Նշել: Google Ads Agentur

AdWords ծրագիրը թույլ է տալիս գովազդատուներին տեղադրել տարբեր ապրանքների կամ ծառայությունների գովազդ. Որպես կանոն, Գովազդատուներն օգտագործում են վճարման մեկ սեղմման մոդելը. Այնուամենայնիվ, նրանք կարող են օգտագործել նաև հայտի այլ մեթոդներ, ինչպես օրինակ՝ մեկ տպավորության արժեքը կամ ձեռքբերման արժեքը. AdWords-ը նաև թույլ է տալիս օգտվողներին թիրախավորել հատուկ լսարաններ. Ի հավելումն, Առաջադեմ օգտվողները կարող են օգտվել մի շարք մարքեթինգային գործիքներից, ներառյալ հիմնաբառերի ստեղծումը և փորձերի որոշակի տեսակներ.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը կարևոր չափանիշ է, որը պետք է հետևել մարքեթինգային արշավ կառուցելիս. Այն կարող է տարբեր լինել՝ կախված մի քանի գործոններից, ներառյալ ձեր հիմնաբառերի որակը, գովազդային տեքստ, և վայրէջքի էջ. Այնուամենայնիվ, կան եղանակներ՝ օպտիմալացնելու ձեր հայտերը լավագույն ROI-ի համար.

Մեկ սեղմումով ձեր արժեքը նվազեցնելու եղանակներից մեկը ձեր գովազդի որակի գնահատականը բարելավելն է. Google-ը օգտագործում է CTR կոչվող բանաձեւը որակը որոշելու համար. Եթե ​​ձեր CTR-ը բարձր է, դա ազդանշան է տալիս Google-ին, որ ձեր գովազդը համապատասխանում է այցելուի որոնման հարցումին. Բարձր որակի միավորը կարող է նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը մինչև 50%.

Adwords-ի մեկ սեղմման միջին արժեքը կախված է մի շարք գործոններից, ներառյալ ձեր արդյունաբերությունը, ապրանքի կամ ծառայության տեսակը, որը դուք առաջարկում եք, և թիրախային լսարանը. Օրինակ, Ծանոթությունների և անհատականությունների արդյունաբերությունն ունի ամենաբարձր միջին սեղմումների մակարդակը, մինչդեռ իրավաբանական ոլորտն ունի ամենացածր միջինը.

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը շատ տարբեր է, և կարող է լինել այնքան ցածր, որքան $1 կամ այնքան բարձր, որքան $2. Այնուամենայնիվ, Կան բազմաթիվ ոլորտներ, որտեղ CPC-ներն ավելի բարձր են, և այս ձեռնարկությունները ի վիճակի են արդարացնել բարձր CPC-ները, քանի որ նրանց հաճախորդների կյանքի արժեքը բարձր է. Այս ոլորտներում հիմնաբառերի միջին CPC-ն սովորաբար տատանվում է $1 և $2.

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը կարելի է բաժանել երկու տարբեր մոդելների: հաստատագրված դրույքաչափ և առաջարկի հիման վրա. Վերջինս ենթադրում է, որ գովազդատուն համաձայնում է վճարել որոշակի գումար յուրաքանչյուր սեղմման համար, մինչդեռ առաջինը գնահատական ​​է` հիմնված այցելուների թվի վրա. Ֆիքսված տոկոսադրույքի մոդելում, և՛ գովազդատուն, և՛ հրատարակիչը պայմանավորվում են որոշակի գումարի շուրջ.

Որակի գնահատական

Որակի գնահատականը Adwords-ի կարևոր բաղադրիչն է, չափում, թե որքանով է ձեր գովազդը համապատասխանում ձեր հիմնաբառին. Որքան ավելի համապատասխան է ձեր հիմնաբառը, այնքան լավ կլինի ձեր գովազդը. Ձեր գովազդի որակի գնահատականը բարելավելու առաջին քայլը հասկանալն է, թե ինչպես է ձեր գովազդի պատճենը կապված ձեր հիմնաբառի հետ. Հետո, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր գովազդի տեքստը՝ ձեր համապատասխանությունը բարելավելու համար.

Երկրորդ, ձեր Որակի գնահատականը կազդի մեկ սեղմման արժեքի վրա (CPC). Որակի ցածր միավորը կարող է բարձրացնել ձեր CPC-ն, բայց ազդեցությունը կարող է տարբեր լինել հիմնաբառից հիմնաբառ. Թեև կարող է դժվար լինել անմիջապես տեսնել հետևանքները, Բարձր որակի գնահատականի առավելությունները ժամանակի ընթացքում կավելանան. Բարձր գնահատականը նշանակում է, որ ձեր գովազդը հայտնվում է լավագույն երեք արդյունքներում.

AdWords-ի որակի գնահատականը որոշվում է երեք գործոնների համադրությամբ. Այս գործոնները ներառում են տրաֆիկի քանակությունը, որը դուք ստանում եք տվյալ քարոզարշավից, անկախ նրանից, թե դուք սկսնակ եք, կամ առաջադեմ օգտվող. Google-ը պարգևատրում է նրանց, ովքեր գիտեն, թե ինչ են անում և պատժում է նրանց, ովքեր շարունակում են օգտագործել հնացած տեխնիկա.

Բարձր որակի միավոր ունենալը կբարձրացնի ձեր գովազդի տեսանելիությունը և կբարձրացնի դրա արդյունավետությունը. Այն կարող է նաև օգնել խթանել ձեր քարոզարշավի հաջողությունը և նվազեցնել մեկ սեղմումով ծախսերը. Բարձրացնելով ձեր որակի գնահատականը, դուք կարող եք գերազանցել բարձր գնով մրցակիցներին. Այնուամենայնիվ, եթե ձեր Որակի գնահատականը ցածր է, դա կարող է վնասակար լինել ձեր բիզնեսի համար.

Կան երեք գործոն, որոնք ազդում են ձեր որակի գնահատականի վրա, և դրանցից երեքի բարելավումը կբարելավի ձեր վարկանիշը գովազդում:. Առաջին գործոնը գովազդի պատճենման որակն է. Համոզվեք, որ ձեր գովազդը համապատասխանում է ձեր հիմնաբառերին և շրջապատված է համապատասխան տեքստով. Երկրորդ գործոնը վայրէջքի էջն է. Google-ը ձեզ ավելի բարձր որակի գնահատական ​​կտա, եթե ձեր գովազդի վայրէջքի էջը համապատասխան տեղեկատվություն ունենա.

Համապատասխանության տեսակը

Adwords-ում համընկնումների տեսակները գովազդատուներին թույլ են տալիս վերահսկել իրենց ծախսերը և հասնել թիրախային լսարան. Համապատասխանության տեսակներն օգտագործվում են ինտերնետի գրեթե բոլոր վճարովի գովազդներում, ներառյալ Yahoo-ն!, Microsoft-ը, և Բինգը. Որքան ճշգրիտ է համընկնման տեսակը, այնքան բարձր է փոխարկման տոկոսադրույքը և ներդրումների վերադարձը. Այնուամենայնիվ, ճշգրիտ համընկնող հիմնաբառեր օգտագործող գովազդների հասանելիությունն ավելի փոքր է.

Հասկանալու համար, թե ինչպես լավագույնս համապատասխանեցնել ձեր հիմնաբառերը ձեր քարոզարշավին, նախ նայեք որոնման տերմինների հաշվետվություններին. Այս հաշվետվությունները ցույց են տալիս, թե ինչ տերմիններ են փնտրում մարդիկ՝ ձեր գովազդի վրա սեղմելուց առաջ. Այս զեկույցները նաև թվարկում են “համընկնման տեսակը” յուրաքանչյուր որոնման բառի համար. Սա թույլ է տալիս փոփոխություններ կատարել և օպտիմալացնել ամենաարդյունավետ հիմնաբառերը. Նաև, այն կարող է օգնել ձեզ բացահայտել բացասական հիմնաբառերը և հեռացնել դրանք ձեր քարոզարշավից.

Համապատասխանության տեսակի ընտրությունը ձեր AdWords արշավի օպտիմալացման կարևոր մասն է. Դուք պետք է ուշադիր հաշվի առնեք ձեր քարոզարշավի նպատակները և արշավի համար նախատեսած բյուջեն. Պետք է նաև հաշվի առնել ձեր գովազդի ատրիբուտները և ըստ դրանց օպտիմալացնել այն. Եթե ​​վստահ չեք, թե որ տեսակի համընկնումն օգտագործել, կարող եք խորհրդակցել մասնագետի հետ.

Adwords-ում լռելյայն համընկնման տեսակը լայն համընկնում է, ինչը նշանակում է, որ գովազդը կհայտնվի ձեր նման բառերի և արտահայտությունների որոնման մեջ. Այս տարբերակը նաև թույլ է տալիս գովազդում ներառել ձեր հիմնաբառի հոմանիշներ և մոտ տարբերակներ. Սա նշանակում է, որ դուք ավելի շատ տպավորություններ կստանաք, բայց դուք կստանաք ավելի ցածր երթևեկություն.

Բացի լայն խաղից, կարող եք նաև ընտրել արտահայտությունների համընկնում. Արտահայտությունների համընկնումը թույլ կտա թիրախավորել ավելի փոքր լսարան, ինչը նշանակում է, որ ձեր գովազդը կցուցադրվի ավելի համապատասխան որոնումներում. Ի հակադրություն, լայն համընկնումը կարող է արտադրել գովազդներ, որոնք կապ չունեն ձեր կայքի բովանդակության հետ.

Adwords հաշվի պատմություն

Հասկանալու համար, թե ինչպես է փոխվել ձեր Adwords արշավը, օգտակար է ունենալ հաշվի պատմություն. Google-ն այս հատկությունը տրամադրում է իր օգտատերերին, այնպես որ դուք կարող եք տեսնել, թե ինչ է փոխվել և երբ. Փոփոխությունների պատմությունը կարող է նաև օգտակար լինել՝ բացահայտելու ձեր քարոզարշավի հանկարծակի փոփոխության պատճառը. Այնուամենայնիվ, այն չի փոխարինում մասնագիտացված ահազանգերին.

AdWords-ի փոփոխությունների պատմության գործիքը գտնվում է Գործիքներում & Վերլուծության ներդիր. Այն տեղադրելուց հետո, սեղմեք “Փոփոխության պատմություն” ձեր հաշվում կատարված բոլոր փոփոխությունները դիտելու համար. Հետո, ընտրեք ժամկետ. Դուք կարող եք ընտրել օր կամ շաբաթ, կամ ընտրեք ամսաթվերի միջակայք.

Կրկին թիրախավորում

Կրկին թիրախավորումը կարող է օգտագործվել՝ օգտատերերին թիրախավորելու համար՝ հիմնվելով ձեր կայքում նրանց գործողությունների վրա. Օրինակ, դուք կարող եք թիրախավորել այցելուներին, ովքեր դիտել են գովազդ ձեր գլխավոր էջում. Դուք կարող եք օգտագործել այս տեխնիկան՝ այցելուներին ուղարկելու վայրէջք էջ, որն օպտիմիզացված է նրանց հետաքրքրող ապրանքների կամ ծառայությունների համար։. Նմանապես, դուք կարող եք նորից թիրախավորել օգտատերերին՝ հիմնվելով ձեր էլ. նամակների հետ նրանց փոխազդեցության վրա. Մարդիկ, ովքեր բացում և սեղմում են հղումները ձեր նամակներում, սովորաբար ավելի շատ հետաքրքրված են ձեր ապրանքանիշով, քան նրանք, ովքեր դա չեն անում.

Հաջող վերստին թիրախավորման բանալին հասկանալն է, թե ինչպես է կազմված ձեր լսարանը. Հասկանալով ձեր այցելուների առանձնահատկությունները, Դուք կարող եք թիրախավորել հատուկ խմբեր Adwords-ի գովազդով. Այս գովազդները կհայտնվեն Google Display Network-ի կայքերում, որը թույլ է տալիս ավելի շատ մարդկանց հասնել. Օրինակ, եթե ձեր կայքը սպասարկում է երեխաներին, դուք կարող եք ստեղծել ժողովրդագրական հատված և օգտագործել այն երեխաների վեբկայքերում գովազդը վերագրանցելու համար.

Կրկին թիրախավորման գովազդը կարող է օգտագործել թխուկներ՝ նոր այցելուի գտնվելու վայրը հետևելու համար. Այս տեղեկատվությունը հավաքվում է Google-ի վերաթիրախավորման հարթակի կողմից. Այն կարող է նաև օգտագործել նախորդ այցելուների զննարկման սովորությունների մասին անանուն տեղեկատվություն՝ օգտատերի դիտած ապրանքների հետ կապված գովազդ ցուցադրելու համար։.

Կրկին թիրախավորում իրականացնելու մեկ այլ միջոց է սոցիալական մեդիան. Facebook-ը և Twitter-ը սրա համար երկու հայտնի սոցիալական մեդիա հարթակներ են. Facebook-ը հիանալի գործիք է առաջատարների ստեղծման և դաստիարակության համար. Twitter-ն ավարտվել է 75% իր օգտատերերի բջջային սարքերի վրա, այնպես որ համոզվեք, որ ձեր գովազդը հարմարեցրեք շարժական սարքերին. Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորումը ձեր լսարանի ուշադրությունը գրավելու և նրանց հաճախորդների վերածելու հզոր միջոց է.

Եթե ​​դուք SaaS արտադրանք եք կամ SaaS ընկերություն, ապա Adwords-ը կարող է լինել աճը խթանելու հիանալի միջոց. Adwords-ը թույլ է տալիս գովազդային արշավներ ստեղծել ձեր արտադրանքի կամ ծառայության համար, և դուք հեշտությամբ կարող եք արշավ ստեղծել րոպեների ընթացքում. Այնուհետև կարող եք այն ներկայացնել վերանայման, և ձեր գովազդը կարող է ցուցադրվել մի քանի օրվա ընթացքում. Կամ կարող եք վարձել պրոֆեսիոնալ PPC գործակալություն՝ ձեր բիզնեսի համար գովազդային արշավ մշակելու համար, որը կխթանի աճը. Նրանք նույնիսկ անվճար առաջարկներ կգրեն ձեզ համար.

Որոնման մեծ ծավալով հիմնաբառեր

Երբ ցանկանում եք թիրախավորել լայն լսարան, դուք կցանկանաք դիտարկել մեծ որոնման ծավալով հիմնաբառ. Լայն հիմնաբառը կօգնի ձեզ ավելի շատ ծանոթանալ և ավելի շատ տրաֆիկ ուղարկել ձեր վեբ կայք. Այնուամենայնիվ, տեղյակ եղեք, որ որոնման համակարգերը միշտ չէ, որ ճշգրիտ են. Սա նշանակում է, որ որոնման մեծ ծավալի հիմնաբառը կունենա ավելի շատ մրցակցություն և հետևաբար, առաջարկվող հայտը կարող է ավելի բարձր լինել. Ահա թե ինչու է կարևոր գտնել բանալի բառ, որը չափազանց մրցունակ չէ և չի սպառում ձեր բյուջեի մեծ մասը.

Բարեբախտաբար, Կան մի քանի եղանակներ գտնելու հիմնաբառեր մեծ որոնման ծավալով. Առաջին, կարող եք դիտել ամսական որոնման ծավալները. Որոշ հիմնաբառեր հոկտեմբեր և դեկտեմբեր ամիսներին որոնման ծավալի մեծ աճ ունեն. Մյուս ամիսները կարող են ցածր որոնման ծավալ ունենալ. Սա նշանակում է, որ դուք պետք է համապատասխանաբար պլանավորեք ձեր բովանդակությունը ամբողջ տարվա ընթացքում. Որոնման մեծ ծավալով հիմնաբառեր գտնելու մեկ այլ միջոց է օգտագործել Google Trends-ի կամ Clickstream տվյալների օգտագործումը՝ դրանց ժողովրդականությունը որոշելու համար:.

Երբ իմանաք, թե որ հիմնաբառերն են մեծ որոնման ծավալում, դուք կարող եք սկսել գնահատել դրանք իրենց համապատասխանության համար. Որոնման մեծ ծավալի հիմնաբառն ունի թրաֆիկ ստեղծելու ամենաբարձր հավանականությունը, մինչդեռ ցածր ծավալի հիմնաբառը քիչ տրաֆիկ կստանա. Իդեալում, ձեր հիմնաբառերը պետք է ուղղված լինեն այն մարդկանց տեսակներին, ովքեր փնտրում են ձեր կոնկրետ ապրանքը կամ ծառայությունը. Այս կերպ, դուք կարող եք վստահ լինել, որ ձեր գովազդը կգրավի ճիշտ լսարան.

