Označiti: Google Ads agent

Program AdWords omogućuje oglašivačima postavljanje oglasa za različite proizvode ili usluge. Tipično, oglašivači koriste model plaćanja po kliku. Međutim, također mogu koristiti druge metode licitiranja, kao što je cijena po pojavljivanju ili cijena po akviziciji. AdWords također omogućuje korisnicima ciljanje određene publike. U Dodatku, napredni korisnici mogu koristiti brojne marketinške alate, uključujući generiranje ključnih riječi i određene vrste eksperimenata.

Cijena po kliku

Cijena po kliku za Adwords važna je metrika koju treba pratiti prilikom izrade marketinške kampanje. Može varirati ovisno o nekoliko čimbenika, uključujući kvalitetu vaših ključnih riječi, tekst oglasa, i odredišna stranica. Međutim, postoje načini za optimizaciju vaših ponuda za najbolji ROI.

Jedan od načina snižavanja cijene po kliku je poboljšanje ocjene kvalitete vaših oglasa. Google koristi formulu zvanu CTR za određivanje kvalitete. Ako je vaš CTR visok, signalizira Googleu da su vaši oglasi relevantni za posjetiteljev upit za pretraživanje. Visoka ocjena kvalitete može smanjiti vašu cijenu po kliku za do 50%.

Prosječna cijena po kliku za Adwords ovisi o nizu čimbenika, uključujući vašu industriju, vrstu proizvoda ili usluge koju nudite, i ciljanu publiku. Na primjer, industrija spojeva i osobnih kontakata ima najveću prosječnu stopu klikanja, dok pravni sektor ima najniži prosjek.

Cijena po kliku za Adwords jako varira, a može biti niska kao $1 ili visok kao $2. Međutim, postoje mnoge industrije u kojima su CPK viši, te su tvrtke u stanju opravdati visoke CPC-ove jer je dugotrajna vrijednost njihovih kupaca visoka. Prosječni CPC za ključne riječi u tim djelatnostima obično se kreće između $1 i $2.

Cijena po kliku za Adwords može se podijeliti u dva različita modela: paušal i na temelju ponude. Potonji uključuje pristanak oglašivača platiti određeni iznos za svaki klik, dok je prvi procjena na temelju broja posjetitelja. U modelu fiksne stope, i oglašivač i izdavač dogovaraju određeni iznos.

Ocjena kvalitete

Ocjena kvalitete važna je komponenta AdWordsa, mjera koliko je vaš oglas relevantan za vašu ključnu riječ. Što je vaša ključna riječ relevantnija, to će vaš oglas biti bolji. Prvi korak u poboljšanju ocjene kvalitete oglasa je razumijevanje u kakvom je odnosu tekst oglasa s vašom ključnom riječi. Zatim, možete prilagoditi tekst u svom oglasu kako biste poboljšali svoju relevantnost.

Drugo, Vaša ocjena kvalitete utjecat će na cijenu po kliku (CPC). Niska ocjena kvalitete može povisiti vaš CPK, ali učinak može varirati od ključne riječi do ključne riječi. Iako može biti teško odmah vidjeti učinke, prednosti visoke ocjene kvalitete će se povećati s vremenom. Visoka ocjena znači da se vaši oglasi pojavljuju među prva tri rezultata.

AdWords ocjena kvalitete određena je kombinacijom tri čimbenika. Ti čimbenici uključuju količinu prometa koju ostvarujete od određene kampanje, da li ste početnik, ili napredni korisnik. Google nagrađuje one koji znaju što rade i kažnjava one koji nastave koristiti zastarjele tehnike.

Visoka ocjena kvalitete povećat će vidljivost vašeg oglasa i povećati njegovu učinkovitost. Također može pomoći povećati uspjeh vaše kampanje i smanjiti cijenu po kliku. Povećanjem svoje ocjene kvalitete, možete nadmašiti konkurente koji daju visoke ponude. Međutim, ako je vaša ocjena kvalitete niska, to bi moglo biti štetno za vaše poslovanje.

Postoje tri čimbenika koji utječu na vašu ocjenu kvalitete, a poboljšanje sva tri poboljšat će vaš rang u oglasima. Prvi faktor je kvaliteta kopije oglasa. Provjerite je li vaš oglas relevantan za vaše ključne riječi i okružen relevantnim tekstom. Drugi faktor je odredišna stranica. Google će vam dati višu ocjenu kvalitete ako odredišna stranica vašeg oglasa ima relevantne informacije.

Vrsta podudaranja

Vrste podudaranja u AdWordsu oglašivačima omogućuju kontrolu potrošnje i dosezanje ciljane publike. Vrste podudaranja koriste se u gotovo svim plaćenim oglasima na internetu, uključujući Yahoo!, Microsoft, i Bing. Što je vrsta podudaranja točnija, što je veća stopa konverzije i povrat ulaganja. Međutim, doseg oglasa koji koriste ključne riječi s točnim podudaranjem je manji.

Da biste razumjeli kako najbolje uskladiti svoje ključne riječi za svoju kampanju, prvo pogledajte izvješća o pojmovima za pretraživanje. Ova izvješća pokazuju koje pojmove ljudi pretražuju prije nego što kliknu na vaš oglas. Ova izvješća također navode “vrsta podudaranja” za svaki pojam pretraživanja. To vam omogućuje da napravite promjene i optimizirate za najučinkovitije ključne riječi. Također, može vam pomoći identificirati negativne ključne riječi i ukloniti ih iz vaše kampanje.

Odabir vrste podudaranja bitan je dio optimizacije vaše AdWords kampanje. Morate pažljivo razmotriti ciljeve svoje kampanje i proračun koji ste postavili za kampanju. Također biste trebali uzeti u obzir atribute svog oglasa i optimizirati ga prema njima. Ako niste sigurni koju vrstu podudaranja koristiti, možete se posavjetovati sa stručnjakom.

Zadana vrsta podudaranja u AdWordsu je široko podudaranje, što znači da će se oglasi pojaviti pri pretraživanju riječi i fraza sličnih vašima. Ova vam opcija također omogućuje uključivanje sinonima i bliskih varijacija vaše ključne riječi u vaše oglase. To znači da ćete dobiti više dojmova, ali ćete imati manji promet.

Osim širokog podudaranja, također možete odabrati podudaranje izraza. Podudaranje fraze omogućit će vam ciljanje manje publike, što znači da će se vaš oglas pojaviti u relevantnijim pretragama. U kontrastu, široko podudaranje može proizvesti oglase koji nisu relevantni za sadržaj vaše web stranice.

Povijest AdWords računa

Da biste razumjeli kako se vaša AdWords kampanja promijenila, korisno je imati povijest računa. Google nudi ovu značajku svojim korisnicima, tako da možete vidjeti što se promijenilo i kada. Povijest promjena također može biti korisna za prepoznavanje razloga iza iznenadne promjene u vašoj kampanji. Međutim, nije zamjena za specijalizirana upozorenja.

AdWordsov alat za povijest promjena nalazi se u Alatima & Tab. Analiza. Nakon što ga instalirate, klik “Povijest promjena” kako biste vidjeli sve promjene napravljene na vašem računu. Zatim, odaberite vremenski okvir. Možete odabrati dan ili tjedan, ili odaberite datumski raspon.

Ponovno ciljanje

Ponovno ciljanje može se koristiti za ciljanje korisnika na temelju njihovih radnji na vašoj web stranici. Na primjer, možete ciljati posjetitelje koji su pogledali oglas na vašoj početnoj stranici. Ovu tehniku ​​možete koristiti za slanje posjetitelja na odredišnu stranicu koja je optimizirana za proizvode ili usluge za koje su zainteresirani. Također, možete ponovno ciljati korisnike na temelju njihove interakcije s vašom e-poštom. Ljudi koji otvaraju i klikaju poveznice u vašim e-porukama obično su više zainteresirani za vaš brend od onih koji to ne čine.

Ključ uspješnog ponovnog ciljanja je razumijevanje sastava vaše publike. Razumijevanjem karakteristika vaših posjetitelja, možete ciljati određene skupine s AdWords oglasima. Ovi će se oglasi pojavljivati ​​na web-lokacijama diljem Google Prikazivačke mreže, što vam omogućuje da dosegnete više ljudi. Na primjer, ako je vaša web stranica namijenjena djeci, možete stvoriti demografski segment i koristiti ga za ciljanje oglasa za ponovno ciljanje na dječjim web stranicama.

Oglasi za ponovno ciljanje mogu koristiti kolačiće za praćenje lokacije novog posjetitelja. Ove informacije prikuplja Googleova platforma za ponovno ciljanje. Također može koristiti anonimne informacije o navikama pregledavanja prethodnih posjetitelja za prikaz oglasa koji su povezani s proizvodima koje je korisnik pregledao.

Drugi način implementacije ponovnog ciljanja je putem društvenih medija. Facebook i Twitter dvije su popularne platforme društvenih medija za to. Facebook je izvrstan alat za stvaranje i odgajanje potencijalnih klijenata. Twitter je završio 75% svojih korisnika na mobilnim uređajima, stoga pobrinite se da vaši oglasi budu prilagođeni mobilnim uređajima. Ponovno ciljanje s AdWordsom moćan je način da privučete pozornost svoje publike i pretvorite je u kupce.

Ako ste SaaS proizvod ili SaaS tvrtka, onda Adwords može biti izvrstan način za poticanje rasta. Adwords vam omogućuje izradu oglasnih kampanja za vaš proizvod ili uslugu, i možete jednostavno stvoriti kampanju u nekoliko minuta. Zatim ga možete poslati na pregled, i vaš oglas može biti aktivan u roku od nekoliko dana. Ili možete angažirati profesionalnu PPC agenciju da razvije oglasnu kampanju za vašu tvrtku koja će potaknuti rast. Čak će vam napisati besplatne prijedloge.

Ključne riječi s velikim opsegom pretraživanja

Kada želite ciljati na široku publiku, trebali biste razmotriti ključnu riječ s velikim opsegom pretraživanja. Široka ključna riječ pomoći će vam da se više izložite i pošaljete više prometa na svoju web stranicu. Međutim, budite svjesni da tražilice nisu uvijek točne. To znači da će ključna riječ s velikim opsegom pretraživanja imati veću konkurenciju i stoga, predložena ponuda može biti viša. Zbog toga je važno pronaći ključnu riječ koja nije previše konkurentna i koja neće potrošiti većinu vašeg proračuna.

na sreću, postoji nekoliko načina za pronalaženje ključnih riječi s velikim opsegom pretraživanja. Prvi, možete pogledati mjesečne količine pretraživanja. Neke ključne riječi imaju veliki porast opsega pretraživanja oko listopada i prosinca. Ostali mjeseci mogu imati mali opseg pretraživanja. To znači da morate planirati svoj sadržaj u skladu s tim tijekom cijele godine. Drugi način za pronalaženje ključnih riječi s velikim opsegom pretraživanja je korištenje podataka Google Trends ili podataka Clickstreama za određivanje njihove popularnosti.

Nakon što saznate koje ključne riječi imaju visok opseg pretraživanja, možete ih početi ocjenjivati ​​s obzirom na njihovu relevantnost. Ključna riječ s velikim opsegom pretraživanja ima najveću vjerojatnost da će generirati promet, dok će ključna riječ male količine dobiti malo prometa. Idealno, vaše ključne riječi trebaju biti ciljane na tipove ljudi koji traže vaš određeni proizvod ili uslugu. Ovuda, možete osigurati da će vaš oglas privući pravu publiku.

