E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. U Dodatku, istraživanje ključnih riječi može vam pomoći da postavite realan proračun za svoju kampanju. Budući da se cijena po kliku znatno razlikuje od ključne riječi do ključne riječi i industrije do industrije, neophodno je napraviti što više istraživanja kako biste bili sigurni da je vaš proračun dobro potrošen.
Početi, koristite ključnu riječ sjemena, koji je kratak, popularna ključna riječ koja opisuje vaš proizvod ili uslugu. Na primjer, ako je vaša tvrtka specijalizirana za čokolade, you might choose “chocolate”. Od tamo, proširite popis početnih ključnih riječi u popis povezanih ključnih riječi visoke razine. Google alat za ključne riječi može vam pomoći u stvaranju ideja za vaš početni popis.
Drugi važan korak u istraživanju ključnih riječi je određivanje namjere korisnika. Odabir ključnih riječi na temelju namjere je vitalan jer su ključne riječi koje su irelevantne beskorisne. Na primjer, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Potonje je više ciljano pretraživanje, i veća je vjerojatnost da će rezultirati kupnjom.
Nakon što ste odredili svoju ciljnu publiku, možete započeti istraživanje ključnih riječi. Iako postoje besplatni alati za istraživanje ključnih riječi kao što je Google Adwords alat za ključne riječi, važno je razmotriti plaćene alate za istraživanje ključnih riječi kao što je Ahrefs kako biste vidjeli koliko su vaše ključne riječi vrijedne. Ovi vam alati također daju mjerne podatke o vašim ključnim riječima.
Istraživanje ključnih riječi neophodno je ako želite bolje iskoristiti svoju AdWords kampanju. Ključno je znati vrste ključnih riječi koje ljudi traže i koje su najkonkurentnije. Nakon što ste odredili vrstu ključnih riječi, svoju kampanju možete usmjeriti na one koji imaju velik opseg pretraživanja. Također možete upotrijebiti Googleov alat za planiranje ključnih riječi da vidite postoje li povezane ključne riječi.
When a visitor clicks on your advertisement, bit će vam naplaćeno na temelju ponude koju postavite za taj određeni oglas. Licitiranje na Google oglasima slično je burzi jer se temelji na ponudi i potražnji. Napredne kampanje mogu koristiti prilagodbe ponuda za optimizaciju svojih ponuda tijekom vremena.
Za testiranje različitih ponuda, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. Ova značajka omogućit će vam da testirate različite iznose ponuda i vidite koji od njih daje najbolje rezultate. Na primjer, ako promovirate kampanju za podizanje svijesti o robnoj marki, možete prilagoditi svoju ponudu za 20% za mobilne uređaje. Međutim, trebali biste biti oprezni s drastičnim promjenama u svojoj ponudi sve dok ne budete imali dovoljno podataka da izvršite potrebne promjene. Također možete olakšati proces licitiranja održavajući strukturu svog računa jednostavnom.
Licitiranje za ključne riječi u AdWordsu može biti zbunjujuće, posebno za one koji su novi u procesu oglašavanja. Mnogi ljudi na kraju potroše previše novca za vrlo malo konverzija. Oni pogrešno vjeruju da bi trebali težiti najvišoj poziciji na Googleovim SERP-ovima. Međutim, postoje učinkovite strategije licitiranja koje ne samo da će smanjiti vaše troškove, ali i povećati svoje konverzije i rangiranje oglasa.
Ako nemate iskustva u licitiranju na Google Adsu, možete se posavjetovati sa stručnjakom kako biste odredili ispravnu ponudu za svoju kampanju. Dobar način za početak je razmotriti svoje poslovne ciljeve i način na koji ih želite postići. Ovi ciljevi će vas voditi u vašim ponudama. Također biste trebali uzeti u obzir povijest svojih ključnih riječi.
Licitiranje za ključne riječi ključno je za uspješno plaćeno oglašavanje. Odaberite ključne riječi koje su relevantne za vaše poslovanje. Zatim, analizirati i prilagoditi u skladu s tim za bolje rezultate. osim, trebali biste stalno pratiti svoju kampanju i prilagoditi svoje ključne riječi ako ne daju željene rezultate. Weslee Clyde je inbound marketinški strateg u New Breedu. Pokreće je iskustvo kupaca.
Postoji mnogo načina za optimizaciju ponuda koje dajete za svoje oglase na Googleu. Možete se odlučiti usredotočiti na cijenu po kliku, prosječan položaj, obraćenje, ili angažman, ili možete koristiti kombinaciju ovih metrika. Google također uzima u obzir ocjenu kvalitete, očekivana stopa klikanja, i relevantnost oglasa. Povećanje ocjene kvalitete može smanjiti cijenu po kliku i povećati vašu prosječnu poziciju.
Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Premda je jednostavno mjeriti konverziju s web stranice, nije lako pratiti izvanmrežnu radnju. Na primjer, neki potrošači mogu biti zainteresirani za uslugu, ali radije razgovaraju sa stvarnom osobom preko telefona. Praćenje poziva uvelike se razlikuje od praćenja konverzije web stranice, ali moguće je.
Za praćenje konverzija za kampanje koje nisu povezane s e-trgovinom, možete postaviti vrijednost konverzije koja odražava mogući prihod. Ova se vrijednost može postaviti u postavkama praćenja konverzija u programu AdWords. Za korištenje ove značajke, morate urediti isječak koda na AdWords računu. Morat ćete dodati varijablu iz sustava košarice za kupnju.
Nakon što ste unijeli sve potrebne podatke, možete pratiti rezultate AdWords kampanja. Također možete vidjeti broj konverzija za sve radnje konverzije. Pored ovoga, možete vidjeti model atribucije za svaku konverziju. Ako želite bolje razumjeti koje ključne riječi i formati oglasa generiraju najbolje rezultate, možete postaviti predložak praćenja i koristiti te informacije o praćenju u budućim kampanjama.
Također možete integrirati svoje AdWords i Google Analytics račune. Analytics je besplatan i pruža niz dodatnih značajki. Možete saznati više o tome kako povezati ova dva programa u Googleovom webinaru Kombinirana moć AdWordsa i Analyticsa. To je stari webinar, ali je još uvijek koristan za razumijevanje odnosa između njih dvoje.
Drugi način praćenja rezultata AdWords kampanja je traženje grupa oglasa. Ovo su zbirke oglasa sa sličnim ključnim riječima. Ove grupe oglasa mogu se izraditi za različite vrste proizvoda ili usluga. Te se grupe tada mogu automatski označiti i kategorizirati. Ovo je vrlo korisna značajka u praćenju rezultata.
The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. Određuje ga nekoliko čimbenika, uključujući relevantnost oglasa i korisničko iskustvo na vašoj odredišnoj stranici. Vaša ocjena kvalitete bit će različita za različite ključne riječi, grupe oglasa, i kampanje. Niža ocjena kvalitete može rezultirati uzaludnim proračunom za oglase i lošom izvedbom oglasa.
Stopa klikanja odnosi se na broj ljudi koji kliknu na vaš oglas, i ključna je metrika za određivanje učinkovitosti vaše kampanje. Ako ljudi ne kliknu na vaš oglas, završit ćete s nižom ocjenom kvalitete. Ako je vaša stopa klikanja visoka, vaš će se oglas pojaviti više u rezultatima pretraživanja, a vaša cijena po kliku bit će niža.
Da biste povećali ocjenu kvalitete, pobrinite se da vaši oglasi odgovaraju sadržaju vaše stranice. To možete učiniti odabirom Širokog podudaranja, Podudaranje fraze, ili grupe oglasa s jednom ključnom riječi. Ako pokušavate doprijeti do ljudi koji traže određeni proizvod ili uslugu, trebali biste koristiti široko podudaranje, jer je to najrelevantniji način da do njih dođete. Podudaranje fraze najrelevantnija je opcija za ljude koji su općenitiji u pretraživanju, ali ne može točno odrediti specifične značajke vašeg proizvoda.
Ako vaši oglasi ne ispunjavaju namjeru pretraživača, neće biti prikazani na dražbi. Povećanjem svoje ocjene kvalitete, moći ćete nadmašiti konkurente koji plaćaju najviše dolara za oglasni prostor. Visoka ocjena kvalitete može pomoći oglašivačima s ograničenim proračunom da se natječu s onima koji nude visoke ponude.
Osim ciljanja vaših ključnih riječi, trebali biste također obratiti pozornost na svoje odredišne stranice. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Što je vaša ocjena kvalitete viša, niža će biti vaša cijena po kliku. To je zato što bi vaše odredišne stranice trebale biti relevantne za grupiranje ključnih riječi. Dobra ocjena kvalitete osigurat će da se vaši oglasi pojavljuju više u rezultatima organskog pretraživanja i nižu cijenu po kliku. Stoga je važno pratiti ocjenu kvalitete svojih oglasa i poboljšavati ih što je češće moguće.
Vaša ocjena kvalitete može se poboljšati poboljšanjem relevantnosti vaših ključnih riječi. Također uzima u obzir iskustvo vaše odredišne stranice. Nizak CTR znači da vaš oglas nije relevantan. Visok CTR povećava vašu ocjenu kvalitete, dok ga nizak spušta.
