Ամիս: Սեպտեմբեր 2022

AdWords- ը ձեզ համար ընտրելու համար ունի մի շարք տարբերակներ. Կարող եք ընտրել հիմնաբառեր, հայտի մոդելը, Որակի գնահատական, եւ արժեքը. Ձեր գովազդային արշավներից առավելագույնը օգտագործելու համար, կան մի քանի գործոններ, որոնք պետք է հաշվի առնել. Կարդացեք ձեզ `ձեզ համար մատչելի տարբեր տարբերակների մասին. Ապա դուք կարող եք ընտրել այն, ինչը լավագույնս համապատասխանում է ձեր բիզնեսին.

Հիմնաբառեր

If you’re using Google AdWords for your business website, Դուք պետք է իմաստուն ընտրեք ձեր հիմնաբառերը. Նպատակն է ստանալ համապատասխան սեղմումներ հաճախորդների կողմից և սահմանափակել ձեր գովազդի տպավորությունների քանակը. Լայն համընկնում հիմնաբառեր, սակայն, չափազանց մրցունակ են և կարող են գրավել հաճախորդներին, ովքեր կարիք չունեն այն, ինչ դուք առաջարկում եք. Օրինակ, եթե դուք ունեք մի ընկերություն, որն առաջարկում է թվային մարքեթինգի աուդիտի ծառայություններ, you don’t want to advertise for the word “թվային մարքեթինգ:” Փոխարենը, try to target more specific terms like “digital marketing” կամ “digital marketing services”.

Հիմնաբառերի թիրախավորումը շարունակական գործընթաց է. Դուք միշտ պետք է փնտրեք նորագույն և ամենաարդյունավետ հիմնաբառեր, որոնք գրավում են ձեր լսարանը. Հիմնաբառերը մշտապես փոփոխվում և վերագնահատվում են, քանի որ ի հայտ են գալիս նոր տեխնոլոգիաներ և միտումներ. Ի հավելումն, մրցակիցներն անընդհատ փոխում են իրենց մոտեցումները, գները, և լսարանի ժողովրդագրությունը փոխվում է.

Մեկ բառով հիմնաբառերը լավ են ընդհանուր որոնման պայմանների համար, բայց նրանք, ամենայն հավանականությամբ, վաճառքներ չեն առաջացնում. Դուք պետք է ձգտեք ավելի կոնկրետ և նկարագրական հիմնաբառեր, եթե ցանկանում եք գտնել ավելի նպատակային հաճախորդների կողմից. Ճիշտ հիմնաբառեր գտնելու համար, որոնեք Google-ում և տեսեք, թե ինչ է ստացվում. Սեղմեք գովազդներից մի քանիսի վրա՝ տեսնելու, թե ինչ են փնտրում այլ մարդիկ. Կարող եք նաև օգտագործել վճարովի ռեսուրսներ, ինչպիսին է Moz's Keyword Difficulty Tool-ը, որն առաջարկում է 30-օրյա անվճար փորձարկում.

Google-ն ունի հիմնաբառերի պլանավորման եզակի գործիք, որը կարող է օգնել ձեզ գտնել համապատասխան հիմնաբառեր. Դուք կարող եք օգտագործել այն՝ օգնելու օպտիմալացնել ձեր որոնման գովազդը և ստեղծել բլոգային գրառումներ, վայրէջքի էջեր, և արտադրանքի էջերը. Այն կարող է նաև պատկերացում կազմել այն արտահայտությունների կամ բառերի մասին, որոնք օգտագործում են ձեր մրցակիցները.

Մրցույթի մոդել

In addition to the traditional CPC model, Adwords-ը նաև առաջարկում է խելացի և ավտոմատ գնման տարբերակ. Խելացի առաջարկով, օգտվողները սահմանում են հիմնական CPC-ներ իրենց հիմնաբառերի և գովազդային խմբերի համար. Այնուամենայնիվ, Google-ը պահպանում է անհրաժեշտության դեպքում այդ հայտերը բարձրացնելու կամ նվազեցնելու իրավունքը. Ընդհանրապես, այն փորձում է միջին հայտերը մեկ սեղմումով առավելագույն արժեքով, բայց կարող է նվազեցնել հայտերը, երբ փոխարկման տոկոսադրույքը ցածր է.

Դուք կարող եք օգտագործել Google Analytics-ը և փոխակերպումների հետևումը՝ ձեր հայտի գումարները որոշելու համար. Կարող եք նաև օգտագործել այնպիսի գործիքներ, ինչպիսին է Հիմնաբառերի պլանավորողը՝ ձեր արշավի հայտերը օպտիմալացնելու համար. Այս գործիքները կարող են օգնել ձեզ որոշել ամենաարդյունավետ հիմնաբառերը և համապատասխանաբար սահմանել ձեր CPC-ն. Այս ռազմավարությունները կարող են օգնել ձեր գովազդին հասնել ամենաբարձր սեղմումների տոկոսադրույքին և առավելագույնի հասցնել փոխակերպումները.

Պառակտման թեստավորումը արժեքավոր միջոց է՝ ստուգելու ձեր գնային ռազմավարությունը. Փորձարկելով տարբեր հայտերի, դուք կարող եք չափել, թե որ հիմնաբառերն են ավելի շատ փոխակերպումներ առաջ բերում, և որոնք են ձեզ ավելի քիչ ծախսում. Կարող եք նաև համեմատել ձեր գովազդային խմբերի և արշավների կատարողականը. Հետո, դուք կարող եք համապատասխանաբար հարմարեցնել ձեր հայտը.

Առավելագույնի հասցնել փոխակերպումների ռազմավարությունը նպատակ ունի առավելագույնի հասցնել սեղմումների տոկոսադրույքները՝ միաժամանակ մնալով ձեր ամենօրյա բյուջեի սահմաններում. Առավելագույնի հասցնել կոնվերսիաների ռազմավարությունը կարող է ստեղծվել որպես մեկ քարոզարշավ, գովազդային խումբ, կամ հիմնաբառ. Այս ռազմավարությունը ավտոմատ կերպով կկարգավորի հայտերը՝ հիմնված պատմական տվյալների գործոնների վրա՝ բարձրացնելու ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը. Այս ռազմավարությունը հարմար է այն ընկերությունների համար, որոնք ցանկանում են նոր ապրանքներ թողարկել, տեղափոխել մնացորդային պաշար, կամ փորձարկել նոր ապրանքներ.

Կարող եք նաև օգտագործել ձեռքով առաջարկի մոդելը. Սա ձեզ հնարավորություն է տալիս ճշգրտել ձեր գովազդը՝ առաջարկներ սահմանելով առանձին հիմնաբառերի և գովազդի տեղադրման համար։. Դա հաճախ հակասական պրակտիկա է, քանի որ բարձր գնորդները հիմնականում նախընտրում են ցածր գնորդներին.

Որակի գնահատական

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. Այն որոշում է, թե որքան եք ծախսում յուրաքանչյուր հիմնաբառի վրա, և ցածր որակի միավորը կհանգեցնի վատ կատարողականության և ցածր սեղմումների տոկոսադրույքների (CTR). Բարձր որակի միավորը լավ նորություն է, քանի որ դա կնշանակի ավելի շատ գովազդի տեղադրում և ավելի ցածր ծախսեր. AdWords-ի որակի միավորը հաշվարկվում է մեկից տասը սանդղակով. Կարևոր է հասկանալ ձեր գնահատականը, քանի որ այն կարող է տարբեր լինել ձեր օգտագործած հիմնաբառերի և ձեր ստեղծած խմբերի հիման վրա.

Որակի գնահատականի վրա ազդող մեկ այլ գործոն վայրէջքի էջի փորձն է. Համոզվեք, որ ձեր վայրէջքի էջը համապատասխանում է հիմնաբառերի խմբավորմանը և կապված է ձեր գովազդի բովանդակության հետ. Համապատասխան բովանդակությամբ վայրէջք էջը կունենա բարձր որակի միավոր. Այնուամենայնիվ, Հողամասի էջը, որն անտեղի է հիմնաբառերի խմբավորման համար, կստանա ավելի ցածր որակի գնահատական.

Կտտացնելով տոկոսադրույքը այն մարդկանց տոկոսն է, ովքեր կտտացնում են ձեր գովազդը. Եթե ​​հինգ հոգի կտտացնում է գովազդը, Հետո դու ունես 0.5% սեղմումների տոկոսադրույքը. Սա ձեր որակի գնահատականը որոշելու ամենակարեւոր գործոնն է. Այն նաեւ ցուցում է, թե որքանով է ձեր գովազդը որոնողի կարիքներին.

AdWords- ի համար ձեր որակի գնահատականի բարձրացումը կարեւոր է ձեր AdWords քարոզչության հաջողության համար. Բարձր գնահատականը կարող է բարձրացնել ձեր գովազդի տեսանելիությունը եւ նվազեցնել ձեր նախընտրական ծախսերը. Այնուամենայնիվ, ցածր որակի գնահատականը կարող է վնասել ձեր բիզնեսին, Այսպիսով, անհրաժեշտ է ձեր գովազդի բովանդակությունը հնարավորինս համապատասխան դարձնել. Եթե ​​վստահ չեք, թե ինչպես բարելավել ձեր որակի գնահատականը, Դուք կարող եք վարձել պրոֆեսիոնալ գովազդային գրող, որպեսզի օգնի ձեզ գրել գովազդ, որը տեղին է ձեր լսարանին.

AdWords որակի գնահատականը մետր է, որը հաշվարկվում է Google- ի կողմից `գնահատելու ձեր գովազդի որակը. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. Բարձր որակի գնահատականը թարգմանվում է յուրաքանչյուր կտտոցի ավելի ցածր գնով. Սա նշանակում է փոխակերպումների ավելի շատ շանսեր.

Արժեքը

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. Թեեւ այս մետրը ինքնուրույն չի տալիս շատ պատկերացում, Դա լավ մեկնարկային կետ է `ձեր շուկայավարման արշավի ծախսերը հասկանալու համար. Դա նաեւ հիանալի միջոց է տեսնել ձեր գովազդը տեսնելու մարդկանց թիվը. Տեղեկատվության այս տեսակը հատկապես օգտակար է հաջող շուկայավարման արշավ մշակելիս, որը կտեւի.

AdWords արշավների արժեքը նվազեցնելու մի քանի եղանակներ կան. Առաջին, Կարող եք օգտագործել հիմնաբառի պլանավորումը, Որը Google Ads պլատֆորմի կողմից տրամադրված անվճար գործիք է. Այս գործիքը օգնում է պարզել, որ երթեւեկության քանակը ձեր հիմնաբառն է, Մրցակցության մակարդակը, եւ գինը `յուրաքանչյուր սեղմումով. Դուք կարող եք օգտագործել այս տեղեկատվությունը `ձեր հայտերը ավելի մրցունակ դարձնելու եւ ձեր ծախսերը նվազեցնելու համար.

AdWords- ի արժեքը կարող է զգալիորեն տարբեր լինել, եւ կախված է մի քանի գործոններից, ներառյալ մրցակցությունը, Որոնման ծավալը, եւ դիրքը. Ձեր ընտրած հիմնաբառերի քանակը կարող է նաեւ ազդել ձեր բյուջեի վրա. Դուք պետք է նպատակ ունենաք բյուջե, որը ձեր միջոցներով է. Այնուամենայնիվ, Կարեւոր է նշել, որ AdWords ծախսերը կարող են բարձրացնել, եթե ընտրեք հիմնաբառեր, որոնք խիստ մրցունակ են.

AdWords- ի արժեքը կրճատելու մեկ այլ եղանակ է ազատ աշխատել. Այս առաջադրանքի համար Freelancer վարձելու արժեքը կարող է տատանվել $100 դեպի $150 մեկ ժամվա ընթացքում. Բայց լավ Freelancer- ը կարող է ձեզ մեծ գումարներ խնայել, խուսափելով անարդյունավետ գովազդի ծախսերը.

AdWords- ի արժեքը նվազեցնելու եւս մեկ եղանակ է `ծախսերի-ձեռքբերումից օգտվելը. Մինչ CPA- ն ավելի թանկ է, քան ստանդարտ գովազդը, Այն դեռ ձեռնտու է. Եթե ​​օգտագործում եք CPA, Դուք կարող եք կարգաբերել ձեր արժեքը յուրաքանչյուր կտտոցով `ձեր բյուջեն ձեր հասանելիության սահմաններում պահելու համար. Սա ձեզ նաեւ գաղափար կտա այն մասին, թե որքան եք ծախսում յուրաքանչյուր գովազդի համար.

Conversion rate

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. Որքան բարձր է փոխակերպման մակարդակը, Որքան ավելի շատ երթեւեկություն եք վարում ձեր կայք. Այնուամենայնիվ, Փոխակերպման ցածր մակարդակը կարող է վերագրվել մի քանի տարբեր պատճառներով. Եթե ​​դուք նպատակաուղղում եք ձեր դաշտում սպառողներին, Դուք պետք է նպատակ ունենաք հասնել ա 2.00% Փոխակերպման դրույքաչափ կամ ավելի լավ. Եթե ​​կարողանաք հասնել դրան, Դուք ավելի շատ առաջատարներ կստեղծեք եւ, Իր հերթին, Ավելի շատ բիզնես.

