոր գործիքներ են շուկայավարման համար, նրանք դիմում են միայն օգտատերերին, ովքեր ակտիվորեն լուծումներ են փնտրում իրենց խնդիրների համար. Սա այլ տեսակի լսարան է, քան որոնման համակարգից դուրս գտնվող մարդիկ, ովքեր կարող են պարզապես զննարկել կամ կրթություն են փնտրում.
Հիմնաբառերը բառեր կամ արտահայտություններ են, որոնք Google-ը որոնում է համապատասխան վեբ բովանդակություն գտնելու համար. Երբ օգտագործվում է ճիշտ, դրանք կարող են օգնել ձեզ հասնել որակյալ հեռանկարների՝ գնման ձագարից ավելի ներքև. Հիմնաբառերը բաժանված են երեք հիմնական կատեգորիաների, տեղեկատվական, և գործարքային. Հիմնաբառերի ընտրության լավ ռազմավարությունը թույլ կտա ձեզ թիրախավորել օգտվողների ճիշտ տեսակները՝ միաժամանակ սահմանափակելով ձեր PPC-ի արժեքը.
Երբ դուք որոշել եք ձեր հիմնաբառերի նպատակը, Հաջորդ քայլը յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար մրցակցության ուսումնասիրությունն է. Դուք կարող եք օգտագործել SEMrush-ի նման գործիքներ՝ որոշակի հիմնաբառի մրցակցությունը և հիմնաբառի ժողովրդականությունը որոշելու համար. Գործիքը նաև ցույց կտա ձեզ, թե քանի որոնող է օգտագործում հիմնաբառ, դրա մրցակցությունը, և դրա արժեքը.
Լայն համընկնման հիմնաբառերը խիստ մրցունակ են և կարող են չհասնել ճիշտ հաճախորդներին. Նրանք նույնպես չափազանց լայն են, այնպես որ նրանք կարող են գրավել մեծ թվով մարդկանց, ովքեր նույնիսկ ձեր ծառայությունների կարիքը չունեն. Օրինակ, եթե դուք թվային մարքեթինգի աուդիտ իրականացնող ընկերություն ունեք, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
Ձեր գովազդի արդյունավետությունը առավելագույնի հասցնելու մեկ այլ հիանալի միջոց է օգտագործել հիմնաբառային արտահայտություններ, որոնք ավելի կոնկրետ են, քան ընդհանուրները:. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, որը նպատակաուղղված կլինի ճաշկերույթներին, ովքեր փնտրում են լավ ճաշի փորձ. Օրինակ, Bouley's Fine Dining նվեր վկայականը կուղղվի ճաշկերույթներին, ովքեր փնտրում են ֆրանսիական Fine Dining փորձը.
Ձեր հիմնաբառերի ընտրությունը բարելավելու մեկ այլ միջոց է ցածր մրցակցությամբ և բարձր համապատասխանությամբ հիմնաբառեր ընտրելը. Օրինակ, if you run a cargo agency, you might want to use keywords like “flower shops” և “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, but you can use synonyms as well.
Մրցութային ռազմավարություն
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Using conversion tracking, Google Analytics- ը, and keyword planner can help you make the right decision about what bids to use and what your target ROI should be. This can help you determine which keywords to bid on and how much to bid on them. You can also perform A/B tests to see which bids are most effective for your business.
Using an automated bidding strategy allows you to control your bids on a daily basis. Այս ալգորիթմները նախագծված են հատուկ նպատակներ թիրախավորելու և հայտերի սահմանման գուշակությունները հանելու համար. Հասանելի են տարբեր ավտոմատացված հայտերի ռազմավարություններ՝ սեղմումների քանակն ավելացնելու համար, փոխարկումներ, և յուրաքանչյուր փոխարկման արժեքը.
AdWords-ում հիմնաբառերի համար առաջարկ ներկայացնելն այնքան էլ պարզ չէ, որքան կարող է թվալ, հատկապես, եթե դուք նոր եք ծառայության մեջ. Շատ մարդիկ վերջում չափազանց շատ գումար են վճարում և ստանում են միայն մի քանի փոխարկում. Նրանք հաճախ մտածում են, որ պետք է նպատակ ունենան Google-ի SERP-ների լավագույն դիրքերին, բայց լավ գնային ռազմավարությունը կարող է նվազեցնել ձեր ծախսերը և մեծացնել փոխարկումները.
Հատուկ հիմնաբառերի համար հայտ ներկայացնելը առավելագույն տեսանելիություն ստանալու հիանալի միջոց է. Դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր հայտը՝ ձեր սեղմումները մեծացնելու համար, տեսանյութերի դիտումներ, և տպավորություններ. Այս մեթոդը իդեալական է նաև նրանց համար, ովքեր վստահ չեն, թե որ հիմնաբառերը կստեղծեն ամենաշատ եկամուտը, բայց ձեռքով կառավարելու ժամանակ չունեք.
