Նշել: Adwords

Ճիշտ գիտելիքներով և պլանավորմամբ, Google AdWords-ը կարող է լինել ձեր մարքեթինգային խառնուրդի արդյունավետ մասը. Google-ը տրամադրում է անվճար գործիքներ, որոնք կօգնեն ձեզ կառավարել ձեր քարոզարշավը. Եթե ​​դուք ունեք հարցեր, կան ֆորումներ նրանց հարցնելու համար. Կարևոր է նաև իմանալ, թե որոնք են ձեր նպատակները, ինչու եք օգտագործում AdWords-ը, և ինչպես չափել ձեր հաջողությունը.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, լավ գաղափար է լայն հիմնաբառերի փոխարեն թիրախավորել երկարատև հիմնաբառեր. Այս պայմաններն ունեն ավելի ցածր մրցակցություն և ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույքներ. Նրանք նաև ավելի հավանական է, որ հանգեցնեն գնումների, Քանի որ մարդիկ ավելի հավանական է գնել, երբ փնտրում են հատուկ պայմաններ.

Երկար պոչ հիմնաբառերը, որպես կանոն, ունեն ցածր որոնման ծավալ եւ ավելի շատ նիշ են բնության մեջ, քան հանրաճանաչ հիմնաբառերը. Դուք կարող եք ձեռք բերել երկար պոչի հիմնաբառի ցուցակը հինգ րոպեի ընթացքում `օգտագործելով Kwfinder- ի նման գործիք. Այս անվճար գործիքը ցույց կտա ձեզ, թե որ հիմնաբառերը ձեռնտու են եւ ունեն ցածր որոնման ծավալ. Ի հավելումն, Այս գործիքը կարող է օգնել ձեզ ընտրել հիմնաբառեր ցածր SEO- ի դժվարությամբ.

Երկար պոչ հիմնաբառեր գտնելու եւս մեկ մեթոդ `հիմնաբառերի հետազոտման գործիքներ օգտագործելն է. Մինչ ամենատարածված հիմնաբառի գործիքը Google- ի հիմնաբառի պլանավորողն է, Հիմնաբառերի հետազոտության այլ մեթոդներ ներառում են ընթերցանության բովանդակություն ձեր խորշի եւ արտադրանքի հետ կապված կայքերում. Այս գործիքները կարող են նաեւ տեղեկություններ հաղորդել ձեր մրցույթի վերաբերյալ. Կարող եք նաեւ դիտել այլ կայքերում բովանդակությունը `ձեր սեփական երկարատեւ հիմնաբառերի գաղափարներ ստանալու համար.

Երկար պոչի հիմնաբառերի վերաբերյալ տվյալների օգտագործումը կարող է նաեւ օգնել ձեզ հարմարեցնել գովազդի պատճենը. Թեեւ գուցե գայթակղիչ լինի գովազդը գրել յուրաքանչյուր երկարատեւ բանալի բառի համար, Առավել համապատասխանողները կստեղծեն վերափոխման ամենաբարձր ցուցանիշները. Լավագույնն է ստեղծել առանձին արշավներ ձեր երկարատեւ հիմնաբառերից յուրաքանչյուրի համար. Սա կօգնի ձեզ համեմատել տվյալները եւ խուսափել կրկնօրինակներից.

Երկար պոչ հիմնաբառերի արդյունավետությունը ստուգելու մեկ այլ եղանակ է ձեր քարոզարշավների կատարողականը վերահսկել. Օգտագործելով Google Analytics, Կարող եք տեսնել, թե որ հիմնաբառերն են առավելագույն կտտացնում եւ որոնք չեն. Այս կերպ, Կարող եք հարմարեցնել ձեր հայտերը `ձեր արշավների կատարման հիման վրա.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. Եթե ​​ձեր բյուջեն սահմանափակ է, դուք պետք է կենտրոնանաք չափավոր որոնման ծավալներով հիմնաբառերի վրա. Սրանք այն հիմնաբառերն են, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, կհամապատասխանեն ձեր թիրախային լսարանին. Որոնման չափավոր ծավալով հիմնաբառերը հաճախ ավելի քիչ մրցունակ են և կարող են օգտագործվել թողարկումներում. Այս հիմնաբառերը գտնելու համար, կարող եք օգտագործել Google-ի հիմնաբառերի գործիքը.

Որոնման մեծ ծավալ ունեցող հիմնաբառերը բարձր մրցակցություն կունենան. Սա նշանակում է, որ դուք չեք կարողանա ձեր կայքը տեղադրել Google-ի առաջին էջում. Ավելին, Ցածր հեղինակություն ունեցող կայքերը չեն կարողանա լավ դասվել առաջին էջում. Հիշեք դա 95% որոնողները երբեք չեն նայում Google-ի առաջին էջին. Այսպիսով, պետք է գտնել ցածր մրցակցության և չափավոր որոնման ծավալով բանալի բառ. Լավ նորությունն այն է, որ կան բազմաթիվ հիմնաբառեր՝ չափավոր որոնման ծավալներով, որոնք կարող եք օգտագործել՝ թրաֆիկը ներգրավելու համար.

Փոփոխված լայն հանդիպում ընդդեմ. լայն խաղ

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. Այս մեթոդը թույլ է տալիս բացառել բացասական հիմնաբառերը, հոմանիշներ, և ձեր գովազդային արշավից մեծ ծավալի որոնումներ. Այն նաև օգնում է ձեզ բարելավել ձեր Որակի գնահատականը և գովազդի վարկանիշը.

Այնուամենայնիվ, երբ խոսքը վերաբերում է հիմնաբառերի համապատասխանությանը, փոփոխված լայն համընկնումը միշտ չէ, որ ավելի լավ է, քան լայն համընկնումը. Google-ը ծրագրում է մայրամուտի փոփոխված լայն համընկնումը հուլիսին 2021, և կանցնի արտահայտությունների համընկնման. Ակնկալվում է, որ այս փոփոխությունը շատ ժամանակ կխնայի գովազդատուներին, բայց դա կպահանջի նրանց արշավների որոշակի վերահաշվառում. Մինչև փոփոխությունը կատարվի, կարևոր է վերահսկել ձեր կատարողականի ցուցանիշները. ՄԻԵՎՆՈՒՅՆ ժամանակ, դուք կարող եք մտածել ձեր ավելի համապատասխան հիմնաբառերի վրա կենտրոնանալու մասին.

Փոփոխված լայն համընկնումը ավելի ճկուն է, քան լայն համընկնումը. Այն գովազդատուներին ավելի շատ վերահսկողություն է տալիս իրենց գովազդի վրա, և օգնում է նրանց թիրախավորել կոնկրետ շուկաներ. Այս մեթոդը կարող է օգտակար լինել ռեմարքեթինգային արշավներում, քանի որ դա թույլ կտա ձեր գովազդը ավելի հաճախ ցուցադրել, երբ ինչ-որ մեկը որոնում է ձեր արտադրանքը. Համեմատած լայն խաղի հետ, փոփոխված լայն համընկնումն ավելի տեղին է և կբարձրացնի ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը.

Փոփոխված լայն համընկնումը համեմատաբար նոր գովազդի տեսակ է, որը գովազդատուներին տալիս է ավելի շատ վերահսկողություն իրենց որոնման արդյունքների վրա. Այն նման է Phrase Match-ին, բացառությամբ, որ այն գովազդատուներին թույլ է տալիս օգտագործել ավելի կոնկրետ հիմնաբառեր՝ չսահմանափակելով դրանց հասանելիությունը. Ի հավելումն, փոփոխված լայն համընկնումը չի ցուցադրի հոմանիշների և հարակից որոնումների գովազդ.

Փոփոխված լայն համընկնումը թույլ է տալիս թիրախավորել հաճախորդներին՝ հիմնվելով հատուկ որոնման պայմանների վրա, մինչդեռ լայն համընկնումն ավելի ընդհանուր է. Ի հավելումն, փոփոխված լայն համընկնումը թույլ է տալիս սահմանափակել բացասական հիմնաբառերի ցանկը. Լայն համընկնման հիմնաբառեր դեռ կավելացվեն ձեր գովազդային արշավին, մինչդեռ փոփոխված լայն համընկնումը թույլ է տալիս ընտրել, թե որ տերմինները թիրախավորել.

Բացասական հիմնաբառեր

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. Բացասական հիմնաբառեր կարող են ավելացվել ամբողջ արշավին կամ հատուկ գովազդային խմբերին. Պարզապես համոզվեք, որ դրանք ավելացրեք ճիշտ մակարդակով, հակառակ դեպքում նրանք կարող են խառնաշփոթ անել ձեր արշավները. Բացասական հիմնաբառերը ավելացվում են որպես ճշգրիտ համընկնում, այնպես որ համոզվեք, որ դրանք ավելացրեք ճիշտ մակարդակին.

Բացասական հիմնաբառեր գտնելու շատ տարբեր եղանակներ կան, բայց դրանք գտնելու ամենահեշտ ձևերից մեկը հենց Google-ի օգտագործումն է. Փորձեք որոնել ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը Google-ում և նշեք որևէ կապ չունեցող գովազդ կամ հղում, որը հայտնվում է. Այս հիմնաբառերը հայտնաբերելուց հետո, ավելացրեք դրանք AdWords-ում ձեր բացասական հիմնաբառերի ցանկում. Բացասական հիմնաբառեր գտնելու ևս մեկ հիանալի միջոց է օգտագործել Google-ի Search Console՝ ձեր վճարովի գովազդը վերլուծելու համար.

Բացասական հիմնաբառեր կարող են լինել այն ամենը, ինչը կապված չէ ձեր արտադրանքի կամ ծառայության հետ. Օրինակ, կանաչ վիջեթներ վաճառող ընկերությունը կարող է ցանկանալ բացառել մնացած բոլոր գույների որոնման հարցումները. Այս կերպ, միայն այդ գովազդները կհայտնվեն կանաչ վիդջեթների համար. Դուք կարող եք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր՝ փոխակերպման տոկոսադրույքները բարձրացնելու և մեկ փոխարկման արժեքը նվազեցնելու համար.

Քարոզարշավի եւ գովազդի խմբի մակարդակով բացասական հիմնաբառերը կարող են ավելացվել գովազդային արշավին. Այս կերպ, Կարող եք վստահ լինել, որ ձեր գովազդները չեն ցուցադրվում այն ​​մարդկանց, ովքեր հետաքրքրված չեն ձեր արտադրանքով եւ ծառայություններով. Լրացուցիչ, Կարող եք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր, որոնք կօգնեն ձեզ որոշել, թե որ գովազդները չեն կատարում, ինչպես նաեւ ցանկանում եք.

Դուք կարող եք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր `քարոզարշավում հատուկ որոնման հարցումները արգելափակելու համար. Օրինակ, Եթե ​​ունեք կոշիկի խանութ, Դուք պետք է բացասական հիմնաբառեր ավելացնեք քարոզարշավի մակարդակով, որպեսզի այս գովազդները ցուցադրվեն այն մարդկանց հետ, ովքեր փնտրում են կոշիկների հետ. Քարոզարշավի մակարդակում ավելացրած բացասական հիմնաբառը, այնուհետեւ կգործի որպես լռելյայն բացասական բանաձեւ, հետագա գովազդային խմբերի հետ.

Հայտերի ձեռքով սահմանում

Google Adwords-ում, Ձեռքով առաջարկվող առաջարկները առաջարկվում չէ. Եթե ​​դուք սկսնակ եք, փոխարենը դուք պետք է մտածեք ավտոմատ գնային ռազմավարության օգտագործման մասին. Ձեռքով առաջարկը կարող է վտանգավոր լինել, քանի որ դա կարող է հանգեցնել ձեր գովազդային բյուջեի վատնմանը. Այնուամենայնիվ, Դուք կարող եք առավելագույնս օգտագործել առկա բյուջեն՝ օգտագործելով ավտոմատացված հայտերի ռազմավարությունը. Այս ռազմավարությունը ներառում է յուրաքանչյուր հիմնաբառի և գովազդային խմբի համար օպտիմալ գնի որոշում, ինչը թույլ կտա բարձրացնել ձեր հայտը, երբ որոշակի գովազդային խումբ կամ հիմնաբառ լավ է աշխատում.

Հայտերի հետ փորձարկելու եղանակներից մեկը Google Bid Simulator-ի օգտագործումն է. By enabling the “columns” option on the keyword level, դուք կարող եք տեսնել հայտի փոփոխության ազդեցությունը ձեր ամենօրյա բյուջեի վրա. Նկատի ունեցեք, որ տվյալները կարող են այնքան էլ ճշգրիտ չլինել, եթե ձեր արշավները կանոնավոր կերպով հասնում են իրենց ամենօրյա բյուջեին կամ վերջերս փոխել են իրենց հայտերը:.

Google Adwords-ում ձեռքով հայտերը սահմանելիս, դուք պետք է իմանաք ծրագրի տարբեր ասպեկտները, ներառյալ գովազդի վարկանիշը և որակի գնահատականը. Դուք կարող եք ավելացնել ձեր հայտերը լավագույն հիմնաբառերի համար՝ հիմնված կատարողականի և ROAS-ի վրա, և նվազեցնել ձեր հայտերը նրանց համար, ովքեր նույնպես լավ չեն աշխատում.

Արշավում կարող եք կանոններ ստեղծել, գովազդային խումբ, և գովազդի մակարդակը. Այս կանոնները կօգնեն ձեզ օպտիմալացնել ձեր գովազդային արշավը՝ առավելագույն փոխակերպումներ ստանալու համար. Յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար կանոններ ստեղծելով, Դուք կարող եք նաև ժամանակ խնայել և համոզվել, որ ձեր գովազդը արդյունավետ է աշխատում. Ակնհայտ են ձեռքով սակարկությունների առավելությունները ավտոմատացված գնման նկատմամբ: այն հնարավորություն է տալիս վերահսկել ձեր բյուջեն և օգնում է բարձրացնել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը.

Google Adwords-ում հայտերի ձեռքով սահմանումն ավելի ծախսարդյունավետ է, քան ավտոմատացված տարբերակը. Այնուամենայնիվ, Դուք ստիպված կլինեք ամենօրյա բյուջե սահմանել եւ ուշադիր ընտրել հիմնաբառերն ու հայտի գումարները. Ի հավելումն, Google որոնման արդյունքների վերեւում գտնվող գովազդները հաճախ ավելի թանկ են. Այսպիսով, Կարեւոր է ամենօրյա բյուջե սահմանել եւ հաշվի առնել ձեր նպատակները.

Եթե ​​ցանկանում եք առավելագույնի հասցնել ձեր առցանց շուկայավարման ջանքերը, AdWords- ը կարող է օգնել ձեզ դա անել. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. Գովազդի այս մեթոդը շատ օգուտներ ունի. Այն կարող է օգտագործվել նոր հաճախորդներ գտնելու համար, Թիրախային աշխարհագրական վայրեր, եւ կատարելագործել ձեր SEO- ի ջանքերը. Ավելին, AdWords- ն առաջարկում է մի շարք ճկուն ընտրանքներ, ինչպիսիք են հիմնաբառերի խաղի տեսակները, Times շգրիտ ժամանակներ եւ վայրեր, գովազդի ընդարձակումներ, եւ մի շարք այլ հատկություններ.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, գովազդատուների հետ, որոնք համաձայնում են հրատարակչին վճարել որոշակի գումար մեկ սեղմումով. PPC գովազդի երկու հիմնական տեսակ կա: հաստատագրված և հայտերի վրա հիմնված. Առաջին տեսակը ամենաթանկն է, և դա ներառում է գովազդատուի վճարումը ֆիքսված տոկոսադրույքով յուրաքանչյուր սեղմման համար. Հրատարակիչները սովորաբար ունեն տոկոսադրույքի քարտ, որտեղ մանրամասն ներկայացված են մեկ սեղմումով վճարման տարբեր դրույքաչափեր, և նրանք պատրաստ են բանակցել բարձր արժեքի համար ավելի ցածր գների համար, երկարաժամկետ պայմանագրեր.

Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդի աշխատանքի համար, Կարևոր է հիմնաբառերը բաժանել խմբերի և մշակել նպատակային գովազդի պատճեն յուրաքանչյուր խմբի համար. Հիմնաբառերի խումբ ստեղծելուց հետո, փորձարկեք ձեր գովազդի պատճենի տարբեր տարբերակները՝ տեսնելու, թե որոնք են լավագույնս կատարում. Դուք կարող եք նաև օգտագործել հետևող պիտակներ՝ ձեր վճարովի գովազդի արդյունավետությունը չափելու համար.

Մինչ օրգանական որոնման արդյունքները որոշվում են որոնման համակարգերի կողմից, PPC գովազդները հիմնված են ալգորիթմների վրա. Հետեւաբար, Էջի ավելի բարձր դիրքերը հանգեցնում են ավելի մեծ սեղմումների. Բարձր վարկանիշի հասնելու համար, Գովազդատուները պետք է ավելի բարձր հայտ ներկայացնեն և ավելի շատ վճարեն մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը դառնում է համացանցում օգտագործողների փորձի ինտեգրված մասը. Թեև վճարովի գովազդը առցանց մարքեթինգի սովորական ձև է, այն ունեցել է խառը ընդունելություն. Չնայած որոշ մարդիկ ողջունել են գովազդային մոդելը, Որոշ բիզնես առաջնորդներ մտահոգություն են հայտնել գովազդային մոդելի արժեքի և արդիականության վերաբերյալ. Որոշ գործադիր տնօրեններ նույնիսկ կասկածի տակ դրեցին չեզոք որոնման համակարգի էջում վճարովի գովազդ տեղադրելու ամբողջականությունը.

Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը SERP-ի լավագույն վարկանիշ ստանալու հանրաճանաչ միջոց է, և դա բարձր տրաֆիկ ստանալու ամենաարագ և ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկն է. Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդի մոդելը գործում է յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար առաջարկի միջոցով, որտեղ գովազդատուները սահմանում են առավելագույն գին յուրաքանչյուր սեղմման համար.

Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը վերածվել է պարզ ծախսերի մեկ սեղմման մոդելից, վերածվել է ամուր հարթակի, որն առաջարկում է տարբեր հարթակներ և պրակտիկա:. Այն նաև զարգացել է՝ ներառելով խելացի սակարկությունները, որը թույլ է տալիս գովազդատուներին գնագոյացնել ձեռքբերման և փոխակերպման արժեքը. Շատ առցանց ընկերություններ օգտագործում են վճարովի գովազդ՝ իրենց անվճար ծառայությունները դրամայնացնելու համար.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. Աշխարհագրական թիրախավորումը նաև կօգնի ձեզ որոշել, թե արդյոք ձեր գովազդի պատճենը կգրավի որոշակի թիրախային լսարանի. Օրինակ, եթե դուք տանիքածածկ ընկերություն եք, դուք կարող եք նկատել որոշակի տարածաշրջանների հաճախորդների արձագանքման ավելի բարձր մակարդակ, քան մյուսներում. Կամ, եթե ցանկանում եք տեղադրել արևային մարտկոցներ, դուք կարող եք դիտարկել միայն այն տարածքները, որոնք ավելի հարուստ են.

Geotargeting-ը Google Adwords-ում ձեր ROI-ն առավելագույնի հասցնելու եղանակներից մեկն է. Աշխարհագրական թիրախավորման հատկանիշի օգտագործումը կբարձրացնի ձեր գովազդի համապատասխանությունը և կբարելավի CTR-ը. Աշխարհագրական թիրախավորումը նաև կօգնի ձեզ անհատականացնել ձեր գովազդը՝ կենտրոնանալով ձեր տարածաշրջանի լեզվի և իրադարձությունների վրա.

Google Adwords-ում աշխարհագրական թիրախավորումը թույլ է տալիս թիրախավորել օգտատերերին՝ ելնելով նրանց գտնվելու վայրից, բայց դուք կարող եք նաև օգտագործել պատմական տվյալները՝ որոշակի տարածք թիրախավորելու համար. Օրինակ, դուք կարող եք թիրախավորել մարդկանց, ովքեր այցելել են որոշակի տարածաշրջան, բայց ապրանքը չի գնել. Դուք կարող եք նաև թիրախավորել մարդկանց, ովքեր վերջին մի քանի տարիների ընթացքում ապրել են որոշակի տարածաշրջանում. Գոյություն ունեն տարբեր տեսակի գովազդների համար աշխարհագրական թիրախավորման բազմաթիվ տարբերակներ, այնպես որ կարող եք դրանք օգտագործել ձեր արտադրանքի համար առավել հարմար լսարանին թիրախավորելու համար.

Առաջին մեթոդը փոստային ինդեքս օգտագործելն է. Եթե ​​դուք փորձում եք հասնել մեծ բնակչության որոշակի վայրում, հաշվի առեք փոստային կոդը թիրախավորման մեթոդ. Այս կերպ, դուք կկարողանաք թիրախավորել քաղաքի որոշակի հատվածում ապրող մարդկանց. Հետո, դուք կարող եք տեղադրել գովազդ, որը համապատասխանում է այդ տարածքում ապրող մարդկանց.

Աշխարհագրական թիրախավորումը կարող է օգնել ձեզ գումար խնայել և կոնկրետ գովազդի միջոցով հասնել ճիշտ լսարանին. Դուք կարող եք ստեղծել հատուկ բովանդակություն տարբեր տարածաշրջանների համար, ներառյալ կտրոնները կամ գործարքները, որոնք վերաբերում են գտնվելու վայրին. Օրինակ, առցանց մանրածախ վաճառողը կարող է թիրախավորել Մայամիի տարածքում գտնվող մարդկանց՝ լողավազանի պարագաների գովազդով, մինչդեռ Բոստոնում մեկը կարող է խթանել ձյան թիակները. Լրացուցիչ, Մի քանի վայրեր ունեցող կազմակերպությունները կարող են ցույց տալ մոտակա գրասենյակի հասցեն՝ օգնելու մարդկանց գտնել այն.

Մրցույթի մոդել

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, և դուք պետք է ընտրեք այն մեկը, որը լավագույնս կաշխատի ձեր քարոզարշավի համար. Կարևոր է հասկանալ ձեր նպատակները և թե ինչի եք ակնկալում հասնել ձեր արշավի հետ նախքան հայտի մոդել ընտրելը. Տարբեր արշավներ կպահանջեն տարբեր ռազմավարություններ՝ փոխակերպման տոկոսադրույքները բարձրացնելու համար.

Հանրահայտ հայտերի մոդելներից մեկը արժեքի վրա հիմնված հայտ է, որը կենտրոնանում է գովազդի տպավորությունների արժեքի օպտիմալացման վրա. Այս ռազմավարությունը գովազդատուներին հնարավորություն է տալիս ավելի շատ գումար ծախսել շահութաբեր հաճախորդների վրա և ավելի քիչ՝ ավելի քիչ արժեքավոր հաճախորդների վրա. Կենտրոնանալով հաճախորդի արժեքի վրա, Գովազդատուները կարող են օպտիմիզացնել իրենց արշավները՝ հասնելու ավելի լավ փոխակերպման տեմպերի և իջեցնելու հետփոխակերպման ծախսերը.

Adwords-ում առաջարկվող մոդելները բաժանված են երկու հիմնական տեսակի: ավտոմատ սակարկություններ և ձեռքով սակարկություններ. Ավտոմատ սակարկությունները խելացի սակարկությունների և ձեռքով սակարկությունների հիբրիդ են. Օգտագործողը սահմանում է հիմնական CPC-ները գովազդային խմբերի և հիմնաբառերի համար և թույլ է տալիս Google-ին հարմարեցնել հայտերը ըստ անհրաժեշտության. Ավտոմատացված սակարկություններով, Google-ը փորձում է միջինը գնահատել հայտերը, բայց այն իրավունք ունի ավելացնելու կամ նվազեցնելու ձեր հայտը փոխարկման հավանականության նվազման պատճառով.

Ավտոմատացված սակարկությունների համար օգտագործվող մեկ այլ մոդել է Optimize Conversions. Այս մոդելը օգտագործում է փոխարկման արժեքի հարաբերակցությունը սեղմումների արժեքին. Օգտագործելով այս մոտեցումը, Google-ը կկարգավորի գովազդի ընդհանուր ծախսերը՝ առավելագույնի հասցնելու փոխակերպումները. Այն նաև կփորձի գտնել ավելի էժան առաջատարներ, բայց բարձր փոխակերպման պոտենցիալով. Մեկ այլ խելացի գնային ռազմավարություն ROAS-ն է. Օգտագործելով այս մոդելը, դուք կարող եք սահմանել թիրախային ROI և վաճառքի գումար յուրաքանչյուր փոխարկման համար.

Ձեր հայտերի օպտիմիզացումը՝ հիմնված գեներացված փոխակերպումների քանակի վրա, կարևոր է ձեր քարոզարշավի հաջողության համար. Փոխակերպումները օպտիմալացնելու համար, դուք պետք է բաժանեք թեստային արշավները, որպեսզի տեսնեք, թե որ հիմնաբառերն են ամենաշատ փոխակերպումները առաջացնում, իսկ որոնք՝ ոչ. Մինչդեռ նրանք կարող են բերել նույն եկամուտը, տարբեր հիմնաբառեր ունեն տարբեր դոլարային արժեքներ և մարժաներ. Հետեւաբար, դուք չպետք է բոլոր հիմնաբառերի համար ընդհանուր հայտ սահմանեք.

Օպտիմալացնել փոխակերպումները այլընտրանքային ռազմավարություն է, որն օգտագործում է մեքենայական ուսուցումը` ավտոմատ կերպով օպտիմալացնելու հայտերը արշավի համար. Այն օգտագործում է պատմական տվյալներ և տեղադրություն՝ փոխարկումների հիման վրա առաջարկներ սահմանելու համար. Այս մեթոդը հիանալի ընտրություն է նրանց համար, ովքեր ցանկանում են խնայել ժամանակն ու կառավարել իրենց բյուջեն.

Ծախսեր

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, կարևոր է հասկանալ մեկ սեղմման արժեքը. Այս թիվը կօգնի ձեզ մնալ ձեր բյուջեի սահմաններում և պատկերացում կազմել Adwords-ի ծախսերի միտումների մասին. Մեկ սեղմումով ծախսերը հիմնված են որոշակի հիմնաբառի միջին ծախսերի վրա. Ավելի լավ է կենտրոնանալ մեծ ծավալի հիմնաբառերի վրա՝ CPC-ով, որը կարող եք հարմարավետորեն թույլ տալ.

AdWords-ում մեկ սեղմման միջին արժեքը տատանվում է ըստ հիմնաբառի և ոլորտի, բայց դա մոտավորապես $2.32 որոնման գովազդի համար և $0.58 ցուցադրվող գովազդի համար. Լրացուցիչ տեղեկությունների համար, կարդացեք AdWords չափումների մասին. AdWords-ի մեկ սեղմման արժեքի մեկ այլ կարևոր գործոն որակի գնահատականն է, որը Google-ն օգտագործում է գովազդի համապատասխանությունը որոշելու համար. Որակի բարձր գնահատական ​​ունեցող հիմնաբառերը ավելի բարձր CPC են ստանում.

AdWords-ի ամենաթանկ հիմնաբառերի տասնյակը կապված է ֆինանսների և արդյունաբերության հետ, որոնք հսկայական գումարներ են մշակում. Բջջային սարքերը նույնպես հայտնի են դառնում, քանի որ մարդիկ համացանցում որոնում են՝ օգտագործելով իրենց հեռախոսները. Որպես արդյունք, Գովազդատուները պետք է իրենց բյուջեից ավելի շատ հատկացնեն բջջային որոնման համակարգերին. Ավելին, նրանք պետք է տեղյակ լինեն բարձր CPC-ների մասին այնպիսի ոլորտներում, ինչպիսիք են կրթությունը և բուժումը.

AdWords-ի գովազդատուները պետք է ավելի լավ վերահսկեն իրենց արշավները. Բողոքներ են եղել Google AdWords-ում հաշվետվությունների և հաշիվների կառավարման բացակայության վերաբերյալ. Բարելավված հաշվետվության գործիքներով, Գովազդատուները կարող են մեղմել մտահոգությունները կտտացման խարդախության մասին. Նրանք կարող են նաեւ իրենց բյուջեն տեղափոխել ավելի բարձր CPC- ների գովազդային տեսակների համար.

Որակի գնահատական: AdWords որակի գնահատականը բարդ հաշվարկ է, որը որոշում է յուրաքանչյուր կտտոցի եւ գովազդի արժեքը. Բարձր որակի գովազդի ընտրությունը կարող է նվազեցնել ձեր արժեքը մեկ կտտոցով 50%. Այնուամենայնիվ, Low ածր որակի գովազդը կարող է բարձրացնել ձեր արժեքը յուրաքանչյուր կտտոցով 400%.

Կարող եք հետաքրքրվել, թե ինչպես օգտագործել առավելագույնը Google Adwords- ը. The best way to do this is to understand the basics of the platform. Դրա մասին կան մի քանի տարբեր եղանակներ, Բայց հիշելու համար ամենակարեւոր բաները ինտերֆեյսը չընդհարգելն են. Հնարավորինս պարզ պահեք, եւ արեք այնքան քիչ, որքան թույլ է տալիս պլատֆորմը. Նաև, Հիշեք, որ դուք պետք է համբերատար լինեք. Adwords- ից առավելագույնը ստանալու համար ժամանակ է հարկավոր.

Google Adwords

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. Կան մի քանի չափումներ, որոնք կարող են օգնել ձեզ որոշել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը, ներառյալ ձեր միջին CTR-ը, ձեր հայտի գումարը, և ձեր գործողությունների կոչը (ինչ գործողություն եք ցանկանում, որ օգտվողները կատարեն ձեր գովազդի վրա սեղմելուց հետո). Այս տեղեկատվությունը կարող է օգտակար լինել նոր գովազդային արշավ ստեղծելիս կամ գոյություն ունեցողը շտկելիս.

Google AdWords-ն աշխատում է մեկ սեղմումով վճարովի (PPC) մոդել, ինչը նշանակում է, որ դուք առաջարկում եք հիմնաբառեր, որոնք համապատասխանում են ձեր արտադրանքին կամ ծառայությանը. Այնուհետև Google-ը կցուցադրի ձեր գովազդը, երբ ինչ-որ մեկը որոնում է ձեր ընտրած հիմնաբառերը. Գովազդները կհայտնվեն ինչպես որոնման, այնպես էլ ցուցադրման ցանցերում.

Արշավների մի քանի տեսակներ կան. Յուրաքանչյուր քարոզարշավ ունի տարբեր նպատակ և կպահանջի տարբեր տեղեկություններ. Դուք պետք է ընտրեք հանդիսատեսի տեսակը, որը ցանկանում եք թիրախավորել ձեր տրամադրած տեղեկատվության հիման վրա. Օրինակ, Եթե ​​ցանկանում եք առաջատարներ առաջացնել, Դուք պետք է ընտրեք որոնման արշավ. Կարող եք ընտրել հայտնվել տարբեր ցանցերում եւ թիրախային հատուկ լեզուներով եւ հանդիսատեսին.

Եթե ​​դուք փոքր բիզնես եք, Google Adwords- ը կարող է ճնշող լինել. Ձեր քարոզարշավի համար լավագույն մեթոդը կարող է դժվար լինել, Բայց Google- ի գովազդի պլատֆորմն առաջարկում է գործիքներ, որոնք գործընթացը հեշտացնում են. Նպատակներ դնելով եւ օգտագործելով պարզաշարժ մոտեցում, AdWords- ը կարող է օգնել ձեզ հասնել ձեր նպատակներին.

Քարոզարշավ ընտրելիս, հաշվի առեք, թե որքան եք պատրաստ ծախսել. Կարող եք նաեւ յուրաքանչյուր օր բյուջե սահմանել գովազդի համար վճարելու համար. Google AdWords- ը գովազդատուներին հնարավորություն է տալիս հայտ ներկայացնել ապրանքային նշանների հիմնաբառերի վրա. Մեջ 2004, Google- ը ներկայացրեց այս տարբերակը, եւ մայիսին 2008, Նրանք նաեւ լայնորեն ընդլայնեցին մրցակիցներին. Ապրանքանիշ օգտագործելու համար, սակայն, նախ պետք է գրանցեք այն Google-ի Գովազդի իրավական աջակցության թիմում.

Մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. Դուք կարող եք օգտագործել համընկնման բոլոր երեք տեսակները մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբում, բայց, ընդհանուր առմամբ, ավելի լավ է հավատարիմ մնալ ավելի կոնկրետ լայն համընկնման տիպին. Որպես արդյունք, դուք ավելի լավ արդյունքներ կստանաք՝ թիրախավորելով ավելի շատ հիմնաբառեր.

Ձեր գովազդի որակի գնահատականը կախված կլինի նրանից, թե որքանով են դրանք համապատասխանում ձեր հիմնաբառերի հավաքածուին. Որքան բարձր է ձեր որակի գնահատականը, այնքան ցածր կլինեն ձեր ծախսերը, և ձեր գովազդը կհայտնվի ավելի բարձր դիրքերում. Մեկ հիմնաբառով գովազդային խմբերի օգտագործումը կարող է ձեզ համար գործնական չլինել. Դուք պետք է պատրաստ լինեք նախապես շատ աշխատանք կատարելու.

Առաջին քայլը ձեր հիմնաբառեր ընտրելն է. Ձեր Google Ads հաշվում օգտագործեք հիմնաբառերի գործիք՝ պարզելու, թե որ հիմնաբառերն են լավագույնս կատարում. Դուք պետք է ձեր հիմնաբառերին ավելացնեք համապատասխանության բոլոր երեք տեսակները, բայց ավելի լավ է օգտագործել լայն համընկնում ավելի կարևոր հիմնաբառերի համար. Կարող եք նաև ավելացնել նկարագրության տեքստ՝ փնտրողի մտադրության մեջ խաղալու համար.

Adwords մեկ հիմնաբառով գովազդային խմբերն ունեն բազմաթիվ առավելություններ. Այն թույլ է տալիս ստեղծել բարձր համապատասխան կրեատիվ և վայրէջք էջեր, որոնք հատուկ են ձեր հիմնաբառին, դրանով իսկ բարելավելով ձեր CTR-ը և փոխակերպման տոկոսադրույքները. Հայտնի են նաև, որ մեկ հիմնաբառով գովազդային խմբերը բարելավում են որակի գնահատականը. Լավագույն մասն այն է, ծրագրակազմն անվճար է ներբեռնելու և օգտագործելու համար.

Մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբերը կարող են շատ տարբեր լինել միմյանցից. Սա նշանակում է, որ կարեւոր է փորձարկել եւ օպտիմալացնել դրանք `որոշելու, թե որն է առավել արդյունավետ ձեր քարոզարշավի համար. Դա այն է, որ դուք կարող եք կատարելագործել հիմնաբառերը եւ խուսափել անտեղի կտտոցների վրա գումար ծախսելուց. Կարող եք օգտագործել նաեւ հիմնաբառերի տվյալների պատկերացումներ `մեկ հիմնաբառի գովազդային բառերի համար լավ հիմնաբառեր հայտնաբերելու համար.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, Միշտ չէ, որ լավագույն տարբերակը. Ավտոմատ առաջարկները թույլ չեն տալիս ընտրել ընտրովի հայտերի ճշգրտումներ, Եվ դա երբեմն կարող է թողնել ձեր գովազդները թաղված էջի ներքեւում. Այս դեպքերում, Ձեռնարկի հայտը ավելի լավ տարբերակ է. Կարեւոր է նաեւ նշել, որ ավտոմատ մրցույթները թույլ չեն տալիս վերահսկել հատուկ հիմնաբառերի հայտը.

Adwords-ում ավտոմատ սակարկությունների հիմնական մտահոգություններից մեկն այն է, որ դա կարող է հանգեցնել թանկ սեղմումների. Մինչդեռ սեղմումները հաճախ չեն հասնում բարձր քանակի, Դուք կարող եք նվազեցնել սեղմումների քանակը՝ սահմանելով առավելագույն CPC. Google-ը խորհուրդ է տալիս այս փոփոխությունն իրականացնելուց առնվազն յոթ օր առաջ.

Adwords-ում ավտոմատ սակագինը որոշ դեպքերում ավելի քիչ արդյունավետ է, քան ձեռքով, ներառյալ բարձրագույն պաշտոնների նվաճումը. Այս ռազմավարությունը նաև դժվարացնում է մրցակիցների դեմ մրցելը և կարող է դժվարացնել շուկայի միտումներին հետևելը:. Այն նաև ազդում է քարոզարշավի բոլոր տարրերի վրա և հատիկավոր չէ, ինչը նշանակում է, որ դուք չեք կարող օգտվել շուկայի յուրաքանչյուր միտումից.

Ավտոմատ սակարկությունների մեկ այլ թերություն այն է, որ հնարավոր չէ սահմանել գնի սահմանաչափ. Սա նշանակում է, որ դուք կարող եք շատ արագ ծախսել ձեր գովազդի ծախսերը. Դուք պետք է հետևեք ձեր բոլոր հայտերին և համոզվեք, որ դրանք շահութաբեր են. Ավտոմատ գնային ռազմավարությունները կարող են օգտակար լինել որոշակի իրավիճակներում, բայց ընդհանրապես, դրանք պետք է օգտագործվեն միայն այն իրավիճակներում, երբ փոխակերպումները առաջնային նպատակն են.

Կան տարբեր տարբեր ռազմավարություններ, որպեսզի Adwords-ում ավտոմատ սակարկություններն աշխատեն ձեզ համար. Նրանցից ոմանք ավելի լավն են, քան մյուսները, մինչդեռ մյուսները կարող են վնասակար լինել ձեր հաշվի համար. Որոշ տեսակներ լավագույնն են բիզնեսի որոշակի տեսակների համար.

Որակի միավորներ

There are a few factors that influence a quality score. Առաջին, ձեր վայրէջքի էջը պետք է ապահովի լավ օգտվողի փորձ. Սա ներառում է հեշտ նավարկելու և ձեր բիզնեսի մասին տեղեկություններ տրամադրելը. Ձեր վայրէջքի էջը նույնպես պետք է պարզ լինի այն մասին, թե ինչպես է այն օգտագործում տեղեկատվություն այցելուներից. Երկրորդ, Ձեր պատմական կտտոցով փոխարժեքը (CTR) ձեր որակի գնահատականի հիմնական գործոն է. Google- ը օգտագործում է այս CTR- ը `ձեր գովազդը գնահատելու համար. Նրանք, ովքեր ունեն ավելի բարձր Ctr, հակված են ավելի լավ միավորներ ձեռք բերել, Այսպիսով, դուք պետք է նպատակ ունենաք դրա համար.

Երրորդ, հաշվի առեք համապատասխան հիմնաբառեր օգտագործելով. Հիմնաբառերի ուսումնասիրության վերաբերյալ հետազոտությունները կարող են օգնել ձեզ գրել ավելի լավ գովազդներ եւ բովանդակություն. Օգտագործելով ճիշտ հիմնաբառերը կարող են օգնել ձեր վեբ կայքի աստիճանը ավելի բարձր Google- ի որոնման արդյունքների վրա. Հիմնաբառերի որոնումները կարող են նաեւ բացահայտել, թե ինչ են ուզում ձեր հաճախորդները. Եթե ​​լավ պատկերացում ունեք, թե ինչ են փնտրում ձեր հաճախորդները, Կարող եք ստեղծել վայրէջքի էջեր, որոնք համապատասխանում են իրենց կարիքներին.

AdWords որակի միավորները հիմնված են երեք գործոնների վրա: սեղմումների տոկոսադրույքը, գովազդի համապատասխանությունը, և վայրէջքի էջի փորձը. Նույն բառի համար տարբեր գովազդային խմբերը կունենան տարբեր որակի միավորներ. Դա այն է, որ ստեղծագործական եւ վայրէջքի գովազդը կարող է տարբեր լինել. Ժողովրդագրական թիրախավորումը կարող է նաեւ տարբեր լինել. Բարձր որակի գնահատականը կբարձրացնի ձեր գովազդի հնարավորությունները, որոնք դիտարկվում են ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը որոնող մարդկանց կողմից.

AdWords- ը անընդհատ ազատում է նոր հնարավորություններ `իր օգտագործողների աշխատանքը բարելավելու համար. Այս հատկանիշները նախատեսված են PPC գովազդի արդյունավետության բարձրացման համար `ավելացնելով կտտոցով փոխարժեքը եւ ընդհանուր գովազդային տեսանելիությունը. Այս չափումների բարելավմամբ, Դուք կստանաք ավելի բարձր որակի գնահատական. Օրինակ, Կարող եք փորձել զանգահարել-կոճակ ավելացնել, Տեղադրության մասին տեղեկատվություն, եւ հղումներ ձեր կայքի որոշակի մասերի հետ.

Call extensions

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. Նրանք կարող են օգնել ձեզ բարձրացնել փոխարկման տոկոսադրույքը՝ հեռացնելով լրացուցիչ քայլ սպառողի ճանապարհորդությունից դեպի ձեր բիզնես. Ձեր Google Ads արշավին զանգերի ընդլայնումներ ավելացնելը հեշտ է և պահանջում է ընդամենը մի քանի հիմնական կարգավորում.

Զանգերի ընդլայնումը հիանալի է ցանկացած քարոզարշավի համար, բայց դրանք հատկապես օգտակար են բջջային և տեղական արշավների համար. Երբ օգտագործում եք զանգերի ընդլայնումներ, դուք կցանկանաք համոզվել, որ ձեր PPC-ի հետագծումը կարգավորված է ձեր զանգի ծավալին հետևելու համար. Մի քանի վաճառողներ տրամադրում են զանգերի չափումներ, որոնք կարող եք օգտագործել ձեր զանգի ծավալին հետևելու համար.

Զանգերի ընդլայնումները հայտնվում են ձեր գովազդի ներքևի մասում, որտեղ որոնողները կարող են հպել նրանց՝ ձեզ հետ կապվելու համար. Զանգերի ընդլայնումները կարող են բարելավել փոխակերպումները՝ ավելացնելով ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը, ինչպես 70% Բջջային որոնողներն օգտագործում են «կտտացնել զանգի» գործառույթը՝ ապրանքանիշ զանգահարելու համար. Ավելին, 47% որոնողները հեռախոսազանգ անելուց հետո ուսումնասիրում են այլ ապրանքանիշեր.

Զանգերի ընդլայնումը օգտակար տարբերակ է էլեկտրոնային առևտրի բիզնեսի համար. Զանգերի ընդլայնումները թույլ են տալիս սպառողներին ուղղակիորեն զանգահարել ձեր բիզնեսին՝ առանց առցանց ձևաթուղթ լրացնելու. Դրանք կարող են օգտագործվել նաև հաճախորդներին հեռախոսային աջակցություն առաջարկելու համար. Օրինակ, Dell-ն առաջարկում է հեռախոսային աջակցություն իր բիզնես նոութբուքերի համար. Դուք կարող եք նաև օգտագործել զանգերի ընդլայնումներ Google Adwords-ում.

Զանգերի հետագծման հաշվետվություններն օգնում են ձեզ հասկանալ, թե ինչպես են փոխակերպվում ձեր թվային արշավները. Ձեր հաշիվը օպտիմալացնելու համար կարևոր է իմանալ, թե որ ալիքներն են ամենաշատ փոխարկումները առաջացնում. Իմանալով, թե որ հիմնաբառերն են առաջացնում հեռախոսազանգեր, կօգնի ձեզ ստեղծել արդյունավետ վաճառքի ռազմավարություն.

Google Adwords-ը վճարովի մեկ սեղմումով գովազդային հարթակ է. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. Այս հարթակի օգտագործումը գովազդի բարձր ծախսարդյունավետ մեթոդ է. Ստորև թվարկված են մի քանի եղանակներ, որոնք կարող եք օգտագործել ձեր բիզնեսի համար.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, օգնելով ձեռնարկություններին հասնել պոտենցիալ հաճախորդներին ամբողջ աշխարհում. Այն աշխատում է՝ թույլ տալով գովազդատուներին առաջարկել հիմնաբառեր, որոնք կհանգեցնեն հովանավորվող գովազդի ցուցադրմանը. Google-ը կընտրի, թե որ գովազդը ցուցադրել՝ ելնելով գովազդի որակի գնահատականից, ինչպես նաև գովազդատուի հայտը. Ինչ-որ իմաստով, դա նման է աճուրդի, որտեղ որքան բարձր է հայտը, այնքան մեծ է գովազդի հայտնվելու հավանականությունը.

Google Adwords-ն օգտագործելիս, կարևոր է բանալի բառերի ուսումնասիրություն կատարելը. Դուք չեք ցանկանում գումար ծախսել ձեր լսարանի կարիքներին չհամապատասխանող գովազդի վրա. Կարևոր է նաև իմանալ շուկան և հասկանալ վճարի մեկ սեղմման նրբությունները.

Google Adwords-ը մեկ սեղմումով վճարովի հարթակ է, որը թույլ է տալիս գովազդ տեղադրել որոնման արդյունքներում, ոչ որոնման կայքեր, բջջային հավելվածներ, և տեսանյութեր. Գովազդատուները վճարում են Google-ին մեկ սեղմումով, տպավորություն, կամ երկուսն էլ. Երբ սկսում եք Google-ի քարոզարշավը, Կարևոր է մեծ ուշադրություն դարձնել ձեր Որակի գնահատականին և ընտրել ձեր բիզնեսին համապատասխան հիմնաբառեր. Սա կօգնի ձեզ մեծացնել շահութաբեր վաճառքներ ձեռք բերելու ձեր հնարավորությունները.

Ինչպես վճարովի գովազդի ցանկացած այլ ձևի դեպքում, կա ուսուցման կոր. Google Adwords-ը ամենահայտնի վճարովի գովազդային հարթակներից մեկն է. Այն ընդգրկում է պլատֆորմին հատուկ օպտիմալացման տեխնիկան և առանձնահատկությունները. Ինչպես ցանկացած վճարովի գովազդային հարթակ, Դուք վճարում եք տեսանելիության համար, Եվ որքան ավելի շատ կտտացնում է ձեր գովազդները, Որքան բարձր է նոր հաճախորդներ ձեռք բերելու հնարավորությունները.

Et անկատարությունը եւս մեկ արդյունավետ ռազմավարություն է. Այն աշխատում է `օգտագործելով հետեւող բլիթներ, օգտագործողի գործունեությունը ցանցում հետեւելու համար. Այս բլիթները հետեւում են օգտագործողին ինտերնետի շուրջ եւ նպատակային են գովազդներով. Հաճախորդ դառնալուց առաջ հեռանկարների մեծ մասը պետք է տեսնի ձեր շուկայավարումը. Կան հինգ տեսակի արշավներ, որոնք կարող են ստեղծվել Google AdWords- ում.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google- ը որոշում է, թե որ գովազդները ցույց են տալիս, հիմնվելով առավելագույն հայտի եւ որակի գնահատականի հիման վրա. Այս երկու գործոնները որոշում են, թե որ գովազդներն են հայտնվում որոնման արդյունքի էջում եւ որքան արժեն դրանք. Որքան բարձր է ձեր որակի գնահատականը, Որքան ավելի հավանական է, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի.

Կարող եք վերահսկել, թե ինչպես է ձեր գովազդը կատարում `աճուրդների պատկերացումների միջոցով օգտագործելով. Գործիքներն ապահովում են արժեքավոր տեղեկատվություն `օգնելու ձեզ օպտիմիզացնել ձեր արշավները. Տվյալները մատչելի են հատուկ արշավների համար, հիմնաբառեր, եւ գովազդային խմբեր. Եթե ​​ունեք շատ հիմնաբառեր, Դուք կարող եք օգտագործել այս տեղեկատվությունը `որոշելու, թե որոնք են լավագույն արդյունքները.

Google- ի որոնիչի գործընթացները ավելին են, քան 3.5 Օրավարձով միլիարդ որոնում. Ինտերնետից օգտվողների ութսուն չորս տոկոսը որոնիչը օգտագործում է առնվազն երեք անգամ օրվա ընթացքում. Յուրաքանչյուր կտտոցի համար որակի գնահատականը եւ արժեքը (CPC) Օգնեք Google- ին որոշել, թե որ գովազդներն են առավել կարեւոր որոնողի հարցումին. Ամեն անգամ, երբ որոնողին տեսակ է տալիս հարցում, որը համապատասխանում է ձեր գովազդներին, Հայտը վերահաշվարկվում է, Եվ հաղթող գովազդը ցուցադրվում է.

