Նշել: Adwords

AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows you to create campaigns and choose keywords that are relevant to your business. Բացասական կողմն այն է, որ դա կարող է թանկ լինել. Այնուամենայնիվ, եթե ճիշտ արվի, այն կարող է ձեզ ապահովել բարձրորակ հաճախորդների բազա. Սա նաև հիանալի միջոց է ձեր բիզնեսը խթանելու և առաջատարներ առաջացնելու համար.

Adwords-ը վճարում է մեկ սեղմումով (PPC) գովազդային հարթակ

Վճարել մեկ կտտոցով (PPC) Գովազդը ինտերնետ գովազդի ձև է, որը շուկայավարներին թույլ է տալիս վճարել միայն այն դեպքում, երբ օգտվողը սեղմում է իր գովազդը. Գովազդները հայտնվում են որոնման արդյունքների էջի հովանավորվող հղումների բաժնում, իսկ գովազդատուները հայտ են ներկայացնում՝ ըստ իրենց ընկալվող կտտոցների արժեքի. Ամենահայտնի PPC գովազդային հարթակներն են Google Ads-ը և Bing Ads-ը. Կան նաև ծրագրեր, որոնք առաջարկում է Yahoo-ն! Որոնման մարքեթինգ, Ֆեյսբուք, և այլ կայքեր.

Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը մի շարք առավելություններ ունի բիզնեսի համար. Մեկի համար, PPC գովազդները կարող են համեմատաբար արագ սկսել սեղմումներ ստանալ. Թեեւ դրանք պետք է հաստատվեն պլատֆորմի միջոցով, նախքան դրանք հայտնվելը, Այս գործընթացը տեւում է ընդամենը մի քանի ժամ. Հաստատվելուց հետո, Դրանից հետո նրանք կարող են սկսվել աճուրդների մեջ եւ կտտոցներ ստանալ.

Քարոզարշավ ստեղծելուց հետո, գովազդում հայտնվելու համար կարող եք ընտրել հատուկ հիմնաբառեր. PPC գովազդը ավելի արդյունավետ է, երբ ձեր հիմնաբառերը համապատասխան են հանդիսատեսին, դուք փորձում եք թիրախավորել. Հիմնաբառերը PPC- ի ամենակարեւոր մասն են եւ գովազդատուները կապում են իրենց լսարանի հետ. Հիմնաբառերը որոնման հարցումների մեծ տեսականի ընդհանուր աբստրակցիաներ են. Նրանք ավելի կամ պակաս ճշգրտությամբ որոնում են.

PPC- ի եւս մեկ մեծ օգուտ է այն ճկունությունը, որն առաջարկում է. Հեշտ է ձեր գովազդը միացնել եւ անջատել եւ կառավարել ձեր բյուջեն. Կարող եք նաեւ վերահսկել մեկ կտտոցի արժեքը, ամեն օր կամ ամսական. Լավագույն արշավներն այն են, ովքեր համապատասխանում են արդյունքների ծախսված գումարի չափին.

PPC- ն կրկնվող գործընթաց է, Այսպիսով, հարկավոր է անհրաժեշտության դեպքում կատարելագործել եւ ընդլայնել ձեր հիմնաբառի ցուցակը. Սա կօգնի ձեզ խուսափել գումար վատնել, կենտրոնանալով ձեր լսարանի համար կարեւոր հիմնաբառերի վրա. Օրինակ, Եթե ​​ցանկանում եք թիրախավորել տեղական լսարան, Կարող եք քարոզարշավ ստեղծել այս հիմնաբառերի շուրջ եւ օպտիմալացնել ձեր առաջարկները `ավելի շատ մարդկանց հասնելու համար. Դուք նաեւ կցանկանաք ձեր արշավները բաժանել ավելի փոքր գովազդային խմբերի, որպեսզի կարողանաք բարձրացնել ձեր կտտոցով փոխարժեքը եւ օպտիմալացնել ձեր որակի գնահատականը.

PPC գովազդը գովազդի հանրաճանաչ ձեւ է. PPC արշավի նպատակը ձեր ապրանքանիշի կամ արտադրանքի մասին իրազեկվածությունն է. Ազդերը, որոնք ցուցադրվում են կայքերում, որոնք թույլ են տալիս ցուցադրել գովազդներ, ցուցադրվում են այն օգտվողներին, ովքեր հանդիպում են հատուկ թիրախային չափանիշներին. Այս տեսակի գովազդի միջոցով, Կարող եք նաեւ վերանայել այն օգտվողներին, ովքեր նախկինում այցելել են ձեր կայք. Սա թույլ է տալիս ցուցադրել գովազդային առաջարկներ կամ հատուկ զեղչեր այն մարդկանց, ովքեր այլ կերպ չեն վերածվել.

It triggers a live auction

If you have an ad set to display on the first page of Google, Կարող եք հետաքրքրվել, թե ինչպես շահել կենդանի աճուրդը. Դա անելու շատ եղանակներ կան, ներառյալ `գովազդի ընդարձակում ավելացնելը. Այս հավելումները օգնում են ձեզ ավելի հետաքրքիր եւ ավելի արդիական դարձնել որոնողին. Այս ընդարձակման մի քանիսը ներառում են հեռախոսահամար, Լրացուցիչ հղումներ, եւ գտնվելու վայրի տեղեկատվությունը.

It allows marketers to pick keywords that are most relevant to their business

In order to get the best results from Adwords, կարևոր է ընտրել ձեր բիզնեսի համար ճիշտ հիմնաբառեր. Առաջին քայլը որոշելն է, թե ինչ է փնտրում ձեր լսարանը. Եթե ​​ձեր հաճախորդները փնտրում են ձեր ապրանքին նման ապրանք, իմաստ ունի նրանց թիրախավորել համապատասխան հիմնաբառերով. Մեկ այլ օգտակար հուշում է ձեր գովազդային արշավը կառուցել մեկ ապրանքի շուրջ. Սա կհեշտացնի ձեր հիմնաբառերի կոնկրետությունը.

Հիմնաբառեր ընտրելիս, հիշեք, որ դրանք պետք է սերտորեն կապված լինեն ձեր բիզնեսի առաջարկած ապրանքների կամ ծառայությունների հետ. Որքան ավելի սերտորեն կապված են ձեր հիմնաբառերը ձեր բիզնեսի հետ, այնքան ավելի հավանական կլինի, որ նրանք ստանան կտտոցներ. Հաջորդ քայլը որոշելն է, թե որ համընկնման տեսակներն են հարմար ձեր հիմնաբառերի համար. Համընկնումների տեսակները տարբերվում են՝ կախված նրանից, թե որքանով է Google-ը համապատասխանում ձեր հիմնաբառերին. Օրինակ, ճշգրիտ համընկնումը կցուցադրի գովազդ, երբ օգտվողը որոնում է որոշակի բառ կամ արտահայտություն.

It can be expensive

Google AdWords can be expensive, հատկապես, եթե դուք վաճառում եք էժան ապրանքներ կամ ծառայություններ. Մեկ սեղմման արժեքը կարող է տատանվել $5 դեպի $50, կախված արդյունաբերությունից. Այնուամենայնիվ, Պետք է նկատի ունենալ, որ ոչ բոլորը, ովքեր կտտացնում են ձեր գովազդը, որևէ բան կգնեն. Փոխակերպման տոկոսադրույքը 3% կամ ավելի լավ է համարվում.

AdWords-ը կարող է թանկ լինել, և դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր յուրաքանչյուր գովազդը տալիս է ամենաբարձր արդյունքները. Որպես արդյունք, դուք պետք է շատ զգույշ լինեք ձեր բյուջեն սահմանելիս. Ավելի լավ է սկսել փոքրից և փորձարկել ձեր գովազդը, նախքան մեծ գումարներ ծախսելը. Պրոֆեսիոնալ AdWords կառավարման ծառայություններ մատուցողները չեն ցատկում նոր արշավների մեջ՝ հսկայական բյուջեներով. Դա պայմանավորված է նրանով, որ նրանք հասկանում են, որ յուրաքանչյուր քարոզարշավ եզակի է և ունի իր լսարանը.

Կարևոր է նաև հիշել, որ PPC-ն և SEO-ն կարող են օգտագործվել զուգահեռաբար. Օրինակ, PPC-ն կարող է լրացնել SEO-ի տեսանելիության բացերը կամ ուժեղացնել լավ SEO արշավի ազդեցությունը. Եթե ​​ճիշտ արվի, PPC-ն կարող է կրկնապատկել ձեր ապրանքանիշի ներկայությունը բարձր առաջնահերթ հիմնաբառերի համար. Քանի որ ձեր հաշիվը մեծանում է, այս նկատառումները ավելի կարևոր կդառնան.

Կան մի քանի քայլեր, որոնք դուք կարող եք ձեռնարկել ձեր Adwords արշավը օպտիմալացնելու համար. These include determining a reasonable maximum cost per click, հիմնաբառերի ուսումնասիրություն, և օգտագործելով պառակտման թեստավորում՝ մեկ սեղմումով ձեր արժեքը օպտիմալացնելու համար. Այս քայլերն ավարտելուց հետո, դուք պատրաստ եք սկսել ձեր կայքի առաջխաղացումը. Հաջորդ քայլը որոշում է, թե ինչպես առաջարկել յուրաքանչյուր գովազդի համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

The cost per conversion for Adwords advertising can vary a great deal. Մեկ փոխարկման միջին արժեքը կարող է ավելին լինել 2% որոշ ոլորտների համար, մինչդեռ մյուսների համար այն կարող է շատ ավելի ցածր լինել. Մեկ փոխարկման փոխարժեքի վրա կարող է ազդել նաև ապրանքների և ծառայությունների միջին արժեքը. Մեկ փոխարկման արժեքը հետևելու համար, Արդյունքները գրանցելու համար օգտագործեք Google Sheets-ի նման գործիք. Այս կերպ, դուք կարող եք ճշգրիտ տեսնել, թե որքան եք ծախսում ձեր արշավների վրա և կատարել անհրաժեշտ ճշգրտումները.

Առաջին, դուք պետք է որոշեք հիմնաբառը կամ արտահայտությունը, որի համար ցանկանում եք գովազդել. Հիմնաբառերի և դրանց համար մրցակցության ուսումնասիրությունը կօգնի ձեզ որոշել, թե որքան կարող եք ծախսել մեկ սեղմումով. Եթե ​​ցանկանում եք բարձրացնել ձեր CPC-ն, համոզվեք, որ ընտրել եք չափավոր որոնված հիմնաբառ, որը վերաբերում է ձեր բիզնեսին.

Մեկ այլ հիանալի հուշում ձեր ներդրումների վերադարձը մեծացնելու համար երկար պոչ հիմնաբառեր օգտագործելն է. Այս հիմնաբառերը ունեն ցածր որոնման ծավալ, բայց որոնման մտադրության հստակ ցուցում. Օգտագործելով երկար պոչի հիմնաբառեր, Կարող եք նվազեցնել գովազդի արժեքը. Օրինակ, Եթե ​​դուք վաճառում եք արձակուրդի վարձակալություններ Tampa- ում, you might want to target phrases such as “rent vacation rentals Tampa.” Ի հավելումն, Դուք կցանկանաք առաջնահերթություն տալ ձեր արդյունաբերության հետ կապված որոնումներին `ձեր գովազդային խմբի արդյունավետությունը առավելագույնի հասցնելու համար. Adwords- ի համար յուրաքանչյուր կտակի արժեքը կտարբերվի ըստ հիմնաբառի, Արդյունաբերություն, եւ գտնվելու վայրը. Շատ դեպքերում, Մեկ կտտոցով միջին արժեքը տողերի համար $1 դեպի $2 կամ ավելի քիչ որոնման ցանցերի եւ ցանցերի ցանցերի վրա. Դուք կարող եք հեշտությամբ հաշվարկել արժեքը յուրաքանչյուր կտտոցով ցանկացած բառի կամ արտահայտության համար `բազմապատկելով ձեր գովազդի ընդհանուր արժեքը` այն կտտացնում է կտտացնելով.

Ձեր բյուջեն որոշելուց հետո, Հաջորդ քայլը մեկ սեղմումով ձեր առավելագույն արժեքը որոշելն է (CPC). Օգտագործելով առավելագույն CPC, դուք կարող եք օպտիմիզացնել ձեր քարոզարշավը՝ ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը բարձրացնելու համար. Այս կերպ, դուք կկարողանաք համեմատել ձեր վճարովի գովազդային արշավի արժեքը և ստացված եկամուտը. Սա կօգնի ձեզ որոշել, թե գովազդի որ տեսակն է լավագույնը ձեր բիզնեսի համար և համապատասխանաբար հարմարեցնել ձեր բյուջեն.

Adwords-ի գովազդի մեկ սեղմման արժեքը կախված է նրանից, թե որքան մրցունակ է ձեր ոլորտը. Եթե ​​ձեր հիմնաբառերը մրցունակ են, դուք կարող եք ավելի բարձր դիրք ստանալ, քան եթե գնաք բարձր ծավալով հիմնաբառի վրա. Բայց հիշեք, որ ցածր CPC-ն չի նշանակում ցածր որակ. Լավ որակի միավորը կարող է հանգեցնել մինչև 50% մեկ սեղմման արժեքով.

Cost per click max

Getting the most out of your Adwords campaign means knowing how much you can afford to spend on it. Մինչ դուք պետք է պահեք գլխարկ յուրաքանչյուր կտտոցի համար, Դուք նաեւ պետք է հաշվի առնեք այլ գործոններ, որոնք կարող են ազդել ձեր քարոզարշավի վրա. Օրինակ, Եթե ​​ձեր մրցակիցներն ունեն ավելի ցածր հայտ, գուցե դուք չեք կարողանա հաղթել իրենց CPC- ին.

Ձեր առավելագույն արժեքը իջեցնելու մեկ եղանակ `ձեր գովազդի կատարողականը ստուգելու համար. Եթե ​​ձեր գովազդը բարձր փոխարկման տեմպ ունի, Սահմանեք ձեր CPC- ն ավելի բարձր, որպեսզի այն ավելի որակյալ տրաֆիկ կտտացնի դրա վրա. Դա, ի վերջո, կբարձրացնի ձեր շահույթը. Այնուամենայնիվ, Adwords- ում յուրաքանչյուր սեղմումով առավելագույն արժեքը հեշտ չէ.

Ձեր AdWords ծախսերը իջեցնելու մեկ այլ եղանակ է օգտագործել երկար պոչի հիմնաբառեր. Այս հիմնաբառերը ունեն ցածր որոնման ծավալ, Բայց պարզ որոնման մտադրություն. Հնարավոր է, կարողանաք հեռանալ յուրաքանչյուր կտտոցով ավելի ցածր գնով, եթե կարողանաք այդ այցելուներին լիարժեք ծառայության վերափոխել. Կարող եք նաեւ օգտագործել Google Traffic Estagator- ը `պարզելու, թե որքան ծախսեր է առաջանում հասնելու գովազդային լավագույն դիրքերը.

Ձեր գովազդի արժեքը նվազեցնելու համար, Դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր գովազդի որակի գնահատականը. Սա կօգնի Google- ին որոշելու, թե որքանով է ձեր գովազդը ձեր նպատակային լսարանի համար. Ավելի բարձր որակի գովազդը կունենա ավելի ցածր գին մեկ կտտոցով եւ ձեզ ավելի լավ դիրք է գրավելու որոնման արդյունքներում.

Մեկ կտտոցով ձեր արժեքը իջեցնելու եւս մեկ եղանակ `ձեր հայտը իջեցնելն է. Google- ի գովազդը աճուրդի պես աշխատում է, եւ ձեր հայտը ամենակարեւոր գործոններից մեկն է. Որքան շատ մարդիկ են հայտնում բանալի բառով, Որքան բարձր կլինի մեկ կտտոցի արժեքը. Այնուամենայնիվ, Եթե պատրաստ եք բարձրացնել ձեր հայտը, Կարող եք մեծացնել լավագույն գովազդային դիրքը ստանալու ձեր հնարավորությունները.

Cost per click split testing

To split test ads in Google Adwords, Կարող եք ընտրել երկու կամ ավելի գովազդային հավաքույթներ եւ համեմատել դրանց կատարողականը. Հիմնականն այն է, որ երկու գովազդային հավաքածուների միջեւ եղած տարբերությունները վիճակագրական առումով նշանակալի են. Դա կարելի է անել, փոխելով ցուցադրման URL- ները կամ վերնաշապիկների վերնագրերը.

Կարող եք միանգամից փորձարկել մեկից ավելի տարրեր, Բայց սա կարող է ապացուցել, որ թանկ է. Օրինակ, Բազմաթիվ պատկերների փորձարկումը կնշանակեր հարյուրավոր տարբեր տատանումներ վարել. Սա կնշանակեր, որ դուք կավարտեիք շատ գովազդներ `նվազագույն հասանելիությամբ. Որպես այդպիսին, Դուք պետք է առաջնահերթություն ունենաք թեստերը.