Նախ, Դուք պետք է տեղեկատվություն հավաքեք ձեր հաճախորդների մասին. Դուք պետք է կարողանաք անհատականացված առաջարկներ առաջարկել. Անել դա, Ձեր կայքում կարող եք օգտագործել ձեւեր կամ բլիթներ. Դրանից հետո կարող եք օգտագործել այս տվյալները `առաջարկներ պատրաստելու համար, որոնք տեղին կլինեն ձեր հաճախորդներին. Սա կօգնի ձեզ առավելագույնի հասցնել ձեր փոխակերպման մակարդակը.

Փոխակերպման փոխարժեքը կախված է մի շարք գործոններից, ներառյալ արդյունաբերությունը եւ արտադրանքը. Էլեկտրոնային առեւտրում, օրինակ, Փոխակերպման միջին մակարդակը 8.7%. Մինչդեռ, AdWords փոխակերպման դրույքաչափն է 2.35%. Եւ արդյունաբերության համար, ինչպիսիք են ֆինանսները, վերեւը 10% փոխակերպման դրույքաչափեր են 5 անգամ ավելի բարձր, քան միջին. Ընդհանրապես, Դուք ցանկանում եք նպատակ ունենալ գոնե փոխակերպման տեմպ 10%.

Ձեր փոխարկման մակարդակը բարձրացնելու համար, Դուք պետք է կենտրոնանաք ձեր իդեալական հաճախորդների վրա. Ճիշտ հաճախորդների վրա կենտրոնանալը ոչ միայն կխնայի ձեր գովազդային ծախսերը, բայց նաև կավելացնի հաջողության հասնելու ձեր հնարավորությունները. Ավելի գոհ հաճախորդները կվերադառնան ձեր կայք և կդառնան ապրանքանիշի պաշտպան. Ի հավելումն դրան, դուք կկարողանաք բարձրացնել հաճախորդների ձեր կյանքի արժեքը.

Adwords-ում ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը բարձրացնելու համար, համոզվեք, որ օպտիմալացրեք ձեր վայրէջքի էջը. Դուք կարող եք դա անել՝ բարելավելով ձեր վայրէջքի էջի դիզայնը, գրել ազդեցիկ պատճեն և կատարելագործել ձեր քարոզարշավի թիրախավորումը. Ի հավելումն, դա կօգնի բարելավել ձեր փոխակերպման մակարդակը, եթե ձեր կայքը նախատեսված է բջջային օգտագործողների համար. Բացի այդ, Դուք կարող եք նաև օգտագործել վերամարքեթինգ՝ ձեր այցելուներին գնումներ անելու համար.

There are a few things to understand about Adwords – Հիմնաբառերի հետազոտություն, Արժեքը մեկ սեղմումով, Որակի գնահատական, և կրկին թիրախավորում. Այս հասկացությունները հասկանալուց հետո, դուք կկարողանաք առավելագույն օգուտ քաղել ձեր գովազդային արշավներից. Առաջին քայլը ձեր հիմնաբառերի համար որակի գնահատական ​​սահմանելն է. Որակի գնահատականը թվային արժեք է, որը չափում է ձեր գովազդի համապատասխանությունը ձեր լսարանի համար.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Հիմնաբառերը օգնում են ձեզ բացահայտել շահավետ որոնման պայմանները և դրանց առնչվող արտահայտությունները, և դրանք նաև վիճակագրական պատկերացումներ են տալիս ինտերնետից օգտվողների վարքագծի վերաբերյալ. Ձեր գովազդի համար հնարավոր հիմնաբառերի ցանկը գտնելու համար կարող եք օգտագործել անվճար գործիք, ինչպիսին է Google Adwords Հիմնաբառերի գործիքը կամ վճարովի գործիք, ինչպիսին է Ahrefs-ը:.

Հիմնաբառերի հետազոտության ամենակարևոր քայլերից մեկը հիմնաբառերի հիմքում ընկած մտադրությունը հասկանալն է. Առանց այս հասկացողության, դուք ձեր ժամանակը վատնելու եք սխալ մտադրությամբ պայմանների վրա. Օրինակ, Բոստոնում հարսանեկան տորթեր փնտրողները բոլորովին այլ մտադրություն կունենան, քան ինձ մոտ հարսանեկան տորթերի խանութներ փնտրողները. Առաջինները կոնկրետ տեղեկություններ են փնտրում, մինչդեռ վերջիններս ավելի ընդհանուր են.

Երբ դուք ունեք հիմնաբառերի ցանկ, դուք կարող եք կատարելագործել որոնումը` օգտագործելով էկրանի ստորին ձախ անկյունում առկա տարբեր ընտրանքներ. Դուք կարող եք ընտրել միայն համապատասխան հիմնաբառեր ցուցադրել և ցանկից բացառել անհամապատասխան տերմինները. Սա լավագույնս արվում է, երբ ունես տերմինների երկար ցուցակ. Ընտրելով ճիշտ բանալի բառակապակցություն, դուք կարող եք մեծացնել հաճախորդներ ձեռք բերելու և վաճառքի խթանման հավանականությունը.

Google-ից բացի, Դուք կարող եք նաև ուսումնասիրել հայտնի տերմինները սոցիալական մեդիայի կայքերում. Մասնավորապես, Twitter- ը հիմնաբառերի ամենավատ աղբյուրներից մեկն է. TwitterChat- ում Hashtag- ի առանձնահատկությունը ձեր հիմնաբառի վերաբերյալ համապատասխան խոսակցություններ գտնելու լավագույն միջոցներից մեկն է. Կարող եք նաեւ օգտագործել TweetChat- ի եւ Twitterfall- ի նման գործիքներ, պարզելու, թե ինչի մասին է խոսում ձեր թիրախային լսարանը.

Եթե ​​գիտեք ձեր թիրախային լսարանի խնդիրները, Դուք կարող եք կենտրոնացնել ձեր հիմնաբառերի ուսումնասիրությունը դրանց վրա. Անկախ նրանից, թե դուք գրում եք բլոգի գրառումները կամ վայրէջքի էջերը, Կարող եք լուծել դրանց խնդիրները `առաջարկելով լուծում. Անկախ թեմայից, Կարեւոր է ապահովել, որ ձեր բովանդակությունը օգտակար է եւ խուսափեք հրաշալի լինելուց.

Արժեքը մեկ սեղմումով

If you want to advertise on Google, Դուք պետք է հաշվի առնեք մեկ կտտոցի արժեքը. CPC- ն հաշվարկվում է գովազդի ընդհանուր արժեքը բաժանելով ստացված կտտոցների քանակով. Այս թիվը կարող է տարբեր լինել՝ կախված ձեր ընտրած հիմնաբառերից, և գովազդային տարածքի մրցակցությունը.

Գոյություն ունեն CPC մոդելների երկու հիմնական տեսակ: հայտերի վրա հիմնված և հաստատագրված դրույքաչափով. Ընտրելով մեկ սեղմումով ծախսերի մոդել, Գովազդատուն պետք է հաշվի առնի յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը՝ յուրաքանչյուր այցելուի կողմից առաջացած հնարավոր եկամուտների հիման վրա. Ամենաբարձր որակի գովազդը կբերի ավելի ցածր CPC.

CPC-ները կարող են մեծապես տարբերվել արդյունաբերությունից արդյունաբերություն, և ավելի լավ է հետևել ձեր տեղը մեկ փոխարկման միջին արժեքին. Օրինակ, կոշիկի խանութը կարող է բարձր արժեք ունենալ մեկ փոխարկման համար, մինչդեռ ֆինանսական ընկերությունը կարող է ստանալ միայն 2%. Կախված ձեր արդյունաբերությունից, Դուք նաև պետք է նայեք ապրանքների և ծառայությունների միջին արժեքին.

Մեկ սեղմումով վճարվող գումարը կախված է ձեր վաճառվող ապրանքի տեսակից և մրցակցությունից. Օրինակ, եթե տոնական գուլպաներ եք վաճառում, դուք կարող եք ավելի շատ գանձել, քան վաճառող իրավաբանական ընկերություն $15 տոնական գուլպաներ. Այնուամենայնիվ, մեկ սեղմումով բարձր արժեքը կարող է իմաստ չունենալ, եթե ձեր արտադրանքը արժե $5,000.

Չնայած մեկ սեղմման արժեքը կարող է վախեցնել, դա պարտադիր չէ, որ խնդիր լինի. Եթե ​​դուք օգտագործում եք հիմնաբառերի հետազոտություն ձեր գովազդը օպտիմալացնելու համար, դուք կարող եք ձեր գովազդն ավելի համապատասխան դարձնել այն մարդկանց համար, ովքեր փնտրում են ձեր առաջարկած ապրանքները կամ ծառայությունները. Այն կօգնի ձեզ որոշել ճիշտ հիմնաբառերը՝ նպատակային և առաջնահերթություն տալու առնչվող որոնումներին. Մեկ սեղմման միջին արժեքը տատանվում է ցանկացած վայրից $1 դեպի $2 ցուցադրվող ցանցերում և որոնման ցանցերում. Մեկ սեղմման արժեքը հաշվարկվում է ընդհանուր արժեքը բազմապատկելով գովազդի վրա սեղմվածների քանակով.

You can also check the average CPC by using the “Միջին CPC” column in your Campaigns. Այս ցուցանիշը ձեզ ընդհանուր պատկերացում կտա, թե որքան կարող եք ծախսել մեկ սեղմումով ձեր գովազդի վրա.

Որակի գնահատական

Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Այս գործոնները ներառում են հիմնաբառի համապատասխանությունը, գովազդի որակը, և նպատակակետը. Որակի գնահատականի բարձրացումը կարող է մեծ տարբերություն ունենալ քարոզարշավում. Ահա ձեր որակի գնահատականը բարելավելու մի քանի եղանակ. Օգտագործեք Google-ի տրամադրած գործիքները՝ ձեր քարոզարշավը բարելավելու համար.

Առաջին, օպտիմիզացնել ձեր գովազդի պատճենը. Որքան ավելի համապատասխան է ձեր գովազդի պատճենը, այնքան լավ կգործի, եւ, հետեւաբար, բարձրացնել ձեր որակի գնահատականը. Դուք կարող եք դրան հասնել գրավիչ գրելով, համապատասխան պատճենը և այն հարակից տեքստով շրջապատելը. Սա կապահովի, որ գովազդը առավել համապատասխան է որոնողի հարցմանը.

AdWords-ը նաև թույլ է տալիս դիտել հիմնաբառերի վերլուծությունը, որը հաղորդվում է ա 1-10 սանդղակ. Սա թույլ է տալիս վերլուծել, թե արդյոք ձեր հիմնաբառերը լավ են աշխատում. Եթե ​​ձեր հիմնաբառերը ավելի քիչ սեղմումներ են առաջացնում, մտածեք ջնջել այդ գովազդները և ստեղծել նորերը. Սա կօգնի ձեզ ավելի լավ դիրքեր և ցածր CPC-ներ ձեռք բերել.

Google-ի որակի գնահատականը որոշվում է մի քանի գործոններով, սկսած ձեր գովազդի որակից մինչև ձեր բովանդակության համապատասխանությունը. Այն տարբերվում է հաշվից հաշիվ և նույնիսկ կարող է որոշվել առանձին հիմնաբառերով. Որակի միավորը մի բան է, որի վրա դուք կցանկանաք աշխատել ժամանակի ընթացքում, քանի որ դա ձեր արշավներն ավելի արդյունավետ կդարձնի. Դուք նաև ավելի քիչ կվճարեք մեկ սեղմումով, երբ բարձրացնեք ձեր որակի գնահատականը.

Որակի գնահատականը մեծապես որոշվում է ձեր գովազդի և վայրէջքի էջերի համապատասխանությամբ. Բարձր համապատասխանություն ունեցող գովազդները հակված են լավ որակի գնահատականներ ստանալ. Եթե ​​դրանք անտեղի են կամ չեն համապատասխանում օգտատիրոջ մտադրությանը, նրանք կստանան միջին կամ միջինից ցածր միավոր. Հետո, դուք կցանկանաք օպտիմալացնել ձեր վայրէջքի էջերը, քանի որ դրանք ազդում են որակի գնահատականի վրա.

Կրկին թիրախավորում

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Ընդհանրապես, Գովազդն այցելուներին ցուցադրվում է իրենց նախնական այցելությունից մի քանի օր անց, և կարող է արժեքավոր միջոց լինել կրկնվող բիզնեսի համար. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է հիշել, որ ցուցադրվող գովազդի տևողությունը պետք է լինի առնվազն 30 օրեր՝ արդյունավետ լինելու համար.

Որպեսզի առավելագույնի հասցնենք ռեմարքեթինգի արշավի հաջողությունը, դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես բաժանել ձեր լսարանը. Օրինակ, եթե ձեր կայքը ուղղված է նույն ժողովրդագրության հաճախորդներին, Կարող եք ընտրել դրանք թիրախավորել նման գովազդներով `հիմնվելով իրենց նախընտրությունների եւ հետաքրքրությունների վրա. Ձեր լսարանի հատվածները ստեղծելուց հետո, Դրանից հետո կարող եք ընտրել գովազդային պլատֆորմ ձեր գեղարվեստական ​​քարոզչության համար. Սրա համար, Google- ը առաջարկում է երեք տարբեր գնագոյացման մոդելներ: Հազար տպավորությունների արժեքը (CPM), Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) եւ մեկ ձեռքբերման արժեքը (ՀԿԿ).

