Category: Բլոգ

Կան մի քանի կարևոր նկատառումներ, երբ դուք օգտագործում եք Adwords-ը ձեր կայքի համար. Knowing the costs, սակարկություններ հիմնաբառերի համար, և փոխակերպումների հետևումը բոլորն էլ կարևոր են այս առցանց մարքեթինգային ծրագրից առավելագույնս օգտագործելու համար. Այս հոդվածի տեղեկատվությունը կօգնի ձեզ արագ սկսել. Կարող եք նաև օգտագործել հոդվածի խորհուրդները՝ Adwords-ի այլ ասպեկտների մասին ավելին իմանալու համար. Այս հոդվածը ձեզ կտրամադրի գործընթացի հիմնական ակնարկ, հիմնաբառերի հետազոտությունից մինչև գնային առաջարկներ մինչև փոխակերպումների հետևում.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

One of the first steps in keyword research is understanding your business. Վերլուծելով այն հարցերը, որոնք տալիս է ձեր թիրախային լսարանը, դուք կարող եք ստեղծել բովանդակություն, որը դուր կգա նրանց. Հիմնաբառերի հետազոտության համար տվյալներ հավաքելու լավ միջոց է ընկղմվել ձեր համայնքում. Օգտագործեք բառերի հետքեր՝ պարզելու, թե ինչ են փնտրում ձեր տեղը գտնվող մարդիկ. Օգտագործեք տեղեկատվությունը բովանդակություն մշակելու համար, որը կգրավի ձեր թիրախային լսարանին և կավելացնի ձեր կայքի տրաֆիկը. Ահա ձեր բիզնեսի համար հիմնաբառերի հետազոտության տվյալներ հավաքելու մի քանի եղանակ.

Ձեր հիմնաբառերն ընտրելուց հետո, դրանց առաջնահերթությունը ըստ համապատասխանության. Համոզվեք, որ դրանք հատուկ են ձեր կայքի բովանդակությանը. Օգտագործեք երեք կամ հինգ հիմնաբառ մեկ հիմնաբառի համար. Կենտրոնացեք հատուկ նիշերի վրա՝ ձեր քարոզարշավն ավելի արդյունավետ դարձնելու համար. Նաև, խուսափել մրցակցությունով հագեցած հիմնաբառեր օգտագործելուց. Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է նաև օգնել ձեզ գտնել կրկնվող թեմաներ ձեր տեղը. Առցանց հրապարակման համար գրելիս, օգտագործեք հիմնաբառերի հետազոտություն՝ ձեր ոլորտում կրկնվող թեմաները բացահայտելու համար.

Եթե ​​դուք օգտագործում եք վճարովի գովազդ՝ ձեր կայքը գովազդելու համար, հիմնաբառերի հետազոտությունը կարևոր է. Ձեր թիրախային լսարանի որոնման վարքագծի իմացությունը կենսական նշանակություն ունի ձեր բիզնեսի համար. Օգտագործեք այս գիտելիքները ձեր լսարանի համար համապատասխան բովանդակություն գրելու համար. Հիշեք, որ կան տարբեր տեսակի մարդիկ, ովքեր փնտրում են նույն տեղեկությունը, ինչ դուք. Եթե ​​ձեր լսարանը օգտագործում է նույն պայմանները, դուք ավելի լավ հնարավորություն կունենաք գտնելու SERP-ներում. Հիմնաբառերի հետազոտության հիմնական առավելությունն այն է, որ այն կարող է օգնել ձեզ որոշել, թե որ հիմնաբառերն են առավել արդյունավետ ձեր գովազդային արշավի համար.

Ձեր թիրախային լսարանը հասկանալը կարևոր է ձեր առցանց ներկայությունը առավելագույնի հասցնելու համար. Եթե ​​դուք օգտագործում եք ընդհանուր հիմնաբառեր, դուք հավանաբար թիրախավորեք ավելի մեծ լսարան, քան նախատեսել եք. Իմանալով ձեր թիրախային լսարանի կարիքները, դուք կարող եք ստեղծել հիմնաբառերի ցուցակներ և ռազմավարություններ՝ նրանց կարիքները բավարարելու համար. Հիմնաբառերի հետազոտության մի փոքր օգնությամբ, դուք կարող եք ստեղծել ռազմավարություններ՝ ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները համապատասխանեցնելու իրենց կարիքներին. Դուք կզարմանաք, թե որքանով կարող եք բարելավել ձեր կայքի որոնման համակարգի վարկանիշը և առավելագույնի հասցնել ձեր վաճառքը.

Bidding for keywords

Bidding for keywords in Adwords can be done at keyword level or at the ad group level. Հիմնաբառի մակարդակի հայտը ավելի ճկուն է և իդեալական է արշավի ցանկալի արդյունքի համար հայտը առավելագույնի հասցնելու համար. Հնարավոր է նաև հիմնաբառերի ընդլայնում և կարող է մեծացնել հայտը ողջ գովազդային խմբի համար. Գովազդային խմբերի և հիմնաբառերի հայտերի օգտագործումը հեշտ է կառավարել. Դուք կարող եք նաև օգտագործել գովազդային խմբերի հայտերը ձեր քարոզարշավի առաջին մի քանի օրվա ընթացքում՝ փորձարկելու տարբեր ռազմավարություններ.

Յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար, Դուք կարող եք հարմարեցնել հայտի գումարը՝ փոխելով այդ հիմնաբառի համար ցուցադրվող գովազդների քանակը. Հիմնական բանալի բառի հայտի ավելացումը կարող է բարելավել ձեր դիրքը գովազդային խմբում. Նմանապես, գովազդային խմբի համար հայտի իջեցումը կարող է նվազեցնել մեկ փոխակերպման արժեքը. Դուք նաև պետք է վերահսկեք փակման ժամանակը, որպեսզի լավագույն առաջարկը կատարեք հիմնաբառի համար. Նպատակը գումար խնայելն է՝ առանց փոխակերպումների զոհաբերության.

Adwords-ում հիմնաբառի համար հայտ ներկայացնելիս, վճարված գումարը հիմնված է բանալի բառի հանրաճանաչության վրա. Հիմնաբառը մեծ թրաֆիկ առաջացնելու ներուժ ունի, եթե որոնողը մուտքագրում է տվյալ հիմնաբառը. Հիմնաբառի լավ ընտրությունը պետք է համապատասխանի հանդիսատեսին. Թիրախավորելով ճիշտ լսարանը, դուք կարող եք հասնել ավելի մեծ լսարանի և կառուցել ուժեղ PPC քարոզարշավ. Բացի այդ, հիմնաբառերի գնման արշավը կարող է կառավարվել փորձագիտական ​​գործակալության կողմից, ինչպիսին է Դեկսիան.

Ձեր գովազդը օպտիմալացնելուց հետո, վերահսկել արդյունքները և անհրաժեշտության դեպքում կատարել ճշգրտումներ. Երբ դուք վարում եք վճարովի գովազդ, համոզվեք, որ թիրախավորեք համապատասխան հիմնաբառեր և պարբերաբար գնահատեք դրանց կատարումը, որպեսզի համոզվեք, որ արդյունքները օպտիմալ են. Հետևելով վերը նշված խորհուրդներին, դուք ճիշտ ուղու վրա կլինեք ձեր նպատակներին հասնելու համար. Պարզապես հիշեք, որ ձեր նպատակը պետք է լինի համապատասխան և հասանելի. Պարզապես հիշեք, որ անհրաժեշտության դեպքում հարմարեցնեք ձեր հայտերը.

Ծախսեր

The most expensive AdWords keywords are those that involve finance and industries that manage vast amounts of money. Some of the most expensive keywords on Google include education and “degree,” two categories that can be considered highly competitive. Մարդիկ, ովքեր ցանկանում են ներխուժել կրթության և բուժման արդյունաբերություն, պետք է ակնկալեն բարձր CPC. Առողջապահության և բժշկության ոլորտներով զբաղվող ընկերությունները նույնպես պետք է տեղյակ լինեն այս մասին. Առողջապահությունից բացի, ապահովագրական ընկերությունները և ֆինանսական ընկերությունները ամենաշատն են ծախսում AdWords-ի վրա.

Մեկ այլ գործոն, որը պետք է հաշվի առնել Adwords-ի արժեքը հաշվարկելիս, փոխակերպման տոկոսադրույքն է. Փոխակերպման տոկոսադրույքը կտտոցների արժեքի տոկոսն է, որը հանգեցնում է գործողության. Օրինակ, եթե ինչ-որ մեկը սեղմում է հղման վրա՝ էլփոստի բաժանորդագրության համար գրանցվելու համար, AdWords-ի օգտատերը կարող է ստեղծել եզակի կոդ՝ տվյալ այցելուի համար էլփոստի բաժանորդագրություններին հետևելու համար. Այս կոդը պարբերաբար ping կուղարկի AdWords սերվերներին՝ տվյալների փոխկապակցման համար. Տվյալները հավաքելուց հետո, յուրաքանչյուր փոխարկման արժեքը բաժանվում է սեղմումների ընդհանուր քանակի վրա.

Սեղմումների միջին ծախսերը շատ տարբեր են և կախված են հիմնաբառից և ոլորտից. Որոնման ցանցում, միջին CPC-ները մոտ են $2.32. Ցուցադրման ցանցում, նրանք են $0.58. Այս չափումների վերաբերյալ լրացուցիչ տեղեկությունների համար, այցելեք մեր AdWords չափման հոդվածը. AdWords-ում գումար խնայելու եղանակներից մեկը որակի բարձր գնահատական ​​ունեցող հիմնաբառեր օգտագործելն է. Բարձր որակի միավորի հիմնաբառերը վաստակում են ավելի լավ գովազդի վարկանիշ և խնայում գումար.

Եթե ​​դուք Google-ի հետ PPC քարոզարշավ եք վարում, կարևոր է հասկանալ մեկ սեղմման արժեքը. Google-ն ունի մի շարք գործիքներ, որոնք օգնում են բիզնեսին վերահսկել և չափել իրենց գովազդի արդյունավետությունը. Սա ներառում է Google-ի սեփական Google Analytics ծրագրակազմը, որը չափում է մեկ սեղմման արժեքը. Բայց նախքան այս գործիքն օգտագործելու որոշում կայացնելը, համոզվեք, որ դուք լիովին տեղյակ եք յուրաքանչյուր քարոզարշավի արժեքի և տևողության մասին. Ի հավելումն, Ընկերության մարքեթինգային բյուջեն, հավանաբար, կորոշի այն գումարի չափը, որն արժե PPC գովազդ օգտագործելու համար.

Փոխակերպման հետևում

Conversion tracking in AdWords has several advantages. Առաջին, այն կարող է հետընթաց կերպով մեծացնել ձեր փոխակերպման համարները, վերջին սեղմումը և գործարքի ամսաթիվը հաշվառելով. Երկրորդ, այն թույլ է տալիս հետևել հետփոխարկումներին, կամ փոխարկումներ, որոնք չեն եղել վիճակագրության ստուգման առաջին շաբաթվա ընթացքում. Սրա համար, դուք կցանկանաք ստեղծել հետևող թխուկ, որը կտևի առնվազն երեսուն օր. Որքան երկար է թխվածքաբլիթը, ավելի լավ, քանի որ դա կօգնի ձեզ հետևել կատարված բոլոր փոխարկումներին.

Կայքի կամ Զանգահարեք Կայքի փոխարկումները կարգավորելիս, դուք կցանկանաք միացնել «Դիտել միջոցով» փոխակերպման պատուհանը. Այս կարգավորումը հետևում է այցելուներին, ովքեր դիտում են ձեր գովազդը, բայց չեն սեղմում. Այս մարդիկ կարող են ավելի ուշ վերադառնալ և դավանափոխ լինել. Դուք կարող եք սահմանել դիտման և փոխակերպման միջև ընկած ժամանակը, որպեսզի լինի մեկ օրից մինչև ցանկացած վայր 30 օրեր. Կարող եք նաև ընտրել անհատական ​​արժեք, որը կհետևի այցելուներին ցանկացած ժամանակի ընթացքում. Փոխարկումներին հետևելու համար, դուք պետք է իմանաք, թե որ գովազդներն են ստանում ամենաշատ տրաֆիկը.

Adwords-ում փոխակերպումների հետագծումը կարող է կարգավորվել՝ չափելու ձեր գովազդը սեղմելուց հետո տեղի ունեցող հեռախոսազանգերի քանակը. Դուք կարող եք ընտրել մի շարք տարբերակներից՝ հիմնվելով ձեր փոխակերպումների տեսքի վրա. Կայքերի փոխարկումներ, օրինակ, ներառում են գնումներ և գրանցումներ. Հեռախոսազանգ, մյուս կողմից, կարող է ներառել հեռախոսազանգեր, որոնք ծագում են ձեր գովազդից և հետո հայտնվում հաճախորդի հեռախոսում. Այս տեսակի փոխակերպումների համար, փոխակերպմանը հետևելու համար ձեզ անհրաժեշտ կլինի հեռախոսահամար.

AdWords-ում կոնվերսիայի հետագծումը չի աշխատում այն ​​հաճախորդների հետ, ովքեր միացված չեն թխուկները. Թեև ինտերնետի օգտատերերի մեծամասնությունը թերթում է թխուկները միացված, նրանք դեռ կարող են անջատել փոխակերպման որոնիչի թխուկը. Փոխակերպման կոդը փոխելու համար կարող եք նաև օգտագործել AdWords-ում փոխակերպումների հետևման պլագին. Եթե ​​դուք դեռ խնդիրներ ունեք, մտածեք գովազդային գործակալության կամ կայքի մշակողի հետ կապվելու մասին. Նրանք ուրախ կլինեն օգնել.

Բացասական հիմնաբառեր

You’ve probably heard of negative keywords in Adwords, բայց կոնկրետ ինչպես եք դրանք օգտագործում? Ո՞րն է դրանք օգտագործելու լավագույն միջոցը? Դե,, դա իրականում բավականին պարզ է. Առաջին, դուք պետք է ստեղծեք բացասական հիմնաբառերի ընդհանուր հավաքածու. Հետո, կարող եք սկսել բացասական հիմնաբառեր ավելացնել ձեր քարոզարշավին. Այս կերպ, դուք կկարողանաք խուսափել գումար վատնելուց գովազդային արշավների վրա, որոնք չեն փոխակերպվում.

Երբ դուք կառուցում եք ձեր ցուցակը, համոզվեք, որ ընտրեք բացասական հիմնաբառերի ճիշտ տեսակները. Սրանք տերմիններ են, որոնք իմաստայինորեն կապված են, բայց կապված չեն ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների հետ. Գովազդները, որոնք ցուցադրվում են այնպիսի պայմաններով, որոնք չեն համապատասխանում ձեր ապրանքներին կամ ծառայություններին, դժվար թե վաճառքի հանգեցնեն, այնպես որ դուք պետք է խուսափեք այդ հիմնաբառեր օգտագործելուց. Դուք կարող եք նաև օգտագործել բացասական հիմնաբառեր չգնող որոնման հարցումների համար. Սա կարող է օգնել ձեր արշավներին հասնել ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույքների.