Ի լրումն որոնման բարձր ծավալի, պետք է հաշվի առնել նաև բանալի բառի մրցունակությունը. Ավելի ցածր որոնման ծավալ ունեցող հիմնաբառերը ավելի հեշտ են դասավորվել և ունեն ավելի ցածր մրցակցություն. Սա կարևոր է, եթե ցանկանում եք մեծ թվով նոր այցելուներ ներգրավել. Արժե նաև հաշվի առնել այն փաստը, որ որոնման ավելի մեծ ծավալի հիմնաբառերը կպահանջեն ավելի շատ ժամանակ և ջանք՝ լավագույն վարկանիշներ ձեռք բերելու համար.

Moz Keyword Explorer-ը հիանալի գործիք է, որն օգտագործվում է հիմնաբառերի մրցունակությունը ուսումնասիրելու համար. Այն անվճար է օգտագործման համար և գալիս է Moz Pro փաթեթի հետ. Եթե ​​դուք փնտրում եք բանալի բառերի վերլուծության առաջադեմ գործիք, սա կարող է լինել լավագույն տարբերակը ձեզ համար. Այն ապահովում է ինտուիտիվ ցուցում, թե որքան մրցունակ է հիմնաբառը և առաջարկում է այլ համապատասխան հիմնաբառեր. Այն նաև ցույց է տալիս տիրույթի հեղինակության և էջի հեղինակության միավորները մեծ ծավալի հիմնաբառերի համար.

Լայն համընկնումը թույլ է տալիս հասնել ամենալայն լսարանին

Երբ խոսքը վերաբերում է Google Adwords-ում հիմնաբառերին, լայն համընկնումը լռելյայն կարգավորումն է. Սա թույլ է տալիս հասնել հնարավորինս լայն լսարանի. Այնուամենայնիվ, Լայն համընկնման խնդիրն այն է, որ դուք նույնպես չեք կարող թիրախավորել ձեր լսարանը. Ի հավելումն, դա կարող է վատնել ձեր բյուջեի մեծ մասը.

Ձեր լսարանը նեղացնելու համար, կարող եք օգտագործել արտահայտությունների համընկնում. Այս տարբերակը թույլ կտա օգտագործել ձեր հիմնաբառերի մի քանի տարբերակներ, օրինակ, ձեր հիմնական հիմնաբառի մոտ տարբերակները կամ արտահայտությունը, որը գալիս է ձեր արտահայտությունից առաջ կամ հետո. Այս կարգավորումը կվերացնի նաև անհամապատասխան որոնման տերմինների համար գովազդի ցուցադրման հնարավորությունը.

Մեկ այլ կարևոր նկատառում, երբ խոսքը վերաբերում է հիմնաբառերի համապատասխանությանը, այն է, թե ձեր հիմնաբառի քանի տատանումներ կհայտնվեն գովազդներում. Լայն համընկնումը Google Adwords-ի լռելյայն կարգավորումն է և ցույց կտա ձեր գովազդը հիմնական արտահայտության յուրաքանչյուր տարբերակի համար. Այս տեսակի հիմնաբառերի համընկնումները մեծ գումարներ են վատնելու՝ հոմանիշների և տառասխալների գովազդներ հրահրելով, որոնք թիրախավորված չեն. Լայն համընկնումը նաև հիմնաբառերի համընկնման ամենահայտնի կարգավորումներից մեկն է. Այն ձեզ տալիս է ամենամեծ հասանելիությունը, բայց դա կարող է բացասաբար ազդել ձեր սեղմումների տոկոսադրույքի վրա.

Լայն խաղի մեկ այլ առավելությունն այն է, որ այն ավելի քիչ մրցակցային է, քան նեղ խաղը. Լայն համընկնման հիմնաբառերը նույնպես շատ անորոշ են, ինչը նշանակում է, որ նրանք կարող են պոտենցիալ հասնել այն մարդկանց, ովքեր ձեր ծառայությունների կարիքը չունեն. Օրինակ, եթե դուք թվային մարքեթինգի աուդիտ իրականացնող ընկերություն ունեք, դուք կարող եք դասակարգել լայն համընկնում հիմնաբառի համար “թվային մարքեթինգ:” Սա թույլ կտա ձեր գովազդը հասանելի դարձնել մարդկանց, ովքեր փնտրում են թվային մարքեթինգի տեսանյութեր և ծրագրեր.

Հիմնաբառերի համընկնումները հասկանալը կխնայի ձեզ գումար և կօգնի նավարկելու օգնության ֆայլերը. Լայն համընկնման հիմնաբառերը սովորաբար ավելի քիչ թիրախավորված են և ունեն ավելի ցածր որակի միավորներ, բայց դրանք բերում են ամենաբարձր երթևեկությունը. Լայն համընկնման հիմնաբառերն ավելի քիչ կոնկրետ են, բայց նրանք կարող են նաև ունենալ ավելի ցածր CPC. Ձեր դոլարի դիմաց առավելագույն օգուտը ստանալու համար, օգտագործեք լայն համընկնման հիմնաբառի ռազմավարություն, որը համատեղում է լավ տերմինները արտահայտության կամ ճշգրիտ համընկնման հիմնաբառի հետ.

Լայն համընկնումը լավագույն ընտրությունն է, երբ ցանկանում եք հասնել ամենալայն լսարանի. Կարգավորումը երկար չի տևում և այն կարող է հետ փոխվել առանց տվյալների խափանումների. Ավելին, այն ձեզ ավելի շատ հնարավորություն է տալիս տարբեր լսարաններին հասնելու համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Adwords-ի գովազդի մեկ սեղմման արժեքը կարող է շատ տարբեր լինել՝ կախված ձեր ոլորտից. Հիմնաբառերի մեծ մասի համար, դուք կվճարեք շուրջը $1 դեպի $2 մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, CPC-ները կարող են շատ ավելի բարձր լինել որոշ ոլորտներում, ինչպիսիք են իրավաբանական ծառայությունները. Օրինակ, Իրավաբանական ծառայությունների մեկ սեղմման արժեքը կարող է հասնել մինչև $50 մեկ սեղմումով, մինչդեռ ճանապարհորդության և հյուրընկալության արժեքը նույնքան ցածր է $0.30. Այնուամենայնիվ, Միշտ ավելի լավ է հաշվի առնել ձեր ROI-ն՝ նախքան Adwords-ի արշավ իրականացնելը.

Գովազդատուների համար, Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը որոշվում է ձեր առաջարկած ապրանքի կամ ծառայության տեսակից. Եթե ​​դուք վաճառում եք ա $15 էլեկտրոնային առևտրի արտադրանք, այդ դեպքում վճարելն իմաստ չունի $20 մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, եթե վաճառում եք ա $5,000 սպասարկում, Ձեր գովազդի մեկ սեղմման արժեքը կարող է լինել այնքան բարձր, որքան $50 մեկ սեղմումով.

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը յուրաքանչյուր սեղմումից ստացված եկամտի տոկոսն է. Այն տատանվում է՝ կախված գովազդվող ապրանքի տեսակից և հրատարակչի տոկոսադրույքից. Ընդհանրապես, այնքան ավելի արժեքավոր է ապրանքը, այնքան բարձր է մեկ սեղմման արժեքը. Հնարավոր է ավելի ցածր տոկոսադրույքի շուրջ բանակցել ձեր հրատարակչի հետ, հատկապես, եթե դուք աշխատում եք երկարաժամկետ պայմանագրի վրա.

Adwords-ը թույլ է տալիս օգտագործել սակարկությունների տարբեր մոդելներ, ներառյալ փոխակերպումների դինամիկ հետևումը և CPC-ի առաջարկը. Առաջարկի որ մոդելն էլ ընտրեք, կախված կլինի ձեր ընդհանուր քարոզարշավի նպատակներից. Ձեր գովազդի համար CPC առաջարկի օգտագործումը կարող է մեծացնել ձեր փոխարկումները, մինչդեռ փոխակերպումների դինամիկ հետևումը կարող է բարձրացնել ձեր տպավորությունները.

Adwords-ի մեկ կտտոցի արժեքը ամրագրված չէ, և միտումները փոխվում են ժամանակի ընթացքում. Վերջին տվյալները հասանելի են SECockpit-ում. Բջջային սարքերի վրա, CPC արժեքը ցուցադրվում է կոչվող սյունակում “Միջին CPC”. Google-ը պնդում է, որ այս սյունակը ավելի ճշգրիտ է, քան հին Հիմնաբառերի գործիքը, այնպես որ CPC արժեքները կարող են մի փոքր տարբեր լինել SECockpit-ում.

Մինչդեռ բարձր CPC-ն նշանակում է, որ դուք շատ եք վճարում յուրաքանչյուր սեղմման համար, դա կարող է նաև նշանակել, որ ձեր գովազդը չի արձագանքում ձեր լսարանի հետ, և դուք պետք է փոխեք ձեր թիրախավորման ռազմավարությունը. Ընդհակառակը, ցածր CPC-ն նշանակում է, որ դուք շատ կտտացնում եք ձեր բյուջեի համար. Կախված ձեր ընկերության նպատակներից, դուք կարող եք կարգավորել ձեր CPC-ն՝ հիմնվելով ներդրումների նպատակային եկամտաբերության վրա.

Որակի գնահատական

Adwords’ Որակի գնահատականը կարևոր գործոն է ձեր գովազդի տեղադրման և մեկ սեղմման արժեքը որոշելու համար (CPC) որ դուք կվճարեք. Բարձր գնահատականը նշանակում է, որ ձեր գովազդը, ամենայն հավանականությամբ, կգրավի որակյալ տրաֆիկ և լավ փոխակերպում. Կան մի քանի գործոններ, որոնք ազդում են այս գնահատականի վրա. Մինչդեռ CTR-ն ամենակարևորներից մեկն է, կան շատ ուրիշներ, որոնք նույնպես պետք է հաշվի առնել.

Ձեր գովազդի որակի միավորը արտացոլում է ձեր վեբ կայքը և ձեր կողմից ցուցադրվող գովազդի տեսակները. Ավելի բարձր որակի միավոր ունենալը կնշանակի, որ ձեր գովազդը տեղին է և օգտակար ձեր լսարանի համար. Ձեր որակի գնահատականի բարձրացումը կօգնի ձեզ բարձրացնել ձեր գովազդի վարկանիշը.

Որոնողական համակարգի էջերում ավելի բարձր որակի գնահատական ​​ունեցող գովազդները կցուցադրվեն ավելի բարձր. Ի հավելումն, բարձր որակի միավորը կարող է հանգեցնել գովազդի ավելի բարձր վարկանիշի, ձեր գովազդն ավելի տեսանելի դարձնելով ձեր թիրախային լսարանի համար. Սա կարող է հանգեցնել մեկ սեղմումով ավելի ցածր գնի և քարոզարշավի ավելի բարձր հաջողության.

Ձեր գովազդի որակի գնահատականը օպտիմալացնելու համար, համոզվեք, որ ձեր պատճենը համապատասխանում է ձեր հիմնաբառերին. Անտեղի գովազդի պատճենը կարող է ապակողմնորոշել օգտվողներին. Իդեալում, գովազդի պատճենը պետք է լինի համապատասխան և գրավիչ, առանց ուղուց շատ հեռու շեղվելու. Ի հավելումն, այն պետք է շրջապատված լինի համապատասխան տեքստով, որը համապատասխանում է հիմնաբառերին. Սա անելով, դուք կկարողանաք ապահովել, որ գովազդը հնարավորինս համապատասխան սեղմումներ ստանա.

Ձեր գովազդի որակի գնահատականը ամենակարևոր գործոններից մեկն է, որը որոշում է ձեր գովազդի տեղադրումը որոնման արդյունքներում. Այս վարկանիշը հիմնված է մի քանի գործոնների վրա, ներառյալ ձեր գովազդի տեքստը, հիմնաբառի համապատասխանություն, և վայրէջքի էջի համապատասխանությունը. Եթե ​​ձեր գովազդը ստանում է որակի բարձր գնահատական, այն պետք է հայտնվի որոնման արդյունքների երկրորդ կամ երրորդ էջում.

Կոնվերսիաներում կարևոր դեր են խաղում նաև վայրէջքի էջերը. Վայրէջքի էջը, որը չունի սպիտակ տարածություն և չափազանց զբաղված է գույներով, հավանաբար կհանգեցնի նրան, որ այցելուները լքեն էջը. Փոխակերպման տոկոսադրույքները բարելավելու համար, ձեր վայրէջքի էջը պետք է կարճ լինի, լազերային կենտրոնացված, և առանց ավելորդ շեղումների.

Adwords-ը հզոր գործիք է ձեր կայքը խթանելու համար. Այն կարող է մի քանի րոպեում հազարավոր նոր այցելուներ քշել ձեր կայք. Այնուամենայնիվ, կարևոր է ընտրել ճիշտ հիմնաբառեր և համապատասխանության տեսակներ. Եկեք դիտարկենք որոշ խորհուրդներ, որոնք կարող եք օգտագործել ձեր քարոզարշավը օպտիմալացնելու համար. Օրինակ, եթե ցանկանում եք նոր ինժեներներ վարձել, դուք կարող եք օգտագործել վայրէջքի էջը և AdWords արշավը՝ թիրախավորելու ինժեներներ փնտրող մարդկանց.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Հիմնաբառերի հետազոտությունը առցանց մարքեթինգի կարևոր մասն է. Այն օգնում է բացահայտել շահութաբեր շուկաները և որոնել մտադրությունը՝ բարելավելու վճարման մեկ սեղմումով գովազդային արշավների հաջողությունը. Օգտագործելով Google AdWords գովազդի ստեղծողը, բիզնեսները կարող են ընտրել լավագույն հիմնաբառերը՝ իրենց գովազդը օպտիմալացնելու համար. Վերջնական նպատակը ուժեղ տպավորություններ ստեղծելն է այն մարդկանց վրա, ովքեր փնտրում են իրենց առաջարկածը.

Հիմնաբառերի հետազոտության առաջին քայլը ձեր լսարանին ճանաչելն է. Դուք պետք է որոշեք, թե ինչպիսի բովանդակություն կփնտրի ձեր լսարանը և ինչպես է նրանք օգտագործում ինտերնետը որոշումներ կայացնելու համար. Հաշվի առեք նրանց որոնման նպատակը, օրինակ, գործարքային կամ տեղեկատվական. Նաև, ստուգեք տարբեր հիմնաբառերի առնչությունը. Ի հավելումն, դուք կարող եք պարզել, թե արդյոք որոշ հիմնաբառեր ավելի համապատասխան են ձեր կայքին, քան մյուսները.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարևոր է ձեր կայքը գովազդելու համար օգտագործելու ճիշտ բառերը որոշելու համար. Հիմնաբառերի հետազոտությունը նաև ձեզ առաջարկներ կտա ձեր կայքը բարելավելու վերաբերյալ. Կարևոր է նաև հաշվի առնել ձեր թիրախային լսարանի հետաքրքրությունները և ցավոտ կետերը. Հասկանալով նրանց կարիքները, դուք կկարողանաք մշակել ռազմավարություններ՝ հիմնված այդ կարիքների վրա.

Google-ի AdWords հիմնաբառերի պլանավորողն ունի բազմաթիվ առանձնահատկություններ, որոնք կօգնեն ձեզ ձեր հիմնաբառերի ուսումնասիրության հարցում. Այն կարող է օգնել ձեզ ստեղծել գովազդ և պատճենել ձեր կայքի համար. Այն անվճար է օգտագործման համար և պահանջում է միայն Google AdWords հաշիվ և դրա հղում. Այն նաև օգնում է ձեզ բացահայտել նոր հիմնաբառեր, որոնք ձեր թիրախային լսարանը կփնտրի.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը Adwords-ի համար ներառում է մրցակցի բովանդակության վերաբերյալ հետազոտությունների անցկացում. Հիմնաբառերը մեկից ավելի բառ են; դրանք կարող են լինել արտահայտություններ կամ նույնիսկ բառերի համակցություն. Ձեր կայքի համար բովանդակություն ստեղծելիս, փորձեք օգտագործել երկարատև հիմնաբառեր. Երկարատև հիմնաբառերը կօգնեն ձեզ ամիս առ ամիս ձեռք բերել նպատակային տրաֆիկ. Պարզելու համար, թե արդյոք հիմնաբառը արժեքավոր է, կարող եք ստուգել որոնման ծավալը և Google Trends-ը.

Գնումներ ապրանքային նշանով հիմնաբառերի վրա

AdWords-ում ապրանքային նշանով հիմնաբառերի վրա հայտ ներկայացնելը իրավական խնդիր է. Կախված այն երկրից, որտեղ դուք թիրախավորում եք, ապրանքային նշանի պայմանները կարող են անօրինական լինել գովազդային տեքստում. Ընդհանրապես, պետք է խուսափել ապրանքային նշանով հիմնաբառերից, բայց կան որոշ բացառություններ. Տեղեկատվական կայքերը և վերավաճառողները կարող են օգտագործել այս հիմնաբառերը.

