Označiti: Google Adwords

Adwords is a great tool to market your website and it can make a huge impact on the success of your website. Moći ćete doprijeti do ciljane publike koju želite i prenijeti svoju poruku svijetu. Besplatna je za korištenje i ima mnogo korisnih savjeta koji će vam pomoći da uspijete u svojoj kampanji. Ovi članci pokrivaju teme poput istraživanja ključnih riječi, Nadmetanje, Ocjena kvalitete, i odredišna stranica.

Istraživanje ključnih riječi

Keyword research for Adwords is a process that helps online marketers determine the best keywords for a campaign. Ključne riječi mogu pomoći tvrtkama da utvrde koji su proizvodi ili usluge najpopularniji, i može pružiti korisnu statistiku o tome koje vrste pretraživanja rezultiraju prodajom. Tvrtke mogu koristiti Googleov alat za planiranje ključnih riječi kako bi lakše odlučile koje ključne riječi koristiti. Radeći ovo, mogu razviti popis povezanih ključnih riječi i razviti učinkovite reklamne kampanje s plaćanjem po kliku.

Istraživanje ključnih riječi trebalo bi započeti rano u kampanji kako bi troškovi bili razumni i kako bi kampanja imala najbolje šanse za uspjeh. Također bi trebao uključivati ​​odabir pravih ključnih riječi i grupa oglasa. Ključne riječi koje su bile popularne prije godinu dana možda neće biti tako učinkovite danas, stoga je bitno napraviti popis relevantnih ključnih riječi koje će ciljati određenu publiku.

Istraživanje ključnih riječi za Adwords može se provesti na različite načine. Primarni cilj istraživanja ključnih riječi je identificirati najrelevantnije i najpopularnije ključne riječi koje se odnose na interese vaše publike. Ključne riječi su rangirane prema svojoj vrijednosti i potencijalu za generiranje prometa. Da biste pronašli najrelevantnije ključne riječi, možete koristiti Googleov alat za planiranje ključnih riječi ili plaćeni alat kao što su Ahrefs ili Semrush. Ovi se alati razlikuju po cijenama i mogu zahtijevati malu mjesečnu naknadu za korištenje.

Istraživanje ključnih riječi ključno je za nove web stranice i pomaže u određivanju koje ključne riječi ciljati. Odlično mjesto za početak je Googleov planer ključnih riječi, koji prati trendove u stvarnom vremenu. Alat će vam dati procjenu mjesečnog opsega pretraživanja različitih ključnih riječi, kao i broj ljudi koji traže slične ključne riječi.

Nadmetanje

Bidding on Adwords is an important part of any PPC advertising strategy. Morate odabrati položaj oglasa koji će privući vašu publiku i ponuditi iznos po kliku koji ste spremni potrošiti. Tipično, veća je vaša ponuda, Vaši će se oglasi češće pojavljivati. Ovisno o vašoj ciljnoj publici, možete prilagoditi svoje ponude na temelju demografskih podataka za koje znate da će biti zainteresirani za vaš proizvod.

Dva najčešća načina licitiranja u AdWordsu su cijena po kliku (CPC) i trošak po milama (CPM). CPC je najučinkovitija vrsta ponude, jer može usmjeriti ciljane korisnike na vašu web stranicu. Međutim, nije tako učinkovit ako trebate privući velike količine dnevnog prometa. CPM licitiranje radi na prikazivačkoj mreži, ali radi samo na web stranicama koje prikazuju AdSense oglase.

Kada licitirate na AdWordsu, trebali biste postaviti minimalni proračun od 200 PS mjesečno, ili veći iznos na temelju vaše niše i očekivanog prometa na web stranici. Nakon što odredite svoj proračun, možete ga podijeliti na 30 da biste dobili svoj dnevni proračun. Međutim, zapamtite da je ovaj broj smjernica, a ne postavljeno pravilo.

Postoji mnogo načina za podešavanje vaših ponuda kako biste privukli najviše prometa. Na primjer, možete koristiti lokaciju kako biste povećali svoje šanse za pojavljivanje na vrhunskom sadržaju. AdWords će povećati vašu ponudu ako je vaš oglas relevantan za sadržaj na vrhu. Ova se metoda preporučuje naprednim korisnicima. Također možete koristiti metode ciljanja za vrste kampanja koje prikazuju oglase na prikazivačkoj mreži.

Ocjena kvalitete

The quality score of your ad is an important factor in how successful your campaign is. Odredit će gdje će se vaš oglas prikazivati ​​i koliko košta. Što je ocjena kvalitete viša, to će vaši oglasi biti bolji. Također je važno da sadržaj vašeg oglasa odgovara sadržaju na vašoj web stranici. To će spriječiti da se vaši oglasi povezuju na nerelevantne web stranice.

Ocjena kvalitete određena je kombinacijom čimbenika, uključujući ponudu cijene po kliku. To je procjena koliko su vaši oglasi relevantni za vaše ključne riječi. Oglasi s visokom ocjenom kvalitete vjerojatno će dobiti niže cijene i bolje pozicije oglasa. Ovo je osobito koristan faktor za oglašivače s ograničenim proračunom.