Բացասական բանալի բառերի ցանկ ստեղծելիս, դուք պետք է ընտրեք այն բառերը, որոնք ձեզ համար ամենադժվար կլինի դասավորել. Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառեր, որոնք պարունակում են բառերի կամ արտահայտությունների հոգնակի ձևեր, որոնք չեք ցանկանում թիրախավորել. Կախված ձեր նպատակից, Դուք կարող եք բացասական հիմնաբառեր ավելացնել գովազդային խմբերին կամ արշավներին, ինչպես նաև օգտագործել արտահայտությունների համընկնումը՝ բացասական՝ բացառելու որևէ անհամապատասխան տերմին. Սա կարող է օգնել ձեզ նվազեցնել ձեր CPC-ն, և ավելացրեք ձեր գովազդի տեղադրումը.

Բացասական հիմնաբառերի ցուցակ ստեղծելու համար, դուք պետք է ստեղծեք առանձին գովազդային խումբ հիմնաբառի յուրաքանչյուր տեսակի համար. Այս հիմնաբառերը պետք է ընդգրկեն արդյունաբերական ընկերությունների և արտադրության հետ կապված տարբեր հասկացություններ. Այս կերպ, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր հիմնաբառերը և շփվել համապատասխան մարդկանց հետ. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հոգ տանեք, որ բացասական հիմնաբառեր չավելացնեք սխալ մակարդակի վրա. Դրանք կավելացվեն որպես ճշգրիտ համընկնումներ. Եթե ​​դուք սխալ մակարդակ եք ընտրել, դուք կհայտնվեք արշավի խառնաշփոթով.

Եթե ​​դուք նոր եք Adwords-ում, ավելի լավ է ամեն ինչ պարզ պահել. Don’t try to do more than the platform allows. And be patient – it will take time to get your feet wet. Այս հոդվածը ձեզ կտանի ձեր քարոզարշավը սկսելու առաջին քայլերը. Adwords-ում ավելին կա, քան պարզապես քարոզարշավ կազմակերպելը, սակայն. Շարունակեք կարդալ՝ Split-ի փորձարկման գովազդի և վայրէջքի էջերի օպտիմալացման մասին ավելին իմանալու համար.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

When using pay-per-click advertising to promote your website, հիմնաբառերի հետազոտությունը կենսական նշանակություն ունի. Հասկանալով, թե ինչ են փնտրում հաճախորդները առցանց, դուք կարող եք ստեղծել համապատասխան բովանդակություն. Այն նաև օգնում է ձեզ թիրախավորել կոնկրետ լսարաններ, ինչպիսիք են նրանք, ովքեր աշխատում են բժշկական ոլորտում կամ նրանք, ովքեր հետաքրքրված են ողնաշարի վիրաբուժությամբ. Օրինակ, եթե ձեր թիրախային շուկան ողնաշարի վիրաբույժներն են, դուք կարող եք թիրախավորել դրանք նպատակային գովազդով. Google Keyword Planner-ի օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ գտնել ճիշտ հիմնաբառեր.

Առաջին, օգտագործեք հիմնաբառերի գործիք, որը թույլ է տալիս ուսումնասիրել թեմաները, հարցեր, և համայնքներ, որոնք համապատասխանում են ձեր կայքին. Bing-ը աշխարհում երկրորդ ամենամեծ որոնողական համակարգն է, վերամշակում 12,000 միլիոնավոր որոնումներ ամեն ամիս. Ձեր հիմնաբառերն ընտրելուց հետո, դուք կարող եք գրել բովանդակություն, որն օգտագործում է այս տերմինները. Դա կբարձրացնի նոր այցելուներ ներգրավելու հնարավորությունները, խթանելով ձեր կայքի տրաֆիկը. Հիմնաբառեր ուսումնասիրելուց հետո, ընտրեք լավագույնները ձեր բովանդակության համար.

Հիմնաբառերի հետազոտության մեկ այլ գործիք է Ahrefs-ը. Այս անվճար գործիքը ձեզ մանրամասն տեղեկություններ է տալիս հիմնաբառերի մասին, ներառյալ դրանց որոնման ծավալը, մրցակցություն, և կայքի տրաֆիկը. Այն կարող է նաև ձեզ ասել, թե որ մրցակիցներն ունեն որոնման ավելի մեծ ծավալ և օգտագործում են այլ ռազմավարություններ՝ որոնման համակարգերում բարձր տեղ գրավելու համար:. Համոզվեք, որ վերանայեք մրցակից կայքերը, նախքան թիրախային բանալի բառ ընտրելը. Անկախ ձեր նպատակներից, Շատ կարևոր է հասկանալ մրցակցությունը և ինչպես են դրանք դասվում ձեր ընտրած հիմնաբառերի համար.

Հիմնաբառերի հետազոտության ամենակարևոր քայլը ձեր լսարանին ճանաչելն է. Դուք ցանկանում եք գրավել ձեր թիրախային լսարանի ուշադրությունը, և իմանալով, թե ինչ են նրանք փնտրում, կօգնի ձեզ դա անել. Դա կարող է իրականացվել օգտագործելով անվճար հիմնաբառերի գործիք, ինչպիսին է Google-ի Հիմնաբառերի գործիքը, կամ վճարովի հիմնաբառերի հետազոտման գործիք, ինչպիսին է Ahrefs-ը. Դուք կարող եք օգտագործել այս տեղեկատվությունը ձեր լսարանի համար համապատասխան նոր գրառումներ գրելու համար. Սա անգնահատելի գործիք է նոր բովանդակություն ստեղծելու համար.

Adwords campaign goal

Google provides different kinds of guidance to help you choose the most effective ads for your website. Դուք կարող եք ընտրել ստանդարտ և սովորական դարձի նպատակների միջև, և դրանք օգտակար են սակարկությունների ռազմավարությունների համար. Եթե ​​դուք ունեք հագուստի առցանց խանութ, օրինակ, դուք կարող եք օգտագործել փոխակերպման հարմարեցված նպատակներ՝ ձեր ստեղծած եկամտի չափը մեծացնելու համար. Հետո, դուք կարող եք ավելացնել փոխակերպման գործողություններ, ինչպիսիք են առաջատար ձևը լրացնելը կամ ապրանք գնելը. Հագուստի խանութի համար Adwords արշավ ստեղծելու համար, հետևեք այս խորհուրդներին.

Google Adwords-ի արշավ սկսելուց առաջ, որոշեք այն բյուջեն, որը դուք պատրաստ եք ծախսել. Լավ օրինական կանոն է առնվազն ծախսել $20-$50 օր. Ձեզ կարող է անհրաժեշտ լինել ավելի կամ պակաս ծախսել՝ կախված հիմնաբառերի մրցակցությունից և գնահատված CPC-ից. Դուք նաև պետք է իմանաք հաճախորդի կամ առաջատարի ձեռքբերման արժեքը՝ նախքան բյուջե սահմանելը. Այնուամենայնիվ, դեռևս կարևոր է իրատեսական նպատակներ դնելը և արդյունքները առավելագույնի հասցնելու համար ճշգրտումներ կատարել.

Պառակտման փորձարկման գովազդներ

When you’re split testing ads in Adwords, կարող եք ընտրել տարբեր բնութագրերով երկու գովազդային տարբերակ. Օրինակ, առաջին գովազդում, Դուք կարող եք մեծատառ գրել առաջին նիշը, մինչդեռ երկրորդը, և հակառակը. Ի հավելումն, դուք կարող եք փոխել ցուցադրման URL-ը երկու գովազդային տարբերակների համար. Այս կերպ, դուք կկարողանաք տեսնել, թե որ գովազդն է ավելի արդյունավետ. Հետո, դուք կարող եք ընտրել, թե որ գովազդն օգտագործել.

Որոշելու համար, թե որ գովազդն ավելի լավ է աշխատում, քան մյուսը, դուք կարող եք օգտագործել պառակտման փորձարկման ծրագրակազմ. Այս ծրագրային ծրագրերը թույլ են տալիս տեսնել տարբեր չափումներ, ինչպիսիք են եկամուտները և փոխարկումները. Այդ չափումները վճռորոշ են ձեր բիզնեսի հաջողության համար, այնպես որ ընտրեք դրանք, որոնք ուղղակիորեն ազդում են ձեր արդյունքների վրա. Օրինակ, դուք կարող եք վերլուծել վեբ կայքի տրաֆիկի տարբեր աղբյուրներ և որոշել, թե որոնք են բերում ամենաշատ եկամուտը. Split testing ծրագրաշարը ձեզ ցույց կտա, թե որ տրաֆիկի աղբյուրներն են առավել շահավետ ձեր բիզնեսի համար.

Գովազդի տարբերակներն ընտրելուց հետո, ժամանակն է վերլուծելու արդյունքները. Դա անելու համար, go to “View Change History” and look for the date and time that each ad set was modified. Օրինակ, եթե սեպտեմբերին փոփոխություն եք կատարել ձեր տեքստային գովազդում 23 ժամը 7:34 pm, click on the “Show Details” link to see the exact time and date that you made the change.

Ֆեյսբուքում թեստային գովազդները բաժանելու համար, համոզվեք, որ ընտրեք բյուջե, որն արդյունք կտա. Facebook-ն ունի նվազագույն և առաջարկվող բյուջե, որին դուք պետք է հետևեք. Հետո, բյուջեն հավասարապես բաժանեք երկու գովազդային հավաքածուների միջև. Ավելի ճշգրիտ արդյունք ստանալու համար, համոզվեք, որ ստուգեք տարբերությունների վիճակագրական նշանակությունը. Եթե ​​վստահ չեք, օգտագործել մեկ փոխակերպման արժեքը. Մեկ սեղմման միջին արժեքը երկու գովազդային հավաքածուների համար կարող է բարձր լինել և հակառակը.

Optimizing landing pages

Testing the effectiveness of various elements of your landing pages is the key to effective optimization. Տարբեր տարրերի արդյունավետությունը չափելու եղանակներից մեկը ջերմային քարտեզների օգտագործումն է. Դրանք կարող են ցույց տալ, թե որտեղ են մարդիկ սեղմում ձեր էջը, արդյոք նրանք անտեսում են գործողության կոչը, թե կենտրոնանում են այլ ոչ էական տարրերի վրա. Հետևելով այցելուների վարքագծին, դուք կկարողանաք ճշգրտումներ կատարել ձեր կայքը բարելավելու համար. Թեև ջերմային քարտեզները ձեր վայրէջքի էջերը փորձարկելու ամենատարածված մեթոդներից են, դրանք դրանք բարելավելու միակ միջոցը չեն. Տեսողական տվյալների այլ հաշվետվությունները ներառում են ոլորման քարտեզներ, ծածկույթներ, և ցուցակագրեք հաշվետվությունները.

Էջի արագությունը ևս մեկ կարևոր գործոն է, որը պետք է հաշվի առնել. Եթե ​​ձեր վայրէջքի էջի բեռնումը չափազանց երկար է տևում, այցելուները արագ կկորցնեն հետաքրքրությունը. Սա կարող է հանգեցնել բարձր վերադարձի մակարդակի, որը զգուշացնում է Google-ին վատ օգտվողների փորձի մասին և կարող է ազդել ձեր գովազդի վարկանիշի վրա. Օգտագործելով բրաուզերի քեշավորումը և նվազագույնի հասցնելով ավելորդ տեքստը, կարող եք բարձրացնել էջի արագությունը՝ միաժամանակ նվազեցնելով CPC-ն. Այս խնդիրներին անդրադառնալով, դուք կարող եք բարելավել ձեր վայրէջքի էջի օգտատերերի փորձը և բարելավել դրա փոխարկման տոկոսադրույքները.

Լավ մշակված վայրէջքի էջը չափազանց կարևոր է փոխարկումները առավելագույնի հասցնելու համար. Այն պետք է զերծ լինի խառնաշփոթից և հեշտ նավարկելու համար. Այն նաև պետք է հեշտ լինի նավարկելու համար, այնպես որ այցելուներին կառաջարկվի ավելի արագ քայլեր ձեռնարկել. Այն պետք է հեշտ լինի նավարկելու համար, և պետք է ներառի առաջարկվող ապրանքներին կամ ծառայություններին առնչվող տեղեկատվություն. Վայրէջքի էջը պետք է արդյունավետ լինի այս բոլոր եղանակներով՝ եկամուտը բարձրացնելու համար. Ձեր վայրէջքի էջի օպտիմալացման առաջին քայլը տարբեր արժեքային առաջարկների փորձարկումն ու գնահատումն է. Հաջորդը, փորձարկել և կսմթել ձևերի դաշտերը՝ դրանք ավելի գրավիչ դարձնելու համար. Վերջապես, ավելացրեք սոցիալական ապացույց ձեր վայրէջքի էջին՝ վստահելիությունը բարձրացնելու համար.

Հետևել փոխարկումներին

One of the most important steps in tracking conversions with Adwords is identifying the type of conversion. Փոխակերպումների արժեքները տարբերվում են՝ կախված գործողության տեսակից. Սեղմումներ և վաճառքներ, օրինակ, երկուսն էլ դարձի ձև են, և, հետևաբար, յուրաքանչյուրի արժեքը տատանվում է. Դուք կարող եք նաև օգտագործել վերագրման մոդելը՝ որոշելու համար, թե որքան վարկ պետք է տալ փոխարկման յուրաքանչյուր տեսակին. Եթե ​​չգիտեք, թե ինչպես վերագրել փոխարկումները, ահա մի քանի քայլ, որոնք կօգնեն ձեզ սկսել:

Նախ, համոզվեք, որ ունեք գլոբալ կայքի պիտակ, կամ կոդ, որը գրանցում է յուրաքանչյուր փոխարկում. Օրինակ, եթե ունեք հավելված կամ կայք, որն ունի հեռախոսահամար, ձեր փոխակերպման կոդը կարող է ձայնագրել զանգը ձեզ համար. Հեռախոսազանգերին հետևելու համար կարող եք նաև օգտագործել փոխակերպման հարմարեցված կոդը. Այս կերպ, ձեր AdWords հաշիվը կստանա եզակի հետագծման կոդ, երբ այցելուն սեղմի կոնկրետ հեռախոսահամարի հղումը.

Adwords-ի միջոցով փոխակերպումները հետևելու մեկ այլ միջոց է ձեր կայքի յուրաքանչյուր էջում հետևելու կոդերի տեղադրումը. Դա անելու համար կարող եք կամ լրացնել ձևաթուղթ AdWords կայքում, կամ կոդ տեղադրել ձեր վեբ էջում. Երբ դա արվի, կարող եք անվանել փոխարկումները և հետևել յուրաքանչյուր գովազդի կատարմանը. Եթե ​​ցանկանում եք ճշգրիտ իմանալ, թե իրականում քանի մարդ է փոխակերպում ձեր գովազդից, սա ձեր քարոզարշավը չափելու լավագույն միջոցն է.

Ձեր կայքի համար փոխակերպման կոդ ստեղծելուց հետո, Դուք կարող եք տեղադրել Google Tag Manager՝ յուրաքանչյուր գովազդի սեղմման հաջողությունը հետևելու համար. Այն քայլ առ քայլ կուղղորդի ձեզ գործընթացում, ներառյալ փոխակերպման ID-ի օգտագործումը, փոխակերպման պիտակ, և կապող. Google Tag Manager-ը ձեզ կտրամադրի նաև Ձեզ անհրաժեշտ JSON արտահանումը. Այնուհետև կարող եք կարգավորել պիտակները և հետևել փոխարկումներին Adwords-ի միջոցով.