Հաշվի առնելու եւս մեկ կարեւոր գործոն է մրցակցությունը. Եթե ​​դուք չափազանց շատ եք վճարում կոնկրետ բանալի բառի համար, դուք ռիսկի եք դիմում մրցակցի կողմից. Եթե ​​ձեր մրցակիցները ավելի շատ են վճարում, դուք կարող եք ավելի քիչ վճարել մեկ սեղմումով. Բայց եթե դուք ունեք ցածր մրցակցություն, սա կարող է նշանակել, որ դուք կարող եք մեծ գումար ստանալ ձեր գովազդում.

Google-ը ամեն ամիս միլիարդավոր աճուրդներ է անցկացնում. Սա ապահովում է, որ ձեր գովազդը հայտնվի համապատասխան օգտատերերին և արժե ավելի քիչ, քան ձեր մրցակիցները. Աճուրդները Google-ին փող են բերում, բայց նրանք նաև օգնում են ձեզ գումար վաստակել. Եվ մի մոռացեք անուն ընտրել ձեր գովազդային արշավի համար! Մի պարզ, գրավիչ անունը սովորաբար լավագույնն է!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. Միայն կայքը կարող է կարդալ այս ֆայլերի բովանդակությունը. Յուրաքանչյուր թխուկ յուրահատուկ է որոշակի վեբ բրաուզերի համար. Դրանք պարունակում են անանուն տեղեկություններ, ինչպիսիք են կայքի անունը, եզակի նույնացուցիչ, և թվանշաններ. Թխուկները հնարավորություն են տալիս կայքերին հետևել նախապատվություններին, ինչպիսիք են գնումների զամբյուղի պարունակությունը, և թույլ են տալիս գովազդատուներին թիրախավորել գովազդները որոշակի խմբի համար.

Այնուամենայնիվ, Գաղտնիության մասին օրենսդրության վերջին փոփոխությունները ստիպում են գովազդատուներին փնտրել օգտվողներին թիրախավորելու նոր ուղիներ. Վեբ բրաուզերների մեծ մասն այժմ արգելափակում է երրորդ կողմի թխուկները. Apple-ի Safari զննարկիչը վերջերս թարմացվել է՝ երրորդ կողմի թխուկներն արգելափակելու համար, և Mozilla-ն և Google-ը հայտարարել են Firefox-ի և Chrome-ի համար նմանատիպ ծրագրերի մասին. Սա հետընթաց է գովազդատուների համար, բայց դա նրանց ժամանակ կտա այլընտրանքային մեթոդներ գտնելու համար.

Երրորդ կողմի թխուկները կարող են օգտագործվել նաև օգտվողներին թիրախավորելու համար. Նրանք հնարավորություն են տալիս կայքերին գովազդներ մատուցել օգտատերերին՝ առանց նրանք նույնիսկ իրենց կայքը լքելու. Սա կարող է ձեռնտու լինել էլեկտրոնային առևտրի խանութներին, բայց կարող է նաև հանգեցնել անհատների խախտման զգացողության. Կարևոր է դա նկատի ունենալ, երբ օգտագործում եք այս թխուկները ձեր առցանց գովազդային արշավներում.

Առաջին կողմի թխուկները ստեղծվում են ձեր այցելած կայքի կողմից. Նրանք տեղեկություններ են հավաքում ձեր վարքի մասին, որպեսզի կարողանան բարելավել իրենց կայքը. Օրինակ, նրանք կարող են հիշել ձեր զամբյուղը կամ ձեր էկրանի չափը. Երրորդ կողմի թխուկներ, մյուս կողմից, ստեղծվում են երրորդ կողմի ընկերության կողմից և օգտագործվում են օգտատիրոջ համար առավել համապատասխան գովազդներ ուղարկելու համար.

Թխուկների վրա հիմնված գովազդը նորություն չէ. Իրականում, այն թվագրվում է 1994, երբ հայտնագործվեցին առաջին թխվածքաբլիթները. Նախքան թխվածքաբլիթները, Ստատիկ կայքերը նորմ էին. Բայց թխուկների մշակմամբ, Գովազդատուները կարողացան հարմարեցնել կայքերն իրենց օգտատերերի համար. Նրանք այլևս ստիպված չէին ձեռքով նույնացնել կայքերը.

It’s cost-effective

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. Ավելի բարձր հայտը կարող է հանգեցնել ավելի շատ վաճառքի համեմատաբար ցածր գնով. Այնուամենայնիվ, սա միշտ չէ, որ նշանակում է, որ դուք պետք է կտրուկ մեծացնեք ձեր հայտը. Կան որոշակի շեմեր, որոնց դեպքում դուք կարող եք բարձրացնել ձեր հայտը՝ նախքան այն անշահավետ դառնալը. Եթե ​​ծախսես $10 գովազդի վրա և ստացեք հինգ վաճառք, դա կլինի շատ լավ վերադարձ ձեր գովազդային ծախսերի համար.

AdWords-ի օգտագործման ամենամեծ առավելություններից մեկը ներդրումների հնարավոր վերադարձն է. AdWords արշավները չափելի և հետևելի են, ինչը հնարավորություն է տալիս տեսնել, թե որ գովազդներն են ամենաշատ թրաֆիկը բերում. Սա կարող է լինել գովազդի արժեքը նվազեցնելու հիանալի միջոց.

AdWords ծախսերը տարբերվում են, կախված ձեր ներսում գտնվող արդյունաբերությունից. Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է օգնել ձեզ որոշել, թե որքան կցանկանայիք ծախսել ձեր գովազդային արշավի վրա. Եթե ​​վստահ չեք օգտագործման համար հիմնաբառերի մասին, Փորձեք ուղեղային փոթորիկ եւ գրելու հնարավոր որոնման պայմաններ ձեր բիզնեսի համար. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

Ներդրումների ձեր վերադարձը առավելագույնի հասցնելու համար, Դուք պետք է պատրաստ լինեք ներդրումներ կատարել ողջամիտ գումար. AdWords- ը կարող է շատ թանկ լինել, եթե փոքր բիզնես եք. Բայց հնարավոր է մեծ արդյունքներ ստանալ, եթե ամեն օր ծախսում եք չափավոր գումար. Պետք է սկսել չափավոր բյուջեով, եւ աստիճանաբար աշխատեք ձեր բյուջեն, քանի որ ավելին եք սովորում ծրագրի մասին.

AdWords-ի ծախսերը նվազեցնելու մեկ այլ միջոց է բացասական հիմնաբառեր օգտագործելը. Այս հիմնաբառերը ավելի քիչ մրցունակ են և առաջարկում են ավելի լավ ROAS. Այս կերպ, ձեր բյուջեն ավելի արդյունավետ է օգտագործվում.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. Եթե ​​ճիշտ արվի, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. Ամենակարևորը, այն ստանում է ձեր ապրանքանիշը այն մարդկանց առջև, ովքեր փնտրում են գնումներ կատարել. Մարդկանց մեծամասնությունը, ովքեր որոնում են հիմնաբառ Google-ում, ունեն ուժեղ գնման մտադրություն. Սա թույլ է տալիս թիրախավորել մարդկանց, ովքեր պատրաստ են գնումներ կատարել և բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը.

Google AdWords-ն աշխատում է աճուրդի տան նման. Դուք ընտրում եք բյուջե և առաջարկում եք ձեր գովազդի համար, որոնք ցուցադրվում են պոտենցիալ հաճախորդներին. Երբ ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը, դուք որոշակի գումար կվճարեք այդ սեղմման համար. Ըստ նախնականի, դուք սահմանափակվում եք սակարկություններով $2 կամ ավելի քիչ, այնպես որ ձեր գովազդը կցուցադրվի այն մարդկանց, ովքեր ավելին չեն առաջարկում. Դա պայմանավորված է նրանով, որ Google-ը ցանկանում է առավելագույնի հասցնել իր եկամուտը. Եթե ​​ոչ ոք չի առաջարկում ավելի բարձր, քան $2, Ձեր գովազդը կցուցադրվի առաջին անձին, ով կտտացնում է այն.

Google Ads-ի ամենամեծ առավելություններից մեկը ձեր լսարանին թիրախավորելու ունակությունն է՝ օգտագործելով հիմնաբառի հատուկ գովազդներ. Սա հանգեցնում է գովազդի ավելի ցածր ծախսերի և առաջատարի ավելի բարձր արտադրության. Օրինակ, եթե ձեր բիզնեսը տրամադրում է ձյան մաքրման ծառայություններ Բուֆալոյում, NY, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

Մի քանի փոքր փոփոխությունները կարող են հանգեցնել սեղմումների տոկոսադրույքների կտրուկ աճի. Եթե ​​օգտագործում եք վայրէջքի էջ կամ գովազդ, որն ավելի արդիական է, Կարող եք բարձրացնել ձեր փոխարկման մակարդակը մինչեւ 50%. Խստորեն առաջարկվում է նաեւ ձեր գովազդի եւ վայրէջքի էջերի պառակտումը. Ձեւը տեղափոխելը կարող է բարձրացնել ձեր փոխակերպման մակարդակը 50%. Նաև, Համոզվեք, որ դուք մրցակցային առավելագույն հայտ եք դրել, Քանի որ սա ձեզ կպահպանի ձեր մրցակցությունից առաջ.

AdWords- ը ձեզ համար ընտրելու համար ունի մի շարք տարբերակներ. Կարող եք ընտրել հիմնաբառեր, հայտի մոդելը, Որակի գնահատական, եւ արժեքը. Ձեր գովազդային արշավներից առավելագույնը օգտագործելու համար, կան մի քանի գործոններ, որոնք պետք է հաշվի առնել. Կարդացեք ձեզ `ձեզ համար մատչելի տարբեր տարբերակների մասին. Ապա դուք կարող եք ընտրել այն, ինչը լավագույնս համապատասխանում է ձեր բիզնեսին.

Հիմնաբառեր

If you’re using Google AdWords for your business website, Դուք պետք է իմաստուն ընտրեք ձեր հիմնաբառերը. Նպատակն է ստանալ համապատասխան սեղմումներ հաճախորդների կողմից և սահմանափակել ձեր գովազդի տպավորությունների քանակը. Լայն համընկնում հիմնաբառեր, սակայն, չափազանց մրցունակ են և կարող են գրավել հաճախորդներին, ովքեր կարիք չունեն այն, ինչ դուք առաջարկում եք. Օրինակ, եթե դուք ունեք մի ընկերություն, որն առաջարկում է թվային մարքեթինգի աուդիտի ծառայություններ, you don’t want to advertise for the word “թվային մարքեթինգ:” Փոխարենը, try to target more specific terms like “digital marketing” կամ “digital marketing services”.

Հիմնաբառերի թիրախավորումը շարունակական գործընթաց է. Դուք միշտ պետք է փնտրեք նորագույն և ամենաարդյունավետ հիմնաբառեր, որոնք գրավում են ձեր լսարանը. Հիմնաբառերը մշտապես փոփոխվում և վերագնահատվում են, քանի որ ի հայտ են գալիս նոր տեխնոլոգիաներ և միտումներ. Ի հավելումն, մրցակիցներն անընդհատ փոխում են իրենց մոտեցումները, գները, և լսարանի ժողովրդագրությունը փոխվում է.

Մեկ բառով հիմնաբառերը լավ են ընդհանուր որոնման պայմանների համար, բայց նրանք, ամենայն հավանականությամբ, վաճառքներ չեն առաջացնում. Դուք պետք է ձգտեք ավելի կոնկրետ և նկարագրական հիմնաբառեր, եթե ցանկանում եք գտնել ավելի նպատակային հաճախորդների կողմից. Ճիշտ հիմնաբառեր գտնելու համար, որոնեք Google-ում և տեսեք, թե ինչ է ստացվում. Սեղմեք գովազդներից մի քանիսի վրա՝ տեսնելու, թե ինչ են փնտրում այլ մարդիկ. Կարող եք նաև օգտագործել վճարովի ռեսուրսներ, ինչպիսին է Moz's Keyword Difficulty Tool-ը, որն առաջարկում է 30-օրյա անվճար փորձարկում.

Google-ն ունի հիմնաբառերի պլանավորման եզակի գործիք, որը կարող է օգնել ձեզ գտնել համապատասխան հիմնաբառեր. Դուք կարող եք օգտագործել այն՝ օգնելու օպտիմալացնել ձեր որոնման գովազդը և ստեղծել բլոգային գրառումներ, վայրէջքի էջեր, և արտադրանքի էջերը. Այն կարող է նաև պատկերացում կազմել այն արտահայտությունների կամ բառերի մասին, որոնք օգտագործում են ձեր մրցակիցները.

Մրցույթի մոդել

In addition to the traditional CPC model, Adwords-ը նաև առաջարկում է խելացի և ավտոմատ գնման տարբերակ. Խելացի առաջարկով, օգտվողները սահմանում են հիմնական CPC-ներ իրենց հիմնաբառերի և գովազդային խմբերի համար. Այնուամենայնիվ, Google-ը պահպանում է անհրաժեշտության դեպքում այդ հայտերը բարձրացնելու կամ նվազեցնելու իրավունքը. Ընդհանրապես, այն փորձում է միջին հայտերը մեկ սեղմումով առավելագույն արժեքով, բայց կարող է նվազեցնել հայտերը, երբ փոխարկման տոկոսադրույքը ցածր է.

Դուք կարող եք օգտագործել Google Analytics-ը և փոխակերպումների հետևումը՝ ձեր հայտի գումարները որոշելու համար. Կարող եք նաև օգտագործել այնպիսի գործիքներ, ինչպիսին է Հիմնաբառերի պլանավորողը՝ ձեր արշավի հայտերը օպտիմալացնելու համար. Այս գործիքները կարող են օգնել ձեզ որոշել ամենաարդյունավետ հիմնաբառերը և համապատասխանաբար սահմանել ձեր CPC-ն. Այս ռազմավարությունները կարող են օգնել ձեր գովազդին հասնել ամենաբարձր սեղմումների տոկոսադրույքին և առավելագույնի հասցնել փոխակերպումները.

Պառակտման թեստավորումը արժեքավոր միջոց է՝ ստուգելու ձեր գնային ռազմավարությունը. Փորձարկելով տարբեր հայտերի, դուք կարող եք չափել, թե որ հիմնաբառերն են ավելի շատ փոխակերպումներ առաջ բերում, և որոնք են ձեզ ավելի քիչ ծախսում. Կարող եք նաև համեմատել ձեր գովազդային խմբերի և արշավների կատարողականը. Հետո, դուք կարող եք համապատասխանաբար հարմարեցնել ձեր հայտը.

Առավելագույնի հասցնել փոխակերպումների ռազմավարությունը նպատակ ունի առավելագույնի հասցնել սեղմումների տոկոսադրույքները՝ միաժամանակ մնալով ձեր ամենօրյա բյուջեի սահմաններում. Առավելագույնի հասցնել կոնվերսիաների ռազմավարությունը կարող է ստեղծվել որպես մեկ քարոզարշավ, գովազդային խումբ, կամ հիմնաբառ. Այս ռազմավարությունը ավտոմատ կերպով կկարգավորի հայտերը՝ հիմնված պատմական տվյալների գործոնների վրա՝ բարձրացնելու ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը. Այս ռազմավարությունը հարմար է այն ընկերությունների համար, որոնք ցանկանում են նոր ապրանքներ թողարկել, տեղափոխել մնացորդային պաշար, կամ փորձարկել նոր ապրանքներ.

Կարող եք նաև օգտագործել ձեռքով առաջարկի մոդելը. Սա ձեզ հնարավորություն է տալիս ճշգրտել ձեր գովազդը՝ առաջարկներ սահմանելով առանձին հիմնաբառերի և գովազդի տեղադրման համար։. Դա հաճախ հակասական պրակտիկա է, քանի որ բարձր գնորդները հիմնականում նախընտրում են ցածր գնորդներին.