Da povećate ocjenu kvalitete, trebali biste prilagoditi odredišnu stranicu i ključnu riječ pojmovima za pretraživanje. Na primjer, ako se vaš oglas odnosi na porezne savjete za starije osobe, Vaša bi odredišna stranica trebala sadržavati sliku starije osobe. Testiranje je također ključni dio poboljšanja ocjene kvalitete. Napravite različite verzije oglasa kako biste testirali različite strategije i vidjeli koje najbolje funkcioniraju.

Oglasi s istom ključnom riječi mogu imati različite ocjene kvalitete, što znači da možda rade drugačije od vaših. Dobar oglas s visokom ocjenom kvalitete povećat će šanse da ga korisnici vide.

Odredišna stranica

Creating a great landing page is crucial for the success of your Adwords campaign. Mora biti prilagođen SEO-u i uključivati ​​vaše glavne ključne riječi i sekundarne ključne riječi. Također bi trebao imati dobru hijerarhiju H-tagova i uključivati ​​alt atribute na slikama. Odredišne ​​stranice trebale bi se učitavati brzo jer se korisnici ne zadržavaju dugo na sporoj stranici. Zapravo, HubSpot je izvijestio da ubrzanje stranice čak i za nekoliko sekundi može povećati stope konverzije za 3 do 7 postotak.

Kada posjetitelji kliknu na oglase ili tekstualne veze, očekuju da će pronaći informacije koje su relevantne za njihove potrebe. Za njih je frustrirajuće doći na stranicu koja ne odgovara njihovim očekivanjima. Da bi se to izbjeglo, pobrinite se da vaša odredišna stranica sadrži sadržaj koji je koristan vašim ciljnim kupcima. Nakon što posjetitelji pronađu relevantne informacije, veća je vjerojatnost da će vas kontaktirati.

Odredišna stranica je web stranica na koju će ljudi stići nakon što kliknu na oglas. Odredišna stranica imat će isti URL kao i završni URL oglasa. Google ima pravila koja zahtijevaju da završni URL i URL za prikaz dijele istu domenu. Zbog ovog razloga, učiniti odredišnu stranicu što je moguće relevantnijom ključna je za uspješnu AdWords kampanju.

Vaša bi se odredišna stranica trebala fokusirati na ponudu i vašu tvrtku. Ne zatrpavajte posjetitelje nepotrebnim informacijama. Umjesto toga, dati im informacije koje će im pomoći u donošenju odluke o kupnji. To će im pomoći da izgrade povjerenje u vaše poslovanje.

Quality score vs bid rank

The Quality Score is the discount you receive for a campaign, i to može biti važan čimbenik u postavljanju vaše tvrtke na vrh. Oglasi s visokom ocjenom kvalitete mogu postići prvo mjesto uz nižu ponudu od onih s niskom, ali oglasi s niskom ocjenom kvalitete uopće ne mogu postići prvo mjesto. Dobar oglas govori potencijalnim klijentima koju vrijednost možete pružiti i ima uvjerljiv poziv na akciju. Također bi trebao biti privlačan korisnicima na svim uređajima.

Brojni su čimbenici koji određuju ocjenu kvalitete ključne riječi, ali je relevantnost ključne riječi najveći faktor. Trebali biste testirati različite varijante svog oglasa, i provjerite jesu li vrlo relevantni. Na primjer, ako vodite posao iznajmljivanja bounce housea, try using the keyword ‘bounce houses’ in your ads. To će povećati vaš CTR, i pomoći vam da postignete višu ocjenu kvalitete.

Ocjena kvalitete odražava ukupnu izvedbu vaše kampanje. Govori Googleu koliko je vaš sadržaj relevantan za upit pretraživača. Također pomaže poboljšati rang oglasa. Google izračunava rang oglasa uzimajući u obzir tri metrike: relevantnost oglasa, iskustvo odredišne ​​stranice, i očekivani CTR. Za svaku ključnu riječ, njegovu ocjenu kvalitete možete provjeriti pregledom stupca Ocjena kvalitete.

Cost of campaigns

One of the most important aspects of a Pay-Per-Click advertising campaign is choosing keywords carefully. Duge ključne riječi privući će ciljanu publiku i imati manju konkurenciju, što pomaže u smanjenju troškova AdWords kampanja. Međutim, važno je imati na umu da će cijena plaćena po kliku ovisiti o tome koliko je ključna riječ popularna.

Mnogo je čimbenika koji utječu na cijenu AdWords kampanje, uključujući koliko klikova i konverzija kampanja primi. Na primjer, ocjena kvalitete vaših ključnih riječi i SERP-ova koji ih ciljaju utjecat će na trošak vaše kampanje. Ako želite samo nekoliko klikova, možete odlučiti ograničiti ukupnu cijenu vaše kampanje na određeni iznos u dolarima. Kako biste maksimalno povećali isplativost svoje kampanje, optimizirajte svoje oglase kako biste dobili najbolji rang.