Առաջին, դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր բիզնես շահերը. Օրինակ, իսկապե՞ս պատրաստ եք ձեր մրցակիցներին անարդար առավելություն տալ? Եթե ​​այդպես է, դուք չպետք է գնեք մրցակիցներին’ ապրանքային նշանով հիմնաբառեր. Դա կարող է հանգեցնել ապրանքային նշանի խախտման հայցի. Այն նաև կստիպի այնպես անել, որ ձեր մրցակիցները պնդում են այդ հիմնաբառերը.

Եթե ​​ձեր մրցակիցը ապրանքային նշան է օգտագործում ձեր հիմնաբառերի վրա, կարող եք բողոք ներկայացնել Google-ին. Բայց, դուք պետք է հիշեք, որ ձեր մրցակցի գովազդը կտուժի ձեր բողոքից, ինչը կնվազեցնի ձեր որակի գնահատականը և կբարձրացնի ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Նույնիսկ ավելի վատ, ձեր մրցակիցը կարող է նույնիսկ չհասկանալ, որ գնում է ապրանքանիշի պայմաններով. Այդ դեպքում, նրանք կարող են ավելի պատրաստ լինել փոխարենը ընդունել բացասական բանալի բառ.

Հազվադեպ չէ տեսնել, որ ձեր գովազդում հայտնվում է մրցակցի ապրանքանիշի անունը. Դրանց ապրանքանիշի վրա հայտ ներկայացնելը նաև արդյունավետ ռազմավարություն է, եթե ցանկանում եք թիրախավորել նրանց շուկան. Սա կօգնի ձեզ բարձրացնել ձեր ապրանքանիշի տեսանելիությունը և բարելավել ձեր վաճառքը. Եթե ​​ձեր մրցակցի ապրանքանիշով հիմնաբառը հայտնի է, դուք կարող եք ընտրել այդ ժամկետով հայտ ներկայացնել. Ձեր թիրախային լսարանի կողմից ձեր գովազդը տեսնելու լավագույն միջոցը ձեր եզակի վաճառքի առաջարկն ընդգծելն է (USP).

Սեղմումների տոկոսադրույքը

Երբ դուք հաջողակ AdWords արշավ եք իրականացնում, դուք ցանկանում եք, որ կարողանաք չափել այն մարդկանց թիվը, ովքեր սեղմում են ձեր գովազդը. Այս վիճակագրությունը օգտակար է ձեր գովազդը ստուգելու և անհրաժեշտության դեպքում դրանք վերամշակելու համար. Դուք կարող եք նաև չափել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը՝ հետևելով, թե քանի մարդ է ներբեռնում ձեր բովանդակությունը. Ներբեռնման բարձր տոկոսադրույքը բարձր հետաքրքրության նշան է, ինչը նշանակում է ավելի շատ պոտենցիալ վաճառք.

Google Ads-ի սեղմումների միջին տոկոսադրույքը (CTR) է 1.91% որոնման ցանցում, և 0.35% ցուցադրման ցանցում. Գովազդային արշավների համար ներդրումների լավագույն վերադարձը ապահովելու համար, Ձեզ անհրաժեշտ է բարձր CTR. Կարևոր է հիշել, որ ձեր AdWords CTR-ը հաշվարկվում է տպավորությունների քանակը բաժանելով սեղմումների քանակի վրա։. Օրինակ, -ի CTR-ը 5% նշանակում է, որ յուրաքանչյուրի վրա կտտացնում է հինգ հոգի 100 գովազդի տպավորությունները. Յուրաքանչյուր գովազդի CTR, ցուցակագրում, կամ հիմնաբառը տարբեր է.

Սեղմումների տոկոսադրույքը կարևոր չափիչ է, քանի որ այն ուղղակիորեն ազդում է ձեր Որակի գնահատականի վրա. Ընդհանրապես, ձեր CTR-ը պետք է լինի առնվազն 2%. Այնուամենայնիվ, որոշ արշավներ ավելի լավ կանեն, քան մյուսները. Եթե ​​ձեր CTR-ն ավելի մեծ է, քան սա, դուք պետք է հաշվի առնեք այլ գործոններ, որոնք ազդում են ձեր արշավի կատարողականի վրա.

Google AdWords արշավի CTR-ը կախված է բազմաթիվ գործոններից. Կարևոր է նշել, որ ցածր CTR-ը կնվազեցնի ձեր գովազդի որակի գնահատականը, ապագայում ազդելով դրա տեղադրման վրա. Ավելին, ցածր CTR-ները ցույց են տալիս գովազդի դիտողի համար համապատասխանության բացակայությունը.

Բարձր CTR նշանակում է, որ մարդկանց մեծ տոկոսը, ովքեր տեսնում են ձեր գովազդը, սեղմում են դրա վրա. Սեղմումների բարձր տոկոսադրույքն օգնում է ձեզ բարձրացնել ձեր գովազդի տեսանելիությունը, և մեծացնում է փոխակերպման հնարավորությունները.

Վայրէջքի էջ

Վայրէջքի էջը Adwords-ի քարոզարշավի շատ կարևոր մասն է. Այն պետք է պարունակի այն հիմնաբառերը, որոնք դուք թիրախավորում եք և հեշտ ընթեռնելի լինի. Այն պետք է պարունակի նաև նկարագրություն և վերնագիր, որը պետք է ձևավորի որոնման հատված. Սա կօգնի ձեզ ավելի շատ սեղմումներ ստանալ և ավելացնել փոխակերպումները.

Մարդիկ, ովքեր սեղմում են գովազդի վրա, ցանկանում են ավելին իմանալ գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության մասին. Խաբուսիկ է մարդկանց ուղարկել տարբեր էջեր կամ բովանդակություն, որը չի համապատասխանում նրանց որոնմանը. Ավելին, դա կարող է ձեզ զրկել որոնման համակարգերից. Օրինակ, Քաշի կորստի անվճար զեկույցը խթանող գովազդային գովազդը չպետք է վերահղվի զեղչային էլեկտրոնիկա վաճառող կայք. Ուստի, կարևոր է վայրէջքի էջում ապահովել բարձր կենտրոնացված բովանդակություն.

Ի հավելումն այցելուներին հաճախորդների վերածելուն, վայրէջքի էջը նպաստում է գովազդային խմբի կամ հիմնաբառի բարձր որակի գնահատականին. Որքան բարձր է ձեր վայրէջքի էջի միավորները, որքան բարձր է ձեր որակի գնահատականը և այնքան լավ է ձեր AdWords քարոզարշավը. Հետեւաբար, վայրէջքի էջը ցանկացած մարքեթինգային ռազմավարության կարևոր մասն է.

AdWords-ի համար օպտիմիզացված վայրէջք էջի ստեղծումը կարևոր քայլ է փոխարկումները մեծացնելու համար. Ընդգրկելով ելքի նպատակային թռուցիկ, դուք կարող եք գրավել օգտատերերի էլփոստի հասցեները, ովքեր հեռանում են ձեր կայքից առանց գնումներ կատարելու. Եթե ​​դա տեղի ունենա, դուք կարող եք օգտագործել այս թռուցիկը՝ հետագայում դրանք նորից ներգրավելու համար.

Adwords-ի վայրէջքի էջի համար մեկ այլ կարևոր գործոն նրա հաղորդագրությունն է. Պատճենը պետք է համապատասխանի հիմնաբառերին, գովազդային տեքստ, և որոնման հարցում. Այն նաև պետք է ունենա գործողությունների հստակ կոչ.

Փոխակերպման հետևում

Adwords-ի փոխակերպման հետագծման կարգավորումը հեշտ է. Առաջին, դուք պետք է սահմանեք այն փոխակերպումը, որը ցանկանում եք հետևել. Այս փոխակերպումը պետք է վերաբերի կոնկրետ գործողությանը, որը օգտատերը կատարում է ձեր կայքում. Օրինակները ներառում են կոնտակտային ձևաթուղթ ներկայացնելը կամ անվճար էլեկտրոնային գիրք ներբեռնելը. Եթե ​​ձեր կայքը հիմնականում էլեկտրոնային առևտրի կայք է, դուք կարող եք սահմանել ցանկացած գործողություն, որը հանգեցնում է գնումների. Այնուհետև կարող եք ստեղծել այդ գործողության հետագծման կոդ.

Փոխակերպման հետագծումը պահանջում է երկու կոդ: Կայքի գլոբալ պիտակ և փոխակերպման կոդ. Առաջին կոդը նախատեսված է կայքերի փոխակերպումների համար, իսկ երկրորդը հեռախոսազանգերի համար է. Կոդը պետք է տեղադրվի յուրաքանչյուր էջում, որը պետք է հետևվի. Օրինակ, եթե այցելուն սեղմում է ձեր հեռախոսահամարը, կոդը կհետևի փոխակերպմանը և կցուցադրի մանրամասները.

Փոխակերպումների հետագծումը օգտակար է մի շարք պատճառներով. Այն կարող է օգնել ձեզ հասկանալ ձեր ROI-ն և ավելի լավ որոշումներ կայացնել ձեր գովազդային ծախսերի վերաբերյալ. Լրացուցիչ, այն կարող է օգնել ձեզ օգտագործել Smart Bidding ռազմավարությունները, որոնք ավտոմատ կերպով օպտիմիզացնում են ձեր արշավները՝ հիմնվելով սարքերի և բրաուզերի միջև տվյալների վրա. Փոխակերպման հետագծումը կարգավորելուց հետո, դուք կարող եք սկսել վերլուծել ձեր տվյալները՝ վերլուծելով ձեր գովազդի և արշավների արդյունավետությունը.

AdWords-ի փոխակերպումների հետագծումը թույլ է տալիս վարկավորել փոխարկումները որոշակի ժամանակահատվածում, որը կարող է լինել կամ մեկ օր կամ մեկ ամիս. Սա նշանակում է, որ եթե ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը և ինչ-որ բան գնում է առաջին երեսուն օրվա ընթացքում, գովազդը կփոխանցվի գործարքին.

AdWords-ի կոնվերսիայի հետագծումն աշխատում է՝ ներառելով Google Analytics-ը և AdWords-ը. Փոխակերպման հետագծման կոդը կարող է իրականացվել անմիջապես սցենարի կարգավորումների կամ Google Tag Manager-ի միջոցով.

Եթե ​​դուք զբաղվում եք ինժեներներ վարձելու բիզնեսով, վայրէջքի էջը և Adwords արշավը նոր դիմորդներ ստանալու երկու հիանալի միջոց են. Բացի բուն բառից, համոզվեք, որ համընկնումի տեսակը համապատասխանում է. Պարզելու համար, թե ինչ է փնտրում ձեր թիրախային լսարանը, կատարեք կայքի որոնում և Google Analytics. Այս գործիքները թույլ կտան ձեզ բացահայտել, թե որ հիմնաբառերն են փնտրում ձեր այցելուները. Հետո, օգտագործեք այս հիմնաբառերը ձեր AdWords արշավում նոր դիմորդներ ներգրավելու համար.

Վերամարքեթինգ

Adwords-ի հետ վերամարքեթինգը հզոր մարքեթինգային գործիք է, որը կարող է օգնել ձեզ վերափոխել այն հաճախորդներին, ովքեր նախկինում այցելել են ձեր կայքը:. Remarketing tag-ը կոդ է, որը դուք ավելացնում եք ձեր վեբ կայքում, որպեսզի adwords-ին թույլատրվի թիրախավորել ձեր այցելուներին նմանատիպ գովազդներով:. Սովորաբար, այս կոդը ավելացվում է կայքի էջատակին և թույլ է տալիս թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր այցելել են ձեր կայք. Դուք պետք է տեղադրեք այս կոդը յուրաքանչյուր վեբ էջում, որտեղ ցանկանում եք նորից շուկայավարել.

Adwords-ի հետ վերամարքեթինգը հզոր միջոց է ձեր կայքի նախկին այցելուներին կապ հաստատելու և նրանց ձեր կայք վերադարձնելու համար:. Այս մեթոդը թույլ է տալիս համապատասխան գովազդ ուղարկել նախորդ այցելուներին, որը դրանք կվերադարձնի ձեր կայք. Սա թույլ է տալիս այս անցյալ այցելուներին վերածել վաճառքի և առաջատարների. Ավելին, այն թույլ է տալիս թիրախավորել շատ կոնկրետ լսարանի խմբեր. Դուք կարող եք ավելին իմանալ Adwords-ի հետ վերամարքեթինգի մասին Google-ի այս ինֆոգրաֆիկայում.

AdWords-ի հետ վերամարքեթինգի օգտագործումն արդյունավետ է, եթե ցանկանում եք թիրախավորել որոշակի լսարան. Remarketing հատկությամբ, դուք կարող եք թիրախավորել ձեր լսարանը՝ ելնելով նրանց վարքագծից և նախասիրություններից. Օրինակ, դուք կարող եք թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր փնտրում էին պաշտոնական կոշիկներ, մինչդեռ սովորական կոշիկներ փնտրողներին կցուցադրվի ամենօրյա կոշիկների գովազդ:. Այս վերամարքեթինգային արշավները հակված են ավելի բարձր փոխակերպման տոկոսադրույքներ ունենալ, ինչը նշանակում է ավելի բարձր ROI.

Բացասական հիմնաբառեր

Եթե ​​ցանկանում եք, որ ձեր գովազդը գրավի ճիշտ լսարանի ուշադրությունը, դուք պետք է օգտագործեք բացասական հիմնաբառեր. Այս կերպ, դուք կարող եք ապահովել, որ ձեր գովազդը չցուցադրվի անհամապատասխան որոնումների համար. Դա հիանալի միջոց է ներդրումների վերադարձը մեծացնելու համար (ԹԱԳԱՎՈՐ) և նվազեցնել վատնված գովազդային ծախսերը. Ահա մի քանի խորհուրդներ բացասական հիմնաբառերից առավելագույնս օգտագործելու համար. Կարող եք նաև դիտել այս տեսանյութը՝ տեսնելու, թե ինչպես կարող եք դրանք օգտագործել. Այս տեսանյութը ցույց կտա, թե ինչպես գտնել և օգտագործել բացասական հիմնաբառեր.

Առաջին բանը, որ դուք պետք է անեք, պարզելն է, թե ինչ որոնումներ են անում մարդիկ ձեր կայքում, և ավելացրեք բացասական հիմնաբառեր այս հարցումներին. Դուք կարող եք դա անել՝ օգտագործելով Analytics-ը և AdWords-ը. Երբ դուք ունեք այս վատ հիմնաբառերը, դուք կարող եք դրանք մուտքագրել AdWords Editor որպես լայն համընկնման բացասական հիմնաբառեր. Դուք կարող եք նաև բացասական հիմնաբառեր ավելացնել հատուկ գովազդային խմբերին. Համոզվեք, որ օգտագործում եք բառակապակցության համապատասխանության տեսակը ձեր քարոզարշավին բացասական հիմնաբառեր ավելացնելիս.

Դուք նաև պետք է ներառեք ձեր բացասական հիմնաբառերի հոգնակի տատանումները. Որոնման հարցումներում տառասխալները շատ են, Այսպիսով, ձեր բացասական հիմնաբառերի հոգնակի տարբերակները ներառելը կապահովի ավելի ճշգրիտ ցուցակը. Ձեր գովազդային խմբում բացասական հիմնաբառեր օգտագործելով, դուք կկարողանաք բարելավել ձեր CTR-ը (սեղմումների տոկոսադրույքը). Սա կարող է հանգեցնել ավելի լավ գովազդային դիրքերի և մեկ սեղմումով ավելի ցածր ծախսերի. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է օգտագործեք միայն բացասական հիմնաբառեր, եթե դրանք համապատասխանում են ձեր տեղը.

Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելը աշխատատար գործընթաց է. Մինչդեռ դա կարող է մեծացնել ձեր ROI-ն, դա անվճար չէ. Մինչդեռ ձեր Adwords արշավում բացասական հիմնաբառերի ներդրման գործընթացը կարող է ժամանակատար լինել, դա լավ արժե այն. Այն նաև կբարելավի ձեր գովազդը և կբարձրացնի ձեր ROAS-ը և CTR-ը. Մի մոռացեք շաբաթական վերահսկել ձեր արշավները! Դուք պետք է վերահսկեք ձեր արշավները ամեն շաբաթ և ավելացնեք նոր բացասական հիմնաբառեր, երբ գտնեք դրանք.