Որակի գնահատական

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. Այն որոշում է, թե որքան եք ծախսում յուրաքանչյուր հիմնաբառի վրա, և ցածր որակի միավորը կհանգեցնի վատ կատարողականության և ցածր սեղմումների տոկոսադրույքների (CTR). Բարձր որակի միավորը լավ նորություն է, քանի որ դա կնշանակի ավելի շատ գովազդի տեղադրում և ավելի ցածր ծախսեր. AdWords-ի որակի միավորը հաշվարկվում է մեկից տասը սանդղակով. Կարևոր է հասկանալ ձեր գնահատականը, քանի որ այն կարող է տարբեր լինել ձեր օգտագործած հիմնաբառերի և ձեր ստեղծած խմբերի հիման վրա.

Որակի գնահատականի վրա ազդող մեկ այլ գործոն վայրէջքի էջի փորձն է. Համոզվեք, որ ձեր վայրէջքի էջը համապատասխանում է հիմնաբառերի խմբավորմանը և կապված է ձեր գովազդի բովանդակության հետ. Համապատասխան բովանդակությամբ վայրէջք էջը կունենա բարձր որակի միավոր. Այնուամենայնիվ, Հողամասի էջը, որն անտեղի է հիմնաբառերի խմբավորման համար, կստանա ավելի ցածր որակի գնահատական.

Կտտացնելով տոկոսադրույքը այն մարդկանց տոկոսն է, ովքեր կտտացնում են ձեր գովազդը. Եթե ​​հինգ հոգի կտտացնում է գովազդը, Հետո դու ունես 0.5% սեղմումների տոկոսադրույքը. Սա ձեր որակի գնահատականը որոշելու ամենակարեւոր գործոնն է. Այն նաեւ ցուցում է, թե որքանով է ձեր գովազդը որոնողի կարիքներին.

AdWords- ի համար ձեր որակի գնահատականի բարձրացումը կարեւոր է ձեր AdWords քարոզչության հաջողության համար. Բարձր գնահատականը կարող է բարձրացնել ձեր գովազդի տեսանելիությունը եւ նվազեցնել ձեր նախընտրական ծախսերը. Այնուամենայնիվ, ցածր որակի գնահատականը կարող է վնասել ձեր բիզնեսին, Այսպիսով, անհրաժեշտ է ձեր գովազդի բովանդակությունը հնարավորինս համապատասխան դարձնել. Եթե ​​վստահ չեք, թե ինչպես բարելավել ձեր որակի գնահատականը, Դուք կարող եք վարձել պրոֆեսիոնալ գովազդային գրող, որպեսզի օգնի ձեզ գրել գովազդ, որը տեղին է ձեր լսարանին.

AdWords որակի գնահատականը մետր է, որը հաշվարկվում է Google- ի կողմից `գնահատելու ձեր գովազդի որակը. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. Բարձր որակի գնահատականը թարգմանվում է յուրաքանչյուր կտտոցի ավելի ցածր գնով. Սա նշանակում է փոխակերպումների ավելի շատ շանսեր.

Արժեքը

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. Թեեւ այս մետրը ինքնուրույն չի տալիս շատ պատկերացում, Դա լավ մեկնարկային կետ է `ձեր շուկայավարման արշավի ծախսերը հասկանալու համար. Դա նաեւ հիանալի միջոց է տեսնել ձեր գովազդը տեսնելու մարդկանց թիվը. Տեղեկատվության այս տեսակը հատկապես օգտակար է հաջող շուկայավարման արշավ մշակելիս, որը կտեւի.

AdWords արշավների արժեքը նվազեցնելու մի քանի եղանակներ կան. Առաջին, Կարող եք օգտագործել հիմնաբառի պլանավորումը, Որը Google Ads պլատֆորմի կողմից տրամադրված անվճար գործիք է. Այս գործիքը օգնում է պարզել, որ երթեւեկության քանակը ձեր հիմնաբառն է, Մրցակցության մակարդակը, եւ գինը `յուրաքանչյուր սեղմումով. Դուք կարող եք օգտագործել այս տեղեկատվությունը `ձեր հայտերը ավելի մրցունակ դարձնելու եւ ձեր ծախսերը նվազեցնելու համար.

AdWords- ի արժեքը կարող է զգալիորեն տարբեր լինել, եւ կախված է մի քանի գործոններից, ներառյալ մրցակցությունը, Որոնման ծավալը, եւ դիրքը. Ձեր ընտրած հիմնաբառերի քանակը կարող է նաեւ ազդել ձեր բյուջեի վրա. Դուք պետք է նպատակ ունենաք բյուջե, որը ձեր միջոցներով է. Այնուամենայնիվ, Կարեւոր է նշել, որ AdWords ծախսերը կարող են բարձրացնել, եթե ընտրեք հիմնաբառեր, որոնք խիստ մրցունակ են.

AdWords- ի արժեքը կրճատելու մեկ այլ եղանակ է ազատ աշխատել. Այս առաջադրանքի համար Freelancer վարձելու արժեքը կարող է տատանվել $100 դեպի $150 մեկ ժամվա ընթացքում. Բայց լավ Freelancer- ը կարող է ձեզ մեծ գումարներ խնայել, խուսափելով անարդյունավետ գովազդի ծախսերը.

AdWords- ի արժեքը նվազեցնելու եւս մեկ եղանակ է `ծախսերի-ձեռքբերումից օգտվելը. Մինչ CPA- ն ավելի թանկ է, քան ստանդարտ գովազդը, Այն դեռ ձեռնտու է. Եթե ​​օգտագործում եք CPA, Դուք կարող եք կարգաբերել ձեր արժեքը յուրաքանչյուր կտտոցով `ձեր բյուջեն ձեր հասանելիության սահմաններում պահելու համար. Սա ձեզ նաեւ գաղափար կտա այն մասին, թե որքան եք ծախսում յուրաքանչյուր գովազդի համար.

Conversion rate

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. Որքան բարձր է փոխակերպման մակարդակը, Որքան ավելի շատ երթեւեկություն եք վարում ձեր կայք. Այնուամենայնիվ, Փոխակերպման ցածր մակարդակը կարող է վերագրվել մի քանի տարբեր պատճառներով. Եթե ​​դուք նպատակաուղղում եք ձեր դաշտում սպառողներին, Դուք պետք է նպատակ ունենաք հասնել ա 2.00% Փոխակերպման դրույքաչափ կամ ավելի լավ. Եթե ​​կարողանաք հասնել դրան, Դուք ավելի շատ առաջատարներ կստեղծեք եւ, Իր հերթին, Ավելի շատ բիզնես.

Նախ, Դուք պետք է տեղեկատվություն հավաքեք ձեր հաճախորդների մասին. Դուք պետք է կարողանաք անհատականացված առաջարկներ առաջարկել. Անել դա, Ձեր կայքում կարող եք օգտագործել ձեւեր կամ բլիթներ. Դրանից հետո կարող եք օգտագործել այս տվյալները `առաջարկներ պատրաստելու համար, որոնք տեղին կլինեն ձեր հաճախորդներին. Սա կօգնի ձեզ առավելագույնի հասցնել ձեր փոխակերպման մակարդակը.

Փոխակերպման փոխարժեքը կախված է մի շարք գործոններից, ներառյալ արդյունաբերությունը եւ արտադրանքը. Էլեկտրոնային առեւտրում, օրինակ, Փոխակերպման միջին մակարդակը 8.7%. Մինչդեռ, AdWords փոխակերպման դրույքաչափն է 2.35%. Եւ արդյունաբերության համար, ինչպիսիք են ֆինանսները, վերեւը 10% փոխակերպման դրույքաչափեր են 5 անգամ ավելի բարձր, քան միջին. Ընդհանրապես, Դուք ցանկանում եք նպատակ ունենալ գոնե փոխակերպման տեմպ 10%.

Ձեր փոխարկման մակարդակը բարձրացնելու համար, Դուք պետք է կենտրոնանաք ձեր իդեալական հաճախորդների վրա. Ճիշտ հաճախորդների վրա կենտրոնանալը ոչ միայն կխնայի ձեր գովազդային ծախսերը, բայց նաև կավելացնի հաջողության հասնելու ձեր հնարավորությունները. Ավելի գոհ հաճախորդները կվերադառնան ձեր կայք և կդառնան ապրանքանիշի պաշտպան. Ի հավելումն դրան, դուք կկարողանաք բարձրացնել հաճախորդների ձեր կյանքի արժեքը.

Adwords-ում ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը բարձրացնելու համար, համոզվեք, որ օպտիմալացրեք ձեր վայրէջքի էջը. Դուք կարող եք դա անել՝ բարելավելով ձեր վայրէջքի էջի դիզայնը, գրել ազդեցիկ պատճեն և կատարելագործել ձեր քարոզարշավի թիրախավորումը. Ի հավելումն, դա կօգնի բարելավել ձեր փոխակերպման մակարդակը, եթե ձեր կայքը նախատեսված է բջջային օգտագործողների համար. Բացի այդ, Դուք կարող եք նաև օգտագործել վերամարքեթինգ՝ ձեր այցելուներին գնումներ անելու համար.

There are a few things to understand about Adwords – Հիմնաբառերի հետազոտություն, Արժեքը մեկ սեղմումով, Որակի գնահատական, և կրկին թիրախավորում. Այս հասկացությունները հասկանալուց հետո, դուք կկարողանաք առավելագույն օգուտ քաղել ձեր գովազդային արշավներից. Առաջին քայլը ձեր հիմնաբառերի համար որակի գնահատական ​​սահմանելն է. Որակի գնահատականը թվային արժեք է, որը չափում է ձեր գովազդի համապատասխանությունը ձեր լսարանի համար.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Հիմնաբառերը օգնում են ձեզ բացահայտել շահավետ որոնման պայմանները և դրանց առնչվող արտահայտությունները, և դրանք նաև վիճակագրական պատկերացումներ են տալիս ինտերնետից օգտվողների վարքագծի վերաբերյալ. Ձեր գովազդի համար հնարավոր հիմնաբառերի ցանկը գտնելու համար կարող եք օգտագործել անվճար գործիք, ինչպիսին է Google Adwords Հիմնաբառերի գործիքը կամ վճարովի գործիք, ինչպիսին է Ahrefs-ը:.

Հիմնաբառերի հետազոտության ամենակարևոր քայլերից մեկը հիմնաբառերի հիմքում ընկած մտադրությունը հասկանալն է. Առանց այս հասկացողության, դուք ձեր ժամանակը վատնելու եք սխալ մտադրությամբ պայմանների վրա. Օրինակ, Բոստոնում հարսանեկան տորթեր փնտրողները բոլորովին այլ մտադրություն կունենան, քան ինձ մոտ հարսանեկան տորթերի խանութներ փնտրողները. Առաջինները կոնկրետ տեղեկություններ են փնտրում, մինչդեռ վերջիններս ավելի ընդհանուր են.

Երբ դուք ունեք հիմնաբառերի ցանկ, դուք կարող եք կատարելագործել որոնումը` օգտագործելով էկրանի ստորին ձախ անկյունում առկա տարբեր ընտրանքներ. Դուք կարող եք ընտրել միայն համապատասխան հիմնաբառեր ցուցադրել և ցանկից բացառել անհամապատասխան տերմինները. Սա լավագույնս արվում է, երբ ունես տերմինների երկար ցուցակ. Ընտրելով ճիշտ բանալի բառակապակցություն, դուք կարող եք մեծացնել հաճախորդներ ձեռք բերելու և վաճառքի խթանման հավանականությունը.

Google-ից բացի, Դուք կարող եք նաև ուսումնասիրել հայտնի տերմինները սոցիալական մեդիայի կայքերում. Մասնավորապես, Twitter- ը հիմնաբառերի ամենավատ աղբյուրներից մեկն է. TwitterChat- ում Hashtag- ի առանձնահատկությունը ձեր հիմնաբառի վերաբերյալ համապատասխան խոսակցություններ գտնելու լավագույն միջոցներից մեկն է. Կարող եք նաեւ օգտագործել TweetChat- ի եւ Twitterfall- ի նման գործիքներ, պարզելու, թե ինչի մասին է խոսում ձեր թիրախային լսարանը.

Եթե ​​գիտեք ձեր թիրախային լսարանի խնդիրները, Դուք կարող եք կենտրոնացնել ձեր հիմնաբառերի ուսումնասիրությունը դրանց վրա. Անկախ նրանից, թե դուք գրում եք բլոգի գրառումները կամ վայրէջքի էջերը, Կարող եք լուծել դրանց խնդիրները `առաջարկելով լուծում. Անկախ թեմայից, Կարեւոր է ապահովել, որ ձեր բովանդակությունը օգտակար է եւ խուսափեք հրաշալի լինելուց.

Արժեքը մեկ սեղմումով

If you want to advertise on Google, Դուք պետք է հաշվի առնեք մեկ կտտոցի արժեքը. CPC- ն հաշվարկվում է գովազդի ընդհանուր արժեքը բաժանելով ստացված կտտոցների քանակով. Այս թիվը կարող է տարբեր լինել՝ կախված ձեր ընտրած հիմնաբառերից, և գովազդային տարածքի մրցակցությունը.

Գոյություն ունեն CPC մոդելների երկու հիմնական տեսակ: հայտերի վրա հիմնված և հաստատագրված դրույքաչափով. Ընտրելով մեկ սեղմումով ծախսերի մոդել, Գովազդատուն պետք է հաշվի առնի յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը՝ յուրաքանչյուր այցելուի կողմից առաջացած հնարավոր եկամուտների հիման վրա. Ամենաբարձր որակի գովազդը կբերի ավելի ցածր CPC.

CPC-ները կարող են մեծապես տարբերվել արդյունաբերությունից արդյունաբերություն, և ավելի լավ է հետևել ձեր տեղը մեկ փոխարկման միջին արժեքին. Օրինակ, կոշիկի խանութը կարող է բարձր արժեք ունենալ մեկ փոխարկման համար, մինչդեռ ֆինանսական ընկերությունը կարող է ստանալ միայն 2%. Կախված ձեր արդյունաբերությունից, Դուք նաև պետք է նայեք ապրանքների և ծառայությունների միջին արժեքին.

Մեկ սեղմումով վճարվող գումարը կախված է ձեր վաճառվող ապրանքի տեսակից և մրցակցությունից. Օրինակ, եթե տոնական գուլպաներ եք վաճառում, դուք կարող եք ավելի շատ գանձել, քան վաճառող իրավաբանական ընկերություն $15 տոնական գուլպաներ. Այնուամենայնիվ, մեկ սեղմումով բարձր արժեքը կարող է իմաստ չունենալ, եթե ձեր արտադրանքը արժե $5,000.

Չնայած մեկ սեղմման արժեքը կարող է վախեցնել, դա պարտադիր չէ, որ խնդիր լինի. Եթե ​​դուք օգտագործում եք հիմնաբառերի հետազոտություն ձեր գովազդը օպտիմալացնելու համար, դուք կարող եք ձեր գովազդն ավելի համապատասխան դարձնել այն մարդկանց համար, ովքեր փնտրում են ձեր առաջարկած ապրանքները կամ ծառայությունները. Այն կօգնի ձեզ որոշել ճիշտ հիմնաբառերը՝ նպատակային և առաջնահերթություն տալու առնչվող որոնումներին. Մեկ սեղմման միջին արժեքը տատանվում է ցանկացած վայրից $1 դեպի $2 ցուցադրվող ցանցերում և որոնման ցանցերում. Մեկ սեղմման արժեքը հաշվարկվում է ընդհանուր արժեքը բազմապատկելով գովազդի վրա սեղմվածների քանակով.

You can also check the average CPC by using the “Միջին CPC” column in your Campaigns. Այս ցուցանիշը ձեզ ընդհանուր պատկերացում կտա, թե որքան կարող եք ծախսել մեկ սեղմումով ձեր գովազդի վրա.

Որակի գնահատական

Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Այս գործոնները ներառում են հիմնաբառի համապատասխանությունը, գովազդի որակը, և նպատակակետը. Որակի գնահատականի բարձրացումը կարող է մեծ տարբերություն ունենալ քարոզարշավում. Ահա ձեր որակի գնահատականը բարելավելու մի քանի եղանակ. Օգտագործեք Google-ի տրամադրած գործիքները՝ ձեր քարոզարշավը բարելավելու համար.