Korištenje Google Ads kalkulatora troškova može vam pomoći da postavite proračun za svoju AdWords kampanju. Također će vam pomoći da izračunate svoju mjesečnu prodaju, bruto prihod, i profit. Poznavanje vašeg proračuna i učinkovitosti vaše kampanje prvi je korak u stvaranju profitabilne reklamne kampanje. Nadalje, možete prilagoditi svoj proračun kako vaše poslovanje raste.

Također možete podesiti svoje oglasne kampanje da se usredotoče na određene platforme. Na primjer, možete isključiti kampanje koje vam ne donose nikakvu zaradu na mobitelu. Smanjivanjem vaših ponuda na ovim platformama, moći ćete potrošiti više na platforme koje stvaraju više profita. Slično, možete suziti svoje geografsko područje.

Postoji nekoliko različitih načina za korištenje plaćanja po kliku (PPC) platforma za oglašavanje. These methods include the use of Keywords, Grupe oglasa, i oglasi. Korištenje ovih različitih metoda omogućuje vam maksimalno povećanje proračuna za oglašavanje. Evo nekih stvari koje morate imati na umu kada koristite ovu platformu. Nakon što shvatite ove osnovne pojmove, moći ćete učinkovito izraditi AdWords kampanju koja ispunjava vaše poslovne ciljeve.

Plaćanje po kliku (PPC) platforma za oglašavanje

A Pay-per-click (PPC) oglas je oglas na web stranici na koji potencijalni korisnik klikne kao odgovor na upit za pretraživanje. To može biti jednostavan tekstualni oglas ili slika ili video. PPC oglasi se pojavljuju na tražilicama, web stranice, i platforme društvenih medija.

Iako je oglašavanje s plaćanjem po kliku relativno jednostavno, postoji niz elemenata koje treba razmotriti prije pokretanja uspješne kampanje. Kao prvo, Vaš oglas se mora natjecati s ostalim oglasima na stranici. To se radi kroz proces koji se zove dražba oglasa, u kojem Google utvrđuje relevantnost svakog oglasa na temelju njegove relevantnosti i valjanosti.

Drugo, morate odrediti ROI svoje PPC kampanje. Dok CPC naknada može biti niska kao $25 po kliku, svaka industrija je jedinstvena u svojoj financijskoj situaciji, a izračuni ROI-ja su kompliciraniji kada uzmete u obzir neprodajne konverzije.

Iako se mnogi oglašivači kunu u Adwords, postoje i druge platforme za oglašavanje koje vrijedi provjeriti. Facebook, na primjer, ima preko 1.3 milijardi korisnika i odlično je mjesto za određene vrste poslovanja. LinkedIn, s druge strane, je najveća profesionalna društvena mreža i ima platformu za oglašavanje koja cilja ljude prema njihovim specifičnim karakteristikama.

Kada je u pitanju PPC, ključ je pažljivo odabrati ključne riječi. Što je vaša kampanja više ciljana, veća je vjerojatnost da će potrošači vidjeti vaše oglase. To znači prilagođavanje vaših ponuda u skladu s tim. Na primjer, ako želite doprijeti do šire publike, postavite maksimalnu ponudu na $1.00.

Još jedna popularna PPC platforma za oglašavanje je Twitter. Njegova platforma za oglašavanje omogućuje vam interakciju s korisnicima diljem svijeta. Iako nema doseg Facebooka, Twitter nudi jedinstvene marketinške alate za tvrtke. Možete osmisliti svoju oglasnu kampanju na Twitteru kako biste pridobili sljedbenike, povećati konverzije na web stranici, ili potaknuti ljude da preuzmu aplikaciju. Budući da se platforma temelji na stvarnom angažmanu, Twitter oglasi često nude niže stope od Facebooka. Oglasi s najnižom cijenom mogu biti niži od tri penija.

Ključne riječi

When using keywords for Adwords, bitno je razumjeti namjeru vaše publike. Dok su Google oglasi vrijedni alati za marketing, obraćaju se samo korisnicima koji aktivno traže rješenja za svoje probleme. Ovo je drugačija vrsta publike od ljudi izvan tražilice koji možda jednostavno pregledavaju ili traže obrazovanje.

Ključne riječi su riječi ili fraze koje Google pretražuje kako bi pronašao relevantan web sadržaj. Kada se pravilno koristi, oni vam mogu pomoći da dosegnete kvalificirane potencijalne klijente niže u toku kupnje. Ključne riječi su podijeljene u tri glavne kategorije, informativni, i transakcijski. Dobra strategija odabira ključnih riječi omogućit će vam ciljanje pravih tipova korisnika uz ograničavanje PPC troškova.