Facebook- ում գովազդային արշավները կարող են բաժանվել հանդիսատեսի հիման վրա երկու խմբի. Առաջին խումբն ընդունում է 80% ձեր բյուջեից, մինչդեռ երկրորդ խումբը ստանում է 20% դրանից. Այս կերպ, դուք կստանաք նույն քանակությամբ կտտոցներ յուրաքանչյուր գովազդային հավաքածուում. Սա կարող է շատ օգտակար լինել, եթե փորձում եք համեմատել երկու լսարաններ.

Split testing-ը նաև հնարավորություն է տալիս չափել տարբեր գովազդների արդյունավետությունը՝ տեսնելու, թե որն է ավելի լավը. Ի հավելումն, դուք կարող եք հետևել ներդրումների վերադարձին. Split testing ծրագրակազմը կարող է գրանցել մի քանի չափումներ, և դուք պետք է կենտրոնանաք չափումների վրա, որոնք համապատասխանում են ձեր բիզնեսին. Օրինակ, եթե ապրանք եք վաճառում, Կարևոր է վերլուծել, թե որ տրաֆիկի աղբյուրներն են եկամուտ բերում.

Ձեր գովազդի պառակտման փորձարկման մեկ այլ կարևոր գործոն ձեր գովազդի նկարագրությունն է. Սա ձեր հնարավորությունն է առանձնանալու ձեր մրցակիցներից. Կարող է գայթակղիչ լինել պատճենել ձեր մրցակցի գովազդը, բայց կարևոր է համոզվել, որ դուք ինչ-որ յուրահատուկ և դրական բան եք առաջարկում. Հակառակ դեպքում, դուք կարող եք վատնել ձեր գումարը.

Դուք պետք է կատարեք թեստերը մի քանի օր կամ շաբաթ, նախքան արդյունքները գնահատելը. Համոզվեք, որ վերահսկեք գովազդի տեղադրումը որոշակի ժամանակահատվածում. Եթե ​​գովազդը սխալ տեղում է, ձեր արդյունքները կարող են կողմնակալ լինել. Դա կարող է տեղի ունենալ, եթե ձեր հայտը բավականաչափ ցածր է.

Google-ի որոնման ցանցում Adwords-ի միջին CPC-ն է 2.70%, բայց այն կարող է շատ տարբեր լինել՝ կախված արդյունաբերությունից. Օրինակ, ֆինանսական հատվածում, միջին արժեքը մեկ սեղմումով է 10%, իսկ էլեկտրոնային առևտրի ոլորտում, դա ավելի քիչ է, քան 2%. Եթե ​​ցանկանում եք առավելագույն օգուտ քաղել ձեր Adwords արշավից, դուք պետք է A/B բաժանեք ձեր գովազդի պատճենի տարբեր տարբերակների փորձարկում. Այս կերպ, Դուք կարող եք համոզվել, որ ձեր գովազդի պատճենը օպտիմիզացված է սեղմումների փոխարժեքի համար, նվազեցնելով ձեր CPC-ն.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Keyword research is a vital step in creating an effective Adwords campaign. Այս գործընթացը սկսվում է սերմի հիմնաբառով, կամ կարճ արտահայտություն, որը նկարագրում է ապրանքը կամ ծառայությունը. Այս հիմնաբառը կընդլայնվի՝ դառնալով առնչվող հիմնաբառերի բարձր մակարդակի ցանկ. Հիմնաբառերի հետազոտման գործիք, ինչպիսին է Google Keyword Planner-ը, օգտակար է այս գործընթացում, քանի որ այն թույլ կտա ձեզ տեսնել, թե քանի անգամ է որոնվել որոշակի հիմնաբառ:.

Հիմնական բառերից մեկը, որը պետք է հաշվի առնել բանալի բառի ուսումնասիրության ժամանակ, բանալի բառի մտադրությունն է. Երբ հիմնաբառը օգտագործվում է սխալ մտադրությամբ, դա ցանկալի արդյունքների չի բերի. Օրինակ, Հարսանեկան տորթ որոնելու մտադրությունը բոլորովին այլ է Բոստոնում հարսանեկան տորթի խանութներ փնտրելուց. Վերջինս ավելի կոնկրետ մտադրություն է.

Հիմնաբառերի ուսումնասիրության նպատակն է հասկանալ հնարավոր հաճախորդների կարիքներն ու ցանկությունները եւ լուծում տալ որոնիչի օպտիմիզացված բովանդակության միջոցով. Օգտագործելով Google- ի հիմնաբառի գործիք, Կարող եք պարզել, թե որ հիմնաբառերը հանրաճանաչ են եւ տեղին են ձեր խորշը. Երբ դուք պարզել եք լավագույն հիմնաբառերը, Գրեք բովանդակություն, որն իրական արժեք է տալիս ձեր այցելուներին. Որպես ընդհանուր կանոն, Գրեք այնպես, կարծես խոսում եք մեկ այլ մարդու հետ.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը SEO- ի հիմնարար կողմն է. Իմանալով, թե որ հիմնաբառերը յուրաքանչյուր բովանդակության կտորի համար կօգնեն ձեզ օպտիմիզացնել ձեր կայքը որոնիչների համար եւ ներգրավել առավելագույն երթեւեկությունը. Կարճ ասած, հիմնաբառերի հետազոտությունը կխնայի ձեզ ժամանակ և գումար. Որքան ավելի համապատասխան հիմնաբառեր են ձեր բովանդակությունը, այնքան ավելի լավ կլինի այն որոնողական համակարգի արդյունքներում.

Հիմնաբառերի հետազոտման գործիքների օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ մշակել նպատակային արշավներ և ապահովել ձեր գովազդային բյուջեի առավելագույն եկամուտները. Օրինակ, Google Keyword Planner-ը հիանալի գործիք է, որը կօգնի ձեզ որոշել, թե որ հիմնաբառերը պետք է թիրախավորեք, և որքան կարժենա յուրաքանչյուր հիմնաբառ. Այս գործիքի օգտագործումը ձեզ նաև գաղափարներ կտա լրացուցիչ հիմնաբառերի վերաբերյալ և կօգնի ձեզ ավելի լավ քարոզարշավ կառուցել.

Google AdWords-ի շատ տարբեր ասպեկտներ կան, from the keyword research process to the bidding process. Այս ոլորտներից յուրաքանչյուրի ըմբռնումը կարևոր է արդյունավետ քարոզարշավ իրականացնելու համար. Այս հոդվածում մենք կքննարկենք որոշ հիմնական տարրեր, որոնք պետք է հիշել. Մենք նաև կքննարկենք, թե ինչպես հետևել ձեր գովազդային արշավների արդյունքներին, ներառյալ փոխակերպման հետևումը.

Google AdWords

If you have an online business, դուք կարող եք գովազդել ձեր արտադրանքը Google AdWords-ի միջոցով. Համակարգն ունի մի քանի առանձնահատկություններ, որոնք թույլ են տալիս ձեր գովազդը հարմարեցնել հատուկ լսարանի ժողովրդագրությանը և արտադրանքին. Օրինակ, Դուք կարող եք օգտագործել Site-Targeting՝ ձեր գովազդը ցուցադրելու այն մարդկանց, ովքեր արդեն այցելել են ձեր կայք. Այս հատկությունը մեծացնում է ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը.

Google AdWords-ը վեբ վրա հիմնված գովազդային հարթակ է, որը թույլ է տալիս տեղադրել բաններային գովազդ, տեքստային գովազդ, և ապրանքների ցուցակման գովազդներ. Այն աշխարհի ամենամեծ գովազդային ցանցն է, և դա Google-ի եկամտի հիմնական աղբյուրներից մեկն է. Ահա թե ինչպես է այն աշխատում: Երբ ինչ-որ մեկը մուտքագրում է հիմնաբառ Google-ում, ընկերության AdWords համակարգը ցույց է տալիս այն գովազդները, որոնք համապատասխանում են հիմնաբառերին.

Երբ ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը, դուք որոշակի գումար կվճարեք. Մեկ սեղմումով առաջարկվող գումարը կախված է նրանից, թե որքանով է ձեր գովազդը համապատասխան որոնողին. Որքան ավելի համապատասխան է ձեր գովազդը որոնողին, այնքան բարձր կլինի ձեր գովազդը. Google-ը նաև պարգևատրում է բարձրորակ գովազդները զեղչված մեկ սեղմման արժեքով.

Երբ դուք որոշել եք ձեր լսարանը, դուք կարող եք ստեղծել արշավ. Ընտրեք հիմնաբառեր, որոնք համապատասխանում են ձեր արտադրանքին կամ ծառայությանը, ստեղծել բազմաթիվ գովազդային խմբեր, և մուտքագրեք երկու վերնագիր, գովազդային տեքստ, և գովազդային ընդլայնումներ. Երբ ավարտեք ձեր գովազդը, դուք պետք է վերահսկեք այն, որպեսզի համոզվեք, որ այն կատարում է այնպես, ինչպես ցանկանում եք.

Google Keyword Planner-ը հիանալի գործիք է ձեր բիզնեսի հետ կապված հիմնաբառեր ուսումնասիրելու համար. Այն նաև տրամադրում է տեղեկատվություն մրցակցության մասին, որպեսզի կարողանաք ավելի տեղեկացված որոշում կայացնել, թե որ հիմնաբառերի վրա առաջարկել. Այս գործիքն անվճար է օգտագործման համար, բայց այն օգտագործելու համար դուք պետք է հաշիվ ունենաք Google-ում. Այն նաև ձեզ կտրամադրի հիմնաբառի գնահատված արժեքը գովազդի տեղադրման մեջ, որը կարող է շատ օգտակար լինել ձեր Google AdWords արշավում.

Google AdWords-ը պարզ, բայց արդյունավետ գործիք է ձեր արտադրանքի կամ ծառայության շուկայավարման համար. AdWords-ը սկսելու համար հսկայական բյուջե չի պահանջվի, և նույնիսկ կարող եք օրական բյուջե սահմանել. Դուք կարող եք նաև թիրախավորել ձեր գովազդները, որպեսզի դրանք ցուցադրվեն միայն որոշակի քաղաքներում և տարածաշրջաններում. Դա կարող է շատ շահավետ լինել դաշտային սպասարկման ընկերությունների համար.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Keyword research is critical in your advertising campaigns. AdWords-ի հիմնաբառերը պետք է կենտրոնացած լինեն բարձր նպատակային պայմանների վրա. Այս հիմնաբառերը նույնպես պետք է լինեն ողջամիտ գներով. Ի հավելումն, դրանք պետք է խմբավորվեն փոքր խմբերի մեջ. Հիմնաբառերի հետազոտության հաջորդ քայլը հիմնաբառերը գովազդային խմբերի մեջ խմբավորելն է. Թեև սա կարող է դժվար գործ լինել, դա կարևոր է.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը SEO-ի էական մասն է, ոչ միայն ձեր Adwords արշավների, այլ նաև ներքին կապող ուղեցույցների համար. Դուք սովորաբար կարող եք սկսել Google Keyword Planner-ից, բայց համոզվեք, որ օգտագործում եք համապատասխան հիմնաբառեր, հակառակ դեպքում կհայտնվեք մի շարք անկապ հիմնաբառերի հետ, որոնք նույնպես օգտագործվում են հազարավոր այլ կայքերի կողմից:.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարևոր է ձեր քարոզարշավի սկզբնական փուլում, քանի որ դա կօգնի ձեզ սահմանել ողջամիտ բյուջետային ակնկալիքներ և մեծացնել հաջողության հասնելու ձեր հնարավորությունները. Դուք նաեւ կիմանաք, թե քանի կտտոց է ակնկալել ձեր բյուջե. Այնուամենայնիվ, Կարեւոր է հիշել, որ մեկ կտտոցի արժեքը կարող է մեծապես տարբերվել հիմնաբառի եւ արդյունաբերության արդյունաբերության հիմնաբառից.

Հիմնաբառերի հետազոտություն կատարելիս, Կարեւոր է իմանալ ձեր լսարանը եւ ինչ են որոնում. Իմանալով ձեր թիրախային լսարանը, Կարող եք գրել բովանդակություն, որն անդրադառնում է նրանց կարիքներին. Google- ի հիմնաբառի գործիքը կարող է օգնել ձեզ բացահայտել ամենատարածված հիմնաբառերը. Ստեղծել բովանդակության ռազմավարություն, որը կգրավի ընթերցողներին, Համոզվեք, որ նրանց առաջարկում է իրական արժեք. Փորձեք գրել ձեր բովանդակությունը, կարծես դիմում եք իրական մարդու.

AdWords- ի արշավների համար հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է դժվար լինել. Անկախ նրանից, թե քարոզարշավ եք վարում փոքր բյուջեով կամ մեծ բյուջեով, Հիմնաբառերի հետազոտությունը անհրաժեշտ է վճարովի որոնման համար. Եթե ​​դուք ճիշտ չեք կատարում հիմնաբառերի հետազոտությունը, դուք կարող եք գումար վատնել և բաց թողնել վաճառքի հնարավորությունները.

Bidding process

Bidding on Adwords campaigns can be a tricky process. Դուք պետք է ընտրեք այն հիմնաբառերը, որոնք համապատասխանում են գովազդի պատճենին. Ավելին, դուք պետք է համապատասխանեցնեք գովազդի պատճենը որոնողի մտադրության հետ. Դա հեշտ չէ հասնել ավտոմատ սակարկությունների միջոցով. Այնուամենայնիվ, կան մեթոդներ, որոնք կարող են հեշտացնել.

Ձեռքով CPC հայտը տարբերակ է, որտեղ շուկայավարները սահմանում են իրենց սեփական հայտերը. Այնուամենայնիվ, այս մեթոդը ժամանակատար է և կարող է շփոթեցնող լինել նորեկների համար. Ավտոմատացված հայտերի ռազմավարություններն օգտագործում են պատմական տվյալներ՝ իրենց հայտերը հիմնելու համար. Այս հայտերը հիմնված են անցյալի կատարողականի վրա և կարող են հաշվի չառնել վերջին իրադարձությունները.

Առավելագույն արժեքը՝ մեկ սեղմումով (CPC) for each advert is based on the advertisers’ maximum bid. Այնուամենայնիվ, սա միշտ չէ, որ իրական CPC-ն է. Սա նշանակում է, որ տարբեր գովազդների համար կան տարբեր ծախսեր մեկ ձեռքբերման համար. Հասկանալով յուրաքանչյուր փոխարկման ընդհանուր արժեքը, Դուք կարող եք կիրառել առաջադեմ հայտերի ռազմավարություն՝ նվազագույն ծախսերով առավելագույն թվով փոխակերպումներ ստանալու համար. Առավել առաջադեմ մրցութային ռազմավարությունն այն ռազմավարությունն է, որը հաշվի է առնում ձեռքբերման ընդհանուր արժեքը (TAC) տարբեր փոխակերպումների համար.

Երբ դուք ընտրել եք ձեր հիմնաբառերը, Հաջորդ քայլը յուրաքանչյուր բանալի բառի համար մեկ սեղմումով առավելագույն առաջարկ ընտրելն է. Google-ն այնուհետև ձեր հաշվից յուրաքանչյուր հիմնաբառ կմտցնի աճուրդ՝ դրա համար նշած առավելագույն գնով. Ձեր հայտը սահմանվելուց հետո, դուք հնարավորություն կունենաք ընտրել ձեր գովազդի համար ամենաբարձր առաջարկը մեկ սեղմումով և ստանալ այն առաջին էջում.

Դուք նաև կցանկանաք հաշվի առնել ձեր հիմնաբառերի պատմությունը. PPCexpo-ի նման գործիք օգտագործելը հիանալի միջոց է գնահատելու ձեր հիմնաբառերի գնման ռազմավարությունը և տեսնել, թե ինչպես է այն աշխատում ձեզ համար:. Այս ծառայությունը կօգնի ձեզ որոշել, թե որ հիմնաբառերն ավելի լավ հնարավորություն ունեն հայտնվելու Google-ի որոնման արդյունքներում, քան մյուսները.

CPC-ի բարելավման մեկ այլ միջոց է ավելացնել ձեր կայքի դիտումների և փոխազդեցությունների քանակը. Սա ամենաարդյունավետ գնային մեթոդն է դիտումների ավելացման համար.

Փոխակերպման հետևում

Once you’ve set up Adwords conversion tracking, դուք կկարողանաք վերլուծել ձեր գովազդի արդյունքները՝ պարզելու, թե որ արշավներն են առավել արդյունավետ. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է նշել, որ կան մի քանի քայլեր, որոնք դուք պետք է կատարեք՝ ձեր փոխակերպումների հետևումից առավելագույն օգուտ քաղելու համար. Առաջին, դուք պետք է սահմանեք, թե ինչ եք ուզում հետևել. Օրինակ, եթե դուք ապրանքներ եք վաճառում առցանց, դուք կարող եք սահմանել փոխակերպումը որպես ցանկացած ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը գնում է կատարում. Այնուհետև դուք պետք է ստեղծեք հետևելու կոդ յուրաքանչյուր փոխարկումը գրանցելու համար.