Առաջին, օպտիմիզացնել ձեր գովազդի պատճենը. Որքան ավելի համապատասխան է ձեր գովազդի պատճենը, այնքան լավ կգործի, եւ, հետեւաբար, բարձրացնել ձեր որակի գնահատականը. Դուք կարող եք դրան հասնել գրավիչ գրելով, համապատասխան պատճենը և այն հարակից տեքստով շրջապատելը. Սա կապահովի, որ գովազդը առավել համապատասխան է որոնողի հարցմանը.

AdWords-ը նաև թույլ է տալիս դիտել հիմնաբառերի վերլուծությունը, որը հաղորդվում է ա 1-10 սանդղակ. Սա թույլ է տալիս վերլուծել, թե արդյոք ձեր հիմնաբառերը լավ են աշխատում. Եթե ​​ձեր հիմնաբառերը ավելի քիչ սեղմումներ են առաջացնում, մտածեք ջնջել այդ գովազդները և ստեղծել նորերը. Սա կօգնի ձեզ ավելի լավ դիրքեր և ցածր CPC-ներ ձեռք բերել.

Google-ի որակի գնահատականը որոշվում է մի քանի գործոններով, սկսած ձեր գովազդի որակից մինչև ձեր բովանդակության համապատասխանությունը. Այն տարբերվում է հաշվից հաշիվ և նույնիսկ կարող է որոշվել առանձին հիմնաբառերով. Որակի միավորը մի բան է, որի վրա դուք կցանկանաք աշխատել ժամանակի ընթացքում, քանի որ դա ձեր արշավներն ավելի արդյունավետ կդարձնի. Դուք նաև ավելի քիչ կվճարեք մեկ սեղմումով, երբ բարձրացնեք ձեր որակի գնահատականը.

Որակի գնահատականը մեծապես որոշվում է ձեր գովազդի և վայրէջքի էջերի համապատասխանությամբ. Բարձր համապատասխանություն ունեցող գովազդները հակված են լավ որակի գնահատականներ ստանալ. Եթե ​​դրանք անտեղի են կամ չեն համապատասխանում օգտատիրոջ մտադրությանը, նրանք կստանան միջին կամ միջինից ցածր միավոր. Հետո, դուք կցանկանաք օպտիմալացնել ձեր վայրէջքի էջերը, քանի որ դրանք ազդում են որակի գնահատականի վրա.

Կրկին թիրախավորում

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Ընդհանրապես, Գովազդն այցելուներին ցուցադրվում է իրենց նախնական այցելությունից մի քանի օր անց, և կարող է արժեքավոր միջոց լինել կրկնվող բիզնեսի համար. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է հիշել, որ ցուցադրվող գովազդի տևողությունը պետք է լինի առնվազն 30 օրեր՝ արդյունավետ լինելու համար.

Որպեսզի առավելագույնի հասցնենք ռեմարքեթինգի արշավի հաջողությունը, դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես բաժանել ձեր լսարանը. Օրինակ, եթե ձեր կայքը ուղղված է նույն ժողովրդագրության հաճախորդներին, Կարող եք ընտրել դրանք թիրախավորել նման գովազդներով `հիմնվելով իրենց նախընտրությունների եւ հետաքրքրությունների վրա. Ձեր լսարանի հատվածները ստեղծելուց հետո, Դրանից հետո կարող եք ընտրել գովազդային պլատֆորմ ձեր գեղարվեստական ​​քարոզչության համար. Սրա համար, Google- ը առաջարկում է երեք տարբեր գնագոյացման մոդելներ: Հազար տպավորությունների արժեքը (CPM), Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) եւ մեկ ձեռքբերման արժեքը (ՀԿԿ).

Նորից թիրախավորումը կարող է նաեւ լինել նոր հանդիսատեսի նոր հանդիսատեսի թիրախավորելու հիանալի միջոց, ձեր արտադրանքներով եւ ծառայություններով. Օրինակ, Եթե ​​վերջերս սկսեցիք զարդերի նոր գիծ, Կարող եք օգտագործել Traveting- ը `ձեր նոր հավաքածուն ներդնելու համար. Կարող եք նաեւ օգտագործել վերաորակավորում դեպի շուկա դեպի ձեր կայքը թողած այցելուներին, առանց որեւէ բան գնելու.

Նորից թիրախավորող աշխատանքներ `օգտագործելով cookie- ի վրա հիմնված տեխնոլոգիա. Այս տեխնոլոգիան ընկերություններին հնարավորություն է տալիս անանուն կերպով հետեւել իրենց լսարանին եւ ուղարկել նրանց համապատասխան գովազդներ, որոնք հիմնված են իրենց շահերի վրա. Այն նաև թույլ է տալիս նրանց օգտագործել զննարկման պատմությունը՝ իրենց լսարանին համապատասխան գովազդով թիրախավորելու համար. Որպես արդյունք, վերահասցեավորման արշավները դրական ազդեցություն են ունենում օգտատերերի մեծամասնության վրա.

Կրկին թիրախավորման արշավները օգնում են ձեզ համոզել պոտենցիալ հաճախորդներին՝ ձեր ապրանքանիշին ևս մեկ հնարավորություն տալ և վերագործարկել առկա հաճախորդներին. Սա նաև հիանալի միջոց է հիշեցնելու այն մարդկանց, ովքեր կարող են հրաժարվել ձեր կայքից. Եթե ​​ձեր այցելուները լքում են ձեր կայքը առանց որևէ գործողություն ձեռնարկելու, կրկին թիրախավորելու արշավները թույլ կտան ձեզ նորից կապվել նրանց հետ.

Բացասական հիմնաբառեր

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Դուք կարող եք բացասական հիմնաբառեր ավելացնել տարբեր մակարդակներում, ներառյալ քարոզարշավը որպես ամբողջություն կամ հատուկ գովազդային խմբեր. Այնուամենայնիվ, կարևոր է ընտրել ճիշտ մակարդակը ձեր քարոզարշավի համար, քանի որ սխալ մակարդակում բացասական հիմնաբառեր ավելացնելը կարող է խաթարել ձեր քարոզարշավը. By blocking generic terms like “ninja օդային տապակիչ”, դուք կարող եք ավելի կոնկրետացնել ձեր գովազդը և խնայել գումար.

Բացասական հիմնաբառերի ցուցակ ստեղծելու առաջին քայլը ձեր որոնման տերմինների հաշվետվությունը ստուգելն է. Սա ձեզ թույլ կտա իմանալ, թե որ որոնման տերմիններն են իրականում համապատասխանում ձեր բիզնեսին. Դուք կարող եք նաև օգտագործել զեկույցը՝ ձեր հիմնաբառերը ճշգրտելու համար. Եթե ​​նկատում եք մեծ թվով ոչ համապատասխան հիմնաբառեր, դուք կարող եք դրանք ավելացնել ձեր AdWords բացասական հիմնաբառերի ցանկում.

Բացասական հիմնաբառեր ավելացնելն այնքան էլ բարդ չէ, որքան դուք կարող եք մտածել. Դուք կարող եք հետևել Google-ի պաշտոնական ձեռնարկին, որպեսզի համոզվեք, որ օգտագործում եք լավագույն մեթոդը՝ բացասական հիմնաբառեր ավելացնելու համար ձեր Adwords արշավին։. Երբ դուք դա արել եք, դուք կկարողանաք պարզեցնել ձեր տրաֆիկը և նվազեցնել անտեղի գովազդային ծախսերը.

Բացասական հիմնաբառերը նաև օգտակար են առաջատարները գրավելու և անտեղի որոնումներին գովազդի ցուցադրումը կանխելու համար. Օրինակ, եթե ձեր բիզնեսը վաճառում է շների խաղալիքներ, դուք կարող եք ներառել բացասական հիմնաբառեր շների հետ կապված որոնումների համար. Օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր, Google-ը չի համապատասխանի լայն համընկնման հիմնաբառերը շների հետ կապված որոնումների հետ.

Ձեր քարոզարշավին բացասական հիմնաբառեր ավելացնելը շատ նման է դրական բառեր ավելացնելուն. Միակ տարբերությունն այն է, որ բացասական հիմնաբառերը ավելացվում են մինուս նշանով (-). Ձեր քարոզարշավին բացասական հիմնաբառեր ավելացնելով, դուք կարող եք արգելափակել որոշակի որոնման տերմիններ. Օրինակ, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Այնուամենայնիվ, սա չի նշանակում, որ դուք չեք ստանա որոշ որոնման արդյունքներ այլ առնչվող տերմինների համար.

AdWords-ը առցանց շուկայավարողների համար ամենահզոր գործիքներից մեկն է. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Բացի AdWords-ից, Դուք կարող եք նաև օգտագործել այլ PPC հարթակներ, ինչպիսիք են Facebook-ի և Instagram-ի գովազդները, Twitter-ի գովազդ, և Pinterest-ի խթանված կապում. Կարող եք նաև օգտագործել որոնողական գովազդները, ինչպես, օրինակ, Bing-ի գովազդները՝ ձեր կայքը խթանելու համար.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Կարևոր է գրել այնպիսի գովազդ, որը օգտատերերին կգրավի սեղմել հղման վրա և կատարել գնումներ. Գովազդի պատճենը պետք է ունենա գործողությունների հստակ կոչ, գինը, առաջխաղացումները, և մանրամասներ ապրանքի կամ ծառայության մասին. Այն նաև պետք է ուղղված լինի բազմաթիվ սարքերի և օգտագործի ապրանքանիշի տերմինաբանությունը. Ձեր Adwords տեքստային գովազդի արդյունավետությունը առավելագույնի հասցնելու լավագույն միջոցը դրանք օպտիմալացնելն ու տեսանելի դարձնելն է։.

AdWords տեքստային գովազդ ստեղծելիս, պետք է հաշվի առնել տեքստի երկարությունը. Ստանդարտ Google գովազդը բաղկացած է հինգ տարրերից, ներառյալ վերնագիրը 25 կերպարներ, երկու նկարագրության տող 35 կերպարներից յուրաքանչյուրը, և Ցուցադրման URL-ը, որը կարող է պարունակել մինչև 255 կերպարներ. URL-ը պետք է լինի նույն վերին մակարդակի տիրույթում, ինչ վայրէջքի էջը. Չնայած դա պարտադիր չէ, լավ գաղափար է հիմնաբառերը միացնել ցուցադրվող հղմանը, անհրաժեշտության դեպքում.

AdWords տեքստային գովազդը ձեր բիզնեսը գովազդելու հիանալի միջոց է. Դուք կարող եք օգտագործել երկու տող տեքստ մինչև 35 երկար նիշեր, և դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր հաղորդագրությունը գրավիչ է և կոչ է անում գործել. Կարող եք նաև ընդլայնել ձեր գովազդում ներառված տեղեկատվությունը AdWords-ում հաշիվ ստեղծելով. Չնայած ձեր AdWords տեքստային գովազդի ընդլայնման տարբերակները կախված են ձեր գովազդատուի տեսակից, Ձեր գովազդի տեղեկատվության ընդլայնումը կարող է ավելի շատ կտտոցներ ստանալու և ավելի շատ վաճառքներ ապահովելու հիանալի միջոց լինել.

Ձեր Adwords տեքստային գովազդի արդյունավետությունը առավելագույնի հասցնելու համար, դուք պետք է օգտագործեք ճիշտ վայրէջքի էջը նրանց համար. Սխալ վայրէջք էջի ընտրությունը կարող է անջատել օգտատերերին և հանգեցնել փոխարկման վատ տեմպերի. Ի հավելումն, դուք միշտ պետք է շարունակեք փորձարկել և փորձարկել ձեր գովազդները՝ դրանց արդյունավետությունը բարելավելու համար. Դուք երբեք չգիտեք, թե ինչն է աշխատելու և ինչը ոչ, այնպես որ մի վախեցեք փորձարկումներից!

AdWords-ը ներկայացրել է տեքստային գովազդի նոր ձևաչափ, ինչը գովազդատուներին ավելի շատ տեղ է տալիս իրենց ապրանքներն ու ծառայությունները ցուցադրելու համար. Ընդլայնված տեքստային գովազդը պահանջում է մի փոքր վերաշարադրում, բայց նրանք ձեզ երկու անգամ ավելի տարածություն են տալիս.

Արտահայտության համընկնում

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, և այն առաջարկում է վերահսկողության ավելի բարձր աստիճան. Երբ ընտրում եք այս տարբերակը, ձեր գովազդը կհայտնվի միայն այն ժամանակ, երբ որոնման հարցումը պարունակում է ձեր ընտրած ճշգրիտ արտահայտությունը. Դուք նույնիսկ կարող եք ներառել բառեր արտահայտությունից առաջ և հետո. Դուք դեռ կարող եք հասնել մեծ լսարանի՝ օգտագործելով այս տեսակի թիրախավորումը.

Արտահայտության համընկնումը պահանջում է, որ դուք օգտագործեք հիմնաբառի նշանակությունը ձեր հարցումում, և թույլ է տալիս լրացուցիչ տեքստ ներառել ձեր գովազդում. Լուցկի տեսակն այլևս խստորեն պատվիրված չէ, քանի որ Google-ի մեքենայական ուսուցումը բավականաչափ լավ է՝ տարբերելու համար՝ կարևոր է արդյոք բառերի դասավորությունը, թե ոչ. Դա նման է լայն համընկնմանը, քանի որ դուք կարող եք օգտագործել արտահայտությունների համընկնումը՝ գովազդ ցուցադրելու մարդկանց, ովքեր փնտրում են համապատասխան հիմնաբառեր։.

Արտահայտության համընկնում օգտագործելու համար, նախ պետք է համոզվեք, որ ձեր հիմնաբառերը բավարար որոնման ծավալ ունեն. Մոտ տարբերակների հիմնաբառերի համընկնումների օգտագործումը կբարձրացնի ձեր հասանելիությունը և հնարավորություն կտա թիրախավորել այն հիմնաբառերը, որոնք ցածր որոնման ծավալ ունեն:. Համապատասխանող ուժերի այս տեսակը որոնում է շուկայավարողներին `ավելի շատ հոգալու իրենց կիսամյակային ռազմավարության եւ օպտիմիզացման մեջ.

Հետո, Կարող եք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Օրինակ, Եթե ​​օգտագործում եք + տվյալներ + գիտություն, you won’t see ads if anyone searches for “new” կամ “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

AdWords- ում առկա են հիմնական արտահայտության խաղերի երեք հիմնական տեսակ: լայն խաղ, արտահայտության համընկնում, եւ փաստացի համընկնում. Կարող եք ընտրել լավագույն խաղի տեսակը `կախված ձեր բիզնեսի կարիքներից. Եթե ​​ոչ մի լավ արդյունք չեք գտնում լայն խաղով, Դուք կարող եք նվազեցնել ձեր հիմնաբառերը `խաղային արտահայտության համար. Կարող եք նաեւ ներառել սերտ տարբերակներ կամ հոմանիշներ, ձեր որոնման ծավալը նեղացնելու համար.

Սեպտեմբերին, Google-ը փոխել է Phrase Match ալգորիթմը, որպեսզի այն ավելի ճշգրիտ լինի. Հիմա, Phrase Match-ն օգտագործելիս, ձեր գովազդը կհամապատասխանի ոչ միայն ճշգրիտ արտահայտություններին, այլեւ այդ բառերի տատանումները. Սա նշանակում է, որ ձեր գովազդը ավելի համապատասխան կլինի ձեր տեղը.

Որոնման մեծ ծավալով հիմնաբառեր

If you want to get more visitors to your site, դուք պետք է ընտրեք մեծ որոնման ծավալով հիմնաբառեր. Որոնման ծավալը կարելի է պարզել՝ նայելով, թե ամսական քանի որոնում է ստանում տերմինը վերջին տասներկու ամիսների ընթացքում. Հետո, նայեք այդ բանալի բառի մրցույթին: քանի գովազդատու է մրցում նույն բանալի բառի համար և ինչ է նրանց արժեքը մեկ սեղմումով. Այս տեղեկատվությունը կենսական նշանակություն ունի ձեր SEM արշավը պլանավորելու համար.

Որոնման մեծ ծավալ ունեցող հիմնաբառերը ցույց են տալիս, որ ձեր հաճախորդները տեղեկատվություն են փնտրում որոշակի թեմայի վերաբերյալ. Այս հաճախորդները, հավանաբար, կդիմեն Google-ին՝ իրենց հարցերի պատասխանների համար. Որոնման մեծ ծավալի հիմնաբառերի օգտագործումը կբարձրացնի ձեր կայքի որոնողական համակարգի վարկանիշը և ապրանքանիշի ճանաչումը. Ի հավելումն, դա կօգնի ձեզ ավելի շատ տրաֆիկ ստանալ.