Նորից թիրախավորումը կարող է նաեւ լինել նոր հանդիսատեսի նոր հանդիսատեսի թիրախավորելու հիանալի միջոց, ձեր արտադրանքներով եւ ծառայություններով. Օրինակ, Եթե ​​վերջերս սկսեցիք զարդերի նոր գիծ, Կարող եք օգտագործել Traveting- ը `ձեր նոր հավաքածուն ներդնելու համար. Կարող եք նաեւ օգտագործել վերաորակավորում դեպի շուկա դեպի ձեր կայքը թողած այցելուներին, առանց որեւէ բան գնելու.

Նորից թիրախավորող աշխատանքներ `օգտագործելով cookie- ի վրա հիմնված տեխնոլոգիա. Այս տեխնոլոգիան ընկերություններին հնարավորություն է տալիս անանուն կերպով հետեւել իրենց լսարանին եւ ուղարկել նրանց համապատասխան գովազդներ, որոնք հիմնված են իրենց շահերի վրա. Այն նաև թույլ է տալիս նրանց օգտագործել զննարկման պատմությունը՝ իրենց լսարանին համապատասխան գովազդով թիրախավորելու համար. Որպես արդյունք, վերահասցեավորման արշավները դրական ազդեցություն են ունենում օգտատերերի մեծամասնության վրա.

Կրկին թիրախավորման արշավները օգնում են ձեզ համոզել պոտենցիալ հաճախորդներին՝ ձեր ապրանքանիշին ևս մեկ հնարավորություն տալ և վերագործարկել առկա հաճախորդներին. Սա նաև հիանալի միջոց է հիշեցնելու այն մարդկանց, ովքեր կարող են հրաժարվել ձեր կայքից. Եթե ​​ձեր այցելուները լքում են ձեր կայքը առանց որևէ գործողություն ձեռնարկելու, կրկին թիրախավորելու արշավները թույլ կտան ձեզ նորից կապվել նրանց հետ.

Բացասական հիմնաբառեր

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Դուք կարող եք բացասական հիմնաբառեր ավելացնել տարբեր մակարդակներում, ներառյալ քարոզարշավը որպես ամբողջություն կամ հատուկ գովազդային խմբեր. Այնուամենայնիվ, կարևոր է ընտրել ճիշտ մակարդակը ձեր քարոզարշավի համար, քանի որ սխալ մակարդակում բացասական հիմնաբառեր ավելացնելը կարող է խաթարել ձեր քարոզարշավը. By blocking generic terms like “ninja օդային տապակիչ”, դուք կարող եք ավելի կոնկրետացնել ձեր գովազդը և խնայել գումար.

Բացասական հիմնաբառերի ցուցակ ստեղծելու առաջին քայլը ձեր որոնման տերմինների հաշվետվությունը ստուգելն է. Սա ձեզ թույլ կտա իմանալ, թե որ որոնման տերմիններն են իրականում համապատասխանում ձեր բիզնեսին. Դուք կարող եք նաև օգտագործել զեկույցը՝ ձեր հիմնաբառերը ճշգրտելու համար. Եթե ​​նկատում եք մեծ թվով ոչ համապատասխան հիմնաբառեր, դուք կարող եք դրանք ավելացնել ձեր AdWords բացասական հիմնաբառերի ցանկում.

Բացասական հիմնաբառեր ավելացնելն այնքան էլ բարդ չէ, որքան դուք կարող եք մտածել. Դուք կարող եք հետևել Google-ի պաշտոնական ձեռնարկին, որպեսզի համոզվեք, որ օգտագործում եք լավագույն մեթոդը՝ բացասական հիմնաբառեր ավելացնելու համար ձեր Adwords արշավին։. Երբ դուք դա արել եք, դուք կկարողանաք պարզեցնել ձեր տրաֆիկը և նվազեցնել անտեղի գովազդային ծախսերը.

Բացասական հիմնաբառերը նաև օգտակար են առաջատարները գրավելու և անտեղի որոնումներին գովազդի ցուցադրումը կանխելու համար. Օրինակ, եթե ձեր բիզնեսը վաճառում է շների խաղալիքներ, դուք կարող եք ներառել բացասական հիմնաբառեր շների հետ կապված որոնումների համար. Օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր, Google-ը չի համապատասխանի լայն համընկնման հիմնաբառերը շների հետ կապված որոնումների հետ.

Ձեր քարոզարշավին բացասական հիմնաբառեր ավելացնելը շատ նման է դրական բառեր ավելացնելուն. Միակ տարբերությունն այն է, որ բացասական հիմնաբառերը ավելացվում են մինուս նշանով (-). Ձեր քարոզարշավին բացասական հիմնաբառեր ավելացնելով, դուք կարող եք արգելափակել որոշակի որոնման տերմիններ. Օրինակ, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Այնուամենայնիվ, սա չի նշանակում, որ դուք չեք ստանա որոշ որոնման արդյունքներ այլ առնչվող տերմինների համար.

AdWords-ը առցանց շուկայավարողների համար ամենահզոր գործիքներից մեկն է. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Բացի AdWords-ից, Դուք կարող եք նաև օգտագործել այլ PPC հարթակներ, ինչպիսիք են Facebook-ի և Instagram-ի գովազդները, Twitter-ի գովազդ, և Pinterest-ի խթանված կապում. Կարող եք նաև օգտագործել որոնողական գովազդները, ինչպես, օրինակ, Bing-ի գովազդները՝ ձեր կայքը խթանելու համար.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Կարևոր է գրել այնպիսի գովազդ, որը օգտատերերին կգրավի սեղմել հղման վրա և կատարել գնումներ. Գովազդի պատճենը պետք է ունենա գործողությունների հստակ կոչ, գինը, առաջխաղացումները, և մանրամասներ ապրանքի կամ ծառայության մասին. Այն նաև պետք է ուղղված լինի բազմաթիվ սարքերի և օգտագործի ապրանքանիշի տերմինաբանությունը. Ձեր Adwords տեքստային գովազդի արդյունավետությունը առավելագույնի հասցնելու լավագույն միջոցը դրանք օպտիմալացնելն ու տեսանելի դարձնելն է։.

AdWords տեքստային գովազդ ստեղծելիս, պետք է հաշվի առնել տեքստի երկարությունը. Ստանդարտ Google գովազդը բաղկացած է հինգ տարրերից, ներառյալ վերնագիրը 25 կերպարներ, երկու նկարագրության տող 35 կերպարներից յուրաքանչյուրը, և Ցուցադրման URL-ը, որը կարող է պարունակել մինչև 255 կերպարներ. URL-ը պետք է լինի նույն վերին մակարդակի տիրույթում, ինչ վայրէջքի էջը. Չնայած դա պարտադիր չէ, լավ գաղափար է հիմնաբառերը միացնել ցուցադրվող հղմանը, անհրաժեշտության դեպքում.

AdWords տեքստային գովազդը ձեր բիզնեսը գովազդելու հիանալի միջոց է. Դուք կարող եք օգտագործել երկու տող տեքստ մինչև 35 երկար նիշեր, և դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր հաղորդագրությունը գրավիչ է և կոչ է անում գործել. Կարող եք նաև ընդլայնել ձեր գովազդում ներառված տեղեկատվությունը AdWords-ում հաշիվ ստեղծելով. Չնայած ձեր AdWords տեքստային գովազդի ընդլայնման տարբերակները կախված են ձեր գովազդատուի տեսակից, Ձեր գովազդի տեղեկատվության ընդլայնումը կարող է ավելի շատ կտտոցներ ստանալու և ավելի շատ վաճառքներ ապահովելու հիանալի միջոց լինել.

Ձեր Adwords տեքստային գովազդի արդյունավետությունը առավելագույնի հասցնելու համար, դուք պետք է օգտագործեք ճիշտ վայրէջքի էջը նրանց համար. Սխալ վայրէջք էջի ընտրությունը կարող է անջատել օգտատերերին և հանգեցնել փոխարկման վատ տեմպերի. Ի հավելումն, դուք միշտ պետք է շարունակեք փորձարկել և փորձարկել ձեր գովազդները՝ դրանց արդյունավետությունը բարելավելու համար. Դուք երբեք չգիտեք, թե ինչն է աշխատելու և ինչը ոչ, այնպես որ մի վախեցեք փորձարկումներից!

AdWords-ը ներկայացրել է տեքստային գովազդի նոր ձևաչափ, ինչը գովազդատուներին ավելի շատ տեղ է տալիս իրենց ապրանքներն ու ծառայությունները ցուցադրելու համար. Ընդլայնված տեքստային գովազդը պահանջում է մի փոքր վերաշարադրում, բայց նրանք ձեզ երկու անգամ ավելի տարածություն են տալիս.

Արտահայտության համընկնում

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, և այն առաջարկում է վերահսկողության ավելի բարձր աստիճան. Երբ ընտրում եք այս տարբերակը, ձեր գովազդը կհայտնվի միայն այն ժամանակ, երբ որոնման հարցումը պարունակում է ձեր ընտրած ճշգրիտ արտահայտությունը. Դուք նույնիսկ կարող եք ներառել բառեր արտահայտությունից առաջ և հետո. Դուք դեռ կարող եք հասնել մեծ լսարանի՝ օգտագործելով այս տեսակի թիրախավորումը.

Արտահայտության համընկնումը պահանջում է, որ դուք օգտագործեք հիմնաբառի նշանակությունը ձեր հարցումում, և թույլ է տալիս լրացուցիչ տեքստ ներառել ձեր գովազդում. Լուցկի տեսակն այլևս խստորեն պատվիրված չէ, քանի որ Google-ի մեքենայական ուսուցումը բավականաչափ լավ է՝ տարբերելու համար՝ կարևոր է արդյոք բառերի դասավորությունը, թե ոչ. Դա նման է լայն համընկնմանը, քանի որ դուք կարող եք օգտագործել արտահայտությունների համընկնումը՝ գովազդ ցուցադրելու մարդկանց, ովքեր փնտրում են համապատասխան հիմնաբառեր։.

Արտահայտության համընկնում օգտագործելու համար, նախ պետք է համոզվեք, որ ձեր հիմնաբառերը բավարար որոնման ծավալ ունեն. Մոտ տարբերակների հիմնաբառերի համընկնումների օգտագործումը կբարձրացնի ձեր հասանելիությունը և հնարավորություն կտա թիրախավորել այն հիմնաբառերը, որոնք ցածր որոնման ծավալ ունեն:. Համապատասխանող ուժերի այս տեսակը որոնում է շուկայավարողներին `ավելի շատ հոգալու իրենց կիսամյակային ռազմավարության եւ օպտիմիզացման մեջ.

Հետո, Կարող եք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Օրինակ, Եթե ​​օգտագործում եք + տվյալներ + գիտություն, you won’t see ads if anyone searches for “new” կամ “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

AdWords- ում առկա են հիմնական արտահայտության խաղերի երեք հիմնական տեսակ: լայն խաղ, արտահայտության համընկնում, եւ փաստացի համընկնում. Կարող եք ընտրել լավագույն խաղի տեսակը `կախված ձեր բիզնեսի կարիքներից. Եթե ​​ոչ մի լավ արդյունք չեք գտնում լայն խաղով, Դուք կարող եք նվազեցնել ձեր հիմնաբառերը `խաղային արտահայտության համար. Կարող եք նաեւ ներառել սերտ տարբերակներ կամ հոմանիշներ, ձեր որոնման ծավալը նեղացնելու համար.

Սեպտեմբերին, Google-ը փոխել է Phrase Match ալգորիթմը, որպեսզի այն ավելի ճշգրիտ լինի. Հիմա, Phrase Match-ն օգտագործելիս, ձեր գովազդը կհամապատասխանի ոչ միայն ճշգրիտ արտահայտություններին, այլեւ այդ բառերի տատանումները. Սա նշանակում է, որ ձեր գովազդը ավելի համապատասխան կլինի ձեր տեղը.

Որոնման մեծ ծավալով հիմնաբառեր

If you want to get more visitors to your site, դուք պետք է ընտրեք մեծ որոնման ծավալով հիմնաբառեր. Որոնման ծավալը կարելի է պարզել՝ նայելով, թե ամսական քանի որոնում է ստանում տերմինը վերջին տասներկու ամիսների ընթացքում. Հետո, նայեք այդ բանալի բառի մրցույթին: քանի գովազդատու է մրցում նույն բանալի բառի համար և ինչ է նրանց արժեքը մեկ սեղմումով. Այս տեղեկատվությունը կենսական նշանակություն ունի ձեր SEM արշավը պլանավորելու համար.

Որոնման մեծ ծավալ ունեցող հիմնաբառերը ցույց են տալիս, որ ձեր հաճախորդները տեղեկատվություն են փնտրում որոշակի թեմայի վերաբերյալ. Այս հաճախորդները, հավանաբար, կդիմեն Google-ին՝ իրենց հարցերի պատասխանների համար. Որոնման մեծ ծավալի հիմնաբառերի օգտագործումը կբարձրացնի ձեր կայքի որոնողական համակարգի վարկանիշը և ապրանքանիշի ճանաչումը. Ի հավելումն, դա կօգնի ձեզ ավելի շատ տրաֆիկ ստանալ.

Այնուամենայնիվ, ոչ բոլոր հիմնաբառերն են, որոնք մեծ որոնման ծավալով են արդյունավետ ձեր քարոզարշավի համար. Օրինակ, Աչքի լազերային վիրահատության քարոզարշավը չի կարող օգուտ քաղել որոնման մեծ ծավալի հիմնաբառերից. Ի հակադրություն, թղթե սրբիչների արշավը կշահի որոնումների ցածր ծավալից. Ի հավելումն, Ակնկալվում է, որ որոնման ավելի ցածր ծավալի հիմնաբառերը ավելի քիչ մրցակցություն կունենան. Սա նշանակում է ավելի լավ փոխարկումներ.