Գոյություն ունեն փոխակերպման հետևման երեք տեսակ: կայքի գործողություններ և հեռախոսազանգեր. Կայքի գործողությունները ներառում են գնումներ, գրանցումներ, և կայք այցելություններ. Հեռախոսազանգերին կարելի է հետևել նաև, եթե ինչ-որ մեկը սեղմում է գովազդի հեռախոսահամարի վրա կամ օգտագործում է կայքի հեռախոսահամարը։. Փոխակերպումների հետագծման այլ տեսակներ ներառում են հավելվածի գործողություններ, հավելվածների տեղադրում, և գնումներ հավելվածներում. Սրանք բոլոր եղանակներն են՝ տեսնելու, թե որ արշավներն են ամենաշատ վաճառքները բերում, իսկ որոնք չեն.

Google AdWords-ի կոնվերսիայի հետագծումն օգնում է ձեզ չափել ձեր գովազդի հաջողությունը՝ ցույց տալով, թե այցելուները գործողություններ են կատարել դրա վրա սեղմելուց հետո։. Այս տեղեկատվությունը օգտակար է ձեր գովազդային արշավների արդյունավետությունը բարելավելու և ձեր լսարանին ավելի լավ հասկանալու համար. Ավելին, դա թույլ կտա վերահսկել ձեր մարքեթինգային բյուջեն.

Երբ դուք կարգավորել եք Adwords-ի փոխակերպման հետագծումը, դուք կկարողանաք գնահատել ձեր քարոզարշավը և համեմատել ձեր արդյունքները ձեր բյուջեի հետ. Օգտագործելով այս տեղեկությունը, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր արշավները և ավելի արդյունավետ բաշխել ռեսուրսները. Ավելին, դուք կկարողանաք բացահայտել ամենաարդյունավետ գովազդային խմբերը և օպտիմալացնել ձեր գովազդը. Սա կօգնի ձեզ բարելավել ROI-ն.

Դուք միանգամից բազմաթիվ AdWords արշավներ ունեք. You want to make sure that each one of these campaigns is bringing in the most traffic for your website. Հենց այստեղ են հայտնվում գովազդային խմբերը և հիմնաբառերը. Ձեր գովազդով տարբեր լսարաններ թիրախավորելու շատ տարբեր եղանակներ կան, Եվ կան բարձրորակ հիմնաբառեր գտնելու շատ եղանակներ.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Cost per click for Adwords can be as low as $1 կամ այնքան բարձր, որքան $59. Դա կախված է արդյունաբերությունից, արտադրանք, և թիրախային լսարան. Ամենաթանկ արդյունաբերությունն իրավաբանական արդյունաբերությունն է, Թեեւ ամենացածր ծախսերը գտնվում են էլեկտրոնային առեւտրի եւ ճանապարհորդության եւ հյուրընկալության արդյունաբերություններում. Բացի CPC- ից, Բիզնեսը նույնպես պետք է հաշվի առնի նրանց փոխակերպման մակարդակը եւ ROI- ի նպատակները. Բիզնեսի մեծ մասի համար, Հինգ մեկ-մեկ եկամուտ-ծախսային հարաբերակցությունը ընդունելի է.

Google AdWords- ը կարեւոր գործիք է էլեկտրոնային առեւտրի շուկայավարողների համար. Այն իր արտադրանքը դնում է այն հաճախորդների առջեւ, ովքեր ակտիվորեն փնտրում են իրենց նման ապրանքներ. Google Ads- ը նաեւ հետեւում է նրանց լիարժեք այցելուի ճանապարհորդությանը եւ միայն գանձում է, երբ կտտացնում են կտտոցները. Google Adwords- ի ծախսերն ու ROI- ն վերահսկելը շատ հեշտ է.

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը որոշվում է բանաձևով կամ հայտի գործընթացով. Google-ի գովազդը երբեք ավելի թանկ չի լինի, քան ամենաբարձր առաջարկը, բայց դա կարող է ավելի քիչ թանկ լինել, քան հաջորդ ամենամոտ գովազդատուն. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է նշել, որ նույնիսկ այն դեպքում, երբ հայտատուներն ունեն նմանատիպ որակի միավորներ, նրանք կարող են առաջարկել այլ գումար նույն բանալի բառի համար.

Ձեր գովազդի որակի գնահատականը կարևոր գործոն է մեկ սեղմման արժեքը որոշելու համար. Ավելի բարձր որակի գովազդներն ավելի հավանական է, որ կգրավեն սեղմումներ և ավելի ցածր CPC կստանան. Բարեբախտաբար, դուք կարող եք բարելավել ձեր CTR-ը պարզ մարտավարությամբ, ինչպիսիք են ձեր վեբ կայքի և գովազդի օպտիմալացումը. Բարելավելով ձեր CTR-ը, դուք գումար կխնայեք CPC-ի վրա, փոխարկումների ավելացման ժամանակ.

Amazon-ը էլեկտրոնային առևտրի հսկայական կայք է. Amazon-ում գովազդն արժե 0,44 դոլար/սեղմում հագուստի համար, $0.79 էլեկտրոնիկայի համար, և $1.27 առողջության և կենցաղային ապրանքների համար. Ի հավելումն, դուք կվճարեք $0.9 սպորտի և արտաքին գովազդի համար. Այնուամենայնիվ, այս արժեքը կարող է տատանվել տարեցտարի.

Մրցույթի մասնակիցը կարող է ընտրել ձեռքով կամ ավտոմատ գնման օգտագործումը. Վերջին դեպքում, հայտատուն ընտրում է առավելագույն առաջարկ յուրաքանչյուր հիմնաբառի կամ գովազդային խմբի համար. Մինչդեռ ձեռքով սակարկությունը ձեզ հնարավորություն է տալիս վերահսկել ձեր հայտերը, ավտոմատ սակարկությունը թույլ է տալիս Google-ին ընտրել ձեր բյուջեի լավագույն հայտը.

Որակի գնահատական

If you want to boost the click-through rate of your Ads, դուք պետք է կենտրոնանաք ձեր որակի գնահատականը բարելավելու վրա. Ձեր գովազդի որակի գնահատականը որոշվում է բազմաթիվ տարբեր գործոններով, ներառյալ ձեր օգտագործած հիմնաբառը և գովազդի պատճենը. Որքան ավելի համապատասխան է ձեր գովազդը օգտագործողի որոնման նպատակին, այնքան բարձր է ձեր Որակի միավորը.

Որակի գնահատականը շատ կարևոր չափիչ է Adwords-ի արշավների համար. Google-ն օգտագործում է այն՝ համոզվելու, որ որոնման արդյունքներում տեսած գովազդները համապատասխան են որոնման հարցմանը. Այն օգտագործում է օրգանական որոնման արդյունքների նմանատիպ ալգորիթմներ և կվերադարձնի միայն այն գովազդները, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, փոխակերպվելու են. Օրինակ, եթե ձեր գովազդը ստացել է հինգ կտտոց, այն կունենար որակի գնահատական 0.5%.

Ի հավելումն, ձեր գովազդի պատճենը պետք է համապատասխանի ձեր թիրախավորված հիմնաբառերին. Վատ գրված կամ անտեղի գովազդը կարող է խաբուսիկ զգալ և օգտատիրոջը ստիպել հեռացնել սեղմելուց. Հետեւաբար, դուք պետք է ստեղծեք գրավիչ գովազդի պատճեն, որը շատ չի շեղվում թեմայից. Այն պետք է նաև շրջապատված լինի հարակից տեքստով, որպեսզի ներգրավի հնարավորինս համապատասխան երթևեկություն. Adwords-ի որակի գնահատականը հիմնված է մի քանի գործոնների վրա, ներառյալ CTR.

Որակի գնահատականը կարևոր է Adwords-ի համար, քանի որ այն կորոշի, թե ձեր գովազդը ինչպես կտեղավորվի որոնման արդյունքներում և արդյոք դրանք ձեզ գումար կարժենան, թե ոչ:. Այնուամենայնիվ, Որակի գնահատականի օպտիմալացումը կարող է դժվար լինել, քանի որ որոշ գործոններ ձեր վերահսկողությունից դուրս են. Օրինակ, վայրէջքի էջերը պետք է կառավարվեն ՏՏ և դիզայնի մասնագետների կողմից, և այլ բաղադրիչները նպաստում են ընդհանուր որակի գնահատմանը.

Adwords-ն ունի բազմաթիվ գործառույթներ, որոնք ուղղված են ձեր գովազդի որակի բարելավմանը և դրանով իսկ բարելավելու ձեր գովազդի որակի գնահատականը:. Այս առանձնահատկությունները օգնում են PPC գովազդատուներին բարձրացնել իրենց սեղմումների դրույքաչափերը և բարձրացնել իրենց որակի գնահատականը. Օրինակ, կարող եք ավելացնել զանգի կոճակներ, Տեղադրության մասին տեղեկատվություն, կամ հղումներ դեպի ձեր կայքի որոշակի մասեր.

Bid amount

If you want to save money on your Adwords campaign, դուք կարող եք նվազեցնել ձեր հայտի գումարը հիմնաբառերի վրա, որոնք լավ չեն աշխատում. Դուք կարող եք դա անել՝ նվազեցնելով հայտի գումարը ձեր խոշոր ծախսողների համար, որոնք, ընդհանուր առմամբ, լայն հիմնաբառեր են, որոնք չեն ստանում ձեզ անհրաժեշտ նպատակային տրաֆիկը. Այս հիմնաբառերը կարող են նաև ունենալ ավելի բարձր CPC, քան դուք կցանկանայիք. Ձեր սակագինը նվազեցնելով, դուք կարող եք գումար խնայել՝ միաժամանակ ավելացնելով ավելի նպատակային հիմնաբառերի CPC.

Adwords’ bidding system works by running auctions. Երբ տեղ կա գովազդի համար, աճուրդը որոշում է, թե որ գովազդն է ցուցադրվում. Աճուրդը կարող է հիմնված լինել տպավորությունների քանակի վրա, սեղմումներ, կամ փոխակերպումներ. Համոզվեք, որ հաշվի եք առնում յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը և այն, թե ինչ արժե փոխակերպումը կամ առաջատարը.

Adwords-ն առաջարկում է սակարկությունների երկու հիմնական տեսակ: մեխանիկական և ավտոմատ. Ձեռքով աճուրդը ձեզ ավելի շատ վերահսկողություն է տալիս. Դուք կարող եք տարբեր առաջարկներ սահմանել առանձին հիմնաբառերի համար, գովազդային խմբեր, կամ գովազդի տեղադրում. Եթե ​​դուք օգտագործում եք ձեռքով սակարկություն, Դուք կարող եք սահմանել յուրաքանչյուր կտտոցով այն գումարը, որը դուք պատրաստ եք վճարել յուրաքանչյուր գովազդի համար.

Google Ads հարթակում ձեր հիմնաբառերի առաջարկի կառավարումը կարող է շփոթեցնող լինել. Այն ավելի կառավարելի դարձնելու համար, Google-ը հիմնաբառերը կազմակերպել է գովազդային խմբերի. Յուրաքանչյուր գովազդային խումբ կապված է արշավի հետ. Արշավը կարող է պարունակել բազմաթիվ գովազդային խմբեր, և օրական բյուջեն հարմարեցնում եք քարոզարշավի մակարդակով.

Առաջարկի գումարի սահմանումը ձեր Adwords արշավի կարևորագույն կողմերից մեկն է. Քանի որ բիզնեսների մեծ մասն ունի սահմանափակ բյուջե, կարևոր է օգտագործել այն խելամտորեն և առավելագույնի հասցնել ROI-ն. Բացի հիմնաբառերի խմբից, Ձեր օգտագործած գովազդային պատճենը պետք է կապված լինի ձեր ընտրած բանալի բառի հետ. Այն պետք է նկարագրի այն ապրանքը կամ ծառայությունը, որը դուք առաջարկում եք. Սա կբարձրացնի ձեր ուզած սեղմումը ստանալու հնարավորությունները.

Targeting high-volume keywords

Targeting high-volume keywords can be an effective way to reach a wide audience with relatively little cost per click. Այնուամենայնիվ, եթե մեկ սեղմման արժեքը ավելի բարձր է, քան ցածր ծավալի հիմնաբառի արժեքը, դա կարող է չարժե այն. Կարևոր է նաև թիրախավորել ձեր ապրանքանիշի հետ կապված մեծ ծավալի հիմնաբառեր. This is particularly important if you are in a competitive niche and are likely to see bids for your competitors’ brands or names.

Հիմնական բանը ձեր թիրախային լսարանի նպատակներին համապատասխանող հիմնաբառեր ընտրելն է. Եթե ​​դուք լայն իրազեկման արշավ եք իրականացնում, դուք հավանաբար չեք ցանկանում թիրախավորել մեծ ծավալի հիմնաբառեր. Նմանապես, Եթե ​​դուք ուղղակի արձագանքման արշավ եք վարում, Ձեզ հավանաբար պետք չէ թիրախավորել բարձրակարգ հիմնաբառեր. Կախված ձեր նպատակներից, Գուցե ցանկանաք հաշվի առնել նաեւ ձեր նախընտրական այլ ասպեկտները.

Առաջին քայլը հիմնաբառի որոնման ծավալը որոշելն է. Հիմնաբառի որոնման ծավալը որոնումների քանակն է, որոնք տեղի են ունենում տվյալ ժամանակահատվածում. Երբ գիտեք որոնումների քանակը, Դուք կարող եք որոշել, թե որ հիմնաբառերը նպատակային են. Հաջորդ քայլը հիմնաբառի նպատակն է սահմանել. Հիմնաբառի նպատակը հարցման տեսակը է, որը փնտրում է թիրախային սպառողը. Սա կապահովի, որ ձեր բովանդակությունը համապատասխան լինի հանդիսատեսին եւ կբարձրացնի փոխակերպումների հնարավորությունները.

Բարձր ծավալի հիմնաբառերի թիրախավորման եւս մեկ կարեւոր քայլ հիմնաբառերի ցուցակ ստեղծումն է. Դուք կարող եք դա անել, օգտագործելով AdWords Հիմնաբառի պլանը. Ձեր ապրանքանիշի հետ կապված հիմնաբառերի ցուցակ ունեք, Դուք կարող եք դրանք ավելացնել գովազդային խմբերի մեջ. Այնուամենայնիվ, Նոր գովազդային խմբերի ստեղծումը կարող է բարդ լինել.

Մեկ այլ հուշում է սահմանափակել AdWords- ի հետ կապված ծախսերը. Ձեր հիմնական նպատակը պետք է լինի ձեր ապրանքանիշի ազդեցությունը բարձրացնելու համար. Որքան ավելի շատ ազդեցություն ունեք, Որքան ավելի շատ շահույթ կստացվի. Ավելին, Կարող եք նաեւ ստեղծել նոր գովազդային խմբեր, որոնք թիրախավորում են ցածրորակ հիմնաբառեր.

Երբ դուք հայտնաբերել եք թիրախային լսարանը, Դուք պետք է գործեք համապատասխանաբար. Օգտագործելով SEO եւ վճարեք յուրաքանչյուր կտտոցային տեխնիկայի համար `ձեր ապրանքանիշը խթանելու համար կարող է բարձրացնել եկամուտներն ու շահութաբերությունը. Ի հավելումն, Բացասական հիմնաբառերի օգտագործումը օգնում է երթեւեկության հոսքը վերահսկելու գործում. Կարող եք գտնել բացասական հիմնաբառեր AdWords որոնման տերմինների հաշվետվության եւ հիմնաբառի պլանավորողի միջոցով.

Adwords-ը հզոր գործիք է առցանց մարքեթինգի համար. It allows you to place ads on Google’s search engine and get instant results. Այս գործիքն աշխատում է՝ չափելով, թե որքան համապատասխան և գրավիչ է ձեր յուրաքանչյուր գովազդը ձեր թիրախային լսարանի համար. Ձեր ROI-ն առավելագույնի հասցնելու համար, դուք պետք է օգտագործեք ճիշտ հիմնաբառեր և առաջարկներ. Ցածր Որակի միավորներ ունեցող հիմնաբառերը, ամենայն հավանականությամբ, շատ տրաֆիկ չեն ստանա.

Google Adwords

Google AdWords is an online advertising tool that helps you create, խմբագրել, և կառավարել արշավները. Դուք կարող եք ստեղծել տարբեր արշավներ տարբեր ապրանքների համար կամ թիրախավորել կոնկրետ հաճախորդներին. Յուրաքանչյուր արշավ բաղկացած է գովազդային խմբերից և հիմնաբառերից. Ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը առավելագույնի հասցնելու համար, համոզվեք, որ ձեր հիմնաբառերը համապատասխանում են ձեր արտադրանքին կամ ծառայությանը.