Այնուամենայնիվ, ոչ բոլոր հիմնաբառերն են, որոնք մեծ որոնման ծավալով են արդյունավետ ձեր քարոզարշավի համար. Օրինակ, Աչքի լազերային վիրահատության քարոզարշավը չի կարող օգուտ քաղել որոնման մեծ ծավալի հիմնաբառերից. Ի հակադրություն, թղթե սրբիչների արշավը կշահի որոնումների ցածր ծավալից. Ի հավելումն, Ակնկալվում է, որ որոնման ավելի ցածր ծավալի հիմնաբառերը ավելի քիչ մրցակցություն կունենան. Սա նշանակում է ավելի լավ փոխարկումներ.

Բարձր ծավալով հիմնաբառերը հաճախ ավելի թանկ են, քան ցածր ծավալով հիմնաբառերը, բայց նրանք ձեզ ավելի շատ տրաֆիկ կբերեն. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք, որ բարձր ծավալով հիմնաբառերն ավելի մեծ մրցակցություն ունեն, քան ցածր ծավալով հիմնաբառերը. Ի հավելումն, մեծ ծավալի հիմնաբառեր ավելի դժվար է դասավորվել. Այնուամենայնիվ, նրանք արժե լրացուցիչ գումար, եթե դուք կարողանաք գերազանցել մրցակցությունը.

Բարձր ծավալով հիմնաբառեր գտնելու մեկ այլ միջոց է օգտագործել հիմնաբառերի պլանավորող. Այն թույլ է տալիս որոնել հիմնաբառերի տատանումներ, որոնք համապատասխանում են ձեր բիզնեսին. Հիմնաբառերի պլանավորողը նաև առաջարկում է զտման տարբերակներ, որպեսզի կարողանաք բացառել Adwords-ում արդեն օգտագործված հիմնաբառերը. Բարձր ծավալով հիմնաբառերի համար, դուք նույնիսկ կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի հետազոտման գործիք.

Որոնման մեծ ծավալով հիմնաբառեր գտնելու համար, դուք պետք է իմանաք, թե քանի մարդ է ամեն ամիս փնտրում այդ տերմինները Google-ում. Սա կօգնի ձեզ որոշել, թե որ հիմնաբառերը պետք է թիրախավորեք և օգտագործեք ձեր կայքի օպտիմալացման համար.

Bidding on trademarked terms

Վերջին տարիներին, Google-ը հանել է Adword-ի արշավներում ապրանքային նշաններով սակարկությունների գնման որոշ սահմանափակումներ. Սա թույլ է տալիս բրենդներին ցուցադրել իրենց գովազդը որոնման արդյունքներում, երբ պոտենցիալ հաճախորդը որոնում է ապրանքանիշի անունը. Այնուամենայնիվ, Կան որոշ ուղեցույցներ, որոնք պետք է ի նկատի ունենալ ապրանքանիշի պայմաններով հայտ ներկայացնելիս.

Առաջին, մի օգտագործեք ապրանքանիշի տերմիններ ձեր գովազդի պատճենում. Եթե ​​այդպես վարվես, դուք վտանգում եք խախտել ապրանքային նշանների քաղաքականությունը. Ապրանքային նշանով տերմինների օգտագործումը ձեր գովազդի պատճենում կհանգեցնի նրան, որ ձեր գովազդը կհայտնվի Google-ի որոնման արդյունքներում որպես մրցակից. Սա նաև ապրանքանիշի քաղաքականության խախտում է և կարող է հանգեցնել բողոքի այն ընկերության կողմից, որն ունի ապրանքանիշը. Որևէ իրավական կամ էթիկական հետևանքներից խուսափելու համար, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Եթե ​​նկատում եք, որ մրցակիցը հայտ է ներկայացրել իրենց ֆիրմային անվանումների համար, Դուք կարող եք ընդունել համապատասխան վճարովի և օրգանական ռազմավարություններ՝ վնասը նվազագույնի հասցնելու համար.

Մինչ ապրանքանիշի հայտատուները կարող են զգալիորեն նվազեցնել օրգանական տրաֆիկը, դրանք դեռ կարող են բացասական ազդեցություն ունենալ հաճախորդների փորձի վրա. Նրանց գովազդները կցուցադրվեն օրգանական ցուցակների կողքին և կարող են հանգեցնել հաճախորդների վատ փորձի. Ահա թե ինչու ապրանքանիշերը պետք է հաշվի առնեն ապրանքանիշի սակարկությունների սահմանափակումը. Այս սահմանափակումները կարող են տատանվել՝ սկսած բրենդային հիմնաբառերի գնման ամբողջական արգելքից մինչև կոնկրետ հրահանգներ, թե ինչ հիմնաբառեր են թույլատրվում:. Դուք կարող եք նաև սահմանափակել գովազդի դիրքերը և աշխարհագրությունը՝ կանխելու ձեր մրցակիցներին առաջարկներ ներկայացնել ձեր ապրանքային նշանի պայմաններով.

Եթե ​​վստահ չեք՝ կարող եք առաջարկել ապրանքային նշանով պայմանով, թե ոչ, կապվեք Google-ի հետ և ստացեք ապրանքանիշի պայմանների պատճենը. Դուք կարող եք օգտագործել այս տերմինները ձեր գովազդում որպես հիմնաբառեր և սոցիալական ապացույցներ. Բայց եթե անհանգստանում եք խախտման համար, ապա կապվեք ձեր հաշիվը կառավարող անձի հետ և հարցրեք ձեր իրավունքների մասին.

Եթե ​​ձեր մրցակիցն օգտագործում է ձեր ապրանքային նշանը, դուք կարող եք մտածել ապրանքանիշի խախտման վերաբերյալ բողոք ներկայացնելու մասին Google-ին. Դա ռիսկային մարտավարություն է, քանի որ այն կարող է վնասել ձեր որակի գնահատականին և բարձրացնել ձեր արժեքը մեկ սեղմումով. Եթե ​​դուք չեք ցանկանում վտանգի ենթարկել դատի տալ, գուցե ցանկանաք մտածել Adwords-ի ձեր հաշվին բացասական հիմնաբառ ավելացնելու փոխարեն.

Ձեր Adwords արշավը սկսելու համար, you should scan through your website for keywords related to your business. Սրանից հետո, դուք պետք է ընտրեք համապատասխանության տեսակը, որը նկարագրում է, թե որքանով է Google-ը համապատասխանում ձեր հիմնաբառին. Դուք կարող եք ընտրել ճշգրիտ, արտահայտություն, կամ փոփոխված համընկնման լայն տեսակներ. Ճշգրիտ համընկնման տեսակը ամենասպեցիֆիկ համընկնման տեսակն է, մինչդեռ արտահայտությունների և լայն համընկնումների տեսակներն ամենաընդհանուրն են.

Ծախսեր

When considering how much to spend on Adwords, կարևոր է հասկանալ հիմնաբառերի արժեքը. Սրանք ձեր բյուջեի հիմնական բաղադրիչներն են, բայց դուք պետք է նաև տեղյակ լինեք նույն գովազդային տարածքի համար մրցող մրցակիցների թվին. Դուք կարող եք օգտագործել Google Keyword Planner-ը՝ ձեր տեղը գտնելու հիմնաբառերի որոնումների քանակը.

AdWords-ում մեկ սեղմման արժեքը տատանվում է՝ կախված հիմնաբառից և ոլորտից. Այնուամենայնիվ, միջին արժեքը մոտ է $2.32 որոնման գովազդի համար և $0.58 ցուցադրվող գովազդի համար. Մանրամասների համար, այցելեք Google-ի AdWords չափման էջը. Նաև, հիշեք, որ ձեր ընդհանուր արժեքը կախված է ձեր հիմնաբառերի որակի գնահատականից և ձեր թիրախավորված SERP-ներից. Որքան բարձր է ձեր Որակի միավորը, այնքան ավելի քիչ կարժենա ձեր AdWords արշավը.

Սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR) ևս մեկ գործոն է, որն ազդում է արշավի արժեքի վրա. Կարող եք որոշել ձեր գովազդի CTR- ը `տպավորությունների քանակը բաժանելով կտտոցների քանակով. Այս չափումը օգտագործվում է բազմաթիվ ապրանքանիշերի կողմից `իրենց գովազդային արշավների արդյունավետությունը որոշելու համար. Այս պատճառով, CTR- ի բարելավումը պետք է լինի ցանկացած AdWords քարոզչության առաջին նպատակը.

Google Adwords- ը հիանալի գովազդային հարթակ է, որը հնարավորություն է տալիս հասնել ծայրահեղ նպատակային լսարանին. Միլիոնավոր որոնման օգտվողներ, AdWords- ը կարող է կազմաձեւվել, որպես էժան կամ նույնքան թանկ, որքան ցանկանում եք. Կարող եք ընտրել ձեր բյուջեն, եւ նույնիսկ փոխեք ձեր ընտրած գովազդի տեսակը.

Որպեսզի որոշում կայացնել հիմնաբառերի տեսակը թիրախին, Դուք պետք է համոզվեք, որ հիմնաբառերը տեղին են ձեր նպատակային նիշին. Փորձեք օգտագործել հիմնաբառերի գործիքներ `գաղափարներ ստանալու համար. AdWords- ում հիմնաբառի նվազագույն հայտը հինգ ցենտ է, և ամենաթանկ հիմնաբառերը կհրամայեն $50 կամ ավելին մեկ սեղմումով.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես հաշվարկել ձեր CPA-ն (արժեքը մեկ ձեռքբերման համար) և ինչպես սահմանել Adwords-ի ճիշտ հայտը. Դուք պետք է նաև հետևեք ձեր փոխարկումներին, հիմնաբառից մինչև վայրէջքի էջ մինչև վաճառք. Դուք կարող եք օգտագործել Google Analytics-ը, որը անվճար Ծրագրային ապահովում է որպես ծառայություն. Հասանելի են նաև մարքեթինգային վերլուծության այլ գործիքներ.

Բանալի բառ ընտրելուց հետո, դուք պետք է ստեղծեք ազդեցիկ գովազդ, որը սպառողներին հրապուրում է սեղմել դրա վրա. Այն պետք է համապատասխանի էջի թեմային, պարունակում է հիմնաբառի արտահայտությունը Google-ի որոնման տողից, և լինել հակիրճ. Գովազդի նկարագրությունը պետք է կենտրոնանա ապրանքի կամ ծառայության կամ հատուկ առաջարկի առավելությունների վրա, և ավարտեք գործողության ուժեղ կոչով.

Եթե ​​դուք նոր եք Adwords-ում, մի սխալվեք՝ չափազանց շատ գումար ծախսելով ձեր առաջին քարոզարշավի վրա. Google-ը տրամադրում է անվճար գործիքներ, որոնք կօգնեն ձեզ կառավարել ձեր Adwords արշավը և պատասխանել հարցերին. Բայց հիշեք, որ այս հարթակը բարդ է, և դուք պետք է համբերատար լինեք այն սովորելու համար. Նույնիսկ եթե առաջին մի քանի օրվա ընթացքում կարողանաք տիրապետել Adwords-ին, դեռևս կարևոր է պարտավորվել նվազագույնը երեք ամիս.

Դուք նաև կցանկանաք բյուջե կազմել. Մինչդեռ սա բարդ գործընթաց է թվում, դա իրականում բավականին հեշտ է. Կարևոր է հիշել, որ ձեր բյուջեն կապված է ձեր նպատակների և տարվա այն ժամանակահատվածի հետ, երբ դուք օգտագործում եք ծառայությունը. Օրինակ, Դուք կարող եք կապել ձեր Adwords արշավը Back-To-School քարոզարշավի հետ, և ձեր տոնական վաճառքի արշավը տարեվերջյան վաճառքով.

Ձեր ամենօրյա բյուջեն հավասարապես կբաշխվի ձեր արշավների միջև, այնպես որ դուք կարող եք տարբեր գումարներ հատկացնել յուրաքանչյուր քարոզարշավին. Կարող եք նաև որոշել տարբեր արշավների համար ձեր բյուջեն այլ կերպ հատկացնել, և ավելի ուշ փոխել այն. Դուք կարող եք ձեռքով սահմանել հայտերը կամ թույլ տալ, որ Adwords-ը դրանք ինքնաբերաբար սահմանի. Ձեռքով սակարկությունը ձեզ կտա առավելագույն վերահսկողություն ձեր բյուջեի նկատմամբ.

Նախքան ձեր Adwords արշավը սկսելը, դուք պետք է պլանավորեք ձեր հիմնաբառերը. Դուք կարող եք դա անել Google Adwords-ում Keyword Planner-ի միջոցով. Այս գործիքը գտնվում է Գործիքներ բաժնում. Այն ձեզ տալիս է մի քանի տարբերակ՝ ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելու համար. Հիմնաբառերը որոշում են, թե ինչպես ձեր գովազդը կհայտնվի որոշակի լսարանի համար.

Creating a campaign

Before creating a campaign, դուք պետք է իմանաք, թե որոնք են ձեր քարոզարշավի նպատակները. Դուք կարող եք ընտրել մի շարք նպատակային տարբերակներից, ինչպիսիք են վաճառքը, տանում է, կայքի տրաֆիկ, ապրանքի և ապրանքանիշի դիտարկում, և ապրանքանիշի իրազեկում. Կարող եք նաև արշավ ստեղծել առանց նպատակների, որի դեպքում կարող եք պարամետրերը սահմանել այնպես, ինչպես ցանկանում եք.

Լուցկիների երկու տեսակ կա: լայն համընկնում և ճշգրիտ համընկնում. Լայն համընկնումը լռելյայն է, և թույլ է տալիս ընտրել հիմնաբառերի լայն շրջանակ, մինչդեռ ճշգրիտ համընկնումը թույլ է տալիս ընտրել մեկ կոնկրետ հիմնաբառ կամ արտահայտություն. Կարող եք նաև ընտրել ձեր քարոզարշավից բացառել որոշ հիմնաբառեր կամ արտահայտություններ, ինչպիսիք են բացասական հիմնաբառերը.

Adwords-ում արշավ ստեղծելը հեշտ է, եթե ունեք Google հաշիվ. Հաշիվ ստեղծելու և գովազդ սկսելու համար պահանջվում է ընդամենը մի քանի րոպե. Հաշիվ ստեղծելուց հետո, դուք պետք է ընտրեք բյուջե, ընտրեք ձեր թիրախային լսարանը, սահմանել հայտեր, և գրիր գովազդի պատճենը.

AdWords-ն աշխատում է մեկ սեղմումով (CPP) մոդել, այնպես որ ձեր բյուջեն կորոշի ձեր ստացած ազդեցության չափը. Google-ը կարող է ավտոմատ կերպով առաջարկել ձեզ համար, կամ կարող եք այն ձեռքով սահմանել հիմնաբառերի պլանավորողի միջոցով. Համոզվեք, որ հիշեք, որ ամբողջական քարոզարշավը կպահանջի ավելի շատ ժամանակ, քան դուք ակնկալում էիք.

AdWords-ի վերնագիրը և նկարագրությունը կարող են պարունակել մինչև 160 կերպարներ. Համոզվեք, որ դրանք հակիրճ են և գրավում են օգտագործողի ուշադրությունը. Մի մոռացեք ներառել գործողությունների կոչ, լինի դա զեղչի կոդ, թե առաջարկ. Եթե ​​ձեր գովազդը գրավիչ չէ, դուք լսարանից ոչ մի կտտոց չեք ստանա.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. Առաջին, հիշեք, որ ոչ բոլոր քարոզարշավներն են ստեղծվում հավասար. Յուրաքանչյուր քարոզարշավին առաջնահերթության մակարդակ նշանակելը կորոշի, թե որքան աշխատանք պետք է կատարվի այն բարելավելու համար. Առաջնահերթություն 1 արշավները պետք է ավելի քիչ ջանքեր ստանան, մինչդեռ առաջնահերթություն 2 և 3 արշավներն ավելի շատ ջանքեր են պահանջում. Օրինակ, -ի բարելավում 10% առաջնահերթության վրա 1 արշավը կբերի 50 հազար դոլար եկամուտի աճ, մինչդեռ ա 10% առաջնահերթության բարելավում 3 արշավը կբերի 100 հազար դոլար եկամուտի աճ. Մյուս կողմից, եթե քարոզարշավը առաջացնում է $5 հազար եկամուտ և դասվում է որպես առաջնահերթություն 3 առաջնահերթության ցանկում, այն կպահանջի 10 անգամ բարելավում (100%) հասնել նույն ներդրմանը. Հետևաբար, կարևոր է նշել թերակատարվող արշավները՝ օպտիմալացման համար և գերազանցող արշավները՝ ընդլայնման համար.

