Ամիս: Օգոստոս 2022

AdWords-ը ձեր SaaS ընկերության աճը խթանելու հիանալի միջոց է. You can create a free ad within minutes, ներկայացնել այն վերանայման, և թող այն ապրի օրերի ընթացքում. Կարող եք նաև վարձել պրոֆեսիոնալ PPC գործակալություն, որը կօգնի ձեզ զարգացնել գովազդային արշավ, որը նախատեսված է աճը խթանելու համար. Հրահանգը կարող է օգնել ձեզ այս հարցում, և կարող է ձեզ անվճար առաջարկ տրամադրել. այլընտրանքային, դուք կարող եք միանալ SaaS շուկայավարների համար անվճար slack համայնքին, որը կոչվում է Society.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

When researching keywords for AdWords campaigns, Ամենակարևոր գործոններից մեկը մտադրությունն է. Դուք ցանկանում եք օգտագործել Google Ads-ը՝ թիրախավորելու այն օգտվողներին, ովքեր ակտիվորեն լուծումներ են փնտրում իրենց խնդիրների համար. Այնուամենայնիվ, որոշ մարդիկ պարզապես զննում են համացանցը տեղեկություններ ստանալու կամ կրթություն ստանալու համար. Ձեր հիմնաբառերը ընտրելիս, Դիտարկենք փոքրածավալ և մեծածավալ տերմինների համադրություն.

Բացի ներքին հիմնաբառերի հետազոտությունից, դուք պետք է ուսումնասիրեք նաև արտաքին հիմնաբառեր. Վերբեռնեք ձեր հիմնաբառերի ցանկը Google Keyword Planner-ում՝ տեսնելու, թե ինչ են փնտրում որոնողները. Դուք կարող եք նաև ստուգել Google Trends-ը յուրաքանչյուր հիմնաբառի արժեքի համար. Եթե ​​այն ամիս առ ամիս թրաֆիկ է հավաքում, այն, հավանաբար, արժե օգտագործել ձեր Adwords արշավում.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը օրգանական որոնման մարքեթինգի կարևոր մասն է. Այն օգնում է ձեզ հասկանալ ձեր թիրախային լսարանը և ձեզ արժեքավոր տեղեկատվություն է տրամադրում. Հիմնաբառերի հետազոտությունից առավելագույն օգուտ քաղելու համար, դուք պետք է ունենաք ճիշտ գործիքներ և մտածելակերպ. Կան մի քանի անվճար հիմնաբառերի հետազոտման գործիքներ, բայց դուք հավանաբար կցանկանաք մի փոքր ավելի շատ վճարել ավելի առաջադեմ գործիքի համար.

Adwords-ի արշավների համար հիմնաբառերի հետազոտությունը պետք է սկսվի պլանավորման գործընթացի սկզբում. Դա կօգնի ձեզ իրատեսական ակնկալիքներ ունենալ ծախսերի վերաբերյալ, և ձեր քարոզարշավին տվեք հաջողության լավագույն հնարավորությունը. Համոզվեք, որ ուշադիր եք անում ձեր հետազոտությունը, քանի որ հիմնաբառի սխալ ընտրությունը կարող է հանգեցնել անհաջող քարոզարշավի և բաց թողնված վաճառքի հնարավորությունների.

Հիմնաբառերի ցանկը պետք է լցված լինի ձեր բիզնեսը նկարագրող տերմիններով և արտահայտություններով. Երբ հայտնաբերեք ձեր բիզնեսը բնութագրող տերմիններ և արտահայտություններ, Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի հետազոտման գործիքը՝ ձեր առցանց մարքեթինգային ռազմավարությունների համար հիմնաբառեր ընտրելու համար. Հիմնաբառերի հետազոտության նպատակն է ուժեղ տպավորություններ ստեղծել այն մարդկանց շրջանում, ովքեր ամենայն հավանականությամբ կհետաքրքրվեն ձեր արտադրանքի կամ ծառայության առաջարկներով:.

Աճուրդի տարբերակներ

Google has a number of bidding options for Adwords, և լավագույնը ձեր կոնկրետ քարոզարշավի համար կարող է տարբեր լինել՝ կախված ձեր բյուջեից. Դուք կարող եք ավելացնել կամ նվազեցնել ձեր առավելագույն CPC-ն մինչև 30%, կախված մրցակցությունից և որոնման տեսակից. Այս տեսակի հայտը հասանելի է միայն Google-ի Ցուցադրման ցանցում և Որոնման ցանցում.

Ձեռքով առաջարկը տարբերակ է սահմանափակ բյուջե ունեցող գովազդատուների համար, կամ ովքեր ցանկանում են կենտրոնանալ ապրանքանիշի իրազեկման վրա. Այս տարբերակը օգնում է ձեզ առավելագույնի հասցնել ապրանքանիշի բացահայտումը և փոխակերպումները. Այնուամենայնիվ, այն ավելի ժամանակատար է և այնքան արդյունավետ չէ, որքան ավտոմատացված սակարկությունները. Եթե ​​ցանկանում եք բարձրացնել ապրանքանիշի ճանաչումը, դուք կարող եք օգտագործել մեկ սեղմումով գնի հայտը.

Առաջարկի կանխադրված մեթոդը Broad Match-ն է, որը ցուցադրում է ձեր գովազդը այն օգտվողներին, ովքեր փնտրում են ձեր հիմնաբառը. Այնուամենայնիվ, կարող եք նաև ընտրել բրենդային պայմաններով հայտ ներկայացնել, որոնք իրենց համար հատուկ ընկերությունների կամ ապրանքների անվանումներն են. Այնուամենայնիվ, այս մեթոդը կարող է բավականին թանկ լինել. Շատ շուկայագետներ վիճում են բրենդային պայմաններով հայտ ներկայացնել, թե ոչ.

Adwords-ի համար հայտ ներկայացնելը շատ կարևոր է, բայց դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր ROI-ն և այն գումարը, որը դուք պատրաստ եք ծախսել. Եթե ​​ձեր բյուջեն շատ ցածր է, դուք չեք ստանա այնքան կտտոցներ, որքան ցանկանում եք. Դուք նույնպես պետք է սպասեք, մինչև ավելի շատ գումար ունենաք ձեր քարոզարշավն ընդլայնելու համար. Նաև, կարևոր է հետևել միտումներին. Որոշ ապրանքներ ավելի հավանական է, որ վաճառվեն տարվա որոշակի ժամանակահատվածներում, այնպես որ դուք պետք է ուշադրություն դարձնեք այս միտումներին ձեր բյուջեն որոշելիս.

Google-ն օգտագործում է ազդանշաններ՝ տվյալ հիմնաբառի համար ամենահարմար հայտը որոշելու համար. Այս ազդանշանները կարող են ներառել այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են եղանակը, կայքի նախորդ այցելությունները, և հետաքրքրություն. Այն նաև հաշվի է առնում այլ գործոններ, որոնք ազդում են փոխարկման փոխարժեքի վրա, ինչպիսին է գտնվելու վայրը.

Արժեքը մեկ սեղմումով

The cost per click or CPC is the amount you pay for every ad that gets clicked on. Այն տատանվում է կախված արդյունաբերության տեսակից եւ ձեր թիրախավորող հիմնաբառից. Օրինակ, Բժշկական արդյունաբերության մեջ, CPC- ն է $2.32, մինչդեռ կոսմետիկ ծառայությունների նմանատիպ ապրանքը կարող է արժենալ $4. Այնուամենայնիվ, Դուք պետք է նպատակ ունենաք ստորեւ գտնել CPC $2.73 Ավելի հավանական հաճախորդներ ներգրավելու համար. Կարող եք օգտագործել անվճար գործիք, որը կոչվում է COSORTREAM, CPC- ն համեմատելու այլ adwords գովազդների դեմ. Հետո, Կարող եք աշխատել ձեր գովազդներն ավելի արդյունավետ դարձնելու վրա.

AdWords- ի CPC- ն կախված է երեք հիմնական գործոններից: Հիմնաբառերի որակ, գովազդային տեքստ, և վայրէջքի էջ. Իմանալով այս երեք գործոնները, Դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր արշավը առավելագույն ROI- ի համար. Ստորեւ թվարկված որոշ խորհուրդներ են, որոնք կօգնեն ձեզ առավելագույն ROI ստանալ ձեր AdWords արշավից.

Մինչ դուք կարող եք կրճատել CPC- ն PPC- ի խորհուրդներով, Միշտ պետք է հաշվի առնել ձեր գովազդի որակի գնահատականը. Բարձր որակի գնահատականը ձեզ ավելի շատ կտտացնում է ձեր բյուջեի համար, որը կարող է օգտակար լինել ձեր բիզնեսի համար. Ավելին, Այն ձեզ կբերի նաեւ ավելի շատ ապրանքանիշի վազք եւ անվճար ազդեցություն. Բարձր որակի գնահատականը ձեր PPC ռազմավարության էական մասն է.

Դուք նաեւ պետք է իմանաք, թե ինչպես հաշվարկել CPC- ն. Այս մետրը անհրաժեշտ է ձեր շուկայավարման բյուջեի առավել արդյունավետ օգտագործման համար. Միջին CPC- ն տարբերվում է գովազդատուից գովազդատուին, Բայց դա այն արժեքն է, որը դուք իրականում վճարում եք յուրաքանչյուր կտտոցի համար. Միջին CPC- ն բոլոր կտտոցների միջին արժեքն է, որոնք բաժանված են կտտոցների քանակով. Այնուամենայնիվ, Դուք պետք է իմանաք, որ իրական CPC- ն կտարբերվի.

Լավագույնն է ձեր CPC- ն ցուցադրել ձեր նպատակային ROI- ի հետ `ճիշտ բյուջեն ձեր AdWords արշավների համար սահմանելու համար. Եկամուտը համեմատելով ձեր վճարովի գովազդներից մինչեւ ձեր գովազդի արժեքը, Դուք կկարողանաք տեսնել, թե որ գովազդային տեսակներն ավելի շատ եկամուտ են բերում ձեր բիզնեսի համար. Սա կօգնի նաեւ ձեզ կարգավորել ձեր մարկետինգային բյուջեն `գովազդի ավելի բարձր տեսակների համար.

Որակի գնահատական

Quality score is an important part of AdWords and is based on a number from 0-10. Ավելի բարձր գնահատական ​​նշանակում է, որ գովազդը ավելի բարձր որակի է. Նաեւ ավելի հավանական է, որ ստանաք լավ SEAR վարկանիշ եւ ներգրավեք բարձրորակ երթեւեկություն եւ փոխարկումներ. Կան մի քանի գործոններ, որոնք ազդում են գնահատականի վրա, Բայց դրանցից ամենակարեւորը Ctr- ն է, կամ կտտացնել տոկոսադրույքը.

Բարձրորակ գովազդի պատճենը շատ կարեւոր է որակի գնահատականի բարելավման համար. Այն պետք է համապատասխանի օգտագործված հիմնաբառերին եւ շրջապատված լինեն համապատասխան տեքստով. Համապատասխանությունը եւս մեկ կարեւոր գործոն է որակի գնահատականի բարելավման գործում. Google-ի գովազդի նախադիտման և ախտորոշման գործիքը կարող է օգնել ձեզ օպտիմալացնել այս բոլոր տարրերը.

Մինչդեռ Adwords-ի որակի գնահատականը հիմնված է պատմական տվյալների վրա, դուք կարող եք այն բարելավել ժամանակի ընթացքում. Դուք կարող եք տեսնել ձեր ջանքերի արժեքը միայն այն դեպքում, երբ ունեք բավարար տրաֆիկ և տվյալներ. Դա կատարյալ գիտություն չէ. Փոքր փոփոխություններ կատարելով ձեր գովազդի պատճենում, դուք կարող եք բարելավել ձեր որակի գնահատականը.

AdWords-ի որակի գնահատականը չափիչ է, որը որոշում է ձեր գովազդի համապատասխանությունը և ձեր հայտի գումարը. Բարձր որակի միավորը կբարելավի ձեր գովազդի վարկանիշը և կնվազեցնի ձեր CPC-ն. Այն նաև կբարելավի ձեր ROI-ն. Այս չափումը չափվում է մեկից տասը սանդղակով.

Adwords-ի գովազդի որակի գնահատականը ներառում է երեք գործոն: հիմնաբառի համապատասխանությունը, համապատասխանություն, և սեղմումների տոկոսադրույքը. Հիմնաբառերը կարող են լինել կամ լայն կամ նեղ, բայց լավագույնն է ապրանքի լայն համընկնում ընտրելը. Արտահայտության համընկնումն օգտակար է արտադրանքի լայն նկարագրությունների համար, ինչպիսին է ընդհանուր նկարագրությունը.

Փոխակերպման տոկոսադրույքներ

When it comes to Adwords, փոխակերպման տոկոսադրույքները կարող են կարևոր լինել ձեր հաջողության համար. Ամբողջ տախտակով, ընկերությունների մեծ մասը ձգտում է հասնել բարձր փոխակերպման նշագծին. Մինչդեռ 25 առաջատար ընկերությունների տոկոսը հասնում է այդ նպատակին, ընկերությունների մեծամասնությունը պետք է նպատակաուղղվի ունենալ տասը տոկոսից ավելի փոխարժեք. Այս նպատակին հասնելու համար, դուք պետք է իրականացնեք փոխակերպման տոկոսադրույքի օպտիմալացման ռազմավարություն.

Ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը բարելավելու ամենակարևոր ուղիներից մեկը ձեր գովազդի պատճենի օպտիմալացումն է. Կան շատ բաներ, որոնք դուք կարող եք անել՝ բարելավելու ձեր գովազդի պատճենը և թիրախավորումը, այնպես որ կարող եք հասնել ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույքի. Եթե ​​ձեր գովազդի պատճենը չի փոխակերպում ձեր տրաֆիկը, կարող եք փորձել այլ առաջարկ կամ գովազդի պատճեն՝ ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը բարձրացնելու համար. Amazon-ի գովազդները ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը բարձրացնելու լավագույն միջոցներից են, և դուք կարող եք փորձարկել տարբեր գովազդային պատճեններ և առաջարկներ՝ տեսնելու, թե որոնք են լավագույնս կատարում.