Բարձր ծավալով հիմնաբառերը հաճախ ավելի թանկ են, քան ցածր ծավալով հիմնաբառերը, բայց նրանք ձեզ ավելի շատ տրաֆիկ կբերեն. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք, որ բարձր ծավալով հիմնաբառերն ավելի մեծ մրցակցություն ունեն, քան ցածր ծավալով հիմնաբառերը. Ի հավելումն, մեծ ծավալի հիմնաբառեր ավելի դժվար է դասավորվել. Այնուամենայնիվ, նրանք արժե լրացուցիչ գումար, եթե դուք կարողանաք գերազանցել մրցակցությունը.

Բարձր ծավալով հիմնաբառեր գտնելու մեկ այլ միջոց է օգտագործել հիմնաբառերի պլանավորող. Այն թույլ է տալիս որոնել հիմնաբառերի տատանումներ, որոնք համապատասխանում են ձեր բիզնեսին. Հիմնաբառերի պլանավորողը նաև առաջարկում է զտման տարբերակներ, որպեսզի կարողանաք բացառել Adwords-ում արդեն օգտագործված հիմնաբառերը. Բարձր ծավալով հիմնաբառերի համար, դուք նույնիսկ կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի հետազոտման գործիք.

Որոնման մեծ ծավալով հիմնաբառեր գտնելու համար, դուք պետք է իմանաք, թե քանի մարդ է ամեն ամիս փնտրում այդ տերմինները Google-ում. Սա կօգնի ձեզ որոշել, թե որ հիմնաբառերը պետք է թիրախավորեք և օգտագործեք ձեր կայքի օպտիմալացման համար.

Bidding on trademarked terms

Վերջին տարիներին, Google-ը հանել է Adword-ի արշավներում ապրանքային նշաններով սակարկությունների գնման որոշ սահմանափակումներ. Սա թույլ է տալիս բրենդներին ցուցադրել իրենց գովազդը որոնման արդյունքներում, երբ պոտենցիալ հաճախորդը որոնում է ապրանքանիշի անունը. Այնուամենայնիվ, Կան որոշ ուղեցույցներ, որոնք պետք է ի նկատի ունենալ ապրանքանիշի պայմաններով հայտ ներկայացնելիս.

Առաջին, մի օգտագործեք ապրանքանիշի տերմիններ ձեր գովազդի պատճենում. Եթե ​​այդպես վարվես, դուք վտանգում եք խախտել ապրանքային նշանների քաղաքականությունը. Ապրանքային նշանով տերմինների օգտագործումը ձեր գովազդի պատճենում կհանգեցնի նրան, որ ձեր գովազդը կհայտնվի Google-ի որոնման արդյունքներում որպես մրցակից. Սա նաև ապրանքանիշի քաղաքականության խախտում է և կարող է հանգեցնել բողոքի այն ընկերության կողմից, որն ունի ապրանքանիշը. Որևէ իրավական կամ էթիկական հետևանքներից խուսափելու համար, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Եթե ​​նկատում եք, որ մրցակիցը հայտ է ներկայացրել իրենց ֆիրմային անվանումների համար, Դուք կարող եք ընդունել համապատասխան վճարովի և օրգանական ռազմավարություններ՝ վնասը նվազագույնի հասցնելու համար.

Մինչ ապրանքանիշի հայտատուները կարող են զգալիորեն նվազեցնել օրգանական տրաֆիկը, դրանք դեռ կարող են բացասական ազդեցություն ունենալ հաճախորդների փորձի վրա. Նրանց գովազդները կցուցադրվեն օրգանական ցուցակների կողքին և կարող են հանգեցնել հաճախորդների վատ փորձի. Ահա թե ինչու ապրանքանիշերը պետք է հաշվի առնեն ապրանքանիշի սակարկությունների սահմանափակումը. Այս սահմանափակումները կարող են տատանվել՝ սկսած բրենդային հիմնաբառերի գնման ամբողջական արգելքից մինչև կոնկրետ հրահանգներ, թե ինչ հիմնաբառեր են թույլատրվում:. Դուք կարող եք նաև սահմանափակել գովազդի դիրքերը և աշխարհագրությունը՝ կանխելու ձեր մրցակիցներին առաջարկներ ներկայացնել ձեր ապրանքային նշանի պայմաններով.

Եթե ​​վստահ չեք՝ կարող եք առաջարկել ապրանքային նշանով պայմանով, թե ոչ, կապվեք Google-ի հետ և ստացեք ապրանքանիշի պայմանների պատճենը. Դուք կարող եք օգտագործել այս տերմինները ձեր գովազդում որպես հիմնաբառեր և սոցիալական ապացույցներ. Բայց եթե անհանգստանում եք խախտման համար, ապա կապվեք ձեր հաշիվը կառավարող անձի հետ և հարցրեք ձեր իրավունքների մասին.

Եթե ​​ձեր մրցակիցն օգտագործում է ձեր ապրանքային նշանը, դուք կարող եք մտածել ապրանքանիշի խախտման վերաբերյալ բողոք ներկայացնելու մասին Google-ին. Դա ռիսկային մարտավարություն է, քանի որ այն կարող է վնասել ձեր որակի գնահատականին և բարձրացնել ձեր արժեքը մեկ սեղմումով. Եթե ​​դուք չեք ցանկանում վտանգի ենթարկել դատի տալ, գուցե ցանկանաք մտածել Adwords-ի ձեր հաշվին բացասական հիմնաբառ ավելացնելու փոխարեն.

Ձեր Adwords արշավը սկսելու համար, you should scan through your website for keywords related to your business. Սրանից հետո, դուք պետք է ընտրեք համապատասխանության տեսակը, որը նկարագրում է, թե որքանով է Google-ը համապատասխանում ձեր հիմնաբառին. Դուք կարող եք ընտրել ճշգրիտ, արտահայտություն, կամ փոփոխված համընկնման լայն տեսակներ. Ճշգրիտ համընկնման տեսակը ամենասպեցիֆիկ համընկնման տեսակն է, մինչդեռ արտահայտությունների և լայն համընկնումների տեսակներն ամենաընդհանուրն են.

Ծախսեր

When considering how much to spend on Adwords, կարևոր է հասկանալ հիմնաբառերի արժեքը. Սրանք ձեր բյուջեի հիմնական բաղադրիչներն են, բայց դուք պետք է նաև տեղյակ լինեք նույն գովազդային տարածքի համար մրցող մրցակիցների թվին. Դուք կարող եք օգտագործել Google Keyword Planner-ը՝ ձեր տեղը գտնելու հիմնաբառերի որոնումների քանակը.

AdWords-ում մեկ սեղմման արժեքը տատանվում է՝ կախված հիմնաբառից և ոլորտից. Այնուամենայնիվ, միջին արժեքը մոտ է $2.32 որոնման գովազդի համար և $0.58 ցուցադրվող գովազդի համար. Մանրամասների համար, այցելեք Google-ի AdWords չափման էջը. Նաև, հիշեք, որ ձեր ընդհանուր արժեքը կախված է ձեր հիմնաբառերի որակի գնահատականից և ձեր թիրախավորված SERP-ներից. Որքան բարձր է ձեր Որակի միավորը, այնքան ավելի քիչ կարժենա ձեր AdWords արշավը.

Սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR) ևս մեկ գործոն է, որն ազդում է արշավի արժեքի վրա. Կարող եք որոշել ձեր գովազդի CTR- ը `տպավորությունների քանակը բաժանելով կտտոցների քանակով. Այս չափումը օգտագործվում է բազմաթիվ ապրանքանիշերի կողմից `իրենց գովազդային արշավների արդյունավետությունը որոշելու համար. Այս պատճառով, CTR- ի բարելավումը պետք է լինի ցանկացած AdWords քարոզչության առաջին նպատակը.

Google Adwords- ը հիանալի գովազդային հարթակ է, որը հնարավորություն է տալիս հասնել ծայրահեղ նպատակային լսարանին. Միլիոնավոր որոնման օգտվողներ, AdWords- ը կարող է կազմաձեւվել, որպես էժան կամ նույնքան թանկ, որքան ցանկանում եք. Կարող եք ընտրել ձեր բյուջեն, եւ նույնիսկ փոխեք ձեր ընտրած գովազդի տեսակը.

Որպեսզի որոշում կայացնել հիմնաբառերի տեսակը թիրախին, Դուք պետք է համոզվեք, որ հիմնաբառերը տեղին են ձեր նպատակային նիշին. Փորձեք օգտագործել հիմնաբառերի գործիքներ `գաղափարներ ստանալու համար. AdWords- ում հիմնաբառի նվազագույն հայտը հինգ ցենտ է, և ամենաթանկ հիմնաբառերը կհրամայեն $50 կամ ավելին մեկ սեղմումով.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես հաշվարկել ձեր CPA-ն (արժեքը մեկ ձեռքբերման համար) և ինչպես սահմանել Adwords-ի ճիշտ հայտը. Դուք պետք է նաև հետևեք ձեր փոխարկումներին, հիմնաբառից մինչև վայրէջքի էջ մինչև վաճառք. Դուք կարող եք օգտագործել Google Analytics-ը, որը անվճար Ծրագրային ապահովում է որպես ծառայություն. Հասանելի են նաև մարքեթինգային վերլուծության այլ գործիքներ.

Բանալի բառ ընտրելուց հետո, դուք պետք է ստեղծեք ազդեցիկ գովազդ, որը սպառողներին հրապուրում է սեղմել դրա վրա. Այն պետք է համապատասխանի էջի թեմային, պարունակում է հիմնաբառի արտահայտությունը Google-ի որոնման տողից, և լինել հակիրճ. Գովազդի նկարագրությունը պետք է կենտրոնանա ապրանքի կամ ծառայության կամ հատուկ առաջարկի առավելությունների վրա, և ավարտեք գործողության ուժեղ կոչով.

Եթե ​​դուք նոր եք Adwords-ում, մի սխալվեք՝ չափազանց շատ գումար ծախսելով ձեր առաջին քարոզարշավի վրա. Google-ը տրամադրում է անվճար գործիքներ, որոնք կօգնեն ձեզ կառավարել ձեր Adwords արշավը և պատասխանել հարցերին. Բայց հիշեք, որ այս հարթակը բարդ է, և դուք պետք է համբերատար լինեք այն սովորելու համար. Նույնիսկ եթե առաջին մի քանի օրվա ընթացքում կարողանաք տիրապետել Adwords-ին, դեռևս կարևոր է պարտավորվել նվազագույնը երեք ամիս.

Դուք նաև կցանկանաք բյուջե կազմել. Մինչդեռ սա բարդ գործընթաց է թվում, դա իրականում բավականին հեշտ է. Կարևոր է հիշել, որ ձեր բյուջեն կապված է ձեր նպատակների և տարվա այն ժամանակահատվածի հետ, երբ դուք օգտագործում եք ծառայությունը. Օրինակ, Դուք կարող եք կապել ձեր Adwords արշավը Back-To-School քարոզարշավի հետ, և ձեր տոնական վաճառքի արշավը տարեվերջյան վաճառքով.

Ձեր ամենօրյա բյուջեն հավասարապես կբաշխվի ձեր արշավների միջև, այնպես որ դուք կարող եք տարբեր գումարներ հատկացնել յուրաքանչյուր քարոզարշավին. Կարող եք նաև որոշել տարբեր արշավների համար ձեր բյուջեն այլ կերպ հատկացնել, և ավելի ուշ փոխել այն. Դուք կարող եք ձեռքով սահմանել հայտերը կամ թույլ տալ, որ Adwords-ը դրանք ինքնաբերաբար սահմանի. Ձեռքով սակարկությունը ձեզ կտա առավելագույն վերահսկողություն ձեր բյուջեի նկատմամբ.

Նախքան ձեր Adwords արշավը սկսելը, դուք պետք է պլանավորեք ձեր հիմնաբառերը. Դուք կարող եք դա անել Google Adwords-ում Keyword Planner-ի միջոցով. Այս գործիքը գտնվում է Գործիքներ բաժնում. Այն ձեզ տալիս է մի քանի տարբերակ՝ ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելու համար. Հիմնաբառերը որոշում են, թե ինչպես ձեր գովազդը կհայտնվի որոշակի լսարանի համար.

Creating a campaign

Before creating a campaign, դուք պետք է իմանաք, թե որոնք են ձեր քարոզարշավի նպատակները. Դուք կարող եք ընտրել մի շարք նպատակային տարբերակներից, ինչպիսիք են վաճառքը, տանում է, կայքի տրաֆիկ, ապրանքի և ապրանքանիշի դիտարկում, և ապրանքանիշի իրազեկում. Կարող եք նաև արշավ ստեղծել առանց նպատակների, որի դեպքում կարող եք պարամետրերը սահմանել այնպես, ինչպես ցանկանում եք.

Լուցկիների երկու տեսակ կա: լայն համընկնում և ճշգրիտ համընկնում. Լայն համընկնումը լռելյայն է, և թույլ է տալիս ընտրել հիմնաբառերի լայն շրջանակ, մինչդեռ ճշգրիտ համընկնումը թույլ է տալիս ընտրել մեկ կոնկրետ հիմնաբառ կամ արտահայտություն. Կարող եք նաև ընտրել ձեր քարոզարշավից բացառել որոշ հիմնաբառեր կամ արտահայտություններ, ինչպիսիք են բացասական հիմնաբառերը.