Կան մի քանի բաներ, որոնք դուք պետք է իմանաք Adwords-ում գովազդային արշավ սկսելուց առաջ. Եթե ​​վստահ չեք, թե որտեղից սկսել, Կարդացեք այս հոդվածը՝ հիմնաբառերի թեմաներին ծանոթանալու համար, Թիրախավորման տարբերակներ, Աճուրդի, և փոխակերպումների հետևում. Դուք նույնիսկ կարող եք ստուգել երկու վանդակները և պատճենել և տեղադրել գովազդներ այլ աղբյուրներից. Ձեր գովազդը պատճենելուց հետո, համոզվեք, որ փոխել եք վերնագիրը և անհրաժեշտության դեպքում պատճենել. Վերջում, ձեր գովազդները պետք է նման լինեն այն գովազդներին, որոնք գտել եք դրանք համեմատելիս.

Հիմնաբառերի թեմաներ

Google-ը հենց նոր գործարկեց նոր գործառույթ, որը կոչվում է «Keyword Themes»:’ ինչը կօգնի գովազդատուներին ավելի արդյունավետ կերպով թիրախավորել իրենց գովազդը. Հիմնաբառերի թեմաները հասանելի կլինեն Smart Campaigns գործառույթում առաջիկա շաբաթների ընթացքում. Google-ը հայտարարեց մի շարք նոր գործիքների մասին, որոնք նախատեսված են COVID-19-ի անջատումների հետևանքները մեղմելու համար, ներառյալ Smart Campaigns. Կարդացեք՝ պարզելու համար, թե ինչպես օգտվել այս նոր գործիքներից. Եկեք սուզվենք դրանցից մի քանիսի մեջ.

Հիմնաբառերի թեմաների մեկ առավելությունն այն է, որ դրանք հեշտացնում են նույն կատեգորիայի հիմնաբառերի համեմատությունը. Օրինակ, Դժվար է համեմատել կոշիկի և կիսաշրջազգեստի տարբեր հիմնաբառերի արդյունավետությունը, երբ դրանք խմբավորված են նույն գովազդային խմբում. Այնուամենայնիվ, եթե հետևում եք տրամաբանական թեմատիկայի սխեմային, դուք կկարողանաք հեշտությամբ համեմատել հիմնաբառերի արդյունավետությունը արշավների և գովազդային խմբերի միջև. Այս կերպ, դուք ավելի հստակ պատկերացում կունենաք, թե որ հիմնաբառերն են առավել շահավետ յուրաքանչյուր ապրանքի կատեգորիայի համար.

Համապատասխանություն – Երբ մարդիկ օգտագործում են Google-ի որոնման համակարգերը՝ ապրանքներ գտնելու համար, համապատասխան հիմնաբառեր պարունակող գովազդները ավելի հավանական է, որ սեղմվեն. Համապատասխանությունը նաև օգնում է բարելավել որակի գնահատականը և սեղմումների մակարդակը. Օգտագործելով նմանատիպ հիմնաբառեր տարբեր գովազդային խմբերում, դուք կարող եք խնայել գումար և ժամանակ. Հիմնաբառի համապատասխանությունը բարելավելու մի քանի հիմնական ռազմավարություններ ներառում են:

Թիրախավորման տարբերակներ

Դուք կարող եք ընտրել օգտագործել քարոզարշավի մակարդակի թիրախավորումը բջջային և ցուցադրվող գովազդի համար. Արշավի թիրախավորումը, ընդհանուր առմամբ, կիրառելի է արշավի բոլոր գովազդների համար, և գովազդային խմբերը կարող են անտեսել քարոզարշավի թիրախավորումը. Ձեր քարոզարշավի թիրախավորումը փոխելու համար, դուք պետք է գնաք Կարգավորումների ներդիր, ապա սեղմեք Տեղադրության թիրախները. Սեղմեք Խմբագրել՝ ձեր ընտրած տեղորոշման թիրախները փոփոխելու համար. Դուք կարող եք բացառել որոշակի վայրեր ձեր թիրախային լսարանից. այլընտրանքային, դուք կարող եք հարմարեցնել հայտը կոնկրետ վայրերի համար.

Սոցիալական լրատվամիջոցների գովազդային արշավի մեկ այլ կարևոր ասպեկտ է արդյունավետ թիրախավորումը. YouTube, օրինակ, թույլ է տալիս թիրախավորել ըստ աշխատասեղանի, դեղահատ, կամ շարժական սարքեր. Կարող եք նաև ընտրել՝ գովազդը կհայտնվի որոշակի տարածաշրջանում, թե ոչ. Բազմաթիվ ապրանքանիշներ շուկա են ներկայացնում ինչպես ազգային, այնպես էլ տեղական, ուստի կարևոր է հաշվի առնել, թե որտեղ է ապրում հանդիսատեսը. Եթե ​​փորձում եք հասնել մեծ լսարանի, դուք կարող եք օգտագործել մետրոյի թիրախավորումը. Բայց տեղյակ եղեք, որ մետրոյի թիրախավորումը կարող է չափազանց լայն լինել ձեր տեղական բիզնեսի համար.

Հարազատ լսարանների օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ թիրախավորել ձեր լսարանը՝ հիմնվելով հետաքրքրությունների վրա, սովորություններ, և այլ մանրամասներ. Այս կերպ, դուք կկարողանաք հասնել այն մարդկանց, ովքեր ամենայն հավանականությամբ կհետաքրքրվեն ձեր ապրանքներով կամ ծառայություններով. Ի հավելումն, դուք կարող եք ուղղակիորեն թիրախավորել այս մարդկանց՝ թվարկելով ձեր կայքը կամ հիմնաբառերը. Google Adwords-ը կօգտագործի ձեր հիմնաբառերի տվյալները՝ ձեր հարազատ լսարանը ստեղծելու համար. Հետո, ձեր գովազդը կհայտնվի ճիշտ մարդկանց առջև՝ ելնելով նրանց հետաքրքրություններից, սովորություններ, և ժողովրդագրական տվյալներ.

Գովազդների վերահասցեավորումը հիանալի տարբերակ է, եթե չգիտեք, թե որ լսարանին եք թիրախավորում. Remarketing-ը թույլ է տալիս հասնել առկա այցելուների, մինչդեռ վերաթիրախավորումը թույլ է տալիս թիրախավորել նորերին. Նույնը վերաբերում է այլ կայքերում գովազդ ցուցադրելուն. Դուք նույնիսկ կարող եք թիրախավորել մի քանի էջեր ձեր գովազդային արշավի համար. Այս մեթոդներով, դուք կարող եք հասնել մեծ լսարանի. Եթե ​​ցանկանում եք հասնել ավելի լայն լսարանի, դուք կարող եք թիրախավորել մի քանի էջ կոնկրետ թեմայի համար.

Մինչդեռ հիմնաբառերի թիրախավորումն իր սկզբից եղել է վճարովի որոնման հիմքը, լսարանի թիրախավորումը կարևոր գործիք է առցանց գովազդում. Այն թույլ է տալիս ընտրել, թե ով է տեսնում ձեր գովազդը և երաշխավորում է, որ ձեր գովազդային բյուջեն գնում է այն մարդկանց, ովքեր ամենայն հավանականությամբ գնելու են. Այս կերպ, դուք անպայման եկամուտ կստանաք ձեր գովազդային բյուջեից. Կարևոր է միշտ անդրադառնալ ձեր ռազմավարությանը, երբ որոշել եք լսարանի թիրախավորումը.

Աճուրդի

Դուք կարող եք ընտրել Adwords-ում առաջարկի երկու տարբեր եղանակների միջև. Ամենատարածվածը մեկ սեղմումով ծախսն է (CPC). Այս տեսակի սակարկությունների համար գովազդատուները պետք է որոշեն, թե որքան են նրանք պատրաստ վճարել յուրաքանչյուր սեղմման համար. Այս մեթոդը համարվում է ստանդարտ, բայց դա հայտ ներկայացնելու միակ միջոցը չէ. Կան մի քանի այլ մեթոդներ, նույնպես. Ահա դրանցից մի քանիսը:

Ապրանքի հիմնաբառերը հենց AdWords-ի համար հիմնաբառեր չեն (PPC). Սրանք ապրանքի անվանումներն ու նկարագրություններն են, որոնք մարդիկ իրականում մուտքագրում են որոնման տողում. Դուք նաև պետք է թարմացնեք ապրանքների անվանումները, եթե շահութաբեր հարցումները սկսեն հայտնվել ձեր PPC քարոզարշավում. Ահա որոշ խորհուրդներ՝ ձեր հիմնաբառերի ընտրությունը օպտիմալացնելու համար. PPC գովազդներում, ցուցադրել վաճառողի վարկանիշները. Փոխակերպումները առավելագույնի հասցնելու համար, դուք պետք է հարմարեցնեք ձեր հիմնաբառերը և հայտերը.

Ավտոմատ հայտերի ռազմավարությունները կարող են օգնել ձեզ դուրս բերել վճարովի գովազդից գուշակությունները, բայց ձեր հայտերի ձեռքով ճշգրտումը կարող է ձեզ ավելի լավ արդյունքներ տալ. Մինչդեռ ձեր հայտը որոշում է, թե որքան եք վճարելու կոնկրետ հիմնաբառի համար, դա պարտադիր չէ, որ որոշի, թե որ տեղն եք զբաղեցնում Google-ի որոնման արդյունքներում. Իրականում, Google-ը չէր ցանկանա, որ դուք ձեր հիմնաբառի համար զբաղեցնեք առաջին տեղը, եթե դուք անհրաժեշտից ավելին եք ծախսում. Այս կերպ, դուք ավելի ճշգրիտ պատկերացում կունենաք ձեր ROI-ի մասին.

Դուք կարող եք նաև օգտագործել հայտի փոփոխիչներ՝ որոշակի աշխարհագրական տարածքներ թիրախավորելու համար, էլեկտրոնային սարքեր, և ժամանակային շրջանակներ. Օգտագործելով հայտի փոփոխիչներ, դուք կարող եք ապահովել, որ ձեր գովազդը հայտնվի միայն համապատասխան կայքերում. Կարևոր է նաև վերահսկել ձեր գովազդներն ու հայտերը՝ համոզվելու համար, որ դուք ստանում եք լավագույն ROI. Եվ մի մոռացեք վերահսկել ձեր գովազդի և հայտերի կատարումը – դրանք վճռորոշ են ձեր վճարովի գովազդային արշավի հաջողության համար.

Խելացի արշավները բաժանում են իրենց հայտերը մի քանիի “գովազդային խմբեր:” Նրանք յուրաքանչյուր խմբում դնում են տասը-հիսուն առնչվող արտահայտություններ, և գնահատել յուրաքանչյուրին առանձին. Google-ը կիրառում է առավելագույն առաջարկ յուրաքանչյուր խմբի համար, Այսպիսով, քարոզարշավի հիմքում ընկած ռազմավարությունը խելամտորեն բաժանված արտահայտություններն են. Այսպիսով, եթե ցանկանում եք, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի ձեր թիրախային լսարանի առջև, դուք պետք է խելացի որոշումներ կայացնեք Adwords-ում սակարկությունների վերաբերյալ. Այս կերպ, ձեր գովազդը կարող է հասնել ձեր թիրախային լսարանին և մեծացնել վաճառքը.

Փոխակերպման հետևում

Գովազդային ծախսերի եկամտաբերությունը մեծացնելու համար, դուք պետք է կարգավորեք Adwords-ի փոխակերպման հետագծումը. Դուք կարող եք դա անել՝ մուտքագրելով տարբեր արժեքներ տարբեր տեսակի փոխակերպումների համար. Կարող եք նաև ընտրել ROI-ն հետևելու համար՝ մուտքագրելով տարբեր արժեքներ տարբեր գնային կետերի համար. Դուք կարող եք ընտրել՝ ներառել փոխարկումները որոշակի ժամանակահատվածում, օրինակ, ամեն անգամ, երբ ինչ-որ մեկը վերաբեռնում է ձեր գովազդը. Այս կերպ, կարող եք հետևել, թե քանի մարդ է դիտել ձեր գովազդը, բայց պարտադիր չէ, որ ինչ-որ բան գնել.

Երբ դուք իրականացրել եք Adwords-ի փոխակերպման հետագծումը, դուք կարող եք այս տվյալները արտահանել Google Analytics՝ տեսնելու, թե որ գովազդներն են հանգեցրել ամենաշատ փոխակերպումների. Դուք նույնիսկ կարող եք ներմուծել այս փոխարկումները Google Analytics-ում. Բայց համոզվեք, որ չեք կրկնակի հետևել և ներմուծել տվյալները մի աղբյուրից մյուսը. Հակառակ դեպքում, դուք կարող եք հայտնվել նույն տվյալների երկու օրինակով. Սա կարող է խնդիրներ առաջացնել. Սա տարածված խնդիր է և հնարավոր է խուսափել՝ օգտագործելով AdWords-ի փոխակերպումների հետևման մեկ գործիք.

Մինչդեռ դուք դեռ կարող եք օգտագործել Adwords-ի փոխակերպումների հետևումը՝ ձեր բիզնեսն ավելի արդյունավետ դարձնելու համար, կարող է ժամանակատար և հիասթափեցնող լինել՝ պարզելը, թե ինչն է աշխատում և ինչը ոչ. Հիմնական բանը որոշելն է, թե որ տեսակի փոխարկումներն են ամենակարևորը ձեր բիզնեսի համար և հետևել դրանց. Երբ որոշեք, թե ինչ տեսակի փոխարկումներ եք հետևելու, դուք կկարողանաք որոշել, թե որքան գումար եք վաստակում յուրաքանչյուր սեղմումով կամ փոխարկումով.

Adwords-ի փոխակերպումների հետևում սկսելու համար, դուք պետք է միացնեք Google Analytics-ը ձեր կայքին. Դուք պետք է ընտրեք համապատասխան կատեգորիան և անվանափոխությունները Google Analytics-ում. Կոնվերսիոն հետևելը շատ օգտակար է գովազդի արդյունավետությանը և հաճախորդների գործողություններին հետևելու համար. Նույնիսկ փոխակերպման տոկոսադրույքի փոքր աճը կարող է օգնել ձեզ զարգացնել ձեր բիզնեսը. Քանի որ յուրաքանչյուր սեղմում գումար արժե, դուք կցանկանաք իմանալ, թե ինչն է աշխատում և ինչը ոչ.

Google Tag Assistant-ը կարող է օգնել ձեզ կարգավորել փոխակերպումների հետագծումը ձեր կայքի համար. Այն իրականացնելու համար կարող եք նաև օգտագործել Google Tag Manager-ը. Օգտագործելով Google Tag Assistant-ը, կարող եք ստուգել փոխակերպման հետևման պիտակների կարգավիճակը. Հենց որ պիտակը ստուգվի, Դուք կարող եք օգտագործել Google Tag Assistant հավելվածը՝ տեսնելու, թե արդյոք ձեր փոխակերպումների հետևման կոդը աշխատում է. Եվ հիշեք, որ օգտագործեք փոխակերպման հետևման այլընտրանքային մեթոդ, որը լավ է աշխատում ձեր կայքի համար. Այս խորհուրդները կարող են օգնել ձեզ առավելագույն օգուտ քաղել ձեր Adwords արշավներից.