Գովազդային խմբերը թույլ են տալիս հեշտությամբ կառավարել ձեր քարոզարշավը՝ խմբավորելով հիմնաբառերը միասին. Կարող եք նաեւ ձեր հաշվին ավելացնել մեկից ավելի գովազդային խումբ. Օգտագործելով այս հատկությունը թույլ է տալիս կառավարել գովազդային խմբերը, հիմնաբառեր, եւ ավելի արդյունավետ հայտեր. Google- ը ավտոմատ կերպով ստեղծում է գովազդային խմբեր ձեր արշավների համար.

Google AdWords- ն առաջարկում է ցածր գնով գովազդային տարբերակ. Դուք կարող եք սահմանել ամենօրյա բյուջե եւ օգտագործել բազմաթիվ գովազդային խմբեր `ձեր արտադրանքը գովազդելու համար. Կարող եք նաեւ սահմանել առավելագույն բյուջե, ինչը նշանակում է, որ ձեր գովազդը չի տեղադրվի, եթե ձեր բյուջեն գերազանցվի. Կարող եք նաեւ թիրախավորել ձեր գովազդը ըստ գտնվելու վայրի կամ քաղաքի. Սա կարող է հատկապես օգտակար լինել ոլորտային ծառայության ընկերությունների համար.

Google AdWords- ը գովազդային գործիք է, որը թույլ է տալիս ստեղծել գովազդային արշավներ, օգտագործելով ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը. Ընտրելով ճիշտ հիմնաբառեր, Կարող եք վստահ լինել, որ դուք դիտելու են հավանական հաճախորդները. Google AdWords-ը հզոր գործիք է, որը կարող է օգնել ձեր բիզնեսի զարգացմանը.

Google AdWords-ն աշխատում է մեկ սեղմումով վճարովի (PPC) մոդել. Մարքեթոլոգները գնում են Google-ում կոնկրետ հիմնաբառերի համար, այնուհետև մրցել այլ գովազդատուների դեմ, ովքեր գնում են նույն հիմնաբառերի վրա. Մեկ սեղմման արժեքը կախված է ձեր ոլորտից, բայց դա սովորաբար կազմում է մեկ սեղմումով մի քանի դոլար.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Keyword research is a critical part of search engine optimization. Թեև հիմնաբառի որոնման ծավալը կարևոր է, բանալի բառերի հետազոտության մեջ շատ ավելին կա, քան պարզապես դա. Տարբեր չափումների տվյալների համադրմամբ, դուք կարող եք բարելավել ձեր որոնման արդյունքները. Օրինակ, դուք կարող եք խմբավորել հիմնաբառերի տարբերակներն ըստ աշխարհագրական դիրքի և վերլուծել, թե որքան տրաֆիկ են դրանք առաջացնում.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարևոր է նոր կայքերի համար, քանի որ այն օգնում է որոշել, թե որ հիմնաբառերը պետք է թիրախավորվեն. Դա անելու լավագույն միջոցներից մեկը Google-ի հիմնաբառերի պլանավորիչի օգտագործումն է. Այս գործիքը ոչ միայն գնահատում է ամսական որոնումների քանակը, այլև վերահսկում է միտումները իրական ժամանակում. Այն ձեզ ցույց կտա արտահայտություններ, որոնք ունեն որոնման մեծ ծավալ և աճում են ժողովրդականության մեջ.

Նախքան հիմնաբառերի ուսումնասիրությունը սկսելը, դուք պետք է սահմանեք ձեր կայքի նպատակները. Հաշվի առեք ձեր թիրախային լսարանը և նրանց որոնումների տեսակը. Օրինակ, եթե դուք շոկոլադ եք վաճառում, the seed keyword would be “chocolate.” Հաջորդը, դուք պետք է միացնեք այդ տերմինները և վերահսկեք ամեն ամիս որոնումների քանակը և սեղմումների քանակը. Հետո, դուք կարող եք սկսել բովանդակություն գրել այդ տերմինների շուրջ. Համոզվեք, որ ստուգեք հիմնաբառերի միջև առնչությունը՝ որոշելու, թե արդյոք դրանք կապված են միմյանց հետ.

Google- ի Keyword Planner- ը անվճար գործիք է, որը ստեղծվել է բազմաթիվ հիմնաբառերի հետազոտություններ հաճախորդներին օգնելու համար. Այնուամենայնիվ, Դա ձեզ չի ցույց տա որոնման ծավալը, մինչեւ չսկսեք վճարել AdWords- ի համար. Եթե ​​օգտագործում եք այս գործիքը, Կարող եք առաջացնել հիմնաբառերի ցուցակ եւ զննել դրանք. Google Keyword Planner- ը թույլ է տալիս գտնել հարյուրավոր թեմաների հիմնաբառերի տվյալներ.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է որոշ ժամանակ տեւել, Բայց դա շատ կարեւոր է ձեր AdWords գովազդային արշավի հաջողության համար. Առանց դրա, Ձեր քարոզարշավը կարող է չկարողանալով արտադրել ցանկալի արդյունքներ, եւ գուցե բաց չթողնեք վաճառքի հնարավորությունները.

Մրցույթի մոդել

Adwords’ bidding model helps advertisers determine the cost per click. Այն հիմնված է այն բանի վրա, թե որքանով է ձեր գովազդը սերտորեն համապատասխանում ձեր հաճախորդների որոնման պայմաններին. Բարձրագույն հայտերը բարձրացնում են ձեր վարկանիշը, մինչդեռ ցածր հայտերը հանգեցնում են փոխարկման ցածր տոկոսադրույքի. Կարևոր է հետևել ձեր ծախսերին Google թերթի միջոցով և անհրաժեշտության դեպքում փոխել ձեր հայտը.

Առավելագույն հայտը, որը դուք պետք է սահմանեք, հիմնված է ձեր արշավներից հավաքած տվյալների վրա. Օրինակ, եթե քարոզարշավը արդյունք է տալիս 30 փոխարկումներ, ապա կարող եք ավելացնել ձեր հայտը 30%. Նմանապես, եթե ձեր հիմնաբառը շատ մրցունակ է, ապա դուք պետք է նվազեցնեք ձեր առավելագույն CPC-ն. Keeping a close eye on your campaigns’ performance is essential to ensuring that they are generating the results you want.

Արժեքներին համապատասխանելը թույլ է տալիս գովազդատուներին ավելի շատ գումար ծախսել շահութաբեր հաճախորդների վրա և ավելի քիչ՝ ավելի քիչ եկամտաբեր հաճախորդների վրա։. Արժեքի վրա հիմնված հայտը հնարավորություն է տալիս առավելագույնի հասցնել փոխակերպման արժեքը՝ առանց թրաֆիկի ծավալը զոհաբերելու. Այս տեսակի սակարկությունների մեթոդը պահանջում է հաճախորդների մանրակրկիտ սեգմենտավորում. Օգտագործելով փոխակերպման արժեքը և հաճախորդի կյանքի արժեքը որպես չափումներ, Գովազդատուները կարող են ավելի լավ համապատասխանեցնել իրենց հայտերը իրենց բիզնես նպատակներին.

Google Adwords-ի հայտը գործում է երկու ցանցերում, Որոնման ցանցը և Ցուցադրման ցանցը. Աճուրդը կարող է օպտիմիզացվել՝ ընտրելով փոխակերպումների հետևման ալգորիթմ կամ կարգավորելով գումարը՝ ելնելով փոխակերպումների արժեքից։. Էլեկտրոնային առևտրի լուծումների մեծ մասը թույլ կտա ձեզ ստեղծել դինամիկ փոխակերպումների հետևում ձեր քարոզարշավի համար. Ի հավելումն, Դուք կարող եք ստեղծել ավտոմատ գնային ռազմավարություն, որը կոչվում է «Մաքսիմիզացնել սեղմումները», որն ավտոմատ կերպով օպտիմիզացնում է ձեր հայտերը լավագույն հնարավոր փոխարկման արժեքի համար:.

Ակտիվ փոխակերպումների հետևման հայտերի ռազմավարությունը ամենահայտնի հայտի ռազմավարությունն է. Այս ռազմավարությունը թույլ չի տալիս սահմանել առավելագույն CPC և պետք է մշտապես վերահսկվի. Այն առաջարկվում է էլեկտրոնային առեւտրի ընկերությունների եւ արշավների համար, որոնք ներառում են բազմակի փոխակերպման տեսակներ.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) վերաբերում է այն գինին, որը դուք վճարում եք գովազդի համար. Կախված բիզնեսի եւ արդյունաբերության տեսակից, Արժեքը կարող է մեծապես տարբերվել. Որոշ արդյունաբերություններ ունեն ավելի բարձր CPC, իսկ մյուսներն ունեն ավելի ցածր CPC. Օրինակ, Ֆինանսական ծառայությունների արդյունաբերության մեջ բիզնեսը կարող է վճարել $2.69 Հիմնաբառերի որոնման համար, Մինչ ժամադրություն եւ անհատական ​​արդյունաբերության մեջ կարող են վճարել միայն $0.44.

Մինչ յուրաքանչյուր կտտոցի արժեքը տատանվում է, Գովազդատուները կարող են մեծացնել իրենց հայտերը `ավելի բարձր կտտացման գներ ստանալու համար. Օրինակ, 1-800-ծաղիկների նման ընկերությունը կարող է ավելի բարձր քանակություն կատարել, քան մրցակիցը `ավելի բարձր դիրք ստանալու համար. Որքան ավելի շատ կտտացնում են նրանք, Որքան բարձր է նրանց CPC- ն.

Մեկ կտտոցով մեկ կտտացնում է հսկայական արդյունաբերության կողմից, Բայց միջինը շուրջը է $4 Մեկ կտտոց էլեկտրոնային առեւտրի եւ իրավաբանական ծառայությունների համար. Իրավաբանական ծառայությունները կարող են արժենալ այնքան, որքան $6 մեկ սեղմումով, Չնայած էլեկտրոնային առեւտուրը կարող է ծախսվել այնքան քիչ, որքան $1. Այս գներով մտքում, Կարեւոր է իմանալ, թե որն է ձեր իդեալական CPC- ն. Օպտիմալացնելով ձեր գովազդը, Դուք կարող եք հասնել ձեր թիրախային ROI- ին եւ ներգրավել նոր հաճախորդներ.

Գովազդի արժեքը հաշվարկելիս, Միշտ հիշեք, որ ձեր նպատակն է վաճառք կատարել. Օգտագործելով AdWords, Կարող եք սահմանել փոխակերպման չափանիշներ ձեր կայքի համար. Փոխակերպումը վերաբերում է այցին, որն ավարտում է գործողությունը ձեր կայքում, ինչպիսիք են հաշիվ գրանցվելը, ապրանք գնելը, կամ դիտելով տեսանյութ. Փոխակերպման արժեքը ձեզ կասի, թե որքան հաջող է ձեր գովազդը հիմնված է այն բանի վրա, թե քանի հոգի կտտացրել եք ձեր գովազդը եւ որքան եք վճարում դրա համար.

Մեկ կտտոցի արժեքը PPC աշխարհում առաջին մետրն է. Այնուամենայնիվ, Իրական ուշադրությունը մեկ ձեռքբերման համար ծախսերի վրա է. Յուրաքանչյուր կտտոցով ձեր արժեքը պետք է լինի համաչափ ձեր շահույթի լուսանցքում. Օրինակ, Եթե ​​ցանկանում եք վաճառել բասկետբոլի կոշիկներ, Դուք պետք է ավելի բարձր առաջարկեք, քան Սուրբ Ծննդյան գուլպաները. Այդպես, Կարող եք ավելի շատ հաճախորդներ ձեռք բերել եւ ավելի շատ ապրանքներ վաճառել ավելի շահավետ գնով.

Վայրէջքի էջ

When creating a landing page for your Adwords campaign, Դուք պետք է ապահովեք, որ պատճենը հակիրճ է եւ հեշտ է հասկանալ. Ձեր միավորները պարզ դարձնելու համար օգտագործեք համարձակ տառատեսակներ եւ փամփուշտներ. Ձեր վայրէջքի էջը պետք է ունենա հեշտ նավիգացիոն համակարգ, Այսպիսով, այցելուները կարող են հեշտությամբ գտնել իրենց անհրաժեշտը. Պետք է նաեւ համոզվեք, որ դիզայնը պարզ է եւ պրոֆեսիոնալ.

Վայրէջքի էջը տարբերվում է կայքից, քանի որ այն կենտրոնացած է մեկ հատուկ առաջարկի վրա. Այն չպետք է ներառի հղումներ ձեր ամբողջ կայքի հետ. Այն պետք է ունենա հստակ նպատակ եւ գործողության կոչ. Համոզվեք, որ ներառեք սոցիալական ապացույցը, ինչպիսիք են հաճախորդի ցուցմունքները եւ պատկերանշանը. Ի հավելումն, դուք պետք է խուսափեք ձեր կայքի նավիգացիայի համար ներդիրներ ներառելուց.

Համոզվեք, որ ձեր վայրէջքի էջը պարունակում է ձեր թիրախավորված հիմնաբառերը. Սա կհեշտացնի որոնման համակարգերը ձեզ գտնելու և ձեր վարկանիշը բարելավելու համար. Օգտագործելով ամբոխի շուկայավարման տեխնիկա, ինչպես օրինակ գրել ակնարկներ կամ մեկնաբանություններ, կարող է նաև օգնել ձեզ ավելի շատ հաճախորդներ ներգրավել. Կարող եք նաև օգտագործել թեմատիկ ֆորումներ և այլ հարթակներ՝ ձեր ապրանքների և ծառայությունների մասին գրելու համար.

Համոզվեք, որ ձեր էջը արագ բեռնվում է և հարմար է շարժական սարքերին. Սա կօգնի ավելացնել փոխակերպումները և եկամուտը. Հիշեք, որ ամբողջ տրաֆիկի մոտ կեսն այժմ գալիս է շարժական սարքերից. Ձեր կայքի բջջային օպտիմիզացված տարբերակների ստեղծումը կապահովի, որ բոլոր պոտենցիալ հաճախորդները կարողանան դիտել ձեր բովանդակությունը առանց դժվարության.

AdWords-ի վայրէջք էջերը Adwords-ի ցանկացած արշավի էական մասն են, և դուք կարող եք սովորել, թե ինչպես դրանք կառուցել վայրէջքի էջի ստեղծողի միջոցով. Օգտագործելով քաշել և թողնել շինարար, դուք կարող եք հեշտությամբ ստեղծել գեղեցիկ վայրէջք էջ.

Adwords-ն աշխատում է մրցութային համակարգի վրա. Որոնման մեծ ծավալ ունեցող հիմնաբառերը սովորաբար շատ թանկ արժեն. Այսպիսով, ավելի լավ է կենտրոնանալ մի քանի համապատասխանի վրա, չափավոր ծավալի հիմնաբառեր. Այդպես, դուք կարող եք առավելագույնի հասցնել ձեր ծախսերը. Առաջին քայլն այն բանալի բառի ընտրությունն է, որը լավագույնս համապատասխանում է ձեր բիզնեսին.

Արժեքը մեկ սեղմումով

The cost per click for Adwords ads varies depending on what you’re selling. Օրինակ, ա $15 Էլեկտրոնային առևտրի արտադրանքը չի կարող երաշխավորել բարձր CPC. Մյուս կողմից, ա $5,000 ծառայությունը կարող է արժենալ ավելի քան հինգ դոլար մեկ սեղմումով. Ըստ WordStream-ի, միջին արժեքը մեկ սեղմումով բոլոր չափերի ձեռնարկությունների համար է $2.32.

Google-ում գովազդելուց առաջ կարևոր է հասկանալ մեկ սեղմման արժեքը. Ձեր քարոզարշավից առավելագույնը ստանալու համար, դուք պետք է կատարեք հիմնաբառերի հետազոտություն և հասկանաք ձեր արդյունաբերության մեկ սեղմման միջին արժեքը. Սա կօգնի ձեզ որոշել գովազդի վրա ծախսվող գումարը. Որպեսզի չծախսեք ավելի շատ գումար, քան ցանկանում եք, հետևեք Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքին.

Մեկ սեղմման արժեքը հաշվարկվում է գովազդի արժեքը բաժանելով նրա կողմից առաջացած սեղմումների քանակի վրա. Մեկ սեղմման արժեքը տարբեր է տարբեր գովազդների և արշավների համար. Շատ դեպքերում, այն որոշվում է մրցութային մրցույթով. Այնուամենայնիվ, դուք միշտ պետք է հիշեք, որ այս թիվը չի կարող լինել մեկ սեղմման առավելագույն արժեքը.