Osim velikog opsega pretraživanja, trebali biste također uzeti u obzir konkurentnost ključne riječi. Ključne riječi s manjim opsegom pretraživanja lakše se rangiraju i imaju manju konkurenciju. Ovo je važno ako želite privući veliki broj novih posjetitelja. Također je vrijedno uzeti u obzir činjenicu da će ključne riječi s većim opsegom pretraživanja zahtijevati više vremena i truda za postizanje najvišeg ranga.

Moz Keyword Explorer izvrstan je alat za ispitivanje konkurentnosti ključnih riječi. Besplatan je za korištenje i dolazi s paketom Moz Pro. Ako tražite napredni alat za analizu ključnih riječi, ovo bi mogla biti najbolja opcija za vas. Pruža intuitivan pokazatelj koliko je ključna riječ konkurentna i predlaže druge relevantne ključne riječi. Također prikazuje autoritet domene i autoritet stranice za ključne riječi s velikom količinom.

Široko podudaranje omogućuje vam da dosegnete najširu publiku

Kada je riječ o ključnim riječima na Google Adwords, široko podudaranje je zadana postavka. To vam omogućuje da dosegnete najširu moguću publiku. Međutim, problem sa širokim podudaranjem je taj što ne možete ciljati i svoju publiku. U Dodatku, može uzalud potrošiti velik dio vašeg proračuna.

Da suzite svoju publiku, možete koristiti podudaranje izraza. Ova opcija će vam omogućiti korištenje više varijacija vaših ključnih riječi, kao što su bliske varijante vaše glavne ključne riječi ili fraze koja dolazi prije ili iza vaše fraze. Ova postavka također će eliminirati mogućnost prikazivanja oglasa za nerelevantne pojmove za pretraživanje.

Još jedno važno pitanje kada se radi o podudaranju ključnih riječi jest koliko će se varijacija vaše ključne riječi pojaviti u oglasima. Široko podudaranje zadana je postavka na Google Adwordsu i prikazat će vaše oglase za svaku varijaciju ključne fraze. Ova vrsta podudaranja ključnih riječi uzalud će potrošiti puno novca pokretanjem oglasa za sinonime i pogrešno napisane riječi, koji nisu ciljani. Široko podudaranje također je jedna od najpopularnijih postavki podudaranja ključnih riječi. Omogućuje vam najveći doseg, ali može negativno utjecati na vašu stopu klikanja.

Još jedna prednost širokog podudaranja je to što je manje konkurentno od uskog podudaranja. Ključne riječi sa širokim podudaranjem također su vrlo nejasne, što znači da potencijalno mogu doći do ljudi koji ne trebaju vaše usluge. Na primjer, ako ste vlasnik tvrtke za reviziju digitalnog marketinga, možete rangirati za ključnu riječ sa širokim podudaranjem “digitalni marketing.” To bi omogućilo vašim oglasima da dosegnu ljude koji traže digitalne marketinške videozapise i softver.

Razumijevanje podudaranja ključnih riječi uštedjet će vam novac i pomoći vam u kretanju datotekama pomoći. Ključne riječi sa širokim podudaranjem općenito su manje ciljane i imaju niže ocjene kvalitete, ali donose najveću količinu prometa. Ključne riječi sa širokim podudaranjem manje su specifične, ali mogu imati i niži CPK. Da dobijete najviše za svoj novac, koristite strategiju ključnih riječi sa širokim podudaranjem koja kombinira dobre izraze s ključnom riječi s frazom ili točnim podudaranjem.

Široko podudaranje najbolji je izbor kada želite doprijeti do najšire publike. Postavljanje ne traje dugo i može se vratiti bez problema s podacima. Štoviše, daje vam više prostora za dosezanje različite publike.

Cijena po kliku

Cijena po kliku za Adwords oglase može uvelike varirati ovisno o vašoj djelatnosti. Za većinu ključnih riječi, platit ćete okolo $1 do $2 po kliku. Međutim, CPK može biti mnogo veći u određenim industrijama, kao što su pravne usluge. Na primjer, cijena po kliku za pravne usluge može doseći i do $50 po kliku, dok su troškovi putovanja i gostoprimstva niski kao $0.30. Međutim, uvijek je najbolje uzeti u obzir svoj ROI prije implementacije Adwords kampanje.

Za oglašivače, cijena po kliku za Adwords određena je vrstom proizvoda ili usluge koju nudite. Ako prodate a $15 proizvod e-trgovine, onda ne bi imalo smisla plaćati $20 po kliku. Međutim, ako prodajete a $5,000 servis, cijena po kliku za vaš oglas može biti visoka kao $50 po kliku.

Cijena po kliku za Adwords je postotak prihoda ostvarenog od svakog klika. Razlikuje se ovisno o vrsti proizvoda koji se reklamira i cjeniku izdavača. Općenito, što je neki proizvod vrjedniji, veća je cijena po kliku. Moguće je dogovoriti nižu stopu sa svojim izdavačem, osobito ako radite na dugoročni ugovor.

Adwords vam omogućuje korištenje različitih modela licitiranja, uključujući dinamičko praćenje pretvorbe i CPC ponude. Koji god model licitiranja odaberete ovisit će o ukupnim ciljevima vaše kampanje. Korištenje CPC ponude za vaše oglase može povećati vaše konverzije, dok dinamičko praćenje konverzija može povećati vaša pojavljivanja.

Cijena po kliku za Adwords nije fiksna, a trendovi se s vremenom mijenjaju. Najnoviji podaci dostupni su na SECockpitu. Na mobilnim uređajima, CPC vrijednost prikazana je u stupcu tzv “Prosječni CPC”. Google tvrdi da je ovaj stupac točniji od starog alata za ključne riječi, tako da CPC vrijednosti mogu biti malo drugačije u SECockpitu.

Dok visok CPC znači da plaćate puno za svaki klik, to također može značiti da vaš oglas ne rezonira s vašom publikom i da morate promijeniti svoju strategiju ciljanja. Obrnuto, nizak CPC znači da dobivate puno klikova za svoj proračun. Ovisno o ciljevima vaše tvrtke, možete prilagoditi svoj CPC na temelju ciljanog povrata ulaganja.

Ocjena kvalitete

Adwords’ Ocjena kvalitete važan je faktor u određivanju položaja vaših oglasa i cijene po kliku (CPC) da ćete platiti. Visoka ocjena znači da će vaši oglasi vjerojatno privući kvalitetan promet i izvršiti dobru konverziju. Nekoliko je čimbenika koji utječu na ovu ocjenu. Dok je CTR jedan od najvažnijih, postoje i mnogi drugi koje treba uzeti u obzir.

Ocjena kvalitete vašeg oglasa odraz je vaše web stranice i vrsta oglasa koje prikazujete. Viša ocjena kvalitete značit će da su vaši oglasi relevantni i korisni vašoj publici. Povećanje ocjene kvalitete pomoći će vam da povećate rang oglasa.

Oglasi koji imaju višu ocjenu kvalitete bit će prikazani više na stranicama tražilice. U Dodatku, visoka ocjena kvalitete može dovesti do višeg rangiranja oglasa, čineći vaš oglas vidljivijim vašoj ciljanoj publici. To može dovesti do niže cijene po kliku i većeg uspjeha kampanje.

Za optimizaciju ocjene kvalitete vašeg oglasa, provjerite je li vaš primjerak relevantan za vaše ključne riječi. Kopija oglasa koja je irelevantna može biti zavaravajuća za korisnike. Idealno, tekst oglasa treba biti relevantan i privlačan, a da ne skrene previše s puta. U Dodatku, trebao bi biti okružen relevantnim tekstom koji odgovara ključnim riječima. Radeći ovo, moći ćete osigurati da oglas dobije najrelevantnije moguće klikove.

Ocjena kvalitete vašeg oglasa jedan je od najvažnijih čimbenika u određivanju položaja vašeg oglasa u rezultatima pretraživanja. Ova se ocjena temelji na nekoliko čimbenika, uključujući tekst vašeg oglasa, pristajanje ključnih riječi, i relevantnost odredišne ​​stranice. Ako vaš oglas dobije visoku ocjenu kvalitete, trebala bi se pojaviti na drugoj ili trećoj stranici rezultata pretraživanja.

Odredišne ​​stranice također igraju važnu ulogu u konverzijama. Odredišna stranica kojoj nedostaje bijelog prostora i koja je prezauzeta bojama vjerojatno će dovesti do toga da posjetitelji napuste stranicu. Za poboljšanje stope konverzije, vaša odredišna stranica treba biti kratka, laserski fokusiran, i bez previše smetnji.

Adwords je moćan alat za promociju vaše web stranice. Može privući tisuće novih posjetitelja na vašu stranicu u nekoliko minuta. Međutim, bitno je odabrati prave ključne riječi i vrste podudaranja. Pogledajmo neke od savjeta pomoću kojih možete optimizirati svoju kampanju. Na primjer, ako želite zaposliti nove inženjere, možete upotrijebiti odredišnu stranicu i AdWords kampanju za ciljanje ljudi koji traže inženjere.

Istraživanje ključnih riječi

Istraživanje ključnih riječi ključni je dio online marketinga. Pomaže identificirati profitabilna tržišta i namjeru pretraživanja kako bi se poboljšao uspjeh reklamnih kampanja plaćanja po kliku. Korištenje alata za izradu oglasa Google AdWords, tvrtke mogu odabrati najbolje ključne riječi za optimizaciju svojih oglasa. Konačni cilj je stvoriti snažan dojam na ljude koji traže ono što oni imaju za ponuditi.

Prvi korak u istraživanju ključnih riječi je poznavanje vaše publike. Morate odrediti vrstu sadržaja koju će vaša publika tražiti i kako će koristiti internet za donošenje odluka. Razmotrite njihovu namjeru pretraživanja, na primjer, transakcijski ili informacijski. Također, provjeriti povezanost različitih ključnih riječi. U Dodatku, možete saznati jesu li određene ključne riječi relevantnije za vašu stranicu od drugih.

Istraživanje ključnih riječi važno je za određivanje pravih riječi za promicanje vaše web stranice. Istraživanje ključnih riječi također će vam dati prijedloge za poboljšanje vaše stranice. Također je važno uzeti u obzir interese i bolne točke vaše ciljne publike. Razumijevanjem njihovih potreba, moći ćete razviti strategije na temelju tih potreba.

Google AdWords alat za planiranje ključnih riječi ima mnogo značajki koje vam mogu pomoći u istraživanju ključnih riječi. Može vam pomoći da izradite oglase i kopiju za svoju web stranicu. Besplatna je za korištenje i zahtijeva samo Google AdWords račun i vezu na njega. Također vam pomaže identificirati nove ključne riječi koje će vaša ciljana publika pretraživati.

Istraživanje ključnih riječi za Adwords uključuje provođenje istraživanja o sadržaju konkurenata. Ključne riječi su više od jedne riječi; mogu biti fraze ili čak kombinacija riječi. Prilikom izrade sadržaja za svoju stranicu, pokušajte koristiti dugačke ključne riječi. Duge ključne riječi pomoći će vam da dobijete ciljani promet iz mjeseca u mjesec. Da biste saznali je li ključna riječ vrijedna, možete provjeriti opseg pretraživanja i Google trendove.

Licitiranje na zaštićene ključne riječi

Licitiranje za ključne riječi sa zaštitnim znakovima u AdWordsu pravno je pitanje. Ovisno o zemlji na koju ciljate, zaštićeni pojmovi mogu biti nezakoniti u tekstu oglasa. Općenito, treba izbjegavati zaštićene ključne riječi, ali postoje neke iznimke. Informativne web stranice i preprodavači mogu koristiti ove ključne riječi.