Ավելին, դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր կայքի վերադարձի տոկոսադրույքը, որը վերաբերում է այցելուների թվին, ովքեր կտտացրել են առանց ձեր էջին որևէ գործողություն կատարելու. Բեռնման տոկոսադրույքները օգնում են ձեզ բացահայտել ցածր կատարողական վայրէջք էջերը. Բարձր վերադարձի տոկոսադրույքը նշանակում է, որ ձեր կայքը չի փոխակերպում այցելուներին.

Ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը բարելավելու համար, դուք պետք է կենտրոնանաք գովազդի պատճենի վրա՝ հատուկ հիմնաբառի մտադրությամբ. Սա կբարձրացնի երթևեկությունը փոխակերպելու ձեր հնարավորությունները և կբարելավի ձեր որակի գնահատականը. Բացի այդ, դուք նույնպես պետք է փորձեք ձեր գովազդային խմբերը դարձնել ավելի նպատակային և կոնկրետ. Դուք կարող եք նաև բարելավել ձեր գովազդային խմբի որակի գնահատականը՝ ավելացնելով կոնկրետ հիմնաբառերի քանակը.

Փոխակերպման տոկոսադրույքները կախված են մի շարք գործոններից, ներառյալ արդյունաբերությունը, արտադրանք, և փոխակերպման տեսակը. Կոշիկի խանութի փոխարկման տոկոսադրույքը, օրինակ, ավելի ցածր կլինի, քան ավտոսրահում.

Երբ խոսքը վերաբերում է ձեր բիզնեսի համար Adwords-ի օգտագործմանը, կան մի շարք կարևոր բաներ, որոնք պետք է հաշվի առնել. Առաջինն այն է, թե որքան գումար եք պատրաստ ծախսել ձեր քարոզարշավի վրա. AdWords-ը թույլ է տալիս սահմանել բյուջե, այնուհետև յուրաքանչյուր սեղմումով գանձել փոքր վճար. Դուք նաև կկարողանաք հետևել ձեր քարոզարշավի առաջընթացին և փոփոխություններ կատարել, ինչպես հարմար եք գտնում.

Re-marketing

Re-marketing is a form of online advertising that shows specific ads to people who have previously visited your website or used your mobile app. Էլփոստի հասցեների ցանկը հավաքելուց հետո, դուք կարող եք վերբեռնել այս ցուցակը Google-ում և սկսել օգտագործել այն ձեր առցանց գովազդի համար. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է նշել, որ այս գործընթացը կարող է տևել մինչև 24 ժամեր, որպեսզի Google-ը մշակի այն.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Keyword research for AdWords involves selecting both high and low volume terms. Հիմնաբառի ընտրության նպատակը պետք է լինի համոզվել, որ ձեր գովազդը հայտնվի, երբ օգտվողները փնտրում են ձեր ընտրած տերմինները:. Որոնման նպատակը նույնպես կարևոր է, քանի որ ցանկանում եք դիմել օգտատերերին, ովքեր ակտիվորեն լուծումներ են փնտրում խնդիրների համար. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք, որ կան մարդիկ, ովքեր պարզապես զննում են համացանցը կամ տեղեկատվություն են փնտրում, բայց ակտիվորեն չի փնտրի կոնկրետ լուծում կամ ծառայություն.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը Adwords-ի համար կենսականորեն կարևոր է և պետք է արվի քարոզարշավի շատ վաղ փուլում. Դա թույլ կտա ձեզ սահմանել իրատեսական ծախսեր և ունենալ հաջողության հասնելու լավագույն հնարավորություն. Ի հավելումն, հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է օգնել ձեզ որոշել կտտոցների քանակը, որոնք դուք կստանաք ձեր քարոզարշավի համար հատկացված բյուջեի համար. Հիշեք, որ մեկ սեղմման արժեքը կարող է խիստ տարբեր լինել հիմնաբառից հիմնաբառ, այնպես որ ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելը կարևոր է AdWords-ի հաջող քարոզարշավի համար.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է տևել հինգ րոպեից մինչև մի քանի ժամ. Սա կախված կլինի այն տեղեկատվության քանակից, որը դուք պետք է վերլուծեք, ձեր բիզնեսի չափը, և կայքի տեսակը, որը դուք աշխատում եք. Այնուամենայնիվ, լավ մշակված հիմնաբառերի հետազոտական ​​արշավը ձեզ պատկերացում կտա ձեր թիրախային շուկայի որոնման վարքագծի մասին. Օգտագործելով համապատասխան հիմնաբառեր, Դուք կկարողանաք բավարարել ձեր այցելուների կարիքները եւ դուրս գալ ձեր մրցակիցներին.

Մրցույթի մոդել

There are several types of bidding models available in Adwords, Այնպես որ, կարեւոր է հասկանալ, թե որն է լավագույնը ձեր քարոզարշավի համար. Կախված ձեր նպատակներից, Յուրաքանչյուր մոդել ունի տարբեր օգուտներ, վերափոխումների աճի համար. Օգտագործելով ճիշտ մոդելը բանալին է ձեր քարոզարշավի ներդրումների վերադարձը առավելագույնի հասցնելու համար.

Ամենաարդյունավետ մոդելը օպտիմիզացնել փոխարկումները, որը ինքնաբերաբար հավաքում է առաջարկները `ելնելով ձեր փոխակերպման արժեքի վրա. Այս արժեքը թվային արժեք չէ, այլ տոկոս. Այս մոդելի օգտագործումը պահանջում է փոխակերպման լավ հետեւում եւ փոխակերպումների պատմություն. Տրոաս օգտագործելիս, Երբեք մի դրեք ձեր նպատակը չափազանց բարձր. Լավագույնն է սկսել ավելի ցածր թվով եւ բարձրացնել այն, քանի որ ձեր քարոզարշավը բարելավվում է.

AdWords- ն առաջարկում է տարբեր մրցույթի մոդելներ, ներառյալ արժեքը մեկ սեղմումով, Արժեքը հազար տեսարան, եւ խելացի հայտեր. Օգտագործելով այս ընտրանքները միասին, Դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր գովազդը `փոխակերպման ավելի լավ արժեքի եւ մեկ կտտոցի ավելի ցածր արժեքի համար. Այնուամենայնիվ, Դեռ պետք է կառավարել ձեր գովազդները եւ հասկանալ ձեր արշավների արդյունքները. Կարող եք խորհրդակցել մի ընկերության հետ, որը մասնագիտացած է նախընտրական կառավարման այս տեսակի մեջ, Սուտ.

CPC ձեռնարկի մեթոդը ժամանակատար է, բայց գրավում է որակի երթեւեկություն եւ պաշտպանում է ձեզ վատնված ծախսերից. Փոխակերպման արժեքը սովորաբար վերջնական նպատակն է շատ արշավների համար. Հետեւաբար, Ձեռնարկի CPC- ի տարբերակը հիանալի ընտրություն է այս նպատակի համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) կարեւոր գործոն է հաշվի առնել ձեր գովազդային ռազմավարությունը ստեղծելիս. Այն կարող է մեծապես տարբերվել հիմնաբառի եւ արդյունաբերության հիման վրա, որը դուք թիրախավորում եք. Սովորաբար, կտտոցով տատանվում է $1 դեպի $2. Այնուամենայնիվ, Որոշ արդյունաբերություններում, մեկ սեղմման արժեքը շատ ավելի ցածր է.

CPC-ի երկու հիմնական մոդել կա, հայտերի վրա հիմնված և հաստատագրված դրույքաչափով. Երկու մոդելներն էլ պահանջում են, որ գովազդատուն հաշվի առնի յուրաքանչյուր սեղմման հնարավոր արժեքը. Այս չափանիշն օգտագործվում է գնահատելու համար, թե որքան արժե այցելուին ստիպել սեղմել գովազդի վրա, ելնելով այն բանից, թե այդ այցելուն որքան կծախսի կայքում.

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը որոշվում է տվյալ գովազդի ստացած տրաֆիկի քանակով. Օրինակ, Google-ի որոնման արդյունքի վրա սեղմելը արժե $2.32, մինչդեռ հրատարակչի ցուցադրման էջի վրա սեղմելը արժե $0.58. Եթե ​​ձեր կայքը ավելի շատ կենտրոնանում է վաճառքի վրա, քան տրաֆիկի վրա, ապա դուք պետք է կենտրոնանաք CPC կամ CPA հայտերի վրա.

Facebook-ի գովազդի CPC-ի դրույքաչափը տարբերվում է՝ կախված երկրից. CPC-ի ամենաբարձր ցուցանիշներն ունեն Կանադան և Ճապոնիան, ամենացածր էությամբ $0.19 մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, Ինդոնեզիայում, Բրազիլիա, և Իսպանիան, CPC-ի դրույքաչափերը Facebook-ի գովազդի համար ցածր են, միջինացում $0.19 մեկ սեղմումով.

Մեկ փոխարկման արժեքը

Cost per conversion is a great way to track the performance of your advertising campaign. Գովազդի այս տեսակը խելացի միջոց է `ձեր գովազդի բյուջեն առավելագույնի հասցնելու համար. Այն թույլ է տալիս հետեւել որոշակի մետր, ինչպիսիք են այն մարդկանց թիվը, ովքեր այցելում են ձեր կայքը եւ գնումներ կատարում. Այնուամենայնիվ, Պետք է նշել, որ այս մետրը կարող է տարբեր լինել քարոզարշավից մինչեւ քարոզչություն. Օրինակ, Էլեկտրոնային առեւտրի գովազդատուները կարող են հետեւել, թե քանի մարդ է լրացնում շփման ձեւը. Փոխակերպումները չափելու համար կարող են օգտագործվել նաեւ առաջատար սերնդի հարթակներ.

Մեկ փոխարկման արժեքը կարող է հաշվարկվել `նայելով փոխարկման արժեքը` ընդդեմ այդ փոխարկման արժեքի. Օրինակ, Եթե ​​ծախսում եք PS5- ը կտտացման համար, որը հանգեցնում է վաճառքի, Դուք կստանաք PS45- ի շահույթ. Այս մետրը օգնում է ձեզ համեմատել ձեր ծախսերը ձեր շահույթով, և հատկապես օգտակար է այն մարդկանց համար, ովքեր ցանկանում են կրճատել ծախսերը.

Բացի մեկ փոխարկման արժեքից, Գովազդատուները պետք է նաև հաշվի առնեն մեկ ձեռքբերման միջին արժեքը. Այս միջոցը հաճախ ավելի բարձր է, քան մեկ սեղմման արժեքը, և կարող է լինել այնքան, որքան $150. Դա կախված է ապրանքի կամ ծառայության տեսակից, որը դուք վաճառում եք, ինչպես նաև վաճառողների մոտ դրույքաչափերը.

Ավելին, Կարևոր է նշել, որ Adwords-ի մեկ փոխարկման արժեքը միշտ չէ, որ համարժեք է ծախսին՝ բաժանված փոխակերպման վրա. Այն պահանջում է ավելի բարդ հաշվարկ. Դա պայմանավորված է նրանով, որ ոչ բոլոր կտտոցներն են իրավասու փոխակերպումների հետագծման հաշվետվության համար, և փոխակերպման հետևման ինտերֆեյսը ցուցադրում է այս թվերը ծախսերի սյունակից տարբեր կերպ.

Account history

The Account history for Adwords is where you can track all of the billing information for your advertising. Ձեր հաշվի մնացորդը ցանկացած պահի իմանալու պարզ միջոց է. Այս էջին հասնելու համար, պարզապես կտտացրեք ձեր էկրանի վերին աջ անկյունում գտնվող փոխանցումատուփի պատկերակին. Այնտեղից, դուք կարող եք վերանայել ձեր չվճարված գովազդի ծախսերը և ձեր կատարած վճարումները.

Դուք կարող եք նաև տեսնել ուրիշների կողմից կատարված ցանկացած փոփոխություն. Դուք կարող եք օգտագործել այս հատկությունը՝ ձեր հաշվում ուրիշների վարքագիծը վերահսկելու համար. Այն ցույց է տալիս ձեր հաշվում կատարված բոլոր փոփոխությունները և որոնց փոխարկումներն են ազդվել. Դուք նույնիսկ կարող եք զտել փոփոխությունների պատմության հաշվետվությունները ըստ փոխակերպումների, եթե ցանկանում եք. Փոփոխությունների պատմության հաշվետվությունը ցույց է տալիս նաև ձեր հաշվում կամ արշավներում կատարված ցանկացած փոփոխություն.

Այս տեղեկատվության առկայությունը ձեզ շատ ժամանակ կխնայի. Դուք կարող եք տեսնել, թե մարդիկ ինչ են փոխել, երբ փոխեցին, և ինչ քարոզարշավի են փոխել. Դուք կարող եք նաև հետարկել փոփոխությունները, եթե պարզեք, որ դրանք խնդիր են առաջացրել. Այս հատկությունը հատկապես օգտակար է թեստավորման նպատակով. Եթե ​​դուք ղեկավարում եք PPC արշավը PPC գործակալության հետ, Դուք հավանաբար կցանկանաք ստուգել փոփոխությունների պատմության գրանցամատյանը՝ համոզվելու համար, որ ամեն ինչ այնպես է, ինչպես պետք է լինի.

Եթե ​​օգտագործում եք Google Ads-ը, Դուք կարող եք մուտք գործել ձեր հաշվի պատմությունը Փոփոխությունների պատմության գործառույթից. Փոփոխությունների պատմությունը կարող է տրամադրել ձեզ մինչև երկու տարվա պատմություն ձեր գովազդի համար. Այս պատմությունը մուտք գործելու համար, simply sign in to your Google Ads account and click on the “change history” tab.

Adwords-ը վճարում է մեկ սեղմումով (PPC) գովազդային հարթակ. Այն աշխատում է սակարկությունների մոդելով, which means that you pay for every click of your ad. Չնայած դա կարող է թանկ արժենալ, այս ծառայությունը կարող է խթանել ապրանքանիշի ճանաչումը. Այնուամենայնիվ, կարևոր է իմանալ հիմունքները նախքան դրա մեջ ընկղմվելը.

Adwords-ը վճարում է մեկ սեղմումով (PPC) գովազդային հարթակ

PPC advertising allows marketers to target customers at any stage of their customer journey. Կախված նրանից, թե ինչ է փնտրում հաճախորդը, PPC գովազդները կարող են հայտնվել որոնման արդյունքներում կամ սոցիալական ցանցերում. Գովազդատուները կարող են հարմարեցնել իրենց գովազդի պատճենը՝ թիրախավորելու որոշակի լսարան և նրանց գտնվելու վայրը. Ավելին, նրանք կարող են հարմարեցնել իրենց գովազդը՝ հիմնվելով օրվա ժամի կամ սարքի վրա, որն օգտագործում են համացանց մուտք գործելու համար.