Nakon što odredite namjeru svojih ključnih riječi, sljedeći korak je istraživanje konkurencije za svaku ključnu riječ. Možete koristiti alate kao što je SEMrush da odredite konkurenciju i popularnost ključne riječi za određenu ključnu riječ. Alat će vam također pokazati koliko pretraživača koristi ključnu riječ, svoju konkurenciju, i njegovu cijenu.

Ključne riječi sa širokim podudaranjem vrlo su konkurentne i možda neće dosegnuti prave kupce. Također su preširoki, tako da mogu privući veliki broj ljudi koji niti ne trebaju vaše usluge. Na primjer, ako ste vlasnik tvrtke za reviziju digitalnog marketinga, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.

Još jedan sjajan način da maksimalno povećate učinkovitost svojih oglasa je korištenje fraza ključnih riječi koje su specifičnije od općih. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, koji bi ciljao na goste koji traže fino gastronomsko iskustvo. Na primjer, Darovni bon Bouley's Fine Dining bio bi namijenjen posjetiteljima koji traže iskustvo francuske vrhunske kuhinje.

Drugi način poboljšanja odabira ključnih riječi je odabir ključnih riječi s niskom konkurencijom i visokom relevantnošću. Na primjer, ako vodite agenciju za prijevoz tereta, you might want to use keywords like “flower shops” i “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, ali možete koristiti i sinonime.

Strategija licitiranja

There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Korištenje praćenja konverzija, Google Analytics, i alat za planiranje ključnih riječi može vam pomoći da donesete ispravnu odluku o tome koje licitacije koristiti i kakav bi trebao biti vaš ciljani ROI. To vam može pomoći da odredite za koje ključne riječi licitirati i koliko licitirati za njih. Također možete provesti A/B testove kako biste vidjeli koje su ponude najučinkovitije za vaše poslovanje.

Korištenje strategije automatskog licitiranja omogućuje vam kontrolu nad vašim licitacijama na dnevnoj bazi. Ovi su algoritmi osmišljeni za ciljanje određenih ciljeva i uklanjanje nagađanja pri postavljanju ponuda. Za povećanje broja klikova dostupne su različite strategije automatskog licitiranja, konverzije, i vrijednost svake konverzije.

Licitiranje za ključne riječi u AdWordsu nije tako jednostavno kao što se čini, pogotovo ako ste novi u usluzi. Mnogi ljudi na kraju plate previše novca i ostvare samo nekoliko konverzija. Često misle da bi trebali težiti najvišim pozicijama u Googleovim SERP-ovima, ali dobra strategija licitiranja može smanjiti vaše troškove i povećati konverzije.

Licitiranje za određene ključne riječi odličan je način za postizanje najveće vidljivosti. Možete prilagoditi ponudu kako biste povećali broj klikova, pregleda videa, i dojmove. Ova metoda je također idealna za one koji nisu sigurni koje će ključne riječi generirati najviše prihoda, ali nemate vremena upravljati ručno.

Kada počnete testirati nove kampanje, ne zaboravite pokrenuti dnevno izvješće o izvedbi svojih ključnih riječi i ponuda. To će vam pokazati gdje vaši klijenti klikaju i koliko trošite po kliku. Kada koristite ključne riječi s podudaranjem fraze i širokim podudaranjem, morate biti sigurni da dobivate najbolju moguću ocjenu kvalitete.

Najbolja strategija licitiranja za AdWords ovisi o tome koliko konverzija vaša web stranica ima. Ako vaša web stranica ima puno prometa i visoku stopu konverzije, možete postaviti veće ponude i povećati rang oglasa. Kako biste povećali svoj ROI, trebali biste optimizirati kvalitetu oglasa.

Campaign budget

Google Adwords campaigns do not have a set cost, stoga je važno prilagoditi proračun za različite kampanje. Trošak će ovisiti o vrsti proizvoda ili usluge koju prodajete i industriji u kojoj se nalazite. Zapamtiti, da u biti kupujete promet na web stranici. Google Adwords je poput mini-tržišta, pa će cijena ključnih riječi i položaja oglasa uvelike varirati.

Za online prodavače, proračun kampanje može se postaviti dnevno ili mjesečno. Ovaj proračun možete prilagoditi za određena vremenska razdoblja ili na temelju unaprijed definiranih signala, kao što je vrsta preglednika, doba dana, ili mjesto. Prilikom postavljanja proračuna za Google Adwords, trebali biste također postaviti maksimalnu cijenu po kliku (CPC) ponuda, ili iznos novca koji ste spremni platiti za jedan klik. Trebali biste pratiti svoje ponude, budući da mogu utjecati na količinu prometa koji ostvarujete i povrat ulaganja (KRALJ).

Iznos novca koji planirate treba varirati ovisno o vašoj djelatnosti, potrebe vašeg klijenta, i vrstu oglasa koje prikazujete. Tipični proračun kampanje kretat će se između $25 i $150 na dan. Ako imate mali proračun, morat ćete razmisliti o povećanju kako biste ga učinili učinkovitijim.

