Postoji nekoliko različitih načina za korištenje plaćanja po kliku (PPC) platforma za oglašavanje. These methods include the use of Keywords, Grupe oglasa, i oglasi. Korištenje ovih različitih metoda omogućuje vam maksimalno povećanje proračuna za oglašavanje. Evo nekih stvari koje morate imati na umu kada koristite ovu platformu. Nakon što shvatite ove osnovne pojmove, moći ćete učinkovito izraditi AdWords kampanju koja ispunjava vaše poslovne ciljeve.
Plaćanje po kliku (PPC) platforma za oglašavanje
A Pay-per-click (PPC) oglas je oglas na web stranici na koji potencijalni korisnik klikne kao odgovor na upit za pretraživanje. To može biti jednostavan tekstualni oglas ili slika ili video. PPC oglasi se pojavljuju na tražilicama, web stranice, i platforme društvenih medija.
Iako je oglašavanje s plaćanjem po kliku relativno jednostavno, postoji niz elemenata koje treba razmotriti prije pokretanja uspješne kampanje. Kao prvo, Vaš oglas se mora natjecati s ostalim oglasima na stranici. To se radi kroz proces koji se zove dražba oglasa, u kojem Google utvrđuje relevantnost svakog oglasa na temelju njegove relevantnosti i valjanosti.
Drugo, morate odrediti ROI svoje PPC kampanje. Dok CPC naknada može biti niska kao $25 po kliku, svaka industrija je jedinstvena u svojoj financijskoj situaciji, a izračuni ROI-ja su kompliciraniji kada uzmete u obzir neprodajne konverzije.
Iako se mnogi oglašivači kunu u Adwords, postoje i druge platforme za oglašavanje koje vrijedi provjeriti. Facebook, na primjer, ima preko 1.3 milijardi korisnika i odlično je mjesto za određene vrste poslovanja. LinkedIn, s druge strane, je najveća profesionalna društvena mreža i ima platformu za oglašavanje koja cilja ljude prema njihovim specifičnim karakteristikama.
Kada je u pitanju PPC, ključ je pažljivo odabrati ključne riječi. Što je vaša kampanja više ciljana, veća je vjerojatnost da će potrošači vidjeti vaše oglase. To znači prilagođavanje vaših ponuda u skladu s tim. Na primjer, ako želite doprijeti do šire publike, postavite maksimalnu ponudu na $1.00.
Još jedna popularna PPC platforma za oglašavanje je Twitter. Njegova platforma za oglašavanje omogućuje vam interakciju s korisnicima diljem svijeta. Iako nema doseg Facebooka, Twitter nudi jedinstvene marketinške alate za tvrtke. Možete osmisliti svoju oglasnu kampanju na Twitteru kako biste pridobili sljedbenike, povećati konverzije na web stranici, ili potaknuti ljude da preuzmu aplikaciju. Budući da se platforma temelji na stvarnom angažmanu, Twitter oglasi često nude niže stope od Facebooka. Oglasi s najnižom cijenom mogu biti niži od tri penija.
Ključne riječi
When using keywords for Adwords, bitno je razumjeti namjeru vaše publike. Dok su Google oglasi vrijedni alati za marketing, obraćaju se samo korisnicima koji aktivno traže rješenja za svoje probleme. Ovo je drugačija vrsta publike od ljudi izvan tražilice koji možda jednostavno pregledavaju ili traže obrazovanje.
Ključne riječi su riječi ili fraze koje Google pretražuje kako bi pronašao relevantan web sadržaj. Kada se pravilno koristi, oni vam mogu pomoći da dosegnete kvalificirane potencijalne klijente niže u toku kupnje. Ključne riječi su podijeljene u tri glavne kategorije, informativni, i transakcijski. Dobra strategija odabira ključnih riječi omogućit će vam ciljanje pravih tipova korisnika uz ograničavanje PPC troškova.
Nakon što odredite namjeru svojih ključnih riječi, sljedeći korak je istraživanje konkurencije za svaku ključnu riječ. Možete koristiti alate kao što je SEMrush da odredite konkurenciju i popularnost ključne riječi za određenu ključnu riječ. Alat će vam također pokazati koliko pretraživača koristi ključnu riječ, svoju konkurenciju, i njegovu cijenu.
Ključne riječi sa širokim podudaranjem vrlo su konkurentne i možda neće dosegnuti prave kupce. Također su preširoki, tako da mogu privući veliki broj ljudi koji niti ne trebaju vaše usluge. Na primjer, ako ste vlasnik tvrtke za reviziju digitalnog marketinga, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
Još jedan sjajan način da maksimalno povećate učinkovitost svojih oglasa je korištenje fraza ključnih riječi koje su specifičnije od općih. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, koji bi ciljao na goste koji traže fino gastronomsko iskustvo. Na primjer, Darovni bon Bouley's Fine Dining bio bi namijenjen posjetiteljima koji traže iskustvo francuske vrhunske kuhinje.