Google Adwords-ում ձեր քարոզարշավի օպտիմալացումը պահանջում է մշտական ​​փորձարկում և ճշգրտում. Դուք կարող եք օգտագործել ստուգաթերթ՝ որոշելու համար, թե ինչ գործոններ պետք է ճշգրտվեն. Հիմնական ոլորտները, որոնք պետք է ճշգրտվեն, ներառում են գովազդի պատճենը, գովազդի թիրախավորում, և հիմնաբառերի ընտրություն. Ի հավելումն, վայրէջքի էջի բովանդակությունը պետք է օպտիմալացվի, նույնպես.

Մինչդեռ Google Adwords-ում ձեր արշավի օպտիմալացումը կարևոր է, կարևոր է կենտրոնանալ ձեր քարոզարշավի ամենակարևոր նպատակի վրա: շահույթ! Թեև հիմնաբառի CPC-ն ուղղակիորեն չի ազդում վերջնական գծի վրա, այն դեռ կարող է մեծացնել փոխակերպումները. Սա հատկապես կարևոր է, երբ դուք աշխատում եք Google Ads-ի առաջատար սերնդի վրա, որտեղ փոխարկումները հաճախ անմիջապես չեն լինում.

Որպեսզի ձեր քարոզարշավը աշխատի սահմանափակ բյուջեով, մտածեք ավելի ճշգրիտ հիմնաբառեր ավելացնելու մասին. Երկարատև հիմնաբառերը հնարավորություն են տալիս ավելի լավ գովազդ գրել և առավելագույնի հասցնել ձեր քարոզարշավի ազդեցությունը. Ձեր արշավներին ավելի ճշգրիտ հիմնաբառեր ավելացնելը պետք է լինի ձեր PPC հաշվի կառավարման ջանքերի հիմնական ուշադրությունը. Դուք կարող եք նաև օգտագործել Google Analytics-ը ձեր կայքի աշխատանքը վերլուծելու համար. Այս գործիքը ձեզ կտրամադրի մանրամասն պատկերացումներ հաճախորդների վարքագծի և այն մասին, թե ինչպես են նրանք նավարկում ձեր կայքը.

Google Adwords-ում ձեր քարոզարշավի օպտիմալացման հաջորդ քայլը որոշելն է, թե ինչ նպատակներ պետք է հասնի ձեր քարոզարշավը. Օրինակ, ձեր նպատակն է բարձրացնել հաճախորդների ներգրավվածությունը? Կամ վաճառքը մեծացնելու համար? Այդ դեպքում, ձեր գովազդային արշավները պետք է օպտիմիզացված լինեն տեսանելիության և փոխակերպումների համար.

Adwords-ի հետ հաջողության հասնելու համար, կարևոր է հասկանալ այս ծրագրի տարբեր բաղադրիչները. These include Cost per click, Որակի գնահատական, Մրցույթի մոդել, և հետևել արդյունքներին. Ի հավելումն, Կարեւոր է հասկանալ, թե ինչպես առավելագույնի հասցնել ձեր քարոզարշավի ներուժը. Օգտագործելով ճիշտ ռազմավարություն, Կարող եք բարձրացնել ձեր փոխարկումները եւ խթանել ձեր շահույթի լուսանցքը.

Արժեքը մեկ սեղմումով

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. Մեկ եղանակ է Geo-Target- ը ձեր գովազդը որոշակի վայրում. Սա կնվազեցնի անտեղի կտտոցների քանակը. Մյուս ճանապարհը Google Analytics- ը օգտագործելն է. Google Analytics- ը ավելի խորը պատկերացում է տալիս ձեր գովազդային արշավներին.

Մեկ կտտոցից ցածր իջեցնելու եւս մեկ եղանակ է ձեր հիմնաբառի առանձնահատկությունը օպտիմալացնելը. Ապահովելով, որ ձեր գովազդային խումբը կենտրոնացած է շատ հատուկ արտահայտությունների վրա (նման “rent a vacation home in Tampa”), Դուք կարող եք օպտիմիզացնել ձեր գովազդի արդյունավետությունը. Յուրաքանչյուր կտտոցի արժեքը տատանվում է `կախված հիմնաբառերից, Արդյունաբերություն, եւ գտնվելու վայրը. Միջին հաշվով, այն արժե շուրջը $1 դեպի $2 մեկ սեղմումով որոնման ցանցերում, և մոտավորապես նույնը ցուցադրվող ցանցերում. Մեկ սեղմման արժեքը հաշվարկվում է մեկ կտտոցի ընդհանուր արժեքը բազմապատկելով գովազդի վրա սեղմվածների քանակով.

Adwords-ի վրա մեկ սեղմման արժեքը նվազեցնելու մեկ այլ միջոց է կենտրոնանալ երկարատև հիմնաբառերի վրա, որոնք ունեն ցածր որոնման ծավալ և հստակորեն ճանաչելի որոնման նպատակ:. Այս ռազմավարության պատճառն այն է, որ երկարատև հիմնաբառերը գրավում են ավելի ցածր գնային առաջարկներ, քան ընդհանուր հիմնաբառերը. Ի հավելումն, երկար պոչ հիմնաբառերն ավելի ցածր մրցակցություն ունեն, ինչը նշանակում է, որ նրանք ավելի քիչ հավանական է ներգրավել բարձր CPC.

Թեև մեկ կտտոցով արժեքը մեկ չափիչ է, որը պետք է առաջնորդի ձեր որոշումների կայացման գործընթացը, մեկ ձեռքբերման արժեքը պետք է լինի PPC-ի իրական ուշադրությունը. Համոզվեք, որ օպտիմալացնել ձեր մեկ ձեռքբերման արժեքը՝ ըստ ձեր շահույթի մարժայի. Այս կերպ, դուք կարող եք ավելի շատ հաճախորդներ ներգրավել և ավելացնել վաճառքը առանց կոտրվելու. Ի հավելումն դրան, դուք կարող եք բարելավել ձեր հաճախորդների ձեռքբերման որակը և փոխակերպման տոկոսադրույքները՝ օպտիմալացնելով ձեր մարքեթինգային ուղիների ծախսերը.

Վերջապես, դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր արդյունաբերությունը և մրցակցության մակարդակը. Օրինակ, Իրավաբանական ծառայությունների մեկ սեղմման արժեքը կարող է մոտ լինել $6, մինչդեռ զբաղվածության ծառայությունների համար նույնն ավելի մոտ է $1. Այնուամենայնիվ, էլեկտրոնային առևտրի արշավների մեկ սեղմման արժեքը կարող է արժենալ ընդամենը մի քանի դոլար. Այսպիսով, ավելի լավ է օգտագործել հիմնաբառեր բարձր որակի գնահատականով և ցածր CPC-ով.

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը որոշվում է աճուրդի միջոցով. Որքան բարձր է ձեր հայտը, այնքան ավելի հավանական է, որ դուք լավ գովազդային տարածք ստանաք.

Որակի գնահատական

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. Այն մեկից մինչև տասը սանդղակ է և ցույց է տալիս, թե որքանով է տեղին ձեր գովազդը. Ավելի բարձր որակի միավորները կհանգեցնեն մեկ սեղմումով ավելի ցածր գնի և ձեր գովազդի ավելի բարձր վարկանիշի. Ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար, օպտիմալացնել ձեր վայրէջքի էջը և հիմնաբառերը.

Որակի միավորը անհատական ​​չափանիշ չէ; այն պետք է ուղեկցվի այլ ցուցանիշներով. Օրինակ, եթե ձեր վայրէջքի էջը պարունակում է «կապույտ գրիչներ» հիմնաբառը,’ then your ad must also have a blue pen. Եթե ​​ձեր վայրէջքի էջը չի պարունակում այս հիմնաբառը, ապա ձեր Որակի միավորը ավելի ցածր կլինի.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. Չնայած դա օգտակար ախտորոշիչ գործիք է, Որակի գնահատականը կատարողականի հիմնական ցուցանիշ չէ (KPI) ինքնին և ինքնին. Ավելի շուտ, դա հաջող արշավների ուղեցույց է. Այս պատճառով, արժե սովորել որքան կարող եք դրա վրա ազդող գործոնների մասին.

Թեև կարող է դժվար լինել որակի գնահատականը չափելը, կան մի քանի հիմնական քայլեր, որոնք կարող եք ձեռնարկել ձեր գնահատականը բարելավելու համար. Առաջին, վերլուծել ձեր գովազդի պատճենը. Ստուգեք՝ արդյոք այն պարունակում է եզակի վաճառքի առաջարկ, համապատասխան CTA, կամ երկուսն էլ. You can also monitor your ads’ CTR. Բարձր CTR նշանակում է, որ ձեր գովազդը տեղին է, բայց ցածր CTR նշանակում է, որ դրանք չեն.

AdWords որակի գնահատականը որոշվում է մի շարք գործոններով. Լավ որակի միավորը կբարելավի ձեր գովազդի տեղադրումը և կհանգեցնի CPC-ի ավելի էժան գնի. Մինչ որոշ շուկայավարներ դա կարող են դիտել որպես բացասական, ձեր Որակի գնահատականի վրա աշխատելը կօգնի ձեզ բարելավել ձեր գովազդի տեսանելիությունը և արդյունավետությունը.

Որքան բարձր է ձեր Որակի միավորը, այնքան ավելի շատ գումար կկարողանաք ծախսել գովազդային արշավների վրա. Դա պայմանավորված է նրանով, որ Google-ը օգտագործում է օրգանական վարկանիշային ալգորիթմների նման միավոր՝ որոշելու, թե որ գովազդն է առավել համապատասխան. Այնուհետև այն լավագույններին կվերադարձնի նրանց, ովքեր հավանաբար դարձի կգան.

Մրցույթի մոդել

When starting a campaign in Google Adwords, դուք պետք է որոշեք, թե որ հայտի ռազմավարությունն եք ուզում օգտագործել. Դրա համար կա երկու հիմնական տարբերակ. Առաջինը փոխակերպումների ակտիվ հետևումն է, որը խորհուրդ է տրվում արշավների համար, որոնք ներառում են փոխակերպման մի քանի տեսակներ. Մյուս տարբերակը ձեռքով CPC-ն է. Այս տարբերակը պահանջում է ավելի շատ ձեռքով աշխատանք և պետք է կիրառվի քարոզարշավի վրա, նախքան այն օգտագործելը.

Ձեռքով CPC հայտը մեթոդ է, որով դուք կարող եք վերահսկել ձեր արժեքը մեկ սեղմումով. Այս մեթոդը ներառում է ձեր գովազդային խմբի կամ հիմնաբառի համար առավելագույն գնի սահմանում. Այս մեթոդը օգտակար է Search Network-ում և Shopping Network-ում արշավների համար, քանի որ դուք կարող եք վերահսկել ձեր գովազդի արժեքը. Այնուամենայնիվ, CPC-ի ձեռքով առաջարկը կարող է շփոթեցնող լինել նոր օգտվողների համար.

Ավելի առաջադեմ օգտվողների համար, Դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր հայտը՝ փոխելով թիրախավորման չափանիշները. Օրինակ, եթե ձեր կայքը սպասարկում է որոշակի տարիքային խմբի, դուք կարող եք բարձրացնել ձեր հայտը այդ լսարանի վրա. Ձեր կայքի գտնվելու վայրը նույնպես կազդի հայտերի վրա, քանի որ ցանկանում եք թիրախավորել մարդկանց, ովքեր ապրում են այդ տարածքում.

Մրցույթը Adwords-ի կառավարման շատ կարևոր մասն է. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է իմանաք, թե ինչի եք ուզում հասնել ձեր արշավի հետ, նախքան հայտի մոդել ընտրելը. Ի հավելումն, տարբեր արշավներ օգտվում են փոխակերպման տոկոսադրույքների բարձրացման տարբեր ռազմավարություններից. Սա նշանակում է, որ դուք պետք է ընտրեք այն մոդելը, որը ճիշտ է ձեզ համար.

Adwords-ի գնային ռազմավարությունները միշտ պետք է ուշադիր վերահսկվեն. Դուք ցանկանում եք նվազագույնի հասցնել ձեր գովազդային արշավի արժեքը, Բայց կան ժամանակներ, երբ AdWords Algorithm- ը սխալներ է թույլ տալիս. Եթե ​​դիտեք այս սխալները, Կարող եք խուսափել գովազդի վրա չափազանց շատ ծախսելուց. Հնարավոր է նաեւ ավտոմատացնել կանոնները, որոնք ձեզ զգուշացնելու են, երբ ձեր CPC- ն բարձր է բարձրանում, կամ երբ ձեր ՀԺԿ-ն չափազանց ցածր է.

Մրցույթների ռազմավարությունը, որը հարմարեցված է ձեր նպատակներին, կարող է օգնել ձեզ առավելագույնս օգտագործել ձեր գովազդային բյուջեն. Այն թույլ է տալիս հայտ ներկայացնել բյուջեի շրջանակներում փոխարկման լավագույն փոխարժեքը. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք հաճախորդներին ցածր ծախսերի սովորություններ, Գուցե հարկ լինի հաշվի առնել փոխակերպման առավելագույն ռազմավարությունը.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, Կարեւոր է իմանալ երթեւեկության աղբյուրը. Առանց փոխակերպման հետևելու, Ձեր ջանքերը նման են ջրահեռացման փողի փչացմանը. Գովազդի ցուցադրումը, մինչ դուք սպասում եք, որ երրորդ կողմը կիրառի հետագծման կոդը, փողի վատնում է. Միայն այն ժամանակ, երբ տեղադրվում է հետևման կոդը, կարող եք սկսել հետևել իրական փոխարկումներին.

Դուք պետք է տեղեկացնեք AdWords արդյունքների մասին 30 օրեր. Դրա պատճառն այն է, որ AdWords-ն ունի թխուկ, որը հետևում է գովազդի կտտոցներին 30 օրեր. Այս թխուկը հաշվում է փոխարկումներն ու եկամուտները. Եթե ​​դուք չեք հայտնում արդյունքները այդ ժամկետում, հեշտ է բաց թողնել վաճառքը.

Դուք կարող եք հետևել ROI-ին Google Analytics-ի միջոցով. Ծրագիրն օգնում է ձեզ որոշել, թե որքան արդյունավետ են ձեր գովազդը՝ ձեզ տալով ROI-ի բաշխում յուրաքանչյուր գովազդի տպավորության համար։. Գործիքը նաև հնարավորություն է տալիս հետևել փոխակերպման տվյալներին բրաուզերների և սարքերի միջև. Դուք կարող եք օգտագործել այս տվյալները՝ ավելի լավ որոշումներ կայացնելու համար, թե որտեղ ծախսել ձեր գովազդային դոլարները.

Google Analytics-ը Adwords արշավների արդյունքներին հետևելու հզոր գործիք է. Ձեր քարոզարշավը ստեղծվելուց հետո, Google Analytics-ը թույլ է տալիս տեսնել, թե ինչպես են այցելուները արձագանքում ձեր գովազդին. Առաջին, գնացեք Google Analytics էջ և ընտրեք գովազդային արշավը, որը ցանկանում եք չափել. Հետո, choose the “Փոխարկումներ” tab and see how many conversions were made.

Երբ իմանաք, թե որ հիմնաբառերն են փոխակերպվում, դուք կարող եք սկսել դրանք ավելացնել ձեր գովազդային խմբում որպես հիմնաբառեր կամ համապատասխանաբար հարմարեցնել ձեր հայտերը. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք, որ որոնման տերմինները որպես հիմնաբառեր ավելացնելը քիչ բան կբերի ձեր քարոզարշավին, քանի դեռ չեք փոփոխություններ կատարել ձեր գովազդային տեքստում և հայտերում:.