PPC գովազդային հարթակը բիզնեսին թույլ է տալիս թիրախավորել իրենց լսարանները և բարձրացնել իրենց փոխակերպման տոկոսադրույքները. Հնարավոր է թիրախավորել հաճախորդների որոշակի խումբ՝ օգտագործելով կոնկրետ հիմնաբառեր. Ավելի կոնկրետ հիմնաբառեր օգտագործելը նշանակում է ավելի քիչ այցելուների հասնել, բայց դրանց ավելի մեծ տոկոսը կվերածվի հաճախորդի. Ի հավելումն, Գովազդատուները կարող են թիրախավորել հաճախորդներին ըստ աշխարհագրության և լեզվի.

Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը հսկայական արդյունաբերություն է. Միայն այբուբենը առաջանում է $162 միլիարդավոր եկամուտ իր գովազդային հարթակների միջոցով. Մինչդեռ PPC գովազդի մի քանի հարթակներ կան, ամենահայտնիներն են Google Ads-ը և Bing Ads-ը. Բիզնեսի մեծ մասի համար, Google Ads-ը սկսելու լավագույն վայրն է. PPC հարթակներն առաջարկում են ձեր քարոզարշավը կարգավորելու բազմաթիվ տարբեր եղանակներ.

PPC գովազդային հարթակը հեշտ է հասկանալ, բայց բարդ է կառավարել. Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը կարող է մեծ գումար արժենալ և շատ ժամանակ է պահանջում. Բարեբախտաբար, Google-ն ավելի պարզեցրել է գործընթացը՝ առաջարկելով ավտոմատացված համակարգ, որն օգնում է հիմնաբառերի հետազոտմանը և սակարկություններին. AdWords-ի հետ, Գովազդատուները կարող են հարմարեցնել իրենց գովազդի տեսքն ու զգացողությունը.

Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդային հարթակ օգտագործելիս, Կարևոր է գնահատել գովազդային արշավների կատարողականը և թիրախավորել դրանց թիրախային լսարանը. Ներկառուցված վերլուծական կամ առանձին վերլուծական ծրագրաշարի օգտագործումը կարող է օգնել շուկայավարներին հասկանալ, թե ինչպես են իրենց արշավները կատարում և կատարելագործել իրենց ջանքերը արդյունքների հիման վրա:. Ի հավելումն, ժամանակակից PPC գովազդային հարթակներն առաջարկում են հարմարեցված գովազդի ձևաչափեր և թիրախավորման տարբերակներ, հնարավորություն տալով գովազդատուներին օպտիմալացնել արշավները ցանկացած բիզնեսի համար.

It uses a bidding model

Smart bidding is a powerful tool that can help you increase the number of conversions from your ad campaigns. Այս մոդելը ավտոմատացնում է ձեր հայտերի ճշգրտումը լավագույն արդյունքների համար. Սա կարող է հանգեցնել փոխարկման ավելի մեծ ծավալի և ավելի մեծ եկամուտների. Գործընթացը ակնթարթային չէ, սակայն; որոշ ժամանակ կպահանջվի հարմարվելու և ձեր քարոզարշավի տվյալներից սովորելու համար.

Աճուրդը կարող է դարձնել կամ կոտրել ձեր քարոզարշավը. Որոշելու համար, թե որ տեսակի հայտ է ճիշտ ձեզ համար, նախ որոշեք ձեր նպատակները. Տարբեր նպատակներ կպահանջեն հայտի տարբեր ռազմավարություններ. Օրինակ, եթե դուք թիրախավորում եք կայքի այցելուներին, դուք պետք է կենտրոնանաք սեղմումների վրա. Մյուս կողմից, եթե ցանկանում եք ավելի շատ ներբեռնումներ և եկամուտներ ստեղծել, դուք պետք է ընտրեք CPA-ի կամ գնի մեկ ձեռքբերման արշավները.

Եթե ​​ձեր նպատակը ապրանքանիշի ճանաչումն է, կենտրոնանալ սեղմումների և տպավորությունների վրա. Համոզվեք, որ վերահսկեք, թե ինչպես է ձեր գովազդը կատարում և համապատասխանաբար հարմարեցրեք ձեր հայտերը. Դուք կարող եք նաև ստուգել ձեր ROI-ն՝ փոխելով բյուջեն մեկ օրով. Մրցույթի այս մեթոդը այնքան էլ բարդ չէ, որքան թվում է, և դա թույլ է տալիս փորձել տարբեր ռազմավարություններ՝ առանց դրա վրա չափազանց մեծ ջանքեր գործադրելու.

Խելացի հայտերը օպտիմիզացնում են ձեր արշավները՝ օգտագործելով Google Ads-ի կոնվերսիայի տվյալները. Սա անելով, դուք կարող եք խուսափել ավելորդ հայտերից և առավելագույնի հասցնել ձեր ստեղծած փոխարկումների քանակը. Եթե ​​մեկ փոխարկման միջին արժեքը պակաս է ձեր բյուջեից, դուք պետք է ընտրեք այս ռազմավարությունը՝ դրա հիման վրա ձեր ծախսերը մեծացնելու համար.

Google-ի ներքին տվյալները ցույց են տալիս, որ արժեքի օպտիմիզացումը կարող է հստակ օգուտներ բերել. Հայտնի է, որ այն բարձրացնում է փոխակերպման արժեքը 14% որոնման արշավների համար, մինչդեռ մինչև 30% Smart Shopping և Standard Shopping արշավների համար. Սա նշանակում է, որ այն կարող է բերել ավելի բարձր ROI և ավելի ցածր CPL.

It can be expensive

AdWords is a popular marketing channel that can be very expensive if not managed correctly. Բյուջե ունենալը և ձեր բյուջեն ճիշտ կառավարելը կարևոր են հաջող քարոզարշավի համար. Լավ հաշվի կառավարիչը կարող է օգնել ձեզ այս հարցում. Համոզվեք, որ ձեր գովազդի բյուջեն համահունչ է ձեր շուկայավարման նպատակներին.

Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելը `անցանկալի հիմնաբառերը բացառելու համար կփրկի ձեր բյուջեն. Օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր, Դուք կսահմանափակեք ձեր ստացած գովազդի քանակը, որը ստանում եք որոշակի հիմնաբառերի համար. This will help you answer users’ queries more effectively and thus save you money. Ի հավելումն, Դուք ավելի քիչ գումար կանցկացնեք, եթե ունեք ավելի համապատասխան գովազդներ.

It can raise brand awareness

There are a number of ways to increase brand awareness. Ամենաարդյունավետներից մեկը ուղղորդման ծրագիր ստեղծելը. Այս ծրագրի նպատակն է սպառողներին ստիպել ձեր բիզնեսին առաջարկելու իրենց ընկերներին եւ ընտանիքին. Դուք կարող եք դա անել գովազդային նվերների օգտագործման միջոցով. Այս նվերները հաճախ օգտակար են կամ գրավիչ, եւ նրանք երկարատեւ տպավորություն են թողնում հեռանկարների վերաբերյալ. Նրանք նաեւ ավելի հեշտացնում են հիշելը ձեր ապրանքանիշը.

Ապրանքանիշի իրազեկվածության բարձրացման մեկ այլ եղանակ է բովանդակության միջոցով. Կարող եք ստեղծել բլոգային հաղորդագրություններ եւ բովանդակություն ձեր արտադրանքի եւ ծառայությունների մասին եւ ներառել տեղեկատվական հիմնաբառեր, ձեր լսարանին օգնելու համար ծանոթանալ ձեր բիզնեսին. Այս հիմնաբառերը պետք է համապատասխանի մարդկանց որոնմանը, քանի որ նրանք սկսում են իրենց գնման ճանապարհորդությունը կամ ավելին իմանալ ձեր արտադրանքի մասին. Կարող եք օգտագործել գործիքներ, ինչպիսիք են Ahrefs- ը, Սեզոն, եւ Moz Keyword Explorer- ը որոշելու համար ձեր լսարանի համար կարեւոր հիմնաբառեր.

Օրգանական սոցիալական լրատվամիջոցները նույնպես հիանալի միջոց են ապրանքանիշի իրազեկման բարձրացման համար. Դուք պետք է ստեղծեք բարձրորակ բովանդակություն, որը հուզական արձագանք է առաջացնում ձեր հետեւորդների մեջ. Ձեր սոցիալական մեդիայի բովանդակությունը պետք է արժեք ավելացնի նրանց կյանքին. Անվճար նմուշների տրամադրումը ապրանքանիշի իրազեկվածության բարձրացման արդյունավետ միջոց է. Կարևոր է նաև գործընկերային հարաբերություններ հաստատել նմանատիպ նպատակներով այլ ապրանքանիշերի հետ. Այլ ապրանքանիշերի հետ համագործակցությունը կօգնի երկու ընկերություններին էլ ավելի շատ մարդկանց հասնել և բարձրացնել վստահությունը իրենց լսարանների միջև.

Ապրանքանիշի իրազեկվածությունը բարձրացնելու ուղիներից մեկը տեսանյութերի միջոցով բովանդակություն ստեղծելն է. Օգտագործելով տեսանյութ, you can increase your viewers’ attention spans and create a higher rate of brand awareness. Մարդիկ փնտրում են վիդեո բովանդակություն, որն ունի իսկական բովանդակություն. Տեսահոլովակներ ստեղծելու համար դուք կարող եք օգտագործել ներքին աշխատողներին կամ արտասահմանյան տաղանդներին, և այս տեսանյութերը կարող են դառնալ հանրաճանաչ ազդեցիկներ, որոնք օգնում են բրենդի դրական տեղեկացվածության տարածմանը.

It can increase conversions

While you’re using Adwords for your online business, դուք միշտ պետք է վերահսկեք փոխակերպումների որակը. Եթե ​​ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը ցածր է, կան մի քանի բաներ, որոնք դուք կարող եք անել այն բարելավելու համար. Առաջին բաներից մեկը, որ դուք կարող եք անել, ավելի լայն լսարանին հասնելն է. Սա անելով, դուք կարող եք տեսնել, թե որ գովազդի տեսակն է առավել արդյունավետ. Դուք կարող եք նաև օգտագործել Ընդլայնված CPC հատկությունը՝ մինչև 30% ավելի բարձր բանալի բառերի համար, որոնք հանգեցնում են փոխակերպումների.

Շատ առցանց բիզնեսների ամենամեծ խնդիրներից մեկն այն է, որ նրանք սահմանափակ ժամանակ ունեն օգտվողներին ներգրավելու համար. Հիմնական բանը օգտատերերին ներգրավելու ժամանակն առավելագույնս օգտագործելն է. Դուք պետք է ստեղծեք վայրէջք էջեր, որոնք արձագանքում են և հարմարվում են տարբեր բեկման կետերին. Սա կօգնի ձեր կայքը ավելի լավ աշխատել բոլոր սարքերում, նվազեցնել անկումները, և ստեղծել փոխակերպման ավելի ուժեղ ճանապարհ. Adwords-ը կարող է հատկապես արդյունավետ լինել, եթե ստեղծեք շարժական սարքերի համար հարմար վայրէջք էջեր.

AdWords ծրագիրը թույլ է տալիս գովազդատուներին տեղադրել տարբեր ապրանքների կամ ծառայությունների գովազդ. Որպես կանոն, Գովազդատուներն օգտագործում են վճարման մեկ սեղմման մոդելը. Այնուամենայնիվ, նրանք կարող են օգտագործել նաև հայտի այլ մեթոդներ, ինչպես օրինակ՝ մեկ տպավորության արժեքը կամ ձեռքբերման արժեքը. AdWords-ը նաև թույլ է տալիս օգտվողներին թիրախավորել հատուկ լսարաններ. Ի հավելումն, Առաջադեմ օգտվողները կարող են օգտվել մի շարք մարքեթինգային գործիքներից, ներառյալ հիմնաբառերի ստեղծումը և փորձերի որոշակի տեսակներ.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը կարևոր չափանիշ է, որը պետք է հետևել մարքեթինգային արշավ կառուցելիս. Այն կարող է տարբեր լինել՝ կախված մի քանի գործոններից, ներառյալ ձեր հիմնաբառերի որակը, գովազդային տեքստ, և վայրէջքի էջ. Այնուամենայնիվ, կան եղանակներ՝ օպտիմալացնելու ձեր հայտերը լավագույն ROI-ի համար.

Մեկ սեղմումով ձեր արժեքը նվազեցնելու եղանակներից մեկը ձեր գովազդի որակի գնահատականը բարելավելն է. Google-ը օգտագործում է CTR կոչվող բանաձեւը որակը որոշելու համար. Եթե ​​ձեր CTR-ը բարձր է, դա ազդանշան է տալիս Google-ին, որ ձեր գովազդը համապատասխանում է այցելուի որոնման հարցումին. Բարձր որակի միավորը կարող է նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը մինչև 50%.

Adwords-ի մեկ սեղմման միջին արժեքը կախված է մի շարք գործոններից, ներառյալ ձեր արդյունաբերությունը, ապրանքի կամ ծառայության տեսակը, որը դուք առաջարկում եք, և թիրախային լսարանը. Օրինակ, Ծանոթությունների և անհատականությունների արդյունաբերությունն ունի ամենաբարձր միջին սեղմումների մակարդակը, մինչդեռ իրավաբանական ոլորտն ունի ամենացածր միջինը.

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը շատ տարբեր է, և կարող է լինել այնքան ցածր, որքան $1 կամ այնքան բարձր, որքան $2. Այնուամենայնիվ, Կան բազմաթիվ ոլորտներ, որտեղ CPC-ներն ավելի բարձր են, և այս ձեռնարկությունները ի վիճակի են արդարացնել բարձր CPC-ները, քանի որ նրանց հաճախորդների կյանքի արժեքը բարձր է. Այս ոլորտներում հիմնաբառերի միջին CPC-ն սովորաբար տատանվում է $1 և $2.