Գովազդի արժեքը կարող է շատ տարբեր լինել, կախված բիզնեսի տեսակից և արդյունաբերությունից. Օրինակ, եթե դուք օրինական կամ հաշվապահական ոլորտում եք, միջին արժեքը մեկ սեղմումով է $2.69. Մյուս կողմից, եթե դուք գտնվում եք համեմատաբար ցածր ծախսերով տեղամասում, այն կարող է արժենալ ավելի քիչ, քան $0.44 մեկ սեղմումով.

Չնայած CPC-ի արժեքը ժամանակի ընթացքում տատանվել է, այն ընդհանուր առմամբ ավելի ցածր է էլեկտրոնային առևտրում և Facebook-ում. Օրինակ, CPC-ն $0.79 Amazon Ads-ի մեկ կտտոցով ավելի բարձր է, քան $0.41 մեկ սեղմումով Միացյալ Նահանգներում. Facebook Ads-ի վրա սեղմելը արժե $0.19 Իսպանիայում, Բրազիլիա, և Ինդոնեզիա.

Մեկ փոխարկման արժեքը

The cost per conversion of Adwords is an important indicator of the economy and performance of an ad campaign. Ձեր կատարողականությունը գնահատելու լավ միջոց է ձեր արշավների ընթացիկ արժեքը ձեր նպատակային արժեքի հետ համեմատելը. Սա կօգնի ձեզ կենտրոնանալ ձեր գովազդային ռազմավարության վրա. Ի հավելումն, իմանալով, թե որն է ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը, կարող է օգնել ձեզ որոշել, թե որքան ծախսել ձեր AdWords արշավների վրա.

Փոխակերպումները ցանկացած մարքեթինգային արշավի վերջնական նպատակն են. Դրանք տեղի են ունենում, երբ այցելուն տրամադրում է իր կոնտակտային տվյալները՝ անվճար ռեսուրսի դիմաց, ավելի շատ տեղեկություններ, կամ զրույց մասնագետի հետ. Հաջորդ քայլը մեկ փոխարկման արժեքը հաշվարկելն է. Հնարավոր է մեկից ավելի փոխակերպումներ ստանալ նույն գնով` ավելի բարձր գնով.

Adwords-ում մեկ փոխակերպման արժեքը հետևելու համար, դուք պետք է իմանաք հղվող աղբյուրը. AdWords-ը պահանջում է, որ հղում աղբյուրն ընդունի թխուկները և JavaScript-ի հետագծման կոդը. Հակառակ դեպքում, Google-ը զտում է սեղմումները չընդունող աղբյուրներից. Այնուամենայնիվ, որոշ շարժական սարքեր չեն կարող ընդունել թխուկներ. Որպես այդպիսին, այս սարքերը դեռևս հաշվվում են մեկ սեղմման արժեքի հաշվարկում. Եթե ​​դուք օգտագործում եք Adwords-ը ձեր բիզնեսի կայքի համար, դուք պետք է իմանաք այս տեղեկատվությունը ձեր քարոզարշավը օպտիմալացնելու համար.

Դուք կարող եք նաև վերլուծել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը ըստ շաբաթվա և տարվա ամսվա. Օրինակ, եթե ձեր բիզնեսը վաճառում է սեզոնային ապրանքներ, դուք պետք է փոխեք ձեր քարոզարշավը՝ ելնելով օրվա այն ժամից, երբ մարդիկ ամենայն հավանականությամբ գնումներ կանեն. Սա կօգնի ձեզ խնայել ձեր բյուջեն և խուսափել գումար վատնելուց.

Adwords-ի ծախսերը կարող են զգալիորեն տարբերվել. Ընդհանրապես, Որոնման ցանցի մեկ փոխարկման փոխարժեքն է 2.70%. Այնուամենայնիվ, այս թիվը տատանվում է՝ կախված արդյունաբերությունից. Օրինակ, Էլեկտրոնային առևտուրը և ֆինանսներն ունեն ավելի ցածր փոխարկման տոկոսադրույքներ, քան 2%. Եթե ​​ցանկանում եք իմանալ, թե որքան արժե ձեր գովազդը մեկ փոխակերպման համար, այս տվյալները գրանցելու համար կարող եք ստեղծել Google Աղյուսակ.

Adwords-ի մեկ փոխակերպման արժեքը կախված է այն ոլորտից, որտեղ դուք ակտիվ եք. Օրինակ, կոշիկ վաճառող բիզնեսը կարող է ունենալ բարձր փոխարժեք. Այնուամենայնիվ, Հագուստ վաճառող ընկերությունը կարող է ցածր փոխարկման տոկոսադրույքներ ունենալ մրցակցության պատճառով. Կարևոր է նաև հաշվի առնել ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների միջին արժեքը. Ապրանքի կամ ծառայության միջին արժեքը կարող է տատանվել $10 հազարավորներին.

Cost per click for a single ad group

There are a few factors that can affect the cost per click for a single ad in Adwords. Գործոններից մեկը բանալի բառի առանձնահատկությունն է. Եթե ​​գովազդային խումբը պարունակում է տասնյակ նմանատիպ հիմնաբառեր, դա բավականաչափ կոնկրետ չէ. Օրինակ, վեց չափսի զգեստները և անթև զգեստները երկու բոլորովին տարբեր հիմնաբառեր են. Այս տարբերությունները կարող են արժենալ ընկերության պոտենցիալ վաճառքը.

Adwords-ը ձեզ հնարավորություն է տալիս օրական բյուջեներ սահմանել տարբեր խմբերի գովազդի համար. Այս կերպ, դուք կարող եք ստեղծել բազմաթիվ արշավներ և համոզվել, որ յուրաքանչյուր գովազդային խումբ օպտիմիզացված է տարբեր հիմնաբառերի համար. Հետո, դուք կարող եք փորձարկել տարբեր գովազդային խմբեր և վայրէջք էջեր՝ տեսնելու, թե որոնք են արձագանքման լավագույն ցուցանիշները. Վերջապես, դուք կարող եք օգտագործել ավտոմատացված մրցութային ռազմավարություն՝ ծախսերը վերահսկելու համար.

Մեկ սեղմման արժեքը օպտիմալացնելու լավագույն միջոցներից մեկը մեկ սեղմումով առավելագույն արժեք սահմանելն է. Խորհուրդ է տրվում սահմանել առավելագույն CPC $1. Սա կապահովի, որ ձեր գովազդները տեսնեն ամենաշատ մարդիկ և չթաղվեն որոնման արդյունքներում.

Google Adwords-ում մեկ գովազդային խմբի միջին CPC-ն մոտ է $1 դեպի $2. Այնուամենայնիվ, մեկ սեղմման արժեքը մեծապես տարբերվում է՝ կախված հիմնաբառից և ոլորտից. Google Ads-ում մեկ սեղմման միջին արժեքը մոտ է $1 դեպի $2 մեկ սեղմումով որոնման ցանցի վրա. Սա ցածր է ցուցադրման ցանցի մեկ սեղմման միջին արժեքից. Անկախ ծախսերից, դուք պետք է հիշեք ձեր ROI-ն.

Google AdWords- ում մեկ գովազդային խմբերի համար մեկ կտտոցի արժեքը որոշվում է մրցութային համակարգի միջոցով. Եթե ​​ձեր գովազդը ավելի բարձր է, քան ձեր մրցակիցը, Դուք կստանաք ավելի ցածր CPC. Դուք պետք է նպատակ ունենաք լինել լավագույն երեք դիրքերի սահմաններում.

Cost per click for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword

When you are running a PPC campaign, Մեկ կտտոցի արժեքը կարեւոր նկատառում է. Յուրաքանչյուր կտտացնելով ձեր արժեքը իջեցնելը կխթանի ձեր երթեւեկության եւ փոխակերպման տեմպերը. Մեկ կտտոցի արժեքը հաշվարկվում է ձեր կողմից դասավորված գովազդը, գումարած մեկ ցենտ. Օգտագործելով այս տեղեկությունը, Դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր հայտերը `առավելագույնի հասցնելու ներդրումների վերադարձը.

Ի հավելումն մեկ սեղմման արժեքի, Դուք պետք է հաշվի առնեք գովազդային աստիճանը. Սա որոշում է, թե որքան հեռու եք հայտնվում որոնման համակարգում. Դուք կարող եք բարելավել ձեր գովազդի դասակարգումը `վեր բարձրանալու համար. Ընդհանրապես, Դուք պետք է նպատակադրեք 3-րդ կամ 4-րդ տեղում որոնիչի արդյունքների.

Հայտերի համար կան հարյուր հազարավոր հիմնաբառեր. Այնուամենայնիվ, ծախսերը մեծապես տարբերվում են. Կախված արդյունաբերությունից, Հիմնաբառերը կարող են կարժենան ցանկացած վայրից $1 դեպի $2 մեկ սեղմումով. Լավ միջոց իմանալու համար, թե որքան եք ծախսել, հիմնաբառերի որոշ հետազոտություններ իրականացնելն է. Կան անվճար հիմնաբառի պլանավորողներ առցանց, Որը կարող է օգնել ձեզ ուղեղի փոթորկի որոնման պերմեր.

CPC- ի բարձր գովազդները հաճախ առաջացել են բարձր մրցակցության միջոցով. Երբ ունեք բարձրորակ գովազդներ, ձեր մեկ սեղմման արժեքը կլինի ավելի ցածր. Google- ը օգտագործում է որակի գնահատականը `ձեր գովազդի արդիականությունը որոշելու համար. Ավելի բարձր որակի գովազդները, ամենայն հավանականությամբ, կբարելավվեն ավելի լավ դիրքավորում եւ ունենան ավելի ցածր CPC.

Առկա է մեկ այլ տարբերակ, կամ գովազդի պլանավորում. Dayparting- ի հետ, դուք կարող եք ընտրել, թե որ ժամերին կհայտնվեն ձեր գովազդները, հաշվի առնելով ձեր գովազդային բյուջեի ընդհանուր արժեքը. Ցերեկը կարող է հատկապես օգտակար լինել տեղական բիզնեսի համար. Նրանք կարող են չցանկանալ, որ իրենց գովազդը ցուցադրվի աշխատանքային ժամերից դուրս, այնպես որ ցերեկը նրանց թույլ է տալիս իրենց բյուջեից ավելի շատ հատկացնել այն ժամերին, որոնք ցանկանում են տեսանելի լինել.

Համոզվելու համար, որ ձեր գովազդը ուղղված է ճիշտ մարդկանց, դուք պետք է ուսումնասիրեք հիմնաբառեր. Համոզվեք, որ հիմնաբառերը ուղղված են կոնկրետ արտահայտություններին. Օրինակ, “rent a vacation rental in Tampa” is different than “rent a vacation home in Tampa”. Կատարելով հիմնաբառերի հետազոտություն և առաջնահերթություն տալով առնչվող որոնումներին, դուք կարող եք առավելագույնի հասցնել ձեր գովազդային խմբի արդյունավետությունը.

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) կախված է բանալի բառից, արդյունաբերությունը և գտնվելու վայրը. Ընդհանրապես, միջին արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) տատանվում է $1 դեպի $2 որոնման ցանցերում և ցուցադրման ցանցերում. CPC-ն հաշվարկվում է մեկ կտտոցի ընդհանուր արժեքը բազմապատկելով այն սեղմվածների քանակով.

Դուք կարող եք բազմաթիվ արշավներ ունենալ ձեր Adwords հաշվում. Each campaign can contain several keywords and Ad Groups. Կարող եք նաև ավելացնել տարբեր գովազդներ. Սա կօգնի ձեզ ստեղծել ավելի նպատակային գովազդներ, որոնք գրավում են պոտենցիալ հաճախորդներին. Այնուամենայնիվ, պետք է նաև հիշել, որ կարևոր է հասկանալ մեկ սեղմման արժեքը (CPC) և որակի գնահատական (QS) յուրաքանչյուր գովազդի.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) այն գինն է, որը դուք վճարում եք, երբ ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը. Այն տարբերվում է արդյունաբերությունից արդյունաբերություն. Միջին հաշվով, սպառողական ծառայությունները և իրավաբանական ծառայություններն ունեն ամենաբարձր CPC-ները. Ի հակադրություն, Էլեկտրոնային առևտուրը և ճանապարհորդությունն ու հյուրընկալությունն ունեն ամենացածր CPC-ները. Մեկ սեղմման արժեքը նույնպես կախված է ձեր առաջարկից, որակի գնահատական, և մրցակցություն.

CPC-ն հիանալի գործիք է ձեր գովազդային հաջողությունը չափելու համար. Google Analytics-ում, դուք կարող եք ստեղծել վերագրման մոդելներ՝ հետևելու ձեր արշավների արդյունքներին. Օրինակ, Դուք կարող եք օգտագործել Վերջին ոչ ուղղակի սեղմման վերագրման մոդելը, որը վերագրելու է կատարված գնումները վերջին ոչ ուղղակի սեղմմանը (բացառելով ուղղակի սեղմումները). Ընտրեք այնպիսի մոդել, որը սերտորեն համահունչ է ձեր բիզնեսի նպատակներին և հստակ պատկերացում է տալիս ձեր բոլոր գովազդային ջանքերի մասին. Նմանապես, դուք կարող եք ստեղծել տարբեր գովազդային խմբեր՝ քարոզարշավի տարբեր կողմերը չափելու համար, ինչպես «Սև ուրբաթ» վաճառքի արշավը.

CPC-ի բարձրացման մեկ այլ արդյունավետ մեթոդ է հայտի ավելացումը. Ավելի բարձր հայտերը կարող են ավելի շատ փոխարկումներ բերել համեմատաբար փոքր գնով. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է իմանաք, թե որքան կարող եք ծախսել մինչև գործարքը անշահավետ դառնա. Մի փոքր առաջարկ $10 կարող է մեծ տարբերություն ունենալ վաճառքում, այնպես որ մի վախեցեք մի փոքր ավելին առաջարկել.

Մեկ սեղմման արժեքը տարբերվում է ոլորտից, բայց դա կարող է վազել ամենուր՝ մի քանի դոլարից մինչև ավելի քիչ $100. Այնուամենայնիվ, միջին արժեքը մեկ սեղմումով էլեկտրոնային առևտրի արտադրանքի համար մոտ է $0.88. Սա նշանակում է, որ գովազդատուները չեն ցանկանում անհեթեթ գումարներ առաջարկել, նման $1000 տոնական զույգ գուլպաների համար.

Ձեր գովազդային արշավի իդեալական CPC-ն կախված է ձեր ցանկալի ROI-ից. Օրինակ, եթե ցանկանում եք վաճառել $200 արտադրանքի արժեքը, դուք պետք է թիրախավորեք CPC-ն $.80. Այս կերպ, դուք հինգապատիկ շահույթ կունենայիք $40 դուք ներդրումներ եք կատարել քարոզարշավում. Դուք կարող եք օգտագործել ստորև բերված բանաձևը՝ ձեր քարոզարշավի համար լավագույն CPC-ն որոշելու համար.

Google AdWords-ը կարող է մեծ ուժ դառնալ էլեկտրոնային առևտրի մանրածախ առևտրի վաճառողների համար. Այն տեղադրում է ձեր արտադրանքը հաճախորդների առջև, ովքեր փնտրում են նմանատիպ ապրանքներ. Եվ քանի որ Google-ը հետևում է այցելուի ամբողջական ճանապարհորդությանը, դա կարող է օգնել ձեզ բարելավել ձեր փոխակերպումները և շահութաբերությունը. Լավագույնն այն է, որ մեկ սեղմման արժեքը գանձվում է միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը կտտացնում է ձեր գովազդը.

Որակի գնահատական

If you’re looking for a way to maximize the effectiveness of your Adwords campaign, որակի գնահատականը կարևոր գործոն է. Կոնկրետ, այս չափիչը պատասխանատու է ձեր գովազդի գտնվելու վայրի և դրանց արժեքը որոշելու համար. Ըստ էության, այնքան բարձր է ձեր որակի գնահատականը, որքան ցածր է ձեր մեկ սեղմման արժեքը և այնքան ավելի շատ ազդեցություն կունենաք.

Ձեր Որակի գնահատականը բարելավելու մի քանի եղանակ կա. Առաջին, համոզվեք, որ օգտագործեք համապատասխան հիմնաբառեր ձեր գովազդի պատճենում. Գովազդները, որոնք անիմաստ են ձեր լսարանի համար, անտեղի տեսք կունենան և մոլորեցնող կլինեն. Նաև, համոզվեք, որ ձեր պատճենն ունի ընդհանուր թեմա. Ձեր պատճենում հարակից բառեր ներառելը կօգնի ձեզ ավելի շատ սեղմումներ ներգրավել.

Որակի գնահատման երկրորդ գործոնը ձեր վայրէջքի էջի համապատասխանությունն է. Համապատասխան վայրէջք էջի օգտագործումը կարող է բարելավել ձեր գովազդի հավանական հաճախորդների կողմից սեղմվելու հնարավորությունները. Այն նաև օգնում է, եթե ձեր վայրէջքի էջը համապատասխանում է ձեր թիրախավորված հիմնաբառերին. Եթե ​​ձեր վայրէջքի էջն անտեղի է, դուք կստանաք ավելի ցածր որակի գնահատական.