Adwords-ում արշավ ստեղծելը հեշտ է, եթե ունեք Google հաշիվ. Հաշիվ ստեղծելու և գովազդ սկսելու համար պահանջվում է ընդամենը մի քանի րոպե. Հաշիվ ստեղծելուց հետո, դուք պետք է ընտրեք բյուջե, ընտրեք ձեր թիրախային լսարանը, սահմանել հայտեր, և գրիր գովազդի պատճենը.

AdWords-ն աշխատում է մեկ սեղմումով (CPP) մոդել, այնպես որ ձեր բյուջեն կորոշի ձեր ստացած ազդեցության չափը. Google-ը կարող է ավտոմատ կերպով առաջարկել ձեզ համար, կամ կարող եք այն ձեռքով սահմանել հիմնաբառերի պլանավորողի միջոցով. Համոզվեք, որ հիշեք, որ ամբողջական քարոզարշավը կպահանջի ավելի շատ ժամանակ, քան դուք ակնկալում էիք.

AdWords-ի վերնագիրը և նկարագրությունը կարող են պարունակել մինչև 160 կերպարներ. Համոզվեք, որ դրանք հակիրճ են և գրավում են օգտագործողի ուշադրությունը. Մի մոռացեք ներառել գործողությունների կոչ, լինի դա զեղչի կոդ, թե առաջարկ. Եթե ​​ձեր գովազդը գրավիչ չէ, դուք լսարանից ոչ մի կտտոց չեք ստանա.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. Առաջին, հիշեք, որ ոչ բոլոր քարոզարշավներն են ստեղծվում հավասար. Յուրաքանչյուր քարոզարշավին առաջնահերթության մակարդակ նշանակելը կորոշի, թե որքան աշխատանք պետք է կատարվի այն բարելավելու համար. Առաջնահերթություն 1 արշավները պետք է ավելի քիչ ջանքեր ստանան, մինչդեռ առաջնահերթություն 2 և 3 արշավներն ավելի շատ ջանքեր են պահանջում. Օրինակ, -ի բարելավում 10% առաջնահերթության վրա 1 արշավը կբերի 50 հազար դոլար եկամուտի աճ, մինչդեռ ա 10% առաջնահերթության բարելավում 3 արշավը կբերի 100 հազար դոլար եկամուտի աճ. Մյուս կողմից, եթե քարոզարշավը առաջացնում է $5 հազար եկամուտ և դասվում է որպես առաջնահերթություն 3 առաջնահերթության ցանկում, այն կպահանջի 10 անգամ բարելավում (100%) հասնել նույն ներդրմանը. Հետևաբար, կարևոր է նշել թերակատարվող արշավները՝ օպտիմալացման համար և գերազանցող արշավները՝ ընդլայնման համար.

Google Adwords-ում ձեր քարոզարշավի օպտիմալացումը պահանջում է մշտական ​​փորձարկում և ճշգրտում. Դուք կարող եք օգտագործել ստուգաթերթ՝ որոշելու համար, թե ինչ գործոններ պետք է ճշգրտվեն. Հիմնական ոլորտները, որոնք պետք է ճշգրտվեն, ներառում են գովազդի պատճենը, գովազդի թիրախավորում, և հիմնաբառերի ընտրություն. Ի հավելումն, վայրէջքի էջի բովանդակությունը պետք է օպտիմալացվի, նույնպես.

Մինչդեռ Google Adwords-ում ձեր արշավի օպտիմալացումը կարևոր է, կարևոր է կենտրոնանալ ձեր քարոզարշավի ամենակարևոր նպատակի վրա: շահույթ! Թեև հիմնաբառի CPC-ն ուղղակիորեն չի ազդում վերջնական գծի վրա, այն դեռ կարող է մեծացնել փոխակերպումները. Սա հատկապես կարևոր է, երբ դուք աշխատում եք Google Ads-ի առաջատար սերնդի վրա, որտեղ փոխարկումները հաճախ անմիջապես չեն լինում.

Որպեսզի ձեր քարոզարշավը աշխատի սահմանափակ բյուջեով, մտածեք ավելի ճշգրիտ հիմնաբառեր ավելացնելու մասին. Երկարատև հիմնաբառերը հնարավորություն են տալիս ավելի լավ գովազդ գրել և առավելագույնի հասցնել ձեր քարոզարշավի ազդեցությունը. Ձեր արշավներին ավելի ճշգրիտ հիմնաբառեր ավելացնելը պետք է լինի ձեր PPC հաշվի կառավարման ջանքերի հիմնական ուշադրությունը. Դուք կարող եք նաև օգտագործել Google Analytics-ը ձեր կայքի աշխատանքը վերլուծելու համար. Այս գործիքը ձեզ կտրամադրի մանրամասն պատկերացումներ հաճախորդների վարքագծի և այն մասին, թե ինչպես են նրանք նավարկում ձեր կայքը.

Google Adwords-ում ձեր քարոզարշավի օպտիմալացման հաջորդ քայլը որոշելն է, թե ինչ նպատակներ պետք է հասնի ձեր քարոզարշավը. Օրինակ, ձեր նպատակն է բարձրացնել հաճախորդների ներգրավվածությունը? Կամ վաճառքը մեծացնելու համար? Այդ դեպքում, ձեր գովազդային արշավները պետք է օպտիմիզացված լինեն տեսանելիության և փոխակերպումների համար.

Adwords-ի հետ հաջողության հասնելու համար, կարևոր է հասկանալ այս ծրագրի տարբեր բաղադրիչները. These include Cost per click, Որակի գնահատական, Մրցույթի մոդել, և հետևել արդյունքներին. Ի հավելումն, Կարեւոր է հասկանալ, թե ինչպես առավելագույնի հասցնել ձեր քարոզարշավի ներուժը. Օգտագործելով ճիշտ ռազմավարություն, Կարող եք բարձրացնել ձեր փոխարկումները եւ խթանել ձեր շահույթի լուսանցքը.

Արժեքը մեկ սեղմումով

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. Մեկ եղանակ է Geo-Target- ը ձեր գովազդը որոշակի վայրում. Սա կնվազեցնի անտեղի կտտոցների քանակը. Մյուս ճանապարհը Google Analytics- ը օգտագործելն է. Google Analytics- ը ավելի խորը պատկերացում է տալիս ձեր գովազդային արշավներին.

Մեկ կտտոցից ցածր իջեցնելու եւս մեկ եղանակ է ձեր հիմնաբառի առանձնահատկությունը օպտիմալացնելը. Ապահովելով, որ ձեր գովազդային խումբը կենտրոնացած է շատ հատուկ արտահայտությունների վրա (նման “rent a vacation home in Tampa”), Դուք կարող եք օպտիմիզացնել ձեր գովազդի արդյունավետությունը. Յուրաքանչյուր կտտոցի արժեքը տատանվում է `կախված հիմնաբառերից, Արդյունաբերություն, եւ գտնվելու վայրը. Միջին հաշվով, այն արժե շուրջը $1 դեպի $2 մեկ սեղմումով որոնման ցանցերում, և մոտավորապես նույնը ցուցադրվող ցանցերում. Մեկ սեղմման արժեքը հաշվարկվում է մեկ կտտոցի ընդհանուր արժեքը բազմապատկելով գովազդի վրա սեղմվածների քանակով.

Adwords-ի վրա մեկ սեղմման արժեքը նվազեցնելու մեկ այլ միջոց է կենտրոնանալ երկարատև հիմնաբառերի վրա, որոնք ունեն ցածր որոնման ծավալ և հստակորեն ճանաչելի որոնման նպատակ:. Այս ռազմավարության պատճառն այն է, որ երկարատև հիմնաբառերը գրավում են ավելի ցածր գնային առաջարկներ, քան ընդհանուր հիմնաբառերը. Ի հավելումն, երկար պոչ հիմնաբառերն ավելի ցածր մրցակցություն ունեն, ինչը նշանակում է, որ նրանք ավելի քիչ հավանական է ներգրավել բարձր CPC.

Թեև մեկ կտտոցով արժեքը մեկ չափիչ է, որը պետք է առաջնորդի ձեր որոշումների կայացման գործընթացը, մեկ ձեռքբերման արժեքը պետք է լինի PPC-ի իրական ուշադրությունը. Համոզվեք, որ օպտիմալացնել ձեր մեկ ձեռքբերման արժեքը՝ ըստ ձեր շահույթի մարժայի. Այս կերպ, դուք կարող եք ավելի շատ հաճախորդներ ներգրավել և ավելացնել վաճառքը առանց կոտրվելու. Ի հավելումն դրան, դուք կարող եք բարելավել ձեր հաճախորդների ձեռքբերման որակը և փոխակերպման տոկոսադրույքները՝ օպտիմալացնելով ձեր մարքեթինգային ուղիների ծախսերը.

Վերջապես, դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր արդյունաբերությունը և մրցակցության մակարդակը. Օրինակ, Իրավաբանական ծառայությունների մեկ սեղմման արժեքը կարող է մոտ լինել $6, մինչդեռ զբաղվածության ծառայությունների համար նույնն ավելի մոտ է $1. Այնուամենայնիվ, էլեկտրոնային առևտրի արշավների մեկ սեղմման արժեքը կարող է արժենալ ընդամենը մի քանի դոլար. Այսպիսով, ավելի լավ է օգտագործել հիմնաբառեր բարձր որակի գնահատականով և ցածր CPC-ով.

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը որոշվում է աճուրդի միջոցով. Որքան բարձր է ձեր հայտը, այնքան ավելի հավանական է, որ դուք լավ գովազդային տարածք ստանաք.

Որակի գնահատական

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. Այն մեկից մինչև տասը սանդղակ է և ցույց է տալիս, թե որքանով է տեղին ձեր գովազդը. Ավելի բարձր որակի միավորները կհանգեցնեն մեկ սեղմումով ավելի ցածր գնի և ձեր գովազդի ավելի բարձր վարկանիշի. Ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար, օպտիմալացնել ձեր վայրէջքի էջը և հիմնաբառերը.

Որակի միավորը անհատական ​​չափանիշ չէ; այն պետք է ուղեկցվի այլ ցուցանիշներով. Օրինակ, եթե ձեր վայրէջքի էջը պարունակում է «կապույտ գրիչներ» հիմնաբառը,’ then your ad must also have a blue pen. Եթե ​​ձեր վայրէջքի էջը չի պարունակում այս հիմնաբառը, ապա ձեր Որակի միավորը ավելի ցածր կլինի.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. Չնայած դա օգտակար ախտորոշիչ գործիք է, Որակի գնահատականը կատարողականի հիմնական ցուցանիշ չէ (KPI) ինքնին և ինքնին. Ավելի շուտ, դա հաջող արշավների ուղեցույց է. Այս պատճառով, արժե սովորել որքան կարող եք դրա վրա ազդող գործոնների մասին.

Թեև կարող է դժվար լինել որակի գնահատականը չափելը, կան մի քանի հիմնական քայլեր, որոնք կարող եք ձեռնարկել ձեր գնահատականը բարելավելու համար. Առաջին, վերլուծել ձեր գովազդի պատճենը. Ստուգեք՝ արդյոք այն պարունակում է եզակի վաճառքի առաջարկ, համապատասխան CTA, կամ երկուսն էլ. You can also monitor your ads’ CTR. Բարձր CTR նշանակում է, որ ձեր գովազդը տեղին է, բայց ցածր CTR նշանակում է, որ դրանք չեն.

AdWords որակի գնահատականը որոշվում է մի շարք գործոններով. Լավ որակի միավորը կբարելավի ձեր գովազդի տեղադրումը և կհանգեցնի CPC-ի ավելի էժան գնի. Մինչ որոշ շուկայավարներ դա կարող են դիտել որպես բացասական, ձեր Որակի գնահատականի վրա աշխատելը կօգնի ձեզ բարելավել ձեր գովազդի տեսանելիությունը և արդյունավետությունը.

Որքան բարձր է ձեր Որակի միավորը, այնքան ավելի շատ գումար կկարողանաք ծախսել գովազդային արշավների վրա. Դա պայմանավորված է նրանով, որ Google-ը օգտագործում է օրգանական վարկանիշային ալգորիթմների նման միավոր՝ որոշելու, թե որ գովազդն է առավել համապատասխան. Այնուհետև այն լավագույններին կվերադարձնի նրանց, ովքեր հավանաբար դարձի կգան.

Մրցույթի մոդել

When starting a campaign in Google Adwords, դուք պետք է որոշեք, թե որ հայտի ռազմավարությունն եք ուզում օգտագործել. Դրա համար կա երկու հիմնական տարբերակ. Առաջինը փոխակերպումների ակտիվ հետևումն է, որը խորհուրդ է տրվում արշավների համար, որոնք ներառում են փոխակերպման մի քանի տեսակներ. Մյուս տարբերակը ձեռքով CPC-ն է. Այս տարբերակը պահանջում է ավելի շատ ձեռքով աշխատանք և պետք է կիրառվի քարոզարշավի վրա, նախքան այն օգտագործելը.

Ձեռքով CPC հայտը մեթոդ է, որով դուք կարող եք վերահսկել ձեր արժեքը մեկ սեղմումով. Այս մեթոդը ներառում է ձեր գովազդային խմբի կամ հիմնաբառի համար առավելագույն գնի սահմանում. Այս մեթոդը օգտակար է Search Network-ում և Shopping Network-ում արշավների համար, քանի որ դուք կարող եք վերահսկել ձեր գովազդի արժեքը. Այնուամենայնիվ, CPC-ի ձեռքով առաջարկը կարող է շփոթեցնող լինել նոր օգտվողների համար.