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը կարելի է բաժանել երկու տարբեր մոդելների: հաստատագրված դրույքաչափ և առաջարկի հիման վրա. Վերջինս ենթադրում է, որ գովազդատուն համաձայնում է վճարել որոշակի գումար յուրաքանչյուր սեղմման համար, մինչդեռ առաջինը գնահատական ​​է` հիմնված այցելուների թվի վրա. Ֆիքսված տոկոսադրույքի մոդելում, և՛ գովազդատուն, և՛ հրատարակիչը պայմանավորվում են որոշակի գումարի շուրջ.

Որակի գնահատական

Որակի գնահատականը Adwords-ի կարևոր բաղադրիչն է, չափում, թե որքանով է ձեր գովազդը համապատասխանում ձեր հիմնաբառին. Որքան ավելի համապատասխան է ձեր հիմնաբառը, այնքան լավ կլինի ձեր գովազդը. Ձեր գովազդի որակի գնահատականը բարելավելու առաջին քայլը հասկանալն է, թե ինչպես է ձեր գովազդի պատճենը կապված ձեր հիմնաբառի հետ. Հետո, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր գովազդի տեքստը՝ ձեր համապատասխանությունը բարելավելու համար.

Երկրորդ, ձեր Որակի գնահատականը կազդի մեկ սեղմման արժեքի վրա (CPC). Որակի ցածր միավորը կարող է բարձրացնել ձեր CPC-ն, բայց ազդեցությունը կարող է տարբեր լինել հիմնաբառից հիմնաբառ. Թեև կարող է դժվար լինել անմիջապես տեսնել հետևանքները, Բարձր որակի գնահատականի առավելությունները ժամանակի ընթացքում կավելանան. Բարձր գնահատականը նշանակում է, որ ձեր գովազդը հայտնվում է լավագույն երեք արդյունքներում.

AdWords-ի որակի գնահատականը որոշվում է երեք գործոնների համադրությամբ. Այս գործոնները ներառում են տրաֆիկի քանակությունը, որը դուք ստանում եք տվյալ քարոզարշավից, անկախ նրանից, թե դուք սկսնակ եք, կամ առաջադեմ օգտվող. Google-ը պարգևատրում է նրանց, ովքեր գիտեն, թե ինչ են անում և պատժում է նրանց, ովքեր շարունակում են օգտագործել հնացած տեխնիկա.

Բարձր որակի միավոր ունենալը կբարձրացնի ձեր գովազդի տեսանելիությունը և կբարձրացնի դրա արդյունավետությունը. Այն կարող է նաև օգնել խթանել ձեր քարոզարշավի հաջողությունը և նվազեցնել մեկ սեղմումով ծախսերը. Բարձրացնելով ձեր որակի գնահատականը, դուք կարող եք գերազանցել բարձր գնով մրցակիցներին. Այնուամենայնիվ, եթե ձեր Որակի գնահատականը ցածր է, դա կարող է վնասակար լինել ձեր բիզնեսի համար.

Կան երեք գործոն, որոնք ազդում են ձեր որակի գնահատականի վրա, և դրանցից երեքի բարելավումը կբարելավի ձեր վարկանիշը գովազդում:. Առաջին գործոնը գովազդի պատճենման որակն է. Համոզվեք, որ ձեր գովազդը համապատասխանում է ձեր հիմնաբառերին և շրջապատված է համապատասխան տեքստով. Երկրորդ գործոնը վայրէջքի էջն է. Google-ը ձեզ ավելի բարձր որակի գնահատական ​​կտա, եթե ձեր գովազդի վայրէջքի էջը համապատասխան տեղեկատվություն ունենա.

Համապատասխանության տեսակը

Adwords-ում համընկնումների տեսակները գովազդատուներին թույլ են տալիս վերահսկել իրենց ծախսերը և հասնել թիրախային լսարան. Համապատասխանության տեսակներն օգտագործվում են ինտերնետի գրեթե բոլոր վճարովի գովազդներում, ներառյալ Yahoo-ն!, Microsoft-ը, և Բինգը. Որքան ճշգրիտ է համընկնման տեսակը, այնքան բարձր է փոխարկման տոկոսադրույքը և ներդրումների վերադարձը. Այնուամենայնիվ, ճշգրիտ համընկնող հիմնաբառեր օգտագործող գովազդների հասանելիությունն ավելի փոքր է.

Հասկանալու համար, թե ինչպես լավագույնս համապատասխանեցնել ձեր հիմնաբառերը ձեր քարոզարշավին, նախ նայեք որոնման տերմինների հաշվետվություններին. Այս հաշվետվությունները ցույց են տալիս, թե ինչ տերմիններ են փնտրում մարդիկ՝ ձեր գովազդի վրա սեղմելուց առաջ. Այս զեկույցները նաև թվարկում են “համընկնման տեսակը” յուրաքանչյուր որոնման բառի համար. Սա թույլ է տալիս փոփոխություններ կատարել և օպտիմալացնել ամենաարդյունավետ հիմնաբառերը. Նաև, այն կարող է օգնել ձեզ բացահայտել բացասական հիմնաբառերը և հեռացնել դրանք ձեր քարոզարշավից.

Համապատասխանության տեսակի ընտրությունը ձեր AdWords արշավի օպտիմալացման կարևոր մասն է. Դուք պետք է ուշադիր հաշվի առնեք ձեր քարոզարշավի նպատակները և արշավի համար նախատեսած բյուջեն. Պետք է նաև հաշվի առնել ձեր գովազդի ատրիբուտները և ըստ դրանց օպտիմալացնել այն. Եթե ​​վստահ չեք, թե որ տեսակի համընկնումն օգտագործել, կարող եք խորհրդակցել մասնագետի հետ.

Adwords-ում լռելյայն համընկնման տեսակը լայն համընկնում է, ինչը նշանակում է, որ գովազդը կհայտնվի ձեր նման բառերի և արտահայտությունների որոնման մեջ. Այս տարբերակը նաև թույլ է տալիս գովազդում ներառել ձեր հիմնաբառի հոմանիշներ և մոտ տարբերակներ. Սա նշանակում է, որ դուք ավելի շատ տպավորություններ կստանաք, բայց դուք կստանաք ավելի ցածր երթևեկություն.

Բացի լայն խաղից, կարող եք նաև ընտրել արտահայտությունների համընկնում. Արտահայտությունների համընկնումը թույլ կտա թիրախավորել ավելի փոքր լսարան, ինչը նշանակում է, որ ձեր գովազդը կցուցադրվի ավելի համապատասխան որոնումներում. Ի հակադրություն, լայն համընկնումը կարող է արտադրել գովազդներ, որոնք կապ չունեն ձեր կայքի բովանդակության հետ.

Adwords հաշվի պատմություն

Հասկանալու համար, թե ինչպես է փոխվել ձեր Adwords արշավը, օգտակար է ունենալ հաշվի պատմություն. Google-ն այս հատկությունը տրամադրում է իր օգտատերերին, այնպես որ դուք կարող եք տեսնել, թե ինչ է փոխվել և երբ. Փոփոխությունների պատմությունը կարող է նաև օգտակար լինել՝ բացահայտելու ձեր քարոզարշավի հանկարծակի փոփոխության պատճառը. Այնուամենայնիվ, այն չի փոխարինում մասնագիտացված ահազանգերին.

AdWords-ի փոփոխությունների պատմության գործիքը գտնվում է Գործիքներում & Վերլուծության ներդիր. Այն տեղադրելուց հետո, սեղմեք “Փոփոխության պատմություն” ձեր հաշվում կատարված բոլոր փոփոխությունները դիտելու համար. Հետո, ընտրեք ժամկետ. Դուք կարող եք ընտրել օր կամ շաբաթ, կամ ընտրեք ամսաթվերի միջակայք.

Կրկին թիրախավորում

Կրկին թիրախավորումը կարող է օգտագործվել՝ օգտատերերին թիրախավորելու համար՝ հիմնվելով ձեր կայքում նրանց գործողությունների վրա. Օրինակ, դուք կարող եք թիրախավորել այցելուներին, ովքեր դիտել են գովազդ ձեր գլխավոր էջում. Դուք կարող եք օգտագործել այս տեխնիկան՝ այցելուներին ուղարկելու վայրէջք էջ, որն օպտիմիզացված է նրանց հետաքրքրող ապրանքների կամ ծառայությունների համար։. Նմանապես, դուք կարող եք նորից թիրախավորել օգտատերերին՝ հիմնվելով ձեր էլ. նամակների հետ նրանց փոխազդեցության վրա. Մարդիկ, ովքեր բացում և սեղմում են հղումները ձեր նամակներում, սովորաբար ավելի շատ հետաքրքրված են ձեր ապրանքանիշով, քան նրանք, ովքեր դա չեն անում.

Հաջող վերստին թիրախավորման բանալին հասկանալն է, թե ինչպես է կազմված ձեր լսարանը. Հասկանալով ձեր այցելուների առանձնահատկությունները, Դուք կարող եք թիրախավորել հատուկ խմբեր Adwords-ի գովազդով. Այս գովազդները կհայտնվեն Google Display Network-ի կայքերում, որը թույլ է տալիս ավելի շատ մարդկանց հասնել. Օրինակ, եթե ձեր կայքը սպասարկում է երեխաներին, դուք կարող եք ստեղծել ժողովրդագրական հատված և օգտագործել այն երեխաների վեբկայքերում գովազդը վերագրանցելու համար.

Կրկին թիրախավորման գովազդը կարող է օգտագործել թխուկներ՝ նոր այցելուի գտնվելու վայրը հետևելու համար. Այս տեղեկատվությունը հավաքվում է Google-ի վերաթիրախավորման հարթակի կողմից. Այն կարող է նաև օգտագործել նախորդ այցելուների զննարկման սովորությունների մասին անանուն տեղեկատվություն՝ օգտատերի դիտած ապրանքների հետ կապված գովազդ ցուցադրելու համար։.

Կրկին թիրախավորում իրականացնելու մեկ այլ միջոց է սոցիալական մեդիան. Facebook-ը և Twitter-ը սրա համար երկու հայտնի սոցիալական մեդիա հարթակներ են. Facebook-ը հիանալի գործիք է առաջատարների ստեղծման և դաստիարակության համար. Twitter-ն ավարտվել է 75% իր օգտատերերի բջջային սարքերի վրա, այնպես որ համոզվեք, որ ձեր գովազդը հարմարեցրեք շարժական սարքերին. Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորումը ձեր լսարանի ուշադրությունը գրավելու և նրանց հաճախորդների վերածելու հզոր միջոց է.

Եթե ​​դուք SaaS արտադրանք եք կամ SaaS ընկերություն, ապա Adwords-ը կարող է լինել աճը խթանելու հիանալի միջոց. Adwords-ը թույլ է տալիս գովազդային արշավներ ստեղծել ձեր արտադրանքի կամ ծառայության համար, և դուք հեշտությամբ կարող եք արշավ ստեղծել րոպեների ընթացքում. Այնուհետև կարող եք այն ներկայացնել վերանայման, և ձեր գովազդը կարող է ցուցադրվել մի քանի օրվա ընթացքում. Կամ կարող եք վարձել պրոֆեսիոնալ PPC գործակալություն՝ ձեր բիզնեսի համար գովազդային արշավ մշակելու համար, որը կխթանի աճը. Նրանք նույնիսկ անվճար առաջարկներ կգրեն ձեզ համար.

Որոնման մեծ ծավալով հիմնաբառեր

Երբ ցանկանում եք թիրախավորել լայն լսարան, դուք կցանկանաք դիտարկել մեծ որոնման ծավալով հիմնաբառ. Լայն հիմնաբառը կօգնի ձեզ ավելի շատ ծանոթանալ և ավելի շատ տրաֆիկ ուղարկել ձեր վեբ կայք. Այնուամենայնիվ, տեղյակ եղեք, որ որոնման համակարգերը միշտ չէ, որ ճշգրիտ են. Սա նշանակում է, որ որոնման մեծ ծավալի հիմնաբառը կունենա ավելի շատ մրցակցություն և հետևաբար, առաջարկվող հայտը կարող է ավելի բարձր լինել. Ահա թե ինչու է կարևոր գտնել բանալի բառ, որը չափազանց մրցունակ չէ և չի սպառում ձեր բյուջեի մեծ մասը.

Բարեբախտաբար, Կան մի քանի եղանակներ գտնելու հիմնաբառեր մեծ որոնման ծավալով. Առաջին, կարող եք դիտել ամսական որոնման ծավալները. Որոշ հիմնաբառեր հոկտեմբեր և դեկտեմբեր ամիսներին որոնման ծավալի մեծ աճ ունեն. Մյուս ամիսները կարող են ցածր որոնման ծավալ ունենալ. Սա նշանակում է, որ դուք պետք է համապատասխանաբար պլանավորեք ձեր բովանդակությունը ամբողջ տարվա ընթացքում. Որոնման մեծ ծավալով հիմնաբառեր գտնելու մեկ այլ միջոց է օգտագործել Google Trends-ի կամ Clickstream տվյալների օգտագործումը՝ դրանց ժողովրդականությունը որոշելու համար:.

Երբ իմանաք, թե որ հիմնաբառերն են մեծ որոնման ծավալում, դուք կարող եք սկսել գնահատել դրանք իրենց համապատասխանության համար. Որոնման մեծ ծավալի հիմնաբառն ունի թրաֆիկ ստեղծելու ամենաբարձր հավանականությունը, մինչդեռ ցածր ծավալի հիմնաբառը քիչ տրաֆիկ կստանա. Իդեալում, ձեր հիմնաբառերը պետք է ուղղված լինեն այն մարդկանց տեսակներին, ովքեր փնտրում են ձեր կոնկրետ ապրանքը կամ ծառայությունը. Այս կերպ, դուք կարող եք վստահ լինել, որ ձեր գովազդը կգրավի ճիշտ լսարան.

Ի լրումն որոնման բարձր ծավալի, պետք է հաշվի առնել նաև բանալի բառի մրցունակությունը. Ավելի ցածր որոնման ծավալ ունեցող հիմնաբառերը ավելի հեշտ են դասավորվել և ունեն ավելի ցածր մրցակցություն. Սա կարևոր է, եթե ցանկանում եք մեծ թվով նոր այցելուներ ներգրավել. Արժե նաև հաշվի առնել այն փաստը, որ որոնման ավելի մեծ ծավալի հիմնաբառերը կպահանջեն ավելի շատ ժամանակ և ջանք՝ լավագույն վարկանիշներ ձեռք բերելու համար.