Եթե ​​դուք նոր եք Adwords-ում, շատ մի ընկճվեք բարդ մանրամասների մեջ. Պահպանեք այն պարզ՝ անելով այն նվազագույնը, որը թույլ է տալիս հարթակը. Ավելին, հիշեք, որ AdWords-ը ժամանակ և համբերություն է պահանջում. Եթե ​​վստահ չեք, թե որտեղից սկսել, ահա մի քանի խորհուրդ՝ սկսելու համար:

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Մինչդեռ Adwords-ի համար հիմնաբառերի հետազոտությունը ժամանակատար է, դա առաջին անհրաժեշտ քայլն է դեպի հաջող քարոզարշավ. Հիմնաբառերի վատ հետազոտությունը կարող է հազարավոր դոլարներ արժենալ բաց թողնված վաճառքից. Բարեբախտաբար, կան մի քանի պարզ ուղիներ՝ կատարելագործելու ձեր հիմնաբառերի հետազոտությունը. Ահա մի քանի խորհուրդներ՝ սկսելու համար:

Օգտագործեք Հիմնաբառերի պլանավորողը. Այս գործիքը ձեզ կասի, թե յուրաքանչյուր ամիս որքան տրաֆիկ է ստանում կոնկրետ հիմնաբառը. Եթե ​​ամառվա ընթացքում երթևեկությունը աճում է, դուք կցանկանաք թիրախավորել այս հիմնաբառերը. Նաև, օգտագործեք Հիմնաբառերի պլանավորիչը՝ ձեր սահմանափակումների հիման վրա համապատասխան հիմնաբառեր գտնելու համար. Դուք նույնիսկ կարող եք թերթել հարյուրավոր հիմնաբառեր՝ օգտագործելով այս գործիքը. Երբ դուք նեղացնեք ձեր ցուցակը, ընտրել առավել համապատասխանները. Համոզվեք, որ ստուգեք ձեր հիմնաբառի մրցակցությունը, քանի որ դա կարող է ազդել ձեր քարոզարշավի հաջողության վրա.

Մի օգտագործեք նույն հիմնաբառերը ամեն ամիս. Դուք գումար կկորցնեք, եթե ընտրեք չափազանց մրցունակ հիմնաբառեր. Երկար պոչի հիմնաբառերը հիանալի են բլոգային գրառումների համար, բայց նրանք պետք է շարունակեն աճել իրենց ժողովրդականությունը ամիս առ ամիս. Մենք կանդրադառնանք երկար պոչի հիմնաբառերին հետագա գրառման մեջ. Հիմնաբառի հանրաճանաչությունը ստուգելու եղանակներից մեկը Google Trends-ի օգտագործումն է. Եթե ​​տվյալ բանալի բառի հանրաճանաչության մասին տվյալներ չկան, դուք չեք կարող օգտագործել այն Adwords-ում.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը օրգանական որոնման շուկայավարման կարևոր մասն է. Դա կարևոր քայլ է ձեր ռազմավարության մեջ, քանի որ այն պատկերացում է տալիս ձեր թիրախային լսարանի նախասիրությունների մասին. Այնուհետև կարող եք օգտագործել այս հետազոտությունից ստացված տեղեկատվությունը ձեր բովանդակությունը և SEO ռազմավարությունը ճշգրտելու համար. Արդյունքը կլինի օրգանական տրաֆիկի և ապրանքանիշի իրազեկման ավելի մեծ քանակություն. SEO-ի ամենահաջող արշավները սկսվում են հիմնաբառերի ուսումնասիրությամբ և բովանդակության ստեղծմամբ. Ձեր բովանդակությունը և կայքը հրապարակվելուց հետո, ձեր SEO-ի ջանքերը օպտիմիզացված կլինեն ձեր բացահայտած հիմնաբառերի համար.

Մրցույթի մոդել

Adwords-ում կա երկու տեսակի հայտի ռազմավարություն: ձեռքով և ընդլայնված. Ձեռնարկի CPC-ի նպատակն է ապահովել որակյալ երթևեկություն և ապահովել սեղմումների բարձր մակարդակ. Ընդլայնված CPC-ն կենտրոնանում է սեղմումների տոկոսադրույքների առավելագույնի բարձրացման վրա՝ պաշտպանելով վատնվող ծախսերից. Ե՛վ ձեռքով, և՛ ընդլայնված CPC ռազմավարությունները ժամանակատար են. Մինչդեռ ձեռքով CPC-ն առաջացնում է ամենաշատ կտտոցները, Ընդլայնված CPC-ն լավագույնն է ապրանքանիշի իրազեկությունը բարձրացնելու և ապագա փոխակերպման համար տվյալներ հավաքելու համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) Adwords-ի համար առաջարկի ամենատարածված մեթոդն է. Այն սովորաբար օգտագործվում է արշավների համար, որոնք ուղղված են ավելի փոքր լսարանի և չեն պահանջում մեծ թրաֆիկ. Մեկ միլիոն գնի գնման մեթոդը օգտակար է երկու տեսակի արշավների համար, քանի որ այն պատկերացում է տալիս տպավորությունների քանակի վերաբերյալ:. Այս տվյալները կարևոր են երկարաժամկետ մարքեթինգային արշավներում. Եթե ​​ձեր բյուջեն սուղ է, հաշվի առեք CPC-ի ձեռքով առաջարկի ռազմավարությունը.

Adwords-ի համար հայտերի մոդելը բարդ համակարգ է, որն օգտագործում է մի շարք մեթոդներ գովազդային արշավները օպտիմալացնելու համար:. Կախված ձեր քարոզարշավի նպատակներից, Դուք կարող եք կա՛մ սահմանել հիմնաբառի առավելագույն հայտ, կա՛մ ձեռքով կարգավորել հայտը՝ ելնելով փոխակերպումների և վաճառքի քանակից. Առաջադեմ օգտվողների համար, դինամիկ հայտերը կարող են օգտագործվել փոխարկումներին հետևելու և համապատասխանաբար հայտը կարգավորելու համար. Հաջող քարոզարշավը կբարձրացնի հայտը, երբ արշավի նպատակը կատարվի.

Ձեռքով առաջարկը կարող է օգտագործվել գովազդի թիրախավորումը ճշգրտելու համար. Ձեռքով հայտերը կարող են օգտագործվել գովազդային խմբերի և առանձին հիմնաբառերի համար. CPC-ի ձեռքով առաջարկը լավագույնս հարմար է նախնական արշավների և տվյալների հավաքագրման համար. Օգտագործելով այս ռազմավարությունը, դուք վճարում եք միայն այն դեպքում, երբ կտտացնում եք գովազդը. Ձեռքով CPC սակարկությունը թույլ է տալիս անհատականորեն կսմթել ձեր հայտերը՝ օպտիմալ արդյունքների հասնելու համար. Կարող եք նաև ընտրել առավելագույն CPC՝ ձեր քարոզարշավի նկատմամբ վերահսկողությունը մեծացնելու համար.

Սեղմումների տոկոսադրույքը

WordStream-ի կողմից հրապարակված ուսումնասիրությունը միջին սեղմումների փոխարժեքի վերաբերյալ (CTR) AdWords արշավների համար պարզվել է, որ այն տատանվում է 0.35% դեպի 1.91%. Ուսումնասիրությունը նաև բացահայտել է այն գործոնները, որոնք մեծացնում կամ նվազեցնում են CTR-ը, ներառյալ մեկ գովազդի համար սեղմումների քանակը, արժեքը մեկ սեղմումով (CPC), և մեկ գործողության արժեքը (ՀԿԿ).

Մինչդեռ բարձր CTR նշանակում է բարձր տպավորություններ, սա չի նշանակում, որ գովազդային արշավը լավ է աշխատում. Սխալ հիմնաբառեր օգտագործելը կարող է գումար արժենալ և չփոխարկել. Գովազդները պետք է փորձարկվեն իրենց ստեղծման բոլոր առումներով՝ ապահովելու համար, որ դրանք հնարավորինս համապատասխան են նախատեսված լսարանի համար. Բացի հիմնաբառերի հետազոտությունից, գովազդի բովանդակությունը նույնպես պետք է օպտիմիզացված լինի՝ CTR-ն խթանելու համար. Ահա մի քանի խորհուրդներ ձեր CTR-ի բարելավման համար:

Առաջին, որոշեք, թե ինչ տեսակի կայք եք աշխատում. Օրինակ, Էլեկտրոնային առևտրի կայքերը կունենան ավելի ցածր CTR, քան առաջատար արտադրող կայքերը. Էլեկտրոնային առևտրի կայքերի համար, տեղայնացված արշավները կարող են մեծացնել CTR-ը, քանի որ սպառողները վստահում են տեղական բիզնեսին. Մինչդեռ տեքստային և պատկերային գովազդները առաջատար սերնդի կայքերի համար ամենահամոզիչ չեն, տեղեկատվական և ազդեցիկ գովազդները կարող են նպաստել դիտողների հետաքրքրասիրությանը. Սա, ի վերջո, կհանգեցնի սեղմման. Այնուամենայնիվ, CTR-ը կախված է մի քանի գործոններից, ներառյալ առաջարկի տեսակը և ցանցը.

CTR-ի ավելացումը էական տարր է արդյունավետ վճարման մեկ սեղմումով գովազդի համար. Բարձր CTR-ն ուղղակիորեն ազդում է մեկ սեղմման արժեքի վրա, որը որոշում է որակի գնահատականը. Սեղմումների տոկոսադրույքը հաշվարկվում է տպավորությունների քանակը բաժանելով սեղմումների քանակի վրա. Եթե ​​ձեր CTR-ը հինգ տոկոսից բարձր է, դա նշանակում է, որ մարդկանց մեծ մասը, ովքեր տեսնում են ձեր գովազդը, կսեղմեն դրանք. Քանի դեռ այդպես է, արժե օպտիմալացնել ձեր վճարովի գովազդը բարձր CTR-ի համար.

Բացասական հիմնաբառեր

Adwords-ում, Բացասական հիմնաբառերը բառեր կամ արտահայտություններ են, որոնք թույլ չեն տալիս ձեր գովազդը երևալ, երբ օգտվողը որոնում է դրանք. Դուք ստեղծում եք բացասական հիմնաբառեր՝ բանալի բառից կամ արտահայտությունից առաջ ավելացնելով մինուս նշան. Որպես բացասական բանալի բառ կարող եք օգտագործել ցանկացած բառ կամ արտահայտություն, օրինակ՝ «նինջա օդային տապակիչ». Բացասական բանալի բառը կարող է լինել այնքան լայն կամ կոնկրետ, որքան ցանկանում եք. Ահա մի քանի եղանակներ՝ բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու ձեր Adwords արշավներում.

Լռելյայն բացասական հիմնաբառի համընկնման տեսակը բացասական լայն համընկնում է. Սա նշանակում է, որ բացասական լայն համընկնման հիմնաբառերը չեն ցուցադրվի բոլոր բացասական տերմինները պարունակող հարցումների համար. Եթե ​​ձեր հարցում ունեք ընդամենը մի քանի բացասական տերմին, ձեր գովազդը չի ցուցադրվի. Սա նշանակում է, որ դուք կկարողանաք ավելի արագ արշավներ ստեղծել՝ ընտրելով բացասական լայն համընկնման հիմնաբառեր. Բայց դուք պետք է զգույշ լինեք բացասական լայն համընկնման հիմնաբառեր ընտրելիս. Դուք չեք ցանկանում խրված լինել այնպիսի արշավի հետ, որը վաճառք չունի.

Դուք կարող եք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր գովազդային խմբի մակարդակում՝ ձեր գովազդը ընդհանուր տերմիններից պաշտպանելու համար. Այս կերպ, դուք կկարողանաք արգելափակել ցանկացած որոնում, որը չի վերաբերում ձեր գովազդային խմբին. Այս ռազմավարությունը հատկապես օգտակար է, երբ ցանկանում եք սահմանափակել որոշակի գովազդային խմբեր. Բացասական բանալի բառը ավտոմատ կերպով կդառնա կանխադրված բացասական հիմնաբառ ապագա գովազդային խմբերի համար. Պարզապես համոզվեք, որ ստուգեք Google-ի կայքը և գովազդային խմբերը ցանկացած անորոշության համար.

Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու ձեր ճանապարհորդությունը սկսվում է ձեր բիզնեսի համար անտեղի հիմնաբառեր գտնելով. Այս հիմնաբառերը հայտնաբերելուց հետո, դուք պետք է օգտագործեք որոնման տերմինների ներդիրը՝ այդ հիմնաբառերի համար խորը որոնման հարցումները հայտնաբերելու համար. Պարբերաբար վերանայեք այս զեկույցը՝ համոզվելու համար, որ ձեր գովազդը չի վատնում ձեր արժեքավոր ժամանակը և գումարը անհամապատասխան հիմնաբառերի վրա. Հիշիր, դուք երբեք վաճառք չեք անի, եթե չեք թիրախավորում ճիշտ մարդկանց! Եթե ​​դուք չեք օգտագործում բացասական հիմնաբառեր Adwords-ում, դուք կհայտնվեք հնացած գովազդային արշավով.

Ձեր լսարանի թիրախավորումը

Եթե ​​մտածում եք ձեր AdWords արշավում վերամարքեթինգային արշավներ իրականացնելու մասին, դուք կցանկանաք թիրախավորել մարդկանց որոշակի խմբեր. Այս խմբերն արդեն զննում են համացանցը, բայց դուք կարող եք ավելացնել կամ բացառել այդ խմբերը. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք կոնկրետ ժողովրդագրություն, դուք կցանկանաք ընտրել դրանք նախքան ձեր քարոզարշավը սկսելը. Google-ի լսարանի կառավարչի օգտագործումը կօգնի ձեզ որոշել, թե որ խմբերին պետք է թիրախավորել և որքան տեղեկատվություն ունեն նրանք ձեր մասին.

Հարմար լսարան գտնելու համար, նախ պետք է որոշեք ձեր կայքի նպատակային գտնվելու վայրը և լեզուն. Եթե ​​ձեր թիրախային լսարանը գտնվում է Միացյալ Նահանգներում, ապա ԱՄՆ-ի լեզվով նրանց թիրախավորումն անարդյունավետ կլինի. Այլ կերպ ասած, եթե ձեր կայքը ունի միայն տեղական հաճախորդներ, դուք պետք է թիրախավորեք այն մարդկանց, ովքեր գտնվում են ձեր տարածքում. Օրինակ, եթե դուք տեղացի ջրմուղագործ եք, դուք չպետք է թիրախավորեք այն մարդկանց, ովքեր ապրում են ԱՄՆ-ում.

Երբ թիրախավորում եք ձեր լսարանը Adwords-ով, դուք կարող եք օգտագործել նմանատիպ լսարաններ կամ վերամարքեթինգ՝ հասնելու մարդկանց, ովքեր ունեն ընդհանուր հետաքրքրություններ և վարքագիծ. Ի հավելումն, դուք կարող եք ստեղծել հատուկ լսարաններ՝ ավելացնելով համապատասխան հիմնաբառեր, URL-ներ, և հավելվածներ ձեր լսարանի ցանկում. Սա հանդիսատեսի որոշակի հատվածներ թիրախավորելու հիանալի միջոց է. Սա թույլ է տալիս հասնել մարդկանց, ովքեր արդեն որոշակի գործողություն են կատարել ձեր կայքում. Ի վերջո, Հանդիսատեսի արդյունավետ թիրախավորման բանալին հասկանալն է, թե ինչն է ստիպում կոնկրետ անձին սեղմել ձեր գովազդի վրա.