Ավելի առաջադեմ օգտվողների համար, Դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր հայտը՝ փոխելով թիրախավորման չափանիշները. Օրինակ, եթե ձեր կայքը սպասարկում է որոշակի տարիքային խմբի, դուք կարող եք բարձրացնել ձեր հայտը այդ լսարանի վրա. Ձեր կայքի գտնվելու վայրը նույնպես կազդի հայտերի վրա, քանի որ ցանկանում եք թիրախավորել մարդկանց, ովքեր ապրում են այդ տարածքում.

Մրցույթը Adwords-ի կառավարման շատ կարևոր մասն է. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է իմանաք, թե ինչի եք ուզում հասնել ձեր արշավի հետ, նախքան հայտի մոդել ընտրելը. Ի հավելումն, տարբեր արշավներ օգտվում են փոխակերպման տոկոսադրույքների բարձրացման տարբեր ռազմավարություններից. Սա նշանակում է, որ դուք պետք է ընտրեք այն մոդելը, որը ճիշտ է ձեզ համար.

Adwords-ի գնային ռազմավարությունները միշտ պետք է ուշադիր վերահսկվեն. Դուք ցանկանում եք նվազագույնի հասցնել ձեր գովազդային արշավի արժեքը, Բայց կան ժամանակներ, երբ AdWords Algorithm- ը սխալներ է թույլ տալիս. Եթե ​​դիտեք այս սխալները, Կարող եք խուսափել գովազդի վրա չափազանց շատ ծախսելուց. Հնարավոր է նաեւ ավտոմատացնել կանոնները, որոնք ձեզ զգուշացնելու են, երբ ձեր CPC- ն բարձր է բարձրանում, կամ երբ ձեր ՀԺԿ-ն չափազանց ցածր է.

Մրցույթների ռազմավարությունը, որը հարմարեցված է ձեր նպատակներին, կարող է օգնել ձեզ առավելագույնս օգտագործել ձեր գովազդային բյուջեն. Այն թույլ է տալիս հայտ ներկայացնել բյուջեի շրջանակներում փոխարկման լավագույն փոխարժեքը. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք հաճախորդներին ցածր ծախսերի սովորություններ, Գուցե հարկ լինի հաշվի առնել փոխակերպման առավելագույն ռազմավարությունը.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, Կարեւոր է իմանալ երթեւեկության աղբյուրը. Առանց փոխակերպման հետևելու, Ձեր ջանքերը նման են ջրահեռացման փողի փչացմանը. Գովազդի ցուցադրումը, մինչ դուք սպասում եք, որ երրորդ կողմը կիրառի հետագծման կոդը, փողի վատնում է. Միայն այն ժամանակ, երբ տեղադրվում է հետևման կոդը, կարող եք սկսել հետևել իրական փոխարկումներին.

Դուք պետք է տեղեկացնեք AdWords արդյունքների մասին 30 օրեր. Դրա պատճառն այն է, որ AdWords-ն ունի թխուկ, որը հետևում է գովազդի կտտոցներին 30 օրեր. Այս թխուկը հաշվում է փոխարկումներն ու եկամուտները. Եթե ​​դուք չեք հայտնում արդյունքները այդ ժամկետում, հեշտ է բաց թողնել վաճառքը.

Դուք կարող եք հետևել ROI-ին Google Analytics-ի միջոցով. Ծրագիրն օգնում է ձեզ որոշել, թե որքան արդյունավետ են ձեր գովազդը՝ ձեզ տալով ROI-ի բաշխում յուրաքանչյուր գովազդի տպավորության համար։. Գործիքը նաև հնարավորություն է տալիս հետևել փոխակերպման տվյալներին բրաուզերների և սարքերի միջև. Դուք կարող եք օգտագործել այս տվյալները՝ ավելի լավ որոշումներ կայացնելու համար, թե որտեղ ծախսել ձեր գովազդային դոլարները.

Google Analytics-ը Adwords արշավների արդյունքներին հետևելու հզոր գործիք է. Ձեր քարոզարշավը ստեղծվելուց հետո, Google Analytics-ը թույլ է տալիս տեսնել, թե ինչպես են այցելուները արձագանքում ձեր գովազդին. Առաջին, գնացեք Google Analytics էջ և ընտրեք գովազդային արշավը, որը ցանկանում եք չափել. Հետո, choose the “Փոխարկումներ” tab and see how many conversions were made.

Երբ իմանաք, թե որ հիմնաբառերն են փոխակերպվում, դուք կարող եք սկսել դրանք ավելացնել ձեր գովազդային խմբում որպես հիմնաբառեր կամ համապատասխանաբար հարմարեցնել ձեր հայտերը. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք, որ որոնման տերմինները որպես հիմնաբառեր ավելացնելը քիչ բան կբերի ձեր քարոզարշավին, քանի դեռ չեք փոփոխություններ կատարել ձեր գովազդային տեքստում և հայտերում:.

AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows you to create campaigns and choose keywords that are relevant to your business. Բացասական կողմն այն է, որ դա կարող է թանկ լինել. Այնուամենայնիվ, եթե ճիշտ արվի, այն կարող է ձեզ ապահովել բարձրորակ հաճախորդների բազա. Սա նաև հիանալի միջոց է ձեր բիզնեսը խթանելու և առաջատարներ առաջացնելու համար.

Adwords-ը վճարում է մեկ սեղմումով (PPC) գովազդային հարթակ

Վճարել մեկ կտտոցով (PPC) Գովազդը ինտերնետ գովազդի ձև է, որը շուկայավարներին թույլ է տալիս վճարել միայն այն դեպքում, երբ օգտվողը սեղմում է իր գովազդը. Գովազդները հայտնվում են որոնման արդյունքների էջի հովանավորվող հղումների բաժնում, իսկ գովազդատուները հայտ են ներկայացնում՝ ըստ իրենց ընկալվող կտտոցների արժեքի. Ամենահայտնի PPC գովազդային հարթակներն են Google Ads-ը և Bing Ads-ը. Կան նաև ծրագրեր, որոնք առաջարկում է Yahoo-ն! Որոնման մարքեթինգ, Ֆեյսբուք, և այլ կայքեր.

Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը մի շարք առավելություններ ունի բիզնեսի համար. Մեկի համար, PPC գովազդները կարող են համեմատաբար արագ սկսել սեղմումներ ստանալ. Թեեւ դրանք պետք է հաստատվեն պլատֆորմի միջոցով, նախքան դրանք հայտնվելը, Այս գործընթացը տեւում է ընդամենը մի քանի ժամ. Հաստատվելուց հետո, Դրանից հետո նրանք կարող են սկսվել աճուրդների մեջ եւ կտտոցներ ստանալ.

Քարոզարշավ ստեղծելուց հետո, գովազդում հայտնվելու համար կարող եք ընտրել հատուկ հիմնաբառեր. PPC գովազդը ավելի արդյունավետ է, երբ ձեր հիմնաբառերը համապատասխան են հանդիսատեսին, դուք փորձում եք թիրախավորել. Հիմնաբառերը PPC- ի ամենակարեւոր մասն են եւ գովազդատուները կապում են իրենց լսարանի հետ. Հիմնաբառերը որոնման հարցումների մեծ տեսականի ընդհանուր աբստրակցիաներ են. Նրանք ավելի կամ պակաս ճշգրտությամբ որոնում են.

PPC- ի եւս մեկ մեծ օգուտ է այն ճկունությունը, որն առաջարկում է. Հեշտ է ձեր գովազդը միացնել եւ անջատել եւ կառավարել ձեր բյուջեն. Կարող եք նաեւ վերահսկել մեկ կտտոցի արժեքը, ամեն օր կամ ամսական. Լավագույն արշավներն այն են, ովքեր համապատասխանում են արդյունքների ծախսված գումարի չափին.

PPC- ն կրկնվող գործընթաց է, Այսպիսով, հարկավոր է անհրաժեշտության դեպքում կատարելագործել եւ ընդլայնել ձեր հիմնաբառի ցուցակը. Սա կօգնի ձեզ խուսափել գումար վատնել, կենտրոնանալով ձեր լսարանի համար կարեւոր հիմնաբառերի վրա. Օրինակ, Եթե ​​ցանկանում եք թիրախավորել տեղական լսարան, Կարող եք քարոզարշավ ստեղծել այս հիմնաբառերի շուրջ եւ օպտիմալացնել ձեր առաջարկները `ավելի շատ մարդկանց հասնելու համար. Դուք նաեւ կցանկանաք ձեր արշավները բաժանել ավելի փոքր գովազդային խմբերի, որպեսզի կարողանաք բարձրացնել ձեր կտտոցով փոխարժեքը եւ օպտիմալացնել ձեր որակի գնահատականը.

PPC գովազդը գովազդի հանրաճանաչ ձեւ է. PPC արշավի նպատակը ձեր ապրանքանիշի կամ արտադրանքի մասին իրազեկվածությունն է. Ազդերը, որոնք ցուցադրվում են կայքերում, որոնք թույլ են տալիս ցուցադրել գովազդներ, ցուցադրվում են այն օգտվողներին, ովքեր հանդիպում են հատուկ թիրախային չափանիշներին. Այս տեսակի գովազդի միջոցով, Կարող եք նաեւ վերանայել այն օգտվողներին, ովքեր նախկինում այցելել են ձեր կայք. Սա թույլ է տալիս ցուցադրել գովազդային առաջարկներ կամ հատուկ զեղչեր այն մարդկանց, ովքեր այլ կերպ չեն վերածվել.

It triggers a live auction

If you have an ad set to display on the first page of Google, Կարող եք հետաքրքրվել, թե ինչպես շահել կենդանի աճուրդը. Դա անելու շատ եղանակներ կան, ներառյալ `գովազդի ընդարձակում ավելացնելը. Այս հավելումները օգնում են ձեզ ավելի հետաքրքիր եւ ավելի արդիական դարձնել որոնողին. Այս ընդարձակման մի քանիսը ներառում են հեռախոսահամար, Լրացուցիչ հղումներ, եւ գտնվելու վայրի տեղեկատվությունը.

It allows marketers to pick keywords that are most relevant to their business

In order to get the best results from Adwords, կարևոր է ընտրել ձեր բիզնեսի համար ճիշտ հիմնաբառեր. Առաջին քայլը որոշելն է, թե ինչ է փնտրում ձեր լսարանը. Եթե ​​ձեր հաճախորդները փնտրում են ձեր ապրանքին նման ապրանք, իմաստ ունի նրանց թիրախավորել համապատասխան հիմնաբառերով. Մեկ այլ օգտակար հուշում է ձեր գովազդային արշավը կառուցել մեկ ապրանքի շուրջ. Սա կհեշտացնի ձեր հիմնաբառերի կոնկրետությունը.

Հիմնաբառեր ընտրելիս, հիշեք, որ դրանք պետք է սերտորեն կապված լինեն ձեր բիզնեսի առաջարկած ապրանքների կամ ծառայությունների հետ. Որքան ավելի սերտորեն կապված են ձեր հիմնաբառերը ձեր բիզնեսի հետ, այնքան ավելի հավանական կլինի, որ նրանք ստանան կտտոցներ. Հաջորդ քայլը որոշելն է, թե որ համընկնման տեսակներն են հարմար ձեր հիմնաբառերի համար. Համընկնումների տեսակները տարբերվում են՝ կախված նրանից, թե որքանով է Google-ը համապատասխանում ձեր հիմնաբառերին. Օրինակ, ճշգրիտ համընկնումը կցուցադրի գովազդ, երբ օգտվողը որոնում է որոշակի բառ կամ արտահայտություն.

It can be expensive

Google AdWords can be expensive, հատկապես, եթե դուք վաճառում եք էժան ապրանքներ կամ ծառայություններ. Մեկ սեղմման արժեքը կարող է տատանվել $5 դեպի $50, կախված արդյունաբերությունից. Այնուամենայնիվ, Պետք է նկատի ունենալ, որ ոչ բոլորը, ովքեր կտտացնում են ձեր գովազդը, որևէ բան կգնեն. Փոխակերպման տոկոսադրույքը 3% կամ ավելի լավ է համարվում.

AdWords-ը կարող է թանկ լինել, և դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր յուրաքանչյուր գովազդը տալիս է ամենաբարձր արդյունքները. Որպես արդյունք, դուք պետք է շատ զգույշ լինեք ձեր բյուջեն սահմանելիս. Ավելի լավ է սկսել փոքրից և փորձարկել ձեր գովազդը, նախքան մեծ գումարներ ծախսելը. Պրոֆեսիոնալ AdWords կառավարման ծառայություններ մատուցողները չեն ցատկում նոր արշավների մեջ՝ հսկայական բյուջեներով. Դա պայմանավորված է նրանով, որ նրանք հասկանում են, որ յուրաքանչյուր քարոզարշավ եզակի է և ունի իր լսարանը.

Կարևոր է նաև հիշել, որ PPC-ն և SEO-ն կարող են օգտագործվել զուգահեռաբար. Օրինակ, PPC-ն կարող է լրացնել SEO-ի տեսանելիության բացերը կամ ուժեղացնել լավ SEO արշավի ազդեցությունը. Եթե ​​ճիշտ արվի, PPC-ն կարող է կրկնապատկել ձեր ապրանքանիշի ներկայությունը բարձր առաջնահերթ հիմնաբառերի համար. Քանի որ ձեր հաշիվը մեծանում է, այս նկատառումները ավելի կարևոր կդառնան.