Korištenje zajedničkog proračuna korisno je za više kampanja koje dijele zajednički cilj. Dijeljeni proračuni dobro funkcioniraju za sezonske kampanje koje su vezane uz određene praznike. Također možete izraditi kampanju sa zajedničkim proračunom i ograničiti proračun za jednog određenog klijenta. To će osigurati da vaša kampanja nikada ne potroši više nego što treba.

Ako ste novi u AdWordsu, Najbolje je započeti malu i povećati svoj proračun jer steknete više iskustva. Nikad ne znate što će funkcionirati, a što neće, Stoga je važno prvo započeti s testnom kampanjom. Vaša prva kampanja može biti profitabilna, prekid, ili čak izgubiti novac. Imajte na umu da su vaših prvih nekoliko mjeseci kampanja vrijeme za tržište i naučiti.

Kao početnik, Vaš prvi proračun može se kretati od $10 do $50 na dan. Kako vaša kampanja raste, Možete ga podići na $80 dan. To bi izjednačilo s $1,216 za vaš prvi tjedan. Ako planirate provesti više od mjesec dana, Možete postaviti maksimalno $2,700.

Istraživanje ključnih riječi

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. U Dodatku, istraživanje ključnih riječi može vam pomoći da postavite realan proračun za svoju kampanju. Budući da se cijena po kliku znatno razlikuje od ključne riječi do ključne riječi i industrije do industrije, neophodno je napraviti što više istraživanja kako biste bili sigurni da je vaš proračun dobro potrošen.

Početi, koristite ključnu riječ sjemena, koji je kratak, popularna ključna riječ koja opisuje vaš proizvod ili uslugu. Na primjer, ako je vaša tvrtka specijalizirana za čokolade, you might choose “chocolate”. Od tamo, proširite popis početnih ključnih riječi u popis povezanih ključnih riječi visoke razine. Google alat za ključne riječi može vam pomoći u stvaranju ideja za vaš početni popis.

Drugi važan korak u istraživanju ključnih riječi je određivanje namjere korisnika. Odabir ključnih riječi na temelju namjere je vitalan jer su ključne riječi koje su irelevantne beskorisne. Na primjer, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Potonje je više ciljano pretraživanje, i veća je vjerojatnost da će rezultirati kupnjom.

Nakon što ste odredili svoju ciljnu publiku, možete započeti istraživanje ključnih riječi. Iako postoje besplatni alati za istraživanje ključnih riječi kao što je Google Adwords alat za ključne riječi, važno je razmotriti plaćene alate za istraživanje ključnih riječi kao što je Ahrefs kako biste vidjeli koliko su vaše ključne riječi vrijedne. Ovi vam alati također daju mjerne podatke o vašim ključnim riječima.

Istraživanje ključnih riječi neophodno je ako želite bolje iskoristiti svoju AdWords kampanju. Ključno je znati vrste ključnih riječi koje ljudi traže i koje su najkonkurentnije. Nakon što ste odredili vrstu ključnih riječi, svoju kampanju možete usmjeriti na one koji imaju velik opseg pretraživanja. Također možete upotrijebiti Googleov alat za planiranje ključnih riječi da vidite postoje li povezane ključne riječi.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, bit će vam naplaćeno na temelju ponude koju postavite za taj određeni oglas. Licitiranje na Google oglasima slično je burzi jer se temelji na ponudi i potražnji. Napredne kampanje mogu koristiti prilagodbe ponuda za optimizaciju svojih ponuda tijekom vremena.

Za testiranje različitih ponuda, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. Ova značajka omogućit će vam da testirate različite iznose ponuda i vidite koji od njih daje najbolje rezultate. Na primjer, ako promovirate kampanju za podizanje svijesti o robnoj marki, možete prilagoditi svoju ponudu za 20% za mobilne uređaje. Međutim, trebali biste biti oprezni s drastičnim promjenama u svojoj ponudi sve dok ne budete imali dovoljno podataka da izvršite potrebne promjene. Također možete olakšati proces licitiranja održavajući strukturu svog računa jednostavnom.

Licitiranje za ključne riječi u AdWordsu može biti zbunjujuće, posebno za one koji su novi u procesu oglašavanja. Mnogi ljudi na kraju potroše previše novca za vrlo malo konverzija. Oni pogrešno vjeruju da bi trebali težiti najvišoj poziciji na Googleovim SERP-ovima. Međutim, postoje učinkovite strategije licitiranja koje ne samo da će smanjiti vaše troškove, ali i povećati svoje konverzije i rangiranje oglasa.

Ako nemate iskustva u licitiranju na Google Adsu, možete se posavjetovati sa stručnjakom kako biste odredili ispravnu ponudu za svoju kampanju. Dobar način za početak je razmotriti svoje poslovne ciljeve i način na koji ih želite postići. Ovi ciljevi će vas voditi u vašim ponudama. Također biste trebali uzeti u obzir povijest svojih ključnih riječi.