Adwords-ի հաջող քարոզարշավի զարգացման առաջին քայլը ձեր լսարանի թիրախավորումն է. Adwords’ լսարանի թիրախավորման առանձնահատկությունները կարող են օգնել ձեզ թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր հետաքրքրություն են հայտնել ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների նկատմամբ. Սա կբարելավի ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը, միաժամանակ նվազեցնելով ձեր գովազդի ծախսերը անհետաքրքիր ակնագնդերի վրա. Դուք կարող եք նաև թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր այցելել են ձեր կայք կամ հավելված. Սա կօգնի ձեզ ավելի լավ թիրախավորել ձեր լսարանը և բարելավել ձեր գնային ռազմավարությունը.

Նախքան Adwords-ն օգտագործելու փորձը, դուք պետք է ուսումնասիրեք ձեր հիմնաբառերը. Ի հավելումն, you need to know how to choose a match type, որը վերաբերում է նրան, թե որքանով է Google-ը համապատասխանում ձեր հիմնաբառին մարդկանց որոնումների հետ. Համապատասխանության տարբեր տեսակներ ներառում են ճշգրիտ, արտահայտություն, և լայն. Դուք ցանկանում եք ընտրել համընկնման առավել ճշգրիտ տեսակը, իսկ լայնը ամենաքիչ կոնկրետ համընկնման տեսակն է. Եթե ​​վստահ չեք, թե որ տեսակն ընտրել, հաշվի առեք ձեր վեբ կայքի սկանավորումը և դրա բովանդակության հիման վրա ընտրել լավագույն համադրությունը.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

A good way to make the most of your AdWords campaign is to conduct keyword research. Դուք կարող եք օգտագործել Google-ի բանալի բառերի անվճար գործիքը, Բանալի բառերի պլանավորող, կամ այլ վճարովի հիմնաբառերի հետազոտման գործիք. Երկու դեպքում էլ, ձեր հետազոտությունը պետք է կենտրոնանա այն տերմինների վրա, որոնք Google-ի որոնումներում վարկանիշ ստանալու ամենաբարձր հնարավորությունն ունեն. Գնորդի անձը իդեալական հաճախորդի պրոֆիլն է. Այն մանրամասնում է դրանց բնութագրերը, նպատակներ, մարտահրավերներ, ազդեցություններ, և գնելու սովորությունները. Օգտագործելով այս տեղեկությունը, դուք կարող եք ընտրել առավել հարմար հիմնաբառեր ձեր AdWords արշավի համար. Կարող եք նաև օգտագործել հիմնաբառերի հետազոտման գործիքներ, ինչպիսիք են Alexa-ն՝ մրցակիցների և վճարովի հիմնաբառերի մասին տեղեկատվություն ստանալու համար.

Երբ դուք ունեք հիմնաբառերի ցանկ, դուք կարող եք ճշգրտել ձեր ցուցակը՝ գտնելու նրանց, որոնք կբերեն ամենաբարձր եկամուտը. Սերմային հիմնաբառը հայտնի արտահայտություն է, որը նկարագրում է ապրանքը կամ ծառայությունը. Օրինակ, “chocolates” might be a good seed keyword. Հետո, օգտագործելով հիմնաբառերի ընտրության գործիք, ինչպիսին է Google-ի Հիմնաբառերի գործիքը, ընդլայնել ձեր որոնումը այլ առնչվող տերմիններով. Դուք նույնիսկ կարող եք օգտագործել առնչվող տերմինների համադրություն՝ ձեր ռազմավարությունը ավելի կատարելագործելու համար.

Շատ կարևոր է ձեր հիմնաբառերի ուսումնասիրությունը ձեր քարոզարշավի վաղ փուլերում. Դա անելը կապահովի, որ ձեր բյուջեն համապատասխան է, և ձեր քարոզարշավն ունի հաջողության լավագույն հնարավորությունները. Բացի որոշակի քանակությամբ եկամուտ ստեղծելու համար անհրաժեշտ կտտոցների քանակի որոշումից, հիմնաբառերի հետազոտությունը նաև երաշխավորում է, որ դուք թիրախավորում եք ճիշտ հիմնաբառերը ձեր քարոզարշավի համար. Հիշիր, մեկ սեղմումով միջին արժեքը կարող է կտրուկ տարբերվել հիմնաբառից հիմնաբառ և ոլորտից արդյունաբերություն.

Ճիշտ հիմնաբառեր հայտնաբերելուց հետո, դուք պատրաստ եք պարզել, թե ինչ են անում մրցակիցներն իրենց կայքերի համար. SEO-ն ներառում է թվային մարքեթինգի տարբեր ասպեկտներ, ինչպիսիք են սոցիալական լրատվամիջոցներում հիշատակումները և որոշակի հիմնաբառերի տրաֆիկը. Ապրանքանիշի SOV-ը և շուկայում ընդհանուր դիրքավորումը կօգնեն ձեզ որոշել, թե ինչպես ընդլայնել և գրավել ձեր օգտատերերին. Բացի հիմնաբառերի ուսումնասիրությունից, you can also compare the competitors’ sites for organic keyword research.

Աճուրդի

Bidding on Google Adwords is the process of paying Google for traffic that reaches your website. Դուք կարող եք ընտրել առաջարկի տարբեր մեթոդների միջև. Մեկ կտտոցով գնային առաջարկը ամենատարածվածն է. Այս մեթոդով, դուք վճարում եք միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը. Այնուամենայնիվ, CPC-ի առաջարկը նույնպես տարբերակ է. Այս մեթոդով սակարկելով, դուք վճարում եք միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը իրականում սեղմում է ձեր գովազդը.

Մինչդեռ հնարավոր է գնել գովազդ և տեսնել, թե ինչպես է այն կատարում, դեռևս կարևոր է վերահսկել այն. Եթե ​​ցանկանում եք տեսնել փոխակերպումների ամենաբարձր քանակությունը և դրանք վերածել վաճառքի, դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր գովազդը ուղղված է այն մարդկանց, ովքեր հետաքրքրված են ձեր առաջարկով. Մրցակցությունը կատաղի է, և դուք կարող եք օգտագործել այս տեղեկատվությունը ավելի արդյունավետ քարոզարշավ ստեղծելու համար. Դուք միշտ կարող եք սովորել դրանցից, երբ օպտիմալացնում եք ձեր քարոզարշավը՝ ամենաբարձր ROI-ն ստանալու համար.

Որակի գնահատականը ևս մեկ չափանիշ է, որը պետք է դիտարկել. Որակի միավորը չափում է, թե որքանով է ձեր գովազդը համապատասխանում որոնման հարցումներին. Բարձր որակի միավոր ունենալը կօգնի ձեր գովազդի վարկանիշին, այնպես որ մի վախեցեք բարելավել այն! Ձեր հայտը մեծացնելով, դուք կարող եք բարձրացնել ձեր գովազդի որակի գնահատականը. Դուք պետք է նպատակ ունենաք ստանալ առնվազն որակի գնահատական 6.

Կարևոր է հիշել, որ Google-ի Adwords հարթակը երբեմն կարող է ճնշող լինել. Որպեսզի օգնի ձեզ հասկանալ ամբողջ գործընթացը, բաժանել այն ավելի փոքր մասերի. Յուրաքանչյուր գովազդային խումբ պատկանում է արշավին, որտեղ դուք կարող եք կառավարել ձեր ամենօրյա բյուջեն և ընդհանուր բյուջեն. Արշավները ձեր քարոզարշավի առանցքն են և պետք է լինեն ձեր հիմնական ուշադրությունը. Բայց մի մոռացեք, որ ձեր արշավը կարող է պարունակել բազմաթիվ գովազդային խմբեր.

Որակի գնահատական

Adwords’ Quality Score is a measure of how well your ads match the content of your site. Դա խանգարում է ձեզ անհամապատասխան գովազդ ցուցադրելուց. Այս չափանիշը կարող է բարդ լինել ինքնուրույն հասկանալու և բարելավելու համար. Այն կարող է մուտք գործել միայն Adwords-ի Keywords Performance Report-ի միջոցով. Դուք չեք կարող օգտագործել այն այլ գովազդային ծրագրերում, ինչպիսիք են DashThis. Ստորև թվարկված են ձեր Որակի գնահատականը բարելավելու լավագույն փորձը.

CTR-ն ավելի բարդ է, քան կարող է թվալ. Այն հաշվի է առնում պատմական տվյալները և հիմնաբառի ընթացիկ մրցունակությունը. Նույնիսկ եթե բանալի բառն ունի ցածր CTR, այն դեռ կարող է վաստակել բարձր որակի միավոր. Google-ը ձեզ նախապես կտեղեկացնի, թե որքան կարող եք ակնկալել, որ ձեր գովազդը կստանա, երբ այն ցուցադրվի. Համապատասխանաբար հարմարեցրեք ձեր գովազդային տեքստը. Դուք կարող եք բարելավել ձեր որակի գնահատականը՝ բարելավելով այս երեք բաղադրիչները.

Մեկ այլ կարևոր գործոն է սեղմումների տոկոսադրույքը. Եթե ​​ձեր գովազդը ստանում է հինգ կտտոց, այն կունենա որակական միավոր 0.5%. Որոնման արդյունքներում շատ տպավորություններ ստանալն անօգուտ է, եթե ոչ ոք չի սեղմում դրանց վրա. Այս ցուցանիշը օգտագործվում է ձեր գովազդի համապատասխանությունը որոշելու համար. Եթե ​​ձեր գովազդը բավականաչափ սեղմումներ չի ստանում, ձեր որակի գնահատականը կարող է ավելի ցածր լինել, քան մրցակիցը. Այնուամենայնիվ, դա չի նշանակում, որ դուք պետք է դադարեցնեք ձեր գովազդի ցուցադրումը, եթե ձեր Որակի գնահատականը ցածր է.

Բացի սեղմումների բարձր տոկոսադրույքից, ձեր գովազդը պետք է համապատասխանի թիրախավորված հիմնաբառերին. Գովազդի լավ մենեջերը գիտի, թե որքան խորն է գնալու բանալի բառերի խմբերի հետ. Կան բազմաթիվ գործոններ, որոնք կազմում են որակի գնահատականը, և դրանց բարելավման վրա աշխատելը երկարաժամկետ հեռանկարում կարող է շահավետ լինել. Ի վերջո, դա կարող է բարելավել ձեր դիրքը, և ձեր արժեքը մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, սա հնարավոր չէ հասնել մեկ գիշերվա ընթացքում, բայց որոշ աշխատանքով, դա երկարաժամկետ հեռանկարում կարող է մեծ փոփոխություն առաջացնել.

Արժեքը մեկ սեղմումով

You may be wondering how to calculate your ROI with Cost per click for Adwords. Տարբեր ոլորտների համար հենանիշերի օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ սահմանել ձեր մարքեթինգային բյուջեն և սահմանել նպատակներ. Ահա մի քանի հենանիշներ անշարժ գույքի ոլորտի համար. Համաձայն AdWords արդյունաբերության չափանիշների, CPC-ն այս արդյունաբերության համար է 1.91% որոնման ցանցում և 0.24% ցուցադրման ցանցում. Եթե ​​նախատեսում եք օգտագործել Google AdWords-ը ձեր կայքի կամ բիզնեսի համար, նկատի ունեցեք այս չափանիշները.

CPC-ի գնագոյացումը հաճախ կոչվում է վճարում մեկ սեղմումով (PPC) գնագոյացում. Գովազդները, որոնք հայտնվում են Google-ի որոնման համակարգի լավագույն արդյունքներում, կարող են արժենալ նույնքան քիչ 81 ցենտ մեկ սեղմումով. Սա կարող է լինել գովազդի ոսկե ստանդարտը, երբ խոսքը վերաբերում է տապակներին. Որքան բարձր է ձեր PPC-ն, այնքան բարձր կլինի ձեր ներդրումների վերադարձը. Այնուամենայնիվ, ձեր PPC բյուջեն կտարբերվի՝ կախված օրվանից, մրցակցություն հիմնաբառերի համար, և որակի գնահատական.

Adwords-ի մեկ սեղմման միջին արժեքը տատանվում է ըստ ոլորտի, բիզնեսի տեսակը, և արտադրանք. Մեկ սեղմումով ամենաբարձր արժեքը սպառողական ծառայություններում է, իրավաբանական ծառայություններ, և էլեկտրոնային առևտուր. Մեկ սեղմումով ամենացածր արժեքը ճանապարհորդության և հյուրընկալության մեջ է. Մեկ սեղմման արժեքը որոշակի հիմնաբառի համար կախված է հայտի գումարից, որակի գնահատական, և մրցակցային սակարկություններ. The cost per click may fluctuate depending on your competitors’ bids and your ad rank.

Մեկ սեղմման արժեքը նվազեցնելու համար, դուք կարող եք ընտրել ձեր հայտերը ձեռքով կամ ավտոմատ կերպով կատարել. Հետո, Google-ը կընտրի ամենահամապատասխան հայտը՝ ըստ ձեր բյուջեի. Կարող եք նաև օրական բյուջե սահմանել ձեր քարոզարշավի համար, իսկ հետո մնացածը թողեք AdWords-ին. Դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր հաշիվը՝ ստեղծելով և պահպանելով համապատասխան կառուցվածք, և հաճախակի ստուգումներ կատարել՝ ցանկացած սխալ հայտնաբերելու համար. Այսպիսով, ինչպես եք հաշվարկում ձեր CPC-ն?

Փոխակերպման հետևում

Having an Adwords conversion tracking pixel is an important part of your online marketing strategy. Այս կոդը թույլ է տալիս տեսնել, թե իրականում քանի այցելու է փոխարկվում ձեր կայքում. Այնուհետև կարող եք օգտագործել այս տվյալները՝ ապագա գովազդը շտկելու և ձեր ամբողջ կայքի արդյունավետությունը օպտիմալացնելու համար. Ձեր կայքում փոխակերպումների հետագծումը կարգավորելու համար, simply create a conversion tracking pixel on the website and deploy it to track visitors’ activity. Դուք կարող եք դիտել տվյալները մի քանի մակարդակներում, ներառյալ քարոզարշավը, Գովազդային խումբ, Հայտարարություն, և Հիմնաբառ. Դուք նույնիսկ կարող եք առաջարկներ ներկայացնել հիմնաբառերի վրա՝ հիմնվելով փոխակերպման մեջ դրանց կատարողականի վրա.

AdWords-ի փոխակերպումների հետևման կարգավորումը պարզ է: դուք պարզապես մուտքագրում եք փոխակերպման ID-ն, Փոխակերպման պիտակ, և փոխակերպման արժեքը. You can also select the “Fire On” date for the tracking code to fire. Դուք կարող եք ամսաթիվ ընտրել կոնկրետ էջից, such as the “Thank You” page, ապահովելու համար, որ կոդը գործարկվի ցանկալի ամսաթվին. Fire On ամսաթիվը պետք է լինի մի քանի օր առաջ այն ամսաթվից, երբ դուք ցանկանում եք հավաքել փոխակերպման տվյալները.