Կան մի քանի քայլեր, որոնք դուք կարող եք ձեռնարկել ձեր Adwords արշավը օպտիմալացնելու համար. These include determining a reasonable maximum cost per click, հիմնաբառերի ուսումնասիրություն, և օգտագործելով պառակտման թեստավորում՝ մեկ սեղմումով ձեր արժեքը օպտիմալացնելու համար. Այս քայլերն ավարտելուց հետո, դուք պատրաստ եք սկսել ձեր կայքի առաջխաղացումը. Հաջորդ քայլը որոշում է, թե ինչպես առաջարկել յուրաքանչյուր գովազդի համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

The cost per conversion for Adwords advertising can vary a great deal. Մեկ փոխարկման միջին արժեքը կարող է ավելին լինել 2% որոշ ոլորտների համար, մինչդեռ մյուսների համար այն կարող է շատ ավելի ցածր լինել. Մեկ փոխարկման փոխարժեքի վրա կարող է ազդել նաև ապրանքների և ծառայությունների միջին արժեքը. Մեկ փոխարկման արժեքը հետևելու համար, Արդյունքները գրանցելու համար օգտագործեք Google Sheets-ի նման գործիք. Այս կերպ, դուք կարող եք ճշգրիտ տեսնել, թե որքան եք ծախսում ձեր արշավների վրա և կատարել անհրաժեշտ ճշգրտումները.

Առաջին, դուք պետք է որոշեք հիմնաբառը կամ արտահայտությունը, որի համար ցանկանում եք գովազդել. Հիմնաբառերի և դրանց համար մրցակցության ուսումնասիրությունը կօգնի ձեզ որոշել, թե որքան կարող եք ծախսել մեկ սեղմումով. Եթե ​​ցանկանում եք բարձրացնել ձեր CPC-ն, համոզվեք, որ ընտրել եք չափավոր որոնված հիմնաբառ, որը վերաբերում է ձեր բիզնեսին.

Մեկ այլ հիանալի հուշում ձեր ներդրումների վերադարձը մեծացնելու համար երկար պոչ հիմնաբառեր օգտագործելն է. Այս հիմնաբառերը ունեն ցածր որոնման ծավալ, բայց որոնման մտադրության հստակ ցուցում. Օգտագործելով երկար պոչի հիմնաբառեր, Կարող եք նվազեցնել գովազդի արժեքը. Օրինակ, Եթե ​​դուք վաճառում եք արձակուրդի վարձակալություններ Tampa- ում, you might want to target phrases such as “rent vacation rentals Tampa.” Ի հավելումն, Դուք կցանկանաք առաջնահերթություն տալ ձեր արդյունաբերության հետ կապված որոնումներին `ձեր գովազդային խմբի արդյունավետությունը առավելագույնի հասցնելու համար. Adwords- ի համար յուրաքանչյուր կտակի արժեքը կտարբերվի ըստ հիմնաբառի, Արդյունաբերություն, եւ գտնվելու վայրը. Շատ դեպքերում, Մեկ կտտոցով միջին արժեքը տողերի համար $1 դեպի $2 կամ ավելի քիչ որոնման ցանցերի եւ ցանցերի ցանցերի վրա. Դուք կարող եք հեշտությամբ հաշվարկել արժեքը յուրաքանչյուր կտտոցով ցանկացած բառի կամ արտահայտության համար `բազմապատկելով ձեր գովազդի ընդհանուր արժեքը` այն կտտացնում է կտտացնելով.

Ձեր բյուջեն որոշելուց հետո, Հաջորդ քայլը մեկ սեղմումով ձեր առավելագույն արժեքը որոշելն է (CPC). Օգտագործելով առավելագույն CPC, դուք կարող եք օպտիմիզացնել ձեր քարոզարշավը՝ ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը բարձրացնելու համար. Այս կերպ, դուք կկարողանաք համեմատել ձեր վճարովի գովազդային արշավի արժեքը և ստացված եկամուտը. Սա կօգնի ձեզ որոշել, թե գովազդի որ տեսակն է լավագույնը ձեր բիզնեսի համար և համապատասխանաբար հարմարեցնել ձեր բյուջեն.

Adwords-ի գովազդի մեկ սեղմման արժեքը կախված է նրանից, թե որքան մրցունակ է ձեր ոլորտը. Եթե ​​ձեր հիմնաբառերը մրցունակ են, դուք կարող եք ավելի բարձր դիրք ստանալ, քան եթե գնաք բարձր ծավալով հիմնաբառի վրա. Բայց հիշեք, որ ցածր CPC-ն չի նշանակում ցածր որակ. Լավ որակի միավորը կարող է հանգեցնել մինչև 50% մեկ սեղմման արժեքով.

Cost per click max

Getting the most out of your Adwords campaign means knowing how much you can afford to spend on it. Մինչ դուք պետք է պահեք գլխարկ յուրաքանչյուր կտտոցի համար, Դուք նաեւ պետք է հաշվի առնեք այլ գործոններ, որոնք կարող են ազդել ձեր քարոզարշավի վրա. Օրինակ, Եթե ​​ձեր մրցակիցներն ունեն ավելի ցածր հայտ, գուցե դուք չեք կարողանա հաղթել իրենց CPC- ին.

Ձեր առավելագույն արժեքը իջեցնելու մեկ եղանակ `ձեր գովազդի կատարողականը ստուգելու համար. Եթե ​​ձեր գովազդը բարձր փոխարկման տեմպ ունի, Սահմանեք ձեր CPC- ն ավելի բարձր, որպեսզի այն ավելի որակյալ տրաֆիկ կտտացնի դրա վրա. Դա, ի վերջո, կբարձրացնի ձեր շահույթը. Այնուամենայնիվ, Adwords- ում յուրաքանչյուր սեղմումով առավելագույն արժեքը հեշտ չէ.

Ձեր AdWords ծախսերը իջեցնելու մեկ այլ եղանակ է օգտագործել երկար պոչի հիմնաբառեր. Այս հիմնաբառերը ունեն ցածր որոնման ծավալ, Բայց պարզ որոնման մտադրություն. Հնարավոր է, կարողանաք հեռանալ յուրաքանչյուր կտտոցով ավելի ցածր գնով, եթե կարողանաք այդ այցելուներին լիարժեք ծառայության վերափոխել. Կարող եք նաեւ օգտագործել Google Traffic Estagator- ը `պարզելու, թե որքան ծախսեր է առաջանում հասնելու գովազդային լավագույն դիրքերը.

Ձեր գովազդի արժեքը նվազեցնելու համար, Դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր գովազդի որակի գնահատականը. Սա կօգնի Google- ին որոշելու, թե որքանով է ձեր գովազդը ձեր նպատակային լսարանի համար. Ավելի բարձր որակի գովազդը կունենա ավելի ցածր գին մեկ կտտոցով եւ ձեզ ավելի լավ դիրք է գրավելու որոնման արդյունքներում.

Մեկ կտտոցով ձեր արժեքը իջեցնելու եւս մեկ եղանակ `ձեր հայտը իջեցնելն է. Google- ի գովազդը աճուրդի պես աշխատում է, եւ ձեր հայտը ամենակարեւոր գործոններից մեկն է. Որքան շատ մարդիկ են հայտնում բանալի բառով, Որքան բարձր կլինի մեկ կտտոցի արժեքը. Այնուամենայնիվ, if you are willing to increase your bid, you can increase your chances of getting the best Ad position.

Cost per click split testing

To split test ads in Google Adwords, you can select two or more ad sets and compare their performance. The key is to ensure that the differences between the two ad sets are statistically significant. This can be done by changing the display URLs or headlines of both ad sets.

You can test more than one element at once, but this can prove to be expensive. Օրինակ, testing multiple images would mean running hundreds of different variations. This would mean that you would end up with a lot of ads with minimal reach. Որպես այդպիսին, you should prioritize the tests.

Ad campaigns in Facebook can be split into two groups based on the audience. The first group receives 80% of your budget, մինչդեռ երկրորդ խումբը ստանում է 20% դրանից. Այս կերպ, դուք կստանաք նույն քանակությամբ կտտոցներ յուրաքանչյուր գովազդային հավաքածուում. Սա կարող է շատ օգտակար լինել, եթե փորձում եք համեմատել երկու լսարաններ.

Split testing-ը նաև հնարավորություն է տալիս չափել տարբեր գովազդների արդյունավետությունը՝ տեսնելու, թե որն է ավելի լավը. Ի հավելումն, դուք կարող եք հետևել ներդրումների վերադարձին. Split testing ծրագրակազմը կարող է գրանցել մի քանի չափումներ, և դուք պետք է կենտրոնանաք չափումների վրա, որոնք համապատասխանում են ձեր բիզնեսին. Օրինակ, եթե ապրանք եք վաճառում, Կարևոր է վերլուծել, թե որ տրաֆիկի աղբյուրներն են եկամուտ բերում.

Ձեր գովազդի պառակտման փորձարկման մեկ այլ կարևոր գործոն ձեր գովազդի նկարագրությունն է. Սա ձեր հնարավորությունն է առանձնանալու ձեր մրցակիցներից. Կարող է գայթակղիչ լինել պատճենել ձեր մրցակցի գովազդը, բայց կարևոր է համոզվել, որ դուք ինչ-որ յուրահատուկ և դրական բան եք առաջարկում. Հակառակ դեպքում, դուք կարող եք վատնել ձեր գումարը.

Դուք պետք է կատարեք թեստերը մի քանի օր կամ շաբաթ, նախքան արդյունքները գնահատելը. Համոզվեք, որ վերահսկեք գովազդի տեղադրումը որոշակի ժամանակահատվածում. Եթե ​​գովազդը սխալ տեղում է, ձեր արդյունքները կարող են կողմնակալ լինել. Դա կարող է տեղի ունենալ, եթե ձեր հայտը բավականաչափ ցածր է.

Google-ի որոնման ցանցում Adwords-ի միջին CPC-ն է 2.70%, բայց այն կարող է շատ տարբեր լինել՝ կախված արդյունաբերությունից. Օրինակ, ֆինանսական հատվածում, միջին արժեքը մեկ սեղմումով է 10%, իսկ էլեկտրոնային առևտրի ոլորտում, դա ավելի քիչ է, քան 2%. Եթե ​​ցանկանում եք առավելագույն օգուտ քաղել ձեր Adwords արշավից, դուք պետք է A/B բաժանեք ձեր գովազդի պատճենի տարբեր տարբերակների փորձարկում. Այս կերպ, Դուք կարող եք համոզվել, որ ձեր գովազդի պատճենը օպտիմիզացված է սեղմումների փոխարժեքի համար, նվազեցնելով ձեր CPC-ն.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Keyword research is a vital step in creating an effective Adwords campaign. Այս գործընթացը սկսվում է սերմի հիմնաբառով, կամ կարճ արտահայտություն, որը նկարագրում է ապրանքը կամ ծառայությունը. Այս հիմնաբառը կընդլայնվի՝ դառնալով առնչվող հիմնաբառերի բարձր մակարդակի ցանկ. Հիմնաբառերի հետազոտման գործիք, ինչպիսին է Google Keyword Planner-ը, օգտակար է այս գործընթացում, քանի որ այն թույլ կտա ձեզ տեսնել, թե քանի անգամ է որոնվել որոշակի հիմնաբառ:.

Հիմնական բառերից մեկը, որը պետք է հաշվի առնել բանալի բառի ուսումնասիրության ժամանակ, բանալի բառի մտադրությունն է. Երբ հիմնաբառը օգտագործվում է սխալ մտադրությամբ, դա ցանկալի արդյունքների չի բերի. Օրինակ, Հարսանեկան տորթ որոնելու մտադրությունը բոլորովին այլ է Բոստոնում հարսանեկան տորթի խանութներ փնտրելուց. Վերջինս ավելի կոնկրետ մտադրություն է.

Հիմնաբառերի ուսումնասիրության նպատակն է հասկանալ հնարավոր հաճախորդների կարիքներն ու ցանկությունները եւ լուծում տալ որոնիչի օպտիմիզացված բովանդակության միջոցով. Օգտագործելով Google- ի հիմնաբառի գործիք, Կարող եք պարզել, թե որ հիմնաբառերը հանրաճանաչ են եւ տեղին են ձեր խորշը. Երբ դուք պարզել եք լավագույն հիմնաբառերը, Գրեք բովանդակություն, որն իրական արժեք է տալիս ձեր այցելուներին. Որպես ընդհանուր կանոն, Գրեք այնպես, կարծես խոսում եք մեկ այլ մարդու հետ.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը SEO- ի հիմնարար կողմն է. Իմանալով, թե որ հիմնաբառերը յուրաքանչյուր բովանդակության կտորի համար կօգնեն ձեզ օպտիմիզացնել ձեր կայքը որոնիչների համար եւ ներգրավել առավելագույն երթեւեկությունը. Կարճ ասած, հիմնաբառերի հետազոտությունը կխնայի ձեզ ժամանակ և գումար. Որքան ավելի համապատասխան հիմնաբառեր են ձեր բովանդակությունը, այնքան ավելի լավ կլինի այն որոնողական համակարգի արդյունքներում.