Ձեր գովազդային արշավին բացասական հիմնաբառեր ավելացնելուց հետո, դուք պետք է նաև նայեք ձեր որոնման պայմանների ներդիրին. Այս ներդիրը ձեզ ավելի շատ տեղեկություններ կտա այն մասին, թե ինչ են փնտրում մարդիկ. Այս հիմնաբառերը կարող են օգտագործվել բացասական հիմնաբառերի հետ միասին՝ որոնման ավելի բարձր վարկանիշ ստանալու համար. Դուք նույնիսկ կարող եք ավելացնել կապված որոնումներ ձեր բացասական հիմնաբառերին. Սրանք ձեր բիզնեսի համար ճիշտ լսարանին թիրախավորելու հիանալի միջոց են. Եթե ​​ցանկանում եք հաջողակ լինել Adwords-ում, մի մոռացեք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր.

Աճուրդի տարբերակներ

Adwords-ի արշավների համար առաջարկի շատ տարբերակներ կան. Ձեռքով առաջարկը լավ է սահմանափակ բյուջե ունեցող գովազդատուների համար, ովքեր ցանկանում են առավելագույնի հասցնել իրենց ապրանքանիշի բացահայտումը և կենտրոնանալ փոխակերպումների վրա:. Թիրախային առաջարկը հիանալի տարբերակ է գովազդատուների համար, ովքեր ցանկանում են մեծացնել իրենց տրաֆիկը և ապրանքանիշի ճանաչումը. Այս տեսակի սակարկությունների ռազմավարության բացասական կողմն այն է, որ այն կարող է ժամանակատար լինել և այնքան արդյունավետ չէ, որքան ավտոմատացված սակարկությունները:. Այնուամենայնիվ, այն դեռ լավ տարբերակ է գովազդատուների համար, ովքեր ցանկանում են առավելագույնի հասցնել ապրանքանիշի բացահայտումը և ավելացնել փոխարկումները.

Ձեռքով սակարկությունը ներառում է հայտերի ձեռքով ճշգրտում կամ առավելագույն հայտերի սահմանում. Այս մեթոդը լավագույնս օգտագործվում է փոխակերպումների հետագծման դեպքում և առաջարկում է բարձր ROI. Այնուամենայնիվ, այն պահանջում է, որ օգտագործողը ինքնուրույն կայացնի բոլոր որոշումները. Ձեռքով սակարկությունը կարող է այնքան արդյունավետ չլինել, որքան այլ սակարկությունների տարբերակները, այնպես որ, նախքան այս մեթոդն ընտրելը, անպայման կարդացեք պայմաններն ու պայմանները. Երբ դուք ընտրել եք այն տարբերակը, որը լավագույնս համապատասխանում է ձեզ, այնուհետև կարող եք սկսել օգտագործել Adwords-ի տարբեր հայտերի տարբերակները.

Google-ն առաջարկում է մի քանի գնային տարբերակներ Adwords-ի համար. Նախնական մեթոդը հայտնի է որպես Broad Match. Այս մեթոդը ցույց է տալիս ձեր գովազդը այն մարդկանց, ովքեր փնտրում են ձեր ընտրած հիմնաբառը. Այն նաև ցուցադրում է հոմանիշներին և հարակից որոնումներին համապատասխանող գովազդները. Լավ ընտրություն է էժան գովազդի համար, բայց դա կարող է ձեզ շատ գումար արժենալ. Կարող եք նաև ընտրել բրենդային պայմաններով հայտ ներկայացնել, որոնք են, որոնց կցված է ձեր ընկերության անվանումը կամ եզակի ապրանքի անվանումը. Շատ շուկայավարներ վիճում են, թե արդյոք նրանք պետք է գնեն այս պայմաններով, թե ոչ, քանի որ օրգանական պայմաններով սակարկությունները հաճախ դիտվում են որպես փողի վատնում.

Ավտոմատացված սակարկությունները հայտերի ճշգրտման ամենաարդյունավետ մեթոդն է. Այս տարբերակի առավելությունն այն է, որ դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր արշավները՝ առավելագույն թվով կտտոցներ առաջացնելու համար. Ձեռքով սակարկություններն ավելի ժամանակատար են և պահանջում են կանոնավոր ճշգրտումներ կատարել. Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս ավելի մեծ վերահսկողություն և հարմարեցում ձեր հայտերի համար, և դա թույլ է տալիս օգտագործել կոնկրետ լսարան, գտնվելու վայրը, և օրվա և ժամի կարգավորումները. Ընդհանրապես, կան 3 սակարկությունների ընտրանքներ Google-ի գովազդի համար: Ձեռքով սակարկություններ և ավտոմատ սակարկություններ.

Բյուջետավորում

Կայքի առաջխաղացման ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկը Adwords-ն է. Այս ծրագիրը թույլ է տալիս հասնել համացանցում հասանելի ամենամեծ լսարանին. Այնուամենայնիվ, Adwords-ի բյուջետավորումը կարող է բարդ լինել. Նախ պետք է հասկանալ, թե ինչպես է այն աշխատում. Կախված ձեր բիզնեսի նպատակներից, դուք կարող եք որոշակի գումար ծախսել յուրաքանչյուր սեղմման կամ տպավորության վրա. Այս կերպ, Դուք կարող եք վստահ լինել, որ ձեր գովազդները կստանան այն բացահայտումը, որին նրանք արժանի են.

Ամենակարևոր բաներից մեկը, որ պետք է հաշվի առնել Adwords-ի համար բյուջե կազմելիս, նկատի ունենալն է ROI-ն. Եթե ​​ձեր քարոզարշավը սահմանափակված է ձեր բյուջեով, վերջում դուք չեք ստանա այնքան կտտոցներ, որքան ցանկանում եք. Դուք պետք է սպասեք, մինչև ավելի շատ գումար ունենաք, որպեսզի կարողանաք ընդլայնել ձեր գովազդը. Նաև, մի մոռացեք հետևել միտումներին. Օրինակ, երբ ունես ապրանք, որը լավ է վաճառվում, դուք ավելի հավանական է, որ վաճառքներ ստանաք որոշակի ամսաթվերի կամ ժամերի ընթացքում.

Դուք նաև պետք է հասկանաք, որ ձեր բյուջեն այդքան հեռուն կգնա. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք նեղ լսարան, ձեր բյուջեն կարող է արագ անհետանալ. Այս դեպքում, դուք պետք է նվազեցնեք ձեր հայտերը՝ ավելի շատ կտտոցներ և CPA-ներ ստանալու համար. Այնուամենայնիվ, դա կնվազեցնի ձեր միջին դիրքը որոնման արդյունքներում. Սա լավ է, քանի որ դիրքի փոփոխությունը կարող է նշանակել փոխարկման տոկոսադրույքների փոփոխություն. Եթե ​​դուք մեծ գումար եք ծախսում Adwords-ի վրա, այն կարող է ի վերջո արդյունք տալ.

Մինչդեռ խելամիտ շուկայավարների մեծ մասը դեռևս ապավինում է Google-ին՝ որպես արժեքավոր ալիք, Գովազդատուները դիմում են այլ հարթակներ, ինչպիսիք են Facebook-ը և Instagram-ը՝ նոր հաճախորդներին հասնելու համար. Մրցակցությունը դաժան է, բայց դուք դեռ կկարողանաք մրցել մեծ տղաների հետ. Այսպիսով, Հիմնական բանը ճիշտ հիմնաբառեր գտնելն ու ձեր գումարը խելամտորեն ծախսելն է. Երբ պլանավորում եք ձեր բյուջեն, մի մոռացեք հաշվի առնել ձեր քարոզարշավի տարբեր ասպեկտները.

Ձեր ամենօրյա բյուջեն պլանավորելիս, համոզվեք, որ ներառեք սահմանափակում, թե որքան եք ծախսում Google-ի գովազդի վրա. Adwords-ը կցուցադրի ա “Սահմանափակված է բյուջեով” կարգավիճակի հաղորդագրություն ձեր քարոզարշավի կարգավիճակի էջում. Այս հաղորդագրության կողքին, դուք կտեսնեք գծապատկերի պատկերակ. Կողքին, դուք կտեսնեք օրական և հաշվի բյուջեն, որը հատկացրել եք այս արշավին. Հետո, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր բյուջեն ըստ անհրաժեշտության.

Կան բազմաթիվ տարբեր տեսակի գովազդներ, որոնք դուք կարող եք տեղադրել Adwords-ում. Այս տեսակի գովազդներն ունեն տարբեր ծախսեր և CPC. Հասկանալը, թե ինչ են նշանակում այս գործոնները, կօգնի ձեզ ընտրել լավագույն գովազդը տեղադրելու համար. Դուք նաև կցանկանաք համոզվել, որ օգտագործում եք բարձրորակ գովազդ, որը լավագույնն է ձեր բիզնեսի համար. Սա հաջողության բանալին է! Այս հոդվածում, դուք կսովորեք, թե ինչպես ընտրել AdWords քարոզարշավի լավագույն կառուցվածքը ձեր կայքի համար.

Աճուրդի

Հաջող վճարովի գովազդի բանալին ձեր քարոզարշավի շարունակական վերահսկումն ու կատարելագործումն է. Կարևոր է վստահ լինել, որ ճիշտ հիմնաբառեր եք ուղղորդում, որոնք մեծապես համապատասխանում են ձեր բիզնեսին. Դուք նաև պետք է հաճախակի վերահսկեք և կարգավորեք ձեր քարոզարշավը, ըստ անհրաժեշտության, ձեր արդյունքները օպտիմալացնելու համար. Ըստ Ուեսլի Քլայդի, ներգնա մարքեթինգի ստրատեգ New Breed-ի հետ, կարևոր է կենտրոնանալ ձեր հաճախորդի փորձի վրա, և անհրաժեշտության դեպքում հարմարեցրեք ձեր հայտը.

Ձեր հայտերը բարելավելու տարբեր եղանակներ կան, մեխանիկականից մինչև ավտոմատ. Ավտոմատ գնային ռազմավարությունները նպատակ ունեն առավելագույնի հասցնել ձեր գովազդի արդյունավետությունը. Դրանք ներառում են մեկ սեղմումով ճիշտ գնի թիրախավորում, արժեքը մեկ գործողության համար, և գովազդային ծախսերի նպատակային վերադարձը. Բայց նույնիսկ եթե դուք օգտագործում եք ավտոմատացված մրցութային ռազմավարություն, Կարևոր է հիշել, որ Google-ն իր հայտերը հիմնում է անցյալի կատարողականի վրա, այնպես որ դուք կցանկանաք ձեռքով կարգավորել ձեր գները, եթե ձեր բիզնեսի վերջին իրադարձությունները կամ փոփոխությունները դա անհրաժեշտ դարձնեն.

Մեկ սեղմման արժեքը կամ CPC, այլ կերպ հայտնի է որպես PPC, Google-ի Adwords-ում հայտ ներկայացնելու ամենահայտնի և արդյունավետ եղանակներից մեկն է. Այս մեթոդը շատ արդյունավետ է, եթե դուք թիրախավորում եք հաճախորդների որոշակի խումբ և չեք ակնկալում ստանալ օրական մեծ քանակությամբ տրաֆիկ. Բայց եթե դուք պլանավորում եք մեծ քանակությամբ երթևեկություն վարել, այս մեթոդը լավագույն տարբերակը չէ. Մյուս ճանապարհը CPM-ն է կամ մեկ մղոն արժեքը. CPM գովազդները ավելի հաճախ են ցուցադրվում հարակից կայքերում, որոնք ցուցադրում են AdSense-ի գովազդները.

CPC-ն կամ ընդլայնված արժեքը մեկ սեղմումով մեկ այլ մեթոդ է, որը պետք է դիտարկել. Այս մեթոդը ուղղված է գովազդատուներին, ովքեր չեն ցանկանում հրաժարվել իրենց վերահսկողությունից. CPC-ի ձեռքով առաջարկով, Դուք կարող եք ձեռքով սահմանել CPC-ի մակարդակը, և այն չի գերազանցի 30%. Ի տարբերություն նախորդ տարբերակի, ECPC-ն ունի ավելի բարձր CPC, քան ձեռքով, բայց Google-ը դեռ փորձում է միջին CPC-ն պահել առավելագույն հայտից ցածր. Այն կարող է նաև բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը և բարելավել ձեր եկամուտը.

Բացի CPC-ից, Վճարովի գովազդի մեկ այլ կարևոր ասպեկտը հիմնաբառերի վրա առաջարկն է. Առաջարկը, ըստ էության, այն գումարն է, որը դուք պատրաստ եք վճարել յուրաքանչյուր սեղմման համար. Մինչդեռ ամենաբարձր հայտը կարևոր է, դա չի երաշխավորում առաջին էջի առաջին տեղը. Google-ի ալգորիթմը հաշվի է առնում մի քանի գործոն՝ ձեր գովազդի վարկանիշը որոշելիս. Դրա ալգորիթմը նաև ազդում է ձեր հիմնաբառերի որակի գնահատականի վրա. Մինչդեռ ամենաբարձր հայտը ձեզ չի երաշխավորի SERP-ում առաջատար տեղ, դա անպայման կբարելավի ձեր գովազդի վրա սեղմում ստանալու ձեր հնարավորությունը.

Որակի գնահատական

Որակի գնահատականը (հայտնի է նաև որպես QS) Շատ կարևոր բան է, որը պետք է հաշվի առնել Adwords-ի քարոզարշավը վարելիս. Դա ուղղակիորեն ազդում է մեկ սեղմման արժեքի և ձեր գովազդի դիրքավորման վրա. Մինչդեռ QS-ի համար օպտիմալացումը կարող է մարտահրավեր լինել, դա էական է հաջող քարոզարշավի համար. Այնուամենայնիվ, որոշ գործոններ հաշվի կառավարչի վերահսկողությունից դուրս են. Օրինակ, վայրէջքի էջը կպահանջի կառավարում ՏՏ կողմից, դիզայն, և զարգացում. Կարևոր է նաև նկատի ունենալ, որ կան բազմաթիվ այլ գործոններ, որոնք նպաստում են ՈԱ-ին.

Որակի միավորը երեք գործոնների հանրագումարն է, որոնք որոշում են գովազդի վարկանիշը. Ավելի բարձր միավորը նշանակում է, որ գովազդն ավելի տեղին է և կապահովի SERP-ի լավ դիրք և ներգրավելու որակյալ տրաֆիկ. AdWords-ում, որակի գնահատականի վրա ազդում են մի շարք տարբեր գործոններ, բայց ամենակարեւոր գործոնը CTR-ն է. Եթե ​​ցանկանում եք ստանալ բարձր որակի միավոր, կան մի քանի խորհուրդներ՝ բարելավելու ձեր CTR-ը.

Ձեր հիմնաբառերի որակի գնահատականի բարձրացումը կարող է բարելավել որոնման տպավորությունների մասնաբաժինը և նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Adwords-ում, Կարևոր է ուշադրություն դարձնել հիմնաբառերի կատարողականի հաշվետվություններին՝ տեսնելու, թե ինչ կարող եք անել ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար. Եթե ​​բանալի բառն ունի ցածր QS, կարևոր է գովազդում փոփոխություններ կատարել. Լավ որակի միավորը կարևոր է ձեր գովազդային արշավի հաջողության համար. Հիմնաբառի գովազդի պատճենը օպտիմալացնելիս, դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր գովազդը՝ ավելի շատ տրաֆիկ ներգրավելու և ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար.

Բացի CTR-ի բարելավումից, որակի գնահատականը կբարելավի ձեր գովազդը’ դիրքը Google-ում. Բարձր QS-ով գովազդները կցուցադրվեն որոնման արդյունքների էջի վերևում. Եվ, իհարկե, ավելի բարձր QS-ն կհանգեցնի ավելի բարձր CPC-ի և ավելի լավ տեղաբաշխման. Եվ հենց այստեղ է գալիս Siteimprove-ը. Դուք կարող եք ստանալ ձեր գովազդային արշավների խորը վերլուծություն’ որակի գնահատական ​​իրենց կայքի միջոցով.

Համապատասխանությունը ևս մեկ տարր է, որն օգնում է բարձրացնել QS-ը. Հիմնաբառերը պետք է կապված լինեն ձեր կայքի բովանդակության հետ, և դրանք պետք է բավականաչափ գրավիչ լինեն՝ օգտագործողի ուշադրությունը պահելու համար. Համապատասխան հիմնաբառերը պետք է ներառվեն գովազդի և վայրէջքի էջի պատճենում. Եթե ​​ձեր հիմնաբառերը կապված են ձեր կայքի բովանդակության հետ, ձեր գովազդը կցուցադրվի առավել համապատասխան օգտվողներին. Սա շատ կարևոր է բարձրորակ գովազդային արշավների համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Կան մի քանի գործոններ, որոնք ազդում են մեկ սեղմման արժեքի վրա, ներառյալ արդյունաբերությունը, որտեղ դուք գտնվում եք, և ձեր առաջարկած ապրանքի կամ ծառայության տեսակը. Ձեր ընկերության ROI-ն պետք է հաշվի առնել, նույնպես. Մինչդեռ որոշ ոլորտներ կարող են իրենց թույլ տալ վճարել բարձր CPC, մյուսները չեն կարող. Օգտագործելով մեկ սեղմման արժեքի չափանիշը կօգնի ձեզ որոշել ձեր բիզնեսի համար լավագույն CPC-ն. Սա կարող է օգտակար լինել տարբեր պատճառներով, ներառյալ ձեր գովազդային արշավի օպտիմալացումը.