AdWords-ի օգտագործումն առանց փոխակերպումների հետագծման նման է փողի արտահոսքին. Ժամանակի և գումարի վատնում է գովազդը շարունակելը, մինչ սպասում եք, որ երրորդ կողմը կիրառի հետևման կոդը. Իրական տվյալները կսկսեն ցուցադրվել միայն այն բանից հետո, երբ տեղադրեք հետևման կոդը. Այսպիսով, որոնք են փոխակերպման հետևման ամենատարածված սխալները? Ահա որոշ ընդհանուր պատճառներ:

AdWords-ի փոխակերպումների հետևման օգտագործումը հիանալի միջոց է տեսնելու, թե քանի այցելու է փոխակերպում ձեր կայքում. AdWords-ի փոխակերպումների հետևումը փոքր բիզնեսի համար առցանց մարքեթինգի չափազանց կարևոր մասն է, քանի որ վճարում եք յուրաքանչյուր սեղմման համար. Իմանալով, թե քանի այցելու է վերածվում վաճառքի, կօգնի ձեզ որոշել՝ արդյոք ձեր գովազդային ծախսերը եկամուտ են բերում, թե ոչ. Որքան լավ գիտեք ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը, այնքան ավելի լավ որոշումներ կարող եք կայացնել. Այսպիսով, սկսեք իրականացնել AdWords-ի փոխակերպումների հետևում այսօր.

Եթե ​​մտածում եք գովազդել Google-ի գովազդային հարթակում, ապա դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես ստեղծել քարոզարշավ, ընտրել հիմնաբառեր, և ստեղծել գովազդ. Հետևյալ հոդվածում ներկայացված են մի քանի օգտակար խորհուրդներ և տեղեկություններ, որոնք կօգնեն ձեզ սկսել. Կարող եք նաև ավելին իմանալ Google-ի AdWords հաշվետվության և օպտիմալացման առանձնահատկությունների մասին. Ահա ամենակարևոր խորհուրդներից մի քանիսը, որոնք պետք է հիշել Google-ում քարոզարշավ իրականացնելիս. Շարունակեք կարդալ! Այս հոդվածը կարդալուց հետո, դուք պետք է կարողանաք ստեղծել արդյունավետ AdWords գովազդ.

Գովազդ Google-ի գովազդային հարթակում

Ներկայումս, աշխարհի ամենահայտնի կայքը, Google- ը, ունի միլիարդավոր օգտատերեր. Google-ը դրամայնացնում է այս օգտվողների բազան երկու հիմնական եղանակով: ստեղծելով իրենց օգտատերերի պրոֆիլները և այդ տվյալները կիսելով գովազդատուների հետ. Այնուհետև Google-ը գովազդատուներից պահանջում է առաջարկներ ներկայացնել երրորդ կողմի ընկերությունների կողմից տեղադրված անհատական ​​գովազդի համար. Այս գործընթացը, կոչվում է իրական ժամանակի սակարկություն, պոտենցիալ հաճախորդների լայն լսարանին հասնելու ամենաարդյունավետ միջոցն է. Հարյուրավոր ընկերություններ Google-ին տրամադրում են անհրաժեշտ տվյալներ և տեղեկատվություն գովազդի տեղադրման համար.

Արշավի ստեղծում

Կան բազմաթիվ տարբեր տարբերակներ Google Adwords-ում արշավ ստեղծելու համար. Ձեր հիմնաբառերն ընտրելուց հետո, դուք կարող եք սահմանել բյուջե և թիրախավորել աշխարհագրական տարածք. Այնուհետև կարող եք ընտրել, թե որ տեսակի արդյունքներն եք ցանկանում ցուցադրվել քարոզարշավում, ինչպիսիք են սեղմումները կամ փոխարկումները. Կարող եք նաև նշել ամսական օրերի քանակը. Սա թույլ կտա ձեր գովազդը ցուցադրել միայն այդ տարածաշրջանի մարդկանց վեբ էջերում.

Դուք կարող եք ընտրել ձեր գովազդը կոնկրետ հասցեի կամ ավելի մեծ տարածաշրջանի համար, ինչպես, օրինակ, փոստային կոդը. Դուք կարող եք նաև ընտրել թիրախավորել մարդկանց՝ ելնելով տարիքից, սեռ, և եկամտի մակարդակը. Կախված գովազդի տեսակից, որը ցանկանում եք ցուցադրել, դուք կարող եք թիրախավորել մարդկանց՝ ելնելով նրանց նախասիրություններից. Եթե ​​չգիտեք, թե որն է ձեր թիրախային լսարանը, դուք կարող եք ընտրել լայն կատեգորիաներ, ինչպիսիք են “ԱՄՆ բոլոր բնակիչները,” կամ “Միացյալ Նահանգների գրեթե յուրաքանչյուր բնակիչ” գովազդների համար.

Արշավ ստեղծելիս, պետք է նպատակ ընտրել. Սա կարող է տարբեր բաներ նշանակել տարբեր բիզնեսների համար. Հստակ սահմանված նպատակը կտարբերակվի առաջատարի և ձախողման միջև. Դուք կարող եք նաև սահմանել SMART նպատակներ, որոնք կօգնեն ձեզ մշակել համակարգեր և մեթոդներ Google Adwords-ի ձեր նպատակներն իրականացնելու համար:. Փոխակերպման նպատակի լավ օրինակ է ձեր գովազդի ստացած սեղմումների քանակը. Այս ցուցանիշը ձեզ կասի, թե որքան պետք է ծախսեք ձեր քարոզարշավի համար.

Եթե ​​դուք նոր եք AdWords-ում, ավելի լավ է ձեր ընդհանուր բյուջեն հավասարաչափ բաշխել ձեր բոլոր արշավների վրա. Ընտրեք բյուջե՝ հիմնվելով ձեր բիզնեսի նպատակների վրա, և նվազեցնել բյուջեն նրանց համար, ովքեր ավելի քիչ կարևոր են. Մի մոռացեք, որ դուք միշտ կարող եք փոխել բյուջեն ցանկացած քարոզարշավի համար. Լավագույն արդյունքների համար բյուջեն հարմարեցնելը երբեք վաղ չէ. Google Adwords-ում ձեր արշավը կարգավորելիս, հիշեք հաշվի առնել ձեր նպատակները և հետևել ձեր արդյունքներին.

Հիմնաբառերի ընտրություն

Նախքան ձեր հիմնաբառեր ընտրելը, դուք պետք է հաշվի առնեք, թե ինչ նպատակներ ունեք ձեր գովազդային արշավի համար. Եթե ​​ձեր նպատակն է բարձրացնել ձեր բիզնեսի մասին տեղեկացվածությունը, դուք կարող եք կարիք չունենալ բարձր նպատակներով հիմնաբառեր. Եթե ​​փորձում եք մեծացնել վաճառքը, դուք կարող եք կենտրոնանալ հիմնաբառերի վրա, որոնք ավելի նպատակաուղղված են ձեր լսարանի համար և ունեն ավելի ցածր որոնման ծավալ. Մինչդեռ որոնման ծավալը կարևոր գործոն է, որը պետք է հաշվի առնել, պետք է հաշվի առնել նաև այլ գործոններ, ինչպիսիք են ծախսերը, համապատասխանությունը և մրցակցությունը, որոշում կայացնելիս.

Համապատասխանությունը որակական միջոց է, որը կարող է օգտագործվել հիմնաբառերի երկար ցուցակը կազմակերպելու և դրանք համապատասխանության կարգով ցուցադրելու համար։. Հիմնաբառի հասանելիության օգտագործումը ցույց է տալիս, թե քանի մարդ կփնտրի այդ տերմինը. Հանրաճանաչությունը սերտորեն կապված է հիմնաբառի որոնման ծավալի հետ. Հանրաճանաչ հիմնաբառի օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ հասնել տասնապատիկ ավելի շատ մարդկանց, քան պակաս հայտնի բառը. Որոնման ավելի մեծ ծավալ ունեցող հիմնաբառը կարող է ավելի շատ օգտվողներ ներգրավել և ավելացնել ձեր փոխարկումները.

Մինչդեռ դուք կարող եք օգտագործել Google-ի հիմնաբառերի պլանավորողը՝ հիմնաբառեր գտնելու համար, այն չի տրամադրում սյունակ, որտեղ դուք կարող եք գնահատել գովազդի ներուժը. Ձեր հիմնաբառերի հնարավորությունների որակը գնահատելու համար, դուք պետք է կազմեք այն չափանիշների ցանկը, որոնք կարևոր են ձեր բիզնեսի համար. Այստեղ են 3 հիմնական չափանիշները, որոնք պետք է հաշվի առնել Adwords-ում հիմնաբառեր ընտրելիս:

Ձեր գովազդային արշավի համար հիմնաբառեր ընտրելիս, համոզվեք, որ գիտեք ձեր բիզնեսի թիրախային լսարանը. Օրինակ, մեծ կոշիկի խանութը կարող է ընտրել ընդհանուր բանալի բառ, որը կհայտնվի մի շարք որոնումների մեջ, ինչպիսիք են կոշիկները. Այս դեպքում, հիմնաբառը կարող է համապատասխան լինել փոքր թվով մարդկանց, բայց դա կարող է լինել լավագույն ընտրությունը. Ավելին, դուք կարող եք փորձել գովազդային խմբեր՝ հիմնված ձեր վաճառած ապրանքների կամ ծառայությունների վրա. Այս կերպ, դուք կարող եք ապահովել, որ ձեր գովազդը կհայտնվի համապատասխան մարդկանց որոնման արդյունքներում.

Գովազդների ստեղծում

Ձեր գովազդը հնարավորինս արդյունավետ դարձնելու առաջին քայլը համոզվելն է, որ դուք ճիշտ տեսակի հեռանկարներ եք գրավում. Մինչդեռ որակավորում չունեցող մարդիկ դժվար թե սեղմեն ձեր գովազդի վրա, որակյալ հեռանկարներ են. Եթե ​​դուք ունեք լավ գովազդ, դուք կգտնեք, որ ձեր մեկ սեղմման արժեքը ավելի ցածր է. Հաջորդ քայլը ձեր գովազդի մի քանի տարբերակ ստեղծելն է և յուրաքանչյուրի կատարողականը վերահսկելը.

Նախ եւ առաջ, դուք պետք է իմանաք, թե ինչ հիմնաբառեր եք ուզում թիրախավորել. Կան բազմաթիվ անվճար հիմնաբառեր, որոնք հասանելի են առցանց, որոնք կօգնեն ձեզ գտնել ճիշտ հիմնաբառեր ձեր գովազդային արշավի համար. Լավ տեղ սկսելու համար այն գործիքն է, որը կոչվում է Keyword Planner. Այն կօգնի ձեզ գտնել բանալի բառ, որը ձեր գովազդը կառանձնացնի մնացածից. Երբ դուք ընտրել եք հիմնաբառը, օգտագործեք հիմնաբառեր պլանավորող գործիքը՝ պարզելու, թե որքան մրցակցություն ունի տերմինը.

Հետևել փոխարկումներին

Եթե ​​մտածում եք, թե ինչպես հետևել ձեր Google Adwords արշավների փոխարկումներին, այս ուղեցույցը կօգնի ձեզ սկսել. Փոխակերպման հետագծումը հեշտ է իրականացնել, բայց պահանջում է, որ դուք ձեռքով տեղադրեք “onclick” HTML պիտակները ձեր Google կոդի մեջ. Դուք կարող եք օգտագործել այս ուղեցույցը՝ ձեր Adwords արշավներում փոխակերպումների հետագծումն օգտագործելու լավագույն միջոցը որոշելու համար. Ձեր Adwords արշավներից փոխակերպումները հետևելու բազմաթիվ եղանակներ կան.

Առաջին, դուք պետք է պարզեք, թե ինչ վերագրման մոդել եք ուզում օգտագործել ձեր AdWords արշավի համար. Մինչ Google Analytics-ը ավտոմատ կերպով հետևում է փոխարկումներին օգտվողի առաջին կտտոցից, AdWords-ը կվճարի AdWords-ի վերջին սեղմումը. Սա նշանակում է, որ եթե ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը, բայց հետո թողնում է ձեր կայքը, ձեր Google Analytics-ի հաշիվը նրանց կտրամադրի այդ առաջին սեղմման համար.

Կոդը, որը գործարկվում է ձեր վեբ խանութի շնորհակալական էջում, տվյալներ կուղարկի Google Ads-ին. Եթե ​​դուք չեք օգտագործում այս կոդը, դուք պետք է փոփոխեք ձեր էլեկտրոնային առևտրի հարթակի հետևման կոդը՝ ձեզ անհրաժեշտ տվյալները ստանալու համար. Քանի որ էլեկտրոնային առևտրի յուրաքանչյուր հարթակ օգտագործում է հետևելու այլ մեթոդ, այս գործընթացը կարող է դժվար լինել, հատկապես, եթե դուք նոր եք վեբ ծրագրավորման կամ HTML-ի մեջ.

Երբ դուք գիտեք, թե ինչ տեսք ունեն փոխարկումները, դուք կարող եք հետևել, թե որքան արժե յուրաքանչյուր սեղմումը. Սա հատկապես կարևոր է փոխարկումների արժեքին հետևելու համար, քանի որ սեղմումներից ստացված եկամուտը արտացոլում է իրական եկամուտը. Օգտակար է նաև իմանալ, թե ինչպես մեկնաբանել փոխակերպման տոկոսադրույքը, որպեսզի կարողանաք առավելագույնի հասցնել ձեր շահույթը ձեր Adwords արշավներից. Ճշգրիտ հետևելուն փոխարինող չկա. Դուք կզարմանաք արդյունքներից.

Ձեր AdWords արշավից առավելագույնս օգտվելու համար, դուք պետք է կենտրոնանաք ամենաշատ վճարվող հաճախորդների ներգրավման վրա, ընտրվել-ins, և գնորդներ. Օրինակ, քարոզարշավը կարող է իրականացնել 10 առաջատարները և B արշավը կարող են ապահովել հինգ առաջատար և մեկ հաճախորդ, բայց պատվերի միջին արժեքը ավելի բարձր կլինի «Ա» արշավում. Ուստի, Կարևոր է սահմանել ձեր առավելագույն հայտը և թիրախավորել բարձր CPC՝ լավագույն ROI-ն ստանալու համար. Ստորև թվարկված են մի քանի խորհուրդներ՝ ձեր AdWords արշավը օպտիմալացնելու համար՝ ապահովելու համար, որ այն լավագույն արդյունքներ կտա ձեր բիզնեսի համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

CPC (արժեքը մեկ սեղմումով) Google Adwords-ում տատանվում է մեկից երկու դոլար, բայց դա կարող է լինել այնքան բարձր, որքան $50. Մինչդեռ սեղմումները կարող են չափազանց թանկ լինել, Պարտադիր չէ, որ այս արժեքը այնքան բարձր լինի, որ անհասանելի լինի փոքր բիզնեսի սեփականատերերի մեծ մասի համար. Օգնելու համար ծախսերը նվազագույնի հասցնել, հաշվի առեք այս խորհուրդները. Օգտագործեք երկար պոչ հիմնաբառեր՝ ցածր որոնման ծավալով և հստակ որոնման մտադրությամբ. Ավելի ընդհանուր հիմնաբառեր ավելի շատ հայտեր կգրավեն.

Յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը սովորաբար որոշվում է մի քանի գործոններով, ներառյալ գովազդի դիրքը և մրցակիցների թիվը. Եթե ​​արդյունաբերությունը բարձր մրցունակ է, CPC-ն ավելի բարձր կլինի. Որոշ դեպքերում, Դուք կարող եք նվազեցնել CPC-ի արժեքը՝ ամրագրելով մեծ քանակությամբ գովազդ. Վերջապես, հիշեք, որ CPC-ն որոշվում է մի քանի գործոններով, ինչպիսին է արդյունաբերության մեջ մրցակցության ծավալը, կայքի համապատասխանությունը, և գովազդի ծավալը.

Բացի ձեր CPC-ն իջեցնելուց, Դուք կարող եք նաև օպտիմալացնել գովազդի փորձը՝ օգտագործելով ընդարձակումներ և բարելավելով վայրէջքի էջի փոխակերպումները. Marta Turek-ը նշել է մի քանի խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Դուք կարող եք մի տոննա գումար խնայել՝ միեւնույն ժամանակ ստանալով ծանոթություն և ապրանքանիշի վազքը. AdWords-ում CPC-ն իջեցնելու կախարդական միջոց չկա, բայց դուք կարող եք հետևել այս խորհուրդներին՝ ձեր քարոզարշավը բարելավելու և մեկ սեղմումով ծախսերը նվազեցնելու համար.

Մինչդեռ մեկ մղոն արժեքը բրենդի և ապրանքի մասին տեղեկացվածություն ստեղծելու արդյունավետ մեթոդ է, CPC-ն համարվում է ավելի արդյունավետ եկամուտ ստանալու համար. CPC-ի և մեկ սեղմման արժեքի միջև տարբերությունը կարելի է տեսնել բիզնեսի տեսակների և առաջարկվող ապրանքների տեսակների մեջ. Մինչդեռ էլեկտրոնիկայի ընկերությունները կարող են հարյուրավոր դոլարներ ծախսել յուրաքանչյուր հաճախորդի համար, ապահովագրական արդյունաբերությունը կարող է ծախսել ընդամենը մի քանի դոլար մեկ սեղմումով. Վերջինս հիանալի միջոց է հանդիսատես գտնելու համար՝ առանց յուրաքանչյուր սեղմման վրա հարյուրավոր դոլարներ ծախսելու.

Maximum bid

You can change your maximum bid in Google Adwords to optimize your ads. Դա անելու մի քանի եղանակ կա, և կան որոշ ռազմավարություններ, որոնք կարող եք օգտագործել, որոնք կհեշտացնեն ձեր գումարը խելամտորեն ծախսելը. Դրանք ներառում են Առավելագույն հայտի ռազմավարությունը, Թիրախային ROAS, և առավելագույնի հասցնել փոխակերպումների ռազմավարությունը. Առավելագույնի հասցնել կոնվերսիաների ռազմավարությունը շատ պարզ է և թույլ է տալիս Google-ին առավելագույնս օգտագործել ձեր ամենօրյա բյուջեն.

Գումարը, որը դուք առաջարկում եք, կտարբերվի՝ կախված ձեր նպատակներից և բյուջեից. Այլ կերպ ասած, Դուք կարող եք սահմանել առավելագույն CPC՝ հիմնվելով ձեր բյուջեի և փոխակերպումների ցանկալի քանակի վրա. Սա լավագույնս հարմար է արշավների համար, որոնք կենտրոնացած են ապրանքանիշի իրազեկման վրա, որը կարող է իրականացվել որոնման ցանցում արշավների միջոցով, Google Display Network, և ստանդարտ գնումներ. Ձեռքով գնորդը թույլ է տալիս հարմարեցնել ձեր հայտերը, որը թույլ է տալիս ավելի շատ ծախսել կոնկրետ հիմնաբառերի կամ տեղաբաշխումների վրա.

Նույն հունով, Դուք կարող եք նաև օգտագործել Maximum CPC ռազմավարությունը՝ ձեր արշավը վերամարքեթինգի համար օպտիմալացնելու համար. Այս ռազմավարությունը օգտագործում է պատմական տվյալներ և համատեքստային ազդանշաններ՝ ձեր առավելագույն CPC-ն ավտոմատ կերպով կարգավորելու համար՝ հիմնվելով ձեր կայքի տրաֆիկի վրա. Մինչդեռ այս ռազմավարությունը հակված է սխալի, այն արդյունավետ է ապրանքանիշի տեսանելիության բարձրացման և նոր ապրանքների մասին իրազեկվածության ստեղծման համար. այլընտրանքային, դուք կարող եք օգտագործել փոխակերպման վրա հիմնված այլ ռազմավարություններ, որոնք կխթանեն համապատասխան տրաֆիկը. Բայց այս ռազմավարությունները բոլորի համար չեն.

Բացի ձեր առավելագույն CPC սահմանելուց, Դուք կարող եք նաև օգտագործել մրցութային ռազմավարություն, որը կոչվում է Առավելագույնի հասցնել սեղմումները. Դա ձեր ROI-ն ավելացնելու պարզ միջոց է՝ մեծացնելով ձեր ստացած տրաֆիկի քանակը. Եվ քանի որ Google Adwords-ը ավտոմատ կերպով ավելացնում և նվազեցնում է ձեր հայտը` ելնելով փոխակերպումների քանակից, դա կապահովի ձեր գովազդը առավելագույն բացահայտում. Մեկ գործողության համար թիրախային արժեքի հայտը օգտագործելիս, ավելի լավ է ընտրել ավելի ցածր թիրախային CPA 80%.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Search engine marketing is all about using the right keywords to get the best search results. Առանց հիմնաբառերի հետազոտության, ձեր գովազդային արշավը ձախողված կլինի, և ձեր մրցակիցները կգրավեն ձեզ. Ձեր գովազդային արշավի հաջողությունն ապահովելու համար, դուք պետք է օգտագործեք վերջին գործիքներն ու ռազմավարությունները, ներառյալ հիմնաբառերի հետազոտությունը. Ամենաարդյունավետ հիմնաբառերն այն հիմնաբառերն են, որոնք իրականում օգտագործում է ձեր լսարանը. Հիմնաբառերի հետազոտման անվճար գործիքը, ինչպիսին է SEMrush-ը, կարող է օգնել ձեզ որոշել, թե որքան հայտնի է հիմնաբառը և մոտավոր, թե որոնման քանի արդյունք կցուցադրվի SERP-ում:.

Հիմնաբառերի հետազոտություն իրականացնելու համար, դուք պետք է հավաքեք համապատասխան հիմնաբառեր. Դուք կարող եք դա անել Google's Keyword Planner-ի նման անվճար գործիքներով, բայց լավ գաղափար է օգտագործել վճարովի գործիքներ, եթե ցանկանում եք ավելի մանրամասն տվյալներ. Հիմնաբառերի գործիքները, ինչպիսիք են Ubersuggest-ը, թույլ են տալիս արտահանել հիմնաբառերը որպես PDF և կարդալ դրանք անցանց. Enter the keywords that interest you and click “suggest” to get suggestions and data regarding recent headlines, մրցակցություն և այդ հիմնաբառի վարկանիշավորման դժվարությունը.

Երբ դուք ունեք ձեր հիմնաբառերի ցանկը, դուք պետք է առաջնահերթություն տաք դրանք և ընտրեք ամենահայտնի որոնումներից երեքը կամ հինգը. Դուք կարող եք նաև նեղացնել ձեր ցուցակը՝ ստեղծելով բովանդակության օրացույց և խմբագրական ռազմավարություն. Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է օգնել ձեզ հասկանալ ձեր տեղը կրկնվող թեմաները. Երբ դուք գիտեք սրանք, դուք կարող եք ստեղծել նոր գրառումներ և բլոգային գրառումներ՝ կապված այս թեմաների հետ. Ձեր Adwords արշավից շահույթը առավելագույնի հասցնելու լավագույն միջոցը մի քանի հիմնաբառերի վրա կենտրոնանալն է և ձեր թիրախային լսարանի համար առավել համապատասխանը ընտրելը:.

Ամենատարածված հիմնաբառեր գտնելուց բացի, դուք պետք է նաև օգտագործեք գործիքներ՝ ձեր թիրախային լսարանը բացահայտելու համար. Այս գործիքները կարող են օգնել ձեզ թիրախավորել ձեր լսարանը՝ ելնելով նրանց կարիքներից և հետաքրքրություններից. Օրինակ, եթե ձեր բիզնեսը հագուստ է վաճառում, դուք կարող եք թիրախավորել այն կանանց, ովքեր փնտրում են նոր կոշիկներ, կամ տղամարդիկ, ովքեր հետաքրքրված են աքսեսուարներ գնելով. Այս օգտատերերը, ամենայն հավանականությամբ, ավելի շատ գումար կծախսեն հագուստի և կոշիկի վրա. Օգտագործելով հիմնաբառերի գործիքներ, դուք կարող եք պարզել, թե ինչ են փնտրում այս մարդիկ և ստեղծել համապատասխան բովանդակություն.

Գնումներ ապրանքային նշանով հիմնաբառերի վրա

In addition to using keyword research tools, Գովազդատուները կարող են առաջարկներ ներկայացնել ապրանքային նշաններով. Դրանով, նրանք մեծացնում են որոնման արդյունքներում իրենց գովազդի համար բարձր տեղաբաշխումներ ստանալու իրենց հնարավորությունները. Լրացուցիչ, ապրանքանիշի պայմաններով սակարկությունները թույլ են տալիս մրցակիցներին գնել համապատասխան տեղաբաշխումներ և խուսափել մեկ կտտոցից բարձր ծախսերից. Թեև մրցակիցները հաճախ տեղյակ չեն ապրանքանիշի հայտերի մասին, նրանք դեռ կարող են պատրաստ լինել բացասական հիմնաբառեր ավելացնել.

Ապրանքային նշանով հիմնաբառերի գնման պրակտիկան հակասական է. Որոշ ընկերություններ որոշել են գնել ապրանքային նշանով հիմնաբառեր՝ իրավական միջոցներ ձեռնարկելու փոխարեն. Մեջ 2012, Rosetta Stone Ltd. ապրանքանիշի խախտման հայց է ներկայացրել Google-ի դեմ, Inc. Google-ը փոխել էր իր ծրագիրը՝ թույլատրելով ապրանքային նշանների վերաբերյալ հայտերի առաջարկները 2004. Այդ ժամանակվանից, ավելի քան 20 ընկերությունները դատական ​​գործեր են հարուցել Google-ի դեմ, Inc.

Մինչդեռ ապրանքային նշանների մասին օրենքը կարգավորվել է դատական ​​հայցերի միջոցով, այնքան էլ պարզ չէ, թե ինչ կարելի է անել ապագայում. Դատարանի կողմից հաստատված արգելքը կարող է ստիպել մրցակիցներին ավելի շատ վճարել ապրանքային նշանով հիմնաբառերի համար. Այնուամենայնիվ, այս մոտեցումը կարող է բացասաբար ազդել քարոզարշավի վրա. Այն նաև կպահանջի առաջարկներ, որոնք անհամաչափ են ապրանքային նշանի արժեքին. Հետևելով այս ուղեցույցներին, գովազդատուները կարող են խուսափել ապրանքանիշի խախտման համար դատի տալուց.

Կարևոր է նաև նշել, որ գովազդում մրցակից ապրանքանիշերի օգտագործումը կարող է նաև դասակարգվել որպես ապրանքային նշանի խախտում։. Adwords-ում ապրանքային նշանով հիմնաբառերի հայտերը ռիսկային է, քանի որ դուք կարող եք ի վերջո պահանջել մրցակցի բրենդավորված հիմնաբառեր. Նման սցենարով, մրցակիցը կարող է Google-ին հայտնել գործունեության մասին. Եթե ​​մրցակիցը հայտնում է ձեր գովազդը, նա կարող է արգելափակել ձեզ այդ ապրանքանիշի անվանումն օգտագործելուց.

Campaign optimization

Keyword selection is essential for campaign optimization. Հիմնաբառերի պլանավորողի օգտագործումն անվճար է և կարող է օգնել ձեզ որոշել ձեր բյուջեն և որքան առաջարկել. Հիշեք, որ ավելի երկար բանալի բառակապակցությունները չեն համընկնի որոնման պայմաններին, այնպես որ նկատի ունեցեք դա ձեր գովազդը ստեղծելիս. Պերսոնա ստեղծելը կարևոր է ձեր թիրախային շուկան հասկանալու և ձեր քարոզարշավի համար լավագույն հիմնաբառերը որոշելու համար. Այն նաև օգնում է իմանալ, թե ով է դիտելու ձեր գովազդը.

Կարող եք նաև փորձել օգտագործել տպման թիրախային մասնաբաժինը` մեկ սեղմման արժեքը որոշելու համար. Որքան բարձր է ձեր լսարանի տոկոսը, այնքան բարձր կլինեն ձեր հայտերը. Սա կբարձրացնի ձեր գովազդի տեսանելիությունը և կարող է հանգեցնել ավելի շատ փոխակերպումների. Այնուամենայնիվ, հնարավոր է, որ ձեր գովազդը ցանկալիից քիչ սեղմումներ ստանա, բայց դուք ավելի շատ եկամուտ կստեղծեք. Եթե ​​դուք օգտագործում եք Google Ads-ը ձեր կայքը գովազդելու համար, հաշվի առեք թիրախային տպավորությունների բաժնետոմսի օգտագործումը.

Քարոզարշավի օպտիմալացումը հեշտացնելու համար, օգտագործել Task Management ֆունկցիան. Դուք կարող եք օպտիմիզացման տարբեր առաջադրանքներ հանձնարարել թիմի անդամներին. Կարող եք նաև օգտակար խորհուրդներ պահել, օրինակ՝ ինչպես օգտագործել գովազդի ընդլայնումները. Խթանել ձեր գովազդը՝ օգտագործելով առնվազն 4 գովազդի ընդարձակումներ. Դրանք ներառում են կայքի հղումներ, զանգեր, և կառուցվածքային հատվածներ. Կարող եք նաև ստեղծել վերանայման կամ առաջխաղացման ընդլայնում. Որքան շատ ընդլայնումներ եք օգտագործում, այնքան ավելի հաջող կլինի ձեր քարոզարշավը.

Google Adwords-ի համար արշավի օպտիմալացումը կարող է դժվար լինել, բայց արժե այն, եթե կարողանաք բարելավել CTR-ը և նվազեցնել CPC-ն. Սրանց հետևելով 7 քայլերը, դուք կգտնեք ձեր գովազդի ավելի բարձր CPC և ավելի լավ CTR ստանալու ճանապարհը. Շուտով դուք կտեսնեք զգալի բարելավում ձեր արշավների կատարման մեջ. Մի մոռացեք, որ հաջող քարոզարշավի օպտիմալացումը պահանջում է կանոնավոր վերլուծություն. Եթե ​​դուք չեք հետևում ձեր արդյունքներին, դուք կմնաք նույն հին միջակ արդյունքների հետևից.