Prvi, trebali biste razmotriti svoje poslovne interese. Na primjer, jeste li doista spremni dati svojim konkurentima nepravednu prednost? Ako je tako, ne biste trebali licitirati za konkurente’ zaštićene ključne riječi. To bi moglo rezultirati tužbom za povredu zaštitnog znaka. Također će izgledati kao da vaša konkurencija preuzima te ključne riječi.

Ako vaš konkurent koristi zaštitni znak na vašim ključnim riječima, možete podnijeti žalbu Googleu. Ali, trebali biste imati na umu da će oglas vašeg konkurenta patiti od vaše pritužbe, što će sniziti vašu ocjenu kvalitete i povećati vašu cijenu po kliku. Još gore, vaš konkurent možda neće ni shvatiti da licitira pod zaštićenim uvjetima. U tom slučaju, mogli bi umjesto toga biti spremniji prihvatiti negativnu ključnu riječ.

Nije neuobičajeno vidjeti da se u vašem oglasu pojavljuje robna marka konkurenta. Licitiranje na njihovu marku također je učinkovita strategija ako želite ciljati na njihovo tržište. To će vam pomoći povećati vidljivost vašeg brenda i poboljšati prodaju. Ako je zaštićena ključna riječ vašeg konkurenta popularna, možete odabrati ponudu za taj termin. Najbolji način da osigurate da vaša ciljana publika vidi vaše oglase je da istaknete svoj jedinstveni prodajni prijedlog (USP).

Stopa klikanja

Kada vodite uspješnu AdWords kampanju, želite moći mjeriti broj ljudi koji kliknu na vaš oglas. Ova je statistika korisna za testiranje vaših oglasa i njihovu preradu ako je potrebno. Također možete mjeriti učinkovitost svoje kampanje praćenjem koliko ljudi preuzima vaš sadržaj. Visoka stopa preuzimanja znak je velikog interesa, što znači veću potencijalnu prodaju.

Prosječna Google Ads stopa klikanja (CTR) je 1.91% na pretraživačkoj mreži, i 0.35% na prikazivačkoj mreži. Za oglasne kampanje koje generiraju najbolji povrat ulaganja, potreban vam je visok CTR. Važno je imati na umu da se vaš AdWords CTR izračunava dijeljenjem broja pojavljivanja s brojem klikova. Na primjer, CTR od 5% znači da pet ljudi klikne na svaki 100 pojavljivanja oglasa. CTR svakog oglasa, popis, ili je ključna riječ drugačija.

Klikovni postotak važan je pokazatelj jer izravno utječe na vašu ocjenu kvalitete. Općenito, vaš CTR trebao bi biti najmanje 2%. Međutim, neke će kampanje biti bolje od drugih. Ako je vaš CTR veći od ovoga, trebali biste razmotriti druge čimbenike koji utječu na izvedbu vaše kampanje.

CTR Google AdWords kampanje ovisi o mnogim čimbenicima. Važno je napomenuti da će nizak CTR smanjiti ocjenu kvalitete vašeg oglasa, utjecati na njegov položaj u budućnosti. Štoviše, niski CTR ukazuju na nedostatak relevantnosti za gledatelja oglasa.

Visok CTR znači da velik postotak ljudi koji vide vaš oglas kliknu na njega. Visoka stopa klikanja pomaže vam povećati vidljivost vašeg oglasa, i povećava šanse za pretvorbu.

Odredišna stranica

Odredišna stranica je vrlo važan dio Adwords kampanje. Trebao bi sadržavati ključne riječi koje ciljate i biti lak za čitanje. Također treba sadržavati opis i naslov, koji bi trebao formirati isječak pretraživanja. To će vam pomoći da dobijete više klikova i povećate konverzije.

Ljudi koji kliknu na oglase žele saznati više o proizvodu ili usluzi koja se promovira. Zavaravajuće je slati ljude na različite stranice ili sadržaj koji nije relevantan za njihovo pretraživanje. Štoviše, moglo bi vas izbaciti iz tražilica. Na primjer, reklamni banner koji promiče besplatno izvješće o mršavljenju ne bi trebao preusmjeravati na web mjesto koje prodaje elektroniku s popustom. Stoga, važno je pružiti visoko fokusiran sadržaj na odredišnoj stranici.

Osim pretvaranja posjetitelja u kupce, odredišna stranica doprinosi visokoj ocjeni kvalitete za grupu oglasa ili ključnu riječ. Što je veća ocjena vaše odredišne ​​stranice, što je vaša ocjena kvalitete viša i bolja je izvedba vaše AdWords kampanje. Stoga, odredišna stranica ključni je dio svake marketinške strategije.

Stvaranje odredišne ​​stranice koja je optimizirana za AdWords bitan je korak za povećanje konverzija. Uključivanjem skočnog prozora s namjerom izlaza, možete uhvatiti adrese e-pošte korisnika koji napuštaju vašu stranicu bez kupnje. Ako se ovo dogodi, možete koristiti ovaj skočni prozor da ih kasnije ponovno uključite.

Još jedan važan faktor za Adwords odredišnu stranicu je njena poruka. Kopija mora odgovarati ključnim riječima, tekst oglasa, i upit za pretraživanje. Također bi trebao imati jasan poziv na akciju.

Praćenje konverzija

Postavljanje AdWords praćenja konverzija jednostavno je. Prvi, morate definirati konverziju koju želite pratiti. Ova konverzija trebala bi se odnositi na određenu radnju koju korisnik poduzima na vašoj web stranici. Primjeri uključuju slanje obrasca za kontakt ili preuzimanje besplatne e-knjige. Ako je vaša web stranica uglavnom web stranica za e-trgovinu, možete definirati bilo koju radnju koja rezultira kupnjom. Zatim možete postaviti kod za praćenje za tu radnju.

Za praćenje pretvorbe potrebna su dva koda: globalnu oznaku web-lokacije i kod konverzije. Prvi kod je za konverzije web stranice, dok je drugi za telefonske pozive. Kôd treba staviti na svaku stranicu kako bi se pratio. Na primjer, ako posjetitelj klikne na vaš telefonski broj, kod će pratiti konverziju i prikazati detalje.

Praćenje konverzija je korisno iz više razloga. Može vam pomoći da shvatite svoj ROI i donesete bolje odluke o potrošnji na oglase. Dodatno, može vam pomoći u korištenju strategija pametnog licitiranja, koji automatski optimiziraju vaše kampanje na temelju podataka s različitih uređaja i preglednika. Nakon što postavite praćenje konverzija, svoje podatke možete početi analizirati analizom učinkovitosti svojih oglasa i kampanja.

AdWords praćenje konverzija omogućuje vam pripisivanje konverzija unutar određenog vremenskog razdoblja, što može biti ili dan ili mjesec. To znači da ako netko klikne na vaš oglas i kupi nešto unutar prvih trideset dana, oglas će biti pripisan transakciji.

AdWords praćenje konverzija funkcionira tako da uključuje Google Analytics i AdWords. Kôd za praćenje konverzija može se implementirati izravno putem postavke skripte ili putem Google upravitelja oznaka.

Ako se bavite zapošljavanjem inženjera, odredišna stranica i Adwords kampanja dva su sjajna načina za pridobijanje novih kandidata. Osim same ključne riječi, provjerite je li vrsta podudaranja odgovarajuća. Kako biste saznali što vaša ciljana publika traži, pretražite web mjesto i Google Analytics. Ovi alati će vam omogućiti da otkrijete koje ključne riječi vaši posjetitelji traže. Zatim, koristite ove ključne riječi u svojoj AdWords kampanji da biste privukli nove kandidate.

Ponovni marketing

Remarketing s AdWordsom moćan je marketinški alat koji vam može pomoći da remarketing korisnicima koji su već posjetili vašu web-lokaciju. Oznaka za ponovni marketing kod je koji dodajete svojoj web stranici kako biste AdWordsu omogućili ciljanje posjetitelja sličnim oglasima. Obično, ovaj kod se dodaje u podnožje web stranice i omogućuje vam ciljanje ljudi koji su posjetili vašu stranicu. Morate instalirati ovaj kod na svaku web-stranicu na kojoj želite remarketing.

Remarketing s AdWordsom moćan je način da doprete do prošlih posjetitelja svoje web-lokacije i vratite ih na svoju web-lokaciju. Ova vam metoda omogućuje slanje relevantnih oglasa prethodnim posjetiteljima, što će ih vratiti na vašu web stranicu. To vam omogućuje pretvaranje ovih prošlih posjetitelja u prodaju i potencijalne kupce. Štoviše, omogućuje vam ciljanje vrlo specifičnih skupina publike. Možete saznati više o remarketingu s AdWordsom u ovoj infografici od Googlea.

Korištenje remarketinga s AdWordsom učinkovito je ako želite ciljati određenu publiku. Sa značajkom remarketinga, možete ciljati svoju publiku na temelju njihovog ponašanja i preferencija. Na primjer, možete ciljati ljude koji su tražili par svečanih cipela, dok će se nekome tko traži ležerne cipele prikazati oglas za ležerne cipele. Ove kampanje za remarketing obično imaju više stope konverzije, što znači veći ROI.

Negativne ključne riječi

Ako želite da vaše oglašavanje privuče pozornost prave publike, trebali biste koristiti negativne ključne riječi. Ovuda, možete osigurati da se vaši oglasi ne prikazuju za nerelevantna pretraživanja. To je sjajan način da povećate povrat ulaganja (KRALJ) i smanjiti nepotrebnu potrošnju oglasa. Evo nekoliko savjeta kako najbolje iskoristiti negativne ključne riječi. Također možete pogledati ovaj video kako biste vidjeli kako ih možete koristiti. Ovaj će videozapis pokazati kako pronaći i koristiti negativne ključne riječi.

Prvo što biste trebali učiniti je saznati koja pretraživanja ljudi izvode na vašoj web stranici, i tim upitima dodajte negativne ključne riječi. To možete učiniti pomoću Analyticsa i AdWordsa. Nakon što imate ove loše ključne riječi, možete ih unijeti u AdWords uređivač kao negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem. Također možete dodati negativne ključne riječi određenim grupama oglasa. Obavezno koristite vrstu podudaranja fraze kada dodajete negativne ključne riječi u svoju kampanju.

Također biste trebali uključiti varijacije negativnih ključnih riječi u množini. Pogrešno napisane riječi raširene su u upitima za pretraživanje, tako da će uključivanje množine vaših negativnih ključnih riječi osigurati točniji popis. Upotrebom negativnih ključnih riječi u vašoj grupi oglasa, moći ćete poboljšati svoj CTR (klikovni postotak). To može dovesti do boljih pozicija oglasa i nižih cijena po kliku. Međutim, trebali biste koristiti samo negativne ključne riječi ako su relevantne za vašu nišu.

Korištenje negativnih ključnih riječi je naporan proces. Iako može povećati vaš ROI, nije besplatno. Dok proces implementacije negativnih ključnih riječi u vašu AdWords kampanju može oduzimati puno vremena, itekako je vrijedno toga. Također će poboljšati vaše oglase i povećati vaš ROAS i CTR. Ne zaboravite pratiti svoje kampanje tjedno! Trebali biste pratiti svoje kampanje svaki tjedan i dodati nove negativne ključne riječi kad god ih pronađete.

Nakon dodavanja negativnih ključnih riječi u vašu reklamnu kampanju, također biste trebali pogledati karticu s pojmovima za pretraživanje. Ova kartica će vam dati više informacija o tome što ljudi traže. Ove se ključne riječi mogu koristiti u kombinaciji s negativnim ključnim riječima kako bi se postigla još bolja rangiranja u pretraživanju. Svojim negativnim ključnim riječima možete čak dodati povezana pretraživanja. Ovo je sjajan način ciljanja prave publike za vaše poslovanje. Ako želite biti uspješni u AdWordsu, ne zaboravite koristiti negativne ključne riječi.