Հիմնաբառերի հետազոտման գործիքների օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ մշակել նպատակային արշավներ և ապահովել ձեր գովազդային բյուջեի առավելագույն եկամուտները. Օրինակ, Google Keyword Planner-ը հիանալի գործիք է, որը կօգնի ձեզ որոշել, թե որ հիմնաբառերը պետք է թիրախավորեք, և որքան կարժենա յուրաքանչյուր հիմնաբառ. Այս գործիքի օգտագործումը ձեզ նաև գաղափարներ կտա լրացուցիչ հիմնաբառերի վերաբերյալ և կօգնի ձեզ ավելի լավ քարոզարշավ կառուցել.

Google AdWords-ի շատ տարբեր ասպեկտներ կան, from the keyword research process to the bidding process. Այս ոլորտներից յուրաքանչյուրի ըմբռնումը կարևոր է արդյունավետ քարոզարշավ իրականացնելու համար. Այս հոդվածում մենք կքննարկենք որոշ հիմնական տարրեր, որոնք պետք է հիշել. Մենք նաև կքննարկենք, թե ինչպես հետևել ձեր գովազդային արշավների արդյունքներին, ներառյալ փոխակերպման հետևումը.

Google AdWords

If you have an online business, դուք կարող եք գովազդել ձեր արտադրանքը Google AdWords-ի միջոցով. Համակարգն ունի մի քանի առանձնահատկություններ, որոնք թույլ են տալիս ձեր գովազդը հարմարեցնել հատուկ լսարանի ժողովրդագրությանը և արտադրանքին. Օրինակ, Դուք կարող եք օգտագործել Site-Targeting՝ ձեր գովազդը ցուցադրելու այն մարդկանց, ովքեր արդեն այցելել են ձեր կայք. Այս հատկությունը մեծացնում է ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը.

Google AdWords-ը վեբ վրա հիմնված գովազդային հարթակ է, որը թույլ է տալիս տեղադրել բաններային գովազդ, տեքստային գովազդ, և ապրանքների ցուցակման գովազդներ. Այն աշխարհի ամենամեծ գովազդային ցանցն է, և դա Google-ի եկամտի հիմնական աղբյուրներից մեկն է. Ահա թե ինչպես է այն աշխատում: Երբ ինչ-որ մեկը մուտքագրում է հիմնաբառ Google-ում, ընկերության AdWords համակարգը ցույց է տալիս այն գովազդները, որոնք համապատասխանում են հիմնաբառերին.

Երբ ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը, դուք որոշակի գումար կվճարեք. Մեկ սեղմումով առաջարկվող գումարը կախված է նրանից, թե որքանով է ձեր գովազդը համապատասխան որոնողին. Որքան ավելի համապատասխան է ձեր գովազդը որոնողին, այնքան բարձր կլինի ձեր գովազդը. Google-ը նաև պարգևատրում է բարձրորակ գովազդները զեղչված մեկ սեղմման արժեքով.

Երբ դուք որոշել եք ձեր լսարանը, դուք կարող եք ստեղծել արշավ. Ընտրեք հիմնաբառեր, որոնք համապատասխանում են ձեր արտադրանքին կամ ծառայությանը, ստեղծել բազմաթիվ գովազդային խմբեր, և մուտքագրեք երկու վերնագիր, գովազդային տեքստ, և գովազդային ընդլայնումներ. Երբ ավարտեք ձեր գովազդը, դուք պետք է վերահսկեք այն, որպեսզի համոզվեք, որ այն կատարում է այնպես, ինչպես ցանկանում եք.

Google Keyword Planner-ը հիանալի գործիք է ձեր բիզնեսի հետ կապված հիմնաբառեր ուսումնասիրելու համար. Այն նաև տրամադրում է տեղեկատվություն մրցակցության մասին, որպեսզի կարողանաք ավելի տեղեկացված որոշում կայացնել, թե որ հիմնաբառերի վրա առաջարկել. Այս գործիքն անվճար է օգտագործման համար, բայց այն օգտագործելու համար դուք պետք է հաշիվ ունենաք Google-ում. Այն նաև ձեզ կտրամադրի հիմնաբառի գնահատված արժեքը գովազդի տեղադրման մեջ, որը կարող է շատ օգտակար լինել ձեր Google AdWords արշավում.

Google AdWords-ը պարզ, բայց արդյունավետ գործիք է ձեր արտադրանքի կամ ծառայության շուկայավարման համար. AdWords-ը սկսելու համար հսկայական բյուջե չի պահանջվի, և նույնիսկ կարող եք օրական բյուջե սահմանել. Դուք կարող եք նաև թիրախավորել ձեր գովազդները, որպեսզի դրանք ցուցադրվեն միայն որոշակի քաղաքներում և տարածաշրջաններում. Դա կարող է շատ շահավետ լինել դաշտային սպասարկման ընկերությունների համար.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Keyword research is critical in your advertising campaigns. AdWords-ի հիմնաբառերը պետք է կենտրոնացած լինեն բարձր նպատակային պայմանների վրա. Այս հիմնաբառերը նույնպես պետք է լինեն ողջամիտ գներով. Ի հավելումն, դրանք պետք է խմբավորվեն փոքր խմբերի մեջ. Հիմնաբառերի հետազոտության հաջորդ քայլը հիմնաբառերը գովազդային խմբերի մեջ խմբավորելն է. Թեև սա կարող է դժվար գործ լինել, դա կարևոր է.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը SEO-ի էական մասն է, ոչ միայն ձեր Adwords արշավների, այլ նաև ներքին կապող ուղեցույցների համար. Դուք սովորաբար կարող եք սկսել Google Keyword Planner-ից, բայց համոզվեք, որ օգտագործում եք համապատասխան հիմնաբառեր, հակառակ դեպքում կհայտնվեք մի շարք անկապ հիմնաբառերի հետ, որոնք նույնպես օգտագործվում են հազարավոր այլ կայքերի կողմից:.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարևոր է ձեր քարոզարշավի սկզբնական փուլում, քանի որ դա կօգնի ձեզ սահմանել ողջամիտ բյուջետային ակնկալիքներ և մեծացնել հաջողության հասնելու ձեր հնարավորությունները. Դուք նաեւ կիմանաք, թե քանի կտտոց է ակնկալել ձեր բյուջե. Այնուամենայնիվ, Կարեւոր է հիշել, որ մեկ կտտոցի արժեքը կարող է մեծապես տարբերվել հիմնաբառի եւ արդյունաբերության արդյունաբերության հիմնաբառից.

Հիմնաբառերի հետազոտություն կատարելիս, Կարեւոր է իմանալ ձեր լսարանը եւ ինչ են որոնում. Իմանալով ձեր թիրախային լսարանը, Կարող եք գրել բովանդակություն, որն անդրադառնում է նրանց կարիքներին. Google- ի հիմնաբառի գործիքը կարող է օգնել ձեզ բացահայտել ամենատարածված հիմնաբառերը. Ստեղծել բովանդակության ռազմավարություն, որը կգրավի ընթերցողներին, Համոզվեք, որ նրանց առաջարկում է իրական արժեք. Փորձեք գրել ձեր բովանդակությունը, կարծես դիմում եք իրական մարդու.

AdWords- ի արշավների համար հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է դժվար լինել. Անկախ նրանից, թե քարոզարշավ եք վարում փոքր բյուջեով կամ մեծ բյուջեով, Հիմնաբառերի հետազոտությունը անհրաժեշտ է վճարովի որոնման համար. Եթե ​​դուք ճիշտ չեք կատարում հիմնաբառերի հետազոտությունը, դուք կարող եք գումար վատնել և բաց թողնել վաճառքի հնարավորությունները.

Bidding process

Bidding on Adwords campaigns can be a tricky process. Դուք պետք է ընտրեք այն հիմնաբառերը, որոնք համապատասխանում են գովազդի պատճենին. Ավելին, դուք պետք է համապատասխանեցնեք գովազդի պատճենը որոնողի մտադրության հետ. Դա հեշտ չէ հասնել ավտոմատ սակարկությունների միջոցով. Այնուամենայնիվ, կան մեթոդներ, որոնք կարող են հեշտացնել.

Ձեռքով CPC հայտը տարբերակ է, որտեղ շուկայավարները սահմանում են իրենց սեփական հայտերը. Այնուամենայնիվ, այս մեթոդը ժամանակատար է և կարող է շփոթեցնող լինել նորեկների համար. Ավտոմատացված հայտերի ռազմավարություններն օգտագործում են պատմական տվյալներ՝ իրենց հայտերը հիմնելու համար. Այս հայտերը հիմնված են անցյալի կատարողականի վրա և կարող են հաշվի չառնել վերջին իրադարձությունները.

Առավելագույն արժեքը՝ մեկ սեղմումով (CPC) for each advert is based on the advertisers’ maximum bid. Այնուամենայնիվ, սա միշտ չէ, որ իրական CPC-ն է. Սա նշանակում է, որ տարբեր գովազդների համար կան տարբեր ծախսեր մեկ ձեռքբերման համար. Հասկանալով յուրաքանչյուր փոխարկման ընդհանուր արժեքը, Դուք կարող եք կիրառել առաջադեմ հայտերի ռազմավարություն՝ նվազագույն ծախսերով առավելագույն թվով փոխակերպումներ ստանալու համար. Առավել առաջադեմ մրցութային ռազմավարությունն այն ռազմավարությունն է, որը հաշվի է առնում ձեռքբերման ընդհանուր արժեքը (TAC) տարբեր փոխակերպումների համար.

Երբ դուք ընտրել եք ձեր հիմնաբառերը, Հաջորդ քայլը յուրաքանչյուր բանալի բառի համար մեկ սեղմումով առավելագույն առաջարկ ընտրելն է. Google-ն այնուհետև ձեր հաշվից յուրաքանչյուր հիմնաբառ կմտցնի աճուրդ՝ դրա համար նշած առավելագույն գնով. Ձեր հայտը սահմանվելուց հետո, դուք հնարավորություն կունենաք ընտրել ձեր գովազդի համար ամենաբարձր առաջարկը մեկ սեղմումով և ստանալ այն առաջին էջում.

Դուք նաև կցանկանաք հաշվի առնել ձեր հիմնաբառերի պատմությունը. PPCexpo-ի նման գործիք օգտագործելը հիանալի միջոց է գնահատելու ձեր հիմնաբառերի գնման ռազմավարությունը և տեսնել, թե ինչպես է այն աշխատում ձեզ համար:. Այս ծառայությունը կօգնի ձեզ որոշել, թե որ հիմնաբառերն ավելի լավ հնարավորություն ունեն հայտնվելու Google-ի որոնման արդյունքներում, քան մյուսները.

CPC-ի բարելավման մեկ այլ միջոց է ավելացնել ձեր կայքի դիտումների և փոխազդեցությունների քանակը. Սա ամենաարդյունավետ գնային մեթոդն է դիտումների ավելացման համար.

Փոխակերպման հետևում

Once you’ve set up Adwords conversion tracking, դուք կկարողանաք վերլուծել ձեր գովազդի արդյունքները՝ պարզելու, թե որ արշավներն են առավել արդյունավետ. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է նշել, որ կան մի քանի քայլեր, որոնք դուք պետք է կատարեք՝ ձեր փոխակերպումների հետևումից առավելագույն օգուտ քաղելու համար. Առաջին, դուք պետք է սահմանեք, թե ինչ եք ուզում հետևել. Օրինակ, եթե դուք ապրանքներ եք վաճառում առցանց, դուք կարող եք սահմանել փոխակերպումը որպես ցանկացած ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը գնում է կատարում. Այնուհետև դուք պետք է ստեղծեք հետևելու կոդ յուրաքանչյուր փոխարկումը գրանցելու համար.

Գոյություն ունեն փոխակերպման հետևման երեք տեսակ: կայքի գործողություններ և հեռախոսազանգեր. Կայքի գործողությունները ներառում են գնումներ, գրանցումներ, և կայք այցելություններ. Հեռախոսազանգերին կարելի է հետևել նաև, եթե ինչ-որ մեկը սեղմում է գովազդի հեռախոսահամարի վրա կամ օգտագործում է կայքի հեռախոսահամարը։. Փոխակերպումների հետագծման այլ տեսակներ ներառում են հավելվածի գործողություններ, հավելվածների տեղադրում, և գնումներ հավելվածներում. Սրանք բոլոր եղանակներն են՝ տեսնելու, թե որ արշավներն են ամենաշատ վաճառքները բերում, իսկ որոնք չեն.

Google AdWords-ի կոնվերսիայի հետագծումն օգնում է ձեզ չափել ձեր գովազդի հաջողությունը՝ ցույց տալով, թե այցելուները գործողություններ են կատարել դրա վրա սեղմելուց հետո։. Այս տեղեկատվությունը օգտակար է ձեր գովազդային արշավների արդյունավետությունը բարելավելու և ձեր լսարանին ավելի լավ հասկանալու համար. Ավելին, դա թույլ կտա վերահսկել ձեր մարքեթինգային բյուջեն.

Երբ դուք կարգավորել եք Adwords-ի փոխակերպման հետագծումը, դուք կկարողանաք գնահատել ձեր քարոզարշավը և համեմատել ձեր արդյունքները ձեր բյուջեի հետ. Օգտագործելով այս տեղեկությունը, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր արշավները և ավելի արդյունավետ բաշխել ռեսուրսները. Ավելին, դուք կկարողանաք բացահայտել ամենաարդյունավետ գովազդային խմբերը և օպտիմալացնել ձեր գովազդը. Սա կօգնի ձեզ բարելավել ROI-ն.