Երկրորդ, համոզվեք, որ ձեր վայրէջքի էջը համապատասխանում է ձեր Adwords-ի աշխատանքին. Օրինակ, եթե վաճառում եք կապույտ գրիչներ, դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր վայրէջքի էջը համապատասխանում է գովազդային խմբի գովազդներին. Ձեզ անհրաժեշտ կլինի վայրէջք էջ, որը լիովին կհամապատասխանի ձեր գովազդի պատճենին և հիմնաբառերին.

Բացի գովազդի դիրքավորումից, Լավ Որակի միավորը նաև ձեր կայքին մրցակցային առավելություն է տալիս. Բարձր որակի գնահատական ​​նշանակում է, որ ձեր կայքը ճիշտ է աշխատում. Սա առանցքային գործոն է, որը կկատարի կամ կխախտի PPC գովազդային արշավը. Եթե ​​ձեր կայքը ունի որակյալ գնահատական, Ձեր գովազդները կհայտնվեն ավելի բարձր եւ ավելի հաճախ, քան ձեր մրցակիցները. Ի հավելումն, Google Ads- ի մեծ ժողովրդականությունը բուռն մրցակցությունն է առաջացրել գովազդատուների միջեւ.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Keyword research is essential to the success of any search marketing campaign. Օգտագործելով Google Keyword Planner-ը, Ձեր բիզնեսի համար կարող եք գտնել համապատասխան պայմաններ եւ վերահսկել դրանց որոնման ծավալը. Այն նաեւ ներառում է համապատասխան տեղեկատվություն, ինչպիսիք են Google Trends- ի տվյալները եւ տեղական ժողովրդագրությունը. Օգտագործելով այս տվյալները, Կարող եք ստեղծել բովանդակության ռազմավարություն այդ պայմանների շուրջ.

Հիմնաբառերի ուսումնասիրության նպատակն է գտնել շահավետ շուկաներ եւ որոնման մտադրություն. Սխալ մտադրությամբ հիմնաբառերը հիմնականում անօգուտ են. Օրինակ, search intents for “buy wedding cake” և “wedding cake stores near me” are different. Առաջինը վերաբերում է ավելի մոտ գնման կետին, մինչդեռ վերջինս ավելի շատ կենտրոնանում է ընդհանուր շահի վրա.

Ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելու համար, նախ պետք է որոշեք, թե ինչի մասին է ձեր կայքը. Դա արվում է՝ հաշվի առնելով թիրախային լսարանը և նրանց կողմից կատարվող որոնումների տեսակը. Կարևոր է նաև հաշվի առնել նրանց որոնման նպատակը, որը կարող է լինել տեղեկատվական, գործարքային, կամ երկուսն էլ. Հետո, դուք պետք է ստուգեք տարբեր հիմնաբառերի միջև համապատասխանությունը.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարևոր քայլ է AdWords-ի ցանկացած արշավի հաջողության համար. Այն կօգնի ձեզ որոշել ձեր բյուջեն և համոզվել, որ ձեր քարոզարշավը կտա ցանկալի արդյունքներ. Օգտագործելով Հիմնաբառերի պլանավորող, կարող եք նաև տեսնել, թե քանի անգամ է որոնվում որոշակի հիմնաբառ, և քանի՞ մրցակից է մրցում դրա համար. Սա թույլ կտա ձեզ հարմարեցնել ձեր քարոզարշավը ձեր թիրախային շուկայի համար.

Google Keyword Planner-ը հիանալի գործիք է Adwords հիմնաբառերի հետազոտության համար. Գործիքը կօգնի նաև փոփոխություններ կատարել ձեր գովազդային տեքստում. Օրինակ, եթե դուք օգտագործում եք AdWords-ը ձեր բիզնեսի համար, Դուք կարող եք օգտագործել Google-ի Հիմնաբառերի պլանավորող բառակապակցությունները համեմատելու և տեսնելու, թե որն է ամենահաջողակը.

Bidding process

One of the most important aspects of AdWords is the bidding process. Սա ձեր գովազդի առավելագույն արժեքի և մեկ սեղմումով միջին գումարի սահմանման գործընթացն է. Google-ի մրցութային համակարգը հիմնված է առաջարկի և պահանջարկի վրա. Ընդլայնված գովազդատուներն օգտագործում են հայտի ճշգրտումներ՝ իրենց հայտերը ողջ օրվա ընթացքում օպտիմալացնելու համար.

Եթե ​​դուք նոր եք AdWords-ում, Դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր բիզնեսի նպատակները նախքան հայտի ռազմավարությունը սահմանելը. Հիմնաբառերի առաջարկների վրա շատ գումար հեշտ է վատնել, եթե ծանոթ չեք գործընթացին. Սրանից խուսափելու համար, Դուք կարող եք գնահատել ձեր հայտերի ռազմավարությունը `օգտագործելով այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են PPCEXPO- ն.

Հիմնաբառերի վերաբերյալ հայտերը ձեր AdWords- ի արշավի կարեւորագույն մասն են. Դա որոշում է, թե որքան եք վճարելու յուրաքանչյուր նոր հաճախորդի համար. Պետք է հիշել, որ ուզում եք գումար աշխատել, չկորցնել այն. Այսպիսով, Ձեր հիմնաբառի հայտերը պետք է արտացոլեն դա. Բայց այս գումարները կարգավորելը դժվար է.

Ձեր AdWords արշավի համար հայտի ռազմավարության ստեղծման առաջին քայլը `որոշել, թե որքանով եք պատրաստ ծախսել մեկ փոխարկման համար. Դուք կարող եք օգտագործել CPC մեթոդը կամ CPA- ի հայտերը `հատուկ հիմնաբառերի առաջարկներ սահմանելու համար. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք, որ տարբեր փոխարկումներն արժեն տարբեր գումարներ. Հետեւաբար, Ընդլայնված հայտերի ռազմավարությունը կօգնի ձեզ նվազագույն գումարի դիմաց ստանալ հնարավոր առավելագույն թվով փոխարկումներ.

Ընդլայնված արժեքը մեկ սեղմումով (ECPC) խելամիտ սակարկությունը կավելացնի կամ կնվազեցնի ձեր հայտը` ելնելով վաճառքի հավանականությունից. Մրցույթի այս մեթոդն աշխատում է փոխակերպման պատմական տվյալների և Google-ի ալգորիթմների վրա՝ որոշելու համար, թե որ հիմնաբառերն են առավել հավանական հանգեցնում փոխակերպման:. Այս տեղեկատվության հիման վրա հայտը ճշգրտելով, դուք կարող եք բարձրացնել կամ նվազեցնել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը, և իջեցրեք ձեր մեկ փոխարկման արժեքը.

Ամենաբարձր որակի սեղմումները և փոխակերպումները շատ արշավների վերջնական նպատակն են. Ընդլայնված CPC-ն առավելագույնի է հասցնում ձեր գովազդի միջոցով այդ փոխարկումներ ստանալու ձեր հնարավորությունը.

Adwords-ը հաջող առցանց մարքեթինգային ռազմավարության կարևոր մասն է. It helps businesses achieve their goals by boosting brand awareness and bringing in more qualified traffic. Վճարովի որոնումը նաև արժեքավոր միջոց է՝ մրցունակ մնալու Google-ի որոնման արդյունքների առաջին էջում. Google-ի վերջին ուսումնասիրության համաձայն, վճարովի գովազդները ավելի հավանական է, որ սեղմվեն, քան օրգանական արդյունքները.

CPC bid

When you bid on keywords with Google, դուք կարող եք սահմանել ձեր առավելագույն CPC հայտը, կամ գումարը, որը դուք կվճարեք յուրաքանչյուր սեղմման համար. Եթե ​​ձեր գովազդը ամենաբարձր արդյունավետությունն է, դուք չեք կարող գերազանցել այս գումարը. Այնուամենայնիվ, դուք կարող եք նվազեցնել ձեր հայտը ձեր մրցակիցների կողմից սահմանված առավելագույն CPC-ից ցածր. Սա կարող է օգտակար լինել ձեր ծախսերը վերահսկելու և ձեր գովազդի վարկանիշը բարելավելու համար.

Ձեր CPC-ի գնի իջեցումը կմեծացնի ավելի շատ կտտոցներ և ավելի շահավետ քարոզարշավ ստանալու ձեր հնարավորությունները. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է զգույշ լինեք, որպեսզի գտնեք ճիշտ հավասարակշռությունը շատ քիչ և շատ իջեցման միջև. Այս կերպ, դուք կարող եք մեծացնել ավելի շատ փոխարկումներ և ավելի բարձր ROI ստանալու ձեր հնարավորությունները՝ առանց ձեր բյուջեն վատնելու.

Ձեռքով սակարկությունը ավելի լավ տարբերակ է, քան ավտոմատ առաջարկը, քանի որ այն թույլ է տալիս արագ փոփոխություններ կատարել ձեր գովազդում. Այն նաև թույլ է տալիս սահմանել առավելագույն բյուջե յուրաքանչյուր հիմնաբառի և գովազդային խմբի համար. Այնուամենայնիվ, ձեռքով սակարկությունը կարող է մի փոքր ժամանակ պահանջել սովորելու համար, և դուք պետք է սկսեք մեկ քարոզարշավից, նախքան որևէ մեծ ճշգրտում կատարելը.

Մինչդեռ CPC-ի առաջարկը PPC արշավների լռելյայն կարգավորումն է, դուք կարող եք օգտագործել CPM-ն, եթե ցանկանում եք հասնել ավելի բարձր տեսանելիության. CPM-ի հիմնական առավելությունն այն է, որ դուք կարող եք ավելի ցածր գնով օգտագործել բարձր տեսանելիության գովազդի համար. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է հիշել, որ CPC-ի ցածր հայտը չի նշանակում, որ դուք հաղթում եք աճուրդում. Այնուամենայնիվ, increasing your bid can increase your ads’ visibility and potentially increase sales.

Adwords արշավների համար ձեր CPC հայտը պատրաստելիս, հաշվի առեք ձեր թիրախային հիմնաբառերի փոխարկման տոկոսադրույքը. CPC-ն շատ կարևոր չափիչ է թվային շուկայավարման համար. Այն կօգնի ձեզ որոշել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը՝ որոշելով յուրաքանչյուր սեղմման հետ կապված ծախսերը. Հասկանալով ձեր գովազդի մեկ սեղմման արժեքը, դուք կարող եք նվազեցնել ծախսերը և հասնել ավելի շատ հաճախորդների.

Keyword strategy

A good keyword strategy involves researching yourself, ձեր արտադրանքը, և ձեր մրցակցությունը. Օգտագործելով այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են Google's Adwords Keyword Planner-ը և Google's Search Console-ը, կարող են արժեքավոր պատկերացում կազմել այն մասին, թե ինչ են փնտրում հաճախորդները:. Կարող եք նաև ուսումնասիրել ձայնային որոնման օգտագործումը. Ի վերջո, դա արվեստ և գիտություն է արժեքի և ծավալի միջև ճիշտ հավասարակշռություն գտնելը.

Հիմնաբառերի լռելյայն կարգավորումը լայն համընկնում է. Դա նշանակում է, որ ձեր գովազդը կհայտնվի արդյունքների վրա, որոնք կապված են ձեր ընտրած հիմնաբառերի հետ. Արտահայտության համընկնում, մյուս կողմից, ավելի կոնկրետ է. Եթե ​​ինչ-որ մեկը մուտքագրում է ապրանքի կամ ծառայության ճշգրիտ արտահայտությունը, ձեր գովազդը կցուցադրվի նրանց. Սա հատկապես ձեռնտու է, երբ դուք պետք է հասնեք համաշխարհային լսարանին.

Երբ դուք որոշել եք ձեր ապրանքանիշի հիմնաբառերը, դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր գովազդը. Օգտագործելով Google-ի Հիմնաբառերի պլանավորողը, Դուք կիմանաք, թե քանի մարդ է որոնում ձեր արտադրանքը, Եվ դուք կարող եք համապատասխանաբար հայտ ներկայացնել. Սա կօգնի ձեզ բյուջե սահմանել ձեր քարոզարշավի համար եւ թույլ կտա ձեզ վերահսկել ձեր գովազդային խմբերի եւ հիմնաբառերի կատարումը.

Բրենդավորված հիմնաբառերի օգտագործումը կբարձրացնի ձեր փոխարկումը. Սա ձեզ հնարավորություն կտա վերահսկել ձեր վաճառքի եւ հաճախորդներին ուղղորդել ձեր վերափոխվող վայրէջքի ամենաբարձր էջերը. Կարող եք նաեւ օգտագործել Google Հիմնաբառերի պլանավորող գործիք `ձեր հիմնաբառերը վավերացնելու համար եւ համոզվեք, որ դրանք տեղին են. Google- ը եւ Bing- ը օգտագործում են ձեր հաշվի կառուցվածքը `որոշման որոշման համար. Branded Keywords օգտագործելով, Կարող եք ավելի նպատակային երթեւեկություն ուղարկել ձեր կայք եւ ավելի շատ եկամուտներ ստանալ. Ձեր հիմնաբառերը ընտրելիս, Դուք նաեւ պետք է հաշվի առնեք, թե ինչպես է դրանք օգտագործում ձեր մրցակցությունը.

Համապատասխանությունը կարևոր է ձեր առցանց գովազդային արշավի հաջողության համար. Ձեր ընտրած հիմնաբառերը պետք է շատ համապատասխան լինեն ձեր բիզնեսին, ձեր գովազդի պատճենը, և ձեր վայրէջքի էջը. Google-ը պարգևատրում է գովազդատուներին, ովքեր իրենց հիմնաբառերի հիման վրա համապատասխան գովազդ են ստեղծում.

Long-tail keywords

Adwords long-tail keywords are those that do not have very high competition and have a low search volume. Այս հիմնաբառերը համապատասխանում են որոնման օրինաչափություններին տարբեր միջոցներում, ինչպիսիք են ձայնը, պատկեր, և տեքստ. Նրանց ցածր ծավալի պատճառով, դրանք ավելի հեշտ է դասավորվել, քան ավելի մրցունակ հիմնաբառեր. Հաջորդ քայլը այս հիմնաբառերը ձեր բովանդակության մեջ ավելացնելն է.

Երկարատև հիմնաբառերն ունեն մի քանի առավելություններ. Մեկի համար, դրանք ավելի էժան են, քան այլ հիմնաբառեր. Մյուսի համար, նրանք ավելի շատ տրաֆիկ են առաջացնում. Սա է հիմնական պատճառը, որ երկար պոչ հիմնաբառերը լավ տարբերակ են PPC-ի համար. Այնուամենայնիվ, այս հիմնաբառերի օգտագործումը կարող է դժվար լինել, հատկապես, եթե դուք ղեկավարում եք մրցունակ արդյունաբերություն. Կան բազմաթիվ սխալներ, որոնցից դուք պետք է խուսափեք երկարատև հիմնաբառեր օգտագործելիս.

Հիմնաբառերի հետազոտության բանալին հասկանալն է, թե ինչ են փնտրում ձեր հաճախորդները. Հետո, ստեղծել այդ թեմային առնչվող երկարատև հիմնաբառերի ցանկ. Հիմնական թեման կամ գլխավոր հիմնաբառերը հեշտ է գտնել, բայց երկար պոչ հիմնաբառերը պահանջում են մի քիչ ավելի շատ մտածել. Այս քայլում ձեզ կարող է օգնել մեզ նման փլագինը.

Մինչդեռ Google Adwords Keyword Planner-ը երկար պոչ հիմնաբառերի հետազոտության ամենահայտնի գործիքն է, այն օգտագործելու միակ գործիքը չէ. Օգտակար է նաև վերանայել ձեր կայքի բովանդակությունը. Շանսերը կան, այն պարունակում է բովանդակություն՝ կապված ձեր տեղը կամ ապրանքին. Ձեր կայքի բովանդակությունը կարդալը կօգնի ձեզ գաղափարներ ստեղծել հիմնաբառերի համար. Կարող եք նաեւ օգտագործել գործիք, որն ապահովում է մրցակցային տեղեկատվություն. Այս գործիքները օգտակար են հիմնաբառերի հետազոտության եւ օպտիմիզացման համար.

Երկար պոչ հիմնաբառերը չափազանց եկամտաբեր են մի շարք պատճառներով. Մինչ նրանք գուցե ձեզ չեն բերում երթեւեկության ջրհեղեղ, Դրանք խիստ նպատակային կլինեն եւ կհանգեն ավելի բարձր ROI, քան կարճ պոչալի հիմնաբառեր. Հիմնականը `գտնել երկար պոչ հիմնաբառեր, որոնք տեղին են ձեր խորշի համար եւ տեղին են ձեր վաճառած արտադրանքներին.