Mogućnosti licitiranja

Postoji mnogo opcija licitiranja za AdWords kampanje. Ručno licitiranje dobro je za oglašivače s ograničenim proračunom koji žele maksimalno povećati izloženost svoje marke i usredotočiti se na konverzije. Ciljano licitiranje izvrsna je opcija za oglašivače koji žele povećati svoj promet i svijest o robnoj marki. Loša strana ove vrste strategije licitiranja je što može oduzimati puno vremena i nije tako učinkovita kao automatsko licitiranje. Usprkos tome, još uvijek je dobra opcija za oglašivače koji žele maksimalno povećati izloženost marke i povećati broj konverzija.

Ručno licitiranje uključuje ručno podešavanje ponuda ili postavljanje maksimalnih ponuda. Ova se metoda najbolje koristi s praćenjem pretvorbe i nudi visok ROI. Međutim, zahtijeva da korisnik sam donosi sve odluke. Ručno licitiranje možda neće biti tako učinkovito kao druge opcije licitiranja, stoga svakako pročitajte odredbe i uvjete prije nego što odaberete ovu metodu. Nakon što odaberete opciju koja vam najviše odgovara, tada možete početi koristiti različite opcije licitiranja za AdWords.

Google nudi nekoliko opcija licitiranja za AdWords. Zadana metoda poznata je kao široko podudaranje. Ova metoda prikazuje vaš oglas ljudima koji pretražuju ključnu riječ koju ste odabrali. Također prikazuje oglase koji odgovaraju sinonimima i povezanim pretraživanjima. To je dobar izbor za jeftino oglašavanje, ali može vas koštati mnogo novca. Također možete odabrati da licitirate pod robnim markama, koje su one uz koje je priložen naziv vaše tvrtke ili jedinstveni naziv proizvoda. Mnogi trgovci raspravljaju trebaju li licitirati pod ovim uvjetima ili ne, budući da se licitiranje po organskim uvjetima često smatra bacanjem novca.

Automatsko licitiranje najučinkovitija je metoda prilagodbe ponuda. Prednost ove opcije je što možete optimizirati svoje kampanje kako biste generirali najveći broj klikova. Ručno licitiranje oduzima više vremena i zahtijeva redovite prilagodbe. Ručno licitiranje omogućuje veću kontrolu i prilagodbu vaših licitacija, i omogućuje korištenje specifične publike, mjesto, i postavke dana i sata. Općenito, postoje 3 opcije licitiranja za Google oglase: Ručno licitiranje i automatsko licitiranje.

Budžetiranje

Jedan od najučinkovitijih načina promoviranja web stranice je AdWords. Ovaj vam program omogućuje da dosegnete najveću publiku dostupnu na webu. Međutim, proračun za Adwords može biti kompliciran. Prvo biste trebali razumjeti kako to funkcionira. Ovisno o vašim poslovnim ciljevima, možete potrošiti određeni iznos novca na svaki klik ili pojavljivanje. Ovuda, možete biti sigurni da će vaši oglasi dobiti izloženost kakvu zaslužuju.

Jedna od najvažnijih stvari koje treba uzeti u obzir prilikom planiranja proračuna za Adwords je imati na umu ROI. Ako je vaša kampanja ograničena proračunom, na kraju nećete dobiti onoliko klikova koliko biste željeli. Morat ćete pričekati dok ne budete imali više novca prije nego što možete proširiti svoje oglašavanje. Također, ne zaboravite pratiti trendove. Na primjer, kada imate proizvod koji se dobro prodaje, vjerojatnije je da ćete ostvariti prodaju tijekom određenih datuma ili vremena.

Također biste trebali shvatiti da će vaš proračun ići samo tako daleko. Ako ciljate na usku publiku, vaš bi proračun mogao brzo nestati. U ovom slučaju, morat ćete sniziti svoje ponude da biste dobili više klikova i CPA-ova. Međutim, to će smanjiti vašu prosječnu poziciju u rezultatima tražilice. To je dobro jer promjena pozicije može značiti promjenu stope konverzije. Ako trošite velik iznos na Adwords, može se na kraju isplatiti.

Dok se većina pametnih trgovaca još uvijek oslanja na Google kao vrijedan kanal, oglašivači se okreću drugim platformama kao što su Facebook i Instagram kako bi došli do novih kupaca. Konkurencija je velika, ali i dalje ćeš se moći natjecati s velikim dečkima. Tako, ključ je pronaći prave ključne riječi i mudro potrošiti novac. Kada planirate svoj proračun, ne zaboravite uzeti u obzir različite aspekte svoje kampanje.

Prilikom planiranja dnevnog budžeta, svakako uključite ograničenje koliko trošite na Google oglašavanje. Adwords će prikazati a “Ograničeno proračunom” statusnu poruku na stranici statusa vaše kampanje. Pored ove poruke, vidjet ćete ikonu trakastog grafikona. Pored toga, vidjet ćete dnevni proračun i proračun računa koji ste dodijelili ovoj kampanji. Zatim, možete prilagoditi svoj proračun prema potrebi.

Postoji mnogo različitih vrsta oglasa koje možete postaviti u AdWords. Ove vrste oglasa imaju različite cijene i CPK. Razumijevanje značenja ovih faktora pomoći će vam da odaberete najbolji oglas za postavljanje. Također biste trebali biti sigurni da koristite oglas visoke kvalitete, što je najbolje za vaš posao. Ovo je ključ uspjeha! U ovom članku, naučit ćete kako odabrati najbolju strukturu AdWords kampanje za svoju web stranicu.

Nadmetanje

Ključ uspješnog plaćenog oglašavanja je kontinuirano praćenje i usavršavanje vaše kampanje. Od vitalne je važnosti da budete sigurni da ciljate prave ključne riječi, koji su vrlo relevantni za vaše poslovanje. Također biste trebali često pratiti i prilagođavati svoju kampanju, prema potrebi, kako biste optimizirali svoje rezultate. Prema Wesleeju Clydeu, inbound marketinški strateg s New Breedom, bitno je usredotočiti se na iskustvo svojih kupaca, i prema potrebi prilagodite ponudu.

Postoje različiti načini za poboljšanje vaših ponuda, od ručnog do automatiziranog. Automatizirane strategije licitiranja imaju za cilj maksimalizirati izvedbu vašeg oglasa. To uključuje ciljanje prave cijene po kliku, cijena po akciji, i ciljani povrat ulaganja u oglase. Ali čak i ako koristite strategiju automatskog licitiranja, važno je upamtiti da Google svoje ponude temelji na prošloj izvedbi, pa ćete htjeti ručno prilagoditi svoje cijene ako to zahtijevaju nedavni događaji ili promjene u vašem poslovanju.

Cijena po kliku ili CPK, inače poznat kao PPC, jedan je od najpopularnijih i najučinkovitijih načina licitiranja na Google Adwordsu. Ova je metoda vrlo učinkovita ako ciljate na određenu skupinu kupaca i ne očekujete da ćete svakodnevno primati velike količine prometa. Ali ako planirate voziti veliku količinu prometa, ova metoda nije najbolja opcija. Drugi način je CPM ili cijena na tisuću. CPM oglasi se češće prikazuju na srodnim web stranicama koje prikazuju AdSense oglase.

CPC ili poboljšana cijena po kliku još je jedna metoda koju treba razmotriti. Ova je metoda namijenjena oglašivačima koji se ne žele odreći svoje kontrole. S ručnim CPC licitiranjem, Možete postaviti razinu CPK-a ručno i neće prijeći 30%. Za razliku od prethodne opcije, ECPC ima viši CPC od ručnog CPC-a, ali Google još uvijek pokušava zadržati prosječni CPK ispod maksimalne ponude. Također može povećati vašu stopu konverzije i poboljšati vaš prihod.

Osim CPC-a, drugi važan aspekt plaćenog oglašavanja je licitiranje za ključne riječi. Ponuda je u biti iznos koji ste spremni platiti za svaki klik. Dok je najviša ponuda važna, ne jamči prvo mjesto na prvoj stranici. Googleov algoritam uzima u obzir nekoliko čimbenika pri određivanju poretka vašeg oglasa. Njegov algoritam također uzima u obzir ocjenu kvalitete vaših ključnih riječi. Iako vam najviša ponuda neće jamčiti prvo mjesto u SERP-u, definitivno će povećati vaše šanse da dobijete klik na vaš oglas.

Ocjena kvalitete

Ocjena kvalitete (također poznat kao QS) je vrlo važna stvar koju treba uzeti u obzir kada vodite AdWords kampanju. To izravno utječe na cijenu po kliku i pozicioniranje vašeg oglasa. Iako optimizacija za QS može biti izazov, neophodno je za uspješnu kampanju. Međutim, neki čimbenici su izvan kontrole upravitelja računa. Na primjer, odredišna stranica zahtijevat će IT upravljanje, oblikovati, i razvoj. Također je važno imati na umu da postoje mnogi drugi čimbenici koji pridonose QA-u.

Ocjena kvalitete zbroj je tri čimbenika koji određuju rangiranje oglasa. Viša ocjena znači da je oglas relevantniji i da će osigurati dobru SERP poziciju i privući kvalitetan promet. U AdWordsu, na ocjenu kvalitete utječe niz različitih čimbenika, ali najvažniji faktor je CTR. Ako želite dobiti visoku ocjenu kvalitete, postoji nekoliko savjeta za poboljšanje vašeg CTR-a.

Povećanje ocjene kvalitete vaših ključnih riječi može poboljšati udio pojavljivanja u pretraživanju i smanjiti cijenu po kliku. U AdWordsu, važno je obratiti pozornost na izvješća o izvedbi ključnih riječi kako biste vidjeli što možete učiniti da povećate ocjenu kvalitete. Ako ključna riječ ima nizak QS, važno je unijeti izmjene u oglas. Dobra ocjena kvalitete važna je za uspjeh vaše oglasne kampanje. Prilikom optimizacije teksta oglasa s ključnom riječi, možete optimizirati svoj oglas kako biste privukli više prometa i povećali ocjenu kvalitete.

Osim poboljšanja CTR-a, ocjena kvalitete poboljšat će vaše oglase’ poziciju na Googleu. Oglasi s visokim QS-om bit će prikazani na vrhu stranice rezultata pretraživanja. I, naravno, viši QS će rezultirati višim CPC-om i boljim plasmanom. I tu na scenu stupa Siteimprove. Možete dobiti detaljnu analizu svojih oglasnih kampanja’ ocjenu kvalitete putem njihove web stranice.

Relevantnost je još jedan element koji pomaže povećati QS. Ključne riječi trebaju biti povezane sa sadržajem vaše web stranice, i trebali bi biti dovoljno privlačni da zadrže pozornost korisnika. Relevantne ključne riječi trebaju biti uključene u kopiju oglasa i odredišnu stranicu. Ako su vaše ključne riječi povezane sa sadržajem vaše stranice, vaš će oglas biti prikazan najrelevantnijim korisnicima. Ovo je ključno za visokokvalitetne oglasne kampanje.

Cijena po kliku

Nekoliko je čimbenika koji utječu na cijenu po kliku, uključujući industriju u kojoj se nalazite i vrstu proizvoda ili usluge koju nudite. Mora se uzeti u obzir ROI vaše tvrtke, isto. Dok si neke industrije mogu priuštiti plaćanje visokog CPC-a, drugi ne mogu. Korištenje metrike cijene po kliku pomoći će vam da odredite najbolji CPC za svoju tvrtku. Ovo može biti od pomoći iz raznih razloga, uključujući optimizaciju vaše oglasne kampanje.