Moz Keyword Explorer-ը հիանալի գործիք է, որն օգտագործվում է հիմնաբառերի մրցունակությունը ուսումնասիրելու համար. Այն անվճար է օգտագործման համար և գալիս է Moz Pro փաթեթի հետ. Եթե ​​դուք փնտրում եք բանալի բառերի վերլուծության առաջադեմ գործիք, սա կարող է լինել լավագույն տարբերակը ձեզ համար. Այն ապահովում է ինտուիտիվ ցուցում, թե որքան մրցունակ է հիմնաբառը և առաջարկում է այլ համապատասխան հիմնաբառեր. Այն նաև ցույց է տալիս տիրույթի հեղինակության և էջի հեղինակության միավորները մեծ ծավալի հիմնաբառերի համար.

Լայն համընկնումը թույլ է տալիս հասնել ամենալայն լսարանին

Երբ խոսքը վերաբերում է Google Adwords-ում հիմնաբառերին, լայն համընկնումը լռելյայն կարգավորումն է. Սա թույլ է տալիս հասնել հնարավորինս լայն լսարանի. Այնուամենայնիվ, Լայն համընկնման խնդիրն այն է, որ դուք նույնպես չեք կարող թիրախավորել ձեր լսարանը. Ի հավելումն, դա կարող է վատնել ձեր բյուջեի մեծ մասը.

Ձեր լսարանը նեղացնելու համար, կարող եք օգտագործել արտահայտությունների համընկնում. Այս տարբերակը թույլ կտա օգտագործել ձեր հիմնաբառերի մի քանի տարբերակներ, օրինակ, ձեր հիմնական հիմնաբառի մոտ տարբերակները կամ արտահայտությունը, որը գալիս է ձեր արտահայտությունից առաջ կամ հետո. Այս կարգավորումը կվերացնի նաև անհամապատասխան որոնման տերմինների համար գովազդի ցուցադրման հնարավորությունը.

Մեկ այլ կարևոր նկատառում, երբ խոսքը վերաբերում է հիմնաբառերի համապատասխանությանը, այն է, թե ձեր հիմնաբառի քանի տատանումներ կհայտնվեն գովազդներում. Լայն համընկնումը Google Adwords-ի լռելյայն կարգավորումն է և ցույց կտա ձեր գովազդը հիմնական արտահայտության յուրաքանչյուր տարբերակի համար. Այս տեսակի հիմնաբառերի համընկնումները մեծ գումարներ են վատնելու՝ հոմանիշների և տառասխալների գովազդներ հրահրելով, որոնք թիրախավորված չեն. Լայն համընկնումը նաև հիմնաբառերի համընկնման ամենահայտնի կարգավորումներից մեկն է. Այն ձեզ տալիս է ամենամեծ հասանելիությունը, բայց դա կարող է բացասաբար ազդել ձեր սեղմումների տոկոսադրույքի վրա.

Լայն խաղի մեկ այլ առավելությունն այն է, որ այն ավելի քիչ մրցակցային է, քան նեղ խաղը. Լայն համընկնման հիմնաբառերը նույնպես շատ անորոշ են, ինչը նշանակում է, որ նրանք կարող են պոտենցիալ հասնել այն մարդկանց, ովքեր ձեր ծառայությունների կարիքը չունեն. Օրինակ, եթե դուք թվային մարքեթինգի աուդիտ իրականացնող ընկերություն ունեք, դուք կարող եք դասակարգել լայն համընկնում հիմնաբառի համար “թվային մարքեթինգ:” Սա թույլ կտա ձեր գովազդը հասանելի դարձնել մարդկանց, ովքեր փնտրում են թվային մարքեթինգի տեսանյութեր և ծրագրեր.

Հիմնաբառերի համընկնումները հասկանալը կխնայի ձեզ գումար և կօգնի նավարկելու օգնության ֆայլերը. Լայն համընկնման հիմնաբառերը սովորաբար ավելի քիչ թիրախավորված են և ունեն ավելի ցածր որակի միավորներ, բայց դրանք բերում են ամենաբարձր երթևեկությունը. Լայն համընկնման հիմնաբառերն ավելի քիչ կոնկրետ են, բայց նրանք կարող են նաև ունենալ ավելի ցածր CPC. Ձեր դոլարի դիմաց առավելագույն օգուտը ստանալու համար, օգտագործեք լայն համընկնման հիմնաբառի ռազմավարություն, որը համատեղում է լավ տերմինները արտահայտության կամ ճշգրիտ համընկնման հիմնաբառի հետ.

Լայն համընկնումը լավագույն ընտրությունն է, երբ ցանկանում եք հասնել ամենալայն լսարանի. Կարգավորումը երկար չի տևում և այն կարող է հետ փոխվել առանց տվյալների խափանումների. Ավելին, այն ձեզ ավելի շատ հնարավորություն է տալիս տարբեր լսարաններին հասնելու համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Adwords-ի գովազդի մեկ սեղմման արժեքը կարող է շատ տարբեր լինել՝ կախված ձեր ոլորտից. Հիմնաբառերի մեծ մասի համար, դուք կվճարեք շուրջը $1 դեպի $2 մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, CPC-ները կարող են շատ ավելի բարձր լինել որոշ ոլորտներում, ինչպիսիք են իրավաբանական ծառայությունները. Օրինակ, Իրավաբանական ծառայությունների մեկ սեղմման արժեքը կարող է հասնել մինչև $50 մեկ սեղմումով, մինչդեռ ճանապարհորդության և հյուրընկալության արժեքը նույնքան ցածր է $0.30. Այնուամենայնիվ, Միշտ ավելի լավ է հաշվի առնել ձեր ROI-ն՝ նախքան Adwords-ի արշավ իրականացնելը.

Գովազդատուների համար, Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը որոշվում է ձեր առաջարկած ապրանքի կամ ծառայության տեսակից. Եթե ​​դուք վաճառում եք ա $15 էլեկտրոնային առևտրի արտադրանք, այդ դեպքում վճարելն իմաստ չունի $20 մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, եթե վաճառում եք ա $5,000 սպասարկում, Ձեր գովազդի մեկ սեղմման արժեքը կարող է լինել այնքան բարձր, որքան $50 մեկ սեղմումով.

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը յուրաքանչյուր սեղմումից ստացված եկամտի տոկոսն է. Այն տատանվում է՝ կախված գովազդվող ապրանքի տեսակից և հրատարակչի տոկոսադրույքից. Ընդհանրապես, այնքան ավելի արժեքավոր է ապրանքը, այնքան բարձր է մեկ սեղմման արժեքը. Հնարավոր է ավելի ցածր տոկոսադրույքի շուրջ բանակցել ձեր հրատարակչի հետ, հատկապես, եթե դուք աշխատում եք երկարաժամկետ պայմանագրի վրա.

Adwords-ը թույլ է տալիս օգտագործել սակարկությունների տարբեր մոդելներ, ներառյալ փոխակերպումների դինամիկ հետևումը և CPC-ի առաջարկը. Առաջարկի որ մոդելն էլ ընտրեք, կախված կլինի ձեր ընդհանուր քարոզարշավի նպատակներից. Ձեր գովազդի համար CPC առաջարկի օգտագործումը կարող է մեծացնել ձեր փոխարկումները, մինչդեռ փոխակերպումների դինամիկ հետևումը կարող է բարձրացնել ձեր տպավորությունները.

Adwords-ի մեկ կտտոցի արժեքը ամրագրված չէ, և միտումները փոխվում են ժամանակի ընթացքում. Վերջին տվյալները հասանելի են SECockpit-ում. Բջջային սարքերի վրա, CPC արժեքը ցուցադրվում է կոչվող սյունակում “Միջին CPC”. Google-ը պնդում է, որ այս սյունակը ավելի ճշգրիտ է, քան հին Հիմնաբառերի գործիքը, այնպես որ CPC արժեքները կարող են մի փոքր տարբեր լինել SECockpit-ում.

Մինչդեռ բարձր CPC-ն նշանակում է, որ դուք շատ եք վճարում յուրաքանչյուր սեղմման համար, դա կարող է նաև նշանակել, որ ձեր գովազդը չի արձագանքում ձեր լսարանի հետ, և դուք պետք է փոխեք ձեր թիրախավորման ռազմավարությունը. Ընդհակառակը, ցածր CPC-ն նշանակում է, որ դուք շատ կտտացնում եք ձեր բյուջեի համար. Կախված ձեր ընկերության նպատակներից, դուք կարող եք կարգավորել ձեր CPC-ն՝ հիմնվելով ներդրումների նպատակային եկամտաբերության վրա.

Որակի գնահատական

Adwords’ Որակի գնահատականը կարևոր գործոն է ձեր գովազդի տեղադրման և մեկ սեղմման արժեքը որոշելու համար (CPC) որ դուք կվճարեք. Բարձր գնահատականը նշանակում է, որ ձեր գովազդը, ամենայն հավանականությամբ, կգրավի որակյալ տրաֆիկ և լավ փոխակերպում. Կան մի քանի գործոններ, որոնք ազդում են այս գնահատականի վրա. Մինչդեռ CTR-ն ամենակարևորներից մեկն է, կան շատ ուրիշներ, որոնք նույնպես պետք է հաշվի առնել.

Ձեր գովազդի որակի միավորը արտացոլում է ձեր վեբ կայքը և ձեր կողմից ցուցադրվող գովազդի տեսակները. Ավելի բարձր որակի միավոր ունենալը կնշանակի, որ ձեր գովազդը տեղին է և օգտակար ձեր լսարանի համար. Ձեր որակի գնահատականի բարձրացումը կօգնի ձեզ բարձրացնել ձեր գովազդի վարկանիշը.

Որոնողական համակարգի էջերում ավելի բարձր որակի գնահատական ​​ունեցող գովազդները կցուցադրվեն ավելի բարձր. Ի հավելումն, բարձր որակի միավորը կարող է հանգեցնել գովազդի ավելի բարձր վարկանիշի, ձեր գովազդն ավելի տեսանելի դարձնելով ձեր թիրախային լսարանի համար. Սա կարող է հանգեցնել մեկ սեղմումով ավելի ցածր գնի և քարոզարշավի ավելի բարձր հաջողության.

Ձեր գովազդի որակի գնահատականը օպտիմալացնելու համար, համոզվեք, որ ձեր պատճենը համապատասխանում է ձեր հիմնաբառերին. Անտեղի գովազդի պատճենը կարող է ապակողմնորոշել օգտվողներին. Իդեալում, գովազդի պատճենը պետք է լինի համապատասխան և գրավիչ, առանց ուղուց շատ հեռու շեղվելու. Ի հավելումն, այն պետք է շրջապատված լինի համապատասխան տեքստով, որը համապատասխանում է հիմնաբառերին. Սա անելով, դուք կկարողանաք ապահովել, որ գովազդը հնարավորինս համապատասխան սեղմումներ ստանա.

Ձեր գովազդի որակի գնահատականը ամենակարևոր գործոններից մեկն է, որը որոշում է ձեր գովազդի տեղադրումը որոնման արդյունքներում. Այս վարկանիշը հիմնված է մի քանի գործոնների վրա, ներառյալ ձեր գովազդի տեքստը, հիմնաբառի համապատասխանություն, և վայրէջքի էջի համապատասխանությունը. Եթե ​​ձեր գովազդը ստանում է որակի բարձր գնահատական, այն պետք է հայտնվի որոնման արդյունքների երկրորդ կամ երրորդ էջում.

Կոնվերսիաներում կարևոր դեր են խաղում նաև վայրէջքի էջերը. Վայրէջքի էջը, որը չունի սպիտակ տարածություն և չափազանց զբաղված է գույներով, հավանաբար կհանգեցնի նրան, որ այցելուները լքեն էջը. Փոխակերպման տոկոսադրույքները բարելավելու համար, ձեր վայրէջքի էջը պետք է կարճ լինի, լազերային կենտրոնացված, և առանց ավելորդ շեղումների.

Adwords-ը հզոր գործիք է ձեր կայքը խթանելու համար. Այն կարող է մի քանի րոպեում հազարավոր նոր այցելուներ քշել ձեր կայք. Այնուամենայնիվ, կարևոր է ընտրել ճիշտ հիմնաբառեր և համապատասխանության տեսակներ. Եկեք դիտարկենք որոշ խորհուրդներ, որոնք կարող եք օգտագործել ձեր քարոզարշավը օպտիմալացնելու համար. Օրինակ, եթե ցանկանում եք նոր ինժեներներ վարձել, դուք կարող եք օգտագործել վայրէջքի էջը և AdWords արշավը՝ թիրախավորելու ինժեներներ փնտրող մարդկանց.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Հիմնաբառերի հետազոտությունը առցանց մարքեթինգի կարևոր մասն է. Այն օգնում է բացահայտել շահութաբեր շուկաները և որոնել մտադրությունը՝ բարելավելու վճարման մեկ սեղմումով գովազդային արշավների հաջողությունը. Օգտագործելով Google AdWords գովազդի ստեղծողը, բիզնեսները կարող են ընտրել լավագույն հիմնաբառերը՝ իրենց գովազդը օպտիմալացնելու համար. Վերջնական նպատակը ուժեղ տպավորություններ ստեղծելն է այն մարդկանց վրա, ովքեր փնտրում են իրենց առաջարկածը.

Հիմնաբառերի հետազոտության առաջին քայլը ձեր լսարանին ճանաչելն է. Դուք պետք է որոշեք, թե ինչպիսի բովանդակություն կփնտրի ձեր լսարանը և ինչպես է նրանք օգտագործում ինտերնետը որոշումներ կայացնելու համար. Հաշվի առեք նրանց որոնման նպատակը, օրինակ, գործարքային կամ տեղեկատվական. Նաև, ստուգեք տարբեր հիմնաբառերի առնչությունը. Ի հավելումն, դուք կարող եք պարզել, թե արդյոք որոշ հիմնաբառեր ավելի համապատասխան են ձեր կայքին, քան մյուսները.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարևոր է ձեր կայքը գովազդելու համար օգտագործելու ճիշտ բառերը որոշելու համար. Հիմնաբառերի հետազոտությունը նաև ձեզ առաջարկներ կտա ձեր կայքը բարելավելու վերաբերյալ. Կարևոր է նաև հաշվի առնել ձեր թիրախային լսարանի հետաքրքրությունները և ցավոտ կետերը. Հասկանալով նրանց կարիքները, դուք կկարողանաք մշակել ռազմավարություններ՝ հիմնված այդ կարիքների վրա.