Split testing

Split testing in Adwords allows you to see which ad performs best in various contexts. Եթե ​​փնտրում եք ձեր կայքի փոխարկումները բարելավելու միջոց, Գովազդի տարբեր տեսակների փորձարկումը ձեզ ավելի լավ պատկերացում կտա, թե ինչ է արձագանքում ձեր շուկան. Օրինակ, Պառակտված թեստավորման գովազդի պատճենը կարող է օգնել ձեզ իմանալ ձեր շուկայի ժողովրդագրության և հոգեբանության մասին. Այն կարող է նաև օգնել ձեզ հասկանալ ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը փնտրող անձի հուզական վիճակը.

Adwords-ում պառակտման թեստավորումը կարող է իրականացվել տարբեր գործիքների և տեխնիկայի միջոցով. Նման գործիքներից մեկը Optmyzr-ն է. Այն թույլ է տալիս ստեղծել գովազդ տեքստային գովազդի տարբեր տարրերով, այնուհետև յուրաքանչյուրի համար առաջարկներ է տալիս՝ հիմնված պատմական տվյալների և անցյալ A/B թեստերի վրա:.

Պառակտման թեստավորումը ապացուցված մեթոդ է ձեր կայքի չափորոշիչները և փոխակերպման տոկոսադրույքը բարելավելու համար. Այն կարող է օգտագործվել վայրէջքի էջերում, էլփոստի թեմայի տողերը, հեռուստատեսային գովազդներ, և վեբ արտադրանք. Optimizely-ով հեշտացնում է բաժանված թեստերի ստեղծումը և արդյունքներին հետևելը. Այն կարող է օգտագործվել նաև տարբեր գովազդային հաղորդագրությունների արդյունավետությունը գնահատելու համար.

Գովազդի կատարողականությունը ստուգելու մեկ այլ միջոց է բազմաչափ A/B թեստ ստեղծելը. Այս թեստերը պահանջում են բազմաթիվ գովազդներ և պահանջում են վիճակագրորեն նշանակալի տվյալներ, որպեսզի արժե անել. Այնուամենայնիվ, հաշիվների մեծ մասը բավարար ծավալ չունի բազմաչափ թեստեր կատարելու համար. Ի հավելումն, բազմաչափ թեստերն այնքան էլ արդյունավետ չեն և պահանջում են մեծ ծավալներ՝ վիճակագրորեն նշանակալի լինելու համար.

A/B թեստերն ամենաարդյունավետն են վայրէջքի էջերի համար. Նրանք կարող են փորձարկել բազմաթիվ փոփոխականներ, ինչպիսիք են վերնագրերը, նկարագրության տեքստեր, և ցուցադրել URL-ները. Նպատակն է տեսնել, թե որ գովազդն է լավագույնս կատարում.

Մրցակցի հետախուզություն

Using competitor intelligence is a good way to determine which strategies your competitors are using. Այն կարող է օգնել ձեզ ավելի խելացի որոշումներ կայացնել ձեր սեփական արշավների վերաբերյալ և ավելի լավ հասկանալ, թե ինչպես մրցել դրանց հետ. Բարեբախտաբար, կան բազմաթիվ գործիքներ, որոնք կօգնեն ձեզ վերլուծել մրցակիցների տվյալները. Այս գործիքները տատանվում են անվճարից մինչև թանկ և կվերլուծեն անանուն կամ կոնկրետ տվյալները. Դուք ինքներդ կարող եք մեկնաբանել մրցակիցների արշավների տարբեր տարրեր, բայց այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են Serpstat-ը և AdWords-ի մրցակիցների հետախուզությունը, կարող են մեծ պատկերացում կազմել.

Կարող եք նաև օգտագործել SEMRush-ը՝ տեսնելու, թե ինչ են անում ձեր մրցակիցները, ներառյալ, թե ինչ հիմնաբառեր և գովազդ են նրանք օգտագործում. It can also give you insight into your competitors’ organic and paid efforts. Դուք նույնիսկ կարող եք որոնել մրցակցի տիրույթը և տեսնել նրանց գովազդները. Մրցակիցների վերլուծության գործիքների և տեղեկատվության օգտագործումը ձեր օգտին հաջողության բանալին է.

Որոշ գործիքներ առաջարկում են անվճար փորձարկումներ և աստիճանական գնային պլաններ, իսկ մյուսները պահանջում են ամսական բաժանորդագրություն. Այնուամենայնիվ, մարդկանց մեծամասնությանը անհրաժեշտ կլինի մեկից ավելի մրցակիցների վերլուծության գործիք՝ 360 աստիճանի վերլուծություն ավարտելու համար. Ի հավելումն, Մրցակիցների վերլուծության առավել հայտնի գործիքներից մի քանիսը արդյունքներ կտան միայն վճարովի որոնման արշավների համար, մինչդեռ մյուսները օգտակար կլինեն թվային մարքեթինգի այլ տեսակի արշավների համար.

Մրցակիցների հետախուզական գործիքների օգտագործումը հիանալի միջոց է սեփական գովազդի վերաբերյալ խելացի որոշումներ կայացնելու համար. Օրինակ, այն, ինչ անում են մրցակիցները, կարող է օգնել ձեզ ստեղծել ավելի լավ գովազդ և գտնել թրաֆիկի նոր աղբյուրներ. Մրցակիցների հետախուզության լավ գործիքը ձեզ ցույց կտա, թե որտեղ են ցուցադրվում ձեր մրցակցի գովազդները և որքան են նրանք ծախսում. Այն նաև ձեզ պատկերացում կտա, թե որ ցանցերն ու երթևեկության աղբյուրներն են օգտագործում ձեր մրցակիցները, որն օգնում է ձեզ համապատասխանաբար կենտրոնացնել ձեր ջանքերը.

Եթե ​​դուք մրցունակ ոլորտում եք, կարող եք օգտագործել այնպիսի գործիք, ինչպիսին է SEMrush կամ Kantar. They offer competitive intelligence tools for a wide range of industries and can help you monitor your competitors’ PPC strategies. Մրցակցային հետախուզական գործիքները կարող են նաև ձեզ ահազանգեր տրամադրել հիմնաբառերի համար, վայրէջքի էջեր, և ձեր մրցակցության գովազդի այլ ասպեկտներ.

Կան մի շարք գործոններ, որոնք պետք է հաշվի առնել Adwords-ի օգտագործման ժամանակ. These factors include Single keyword ad group (լիսեռ), Որակի գնահատական, Առավելագույն հայտ, և մեկ սեղմման արժեքը. Այս գործոնները կարող են օգնել ձեզ ստեղծել վայրէջք էջ, որը գրավիչ է և արժեք է առաջարկում այցելուներին. Ահա մի քանի խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ ստեղծել վայրէջք էջ, որը կգրավի այցելուներին և կվերածի նրանց գնորդների.

Մեկ հիմնաբառի գովազդային խումբ (լիսեռ)

Մեկ հիմնաբառի գովազդային խումբ, կամ SKAG, հիմնաբառի և գովազդի պատճենի միջև կենտրոնացված հարաբերություններ ստեղծելու հիանալի միջոց է, միաժամանակ խուսափելով մեծ թվով գովազդային խմբեր ստեղծելու բարդությունից. Այնուամենայնիվ, մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբերը յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար չեն. Այս տեխնիկան խորհուրդ չի տրվում քարոզարշավների համար, որոնք ունեն թեմա, օրինակ՝ կայք, որը նվիրված է մեկ ապրանքի կամ ծառայության.

SKAG-ները նաև թույլ են տալիս ավելի շատ վերահսկել հիմնաբառերի հայտերը և PPC բյուջեները. Երբ օգտագործվում է ճիշտ, նրանք կարող են օգնել ձեզ վերահսկողության տակ պահել ձեր PPC քարոզարշավը. Քանի որ միայն մեկ հիմնաբառ է հայտնվում մեկ գովազդային խմբում, դուք կարող եք հետևել գովազդային արշավի ընդհանուր ծախսերին և ավելի հեշտությամբ վերահսկել հիմնաբառերը.

Single Keyword Ad Group մեթոդը կարող է օգնել ձեզ օպտիմալացնել ձեր PPC արշավները՝ բարելավելով դրանց համապատասխանությունը. Այն թույլ է տալիս օգտագործել մեկ հիմնաբառ յուրաքանչյուր գովազդային խմբի համար, ապահովելով, որ ձեր գովազդը կհայտնվի ավելի լայն օգտատերերի առջև. Այն լավագույնս աշխատում է ավելի փոքր արշավների դեպքում, բայց քանի որ ձեր քարոզարշավը մեծանում է, մի քանի հիմնաբառերի գովազդային խմբերի օգտագործումը կարող է ավելի բարդացնել ձեր քարոզարշավի կառավարումը.

Որակի գնահատական

There are several factors that affect the Quality Score of your ads. Ամենակարևորը ձեր սեղմումների տոկոսադրույքն է. Սա չափում է, թե քանի անգամ են մարդիկ սեղմել ձեր գովազդի վրա, ինչը նշանակում է, որ եթե դուք ստանում եք սեղմումների բարձր տոկոսադրույք, Ձեր գովազդը, ամենայն հավանականությամբ, կլինի համապատասխան և արդյունավետ.

Ձեր գովազդի պատճենի համապատասխանությունը նույնպես շատ կարևոր գործոն է Որակի գնահատման համար. Սա կարևոր է, քանի որ ձեր օգտագործած բովանդակությունը պետք է վերաբերի ձեր հիմնաբառերին. Հակառակ դեպքում, ձեր գովազդը կարող է անտեղի կամ ապակողմնորոշիչ լինել. Համապատասխան պատճենը պետք է գրավիչ լինի, բայց ոչ այնքան գրավիչ, որ շեղվի հիմնաբառերի թեմայից. Նաև, այն պետք է շրջապատված լինի համապատասխան տեքստով. Սա անելով, դուք կկարողանաք պոտենցիալ հաճախորդին ներկայացնել առավել համապատասխան գովազդը.

Մեկ այլ գործոն, որն ազդում է ձեր որակի գնահատականի վրա, բյուջեն է. Եթե ​​դուք ունեք փոքր բյուջե, Ձեր գովազդի բաժանումը չի կարող լավագույն տարբերակը լինել. Ոչ միայն պառակտման փորձարկումն ազդեցություն կունենա ձեր բոլոր գովազդների վրա, բայց դուք նաև ավելի քիչ գումար կունենաք փորձարկումների համար. Այնուամենայնիվ, Անհնար է բարելավել ձեր գովազդի որակի գնահատականը.

Ձեր AdWords հաշվի որակի գնահատականը շատ կարևոր չափիչ է, որը կորոշի, թե որքան արդյունավետ են ձեր գովազդները. Որակի ավելի բարձր գնահատականը կնշանակի ավելի ցածր CPC-ի հայտ և ավելի լավ ցուցադրում ձեր կայքի համար. Որքան ավելի համապատասխան են ձեր գովազդները, այնքան բարձր կլինի ձեր Որակի միավորը. Օգտագործելով համապատասխան բովանդակություն, դուք կկարողանաք աճուրդում առաջ անցնել բարձր գնորդներից.

Ի լրումն ձեր CPC հայտի, Որակի գնահատականը նաև կորոշի ձեր գովազդի համապատասխանությունը. Սա կարևոր է, քանի որ այն ազդում է գովազդի վարկանիշի վրա. Որքան բարձր է որակի միավորը, այնքան ավելի հավանական է, որ մարդիկ սեղմեն ձեր գովազդի վրա. Արժե ժամանակ և ջանք ներդնել ձեր Որակի գնահատականը բարձրացնելու համար, քանի որ դա ձեզ ավելի լավ դիրքավորում և մեկ սեղմումով ավելի ցածր գին կտա.

Եթե ​​դուք ունեք փոքր բյուջե, դուք դեռ կարող եք մրցակցել ուրիշների մեծ բյուջեների դեմ. Հիշիր, դուք կարող եք հաղթել նրանց, ովքեր միլիոնավոր դոլարներ են ծախսում՝ առանց որակին մեծ ուշադրություն դարձնելու. Քանի դեռ լավ արդյունքներ եք տալիս, դուք պետք է պարգևատրվեք ավելի լավ տեղաբաշխմամբ.

Առավելագույն հայտ

If you want to spend less on your Google Adwords campaign, Որոշակի գովազդային խմբերում որոշակի հիմնաբառերի գնի իջեցումը կարող է հիանալի միջոց լինել փոխարկման արժեքը նվազեցնելու համար. Այս ռազմավարությունը կնվազեցնի ձեր ընդհանուր բյուջեն, քանի որ դուք ավելի քիչ կծախսեք հիմնաբառերի վրա, որոնք նույնպես չեն փոխակերպվում. Այս հիմնաբառերը սովորաբար լայնորեն հիմնված են և կարող են չառաջացնել ճիշտ տրաֆիկ կամ փոխակերպել ձեր ուզած արագությամբ. Անկախ նրանից, դրանք կարող են ձեզ ավելի թանկ արժենալ, քան դուք կցանկանայիք. Հատուկ հիմնաբառերի վրա ձեր հայտերի ավելացումը կօգնի նաև գումար խնայել.

Առաջարկ ընտրելուց առաջ, դուք պետք է որոշեք ձեր քարոզարշավի նպատակը. Կան մի շարք ուղիներ, որոնցով դուք կարող եք գնալ այս մասին, և ճիշտ առաջարկի ռազմավարությունը կարող է ստեղծել կամ կոտրել ձեր քարոզարշավը. Երբ դուք գիտեք ձեր նպատակը, այնուհետև կարող եք հարմարեցնել ձեր հայտը՝ դրան հասնելու համար. Եթե ​​ձեր նպատակը ավելի շատ տրաֆիկ ստեղծելն է, Դուք կարող եք մեծացնել ձեր առավելագույն երթեւեկությունը ձեր կայքում ավելի շատ երթեւեկություն ներգրավելու համար.

Google Adwords- ում հայտ ներկայացնելիս, Դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր գովազդը խիստ արդիական է. Google- ը յուրաքանչյուր բառի համար կներկայացնի որակյալ գնահատական, մեկից տասը. Որքան բարձր է որակի միավորը, Որքան բարձր է ձեր գովազդը կհայտնվի որոնման արդյունքների լավագույն վայրում.

Կարող եք նաեւ օգտագործել թիրախային ROAS (Վերադարձեք AdWords- ի ծախսերը) համապատասխան հայտ ներկայացնել. Թիրախային ROAS- ը ձեր գովազդի վրա ծախսված դոլարի միջին փոխարկման արժեքն է. Այլ կերպ ասած, եթե ծախսես $1 Գովազդի տեղադրում, դուք պետք է ակնկալեք, որ առաջացնեք $3 Վաճառքի մեջ. Կարող եք նաեւ սահմանել փոխակերպման հատուկ արժեք `ձեր արշավների համար` օգտագործելով փոխակերպման հետեւում. Այս հատկությունը օգտագործելու համար, Պետք է ունենալ 15 Փոխարկումները վերջինում 30 օրեր.

Google- ի փոխակերպման հետեւման գործառույթը թույլ է տալիս վերլուծել ձեր գովազդի աշխատանքը եւ հետեւել, թե որքան լավ են փոխակերպում. Այն կարող է օգնել ձեզ տեղեկացված որոշումներ կայացնել, թե արդյոք բարձրացնել առավելագույն հայտը կամ փոխել ռազմավարությունը յուրաքանչյուր գովազդային խմբի համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

AdWords costs can vary greatly, կախված ձեր վաճառվող ապրանքի կամ ծառայության տեսակից. Օրինակ, ա $15 էլեկտրոնային առևտրի արտադրանք կամ ա $5,000 ծառայությունը գուցե չարժե ավելի շատ ծախսել $20 մեկ կտտոցով՝ ձեր կայք մեկ այցելու ստանալու համար. Մեկ սեղմումով իդեալական արժեքը որոշելու համար, հաշվի առեք ձեր ROI-ն. Հինգից մեկ եկամուտների և գովազդի ծախսերի հարաբերակցությունը սովորաբար բավարար է.

Թեև կարող է գայթակղիչ թվալ գովազդի համար քիչ վճարելով գումար խնայելը, սա կարող է վնասել ձեր բիզնեսին. Սա ոչ միայն փողի վատնում է, բայց դուք կարող եք չստանալ նպատակային սեղմումներ. Գովազդային ընկերությունները սովորաբար սահմանում են CPC-ներ՝ օգտագործելով բանաձևը կամ սակարկությունների գործընթացը. CPC-ն այն գումարն է, որը դուք կվճարեք հրատարակչին ամեն անգամ, երբ ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը, և հրատարակիչների մեծամասնությունը օգտագործում է երրորդ կողմի մատակարար՝ ձեզ ապագա հաճախորդների հետ կապելու համար.