Prvi faktor koji određuje vašu cijenu po kliku je vrsta proizvoda ili usluge koju oglašavate. Skupi proizvodi i usluge vjerojatno će privući više klikova, te će stoga zahtijevati viši CPC. Na primjer, ako vaš proizvod košta $20, htjet ćete platiti okolo $20 po kliku. To znači da će vas vaš oglas koštati $4,000, ali mogao unijeti $20,000.

Sljedeći faktor koji treba uzeti u obzir je stopa konverzije. Često, veći je CPC, veća je stopa konverzije. na sreću, Googleova značajka poboljšane CPC optimizacije ponuda automatski će prilagoditi vaše ponude na temelju rezultata, kako vaš proračun ne bi bio uzalud potrošen. Prosječni CPK za AdWords je $2.68. Ovaj broj može biti puno veći ako ciljate visoko konkurentnu ključnu riječ.

Odabir slabo konkurentnih ključnih riječi također je važan faktor. Na primjer, cijena po kliku za ključne riječi s dugim repom može biti niža nego za generičke ključne riječi i ključne riječi sa širokim podudaranjem. Duge ključne riječi niske konkurencije predstavljaju specifičnu namjeru korisnika i jeftinije su od generičkih ključnih riječi i ključnih riječi sa širokim podudaranjem. Korištenje dugotrajnih ključnih riječi pomoći će vam da poboljšate ocjenu kvalitete i snizite CPK. Osim jeftinih ključnih riječi, trebali biste također obratiti pozornost na ključne riječi s velikim opsegom pretraživanja.

Dok AdWords može slati posjetitelje na vašu web stranicu, na vama je da te klikove pretvorite u dolare. Uraditi ovo, trebate izraditi odredišne ​​stranice optimizirane za pretvorbu i grupe oglasa koje odgovaraju stranicama određenih proizvoda. Kako biste maksimalno iskoristili svoje oglasne kampanje, morate prodati dovoljno proizvoda da pokrijete svoje troškove. Kako bismo osigurali najvišu moguću stopu konverzije, morate izraditi odredišne ​​stranice koje su detaljne i dosljedne.

Struktura kampanje

Kako biste dobili korisne uvide iz svoje kampanje, morate postaviti strukturu kampanje. Ova struktura uključuje grupe oglasa i tekst oglasa, tako da možete ciljati relevantne ključne riječi. Za svaku grupu, trebali biste izraditi nekoliko verzija iste kopije oglasa. Ako ciljate više ključnih riječi sa sličnim izrazima, kreirati zasebne kampanje za svaku grupu. Provjerite je li svaka grupa oglasa povezana s određenim ciljem kampanje.

Struktura kampanje za AdWords kampanje može vam pomoći da dobijete bolji ROI. Također će vam olakšati upravljanje računom. Možete stvoriti grupe i dodijeliti im proračune. Broj kampanja ovisit će o vašim poslovnim ciljevima i sposobnosti upravljanja vremenom. Također možete izraditi više kampanja za različite vrste proizvoda. Ukratko, struktura kampanje obavezna je za online marketing. Bez obzira na vrstu poslovanja, postoje mnoge prednosti korištenja ove vrste strukture.

Nakon što ste uspostavili strukturu kampanje, vrijeme je da imenujemo kampanje. Naziv vaše kampanje postavit će pozornicu za filtriranje i organizaciju. Naziv treba sadržavati važne aspekte segmentacije, kao što je vrsta kampanje, mjesto, uređaj, i tako dalje. Ovuda, možete vidjeti koji su aspekti vaše kampanje najrelevantniji za vaše poslovanje. Osim imenovanja vaših kampanja, svakako uključite ključne aspekte segmentacije, kao što je proizvod ili usluga koju prodajete.

Odabir pravih ključnih riječi za vaše poslovanje ključan je za postizanje dobrih rezultata vaše AdWords kampanje. Dobra ključna riječ je ona koja ima velik opseg pretraživanja i nisku konkurenciju. Ključna riječ s visokom konkurencijom dobar je izbor, ali onaj s malim opsegom pretraživanja neće vam dati željene rezultate. Važno je odabrati ključne riječi koje odražavaju namjeru korisnika. Inače, Vaš oglas neće uspjeti generirati dovoljno klikova.

Osim ključnih riječi, trebali biste također odabrati strukturu kampanje za svoje oglase. Neki oglašivači odlučuju podijeliti svoje kampanje prema dobi. Dok neki odlučuju svoje kampanje podijeliti po proizvodima, drugi stvaraju kampanje na temelju dugotrajne vrijednosti korisnika. Za tvrtke koje se temelje na pretplati, struktura kampanje može biti važna za vaš prodajni proces. U tim situacijama, važno je izraditi više kampanja kako biste osigurali da se vaši oglasi pojavljuju na pravoj stranici u pravo vrijeme.

Ako želite maksimalno povećati svoj proračun za oglašavanje, Adwords je pravo mjesto za početak. Na svom računu možete postaviti više kampanja i mnogo grupa oglasa i ključnih riječi. Također je lako izraditi nekoliko oglasa i kasnije ih promijeniti. Ali prije nego što se potrudite sa svojim AdWords kampanjama, postoji nekoliko stvari koje biste trebali znati. Sljedeći savjeti pomoći će vam da povećate svoje AdWords kampanje.

Cijena po kliku

Cijena po kliku AdWords oglašavanja uvelike varira ovisno o djelatnosti, proizvod, i ciljanu publiku. Najviši i najniži CPK nalaze se u zakonu, medicinski, i industrije potrošačkih usluga. Ovisi o tome koliko ponudite, vaš rezultat kvalitete, i vaši konkurenti’ ponude i rang oglasa. U mnogim slučajevima, možda plaćate previše za klik ako nije dobro ciljan.

Cijena po kliku u AdWordsu može jako varirati, uvelike ovisi o kvaliteti vaših ključnih riječi, tekst oglasa, i odredišna stranica. Uz pomnu optimizaciju, možete smanjiti svoje troškove i ostvariti najveći mogući ROI. Ali ne postoji čarobna formula za snižavanje CPC-a. Postoji nekoliko metoda za to. Pročitajte kako biste saznali više o tome kako možete optimizirati svoju AdWords kampanju. Prvi korak je analiza vaših podataka. Koristite značajku CPC vrijednosti SECockpita. Pružit će vam usporedbu raznih ključnih riječi.

općenito, prosječni CPK Adwordsa na pretraživačkoj mreži je $2.32, ali se razlikuje ovisno o industriji. “Sigurnost doma” generira više od pet puta više klikova od “boja.” U drugom primjeru, Harry’s Shave Club je platio $5.48 po kliku unatoč tome što se nalazi samo na trećoj stranici rezultata pretraživanja. Kao rezultat, tvrtka je zaradila $36,600. Uz to, AdWords je sjajna investicija za vaše online poslovanje.

Ocjena kvalitete

Ocjena kvalitete čimbenik je koji utječe na poziciju i cijenu vašeg oglasa. Na primjer, ako dva brenda imaju identične oglase, onaj s višom ocjenom kvalitete bit će postavljen na mjesto #1, dok će drugi biti na poziciji #2. Evo nekoliko savjeta za podizanje ocjene kvalitete. Da poboljšate svoj rezultat, optimizirajte svoju odredišnu stranicu. Provjerite je li vaš oglas relevantan za grupiranje ključnih riječi koje cilja.

Vaša ocjena kvalitete jedan je od najvažnijih čimbenika koje Google uzima u obzir kada izračunava poziciju vašeg oglasa u rezultatima pretraživanja. Kada imate visoku ocjenu kvalitete, možete očekivati ​​da ćete platiti manje po kliku. Niska ocjena kvalitete, s druge strane, će vas kazniti. Nedavna revizija tisuća PPC računa pokazala je da oglasi s niskom ocjenom kvalitete koštaju oko 400% više po kliku od visokokvalitetnih oglasa. Dakle, visoka ocjena kvalitete može vam uštedjeti do 50%.

Što je ocjena kvalitete viša, to će oglas biti na višoj poziciji u rezultatima pretraživanja. Oglasi s višom ocjenom kvalitete vidljiviji su, što rezultira većim klikovnim postotkom i većim brojem konverzija. Štoviše, Google nagrađuje profesionalne pisce oglasa koji osiguravaju visoku ocjenu kvalitete oglasa. Povećanje ocjene kvalitete ne samo da će povećati uspjeh vaše kampanje, također će smanjiti vaše troškove.

Nadmetanje

Ako ste kontrol freak, svidjet će vam se AdWords. Omogućuje vam da odredite kada, gdje, koliko, i kome ćete se oglašavati. Možete strateški ciljati svoje klijente i pobrinuti se da se vaš oglas pojavi u prvih nekoliko rezultata. Također možete kontrolirati nadmetanje i ostati ispred svoje konkurencije u ratu nadmetanja. Licitirajte za prave ključne riječi kako biste ostvarili najviše klikova i povećali ROI.

Cijena po kliku (CPC) licitiranje je najčešća metoda koju oglašivači koriste u svojim AdWords kampanjama. Ovom metodom, oglašivači određuju koliko će platiti po kliku, ili “klik”. Ovo se smatra standardnom metodom nadmetanja, ali postoji nekoliko drugih. Naučite kako koristiti CPC licitiranje za optimizaciju proračuna za oglašavanje. Slijedeći ove savjete, moći ćete povećati povrat ulaganja (KRALJ) i povećajte kvalitetu svojih konverzija.

Licitiranje u AdWordsu vrlo je složen proces. Što je vaša AdWords kampanja sofisticiranija, što detaljnija može biti vaša optimizacija ponude. Možete koristiti modifikatore ponuda za ciljanje određenih zemljopisnih područja ili doba dana. Korištenje modifikatora licitacija izvrstan je način za povećanje broja klikova bez gubitka novca. Postoji mnogo načina za prilagođavanje ponude, ali osnovno načelo je postaviti najveću ponudu za ključnu riječ koju želite ciljati.

Cijena po konverziji

Jedna od najvažnijih metrika online marketinga je cijena po konverziji. Viši CPC znači veće stope konverzije. Da biste dobili najbolju stopu konverzije, razmislite o Googleovoj značajki poboljšane CPC optimizacije licitacije, koji automatski prilagođava vašu ponudu na temelju rezultata. Ovo je najkorisnije za ključne riječi u niši i pomaže vam da dodatno povećate svoj proračun. Od 2016, prosječna cijena po konverziji je $2.68. Međutim, trebali biste zapamtiti da to nije savršena mjera. To je još uvijek dobar pokazatelj koliko biste trebali potrošiti na Adwords.

Cijena po konverziji u AdWordsu ovisi o nekoliko različitih čimbenika, uključujući ključnu riječ, tekst oglasa, i odredišna stranica. Općenito, viši CTR pokazuje da je vaš oglas relevantan i učinkovit. Upotrijebite Google tablicu za praćenje svojih stopa konverzije. Što je vaš oglas relevantniji, niži je CPC. Ovuda, možete mjeriti povrat ulaganja. Korištenje ove metode pomoći će vam da shvatite svoje ukupne troškove i vidite možete li smanjiti potrošnju.