Ձեր մեկ սեղմման արժեքը որոշող առաջին գործոնը ապրանքի կամ ծառայության տեսակն է, որը դուք գովազդում եք. Թանկ ապրանքներն ու ծառայությունները, ամենայն հավանականությամբ, ավելի շատ կտտացնում են, և այդպիսով կպահանջի ավելի բարձր CPC. Օրինակ, եթե ձեր արտադրանքը արժե $20, դուք կցանկանաք վճարել շուրջը $20 մեկ սեղմումով. Դա նշանակում է, որ ձեր գովազդը կարժենա ձեզ $4,000, բայց կարող էր ներս բերել $20,000.

Հաջորդ գործոնը, որը պետք է հաշվի առնել, փոխակերպման տոկոսադրույքն է. Հաճախակի, այնքան բարձր է CPC-ն, այնքան բարձր է փոխակերպման տոկոսադրույքը. Բարեբախտաբար, Google-ի Ընդլայնված CPC-ի հայտի օպտիմալացման գործառույթը ավտոմատ կերպով կկարգավորի ձեր հայտերը՝ հիմնվելով արդյունքների վրա, որպեսզի ձեր բյուջեն չվատնվի. Adwords-ի միջին CPC-ն է $2.68. Այս թիվը կարող է շատ ավելի մեծ լինել, եթե դուք թիրախավորում եք բարձր մրցունակ հիմնաբառ.

Կարևոր գործոն է նաև ցածր մրցունակ հիմնաբառեր ընտրելը. Օրինակ, երկարաժամկետ հիմնաբառերի մեկ սեղմման արժեքը կարող է ավելի ցածր լինել, քան ընդհանուր և լայն համընկնող հիմնաբառերի համար. Ցածր մրցակցության երկար պոչ հիմնաբառերը ներկայացնում են օգտագործողի հատուկ մտադրությունը և ավելի էժան են, քան ընդհանուր և լայն համընկնող հիմնաբառերը. Երկարատև հիմնաբառերի օգտագործումը կօգնի ձեզ բարելավել ձեր որակի գնահատականը և նվազեցնել ձեր CPC-ն. Բացի էժան հիմնաբառերից, դուք պետք է նաև ուշադրություն դարձնեք բարձր որոնման ծավալներով հիմնաբառերին.

Մինչդեռ AdWords-ը կարող է այցելուներ ուղարկել ձեր կայք, այդ կտտոցները դոլարի վերածելը ձեզնից է կախված. Անել դա, դուք պետք է ստեղծեք փոխակերպման օպտիմիզացված վայրէջք էջեր և գովազդային խմբեր, որոնք համապատասխանում են որոշակի ապրանքի էջերին. Ձեր գովազդային արշավներից առավելագույնս օգտվելու համար, դուք պետք է վաճառեք բավականաչափ ապրանքներ ձեր ծախսերը հոգալու համար. Ապահովելու համար, որ դուք ունեք հնարավոր ամենաբարձր փոխարկման տոկոսադրույքը, դուք պետք է ստեղծեք վայրէջք էջեր, որոնք մանրամասն և հետևողական են.

Քարոզարշավի կառուցվածքը

Ձեր քարոզարշավից գործնական պատկերացումներ ստանալու համար, դուք պետք է ստեղծեք քարոզարշավի կառուցվածք. Այս կառուցվածքը ներառում է գովազդային խմբեր և գովազդային պատճեններ, որպեսզի կարողանաք թիրախավորել համապատասխան հիմնաբառեր. Յուրաքանչյուր խմբի համար, դուք պետք է ստեղծեք նույն գովազդի կրկնօրինակի մի քանի տարբերակ. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք մի քանի հիմնաբառեր նմանատիպ արտահայտություններով, ստեղծել առանձին արշավներ յուրաքանչյուր խմբի համար. Համոզվեք, որ յուրաքանչյուր գովազդային խումբ կապված է քարոզարշավի որոշակի նպատակի հետ.

Adwords-ի արշավների քարոզարշավի կառուցվածքը կարող է օգնել ձեզ ավելի լավ ROI ստանալ. Դա նաև կհեշտացնի ձեր հաշիվը կառավարելը. Դուք կարող եք խմբեր ստեղծել և բյուջեներ հատկացնել նրանց. Արշավների քանակը կախված կլինի ձեր բիզնեսի նպատակներից և ժամանակի կառավարման ունակություններից. Դուք կարող եք նաև ստեղծել բազմաթիվ արշավներ տարբեր տեսակի ապրանքների համար. Կարճ ասած, արշավի կառուցվածքը պարտադիր է առցանց մարքեթինգի համար. Անկախ ձեր բիզնեսի տեսակից, այս տեսակի կառուցվածքի օգտագործումը շատ առավելություններ ունի.

Երբ դուք ստեղծեք քարոզարշավի կառուցվածքը, ժամանակն է անվանել արշավները. Ձեր քարոզարշավի անունը հիմք կստեղծի զտման և կազմակերպման համար. Անունը պետք է ներառի հատվածավորման կարևոր կողմերը, ինչպիսին է քարոզարշավի տեսակը, գտնվելու վայրը, սարքը, եւ այլն. Այս կերպ, դուք կարող եք տեսնել, թե ձեր քարոզարշավի որ կողմերն են առավել համապատասխան ձեր բիզնեսին. Բացի ձեր արշավների անուններից, համոզվեք, որ ներառեք բաժանման հիմնական ասպեկտները, ինչպիսին է ապրանքը կամ ծառայությունը, որը դուք վաճառում եք.

Ձեր բիզնեսի համար ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելը կարևոր է AdWords արշավից լավ արդյունքներ ստանալու համար. Լավ բանալի բառն այն է, որն ունի մեծ որոնման ծավալ և ցածր մրցակցություն. Բարձր մրցակցություն ունեցող բանալի բառը լավ ընտրություն է, բայց ցածր որոնման ծավալով մեկը ձեզ չի տա ցանկալի արդյունքները. Կարևոր է ընտրել հիմնաբառեր, որոնք արտացոլում են օգտվողի մտադրությունը. Հակառակ դեպքում, ձեր գովազդը չի կարող բավարար քանակությամբ սեղմումներ առաջացնել.

Բացի հիմնաբառերից, դուք պետք է նաև ընտրեք քարոզարշավի կառուցվածք ձեր գովազդի համար. Որոշ գովազդատուներ ընտրում են իրենց արշավները բաժանել ըստ տարիքի. Մինչ ոմանք ընտրում են իրենց արշավները բաժանել ըստ ապրանքների, մյուսները արշավներ են ստեղծում՝ հիմնված հաճախորդների կյանքի արժեքի վրա. Բաժանորդագրության վրա հիմնված բիզնեսների համար, քարոզարշավի կառուցվածքը կարող է կարևոր լինել ձեր վաճառքի գործընթացում. Այս իրավիճակներում, Կարևոր է ստեղծել բազմաթիվ արշավներ՝ համոզվելու համար, որ ձեր գովազդը ճիշտ ժամանակին հայտնվում է ճիշտ էջում.

Եթե ​​ցանկանում եք առավելագույնի հասցնել ձեր գովազդային բյուջեն, Adwords-ը սկսելու ճիշտ տեղն է. Դուք կարող եք մի քանի արշավներ և բազմաթիվ գովազդային խմբեր և հիմնաբառեր տեղադրել ձեր հաշվում. Հեշտ է նաև ստեղծել մի քանի գովազդ և փոխել դրանք ավելի ուշ. Բայց նախքան ձեր AdWords-ի արշավների հետ գնալը, կան մի քանի բաներ, որոնք դուք պետք է իմանաք. Հետևյալ խորհուրդները կօգնեն ձեզ առավելագույնի հասցնել ձեր AdWords արշավները.

Արժեքը մեկ սեղմումով

AdWords-ի գովազդի մեկ սեղմման արժեքը շատ տարբեր է՝ կախված ոլորտից, արտադրանք, և թիրախային լսարան. Ամենաբարձր և ամենացածր CPC-ները հայտնաբերված են իրավական, բժշկական, և սպառողական ծառայությունների ոլորտները. Դա կախված է նրանից, թե որքան եք առաջարկում, ձեր որակի գնահատականը, և ձեր մրցակիցները’ հայտերը և գովազդի վարկանիշը. Շատ դեպքերում, դուք կարող եք չափազանց շատ վճարել մեկ սեղմման համար, եթե այն խիստ թիրախավորված չէ.

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը կարող է շատ տարբեր լինել, մեծապես կախված ձեր հիմնաբառերի որակից, գովազդային տեքստ, և վայրէջքի էջ. Զգույշ օպտիմալացումով, դուք կարող եք նվազեցնել ձեր ծախսերը և ստեղծել հնարավոր առավելագույն ROI. Բայց չկա կախարդական բանաձև, թե ինչպես նվազեցնել ձեր CPC-ն. Դա անելու մի քանի եղանակ կա. Կարդացեք՝ ավելին իմանալու համար, թե ինչպես կարող եք օպտիմալացնել ձեր Adwords արշավը. Առաջին քայլը ձեր տվյալները վերլուծելն է. Օգտագործեք SECockpit-ի CPC արժեքի հատկանիշը. Այն ձեզ կտրամադրի մի շարք հիմնաբառերի համեմատություն.

Ընդհանրապես, Որոնողական ցանցում Adwords-ի միջին CPC-ն է $2.32, բայց դա տարբերվում է ըստ արդյունաբերության. “Տան անվտանգություն” առաջացնում է ավելի քան հինգ անգամ ավելի շատ սեղմումներ, քան “ներկել.” Մեկ այլ օրինակում, Harry’s Shave Club-ը վճարել է $5.48 մեկ սեղմումով, չնայած որոնման արդյունքների միայն երրորդ էջում է. Որպես արդյունք, ընկերությունը վաստակել է $36,600. Դրանով, AdWords-ը հիանալի ներդրում է ձեր առցանց բիզնեսի համար.

Որակի գնահատական

Որակի գնահատականը գործոն է, որն ազդում է ձեր գովազդի դիրքի և արժեքի վրա. Օրինակ, եթե երկու ապրանքանիշներ ունեն նույնական գովազդներ, ավելի բարձր որակի միավոր ունեցողը կտեղավորվի դիրքում #1, իսկ մյուսը կլինի իր դիրքում #2. Ահա մի քանի խորհուրդ՝ ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար. Ձեր գնահատականը բարելավելու համար, օպտիմալացնել ձեր վայրէջքի էջը. Համոզվեք, որ ձեր գովազդը համապատասխանում է այն հիմնաբառերի խմբավորմանը, որին այն ուղղված է.

Ձեր որակի գնահատականը ամենակարևոր գործոններից մեկն է, որը Google-ը հաշվի է առնում որոնման արդյունքներում ձեր գովազդի դիրքը հաշվարկելիս:. Երբ դուք ունեք բարձր որակի միավոր, դուք կարող եք ակնկալել ավելի քիչ վճարել մեկ սեղմումով. Ցածր որակի միավոր, մյուս կողմից, կտուգանեն ձեզ. PPC-ի հազարավոր հաշիվների վերջին աուդիտը ցույց է տվել, որ ցածր Որակի գնահատականի գովազդը մոտ արժե 400% մեկ սեղմումով ավելի շատ, քան բարձրորակ գովազդը. Այսպիսով, բարձր որակի միավորը կարող է փրկել ձեզ մինչև 50%.

Որքան բարձր է որակի միավորը, այնքան բարձր կլինի գովազդի դիրքը որոնման արդյունքներում. Ավելի բարձր որակի միավորներ ունեցող գովազդներն ավելի տեսանելի են, ինչը հանգեցնում է սեղմումների ավելի բարձր տեմպերի և ավելի բարձր փոխակերպումների. Ավելին, Google-ը պարգևատրում է պրոֆեսիոնալ գովազդ գրողներին՝ երաշխավորելու, որ իրենց գովազդի որակի գնահատականը բարձր է. Ձեր Որակի գնահատականի բարձրացումը ոչ միայն կբարձրացնի ձեր քարոզարշավի հաջողությունը, դա նաև կնվազեցնի ձեր ծախսերը.

Աճուրդի

Եթե ​​դուք վերահսկիչ ֆրիք եք, դուք կսիրեք Adwords-ը. Այն թույլ է տալիս որոշել, թե երբ, որտեղ, որքան, և ում եք գովազդելու. Դուք կարող եք թիրախավորել ձեր հաճախորդներին ռազմավարական առումով և համոզվել, որ ձեր գովազդը ցուցադրվում է առաջին մի քանի արդյունքներում. Դուք կարող եք նաև վերահսկել հայտերը և մրցակցից առաջ մնալ մրցակցային պատերազմում. Առաջարկեք ճիշտ հիմնաբառեր՝ առավելագույն սեղմումներ ստանալու և ձեր ROI-ն ավելացնելու համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) սակարկությունները գովազդատուների կողմից իրենց Adwords արշավներում օգտագործելու ամենատարածված մեթոդն է. Այս մեթոդով, գովազդատուները որոշում են, թե որքան են նրանք վճարելու մեկ սեղմումով, կամ “սեղմեք”. Սա համարվում է սակարկությունների ստանդարտ մեթոդ, բայց կան մի քանի ուրիշներ. Իմացեք, թե ինչպես օգտագործել CPC-ի առաջարկը՝ ձեր գովազդային բյուջեն օպտիմալացնելու համար. Հետևելով այս խորհուրդներին, դուք կկարողանաք մեծացնել ձեր ներդրումների վերադարձը (ԹԱԳԱՎՈՐ) և բարձրացնել ձեր փոխակերպումների որակը.

Adwords-ում հայտ ներկայացնելը խիստ բարդ գործընթաց է. Որքան ավելի բարդ է ձեր Adwords արշավը, այնքան ավելի մանրամասն կարող է լինել ձեր հայտի օպտիմալացումը. Դուք կարող եք օգտագործել հայտի փոփոխիչներ՝ թիրախավորելու որոշակի աշխարհագրական տարածքներ կամ օրվա ժամեր. Առաջարկի մոդիֆիկատորների օգտագործումը հիանալի միջոց է ձեր կտտոցներն ավելացնելու համար՝ առանց բանկը կոտրելու. Ձեր հայտը հարմարեցնելու բազմաթիվ եղանակներ կան, բայց հիմնական սկզբունքն այն բանալի բառի համար առավելագույն հայտ սահմանելն է, որը ցանկանում եք թիրախավորել.

Մեկ փոխարկման արժեքը

Առցանց մարքեթինգի ամենակարևոր չափորոշիչներից մեկը փոխակերպման արժեքն է. Ավելի բարձր CPC-ն նշանակում է փոխարկման ավելի բարձր տեմպեր. Փոխակերպման լավագույն տոկոսադրույքը ստանալու համար, հաշվի առեք Google-ի Ընդլայնված CPC հայտի օպտիմալացման հատկությունը, որն ավտոմատ կերպով ճշգրտում է ձեր հայտը՝ արդյունքների հիման վրա. Սա առավել օգտակար է խորշ հիմնաբառերի համար և օգնում է ձեզ ավելի երկարացնել ձեր բյուջեն. դրությամբ 2016, մեկ փոխարկման միջին արժեքը $2.68. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք, որ դա կատարյալ միջոց չէ. Դա դեռ լավ ցույց է տալիս, թե ինչ պետք է ծախսեք Adwords-ի վրա.

Adwords-ում մեկ փոխակերպման արժեքը կախված է մի քանի տարբեր գործոններից, ներառյալ հիմնաբառը, գովազդային տեքստ, և վայրէջքի էջ. Ընդհանրապես, ավելի բարձր CTR ցույց է տալիս, որ ձեր գովազդը տեղին է և արդյունավետ. Օգտագործեք Google Աղյուսակ՝ հետևելու ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքներին. Որքան ավելի համապատասխան է ձեր գովազդը, որքան ցածր է CPC-ն. Այս կերպ, դուք կարող եք չափել ներդրումների վերադարձը. Այս մեթոդի օգտագործումը կօգնի ձեզ հասկանալ ձեր ընդհանուր ծախսերը և տեսնել, թե արդյոք կարող եք կրճատել ձեր ծախսերը.