Google-ի AdWords հիմնաբառերի պլանավորողն ունի բազմաթիվ առանձնահատկություններ, որոնք կօգնեն ձեզ ձեր հիմնաբառերի ուսումնասիրության հարցում. Այն կարող է օգնել ձեզ ստեղծել գովազդ և պատճենել ձեր կայքի համար. Այն անվճար է օգտագործման համար և պահանջում է միայն Google AdWords հաշիվ և դրա հղում. Այն նաև օգնում է ձեզ բացահայտել նոր հիմնաբառեր, որոնք ձեր թիրախային լսարանը կփնտրի.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը Adwords-ի համար ներառում է մրցակցի բովանդակության վերաբերյալ հետազոտությունների անցկացում. Հիմնաբառերը մեկից ավելի բառ են; դրանք կարող են լինել արտահայտություններ կամ նույնիսկ բառերի համակցություն. Ձեր կայքի համար բովանդակություն ստեղծելիս, փորձեք օգտագործել երկարատև հիմնաբառեր. Երկարատև հիմնաբառերը կօգնեն ձեզ ամիս առ ամիս ձեռք բերել նպատակային տրաֆիկ. Պարզելու համար, թե արդյոք հիմնաբառը արժեքավոր է, կարող եք ստուգել որոնման ծավալը և Google Trends-ը.

Գնումներ ապրանքային նշանով հիմնաբառերի վրա

AdWords-ում ապրանքային նշանով հիմնաբառերի վրա հայտ ներկայացնելը իրավական խնդիր է. Կախված այն երկրից, որտեղ դուք թիրախավորում եք, ապրանքային նշանի պայմանները կարող են անօրինական լինել գովազդային տեքստում. Ընդհանրապես, պետք է խուսափել ապրանքային նշանով հիմնաբառերից, բայց կան որոշ բացառություններ. Տեղեկատվական կայքերը և վերավաճառողները կարող են օգտագործել այս հիմնաբառերը.

Առաջին, դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր բիզնես շահերը. Օրինակ, իսկապե՞ս պատրաստ եք ձեր մրցակիցներին անարդար առավելություն տալ? Եթե ​​այդպես է, դուք չպետք է գնեք մրցակիցներին’ ապրանքային նշանով հիմնաբառեր. Դա կարող է հանգեցնել ապրանքային նշանի խախտման հայցի. Այն նաև կստիպի այնպես անել, որ ձեր մրցակիցները պնդում են այդ հիմնաբառերը.

Եթե ​​ձեր մրցակիցը ապրանքային նշան է օգտագործում ձեր հիմնաբառերի վրա, կարող եք բողոք ներկայացնել Google-ին. Բայց, դուք պետք է հիշեք, որ ձեր մրցակցի գովազդը կտուժի ձեր բողոքից, ինչը կնվազեցնի ձեր որակի գնահատականը և կբարձրացնի ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Նույնիսկ ավելի վատ, ձեր մրցակիցը կարող է նույնիսկ չհասկանալ, որ գնում է ապրանքանիշի պայմաններով. Այդ դեպքում, նրանք կարող են ավելի պատրաստ լինել փոխարենը ընդունել բացասական բանալի բառ.

Հազվադեպ չէ տեսնել, որ ձեր գովազդում հայտնվում է մրցակցի ապրանքանիշի անունը. Դրանց ապրանքանիշի վրա հայտ ներկայացնելը նաև արդյունավետ ռազմավարություն է, եթե ցանկանում եք թիրախավորել նրանց շուկան. Սա կօգնի ձեզ բարձրացնել ձեր ապրանքանիշի տեսանելիությունը և բարելավել ձեր վաճառքը. Եթե ​​ձեր մրցակցի ապրանքանիշով հիմնաբառը հայտնի է, դուք կարող եք ընտրել այդ ժամկետով հայտ ներկայացնել. Ձեր թիրախային լսարանի կողմից ձեր գովազդը տեսնելու լավագույն միջոցը ձեր եզակի վաճառքի առաջարկն ընդգծելն է (USP).

Սեղմումների տոկոսադրույքը

Երբ դուք հաջողակ AdWords արշավ եք իրականացնում, դուք ցանկանում եք, որ կարողանաք չափել այն մարդկանց թիվը, ովքեր սեղմում են ձեր գովազդը. Այս վիճակագրությունը օգտակար է ձեր գովազդը ստուգելու և անհրաժեշտության դեպքում դրանք վերամշակելու համար. Դուք կարող եք նաև չափել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը՝ հետևելով, թե քանի մարդ է ներբեռնում ձեր բովանդակությունը. Ներբեռնման բարձր տոկոսադրույքը բարձր հետաքրքրության նշան է, ինչը նշանակում է ավելի շատ պոտենցիալ վաճառք.

Google Ads-ի սեղմումների միջին տոկոսադրույքը (CTR) է 1.91% որոնման ցանցում, և 0.35% ցուցադրման ցանցում. Գովազդային արշավների համար ներդրումների լավագույն վերադարձը ապահովելու համար, Ձեզ անհրաժեշտ է բարձր CTR. Կարևոր է հիշել, որ ձեր AdWords CTR-ը հաշվարկվում է տպավորությունների քանակը բաժանելով սեղմումների քանակի վրա։. Օրինակ, -ի CTR-ը 5% նշանակում է, որ յուրաքանչյուրի վրա կտտացնում է հինգ հոգի 100 գովազդի տպավորությունները. Յուրաքանչյուր գովազդի CTR, ցուցակագրում, կամ հիմնաբառը տարբեր է.

Սեղմումների տոկոսադրույքը կարևոր չափիչ է, քանի որ այն ուղղակիորեն ազդում է ձեր Որակի գնահատականի վրա. Ընդհանրապես, ձեր CTR-ը պետք է լինի առնվազն 2%. Այնուամենայնիվ, որոշ արշավներ ավելի լավ կանեն, քան մյուսները. Եթե ​​ձեր CTR-ն ավելի մեծ է, քան սա, դուք պետք է հաշվի առնեք այլ գործոններ, որոնք ազդում են ձեր արշավի կատարողականի վրա.

Google AdWords արշավի CTR-ը կախված է բազմաթիվ գործոններից. Կարևոր է նշել, որ ցածր CTR-ը կնվազեցնի ձեր գովազդի որակի գնահատականը, ապագայում ազդելով դրա տեղադրման վրա. Ավելին, ցածր CTR-ները ցույց են տալիս գովազդի դիտողի համար համապատասխանության բացակայությունը.

Բարձր CTR նշանակում է, որ մարդկանց մեծ տոկոսը, ովքեր տեսնում են ձեր գովազդը, սեղմում են դրա վրա. Սեղմումների բարձր տոկոսադրույքն օգնում է ձեզ բարձրացնել ձեր գովազդի տեսանելիությունը, և մեծացնում է փոխակերպման հնարավորությունները.

Վայրէջքի էջ

Վայրէջքի էջը Adwords-ի քարոզարշավի շատ կարևոր մասն է. Այն պետք է պարունակի այն հիմնաբառերը, որոնք դուք թիրախավորում եք և հեշտ ընթեռնելի լինի. Այն պետք է պարունակի նաև նկարագրություն և վերնագիր, որը պետք է ձևավորի որոնման հատված. Սա կօգնի ձեզ ավելի շատ սեղմումներ ստանալ և ավելացնել փոխակերպումները.

Մարդիկ, ովքեր սեղմում են գովազդի վրա, ցանկանում են ավելին իմանալ գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության մասին. Խաբուսիկ է մարդկանց ուղարկել տարբեր էջեր կամ բովանդակություն, որը չի համապատասխանում նրանց որոնմանը. Ավելին, դա կարող է ձեզ զրկել որոնման համակարգերից. Օրինակ, Քաշի կորստի անվճար զեկույցը խթանող գովազդային գովազդը չպետք է վերահղվի զեղչային էլեկտրոնիկա վաճառող կայք. Ուստի, կարևոր է վայրէջքի էջում ապահովել բարձր կենտրոնացված բովանդակություն.

Ի հավելումն այցելուներին հաճախորդների վերածելուն, վայրէջքի էջը նպաստում է գովազդային խմբի կամ հիմնաբառի բարձր որակի գնահատականին. Որքան բարձր է ձեր վայրէջքի էջի միավորները, որքան բարձր է ձեր որակի գնահատականը և այնքան լավ է ձեր AdWords քարոզարշավը. Հետեւաբար, վայրէջքի էջը ցանկացած մարքեթինգային ռազմավարության կարևոր մասն է.

AdWords-ի համար օպտիմիզացված վայրէջք էջի ստեղծումը կարևոր քայլ է փոխարկումները մեծացնելու համար. Ընդգրկելով ելքի նպատակային թռուցիկ, դուք կարող եք գրավել օգտատերերի էլփոստի հասցեները, ովքեր հեռանում են ձեր կայքից առանց գնումներ կատարելու. Եթե ​​դա տեղի ունենա, դուք կարող եք օգտագործել այս թռուցիկը՝ հետագայում դրանք նորից ներգրավելու համար.

Adwords-ի վայրէջքի էջի համար մեկ այլ կարևոր գործոն նրա հաղորդագրությունն է. Պատճենը պետք է համապատասխանի հիմնաբառերին, գովազդային տեքստ, և որոնման հարցում. Այն նաև պետք է ունենա գործողությունների հստակ կոչ.

Փոխակերպման հետևում

Adwords-ի փոխակերպման հետագծման կարգավորումը հեշտ է. Առաջին, դուք պետք է սահմանեք այն փոխակերպումը, որը ցանկանում եք հետևել. Այս փոխակերպումը պետք է վերաբերի կոնկրետ գործողությանը, որը օգտատերը կատարում է ձեր կայքում. Օրինակները ներառում են կոնտակտային ձևաթուղթ ներկայացնելը կամ անվճար էլեկտրոնային գիրք ներբեռնելը. Եթե ​​ձեր կայքը հիմնականում էլեկտրոնային առևտրի կայք է, դուք կարող եք սահմանել ցանկացած գործողություն, որը հանգեցնում է գնումների. Այնուհետև կարող եք ստեղծել այդ գործողության հետագծման կոդ.

Փոխակերպման հետագծումը պահանջում է երկու կոդ: Կայքի գլոբալ պիտակ և փոխակերպման կոդ. Առաջին կոդը նախատեսված է կայքերի փոխակերպումների համար, իսկ երկրորդը հեռախոսազանգերի համար է. Կոդը պետք է տեղադրվի յուրաքանչյուր էջում, որը պետք է հետևվի. Օրինակ, եթե այցելուն սեղմում է ձեր հեռախոսահամարը, կոդը կհետևի փոխակերպմանը և կցուցադրի մանրամասները.

Փոխակերպումների հետագծումը օգտակար է մի շարք պատճառներով. Այն կարող է օգնել ձեզ հասկանալ ձեր ROI-ն և ավելի լավ որոշումներ կայացնել ձեր գովազդային ծախսերի վերաբերյալ. Լրացուցիչ, այն կարող է օգնել ձեզ օգտագործել Smart Bidding ռազմավարությունները, որոնք ավտոմատ կերպով օպտիմիզացնում են ձեր արշավները՝ հիմնվելով սարքերի և բրաուզերի միջև տվյալների վրա. Փոխակերպման հետագծումը կարգավորելուց հետո, դուք կարող եք սկսել վերլուծել ձեր տվյալները՝ վերլուծելով ձեր գովազդի և արշավների արդյունավետությունը.

AdWords-ի փոխակերպումների հետագծումը թույլ է տալիս վարկավորել փոխարկումները որոշակի ժամանակահատվածում, որը կարող է լինել կամ մեկ օր կամ մեկ ամիս. Սա նշանակում է, որ եթե ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը և ինչ-որ բան գնում է առաջին երեսուն օրվա ընթացքում, գովազդը կփոխանցվի գործարքին.

AdWords-ի կոնվերսիայի հետագծումն աշխատում է՝ ներառելով Google Analytics-ը և AdWords-ը. Փոխակերպման հետագծման կոդը կարող է իրականացվել անմիջապես սցենարի կարգավորումների կամ Google Tag Manager-ի միջոցով.

Եթե ​​դուք զբաղվում եք ինժեներներ վարձելու բիզնեսով, վայրէջքի էջը և Adwords արշավը նոր դիմորդներ ստանալու երկու հիանալի միջոց են. Բացի բուն բառից, համոզվեք, որ համընկնումի տեսակը համապատասխանում է. Պարզելու համար, թե ինչ է փնտրում ձեր թիրախային լսարանը, կատարեք կայքի որոնում և Google Analytics. Այս գործիքները թույլ կտան ձեզ բացահայտել, թե որ հիմնաբառերն են փնտրում ձեր այցելուները. Հետո, օգտագործեք այս հիմնաբառերը ձեր AdWords արշավում նոր դիմորդներ ներգրավելու համար.

Վերամարքեթինգ

Adwords-ի հետ վերամարքեթինգը հզոր մարքեթինգային գործիք է, որը կարող է օգնել ձեզ վերափոխել այն հաճախորդներին, ովքեր նախկինում այցելել են ձեր կայքը:. Remarketing tag-ը կոդ է, որը դուք ավելացնում եք ձեր վեբ կայքում, որպեսզի adwords-ին թույլատրվի թիրախավորել ձեր այցելուներին նմանատիպ գովազդներով:. Սովորաբար, այս կոդը ավելացվում է կայքի էջատակին և թույլ է տալիս թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր այցելել են ձեր կայք. Դուք պետք է տեղադրեք այս կոդը յուրաքանչյուր վեբ էջում, որտեղ ցանկանում եք նորից շուկայավարել.

Adwords-ի հետ վերամարքեթինգը հզոր միջոց է ձեր կայքի նախկին այցելուներին կապ հաստատելու և նրանց ձեր կայք վերադարձնելու համար:. Այս մեթոդը թույլ է տալիս համապատասխան գովազդ ուղարկել նախորդ այցելուներին, որը դրանք կվերադարձնի ձեր կայք. Սա թույլ է տալիս այս անցյալ այցելուներին վերածել վաճառքի և առաջատարների. Ավելին, այն թույլ է տալիս թիրախավորել շատ կոնկրետ լսարանի խմբեր. Դուք կարող եք ավելին իմանալ Adwords-ի հետ վերամարքեթինգի մասին Google-ի այս ինֆոգրաֆիկայում.