Drugi važan faktor je demografija. Budući da mnogi ljudi koriste mobilne uređaje za pretraživanje interneta, trebali biste izdvojiti više svog proračuna za mobilna pretraživanja. Inače, riskirate bacanje novca na nekvalificirani promet. Neophodno je izraditi oglase koji privlače mobilne korisnike kako biste maksimalno povećali svoju zaradu od AdWordsa. Ako ne poznajete svoju ciljanu publiku, nećete ih moći učinkovito ciljati. Prilikom odabira ključnih riječi za svoju grupu oglasa trebali biste uzeti u obzir demografske podatke.

Cilj kampanje

Možete postaviti cilj kampanje za svoj AdWords račun na temelju broja konverzija koje želite postići. Ovu metriku lako je pronaći u odjeljku ocjene optimizacije na nadzornoj ploči kampanje. Prilikom izrade cilja kampanje možete birati između brojnih opcija. Neke opcije uključuju pretvaranje posjetitelja, povećanje vrijednosti konverzije, povećanje stope klikanja, ili udio pojavljivanja. Ovo su svi mogući ciljevi kampanje i mogu se prilagoditi prema vašim potrebama.

Cilj kampanje jedan je od najvažnijih elemenata Google Ads kampanja. Pomaže vam prepoznati koje su vam značajke potrebne da bi vaša kampanja bila uspješna. Važno je uskladiti cilj s glavnim poslovnim ciljem. Na primjer, ako želite povećati prodaju, trebali biste postaviti cilj za povećanje prometa na web stranici. Na ovaj način, možete osmisliti svoje kampanje kako biste dobili željeni ROI. Nakon što ste postavili cilj, možete početi stvarati svoju kampanju.

Možete postaviti različite ponude za različite ciljeve. Ako želite optimizirati svoje oglase za posjete trgovini, postavite atribut koji se može licitirati za sve objekte CampaignConversionGoal koji imaju kategoriju store_visit. Nakon što ste to učinili, možete optimizirati svoje oglase za radnje konverzije. Također možete postaviti kategoriju ciljeva i prilagoditi njihove ponude u skladu s tim. Ako želite poboljšati svoje kampanje za posjet trgovini, postavite biddable atribut na true za svaki cilj.

Ako pokušavate privući promet na svoju web stranicu, Adwords vam može pomoći da povećate stopu konverzije. Ova vrsta plaćenog pretraživanja brža je od organskog pretraživanja i može smanjiti vrijeme potrebno za početak generiranja prometa. Kada se pravilno koristi, Adwords kampanje vam mogu pomoći u podizanju svijesti o robnoj marki, povećati kvalificirani promet na vašoj web stranici, i osigurajte da ostanete konkurentni na vrhu Google stranice s rezultatima. Prema Googleovoj studiji, plaćeni oglasi povećavaju vjerojatnost da će korisnik kliknuti na organski oglas.

Cijena po kliku (CPP) nadmetanje

CPC (cijena po kliku) licitiranje za Adwords određuje koliko će oglašivač platiti po kliku na oglas. Iznos novca koji oglašivač nudi naziva se maksimalna ponuda. Temelji se na tri faktora: relevantnost ključne riječi, kvaliteta odredišne ​​stranice, i kontekstualni čimbenici. Važno je zapamtiti da visoka maksimalna ponuda ne znači uvijek da ćete pobijediti na dražbi. Ako možete optimizirati svoj oglas za visoku ocjenu kvalitete i rang oglasa, možete značajno povećati svoju AdWords potrošnju.

Ako niste sigurni u svoj CPC, možete upotrijebiti alat SEMrush Keyword Magic kako biste saznali koliki je vaš prosječni CPK. Pokazat će vam ključnu riječ i njezine povezane varijacije, i reći će vam njihov prosječni CPC. Nakon što steknete dobru ideju o tome koliki je CPK za vašu ključnu riječ, po potrebi možete odabrati skuplji CPC.

Kada koristite CPP za AdWords, možete postaviti maksimalnu CPP ponudu za svaku ključnu riječ i grupu oglasa. Za korištenje ove značajke, morate postaviti minimalne pragove poziva i klikova. Call Metrics ima stranicu pomoći za postavljanje licitacije po pozivu. Također vrijedi provjeriti ocjenu kvalitete vaše grupe oglasa. I ne zaboravite koristiti značajku proširenja poziva ako je dostupna.

Licitiranje cijene po kliku za Adwords je najučinkovitija metoda za promicanje web stranice. Ne radi se samo o povećanju proračuna, ali i povećanje vaše stope konverzije. Možete koristiti različite tehnike CPC licitiranja, uključujući licitiranje konverzije i PPC licitiranje. Postavljanjem maksimalnog CPK-a, možete maksimalno povećati svoje klikove na temelju veličine proračuna.

Jedan od načina povećanja CPC-a je korištenje relevantnosti oglasa. Možete povećati broj konverzija ciljanjem određene publike s relevantnim oglasima. Osim korištenja relevantnog CPC-a, također možete upotrijebiti alat Keyword Magic za pronalaženje dugotrajnih ključnih riječi. Ovaj alat će vam pomoći da suzite svoje pojmove za pretraživanje. Zatim, kombinirati nekoliko njih u relevantnu grupu oglasa.

Ocjena kvalitete

Da biste dobili najbolju ocjenu kvalitete za svoju AdWords kampanju, morate optimizirati tekst oglasa. Provjerite odgovara li ključnim riječima koje oglašavate. Sadržaj oglasa mora biti relevantan i informativan. U Dodatku, grupa oglasa koju ste izradili mora sadržavati ključne riječi “plave olovke.” Sadržaj odredišne ​​stranice mora sadržavati točne informacije koje vaš oglas pokušava pružiti.

Vašu ocjenu kvalitete određuju tri faktora: očekivani klikovni postotak (CTR), relevantnost oglasa, i doživljaj odredišne ​​stranice. CTR se mjeri na temelju povijesnih podataka iz oglasa koji koriste ključnu riječ koju ste odabrali. Visok CTR pokazuje da je vaš oglas relevantan za vašu publiku. ako nije, vaš će oglas dobiti nisku ocjenu kvalitete. Ako je CTR vašeg oglasa nizak, prilagodite tekst oglasa u skladu s tim.

Kao što ste vjerojatno pogodili, ocjena kvalitete vašeg oglasa određuje gdje i koliko košta po kliku. Vaš će se oglas pojaviti na prvoj stranici rezultata pretraživanja ako je vaša ocjena kvalitete visoka. Što je veći rezultat, niža će biti cijena vašeg oglasa. Da povećate ocjenu kvalitete, morat ćete biti sigurni da optimizirate svoju odredišnu stranicu i ključne riječi. To znači osigurati da je sadržaj vašeg oglasa relevantan za grupiranje ključnih riječi.

Vaš oglas i ključne riječi trebaju biti povezani. Nizak CTR najgori je način za poboljšanje ocjene kvalitete. Važno je osigurati da imate odredišnu stranicu za bilo koju ključnu riječ koja ima nizak CTR. Što je reklama bolja, veća je vjerojatnost da će publika kliknuti na njega. Ali to nije dovoljno za stvaranje sjajnog sadržaja. Vaš bi oglas trebao biti vizualno privlačan i privlačan.

Ocjena kvalitete za Adwords je broj koji se izračunava na temelju sadržaja vaše web stranice i oglasa koje objavljujete. Visoki rezultati znače da će se vaš oglas pojaviti više u rezultatima pretraživanja. To može povećati uspjeh vaše kampanje i smanjiti vaše troškove. Niska ocjena kvalitete štetit će vašem poslovanju. Čineći vaše oglase relevantnijima, možete nadmašiti svoje konkurente i podići svoju ocjenu kvalitete do neba. Svoju ocjenu kvalitete možete poboljšati angažiranjem profesionalnog pisca oglasa.

Odredišna stranica

Vrlo je važno izraditi odredišnu stranicu za Adwords kako biste dobili najbolje stope konverzije. AdWords vam omogućuje stvaranje oglasnih kampanja na temelju ključnih riječi, ali će odredišna stranica poboljšati vaše stope konverzije. Provjerite sadrži li vaša odredišna stranica korisne informacije i je li dosljedna s ostatkom vaše web-lokacije. osim, trebali biste izbjegavati copy-paste isti sadržaj i poruke kao i vaši konkurenti.

Prvi, trebali biste provjeriti je li vaša odredišna stranica optimizirana za SEO. To možete jednostavno učiniti pomoću alata za izradu povuci i ispusti. Provjerite je li sadržaj vaše odredišne ​​stranice relevantan za vaše oglase i je li posjetiteljima lako kretati njome. Možete koristiti alate kao što je SeedProd kako biste stvorili najbolju odredišnu stranicu za svoju tvrtku. Ovaj alat također nudi uređivač povuci i ispusti, što može olakšati izradu vaše odredišne ​​stranice.

Osim što je specifičan za ključne riječi, vaša odredišna stranica treba sadržavati uvjerljiv tekst koji uvjerava posjetitelje da poduzmu nešto. Vaš primjerak također treba biti lak za čitanje i razumijevanje. Upotrijebite naslove kako biste olakšali navigaciju pri čitanju, a oznake za označavanje važnih točaka. Također bi trebao biti privlačan da potakne čitatelja da čita više. Također biste trebali dati pojedinosti o svom proizvodu ili usluzi kako biste zainteresirali posjetitelje za kupnju. Važno je uključiti poveznicu na vašu web stranicu, ali nemojte pretjerivati.

Dobro osmišljena odredišna stranica povećat će vašu stopu konverzije. Štoviše, također će vam pomoći da smanjite troškove po akviziciji. Kada koristite dobru odredišnu stranicu, možete očekivati ​​dodatni promet od tražilica. Najbolji način za stvaranje učinkovite odredišne ​​stranice je analiza ključnih riječi i odabir popisa ključnih riječi. Također možete koristiti alate kao što je Semrush, Serpstat i Google Keyword Planner koji će vam pomoći u istraživanju ključnih riječi.

Vaša odredišna stranica trebala bi uključivati ​​uvjerljiv naslov. Ovo je najvažniji element kopije. Zapamtiti, samo će mali broj posjetitelja zaista pročitati ostatak vašeg primjerka, pa mora gurati vašu ponudu i odgovarati na tzv “Pa što?” pitanje. Tako ćete promet lakše pretvoriti u prodaju. Ako optimizirate svoju odredišnu stranicu, pozitivno će utjecati na vaš Google Ads račun i povećati vašu stopu konverzije.

Istraživanje ključnih riječi

Istraživanje ključnih riječi bitan je dio pretraživačkog marketinga, osobito ako pokrećete novu web stranicu ili proizvod. Pomoći će vam da odredite koje ključne riječi pretražuju vaši potencijalni kupci. Istraživanje ključnih riječi možete provesti korištenjem besplatnih alata poput Googleovog planera ključnih riječi, koji procjenjuje mjesečne količine pretraživanja i prati trendove u stvarnom vremenu. Planeri ključnih riječi također vam pokazuju relevantne fraze, najpopularniji pojmovi za pretraživanje, i teme u porastu ili trendovi. Evo nekoliko načina za provođenje istraživanja ključnih riječi za vašu AdWords kampanju.

Još jedan učinkovit način za istraživanje ključnih riječi je korištenje alata kao što je SEMRush, koji vam daje podatke o ključnim riječima iz Google AdWordsa. Osobito je korisno kada želite vidjeti za što vaša konkurencija licitira. Keyword Spy i SpyFu izvrsne su mogućnosti za istraživanje konkurencije, ali ti daju samo podatke za SAD i UK, a Irska nije pokrivena tim dvjema zemljama. Ako prodajete proizvod ili uslugu u Irskoj, morat ćete se usredotočiti na ključne riječi koje su relevantne za vaše područje.