Մեկ այլ կարևոր նկատառում ժողովրդագրությունն է. Քանի որ շատ մարդիկ բջջային սարքեր են օգտագործում ինտերնետում որոնելու համար, դուք պետք է ձեր բյուջեից ավելի շատ հատկացնեք բջջային որոնումների համար. Հակառակ դեպքում, դուք վտանգում եք գումար վատնել անորակ տրաֆիկի վրա. Կարևոր է ստեղծել գովազդներ, որոնք գրավում են բջջային օգտատերերին՝ Adwords-ից ձեր շահույթն առավելագույնի հասցնելու համար. Եթե ​​չգիտեք ձեր թիրախային լսարանը, դուք չեք կարողանա արդյունավետորեն թիրախավորել դրանք. Ձեր գովազդային խմբի համար հիմնաբառեր ընտրելիս պետք է հաշվի առնել ժողովրդագրությունը.

Քարոզարշավի նպատակը

Դուք կարող եք արշավի նպատակ դնել ձեր Adwords հաշվի համար՝ հիմնվելով փոխակերպումների քանակի վրա, որոնք ցանկանում եք հասնել. Այս չափանիշը հեշտությամբ կարելի է գտնել քարոզարշավի վահանակի օպտիմալացման միավորների բաժնում. Քարոզարշավի նպատակ ստեղծելիս կարող եք ընտրել մի շարք տարբերակներից. Որոշ տարբերակներ ներառում են այցելուների փոխակերպում, փոխակերպման արժեքի ավելացում, աճող սեղմումների տոկոսադրույքը, կամ տպավորությունների մասնաբաժինը. Սրանք բոլոր հնարավոր քարոզարշավի նպատակներն են և կարող են հարմարեցվել ձեր կարիքներին համապատասխան.

Քարոզարշավի նպատակը Google Ads արշավների ամենակարևոր տարրերից մեկն է. Այն օգնում է ձեզ բացահայտել, թե որ հատկանիշներն են ձեզ անհրաժեշտ ձեր քարոզարշավը հաջողակ դարձնելու համար. Կարևոր է նպատակը համապատասխանեցնել ձեր հիմնական բիզնես նպատակին. Օրինակ, եթե ցանկանում եք ավելացնել վաճառքը, դուք պետք է նպատակ դնեք վեբ կայքի թրաֆիկը քշելու համար. Այս կերպ, դուք կարող եք նախագծել ձեր արշավները՝ ցանկալի ROI-ն ստանալու համար. Երբ դուք նպատակ եք դրել, դուք կարող եք սկսել ստեղծել ձեր քարոզարշավը.

Դուք կարող եք տարբեր հայտեր սահմանել տարբեր նպատակների համար. Եթե ​​ցանկանում եք օպտիմալացնել ձեր գովազդը խանութ այցելությունների համար, սահմանել biddable հատկանիշը բոլոր CampaignConversionGoal օբյեկտների համար, որոնք ունեն store_visit կատեգորիա. Դա անելուց հետո, դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր գովազդը փոխակերպման գործողությունների համար. Կարող եք նաև սահմանել նպատակների կատեգորիան և համապատասխանաբար հարմարեցնել դրանց հայտերը. Եթե ​​ցանկանում եք բարելավել ձեր խանութ այցելությունների արշավները, յուրաքանչյուր նպատակի համար սահմանել biddable հատկանիշը true.

Եթե ​​փորձում եք երթևեկել դեպի ձեր վեբ կայքը, Adwords-ը կարող է օգնել ձեզ բարձրացնել ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքները. Վճարովի որոնման այս տեսակն ավելի արագ է, քան օրգանական որոնումը և կարող է փոխհատուցել այն ժամանակը, որն անհրաժեշտ է թրաֆիկ ստեղծելու համար. Երբ օգտագործվում է ճիշտ, Adwords-ի արշավները կարող են օգնել ձեզ բարձրացնել ապրանքանիշի իրազեկությունը, բարձրացնել որակյալ տրաֆիկը դեպի ձեր կայքը, և համոզվեք, որ դուք մնում եք մրցունակ Google-ի արդյունքների էջի վերևում. Google-ի ուսումնասիրության համաձայն, վճարովի գովազդը մեծացնում է հավանականությունը, որ օգտագործողը սեղմի օրգանական գովազդի վրա.

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPP) սակարկություն

CPC (արժեքը՝ մեկ սեղմումով) Adwords-ի համար առաջարկը որոշում է, թե գովազդատուն որքան կվճարի գովազդի վրա սեղմելու համար. Գովազդատուի կողմից առաջարկվող գումարը կոչվում է առավելագույն առաջարկ. Այն հիմնված է երեք գործոնների վրա: հիմնաբառի համապատասխանությունը, վայրէջքի էջի որակը, և համատեքստային գործոններ. Կարևոր է հիշել, որ բարձր առավելագույն առաջարկը միշտ չէ, որ նշանակում է, որ դուք կհաղթեք աճուրդում. Եթե ​​դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր գովազդը բարձր որակի գնահատականի և գովազդի վարկանիշի համար, դուք կարող եք զգալիորեն մեծացնել ձեր AdWords ծախսերը.

Եթե ​​վստահ չեք ձեր CPC-ում, Դուք կարող եք օգտագործել SEMrush Keyword Magic գործիքը՝ պարզելու, թե որն է ձեր միջին CPC-ն. Այն ձեզ ցույց կտա հիմնաբառը և դրա հետ կապված տատանումները, և ձեզ կասի նրանց միջին CPC-ն. Երբ լավ պատկերացնեք, թե ինչ է CPC-ն ձեր հիմնաբառի համար, անհրաժեշտության դեպքում կարող եք ընտրել ավելի թանկ CPC.

Երբ օգտագործում եք CPP Adwords-ի համար, Դուք կարող եք սահմանել ձեր առավելագույն CPP հայտը յուրաքանչյուր հիմնաբառի և գովազդային խմբի համար. Այս հատկությունը օգտագործելու համար, դուք պետք է սահմանեք նվազագույն զանգի և սեղմեք շեմերը. Call Metrics-ն ունի օգնության էջ՝ մեկ զանգի համար առաջարկը կարգավորելու համար. Արժե նաև ստուգել ձեր գովազդային խմբի որակի գնահատականը. Եվ մի մոռացեք օգտագործել «Զանգի ընդարձակման» գործառույթը, եթե այն հասանելի է.

Adwords-ի համար մեկ սեղմումով գնի առաջարկը վեբ կայքի առաջխաղացման ամենաարդյունավետ մեթոդն է. Խոսքը միայն ձեր բյուջեն ավելացնելու մասին չէ, այլ նաև բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը. Դուք կարող եք օգտագործել CPC-ի գնման տարբեր մեթոդներ, ներառյալ փոխակերպման հայտերը և PPC-ի հայտերը. Սահմանելով առավելագույն CPC, դուք կարող եք առավելագույնի հասցնել ձեր սեղմումները՝ հիմնվելով ձեր բյուջեի չափի վրա.

Ձեր CPC-ն մեծացնելու եղանակներից մեկը գովազդի համապատասխանությունն օգտագործելն է. Դուք կարող եք մեծացնել փոխակերպումների քանակը՝ թիրախավորելով հատուկ լսարաններ համապատասխան գովազդներով. Բացի համապատասխան CPC-ից օգտվելուց, Դուք կարող եք նաև օգտագործել Keyword Magic գործիքը երկար պոչ հիմնաբառեր գտնելու համար. Այս գործիքը կօգնի ձեզ նեղացնել ձեր որոնման տերմինները. Հետո, միավորել դրանցից մի քանիսը համապատասխան գովազդային խմբի մեջ.

Որակի գնահատական

Ձեր Adwords արշավի համար լավագույն որակի միավոր ստանալու համար, դուք պետք է օպտիմալացնեք գովազդի պատճենը. Համոզվեք, որ այն համապատասխանում է ձեր գովազդած հիմնաբառերին. Գովազդի պատճենի բովանդակությունը պետք է լինի համապատասխան և տեղեկատվական. Ի հավելումն, ձեր ստեղծած գովազդային խումբը պետք է ներառի հիմնաբառեր “կապույտ գրիչներ.” Վայրէջքի էջի բովանդակությունը պետք է տրամադրի ճշգրիտ տեղեկատվություն, որը փորձում է տրամադրել ձեր գովազդը.

Ձեր որակի գնահատականը որոշվում է երեք գործոնով: ակնկալվող սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR), գովազդի արդիականությունը, և վայրէջքի էջի փորձը. CTR-ը չափվում է գովազդից ստացված պատմական տվյալների հիման վրա՝ օգտագործելով ձեր ընտրած հիմնաբառը. Բարձր CTR-ը ցույց է տալիս, որ ձեր գովազդը համապատասխանում է ձեր լսարանին. Եթե ​​դա չէ, ձեր գովազդը կստանա ցածր որակի գնահատական. Եթե ​​ձեր գովազդի CTR-ը ցածր է, Համոզվեք, որ համապատասխանաբար հարմարեցրեք ձեր գովազդային տեքստը.

Ինչպես հավանաբար կռահեցիք, Ձեր գովազդի որակի գնահատականը որոշում է, թե որտեղ և որքան արժե այն մեկ սեղմումով. Ձեր գովազդը կհայտնվի որոնման արդյունքների առաջին էջում, եթե ձեր որակի գնահատականը բարձր է. Որքան բարձր է միավորը, այնքան ցածր կլինի ձեր գովազդի արժեքը. Ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար, դուք պետք է համոզվեք, որ օպտիմալացնում եք ձեր վայրէջքի էջը և հիմնաբառերը. Սա նշանակում է ապահովել, որ ձեր գովազդի բովանդակությունը համապատասխանում է հիմնաբառերի խմբավորմանը.

Ձեր գովազդը և հիմնաբառերը պետք է կապված լինեն միմյանց հետ. Ցածր CTR-ը ձեր որակի գնահատականը բարելավելու վատագույն միջոցն է. Կարևոր է համոզվել, որ դուք ունեք վայրէջք էջ ցանկացած բանալի բառի համար, որը ցածր է CTR-ով. Որքան լավ է գովազդը, այնքան ավելի հավանական է, որ հանդիսատեսը սեղմի դրա վրա. Բայց դա բավարար չէ հիանալի բովանդակություն ստեղծելու համար. Ձեր գովազդը պետք է լինի տեսողականորեն գրավիչ և գրավիչ.

Adwords-ի որակի գնահատականը մի թիվ է, որը հաշվարկվում է ձեր կայքի բովանդակության և ձեր տեղադրած գովազդի հիման վրա:. Բարձր միավորները նշանակում են, որ ձեր գովազդը ավելի բարձր կհայտնվի որոնման արդյունքներում. Սա կարող է խթանել ձեր քարոզարշավի հաջողությունը և նվազեցնել ձեր ծախսերը. Ցածր որակի միավորը կվնասի ձեր բիզնեսին. Ձեր գովազդն ավելի համապատասխան դարձնելով, դուք կարող եք գերազանցել ձեր մրցակիցներին և բարձրացնել ձեր որակի գնահատականը դեպի երկինք. Դուք կարող եք բարելավել ձեր որակի գնահատականը՝ վարձելով պրոֆեսիոնալ գովազդ գրող.

Վայրէջքի էջ

Շատ կարևոր է Adwords-ի համար վայրէջք էջ ստեղծելը՝ փոխակերպման լավագույն տոկոսադրույքները ստանալու համար. AdWords-ը թույլ է տալիս ստեղծել գովազդային արշավներ հիմնաբառերի հիման վրա, բայց վայրէջքի էջը կբարելավի ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքները. Համոզվեք, որ ձեր վայրէջքի էջը պարունակում է օգտակար տեղեկատվություն և համապատասխանում է ձեր կայքի մնացած մասերին. Բացի այդ, դուք պետք է խուսափեք նույն բովանդակությունը և հաղորդագրությունները պատճենելուց, ինչ ձեր մրցակիցները.

Առաջին, դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր վայրէջքի էջը օպտիմիզացված է SEO-ի համար. Դուք կարող եք հեշտությամբ դա անել՝ օգտագործելով քաշել և թողնել շինարար. Համոզվեք, որ ձեր վայրէջքի էջի բովանդակությունը համապատասխանում է ձեր գովազդին, և այցելուների համար հեշտ է նավարկելը. Ձեր բիզնեսի համար լավագույն վայրէջք էջը ստեղծելու համար կարող եք օգտագործել այնպիսի գործիքներ, ինչպիսին է SeedProd-ը. Այս գործիքը նաև առաջարկում է քաշել և թողնել խմբագիր, ինչը կարող է հեշտացնել ձեր վայրէջքի էջը ստեղծելը.

Բացի հիմնաբառին հատուկ լինելուց, ձեր վայրէջքի էջը պետք է պարունակի համոզիչ պատճեն, որը այցելուներին համոզում է քայլեր ձեռնարկել. Ձեր պատճենը պետք է լինի նաև հեշտ ընթերցվող և հասկանալի. Օգտագործեք վերնագրեր՝ ընթերցանության նավարկությունն ավելի հեշտ դարձնելու համար, և կետային կետեր՝ կարևոր կետերը ընդգծելու համար. Այն նաև պետք է գրավիչ լինի ընթերցողին ավելի շատ կարդալու հրապուրելու համար. Դուք նաև պետք է մանրամասներ ներկայացնեք ձեր ապրանքի կամ ծառայության մասին, որպեսզի այցելուները հետաքրքրվեն այն գնելով. Կարևոր է ներառել ձեր կայքի հղումը, բայց մի չափազանցեք.

Լավ մշակված վայրէջքի էջը կբարձրացնի ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը. Ավելին, այն նաև կօգնի ձեզ նվազեցնել ձեր մեկ ձեռքբերման արժեքը. Երբ դուք օգտագործում եք լավ վայրէջքի էջ, դուք կարող եք ակնկալել լրացուցիչ տրաֆիկ ստանալ որոնման համակարգերից. Արդյունավետ վայրէջք էջ ստեղծելու լավագույն միջոցը ձեր հիմնաբառերի վերլուծությունն ու հիմնաբառերի ցանկն ընտրելն է. Կարող եք նաև օգտագործել այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են Semrush-ը, Serpstat-ը և Google Keyword Planner-ը կօգնեն ձեզ հիմնաբառերի հետազոտության հարցում.

Ձեր վայրէջքի էջը պետք է ներառի ազդեցիկ վերնագիր. Սա պատճենի ամենակարեւոր տարրն է. Հիշիր, միայն փոքր թվով այցելուներ իրականում կկարդան ձեր օրինակի մնացած մասը, ուստի այն պետք է մղի ձեր առաջարկը և պատասխանի այսպես կոչված “Այսպիսով, ինչ?” հարց. Սա ձեզ համար ավելի հեշտ կդարձնի տրաֆիկը վաճառքի. Եթե ​​դուք օպտիմալացնում եք ձեր վայրէջքի էջը, այն դրականորեն կազդի ձեր Google Ads հաշվի վրա և կբարձրացնի ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Հիմնաբառերի հետազոտությունը որոնման մարքեթինգի էական մասն է, հատկապես, եթե դուք գործարկում եք նոր կայք կամ ապրանք. Այն կօգնի ձեզ որոշել, թե ձեր պոտենցիալ հաճախորդները ինչ հիմնաբառեր են փնտրում. Դուք կարող եք կատարել հիմնաբառերի հետազոտություն՝ օգտագործելով անվճար գործիքներ, ինչպիսիք են Google-ի հիմնաբառերի պլանավորողը, որը գնահատում է ամսական որոնման ծավալները և վերահսկում միտումները իրական ժամանակում. Հիմնաբառերի պլանավորողները նաև ձեզ ցույց են տալիս համապատասխան արտահայտություններ, լավագույն որոնման պայմանները, և աճող կամ թրենդային թեմաներ. Ահա ձեր AdWords արշավի համար հիմնաբառերի հետազոտություն անցկացնելու մի քանի եղանակ.

Հիմնաբառերը հետազոտելու ևս մեկ արդյունավետ միջոց է SEMRush-ի նման գործիք օգտագործելը, որը ձեզ տալիս է հիմնաբառերի տվյալները Google Adwords-ից. Դա հատկապես օգտակար է, երբ ցանկանում եք տեսնել, թե ինչի վրա է ձեր մրցակցությունը. Հիմնաբառի Spy-ը և SpyFu-ն հիանալի տարբերակներ են մրցակիցների հետազոտության համար, բայց նրանք ձեզ տվյալներ են տալիս միայն ԱՄՆ-ի և Մեծ Բրիտանիայի համար, իսկ Իռլանդիան չի ծածկվում այդ երկու երկրների կողմից. Եթե ​​ապրանք կամ ծառայություն եք վաճառում Իռլանդիայում, դուք պետք է կենտրոնանաք հիմնաբառերի վրա, որոնք համապատասխանում են ձեր տարածքին.