Կան մի քանի հիմնական քայլեր, որոնք դուք պետք է հետևեք Adwords-ի օգտագործման ժամանակ. These include Competitive bidding model, Փոխակերպման հետևում, և բացասական հիմնաբառեր. Ահա մի քանի օրինակներ, թե ինչպես օգտագործել AdWords-ը ձեր օգտին. Երբ դուք տիրապետում եք դրանք, ժամանակն է ստեղծելու ձեր առաջին գովազդը. Հետևյալ պարբերություններում, Ես կանդրադառնամ որոշ ամենակարևոր թեմաներին, որոնք դուք պետք է իմանաք. Դուք կարող եք նաև ցանկանալ ստուգել ստորև բերված հղումները՝ ավելին իմանալու համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Whether you run your own PPC campaign on Facebook, Google- ը, կամ այլ վճարովի գովազդային հարթակներ, հասկանալը, թե որքան արժե ձեր գովազդը, կարևոր է արդյունավետ մարքեթինգային ծախսերի համար. Արժեքը մեկ սեղմումով, կամ կարճ CPC, վերաբերում է այն գումարին, որը գովազդատուն կվճարի գովազդի յուրաքանչյուր սեղմման համար. Մեկ սեղմման արժեքը հիանալի միջոց է ձեր արշավի արդյունավետությունը գնահատելու համար, քանի որ այն թույլ է տալիս հստակ իմանալ, թե ինչ արժե ձեր գովազդը, երբ անհատները սեղմում են դրանց վրա.

Տարբեր գործոններ ազդում են ձեր մեկ սեղմման արժեքի վրա, ներառյալ որակի գնահատականը, հիմնաբառի համապատասխանությունը, և վայրէջքի էջի համապատասխանությունը. Երբ բոլոր երեք բաղադրիչները լավ համընկնում են, CTR-ը (սեղմումների տոկոսադրույքը) հավանական է, որ բարձր լինի. Բարձր CTR նշանակում է, որ ձեր գովազդը տեղին է և գրավում է այցելուներին. CTR-ի բարձրացումը նշանակում է, որ ձեր գովազդներն ավելի համապատասխան են որոնողին, և դա կնվազեցնի ձեր ընդհանուր արժեքը մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, բարձր CTR-ը միշտ չէ, որ լավագույն նշանն է.

Մեկ սեղմման արժեքը տատանվում է՝ կախված ոլորտի տեսակից, արտադրանք, և թիրախային լսարան. Ընդհանրապես ասած, CPC-ն Adwords-ի միջև է $1 և $2 որոնման ցանցում, և տակ $1 ցուցադրման ցանցի համար. Բարձրարժեք հիմնաբառերը կարժենան ավելին, քան $50 մեկ սեղմումով, և, որպես կանոն, գտնվում են բարձր մրցակցային ոլորտներում, որոնք ունեն հաճախորդի կյանքի ժամկետի բարձր արժեք. Այնուամենայնիվ, հսկա մանրածախ առևտրականները կարող են ծախսել $50 միլիոն կամ ավելի տարեկան Adwords-ում.

CPC-ով, դուք կարող եք տեղադրել ձեր գովազդը կայքերում, and track the visitors’ entire journey on your site. AdWords-ը էլեկտրոնային առևտրի մանրածախ առևտրի ողնաշարն է, ձեր արտադրանքը դնելով սպառողների առջև, ովքեր ակտիվորեն փնտրում են ձեր նման ապրանք կամ ծառայություն. Միայն կտտոցների համար գանձելով, CPC-ն կարող է օգնել ձեզ վաստակել $2 յուրաքանչյուրի համար $1 ծախսած. Դուք կարող եք օգտագործել այս գործիքները՝ ձեր բիզնեսը զարգացնելու համար՝ միաժամանակ ավելացնելով շահույթը.

Competitive bidding model

A competitive bidding model for Google Adwords is used for determining the highest cost per click. Այս մոդելը տարբերվում է՝ կախված գովազդային արշավի նպատակներից. Էժան գովազդը չի կարող մեծ հետաքրքրություն առաջացնել, այնպես որ գովազդատուները կարող են ագրեսիվ առաջարկներ ներկայացնել բարձրորակ հիմնաբառերի համար. Այնուամենայնիվ, ագրեսիվ հայտերը կարող են հանգեցնել մեկ սեղմումով ավելի բարձր արժեքի, այնպես որ հնարավորության դեպքում ավելի լավ է խուսափել դրանից.

Հետևելու ամենահեշտ ռազմավարությունը փոխարկումներն առավելագույնի հասցնելն է. Այս ռազմավարության մեջ, Գովազդատուները սահմանում են առավելագույն օրական բյուջե և թույլ են տալիս Google-ին առաջարկել. Փոխակերպումները առավելագույնի հասցնելով, նրանք կարող են ավելի շատ տրաֆիկ ստանալ իրենց փողի դիմաց. Նախքան որևէ որոշում կայացնելը, սակայն, Կարևոր է հետևել ROI-ին և որոշել, թե արդյոք առավելագույնի հասցնելով փոխակերպումները շահութաբեր վաճառքներ են առաջացրել. Երբ սա հաստատվի, գովազդատուները կարող են համապատասխանաբար հարմարեցնել իրենց հայտերը. Մինչդեռ կան բազմաթիվ հնարավոր ռազմավարություններ, այս մոդելն առավել արդյունավետ է փոքր և միջին բիզնեսի համար.

CPC-ի ձեռքով առաջարկը կարող է համակցվել հայտի փոփոխիչների հետ, որոնք հաշվի են առնում տարբեր ազդանշաններ. Այս մոդելը հատկապես օգտակար է փոխարկման ցածր տոկոսադրույքներով փոքր բիզնեսի համար, քանի որ դրանց փոխարկումների մեծ մասը առաջատարներ են, և այս կապարների որակը շատ տարբեր է. Ոչ բոլոր առաջատարները վերածվում են վճարող հաճախորդների, բայց եթե դուք սահմանում եք առաջատարը որպես փոխակերպման գործողություն, Google-ը նրանց կվերաբերվի նույն կերպ, անկախ որակից.

CPC-ի ձեռքով առաջարկի մոդելը սկսնակների համար կանխադրված ռազմավարությունն է, բայց դա կարող է ժամանակատար և դժվար տիրապետել. Դուք պետք է առաջարկներ սահմանեք տարբեր խմբերի և տեղաբաշխումների համար. ECPC-ն կարող է օգնել վերահսկել բյուջեները և հարմարեցնել հայտերը՝ համաձայն փոխակերպումների հավանականության. Կան նաև ավտոմատացված տարբերակներ CPC-ի ձեռքով առաջարկի համար, որն ամենահայտնի մեթոդն է. Գոյություն ունեն հայտերի երեք հիմնական տեսակներ: Ձեռքով CPC սակարկություն, ECPC, և ECPC.

Փոխակերպման հետևում

Without Adwords conversion tracking, դուք փող եք թափում զուգարանակոնքի տակ. Ձեր գովազդի ցուցադրումը, մինչ դուք սպասում եք, որ երրորդ կողմը կիրառի հետագծման կոդը, պարզապես փողի վատնում է. Միայն այն բանից հետո, երբ դուք գործարկեք փոխակերպման հետևման կոդը, կարող եք սկսել իրական տվյալներ տեսնել ձեր գովազդից. Այսպիսով, որո՞նք են փոխակերպումների հետագծումն իրականացնելու քայլերը? Կարդացեք ավելին իմանալու համար. Եվ հիշիր: եթե այն չի աշխատում, դուք ճիշտ չեք կատարում ձեր աշխատանքը.

Առաջին, դուք պետք է սահմանեք փոխակերպում. Փոխակերպումները պետք է լինեն գործողություններ, որոնք ցույց են տալիս, որ անձը հետաքրքրվել է ձեր վեբկայքով և ինչ-որ բան է գնել. Այս գործողությունները կարող են տատանվել՝ սկսած կոնտակտային ձևի ներկայացումից մինչև էլեկտրոնային գրքերի անվճար ներբեռնում. այլընտրանքային, եթե ունեք էլեկտրոնային առևտրի կայք, դուք կարող եք ցանկացած գնում սահմանել որպես փոխակերպում. Երբ դուք սահմանել եք փոխակերպում, դուք պետք է կարգավորեք հետագծման կոդ.

Հաջորդը, դուք պետք է ներդրեք Google Tag Manager-ը ձեր կայքում. Սա ձեզանից կպահանջի JavaScript կոդի մի հատված ավելացնել ձեր կայքի HTML կոդի մեջ. Դա անելուց հետո, դուք կարող եք ստեղծել նոր Tag. Tag Manager-ում, դուք կտեսնեք ձեր կայքի համար հասանելի բոլոր տեսակի պիտակների ցուցակը. Սեղմեք Google AdWords պիտակը և լրացրեք անհրաժեշտ տեղեկատվությունը.

Դա անելուց հետո, դուք կարող եք տեղադրել փոխակերպման հետևման կոդը ձեր կայքում. Հետո, դուք կարող եք դիտել ձեր փոխարկումները տարբեր մակարդակներում. Գովազդային խումբ, Հայտարարություն, և Հիմնաբառի մակարդակի տվյալները կցուցադրվեն փոխակերպման հետևման միջերեսում. Կոնվերսիայի հետագծումը կօգնի ձեզ բացահայտել, թե որ գովազդային պատճենն է առավել արդյունավետ. Դուք կարող եք նաև օգտագործել այս տեղեկատվությունը ապագա գովազդի գրավոր ուղղորդման համար. Փոխակերպման հետագծման կոդը թույլ կտա նաև հիմնավորել ձեր հայտերը ձեր հիմնաբառերի վրա՝ հիմնվելով այն բանի վրա, թե որքան լավ են դրանք փոխակերպվում.

Բացասական հիմնաբառեր

To optimize your search engine optimization, օգտագործեք բացասական հիմնաբառեր ձեր գովազդային արշավներում. Սրանք տերմիններ են, որոնք ձեր օգտվողները չեն ցանկանում տեսնել, բայց իմաստային առումով կապված են ձեր արտադրանքի կամ ծառայության հետ. Անհամապատասխան հիմնաբառերի օգտագործումը կարող է հիասթափեցնող փորձառությունների հանգեցնել ձեր օգտատերերի համար. Օրինակ, if someone searches for “red flowers,” your ad will not show up. Նմանապես, if someone searches for “red roses,” ձեր գովազդը կցուցադրվի.

Դուք կարող եք նաև օգտագործել գործիքներ՝ սովորական ուղղագրական սխալները գտնելու համար. Դուք կարող եք դա անել՝ արդյունահանելով չմշակված որոնման հարցումները՝ պարզելու, թե մարդիկ սովորաբար ինչ սխալ են գրում հիմնաբառը. Որոշ գործիքներ նույնիսկ կարող են արտահանել տարածված ուղղագրական սխալների ցանկը, թույլ տալով որոնել դրանք մեկ սեղմումով. Երբ դուք ունեք տառասխալների ցանկ, դուք կարող եք դրանք ավելացնել ձեր գովազդային արշավներին արտահայտությունների համընկնման մեջ, ճշգրիտ համընկնում, կամ լայն համընկնման բացասականներ.

Բացասական հիմնաբառերը Adwords-ում կարող են նվազեցնել վատնված գովազդի ծախսերը՝ համոզվելով, որ ձեր գովազդը կհայտնվի միայն այն մարդկանց համար, ովքեր փնտրում են հենց այն, ինչ դուք վաճառում եք:. Այս գործիքները շատ արդյունավետ են գովազդի անտեղի ծախսերը վերացնելու և ներդրումների վերադարձը մեծացնելու համար. Եթե ​​վստահ չեք, թե որն է ձեր Adwords արշավներում բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու լավագույն միջոցը, կարող եք կարդալ Դերեկ Հուկերի հոդվածը թեմայի վերաբերյալ.

Մինչդեռ բացասական հիմնաբառերը գովազդ չեն առաջացնում, դրանք կարող են մեծացնել ձեր արշավների արդիականությունը. Օրինակ, եթե վաճառում եք մագլցման հանդերձանք, ձեր գովազդը չի ցուցադրվի մարդկանց, ովքեր փնտրում են մագլցման սարքավորումներ. Դա պայմանավորված է նրանով, որ մարդիկ, ովքեր փնտրում են տվյալ ապրանքը, չեն համապատասխանում ձեր թիրախային շուկայի պրոֆիլին. Հետեւաբար, բացասական բանալի բառը կարող է բարելավել ձեր արշավները. Այնուամենայնիվ, կարևոր է հետևողական լինել. Adwords ձեռնարկում, անհրաժեշտության դեպքում կարող եք փոխել ձեր բացասական հիմնաբառերը.

Targeting by device

You can now target your ads based on the type of device that someone is using. Օրինակ, եթե դու բիզնես ես, դուք կարող եք թիրախավորել գովազդը այն մարդկանց համար, ովքեր օգտագործում են իրենց շարժական սարքերը. Այնուամենայնիվ, եթե ցանկանում եք հասնել բջջային օգտատերերի և բարելավել փոխակերպման տոկոսադրույքները, դուք պետք է իմանաք սարքի տեսակը, որը նրանք օգտագործում են. Այդպես, դուք կարող եք ավելի լավ հարմարեցնել ձեր գովազդի բովանդակությունը և հաղորդագրությունները սարքի տեսակին, որը նրանք օգտագործում են.

Քանի որ բջջային օգտագործողների թիվը շարունակում է աճել, Միջսարքային թիրախավորումն ավելի կարևոր կդառնա շուկայավարների համար. Ուշադրություն դարձնելով օգտատերերի վարքագծին սարքերում, դուք կարող եք հասկանալ, թե որտեղ են հաճախորդները գնում գնման գործընթացում և համապատասխանաբար բաշխել միկրո փոխարկումները. Այս տեղեկություններով, դուք կկարողանաք կառուցել ավելի արդյունավետ արշավներ և ապահովել անթերի փորձ ձեր հաճախորդների համար. Այսպիսով, հաջորդ անգամ, երբ պլանավորում եք թիրախավորել բջջային օգտատերերին, համոզվեք, որ հաշվի առեք խաչաձև սարքերի թիրախավորումը.

Եթե ​​թիրախավորում եք պլանշետների օգտվողներին, դուք կցանկանաք օգտագործել սարքի թիրախավորումը Adwords-ում. Այս կերպ, ձեր գովազդն ավելի համապատասխան կլինի այն օգտատերերի համար, ովքեր օգտագործում են պլանշետներ. Google-ը առաջիկա շաբաթների ընթացքում կներկայացնի սարքերի թիրախավորման տարբերակները, և այն ձեզ կտեղեկացնի, երբ այն հասանելի լինի. Սա կբարձրացնի ձեր բջջային գովազդի ծախսերը և թույլ կտա ձեզ հարմարեցնել ձեր գովազդը թիրախավորելու այն մարդկանց, ովքեր ամենայն հավանականությամբ կօգտագործեն ձեր պլանշետային սարքը:.

Google Adwords-ում, Սարքի թիրախավորումը կարևոր քայլ է Google Ads-ի ցանկացած արշավում. Առանց սարքի պատշաճ թիրախավորման, դուք կարող եք ի վերջո սխալ ենթադրություններ անել ձեր հաճախորդների դրդապատճառների վերաբերյալ. Հետեւաբար, կարևոր է հասկանալ այս գործընթացը. Դուք կարող եք բաժանել ձեր բովանդակությունը և որոնման արշավները և ավելի արդյունավետ քարոզարշավ վարել՝ հաշվի առնելով օգտատերերի սարքը. Բայց ինչպես եք սահմանում սարքի թիրախավորումը? Ահա թե ինչպես կարող եք դա անել.