Երբ դուք սկսում եք փորձարկել նոր արշավներ, մի մոռացեք ամենօրյա հաշվետվություն ներկայացնել ձեր հիմնաբառերի և հայտերի կատարման վերաբերյալ. Սա ձեզ ցույց կտա, թե որտեղ են սեղմում ձեր հաճախորդները և որքան եք ծախսում մեկ սեղմումով. Երբ օգտագործում եք արտահայտությունների համընկնում և լայն համընկնում հիմնաբառեր, դուք պետք է համոզվեք, որ դուք ստանում եք հնարավոր լավագույն որակի գնահատականը.
Adwords-ի համար առաջարկի լավագույն ռազմավարությունը կախված է նրանից, թե քանի փոխակերպումներ ունի ձեր կայքը. Եթե ձեր կայքը ստանում է շատ տրաֆիկ և ունի բարձր փոխարկման տոկոսադրույք, դուք կարող եք ձեր հայտերը ավելի բարձր դնել և բարձրացնել ձեր գովազդի վարկանիշը. Ձեր ROI-ն ավելացնելու համար, դուք պետք է օպտիմալացնեք ձեր գովազդի որակը.
Campaign budget
Google Adwords campaigns do not have a set cost, ուստի կարևոր է հարմարեցնել բյուջեն տարբեր արշավների համար. Արժեքը կախված կլինի ապրանքի կամ ծառայության տեսակից, որը դուք վաճառում եք և այն արդյունաբերությունից, որտեղ դուք գտնվում եք. Հիշիր, որ դուք ըստ էության գնում եք կայքի տրաֆիկ. Google Adwords-ը նման է մինի շուկայի, այնպես որ հիմնաբառերի և գովազդի տեղադրման գինը մեծապես տարբեր կլինի.
Առցանց վաճառողների համար, քարոզարշավի բյուջեն կարող է սահմանվել օրական կամ ամսական. Դուք կարող եք հարմարեցնել այս բյուջեն որոշակի ժամանակահատվածների համար կամ նախապես սահմանված ազդանշանների հիման վրա, ինչպիսիք են բրաուզերի տեսակը, օրվա ժամանակ, կամ գտնվելու վայրը. Google Adwords-ի համար ձեր բյուջեն սահմանելիս, դուք պետք է նաև սահմանեք ձեր առավելագույն արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) հայտ, կամ գումարի չափը, որը դուք պատրաստ եք վճարել մեկ սեղմումով. Դուք պետք է վերահսկեք ձեր հայտերը, քանի որ դրանք կարող են ազդել ձեր ստացած տրաֆիկի քանակի և ներդրումների վերադարձի վրա (ԹԱԳԱՎՈՐ).
Ձեր բյուջեի գումարը պետք է տարբերվի՝ կախված ձեր ոլորտից, ձեր հաճախորդի կարիքները, և ձեր կողմից ցուցադրվող գովազդի տեսակը. Տիպիկ քարոզարշավի բյուջեն տատանվում է $25 և $150 օրում. Եթե դուք ունեք փոքր բյուջե, դուք պետք է մտածեք դրա ավելացման մասին՝ այն ավելի արդյունավետ դարձնելու համար.
Համատեղ բյուջեի օգտագործումը օգտակար է բազմաթիվ արշավների համար, որոնք ունեն ընդհանուր նպատակ. Համատեղ բյուջեները լավ են աշխատում սեզոնային արշավների համար, որոնք կապված են կոնկրետ տոների հետ. Կարող եք նաև արշավ ստեղծել ընդհանուր բյուջեով և սահմանել բյուջեն մեկ կոնկրետ հաճախորդի համար. Սա կապահովի, որ ձեր քարոզարշավը երբեք չծախսի ավելին, քան անհրաժեշտ է.
Եթե դուք նոր եք Adwords-ում, ավելի լավ է սկսել փոքրից և ավելացնել ձեր բյուջեն, քանի որ ավելի շատ փորձ եք ձեռք բերել. Դուք երբեք չգիտեք, թե ինչն է աշխատելու և ինչը ոչ, ուստի կարևոր է նախ սկսել թեստային արշավից. Ձեր առաջին արշավը կարող է շահավետ լինել, ընդմիջում, կամ նույնիսկ գումար կորցնել. Հիշեք, որ ձեր արշավների առաջին մի քանի ամիսները ինքներդ ձեզ շուկայավարելու և սովորելու ժամանակն են.
Որպես սկսնակ, ձեր առաջին բյուջեն կարող է տատանվել $10 դեպի $50 օրում. Քանի որ ձեր քարոզարշավը մեծանում է, դուք կարող եք բարձրացնել այն $80 օր. Սա հավասարազոր կլինի $1,216 ձեր առաջին շաբաթվա համար. Եթե նախատեսում եք ծախսել ավելի քան մեկ ամիս, Դուք կարող եք սահմանել առավելագույնը $2,700.