Drugi način poboljšanja odabira ključnih riječi je odabir ključnih riječi s niskom konkurencijom i visokom relevantnošću. Na primjer, ako vodite agenciju za prijevoz tereta, you might want to use keywords like “flower shops” i “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, ali možete koristiti i sinonime.
Strategija licitiranja
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Korištenje praćenja konverzija, Google Analytics, i alat za planiranje ključnih riječi može vam pomoći da donesete ispravnu odluku o tome koje licitacije koristiti i kakav bi trebao biti vaš ciljani ROI. To vam može pomoći da odredite za koje ključne riječi licitirati i koliko licitirati za njih. Također možete provesti A/B testove kako biste vidjeli koje su ponude najučinkovitije za vaše poslovanje.
Korištenje strategije automatskog licitiranja omogućuje vam kontrolu nad vašim licitacijama na dnevnoj bazi. Ovi su algoritmi osmišljeni za ciljanje određenih ciljeva i uklanjanje nagađanja pri postavljanju ponuda. Za povećanje broja klikova dostupne su različite strategije automatskog licitiranja, konverzije, i vrijednost svake konverzije.
Licitiranje za ključne riječi u AdWordsu nije tako jednostavno kao što se čini, pogotovo ako ste novi u usluzi. Mnogi ljudi na kraju plate previše novca i ostvare samo nekoliko konverzija. Često misle da bi trebali težiti najvišim pozicijama u Googleovim SERP-ovima, ali dobra strategija licitiranja može smanjiti vaše troškove i povećati konverzije.
Licitiranje za određene ključne riječi odličan je način za postizanje najveće vidljivosti. Možete prilagoditi ponudu kako biste povećali broj klikova, pregleda videa, i dojmove. Ova metoda je također idealna za one koji nisu sigurni koje će ključne riječi generirati najviše prihoda, ali nemate vremena upravljati ručno.
Kada počnete testirati nove kampanje, ne zaboravite pokrenuti dnevno izvješće o izvedbi svojih ključnih riječi i ponuda. To će vam pokazati gdje vaši klijenti klikaju i koliko trošite po kliku. Kada koristite ključne riječi s podudaranjem fraze i širokim podudaranjem, morate biti sigurni da dobivate najbolju moguću ocjenu kvalitete.
Najbolja strategija licitiranja za AdWords ovisi o tome koliko konverzija vaša web stranica ima. Ako vaša web stranica ima puno prometa i visoku stopu konverzije, možete postaviti veće ponude i povećati rang oglasa. Kako biste povećali svoj ROI, trebali biste optimizirati kvalitetu oglasa.
Campaign budget
Google Adwords campaigns do not have a set cost, stoga je važno prilagoditi proračun za različite kampanje. Trošak će ovisiti o vrsti proizvoda ili usluge koju prodajete i industriji u kojoj se nalazite. Zapamtiti, da u biti kupujete promet na web stranici. Google Adwords je poput mini-tržišta, pa će cijena ključnih riječi i položaja oglasa uvelike varirati.
Za online prodavače, proračun kampanje može se postaviti dnevno ili mjesečno. Ovaj proračun možete prilagoditi za određena vremenska razdoblja ili na temelju unaprijed definiranih signala, kao što je vrsta preglednika, doba dana, ili mjesto. Prilikom postavljanja proračuna za Google Adwords, trebali biste također postaviti maksimalnu cijenu po kliku (CPC) ponuda, ili iznos novca koji ste spremni platiti za jedan klik. Trebali biste pratiti svoje ponude, budući da mogu utjecati na količinu prometa koji ostvarujete i povrat ulaganja (KRALJ).
Iznos novca koji planirate treba varirati ovisno o vašoj djelatnosti, potrebe vašeg klijenta, i vrstu oglasa koje prikazujete. Tipični proračun kampanje kretat će se između $25 i $150 na dan. Ako imate mali proračun, morat ćete razmisliti o povećanju kako biste ga učinili učinkovitijim.
Korištenje zajedničkog proračuna korisno je za više kampanja koje dijele zajednički cilj. Dijeljeni proračuni dobro funkcioniraju za sezonske kampanje koje su vezane uz određene praznike. Također možete izraditi kampanju sa zajedničkim proračunom i ograničiti proračun za jednog određenog klijenta. To će osigurati da vaša kampanja nikada ne potroši više nego što treba.
Ako ste novi u AdWordsu, it’s best to start small and increase your budget as you gain more experience. You never know what will work and what won’t, so it’s important to start with a test campaign first. Your first campaign may be profitable, break-even, or even lose money. Remember that your first few months of campaigns are a time to market yourself and learn.
As a beginner, your first budget can range from $10 do $50 na dan. As your campaign grows, you can raise it to $80 a day. This would equate to $1,216 for your first week. If you plan to spend over a month, you can set a maximum of $2,700.