AdWords-ի հետ վերամարքեթինգի օգտագործումն արդյունավետ է, եթե ցանկանում եք թիրախավորել որոշակի լսարան. Remarketing հատկությամբ, դուք կարող եք թիրախավորել ձեր լսարանը՝ ելնելով նրանց վարքագծից և նախասիրություններից. Օրինակ, դուք կարող եք թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր փնտրում էին պաշտոնական կոշիկներ, մինչդեռ սովորական կոշիկներ փնտրողներին կցուցադրվի ամենօրյա կոշիկների գովազդ:. Այս վերամարքեթինգային արշավները հակված են ավելի բարձր փոխակերպման տոկոսադրույքներ ունենալ, ինչը նշանակում է ավելի բարձր ROI.

Բացասական հիմնաբառեր

Եթե ​​ցանկանում եք, որ ձեր գովազդը գրավի ճիշտ լսարանի ուշադրությունը, դուք պետք է օգտագործեք բացասական հիմնաբառեր. Այս կերպ, դուք կարող եք ապահովել, որ ձեր գովազդը չցուցադրվի անհամապատասխան որոնումների համար. Դա հիանալի միջոց է ներդրումների վերադարձը մեծացնելու համար (ԹԱԳԱՎՈՐ) և նվազեցնել վատնված գովազդային ծախսերը. Ահա մի քանի խորհուրդներ բացասական հիմնաբառերից առավելագույնս օգտագործելու համար. Կարող եք նաև դիտել այս տեսանյութը՝ տեսնելու, թե ինչպես կարող եք դրանք օգտագործել. Այս տեսանյութը ցույց կտա, թե ինչպես գտնել և օգտագործել բացասական հիմնաբառեր.

Առաջին բանը, որ դուք պետք է անեք, պարզելն է, թե ինչ որոնումներ են անում մարդիկ ձեր կայքում, և ավելացրեք բացասական հիմնաբառեր այս հարցումներին. Դուք կարող եք դա անել՝ օգտագործելով Analytics-ը և AdWords-ը. Երբ դուք ունեք այս վատ հիմնաբառերը, դուք կարող եք դրանք մուտքագրել AdWords Editor որպես լայն համընկնման բացասական հիմնաբառեր. Դուք կարող եք նաև բացասական հիմնաբառեր ավելացնել հատուկ գովազդային խմբերին. Համոզվեք, որ օգտագործում եք բառակապակցության համապատասխանության տեսակը ձեր քարոզարշավին բացասական հիմնաբառեր ավելացնելիս.

Դուք նաև պետք է ներառեք ձեր բացասական հիմնաբառերի հոգնակի տատանումները. Որոնման հարցումներում տառասխալները շատ են, Այսպիսով, ձեր բացասական հիմնաբառերի հոգնակի տարբերակները ներառելը կապահովի ավելի ճշգրիտ ցուցակը. Ձեր գովազդային խմբում բացասական հիմնաբառեր օգտագործելով, դուք կկարողանաք բարելավել ձեր CTR-ը (սեղմումների տոկոսադրույքը). Սա կարող է հանգեցնել ավելի լավ գովազդային դիրքերի և մեկ սեղմումով ավելի ցածր ծախսերի. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է օգտագործեք միայն բացասական հիմնաբառեր, եթե դրանք համապատասխանում են ձեր տեղը.

Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելը աշխատատար գործընթաց է. Մինչդեռ դա կարող է մեծացնել ձեր ROI-ն, դա անվճար չէ. Մինչդեռ ձեր Adwords արշավում բացասական հիմնաբառերի ներդրման գործընթացը կարող է ժամանակատար լինել, դա լավ արժե այն. Այն նաև կբարելավի ձեր գովազդը և կբարձրացնի ձեր ROAS-ը և CTR-ը. Մի մոռացեք շաբաթական վերահսկել ձեր արշավները! Դուք պետք է վերահսկեք ձեր արշավները ամեն շաբաթ և ավելացնեք նոր բացասական հիմնաբառեր, երբ գտնեք դրանք.

Ձեր գովազդային արշավին բացասական հիմնաբառեր ավելացնելուց հետո, դուք պետք է նաև նայեք ձեր որոնման պայմանների ներդիրին. Այս ներդիրը ձեզ ավելի շատ տեղեկություններ կտա այն մասին, թե ինչ են փնտրում մարդիկ. Այս հիմնաբառերը կարող են օգտագործվել բացասական հիմնաբառերի հետ միասին՝ որոնման ավելի բարձր վարկանիշ ստանալու համար. Դուք նույնիսկ կարող եք ավելացնել կապված որոնումներ ձեր բացասական հիմնաբառերին. Սրանք ձեր բիզնեսի համար ճիշտ լսարանին թիրախավորելու հիանալի միջոց են. Եթե ​​ցանկանում եք հաջողակ լինել Adwords-ում, մի մոռացեք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր.

Աճուրդի տարբերակներ

Adwords-ի արշավների համար առաջարկի շատ տարբերակներ կան. Ձեռքով առաջարկը լավ է սահմանափակ բյուջե ունեցող գովազդատուների համար, ովքեր ցանկանում են առավելագույնի հասցնել իրենց ապրանքանիշի բացահայտումը և կենտրոնանալ փոխակերպումների վրա:. Թիրախային առաջարկը հիանալի տարբերակ է գովազդատուների համար, ովքեր ցանկանում են մեծացնել իրենց տրաֆիկը և ապրանքանիշի ճանաչումը. Այս տեսակի սակարկությունների ռազմավարության բացասական կողմն այն է, որ այն կարող է ժամանակատար լինել և այնքան արդյունավետ չէ, որքան ավտոմատացված սակարկությունները:. Այնուամենայնիվ, այն դեռ լավ տարբերակ է գովազդատուների համար, ովքեր ցանկանում են առավելագույնի հասցնել ապրանքանիշի բացահայտումը և ավելացնել փոխարկումները.

Ձեռքով սակարկությունը ներառում է հայտերի ձեռքով ճշգրտում կամ առավելագույն հայտերի սահմանում. Այս մեթոդը լավագույնս օգտագործվում է փոխակերպումների հետագծման դեպքում և առաջարկում է բարձր ROI. Այնուամենայնիվ, այն պահանջում է, որ օգտագործողը ինքնուրույն կայացնի բոլոր որոշումները. Ձեռքով սակարկությունը կարող է այնքան արդյունավետ չլինել, որքան այլ սակարկությունների տարբերակները, այնպես որ, նախքան այս մեթոդն ընտրելը, անպայման կարդացեք պայմաններն ու պայմանները. Երբ դուք ընտրել եք այն տարբերակը, որը լավագույնս համապատասխանում է ձեզ, այնուհետև կարող եք սկսել օգտագործել Adwords-ի տարբեր հայտերի տարբերակները.

Google-ն առաջարկում է մի քանի գնային տարբերակներ Adwords-ի համար. Նախնական մեթոդը հայտնի է որպես Broad Match. Այս մեթոդը ցույց է տալիս ձեր գովազդը այն մարդկանց, ովքեր փնտրում են ձեր ընտրած հիմնաբառը. Այն նաև ցուցադրում է հոմանիշներին և հարակից որոնումներին համապատասխանող գովազդները. Լավ ընտրություն է էժան գովազդի համար, բայց դա կարող է ձեզ շատ գումար արժենալ. Կարող եք նաև ընտրել բրենդային պայմաններով հայտ ներկայացնել, որոնք են, որոնց կցված է ձեր ընկերության անվանումը կամ եզակի ապրանքի անվանումը. Շատ շուկայավարներ վիճում են, թե արդյոք նրանք պետք է գնեն այս պայմաններով, թե ոչ, քանի որ օրգանական պայմաններով սակարկությունները հաճախ դիտվում են որպես փողի վատնում.

Ավտոմատացված սակարկությունները հայտերի ճշգրտման ամենաարդյունավետ մեթոդն է. Այս տարբերակի առավելությունն այն է, որ դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր արշավները՝ առավելագույն թվով կտտոցներ առաջացնելու համար. Ձեռքով սակարկություններն ավելի ժամանակատար են և պահանջում են կանոնավոր ճշգրտումներ կատարել. Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս ավելի մեծ վերահսկողություն և հարմարեցում ձեր հայտերի համար, և դա թույլ է տալիս օգտագործել կոնկրետ լսարան, գտնվելու վայրը, և օրվա և ժամի կարգավորումները. Ընդհանրապես, կան 3 սակարկությունների ընտրանքներ Google-ի գովազդի համար: Ձեռքով սակարկություններ և ավտոմատ սակարկություններ.

Բյուջետավորում

Կայքի առաջխաղացման ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկը Adwords-ն է. Այս ծրագիրը թույլ է տալիս հասնել համացանցում հասանելի ամենամեծ լսարանին. Այնուամենայնիվ, Adwords-ի բյուջետավորումը կարող է բարդ լինել. Նախ պետք է հասկանալ, թե ինչպես է այն աշխատում. Կախված ձեր բիզնեսի նպատակներից, դուք կարող եք որոշակի գումար ծախսել յուրաքանչյուր սեղմման կամ տպավորության վրա. Այս կերպ, Դուք կարող եք վստահ լինել, որ ձեր գովազդները կստանան այն բացահայտումը, որին նրանք արժանի են.

Ամենակարևոր բաներից մեկը, որ պետք է հաշվի առնել Adwords-ի համար բյուջե կազմելիս, նկատի ունենալն է ROI-ն. Եթե ​​ձեր քարոզարշավը սահմանափակված է ձեր բյուջեով, վերջում դուք չեք ստանա այնքան կտտոցներ, որքան ցանկանում եք. Դուք պետք է սպասեք, մինչև ավելի շատ գումար ունենաք, որպեսզի կարողանաք ընդլայնել ձեր գովազդը. Նաև, մի մոռացեք հետևել միտումներին. Օրինակ, երբ ունես ապրանք, որը լավ է վաճառվում, դուք ավելի հավանական է, որ վաճառքներ ստանաք որոշակի ամսաթվերի կամ ժամերի ընթացքում.

Դուք նաև պետք է հասկանաք, որ ձեր բյուջեն այդքան հեռուն կգնա. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք նեղ լսարան, ձեր բյուջեն կարող է արագ անհետանալ. Այս դեպքում, դուք պետք է նվազեցնեք ձեր հայտերը՝ ավելի շատ կտտոցներ և CPA-ներ ստանալու համար. Այնուամենայնիվ, դա կնվազեցնի ձեր միջին դիրքը որոնման արդյունքներում. Սա լավ է, քանի որ դիրքի փոփոխությունը կարող է նշանակել փոխարկման տոկոսադրույքների փոփոխություն. Եթե ​​դուք մեծ գումար եք ծախսում Adwords-ի վրա, այն կարող է ի վերջո արդյունք տալ.

Մինչդեռ խելամիտ շուկայավարների մեծ մասը դեռևս ապավինում է Google-ին՝ որպես արժեքավոր ալիք, Գովազդատուները դիմում են այլ հարթակներ, ինչպիսիք են Facebook-ը և Instagram-ը՝ նոր հաճախորդներին հասնելու համար. Մրցակցությունը դաժան է, բայց դուք դեռ կկարողանաք մրցել մեծ տղաների հետ. Այսպիսով, Հիմնական բանը ճիշտ հիմնաբառեր գտնելն ու ձեր գումարը խելամտորեն ծախսելն է. Երբ պլանավորում եք ձեր բյուջեն, մի մոռացեք հաշվի առնել ձեր քարոզարշավի տարբեր ասպեկտները.

Ձեր ամենօրյա բյուջեն պլանավորելիս, համոզվեք, որ ներառեք սահմանափակում, թե որքան եք ծախսում Google-ի գովազդի վրա. Adwords-ը կցուցադրի ա “Սահմանափակված է բյուջեով” կարգավիճակի հաղորդագրություն ձեր քարոզարշավի կարգավիճակի էջում. Այս հաղորդագրության կողքին, դուք կտեսնեք գծապատկերի պատկերակ. Կողքին, դուք կտեսնեք օրական և հաշվի բյուջեն, որը հատկացրել եք այս արշավին. Հետո, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր բյուջեն ըստ անհրաժեշտության.

Կան բազմաթիվ տարբեր տեսակի գովազդներ, որոնք դուք կարող եք տեղադրել Adwords-ում. Այս տեսակի գովազդներն ունեն տարբեր ծախսեր և CPC. Հասկանալը, թե ինչ են նշանակում այս գործոնները, կօգնի ձեզ ընտրել լավագույն գովազդը տեղադրելու համար. Դուք նաև կցանկանաք համոզվել, որ օգտագործում եք բարձրորակ գովազդ, որը լավագույնն է ձեր բիզնեսի համար. Սա հաջողության բանալին է! Այս հոդվածում, դուք կսովորեք, թե ինչպես ընտրել AdWords քարոզարշավի լավագույն կառուցվածքը ձեր կայքի համար.

Աճուրդի

Հաջող վճարովի գովազդի բանալին ձեր քարոզարշավի շարունակական վերահսկումն ու կատարելագործումն է. Կարևոր է վստահ լինել, որ ճիշտ հիմնաբառեր եք ուղղորդում, որոնք մեծապես համապատասխանում են ձեր բիզնեսին. Դուք նաև պետք է հաճախակի վերահսկեք և կարգավորեք ձեր քարոզարշավը, ըստ անհրաժեշտության, ձեր արդյունքները օպտիմալացնելու համար. Ըստ Ուեսլի Քլայդի, ներգնա մարքեթինգի ստրատեգ New Breed-ի հետ, կարևոր է կենտրոնանալ ձեր հաճախորդի փորձի վրա, և անհրաժեշտության դեպքում հարմարեցրեք ձեր հայտը.