Nakon odabira ključne riječi sjemena, trebali biste ga proširiti na popis povezanih ključnih riječi više razine. Upamtite da će vaša ciljana publika koristiti ključne riječi za traženje rješenja, a ova informacija je dragocjena. Predstavljanje vašeg sadržaja potencijalnim klijentima dok traže odgovore može povećati vaš promet. Nakon što ste suzili popis sjemena, svoju pretraživačku kampanju možete započeti s adwords kampanjom za svoju web stranicu.

Ključni dio istraživanja ključnih riječi za Adwords je određivanje vaše ciljne publike i pronalaženje ključnih riječi visoke vrijednosti koje ciljaju vašu publiku. Istraživanje ključnih riječi najbolji je način za pronalaženje relevantnih ključnih riječi. Googleov alat za ključne riječi može vam pomoći u tome, kao i plaćeni alati kao što je Ahrefs. Korištenje ovih alata omogućit će vam stvaranje popisa relevantnih ključnih riječi i mjerenje njihovog opsega pretraživanja. Radeći ovo, možete pronaći unosne ključne riječi za svoju stranicu, i poboljšati rang vaše web stranice u tražilici.

Nakon što ste suzili ciljane ključne riječi, možete koristiti Googleov alat za planiranje ključnih riječi i druge alate za pronalaženje sličnih izraza. Od vitalne je važnosti razumjeti svoju ciljnu publiku i kako svoje kampanje prilagoditi njihovim potrebama. Pomoću alata pronađite ključne riječi koje vaša ciljna publika traži, a zatim izradite grupu ključnih riječi na temelju tih parametara. Korištenje Googleovog alata za planiranje ključnih riječi odličan je početak, ali nikada ne možete imati previše ključnih riječi.

Na svom AdWords računu možete izraditi više kampanja i koristiti širok izbor ključnih riječi, oglasi, i grupe oglasa za ciljanje ciljane publike. Glavni cilj je te klikove pretvoriti u prodaju. Ali prije nego počnete stvarati i implementirati svoje kampanje, postoji nekoliko stvari koje biste trebali znati. Kako biste povećali svoju AdWords kampanju, svakako slijedite sljedeće savjete. Uz istraživanje ključnih riječi i tekst oglasa, trebali biste također pratiti koliko vaša kampanja košta.

Istraživanje ključnih riječi

Prije nego počnete promovirati svoje proizvode ili usluge, morate malo istražiti ključne riječi. Istraživanje ključnih riječi je proces identificiranja profitabilnih tržišta i namjera pretraživanja. Ključne riječi vam pomažu u dobivanju statističkih podataka o korisnicima interneta. Kako biste odabrali prave ključne riječi za svoje oglasne kampanje, morate koristiti Googleov alat za ključne riječi. Korištenje ovog alata pomoći će vam pronaći fraze koje su relevantne za vaš proizvod ili uslugu i koje će privući pozornost onih koji su već zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu.

Pronaći ključne riječi koje će privući vaše ciljane kupce, pokušajte razmisliti o tome što vaš idealan kupac zapravo traži. Na primjer, dizajner logotipa možda traži dizajnersku tvrtku s određenom cijenom. To će vam pomoći da odredite pravi proračun za AdWords ključne riječi. Ako kupac traži logo, na primjer, trebali biste se usredotočiti na ovu određenu ključnu riječ. Međutim, ova vrsta ključne riječi nije isplativa kao druge dvije opcije.

Također možete koristiti kombinaciju ključnih riječi. Ljudi općenito koriste izraze umjesto jedne riječi. Ovuda, mogu ciljati potpuno istu publiku. Zatim, kada nađu nešto što žele, mogu lako doći do njih. Nakon što imate popis ključnih riječi, možete početi pisati sadržaj za tu ključnu riječ. Istraživanje ključnih riječi ključno je za poboljšanje vašeg rangiranja na tražilicama i privlačenje ciljanije publike. Kada odaberete prave ključne riječi, na pola ste puta gotovi.

Nakon što ste sastavili svoj popis, vrijeme je da provedete istraživanje ključnih riječi. Istraživanje ključnih riječi traje od pet minuta do nekoliko sati, ovisno o vašoj veličini i djelatnosti. Uz istraživanje ključnih riječi, dobit ćete bolji uvid u ponašanje pretraživanja na vašem tržištu i dizajnirati jače SEO kampanje. Relevantne ključne riječi pomažu vam da ispunite potrebe svojih korisnika i nadmašite konkurente. A niska konkurencija znači manje konkurenata, olakšavajući visoko rangiranje za ključne riječi koje imaju veliki mjesečni volumen.

Korištenje Googleovog alata za planiranje ključnih riječi, možete odrediti koje ključne riječi imaju veliki opseg pretraživanja po mjesecu. Na primjer, ljetnim mjesecima trebaju ciljati ključne riječi koje imaju veliku količinu prometa. Lako se izgubiti na dugom popisu ključnih riječi i učiniti da vaši oglasi padnu u nepoznato. Najbolji način da suzite svoj popis je korištenje opcija filtra alata za planiranje ključnih riječi, koji se pojavljuju u donjem lijevom kutu zaslona.

Adwords kopija oglasa

Pisanje dobrog teksta za Adwords oglase može se činiti kao lak zadatak. Morate uključiti samo nekoliko riječi, ali moraju biti uvjerljivi kako bi naveli čitatelja da klikne. Kopija bi trebala odgovarati odredišnoj stranici, isto. KlientBoost je testirao više 100 različitih trikova za pisanje oglasa i otkrio sljedeće 10 biti najučinkovitiji. Nastavite čitati za neke sjajne savjete. Uvijek biste trebali koristiti uvjerljiv poziv na radnju, ključne riječi, i posebne značajke.

Dodatni opis može se koristiti za dodatne informacije koje nisu uključene u tekst oglasa. Ova proširenja funkcioniraju poput navigacije unutar web-mjesta i usmjeravaju čitatelje na određene stranice na web-mjestu. Na primjer, Nike oglas može uključivati ​​popis popularnih proizvoda i odjeljaka. Proširenje Callout može se koristiti za još više informacija, ali ne smije prelaziti 25 likovi. Koristite ovu tehniku ​​štedljivo.

Veća je vjerojatnost da će pretražitelj koji vidi vaš oglas koji uključuje upit za pretraživanje izvršiti konverziju. Tekst oglasa koji uključuje upit za pretraživanje povećat će šanse za konverziju. Uključivanjem upita za pretraživanje u oglas, vjerojatnije je da će na njega kliknuti onaj koji pretražuje. Uštedjet ćete novac na Adwords oglasima povećanjem povrata ulaganja. A najbolji dio je što Anyword ima 7-dnevno besplatno probno razdoblje.

Dinamičko umetanje ključne riječi moćna je značajka koja oglašivačima omogućuje da njihov naslov i sadržaj oglasa budu relevantni za ključne riječi koje pretražuju u oglasu. Posebno je učinkovit za različite publike i pozive na radnju. IF funkcije vam pomažu da prilagodite svoje oglase na temelju pretraživanja korisnika. Ako je vaša publika uglavnom muška, možda biste trebali razmisliti o promjeni naslova. Inače, završit ćete s oglasima koji nisu relevantni za njihove pojmove pretraživanja.

Snažne riječi privlače ljude i angažiraju njihove emocije. “Vas” riječ je s najvećom moći, i izuzetno je učinkovit. Kada se pravilno koristi, fokusira se na publiku, a ne na vaš posao. Ovaj pristup povećava vaše šanse za privlačenje konverzija. Dobar tekstopisac predviđa reakcije svoje publike i odgovara na pitanja prije nego što ih ona postavi. Također možete promijeniti velika i mala slova u svojim naslovima kako bi bili privlačniji manjim ekranima.

AdWords praćenje konverzija

Možete implementirati AdWords praćenje konverzija na svoju web stranicu pomoću koda koji je integriran u vaše web stranice. Nakon što je kôd raspoređen, vidjet ćete novi stupac pod nazivom Konvertirani klikovi. Ove informacije bit će korisne za optimizaciju vašeg računa i pisanje novih oglasa. Također vam može pomoći da odaberete prave ključne riječi i ponude za svoje oglase. Da biste omogućili praćenje konverzija, idite na AdWords sučelje i kliknite na karticu Računi.

Prvi korak u konfiguriranju AdWords praćenja konverzija je odabir vrste konverzije. Ovo može biti kupnja, posoliti, prijava, ili prikaz ključne stranice. Nakon što odaberete vrstu konverzije, možete odabrati odgovarajuću kategoriju u AdWords sučelju. Također možete stvoriti nove vrste pretvorbe, što je korisno ako prikazujete velik broj oglasa.

Također možete koristiti globalni isječak za svoju web stranicu, koji je AdWords piksel koji se može postaviti na bilo koju stranicu vaše web lokacije. To će vam pomoći da vidite koje AdWords konverzije dovode do prodaje. Ako imate više oglasa koji se prikazuju u isto vrijeme, možete koristiti jedan globalni isječak za svaki oglas, tako da možete vidjeti koji oglas najbolje funkcionira.

Korištenje AdWords praćenja konverzija može vam pomoći u mjerenju povrata ulaganja i povećanju stope konverzije. To će vam također omogućiti da iskoristite prednosti strategija pametnog licitiranja, koji automatski optimiziraju vaše kampanje na temelju vaših poslovnih ciljeva. To će rezultirati s više konverzija i više aktivnosti kupaca. Fokusiranjem na prave ključne riječi, možete staviti svoje oglase pred najrelevantnije ljude i poboljšati povrat ulaganja. Ovuda, moći ćete bolje optimizirati svoje AdWords kampanje i ostvariti maksimalnu dobit od svog ulaganja.

Nakon što postavite svoj AdWords račun, možete konfigurirati svoje web mjesto za praćenje konverzija. Zatim, možete instalirati globalnu oznaku web-lokacije. Nakon što se instalira, idite na nadzornu ploču Analyticsa i unesite gtag('konfiguracija','AW-CONVERSION_ID'). Nakon instaliranja globalne oznake web-lokacije, konfigurirajte ga za praćenje konverzija. Morat ćete navesti ID konverzije koji odgovara vašem Google Ads računu, inače ćete dobiti poruke o pogrešci.

Cijena AdWords kampanje

Cijena AdWords kampanje ovisi o mnogim čimbenicima, uključujući vrstu oglasa koju odaberete, dnevni proračun, i broj klikova koje želite primiti svaki dan. Stvaranje proračuna za vašu kampanju ključno je za lakše upravljanje vašim troškovima. Dnevni proračun određen je maksimalnim CPK-om koji ste spremni platiti za svaki oglas. U većini slučajeva, ovaj iznos jednak je jednoj trećini vašeg mjesečnog budžeta.

Trebali biste postaviti razuman dnevni proračun, budući da je potrebno prikupiti podatke kako bi se napravila poboljšanja. Najbolji način da odredite svoj proračun je započeti s malim i postupno ga povećavati. Većina tvrtki počet će s malim proračunom, a zatim će ga povećavati kako njihova potrošnja na oglase raste. Međutim, važno je imati na umu da troškovi oglašavanja mogu rasti ili padati ovisno o vrsti posla koji vodite.

Iako cijena Adwords kampanje može biti previsoka za neke tvrtke, mnogi ljudi mogu imati koristi od toga. To je vrlo učinkovit način promoviranja poslovanja i dosezanja milijuna potencijalnih kupaca. Iako može biti skupo, AdWords vam može pomoći nadoknaditi troškove vaše oglasne kampanje poboljšanjem stopa konverzije. Korištenje Google AdWordsa isplativo je ulaganje, a rezultati mogu biti impresivni.