Սերմի հիմնաբառ ընտրելուց հետո, դուք պետք է ընդլայնեք այն առնչվող հիմնաբառերի ավելի բարձր մակարդակի ցանկի մեջ. Հիշեք, որ ձեր թիրախային լսարանը լուծումներ որոնելու համար կօգտագործի հիմնաբառեր, և այս տեղեկատվությունը արժեքավոր է. Ձեր բովանդակությունը ձեր պոտենցիալ հաճախորդների առջև, մինչ նրանք պատասխաններ են փնտրում, կարող է մեծացնել ձեր տրաֆիկը. Երբ դուք նեղացնեք ձեր սերմերի ցանկը, Դուք կարող եք սկսել ձեր որոնման արշավը ձեր կայքի համար adwords արշավով.

Adwords-ի համար հիմնաբառերի հետազոտության հիմնական մասը ձեր թիրախային լսարանի որոշումն է և բարձրարժեք հիմնաբառեր գտնելը, որոնք ուղղված են ձեր լսարանին:. Հիմնաբառերի հետազոտությունը համապատասխան հիմնաբառեր գտնելու լավագույն միջոցն է. Google-ի հիմնաբառերի գործիքը կարող է օգնել ձեզ դա անել, ինչպես կարող են վճարովի գործիքները, ինչպիսիք են Ahrefs-ը. Այս գործիքների օգտագործումը թույլ կտա ձեզ ստեղծել համապատասխան հիմնաբառերի ցանկ և չափել դրանց որոնման ծավալը. Սա անելով, դուք կարող եք գտնել շահավետ հիմնաբառեր ձեր կայքի համար, և բարձրացնել ձեր կայքի որոնման համակարգի վարկանիշը.

Ձեր թիրախային հիմնաբառերը նեղացնելուց հետո, դուք կարող եք օգտագործել Google's Keyword Planner-ը և այլ գործիքներ՝ նմանատիպ տերմիններ գտնելու համար. Կարևոր է հասկանալ ձեր թիրախային լսարանը և ինչպես հարմարեցնել ձեր արշավները նրանց կարիքներին. Օգտագործեք գործիքները՝ ձեր թիրախային լսարանի որոնած հիմնաբառերը գտնելու համար, այնուհետև ստեղծեք հիմնաբառերի խումբ՝ հիմնված այս պարամետրերի վրա:. Google Keyword Planner-ի օգտագործումը հիանալի սկիզբ է, բայց դուք երբեք չեք կարող չափազանց շատ հիմնաբառեր ունենալ.

Դուք կարող եք ստեղծել բազմաթիվ արշավներ ձեր AdWords հաշվում և օգտագործել հիմնաբառերի լայն տեսականի, գովազդներ, և գովազդային խմբեր՝ թիրախավորելու ձեր թիրախային լսարանը. Հիմնական նպատակը այս սեղմումները վաճառքի վերածելն է. Բայց նախքան սկսեք ստեղծել և տեղակայել ձեր արշավները, կան մի քանի բաներ, որոնք դուք պետք է իմանաք. Ձեր Adwords արշավը առավելագույնի հասցնելու համար, անպայման հետևեք հետևյալ խորհուրդներին. Բացի հիմնաբառերի հետազոտությունից և գովազդի պատճենից, դուք նաև պետք է հետևեք, թե որքան արժե ձեր քարոզարշավը.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Նախքան սկսեք գովազդել ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները, դուք պետք է որոշ բանալի բառերի ուսումնասիրություն կատարեք. Հիմնաբառերի հետազոտությունը շահութաբեր շուկաների և որոնման նպատակների բացահայտման գործընթաց է. Հիմնաբառերը օգնում են ձեզ ստանալ վիճակագրական տեղեկատվություն ինտերնետ օգտագործողների մասին. Ձեր գովազդային արշավների համար ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելու համար, դուք պետք է օգտագործեք Google-ի հիմնաբառերի գործիքը. Այս գործիքի օգտագործումը կօգնի ձեզ գտնել արտահայտություններ, որոնք վերաբերում են ձեր արտադրանքին կամ ծառայությանը, և որոնք կգրավեն նրանց ուշադրությունը, ովքեր արդեն հետաքրքրված են ձեր արտադրանքով կամ ծառայություններով:.

Գտնել հիմնաբառեր, որոնք կգրավեն ձեր թիրախային հաճախորդներին, փորձեք մտածել, թե իրականում ինչ է փնտրում ձեր իդեալական հաճախորդը. Օրինակ, Լոգոյի դիզայները կարող է փնտրել դիզայներական ընկերություն որոշակի գնով. Սա կօգնի ձեզ ճիշտ որոշել AdWords հիմնաբառի բյուջեն. Եթե ​​գնորդը փնտրում է լոգո, օրինակ, դուք կցանկանայիք կենտրոնանալ այս կոնկրետ բանալի բառի վրա. Այնուամենայնիվ, Այս տեսակի հիմնաբառը այնքան շահավետ չէ, որքան մյուս երկու տարբերակները.

Կարող եք նաև օգտագործել հիմնաբառերի համակցություն. Մարդիկ սովորաբար օգտագործում են արտահայտություններ մեկ բառի փոխարեն. Այս կերպ, նրանք կարող են թիրախավորել ճիշտ նույն լսարանը. Հետո, երբ նրանք գտնում են իրենց ուզածը, նրանք հեշտությամբ կարող են հասնել նրանց. Երբ դուք ունեք հիմնաբառերի ցանկ, կարող եք սկսել բովանդակություն գրել այդ բանալի բառի համար. Հիմնաբառերի հետազոտությունը շատ կարևոր է որոնման համակարգերում ձեր վարկանիշը բարելավելու և ավելի թիրախային լսարան գրավելու համար. Երբ ընտրում եք ճիշտ հիմնաբառեր, դուք կիսատ եք արել.

Ձեր ցուցակը կազմելուց հետո, ժամանակն է իրականացնել հիմնաբառերի հետազոտություն. Հիմնաբառերի ուսումնասիրությունը տևում է հինգ րոպեից մինչև մի քանի ժամ, կախված ձեր չափից և արդյունաբերությունից. Հիմնաբառերի ուսումնասիրությամբ, դուք ավելի լավ պատկերացում կստանաք ձեր շուկայի որոնման վարքագծի վերաբերյալ և կձևավորեք ավելի ուժեղ SEO արշավներ. Համապատասխան հիմնաբառերն օգնում են ձեզ բավարարել ձեր օգտատերերի կարիքները և գերազանցել մրցակիցներին. Իսկ ցածր մրցակցությունը նշանակում է ավելի քիչ մրցակիցներ, հեշտացնելով բարձր դասվելը հիմնաբառերի համար, որոնք ունեն ամսական բարձր ծավալ.

Օգտագործելով Google-ի Հիմնաբառերի պլանավորողը, Դուք կարող եք որոշել, թե որ հիմնաբառերն ունեն որոնման մեծ ծավալ ըստ ամիսների. Օրինակ, ամառային ամիսները պետք է թիրախավորեն հիմնաբառեր, որոնք ստանում են մեծ քանակությամբ տրաֆիկ. Հեշտ է մոլորվել հիմնաբառերի երկար ցուցակում և ստիպել ձեր գովազդն ընկնել անհայտության մեջ. Ձեր ցուցակը նեղացնելու լավագույն միջոցը Keyword Planner-ի ֆիլտրի ընտրանքների օգտագործումն է, որոնք հայտնվում են էկրանի ստորին ձախ անկյունում.

Adwords-ի գովազդի պատճենը

Adwords-ի համար լավ Copy գովազդ գրելը կարող է հեշտ գործ թվալ. Դուք պետք է ներառեք ընդամենը մի քանի բառ, բայց դրանք պետք է ազդեցիկ լինեն, որպեսզի ընթերցողը սեղմի. Պատճենը պետք է համապատասխանի վայրէջքի էջի հետ, նույնպես. KlientBoost-ը փորձարկվել է 100 տարբեր գովազդային հեղինակային հնարքներ և գտա հետևյալը 10 լինել ամենաարդյունավետը. Շարունակեք կարդալ մի քանի հիանալի խորհուրդների համար. Դուք միշտ պետք է օգտագործեք գործողության ազդեցիկ կոչ, հիմնաբառեր, և հատուկ առանձնահատկություններ.

Գովազդի ընդլայնումը կարող է օգտագործվել աջակցող տեղեկատվության համար, որը ներառված չէ գովազդի պատճենում. Այս ընդլայնումները գործում են ինչպես ներկառուցված նավիգացիան և ընթերցողներին ուղղորդում դեպի վեբ կայքի որոշակի էջեր. Օրինակ, Nike-ի գովազդը կարող է ներառել հայտնի ապրանքների և բաժինների ցանկ. Ավելի շատ տեղեկությունների համար կարող է օգտագործվել Callout ընդլայնումը, բայց այն չպետք է գերազանցի 25 կերպարներ. Օգտագործեք այս տեխնիկան խնայողաբար.

Որոնողը, ով տեսնում է ձեր գովազդը, ներառում է որոնման հարցումը, ավելի հավանական է, որ փոխակերպվի. Գովազդի պատճենը, որը ներառում է որոնման հարցումը, կբարձրացնի փոխակերպման հնարավորությունները. Գովազդի մեջ ներառելով որոնման հարցումը, ավելի հավանական է, որ այն սեղմվի որոնողի կողմից. Դուք գումար կխնայեք Adwords-ի գովազդի վրա՝ բարձրացնելով ձեր ROI-ն. Եվ ամենալավն այն է, որ Anyword-ն ունի 7-օրյա անվճար փորձարկում.

Հիմնաբառի դինամիկ տեղադրումը հզոր հատկություն է, որը գովազդատուներին թույլ է տալիս իրենց վերնագրերը և գովազդի բովանդակությունը համապատասխանեցնել գովազդում որոնված հիմնաբառերին:. Այն հատկապես արդյունավետ է տարբեր լսարանների և գործողությունների կոչերի համար. IF Functions-ը օգնում է ձեզ հարմարեցնել ձեր գովազդը՝ օգտատիրոջ որոնման հիման վրա. Եթե ​​ձեր լսարանը հիմնականում արական սեռի ներկայացուցիչ է, դուք կարող եք մտածել վերնագրի փոփոխության մասին. Հակառակ դեպքում, դուք կհայտնվեք գովազդներով, որոնք չեն համապատասխանում իրենց որոնման տերմիններին.

Հզոր բառերը ներգրավում են մարդկանց և ներգրավում նրանց զգացմունքները. “Դուք” ամենամեծ ուժային բառն է, և դա չափազանց արդյունավետ է. Երբ օգտագործվում է ճիշտ, այն կենտրոնանում է ոչ թե ձեր բիզնեսի, այլ լսարանի վրա. Այս մոտեցումը մեծացնում է փոխարկումներ ներգրավելու ձեր հնարավորությունները. Հիանալի copywriter-ը ակնկալում է իր լսարանի արձագանքները և պատասխանում է հարցերին, նախքան նրանց տալը. Կարող եք նաև փոխել ձեր վերնագրերի տառերը՝ դրանք ավելի գրավիչ դարձնելու համար ավելի փոքր էկրաններին.

Adwords-ի փոխակերպման հետևում

Դուք կարող եք իրականացնել Adwords-ի փոխակերպման հետևում ձեր կայքում՝ օգտագործելով ձեր վեբ էջերում ինտեգրված կոդ:. Կոդը տեղակայվելուց հետո, դուք կտեսնեք նոր սյունակ, որը կոչվում է «Փոխակերպված սեղմումներ»:. Այս տեղեկատվությունը օգտակար կլինի ձեր հաշիվը օպտիմալացնելու և նոր գովազդ գրելու համար. Այն կարող է նաև օգնել ձեզ ընտրել ճիշտ հիմնաբառեր և առաջարկներ ձեր գովազդի համար. Փոխակերպման հետագծումը միացնելու համար, գնացեք Adwords միջերես և կտտացրեք «Հաշիվներ» ներդիրին.

AdWords-ի փոխակերպման հետևումը կարգավորելու առաջին քայլը փոխակերպման տեսակ ընտրելն է. Սա կարող է լինել գնում, աղի, գրանցում, կամ առանցքային էջի դիտում. Երբ ընտրեք փոխակերպման տեսակը, AdWords ինտերֆեյսում կարող եք ընտրել համապատասխան կատեգորիա. Կարող եք նաև ստեղծել փոխակերպման նոր տեսակներ, ինչը օգտակար է, եթե դուք ցուցադրում եք մեծ քանակությամբ գովազդ.

Դուք կարող եք նաև օգտագործել գլոբալ հատված ձեր կայքի համար, որը AdWords պիքսել է, որը կարող է տեղադրվել ձեր կայքի ցանկացած էջում. Սա կօգնի ձեզ տեսնել, թե AdWords-ի որ փոխակերպումները հանգեցնում են վաճառքի. Եթե ​​դուք ունեք մի քանի գովազդ, որոնք միաժամանակ աշխատում են, դուք կարող եք օգտագործել մեկ գլոբալ հատված յուրաքանչյուր գովազդի համար, այնպես որ կարող եք տեսնել, թե որ գովազդն է լավագույնս աշխատում.

Adwords-ի փոխակերպումների հետևման օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ չափել ձեր ROI-ն և բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքները. Սա նաև թույլ կտա ձեզ օգտվել Smart Bidding ռազմավարություններից, որոնք ավտոմատ կերպով օպտիմիզացնում են ձեր արշավները՝ հիմնվելով ձեր բիզնես նպատակների վրա. Սա կհանգեցնի ավելի շատ փոխակերպումների և հաճախորդների ավելի շատ ակտիվության. Կենտրոնանալով ճիշտ հիմնաբառերի վրա, դուք կարող եք ստանալ ձեր գովազդը ամենաարդիական մարդկանց առջև և բարելավել ձեր ROI-ն. Այս կերպ, դուք կկարողանաք ավելի լավ օպտիմալացնել ձեր Adwords արշավները և առավելագույն շահույթ ստանալ ձեր ներդրումներից.

Երբ ստեղծեք ձեր Adwords հաշիվը, դուք կարող եք կարգավորել ձեր կայքը՝ հետևելու ձեր փոխարկումներին. Հետո, դուք կարող եք տեղադրել գլոբալ կայքի պիտակ. Երբ այն տեղադրվի, գնացեք Analytics-ի վահանակ և մուտքագրեք gtag(«կոնֆիգուրացիա»,«AW-CONVERSION_ID»). Համաշխարհային կայքի թեգը տեղադրելուց հետո, կարգավորել այն փոխակերպումների հետևման համար. Դուք պետք է տրամադրեք փոխարկման ID, որը կհամապատասխանի ձեր Google Ads հաշվին, այլապես սխալի հաղորդագրություններ կստանաք.

Adwords-ի քարոզարշավի արժեքը

Adwords-ի արշավի արժեքը կախված է բազմաթիվ գործոններից, ներառյալ ձեր ընտրած գովազդի տեսակը, օրական բյուջե, և կտտոցների քանակը, որոնք ցանկանում եք ստանալ ամեն օր. Ձեր քարոզարշավի համար բյուջե ստեղծելը կարևոր է, որպեսզի օգնի ձեզ կառավարել ձեր ծախսերը. Օրական բյուջեն որոշվում է առավելագույն CPC-ով, որը դուք պատրաստ եք վճարել յուրաքանչյուր գովազդի համար. Շատ դեպքերում, այս գումարը հավասար է ձեր ամսական բյուջեի մեկ երրորդին.

Դուք պետք է սահմանեք ողջամիտ օրական բյուջե, քանի որ բարելավումներ անելու համար անհրաժեշտ է տվյալներ հավաքել. Ձեր բյուջեն սահմանելու լավագույն միջոցն այն է, որ սկսեք փոքր ծավալներով և աստիճանաբար բարձրացնեք ձեր ճանապարհը. Ընկերությունների մեծ մասը կսկսի փոքր բյուջեով, իսկ հետո կավելացնի այն, քանի որ իրենց գովազդային ծախսերը մեծանում են. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է հիշել, որ գովազդային ծախսերի արժեքը կարող է աճել կամ նվազել՝ կախված ձեր վարած բիզնեսի տեսակից.

Թեև Adwords-ի արշավի արժեքը կարող է արգելք հանդիսանալ որոշ բիզնեսների համար, շատ մարդիկ կարող են դրանից օգտվել. Դա բիզնեսը խթանելու և միլիոնավոր պոտենցիալ հաճախորդներին հասնելու շատ արդյունավետ միջոց է. Մինչդեռ դա կարող է թանկ լինել, AdWords-ը կարող է օգնել ձեզ փոխհատուցել ձեր գովազդային արշավի արժեքը՝ բարելավելով փոխարկման տոկոսադրույքները. Google AdWords-ի օգտագործումը արժեքավոր ներդրում է, և արդյունքները կարող են տպավորիչ լինել.