Ձեր հայտերը բարելավելու տարբեր եղանակներ կան, մեխանիկականից մինչև ավտոմատ. Ավտոմատ գնային ռազմավարությունները նպատակ ունեն առավելագույնի հասցնել ձեր գովազդի արդյունավետությունը. Դրանք ներառում են մեկ սեղմումով ճիշտ գնի թիրախավորում, արժեքը մեկ գործողության համար, և գովազդային ծախսերի նպատակային վերադարձը. Բայց նույնիսկ եթե դուք օգտագործում եք ավտոմատացված մրցութային ռազմավարություն, Կարևոր է հիշել, որ Google-ն իր հայտերը հիմնում է անցյալի կատարողականի վրա, այնպես որ դուք կցանկանաք ձեռքով կարգավորել ձեր գները, եթե ձեր բիզնեսի վերջին իրադարձությունները կամ փոփոխությունները դա անհրաժեշտ դարձնեն.

Մեկ սեղմման արժեքը կամ CPC, այլ կերպ հայտնի է որպես PPC, Google-ի Adwords-ում հայտ ներկայացնելու ամենահայտնի և արդյունավետ եղանակներից մեկն է. Այս մեթոդը շատ արդյունավետ է, եթե դուք թիրախավորում եք հաճախորդների որոշակի խումբ և չեք ակնկալում ստանալ օրական մեծ քանակությամբ տրաֆիկ. Բայց եթե դուք պլանավորում եք մեծ քանակությամբ երթևեկություն վարել, այս մեթոդը լավագույն տարբերակը չէ. Մյուս ճանապարհը CPM-ն է կամ մեկ մղոն արժեքը. CPM գովազդները ավելի հաճախ են ցուցադրվում հարակից կայքերում, որոնք ցուցադրում են AdSense-ի գովազդները.

CPC-ն կամ ընդլայնված արժեքը մեկ սեղմումով մեկ այլ մեթոդ է, որը պետք է դիտարկել. Այս մեթոդը ուղղված է գովազդատուներին, ովքեր չեն ցանկանում հրաժարվել իրենց վերահսկողությունից. CPC-ի ձեռքով առաջարկով, Դուք կարող եք ձեռքով սահմանել CPC-ի մակարդակը, և այն չի գերազանցի 30%. Ի տարբերություն նախորդ տարբերակի, ECPC-ն ունի ավելի բարձր CPC, քան ձեռքով, բայց Google-ը դեռ փորձում է միջին CPC-ն պահել առավելագույն հայտից ցածր. Այն կարող է նաև բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը և բարելավել ձեր եկամուտը.

Բացի CPC-ից, Վճարովի գովազդի մեկ այլ կարևոր ասպեկտը հիմնաբառերի վրա առաջարկն է. Առաջարկը, ըստ էության, այն գումարն է, որը դուք պատրաստ եք վճարել յուրաքանչյուր սեղմման համար. Մինչդեռ ամենաբարձր հայտը կարևոր է, դա չի երաշխավորում առաջին էջի առաջին տեղը. Google-ի ալգորիթմը հաշվի է առնում մի քանի գործոն՝ ձեր գովազդի վարկանիշը որոշելիս. Դրա ալգորիթմը նաև ազդում է ձեր հիմնաբառերի որակի գնահատականի վրա. Մինչդեռ ամենաբարձր հայտը ձեզ չի երաշխավորի SERP-ում առաջատար տեղ, դա անպայման կբարելավի ձեր գովազդի վրա սեղմում ստանալու ձեր հնարավորությունը.

Որակի գնահատական

Որակի գնահատականը (հայտնի է նաև որպես QS) Շատ կարևոր բան է, որը պետք է հաշվի առնել Adwords-ի քարոզարշավը վարելիս. Դա ուղղակիորեն ազդում է մեկ սեղմման արժեքի և ձեր գովազդի դիրքավորման վրա. Մինչդեռ QS-ի համար օպտիմալացումը կարող է մարտահրավեր լինել, դա էական է հաջող քարոզարշավի համար. Այնուամենայնիվ, որոշ գործոններ հաշվի կառավարչի վերահսկողությունից դուրս են. Օրինակ, վայրէջքի էջը կպահանջի կառավարում ՏՏ կողմից, դիզայն, և զարգացում. Կարևոր է նաև նկատի ունենալ, որ կան բազմաթիվ այլ գործոններ, որոնք նպաստում են ՈԱ-ին.

Որակի միավորը երեք գործոնների հանրագումարն է, որոնք որոշում են գովազդի վարկանիշը. Ավելի բարձր միավորը նշանակում է, որ գովազդն ավելի տեղին է և կապահովի SERP-ի լավ դիրք և ներգրավելու որակյալ տրաֆիկ. AdWords-ում, որակի գնահատականի վրա ազդում են մի շարք տարբեր գործոններ, բայց ամենակարեւոր գործոնը CTR-ն է. Եթե ​​ցանկանում եք ստանալ բարձր որակի միավոր, կան մի քանի խորհուրդներ՝ բարելավելու ձեր CTR-ը.

Ձեր հիմնաբառերի որակի գնահատականի բարձրացումը կարող է բարելավել որոնման տպավորությունների մասնաբաժինը և նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Adwords-ում, Կարևոր է ուշադրություն դարձնել հիմնաբառերի կատարողականի հաշվետվություններին՝ տեսնելու, թե ինչ կարող եք անել ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար. Եթե ​​բանալի բառն ունի ցածր QS, կարևոր է գովազդում փոփոխություններ կատարել. Լավ որակի միավորը կարևոր է ձեր գովազդային արշավի հաջողության համար. Հիմնաբառի գովազդի պատճենը օպտիմալացնելիս, դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր գովազդը՝ ավելի շատ տրաֆիկ ներգրավելու և ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար.

Բացի CTR-ի բարելավումից, որակի գնահատականը կբարելավի ձեր գովազդը’ դիրքը Google-ում. Բարձր QS-ով գովազդները կցուցադրվեն որոնման արդյունքների էջի վերևում. Եվ, իհարկե, ավելի բարձր QS-ն կհանգեցնի ավելի բարձր CPC-ի և ավելի լավ տեղաբաշխման. Եվ հենց այստեղ է գալիս Siteimprove-ը. Դուք կարող եք ստանալ ձեր գովազդային արշավների խորը վերլուծություն’ որակի գնահատական ​​իրենց կայքի միջոցով.

Համապատասխանությունը ևս մեկ տարր է, որն օգնում է բարձրացնել QS-ը. Հիմնաբառերը պետք է կապված լինեն ձեր կայքի բովանդակության հետ, և դրանք պետք է բավականաչափ գրավիչ լինեն՝ օգտագործողի ուշադրությունը պահելու համար. Համապատասխան հիմնաբառերը պետք է ներառվեն գովազդի և վայրէջքի էջի պատճենում. Եթե ​​ձեր հիմնաբառերը կապված են ձեր կայքի բովանդակության հետ, ձեր գովազդը կցուցադրվի առավել համապատասխան օգտվողներին. Սա շատ կարևոր է բարձրորակ գովազդային արշավների համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Կան մի քանի գործոններ, որոնք ազդում են մեկ սեղմման արժեքի վրա, ներառյալ արդյունաբերությունը, որտեղ դուք գտնվում եք, և ձեր առաջարկած ապրանքի կամ ծառայության տեսակը. Ձեր ընկերության ROI-ն պետք է հաշվի առնել, նույնպես. Մինչդեռ որոշ ոլորտներ կարող են իրենց թույլ տալ վճարել բարձր CPC, մյուսները չեն կարող. Օգտագործելով մեկ սեղմման արժեքի չափանիշը կօգնի ձեզ որոշել ձեր բիզնեսի համար լավագույն CPC-ն. Սա կարող է օգտակար լինել տարբեր պատճառներով, ներառյալ ձեր գովազդային արշավի օպտիմալացումը.

Ձեր մեկ սեղմման արժեքը որոշող առաջին գործոնը ապրանքի կամ ծառայության տեսակն է, որը դուք գովազդում եք. Թանկ ապրանքներն ու ծառայությունները, ամենայն հավանականությամբ, ավելի շատ կտտացնում են, և այդպիսով կպահանջի ավելի բարձր CPC. Օրինակ, եթե ձեր արտադրանքը արժե $20, դուք կցանկանաք վճարել շուրջը $20 մեկ սեղմումով. Դա նշանակում է, որ ձեր գովազդը կարժենա ձեզ $4,000, բայց կարող էր ներս բերել $20,000.

Հաջորդ գործոնը, որը պետք է հաշվի առնել, փոխակերպման տոկոսադրույքն է. Հաճախակի, այնքան բարձր է CPC-ն, այնքան բարձր է փոխակերպման տոկոսադրույքը. Բարեբախտաբար, Google-ի Ընդլայնված CPC-ի հայտի օպտիմալացման գործառույթը ավտոմատ կերպով կկարգավորի ձեր հայտերը՝ հիմնվելով արդյունքների վրա, որպեսզի ձեր բյուջեն չվատնվի. Adwords-ի միջին CPC-ն է $2.68. Այս թիվը կարող է շատ ավելի մեծ լինել, եթե դուք թիրախավորում եք բարձր մրցունակ հիմնաբառ.

Կարևոր գործոն է նաև ցածր մրցունակ հիմնաբառեր ընտրելը. Օրինակ, երկարաժամկետ հիմնաբառերի մեկ սեղմման արժեքը կարող է ավելի ցածր լինել, քան ընդհանուր և լայն համընկնող հիմնաբառերի համար. Ցածր մրցակցության երկար պոչ հիմնաբառերը ներկայացնում են օգտագործողի հատուկ մտադրությունը և ավելի էժան են, քան ընդհանուր և լայն համընկնող հիմնաբառերը. Երկարատև հիմնաբառերի օգտագործումը կօգնի ձեզ բարելավել ձեր որակի գնահատականը և նվազեցնել ձեր CPC-ն. Բացի էժան հիմնաբառերից, դուք պետք է նաև ուշադրություն դարձնեք բարձր որոնման ծավալներով հիմնաբառերին.

Մինչդեռ AdWords-ը կարող է այցելուներ ուղարկել ձեր կայք, այդ կտտոցները դոլարի վերածելը ձեզնից է կախված. Անել դա, դուք պետք է ստեղծեք փոխակերպման օպտիմիզացված վայրէջք էջեր և գովազդային խմբեր, որոնք համապատասխանում են որոշակի ապրանքի էջերին. Ձեր գովազդային արշավներից առավելագույնս օգտվելու համար, դուք պետք է վաճառեք բավականաչափ ապրանքներ ձեր ծախսերը հոգալու համար. Ապահովելու համար, որ դուք ունեք հնարավոր ամենաբարձր փոխարկման տոկոսադրույքը, դուք պետք է ստեղծեք վայրէջք էջեր, որոնք մանրամասն և հետևողական են.

Քարոզարշավի կառուցվածքը

Ձեր քարոզարշավից գործնական պատկերացումներ ստանալու համար, դուք պետք է ստեղծեք քարոզարշավի կառուցվածք. Այս կառուցվածքը ներառում է գովազդային խմբեր և գովազդային պատճեններ, որպեսզի կարողանաք թիրախավորել համապատասխան հիմնաբառեր. Յուրաքանչյուր խմբի համար, դուք պետք է ստեղծեք նույն գովազդի կրկնօրինակի մի քանի տարբերակ. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք մի քանի հիմնաբառեր նմանատիպ արտահայտություններով, ստեղծել առանձին արշավներ յուրաքանչյուր խմբի համար. Համոզվեք, որ յուրաքանչյուր գովազդային խումբ կապված է քարոզարշավի որոշակի նպատակի հետ.

Adwords-ի արշավների քարոզարշավի կառուցվածքը կարող է օգնել ձեզ ավելի լավ ROI ստանալ. Դա նաև կհեշտացնի ձեր հաշիվը կառավարելը. Դուք կարող եք խմբեր ստեղծել և բյուջեներ հատկացնել նրանց. Արշավների քանակը կախված կլինի ձեր բիզնեսի նպատակներից և ժամանակի կառավարման ունակություններից. Դուք կարող եք նաև ստեղծել բազմաթիվ արշավներ տարբեր տեսակի ապրանքների համար. Կարճ ասած, արշավի կառուցվածքը պարտադիր է առցանց մարքեթինգի համար. Անկախ ձեր բիզնեսի տեսակից, այս տեսակի կառուցվածքի օգտագործումը շատ առավելություններ ունի.

Երբ դուք ստեղծեք քարոզարշավի կառուցվածքը, ժամանակն է անվանել արշավները. Ձեր քարոզարշավի անունը հիմք կստեղծի զտման և կազմակերպման համար. Անունը պետք է ներառի հատվածավորման կարևոր կողմերը, ինչպիսին է քարոզարշավի տեսակը, գտնվելու վայրը, սարքը, եւ այլն. Այս կերպ, դուք կարող եք տեսնել, թե ձեր քարոզարշավի որ կողմերն են առավել համապատասխան ձեր բիզնեսին. Բացի ձեր արշավների անուններից, համոզվեք, որ ներառեք բաժանման հիմնական ասպեկտները, ինչպիսին է ապրանքը կամ ծառայությունը, որը դուք վաճառում եք.

Ձեր բիզնեսի համար ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելը կարևոր է AdWords արշավից լավ արդյունքներ ստանալու համար. Լավ բանալի բառն այն է, որն ունի մեծ որոնման ծավալ և ցածր մրցակցություն. Բարձր մրցակցություն ունեցող բանալի բառը լավ ընտրություն է, բայց ցածր որոնման ծավալով մեկը ձեզ չի տա ցանկալի արդյունքները. Կարևոր է ընտրել հիմնաբառեր, որոնք արտացոլում են օգտվողի մտադրությունը. Հակառակ դեպքում, ձեր գովազդը չի կարող բավարար քանակությամբ սեղմումներ առաջացնել.

Բացի հիմնաբառերից, դուք պետք է նաև ընտրեք քարոզարշավի կառուցվածք ձեր գովազդի համար. Որոշ գովազդատուներ ընտրում են իրենց արշավները բաժանել ըստ տարիքի. Մինչ ոմանք ընտրում են իրենց արշավները բաժանել ըստ ապրանքների, մյուսները արշավներ են ստեղծում՝ հիմնված հաճախորդների կյանքի արժեքի վրա. Բաժանորդագրության վրա հիմնված բիզնեսների համար, քարոզարշավի կառուցվածքը կարող է կարևոր լինել ձեր վաճառքի գործընթացում. Այս իրավիճակներում, Կարևոր է ստեղծել բազմաթիվ արշավներ՝ համոզվելու համար, որ ձեր գովազդը ճիշտ ժամանակին հայտնվում է ճիշտ էջում.