CPC-ի չափումները բաժանված են երկու կատեգորիայի: միջին և առավելագույնը. Միջին CPC-ն այն գումարն է, որը դուք կարծում եք, որ յուրաքանչյուր սեղմումը արժե, մինչդեռ առավելագույն CPC-ն առավելագույն գումարն է, որը դուք պատրաստ եք վճարել. Google-ը խորհուրդ է տալիս սահմանել առավելագույն CPC-ն $1. Մեկ սեղմումով գնի ձեռքով առաջարկը լրացուցիչ մեթոդ է առավելագույն CPC-ներ սահմանելու համար.

AdWords-ը կարող է հզոր բիզնես գործիք լինել էլեկտրոնային առևտրի մանրածախ վաճառողների համար. Այն օգնում է ձեր արտադրանքը ներկայացնել նմանատիպ ապրանքներ փնտրող հաճախորդների առջև. Google Ads-ի հետ, դուք վճարում եք միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը. Դուք կարող եք ծախսել այնքան քիչ, որքան $2 մեկ սեղմումով, եթե ցանկանում եք ներդնել ժամանակ և գումար, որն անհրաժեշտ է հաջողակ AdWords արշավ ստեղծելու համար.

Google AdWords-ը ամենաշատ օգտագործվող առցանց գովազդային համակարգն է. Հեշտ է հաշվարկել ROI-ն և սահմանել շուկայավարման նպատակներ. Դուք կարող եք համեմատել ձեր մեկ սեղմման արժեքը արդյունաբերության չափանիշների հետ. Օրինակ, անշարժ գույքի ընկերության միջին սեղմումների տոկոսադրույքը կազմում է 1.91% որոնման ցանցի համար և 0.35 տոկոս ցուցադրման ցանցի համար.

Բացի CPC-ի չափումից, պետք է հաշվի առնել նաև փոխակերպումների արժեքը. Ձեր գովազդային ծախսերը օպտիմալացնելիս, դուք պետք է օգտագործեք վերագրման մոդել, որը հարմար է ձեր բիզնեսի նպատակներին. Օրինակ, եթե վարում եք «Սև ուրբաթ» վաճառքի արշավ, դուք պետք է օգտագործեք Վերջին ոչ ուղղակի սեղմման վերագրման մոդելը. Այս վերագրման մոդելը գնումը վերագրում է վերջին ոչ ուղղակի սեղմմանը.

AdWords- ը Google- ի գովազդային պլատֆորմ է. The platform allows marketers to create and manage campaigns. AdWords արշավում գովազդները խմբավորված են հիմնաբառերով, ինչը նրանց ավելի հեշտացնում է կառավարելը. Օրինակ, Յուրաքանչյուր արշավ կարող է ներառել մեկ գովազդ եւ մի քանի հիմնաբառ. Այս հիմնաբառերը սովորաբար սահմանվում են լայն խաղի համար, ինչը նշանակում է, որ դրանք կհայտնվեն որոնման հարցում ցանկացած վայրում.

Google AdWords

There are several important things to consider when deciding whether to use Google AdWords to promote your business. Նախ եւ առաջ, Դուք պետք է իմանաք, թե ինչպիսի նպատակային լսարան եք ուզում հասնել. Նաև, Դուք պետք է որոշեք, որ մրցույթի գումար հավաքելու մեթոդը. Կան նախընտրական տարբեր տեսակներ, Եվ յուրաքանչյուրը պահանջում է ձեզ տրամադրել հատուկ տեղեկատվություն. Օրինակ, Եթե ​​դուք ֆիզիկական խանութ եք վարում, Դուք պետք է ընտրեք աշխարհագրական տարածք ձեր գտնվելու վայրի ողջամիտ շառավղով. Եթե ​​էլեկտրոնային առեւտրի կայք եք վարում այն ​​ապրանքներով, որոնք պետք է առաքվեն, Կարող եք ընտրել մի տեղ, որը սպասարկում է ձեր թիրախային լսարանին.

Սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR) հիմնական գործոն է որոշելու, թե որքանով են համապատասխան ձեր գովազդները. Որքան բարձր է CTR-ը, Որքան ավելի համապատասխան է ձեր գովազդը եւ հիմնաբառը սպառողներին. CTR- ները հաշվարկվում են `նայելով պատմական տվյալներին եւ կանխատեսումներին. Եթե ​​ձեր Ctr- ը միջինից ցածր է, Գուցե ցանկանաք հաշվի առնել ձեր գովազդի պատճենը.

Google AdWords- ը Google- ից առցանց գովազդային պլատֆորմ է, որը թույլ է տալիս շուկայավարողներին հասնել իրենց թիրախային լսարանին. Նրանք դա անում են `գովազդներ տեղադրելով որոնման արդյունքներում, որոնք սովորաբար ցուցադրվում են այլ կայքերի կողքին. Այս գովազդները կցուցադրվեն այն սպառողներին, ովքեր, ամենայն հավանականությամբ, հետաքրքրված են ձեր առաջարկած արտադրանքներով կամ ծառայություններով. Որպեսզի ձեր գովազդները դիտարկվեն ճիշտ լսարանի կողմից, Դուք պետք է ընտրեք ճիշտ հիմնաբառեր, Ստեղծեք բարձրորակ գովազդ, եւ միացրեք ձեր գովազդները տեղադրելու վայրէջքի էջերում.

Google Adwords- ը ցածր գնի միջոց է ձեր արտադրանքը եւ ծառայությունները գովազդելու համար. Այն չի պահանջում մեծ ստեղծագործական բյուջե, եւ չկա նվազագույն գումար, որը դուք պետք է ծախսեք. Ավելին, Կարող եք թիրախավորել ձեր գովազդը եւ դրանք ցուցադրել միայն որոշակի քաղաքների եւ վայրերի համար, որը շատ օգտակար է, եթե դաշտային ծառայություններ մատուցող եք.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Keyword research is one of the most important elements of any SEO campaign. Դա այն է, ինչը ցույց է տալիս, որ ձեր վեբ կայքը հայտնվի Google- ի որոնման արդյունքների վերեւում. Առանց դրա, դուք չեք ունենա հուսալի հիմնաբառեր ձեր բովանդակության համար, վերնագրի պիտակներ, կամ բլոգի օրացույց. Նաև, դուք բաց կթողնեք բազմաթիվ հնարավորություններ. Երբ ճիշտ է արվում, հիմնաբառերի հետազոտությունը հեշտ է և հանգեցնում է լազերային ուղղված ծառայությունների.

Հիմնական բանը տվյալ բանալի բառի կամ արտահայտության համար հնարավորինս շատ հիմնաբառեր ուսումնասիրելն է. Google-ի հիմնաբառերի պլանավորողը կարող է օգնել ձեզ հիմնաբառերի հետազոտության հարցում. Այս գործիքը կարող է ցույց տալ ձեզ որոնման ծավալը և մրցակցությունը տարբեր հիմնաբառերի և արտահայտությունների համար. Սա հատկապես օգտակար է, եթե դուք վարում եք տեղական SEO ռազմավարություն. Որոշելով, թե ինչ հիմնաբառեր են մարդիկ փնտրում տեղական մակարդակում, դուք կկարողանաք թիրախավորել ճիշտ շուկան. Կոճակի մի քանի սեղմումով, դուք կարող եք ձեր գովազդը ցուցադրել այս հաճախորդների առջև.

Կարող եք նաև օգտագործել Google Keyword Planner-ը՝ տարբեր հիմնաբառերի ամսական որոնման ծավալը որոշելու համար. Այս գործիքը տրամադրում է միջին ամսական որոնման ծավալը՝ հիմնված Google-ի սեփական տվյալների վրա. Այն նաև ցույց է տալիս ձեզ հարակից հիմնաբառեր. Դուք կարող եք օգտագործել գործիքները հարյուրավոր հիմնաբառեր որոնելու համար, և դուք կարող եք տեսնել, թե որքան հայտնի են դրանք ձեր ընտրած տեղը.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է օգտագործվել որոնման համակարգերի տրաֆիկը խթանելու և կայքի բովանդակությունը բարելավելու համար. Նպատակն է հասկանալ ձեր պոտենցիալ հաճախորդների կարիքները և լուծումներ տալ SEO օպտիմիզացված բովանդակության տեսքով. Օգտագործելով Google հիմնաբառերի գործիքը, դուք կարող եք որոշել, թե ինչ բառեր և արտահայտություններ են փնտրում ձեր թիրախային շուկայում. Ձեր բովանդակության ռազմավարությունը պետք է իրական արժեք ներկայացնի ձեր այցելուներին. Միշտ եղիր ճշմարիտ և գրիր այնպես, կարծես ընկերոջդ ես գրում.

AdWords հիմնաբառերի հետազոտության մեկ այլ կարևոր գործոն մտադրությունն է. Google Ads-ը դիմում է օգտատերերին, ովքեր ակտիվորեն լուծումներ են փնտրում. Մյուս կողմից, մարդիկ, ովքեր ակտիվորեն լուծումներ չեն փնտրում, կարող են պարզապես զննարկել.

Bidding process

Bidding for Adwords is an important aspect of ad campaigns. Մրցակցային շուկայում, գովազդի դիրքի սլոտները քիչ են, իսկ մրցակցությունը՝ բարձր. Հաջողակ լինելու համար, դուք պետք է իմանաք ճիշտ հայտերը՝ ձեր ցանկալի լսարանին հասնելու համար. Դուք կարող եք օգտագործել խելացի տվյալներ՝ ձեր հայտերը օպտիմալացնելու համար.

Adwords-ի համար առաջարկների ռազմավարություններն օգնում են ձեզ համապատասխանեցնել ձեր նպատակները ճիշտ հայտերի հետ. Գոյություն ունեն երկու ընդհանուր մրցութային ռազմավարություններ: CPC (ծախսը՝ հազարի դիմաց) և ՀԿԿ (գնման արժեքը). Դուք կարող եք օգտագործել ավտոմատացված հայտերը՝ օրական բյուջեներ սահմանելու և առանձին հիմնաբառերի և գովազդային խմբերի համար ձեռքով առաջարկներ սահմանելու համար. Ձեռքով սակարկություններն առաջարկում են ավելի մեծ վերահսկողություն ձեր գովազդային արշավների նկատմամբ.

Եթե ​​ունեք մեկից ավելի հիմնաբառ կամ գովազդային խումբ, արշավի արժեքը սահմանափակելու համար կարող եք օգտագործել հայտի փոփոխիչներ. Կարող եք նաև ընտրել որոշակի աշխարհագրական տարածաշրջանի թիրախավորում, օրվա ժամանակ, կամ էլեկտրոնային սարք. Դուք կարող եք օգտագործել հայտի փոփոխիչներ՝ ձեր գովազդը հնարավորինս լավագույն լսարանով սահմանափակելու համար.

Որակի գնահատականը Google Adwords մրցութային համակարգի բանալին է. Որակի միավորները չափում են, թե որքանով են ձեր գովազդը համապատասխանում որոնման հարցումին. Որքան բարձր է որակի միավորը, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ ձեր գովազդը կհայտնվի ճիշտ մարդու առջև. Կարևոր է հասկանալ, թե ինչպես են աշխատում որակի գնահատականները. Իմանալով, թե ինչպես ստանալ բարձր որակի միավոր, կօգնի ձեզ դառնալ ավելի արդյունավետ հայտատու.

Retargeting

Retargeting is a powerful tool for digital advertising campaigns. Այն օգնում է ձեռնարկություններին կապվել հաճախորդների հետ, ովքեր չեն փոխակերպվել իրենց առաջին այցելության ժամանակ. Վիճակագրորեն, 96 դեպի 98 Վեբ այցելուների տոկոսը չի կատարում գնումը կամ նույնիսկ հրաժարվում է իր զամբյուղից. Եվ միայն երկուսից չորս տոկոսն է դառնում իրական հաճախորդի առաջին այցելության ժամանակ. Հետեւաբար, վերահասցեավորումն օգնում է ձեռնարկություններին կրկին ներգրավվել չվերադարձող սպառողների հետ՝ հիշեցնելով նրանց այն ապրանքների կամ ծառայությունների մասին, որոնց նկատմամբ նրանք նախկինում հետաքրքրություն են հայտնել։.

Retargeting արշավները կարող են ստեղծվել Google-ի Adwords հաշվի միջոցով. Այն կարող է թիրախավորել օգտվողներին տարբեր կայքերում և հարթակներում, ինչպիսիք են YouTube և Android հավելվածները. Adroll-ը նաև թույլ է տալիս գովազդատուներին ստեղծել հատուկ հատվածներ՝ կայքի այցելուներին հետևելու համար. Ավելին, Այս նպատակով գովազդատուները կարող են նաև օգտագործել իրենց գոյություն ունեցող Google Adwords հաշիվը.

Գովազդի վերահասցեավորումը կարող է չափազանց արդյունավետ լինել փոքր բիզնեսի համար. Google-ը գովազդատուներին թույլ է տալիս Adwords-ի միջոցով թիրախավորել այլ կայքերի լսարանը, և գովազդատուները կարող են հարմարեցնել գովազդը՝ իրենց ուզած լսարանին հասնելու համար. Նրանք կարող են նաև բաժանել իրենց լսարանը՝ գովազդ ցուցադրելու համար՝ հիմնվելով այն ամենի վրա, ինչ նրանք նախկինում արել են առցանց. Որքան ավելի կոնկրետ է ձեր վերաթիրախավորման արշավը, այնքան ավելի հավանական է, որ այն արդյունավետ լինի.

Retargeting արշավները լավագույնս աշխատում են երկարաժամկետ արշավների համար. Օրինակ, Ջրմուղագործը կարող է օգուտ քաղել վերաթիրախավորման արշավից՝ վերադառնալու լքված հաճախորդների առջև. Բայց եթե սանտեխնիկը շտապ օգնություն է առաջարկում, դա կարող է լինել լավագույն ընտրությունը. Դա պայմանավորված է նրանով, որ շտապ օգնության փականագործները սովորաբար փնտրում են խնդրի անհապաղ լուծում և կարող են ձեր ծառայությունների կարիքը չունենալ տարիներ շարունակ:. Փոխարենը, այս գովազդներն ավելի հավանական է, որ հաջողակ լինեն երկարաժամկետ էլեկտրոնային առևտրի արշավների համար. Կարևոր է նաև հաղորդագրությունների փոխանակումը վերամարքեթինգային արշավներում.

Split testing

Split testing in Adwords is a technique that lets you see which ads perform better. Դուք կարող եք մի քանի թեստեր անցկացնել՝ տեսնելու, թե որն է ամենաբարձր CTR-ը և նաև ծախսարդյունավետ. Հաղթող գովազդը, որպես կանոն, կլինի այն գովազդը, որն ամենաշատ կտտոցներն է առաջացնում ամենացածր գնով. Դուք կարող եք նաև օգտվել CTR-ներից՝ փոխելով գովազդի վերնագիրը. Պառակտման թեստավորումը լավագույնս աշխատում է, երբ դուք միանգամից փոխում եք միայն մեկ փոփոխական, ինչպիսին է վերնագիրը. Դուք նույնպես պետք է անցկացնեք թեստերը մի քանի օրվա ընթացքում, այնպես որ դուք կարող եք տեսնել, թե ինչ արդյունքներ կան.

Պառակտման փորձարկման գովազդը կարող է ձեզ մեծ պատկերացում տալ ձեր շուկայի մասին. Արդյունքները կարող են բացահայտել ժողովրդագրական և հոգեգրաֆիկական տեղեկատվություն ձեր շուկայի մասին. Այն կարող է նաև բացահայտել ապրանքի ամենամեծ օգուտը կամ որոնողի հուզական վիճակը. Սա կարող է օգնել ձեզ ստեղծել ավելի լավ գովազդ և վայրէջք էջեր. Մի փոքր փորձության և սխալի հետ, դուք կարող եք բարելավել ձեր արդյունքները.

Adwords-ում բազմաչափ թեստավորման նպատակն է իմանալ, թե որ փոփոխականն է լավագույնս աշխատում ձեր կոնկրետ հաշվի համար. Այնուամենայնիվ, դա հնարավոր չէ անել հաշիվների մեծ մասի համար, քանի որ ծավալը բավականաչափ մեծ չէ վիճակագրորեն նշանակալի տվյալներ ստեղծելու համար. Դա ասվեց, Դուք միշտ կարող եք կատարել A/B բաժանման թեստեր՝ գտնելու, թե որ գովազդն է լավագույնս փոխակերպվում.

Կարող եք նաև փորձարկել ձեր գովազդի նկարագրության տողը. Լավ օրինակը մեկ հիմնաբառի գովազդային խումբն է՝ երկու գովազդով, որոնք ուղղված են մեկ հիմնաբառի. Եթե ​​դուք փորձարկում եք մի գովազդը մյուսի նկատմամբ, դուք պետք է նույն թեստն անցկացնեք մյուս գովազդային խմբում.