Licitiranje za ključne riječi ključno je za uspješno plaćeno oglašavanje. Odaberite ključne riječi koje su relevantne za vaše poslovanje. Zatim, analizirati i prilagoditi u skladu s tim za bolje rezultate. osim, trebali biste stalno pratiti svoju kampanju i prilagoditi svoje ključne riječi ako ne daju željene rezultate. Weslee Clyde je inbound marketinški strateg u New Breedu. Pokreće je iskustvo kupaca.

Postoji mnogo načina za optimizaciju ponuda koje dajete za svoje oglase na Googleu. Možete se odlučiti usredotočiti na cijenu po kliku, prosječan položaj, obraćenje, ili angažman, ili možete koristiti kombinaciju ovih metrika. Google također uzima u obzir ocjenu kvalitete, očekivana stopa klikanja, i relevantnost oglasa. Povećanje ocjene kvalitete može smanjiti cijenu po kliku i povećati vašu prosječnu poziciju.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Premda je jednostavno mjeriti konverziju s web stranice, nije lako pratiti izvanmrežnu radnju. Na primjer, neki potrošači mogu biti zainteresirani za uslugu, ali radije razgovaraju sa stvarnom osobom preko telefona. Praćenje poziva uvelike se razlikuje od praćenja konverzije web stranice, ali moguće je.

Za praćenje konverzija za kampanje koje nisu povezane s e-trgovinom, možete postaviti vrijednost konverzije koja odražava mogući prihod. Ova se vrijednost može postaviti u postavkama praćenja konverzija u programu AdWords. Za korištenje ove značajke, morate urediti isječak koda na AdWords računu. Morat ćete dodati varijablu iz sustava košarice za kupnju.

Nakon što ste unijeli sve potrebne podatke, možete pratiti rezultate AdWords kampanja. Također možete vidjeti broj konverzija za sve radnje konverzije. Pored ovoga, možete vidjeti model atribucije za svaku konverziju. Ako želite bolje razumjeti koje ključne riječi i formati oglasa generiraju najbolje rezultate, možete postaviti predložak praćenja i koristiti te informacije o praćenju u budućim kampanjama.

Također možete integrirati svoje AdWords i Google Analytics račune. Analytics je besplatan i pruža niz dodatnih značajki. Možete saznati više o tome kako povezati ova dva programa u Googleovom webinaru Kombinirana moć AdWordsa i Analyticsa. To je stari webinar, ali je još uvijek koristan za razumijevanje odnosa između njih dvoje.

Drugi način praćenja rezultata AdWords kampanja je traženje grupa oglasa. Ovo su zbirke oglasa sa sličnim ključnim riječima. Ove grupe oglasa mogu se izraditi za različite vrste proizvoda ili usluga. Te se grupe tada mogu automatski označiti i kategorizirati. Ovo je vrlo korisna značajka u praćenju rezultata.

Ocjena kvalitete

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. Određuje ga nekoliko čimbenika, uključujući relevantnost oglasa i korisničko iskustvo na vašoj odredišnoj stranici. Vaša ocjena kvalitete bit će različita za različite ključne riječi, grupe oglasa, i kampanje. Niža ocjena kvalitete može rezultirati uzaludnim proračunom za oglase i lošom izvedbom oglasa.

Stopa klikanja odnosi se na broj ljudi koji kliknu na vaš oglas, i ključna je metrika za određivanje učinkovitosti vaše kampanje. Ako ljudi ne kliknu na vaš oglas, završit ćete s nižom ocjenom kvalitete. Ako je vaša stopa klikanja visoka, vaš će se oglas pojaviti više u rezultatima pretraživanja, a vaša cijena po kliku bit će niža.

Da biste povećali ocjenu kvalitete, pobrinite se da vaši oglasi odgovaraju sadržaju vaše stranice. To možete učiniti odabirom Širokog podudaranja, Podudaranje fraze, ili grupe oglasa s jednom ključnom riječi. Ako pokušavate doprijeti do ljudi koji traže određeni proizvod ili uslugu, trebali biste koristiti široko podudaranje, jer je to najrelevantniji način da do njih dođete. Podudaranje fraze najrelevantnija je opcija za ljude koji su općenitiji u pretraživanju, ali ne može točno odrediti specifične značajke vašeg proizvoda.

Ako vaši oglasi ne ispunjavaju namjeru pretraživača, neće biti prikazani na dražbi. Povećanjem svoje ocjene kvalitete, moći ćete nadmašiti konkurente koji plaćaju najviše dolara za oglasni prostor. Visoka ocjena kvalitete može pomoći oglašivačima s ograničenim proračunom da se natječu s onima koji nude visoke ponude.

Osim ciljanja vaših ključnih riječi, trebali biste također obratiti pozornost na svoje odredišne ​​stranice. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Što je vaša ocjena kvalitete viša, niža će biti vaša cijena po kliku. To je zato što bi vaše odredišne ​​stranice trebale biti relevantne za grupiranje ključnih riječi. Dobra ocjena kvalitete osigurat će da se vaši oglasi pojavljuju više u rezultatima organskog pretraživanja i nižu cijenu po kliku. Stoga je važno pratiti ocjenu kvalitete svojih oglasa i poboljšavati ih što je češće moguće.