Korištenje negativnih ključnih riječi izvrstan je način da smanjite potrošnju oglasa. Sakrivanjem vaših oglasa kada korisnik pretražuje određeni pojam, možete uštedjeti novac na klikovima koji ne dovode do konverzije. Implementacijom strategije negativnih ključnih riječi, možete uvelike smanjiti svoju AdWords kampanju i povećati povrat ulaganja. Uz pomoć dobrog online alata, možete saznati koje ključne riječi donose najviše klikova i smanjiti svoju potrošnju.

Ako želite napraviti učinkovitu kampanju na AdWordsu, morat ćete znati nekoliko osnovnih stvari kako bi se vaš oglas istaknuo. Uraditi ovo, trebali biste se usredotočiti na svoje ključne riječi, CPC (cijena po kliku), Ocjena kvalitete i inteligencija konkurenata. Započeti, možete početi s automatskim ponudama. Ponude možete postaviti i ručno, ali to može zahtijevati dodatno održavanje. Štoviše, tekst vašeg oglasa trebao bi biti kratak i jasan. Naslov je prvo što korisnici vide i trebao bi ih uvjeriti da kliknu na njega. Jasan poziv na akciju također je vrlo važan.

Ciljanje ključnih riječi

Ako pokušavate privući nove kupce na svoju web stranicu, možda ćete htjeti isprobati plaćeno pretraživanje ili AdWords za promoviranje svog proizvoda. Ovu vrstu oglašavanja često koriste male tvrtke koje upravo sada žele nešto prodati, ali može biti skupo za oglašivače. Ciljanje ključnih riječi u AdWordsu omogućuje vam da prilagodite svoje oglase tako da ciljaju one korisnike koji traže vaš proizvod ili uslugu. S ciljanjem ključnih riječi, Vaši će se oglasi pojaviti samo kada postoji najveća vjerojatnost da će biti zainteresirani za ono što nudite.

Na primjer, modni blog odlično je mjesto za oglašavanje. Korisnik traži “trendovi torbica.” Pronađu članak i kliknu na oglas ciljan na ključne riječi koji prikazuje torbicu visoke marže. Zato što je oglas relevantan za kontekst, vjerojatnije je da će posjetitelj kliknuti na njega. To povećava šanse da netko klikne na oglas i kupi proizvod.

Ciljanje ključnih riječi u AdWordsu funkcionira tako da se prikazni oglas ili videooglas prikazuje ljudima koji aktivno traže proizvode ili usluge koje nudite. Također možete ciljati određene stranice svoje web stranice tako da se vaš oglas ili video prikazuje na web stranici koju korisnik odabere. Nakon što osoba klikne na organski popis, vaš će se oglas prikazati, kao i svaki relevantan sadržaj koji odgovara ključnoj riječi.

Još jedna popularna strategija u AdWordsu je korištenje Google Ads alata za ključne riječi za pronalaženje novih ključnih riječi. Omogućuje vam kombiniranje više popisa ključnih riječi i praćenje opsega pretraživanja za određenu temu. osim, alat će pružiti povijesne podatke o opsegu pretraživanja za odabrane ključne riječi. Ove vam ključne riječi mogu pomoći da pročistite svoje strategije ključnih riječi na temelju onoga što vaša ciljana publika traži. Osim ciljanja ključnih riječi, ciljanje ključnih riječi može vam pomoći da prilagodite svoju strategiju ovisno o sezoni ili vijestima.

Cijena po kliku

Postoji nekoliko čimbenika koji određuju cijenu po kliku za AdWords. To uključuje ocjenu kvalitete, ključne riječi, tekst oglasa, i odredišna stranica. Da smanjite cijenu po kliku, provjerite jesu li svi ovi elementi relevantni i učinkoviti. Također, važno je povećati svoju stopu klikanja (CTR) kako biste osigurali visok ROI. Kako biste odredili svoj CTR, izradite Google tablicu i zabilježite troškove svakog klika.

Nakon što steknete osnovnu ideju o tome koliki je vaš CPK, možete početi prilagođavati svoju kampanju. Jednostavan način da optimizirate svoje oglase je poboljšati njihovu ocjenu kvalitete. Što je ocjena kvalitete viša, niži će biti vaš CPK. Pokušajte optimizirati sadržaj svoje web stranice i tekst oglasa, i provjerite jesu li vaši oglasi relevantni za korisnike’ pretraživanja. Pokušajte poboljšati svoju ocjenu kvalitete, a možete uštedjeti do 50% ili više na vašem CPC-u.

Još jedan način da smanjite svoj CPK je povećati svoje ponude. Ne morate drastično povećati ponudu, ali vam može pomoći da ostvarite više konverzija za manje novca. Ključno je znati koliko možete licitirati prije nego što vaše konverzije postanu neprofitabilne. Minimum od $10 može donijeti zdravu profitnu maržu. U Dodatku, što više ponudite, veća je vjerojatnost da ćete dobiti željenu konverziju.

U konačnici, cijena po kliku za AdWords ovisi o industriji u kojoj se nalazite. Na primjer, ako prodate a $15 proizvod e-trgovine, cijena po kliku od $2.32 može imati više smisla od a $1 kliknite za a $5,000 servis. Važno je razumjeti da cijena po kliku uvelike varira ovisno o vrsti proizvoda koji prodajete. Općenito, iako, ako je to usluga ili posao koji izgleda profesionalno, cijena po kliku će biti veća.

Ocjena kvalitete

Postoji nekoliko čimbenika koji doprinose ocjeni kvalitete vaših oglasa. Svoju ocjenu kvalitete možete poboljšati stvaranjem relevantnih oglasa i odredišnih stranica. Ocjena kvalitete nije KPI, ali to je dijagnostički alat koji vam može pomoći da shvatite kakva je izvedba vaše kampanje. To je vodič koji će vam pomoći da postignete bolji rezultat. Uvijek biste trebali ciljati na visoku ocjenu kvalitete u svojoj oglasnoj kampanji. Kako biste maksimalno iskoristili svoje oglasne kampanje, evo nekoliko savjeta:

Prvi, pokušajte odabrati prave ključne riječi za svoju oglasnu kampanju. To možete učiniti pomoću alata za ključne riječi. Alat koji vam omogućuje pronalaženje relevantnih ključnih riječi dostupan je na Googleu. Pomoći će vam da odaberete najrelevantniju grupu oglasa. U Dodatku, provjerite sadrže li vaši oglasi ključnu riječ u naslovu. To će poboljšati vašu ocjenu kvalitete i povećati šanse da ih netko klikne. Možete provjeriti jesu li vaše ključne riječi relevantne ili ne klikom na “Ključne riječi” odjeljak na lijevoj bočnoj traci, a zatim kliknite “Pojmovi pretraživanja.”

Osim ključnih riječi, također biste trebali provjeriti stopu klikanja svojih oglasa. Visoka ocjena kvalitete znači da je oglas relevantan za korisnike koji pretražuju’ upita i odredišnih stranica. Niska ocjena kvalitete znači da su vaši oglasi irelevantni. Googleov glavni cilj je pružiti tražiteljima najbolje moguće iskustvo, a to znači učiniti oglase relevantnima za ključne riječi. Visoka ocjena kvalitete najbolja je za vaše oglase ako dobiju što više klikova.

Inteligencija natjecatelja

Jedan od najboljih načina za prikupljanje podataka o konkurenciji za Adwords je istraživanje vaše konkurencije. To znači razumijevanje njihovih popisa ključnih riječi, struktura kampanje, ponude, i odredišne ​​stranice. Uvijek biste trebali provoditi analizu konkurencije kako biste ostali u vrhu svojih konkurenata. Što više znate o svojim konkurentima, to će lakše biti prikupiti konkurentske podatke. Ovo može biti vrlo korisno u formiranju marketinške strategije. U Dodatku, može biti korisno za prepoznavanje novih prilika.

Najbolji alati za konkurentsko obavještavanje stalno se ažuriraju, tako da uvijek budete korak ispred svojih konkurenata. Podaci koje prikupite pomoću ovih alata pomoći će vam da donesete informirane odluke i ostanete na vrhu svojih konkurenata. U prosjeku, postoje 29 tvrtke koje su usko povezane s vašom. Korištenjem ovih alata, možete vidjeti što te tvrtke rade i što rade dobro. Također možete saznati njihove strategije i odlučiti hoće li vam one pomoći da uspijete.

SimilarWeb je još jedan izvrstan alat za korištenje za konkurentsku inteligenciju. Ovaj vam alat omogućuje usporedbu vaše web stranice s konkurencijom’ kako bi vidjeli kakvu izvedbu postižu. Osim prometa, možete provjeriti domene i konkurente kako biste vidjeli povećavaju li promet ili gube tržišni udio. Ova konkurentska inteligencija ključna je za digitalni marketing. Morat ćete poznavati svoju konkurenciju da biste bili uspješni. na sreću, postoje besplatni alati koji vam mogu dati okvirnu sliku o vašem položaju u industriji.

Nakon što ste identificirali svoje konkurente, možete početi uspoređivati ​​njihove snage i slabosti. Posjedovanje konkurentskih podataka o vašoj konkurenciji dat će vam prednost i poboljšati vašu marketinšku strategiju. Marketinški tim može koristiti te podatke za razvoj novih marketinških inicijativa, a odjel prodaje može koristiti te informacije za fino podešavanje svojih prodajnih skripti. Kada planirate sljedeću kampanju, važno je uključiti povratne informacije o prodaji i kupcima.

Teme ključnih riječi

Kada koristite AdWords, važno je zapamtiti da koristite ključne riječi koje odražavaju vašu poslovnu ponudu. Drugim riječima, izbjegavajte pojedinačne riječi koje su previše općenite. Umjesto toga, koristiti duže fraze kao što su “dostava kutija za organsko povrće,” što je vrlo specifična fraza koja će privući prave kupce. Manje je učinkovito koristiti više ključnih riječi zasebno, iako. Važno je napomenuti da različiti kupci mogu koristiti različite izraze za opisivanje vaših proizvoda i usluga, pa svakako navedite sve ove varijacije. Ove varijacije mogu uključivati ​​varijacije pravopisa, oblici množine, i kolokvijalni pojmovi.

Google Ads pametne kampanje koriste teme ključnih riječi, koje se razlikuju od Google Search kampanja. Ove se teme koriste za podudaranje vaših oglasa s pretraživanjima koja bi osoba izvršila za vaše proizvode ili usluge. općenito, Google preporučuje najviše sedam do deset tema ključnih riječi, ali broj tema koje ćete koristiti ovisi o vama. Pazite da koristite teme ključnih riječi koje su slične pretraživanjima koja bi ljudi koristili da pronađu vaš proizvod ili uslugu. Što je vaša tema ključnih riječi relevantnija, veća je vjerojatnost da će se vaši oglasi pojaviti na stranici rezultata pretraživanja.

Stvaranje više kampanja odličan je način za ciljanje različitih kategorija proizvoda. Ovuda, možete usmjeriti veći dio svog proračuna za oglašavanje na određeni proizvod ili uslugu, a istovremeno olakšati usporedbu izvedbe različitih ključnih riječi u vašoj kampanji. U Dodatku, možete koristiti različite ključne riječi za različite kategorije proizvoda. Također možete napraviti zasebne kampanje za svaku od njih kako biste istaknuli jedan aspekt svog poslovanja. Pametnu kampanju možete urediti tako da kliknete njen naziv i zatim odaberete teme ključnih riječi.