Բացասական հիմնաբառերի օգտագործումը ձեր գովազդի ծախսերը նվազագույնի հասցնելու հիանալի միջոց է. Թաքցնելով ձեր գովազդը, երբ օգտվողը որոնում է որոշակի տերմին, դուք կարող եք գումար խնայել սեղմումների վրա, որոնք չեն հանգեցնում փոխակերպման. Բացասական բանալի բառի ռազմավարություն իրականացնելով, դուք կարող եք զգալիորեն նվազեցնել ձեր AdWords արշավը և բարձրացնել ձեր ROI-ն. Լավ առցանց գործիքի օգնությամբ, դուք կարող եք պարզել, թե որ հիմնաբառերն են ամենաշատ կտտոցները բերում և նվազեցնում ձեր ծախսերը.

Եթե ​​ցանկանում եք արդյունավետ արշավ ստեղծել Adwords-ում, դուք պետք է իմանաք մի քանի հիմնական բաներ, որպեսզի ձեր գովազդն առանձնանա. Անել դա, դուք պետք է կենտրոնանաք ձեր հիմնաբառերի վրա, CPC (արժեքը մեկ սեղմումով), Որակի գնահատական ​​և մրցակցի հետախուզություն. Սկսելու համար, դուք կարող եք սկսել ավտոմատ հայտերից. Դուք կարող եք նաև ձեռքով սահմանել հայտերը, բայց դա կարող է պահանջել լրացուցիչ սպասարկում. Ավելին, ձեր գովազդի պատճենը պետք է լինի կարճ և ճշգրիտ. Վերնագիրն առաջին բանն է, որ տեսնում են օգտվողները և պետք է համոզի նրանց սեղմել դրա վրա. Գործողության հստակ կոչը նույնպես շատ կարևոր է.

Հիմնաբառերի թիրախավորում

Եթե ​​փորձում եք նոր հաճախորդներ ներգրավել ձեր կայք, դուք կարող եք փորձել օգտագործել վճարովի որոնումը կամ AdWords-ը՝ ձեր արտադրանքը խթանելու համար. Գովազդի այս տեսակը հաճախ օգտագործվում է փոքր ձեռնարկությունների կողմից, որոնք ցանկանում են ինչ-որ բան վաճառել հենց հիմա, բայց կարող է թանկ լինել գովազդատուների համար. Հիմնաբառերի թիրախավորումը Adwords-ում թույլ է տալիս հարմարեցնել ձեր գովազդը՝ թիրախավորելու այն օգտվողներին, ովքեր փնտրում են ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը:. Հիմնաբառերի թիրախավորման հետ, ձեր գովազդը կհայտնվի միայն այն ժամանակ, երբ նրանք, ամենայն հավանականությամբ, կհետաքրքրվեն ձեր առաջարկածով.

Օրինակ, նորաձեւության բլոգը հիանալի վայր է գովազդելու համար. Օգտատերը փնտրում է “ձեռքի պայուսակների միտումները.” Նրանք գտնում են հոդվածը և կտտացնում են բանալի բառով նպատակաուղղված գովազդի վրա, որը ներկայացնում է բարձր մարժա ձեռքի պայուսակ. Քանի որ գովազդը համապատասխանում է համատեքստին, այցելուն ավելի հավանական է, որ սեղմի դրա վրա. Սա մեծացնում է հավանականությունը, որ ինչ-որ մեկը սեղմի գովազդի վրա և գնի ապրանքը.

Հիմնաբառերի թիրախավորումը Adwords-ում աշխատում է ցուցադրական գովազդ կամ տեսագովազդ ցուցադրելով այն մարդկանց, ովքեր ակտիվորեն փնտրում են ձեր առաջարկած ապրանքները կամ ծառայությունները:. Դուք կարող եք նաև թիրախավորել ձեր կայքի որոշակի էջերը, որպեսզի ձեր գովազդը կամ տեսանյութը ցուցադրվի օգտագործողի ընտրած վեբ էջում. Երբ մարդը կտտացնում է օրգանական ցուցակը, ձեր գովազդը կցուցադրվի, ինչպես նաև ցանկացած համապատասխան բովանդակություն, որը համապատասխանում է հիմնաբառին.

Adwords-ում մեկ այլ հայտնի ռազմավարություն է օգտագործել Google Ads Keyword Tool-ը նոր հիմնաբառեր գտնելու համար. Այն թույլ է տալիս միավորել բազմաթիվ հիմնաբառերի ցուցակները և հետևել որոշակի թեմայի որոնման ծավալին. Բացի այդ, գործիքը կտրամադրի պատմական որոնման ծավալի տվյալներ ընտրված հիմնաբառերի համար. Այս հիմնաբառերը կարող են օգնել ձեզ կատարելագործել ձեր հիմնաբառերի ռազմավարությունը՝ հիմնվելով այն բանի վրա, թե ինչ է փնտրում ձեր թիրախային լսարանը. Բացի հիմնաբառերի թիրախավորումից, հիմնաբառերի թիրախավորումը կարող է օգնել ձեզ հարմարեցնել ձեր ռազմավարությունը՝ կախված սեզոնից կամ նորություններից.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Կան մի քանի գործոններ, որոնք որոշում են Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը. Դրանք ներառում են որակի գնահատականը, հիմնաբառեր, գովազդային տեքստ, և վայրէջքի էջ. Ձեր արժեքը մեկ սեղմումով նվազեցնելու համար, համոզվեք, որ այս բոլոր տարրերը տեղին են և արդյունավետ. Նաև, կարևոր է բարձրացնել ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR) ապահովելու համար, որ դուք ստանում եք բարձր ROI. Ձեր CTR-ը որոշելու համար, ստեղծել Google Աղյուսակ և գրանցել յուրաքանչյուր սեղմման ծախսերը.

Երբ դուք ունեք հիմնական պատկերացում, թե որքան է ձեր CPC-ն, դուք կարող եք սկսել կսմթել ձեր քարոզարշավը. Ձեր գովազդի օպտիմալացման պարզ միջոցը դրանց որակի գնահատականը բարելավելն է. Որքան բարձր է որակի միավորը, այնքան ցածր կլինի ձեր CPC-ն. Փորձեք օպտիմալացնել ձեր կայքի բովանդակությունը և գովազդի պատճենը, և համոզվեք, որ ձեր գովազդները համապատասխան են օգտատերերին’ որոնումներ. Փորձեք բարելավել ձեր որակի գնահատականը, և դուք կարող եք խնայել մինչև 50% կամ ավելին ձեր CPC-ում.

Ձեր CPC-ն նվազեցնելու մեկ այլ միջոց է ձեր հայտերի ավելացումը. Պետք չէ կտրուկ ավելացնել ձեր հայտը, բայց դա կարող է օգնել ձեզ ավելի շատ փոխարկումներ ստանալ ավելի քիչ գումարով. Հիմնական բանը իմանալն է, թե որքան կարող եք առաջարկել մինչև ձեր փոխարկումները անշահավետ դառնալ. Նվազագույնը $10 կարող է բերել առողջ շահույթի մարժա. Ի հավելումն, այնքան բարձր եք առաջարկում, այնքան ավելի հավանական է, որ դուք կստանաք ցանկալի փոխակերպումը.

Ի վերջո, Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը կախված է այն ոլորտից, որտեղ դուք գտնվում եք. Օրինակ, եթե վաճառում եք ա $15 էլեկտրոնային առևտրի արտադրանք, արժեքը մեկ սեղմումով $2.32 կարող է ավելի իմաստալից լինել, քան ա $1 սեղմեք a $5,000 սպասարկում. Կարևոր է հասկանալ, որ մեկ սեղմման արժեքը մեծապես տարբերվում է՝ կախված նրանից, թե ինչ տեսակի ապրանք եք վաճառում. Ընդհանրապես, չնայած, եթե դա ծառայություն է կամ պրոֆեսիոնալ տեսք ունեցող բիզնես, մեկ սեղմման արժեքը կլինի ավելի բարձր.

Որակի գնահատական

Կան մի քանի գործոններ, որոնք նպաստում են ձեր գովազդի որակի գնահատմանը. Դուք կարող եք բարելավել ձեր որակի գնահատականը՝ ստեղծելով համապատասխան գովազդ և վայրէջք էջեր. Որակի գնահատականը KPI չէ, բայց դա ախտորոշիչ գործիք է, որը կարող է օգնել ձեզ հասկանալ, թե ինչպես է ընթանում ձեր քարոզարշավը. Դա ուղեցույց է, որը կօգնի ձեզ ավելի լավ արդյունք ստանալ. Ձեր գովազդային արշավում միշտ պետք է ձգտեք բարձր որակի գնահատական ​​ստանալ. Ձեր գովազդային արշավներից առավելագույնը ստանալու համար, ահա մի քանի խորհուրդ:

Առաջին, փորձեք ընտրել ճիշտ հիմնաբառեր ձեր գովազդային արշավի համար. Դուք կարող եք դա անել՝ օգտագործելով բանալի բառի գործիք. Գործիք, որը թույլ է տալիս գտնել համապատասխան հիմնաբառեր, հասանելի է Google-ում. Այն կօգնի ձեզ ընտրել առավել համապատասխան գովազդային խումբ. Ի հավելումն, համոզվեք, որ ձեր գովազդը պարունակում է ձեր հիմնաբառը վերնագրում. Սա կբարելավի ձեր որակի գնահատականը և կմեծացնի դրանց վրա սեղմելու հնարավորությունները. Դուք կարող եք ստուգել՝ արդյոք ձեր հիմնաբառերը համապատասխան են, թե ոչ՝ սեղմելով կոճակի վրա “Հիմնաբառեր” բաժինը ձախ կողագոտում և այնուհետև կտտացրեք “Որոնման պայմաններ.”

Բացի հիմնաբառերից, դուք պետք է նաև ստուգեք ձեր գովազդի սեղմումների տոկոսադրույքը. Որակի բարձր գնահատականը նշանակում է, որ գովազդը տեղին է որոնողների համար’ հարցումներ և վայրէջք էջեր. Որակի ցածր գնահատականը նշանակում է, որ ձեր գովազդն անտեղի է. Google-ի հիմնական նպատակն է որոնողներին տալ հնարավոր լավագույն փորձը, և դա նշանակում է գովազդը համապատասխանեցնել հիմնաբառերին. Բարձր որակի միավորը լավագույնն է ձեր գովազդի համար, եթե դրանք հնարավորինս շատ սեղմումներ ստանան.

Մրցակցի հետախուզություն

Adwords-ի համար մրցակցային հետախուզություն հավաքելու լավագույն միջոցներից մեկը ձեր մրցակիցների ուսումնասիրությունն է. Սա նշանակում է հասկանալ նրանց հիմնաբառերի ցանկը, քարոզարշավի կառուցվածքը, առաջարկում է, և վայրէջքի էջերը. Դուք միշտ պետք է մրցակցային վերլուծություն անցկացնեք՝ ձեր մրցակիցներից վերև մնալու համար. Որքան ավելի շատ գիտեք ձեր մրցակիցների մասին, այնքան ավելի հեշտ կլինի մրցակցային հետախուզություն հավաքել. Սա կարող է շատ օգտակար լինել մարքեթինգային ռազմավարության ձևավորման համար. Ի հավելումն, այն կարող է օգտակար լինել նոր հնարավորություններ բացահայտելու համար.

Լավագույն մրցակցային հետախուզական գործիքները մշտապես թարմացվում են, որպեսզի դուք միշտ մեկ քայլ առաջ մնաք ձեր մրցակիցներից. Տվյալները, որոնք դուք հավաքում եք այս գործիքներից, կօգնեն ձեզ տեղեկացված որոշումներ կայացնել և մնալ ձեր մրցակիցների վերևում. Միջին հաշվով, կան 29 ընկերություններ, որոնք սերտորեն կապված են ձեր հետ. Օգտագործելով այս գործիքները, դուք կարող եք տեսնել, թե ինչ են անում այս ընկերությունները և ինչ են նրանք լավ անում. Դուք կարող եք նաև պարզել նրանց ռազմավարությունները և որոշել, թե արդյոք դրանք կօգնեն ձեզ հաջողության հասնել.

SimilarWeb-ը ևս մեկ հիանալի գործիք է, որն օգտագործվում է մրցակցային հետախուզության համար. Այս գործիքը թույլ է տալիս համեմատել ձեր կայքը մրցակիցների հետ’ տեսնել, թե ինչպիսի կատարում են նրանք ստանում. Բացի երթեւեկությունից, դուք կարող եք ստուգել տիրույթները և մրցակիցները՝ տեսնելու, թե արդյոք նրանք մեծացնում են տրաֆիկը կամ կորցնում շուկայի մասնաբաժինը. Այս մրցակցային հետախուզությունը վճռորոշ է թվային մարքեթինգի համար. Դուք պետք է իմանաք ձեր մրցակցությունը հաջողակ լինելու համար. Բարեբախտաբար, կան անվճար գործիքներ, որոնք կարող են ձեզ մոտավոր պատկերացում կազմել այն մասին, թե որտեղ եք գտնվում արդյունաբերության մեջ.

Երբ բացահայտեք ձեր մրցակիցներին, դուք կարող եք սկսել համեմատել նրանց ուժեղ և թույլ կողմերը. Ձեր մրցակիցների նկատմամբ մրցակցային ինտելեկտը ձեզ առավելություն կտա և կդարձնի ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունը. Մարքեթինգային թիմը կարող է օգտագործել այս տվյալները՝ նոր մարքեթինգային նախաձեռնություններ մշակելու համար, և վաճառքի բաժինը կարող է օգտագործել այս տեղեկատվությունը իր վաճառքի սցենարները ճշգրտելու համար. Կարևոր է ներառել վաճառքի և հաճախորդների կարծիքը, երբ պլանավորում եք ձեր հաջորդ արշավը.

Հիմնաբառերի թեմաներ

Adwords-ն օգտագործելիս, կարևոր է հիշել օգտագործել հիմնաբառեր, որոնք արտացոլում են ձեր բիզնեսի առաջարկները. Այլ կերպ ասած, խուսափեք միայնակ բառերից, որոնք չափազանց ընդհանուր են. Փոխարենը, օգտագործել ավելի երկար արտահայտություններ, ինչպիսիք են “օրգանական բանջարեղենի տուփի առաքում,” որը խիստ կոնկրետ արտահայտություն է, որը կգրավի ճիշտ հաճախորդներին. Ավելի քիչ արդյունավետ է մի քանի հիմնաբառեր առանձին օգտագործելը, չնայած. Կարևոր է նշել, որ տարբեր հաճախորդներ կարող են օգտագործել տարբեր տերմիններ՝ նկարագրելու ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները, այնպես որ համոզվեք, որ թվարկեք այս բոլոր տատանումները. Այս տատանումները կարող են ներառել ուղղագրական տատանումներ, հոգնակի ձևեր, և խոսակցական տերմիններ.

Google Ads-ի խելացի արշավներում օգտագործվում են հիմնաբառերի թեմաներ, որոնք տարբերվում են Google Search արշավներից. Այս թեմաներն օգտագործվում են ձեր գովազդը համապատասխանեցնելու այն որոնումներին, որոնք անձը կկատարի ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների համար. Ընդհանրապես, Google-ը խորհուրդ է տալիս առավելագույնը յոթից տասը հիմնաբառերի թեմաներ, բայց ձեր օգտագործած թեմաների քանակը կախված է ձեզանից. Համոզվեք, որ օգտագործում եք հիմնաբառերի թեմաներ, որոնք նման են այն որոնումներին, որոնք մարդիկ կօգտագործեն ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը գտնելու համար. Որքան ավելի համապատասխան է ձեր հիմնաբառի թեման, այնքան ավելի հավանական է, որ ձեր գովազդը կհայտնվի որոնման արդյունքների էջում.

Բազմաթիվ արշավների ստեղծումը տարբեր ապրանքների կատեգորիաներ թիրախավորելու հիանալի միջոց է. Այս կերպ, Դուք կարող եք ձեր գովազդային բյուջեի մեծ մասը կենտրոնացնել որոշակի ապրանքի կամ ծառայության վրա՝ միաժամանակ հեշտացնելով ձեր քարոզարշավի տարբեր հիմնաբառերի արդյունավետությունը համեմատելը. Ի հավելումն, դուք կարող եք օգտագործել տարբեր հիմնաբառեր տարբեր ապրանքների կատեգորիաների համար. Դուք կարող եք նաև առանձին արշավներ կազմակերպել դրանցից յուրաքանչյուրի համար՝ ձեր բիզնեսի մեկ կողմն ընդգծելու համար. Դուք կարող եք խմբագրել Smart քարոզարշավը՝ սեղմելով դրա անվան վրա և ընտրելով հիմնաբառերի թեմաները.