Vaša ocjena kvalitete može se poboljšati poboljšanjem relevantnosti vaših ključnih riječi. Također uzima u obzir iskustvo vaše odredišne ​​stranice. Nizak CTR znači da vaš oglas nije relevantan. Visok CTR povećava vašu ocjenu kvalitete, dok ga nizak spušta.

Ključne riječi

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. Jedna se opcija zove ključne riječi s točnim podudaranjem, što osigurava da će se vaš oglas pojaviti kada pretraživači koriste potpuno istu frazu istim redoslijedom. Korištenje ključne riječi s točnim podudaranjem značajno će smanjiti vašu PPC potrošnju, ali će vaše oglase teže vidjeti.

Važno je odabrati ključne riječi koje su relevantne za vaše poslovanje i sadržaj. To će povećati vaše šanse za konverzije i staviti više novca u vaš džep. Na primjer, ako ste prodavaonica zdravstvenih dodataka, trebali biste razmotriti ključne riječi koje se odnose na vitamine, dodaci prehrani, bilje, i druge prirodne lijekove. Neće sve imati smisla za vašu kampanju, pa svakako razmotrite kakvu vrstu kupaca traže u vašoj niši.

Prilikom odabira ključnih riječi za AdWords, razmotrite namjeru svoje publike. Zapamtite da su najrelevantnije ključne riječi one koje će privući korisnike koji aktivno traže rješenje za svoj problem. Osoba koja samo pregledava web ili traži obrazovanje, na primjer, neće tražiti proizvod ili uslugu. Korištenje pravih ključnih riječi može poboljšati ili uništiti vašu kampanju.

Također možete koristiti modifikator širokog podudaranja za ciljanje ljudi koji traže određeni proizvod ili uslugu. Na primjer, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digitalni marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

Nadmetanje

You can bid on your ads in a number of ways. Možete koristiti ponudu cijene po kliku ili cijene po kupnji. U ponudi cijene po kliku, platit ćete samo kada netko klikne na vaš oglas. Licitiranje cijene po kupnji je drugačije. Google Adwords koristi sustav dražbe kako bi odredio koliko biste trebali licitirati za svaki oglas. Iznos koji licitirate za ključnu riječ ovisit će o tome koliko se dobro pretvara i koliko posjetitelja klikne na nju.

Licitiranje na AdWordsu može biti izazovno. Najčešći način licitiranja je cijena po kliku. Ova je metoda najbolja za usmjeravanje ciljanog prometa. Međutim, nije učinkovito ako pokušavate privući velike količine prometa dnevno. CPC ponude su učinkovitije kada se vaš oglas prikazuje na web stranicama s relevantnim sadržajem.

Druga metoda za povećanje ponude je podešavanje ključnih riječi. Trebali biste pokušati odabrati ključne riječi koje su relevantne za vaše poslovanje i proizvode ili usluge koje nudite. Zatim morate redovito pratiti izvedbu svog oglasa. Trebali biste unijeti izmjene prema potrebi za maksimalni ROI. Zatim, možete pokušati prilagoditi svoje ponude prema svojim trenutnim rezultatima.

Budite svjesni oglašavačkih napora vaše konkurencije. Ako vaši konkurenti koriste naziv marke u svojim oglasima, možete podnijeti žalbu Googleu. Alternativno, možete pokušati prirodno unijeti naziv robne marke u svoj tekst oglasa. Na primjer, ako se natječete s popularnim liderom SEO misli, trebali biste pokušati licitirati na taj termin. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, može imati negativan utjecaj na reputaciju vašeg brenda.

Ocjena kvalitete

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. Međutim, teško ga je optimizirati, budući da postoje mnogi čimbenici koji su izvan kontrole upravitelja računa. Na primjer, odredišnom stranicom treba upravljati dizajn, razvojni i IT tim, a postoje i mnoge druge komponente koje pridonose ocjeni kvalitete.

Da poboljšate svoj rezultat kvalitete, provjerite svoje ključne riječi, oglas i odredišna stranica su relevantni. Čak i ako vaša ključna riječ ima lošu izvedbu, treba ga usmjeriti na stranicu koja će privući željene kupce. Inače, na kraju ćete platiti više za oglasni prostor na Googleu nego što vrijedi.

Klikovni postotak također utječe na Vaš AdWords rezultat kvalitete. Viša stopa klikanja znači da je vaš oglas relevantan i koristan osobi koja je kliknula na njega. U Dodatku, poboljšana ocjena kvalitete može povećati rang vašeg oglasa. Ako su vaši oglasi relevantni i privlačni ciljanoj publici, oni će biti prikazani više u rezultatima.

Još jedan važan čimbenik koji utječe na vaš QA rezultat je način na koji posjetitelj reagira kada dođe na web mjesto. Ako posjetitelj ima negativno iskustvo nakon slijetanja na web mjesto, manja je vjerojatnost da će se pretvoriti. Ako je iskustvo previše loše, oni će napustiti stranicu, a to će smanjiti vaš QA rezultat.

Ponovni marketing

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. Tehnika može ciljati određenu publiku na temelju različitih parametara. Na primjer, možete odabrati ciljanje ljudi na temelju njihovih prethodnih pretraživanja ili jezika. Također je moguće napraviti popis na temelju njihove razine prihoda i obrazovanja. AdWords remarketing kampanje mogu povećati vašu stopu konverzije i poboljšati vaš ROI podsjećanjem vaše publike na vaše proizvode i usluge.

Kako bismo implementirali remarketing s AdWords kampanjama, morate znati nekoliko stvari o procesu ciljanja oglasa. Trebali biste provjeriti je li vaša web-lokacija kompatibilna s oznakom za remarketing. Zatim možete upotrijebiti +Popis za ponovni marketing u odjeljku Knjižnica za dijeljenje svog AdWords računa za izradu raznih kampanja za ponovni marketing. Nakon što ste postavili popis, trebate reći AdWordsu koje podatke treba koristiti za svoje oglase.

Remarketing s AdWordsom omogućuje posluživanje ciljanih oglasa posjetiteljima koji su već posjetili vašu web stranicu. Preusmjeravanjem ovih prošlih posjetitelja, možete ih potaknuti da se vrate na vašu web stranicu i poduzmu radnju u vezi s vašim ponudama. Kao rezultat, vjerojatnije je da će ti ljudi postati potencijalni kupci ili prodavači.

trošak

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. Nije bilo tako loše prije nekoliko godina, ali sada kada više tvrtki licitira za te oglase, trošak je postao izuzetno skup. Sada može koštati čak 5 EUR po kliku za novu tvrtku da svoje ime objavi.

Postoje mnogi čimbenici koje treba uzeti u obzir pri određivanju cijene programa AdWords, uključujući opseg kampanje, koliko oglasa trebate, i koliko vam je pomoći potrebno. Općenito, iako, AdWords kampanja može koštati bilo gdje $9,000 do $10,000 mjesec ili čak i više.

Ukupni trošak AdWordsa zbroj je cijene po kliku (CPC) i cijenu po tisuću pojavljivanja (CPM) potrošeno. Ne uključuje troškove ostalih troškova, kao što su klikovi na vašoj web stranici. Imati prosječni dnevni proračun i postavljanje ponuda na razini ključne riječi ili grupe oglasa može vam pomoći u kontroli troškova. Također biste trebali pogledati prosječnu poziciju svog oglasa u usporedbi s onima drugih oglašivača. Ovo može biti korisno za razumijevanje povrata vaše investicije.

Iako CPC nije dobar pokazatelj izvedbe vašeg oglasa na Googleu, to je temelj za razumijevanje ukupnih troškova oglašavanja. Visok CPC znači višu cijenu po kliku, ali ne jamči veći broj kupaca koji plaćaju. Međutim, jamči povećani promet na vašoj web stranici.

Campaign optimization

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. Stvaranje osobnosti publike može vam pomoći da shvatite što vaši izgledi traže. Također vam pomaže odabrati ključne riječi i sadržaj na temelju njihovih interesa i bolnih točaka. Nakon što imate jasnu sliku o tome tko je vaša ciljna publika, možete poboljšati svoje ciljanje kako biste privukli prave kupce.

Također biste trebali znati konkurenciju ključnih riječi. Što je vaša ključna riječ konkurentnija, to će vas više novca koštati. To je razlog zašto je dobra ideja stvoriti nekoliko različitih verzija iste ključne riječi. Na primjer, možda biste htjeli izraditi kampanju na temelju ključnih riječi koje su povezane s vašim proizvodom, ali ne previše natjecateljski. Za ovo, možete upotrijebiti planer ključnih riječi da biste došli do popisa fraza koje možete ciljati.

Prvi 30 dani PPC kampanje su ključni. U ovom vremenu, važno je optimizirati za ocjenu kvalitete i rangiranje oglasa. Također biste trebali optimizirati tekst oglasa i odredišnu stranicu. U konačnici, trebali biste težiti povećanju profita od svojih oglasa. Uspostavom KPI-ja, možete bolje upravljati svojim kampanjama i postići najbolje rezultate.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, možete izraditi varijacije oglasa u kratkom vremenskom razdoblju. Za svaku varijantu oglasa, možete ga označiti i pregledati rezultate. posljednje, nikada ne biste trebali prestati optimizirati svoju AdWords kampanju. Uvijek nastavite s testiranjem i isprobavanjem novih ideja. Možete čak podijeliti svoje grupe oglasa u nekoliko različitih kopija oglasa i odredišnih stranica. Provjerite koristite li kombinaciju vrsta podudaranja, odredišne ​​stranice, i tekst oglasa kako biste postigli najbolje rezultate.